緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇影視廣告設(shè)計(jì)范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

二、數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

影視廣告設(shè)計(jì)前期的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用。影視廣告作品要求在短暫的時(shí)間之內(nèi)表現(xiàn)出奇特的藝術(shù)構(gòu)思，為受眾呈現(xiàn)出“新穎、奇妙、特殊”的視覺(jué)效果，這對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)師而言，無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)前期的工作直接影響到其后期的傳播效果，借助圖形處理、三維影像、數(shù)字建模等技術(shù)手段可以有效提升廣告前期制作質(zhì)量。影視廣告設(shè)計(jì)前期制作又細(xì)分為三方面的內(nèi)容，數(shù)字媒體技術(shù)在其中的運(yùn)用分為以下三步：首先是動(dòng)畫素材準(zhǔn)備中的數(shù)字媒體技術(shù)。影視廣告為了達(dá)到吸引更多受眾的目的，往往需要為觀眾呈現(xiàn)出一些奇異、夸張、超乎常人想象的畫面。為此，在素材準(zhǔn)備階段要為廣告提供多維度的畫面語(yǔ)言。傳統(tǒng)方式下常用普通攝像設(shè)備來(lái)記錄廣告制作的素材，這難以滿足現(xiàn)代影視廣告動(dòng)態(tài)化和個(gè)性化的需求。借助于Maya、Motions、Shake、3DSMax等數(shù)字軟件建立二維或三維動(dòng)畫模型，可以對(duì)畫面的呈現(xiàn)方式作出創(chuàng)新性的修改，進(jìn)而提升畫面呈現(xiàn)效果。耐克運(yùn)動(dòng)鞋影視廣告在制作時(shí)就利用了這些技術(shù)，使得人體的肢體語(yǔ)言以更加動(dòng)態(tài)化的方式呈現(xiàn)。其次是廣告圖形和圖表制作中的數(shù)字媒體技術(shù)。廣告影視作品中增加一些圖形和圖標(biāo)能夠更加清晰的闡釋產(chǎn)品理念，并且還無(wú)需承擔(dān)高額的特效制作費(fèi)用，設(shè)計(jì)師可以不用高端的處理工具，只需利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的Word、Photoshop、Excel等處理軟件就可以實(shí)現(xiàn)廣告圖形和圖標(biāo)的高效創(chuàng)作。例如，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谶M(jìn)行影視廣告宣傳時(shí)，利用這些處理軟件對(duì)廣告畫面進(jìn)行了大面積的分割和平面化處理，凸顯了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后是影視字幕制作中的數(shù)字媒體技術(shù)。影視廣告的字幕常出現(xiàn)于片頭或片尾之中，是廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容，其字幕制作水平的好壞直接影響到了廣告的傳播效應(yīng)。簡(jiǎn)單的字幕處理用LiveType軟件即可實(shí)現(xiàn)，而對(duì)于一些復(fù)雜的字幕要求，要用Adobeillustrator、Photoshop等軟件對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意性的編排和制作。例如，健力寶影視廣告中的字幕用到Photoshop軟件進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)了字體的動(dòng)態(tài)化和個(gè)性化呈現(xiàn)。影視廣告剪輯中的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用。畫面剪輯是影視廣告設(shè)計(jì)中的重要過(guò)程。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，廣告的受眾需求越來(lái)越呈現(xiàn)出個(gè)性化、娛樂(lè)化和新奇化的趨勢(shì)，影視廣告在該背景下也紛紛強(qiáng)化了數(shù)字技術(shù)在影視特效制作中的作用。但無(wú)論何種特效的廣告素材最終要靠剪輯合成才能發(fā)揮最大化的視覺(jué)效果。根據(jù)廣告主題語(yǔ)言的表現(xiàn)特征，利用視頻剪輯、音頻編輯、二維建模和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段可以對(duì)廣告素材進(jìn)行優(yōu)化，打造出更具內(nèi)涵的廣告風(fēng)格，進(jìn)而營(yíng)造出豐富奇異的廣告氛圍，以此來(lái)吸引更多的受眾。而特效技術(shù)在廣告中制作中的大量應(yīng)用，為受眾帶來(lái)了更加新奇和強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。在此背景下，影視廣告設(shè)計(jì)師也不斷追求更高、更強(qiáng)的特效技術(shù)來(lái)挑戰(zhàn)受眾的感官，借此吸引更多受眾參與。但任何特效技術(shù)都不能代替廣告剪輯的作用。影視廣告中的特效動(dòng)畫是一種夸張的畫面表現(xiàn)方式，在制作時(shí)要遵循畫面的呈現(xiàn)規(guī)律，動(dòng)作盡可能的流暢自然。具體剪輯過(guò)程中，要求做到以下幾點(diǎn)：首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)深入觀察生活中的人和物，并提煉事物的基本動(dòng)作規(guī)律，這樣才能合理地對(duì)畫面進(jìn)行選擇和組織。其次，設(shè)計(jì)師應(yīng)具備專業(yè)的數(shù)字媒體能力，能夠熟練運(yùn)用一些圖形處理軟件以及有著較高的計(jì)算機(jī)操作能力，這樣才能在圖像、視頻處理過(guò)程中得心應(yīng)手。最后設(shè)計(jì)師要精確把握剪輯的度。設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的放大、縮小以及變換等方面的幅度和速度會(huì)對(duì)受眾的心理會(huì)造成直接影響，倘若僅憑自身喜好而盲目剪輯，則會(huì)致使廣告?zhèn)鞑サ男Ч蟠蠼档汀？傊瑥V告剪輯過(guò)程中要利用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)廣告進(jìn)行精心策劃、科學(xué)處理、消除痕跡，這樣才能較大提升廣告作品藝術(shù)效果。三維特技及后期處理。三維特技在影視廣告設(shè)計(jì)的中期階段和后期階段都有較大的適用空間。如利用Premiere軟件的特效處理功能，對(duì)廣告視頻模型進(jìn)行淡出淡入、劃變、疊化等方面的處理；利用AfterEffects軟件對(duì)廣告進(jìn)行多維立體效果展示。特效技術(shù)的原理在于利用摳像技術(shù)對(duì)虛擬廣告場(chǎng)景進(jìn)行疊加、優(yōu)化等處理，并通過(guò)多種數(shù)字軟件對(duì)廣告圖形進(jìn)行分離和整合，利用三維軟件對(duì)圖形進(jìn)行合成、拼接，最終實(shí)現(xiàn)圖形的高效果呈現(xiàn)。長(zhǎng)城油的“油人”影視廣告是利用三維特技進(jìn)行設(shè)計(jì)的典型例子。廣告播出前后，正值世界杯期間，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)想到了用“油人”來(lái)代替足球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行動(dòng)作質(zhì)感表達(dá)。但前提是，必須把“油人”的動(dòng)作準(zhǔn)確無(wú)誤地表達(dá)出來(lái)，這樣才能給受眾以真實(shí)的體驗(yàn)。利用數(shù)碼技術(shù)對(duì)一些球星的動(dòng)作進(jìn)行認(rèn)真捕捉之后，將各部分的參數(shù)輸入到了三維動(dòng)畫模型之中，并對(duì)其進(jìn)行了細(xì)致的處理和加工，最終為受眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)藝術(shù)性的影視廣告。色彩調(diào)整和聲音處理是影視廣告設(shè)計(jì)的最后階段，也是關(guān)鍵性的階段。任何一個(gè)受眾都不愿意接受一個(gè)畫面質(zhì)量低下和聲音混亂嘈雜的影視廣告。利用影片色彩控制軟件可以對(duì)影片的色彩、色調(diào)、色層進(jìn)行細(xì)致化的處理，并利用軟件中的美化功能對(duì)其部分色域進(jìn)行修改完善，最終實(shí)現(xiàn)作品完美的色彩呈現(xiàn)。FinalcutPro和Premiere軟件中具有聲音收集、混合音頻調(diào)整、音效調(diào)整、音效與圖像對(duì)接等強(qiáng)大的功能，借助于這些技術(shù)可以對(duì)影視廣告的聲音進(jìn)行優(yōu)化處理。

篇（2）

影視廣告是通過(guò)影視媒介傳播的一種廣告形式，運(yùn)用聲音和動(dòng)態(tài)畫面組合的廣告表達(dá)類型，用于傳播廣告信息內(nèi)容給受眾，也被看做利用影視媒體作為傳播方法的廣告形式。在傳播媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，影視廣告具有較大的優(yōu)越性。其迅速發(fā)展的進(jìn)程強(qiáng)烈地沖擊其他類型的廣告媒介傳播市場(chǎng)，影視廣告已經(jīng)成為一種最有效的廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)是針對(duì)消費(fèi)者，以消費(fèi)者為受眾，廣告的目的也是直接以促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)商品作為主要目的。在這樣的目的影響下的廣告是直接針對(duì)產(chǎn)品銷售，價(jià)值取向傾向于產(chǎn)品本身。因此消費(fèi)者的感受置于其次。．但是作為消費(fèi)者是應(yīng)該得到至高無(wú)上的尊重，這需要將廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容與消費(fèi)者聯(lián)系在一起。在傳統(tǒng)的廣告中常出現(xiàn)這樣的字樣“國(guó)際認(rèn)證”“中國(guó)名牌”“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等都是以抬高產(chǎn)品本身地位，來(lái)吸引受眾的實(shí)例。而這種做法忽視了廣告的真正目的是讓顧客理解產(chǎn)品本身是否滿足消費(fèi)者的需要。長(zhǎng)此以往，廣告是很難順應(yīng)市場(chǎng)的需求的。所以廣告最有效的目的固然就不再是用與消費(fèi)者無(wú)關(guān)的空話和大話來(lái)吸引消費(fèi)者了，而是徹徹底底滿足消費(fèi)者需求的語(yǔ)言。在這樣的背景下，廣告將會(huì)以消費(fèi)者為中心，是會(huì)直擊消費(fèi)者的需求和愿望，來(lái)形成與消費(fèi)者溝通，讓消費(fèi)者得到所需的過(guò)程。而不再是體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌地位上。現(xiàn)如今許多商家會(huì)以客戶回饋意見(jiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)雙方的持續(xù)溝通。而這種廣告回饋方式也僅僅在產(chǎn)品銷售渠道與消費(fèi)者的溝通上，真正開(kāi)放式地與消費(fèi)者多方面的溝通，還需要在廣告和消費(fèi)者間建立共同發(fā)展的審美觀、價(jià)值觀、文化內(nèi)涵和喜好等各方面的認(rèn)識(shí)。那么，如何改變廣告媒體市場(chǎng)近幾十年來(lái)根深蒂固的品牌主義，就成為了世界在該領(lǐng)域營(yíng)銷方向的改變。所以采用新穎和鮮明的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)影視廣告主體進(jìn)行宣傳，建立和維護(hù)影視廣告主體形象，樹立觀眾需要的品牌。因此，在建立品牌力量、塑造品牌廣告形象的同時(shí)，直擊消費(fèi)需求成為品牌廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心任務(wù)。這種廣告?zhèn)鞑シ椒ㄊ亲屍放品?wù)于消費(fèi)者，使品牌的宣傳進(jìn)入消費(fèi)者的潛意識(shí)，運(yùn)用這種方式才能起到廣告媒體傳播的作用，以達(dá)到廣告媒體傳播的目的。那么一個(gè)品牌廣告的傳播，它的核心任務(wù)也不言而喻了。

從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋?lái)看，影視廣告是一種受眾廣泛的廣告媒體傳播方式，它不但可以向受眾全方面介紹產(chǎn)品的各種信息，并且還能運(yùn)用動(dòng)態(tài)畫面將產(chǎn)品滿足受眾各種需求及產(chǎn)品特點(diǎn)直觀地表達(dá)給受眾，以至于可以最大可能地起到引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買需求的作用。所以在影視廣告可以傳播到的區(qū)域，它已經(jīng)成為目前最為有效的廣告?zhèn)鞑ッ浇椤Ｓ耙晱V告已經(jīng)成為廣告文化領(lǐng)域必需的一種形式，而致力于建立良好品牌文化形象就需要通過(guò)影視廣告這種新興的方式把廣告概念推向廣大受眾。影視廣告風(fēng)格化發(fā)展為影視廣告的優(yōu)化設(shè)計(jì)提出了更高要求，如果要具有獨(dú)特影視廣告風(fēng)格就自然形成了促進(jìn)和達(dá)成影視廣告宣傳目的的重要手段。影視廣告?zhèn)鞑サ男畔⒅饕巧唐罚锹?lián)通市場(chǎng)中品牌企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

我們已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，信息的互通已成為社會(huì)關(guān)系溝通的一種重要途徑。信息的傳播也不斷起到社會(huì)發(fā)展不能或缺的作用。在現(xiàn)代廣告業(yè)不斷發(fā)展的時(shí)代，信息已經(jīng)影視廣告?zhèn)鞑サ幕窘M成部分，也成為社會(huì)發(fā)展所需的重要來(lái)源。它起到將社會(huì)多元化信息整合于一體的作用。甚至許多企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人都可以運(yùn)用影視廣告?zhèn)鞑プ约旱男畔ⅲ嫦蛏鐣?huì)需求來(lái)推廣自己，以體現(xiàn)自身價(jià)值。企業(yè)通過(guò)廣告信息的傳播了解市場(chǎng)信息，再根據(jù)市場(chǎng)信息的反饋，根據(jù)市場(chǎng)需求改變運(yùn)營(yíng)策略，不斷調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，以加強(qiáng)企業(yè)及文化的競(jìng)爭(zhēng)能力。這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，趕上社會(huì)發(fā)展的步伐。所以傳播信息是影視廣告的目的，影視廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)社會(huì)需求，要根據(jù)社會(huì)調(diào)查了解到社會(huì)的現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展，著手眼前，放眼未來(lái)。所以影視廣告的發(fā)展要在滿足當(dāng)前社會(huì)自身的物質(zhì)與精神需要的同時(shí)，引導(dǎo)影視廣告順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，找到真正適合自身發(fā)展的途徑。

總的來(lái)說(shuō)，影視商品廣告和影視欄目廣告追求傳播直觀并且準(zhǔn)確的信息。然而影視形象廣告是表達(dá)企業(yè)、個(gè)人或電視傳播媒體整體和概念的信息。現(xiàn)階段的影視廣告功能都重視利用影視形象廣告來(lái)表現(xiàn)自己的藝術(shù)風(fēng)格和自身特點(diǎn)。此外，按照形式，又可以將影視廣告分為定點(diǎn)廣告、點(diǎn)播廣告、聯(lián)播廣告三種類型，這主要是根據(jù)廣告與受眾的關(guān)系劃分的。如果按影視廣告?zhèn)鞑ッ襟w的地域性，還可以把影視廣告劃分為國(guó)際廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告等等。合理地用不同的方法將影視廣告分成多種類型，有利于我們對(duì)影視廣告的基本特征正確的理解，充分發(fā)揮影視廣告媒體的優(yōu)勢(shì)，掌握影視廣告設(shè)計(jì)原理和概念，提高影視廣告的傳播效果。

篇（3）

二、整合式訓(xùn)練法在影視廣告設(shè)計(jì)課程中的運(yùn)用

針對(duì)每個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，第一步，筆者要求學(xué)生自愿組建3-4人為一組的項(xiàng)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員分別承擔(dān)創(chuàng)意、文案、拍攝、后期等工作，但每個(gè)環(huán)節(jié)大家都要參與，訓(xùn)練成員之間的協(xié)作能力，即團(tuán)隊(duì)整合。第二步，根據(jù)創(chuàng)作主題收集、分析調(diào)研、整理資料，訓(xùn)練學(xué)生抓重點(diǎn)、收集、分析和整合素材的能力。第三步，讓學(xué)生們根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)和感受梳理思維，提出個(gè)人的觀點(diǎn)，激發(fā)大家的想象力，最終形成團(tuán)隊(duì)認(rèn)可的設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案。第四步，根據(jù)方案進(jìn)行素材拍攝。第五步，通過(guò)后期制作形成完整作品。第二步到第五步即包括了課目和知識(shí)整合。在前三步的準(zhǔn)備階段，老師不干涉學(xué)生的任何想法和做法，但由于藝術(shù)類學(xué)生缺乏社會(huì)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷方面的專業(yè)課程學(xué)習(xí)，可能產(chǎn)生知識(shí)空白，所以需進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，幫助學(xué)生進(jìn)行觀察、調(diào)研和思考等活動(dòng)，著重培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作能力、分析判斷與表達(dá)能力、設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力。在拍攝和制作階段，老師在尊重學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案的基礎(chǔ)上，為作品的最佳呈現(xiàn)提供指導(dǎo)和建議，對(duì)學(xué)生知識(shí)和技術(shù)、技能的薄弱點(diǎn)、遺忘和明顯錯(cuò)誤進(jìn)行提示和糾正，最大限度地讓學(xué)生在創(chuàng)作中自覺(jué)地運(yùn)用不同知識(shí)和技能。案例一：影視公益廣告《友善如水》筆者以“團(tuán)結(jié)友善”為主題，向?qū)W生下達(dá)了一則30秒公益廣告的創(chuàng)作任務(wù)，其中一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)作視點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了殘疾人群。他們拍攝了數(shù)百?gòu)垰埣踩嗽诟鞣N狀態(tài)下的照片，同時(shí)通過(guò)各種渠道收集了大量關(guān)于殘疾人的資料和數(shù)據(jù)。資料顯示，中國(guó)有500萬(wàn)盲人、2004萬(wàn)聾人、127萬(wàn)啞人，共計(jì)8296萬(wàn)殘疾人，他們對(duì)社會(huì)最大的需求是友善和平等。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量創(chuàng)意嘗試，樣片多以殘疾人各種狀態(tài)下的照片進(jìn)行編輯，再疊加文字加工而成，畫面極具視覺(jué)沖擊力和心理震撼。筆者在看到第一批樣片后指出：這樣的畫面將引起很多受眾視覺(jué)和心理的不悅，盡管是一個(gè)公益主題，但作為普通受眾，并不愿意看到與大眾審美相悖的畫面或場(chǎng)景。廣告不同于影視劇的畫面表述方式，影視劇有足夠的時(shí)間去營(yíng)造氛圍和演繹過(guò)程，雖然廣告也有完整的敘事結(jié)構(gòu)和畫面邏輯，但缺乏讓受眾由不適到適應(yīng)、再到理解、接受的時(shí)間跨度。再者，用直白的圖片表達(dá)公益訴求，創(chuàng)意思維過(guò)于簡(jiǎn)單，盡管事先征得了拍攝對(duì)象的同意，但把他們未經(jīng)修飾的狀態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前（觀眾知道電視劇、電影的類似畫面是經(jīng)過(guò)修飾和化妝而成），客觀上還是對(duì)殘疾人的不尊重。學(xué)生們聯(lián)想到自己和家人平時(shí)觀看影視劇的類似經(jīng)歷，坦承過(guò)多考慮畫面的沖擊力而忽略了受眾的心理感受。經(jīng)多次推敲，大家形成了用動(dòng)畫制作的文字取代照片的創(chuàng)意表現(xiàn)。大家經(jīng)過(guò)討論終于確定了創(chuàng)意思路，用墨汁滴入水中的稀釋比喻社會(huì)對(duì)殘疾人生存狀態(tài)的理解和尊重，作品定名為《友善如水》。學(xué)生們準(zhǔn)備用特寫鏡頭拍攝下墨汁滴入盛滿清水的玻璃杯后，在清水中稀釋、彌散的過(guò)程，然后用動(dòng)畫制作出“盲、聾、啞、殘”四個(gè)字，將字體與摳像后的滴墨位置進(jìn)行合成。筆者這時(shí)對(duì)創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)一步引導(dǎo)：創(chuàng)意有了，但還收不到創(chuàng)意廣告抓人眼球、讓人思考的效果。要引起別人對(duì)一則廣告的關(guān)注，平鋪直敘肯定不如有所鋪墊，埋設(shè)伏筆，然后再點(diǎn)出主題的效果。針對(duì)他們準(zhǔn)備用單一機(jī)位拍攝同一場(chǎng)景的設(shè)計(jì)構(gòu)思，筆者建議他們?cè)诮芭臄z墨汁多次滴入玻璃杯，水逐漸由清澈轉(zhuǎn)為渾濁過(guò)程的基礎(chǔ)上添加一組鏡頭：在同位置擺入一個(gè)裝滿清水的大玻璃缸，同機(jī)位拍攝玻璃杯中渾濁的水倒入玻璃缸后被稀釋到無(wú)痕的過(guò)程，再將動(dòng)畫文字與畫面合成。整則作品畫面沒(méi)有一個(gè)殘疾人的圖像，代之以文字、數(shù)字，通過(guò)字（墨汁）多次滴入玻璃杯后水變渾濁的效果，喻指殘疾人群生活在孤獨(dú)和不被外界了解的世界里黑暗日益加深，渾濁的水融入大玻璃缸后被稀釋，喻指在全社會(huì)的了解、尊重和平等對(duì)待下，殘疾人的生活將變得明亮和美好。最后定格推出廣告語(yǔ)“友善，是如水般溫柔的愛(ài)”，點(diǎn)睛和呼應(yīng)“團(tuán)結(jié)友善”的公益主題。全片既照顧了弱勢(shì)人群的尊嚴(yán)，又顧及了觀者的視覺(jué)感受，伴隨音樂(lè)和水色的變化，用視覺(jué)引導(dǎo)著觀者友愛(ài)之心的自覺(jué)自醒。案例二：微電影公益廣告《文明的鏡子，人生的道路》在以文明為主題的微電影公益廣告項(xiàng)目中，有一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)收集了亂扔垃圾、隨地吐痰、高聲喧嘩等不文明行為，意圖通過(guò)鏡頭編成一部完整的微電影公益廣告。但這些社會(huì)問(wèn)題拍攝難度大、范圍廣，歸納主題難免給人空泛、疏離日常生活的感覺(jué)。筆者跟他們聊起了“孟母三遷”、“言傳身教”等成語(yǔ)典故，學(xué)生們意識(shí)到了老師的用意，微電影《文明的鏡子，人生的道路》腳本逐步成型：場(chǎng)景一：媽媽帶5歲的孩子到公園游玩，兒子看見(jiàn)地上的垃圾去撿被媽媽制止：“別聽(tīng)老師的，地上的垃圾臟，臟東西每天都有環(huán)衛(wèi)阿姨去打掃，你去管它做什么。”場(chǎng)景二：媽媽帶著兒子踏進(jìn)草坪，留下了一堆垃圾后揚(yáng)長(zhǎng)而去。場(chǎng)景三：公共汽車站媽媽帶著兒子不排隊(duì)擠上公共汽車，踩了別人的腳還蠻不講理。…………場(chǎng)景六：黑屏字幕：十五年后場(chǎng)景七：已經(jīng)長(zhǎng)大的兒子習(xí)慣了橫穿馬路、在公共場(chǎng)所隨地亂扔瓜子殼、吸煙、亂扔煙頭、在湖邊拋垃圾、隨處大小便。場(chǎng)景八：兒子上班時(shí)跟顧客打架、被開(kāi)除。場(chǎng)景九：黑屏，字幕：樹立正確的人生價(jià)值觀，才是我們唯一的出路。漸隱，劇終。廣告通過(guò)鏡頭的切換和簡(jiǎn)短的母子對(duì)話，將分散、零碎的鏡頭連接在一起，沒(méi)有任何旁白，極富現(xiàn)場(chǎng)感，觀者在觀看一位母親對(duì)孩子的不良教育所導(dǎo)致成人后的必然后果的同時(shí)，很自然地聯(lián)想到了言傳身教、文明、時(shí)間、因果。

三、教學(xué)效果

在《友善如水》的創(chuàng)作過(guò)程中，筆者遵照整合式訓(xùn)練原則，拋開(kāi)了課目和知識(shí)點(diǎn)，就項(xiàng)目談項(xiàng)目，在互動(dòng)中充分調(diào)動(dòng)每個(gè)學(xué)生的創(chuàng)作激情和合作精神，只在關(guān)鍵環(huán)節(jié)點(diǎn)撥幾句幫助學(xué)生升華作品。點(diǎn)評(píng)時(shí)，筆者將字體、攝影、構(gòu)成等相關(guān)知識(shí)點(diǎn)和運(yùn)用進(jìn)行梳理，結(jié)合創(chuàng)作中給學(xué)生的指導(dǎo)講評(píng)作品亮點(diǎn)——廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，并結(jié)合廣告創(chuàng)意、廣告攝錄課程中的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，重點(diǎn)講述了“不變中有變化，變化中有不變”的筆者實(shí)踐心得。通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)運(yùn)用的“濃縮”和“稀釋”這樣的小常識(shí)提升廣告創(chuàng)意，提醒學(xué)生要注意生活常識(shí)、成語(yǔ)、俗語(yǔ)的學(xué)習(xí)和積累，這些在他們今后的廣告生涯中，都可以成為創(chuàng)意的靈感來(lái)源。點(diǎn)評(píng)《文明的鏡子，人生的道路》時(shí)，筆者重點(diǎn)指出，編輯手法是用局部表現(xiàn)整體，以概況的動(dòng)作、瞬間的表情來(lái)描述情節(jié)和故事，與音樂(lè)、旁白、同期聲等元素按照創(chuàng)意需要合成，通過(guò)蒙太奇幫助觀者構(gòu)建思維邏輯，實(shí)現(xiàn)時(shí)間和空間形態(tài)的合理調(diào)度，構(gòu)成一部完整的影視廣告作品。所以不同景別的運(yùn)用、各分鏡頭編輯與技術(shù)處理要點(diǎn)、配音、音樂(lè)、歌曲、音響效果處理技巧和全片節(jié)奏掌控，直至后期合成完成等技術(shù)、技能運(yùn)用較為完整，是對(duì)商業(yè)攝影、腳本編寫、非線性編輯、影視合成與剪輯、視聽(tīng)語(yǔ)言等課目有關(guān)知識(shí)的再理解。通過(guò)上述兩個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作過(guò)程回放，可見(jiàn)整合式訓(xùn)練法的特點(diǎn)：（一）涵蓋廣告創(chuàng)作全過(guò)程的項(xiàng)目訓(xùn)練讓學(xué)生將以往所學(xué)的知識(shí)、技術(shù)、技能全部“串”了起來(lái)；（二）根據(jù)不同階段教學(xué)重點(diǎn)而設(shè)立的項(xiàng)目訓(xùn)練，指向性、目的性明確；（三）學(xué)生是知識(shí)和技能的主動(dòng)掌握者、運(yùn)用者，教師起到提示、引導(dǎo)和點(diǎn)撥作用；（四）課目、知識(shí)、團(tuán)隊(duì)“三整合”密不可分。近年來(lái)在筆者的影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，學(xué)生們通過(guò)整合式訓(xùn)練，理解了理論知識(shí)、專業(yè)技能、團(tuán)隊(duì)合作對(duì)實(shí)際工作的意義，并能將分門別類的學(xué)科、條分縷析的理論融會(huì)貫通，靈活運(yùn)用。這樣的認(rèn)識(shí)，當(dāng)學(xué)生們走入社會(huì)成為職業(yè)廣告人之后，感觸會(huì)更加強(qiáng)烈。

篇（4）

影視廣告中的視覺(jué)設(shè)計(jì)主要分為場(chǎng)景設(shè)計(jì)、人物設(shè)計(jì)與情節(jié)設(shè)計(jì)，三個(gè)要素構(gòu)成了廣告的主體部分，而完整的視覺(jué)效果也應(yīng)該包括色調(diào)的搭配、背景的顯示以及鏡頭畫面的設(shè)計(jì)等其他因素，獨(dú)特的時(shí)代背景、精準(zhǔn)的鏡頭切換、鮮明的色調(diào)搭配是視覺(jué)設(shè)計(jì)的技術(shù)體現(xiàn)，也是每支廣告差異性的體現(xiàn)，更是觀眾記住廣告獨(dú)特性的體現(xiàn)。另外，影視廣告中的視覺(jué)設(shè)計(jì)還需要美術(shù)部門、導(dǎo)演、編劇與攝影師的完美配合，要想讓一支廣告在眾多廣告中脫穎而出，廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)與視覺(jué)設(shè)計(jì)是評(píng)判廣告的兩個(gè)要素，而視覺(jué)設(shè)計(jì)更是貫穿廣告始終，能否給觀眾留下深刻印象主要還是看視覺(jué)設(shè)計(jì)，而以上幾點(diǎn)是視覺(jué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，只有把握好重點(diǎn)，才能讓整支影視廣告給人耳目一新的感覺(jué)。

一、劇本與文字到影像的轉(zhuǎn)化

影視廣告的前期創(chuàng)作與電影、影視劇的前期創(chuàng)作類似，都需要有劇本，前期創(chuàng)作也都是將劇本文字轉(zhuǎn)化成影視圖像的工作，但影視廣告的設(shè)計(jì)較電影更具難度性，影視廣告對(duì)劇本的依賴性也遠(yuǎn)不如電影、影視劇高，因其語(yǔ)言較少，時(shí)間較短，所以影視廣告對(duì)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)以及色調(diào)的搭配要求更高，劇本文字轉(zhuǎn)化為影視圖像也并非單純的按部就班，它需要美工與編劇的不斷溝通，在不影響廣告主題的前提下，盡量做到精良，讓觀眾過(guò)目不忘，只有如此才能達(dá)到做一支廣告的最大效益。由于廣告的時(shí)間限制，影視廣告需要在短時(shí)間內(nèi)傳遞更多的有效信息，這對(duì)編劇和美工的溝通是一種考驗(yàn)，如何做到視覺(jué)效果沖擊力強(qiáng)，主題明確，簡(jiǎn)單易懂是每個(gè)廣告制作團(tuán)隊(duì)所面臨的最大問(wèn)題。

二、鏡頭畫面設(shè)計(jì)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的地位

影視廣告所要求的鏡頭畫面效果遠(yuǎn)比其他影視媒體高得多，他要求攝影師的每一個(gè)鏡頭切換都能準(zhǔn)確的表達(dá)人物之間的關(guān)系、事物之間的關(guān)系以及空間關(guān)系等，這對(duì)攝影師的攝影技巧要求較高，而且，由于廣告時(shí)間的限制，影視廣告所要表達(dá)的主題往往具有突兀性，場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，人物關(guān)系的表明都較為抽象，這時(shí)攝影師的每一個(gè)濾鏡，每一個(gè)特寫鏡頭，都對(duì)影視廣告主題的表達(dá)具有推動(dòng)作用。鏡頭畫面設(shè)計(jì)是影視廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備的重要環(huán)節(jié)之一，每一幀畫面都應(yīng)具有其獨(dú)特的意義與作用，而導(dǎo)演與攝影師對(duì)每一幀畫面的嚴(yán)格要求都對(duì)影視廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)具有精益求精的作用，要想讓視覺(jué)效果沖擊人心，前期的鏡頭畫面設(shè)計(jì)一定要精良。

三、影視廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的本質(zhì)要素

（一）研究劇本、搜集資料

影視廣告的前期制作一定要對(duì)劇本研究透徹，只有對(duì)廣告每一個(gè)細(xì)節(jié)都了解才能拍攝出符合編劇更符合觀眾的廣告，前期還要對(duì)劇本中所提到的風(fēng)土人情、人情事物，場(chǎng)景布置等需要的資料以及道具進(jìn)行收集，對(duì)拍攝要求的時(shí)間、地點(diǎn)、天氣等重要客觀因素都有所了解，只有將每一個(gè)細(xì)微的小細(xì)節(jié)都了如指掌，才可以拍攝過(guò)程中以及在后期制作過(guò)程中展現(xiàn)出精美的視覺(jué)效果，劇本研究、搜集資料是不可或缺的前期準(zhǔn)備，完美的視覺(jué)效果是靠前期精細(xì)的準(zhǔn)備造就的。

（二）分析人物、掌握情節(jié)

人物是影視廣告的靈魂，人物性格的設(shè)定、所要展現(xiàn)的精神氣質(zhì)都對(duì)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)有著十分重要的作用，例如在公益廣告中，人物多以溫情、正能量的形象展現(xiàn)在觀眾面前，而在以宣傳產(chǎn)品為主要目的的廣告中，人物多需要展現(xiàn)自己的人格魅力，為產(chǎn)品代言，所以人物的狀態(tài)對(duì)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)有很大的影響，作為廣告的主題以及廣告所展現(xiàn)的主要內(nèi)容，人物的分析與情節(jié)的掌握，對(duì)刻畫鮮明的人物形象有輔助作用更有推動(dòng)作用。要想展現(xiàn)完美的視覺(jué)效果，人物的設(shè)計(jì)包括言談舉止、性格氣質(zhì)等都有不可忽視的作用。

（三）設(shè)計(jì)場(chǎng)景、把握細(xì)節(jié)

場(chǎng)景是展現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)的最佳載體，每一個(gè)道具的放置，每一套服裝的搭配，他們所展現(xiàn)出來(lái)的空間的搭配與色調(diào)搭配都是視覺(jué)設(shè)計(jì)的最佳體現(xiàn)，而人物的站位和其所占空間的比例對(duì)所呈現(xiàn)的整體視覺(jué)效果都有很大的影響，甚至每一幀畫面中每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)都可以對(duì)視覺(jué)效果產(chǎn)生影響，所以在拍攝影視廣告的過(guò)程中，要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)把握得當(dāng)，美工與攝影師與導(dǎo)演在拍攝過(guò)程中各盡其職，導(dǎo)演關(guān)注整體效果，攝影師關(guān)注微小細(xì)節(jié)，美工關(guān)注各種搭配，相互配合對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)以及細(xì)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，才能使影視廣告中的視覺(jué)設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)意想不到的效果。

（四）利用新型技術(shù)，完善后期制作

隨著科技的發(fā)展，修圖與扣圖等技術(shù)不斷發(fā)展，而數(shù)字媒體藝術(shù)更是飛快的發(fā)展，這就要求國(guó)內(nèi)的影視廣告行業(yè)人士需要不斷的提高數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)和實(shí)踐水平，將人們的視覺(jué)活動(dòng)與廣告設(shè)計(jì)相聯(lián)系。研究顏色、影像、人機(jī)互動(dòng)等特性，以便創(chuàng)造出具有感染力的影視廣告。

四、結(jié)語(yǔ)

影視廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)在場(chǎng)景、人物、與情節(jié)、攝影技術(shù)等方面均有體現(xiàn)。由于影視廣告的特殊性。劇本的創(chuàng)作者與監(jiān)督者為廣告和廣告公司，二者始終貫穿影視廣告的全部制造過(guò)程。專業(yè)的廣告公司，廣告的設(shè)計(jì)人員，廣告的制造人員如何在前期的創(chuàng)作與籌備階段，利用現(xiàn)代的新型技術(shù)把前期的視覺(jué)效果規(guī)范化，數(shù)字化并形成一套完整的視覺(jué)化流程變得尤為重要。

篇（5）

關(guān)鍵詞：

影視廣告；視覺(jué)設(shè)計(jì)；要素

影視廣告中的視覺(jué)設(shè)計(jì)主要分為場(chǎng)景設(shè)計(jì)、人物設(shè)計(jì)與情節(jié)設(shè)計(jì)，三個(gè)要素構(gòu)成了廣告的主體部分，而完整的視覺(jué)效果也應(yīng)該包括色調(diào)的搭配、背景的顯示以及鏡頭畫面的設(shè)計(jì)等其他因素，獨(dú)特的時(shí)代背景、精準(zhǔn)的鏡頭切換、鮮明的色調(diào)搭配是視覺(jué)設(shè)計(jì)的技術(shù)體現(xiàn)，也是每支廣告差異性的體現(xiàn)，更是觀眾記住廣告獨(dú)特性的體現(xiàn)。另外，影視廣告中的視覺(jué)設(shè)計(jì)還需要美術(shù)部門、導(dǎo)演、編劇與攝影師的完美配合，要想讓一支廣告在眾多廣告中脫穎而出，廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)與視覺(jué)設(shè)計(jì)是評(píng)判廣告的兩個(gè)要素，而視覺(jué)設(shè)計(jì)更是貫穿廣告始終，能否給觀眾留下深刻印象主要還是看視覺(jué)設(shè)計(jì)，而以上幾點(diǎn)是視覺(jué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，只有把握好重點(diǎn)，才能讓整支影視廣告給人耳目一新的感覺(jué)。

一、劇本與文字到影像的轉(zhuǎn)化

影視廣告的前期創(chuàng)作與電影、影視劇的前期創(chuàng)作類似，都需要有劇本，前期創(chuàng)作也都是將劇本文字轉(zhuǎn)化成影視圖像的工作，但影視廣告的設(shè)計(jì)較電影更具難度性，影視廣告對(duì)劇本的依賴性也遠(yuǎn)不如電影、影視劇高，因其語(yǔ)言較少，時(shí)間較短，所以影視廣告對(duì)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)以及色調(diào)的搭配要求更高，劇本文字轉(zhuǎn)化為影視圖像也并非單純的按部就班，它需要美工與編劇的不斷溝通，在不影響廣告主題的前提下，盡量做到精良，讓觀眾過(guò)目不忘，只有如此才能達(dá)到做一支廣告的最大效益。由于廣告的時(shí)間限制，影視廣告需要在短時(shí)間內(nèi)傳遞更多的有效信息，這對(duì)編劇和美工的溝通是一種考驗(yàn)，如何做到視覺(jué)效果沖擊力強(qiáng)，主題明確，簡(jiǎn)單易懂是每個(gè)廣告制作團(tuán)隊(duì)所面臨的最大問(wèn)題。

二、鏡頭畫面設(shè)計(jì)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的地位

影視廣告所要求的鏡頭畫面效果遠(yuǎn)比其他影視媒體高得多，他要求攝影師的每一個(gè)鏡頭切換都能準(zhǔn)確的表達(dá)人物之間的關(guān)系、事物之間的關(guān)系以及空間關(guān)系等，這對(duì)攝影師的攝影技巧要求較高，而且，由于廣告時(shí)間的限制，影視廣告所要表達(dá)的主題往往具有突兀性，場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，人物關(guān)系的表明都較為抽象，這時(shí)攝影師的每一個(gè)濾鏡，每一個(gè)特寫鏡頭，都對(duì)影視廣告主題的表達(dá)具有推動(dòng)作用。鏡頭畫面設(shè)計(jì)是影視廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備的重要環(huán)節(jié)之一，每一幀畫面都應(yīng)具有其獨(dú)特的意義與作用，而導(dǎo)演與攝影師對(duì)每一幀畫面的嚴(yán)格要求都對(duì)影視廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)具有精益求精的作用，要想讓視覺(jué)效果沖擊人心，前期的鏡頭畫面設(shè)計(jì)一定要精良。

三、影視廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的本質(zhì)要素

（一）研究劇本、搜集資料

影視廣告的前期制作一定要對(duì)劇本研究透徹，只有對(duì)廣告每一個(gè)細(xì)節(jié)都了解才能拍攝出符合編劇更符合觀眾的廣告，前期還要對(duì)劇本中所提到的風(fēng)土人情、人情事物，場(chǎng)景布置等需要的資料以及道具進(jìn)行收集，對(duì)拍攝要求的時(shí)間、地點(diǎn)、天氣等重要客觀因素都有所了解，只有將每一個(gè)細(xì)微的小細(xì)節(jié)都了如指掌，才可以拍攝過(guò)程中以及在后期制作過(guò)程中展現(xiàn)出精美的視覺(jué)效果，劇本研究、搜集資料是不可或缺的前期準(zhǔn)備，完美的視覺(jué)效果是靠前期精細(xì)的準(zhǔn)備造就的。

（二）分析人物、掌握情節(jié)

人物是影視廣告的靈魂，人物性格的設(shè)定、所要展現(xiàn)的精神氣質(zhì)都對(duì)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)有著十分重要的作用，例如在公益廣告中，人物多以溫情、正能量的形象展現(xiàn)在觀眾面前，而在以宣傳產(chǎn)品為主要目的的廣告中，人物多需要展現(xiàn)自己的人格魅力，為產(chǎn)品代言，所以人物的狀態(tài)對(duì)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)有很大的影響，作為廣告的主題以及廣告所展現(xiàn)的主要內(nèi)容，人物的分析與情節(jié)的掌握，對(duì)刻畫鮮明的人物形象有輔助作用更有推動(dòng)作用。要想展現(xiàn)完美的視覺(jué)效果，人物的設(shè)計(jì)包括言談舉止、性格氣質(zhì)等都有不可忽視的作用。

（三）設(shè)計(jì)場(chǎng)景、把握細(xì)節(jié)

場(chǎng)景是展現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)的最佳載體，每一個(gè)道具的放置，每一套服裝的搭配，他們所展現(xiàn)出來(lái)的空間的搭配與色調(diào)搭配都是視覺(jué)設(shè)計(jì)的最佳體現(xiàn)，而人物的站位和其所占空間的比例對(duì)所呈現(xiàn)的整體視覺(jué)效果都有很大的影響，甚至每一幀畫面中每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)都可以對(duì)視覺(jué)效果產(chǎn)生影響，所以在拍攝影視廣告的過(guò)程中，要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)把握得當(dāng)，美工與攝影師與導(dǎo)演在拍攝過(guò)程中各盡其職，導(dǎo)演關(guān)注整體效果，攝影師關(guān)注微小細(xì)節(jié)，美工關(guān)注各種搭配，相互配合對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)以及細(xì)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，才能使影視廣告中的視覺(jué)設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)意想不到的效果。

（四）利用新型技術(shù)，完善后期制作

隨著科技的發(fā)展，修圖與扣圖等技術(shù)不斷發(fā)展，而數(shù)字媒體藝術(shù)更是飛快的發(fā)展，這就要求國(guó)內(nèi)的影視廣告行業(yè)人士需要不斷的提高數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)和實(shí)踐水平，將人們的視覺(jué)活動(dòng)與廣告設(shè)計(jì)相聯(lián)系。研究顏色、影像、人機(jī)互動(dòng)等特性，以便創(chuàng)造出具有感染力的影視廣告。

四、結(jié)語(yǔ)

影視廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)在場(chǎng)景、人物、與情節(jié)、攝影技術(shù)等方面均有體現(xiàn)。由于影視廣告的特殊性。劇本的創(chuàng)作者與監(jiān)督者為廣告和廣告公司，二者始終貫穿影視廣告的全部制造過(guò)程。專業(yè)的廣告公司，廣告的設(shè)計(jì)人員，廣告的制造人員如何在前期的創(chuàng)作與籌備階段，利用現(xiàn)代的新型技術(shù)把前期的視覺(jué)效果規(guī)范化，數(shù)字化并形成一套完整的視覺(jué)化流程變得尤為重要。

篇（6）

我國(guó)影視廣告是由文字、圖形、色彩這三要素構(gòu)成的，而色彩卻是最能引起人們注意的。我國(guó)影視廣告的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，與產(chǎn)品造型的色彩方面設(shè)計(jì)密切相關(guān)。在現(xiàn)在的影視廣告設(shè)計(jì)中，色彩是產(chǎn)生沖擊力和感染力的最重要元素。影視廣告中的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，不僅帶有普通平面廣告所要求的刺激、鮮明等特征，同時(shí)也具備影視中色彩的運(yùn)動(dòng)特性。影視廣告中的色彩與電影故事片的色彩相比，沒(méi)有那么自由、隨意。影視廣告中的色彩，必須根據(jù)要求對(duì)象的特征和廣告的表達(dá)需要來(lái)決定。這不僅是由于色彩能帶給我們的視覺(jué)刺激，更是因?yàn)樵谶@樣的視覺(jué)刺激背后有著對(duì)情緒的控制。因此，恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品色彩運(yùn)用于影視廣告產(chǎn)品造型中，具有重要的意義。

一 我國(guó)影視廣告中產(chǎn)品造型色彩設(shè)計(jì)的作用

1.1 有助于準(zhǔn)確表達(dá)影視廣告信息

我國(guó)影視廣告中產(chǎn)品造型色彩設(shè)計(jì)的有效應(yīng)用，有助于準(zhǔn)確表達(dá)影視廣告信息。影視廣告中色彩可以表達(dá)味覺(jué)和視覺(jué)的綜合效應(yīng)。為了得到整體的產(chǎn)品色彩效果，影視廣告設(shè)計(jì)者要根據(jù)影視廣告主題和產(chǎn)品特性的要求，相互關(guān)聯(lián)，選擇各種不同的色彩構(gòu)成畫面的整體。影視廣告制作者一般會(huì)在影視廣告中使用到各種相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品色彩，并且用產(chǎn)品的本身顏色作為影視廣告的主色調(diào)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇的背景下，更加需要巧妙技巧的色彩運(yùn)用來(lái)突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

1.2 產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)使消費(fèi)者精確定位市場(chǎng)

我國(guó)影視廣告中產(chǎn)品造型色彩設(shè)計(jì)的有效應(yīng)用，有助于使消費(fèi)者精確定位市場(chǎng)。消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，視覺(jué)的第一印象往往是對(duì)產(chǎn)品色彩的感覺(jué)。色彩能夠影響視覺(jué)感受和情緒狀態(tài)，能夠寄托消費(fèi)者的理想，使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，具有重要的心理提示功能。很多品牌通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，會(huì)給消費(fèi)者不同的心理感受，使產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精確定位，快速鎖定消費(fèi)者的目光。總之，不同的產(chǎn)品色彩會(huì)使產(chǎn)品市場(chǎng)不同，在不同的消費(fèi)者眼中有著不同的心理提示，使消費(fèi)者快速精確定位產(chǎn)品特性。

1.3 產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)使商品形式多元化

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)使商品形式多元化，刺激了消費(fèi)者消費(fèi)意向。產(chǎn)品色彩沖擊可以給人帶來(lái)心理和精神的享受。在影視廣告中，巧妙的色彩運(yùn)用，不僅能加強(qiáng)廣告的畫面感，吸引大家的注意力，還能直接或間接傳達(dá)廣告信息。通過(guò)色彩設(shè)計(jì)，在心理上影響消費(fèi)者的感知、記憶、聯(lián)想、情感等，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。通過(guò)長(zhǎng)期的生活實(shí)踐，人們對(duì)色彩具有了知覺(jué)力、辨別力，了解了色彩的象征意義和感情蘊(yùn)涵，形成了對(duì)色彩的習(xí)慣審美心理。恰當(dāng)、科學(xué)地應(yīng)用產(chǎn)品色彩，會(huì)產(chǎn)生較高的審美價(jià)值和有益身心健康的特殊效果。產(chǎn)品造型色彩是最廉價(jià)和最有效地提高產(chǎn)品個(gè)性化、人性化及附加值的手段。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，使得工業(yè)化的產(chǎn)品形式變的豐富而多元化。

二 產(chǎn)品色彩在影視廣告中的應(yīng)用

2.1 色彩結(jié)合光線形成特殊影調(diào)，營(yíng)造特殊氛圍

色彩結(jié)合光線形成特殊影調(diào)，營(yíng)造特殊氛圍，是產(chǎn)品色彩在影視廣告中的重要應(yīng)用。影視廣告的影調(diào)可以分為冷調(diào)、暖調(diào)，柔調(diào)、硬調(diào)等多種形式。因此，配置色彩與光線要和諧，營(yíng)造影視廣告中突出的產(chǎn)品色彩，營(yíng)造一種特殊氛圍強(qiáng)調(diào)畫面視覺(jué)咸、吸引觀眾注意、調(diào)動(dòng)大家的積極情緒具有重要作用。從上面可以看出，光線會(huì)影響色彩形成不同傾向的影調(diào)。影視廣告片無(wú)論色彩多么豐富，都會(huì)要有色彩與光線結(jié)合，營(yíng)造特殊氛圍。此外，色彩的巧妙使用是影視廣告設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。產(chǎn)品色彩的表現(xiàn)是無(wú)限的，色彩結(jié)合光線形成特殊影調(diào)，使產(chǎn)品色彩具備各種存在的意義，同時(shí)也潛藏著一種神秘的魅力。因此，在我國(guó)影視廣告的設(shè)計(jì)中，要充分運(yùn)用廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造特殊氛圍的效果。

2.2 巧妙利用視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的統(tǒng)一

色彩是構(gòu)成影視廣告影調(diào)的最主要視覺(jué)元素，能夠形成其他感官的連覺(jué)效應(yīng)。視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)生連覺(jué)效應(yīng)是廣告影調(diào)建構(gòu)的基礎(chǔ)。因此，在影視廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品色彩的明暗、反差及人們聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合，從而產(chǎn)生各種的生理反應(yīng)、心理聯(lián)想。影視廣告中的產(chǎn)品造型色彩如果可以恰當(dāng)?shù)谋焕茫涂梢詫?duì)廣告畫面的效果起到重要的輔助作用；如果不能得當(dāng)?shù)谋桓孢\(yùn)用在童影視廣告中，產(chǎn)品造型色彩所表達(dá)的內(nèi)容與畫面的靈魂不統(tǒng)一，就會(huì)對(duì)影視廣告應(yīng)有的效果起到破壞作用。總之，巧妙利用視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的統(tǒng)一，對(duì)于產(chǎn)品色彩在影視廣告中的有效應(yīng)用，具有重要的意義。

2.3 巧妙利用色彩節(jié)奏

影視廣告創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的創(chuàng)作目的或者意圖，來(lái)選擇不同的色彩節(jié)奏。在影視廣告中，用起伏、強(qiáng)弱變化的線、形、色，能形成漸變的、有條理的、有秩序的關(guān)系。將不同色相、明度、純度的色彩按照一定的秩序組織起來(lái)，也可以使畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏與旋律感。在影視廣告中，這種節(jié)奏、韻律不僅僅是表現(xiàn)在一個(gè)畫面里，還可以通過(guò)時(shí)空的變換來(lái)實(shí)現(xiàn)。影視廣告中，色彩節(jié)奏的有效應(yīng)用，可以極大的豐富所表現(xiàn)的情感種類。色彩的節(jié)奏感可以表達(dá)各種想法以及情感，既可以是動(dòng)的，也可以是靜的；既可以是生硬呆板，也可以是活潑生動(dòng)的；能傾訴悲傷，也能抒懷歡樂(lè)。總之，巧妙利用色彩節(jié)奏，在我國(guó)影視廣告設(shè)計(jì)中具有重要的作用。

總之，產(chǎn)品造型色彩設(shè)計(jì)，在我國(guó)影視廣告的發(fā)展中占據(jù)著重要的地位。在以后影視廣告的發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員，還要對(duì)產(chǎn)品造型進(jìn)行更深一步的探索，從而更加深刻理解如何把色彩應(yīng)用于影視廣告當(dāng)中，從而促進(jìn)我國(guó)影視廣告領(lǐng)域更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李鋒，王智鴻. 當(dāng)代影視廣告創(chuàng)意語(yǔ)言探析[J]. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論）. 2011（01）

[2]崔曉敏. 影視廣告中的色彩語(yǔ)言[J]. 聲屏世界. 2011（03）

篇（7）

引言：

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)里，影視廣告已經(jīng)深深的影響到了人們的生活，影視廣告作為一種有效的宣傳性手段，它的作用是無(wú)可替代的。而隨著人們生活質(zhì)量的提高以及審美觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)影視廣告質(zhì)量要求也越來(lái)越高。影視廣告質(zhì)量與攝影技巧有著直接的關(guān)聯(lián)，攝影技巧應(yīng)用的得當(dāng)與否直接到了影視廣告畫面的整體效果，為此，在影視廣告制作中，必須重視攝影技巧的應(yīng)用，創(chuàng)造出高質(zhì)量的影視廣告作品。

一、影視廣告中攝影技巧的重要性

影視廣告是宣傳的一種手段，目前主要用于商品的宣傳。影視廣告之所以能夠吸引觀眾，只因?yàn)橛耙晱V告有著其獨(dú)特性。首先，影視廣告吸收了音樂(lè)、舞蹈、文學(xué)藝術(shù)、繪畫等多種元素，使得影視廣告表現(xiàn)出來(lái)的商品更具有感染力和號(hào)召力；其次，影視廣告通過(guò)藝術(shù)形式的來(lái)傳遞信息，豐富了商品本身的內(nèi)涵。攝影技巧是指攝影作用的技巧，使用后可以是拍攝出來(lái)的圖片更為美觀。對(duì)于影視廣告而言，它是由不同、多個(gè)鏡頭組成的，而每個(gè)鏡頭又包含了許多畫面，而畫面的優(yōu)劣取決于攝影技巧，熟練的攝影師善于利用攝影技巧拍攝出美觀性更好的畫面，而要想提高影視廣告質(zhì)量，就必須重視攝影技巧的運(yùn)用，只有合理的運(yùn)用攝影技巧才能拍出更完美的畫面，進(jìn)而提高影視廣告的表現(xiàn)力[1]。

二、影視廣告攝影技巧的應(yīng)用

1、構(gòu)圖運(yùn)用技巧

1）加減法技巧

在影視廣告中，加減法是畫面構(gòu)圖常用的一種技巧，“加法”指的是能夠?qū)嬅嫘枰膹?qiáng)化的部分更加的突出的方法；“減法”指的是能夠弱化畫面一部分的方法。對(duì)于影視廣告而言，它是以藝術(shù)的手段來(lái)制作的，影視廣告中塑造的空間大多是由制作者創(chuàng)造的，是虛擬的，而影視廣告中的主體需要通過(guò)一定的技巧來(lái)使其更加具有表現(xiàn)力，它是不會(huì)自我表現(xiàn)的，需要后期進(jìn)行制作。而加減法技巧可以更好地突出畫面的主體，通過(guò)“加法”使得畫面中需要表現(xiàn)的內(nèi)容更加突出，通過(guò)減法可以弱化畫面中不需要表現(xiàn)的畫面[2]。

2）平面構(gòu)圖技巧

影視廣告是由多個(gè)畫面組合而成，而要想保證影視廣告質(zhì)量，保證畫面的美觀性，就必須確保每一個(gè)畫面的完美性，并完美的將這些畫面有效地銜接在一起，形成一個(gè)整體構(gòu)圖。為了確保廣告畫面的協(xié)調(diào)性、完整性和完美型，就需要對(duì)這些畫面進(jìn)行美工，而常用的美工軟件就有Photoshop、Dreamweaver、AI等。在畫面美工的時(shí)候，需要主義圖片之間的連續(xù)性，同時(shí)要將畫面的主體凸顯出現(xiàn)，避免主體被其他畫面蓋過(guò)[3]。

3）拍攝角度技巧

在畫面拍攝時(shí)，拍攝角度的好壞直接關(guān)系到了畫面的好壞以及美觀性。在影視廣告中，尤其是那些成功的影視廣告作品，往往會(huì)從不同的角度去拍攝統(tǒng)一事物，通過(guò)對(duì)比，選出最好的效果圖。影視廣告是以藝術(shù)手段來(lái)制作的，為此，在影視廣告拍攝時(shí)要注重藝術(shù)美感，要從不同的攝影角度去拍攝，進(jìn)而將廣告所要表現(xiàn)的主題更好地表現(xiàn)出來(lái)。例如，在對(duì)肯德基全家桶的廣告拍攝時(shí)，為了更好地表現(xiàn)肯德基全家桶的美味以及實(shí)惠的價(jià)格，就必須根據(jù)廣告需求，從不同的角度拍攝出人們?cè)诔匀彝暗倪^(guò)程中以及吃完后的那種美味表情，同時(shí)要碼上字幕，達(dá)到宣傳的目的。

2、光線運(yùn)用技巧

在影視廣告中，光纖有著不可替代的作用，合理的運(yùn)用光線可以增強(qiáng)畫面美觀，吸引人的眼球。在影視廣告中，配上光線可以更好地凸顯構(gòu)圖中的主要部分，使得畫面整體效果更具視覺(jué)沖擊力。為此，在光線應(yīng)用中，要根據(jù)廣告以及畫面實(shí)際需要，合理的運(yùn)用光線。在影視廣告中，光線處理的好壞直接影響到了影視廣告所要表達(dá)的效果。對(duì)于多個(gè)畫面組成的影視廣告來(lái)說(shuō)，對(duì)光線的方式進(jìn)行調(diào)整，可以更好地吸引觀眾的眼球。如在高露潔牙膏拍攝時(shí)，設(shè)計(jì)者會(huì)在人的牙齒上打上一道很亮且只有不到一秒中的光線，而這個(gè)光線比畫面中的其他光線更為突出、更亮麗，進(jìn)而達(dá)到了宣傳的目的。

3、色彩的應(yīng)用

與光線一樣，色彩是影視廣告中的視覺(jué)語(yǔ)言，不同的色彩所表現(xiàn)的出來(lái)的效果也會(huì)不同。人們?cè)谟^看廣告是，對(duì)廣告中的色彩具有較高的敏感度，心理上也會(huì)受到廣告中的色彩的影響。為此，在影視廣告中，要主動(dòng)色彩的應(yīng)用。首先，色彩的應(yīng)用必須合理，要符合畫面以及廣告所要表現(xiàn)的主題相符，不能出現(xiàn)反客為主的現(xiàn)象。其次，在色彩應(yīng)用中，要保證整體畫面色彩的平衡感，注意色彩對(duì)畫面產(chǎn)生的視覺(jué)影像，要適當(dāng)?shù)貙?duì)畫面的色彩進(jìn)行調(diào)整，確保色彩的平衡，尤其是那些視覺(jué)效果不盡如意的廣告，可以將主題的色彩進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而使廣告主題畫面更具美感，進(jìn)而吸引觀眾。另外，色彩還可以引起人們的聯(lián)想，如紅色可以聯(lián)想到愛(ài)心、喜慶；黃色可以聯(lián)想到秋天，聯(lián)想到暖意等、而在影視廣告中，制作者要善于選擇色彩，可以在選擇自然色彩來(lái)提供廣告的藝術(shù)感，激發(fā)觀眾的想象，如寶馬X5系越野車廣告中，廣告中對(duì)一個(gè)畫面是一個(gè)平面道路上停留一輛寶馬X5的畫面，畫面以銀灰色為主,緊接著轉(zhuǎn)換到了快速行駛的公路，畫面背景采用灰白色，采用這種色彩更好地突出了寶馬廣告這一主題。再如<遇上彩虹>這則廣告中，廣告中多采用紅色、黃色為主，更加凸顯了這種廣告的主體，使得廣告更具喲表現(xiàn)力。

三、結(jié)語(yǔ)

構(gòu)圖、光線、色彩是構(gòu)成影視廣告的三大主要元素，構(gòu)圖、光線、色彩應(yīng)用的好壞直接關(guān)系到了廣告質(zhì)量。為了制作出好的廣告作品，在影視廣告中，就必須重視構(gòu)圖、光線、色彩的技巧的應(yīng)用，選擇完美的溝通，合理的應(yīng)用光線和色彩，進(jìn)而帶給觀眾更好的視覺(jué)感受。

作者：王貝貝 單位：黃岡師范學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]曹永富.淺談靜物攝影的幾點(diǎn)技巧與注意事項(xiàng)[J].大眾文藝,2013,21:188-189.

篇（8）

一、緒論

影視廣告主要是通過(guò)攝影獲得圖片或者視屏資料，從而來(lái)表示某個(gè)商品的價(jià)值，使市場(chǎng)上的消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)更加清晰地了解商品的特色和屬性，最終促使消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行購(gòu)買。我們知道，商品影視廣告對(duì)商品銷售來(lái)說(shuō)非常重要，對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步研究很有必要。目前，隨著多媒體技術(shù)以及現(xiàn)代傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)影視廣告的產(chǎn)量和質(zhì)量都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展，在影視廣告拍攝方面的實(shí)務(wù)研究也有一定的發(fā)展。但是，與西方發(fā)達(dá)的影視廣告拍攝學(xué)術(shù)研究體系相比，國(guó)內(nèi)關(guān)于影視廣告拍攝方面的研究還處于一個(gè)起步發(fā)展階段。

二、影視廣告攝影技巧應(yīng)用的必要性

影視廣告的目的就是吸引市場(chǎng)上消費(fèi)者注意和宣傳商品價(jià)值，在幾分鐘的廣告時(shí)間里通過(guò)攝影技巧將商品最有價(jià)值的東西呈現(xiàn)出來(lái)。商品在市場(chǎng)上出現(xiàn)之前，消費(fèi)者對(duì)其處于一無(wú)所知的狀態(tài)，影視廣告可謂是消費(fèi)者與商品之間溝通的橋梁和中介。影視廣告的呈現(xiàn)主要是借助攝影技巧，攝影技巧的正確應(yīng)用與影視廣告的成敗密切相關(guān)，它決定廣告拍攝的質(zhì)量和最終的呈現(xiàn)效果。因此，在影視廣告中應(yīng)該重視并正確應(yīng)用攝影技巧，以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)和商品在市場(chǎng)的地位。這樣保證影視廣告在質(zhì)量和效果上獲得成功，最終將商品的價(jià)值完美地展示給消費(fèi)者，提高商品在市場(chǎng)上的占有率。

三、如何應(yīng)用影視廣告攝影技巧

在影視廣告中，應(yīng)該正確合理地運(yùn)用各種攝影技巧。攝影技巧主要體現(xiàn)在攝影加減法、攝影整體平面設(shè)計(jì)、攝影角度、攝影色彩和光線五個(gè)方面。這五個(gè)方面各具特色，在拍攝影視廣告時(shí)，應(yīng)該加以注意，具體如所下文所示。

（一）攝影加減法

攝影加減法是完美拍攝任何一種事物最基本的技巧。拍攝是記錄現(xiàn)實(shí)生活中美麗東西的過(guò)程，但是現(xiàn)實(shí)中，很多事物都是平淡中滲透著美麗，從外表上看是平淡無(wú)奇的。例如，洗頭水這件商品，外部形態(tài)都差不多，假如我們?cè)谂臄z的時(shí)候僅僅讓明星拿著洗發(fā)水，那么明星與洗發(fā)水商品之間是不相關(guān)的，這種影視廣告沒(méi)有清楚地說(shuō)明商品的價(jià)值點(diǎn)，也就沒(méi)有很強(qiáng)的說(shuō)服力。這個(gè)時(shí)候，就需要采用“加法”，在拍攝過(guò)程中讓明星與這個(gè)洗發(fā)水互動(dòng)。明星可以親自使用這個(gè)商品，然后再說(shuō)一句洗發(fā)水廣告詞，這種“加法”攝影技巧的使用就會(huì)使得拍攝效果好很多。“減法”的攝影技巧主要用于細(xì)節(jié)處理，進(jìn)行拍攝的各種人和我們普通人沒(méi)有太大的區(qū)別，但是在拍攝廣告時(shí)進(jìn)行了細(xì)節(jié)化處理。例如，某位明星在拍攝的時(shí)候臉上出現(xiàn)痘痘，這會(huì)一定程度上影響影視廣告的效果，因此可以采取“減法”，將這些痘痘都去掉，從而增加影視廣告的整體美感。

（二）攝影平面構(gòu)圖法

拍攝工作簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是構(gòu)成一幅畫面，在這幅畫面里面，我們?cè)鯓舆M(jìn)行修飾才可以使其更加完美地表示商品價(jià)值和畫面的意圖？主要需要注意三個(gè)方面：簡(jiǎn)潔感、創(chuàng)新感和均衡感。首先，簡(jiǎn)潔感是指影視廣告需要注意主次之分，要以某一個(gè)物體作為主角，其他物體作為陪襯出現(xiàn)。一個(gè)畫面必須滿足消費(fèi)者的接受心理，使人一看到這個(gè)畫面就可以瞬間理解其含義，不需要太過(guò)于華麗和繁雜，平面構(gòu)圖應(yīng)該簡(jiǎn)潔為主。對(duì)于創(chuàng)新感來(lái)說(shuō)，每一個(gè)商品影視廣告想要在市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者的眼球，需要保證自身商品的質(zhì)量，在市場(chǎng)上眾多商品中脫穎而出，這種創(chuàng)新點(diǎn)就是核心價(jià)值。最后是均衡感。整個(gè)畫面有人物、商品和背景環(huán)境等，那么在拍攝畫面時(shí)，就需要將三者將結(jié)合。例如，拍攝一個(gè)奶粉廣告，畫面有媽媽和嬰兒寶貝，這時(shí)拍攝現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)該全部布置成粉紅色或者黃色等比較明亮的顏色，而不應(yīng)該像拍攝洗發(fā)水廣告那樣采取黑色或者白色的單一顏色。拍攝畫面在人、物和環(huán)境處于統(tǒng)一的狀態(tài)下，才更加真實(shí)和有說(shuō)服力。

（三）拍攝角度選擇法

在拍攝影視廣告的過(guò)程中，攝影師最重要的就是選擇一個(gè)好的角度。任何物體和人物從不同角度進(jìn)行觀察，獲得的效果都是有差異的。一般人拍攝照片都會(huì)從臉部和身體整體來(lái)選擇角度，但是我們從一個(gè)人的手或者其他部位來(lái)進(jìn)行拍攝的時(shí)候，整個(gè)畫面會(huì)具有不同的意義。市場(chǎng)上有一個(gè)眼鏡廣告，代言人是范冰冰，但是在進(jìn)行拍攝時(shí)，首先映入眼簾的是范冰冰開(kāi)車的場(chǎng)面，整個(gè)過(guò)程沒(méi)有提到眼鏡及其品牌。廣告的最后，范冰冰簡(jiǎn)單說(shuō)了句有關(guān)眼鏡的廣告詞。這種拍攝就是典型的沒(méi)有合理選擇拍攝角度，因?yàn)檎麄€(gè)過(guò)程沒(méi)有很好地突出眼鏡品牌。拍攝角度不應(yīng)該在明星，而應(yīng)在于商品自身。在角度上，我們還應(yīng)該突出思想，通過(guò)拍攝角度理解商品價(jià)值。例如，在拍攝洗發(fā)水廣告時(shí)，攝影的角度應(yīng)該在明星的頭發(fā)上，應(yīng)該將使用過(guò)商品之后頭發(fā)光滑潤(rùn)澤的樣子生動(dòng)記錄。消費(fèi)者看到這一幕，自然就會(huì)明白這個(gè)廣告背后的深意。

（四）合理選擇畫面色彩

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，色彩是其看一個(gè)廣告最先接收到的東西。從心理學(xué)上來(lái)說(shuō)，色彩代表了人的情緒、情感，而影視廣告中，畫面色彩的運(yùn)用正好切合了人的色彩感官。色彩是一種非常神奇的東西，在一定程度上可以化腐朽為神奇。在攝影時(shí)，攝影師需要合理、正確地利用各種色彩。不同的顏色具有不同的深意，所呈現(xiàn)的廣告主旨、意蘊(yùn)也各不相同。例如，紅色代表著喜慶和幸福，黃色代表著熱情和開(kāi)放，黑色代表著憂郁和神秘等，這些顏色在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中早已成為一些情感的代名詞。那么將這些顏色運(yùn)用到攝影中，就可以增加攝影的效果和真實(shí)感。雖說(shuō)色彩可以增強(qiáng)攝影的效果，但是在運(yùn)用過(guò)程中需要注意色彩的平衡。所謂的色彩平衡，是指攝影師選擇的色彩一定要與拍攝商品相符。例如，貧困山區(qū)的小孩的日常生活整體處于低水平，很多人家沒(méi)有錢供孩子讀書，那么在拍攝宣傳廣告時(shí)，就應(yīng)該采用黑白色調(diào)，這樣顯得更加平衡真實(shí)。

（五）合理選擇畫面光線

光線與色彩是屬于同一種類型的。在拍攝過(guò)程中，主要畫面的色彩選擇和確定對(duì)畫面整體的表現(xiàn)效果非常重要。影視廣告中，光線也非常重要，不同的廣告需要不同的光線，這需要根據(jù)拍攝的具體事物來(lái)確定。例如，拍攝洗發(fā)水廣告時(shí)，攝影師就需要提高頭發(fā)的亮度，利用光明的光線和陰暗的光線進(jìn)行對(duì)比，顯示出洗發(fā)水品牌的質(zhì)量和效果。在拍攝奶粉廣告時(shí)，整體攝影光線要處于一般水平，不能過(guò)于光亮也不能過(guò)于陰暗。這種光線是一種溫暖的光，光線需要適應(yīng)整體畫面，以增加攝影的真實(shí)度和說(shuō)服力。不同的廣告場(chǎng)景對(duì)光線的要求是有分別的，還應(yīng)該有效把握廣告的整體感覺(jué)，并在此基礎(chǔ)上確定畫面所需要的光線。

四、結(jié)語(yǔ)

攝影技巧在影視廣告中非常重要，其具體應(yīng)用主要體現(xiàn)在：加減法、色彩選擇、光線選擇和攝影角度選擇等五個(gè)方面，這之間有互動(dòng)性。在拍攝影視廣告時(shí)，只有將這些攝影技巧合理運(yùn)用，才可以提高攝影廣告的效果和質(zhì)量，提高廣告商品的知名度。目前，我國(guó)的影視廣告借鑒了一些西方影視廣告的拍攝手法，在拍攝手段、手法、技巧、思維意識(shí)等方面都有了較大的進(jìn)步。從最近一些反響熱烈的影視廣告作品來(lái)看，未來(lái)的影視廣告拍攝會(huì)更加貼近生活、貼近百姓，更加人性化，影視廣告拍攝手法也會(huì)更加多樣。

參考文獻(xiàn)：

［1］薛蓓.基于電影學(xué)中的視聽(tīng)元素應(yīng)用于影視廣告創(chuàng)意的效果研究［J］.新聞知識(shí)，2015（03）：52-53.

篇（9）

中圖分類號(hào)：J931 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1構(gòu)圖在影視廣告中的運(yùn)用

1.1加減法在影視廣告中的運(yùn)用

影視廣告作品中所說(shuō)的加減法并不是數(shù)學(xué)課程意義中的加減法，而是創(chuàng)作者在工作過(guò)程中用來(lái)凸顯某種目的，使用構(gòu)圖技巧對(duì)想要進(jìn)行加工創(chuàng)造區(qū)域進(jìn)行視覺(jué)上美化作用。但是，我們手中使用的器材僅僅是一種輔助工具，并不具有主觀能動(dòng)性，不能夠按照我們的想法行事，因此，我們?cè)谑褂盟鼈兊臅r(shí)候，必須要運(yùn)用相應(yīng)的技巧將我們想要表達(dá)的想法凸顯出來(lái)，并盡量減少一些不必要元素，使主體物能夠最大程度展現(xiàn)，上述過(guò)程就是通常意義上的加減法運(yùn)用。

1.2平面構(gòu)圖在影視廣告中的運(yùn)用

影視廣告作品都是由一幅幅畫面組成的，只有保障影視畫面完整性，才能夠有效創(chuàng)造出觀眾喜愛(ài)作品。想要保障影視作品中每一幅畫面都擁有完美的構(gòu)圖，首先，要保障構(gòu)圖畫面的簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔的畫面感最能吸引受眾的眼光，使主體物突出；其次，要保障畫面均勻，這是一種視覺(jué)上常規(guī)感受，自從人類誕生就產(chǎn)生的一種規(guī)則，例如生活中桌子一般是四條腿，汽車一般是四個(gè)輪子等，均勻感是受眾進(jìn)行審美過(guò)程中最基本的一種感受，在進(jìn)行構(gòu)圖的時(shí)候，我們也應(yīng)該不斷中和這種感覺(jué)，將作品中顏色以及明暗進(jìn)行對(duì)比，使其能夠相互補(bǔ)充，我國(guó)傳統(tǒng)構(gòu)圖設(shè)計(jì)元素講求四平八穩(wěn)，這是一種特意采取的對(duì)稱均衡方法，但在一些特殊情況下，構(gòu)圖也會(huì)特意違反均衡性特點(diǎn)。在進(jìn)行影視作品構(gòu)圖的時(shí)候，一定要明確主次之間關(guān)系，使構(gòu)圖科學(xué)、合理。

1.3角度的合理分析和應(yīng)用

角度對(duì)于影視作品創(chuàng)作是非常重要的，并經(jīng)常被創(chuàng)作者掛在嘴邊。對(duì)于實(shí)際生活中存在三維物體，影視作品畫面僅能呈現(xiàn)三維物體一個(gè)面，因此，在進(jìn)行拍攝時(shí)候，一定要選取能夠呈現(xiàn)物體美感一面。想要選取三維物體最好的角度，首先，要進(jìn)行創(chuàng)新。影視作品不僅僅要做到紀(jì)實(shí)，更加需要將物體美感最大化，將創(chuàng)新思維運(yùn)用于作品攝影之中，就能夠使作品提高一個(gè)思想高度，例如在拍攝一個(gè)造型獨(dú)特臺(tái)燈廣告時(shí)候，攝影師可以從臺(tái)燈正上方進(jìn)行拍攝，選取這個(gè)角度并不容易判斷這就是臺(tái)燈，這時(shí)候就能夠有效吸引受眾眼光，使他們能夠關(guān)注這個(gè)商品。其次，使用不同拍攝角度能夠使畫面表達(dá)不同的思想，例如在拍攝路虎越野系列車型的廣告時(shí)，第一個(gè)場(chǎng)景就是車輛黃沙公路上疾馳畫面，有效引起受眾興趣，然后將盡頭轉(zhuǎn)向傾斜一個(gè)角度，使車輛能夠由正前方傾斜45b個(gè)角度能夠顯得車輛高大屯C廢路虎車型的形象。

2色彩在影視廣告中的運(yùn)用

2.1影像作品受色彩的影響

現(xiàn)代影視作品中，彩色畫面的表達(dá)明顯要比黑白畫面真實(shí)。黑白畫面雖然具有一定的藝術(shù)性，但對(duì)于視覺(jué)感受強(qiáng)烈的彩色畫面來(lái)說(shuō)，仍舊存在視覺(jué)感受上劣勢(shì)。現(xiàn)代影視作品中，一般使用色彩表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與時(shí)間之間的轉(zhuǎn)換。在影視廣告中，往往將色彩作為一種藝術(shù)效果渲染、再加工的手段，特別是一些需要吸引觀眾眼光的作品，例如唇彩廣告，就必須要通過(guò)艷麗顏色吸引愛(ài)美女性眼光，通過(guò)廣告向受眾表達(dá)。在德芙巧克力廣告中，畫面的大部門色調(diào)都是濃郁的巧克力色，甜膩溫暖的感受充斥受眾雖有感官，通過(guò)視覺(jué)將巧克力味道有效表現(xiàn)出來(lái)，可謂經(jīng)典。

2.2色彩的強(qiáng)調(diào)作用和構(gòu)圖平衡

在影視作品中，有時(shí)為能滿足創(chuàng)意需要，創(chuàng)作者會(huì)將畫面色彩剔除，僅僅將需要表現(xiàn)的物體上一層薄薄顏色，在一些攝影作品中，我們經(jīng)常看到這一類效果。例如在一片陳舊古老的房子中，保留窗臺(tái)鮮艷欲滴的玫瑰花，而將其他部位變?yōu)楹诎祝蕾p完作品之后，我們腦海中會(huì)對(duì)那朵花形成一種特別記憶。這一做法在影視光廣告中運(yùn)用得也十分頻繁。例如韓國(guó)明星金秀賢代言的三星手機(jī)中，為了能夠有效表現(xiàn)手機(jī)藍(lán)色屏幕帶給人清香感受，畫面中所有與男主角相關(guān)的物品，都在后期制作時(shí)被賦予藍(lán)色傾向顏色，并將畫面中一些不重要物品變?yōu)榛疑鼙娫谟^看完這個(gè)廣告之后，就會(huì)對(duì)金秀賢手中三星手機(jī)印象深刻。

色彩往往對(duì)畫面就構(gòu)圖起到一定影響作用，當(dāng)畫面構(gòu)圖不夠完美的時(shí)候，創(chuàng)作者往往會(huì)使用顏色進(jìn)行彌補(bǔ)。例如當(dāng)影視廣告作品中主體物不夠明顯時(shí)，這時(shí)候就可以依據(jù)構(gòu)圖的方向加以反方向色彩添加。在iphone廣告中，可以有效觀察到，為了能夠進(jìn)一步突出iphone廣告中存在感，廣告創(chuàng)作直接將色彩度反相，這時(shí)候，iphone手機(jī)會(huì)顯得特別明顯，使受眾眼光都集中在手機(jī)上面。

3光線在影視廣告中的合理運(yùn)用

在攝影作品中，光線占據(jù)著比構(gòu)圖更加重要的位置，構(gòu)圖僅僅用來(lái)增加美感，光線可以表現(xiàn)作品的一些細(xì)節(jié)。不同的廣告需要應(yīng)用不同的光線，例如在洗發(fā)水廣告中，頭發(fā)部分的光線都加強(qiáng)了，大多數(shù)明星代言的洗發(fā)水廣告，頭發(fā)部分都是烏黑亮麗的。另外，光度的大小也影響著景深與物體的清晰度，在一些商業(yè)廣告中，創(chuàng)作者常常降低一些光度，從而有效凸顯出主體物的美感，因?yàn)樾」舛犬a(chǎn)生淺景深具有模糊的效果。

4結(jié)束語(yǔ)

篇（10）

影視廣告借助于所拍攝的圖片或者視頻資料，對(duì)消費(fèi)者講述某個(gè)商品的價(jià)值，方便消費(fèi)者用最快的速度了解該商品的特點(diǎn)，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此，商品影視廣告給商品的銷售水平帶來(lái)巨大的影響，因此要就此開(kāi)展相關(guān)研究。伴隨著多媒體技術(shù)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)影視廣告行業(yè)不在不斷進(jìn)步，同時(shí)促使越來(lái)越多的研究聚焦于影視廣告拍攝的實(shí)務(wù)上來(lái)。然而，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家不同，我國(guó)的影視廣告拍攝學(xué)科體系尚不完善，還有待于進(jìn)一步的系統(tǒng)性研究和探索。

一、影視廣告攝影技巧應(yīng)用的必要性

拍攝影視廣告的終極目標(biāo)是通過(guò)宣傳商品的屬性和價(jià)值來(lái)提高市場(chǎng)上消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以最快的速度獲得最大的收益。因此，在商品還未進(jìn)入到市場(chǎng)中時(shí)，消費(fèi)者未能到商品的實(shí)物，此時(shí)影視廣告便能有效地幫助消費(fèi)者了解商品的各方面屬性。影視廣告通過(guò)使用各種攝影技巧，能夠提高影視廣告的質(zhì)量和效果，最終影響到商品的銷售情況。

二、影視廣告中如何應(yīng)用攝影技巧

在拍攝影視廣告時(shí)，要 注重應(yīng)用各類攝影技巧。攝影技巧主要包括以下幾個(gè)方面，即攝影加減法、攝影整體平面設(shè)計(jì)、攝影角度、攝影色彩和光線等等五個(gè)方面。這五個(gè)方面都具有各自的特點(diǎn)和適用性，在拍攝影視廣告時(shí)，要根據(jù)實(shí)際情況判斷所需要應(yīng)用的攝影技巧，具體如所下文所示。

（一）攝影加減法

攝影加減法能夠有效地提升事物的拍攝效果。拍攝的最原始工作是記錄現(xiàn)實(shí)生活中的某一事物，這些事物本身并不能夠在第一眼就吸引目光，往往只是平淡無(wú)奇。比如，洗頭水這一物品，各家公司的產(chǎn)品的洗頭水外觀都差異不大，往往在拍攝廣告時(shí)將能夠?qū)⑵鋮^(qū)分開(kāi)來(lái)。一般在拍攝時(shí)，讓明星手持洗發(fā)水，這一動(dòng)作并不能將明星與洗發(fā)水之間建立聯(lián)系，更不能說(shuō)明產(chǎn)品的各方面屬性和價(jià)值，沒(méi)有感染力，在這種情況下，就應(yīng)當(dāng)食用“加法”，通過(guò)明星與洗發(fā)水之間的互動(dòng)過(guò)程，或者是明星的宜居廣告詞，就能夠?qū)⒃摦a(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。這種“加法”的攝影技巧能夠有效地提高拍攝效果。“減法”的攝影技巧一般適用在細(xì)節(jié)的處理上，因?yàn)槊餍潜举|(zhì)山與普通人并沒(méi)有明顯的差別，只有進(jìn)行適當(dāng)?shù)募?xì)節(jié)化處理才能夠突出重點(diǎn)，表達(dá)清楚。

（二）攝影平面構(gòu)圖法

拍攝工作的最終成果就是一幅畫面，我們應(yīng)當(dāng)如何表達(dá)才能將這幅畫面更好地呈現(xiàn)在觀眾眼前呢？并且全面地展現(xiàn)商品的價(jià)值和屬性，這里總結(jié)了三個(gè)要點(diǎn)，即簡(jiǎn)潔感、創(chuàng)新感和均衡感。簡(jiǎn)潔感要求在拍攝時(shí)應(yīng)當(dāng)注重畫面中各個(gè)物象的主次區(qū)分，設(shè)定好主角和配角。要能夠迎合消費(fèi)者的心理和理解能力，方便其看到畫面后就能明白這幅畫面的涵義；創(chuàng)新感則要求要注重使用各種新型的創(chuàng)作手法和拍攝手法，擺脫陳舊的拍攝模式；均衡感即是要求整幅畫面應(yīng)當(dāng)各物象之間把握平衡，不能夠僅注重一方面。

（三）拍攝角度選擇法

在影視廣告的拍攝過(guò)程中，攝影師的一個(gè)重要的任務(wù)就是選擇一個(gè)好的拍攝角度。無(wú)論任何事物，在不同角度下看去都有不同的效果。總結(jié)來(lái)看，一般情況下，拍攝人的照片會(huì)根據(jù)臉部和身體來(lái)選擇角度，然而從一個(gè)人的手或者其他的位置時(shí)則使得整個(gè)畫面的意義更加不同。曾經(jīng)有這樣一個(gè)廣告，該眼鏡品牌的代言人是范冰冰。在開(kāi)展拍攝時(shí)先是范冰冰開(kāi)著一輛車進(jìn)行畫面，過(guò)程中并沒(méi)有將眼鏡和品牌進(jìn)行介紹。最后僅僅是范冰冰說(shuō)了一句有關(guān)眼睛的廣告詞，這樣一來(lái)，整個(gè)廣告并沒(méi)有將重點(diǎn)突出出來(lái)，廣告效果一般，宣傳作用極差。通過(guò)這個(gè)實(shí)例我們可以總結(jié)出拍攝角度不應(yīng)當(dāng)聚焦于明星，而應(yīng)該是將重點(diǎn)放在商品上。只有這樣，才能通過(guò)拍攝角度充分展現(xiàn)商品的價(jià)值，幫助消費(fèi)者快速理解廣告用意。例如，在拍攝洗發(fā)水廣告時(shí)，一般選擇攝影角度集中于明星的頭發(fā)，借助明星的頭發(fā)來(lái)展現(xiàn)商品在使用之后所能達(dá)到的效果，展示商品的價(jià)值。消費(fèi)者看到這一幕，自然就會(huì)明白這個(gè)廣告背后的深意。

（四）合理選擇畫面色彩

從觀眾的角度來(lái)看，色彩是第一個(gè)進(jìn)入其眼簾的事物。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，色彩是人的情緒情感的代表，在各類影視廣告中，豐富的畫面色彩能夠巧妙地將人內(nèi)心的情緒表現(xiàn)出來(lái)。色彩作為一種表達(dá)的工具，可以化腐朽為神奇。在拍攝的過(guò)程中，攝影師要注重對(duì)各類色彩的應(yīng)用，根據(jù)顏色的不同含義將其使用在恰當(dāng)?shù)牡胤剑磉_(dá)廣告的主旨和內(nèi)涵。例如，紅色常常是喜慶和幸福的象征，而黃色是熱情和開(kāi)放的象征，黑色和藍(lán)色則代表了憂郁的情緒等等。各種顏色已經(jīng)有其相應(yīng)的情感代名詞。若能夠在攝影中恰當(dāng)?shù)厥褂眠@些顏色，則能夠有效地提升攝影的效果，吸引觀眾的目光。色彩可以增強(qiáng)攝影，另外還應(yīng)當(dāng)注重其平衡感，只有平衡的畫面才能夠被人所接受。色彩的平衡在廣告中指的是色彩與商品的匹配度。

（五）合理選擇畫面光線

光線和色彩具有同樣的功用。在拍攝的過(guò)程會(huì)在哪個(gè)，畫面的主體色彩的選擇影響了整個(gè)畫面的效果。在影視廣告中，光線起著同等重要的作用，要根據(jù)廣告的不同確定相應(yīng)的光線的使用，使之與事物想匹配。例如，在拍攝洗發(fā)水廣告時(shí)，攝影師要想將頭發(fā)的亮度拍攝的好，則要通過(guò)借用光線的陰暗來(lái)表現(xiàn)出對(duì)比的效果，展示洗發(fā)水的品質(zhì)。

三、結(jié)語(yǔ)

在影視廣告的拍攝中要應(yīng)用各類攝影技巧，通過(guò)恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用攝影技巧來(lái)提升攝影廣告的質(zhì)量，提高廣告的宣傳能力，達(dá)到預(yù)期的廣告效果。目前，在我國(guó)的多類影視廣告當(dāng)中都學(xué)習(xí)和參考了西方先進(jìn)的影視廣告的拍攝方法，從手段、手法、技巧、思維意識(shí)上都有所提升。根據(jù)最近的較新的影視廣告作品可以看出，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)必將是朝著貼近生活，崇尚人性化發(fā)展。同時(shí)各種拍攝手法也在不斷豐富。

參考文獻(xiàn)：

篇（11）

在商品銷售競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)代社會(huì)里，人們幾乎每時(shí)每刻都處于廣告的包圍中，廣告所起的宣傳作用日益突出。一條廣告要想有效地完成信息的傳遞任務(wù)，就要考慮如何運(yùn)用最有效的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在最短的時(shí)間內(nèi)，打動(dòng)人的心靈，引起讀者、觀眾或行人的注意，并給人留下深刻的印象。于是，攝影語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中所起的作用就突顯出來(lái)了。

廣告設(shè)計(jì)是一種以大眾為基礎(chǔ)的視覺(jué)傳達(dá)方式，其核心是面向社會(huì)受眾對(duì)象進(jìn)行信息傳達(dá)。社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步證明，人與人之間的信息傳遞活動(dòng)是靠傳播符號(hào)來(lái)支持的。傳播符號(hào)通常指的是語(yǔ)言、文字、圖形、色彩等符號(hào)系統(tǒng)，而攝影是獲取圖像、圖形符號(hào)的最主要手段。攝影語(yǔ)言是以線條、影調(diào)、圖像、質(zhì)感和色彩等為物質(zhì)外殼，通過(guò)一定的結(jié)構(gòu)方式而被人感知，并以傳達(dá)某種信息為目的的。在廣告設(shè)計(jì)中，攝影的圖像要比文字、語(yǔ)言、繪畫有著直接、準(zhǔn)確、迅速、可信等優(yōu)勢(shì)。調(diào)查表明，攝影圖像更能處銷、吸引更多的讀者、傳遞更多的欲望訴求、能讓人更好地記住，正如大衛(wèi)?奧格威所說(shuō)的：“照片對(duì)讀者的吸引力是繪畫的三倍”，攝影語(yǔ)言已成為廣告設(shè)計(jì)中的最主要的造型手段。

一、直觀的形象性

攝影具有真實(shí)記錄客觀事物具體形象的特性。廣告設(shè)計(jì)之所以“鐘情”于攝影，正是看中了它那直觀、逼真的形象語(yǔ)言。“一圖勝千言”就說(shuō)明用語(yǔ)言、文字來(lái)描述一樣?xùn)|西有時(shí)遠(yuǎn)不如圖片的形象性語(yǔ)言那樣準(zhǔn)確、清楚、直觀。在現(xiàn)代廣告中，凡是需要靠產(chǎn)品形象來(lái)展示其特征的廣告，尤其是汽車、時(shí)裝、珠寶首飾、家具陳設(shè)、手表、工藝品等產(chǎn)品都離不開(kāi)攝影語(yǔ)言的描述。有些產(chǎn)品雖然有著可視的外觀形象，但產(chǎn)品的特性卻是抽象的，如化妝品香水的嗅覺(jué)，食品、飲料的味覺(jué)，音響器材的聽(tīng)覺(jué)，也能用攝影語(yǔ)言使其形象化而被人們所接受。

如圖(1)是先鋒牌音響廣告，畫面是將兩個(gè)處于不同空間的景色有機(jī)地組合在一起：一個(gè)是世界著名的尼亞加拉大瀑布，一個(gè)是紐約的摩天大樓，畫面上瀑布穿越在樓群中，人們通過(guò)畫面似乎已經(jīng)聽(tīng)到了轟鳴的聲音，這樣的廣告設(shè)計(jì)在向人們暗示，先鋒音響也有如此的音響效果。攝影語(yǔ)言的應(yīng)用使廣告既突出了直觀的形象，又表達(dá)了視覺(jué)上的。

從信息傳播的角度來(lái)看，由于不同地區(qū)、國(guó)家、民族之間的語(yǔ)言文字存在著差異性，人們?cè)谛畔⒔涣鞯倪^(guò)程中，存在著許多不便。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展。國(guó)際間的廣告交流宣傳日趨頻繁，在這種情況下，攝影語(yǔ)言的形象性，以其人類共同享用的視覺(jué)形象符號(hào)，成為無(wú)師自通的“世界語(yǔ)”，其形象性的表述，使廣告設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品形象引起人們情感的共鳴，無(wú)論哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)民族，無(wú)論是文盲還是知識(shí)分子，都不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生誤解。

二、逼真的可信性

廣告設(shè)計(jì)通過(guò)廣告自身語(yǔ)言所產(chǎn)生誘導(dǎo)和說(shuō)服的方式，向社會(huì)受眾對(duì)象進(jìn)行誠(chéng)言而不加任何先決條件。為了說(shuō)服和正確誘導(dǎo)社會(huì)受眾，廣告設(shè)計(jì)要明確自身的定位，選擇有效的設(shè)計(jì)元素，采取獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)尋求其視覺(jué)傳達(dá)的作用與價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)要做到“誠(chéng)言”就必須做到其形象表達(dá)要真實(shí)可信。

當(dāng)然廣告的真實(shí)可信并非等同于新聞報(bào)道的真實(shí)性。在廣告設(shè)計(jì)中，攝影語(yǔ)言的實(shí)證、可信比起文字、繪畫和其它造型手段所具有的人為隨意性有著明顯的優(yōu)勢(shì)，攝影語(yǔ)言的這種真實(shí)可信的優(yōu)勢(shì)是由其具有的科學(xué)屬性所決定的。盡管現(xiàn)代攝影可以運(yùn)用夸張、變形、組合等特殊手段，改變被攝對(duì)象的原有面貌，但觀者在攝影審美定勢(shì)的影響下，對(duì)廣告照片呈現(xiàn)的形象，仍會(huì)保持信任的趨向。廣告設(shè)計(jì)中藝術(shù)的假定性是藝術(shù)的虛構(gòu)，并不等同于假?gòu)V告，廣告的真實(shí)可信性與藝術(shù)的假定性應(yīng)該是統(tǒng)一的。

如圖(2)是一幅塑料薄膜廣告，畫面上一只碩大的鱷魚，大嘴被塑料薄膜緊緊地包扎者，一位滿不在乎的男士依偎在它身邊，還微笑著用左手撫摩者鱷魚的鼻子。透過(guò)塑料薄膜還可以清楚地看到鱷魚的尖利牙齒。然而，為什么這位男士在鱷魚面前毫無(wú)懼色呢?廣告語(yǔ)說(shuō)的很明白：“不讓你多花一分錢便能把東西包得牢牢的”。塑料薄膜雖然很薄，但也很牢固，而且還價(jià)廉，被捆得老老實(shí)實(shí)的鱷魚就是最好的證明。塑料薄膜是否真能扎牢鱷魚那力大無(wú)比的嘴，或者是這只鱷魚經(jīng)過(guò)訓(xùn)養(yǎng)后被借來(lái)拍廣告的，人們并不想追究其原委，但看了這幅廣告，誰(shuí)都會(huì)對(duì)這種塑料薄膜的韌性產(chǎn)生一種信任感，并留下深刻的印象。

從廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)上來(lái)講，廣告的真實(shí)來(lái)自于其傳達(dá)內(nèi)容的品質(zhì)、信譽(yù)、服務(wù)以及提供給消費(fèi)對(duì)象真實(shí)的心理、生理的需求和愿望，讓社會(huì)受眾對(duì)象真正感受到“言之有物，物之有理”，從而在消費(fèi)者或受眾對(duì)象中建立起真實(shí)可信的感性認(rèn)識(shí)。廣告設(shè)計(jì)中攝影語(yǔ)言的運(yùn)用能使社會(huì)受眾有“眼見(jiàn)為實(shí)”的信任感。

三、感人的藝術(shù)性

廣告設(shè)計(jì)中攝影語(yǔ)言的藝術(shù)性首先體現(xiàn)在如實(shí)地表現(xiàn)出產(chǎn)品的美，因?yàn)楫a(chǎn)品的美直接來(lái)源于產(chǎn)品自身的功能。如實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的美，在某種程度上也就同時(shí)體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)與功能。充分調(diào)動(dòng)攝影語(yǔ)言的造型手段，在藝術(shù)地表現(xiàn)產(chǎn)品主要特征的同時(shí)，又以賞心悅目的形式美吸引社會(huì)受眾的注意力，喚起人們的購(gòu)買欲，這無(wú)疑是廣告設(shè)計(jì)的訴求目的。尤其是對(duì)那些需要直接展示產(chǎn)品外形特征的廣告，如首飾、時(shí)裝、手表、汽車等，通過(guò)攝影的光影、色彩、對(duì)比、位置經(jīng)營(yíng)等藝術(shù)手段，揭示出廣告設(shè)計(jì)的訴求內(nèi)容，使廣告發(fā)揮效用，深入人心。

其次，攝影語(yǔ)言的藝術(shù)性還體現(xiàn)在以情感訴求為主的廣告設(shè)計(jì)中，它通過(guò)渲染一種美好的氣氛或情調(diào)，以情動(dòng)人，使社會(huì)受眾在感情、情緒上產(chǎn)生共鳴，利用攝影語(yǔ)言藝術(shù)性地表現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)中人的情緒體驗(yàn)，以滿足受眾在精神方面的需要。