緒論：寫(xiě)作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文，希望它們能為您的寫(xiě)作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

1.貯氫材料及金屬氫化物鎳蓄電池

2.鋰離子嵌入材料及液態(tài)電解質(zhì)鋰離子蓄電池

3.聚合物電解質(zhì)鋰蓄電池或鋰離子蓄電池

4.鋅空氣電池和PEM燃料電池

除以上外，針對(duì)我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，我國(guó)電池工業(yè)界正以極高的速度推動(dòng)環(huán)保型無(wú)汞堿性鋅錳原池及可充電電池和密封鉛酸蓄電池的技術(shù)發(fā)展及擴(kuò)大應(yīng)用市場(chǎng)。

新型綠色環(huán)保電池簡(jiǎn)介

新型綠色環(huán)保電池是指近年來(lái)已投入使用或正在研制、開(kāi)發(fā)的一類(lèi)高性能、無(wú)污染電池。目前已經(jīng)大量使用的金屬氫化物鎳蓄電池、鋰離子蓄電池和正在推廣使用的無(wú)汞堿性鋅錳原電池和可充電電池以及正在研制、開(kāi)發(fā)的鋰或鋰離子塑料蓄電池和燃料電池等都屬于這一范疇。此外，目前已廣泛應(yīng)用并利用太陽(yáng)能進(jìn)行光電轉(zhuǎn)換的太陽(yáng)電池（又稱(chēng)光伏發(fā)電），也可列入這一范疇。

金屬氫化物鎳蓄電池（NiMH）與鎘鎳蓄電池（NiCd）有相同的工作電壓（1.2V），但由于采用稀土合金或TiNi合金貯氫材料作為負(fù)極活性物質(zhì)，取代了致癌物質(zhì)鎘，不僅使這種新型電池成為一種綠色環(huán)保電池，而且使電池的比能量提高了近40％，達(dá)到60-80Wh/kg和210-240Wh/L。這種電池是90年代初逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，并且首先使用于手機(jī)電池。目前雖然它在手機(jī)上的主導(dǎo)地位逐步被鋰離子電池取代，但是在歐美手機(jī)應(yīng)用中，其市場(chǎng)占有率仍在50％左右。

鋰離子蓄電池（Li-ion）系由可使鋰離子嵌入及脫嵌的碳作負(fù)極，可逆嵌鋰的金屬氧化物作正極（LiCoO2、LiNiO2或LiMn2O4）和有機(jī)電解質(zhì)構(gòu)成，其工作電壓為3.6V，因此一個(gè)鋰離子電池相當(dāng)于三個(gè)鎘鎳或金屬氫化物鎳電池。由此這種電池的比能量是可以超過(guò)100Wh/kg和280Wh/L，又大大超過(guò)了金屬氫化物鎳蓄電池的比能量。鑒于以上優(yōu)點(diǎn)，自1993-2000年短短的幾年中，其生產(chǎn)量和使用量以極高的速度增長(zhǎng)。

堿性鋅錳干電池（alkaline）較同尺寸普通干電池具有更高的容量，并具有大電流放電的能力。近年來(lái)已應(yīng)用了無(wú)汞鋅粉，因此使這種電池成為一種綠色電池，并成為原電池中的主流產(chǎn)品，目前堿性鋅錳干電池仍然是BP機(jī)使用最多的電源。同時(shí)，世界各國(guó)也關(guān)注這種電池的可充性，美國(guó)一家公司已推出可充堿錳電池，產(chǎn)品應(yīng)用緩慢增長(zhǎng)中。這種電池保持了原電池的放電特性，而且能再充電使用幾十次至幾百次（深充放電循環(huán)壽命約25次）。

鋰塑料蓄電池（LIP）是金屬鋰為負(fù)極，導(dǎo)電聚合物作電解質(zhì)的新型電池，其比能量已達(dá)到170Wh/kg和350Wh/L。鋰離子塑料蓄電池則是將目前鋰離子蓄電池中的有機(jī)電解液貯存于一種聚合物膜中，或是使用導(dǎo)電聚合物為電解質(zhì)，使電池中無(wú)游離電解液。這種電池可以用鋁塑料復(fù)合膜實(shí)現(xiàn)熱壓封裝，具有重量輕、形狀可任意改變，安全性更好的特點(diǎn)。

燃料電池（FC）則是一種利用燃料（如氫氣或含燃料）和氧化劑（如純氧或空氣中的氧）直接連續(xù)發(fā)電的裝置，由于避開(kāi)了卡諾循環(huán)的限制，這種發(fā)電裝置不僅效率高（電化學(xué)反應(yīng)轉(zhuǎn)換效率可高達(dá)40％以上），且無(wú)污染氣體排出，因此是未來(lái)的高效和清潔發(fā)電方式。國(guó)內(nèi)外許多公司都在致力于發(fā)展適合手機(jī)、筆記本計(jì)算機(jī)的PEM燃料電池，一旦投入應(yīng)用，其經(jīng)濟(jì)效益極大。

密封鉛酸蓄電池是鉛酸蓄電池的一種。

世界新型綠色電池發(fā)展及應(yīng)用市場(chǎng)和前景

2001年日本野村株式會(huì)社公布了一份詳細(xì)的調(diào)查報(bào)告，表明由1999年4月至2000年3月，世界原電池和蓄電池市場(chǎng)總額已達(dá)285億美元，其中原電池市場(chǎng)總額為101億美元，鉛酸蓄電池市場(chǎng)總額為118億美元，而小型蓄電池市場(chǎng)總額也達(dá)65億美元。同時(shí)明確指出，在小型電池市場(chǎng)中，新型金屬氫化物鎳電池、鋰離子電池和聚合物鋰離子電池自90年代以來(lái)的10年中，增長(zhǎng)額達(dá)到了3倍，而且小型電池中鋰離子電池和聚合物鋰離子電池市場(chǎng)需求將成繼續(xù)上升熱頭，這也正是與它們?cè)谑謾C(jī)中的應(yīng)用比例繼續(xù)增加相關(guān)聯(lián)的。

新型金屬氫化物鎳蓄電池是1988年剛進(jìn)入實(shí)用階段的，1990年在日本即投入了大規(guī)模生產(chǎn)。1998-1999年，三洋、松下和東芝形成了三足鼎立的局面，它們分別占有市場(chǎng)份額40％，30％和20％，而生產(chǎn)能力都已達(dá)到1500萬(wàn)只/月。最近報(bào)道，三洋購(gòu)置了東芝的生產(chǎn)工廠(chǎng)，從而使其生產(chǎn)能力大大增加，成為世界第一位。此外，日本日立，湯淺和新神戶(hù)等也已逐步形成規(guī)模生產(chǎn)能力。

當(dāng)前，大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品已包括圓柱形AAA系列（AAA和LAAA）；AA系列（AA和4/5AA），A系列（4/3A和4/5A）和方形電池系列（F5和F6等），其中AAA系列、AA系列和方形電池系列產(chǎn)品主要用于手機(jī)等，而A系列產(chǎn)品主要用于筆記本計(jì)算機(jī)等。

實(shí)際上，目前日本各廠(chǎng)生產(chǎn)的金屬氫化物鎳蓄電池的性能仍在不斷提高，AA電池容量已達(dá)1500mAh，其中三洋公司的AA電池的標(biāo)稱(chēng)容量已達(dá)1500-1600mAh；最適用于大哥大的AAA電池，容量已從500mAh提高至700-750mAh。而4/3A電池的容量為4000mAh-5000mAh，這種電池的體積比能量達(dá)300Wh/L以上，一度曾超過(guò)鋰離子蓄電池的水平。

當(dāng)今日本是鋰離子蓄電不也的最大生產(chǎn)國(guó)，自1990年鋰離子電池由日本SONY公司研制成功后，日本幾家大電池公司都相繼走向產(chǎn)業(yè)化。1999年，Sony公司的月產(chǎn)能力已達(dá)1000萬(wàn)只，三洋和東芝的合資公司（AT）緊追其后，為500萬(wàn)只/月，松下為400萬(wàn)只/月，其它還有日立、富士、日本Moli等也已有相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模。但到2000年，三洋的生產(chǎn)能力已超過(guò)其他公司，成為世界最大的鋰離子電池生產(chǎn)公司，其市場(chǎng)份額已達(dá)30％左右。

除去加速擴(kuò)大小型電池生產(chǎn)規(guī)模之外，各國(guó)對(duì)這一新體系的研究工作方興未艾，在小型電池領(lǐng)域主要集中于兩個(gè)方面：

（1）繼續(xù)尋找新材料，進(jìn)一步提高電池性能和降低電池成本。

現(xiàn)在在多數(shù)電池產(chǎn)品中作用LiCoO2o也已有小部分產(chǎn)品（日本Moli方形電池）開(kāi)始使用LiNio.8Coo.2O2及LiMn2O4替代，前者可以提高電池的比能量，而后者可以降低電池的成本。負(fù)極材料碳是多種多樣的，最近發(fā)現(xiàn)天然石墨不僅價(jià)格適宜，而且可以達(dá)到很高的比容量和低的容量損失（由原6％降至4％以下）。另外，對(duì)電解質(zhì)材料和隔膜材料的研究也在繼續(xù)進(jìn)行中。

（2）產(chǎn)品性能不斷提高，產(chǎn)品規(guī)格品種不斷增加，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬。

由于手機(jī)越來(lái)越小，小型方形電池受到青睞，為了降低重量，日本三洋公司的方形電池已采用了鋁外殼，并解決了由此帶來(lái)一系列密封及焊接等關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題。同時(shí)，隨著新材料的應(yīng)用及電池優(yōu)化設(shè)計(jì)，鋰離子電池的比能量已從最初的100Wh/kg升至150Wh/kg以上。其中，日本各公司生產(chǎn)的18650型電池容量皆已達(dá)到1800mAh，而研制的產(chǎn)品則已達(dá)2000mAh，同時(shí)方形電池厚度3.8mm的鋰離子電池已成為大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品，其重量和體積比能量分別達(dá)160Wh/kg和360Wh/L，這種電池顯然是針對(duì)聚合物鋰離子電池而研制的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

我國(guó)新型綠色電池發(fā)展及應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)狀和前景

自90年代以來(lái)，我國(guó)正日趨成為世界上最大的電池生產(chǎn)國(guó)和最大的電池消耗國(guó)，據(jù)2000年1月20日，我國(guó)中央電視臺(tái)的消息：1999年底，我國(guó)電池年產(chǎn)量達(dá)140億只，其中國(guó)內(nèi)消耗量60億只，人均達(dá)5只。到2000年底，我國(guó)全年電池產(chǎn)量又增至170億只，國(guó)內(nèi)消耗量增至70億只，人均消耗量達(dá)6.6只。我國(guó)在個(gè)人或家庭消費(fèi)中，用于BP機(jī)、手機(jī)、無(wú)繩電話(huà)的電池量正處于迅速增長(zhǎng)之中。以下就與通訊用電池的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展作一簡(jiǎn)要說(shuō)明和分析。

（一）中國(guó)原電池產(chǎn)業(yè)

近幾十年，中國(guó)原電池產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)見(jiàn)下表：

在以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字中，堿性鋅錳電池的產(chǎn)量增長(zhǎng)最為迅速，這與尋呼機(jī)用戶(hù)及家用電器的不斷增長(zhǎng)相關(guān)聯(lián)。具體年度生產(chǎn)量列如下表中：

我國(guó)在1998年以前堿性鋅錳電池自動(dòng)化裝配線(xiàn)基本都是進(jìn)口的、絕大多數(shù)堿性鋅錳電池生產(chǎn)線(xiàn)為國(guó)外進(jìn)口。1998年1月8日，第一條國(guó)產(chǎn)LR6型堿性鋅錳電池生產(chǎn)線(xiàn)在寧波的信達(dá)公司建成。這一生產(chǎn)線(xiàn)在外觀、材料選擇、工藝及電子控制上都進(jìn)行了改進(jìn)和創(chuàng)新。它已達(dá)到90年代進(jìn)口設(shè)備的同期國(guó)際先進(jìn)水平。最近，我們最大的堿性鋅錳電池生產(chǎn)廠(chǎng)南孚公司又自行設(shè)計(jì)并制造了一條LR6系列的自動(dòng)組裝生產(chǎn)線(xiàn)，最高速度可達(dá)400只/分，并通過(guò)初評(píng)獲2001年度國(guó)家高科技進(jìn)步獎(jiǎng)。該公司2000年產(chǎn)量為4.5億只，與1999年相比增加了50％。這一生產(chǎn)力已列入世界堿性電池最大制造商的前10位，其產(chǎn)品類(lèi)型齊全，正投入生產(chǎn)的有LR20，LR14，LR6，LR03，6LR61系列產(chǎn)品。

近來(lái)，還有一些新的堿性鋅錳電池生產(chǎn)廠(chǎng)家在國(guó)內(nèi)相繼成立。

其中1999年，四川綿陽(yáng)成立長(zhǎng)虹電池公司，該廠(chǎng)從日本東芝（TOSHIBA）公司引進(jìn)了四條LR6堿性鋅錳電池生產(chǎn)線(xiàn)。每條線(xiàn)生產(chǎn)速度為300只/分，并且其產(chǎn)品具有不含汞，高容量的特點(diǎn)。勁量中國(guó)公司經(jīng)過(guò)兩年的建設(shè)，近期在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)建成了堿性鋅錳電池生產(chǎn)線(xiàn)。金霸王在廣東省東莞市建廠(chǎng)生產(chǎn)堿性鋅錳電池。其生產(chǎn)速度為450只/分。

為了適應(yīng)環(huán)保的需要，我國(guó)也提出了消除原電池中的汞含量的目標(biāo)，為此制定了相應(yīng)的法規(guī)，并從今年初開(kāi)始執(zhí)行：

1.自2001年1月1日起，禁止生產(chǎn)汞含量超過(guò)重量百分比0.025％的原電池產(chǎn)品。

2.2005年1月1日起，禁止生產(chǎn)汞含量超過(guò)重量百分比0.0001％的Zn/MnO2堿性電池。

為了配合原電池?zé)o汞化的進(jìn)程，1999年11月，比利時(shí)五礦公司和上海有色金屬集團(tuán)公司在上海合資成立無(wú)汞鋅粉制造廠(chǎng)。該公司可提供無(wú)汞堿性電池用的鋅粉。同時(shí)，還有數(shù)家中國(guó)材料生產(chǎn)廠(chǎng)也已開(kāi)始生產(chǎn)和供應(yīng)無(wú)汞鋅粉。此外，湘潭電化集團(tuán)公司新近建成年產(chǎn)量為6000T電解二氧化錳的無(wú)汞堿性鋅錳電池正極材料，該廠(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量性能可達(dá)國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)。

從原電池產(chǎn)業(yè)看，我們進(jìn)入WTO后，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力是比較強(qiáng)的，這可以從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的價(jià)格比較看出，如下表中所示：

（二）我國(guó)金屬氫化物鎳電池和鋰離子電池產(chǎn)業(yè)

我國(guó)新型金屬氫化物鎳產(chǎn)業(yè)是在“863”計(jì)劃推動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的，目前國(guó)內(nèi)已形成一定規(guī)模生產(chǎn)能力的企業(yè)有：天津和平海灣公司、天津藍(lán)天三洋公司、天津津川公司、廣東省太乙和佳力公司、遼寧省三浦公司、江蘇啟東公司和浙江中大公司等，其中和平海灣金屬氫化物鎳電池年產(chǎn)能力為4000萬(wàn)只，主要生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)是由日本原東芝公司引進(jìn)的，現(xiàn)生產(chǎn)的AAA型電池標(biāo)稱(chēng)容量為600mAh。近期AAA型電池標(biāo)稱(chēng)容量將增至700mAh。此外，還生產(chǎn)方形F6電池等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品主要都用于手機(jī)。

我國(guó)的新型鋰離子電池研制首先是由信息產(chǎn)業(yè)部電子十八所于1992年開(kāi)始的，并于1998年建成了年產(chǎn)30萬(wàn)只圓柱電池生產(chǎn)線(xiàn)。1999年在天津市的支持下建成了力神公司。力神公司擁有我國(guó)第一條鋰離子電池自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)。

自2000年開(kāi)始經(jīng)過(guò)Motorola公司9個(gè)月的認(rèn)證，于今年6月18號(hào)由Motorola公司向力神公司正式頒發(fā)了產(chǎn)品合格證書(shū)和合格供應(yīng)商證書(shū)。這標(biāo)志著我國(guó)鋰離子電池產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。與此同時(shí)力神公司已啟動(dòng)第二期工程，將于今年年底由現(xiàn)有年產(chǎn)150由于手機(jī)越來(lái)越小，小型方形電池受到青睞，為了降低重量，日本三洋公司的方形電池已采用了鋁外殼，并解決了由此帶來(lái)一系列密封及焊接等關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題。同時(shí)，隨著新材料的應(yīng)用及電池優(yōu)化設(shè)計(jì)，鋰離子電池的比能量已從最初的100Wh/kg升至150Wh/kg以上。其中，日本各公司生產(chǎn)的18650型電池容量皆已達(dá)到1800mAh，而研制的產(chǎn)品則已達(dá)2000mAh，同時(shí)方形電池厚度3.8mm的鋰離子電池已成為大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品，其重量和體積比能量分別達(dá)160Wh/kg和360Wh/L，這種電池顯然是針對(duì)聚合物鋰離子電池而研制的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

我國(guó)新型綠色電池發(fā)展及應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)狀和前景

自90年代以來(lái)，我國(guó)正日趨成為世界上最大的電池生產(chǎn)國(guó)和最大的電池消耗國(guó)，據(jù)2000年1月20日，我國(guó)中央電視臺(tái)的消息：1999年底，我國(guó)電池年產(chǎn)量達(dá)140億只，其中國(guó)內(nèi)消耗量60億只，人均達(dá)5只。到2000年底，我國(guó)全年電池產(chǎn)量又增至170億只，國(guó)內(nèi)消耗量增至70億只，人均消耗量達(dá)6.6只。我國(guó)在個(gè)人或家庭消費(fèi)中，用于BP機(jī)、手機(jī)、無(wú)繩電話(huà)的電池量正處于迅速增長(zhǎng)之中。以下就與通訊用電池的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展作一簡(jiǎn)要說(shuō)明和分析。

（一）中國(guó)原電池產(chǎn)業(yè)

近幾十年，中國(guó)原電池產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)見(jiàn)下表：

在以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字中，堿性鋅錳電池的產(chǎn)量增長(zhǎng)最為迅速，這與尋呼機(jī)用戶(hù)及家用電器的不斷增長(zhǎng)相關(guān)聯(lián)。具體年度生產(chǎn)量列如下表中：

我國(guó)在1998年以前堿性鋅錳電池自動(dòng)化裝配線(xiàn)基本都是進(jìn)口的、絕大多數(shù)堿性鋅錳電池生產(chǎn)線(xiàn)為國(guó)外進(jìn)口。1998年1月8日，第一條國(guó)產(chǎn)LR6型堿性鋅錳電池生產(chǎn)線(xiàn)在寧波的信達(dá)公司建成。這一生產(chǎn)線(xiàn)在外觀、材料選擇、工藝及電子控制上都進(jìn)行了改進(jìn)和創(chuàng)新。它已達(dá)到90年代進(jìn)口設(shè)備的同期國(guó)際先進(jìn)水平。最近，我們最大的堿性鋅錳電池生產(chǎn)廠(chǎng)南孚公司又自行設(shè)計(jì)并制造了一條LR6系列的自動(dòng)組裝生產(chǎn)線(xiàn)，最高速度可達(dá)400只/分，并通過(guò)初評(píng)獲2001年度國(guó)家高科技進(jìn)步獎(jiǎng)。該公司2000年產(chǎn)量為4.5億只，與1999年相比增加了50％。這一生產(chǎn)力已列入世界堿性電池最大制造商的前10位，其產(chǎn)品類(lèi)型齊全，正投入生產(chǎn)的有LR20，LR14，LR6，LR03，6LR61系列產(chǎn)品。

近來(lái)，還有一些新的堿性鋅錳電池生產(chǎn)廠(chǎng)家在國(guó)內(nèi)相繼成立。

其中1999年，四川綿陽(yáng)成立長(zhǎng)虹電池公司，該廠(chǎng)從日本東芝（TOSHIBA）公司引進(jìn)了四條LR6堿性鋅錳電池生產(chǎn)線(xiàn)。每條線(xiàn)生產(chǎn)速度為300只/分，并且其產(chǎn)品具有不含汞，高容量的特點(diǎn)。勁量中國(guó)公司經(jīng)過(guò)兩年的建設(shè)，近期在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)建成了堿性鋅錳電池生產(chǎn)線(xiàn)。金霸王在廣東省東莞市建廠(chǎng)生產(chǎn)堿性鋅錳電池。其生產(chǎn)速度為450只/分。

為了適應(yīng)環(huán)保的需要，我國(guó)也提出了消除原電池中的汞含量的目標(biāo)，為此制定了相應(yīng)的法規(guī)，并從今年初開(kāi)始執(zhí)行：

1.自2001年1月1日起，禁止生產(chǎn)汞含量超過(guò)重量百分比0.025％的原電池產(chǎn)品。

2.2005年1月1日起，禁止生產(chǎn)汞含量超過(guò)重量百分比0.0001％的Zn/MnO2堿性電池。

為了配合原電池?zé)o汞化的進(jìn)程，1999年11月，比利時(shí)五礦公司和上海有色金屬集團(tuán)公司在上海合資成立無(wú)汞鋅粉制造廠(chǎng)。該公司可提供無(wú)汞堿性電池用的鋅粉。同時(shí)，還有數(shù)家中國(guó)材料生產(chǎn)廠(chǎng)也已開(kāi)始生產(chǎn)和供應(yīng)無(wú)汞鋅粉。此外，湘潭電化集團(tuán)公司新近建成年產(chǎn)量為6000T電解二氧化錳的無(wú)汞堿性鋅錳電池正極材料，該廠(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量性能可達(dá)國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)。

從原電池產(chǎn)業(yè)看，我們進(jìn)入WTO后，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力是比較強(qiáng)的，這可以從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的價(jià)格比較看出，如下表中所示：

（二）我國(guó)金屬氫化物鎳電池和鋰離子電池產(chǎn)業(yè)

我國(guó)新型金屬氫化物鎳產(chǎn)業(yè)是在“863”計(jì)劃推動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的，目前國(guó)內(nèi)已形成一定規(guī)模生產(chǎn)能力的企業(yè)有：天津和平海灣公司、天津藍(lán)天三洋公司、天津津川公司、廣東省太乙和佳力公司、遼寧省三浦公司、江蘇啟東公司和浙江中大公司等，其中和平海灣金屬氫化物鎳電池年產(chǎn)能力為4000萬(wàn)只，主要生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)是由日本原東芝公司引進(jìn)的，現(xiàn)生產(chǎn)的AAA型電池標(biāo)稱(chēng)容量為600mAh。近期AAA型電池標(biāo)稱(chēng)容量將增至700mAh。此外，還生產(chǎn)方形F6電池等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品主要都用于手機(jī)。

我國(guó)的新型鋰離子電池研制首先是由信息產(chǎn)業(yè)部電子十八所于1992年開(kāi)始的，并于1998年建成了年產(chǎn)30萬(wàn)只圓柱電池生產(chǎn)線(xiàn)。1999年在天津市的支持下建成了力神公司。力神公司擁有我國(guó)第一條鋰離子電池自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)。

自2000年開(kāi)始經(jīng)過(guò)Motorola公司9個(gè)月的認(rèn)證，于今年6月18號(hào)由Motorola公司向力神公司正式頒發(fā)了產(chǎn)品合格證書(shū)和合格供應(yīng)商證書(shū)。這標(biāo)志著我國(guó)鋰離子電池產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。與此同時(shí)力神公司已啟動(dòng)第二期工程，將于今年年底由現(xiàn)有年產(chǎn)1500萬(wàn)只的生產(chǎn)能力擴(kuò)大到年產(chǎn)3500萬(wàn)只，并于明年擴(kuò)大至年產(chǎn)5000萬(wàn)只的生產(chǎn)能力。山東華光和哈爾濱光宇也都建成了自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，業(yè)已投入運(yùn)行，年生產(chǎn)能力分別為2000萬(wàn)只左右。此外，我國(guó)廣東深

圳地區(qū)有一批以手工生產(chǎn)線(xiàn)為特點(diǎn)的鋰離子電池公司，其中BYD的手動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)月產(chǎn)方形鋰離子電池已達(dá)500萬(wàn)只。這些生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)的電池成本較低很具競(jìng)爭(zhēng)性，已大量使用于我國(guó)手機(jī)電池替換市場(chǎng)和出口

。

廈門(mén)的寶龍公司聚合物鋰離子電池試運(yùn)行日產(chǎn)5000只，其電池產(chǎn)品可為NOKIA等品牌手機(jī)提供電源。其尺寸為62mmX36mmX5mm的典型產(chǎn)品容量為1200mAh。

篇（2）

中圖分類(lèi)號(hào)：G265;J525.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）35-0016-01

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的博物館約有7000多個(gè)，并且每年有100個(gè)左右的博物館建成并且對(duì)外開(kāi)放。但從客觀上講中國(guó)的博物館事業(yè)與國(guó)外相比還是有一定差距的，并且我國(guó)的博物館70%為歷史類(lèi)借綜合類(lèi)博物館，然而具有特色的，專(zhuān)題性質(zhì)的博物館數(shù)量非常少。

位于上海電影制片廠(chǎng)原址上的上海電影博物館向參觀者展現(xiàn)了百年上海電影的魅力，將電影人、電影事和電影的背后故事生動(dòng)鮮活的呈現(xiàn)在參觀者面前。上海電影博物館總體面積達(dá)1.5萬(wàn)平方米，是一座將展示與活動(dòng)、參觀與體驗(yàn)融為，涵蓋了文物收藏、學(xué)術(shù)研究、社會(huì)教育、陳列展示等功能的行業(yè)博物館。對(duì)向大家展示上海電影對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展、中國(guó)社會(huì)的發(fā)展以及歷史的進(jìn)步都有著重要的意義。

一、圍繞主題，突出體現(xiàn)

行業(yè)博物館與傳統(tǒng)的博物館相比就是具有專(zhuān)業(yè)獨(dú)特性，而這個(gè)“行業(yè)”就是博物館的主題。尊重事實(shí)是所有博物館的基石，而展示不是單單去介紹文物的固有價(jià)值，而是將這些文物放到行業(yè)發(fā)展的整個(gè)大背景下，展示行業(yè)的歷史，進(jìn)步和發(fā)展。從不同的角度去挖掘探索這個(gè)行業(yè)的豐富文化內(nèi)涵，來(lái)詮釋這個(gè)行業(yè)所走過(guò)的歷史路程。

上海電影博物館作為行業(yè)博物館它的主題就是上海電影，展陳設(shè)計(jì)就需要圍繞電影來(lái)展開(kāi)，包括三千多件有關(guān)電影的歷史文物展品來(lái)呈現(xiàn)電影行業(yè)發(fā)展的歷史，展陳百名具有代表性的上海電影人物，同時(shí)通過(guò)時(shí)事現(xiàn)場(chǎng)工作室來(lái)向觀眾展示電影的制作過(guò)程，這也是電影這個(gè)行業(yè)獨(dú)特的地方。

二、光影空間氛圍的塑造

只有內(nèi)容與形式的完美結(jié)合才會(huì)產(chǎn)生豐富的藝術(shù)氛圍，所以博物館的陳列形式、材料、表現(xiàn)手段就需要符合博物館的主題內(nèi)容。只有在恰當(dāng)?shù)姆諊校^眾才能在大量的史實(shí)背景下融入其中，身臨其境，去與文物對(duì)話(huà)，理解文物背后的故事，從而得到精神的滿(mǎn)足。

上海電影博物館的總設(shè)計(jì)師胡曉云談到設(shè)計(jì)理念“上海電影博物館反映的是上海電影一百年，我們從它的內(nèi)容來(lái)看有人物、實(shí)物、照片及有關(guān)文字。展示是視覺(jué)藝術(shù)，采用電影語(yǔ)言;光與影、黑與白電影元素來(lái)展示，反映上海電影一百年，內(nèi)容和形式完美結(jié)合，這是上海電影博物館需要達(dá)到的目標(biāo)，整體設(shè)計(jì)上要有內(nèi)容的反映。”。

黑白光影所塑造的整體氛圍很容易將觀眾帶入到電影的世界，上海電影博物館不只是干巴巴的去展示實(shí)質(zhì)性的文物，百名代表性電影明星的照片，利用黑白光影的形式呈現(xiàn)，觀眾在這個(gè)大的空間氛圍中似乎真的置身于電影的世界中。

三、行業(yè)個(gè)性特點(diǎn)的體現(xiàn)

行業(yè)博物館可以發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，專(zhuān)業(yè)與社會(huì)結(jié)合、科普與傳媒結(jié)合。與傳統(tǒng)的博物館的“厚古薄今”相比，行業(yè)博物館更加注重“古今并舉”，不僅僅關(guān)注歷史的展示，宣傳，文化教育，同時(shí)向觀眾展示本行業(yè)的當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和前景。

上海電影博物館展示了上海電影的歷史發(fā)展，從一代代的演員到科技設(shè)備的變更，向觀眾展示了上海電影從無(wú)到有到蓬勃發(fā)展的歷史進(jìn)程。同時(shí)讓觀眾看到了電影行業(yè)中的現(xiàn)代技術(shù)，充分展示了行業(yè)的特點(diǎn)。

四、創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)

傳統(tǒng)博物館往往都只是展示一些具有歷史的文物，參觀者只能通過(guò)視覺(jué)來(lái)感受，整個(gè)受教育的過(guò)程比較乏味，同時(shí)也缺少氛圍，參觀者不能真正參與其中。

上海電影博物館最大的特點(diǎn)是參觀者可以通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)真切的感受中國(guó)電影和上海電影的歷史脈絡(luò)和最新發(fā)展。大幅的互動(dòng)屏，多樣的互動(dòng)裝置，擬音工作室等，參觀者可以根據(jù)自己的喜好參與體驗(yàn)，比起單純的走走看看，上海電影博物館更增添趣味性。參觀者不再是被動(dòng)的去接受教育，而是主動(dòng)的去學(xué)習(xí)體驗(yàn)。博物館調(diào)動(dòng)起參觀者的多個(gè)感官，帶給參觀者不同的體驗(yàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

上海電影博物館作為一個(gè)典型的行業(yè)博物館，運(yùn)用了現(xiàn)代的展陳設(shè)計(jì)理念，利用現(xiàn)代化的高科技數(shù)媒手段，營(yíng)造了一個(gè)具有濃郁氛圍的電影空間，創(chuàng)造了一個(gè)具有震撼力和極富感染力的行業(yè)博物館，是一個(gè)具有鮮明個(gè)性和特征的行業(yè)博物館。

參考文獻(xiàn)：

篇（3）

1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭(zhēng)議的《無(wú)極》之后，整合了《無(wú)極》和《中國(guó)法制報(bào)道》的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，雖然整部影片只有二十分鐘的時(shí)長(zhǎng)，但它仍憑借無(wú)厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認(rèn)可，被公認(rèn)為微電影的雛形。查閱以往文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發(fā)》最先定義的，這部營(yíng)銷(xiāo)形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯(lián)手中影集團(tuán)共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優(yōu)質(zhì)的制作技術(shù)，大氣壯觀的場(chǎng)面，讓以“信念、創(chuàng)造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現(xiàn)在熒幕上，從此使得百分之八十的消費(fèi)者記住這個(gè)品牌[2]，讓這個(gè)老品牌重新年輕起來(lái)，自此之后，越來(lái)越多的微電影問(wèn)世，草根導(dǎo)演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導(dǎo)演和明星從傳統(tǒng)電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影市場(chǎng)，更有各大視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在微電影中爭(zhēng)取一席之地，例如2010年優(yōu)酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話(huà)題贏得業(yè)內(nèi)人士喝彩，引發(fā)當(dāng)代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風(fēng)。2011年，網(wǎng)易也推出了微型賀歲電影，評(píng)選出《三克夢(mèng)想》、《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設(shè)立專(zhuān)門(mén)的獎(jiǎng)項(xiàng)，可見(jiàn)微電影的良好發(fā)展現(xiàn)狀。

2、微故事，大營(yíng)銷(xiāo)。廣告營(yíng)銷(xiāo)一直緊隨電影行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告植入直接、直白且無(wú)趣，隨著我國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對(duì)強(qiáng)行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過(guò)瀏覽器過(guò)濾掉，所以新興微電影的興起也給商家?guī)?lái)新契機(jī)，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點(diǎn)，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網(wǎng)民容易接受，并且樂(lè)于其中。總而言之，微電影方便的互動(dòng)平臺(tái)使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗(yàn)微時(shí)代的視聽(tīng)文化。微營(yíng)銷(xiāo)模式為品牌創(chuàng)造了具有當(dāng)代意義的發(fā)展空間，使其逐漸演化成為一個(gè)新型的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

二、發(fā)展趨勢(shì)

微電影作為新媒體、高科技時(shí)代背景的產(chǎn)物，在視頻數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬松化的今天，有其自身優(yōu)點(diǎn)，但也存在局限性，面對(duì)信息飛速傳播的今天，新興微電影將會(huì)有怎樣發(fā)展趨勢(shì)也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

1、制作技術(shù)專(zhuān)業(yè)化。微電影的盛行始于《一觸即發(fā)》，如今已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，微電影發(fā)展給商家品牌和各個(gè)門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使微電影的制作更專(zhuān)業(yè)，微電影發(fā)展到今天，也已經(jīng)有了十年左右的歷史，在高門(mén)檻、高成本、高制作周期的傳統(tǒng)電影面前，新晉導(dǎo)演幾乎都會(huì)選擇通過(guò)制作微電影積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[4]。面對(duì)高門(mén)檻、新演員機(jī)會(huì)少的演藝圈，新生代的演員同樣會(huì)選擇微電影開(kāi)啟演藝事業(yè)。微電影發(fā)展到今天，將會(huì)有更加專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術(shù)上專(zhuān)業(yè)、場(chǎng)面上大氣，整個(gè)行業(yè)將會(huì)日趨成熟，制作技術(shù)愈加專(zhuān)業(yè)。

2、內(nèi)容創(chuàng)意化。要想在這個(gè)信息量爆炸、信息更新速度快的社會(huì)里取得長(zhǎng)足發(fā)展、穩(wěn)固地位，就必須在內(nèi)容上出奇制勝，尤其是在同質(zhì)化的今天，相似內(nèi)容、狗血?jiǎng)∏椤⒖吹介_(kāi)頭能猜中結(jié)局的影視劇充斥著人們眼球，在這個(gè)極易出現(xiàn)審美疲勞的視覺(jué)時(shí)代，要想抓住人們的眼球，就必須創(chuàng)作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內(nèi)容多方面角度，不失為一種創(chuàng)意。微電影行業(yè)成長(zhǎng)至今日，已經(jīng)不能僅僅靠微型電影這個(gè)噱頭謀求發(fā)展，只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內(nèi)容將向創(chuàng)意化方向發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：總之，新興微電影會(huì)給當(dāng)今時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，但微電影也將以欣欣向榮的姿態(tài)在屬于自己獨(dú)特的電影之路上越走越遠(yuǎn)。微電影是這個(gè)微時(shí)代下最鮮明的標(biāo)志，它憑借自己專(zhuān)業(yè)的制作技術(shù)，新穎獨(dú)特的創(chuàng)作內(nèi)容，與傳統(tǒng)電影分一杯羹，營(yíng)銷(xiāo)模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點(diǎn)贏得更多商家認(rèn)可，逐漸發(fā)展成為企業(yè)傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)形式，微電影將在盛行的“微”風(fēng)中健康發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]鮑繁.中國(guó)微電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：65-67.

篇（4）

    西方國(guó)家傳媒業(yè)中的這種并購(gòu)行為在20世紀(jì)90年代便開(kāi)始流行起來(lái),這種并購(gòu)行為在很大程度上推動(dòng)了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展,讓世界各國(guó)的信息最迅速、真實(shí)且完整地展現(xiàn)給觀眾,這種并購(gòu)行為推動(dòng)了西方國(guó)家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國(guó)傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)行為較晚,導(dǎo)致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢,是我國(guó)傳媒行業(yè)所需要深思的一個(gè)問(wèn)題。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降的情況,我國(guó)傳媒行業(yè)并沒(méi)有作出相應(yīng)的改變,依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展,導(dǎo)致我國(guó)的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心,嚴(yán)重阻滯了我國(guó)傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對(duì)比。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2010年美國(guó)報(bào)刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個(gè)百分點(diǎn),這種幅度是美國(guó)報(bào)業(yè)的第9次下滑,這說(shuō)明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落,但是在報(bào)紙廣告下降的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s快速上升。2009年,美國(guó)的四大網(wǎng)絡(luò)公司(谷歌、雅虎、微軟和美國(guó)在線(xiàn))的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額為326.42億美元,比2008年上升了2個(gè)百分點(diǎn)左右,其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙的廣告收入。除了美國(guó),日本、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家都出現(xiàn)這樣的狀況,這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起,這是一種必然趨勢(shì)。面對(duì)這種趨勢(shì),很多西方國(guó)家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國(guó)家工商總局的統(tǒng)計(jì)資料顯示,我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元,但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中,廣告收入所占GDP的比率為0.63%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)的水平;廣告收入占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比率為1.75%,和國(guó)外某些發(fā)達(dá)國(guó)家的比例也相差懸殊;2008年人均廣告收入為143.04元人民幣,而美國(guó)在1989年就達(dá)到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術(shù)上的對(duì)比。21世紀(jì)是信息時(shí)代,人們的生活和工作逐漸離不開(kāi)信息技術(shù),傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例,西方很多國(guó)家的電影逐漸占領(lǐng)我國(guó)電影市場(chǎng),而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨(dú)特的視覺(jué)享受,如美國(guó)《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類(lèi)能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術(shù)制作而成的,能夠讓人感受到激情,這種激情正是我國(guó)電影缺少的。這種來(lái)自于媒體技術(shù)上的差異使得我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家,嚴(yán)重阻礙了我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外,據(jù)中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì),1998年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多,但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費(fèi)嚴(yán)重。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因也是我國(guó)傳媒業(yè)技術(shù)上的不足。

    針對(duì)這一現(xiàn)狀,傳媒行業(yè)都應(yīng)該不斷完善體制的改革。通過(guò)完善傳媒行業(yè)的改革來(lái)更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提升我國(guó)傳媒行業(yè)在國(guó)際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為十分有潛力的行業(yè),傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過(guò)去留下的傳統(tǒng)思想,應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前的傳媒發(fā)展形勢(shì),將工作的重心放在增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力,提高競(jìng)爭(zhēng)能力上。當(dāng)面對(duì)全球各國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時(shí),我國(guó)傳媒企業(yè)應(yīng)該理性地反思,找到自身的不足,并依照自身狀況和需要準(zhǔn)確地制訂發(fā)展計(jì)劃,通過(guò)與西方國(guó)家的合作和交流,來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下,我國(guó)傳媒行業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上,努力增強(qiáng)新興傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言,其在我國(guó)傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位,是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展,應(yīng)該健全和完善對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機(jī)制。就新興傳媒行業(yè)而言,要不斷地汲取西方國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn),將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位,讓我國(guó)的傳媒行業(yè)能夠順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。另外,我國(guó)傳媒行業(yè)還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒行業(yè)的并購(gòu),實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國(guó)傳媒行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展還有待提高,而這種提高必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步等因素。

    而信息技術(shù)觀念是指要學(xué)會(huì)接受和適應(yīng)信息時(shí)代下的技術(shù)水平和發(fā)展前景。其次,結(jié)合我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展,必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來(lái)更新傳統(tǒng)媒體,使我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的需要。最后,傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型還需要以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術(shù)企業(yè),這說(shuō)明新的媒體形式都是以新技術(shù)為前提的。因此,要想成功地實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型,必須高度重視信息技術(shù)。提高傳媒技術(shù)一方面能夠激發(fā)用戶(hù)的潛在需求,如蘋(píng)果公司通過(guò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費(fèi)者的潛在需求;另一方面,用戶(hù)和技術(shù)是相輔相成的,技術(shù)激發(fā)了用戶(hù)的需求,用戶(hù)的需求也促進(jìn)了技術(shù)的提高。[5]綜上所述,我國(guó)和西方國(guó)家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、投入和技術(shù)上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術(shù)的出現(xiàn),傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會(huì)日益緊密,這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)所在。這一點(diǎn)恰好是我國(guó)傳媒行業(yè)中的最大缺點(diǎn),國(guó)家應(yīng)該注重開(kāi)發(fā)和運(yùn)用信息技術(shù)來(lái)推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。另外,還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒業(yè)的交流,汲取更多寶貴的經(jīng)驗(yàn),將傳媒和技術(shù)有效地結(jié)合,共同促進(jìn),從而更好地提高我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

篇（5）

中央電視臺(tái)的電影頻道給觀眾帶來(lái)了更多的電視電影選擇，并且還根據(jù)電影種類(lèi)的不同進(jìn)行了分類(lèi)，添加了一些趣味性的節(jié)目例如電影評(píng)論和頒獎(jiǎng)典禮等，電影頻道也因此不僅僅是播放電影的平臺(tái)，同樣也是展現(xiàn)電影文化的平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展給電影市場(chǎng)輸入了快速發(fā)展的動(dòng)力，并且當(dāng)前的民營(yíng)市場(chǎng)具有較高的活躍度，更多的外資不斷地注入到中國(guó)電影的市場(chǎng)中，為電影頻道的發(fā)展提供了新的要求。

一、電視電影的傳播特性

（一）電視電影具有的媒體特性

電視電影雖然已經(jīng)越來(lái)越開(kāi)放，并且其拓展的方式不僅僅只是局限于屏幕，但是電視依舊是電影傳播的主要方式，這是肯定的事情。由于電視這一媒體特性會(huì)在一定程度內(nèi)對(duì)影片的形勢(shì)和內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，而很多主要為了在電視上播出所拍攝的影片則忽視了這一個(gè)重要前提，因此在形式和內(nèi)容上都表現(xiàn)出了很多的不適。

（二）電視電影傳播的形態(tài)

電視是電影傳播的主要媒介之一，電視電影憑借其具有緊湊的敘事性結(jié)構(gòu)、多風(fēng)格化鏡頭、和語(yǔ)言特色來(lái)吸引觀眾的注意力。在相對(duì)開(kāi)放的家庭型收視環(huán)境之中，觀眾對(duì)影院的認(rèn)識(shí)則是其具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)感，觀眾在影院觀看電影則主要是具有儀式性質(zhì)的，在家觀看電視時(shí)則主要是以隨意的心態(tài)進(jìn)行觀看的，這樣就使得觀眾觀影的意識(shí)不夠強(qiáng)烈，難以將精力進(jìn)行集中，完全投入到電影的世界中。作為電影傳播的媒介電視來(lái)講，主要包括了以下兩個(gè)特性，第一是具有良好的固定性，當(dāng)電視上播出電視電影時(shí)，這一個(gè)節(jié)目就不再是一個(gè)獨(dú)立存在的節(jié)目，而會(huì)作為一個(gè)特定的頻道節(jié)目有機(jī)組成部分，并且和電視播出的規(guī)律相符合，在電視上進(jìn)行電影的播放最主要的特點(diǎn)則是其具有穩(wěn)定的播出時(shí)間和時(shí)間長(zhǎng)度，可以有效的保證收視率的提升。

二、中國(guó)電影頻道發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)當(dāng)前的電影行業(yè)整體具有較好的前景，并且還存在著效益較好、具有廣泛影響的電視頻道，那就是央視6套電影頻道。這個(gè)頻道在所有的電視節(jié)目中都具有較高的收視率，并且其還有較廣的傳播范圍，影響力也較大。電影頻道是當(dāng)前新世紀(jì)下中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，根據(jù)央視所開(kāi)展的收視率調(diào)查報(bào)告中統(tǒng)計(jì)的收視率數(shù)據(jù)可以知道，央視6套的電影頻道開(kāi)展是十分成功的。

三、中國(guó)電影頻道競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

（一）加大關(guān)注投入，積極探索媒介傳播方式

電視電影有著十分光明的發(fā)展前景，和當(dāng)前電視媒介發(fā)展中所遇到的問(wèn)題類(lèi)似，電視電影的發(fā)展過(guò)程中面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其中主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)前社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化不斷發(fā)展的情況下，“網(wǎng)劇”發(fā)展的速度是極快的。網(wǎng)劇的發(fā)展充分利用了網(wǎng)絡(luò)的傳播性質(zhì)，通過(guò)對(duì)因特網(wǎng)的利用進(jìn)行傳送，再在電腦網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行接收工作，最終完成實(shí)時(shí)的互動(dòng)，有效的進(jìn)行影視劇的播放。其中網(wǎng)劇的興起和電視的興起有著大同小異的性質(zhì)，均是作為一種新型的媒介傳播方式出現(xiàn)在人們的生活之中，其本身的發(fā)展還是需要依靠電影主體的發(fā)展，所以通過(guò)這個(gè)情況可以看出媒介整和出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也伴隨著更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（二）做好資源的整和，將資源優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮

央視6套電影頻道在經(jīng)過(guò)了多年的運(yùn)行之后已經(jīng)積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，在短時(shí)間內(nèi)央視6套電影頻道的地位難以被撼動(dòng)，其他的頻道在短暫的發(fā)展過(guò)程中也是難以超越它的。央視6套還購(gòu)買(mǎi)并且制作了一些其他類(lèi)型的節(jié)目，通過(guò)較低的成本投入產(chǎn)生較高的影視質(zhì)量。央視6套電影頻道所制作的電視電影給影視藝術(shù)帶來(lái)了新的定義，并且還成為了電影頻道的有利基礎(chǔ)，有效的促進(jìn)了電視電影的發(fā)展。

（三）拓寬電視電影頻道的領(lǐng)域，對(duì)民生類(lèi)節(jié)目投入更多關(guān)注

在當(dāng)前電影頻道節(jié)目中的電視電影作品顯現(xiàn)出了良好的藝術(shù)品味和真誠(chéng)，在國(guó)產(chǎn)大片的快速發(fā)展中，人們對(duì)傳統(tǒng)的武俠類(lèi)電視劇已經(jīng)開(kāi)始漸漸疏遠(yuǎn)，逐漸的青睞穿越類(lèi)、貼近現(xiàn)實(shí)生活的劇。當(dāng)前有些電視節(jié)目存在內(nèi)容脫離現(xiàn)實(shí)的情況，顯得劇情極其空洞蒼白，并且低成本的影片不斷涌現(xiàn)，大量的低質(zhì)量影片拉低了整體的電影行業(yè)素質(zhì)，但是在這樣的環(huán)境下，很多影片也具有極高的藝術(shù)效果，例如《天籟》這部影片，其主要講述了藏民區(qū)的牧民生活場(chǎng)景，并且重在對(duì)純凈詩(shī)意的營(yíng)造，將自然的美景和人們純潔的內(nèi)心進(jìn)行統(tǒng)合，最終營(yíng)造出一股溫馨和諧的感覺(jué)。

四、結(jié)語(yǔ)

電視電影是影視競(jìng)爭(zhēng)之后的融合產(chǎn)物，電影頻道中的電視電影不僅要注重自己的發(fā)展，還需要為民族電影的發(fā)展提供較強(qiáng)的支撐性作用，清潔國(guó)內(nèi)電影行業(yè)的混亂局面，保證電影頻道的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張琦.全球化語(yǔ)境下中國(guó)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)策略[J].中國(guó)電影市場(chǎng)，2016（12）：13-18.

[2]劉婷.區(qū)域化：電視電影傳播與發(fā)展的新探索[J].傳媒，2014（19）：31-33.

篇（6）

數(shù)字技術(shù)(DigitalTechnology)，是一項(xiàng)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新興科學(xué)技術(shù)，它通過(guò)轉(zhuǎn)換信息編碼、轉(zhuǎn)變信息格式等方式，將圖片、文字、聲音以及視頻等信息轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)可以識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”，并通過(guò)對(duì)此類(lèi)信息的加工、儲(chǔ)存、傳輸，將其動(dòng)態(tài)化、立體化的呈現(xiàn)在觀眾的視覺(jué)范圍內(nèi)。而在儲(chǔ)存和解碼這些信息的過(guò)程中，會(huì)使用到計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)此類(lèi)信息進(jìn)行編碼、解碼以及壓縮，所以，我們習(xí)慣性的將上述技術(shù)成為數(shù)字技術(shù)或數(shù)字控制技術(shù)。在計(jì)算機(jī)功能日益增大這一因素的推動(dòng)下，數(shù)字技術(shù)被廣泛的運(yùn)用于到了電影制作的過(guò)程中。例如，近幾年來(lái)，美國(guó)好萊塢就生產(chǎn)出了大量的以數(shù)字技術(shù)為主制作的電影，其中最具代表性的作品有《阿凡達(dá)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》以及《變形金剛等》。此外，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作電影，還能有效的減少電影的生產(chǎn)成本，增強(qiáng)電影的視覺(jué)效果，在提高電影企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，為觀眾提供完美的視覺(jué)享受。綜上所述，對(duì)本文進(jìn)行深入的分析與研究具有十分重要的意義。

1CGI技術(shù)在電影人物造型塑造中的應(yīng)用

CGI技術(shù)既是我們通常所說(shuō)的電腦生成圖像技術(shù)，隨著此項(xiàng)技術(shù)的不斷研究和完善，其在生成圖像方面的功能也變得日益強(qiáng)大，被廣泛的運(yùn)用于電影特效制作中。CGI技術(shù)興起之初，在電影領(lǐng)域的作用只是生成一些簡(jiǎn)單的畫(huà)面背景，并只有通過(guò)將其插入到電影鏡頭中的方式，才能起到增加電影視覺(jué)效果的作用。而在上世紀(jì)九十年代的時(shí)候，CGI技術(shù)就可以用來(lái)制作一些虛擬的飛船、建筑物以及動(dòng)植物等場(chǎng)景，例如，20世紀(jì)70年代好萊塢視覺(jué)電影藝術(shù)大師喬治•盧卡斯就運(yùn)用CGI技術(shù)制作了《星球大戰(zhàn)》影片中的“尤達(dá)大師”、外星惡棍“賈霸”等外星人。進(jìn)入21世紀(jì)以后，各類(lèi)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為CGI技術(shù)制作虛擬毛發(fā)、布料以及皮膚等圖像奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)了運(yùn)用CGI技術(shù)制作電影人物。例如，《第三類(lèi)接觸》、《終結(jié)者》和《黑客帝國(guó)》等影片中均是使用CGI技術(shù)生成的虛擬角色，制作效果十分逼真，極大程度上增加了電影的視覺(jué)效果。此外，在傳統(tǒng)的CGI鏡頭制作過(guò)程中，我們必須將演員放置在藍(lán)綠背景的環(huán)境下才能運(yùn)用有效的運(yùn)用此項(xiàng)技術(shù)，需要的電影背景只能通過(guò)后期更換的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，在很大程度上降低了電影的制作效率。CGI技術(shù)發(fā)展至今，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演與虛擬角色互動(dòng)的電影制作方式。如卡梅隆導(dǎo)演在制作《阿凡達(dá)》這部電影時(shí)，就完美的結(jié)合了真人演員、真實(shí)環(huán)境、虛擬環(huán)境、虛擬人物等元素。其最關(guān)鍵的技術(shù)就是在虛擬角色扮演者身上安裝傳感器，將角色的動(dòng)作及時(shí)的傳輸至電能，從而呈現(xiàn)電影生產(chǎn)過(guò)程中的實(shí)時(shí)畫(huà)面，為導(dǎo)演做出準(zhǔn)確及時(shí)的指導(dǎo)提供了充足的依據(jù)。

2數(shù)字技術(shù)在電影人物形象塑造中的運(yùn)用

在傳統(tǒng)的電影制作技術(shù)中，角色的在塑造方式主要為化妝。例如，在我國(guó)上世紀(jì)七八十年代生產(chǎn)的電影中，就是通過(guò)化妝的方式對(duì)里面的人物形象進(jìn)行再塑造，這種人物形象再塑造的方式具有耗時(shí)長(zhǎng)、需要大量工作人員攜手完成以及視覺(jué)效果差等特點(diǎn)，大大降低了劇中人物給我們帶來(lái)的視覺(jué)效果。此外，如果我們長(zhǎng)時(shí)間的在演員的臉部和皮膚上使用道具，會(huì)在一定程度上引起一些演員的皮膚過(guò)敏，從而增加了電影制作過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。而隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，我們對(duì)電影制作行業(yè)中角色的定義已不僅僅是局限于傳統(tǒng)的真實(shí)人物和實(shí)體模型，虛擬角色也成為了電影的重要組成部分之一。因此，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作影片角色已成為目前電影行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一。例如，美國(guó)在2011年生產(chǎn)的電影《猩球的崛起》中，電影制作人員就是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作出劇中的猩猩的，而觀眾所看到的只是虛擬的猩猩。并運(yùn)用動(dòng)作捕捉器將表演者面部動(dòng)作和關(guān)節(jié)動(dòng)作記錄下來(lái)，將其加入到虛擬猩猩的制作中。使虛擬猩猩的面部表情、眼部動(dòng)作、行走方式等與真實(shí)猩猩的完全相似，有效的增強(qiáng)了《猩球的崛起》這部電影給我們帶來(lái)的視覺(jué)享受。

3數(shù)字技術(shù)在電影場(chǎng)景制作中的運(yùn)用

在傳統(tǒng)電影制作過(guò)程中，我們常常采用實(shí)體搭建、手工描繪、電影接景以及模型接景等方式實(shí)現(xiàn)電影場(chǎng)景的再造。這種電影場(chǎng)景制作方式耗時(shí)費(fèi)力，在無(wú)形中增加了電影的制作成本。此外，通過(guò)上述方式制作電影場(chǎng)景，還有可能出現(xiàn)各場(chǎng)景之間銜接不恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題，從而降低電影的視覺(jué)效果。例如，在《2001太空漫游》這不電影中，就是運(yùn)用放映接景的方式制作了人猿在非洲沙漠玩耍的畫(huà)面效果，但是，我們所能觀看到的只是平面的畫(huà)面，很難深度的展現(xiàn)出電影的真實(shí)感。而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，目前我們已經(jīng)可以將此項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用于電影場(chǎng)景的制作中，其工作原理為：運(yùn)用二維或三維軟件實(shí)現(xiàn)數(shù)字繪畫(huà)接景和三維虛擬場(chǎng)景搭建，具有操作簡(jiǎn)便、投入成本低、制作時(shí)間短等優(yōu)勢(shì)，被廣泛的運(yùn)用于當(dāng)前電影產(chǎn)品的制作中。例如，在拍攝《星際迷航》這部電影時(shí)，導(dǎo)演對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)的場(chǎng)景布置提出了非常高的要求，運(yùn)用傳統(tǒng)的場(chǎng)景搭建方式根本不能滿(mǎn)足電影情節(jié)發(fā)展的需要。于是就采用了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)場(chǎng)景搭建的方式來(lái)布置該電影的場(chǎng)景。為將各類(lèi)自然災(zāi)害的場(chǎng)面真實(shí)的呈現(xiàn)在了觀眾的面前提供了十分有利的保障。

4結(jié)束語(yǔ)

從上述內(nèi)容我們不難看出，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，其在增加電影視覺(jué)效果中的作用也在不斷提高，主要表現(xiàn)在電影人物的制作、電影角色的塑造以及電影場(chǎng)景的制作等方面。但是，受傳統(tǒng)電影制作模式的影響，我們?cè)谶\(yùn)用數(shù)字技術(shù)增加電影視覺(jué)特效的同時(shí)依然面臨著諸多的阻礙因素，身為電影工作人員我們，只有在日常的工作中不斷總結(jié)和積累經(jīng)驗(yàn)，積極提高自身對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)識(shí)，才能有效的發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)在增加電影視覺(jué)特效中存在不足，并采取與之相對(duì)應(yīng)的措施加以應(yīng)對(duì)，為我國(guó)電影事業(yè)的不斷發(fā)展和完善奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]方榮國(guó).從數(shù)字化技術(shù)談電影聲音的發(fā)展現(xiàn)狀[J].現(xiàn)代電影技術(shù),2016(03).

篇（7）

2017年3月26日，一年一度的第四屆知乎鹽Club在北京751藝術(shù)區(qū)開(kāi)幕。作為一場(chǎng)知乎用戶(hù)的線(xiàn)下大Party，知乎鹽Club就像一場(chǎng)中國(guó)版的SXSW（西南偏南），文化、科技、經(jīng)濟(jì)、建筑、娛樂(lè)等各個(gè)不同領(lǐng)域的人在此交匯。本屆頒獎(jiǎng)禮由華少主持，蔡健雅和郝云作為知友現(xiàn)場(chǎng)演唱。今年表彰的 2016 年度知乎社區(qū)內(nèi)的 15 位優(yōu)秀內(nèi)容貢獻(xiàn)者，分別來(lái)自認(rèn)知與心理、編程、社科等15個(gè)不同的領(lǐng)域。他們?cè)谥跖c世界分享自身的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，用自己專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)影響了更多的人，也讓自己從與知友們的相遇相知中發(fā)現(xiàn)了更大的世界。頗為遺憾的是，暫無(wú)戶(hù)外圈的人成為榮譽(yù)會(huì)員，希望在明年的鹽Club能見(jiàn)到我們戶(hù)外領(lǐng)域的會(huì)員身影。

電影《七十七天》預(yù)告首次曝光 絕美無(wú)人區(qū)景色驚艷銀屏

4月19日，國(guó)內(nèi)首部O地冒險(xiǎn)電影《七十七天》于北京國(guó)際電影節(jié)期間，在京舉辦首場(chǎng)電影會(huì)，新銳導(dǎo)演趙漢唐，攜主演江一燕、編劇曹金玲亮相會(huì)。作為國(guó)內(nèi)首部極地冒險(xiǎn)電影，《七十七天》匯集華語(yǔ)電影界頂級(jí)陣容，拍攝地平均海拔高達(dá)5000米，最高海拔6700米，創(chuàng)華語(yǔ)電影史新高，艱難的拍攝程度，也讓它成為目前為止，華語(yǔ)電影史上“最高難度”的電影。金牌制作團(tuán)隊(duì)將如何深入無(wú)人區(qū)，完美還原極地?zé)o人區(qū)的真實(shí)場(chǎng)景，及影片表現(xiàn)出的人類(lèi)追求自由的無(wú)上勇氣，成為本片的看點(diǎn)之一。據(jù)悉，電影《七十七天》歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)四年的拍攝和制作，即將于今年登陸全國(guó)各大院線(xiàn)，這部電影究竟會(huì)帶來(lái)什么樣的驚喜，屆時(shí)還需到影院一探究竟。

2017國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)會(huì)在京召開(kāi)

篇（8）

二、打造經(jīng)典原創(chuàng)IP品牌

（一）內(nèi)涵挖掘，IP深化發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP要有深度的文化內(nèi)涵。例如《瑯琊榜》《甄嬛傳》等作品，影視化過(guò)程中最大限度的保留了原著本身的魅力，并根據(jù)現(xiàn)代觀眾的口味進(jìn)行改編，使得作品收獲好的口碑。吉林省擁有得天獨(dú)厚的原創(chuàng)文學(xué)IP優(yōu)勢(shì)，有大量可供改編影視劇的原創(chuàng)小說(shuō)。因此，在未來(lái)的發(fā)展中可以考慮充分利用這些資源，改編成叫好又叫座的影視作品。

（二）了解態(tài)勢(shì)，打造IP創(chuàng)新發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的發(fā)掘需要緊隨時(shí)代潮流，時(shí)刻跟隨現(xiàn)在觀眾的口味，如《奔跑吧，兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等綜藝IP，符合當(dāng)下流行趨勢(shì)，收視率也在同時(shí)段登頂。因此，要注意原創(chuàng)IP的發(fā)展趨勢(shì)，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待IP的挖掘。結(jié)合時(shí)代流行元素，打造有吉林省特色的原創(chuàng)綜藝IP。

（三）數(shù)據(jù)分析，IP生命周期開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)日臻成熟，吉林省原創(chuàng)影視作品可以實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)鏈的對(duì)接，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，逐步完成從IP發(fā)掘、IP運(yùn)營(yíng)到IP變現(xiàn)的全生命周期開(kāi)發(fā)。解決影視作品生產(chǎn)中的資金問(wèn)題，減少影視公司的投資風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步開(kāi)拓原創(chuàng)IP作者的變現(xiàn)通路，促進(jìn)原創(chuàng)IP作品的不斷創(chuàng)造和發(fā)展。

三、多渠道推廣原創(chuàng)IP

（一）集中優(yōu)勢(shì)，明確IP定位在原創(chuàng)IP的運(yùn)營(yíng)和傳播中準(zhǔn)確定位，根據(jù)自己的發(fā)展方向進(jìn)行戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)傳播效率最大化。例如芒果TV的獨(dú)播計(jì)劃，吸引了大量忠實(shí)的觀眾和用戶(hù)基礎(chǔ)，吸納了很多的原創(chuàng)影視、娛樂(lè)節(jié)目IP，為整個(gè)芒果TV提供了豐富的素材來(lái)源。由此可見(jiàn)，吉林省的原創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)IP需要找準(zhǔn)定位，結(jié)合吉林省的本土特色，將相同類(lèi)型的原創(chuàng)IP規(guī)模化，形成影視行業(yè)的品牌效應(yīng)。

（二）跨界宣傳，打造強(qiáng)勢(shì)IP影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的發(fā)展，需要其他的媒體、實(shí)體行業(yè)的帶動(dòng)。例如，《瘋狂的外星人》影片為“百糧魂”酒成功打響了招牌，而在“百糧魂”酒消費(fèi)的同時(shí)，也會(huì)接收到《瘋狂的外星人》這部作品的相關(guān)信息，捆綁銷(xiāo)售的模式將進(jìn)行潛移默化的宣傳推廣。而在吉林省原創(chuàng)影視IP中，大部分影視作品可以和其他實(shí)體行業(yè)進(jìn)行跨界宣傳，形成長(zhǎng)久市場(chǎng)發(fā)展鏈。

（三）立體開(kāi)發(fā)，授權(quán)衍生品市場(chǎng)國(guó)外的衍生品已經(jīng)成為和影視產(chǎn)業(yè)共贏的全新產(chǎn)業(yè)鏈，影片下架之后，衍生品也能擁有大部分的忠實(shí)消費(fèi)者。而中國(guó)的衍生品只能作為影視產(chǎn)業(yè)的附加品銷(xiāo)售，不能形成單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。吉林省的原創(chuàng)影視IP則可以抓住影視衍生品存在的塊空白市場(chǎng)，特別是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)電影周邊、角色玩具、道具模型等受眾多，是衍生品市場(chǎng)的熱門(mén)。

（四）主題公園開(kāi)發(fā)，影視IP帶動(dòng)重資產(chǎn)發(fā)展迪士尼主題公園憑借著每年一部動(dòng)畫(huà)電影的熱度，以及完整的IP素材，建造了全球知名的主題公園。現(xiàn)在的迪士尼，不僅僅是一個(gè)動(dòng)畫(huà)制作公司，一系列象征著品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影，更是一個(gè)代表了動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展的全球知名IP品牌。在吉林省，長(zhǎng)影世紀(jì)城則有著得天獨(dú)厚的條件，作為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，和國(guó)內(nèi)第一家電影主題公園，長(zhǎng)影世紀(jì)城本身就可以吸引一大批原創(chuàng)影視IP的投入，傳播和推廣，使影視IP和重資產(chǎn)相輔相成，共同發(fā)展。

四、原創(chuàng)IP品牌創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

（一）打造影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP核心競(jìng)爭(zhēng)力目前影視公司對(duì)有大流量的原創(chuàng)IP格外偏愛(ài)，而忽視了其本身的精神內(nèi)核是否適合影視劇的改編，例如近幾年流行的“盜墓”題材影視作品，原著本身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)，但是由于題材的限制，要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行大量的改編才能上映，導(dǎo)致了原作粉絲的不滿(mǎn)，口碑下滑。所以，在打造影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的過(guò)程中，最為重要的是要深度分析該IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力，基于IP核心對(duì)整個(gè)IP進(jìn)行系統(tǒng)的、全方面的合理改編和影視化。

（二）理性投資原創(chuàng)IP，合理運(yùn)作IP變現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP在產(chǎn)品變現(xiàn)上有著得天獨(dú)厚的能力，而且對(duì)于眾多影視公司來(lái)說(shuō)，運(yùn)作一個(gè)影視原創(chuàng)IP比全新的劇本從拍攝到推廣要簡(jiǎn)單方便得多，風(fēng)險(xiǎn)還相應(yīng)較少。所以近年來(lái)，大部分影視公司都嘗試了影視原創(chuàng)IP的發(fā)掘，導(dǎo)致很多的原創(chuàng)IP積存在影視公司手中，不能完全的進(jìn)行影視文化輸出。所以，就吉林省影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可以考慮將現(xiàn)有的IP資源進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的整合歸類(lèi)，分批次持續(xù)輸出，以系列劇的形式，降低爛劇，雷同劇的出現(xiàn)。

（三）立足本地，擴(kuò)張海外影視市場(chǎng)現(xiàn)有的大部分原創(chuàng)IP因?yàn)樾问胶退枷雰?nèi)核等等原因局限于國(guó)內(nèi)的發(fā)展，在國(guó)外取得成績(jī)的影視作品也大多數(shù)局限于相似題材。因此，在原創(chuàng)IP的發(fā)掘過(guò)程中，可以有意識(shí)的考慮到國(guó)外觀眾的接受程度。特別是原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)電影，例如吉?jiǎng)游幕囆g(shù)集團(tuán)的《青蛙王國(guó)》系列就是一個(gè)很好的突破口。

（四）開(kāi)發(fā)影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP新模式現(xiàn)有的影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP主要集中與原有IP的改編和影視化，受限制較多，風(fēng)評(píng)和口碑起伏較大。吉林省影視產(chǎn)業(yè)需要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)模式，深度分析觀眾喜好，走原創(chuàng)劇本道路，借由現(xiàn)有IP，發(fā)展新的類(lèi)型影視作品，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)或聯(lián)合發(fā)行的模式，來(lái)吸收部分IP粉絲，同時(shí)通過(guò)優(yōu)秀作品的自身魅力，穩(wěn)固忠實(shí)粉絲，將經(jīng)營(yíng)為獨(dú)立的大IP。

篇（9）

為了推廣數(shù)字電影放映，目前國(guó)家在整個(gè)放映流程中都有政策上的支持。在片源方面，國(guó)家已拿出2億元用于電影數(shù)字化工程，在這些數(shù)字化的電影中，國(guó)家精選出160部特別適合農(nóng)村和基層放映的影片，免版權(quán)費(fèi)交給院線(xiàn)公司向放映點(diǎn)推廣，同時(shí)在影片傳輸?shù)倪^(guò)程中準(zhǔn)許片源提供方免費(fèi)使用廣電總局的公共衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)[1]。

2 數(shù)字電影與傳統(tǒng)電影區(qū)別

所謂數(shù)字電影，是指以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備攝制、制作存儲(chǔ)，并通過(guò)衛(wèi)星、光纖、磁盤(pán)、光盤(pán)等物理媒體傳送，將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音，放映在銀幕上的影視作品，可視為完整意義上的數(shù)字電影。目前數(shù)字電影的主要形式有兩種，高端的數(shù)字影院可更好地展現(xiàn)視聽(tīng)效果，而低端數(shù)字電影放映則針對(duì)農(nóng)村和社區(qū)，它強(qiáng)調(diào)的是存儲(chǔ)的方便性，因?yàn)榉庞乘枰臄?shù)字文件較小，所以也具有更強(qiáng)的流動(dòng)性。

與傳統(tǒng)電影相比，數(shù)字電影最大的區(qū)別是不再以膠片為載體，以拷貝為發(fā)行方式，而換之以數(shù)字文件形式發(fā)行或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳送到影院、家庭等終端用戶(hù)。數(shù)字化播映是由高亮度、高清晰度、高反差的電子放映機(jī)依托寬帶數(shù)字存儲(chǔ)、傳統(tǒng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。

數(shù)字化電影技術(shù)進(jìn)入到了微觀世界，它將圖像分解為最小的單元――像素，然后再重新組合，以改變或者重建某一部分的影像和情景，創(chuàng)造出一般攝影方法根本達(dá)不到的扣人心弦的鏡頭，在創(chuàng)作上幾乎達(dá)到隨心所欲的境地。

3 數(shù)字電影技術(shù)原理

數(shù)字電影是以數(shù)字方式（即“0”和“1”方式）制作、傳輸和放映的。它有三種制作方式：一是計(jì)算機(jī)生成；二是用高清晰數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝；三是用膠片攝影機(jī)拍攝完成后，再數(shù)字化到電腦硬盤(pán)里，并通過(guò)衛(wèi)星、光纖、磁盤(pán)、光盤(pán)等物理媒體傳送，終端再將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影象與聲音。

數(shù)字化電影技術(shù)它將圖像分解為最小的單元――像素，然后再重新組合，以改變或者重建某一部分的影像和情景，創(chuàng)造出一般攝影方法根本達(dá)不到的扣人心弦的鏡頭，在創(chuàng)作上幾乎達(dá)到隨心所欲的境地[2]。

4 數(shù)字電影的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)

數(shù)字電影不僅避免出現(xiàn)膠片老化、退色，確保影片永遠(yuǎn)光亮如新，確保畫(huà)面沒(méi)有任何抖動(dòng)和閃爍使觀眾再也看不到任何畫(huà)面的劃痕磨損現(xiàn)象。此外，數(shù)字電影節(jié)目的發(fā)行不再需要洗映大量的膠片，既節(jié)約發(fā)行成本又有利于環(huán)境保護(hù)。以數(shù)字方式傳輸節(jié)目，整部電影在傳輸過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量損失。也就是說(shuō)，一旦數(shù)字電影信號(hào)發(fā)出，無(wú)論多少家數(shù)字影院，也不管它位于地球的什么位置，都可以使不同地區(qū)的觀眾同時(shí)欣賞到同一個(gè)高質(zhì)量的數(shù)字節(jié)目。

同時(shí)數(shù)字放映設(shè)備還可以為影院提供增值服務(wù)，如實(shí)時(shí)播放重大體育比賽、文藝演出、遠(yuǎn)程教育等等。改變了影院膠片放映的單一模式，使之向?qū)崟r(shí)、多功能、多渠道、多方位的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。數(shù)字電影技術(shù)的巨大潛能，使之已經(jīng)成為當(dāng)今世界電影發(fā)展的趨勢(shì)和方向。

數(shù)字電影的優(yōu)點(diǎn)：數(shù)字電影能演繹全新的5：1聲道AC―3音響環(huán)繞的聲音效果，極大地?cái)U(kuò)展了電影聲音的表現(xiàn)空間，使電影聲音的感染力、震撼力達(dá)到了前所未有的水平；從圖像效果看，色彩更加鮮明、飽滿(mǎn)，清晰度大大提高。數(shù)字電影改變了膠片放映時(shí)銀幕中間亮、四邊暗的缺陷，其均勻度近乎完美。此外，數(shù)字技術(shù)營(yíng)造出極度的虛擬空間和各種匪夷所思的景象，這些都是普通電影制作手段無(wú)法展示的[3]。

數(shù)字電影最大程度地解決了電影制作和發(fā)行過(guò)程中的損失問(wèn)題，數(shù)字技術(shù)避免了傳統(tǒng)電影從原始拍攝的素材到拷貝發(fā)行經(jīng)過(guò)多次翻制及電影放映多次后出現(xiàn)的畫(huà)面、聲帶劃傷，即使反復(fù)放映也絲毫不影響音畫(huà)質(zhì)量。

制作好的數(shù)字電影可以通過(guò)數(shù)字軟盤(pán)進(jìn)行發(fā)行或通過(guò)國(guó)際衛(wèi)星發(fā)送到世界各地的影院放映，省去了費(fèi)時(shí)費(fèi)力的拷貝復(fù)制和運(yùn)輸過(guò)程。

篇（10）

所謂豎井理論是指：“‘豎井’把各個(gè)行業(yè)分開(kāi)管理的，每個(gè)“豎井”的顧客是不同的。顧客總認(rèn)為有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)、電視和電話(huà)都不是一回事，可現(xiàn)在發(fā)生了變化。從視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)、電信網(wǎng)都是“豎井”，IPTV、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻都占有一個(gè)獨(dú)立的視頻業(yè)務(wù)用戶(hù)。但是數(shù)字技術(shù)導(dǎo)致了融合，打破了傳統(tǒng)行業(yè)的分割。視頻使用者不再關(guān)心獲得視頻的方式，他們只關(guān)心自己需要視頻的時(shí)候，會(huì)有人及時(shí)的提供這個(gè)服務(wù)。數(shù)字電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)正式打破“豎井”的一種數(shù)字技術(shù)的典范。數(shù)字視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)內(nèi)容上囊括了來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)、院線(xiàn)等多方面的視頻內(nèi)容，隨著內(nèi)容庫(kù)的增長(zhǎng)，用戶(hù)可以通過(guò)數(shù)字電視終端尋找到他們希望得到的各種數(shù)字內(nèi)容。

2.開(kāi)放平臺(tái)是突破“豎井”的有效途徑

開(kāi)放平臺(tái)的概念目前主要用于互聯(lián)網(wǎng)。所謂開(kāi)放平臺(tái)是指所有可以運(yùn)行自由軟件的自由和商業(yè)操作系統(tǒng)，以及所有開(kāi)放源代碼的自由、共享和商業(yè)軟件。開(kāi)放平臺(tái)是以消費(fèi)者為中心的，這樣的平臺(tái)可以以較低的成本快速聚攏用戶(hù)。

開(kāi)放平臺(tái)作為一種模式被很好的應(yīng)用到了互聯(lián)網(wǎng)上。數(shù)字電視有著與互聯(lián)網(wǎng)相似，甚至在某種程度上優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化平臺(tái)，也應(yīng)當(dāng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展一種惠及產(chǎn)業(yè)上中下游的數(shù)字視頻內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)組織各個(gè)相關(guān)企業(yè)或個(gè)人，提供滿(mǎn)足用戶(hù)需求的內(nèi)容服務(wù)。

2.1數(shù)字電視網(wǎng)對(duì)運(yùn)營(yíng)主體的開(kāi)放

2.1.1對(duì)內(nèi)容集成商、內(nèi)容制作商開(kāi)放，也對(duì)作家、藝人、甚至是消費(fèi)者自己開(kāi)放。

每一個(gè)參與開(kāi)放平臺(tái)的個(gè)體都會(huì)獲得一個(gè)獨(dú)立的“鋪面”，用以存儲(chǔ)和售賣(mài)內(nèi)容，這些內(nèi)容包含一切數(shù)字化后的可以大規(guī)模傳播的視頻內(nèi)容。每個(gè)“商人”都有權(quán)對(duì)自己的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行處置，例如定價(jià)、宣傳等。消費(fèi)者不但可以購(gòu)買(mǎi)自己喜愛(ài)的視頻內(nèi)容，也可以轉(zhuǎn)售自己購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容，從而降低購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容的成本；而作為內(nèi)容的提供者，例如內(nèi)容制作商或版權(quán)商在售賣(mài)內(nèi)容的同時(shí)，可以限定內(nèi)容轉(zhuǎn)售的次數(shù)，一方面通過(guò)降低消費(fèi)者成本來(lái)吸引用戶(hù)，另一方面也可以保證一定的利潤(rùn)。

2.1.2平臺(tái)可以對(duì)自由創(chuàng)作人開(kāi)放，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)自己的內(nèi)容視頻。

隨著技術(shù)的發(fā)展，獨(dú)立的視頻制作人也逐漸增加，這些人自己設(shè)計(jì)拍攝內(nèi)容、獨(dú)立拍攝，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電影、電視節(jié)目等。雖然拍攝技術(shù)簡(jiǎn)單，但是并不影響消費(fèi)者的喜愛(ài)。最近優(yōu)酷網(wǎng)站發(fā)起的“11度青春電影行動(dòng)”中，一部名為《老男孩》，圍繞夢(mèng)想描寫(xiě)兩個(gè)老男孩經(jīng)歷的電影，雖然只有40分鐘的，但在20天內(nèi)得到了13328109次播放。市場(chǎng)上從不缺乏類(lèi)似的具有影響力的小型電影視頻內(nèi)容，反而卻缺少他們投放的渠道，互聯(lián)網(wǎng)是這類(lèi)視頻目前投放的唯一通路，這類(lèi)視頻的受眾群體也被限制為網(wǎng)民。電視的受眾群體更豐富、分布更廣泛，更有利于這類(lèi)視頻內(nèi)容產(chǎn)生更大的影響，從而創(chuàng)造更多的價(jià)值。

2.1.3平臺(tái)對(duì)其他服務(wù)型企業(yè)開(kāi)放

開(kāi)放的支付系統(tǒng)，有能力運(yùn)營(yíng)在線(xiàn)支付的銀行可以在平臺(tái)上為消費(fèi)者提供服務(wù)；開(kāi)放的物流服務(wù)，消費(fèi)者可以自由選擇任意在平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的物流服務(wù)商來(lái)遞送自己購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容的實(shí)體物品；開(kāi)放的周邊服務(wù)，除了購(gòu)買(mǎi)視頻外，消費(fèi)者還可以的到與視頻相關(guān)的周邊服務(wù)，例如購(gòu)買(mǎi)續(xù)集的電影票、購(gòu)買(mǎi)電影紀(jì)念T恤等等。

2.2網(wǎng)與網(wǎng)之間的開(kāi)放

作為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)的另一個(gè)重要特征是對(duì)其他數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放。數(shù)字電視一般以地域?yàn)樘卣鳎脩?hù)的規(guī)模僅僅限制在一省一市。這不僅限制了用戶(hù)規(guī)模、也限制了企業(yè)規(guī)模。將平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)放，這樣做對(duì)開(kāi)放的雙方都有益。用戶(hù)和數(shù)字內(nèi)容不會(huì)因?yàn)榻粨Q而消失，反而因交換而增多。這也正是視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)建立開(kāi)放平臺(tái)的最大益處。雖然這是一個(gè)理想的假設(shè)，在未來(lái)廣電行業(yè)發(fā)展中存在實(shí)現(xiàn)的可能性。基于作者的研究能力和資源，目前很難完成這樣的開(kāi)放平臺(tái)在廣電系統(tǒng)內(nèi)業(yè)務(wù)上的研究，還需要更多的研究者投身到這項(xiàng)事業(yè)的研究中去，才能在未來(lái)廣電行業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)。

篇（11）

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年9月25日

一、中國(guó)電視廣告現(xiàn)狀

根據(jù)CTR公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，尤其是2010年，我國(guó)廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模達(dá)到了7，000億元，首次超過(guò)日本，從而成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣告市場(chǎng)。這其中，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到1，331億元，電視廣告是中國(guó)最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)。

（一）中國(guó)電視廣告發(fā)展的特點(diǎn)

1、娛樂(lè)化。電視作為中國(guó)消費(fèi)者的重要家庭娛樂(lè)工具，在廣告播放上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，考慮到現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快以及電腦技術(shù)水平的提高，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始以卡通人物作為廣告主角，一方面能節(jié)約廣告制作成本，另一方面還可以增強(qiáng)廣告的娛樂(lè)性。

2、情節(jié)化。為了更好地吸引消費(fèi)者的注意力，我國(guó)電視廣告的內(nèi)容已不再是枯燥和呆板的介紹商品或企業(yè)，取而代之的，是在廣告中融入故事情節(jié)。通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)小品、短故事或者生活場(chǎng)面等方式，引發(fā)觀眾的共鳴或是對(duì)廣告的思考，從而使觀眾對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品等留下深刻印象。

3、人性化。隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，廣告主們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，有些時(shí)候，宣傳企業(yè)文化，比宣傳產(chǎn)品效果更理想，在廣告中注入人性化色彩，更易讓消費(fèi)者接受。例如，葵花藥業(yè)的廣告語(yǔ)：“做藥就是做良心”，既是對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)理念的宣傳，也是中國(guó)時(shí)代精神的體現(xiàn)，這一點(diǎn)在公益性廣告中體現(xiàn)尤為明顯。

4、知識(shí)化。我國(guó)的一些電視廣告，也開(kāi)始在產(chǎn)品和企業(yè)宣傳的同時(shí)，加入了一些生活知識(shí)或者涵蓋一些健康理念，讓人們?cè)谟^看廣告時(shí)也能有所收獲，這種宣傳方式反映了當(dāng)代社會(huì)人們對(duì)知識(shí)積累的關(guān)注。

（二）電視廣告的王者地位受到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊。盡管電視廣告仍然占據(jù)著市場(chǎng)第一的王者地位，但是，最近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告異軍突起，發(fā)展迅速，已經(jīng)成為中國(guó)發(fā)展最快的廣告市場(chǎng)，例如2010年其市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到387億元人民幣，同比增長(zhǎng)87%，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻、SNS社區(qū)和搜索引擎這三大版塊增長(zhǎng)尤其迅速。伴隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，各種智能終端如智能手機(jī)、平板電腦等的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告的前途一片光明，必將對(duì)電視廣告行業(yè)形成越來(lái)越強(qiáng)力的沖擊。

二、電視廣告發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

（一）明星效應(yīng)帶來(lái)的成本增加。多數(shù)企業(yè)在拍攝電視廣告時(shí)，會(huì)選擇聘請(qǐng)明星代言，希望能借助大眾明星的名人效應(yīng)，達(dá)到快速擴(kuò)展商品銷(xiāo)路的作用，廣告明星也的確為商品增色不少，但也并不是沒(méi)有弊端出現(xiàn)。一方面明星的代言費(fèi)用往往居高不下，帶來(lái)企業(yè)廣告成本的增加；另一方面一些當(dāng)紅明星往往同時(shí)代言多項(xiàng)產(chǎn)品，同一明星在電視中頻繁出現(xiàn)的結(jié)果就是觀眾可能只記住了明星，卻并未關(guān)注其代言的產(chǎn)品，而且明星作秀的廣告，內(nèi)容上有時(shí)缺乏新意，不能給觀眾留下深刻印象。

（二）廣告“洋化”難以引發(fā)觀眾共鳴。為了迎合部分觀眾“外國(guó)的月亮比較圓”的崇洋心理，也有些電視廣告會(huì)邀請(qǐng)外國(guó)明星代言，或者由“外國(guó)專(zhuān)家”在廣告中介紹產(chǎn)品，或是強(qiáng)調(diào)“采用某某國(guó)新進(jìn)技術(shù)和工藝、與某某國(guó)家合作生產(chǎn)、外國(guó)原裝進(jìn)口”等，力圖營(yíng)造一種產(chǎn)品的洋化氛圍，或是質(zhì)量好、檔次高的感覺(jué)，但是實(shí)際上這種廣告偶有為之，看著還算新鮮，其實(shí)并不容易引起觀眾的共鳴，尤其是當(dāng)這種廣告開(kāi)始充斥熒屏?xí)r，還很容易讓人產(chǎn)生抵觸情緒，容易讓觀眾產(chǎn)生虛假?gòu)V告的感覺(jué)。

（三）虛假?gòu)V告始終存在。虛假?gòu)V告問(wèn)題，在電視廣告行業(yè)中，始終存在，屢禁不止。部分廣告夸大產(chǎn)品的功能或效應(yīng)，如“含有幾十種氨基酸和人體所需要的微量元素”；部分廣告宣傳一些產(chǎn)品完全不具有的功能，如“可徹底根除糖尿病、高血壓”，還有一些廣告宣傳產(chǎn)品獲得某些稱(chēng)號(hào)，或者干脆自己創(chuàng)造出一些根本不存在的獎(jiǎng)項(xiàng)。

（四）廣告科技化帶來(lái)說(shuō)服力的下降。隨著高技術(shù)水平的迅猛發(fā)展，現(xiàn)在能用電腦技術(shù)制作的效果越來(lái)越多，而且效果要遠(yuǎn)超出采用拍攝手段能達(dá)到的水平，并且從成本上而言，還能大大的節(jié)約。所以，對(duì)企業(yè)而言，在廣告中越來(lái)越多的運(yùn)用電腦特技也就成為了理想選擇。電腦制作出來(lái)的廣告效果，能使產(chǎn)品更生動(dòng)、更具體，尤其是一些藥物產(chǎn)品，能把其在人體中的發(fā)揮作用的過(guò)程惟妙惟肖的展現(xiàn)出來(lái)，幫助觀眾理解，但是這樣制作出來(lái)的廣告，也存在一定的弊端，就是容易給人一種不真實(shí)的感覺(jué)，所以通常說(shuō)服力往往不足。

（五）廣告內(nèi)容制作簡(jiǎn)單、缺乏創(chuàng)意。部分企業(yè)盡管每年都重新制作電視廣告，但實(shí)際上變化卻不大，往往只是換了一個(gè)代言的明星；很多電視廣告在內(nèi)容上表現(xiàn)為創(chuàng)意缺乏，沒(méi)有文采，只是對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的簡(jiǎn)單介紹，或者抄襲其他企業(yè)的廣告創(chuàng)意或用詞；一些廣告制作簡(jiǎn)單粗糙，畫(huà)面質(zhì)量不高，演員表演呆板，還有部分廣告亂用藝術(shù)手法，使廣告內(nèi)容看上去云山霧罩，不知所云；另外，還有一些廣告隨意篡改成語(yǔ)、俗語(yǔ)，使得各種錯(cuò)別字充斥熒屏，不利于青少年教育。

（六）播出方式引發(fā)觀眾反感。電視廣告在播出上，有越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越多的趨勢(shì)，并且各大電視臺(tái)都采用了在節(jié)目中途插播的方式，極易引發(fā)觀眾的反感，很多觀眾表示，往往看一集的電視劇或者一檔節(jié)目，就要看等量的廣告，這種高頻率的播出，雖然強(qiáng)化了觀眾的記憶，但同時(shí)也讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭煩感。

三、促進(jìn)中國(guó)電視廣告行業(yè)健康發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)行業(yè)自律，提升觀眾識(shí)別能力。加強(qiáng)行業(yè)自律，既包括廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者自律，也包括媒體的自律。一方面要提高廣告從業(yè)者的素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，從源頭上保障廣告的品質(zhì)；另一方面也要求電視臺(tái)能把好廣告的質(zhì)量關(guān)，既要盡量避免播出虛假?gòu)V告損害消費(fèi)者利益，也要控制廣告的播出時(shí)段和長(zhǎng)度，不能為了眼前利益損害電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)收視率。同時(shí)，作為電視廣告的直接面對(duì)者的觀眾，也要提高其識(shí)別能力，加強(qiáng)對(duì)廣告法律法規(guī)方面的意識(shí)，避免上當(dāng)受騙。

（二）加強(qiáng)廣告管理，強(qiáng)化法律約束力。從廣告管理的角度而言，按照國(guó)家規(guī)定，我國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告活動(dòng)是擁有，包括對(duì)廣告的審批登記、年度檢驗(yàn)、對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督、審查和對(duì)廣告違法行為的查處等管理職能。因此，為了使電視廣告向著良性的方向發(fā)展，這就需要工商行政部門(mén)強(qiáng)化管理職能，嚴(yán)格審批制度，公平公正執(zhí)法。尤其是在法律法規(guī)建設(shè)和治理方面，我國(guó)還存在著法規(guī)建設(shè)不全面、操作性較差等問(wèn)題，需要學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)法規(guī)的操作性，同時(shí)，加大對(duì)廣告違法者的處罰力度，達(dá)到法律的威懾作用。

（三）實(shí)現(xiàn)廣告模式的創(chuàng)新

1、采用植入式廣告。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也給電視廣告帶來(lái)了新的發(fā)展方向，現(xiàn)在也有很多廣告業(yè)主，開(kāi)始采用冠名或者植入的方式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。這種宣傳方式，能將廣告化于無(wú)形，使宣傳效果在潛移默化中鋪展開(kāi)來(lái)，這種宣傳方式，往往比硬廣告的方式更容易為消費(fèi)者所接受，既能達(dá)到宣傳產(chǎn)品品牌、吸引消費(fèi)者注意力的目的，又不會(huì)引發(fā)觀眾的逆反心理，但是使用這用方式的時(shí)候，也要注意產(chǎn)品的植入方式，要自然得體，不要給觀眾硬植入的感覺(jué)，才能起到良好的宣傳效果。

2、電視廣告可以與微電影營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。微電影營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，從特點(diǎn)上而言，實(shí)現(xiàn)了投放滲透化、接收互動(dòng)化、傳播便捷化和廣告電影化。往往內(nèi)容新穎、創(chuàng)意良好，對(duì)消費(fèi)者有較強(qiáng)的吸引力，而且微電影還能用比傳統(tǒng)電視廣告更長(zhǎng)的時(shí)間全面地介紹產(chǎn)品，電視廣告與微電影營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，可以彌補(bǔ)電視廣告本身在時(shí)間上的限制，又能成本節(jié)約，增強(qiáng)宣傳效果，這種結(jié)合必將給電視廣告帶來(lái)新的生機(jī)。

3、數(shù)字電視廣告。數(shù)字電視廣告也是近幾年才出現(xiàn)的一種新型的廣告模式，它是一種利用機(jī)頂盒進(jìn)行廣告宣傳的一種形式，目前主要的形式有開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告、超鏈接廣告、換臺(tái)廣告、字幕廣告和VOD點(diǎn)播廣告等幾種形式。相較傳統(tǒng)電視廣告，數(shù)字電視廣告覆蓋率高，裝有機(jī)頂盒的電視用戶(hù)都能看到廣告，并且，這種廣告具有強(qiáng)制性，其是與機(jī)頂盒和遙控同步進(jìn)行的，因此，相比傳統(tǒng)電視廣告，數(shù)字電視廣告具有較強(qiáng)的優(yōu)越性。

主要參考文獻(xiàn)：