緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇農村旅游業發展現狀范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

內丘縣位于河北省南部，太行山東麓，是邢臺市“一城五星”都市區的重要組成部分，轄5鎮4鄉1區，309個行政村，面積787km2，常駐人口32萬人。該縣太行風貌，青磚石樓古色古香；山林翠綠，萬果飄香，蘋果中藥名聲遠揚；現代農業，科學種養，農業莊園逐步增長；民俗廟會，民藝民技，民間文化熠熠發光。因此，內丘縣休閑農業和鄉村旅游發展潛力巨大。

1基礎條件和優勢

1.1自然、人文、生物資源豐富

內丘縣作為中醫鼻祖扁鵲的故鄉，其歷史悠久，距今逾2000年，且是“邢白瓷”發源地，旅游資源極其豐富，具有富崗山莊、百果莊園等生態景觀，邢窯遺址、扁鵲廟等人文景觀，更有寒山、鵲山等自然風光。其中富崗生態園和中國百果莊園被評為國家3A級景區，扁鵲廟被評為國家4A級景區、全國重點文物保護單位、國家級中醫藥文化宣傳教育基地。地勢西高東低，呈階梯狀，分為山地、丘陵、平原3個地貌單元，各占1/3。西部山地山巒起伏，溝壑縱橫；中部丘陵崗丘連綿，沖溝遍布；東部平原一馬平川，沃野千里。山區光照充足，晝夜溫差大，是優質蘋果最佳適生區，中華名果“富崗”蘋果即出自這里；丘陵區干旱少雨，光照條件好，適宜種植中草藥、小雜糧；平原土地平坦肥沃，灌溉條件好，是糧食、設施農業的適生區，也是重要的畜牧養殖基地。酸棗仁、紅樹梅、核桃、柿子、大棗、蘋果等干鮮果林形成的農業生物資源景觀，交相輝映，為發展休閑、觀光、賞果、采摘等休閑娛樂活動提供了豐富多彩的資源基礎[1]。

1.2地理區位優越，客源市場潛力大

內丘縣位于環京津、環渤海腹地，地理位置優越，與天津、北京、太原、鄭州、濟南等城市距離皆為300km左右；與黃驊港、天津港、京唐港等港口距離500km以內；與鄭州機場、太原機場、濟南機場、首都機場等機場距離皆在400km以內，與石家莊機場距離僅為100km。北上京津，南下湖廣，西達秦晉，東至齊魯，交通十分便捷。隨著人們生活水平的不斷提高和生活方式的改變，得天獨厚的地理位置，使內丘縣發展休閑觀光農業市場開發潛力巨大、發展前景廣闊。

1.3交通優勢明顯，通信設施完備

內丘縣交通便利，京港澳高速公路、石武客運專線、107國道、京廣鐵路、石邢大道和202省道（平涉公路）縱貫南北，省道隆昔公路（河北隆堯—山西昔陽）橫穿東西。縣內公路網絡四通八達，“村村通”公路網遍布全縣309個村。西聯東出的重要交通干線邢汾高速（河北邢臺———山西汾陽）、邯（邢）黃鐵路（邯鄲———黃驊港）已動工。太行山高速我國第一條旅游高速公路的建成進一步強化了境內外交通連接。程控電話光纜直通全縣所有鄉鎮、村，移動通信網絡縣域無縫隙全覆蓋，通迅聯絡十分便捷。縣域內所有景區內安裝有衛星電視接收設施，休閑觀光農業和鄉村旅游基礎設施均已配備齊全，并創建了很多休閑農業和鄉村旅游點，這些都為休閑農業的進一步發展創造了條件。

2發展目標

在邢臺市休閑農業發展異軍突起的關鍵時期，內丘縣力爭在2020年，創建成國家級休閑農業和鄉村旅游示范縣，全縣休閑農業經營主體發展到500個以上，特色旅游景觀名鎮村50個，休閑農業和鄉村旅游精品線路10條，60家星級農家樂，年接待休閑旅游游客160萬人次，旅游直接收入達到1.2億元，休閑農業經營收入達到8億元以上，帶動受益農戶3萬戶。構建“憩、嬉、吃、住、行、摘、購”為一體的休閑農業格局，滿足不同消費群體的需求，將內丘縣建設成為國家級休閑農業和鄉村旅游名縣。

3主要做法

內丘縣緊緊圍繞“山水田園康養內丘”的休閑農業鄉村旅游主體形象，整合縣域的良好生態基礎、深厚歷史文化和特色農業資源等，以“扁鵲”和“邢窯”兩大文化為依托，通過政府主導構建合力，項目支撐打造亮點，突出特色培育品牌等措施打造以生態觀光、鄉土文化和休閑康養為核心的休閑農業鄉村旅游體系，取得明顯成效[2]。初步形成了以百果園、富崗生態園等為代表的休閑采摘游；以歷史文化名村神頭、黃岔為代表的古村落體驗游；以小辛旺、交臺社區為代表的美麗鄉村游；以扁鵲廟、邢白瓷“三館”為代表的歷史文化游；以寒山、鶴渡嶺、福壽山為代表的自然風光游。2017年，內丘縣舉辦了邢臺市首屆旅游產業發展大會，以推進內丘縣休閑農業和鄉村旅游產業發展，創建了一批美麗鄉村、農業生態園、科技園、農家樂示范村，打造出一批本地鄉村旅游節慶品牌和精品旅游線路[3]。

3.1創建美麗鄉村

按照“育產業、抓特色、精扶貧、打旅游、唱文化、擴共享、提品味、創富裕”的指導思想，統一規劃，打造30個不同韻味的美麗鄉村旅游村。比如以神醫扁鵲祭祀、歷史文化為依托的美麗鄉村、中國傳統古村落、全國生態文化村神頭村；以鵲山湖濕地公園為依托的馬河村；以餐飲住宿、養生、觀光為主題的休閑農業星級園區豹子口度假村[4]；有“天人仙境”“十里畫廊”之譽的歷史文化名村黃岔村；以太行水鄉、富崗生態園為主題的崗底村；以中國古代歷史文化牛王廟遺址和神話傳說為主題的交臺社區（王交臺、喬交臺、李交臺）；以綠色生態、現代果業為主體的寒山杏峪村；以觀光、游玩、采摘、餐飲為主題的中國美麗休閑鄉村小辛旺村等[4]。

3.2創建休閑農業示范園

積極圍繞休閑度假、戶外運動、果蔬采摘、生態農業、種養體驗等特色，深挖民俗文化、農耕文化，打造田園風光，利用農業高新科技，結合農業經營活動，創建休閑度假式、參與體驗式等多種類型的休閑農業示范園。比如小辛旺村昌盛達農業生態園、柳林白果莊園、小馬村金苗生態園、富源農業生態園；休閑度假報子口休閑旅游度假區、近郎村萬畝海棠元、大都城村旺州綠化公司、永固村青石崗生態休閑農莊、依林山莊、公子峪農業生態園等[5-6]。

3.3創建示范農家樂

內丘縣政府制定出臺了《內丘縣關于加快發展農家樂旅游的實施意見》，加快了農家樂旅游建設步伐，大力推進以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”為主要內容的農家樂示范村建設。自然風光、生態環境優美的村莊：以侯家莊鄉杏峪、平頭鋪、崗底村等為代表，堅持“一次規劃、分步實施”的原則，綜合考慮吃、住、行、摘、憩、嬉等配套設施，利用地勢地貌、自然山水與田園風光，依山建房，就勢取景，渾然天成，新建筑與古建筑融為一體。歷史文化、建筑風貌、民俗風情突出、特色鮮明的村莊：以南賽鄉神頭村、柳林鎮王交臺村等為代表，重點保護古村落、古民居，充分挖掘當地的民俗文化，將當地特色民俗文化融于建設之中。景區周邊、城鎮周邊、交通干道沿線，區位條件優越、進出交通安全便捷的村莊：以隆昔線兩側山區四鄉鎮為重點發展區域，以特色飲食為切入點，引導農家樂建設。目前已重點培育了寺莊農家樂、白草坪農家樂、驛和人家、依林山莊、禮義村鄉情農家院、林溪小鎮農家、四里屯農家小灶等35個星級農家樂，其中寺莊農家樂、白草坪農家樂、驛和人家、依林山莊已被評為“中國鄉村旅游金牌農家樂”，內丘掛汁肉獲評“河北省金牌旅游小吃”。

3.4創建特色小鎮

依托山水資源、地方文化和美麗鄉村建設的成果，創建特色小鎮。現已重點創建了以太行山為依托，以蘋果文化為主題，以128道標準化蘋果生產工序聞名的富崗產業為支撐，對建筑景觀、植物景觀進行特色提升，形成強大休閑旅游吸引力的太行山蘋果小鎮；以全國重點文物保護單位扁鵲廟為依托，以河北省歷史文化名村、中國傳統村落神頭村為中心，輻射帶動報子口、西營村、東營村等村，集休閑、中草藥種植、扁鵲中醫文化、健康養生文化、旅游為一體的扁鵲康養小鎮；以交臺社區為核心，以百果園173個果樹品種為基礎，結合富源生態園、柳林園、果美林業科技園等培育農戶發展農家樂、鄉村風情酒店、民俗住宅、農家客棧、游古戲樓等農業休閑服務業的中國百果小鎮。在邢窯遺址分布多的西丘村、西關村、大良村、小留村等村打造集遺址保護、文化創意、文化主題旅游、現代娛樂、青少年體驗式教育及文化會展等多種產業于一體的白瓷小鎮。

3.5打造休閑農業精品旅游線路

立足現代農業發展優勢，圍繞休閑景區（點）布局，打造4條休閑農業精品旅游線路：一是交臺社區（牛王廟戲樓）—報子口風景度假區—扁鵲廟景區—公子峪生態園—塞納湖景區；二是鵲山水世界—富崗蘋果基地—寒山風景區；三是大漢古寨黃岔村—富崗蘋果基地—鶴度嶺明長城遺址—張北洼福壽山景區；四是慶源村甜瓜采摘基地—昌盛達生態園—百果莊園—富源生態園[7]。

3.6推介農事節會品牌行動

將政府引導和市場運作相結合，圍繞內丘縣農業主導產業，創新休閑農業農事節會活動方式，豐富活動內容，并加大特色農事節會的組織和宣傳。舉辦百果園愛情桃花節、郁金香賞花節、富崗山莊蘋果采摘節、精品蘋果展示會、彩色果菜觀光節、昌盛達生態園草莓采摘節等農事節慶活動，每年向社會公開推介12個左右農事節慶活動，重點推介富崗蘋果、紅顏草莓、蜂蜜產品、山地蔬菜、薄皮核桃等鄉村旅游地方特色商品，不斷提升內丘縣休閑農業與鄉村旅游的知名度和美譽度。

3.7優化提升基礎環境

有效整合農業、旅游、環保、水利、交通等項目資金，著力改善休閑農業與鄉村旅游點基礎設施。推進休閑農業與鄉村旅游主干線道路硬化、綠化和亮化工作，指導旅游點沿線及周邊房屋外觀改造，規范生產生活垃圾處理，完善旅游點標牌、標識設置。優化旅游景點的供電、供水、通信、消防、衛生等配套設施，提升休閑旅游點特色餐飲、住宿、購物、娛樂等配套服務水平。

4發展對策

4.1加強領導，合力推進

內丘縣政府成立休閑農業與鄉村旅游工作協調領導小組，負責休閑農業與鄉村旅游的協調管理。農業、旅游、財政、交通、國土、質檢、衛生等部門密切配合，強化服務，形成合力，確保內丘縣休閑農業與鄉村旅游有序推進。要求各鄉鎮從提升美麗鄉村建設檔次的高度出發，進一步統一思想，提高對發展休閑農業與鄉村旅游的認識，充分挖掘資源，積極引導和鼓勵這一新興產業健康、快速發展，主動為發展休閑農業與鄉村旅游創造良好環境和條件，切實做好各項服務工作[8]。

4.2編制規劃，引領發展

強化規劃引領、調控和指導作用。據統計，內丘縣先后編制了《內丘縣美麗鄉村建設規劃》《內丘縣旅游業發展總體規劃》《內丘縣休閑農業發展總體規劃》《崗底村鄉村旅游開發規劃》《神頭村鄉村旅游開發規劃》《行家峪村鄉村旅游開發規劃》等休閑農業與鄉村旅游發展規劃，并做好與經濟社會發展總體規劃、土地利用總體規劃、農業發展規劃、生態功能區規劃和城鎮建設規劃的銜接，提高規劃的整體性、前瞻性和延續性。要求休閑農業與鄉村旅游示范園區建設起點要高，要充分挖掘農業內涵，體現以農為本的理念，彰顯區域特色，準確功能定位，優化分區布局和景觀設計，實行規模經營，促使生態、生產、科研和市場相融合，實現自然景觀、人文景觀與農業園林景觀和諧統一。

4.3制定政策，強化扶持

內丘縣政府制定出臺了《關于加快發展農家樂旅游的實施意見》和《關于推進休閑農業發展的指導意見》，推動現有優惠扶持政策的落實，開辟“綠色通道”，將有關農業扶持資金適當向休閑農業傾斜。落實稅收優惠政策，從事休閑農業的納稅人符合稅收優惠條件的，可享受有關稅收優惠。完善用地政策，在實行耕地保護和生態環境保護制度的前提下，對農民就業增收帶動作用大、發展前景好的休閑農業項目用地，將其列入土地利用總體規劃和年度計劃優先安排。拓寬融資渠道，鼓勵金融機構加大對休閑農業的服務力度，搭建銀企對接平臺；鼓勵利用PPP、眾籌等融資模式，幫助經營主體解決融資難題。

4.4加強培訓，規范管理

篇（2）

旅游業因范圍的模糊性和統計測量的困難性，導致旅游業的定義一直存在爭議。本文采取的定義為：旅游業以旅游資源為憑借、以旅游設施為條件向旅游者提供旅游游覽服務的行業。廣義上這個行業中除了直接從事旅游業的部門外，還包括那些與其相關的各行各業。

隨著改革開放進程的加快，人們生活水平的進一步提高，旅游業的發展態勢保持良好，下面結合表1分析我國旅游業近幾年的發展現狀。

表1 2009-2013年我國旅游業幾大指標發展情況

數據來源于國家統計局官網，部門數據，經各年旅游業統計公報整理得出

從上表數據可以看出：

（一）從入境總人數看

不論是入境總人數，還是港澳臺同胞來內地旅游，總人數都有增加的趨勢，雖然在2013年由某些原因來內地旅游的人數都比上一年減少，但是總的來說，有著逐年增加的趨勢。

（二）國內旅游總人數在不斷增加

其中農村居民旅游總人數較為穩定在10億人次左右，主要是城鎮居民的旅游總人數的增加。

（三）從星級飯店看

國內旅游星級飯店的總數在降低，但是其營業額在逐年增加。說明國家在規范整治星級酒店數量上有一定成效，星級飯店營業額的增加，有一部分也是隨著旅游人數增加而帶來的。

（四）從旅行社規模來看

目前我國的旅行社數量依然在保持著快速增長，一方面顯示出我國旅游業發展態勢火熱，另一方面，也透露出各旅行社之間的競爭變得激烈。由此也暴露出了一些問題。旅行社規模的不斷擴大，其整體服務水平參差不齊。不僅加大政府規范管理難度，也讓部分旅行社為了追求利益，開始打擦邊球，引發社會矛盾。

（五）從旅游教育培訓看

高等院校開設旅游專業教育先有增長的趨勢，但目前又出現了下降的情況，表明，我國對旅游的教育正在趨于專業性，讓那些旅游教育還比較弱的院校取消旅游這門課程，集中到旅游教育水平較高的院校。從在職的旅游從業人員培訓總次數看，也在逐年增加，說明，不斷加強在職人員的業務技能培訓、鞏固專業知識、滿足不同游客需求，讓所有旅游業的從業人員，能為游客提高更加高品質的服務。

此外，中國旅游業為迎合國際發展潮流，也不斷的在傳統自然景觀上創新，加入豐富的民俗文化，讓游客參與其中。

二、旅游業發展存在的問題分析

從目前國內旅游業發展情況看，旅游業依然穩定保持著7%的年均增長率，以不可阻擋的趨勢成為國民經濟的新的增長點。旅游業的發展更加趨于專業化，趨于成熟、理性階段。相關主體的服務項目在不斷的創新，更加到位更加專業。這主要表現在：第一，旅游者需求多元化：目前不僅限于對純自然景觀的需求，更多的是轉向更具有知識性、人文性、休閑娛樂性轉變。旅游消費者分散化：去旅游的人數越來越多，年齡跨度增大，職業種類增多，連選擇出游的時間也更加多樣，游客會避免假日高峰，分散錯峰出行。第二，旅游目的地選擇個性化：由之前熱衷于A級風景區轉向可能不知名的小鎮，體驗獨特的趣味。

正因為旅游業的較高增速，以及帶來的較高的經濟收入，使得有的地區也競相打著旅游開發的旗號，大張旗鼓發展旅游業，甚至有的已經脫離了它自身實際情況，造成資源浪費，環境破壞。目前我國旅游業的發展進程中出現幾點不利因素：

（一）部分旅游資源未做到科學開發，盲目追求利益，造成資源浪費;

（二）部分旅游區內交通不便利，不適合老年人、兒童的游覽觀光，景區內環保、電力、消防等基礎設施不夠完善;

（三）旅游專業人才匱乏，提供的專業導游服務水平有差異，前不久還出現云南女導游罵游客事件，凸顯出具有多語種、高技能且能為游客提供優質服務的導游人才匱乏;

（四）法律法規不健全，旅行社因數量眾多，在激烈的同行競爭下，開始打價格戰，進而影響到品牌形象。降價吸引更多的游客報他們旅行社，但是因為過低的跟團價格，減少了導游從旅行社獲得的提成，從而影響到導游為游客只提供簡單的服務，進而影響到廣大游客的利益。

三、發展我國旅游業的幾點對策

篇（3）

中圖分類號F307.2文獻標識碼A文章編號 1007-5739（2013）12-0294-03

StudyonDevelopmentofRuralTourisminQianshanCounty

LV Ming

（Tianzhu Mountain State Forest in Qianshan County of Anhui Province，Qianshan Anhui 246300）

AbstractThe status of rural tourism development of Qianshan County was expounded，its problems were analyzed，development countermeasures were put forward，which contained strengthening the overall management of the government，scientific planning，increasing investment，strengthening scenic spots construction，unity marketing，creating a favorable environment for the development and so on，in order to provide references.

Key wordsrural tourism；status；problems；countermeasures；Qianshan Anhui

潛山縣總面積1 686.03 km2，旅游資源豐富，境內除了擁有天柱山這座歷史名山外，還分布有三祖寺、金紫山森林公園、板倉自然保護區，以及縣城梅城鎮境內及其附近的“孔雀東南飛”、天寧寨、太平塔、喬公墓、胭脂井、“三湖”（雪湖、南湖、學湖）、山谷流泉摩崖石刻、白云崖摩崖石刻等依然保存完好，并且開發一新。除此之外，還有新建的皖光苑、張恨水陳列館、烈士陵園、薛家崗文化遺址等，都是旅游觀光憑吊古人的好處所。經過多年的開發，旅游業已經發展成為潛山縣的支柱產業。

2012年，潛山縣緊緊抓住皖江城市帶承接產業轉移示范區和皖南國際文化旅游示范區建設機遇，全面實施“旅游興縣”發展戰略，以構建“大天柱山旅游經濟圈”為目標，以市場開拓、項目建設、企業培育和服務提升為重點，旅游經濟繼續保持了持續、快速、健康發展的良好勢頭。全年共接待游客360萬人次，其中天柱山主景區接待游客70萬人次，全縣旅游總收入14.4億元，同比分別增長15.68%、18.03%、40.00%。

1潛山縣鄉村旅游業發展現狀

鄉村旅游是一項朝陽產業和富民工程，造血功能強，惠及百姓廣，扶貧效應好，具有廣闊的發展前景。潛山縣以天柱山為中心，積極發揮水吼鎮緊鄰國家級風景名勝區天柱山風景區的地域優勢，著力發展鄉村旅游，先后打造出一批精品鄉村旅游項目，成為天柱山旅游的重要補充。

2000年，水吼鎮馬潭村利用該村良好的自然生態環境和豐富的水資源，自籌資金創辦白馬潭漂流公司，開發了竹筏漂流和“農家樂”服務項目。2001年，位于天龍關景區的41位村民聯戶集資，依托得天獨厚的自然資源，開發建設了天龍關大峽谷游覽區。2005年，白馬潭景區被評為“全國首批農業生態旅游示范點”、“全省農家樂旅游示范點”、“省級戶外運動基地”。2006年天龍關旅游開發有限公司加盟天龍關景區開發，投資興建了仿古山門，加固了河道壁壩，修建了進入道路，使景區基礎設施得到較大改善。同年，央視電視劇制作中心在這里拍攝了《天仙配》和《孔雀東南飛》2部大型電視連續劇。隨著《天仙配》和《孔雀東南飛》在央視八套的熱播，天龍關景區也迎來了旅游熱浪。2006年，被批準為“國家3A級旅游區”，并相繼被認定為安徽省攀巖運動訓練基地、全國戶外運動拓展基地、中央電視臺影視外景拍攝基地。在安徽省體育局的指導支持下，天龍關還開發建成了安徽省內首家戶外攀巖運動訓練基地，成立了安徽省第一支農民攀巖隊。

2008年，水吼鎮通過招商，組建了安徽省天柱山水吼農業生態觀光園旅游開發有限公司，成功開發了集跑馬場、熱氣球、水上樂園、皮劃艇、CS對抗賽等于一體的參與體驗型旅游項目。2009年底，水吼鎮政府引進客商，對境內河道沿線的漂流項目進行整合收購，組建了水吼旅游發展有限公司，為進一步打響白馬潭漂流品牌打下了基礎。此外，水墨木潭度假村、旅游接待中心、陽裴嶺、排牙寨、駕霧鄉村旅游等項目也相繼動工建設。2009年，水吼鎮實現旅游收入4 200萬元，鄉村旅游直接從業人員達145人。2010年，水吼鎮榮獲“安徽省最佳旅游鄉鎮”稱號[1-9]。

2存在的問題

潛山縣鄉村旅游業在全縣大旅游業帶動下，雖然取得了長足的發展，但是也還存在一些發展的瓶頸。一是缺少統籌規劃，不能很好地融入全縣大旅游業，不能很好地與皖南國際文化旅游示范區對接；二是缺少資金，旅游項目難以做大做強；三是缺少統一管理，尤其是缺乏統一營銷，與大天柱山旅游結合的不充分。因此，筆者認為，要想進一步把潛山鄉村旅游業做大做強，成為大天柱山旅游業重要組成部分，亟需從以上3個問題著手，消除潛山縣鄉村旅游業發展瓶頸。

3發展對策

3.1政府要加強統籌管理

篇（4）

中圖分類號：F590文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）23-0089-01

旅游如今已經成為國民生活中不可缺少的一部分，我國所提供的大量旅游資源已經漸漸不能滿足人們的需求了，近年來鄉村旅游蓬勃發展，成為了旅游業中重要的一部分。許多鄉村利用自身的資源和地理優勢，大力開發旅游業，把旅游業作為當地的主要收入。但在大力發展旅游業的同時，應當注意環境的反饋和行業狀態的健康。

一、我國鄉村旅游發展現狀

（一）我國的鄉村旅游業開發較為落后

我國的鄉村旅游由于處于起步階段，國家沒有給予足夠的重視，政府沒有制定相關的政策進行支持和保護，鄉村旅游還是農民自發開發的階段，資金投入不足，旅游模式和產業規模沒有形成，管理滯后。

（二）我國鄉村旅游中的設備設施還不完善

很多地方還沒有完整的旅游系統作支撐，沒有統籌全局的管理方案和設備設施建設。設備落后導致游客旅游體驗差，收入減少，設備更加落后。這樣的循環怪圈一直都困擾著我國的鄉村旅游業。同時設備不完善還導致在興建設備設施的過程中沒有明顯的目標，重復建設嚴重。其中最能體現的便是鄉村交通問題，還有道路泥濘、垃圾處理不科學不合理、住宿條件差、公共設施破舊等。

（三）我國鄉村旅游中的管理和規劃不統一

鄉村旅游在發展過程中，農村人只看到當前的利益，沒有看到長遠的發展，政府等相關部門支持力度不夠，沒有相關的規章制度對鄉村旅游進行規范和制約。各種旅游亂象層出不窮，旅游資源得不到充分的利用，消費模式落后且高昂，造成在鄉村中的競爭偏向，旅游業取得的利益一年不如一年。

（四）鄉村旅游在利益的驅使下忽視了環境，過度開發

很多鄉村旅游業為了得到巨額的利益或是響亮的名氣，無度地向大自然索取，毫無節制地開發。沒有規劃，沒有顧慮，造成環境惡化，生態資源快速枯竭，水源污染嚴重，垃圾處理不得當，大量樹木遭到砍伐。這種盲目的做法是與我國的可持續發展、綠色經濟的國家政策背道而馳的，長久下來對我們的子孫后代就是斷絕后路。

二、我國鄉村旅游發展模式和未來趨勢

針對我國鄉村旅游的現狀，大概可以從以下三個模式來發展鄉村旅游，當然在整個過程中也離不開健康的管理方式和辯證的、發展的統籌規劃。

（一）依托在其他旅游方式上的發展

一些緊挨著旅游區的鄉村，可以以該旅游區為指引，開發自己鄉村特色的旅游項目。利用臨近旅游區的吸引力，逐漸壯大自身，從而取得良好的發展。

（二）城市孕育鄉村的模式

很多鄉村旅游區應該建立在城市和農村中間的城鄉結合部，利用城市的各方面的發展來帶動鄉村旅游業的發展，這主要有兩個方面的優勢，一是距離夠近，不需要在途中花費太多的時間，周末就可以前往，隨到隨走。二是這樣的鄉村可以依據城市的特點發展自身的旅游特色，依靠特色來吸引大量的人員。

（三）以科技為重要中介，大力發展鄉村旅游

科技是@個時代不變的主題，把現今的科技植入到鄉村旅游中來，讓游客在體驗原生態的鄉村旅游時能夠感受到時刻離不開的科技的作用，無疑會給游客帶來良好的旅行體驗，也能夠提升鄉村旅游的品質和現代化氣質。

在依托了三個重要的發展點之后，鄉村旅游的發展前進必將一片廣闊，在未來的鄉村旅游中可能會開發出多種旅游模式和特色，主要還是在以下兩個方面：一是規范化的，統籌全局的管理，鄉村旅游未來要取得長足的發展必定需要健康科學合理的管理體系，而不是放任自流，管理過程中要考慮人文、環境、科學等重要因素，綜合發展；二是在未來的鄉村旅游發展中，科技和自然必然是主要體現的兩個方面，科技帶動社會的發展。同時在鄉村旅游業中科技元素的注入也是必然的趨勢，自然則是鄉村旅游的本質，是原生態旅游體驗必不可少的元素，自然也是鄉村旅游對人們有如此巨大的吸引力的源頭，應該長久地保持下去，保持最純凈的自然環境和人文環境。

三、結語

鄉村旅游業近年來悄然崛起，不斷發展，給農村帶來了大量的收入，拉動了農村經濟的發展，但是在發展過程中面臨的問題卻也是不可忽視的。運用多種經營模式來解決或是緩解這些問題，在發展中看到機遇，沿著時展的大趨勢，客觀看待鄉村旅游業未來的發展，才是目前正確的觀念。

篇（5）

關鍵詞：

旅游業；旅游經濟；金融服務；相關性

近年來，隨著福建省泰寧縣對旅游業的持續投入，該縣先后獲得世界地質公園、中國十佳魅力名鎮、國家5A級旅游區等15個國家級品牌，品牌效應日益凸顯，旅游收入大幅增長，由2005年的5億元增至2014年的16億元，在全縣第三產業中占據“半壁江山”。本文以泰寧縣為例，就金融服務與旅游經濟發展的相關性問題進行研究。

一、金融支持旅游業發展總體情況

旅游業作為泰寧縣的主導產業，在當地經濟發展中發揮了重要作用。而金融支持對旅游業的良性發展起到了積極的推動作用。近年來，泰寧縣加大旅游產品創新力度，完善旅游金融服務，累計向旅游業投放信貸資金63億元，為旅游興縣作出了積極貢獻。

（一）積極配套資金推進重點文化產業建設。針對泰寧縣旅游開發、保護資金需求量大的特點，當地銀行機構向福建金泰旅游有限公司、泰寧縣古城旅游開發有限公司分別貸款2億元和3000萬元。當地政府以財政資金作為還款來源，以泰寧古城旅游開發公司為承貸主體向國家開發銀行貸款2億元，建設古城劇場、“慈航宗教文化園”和“鄒氏公祠”等重點文化產業項目。

（二）創新旅游信貸產品，加大旅游信貸投入1.“助旅寶”貸款助力旅游產業發展。結合泰寧縣旅游業發展現狀，中國人民銀行泰寧縣支行（下稱“泰寧人行”）在多次對金融機構和涉旅企業調查走訪的基礎上，協助金融機構推出針對該縣享受年終返利的旅行社或旅行社主要負責人的“助旅寶”信貸產品，以拓寬旅游業融資渠道。2.推出游船抵押貸款，提升旅游層次。為進一步體現泰寧旅游業特點，有效解決游船升級改造資金難題，展現旅游新形象，該縣創新游船抵押貸款信貸模式。當地有游船貸款需求的客戶可根據游船改造資金需求狀況，用現有的游船做抵押，向金融機構申請貸款。金融機構則根據游船的評估情況發放信貸資金，至今累計發放游船抵押貸款4400余萬元，使泰寧縣大金湖航運公司80余艘游船在短短10年內實現從木板船到鐵殼船再到游輪的飛躍，有效滿足了游客需求。3.推行未來收益權抵押貸款，為旅游業的健康發展注入活力。未來收益權抵押貸款是以門票收入等未來收益為質押的信貸模式，為促進該業務的廣泛推廣，泰寧人行在充分調研的基礎上，出臺《泰寧縣旅游企業未來收益權抵押貸款實施意見》。自2002年該業務推出以來，當地旅游企業累計獲得金融機構信貸資金11余億元。在銀行信貸資金的有效支持下，當地旅游業發展駛入快車道。4.依托政府擔保平臺，打造旅游產業鏈。旅游業涉及面廣、產業鏈長，近年來，泰寧旅游業的崛起對家庭農場、生態莊園等新型經營主體起到積極的輻射和帶動作用。泰寧人行先后出臺《泰寧縣金融支持地方經濟發展實施意見》《加大信貸投入促進實體經濟發展實施意見》等文件，結合地方經濟發展現狀提出支持新型農業經營主體發展的具體措施，積極推動、引導涉農金融機構加大信貸投入，并制定相應的管理辦法。在人民銀行的引導下，泰寧晉農商大金湖村鎮銀行出臺《新型家庭農場農場樂貸款管理辦法》，向新型農業經營主體傾斜配置信貸資源。以泰寧縣瑤坪生態家庭農場為例，該農場主要種植提子、櫻桃、桑椹等水果用于觀光采摘。村鎮銀行借助縣農業發展有限公司的擔保功能，向其發放信貸資金50萬元，支持農場擴大規模。在金融機構的扶持下，農場年接待人數從2013年的2萬余人次增加至2015年的2.5萬余人次，營業額也由2013年的將近200萬元提升至2015年的260余萬元，并被列入旅游觀光景點。

（三）豐富金融服務方式，提升旅游服務水平1.推進金融電子化，建設刷卡無障礙旅游區。從2006年開始，泰寧縣聯合福建省銀聯全面推進POS機、ATM機業務及網上銀行業務，加快刷卡無障礙旅游區建設步伐。截至目前，全縣三星級以上賓館及90%以上的商戶、加油站、超市均安裝了POS機。火車站、狀元街、景區售票處等游客活動集中區域POS機、ATM機投放力度加大，旅游區內“吃、住、行、游、購、娛”刷卡消費無障礙的目標已基本實現。2.加大旅游電子服務支持力度，開啟“智慧旅游”新模式。為進一步推進旅游產業升級，適應“互聯網+”的時代，同時保證游客享受高效、便捷的服務，在泰寧人行的大力支持和指導下，農行泰寧縣支行與縣旅游管理委員會簽訂10億元的授信戰略合作協議，向當地旅游產業提供授信融資、電子銀行、現金管理等服務。泰寧縣大力推進世界地質公園升級改造，加快開發旅游O2O平臺、景區GIS地理信息系統、電子門禁系統、電子票務系統、安全管理預警系統等智慧旅游項目，持續完善網上銀行、電話銀行、短信通、轉賬電話等電子銀行服務及B2B、B2C電子商務平臺服務；豐富門票銷售支付方式，實現通過移動支付、POS機刷卡等多種方式銷售景區門票；建立多元化電子支付平臺。目前在全縣景點購買門票實現了POS機刷卡全覆蓋，景區GIS地理信息系統、電子門禁系統正在穩步開發中。隨著信貸資金的持續投入和金融服務的不斷完善，泰寧縣旅游業蓬勃發展，旅游收入呈逐年增加的趨勢，且輻射帶動效應明顯，家庭旅館、飯店、餐館生意火爆，部分農戶依托旅游產業發展走上致富道路。2005~2014年，全縣旅游信貸投入從2億元增至6億元，旅游收入由5億元增至16億元，10年間增幅高達220％。在旅游業強勁發展的帶動下，以旅游業為主導的第三產業對GDP的貢獻度也由2005年的30％提升為2014年的40％。在信貸資金的大力支持下，目前全縣共有四星級以上賓館3家，三星級賓館7家及眾多符合行業規范的家庭旅館。全縣旅游及其相關行業從業人員超過4萬人，人均年收入達4萬余元。

二、金融服務與旅游經濟發展相關性實證分析

近年來，泰寧縣通過加強金融對旅游業的支持，不僅有效地促進了當地旅游業的發展，還帶動了地方經濟的快速增長。為探索金融服務與旅游經濟發展的相關性，本文采用協整檢驗、格蘭杰因果關系檢驗等方法進行分析。

（一）指標及數據來源。本文分析指標包括信貸指標（x）及旅游收入指標（y），x以旅游行業信貸投入GDP與的比值來表示，y以旅游總收入增長率來表示。數據來源于泰寧縣統計局、當地金融機構及相關部門。

（二）檢驗方法。在進行時間序列數據分析時，必須進行數據的平穩性檢驗，否則容易產生偽回歸。本文采用ADF單位根檢驗方法，對時間序列進行平穩性檢驗。方程中γ、a、δ、β均為常數，ut為方程的隨機誤差，p為保證ut為白噪聲的最小值。假設條件均為存在一個單位根，平穩性檢驗從方程3開始檢驗，當檢驗到一個單位根時停止檢驗。只要有一個方程拒絕零假設，就可稱該時間序列為平穩序列。Johansen協整檢驗是一種在系統下，采用極大似然估計檢驗多變量之間的協整關系。本文選取的兩個變量如果都是單整變量，并且單整階數相同時，就有可能存在協整方程。在協整的情況下，表明兩個變量之間存在長期穩定的關系，進而說明金融投入與GDP有長期均衡的關系。Granger因果關系檢驗，可以對具有長期均衡關系的變量進行因果關系的確認。在因果關系檢驗中，如果通過x和y過去的值共同來預測y的值，比單獨用y的值來預測更具準確性，則表明x和y之間存在格蘭杰因果關系。

（三）實證分析1.平穩性檢驗。由表1可以發現，在5%的置信水平下，變量x和y均非平穩，但其一階差分序列d(x)、d(y)是平穩的，表明變量x和y存在一階單整。2.協整檢驗。表2表明，旅游收入與信貸投入存在協整關系。標準化后的協整關系為y=2.0549x，由此可知信貸投入與旅游收入呈現正相關關系。為了說明加強信貸投入有利于旅游收入增加，而不是反向的關系，還需進行因果關系檢驗。3.因果關系檢驗。表3顯示，在10%的顯著性水平下，旅游信貸投入是旅游收入增長的原因，而旅游收入增長對旅游信貸投入的影響不顯著。

三、制約金融服務旅游經濟的因素分析

（一）有限的財政收入制約旅游基礎設施建設。一方面，泰寧縣是農業縣，經濟基礎薄弱，地方財政收入較少。2014年全縣財政收入2.933億元，而當年地方用于旅游基礎設施建設投入達1.6億余元；另一方面，旅游輻射帶動工業經濟發展能動不足，新開工企業少、規模小、科技含量低。工業經濟發展相對滯后制約了財政收入的持續增長，旅游經濟發展受到資金瓶徑的制約。

（二）旅游綜合金融服務亟待加強。泰寧縣旅游業的快速發展對金融服務提出了更高的要求。從現狀看，金融機構提供的金融服務品種較少，主要是傳統的存貸款、結算、匯兌等，且在旅游景區銀行網點稀少，給游客辦理業務帶來不便。銀行卡使用在大型賓館、飯店、商場等較為常見，真正服務景區的用卡環境還有待提升。近年來興起的“智慧旅游”在泰寧縣推廣進程緩慢，仍處于初級階段，景區電子商務業務拓展力度有待加大，金融機構與旅游業間系統化產品對接體系不夠完善。

（三）涉貸主體自身特點弱化了金融機構的支持力度。一是授信主體自身的缺陷。由于大部分涉旅企業為中小企業，公司治理機制不夠完善，部分企業經營發展水平偏低，抗風險能力弱，信用等級達不到信貸準入的基本要求，獲得銀行信貸資金支持存在一定難度。除少數幾家旅游企業被評為A級以上企業外，大部分涉旅企業仍難以通過正常渠道從金融機構獲得信貸資金支持。二是旅游項目開發需要大量資金，特別是基礎設施建設周期長、投資回收慢，且行業本身易受季節、自然災害、經營管理等風險影響，現金流不穩定，制約了銀行信貸資金介入的積極性。三是缺乏有效抵押物。旅游文化企業往往只有承包經營權，自有資本少，實物資產占比低，經營主體無自有產權，抵質押物不足。

（四）金融生態環境欠佳。近年來，受經濟持續下行等多重因素影響，泰寧縣整體金融環境欠佳，金融機構不良貸款風險持續暴露。2015年10月末，全縣不良貸款率高達9.09％，部分涉旅企業信貸風險頻發。2013年以來幾家規模稍大的涉旅企業就形成不良貸款近1億元，金融機構出于資金安全考慮，對此類貸款持審慎態度。

四、完善金融服務旅游業發展的對策

(一)構建立體、長效的金融支持體制。一要力爭獲得國家政策性銀行扶持。要加強與國家開發銀行、農業發展銀行等政策性銀行的溝通協調，推薦發展潛力大、前景好的項目，吸引政策性銀行支持縣域旅游開發與基礎設施建設，爭取景點開發列入其貸款規劃。二要提升金融機構綜合服務水平。縣域金融機構尤其是地方法人金融機構要立足當地實際，結合旅游業發展現狀及規劃，創新信貸產品和服務方式，進一步加大對投資需求大、綜合效益好且具有示范作用的旅游項目的資金支持力度。加快“智慧旅游”的推廣步伐，通過大力宣傳、推廣非現金支付結算方式，加大POS機的推廣力度和ATM機的投放，推動景區實現金融電子化，擴大旅游影響力。三要積極吸收民間資金，建立利益共享的分配機制，激活民間投資熱情。如，以地方財政為保障，由地方政府全額控股公司設立旅游發展投資基金，通過一定回報方式，吸引民間資本、個人、企業投資，吸納民間資本參與旅游基礎設施以及旅游企業建設。

（二）創新和豐富旅游信貸方式。金融部門必須結合當地旅游業發展現狀，集思廣益，不斷創新，推出多種適合旅游業發展的信貸品種。一要繼續推廣未來收益權抵押貸款、游船抵押貸款、農村住房抵押貸款等原有的信貸創新模式，拓寬金融服務受益面，促進旅游轉型升級。二要結合地方旅游發展特點，有效增加信貸投入。通過銀團貸款、聯合貸款等方式，重點解決重點建設項目大宗信貸需求，加強與旅游主管部門的溝通協作，嘗試辦理旅游保證金抵押貸款，改善旅游企業、旅行社基礎服務設施，提升服務水平。三要加強對旅游產業鏈薄弱環節的扶持。結合旅游商品和娛樂消費特色，在旅游產品開發和娛樂消費場所建設方面加大投入，完善旅游產業鏈。

（三）推動金融資源和旅游資源對接。政府部門要因地制宜，出臺旅游產業發展規劃和政策，運用財政資金加大對旅游基礎設施的投入，提升旅游層次，展示旅游新風貌。進一步加強政銀企協作，充分發揮政府在銀企之間的橋梁作用，主動為項目找資金、為資金找項目。促使金融機構圍繞地方經濟產業結構調整、經濟發展重點加大信貸投入，實現金融資產的最佳配置；同時建立有效的信貸投入激勵機制，通過提供優惠政策等方式調動金融機構的信貸投放積極性。

（四）營造良好的金融生態環境。一要完善社會擔保體系，實行政、銀、企相互協作，充分發揮擔保公司的融資中介作用，推動旅游及相關行業信貸有效增長，促進縣域經濟的良性發展。二要加強征信宣傳與教育工作，通過采用老百姓喜聞樂見的方式，開展符合經濟發展特點的征信宣傳工作，改善社會信用環境。三要發揮征信對信貸的推動作用。結合信用村、戶創建工作的開展，不斷拓展信用評級制度的覆蓋面，逐步實現信用鎮、縣評定；依托征信體系，引導金融機構加大對信用記錄好、有效益的企業、個人的信貸投入，有效提高全社會的信用守法意識。

參考文獻：

[1]李孝輝.張家界旅游產業發展的金融支持研究[D].長沙：中南大學，2009.

[2]李彪.泰寧縣金融支持旅游及旅游文化產業實證及思考[Z].

篇（6）

[4] 姜向群，劉妮娜.老年人長期照料模式選擇的影響因素研究[J].人口學刊，2014，36（1）：16-23.

[5] 曾毅，陳華帥，王正聯，等.21世紀上半葉老年家庭照料需求成本變動趨勢分[J].經濟研究，2012（10）：134-149.

[6] 杜鵬， 李兵， 李海榮，等.“整合照料”與中國老齡政策的完善[J].國家行政學院學報，2014（3）：86-91.

[7] 龔秀全.醫養融合的實現路徑及其策略性嵌入――以上海為例[J].華東理工大學學報：社會科W版，2016，31（5）：95-102.

[8] 鄭文文.城市機構養老比較研究[D].福州：福建師范大學，2011.

[9] 國家民政部.2014年全國民政工作會議[EB/OL]. http：///article/qgmzgzsphy/zhbd/201312/2013120 0569541.shtml. 2013-12-05.

[10] 田欣，湯哲，孫菲，等.北京市城區老年人社區衛生服務利用與需求調查[J].中國醫藥導報，2013，10（27）：115-117.

[11] 王建平，湯哲，孫菲，等.北京市老年人就醫難相關因素分析[J].中國醫院，2012（12）：26-28.

[12] 孔德香，孫曉陽，陳小飛，等.淮安市農村老年人衛生服務需求探討[J].醫學與社會，2010，23（7）：66-68.

[13] 程念，，汪早立，等.部分縣市新型農村合作醫療中老年人的住院及受益現狀分析[J].中國衛生經濟，2012， 31（10）：36-38.

[14] 李希良，左群，劉素平，等.在社區老年人群中樹立基層醫療衛生服務品牌的路徑研究[J].醫學研究與教育，2013，30（4）：101-104.

[15] 王夢怡，姚兆余.江蘇省農村老年人醫療資源的利用與影響因素分析[J].社區醫學雜志，2014，12（2）：28-30.

[16] 胡琳琳，胡鞍鋼.中國如何構建老年健康保障體系.南京大學學報：哲學?人文科學?社會科學版，2008，45（6）：22-29.

[17] 趙凌波，葛煒，韓慧慧，等.寧波市養老護理服務體系建設現狀與對策分析[J].中國社會醫學雜志，2016，33（1）：83-85.

[18] 崔晶晶.中國居家養老的發展現狀及對策思考―以北京《居家養老服務條例》為樣本[J].學理論，2016（3）：82-83.

[19] 吳藝，鄧仁麗，張麗娥，等.居家養老模式下社區護理服務的開展分析及效果研究[J].中國醫藥科學，2016，6（16）：126-129.

[20] 劉華.上海構建“持續照料型”社區養老服務體系的路徑與措施建議[J].科學發展，2016（86）：108-116.

篇（7）

近些年來，農業的無序發展導致農業環境惡化，資源開始枯竭，引起了土壤板結、土地荒漠化、土地失去耕作價值等。生態農業是結合生態學和經濟學，在傳統農業的基礎上，借鑒現代農業的科學管理和生產方法，以可持續發展為基本指導思想，以經濟效益、社會效益、生態效益的高度協同增進為目標，以市場機制和有關法規為調控手段，實現農業、經濟、社會、自然的共同發展。

農業生態旅游是以鄉村生態環境為背景、以農業生態和鄉村文化為資源基礎，通過運用生態學、美學、經濟學原理和可持續發展理論對農業資源的開發和布局綜合規劃、設計、施工，將農業開發成為以保護自然為核心，以農業生態生產和生態旅游為主要功能，集農業生態建設、科學管理、旅游商品生產與游人觀光農業生態、參與農事勞作、體驗農村情趣、獲取生態知識，農業知識為一體的一種新型生態旅游活動。農業生態旅游是一種新型農業生產經營形式，也是一種新型旅游活動項目，是在生態農業的基礎上有機地附加了生態旅游觀光功能的交叉性產業，是旅游業發展的必然需求。

二、衢州市發展現狀

（一）地理位置，氣候氣象

衢州位于浙江西部，錢塘江上游；地處浙、贛、閩、皖四省的交界處，素有四省通衢的美稱。其歷史悠久，文化內涵豐富，交通便捷。境內山清水秀，環境優美，四季分明，光照充足，雨量充沛，生態優越。隨處可見青山綠水，全市森林覆蓋率達70.9%，是“全國水土保持生態環境建設示范城市”。衢州農業生態環境優美，既有田園景觀，又有山野民居，民間文化多姿多彩。總的來說，衢州市旅游資源極為豐富，擁有能夠滿足人們觀光旅游、休閑娛樂、農事參與、民俗體驗等多種目的的各種類型的旅游資源。

（二）經濟發展現狀

衢州的生產經濟總體來說不發達，2011年全市GDP只有890億元，財政收入95億元.在地級市中經濟發展總量不算太大。從產業結構來說，衢州比全國平均水平低6.5個百分點，產業結構不盡合理。在長三角處于欠發達地區，城鎮化率57%，城市人口35萬，上百億的上市企業3家，工業經濟沒有形成集群化發展。加上近幾年來自然災害頻發，政府對于發展對外旅游經濟顯得力不從心。2007年大雪災，2008年大地震，給衢州以農為主的產業經濟帶來了沉重的打擊。衢州的支柱農產品銷量出現一系列問題。

（三）旅游發展現狀

衢州主要旅游經濟指標穩步增長，旅游人氣旺盛。衢州擁有1個世界自然遺產，4個國家文保單位，7個國家4A旅游景區，2個全國工農旅游示范，5個國家森林公園，1個國家地質公園，1個國家自然保護區，1個國家重點風景名勝區。具有相對豐富的旅游資源，尤其是生態休閑旅游及文化旅游資源比較豐富，開發潛力較大、前景良好。

三、生態農業和生態旅游發展的主要影響因素

（一）生態農業的影響因素

生態農業是將農業系統各組分、各鏈條的有機整臺，對不同產業之間進行有機耦合，把初級農產品生產.與其后續性加工的緊密銜接等，并根據生態、自然、經濟、社會、市場條件，發展高效實用的生態農業模式。發展生態農業是各方面協同發展的過程，受到各方面的影響：1、完善的技術體系；2、激勵政策的支撐；3、農產品市場的發展；4、農業產業化水平；5、推廣力度以及配套服務體系的建設。

（二）生態旅游業的影響因素

衢州市生態旅游的影響因素主要表現在以下幾個方面：1）在長三角處于欠發達地區，城鎮化率57%，財政收入97億，城市人口35萬，上百億的上市企業3家，工業經濟沒有形成集群化發展。2）旅游產業發展低端，旅游產業發展處于起步階段，產業價值鏈沒有形成。資源優勢沒有轉化為產品優勢，生產要素的整合非常欠缺，已開發的旅游項目與長三角地區高品質的市場需求明顯不對應。

3）旅游景點小、散、弱、差，管理水平和要素配套都比較低端。4）人力資源明顯不適應現代旅游目的地發展需要，運營能力較差。5）核心吸引物尚未形成，急需通過大項目包裝修成區域核心吸引物，突破形象遮蔽。

（三）生態旅游與生態農業的相互關系

生態農業與生態旅游二者相結合，是生態農業生產、生態旅游活動、生態環境三者合為一體進行開發的一種“生態型”旅游方式，以鄉村生態環境為背景、以農業生態和鄉村文化為資源基礎，通過運用生態學、美學、經濟學原理和可持續發展理論對農業資源的開發和布局進行規劃、設計、施工，將農業開發成為以保護自然為核心，以農業生態生產和生態旅游為主要功能一種新型生態旅游活動。是適應社會發展和可持續發展要求，克服目前傳統農業旅游不足，找出一條生態+農業+旅游的農業旅游形式。拓展了農業發展的新空間，開辟了旅游業發展的新領域。

生態農業與生態旅游結合在一起，利用生態理念和先進的技術來實現生態農業生產才是最具特色和競爭力的資源。它既能平衡農業經濟、社會對農產品需求和人們的旅游需求，又能維持農業資源、環境的可持續發展，實現農業環境收益、經濟收益、社會收益等綜合收益最大化，是一條農業旅游可持續發展的道路。

生態農業與生態旅游二者相結合對于縮小城鄉差距有著重要意義。生態農業旅游帶動了農業產業化，為農產品找到了市場，解決農產品買賣難的問題，增加了農民經濟收入，并且豐富了農村精神生活。增加鄉村經濟收入，增加當地稅收，提高就業率就業率，促進當地基礎設施建設，促進鄉村經濟向多元化方向發展。

四、生態農業與生態旅游協同發展模式分析

（一）農業生態旅游的內涵和特點

對于生態農業和生態旅游的準確概念，國內外學者有過不同的定義[1-3]。一般來說，學術界普遍認為：生態農業旅游是指充分利用農業資源，從利用內涵為主題而開發出的主要包括農村獨特的田園風光、農事勞作及農村特有的風土人情為內容，具有極大參與性的一種旅游活動。一般來說，生態農業和生態旅游協同發展有一定的共性，衢州市的發展有自己獨有的特點。

首先，衢州的農業生態旅游資源高度富集，在自然方面見長，從市場需求角度看是非常有利的。再加上周邊的黃山、三清山等，包括風景秀麗的江郎山，是一個世界自然遺產和國內著名景點的集群所在地。

再者，衢州的賓館建設相對落后，住宿是旅游環節中非常重要的一個因素。所以，衢州酒店建設上要形成總量與類型上的優勢，應有五星級、商務、快捷等各種類型的酒店，再通過價格競爭，形成質量高地和價格洼地。這樣會吸引不同的旅游者。

其次，對衢州的農業生態旅游資源宣傳力度不夠。一般來說，重量級紙質媒體、網絡媒體宣傳力度較大，針對性較強。進一步加大對衢州農業生態旅游宣傳推廣，可以參考像“三亞比美”的宣傳，就帶動了觀眾觀看，并對當地的美景留下深刻印象。效果很好。

最后，與重要旅行社合作不夠。一般火爆的景點與重要旅行社的合作都很緊密。例如，國旅、中旅、青旅、上海春秋等大社擁有全國營銷網，先后與一些地方政府合作一起開發農業生態旅游這一朝陽產業。如果能充分利用大社良好的營銷網絡和各分支機構強大的分銷能力，衢州的農業生態旅游會發展得更快。

（二）衢州市協同發展的基本條件

旅游活動的動力來源于人們的需求，農業生態旅游同樣也不例外，它的產生和發展也是由現代社會人們的需求所決定的。

農業生態旅游以發展生態農業形成的鄉村生態環境為活動場所，以生態農業景觀、生態農產品開發為生態農業旅游產品。加強農業與農村生態環境建設與保護，合理培育農業旅游資源，建設良好的農業與農村生態環境是發展農業生態旅游的前提和物質基礎。農業生態旅游區的合理開發和規劃，是實現衢州農業生態旅游持續健康發展的重要前提。在進行農業生態旅游開發時，要根據當地的自然環境特點和社會經濟文化發展以及市場需求狀況，因地制宜，開展合理的農業生態旅游規劃。完善的基礎和配套設施，是發展衢州農業生態旅游的基本條件旅游地硬件建設的好壞將直接影響到旅游地服務質量、旅游功能與容量及其整體經濟效益的發揮。加強基礎設施和配套設施的建設是農業生態旅游地建設的重要一環，特別是加強交通設施、通訊設施、娛樂、餐飲、住宿、購物場所等的建設。

（三）衢州市生態農業旅游的可持續發展模式

良好的生態是鄉村農業生態旅游的基礎，農村生態的可持續發展要求農業生態旅游的發展要與對基本生態過程、生物多樣性和生態資源的維護協調一致，對農業生態旅游接待容量實施有效控制，增強當地居民和游客保護生態環境的意識。農村社會和文化可持續發展農村社會和文化的可持續發展是指農村旅游的發展要提高人們對其生活的控制能力，這一能力的提高要與人們的文化和價值觀相協調，并維護和增強社區的個性。

農村經濟可持續發展經濟效益是農村旅游的經營者和相關部門經濟投入的回報，這是農村社區發展旅游業的目標之一，也是維系農村旅游供給的重要因素。生態農業旅游的開發是一個涉及多個利益主體的高度整合的社會、經濟系統，利益分配是旅游開發相關利益主體關注的焦點，如何協調各主體間利益成為實現旅游業可持續發展的關鍵。

（四）衢州市生態農業旅游的產權管理與利益分配機制探討

生態農業和生態旅游業協同發展系統的產權管理一般有兩種形式，第一種形式是中央政府對生態農業和生態旅游業協同發展系統進行統一的管理；另一種形式是將生態農業和生態旅游業協同發展系統歸地方政府管理，中央政府在宏觀層面上進行管理。一般認為第二種管理方式地方政府的收益較大。這種結論的主要原因是沒有將環境損失、社會福利損失算入，實際上，地方政府的收益要小的多。

國內外研究表明，分配方案應讓農業生態旅游系統各成員得到的收益與其所承擔的風險和投資成正比，將有助于提高農業生態旅游系統各成員的積極性，較好地體現農業生態旅游伙伴間“投資分攤、風險共擔、收益共享”以及“多勞多得”的原則。實際上，只有農業生態旅游系統維持長期有效的運行，把“蛋糕”做大后，農業生態旅游系統各成員才會實現真正的利益增長。

篇（8）

休閑農業是以農業活動為基礎，農業和旅游業相結合的一種新型高效農業，是通過充分利用農業科技、現代化設施、園藝生態、教育培訓上的優勢，不斷拓展園區功能，面向社會，陸續開展農民職業教育、青少年學農教育、生態休閑、觀光旅游等內容的旅游產業[1]。鄉村旅游業是基于鄉村地區的自然資源、人文景觀，經過適當的人工改良，在旅游業發展理念和思路指導下發展的新型產業[2]。休閑農業和鄉村旅游業實際上就是以商品經濟為基礎，借助旅游業的發展模式的創新產業。目前休休閑農業和鄉村旅游業已經成為帶動東興市經濟發展的重要產業。東興市位于我國大陸海岸線最南端，是中國與越南唯一海陸相通的一類口岸城市，有豐富的休閑養生旅游資源。近幾年，東興利用自身優勢，大力發展休閑農業與鄉村旅游業，現已初具規模，農家樂經營戶不斷增加，觀光型景區、觀光農園投入經營，農民收入也不斷增長。截至2016年，全市已經建成平豐村雨林紅石谷景區、五一生態休閑旅游等休閑農業景點及“農家樂”、“漁家樂”、“林家樂”等休閑農業點72個（其中4A級景區2個，全國農業旅游示范點2個，廣西休閑農業與鄉村旅游示范點2個，防城港市十佳休閑農業與鄉村旅游示范點4個，星級農家樂20家），涉及全市三個鎮。農民從業人數達1萬多人。目前成熟的旅游線路有金灘景點、紅石谷漂流、竹山景區一批旅游景點不斷得到完善。竹山村和北侖河口光漁作景觀分別被評為“中國最美鄉村”和“中國最美田園”，江平鎮被命名為廣西特色文化古鎮。

1產業現狀

1.1獨特的氣候和地理優勢

東興市屬東南亞熱帶季風性海洋氣候區，氣候宜人，年均溫度22.4℃，年平均降雨量為2800毫米，全年無霜凍，年溫差小，具有得天獨厚的氣候優勢，是發展休閑農業的良好基礎。東興是連接中越兩國跨界旅游的最佳區域，地處沿海、沿邊的優越區位，旅游特色鮮明。

1.2特色邊海旅游

以邊海特色為依托，打造鄉村農業休閑觀光游。東興海洋、山水生態資源豐富，有金灘、紅樹林、紅石谷等美麗風光。沿邊又沿海，山水相依，為發展特色鄉村旅游業提供獨特的資源優勢。旅游景點獨具民族特色，旅游資源豐富。全市有4A級的防城港市東興市京島風景名勝區和東興市屏峰雨林景區，還有北侖河口紅樹林生態區、竹山村（陸地邊界線的起點）古榕部落度假村、巫頭村萬鶴山濕地公園、七彩貝丘灣漁家樂、海迎門度假村、百果香原生態山莊等邊海特色旅游產品，打造邊海特色鄉村旅游帶。

1.3特色文化資源

東興市是“中國長壽之鄉”之一，是我國唯一的京族聚居地，京族傳統民間文藝豐富多彩，有京族哈節、獨弦琴、竹桿舞、天燈舞等，有歌圩、社壇廟會、出海迎神、踩高蹺撈蝦、拉大網等民俗。

1.4特色農業發展壯大

創建了“一村一品”產業格局，做大做強對蝦養殖、紅姑娘紅薯、中藥材、林下經濟等產業。目前，東興市對蝦養殖面積4.3萬畝，紅薯1.8萬畝，林下特色種養殖業21家，林下種植主要種植基地12個，約5000畝。爭創富硒產品，創建富硒基地2個共1000畝。各項農業產業的蓬勃發展，為休閑農業和鄉村旅游業發展打下了堅實的基礎。

1.5存在問題

1)旅游點分散、缺少規劃，整合不夠，整個東興市休閑農業和鄉村旅游重點區域布局呈現出點多面廣的特點，地域布較為分散，區域特色不明顯，主題不鮮明，集聚效應較差。邊海旅游、紅色文化、京族文化、長壽文化等一些特色旅游資源的優勢還沒有實現有效整合，未能很好地轉化為具有競爭力的產品和經濟優勢。2)缺乏旅游品牌東興市鄉村旅游正處于發展階段尚沒有形成自身獨有的品牌效應，休閑農業與鄉村旅游品牌形象較為模糊，缺乏躋身具有一定水準的旅游精品名牌，因此東興市雖有著與北海銀灘相媲美的金灘，有作為國家地理標志的北侖河，有著風情異域的京族三島等，但是，國內外游客對東興市的特色旅游資源卻知之甚少。3)從業人員服務意識有待提高目前休閑農業和鄉村旅游業的經營主體有當地農民、合作社、家庭農場、外地老板等，大部分從業人員沒接受過培訓，因此提高鄉村旅游從業人員業務水平、服務水平是很有必要。4)旅游基礎設施建設有待加強，綜合接待能力不高一些景區旅游基礎設施建設未完善，旅游綜合接待能力跟不上，旅游配套功能不強。如屏峰雨林為AAAA級景區，接待項目單一，景區內設備陳舊，導覽標識不全，游覽步道受損，管理疲軟，給游覽造成了一定影響。

2發展對策

1)做好規劃、實踐和指導在東興市旅游業“十三五”規劃的框架下，制定東興市休閑農業與鄉村旅游業“十三五”規劃。重點調整旅游產業發展定位，從產品策劃、運營模式、品牌形象和戰略營銷方面合理規劃，完善休閑農業與鄉村旅游線路圖，積極創建休閑農業與鄉村旅游試驗區，構建東興特色的休閑農業與鄉村度假旅游新格局[3]。2)加大宣傳，提升景點魅力通過邀請高規格電視、報紙、網絡等多元化媒體平臺宣傳休閑農業和鄉村旅游亮點，引起各方熱烈反響，初步樹立了品牌和形象。以舉辦節慶活動、節假休閑為載體，采用會展促銷、節慶促銷、聯合促銷、網上促銷等方式，大力宣傳推介休閑農業和鄉村旅游，拓展客源市場，擴大旅游的市場份額。提高景點知名度。3)努力挖掘休閑農業和鄉村旅游文化資源。深入挖掘京族文化和長壽文化，規劃建設京族文化旅游區、田園風光觀賞園、采摘園。打造特色京族和長壽農產品，生產出一批滿足不同消費層次游客需求的旅游商品，并在產品包裝上下功夫。4)健全政策支撐體系。制定相關扶持政策，加大財政扶持，為休閑農業和鄉村旅游開發中在建設用水用電、基礎設施、品牌打造、規劃指導等方面創造良好的環境。5)進一步完善標準體系。組織制定涉及管理規范、服務標準、安全衛生、環境保護等方面的相關標準和操作規范，規范休閑農業管理。加強對開展休閑農業與鄉村旅游業管理和服務人員培訓，提高休閑農業和鄉村旅游業從業人員素質。進一步加強美麗鄉村建設，努力營造良好的農業休閑環境。6)加快推進農村改革爭取全面完成農村土地承包經營權確權登記頒證工作，出臺相關鼓勵農村土地流轉和扶持新型農業經營主體文件，引導和鼓勵促進耕地向農業企業、合作社、種養大戶集中，力爭以土地流轉的形式建設休閑農業和鄉村旅游。

參考文獻

篇（9）

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）21-0273-03

緒論

隨著重慶市“旅游扶貧”口號的打響，鄉村旅游越來越受到人們的青睞，前景廣闊。2011年，重慶市將“旅游扶貧”作為巫溪旅游發展的突破口，在巫溪縣銀峰村正式啟動，規范發展了38戶具有一定規模的“農家樂”、“休閑農莊”。一年多來，接待了短期游客4 000人次，具有日接待能力388人。農家樂經營戶平均收入達3萬元，許多農民趕上了旅游致富路的“列車”。隨著銀峰村鄉村旅游的迅速發展，本文對其資源特色、如何從發展中總結經驗等進行綜合分析，制定了相關的營銷對策，對今后銀峰村鄉村旅游的發展具有十分重要的現實意義，也希望給其他鄉村旅游的發展提供參考和借鑒。

一、銀峰村鄉村旅游發展現狀

（一）基本情況

1.鄉村地域廣闊，村民人口較多。銀峰村地處巫溪縣西北方，距離文峰鎮9公里，距巫溪縣城40公里。南與文峰鎮三寶村舒家坪接壤，西接紅池壩國家森林公園，距其30公里。幅員面積達28.3平方公里，海拔910米～1 400米，立體氣候明顯。該村轄五個社、380戶、1 500人，村民生活積極向上、民風淳樸，老人小孩歡聚一堂，成立了“樂和協會”，是巫溪縣社會管理創新及“樂和家園”建設的樣板。廣闊的鄉村天地和眾多的村民為鄉村旅游提供了很好的發展空間和潛在消費市場。

2.旅游資源豐富，特色較為顯明。銀峰村擁有豐富的鄉村旅游資源，主要表現在原生態景觀、民俗文化、種植業及畜牧業四個方面。綠色原生態資源優越：由于銀峰村特殊的地理、氣候條件，樂和的自然和人文環境，為發展畜牧業、開發綠色食品及開辟休閑納涼等可持續發展產業提供了得天獨厚的條件，具有“綠色寶山”之稱。全村林地面積高達19 750畝，森林覆蓋率為68%，擁有上百種植被（如銀杏樹、百年桂花樹、朝天松、銀杉樹、槐樹、香樟樹等）、三十多種珍奇異獸（如野豬、松鼠、狼、野雞野山羊等）、二十多種昆蟲（如瓢蟲、螢火蟲、知了等）。在擁有的這些動植物之中百年桂花樹被評為“國家一級保護植物”、野豬被評為“國家三級保護動物”。轄區內天然景觀也多不勝數，最出名的有“二郎山”、“蛤蟆洞”、“尖峰寨”、“穿山洞”、“野鹿山”、“仙女寨”以及 “南天門”的山王廟等。村內處處綠樹成蔭、鳥語花香、空氣清新、村民房舍綠樹掩映，是城市居民遠離喧囂、休閑避暑的絕佳去處。獨特的民俗文化：銀峰村民有著自己獨有的“除草鑼鼓”文化，它是指農閑時，大家聚在一起用說、唱及鑼鼓的方式演繹農耕的場景，體現出了銀峰村樂和團結的勝景。此外，銀峰村還擁有1 000頭黃牛及4 000多頭山羊的養殖示范基地、500畝的烤煙基地，為眾多城市居民觀賞田園風光、體驗鄉村生活、開展農村文化等活動提供了良好的資源條件。

3.多種方式開發，旅游產品愈來愈多。一年來，銀峰村緊緊抓住重慶市扶貧開發中心將“旅游扶貧”作為巫溪旅游發展突破口的這一契機，認真貫徹落實把旅游業作為巫溪經濟支柱和現代服務業來培育。以科學發展觀為指導，充分發揮銀峰村原生態景觀、民俗文化、種植業和畜牧業等豐富的鄉村旅游資源優勢，搞好鄉村旅游規劃。在這些基礎上，通過項目的推動，不斷地去改善鄉村旅游基礎設施，傾力塑造出鄉村旅游特色，擴大規模，促進鄉村旅游業和農村經濟的發展。

（二）存在的問題

1.重視“總體規劃”，輕視“詳細規劃”。雖然重慶市扶貧開發中心先后籌措專項資金委托有關部門編制完成《銀峰村鄉村旅游業發展規劃》等主要旅游發展規劃，但銀峰村缺乏各個景點開發建設的詳細規劃，大多數項目是以村領導個人主觀意見作為決策，導致出現景點的主題不突出、缺乏特色、配套設施不齊全、旅游產品的質量不高等現象。

2.重視“旅游產品”，輕視“旅游精品”。由于部分“農家樂”經營者和管理人員缺乏從事鄉村旅游的經驗和團結協作能力，加上村民文化素質偏低、經濟實力匱乏、沒有接受專業的旅游知識培訓等因素的影響，致使打造的旅游產品質量、服務水平和檔次不高。旅游產品缺乏銀峰村特色，存在“旅游產品多但精品少”的現象，很難吸引異地游客多次消費，影響了鄉村旅游整體效益的提升。

3.重視“開發建設”，輕視“營銷策略”。銀峰村某些旅游景點只重視旅游產品的開發和建設，在將形成的旅游產品向社會公開經營的階段前后，輕視了旅游產品的宣傳營銷。只是在巫溪論壇等小型的新聞媒體進行了推介宣傳，并沒有在市、縣以外的區域或重要交通道路設定惹人注目的戶外宣傳廣告，更缺乏參與市、縣旅游整體宣傳活動的意識或區域旅游企業宣傳互助活動，產品營銷觀念薄弱，缺乏主動將旅游產品推出去的意識。由于營銷推動力度不夠，巫溪縣的多個鄉村旅游扶貧村（如羊橋村、木耳村、雙陽村、大包村、觀峰村等等），給銀峰村帶來了巨大的競爭壓力。

4.重視“自然景觀”，輕視“文化內涵”。銀峰村部分鄉村旅游經營業主只重視景點和游覽項目的開發建設，但這只滿足了異地游客的“視覺”需求，未對景點的傳奇由來、文化內涵做挖掘，滿足不了游客希望通過游覽各景點了解到當地的故事及相關知識的需求。

5.重視“游覽項目”，輕視“體驗樂趣”。銀峰村大多數旅游景點盲目進行開發建設，未對游覽項目的籌劃和布局問題進行調查，忽視了能讓游客參與其中，并能體驗其趣味項目的設置和建設，使游客游覽的“刺激性”和 “振奮點”不高，容易造成游客產生“旅游瞌睡”現象，降低了游客再次游覽的積極性。

6.重視“打造景點”，輕視“衛生安全”。個別鄉村旅游景點著力打造景點的旅游項目及基礎設施，忽略了衛生安全等問題。前一批游客游覽以后，會留下許多垃圾，由于無專門的清潔人員，導致景點內時常會散發出異味。另外，亭臺、欄桿偶爾會出現安全隱患，未及時處理，給顧客留下了不好的印象，甚至散失部分潛在游客。

二、鄉村旅游發展的營銷對策

縱觀銀峰村鄉村旅游發展現狀，深刻分析快速發展過程中存在的問題后，對接下來將如何吸引更多的外地游客、促進貧困村民脫貧致富以致進一步發展銀峰村的鄉村旅游業，具體策略如下：

1.由政府主導發展鄉村旅游。黨、政委和相關職能部門要大力推行巫溪紅池壩產業帶動旅游扶貧模式，尋求經驗，切實重視銀峰村鄉村旅游業工作，充分認識到發展鄉村旅游是扶貧的重要內容，有利于增加農民人均收入，打造鄉村新貌，提高銀峰村整體文明素質，促進旅游業的發展。因此，政府要起主導作用，統一制定規劃、統一進行指導，加強對銀峰村鄉村旅游業發展的政策制定，并做好協調統籌工作，及時解決鄉村旅游在發展過程中遇到的重大問題，督導檢查有關方針和政策的實施。

2.完善整體規劃，編制開發建設詳細規劃。首先，政府要委托相關機構對先前編制的《銀峰村鄉村旅游業發展規劃》 進行合理的完善，明確銀峰村鄉村旅游發展思路和發展重點，做到有計劃和有重點來進行。其次，從事鄉村旅游開發的主體要召開村民大會廣泛征求意見，請專業機構精心編制具有科學性、可實施性的景點開發建設詳細規劃，然后根據規劃分步實施、開發建設，避免僅靠個人主觀決策，導致打造的景點出現主題不突出、定位不明確和旅游產品檔次低等問題，甚至存在投資浪費等缺憾。最后，政府要結合銀峰村的實際情況，突出當地特色，體現出獨特的個性，保護好轄區原有風貌和鄉村生態文化環境。

3.嚴把旅游產品質量關，將“產品”打造成“精品”。旅游產品的靈魂是質量。檔次低、質量差的旅游產品是無法吸引游客來消費的，鄉村旅游業的發展也難以壯大，因此銀峰村鄉村旅游經營主體要嚴格從景點的總體環境、基礎設施、住宿和餐飲設施、服務水平、經營管理模式、多彩的民俗節慶活動、旅游衛生安全狀況、社會貢獻等幾個方面“做文章”，進行自我檢查和自我糾正，努力提高旅游產品的質量。各級旅游主管單位要及時跟進督促、并及時對其進行檢查指導，使銀峰村鄉村旅游的整體水平得到全面提升。

4.灌注產品文化，挖掘產品內涵。隨著我市鄉村旅游業規模的不斷擴大，市場競爭日趨激烈，只有不斷挖掘產品的特色，憑借豐富多彩的文化內涵，才能吸引消費者的注意力，對外具有競爭力。鄉村具有古老、天然、真實的特點，是傳統農業文化的珍藏地，能有效地滿足旅游者遠離城市的喧囂、回歸大自然的需求和愿望。而且在當今城市飛速發展的浪潮中，鄉村傳統文化越能顯示出地方文化的特色。因此，需要結合鄉村旅游特點去挖掘鄉村文化內涵，將傳統農耕文化和民俗文化融匯到鄉村旅游產品的開發和建設中去，形成鄉村特色旅游項目。

5.增加體驗項目，讓游客感受農事樂趣。鄉村旅游將城市居民作為主要的目標消費群體，以美麗的田園風景、獨特的文化吸引著消費者的注意力，以農業、畜牧業等資源為根基開發建設旅游產品，吸引各地游客前來納涼避暑、休閑養生、參與體驗的一種旅游活動。能讓游客參與各種農事活動并充分體驗到其樂趣是鄉村旅游的本質和核心，也是吸引游客二次消費和重復消費的重要因素。因此，在規劃時就要根據各個景點的實際情況，圍繞旅游產品的主題和文化內涵，策劃出能讓游客參與性強的活動項目，讓異地游客真正地感受到銀峰村民俗文化、生活和勞作方式。比如說，開發建立水果與蔬菜采摘、農場 “認養”、包餃子、腌制農家咸菜、自制馬鈴薯片等農事活動，這些都是城市居民樂于看見和參與的鄉村旅游體驗項目，具有較強的吸引力。

6.多渠道開展旅游扶貧宣傳，加大促銷。與市、區或多個旅游部門一起，運用多種方式、途徑，擴大范圍進行旅游扶貧廣告宣傳活動，提高銀峰村旅游扶貧的名氣和影響。以民俗文化活動、節慶和傳統節日等為平臺，舉辦農事娛樂活動，開展主題體驗游，力求每一季度都有主題，全年都是旺季。利用扶貧公眾信息網等媒體開展網絡營銷，提供旅游在線服務，將旅游扶貧的信息化水平提高。除了開展網絡營銷外，還要通過新聞媒體、戶外廣告、宣傳手冊來增加銀峰村鄉村旅游的宣傳促銷力度，搞好公共關系活動，用好社會扶貧資源，共同開拓鄉村旅游市場。

7.培養優秀的管理人才。由于銀峰村鄉村旅游業主大多數是本村的村民，知識文化水平、綜合素質相對較低，經驗理念狹窄，旅游服務水平相對較弱，導致了該村旅游服務質量整體水準不高。針對此類問題，必須要增強人才培養，邀請相關專家對銀峰村鄉村旅游服務人員進行專題講座講授相關知識，或是將經營人員派往高等院校的旅游專業進行集中培訓或分散培訓，使他們盡量在短的時間內學習、掌握旅游管理基本知識和技能。鄉村旅游服務人員的職業操守和社會公德問題也是不容忽視的，也要對其進行培訓。另外，派出本村旅游服務人員到其他鄉村旅游示范村進行交流，取長補短。倡導誠信經營、文明服務，提升旅游服務人員的整體修養。懂得廣泛吸納經營、管理的旅游人才，為銀峰村鄉村旅游業的發展提供人才保障。

結論

總之，在當今社會鄉村旅游發展已成為中國旅游業發展的一個主要趨勢，是重慶扶貧辦公室以鄉村旅游扶貧的著力點，是農民脫貧致富的重要載體。從目前銀峰村鄉村旅游的發展來看，前景較樂觀，但還是存在相應的問題。因此需要加大投入，改變發展的模式，合理運用營銷對策，唱響“相約銀峰，心情放松”的口號，最終達到讓旅游業為當地農民脫貧致富插上翅膀。

參考文獻：

[1] 趙登華.鄉村旅游要巧打“特色牌”[N].經濟日報，2007-05-27.

[2] 張國勝.縣鎮域鄉村旅游發展現狀及思考[J].旅游調研，2006，（7）.

[3] 唐俊平.鄉村旅游與建設社會主義新農村芻議[J].安徽廣播電視大學，2007，（1）.

[4] 賀小榮.中國鄉村旅游的起源、現狀及其發展趨勢探討[J].北京第二外國語學院學報，2001，（2）.

[5] 廖靜嫻.中國城郊型鄉村旅游發展研究[EB/OL].中國優秀碩士學位論文全文數據庫，2007-12-19.

篇（10）

中圖分類號 F326.4 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2013）10-0314-01

休閑漁業是將漁業、旅游等資源優化配置、合理利用，使旅游觀光、特色餐飲、科普宣傳、強身健體與漁業有機結合的一種新型產業。發展休閑漁業不僅可以調整漁業產業結構，促進漁業資源的合理利用，而且還可以解決農村剩余勞動力，增加農民收入[1-2]。寧國市利用湖泊、水庫、池塘發展農業觀光休閑漁業，戶均利潤8萬元，取得較好的經濟效益。

1 寧國市休閑漁業的發展優勢

寧國市地處皖東南，東鄰蘇杭，西靠黃山，連接皖浙2省7個縣市，是安徽省重點山區縣（市）之一，素有“八山一水半分田，半分道路和莊園”之稱。近年來，該市經濟發展迅速，人們收入明顯提高，在滿足物質消費的同時，健康消費的欲望日益增強，旅游消費成為多數居民的首選。

寧國因21世紀初港口灣水庫的建成，形成一個面積32.8 km2、庫容9.41億m3的人工湖，群山環抱湖水浩淼，被譽為“一級空氣一級水”，為長三角獨一無二的山水相融一體的峰嶺地貌，獨特的地理位置使之成為蘇、浙、滬主要城市的后花園，年接待各地游客數萬人，隨著景區開發的深入和交通基礎設施的不斷完善，游客數量定會大大增加。

2 寧國市休閑漁業的發展現狀

2.1 湖泊休閑旅游特色鮮明

青龍湖面積32.8 km2，38個島嶼星羅棋布，上游有板橋原始森林自然保護區，是旅游、度假的理想去所。在游覽自然山水時品嘗青龍湖有機魚，也可自駕游艇拋竿野釣，讓人完全融入原生態的自然山水之中，留戀忘返。

2.2 水庫休閑旅游效益顯著

隨著退耕還林工作的開展，大量中小型水庫不再承擔農田灌溉任務，結合果樹種植發展田園旅游項目，每逢周末，大量游客前來進行采摘、垂釣，休閑度假。目前，開發利用的中小型水庫超過133.33 hm2，帶動漁家樂30多家。

2.3 池塘休閑漁業的發展迅速

近年來，隨著中央惠農政策的不斷加大，進行大規模池塘改造，池塘休閑漁業呈現出強勁的發展勢頭。以養殖、垂釣、餐飲為一體的農家樂養殖戶20余戶，產值數百萬元。

3 寧國市休閑漁業發展特點

3.1 拓寬經營領域，調整產業結構

寧國市是典型的山區縣市，漁業水域有限，除了新建的港口灣水庫，很難發展規模化漁業養殖，隨著旅游業的發展，許多農戶利用大塘、小庫發展農家樂休閑漁業，協調發展第一、二、三產業。

3.2 增加農民收入，創造就業機會

寧國市現有家庭式休閑漁業農家樂20余家，解決就業近百人，年人均收入超過4萬元，大大激發了漁民發展休閑漁業的熱情。

3.3 帶動旅游業發展

寧國市交通便利，蘇、浙、滬大量垂釣愛好者每逢周末、節假日結伴來此垂釣、旅游，直接帶動當地旅游業的發展。

4 寧國市休閑漁業存在的問題

農家樂多為家庭個人投資經營管理，缺乏統一規劃和管理，服務設施、質量參差不齊。部分養殖、垂釣區安全設施簡陋甚至缺乏，休閑旅游安全防范措施有待加強。

5 發展對策

5.1 出臺優惠政策，加強基礎建設

政府要制訂相關的法規政策，使休閑漁業規范化、法制化，以保護漁業資源和生態環境，加強基礎設施建設，給予優惠政策或以獎代補，鼓勵經營者按要求自行改造提高。同時，對外不斷吸引資金進村入戶，調動農戶開展新的休閑漁業旅游項目的積極性[3]。

5.2 發揮資源優勢，注重品牌建設

結合當地實際，突出特色產業，充分利用資源優勢，共同開發市場[4]。此外，樹立品牌意識，打造好青龍湖優質有機魚，開發魚類精深加工，拓展產業鏈，發展魚類旅游產品、冷凍鏈、物流等。

5.3 加強培訓，強化監督管理

完善規章制度，加強公共設施建設，規范管理，加強對從業人員的培訓，提高服務水平。休閑漁業涉及到漁業、旅游、衛生、環保等多個部門。因此，要妥善處理好各部門的利益關系，確保各項工作的順利進行，以及產業健康持續的發展[5]。

6 參考文獻

[1] 李盡梅，蘇樹敏.新疆休閑漁業發展的探討[J].中國水產，2008（10）：76-77.

[2] 羅筱福，張曉慧.對九江市發展休閑漁業的初步探討[J].江西農業學報，2010（4）：207-211，214.

篇（11）

資助項目：四川旅游發展研究中心“基于低碳視角下鄉村旅游地產業耦合互動研究——以達州市為例”（LYM12-31）

一．引言

低碳旅游是指在旅游發展過程中，通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益的一種可持續旅游發展模式。低碳旅游的核心理念是以更少的旅游發展排碳量來獲得更大的旅游經濟、社會、環境效益[1]。維護生態安全，保護鄉村景觀與文化是土地整理的根本目標之一。本文的主要目的是分析達州市鄉村旅游業發展現狀和存在問題，提出發展低碳化鄉村旅游的必要性，并探尋達州鄉村旅游實現低碳的對策，對達州市鄉村旅游發展具有一定的借鑒和參考價值。

二．達州市鄉村旅游業發展現狀和存在問題

（一）達州市生態優勢明顯，農業資源豐富

達州市位于四川東北部，大巴山南麓，是四川省的人口大市、農業大市，素有“川東明珠”之美譽。由于地處南北氣候分界區域，自然生態環境優越，空氣質量好，綠色資源豐富，所在的秦巴地區被《國家地理》雜志評價為中國的“中央公園”，境內現有國家級森林公園1處（大竹五峰山），省級森林公園4處（達縣鐵山和雷音鋪、渠縣大坡嶺、宣漢觀音山），還有著大面積園林，被評為“四川省園林城市”、“四川省環保模范城”。此外，達州農耕歷史悠久，耕地面積達90.8萬公頃，農產品種類繁多，特色鮮明，盛產富硒茶葉、魔芋、香菇、竹筍、核桃、蕨菜等土特產，其中萼貝、皮桔、天麻、銀杏等名貴藥材廣為人們喜愛，宋氏葛業系列保健產品享譽省內外，富硒名茶“巴山雀舌”曾獲國際文化名茶金獎，舊院黑雞中國絕無僅有，被譽為世界珍禽。

（二）發展速度快，增加數量多，經濟效益好

近年來，達州市將鄉村旅游產業作為新興的支柱產業和經濟增長點精心培育，涌現出了通川區王家山、蓮花湖、新村，達縣桂花村、宣漢縣黃金槽、大竹縣清河鎮等眾多鄉村旅游基地；目前已有鄉村旅游示范縣1個，鄉村旅游示范鎮3個，鄉村旅游示范村7個，僅通川區便有農家樂一百多家，其中一星級11家，二星級1家，三星級3家，四星級1家，直接從業人員近2000人，年接待游客60余萬人次，鄉村旅游經營收入一年達5億多元。這些從事鄉村旅游服務的農民戶年均收入一般在10—50萬元左右，有的更在百萬元以上。2011年，政府共投資2.7億元用以改善鄉村旅游基礎設施，“十二五”規劃鄉村旅游發展目標是30家三星級“農家樂”，五星級鄉村酒店1家，四星級7家。

（三）基礎設施不完善，生態安全隱患大

在大力發展鄉村旅游的同時，也暴露出一些問題：一、開發主體單一，開發投資少，多為農民自發發展；二、開發過程缺乏整體的規劃，論證不充分，旅游地容量不足，大量游客的涌入致使鄉村環境的承載力嚴重超標；三、旅游地配套的污水處理、垃圾回收等基礎設施不完備，加之旅游者的環境保護意識淡薄，以至于旅游區水體污染、固體廢棄物污染以及噪聲污染等現象頻頻出現。

（四）鄉村景觀破壞，鄉村文化流失

鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心吸引力，也是發展的重要資源。鄉村性是鄉村旅游整體推銷的核心和獨特賣點[2]。但部分景觀開發者為追求短期利益，一味迎合消費者需求，致使農田斑塊出現破碎化和減少趨勢，失去了原有良好的鄉村景觀特色；地域景觀的特征逐漸被城市的景觀特征所吞沒，特別是住宅布局混亂，建筑風格不協調，地域性建筑被現代式建筑、各種西式別墅吞沒：各類設施建設脫離自然景觀的盲目建設，侵占和破壞了原有良好的自然生態環境及具有歷史價值的地域景觀。

達州鄉村厚重悠久的巴人文化、內涵豐富的紅色革命傳統文化是吸引省內外眾多游客的重要原因之一，但是隨著城市旅游者的到來，發達的經濟孕育產生的城市文化對相對弱勢的鄉村文化具有很強的影響力，城市游客的進入使鄉村的弱勢文化向城市的強勢文化靠攏，直至被同化，最直接的表現便是一些達州鄉村居民開始模仿游客的生活方式，在裝束打扮和娛樂方式方面盲目崇拜，繼而發展到有意識的追求，傳統文化失去了其生存的環境，其性質隨之發生變化，以致“淳樸”的鄉村吸引力消失，鄉村旅游喪失了鄉村特色、區域特色，必然影響鄉村旅游的可持續發展。

三．達州發展低碳鄉村旅游的必要性

（一）引領鄉村旅游新時尚，樹立品牌