緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇商品外包裝設計范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

中圖分類號：F014 文獻標識碼：A

企業的商品進行包裝設計，是作為現當代市場經濟中，進行市場營銷方面工作的一項重要的策略。隨著商品生產以及銷售的市場化，當前中國的市場上各種類型的商品企業蜂擁而起，中國的大中小各類型的企業數量龐大，其生產出來的商品往往會有同類型的產品生產者以及經銷商之間的競爭。而另一個方面，中國在二十一世紀初期就已經加入了世界貿易組織，中國的經濟在中國進入世界貿易組織之后，逐漸地發展起來。中國的企業雖然在中國進入世界市場之后，獲得了前所未有的發展機遇，但是也同時面對著非常嚴峻的挑戰，很多外國的優秀企業也都逐漸進入到我國市場，和中國提供同類型的服務和產品的企業之間進行激烈的競爭。

因此，對于商品或者服務之間競爭，我國的企業除了要苦練好基本功，做好企業產品以及服務的技術開發，讓自己的商品以及服務能夠在市場的激烈競爭之中形成優勢，還要更加注意企業的市場營銷策略，注重及時調整企業的市場營銷方向以及思路，拓寬企業的市場經營范圍，為企業的持續不斷地蓬勃發展提供更為豐富的生長土壤。

而企業的包裝設計，可以以獨特的設計方式，為企業的市場營銷提供更為多樣的方式，并且有助于對企業的形象和產品特色的建立，能夠更好地讓企業在同類型的產品或者服務的提供者當中脫穎而出，成為市場上有力的競爭者。因此，本文側重于對企業的包裝設計和市場營銷之間的聯系的分析，著重分析企業的包裝設計和市場營銷之間的策略聯系，進而思考分析企業的包裝設計對于企業的市場營銷上的延展和施加影響的方式。

一、企業的包裝設計的概述

所謂的包裝，從狹義上看是指商品的外包裝，或者提供服務的時候所呈現最為直觀的一些外部的裝飾。而從廣義上看，包裝就是泛指所有企業生產的產品或者是提供的服務有關的一切裝飾，非功能性的結構都可以在廣義角度認定成為商品或者服務的包裝。

包裝從一開始的時候，其最為本質性的功能就是對商品或者服務的工具提供相關的保護，保護商品不會受到外來的干擾或者是其它破壞，能夠保證商品的使用價值完好無損。而后來，商品的包裝逐漸成為對商品的美化作用，以及對于商品的有關信息進行介紹。

隨著當前社會主義的市場經濟的不斷深入發展，商品的包裝已經不再是為了保護商品免于受到外部條件的損壞的功能，而是為了更好地實現商品的推廣，也就是說，商品的外部包裝已經逐漸承擔起市場營銷的職能。在當前各種類型的商品的生產企業和銷售者逐漸呈幾何倍數增加的大背景下，很多產品之間的個別勞動時間以及個別勞動生產的工藝之間的差別已經是微乎其微了，所以當前同類型的產品之間差距往往是體現在生產這些產品的相關企業的市場營銷活動上。因此生產的企業為了更好地對消費產品的消費者的審美需求進行了解，在自己生產出來的產品外包裝的設計上，更費了許多的心思。企業會根據市場上消費者的審美偏好，及時地對自己企業生產出來的產品的外包裝進行調整，保證自己的企業生產出來的產品能夠符合大眾消費者的審美需求，其根本目的在于實現企業在市場和商品銷售當中的最大利益。

而企業進行商品的外包裝的設計和改動，基本上會考慮以較具有創意的一些文字，某一些獨特的圖形圖案，一些特殊的標志，還有以特殊的色彩設計等方式，體現在商品的外包裝上，以此對市場上的目標消費者進行打動以及吸引，進而讓市場的目標消費者有購買該公司產品的欲望和想法。由此可見，產品的外包裝以及設計裝潢，已經成為了企業對生產出來的產品進行促銷的一個重要的營銷手段。

現念下的外包裝設計，和當前市場營銷一樣都有對于市場的定位以及思考的一些準則，而從實際的包裝設計的情況來看，當前現代的產品的外包裝設計主要是要把握住消費者的需求以及欲望，實現這樣一種審美需求的成本，實現這個需求的基礎便利性以及將這種審美需求實現的溝通方式。

由此可見，產品的外包裝設計，和企業生產出來的產品的市場營銷之間是存在著較為密切的聯系，產品有成功的外包裝設計，對于企業的市場營銷的成功性是有著非常關鍵性的重要作用。

二、當前包裝設計背景下傳統市場營銷方式所面臨的挑戰

當前市場營銷模式已經從傳統過得工具演化成為一種文化的競爭。傳統的市場營銷僅僅是企業對自己生產的產品進行推廣的一種方式和渠道，所以過去企業并沒有過分地重視自身的市場營銷文化。而隨著當前社會化大分工的逐漸精細，加上當前市場的消費者對于傳統過的機械化市場營銷模式逐漸產生了審美疲勞以及厭煩，希望能夠得到更為有趣的市場營銷方式，比如在企業產品的廣告創新上面就是一種市場營銷的文化發展趨向。而企業的產品外包裝進行創意的設計，其實也是迎合了這樣一種企業市場營銷文化化的潮流。

多元價值觀之間的碰撞和融合。當前市場的消費者以及企業之間都存在著多元的價值觀。中國在過去的計劃經濟時代，消費者和企業的消費價值觀基本上是一致的，那就是對于消費的產品要求能夠有完善的使用價值即可。而當前隨著社會的生產力逐漸解放，科學技術的不斷發展，當前市場上同類型的產品的生產工藝之間，包括企業生產產品的個別勞動時間之間的差別都已經很小，這種較小的差別空間就導致了消費者用來選擇產品，或者判斷產品的優劣的方式和價值衡量尺度必然要發生轉移和變化。除了要求產品要有良好完整的使用價值之外，還要求要有較好的外包裝，能夠適應不同的消費需求。這也是市場消費價值觀多元化發展的必然要求。

當前電子信息技術不斷發展，對于市場營銷方式而言，也必然提出革新的想法。因為傳統的市場營銷方式通常都是面對面的直接銷售和推廣的方式，而如今企業要對生產出來的產品進行市場的營銷和推廣，渠道和方式都是多種多樣的，其中電子計算機信息技術的不斷發展，對于企業的市場營銷方式而言也是一種重大的革新。而也正是電子計算機技術的不斷發展，軟件，特別是制圖軟件的不斷發展，印刷技術的不斷發展下，中國的企業的產品外包裝也不斷更新換代，這樣就必然形成了一種無形的競爭力和產品的吸引力。

當前企業的無形價值在市場營銷當中比重越來越大。這種趨勢不是表明企業不求真務實，而是在生產技術產局較小，產品質量都符合國家的相關要求的前提下，我國產品之間的競爭就需要市場上消費者的口碑和看法。而產品的外包裝恰恰是企業生產出來的產品第一個顏面，這作為企業對外的一張名片，只有真正設計好，才能夠給企業的無形形象和價值財富，提供更為充足的支撐和展現，進而對企業的市場營銷更好提供無形的推動力。

三、市場營銷下的企業包裝設計方面的策略

因此，在市場營銷如此激烈的今天，企業不僅僅要考慮的是產品的質量，更應該考慮到產品的外包裝設計方面對整個企業的市場營銷活動的重要性。而市場營銷下的企業進行包裝設計，可以從基礎的若干個基本點入手和市場的推廣相結合。

企業包裝設計策略的第一點就是必須是具備區別的特征。因為同類型的產品往往因為行業內的產品包裝類似，而不能夠夠讓消費者準確地判斷出產品的區別。比如中國的涼茶類的飲料，很多都是采用紅色的鐵罐包裝，這種包裝是來源于涼茶飲料行業當中的經營成功者，而其它的涼茶企業也就競相模仿了。所以應該盡可能地和該名牌產品的外包裝相似。這樣一種觀點已經不能夠符合當前時代下市場營銷的新趨勢。所以應該考慮到在產品的質量過硬的情況下，能夠讓產品的外包裝更具有特征和吸引力，進而能夠讓人透過這個產皮的外包裝就可以產生購買該產品的欲望，從而轉化成為消費者的有效需求。為了增強企業生產出來產品的競爭力，那么產品的外包裝或者其內涵等各方面都應該有具備一定程度的個性或者某些特殊的東西，以此對市場上消費者的消費興趣進行刺激。這種市場營銷手法，就是展現特色的手法。

所以在對企業的產品的外包裝進行重新的設計時，就應該考慮從文字上，從顏色的調配搭配上以及從形態上，都應該進行縝密的考慮。從根本上來看，某一種產品所具備的特色，包括這個產品的外包裝上的區別特征，都應該體現出生產該產品的企業的企業文化和形象。一個企業要充分挖掘自身的特色文化，將自身的特色企業文化，以簡潔易懂的形式，成為企業生產的產品當中外包裝的重要一環。企業應該建立起市場的影響能力，而產品的外包裝有區別度，就能夠更好地參與到市場的競爭當中。而此外，設計包裝等，都應該是和整個地方和市場上所不容易見到的，這樣就可以逐漸形成企業的文化特色。

企業包裝設計策略的第二方面，就是使得產品的外包裝更加的優秀。企業的產品固然要走出創新的道路，但是創新不僅僅是從企業產品的生產工藝上以及使用價值上的創新，更是企業的產品的外包裝能否更能吸引到消費者，更好地貼近到消費者的審美需求，這才是優秀的企業外包裝設計。每一個消費者都希望在自己消費的產品上看到自己審美上的影子。而從另一個方面來看，企業的包裝設計應該是能夠促進消費者和企業之間的信息交流。消費者可以透過這樣的一個產品包裝，不僅僅讀出了企業的文化意識，更讀出了企業的特色，讀出了產品的特點，這些都是能夠對企業的產品在市場營銷當中加分的重要項目。

這方面主要要注意幾點。首先，企業在包裝設計方面應該能夠更好地對企業的信息進行，準確地自己想要傳遞給市場中消費者的信息。包裝設計從現代意義上就是傳遞信息，因此企業的信息應該要透過產品的外包裝設計得到充分的傳達。再者，對于色彩的渲染也是非常重要的。豐富的色彩以及多元化的圖案，能夠讓產品更容易獲得消費者的關注，進而傳達出產品的優秀與眾不同的視覺效果。

企業的包裝設計策略的第三方面，是主要考慮到生活和包裝設計之間的聯系。因為長久以來，顧客都只是重視商品的使用價值，卻往往忽略了這個商品的附加價值。而當前的環境下，消費者不僅僅要追求產品的使用價值，還要對產品的各種和生活能密切聯系起來，但是卻沒有真正得到使用的一些東西就很浪費精力。但是企業的包裝設計是一種技巧性的東西，企業的包裝設計要考慮到在生活上能夠和包裝聯系起來的契合點。所以企業對于產品的包裝就顯得十分重要。例如有部分足浴盆產品，主打的目標消費者是老年在家賦閑的老人。而這些老年人之所以會喜歡這種足浴盆類的產品，除了有自身需求之外，更重要的是足浴盆往往是打著子女對父母關愛的這個文化象征，所以利用這一點，對產品進行包裝，使得產品更能夠和老年人的日常生活相互契合在一起。

企業的包裝設計中，第四方面是融合。融合是一種創造性的活動，企業產品的包裝設計需要融合，而企業的市場營銷也是需要融合，所以這些方面都應該結合起來，成為一種重要的產品特點。企業的產品包裝設計不僅僅是一個繪畫設計的問題，而是應該考慮到包裝盒的多重功能，包括信息傳遞，包括對產品的保護等。而傳統的產品使用價值和現代的產品包裝審美之間，也是需要融合的。市場每一天都在變化，消費者的價值觀每天都會發生轉變，因此，產品的包裝設計者，就應該充分考慮到這些動態的因素，整合傳統和現在的觀念，對于產品的包裝進行改動。而產品包裝的實用性價值和產品包裝的創造性也要結合在一起。這些方面都是需要關注和整合的。

（作者單位：渤海大學管理學院市場營銷）

參考文獻：

[1]包裝設計與拓展國際市場. 上海包裝. 1989（03）.

篇（2）

在我國已經有數千年的歷史，茶的發現及廣泛被人所熟知推動了茶的種植買賣及茶文化的產生。普洱茶作為極具云南特色的一種茶葉，也越來越多地受更多消費者的喜愛。傳統的普洱茶更多以實體商鋪的形式進行買賣。隨著電子商務時代的到來，使其銷售渠道也發生了改變，逐漸變為電商銷售的實體銷售與網絡銷售并存的狀態。

1普洱茶在電子商務領域現狀

普洱茶當前銷售渠道是實體與網絡銷售并存，但網絡的飛速發展，使得消費者更多通過電商渠道了解普洱茶。淘寶舉行的“雙11”購物活動中天貓茶類電商的銷售數據表明，僅僅是天貓中的普洱茶電商就有數萬家之多，并且在關注點擊次數、搜索點擊次數、成交店鋪數等數據中均名列前茅。隨著大數據時代和網絡時代的到來，電子商務進一步轉向特色化、專業化發展。普洱茶市場中客戶對普洱茶品牌理念、產品分類、產品質量、價格等要求進一步提高。包裝作為普洱茶企業理念的載體、產品銷售宣傳的重要組成部分，外包裝設計理念，材料、風格等都將需要做出改變。

2電子商務發展對普洱茶包裝設計的影響

普洱茶的包裝設計需要針對消費者需求，從消費者的需求出發。在電商時代下，消費者對商品的第一印象來源于產品的外包裝。電子商務對普洱茶外包裝具有不容忽視的影響力，普洱茶外包裝要增強保護功能，要便于運輸。普洱茶的外包裝在實現包裝功能外，還兼具著宣傳功能。

2.1改變包裝材質，加強保護功能

對于產品的外包裝來說，對產品的保護是產品外包裝的最基本要求，也是核心要求。為了保證產品在運輸、儲藏、銷售過程中的完好性，產品包裝的保護功能非常重要。傳統銷售模式中，產品的銷售和商品的配送方式多是采用集中運輸、統一配送的方式，在這個過程中往往對零售物品的保護功能較為忽視，產品的安全系數較低。易碎怕擠壓的產品往往是通過外包裝加固的方式進行保護。其次，電子商務的發展，暴露了運輸中的缺點，如粗暴的物流分揀、配送不精心等問題。這就要求外包裝的設計極具保護功能。因此，在電商模式下，對普洱茶內外包裝結構設計的注重和對安全系數的增加非常重要。

2.2改變包裝形狀，便于運輸，裝載

在電商模式下，普洱茶外包裝設計與現代的物流倉儲相匹配尤為重要。以電商為主的零售渠道，外包裝設計的方便性直接影響著產品配送過程中的裝卸效率、物流成本、破損率等。雖普洱茶產品外包裝成本所占比例較小，但由于上述效率的降低，往往會增大產品成本。通過對物流倉儲特點進行研究，普洱茶外包裝應設計規則多面體結構，較之圓形結構更適合運輸，減少運輸過程中的浪費。另外，隨著電商的發展，物流運輸工作的加大，物流滯后問題逐漸增多，普洱茶在電子商務范圍的運輸應建立自己的物流網，以便于商家可以更好地掌握產品物流信息及客戶反饋信息。

3電商普洱茶包裝應具有的功能

產品的外包裝是產品銷售中必不可少的，外包裝設計在保證產品質量的前提下著重外包裝的視覺元素通過個性化設計，增強情感代入感，讓人們第一眼就體會到普洱茶的甘香醇厚和歷史厚重感，吸引著消費者眼球，給消費者帶來視覺沖擊。并且，很多時候影響消費者購買的不是產品質量，更多的是產品外包裝。這深刻說明外包裝是產品的第一門面。普洱茶的外包裝設計不僅僅要求確保普洱茶良好的存儲與保護，同時還要求體現產品的特征性，給消費者在帶來視覺沖擊。

3.1包裝功能的延伸性

普洱茶外包裝的設計應從物質化、利益化向人文化、非物質化轉變。運用普洱茶產地特點，加入云南的人文特征和頗具云南特色的藝術形式，著重體現民族文化在普洱茶外包裝的運用。運用適合普洱茶的色彩，如淺灰色淺咖啡色等，不僅能增加產品辨別度，而且增加產品附加值，為建立良好企業形象打好基礎。普洱茶企業在銷售過程中應在外包裝設計上體現茶文化的重要性，滲透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文藝術特點和文化內涵。加入了茶道文化和民族藝術的普洱茶包裝設計，不僅能使消費者耳目一新，并且能體現企業的文化內涵，增加消費者對企業的了解，提升好感度。從另一方面說，現代人們養生意識逐漸加強，在普洱茶的外包裝設計加入茶理念文化和具有民族文化傳承意義的云南民族特俗文化，有助于民族文化的發展和茶文化的推廣，在一定意義上說，使電商環境下的普洱茶搭上了茶文化發展的順風車。

3.2具有宣傳功能

電子商務發展模式下的茶企業應當重視包裝設計中的圖形文字語言信息，充分利用外包裝中的語言文字信息來突出產品特性，并且體現企業對客戶的人文關懷，通過圖文方式將產品成分表示出來。同時展現產品性能和銷售政策。普洱茶的外包裝可以在每款茶中印有產品說明，并且在每一小包裝中加注補充說明，例如沖泡小貼士等，充分利用包裝上的文字圖形信息，起到宣傳功能。

3.3具有保護效果

傳統的外包裝，僅僅注重了外包裝的感官設計，而在網購的外包裝設計中除了對包裝的外形設計之外，還要運用合適的材料保護商品，使商品安全無損地到達消費者手中。所以在普洱茶的外包裝設計中，外包裝一定要堅固，才能保證運輸過程中不損壞，且外包裝表面應做到光滑，便于運輸和擺放。更重要的是普洱茶在運輸儲存中都存在著一定的困難，普洱茶的包裝設計應考慮到消費者多次取用的問題，在設計上改變因多次取用可能會受潮、變質的問題。

4電商背景下，普洱茶外包裝的健康環保問題

篇（3）

商業社會的重要標志就是商品的不斷發達，在商品設計中外包裝的設計能夠從很大一部分吸引著消費者的目光。兒童食品包裝設計更要講究色彩圖案以及外觀設計的融合性。色彩在兒童食品包裝設計中能夠起到重要的作用。色彩可以吸引兒童關注商品，色彩也可以在兒童食品包裝中起到主題思想提煉的作用。在兒童食品包裝設計中，色彩能夠起到多種作用。色彩不僅能夠提高兒童時裝飾品的外觀表現力，更能夠通過色彩的具體應用，讓兒童食品包裝更加符合現代人的品質要求。

一、色彩對于兒童食品包裝設計的重要影響

兒童食品包裝中最為吸引兒童的元素就是色彩，兒童對于物體進行觀察的時候，色彩占據了主要的地位。色彩能夠給人的印象持久，色彩能夠第一時間吸引消費者的眼球，兒童對于產品的記憶更加深刻。企業在制作包裝的過程中，將色彩作為銷售設計的重要手段是具有戰略思想的銷售判斷。色彩是包裝設計中重要的角色，商家運用消費者的心理因素將色彩運用到兒童食品包裝中，兒童在進行消費選擇的時候，可以根據自己對色彩的喜好購買商品。讓產品產生吸引力，企業就會獲得更大的利潤。食品包裝的色彩進行創新需要運用傳統思維，也要運用現代化的實戰思維。我國經濟不斷發展，人們對物質生活的要求越來越高，孩子們在健康的環境下成長。兒童食品在設計方面既要符合消費者的需求，又要進行品牌建設。孩子們是跟著自己的感覺去選擇他們喜歡的食品，設計師在色彩的應用上面要進行外觀包裝設計，使食品設計更加完美，讓包裝更加能夠獲得孩子們的喜愛。在國外商品不斷流入中國市場的發展背景下，中國兒童食品的多元化設計需要進一步發展。兒童食品設計上具有新鮮感和創意性發展是新時期的主要任務。優秀設計師的設計方案可以獲得孩子們的認可，色彩在兒童包裝過程中就要既能保證基礎的需求，又要突顯兒童的審美要求。例如有的孩子們害怕食品中有辣味，有的孩子不喜歡酸澀的食品，在兒童設計產品的時候，就要避免這些顏色出現。合理科學搭配色彩使兒童食品具有親和力。兒童對食品的感受是原始的反映。兒童需要感受到食品的安全感。兒童可以通過食品的色彩設計獲得感知。具有一定的親和力的食品能夠獲得市場份額。在兒童食品市場上，產品種類多，競爭力大。在琳瑯滿目的商品中，通過外包裝來吸引兒童是一個必要的選擇。賞心悅目和符合自己風格的商品兒童們非常喜歡，企業在擴大市場中也能夠利用外包裝的供應設計來提高自身的利潤。

二、色彩在兒童食品包裝設計中的具體應用

(一)運用色彩提高產品的吸引力兒童食品包裝設計更要講究兒童需求性的元素。在包裝設計中，需要保持好技術上的設計，更要引進一些先進的理念。在兒童食品包裝設計中色彩能夠起到關鍵性的作用，這不僅是因為色彩本身具有的優勢，更是因為色彩與兒童食品包裝設計的融合能夠讓食品包裝設計更加符合人們的需求。兒童對于顏色有著先天的感知，小朋友們對于不同的色彩有著不同的判斷。鮮艷的色彩能夠充分吸引兒童色彩，給人的沖擊力和包含的內容是千變萬化的。兒童的視覺是直觀的反映，這就要求色彩能夠給予商品更多的內涵。在一些兒童產品設計中包裝非常精美，兒童們就會非常喜歡。在視覺上獲得成就感和滿足感，兒童的注意力得到吸引就會激發起購買的欲望。這樣就可以有效的促進商品銷售。例如薯片“呀土豆”(見圖1)，產品色彩采用了紅綠相間的設計，這種設計孩子們能夠清晰的分辨出產品的顏色，孩子們非常喜歡這個顏色，孩子們能夠通過這種色彩的凸顯感受到西紅柿的味道。紅紅的西紅柿和綠色的葉子，孩子們就能夠感受到非常親切的自然的感覺。顏色就是為了讓孩子們天性激發出來，孩子們才能夠對產品有需求感。

(二)色彩讓兒童食品的外包裝更加富有精美性現代生活中，人們對于是兒童食品的品質有著明確的要求。色彩可以提高兒童食品的精美性。孩子們在精美的商品下能夠更加釋放出天真和童心。從孩子的角度可以看出，精致的東西能夠引起孩子的注意。按照孩子們的實際需求進行設計產品才能夠更好的接近生活，將商品設計融入到文化發展的潮流中。在選擇色彩的時候選擇一些接近健康自然的顏色，這種精細化的設計可以讓孩子們感受到食品的真實性，兒童食品要進行思想方面的融合設計，就要求在色彩的運用方面研究出兒童喜好的顏色，顏色更加吸引著兒童的目光，例如藍色讓孩子們更加遼闊(見圖2)，綠色讓孩子們感受到更加安全，粉色讓孩子們感受到更加具有親和力，白色讓孩子們感到純凈。色彩在兒童外包裝的應用要與產品實際的性能有關，在不同顏色應用中運用相關的調色搭配，可以讓兒童食品包裝更能夠展示出精美文化的要求。

篇（4）

書法是漢字藝術的重要表現形式，在包裝設計當中進行書法因素的科學設計，能夠很大程度上增強包裝的設計質量，因此，很多包裝設計團隊都已經加強了對字體創意設計活動的關注。

一、創新書法字體的意義

書法技術在我國有著漫長的發展歷史，書法作品應用于包裝設計當中，不僅可以使包裝設計的美感得到線條和點面的合理搭配，也能使包裝的設計樣式具備更強的藝術價值。此外，書法藝術雖然簡單的由單一的色彩和線條組成，卻能夠形成同其它類型藝術作品相同的藝術價值和藝術感染力[1]。另外，書法技術不僅具備較強的美感，也能很好的對書法書寫者的主觀情感進行良好的表達，使書法藝術作品能夠具備更強的生命力。包裝在進行設計的過程中，對參與設計人員的心理感受重視度較高，因此，書法藝術這種具備很強藝術感召力的藝術形式能夠很好的進行字體藝術價值的提高，使包裝能夠的較短的時間內獲得比較高的重視。雖然現代科學技術的發展已經是書法不具備太高的使用性能，但書法作品強大的魅力依然能夠對很多的人形成感染。此外，書法藝術相比于其它形式的藝術擁有較高水平的影響力，如果商品包裝的書法字體設計具備較強的科學性，則能夠在較短的時間內獲得商品購買者的關注和認同，因此，書法藝術在提升商品競爭力方面擁有無可比擬的優勢[2]。另外，書法作品還具備較強的個性色彩，試想，如果雕牌洗衣粉或勁酒的書法只采用簡單的楷體字，則很難在消費者心中形成強大的品牌影響力。因此，在當前很多商品出現同質化競爭模式的情況下，使用書法對商品進行藝術性設計，能夠很大程度上增強商品的市場競爭力。

二、字體創意法的具體實施

（一）通過字體設計體現商品特質的創意

首先，書法字體的設計必須嚴格按照商品的具體性質進行研究處理，既要保證書法字體本身的美觀性，又要注意對商品的特色進行展現，使所有的字體設計都能在書法藝術的展現之下凸顯商品的具體特點[3]。另外，要對使用的書法字體進行基礎性范圍的設定，一般情況下，商品的包裝所使用的書法字體往往為行書或草書。此外，商品的包裝需要針對消費者的視覺需求進行書法整體形象的設計，作為商品外包裝的美學點綴，書法字體需要以較為粗狂的線條作為字體的設計理念和設計模式，使書法能夠在應用的過程中具備更強的靈動性特征，并保證對商品的包裝提供較為活躍的商業氣氛。另外，在研究商品特質的過程中，可以將商品的具體年限作為一項重要考慮內容，如果商品的年代較為久遠，則需要運用較為古樸的書法風韻進行外包裝的處理，使商品包裝能夠呈現出更加貼近商品特征的文化意蘊。例如，在進行月餅外包裝設計的過程中，要使用具備傳統因素的書法風格進行包裝設計，使包裝能夠同商品具備相同的文化意蘊。如果進行飲用水外包裝的設計，則需要將書法風格設置得更加清新靈動，使書法作品能夠運用藝術表現力進行商品商業價值的彰顯，以便書法的字體可以更好的進行商品市場價值的體現。商品包裝的書法字體還需要結合商品的應用特征進行處理，如果食品包裝需要進行辛辣食物的包裝，則可以將書法字體轉變為比較粗重的形態，使書法作品中更多的豪放性文化特色能夠得到有效的體現。

（二）通過書法字體設計體現消費者性格特征的創意

商品包裝的設計最主要的商業動機就是吸引消費者的關注，因此，根據消費者的個性需求進行書法字體的設計，能夠有效增強商品的售賣靈活性[4]。首先，在針對兒童年齡段的商品包裝設計過程中，要加強對童趣因素的關注，使用較為新穎的書法設計形式進行傳統書法的包裝，不能簡單的照搬古典書法的形態和特征，使兒童商品的外包裝可以在較短時間內吸引兒童的關注。另外，在進行老年人商品外包裝設計的過程中，要將風格豁達的字體作為書法字體的首選，使商品能夠更好的獲得老年人的喜愛。在進行隸書字體選擇的過程中，要對傳統的隸書字體實施現代化設計，避免隸書字體呈現出較為莊重的氛圍，而是要利用隸書字體圓潤、清秀的特征，對祥和溫馨的氣氛進行塑造，使書法字體的各類優勢能夠共同獲得消費者的喜愛。

（三）通過體設計體現商品品名內涵的創意

商品的名稱是提升商品銷售額度，打造商品品牌的重要因素，因此，要從商品的品名研究入手，對書法字體進行調整，使書法字體的設計能夠將商品品名作為核心因素[5]。此外，要從商品的包裝分析入手，對全部的商品品名進行處理，以便商品可以通過品名獲得內涵意蘊的有效處理，以便商品可以在使用的過程中更好的得到消費者的喜愛。可以使用自然因素進行商品內涵的設計，如果使用較為兇猛的動物作為外包裝，則需要配以相應蒼勁的書法字體。如果使用較為安詳的字體作為商品包裝的設計因素，則需要使用細線條的字體作為基礎性設計因素，使商品的品名能夠有效的展現商品特色。

（四）字體設計的變體創新方法

書法字體的設計要結合字體的創新需求進行處理，并保證書法作品能夠呈現出更高水平的個性特征，另外，要從書法作品的內涵分析入手，對現有的書法作品進行必要的改良，保證書法作品可以在創新的過程中有效的結合多種字體的美學特征進行處理，使商品可以的創新過程中獲得更好的市場份額。要大膽使用新型計算機技術對字體進行處理，使傳統書法藝術可以在現代科學技術的帶動下實現有效的創新。

三、結語

對書法字體實施科學的設計，能夠很大程度上提升包裝設計的質量，并且使包裝的設計能夠具備更高水平的親和力，從字體設計的意義入手進行字體創意法具體實施方式的研究，對提升包裝的書法設計質量十分重要。

【參考文獻】

[1]侯婧.書法字體在包裝設計中的應用探析[J].棗莊學院學報，2015（03）：129-131.

[2]谷李煒.包裝設計中書法應用之研究[D].浙江農林大學，2010.

篇（5）

茶產品成為現代人們生活的必需品，人們對茶葉的需求很大。茶產品在銷售的過程中都需要進行包裝，而包裝設計則是代表產品的品質，更重視增強產品吸引力，所以茶葉包裝設計在茶葉銷售過程中有非常重要的影響力。我國作為最早種植茶葉的國家，人們的飲茶歷史已經有幾千年，茶葉除了是人們生活中的基本消費品之外，還蘊含著豐富的茶文化。在茶業外包裝設計中融入傳統文化，這是提升設計品質的基本方法。民間美術作為一種同樣有著悠久歷史的文化形式，其中蘊藏有豐富的文化內涵，而且其大眾特點和茶葉全面消費的特點非常吻合。因此，將民間美術應用到茶葉包裝設計中就是推動茶產品銷售、推廣茶文化傳播的重要途徑。在眾多地區中，又以陜西關中民間美術的特色最為鮮明，所以本文主要講述的是在茶葉包裝設計中融入陜西關中民間美術的元素。

1茶產品和茶葉包裝

1.1茶產品和茶產品

我國是世界上最早種植茶樹的國家，也是最早制作茶葉的國家。自神農嘗百草以后，我國已經開始飲茶了，茶葉在我國已經有幾千年的歷史。隨著歷史的發展、變遷，茶葉從最早的一種藥材發展成了一種普遍意義的健康飲品，受到了全世界范圍人的喜愛，茶和咖啡、可可一起并列世界三大非酒精飲料，由此可見其影響力。在日常生活中，茶還起著待客、交流的重要作用。中國是世界上茶樹種類最多的國家，生產龍井、毛尖、普洱等眾多茶。這些茶葉都是非常有名氣的茶葉，而且銷量非常高。自茶葉誕生以來，其就成為了人們最喜愛的飲品，而茶葉也成為了一種商品，并由此形成了一條產業鏈。在古時候，我國茶葉多是通過陸路和海上絲綢之路出口到了外國，這為我國帶來了大量收入。隨著茶葉在世界范圍內流傳、推廣，世界上很多國家也掌握了種茶技術，開始制作茶產品并出口茶葉，尤其是南亞的印度和孟加拉等國已經成為世界上重要產茶國，而且這幾個國家茶葉價格非常低廉，因而在國際市場上同我國茶產品形成了競爭。世界上眾多國家消耗茶葉的量非常大，茶葉貿易每年都有高達上千億美元。我國雖然是世界上最早銷售茶葉的國家，也是產茶量最大的國家，但茶產品在國際市場上的競爭力并不強。一方面是因為我國出口的茶葉主要是走高端路線，所以在價格上和印度等國自然是不能比的。但是，因為其他國家對茶文化并沒有那么深的理解，所以他們對茶的認識還只是停留在只要好喝就行，他們無法認識茶葉的內在品質，所以即使我國茶葉品質好，單價高很多，競爭力就不會強。另一方面的原因則是我國茶葉包裝設計上面并沒有優勢，我國重點放在了產品質量上，對外在包裝并沒有過分在意，而外國人更喜歡購買哪些外包裝設計新穎、價格低廉的南亞國家的茶葉，這也是導致我國茶產品在國際市場吸引力不強的重要原因。

1.2茶葉包裝的價值

對任何產品來說，包裝都是非常有價值的。好的不裝不進能夠很好的保護里面的產品，還能夠瞬間提升商品的檔次，吸引消費者注意力，這一點在我國的古代就有體現，著名的成語“買珠還櫝”就生動的講述了包裝在銷售商品過程中的重要性。一個好的包裝可能會使一件普通商品身價倍增。而不好的包裝，即使里面包裝的商品再好也很可能打消消費者購買的欲望，除非是消費者對商品非常了解，否則差的包裝都很難吸引人的注意力。這道理同樣適用茶葉銷售，在眾多茶產品中，極少有人對包裝內的商品有足夠的了解，人們了解產品的信息多是通過外包裝設計來了解，所以茶葉包裝設計就顯得非常重要。好的外包裝設計既能夠吸引消費者，又能夠提升商品的檔次和內涵。更為重要的是，茶產品在現代中國已經不僅限于一種飲品，其已經成為了饋贈的佳品，而好的包裝無疑會讓贈送的禮品更顯檔次，所以往往包裝比實際商品顯得更有價值，而好的包裝自然也更利于商品銷售。

2民間美術融入茶葉包裝設計要注意的問題

民間美術的歷史非常悠久，而且富有地域和民族特色，所以將民間美術運用到茶葉包裝設計的設計過程中，需要結合地方實際，具體說來，要注意如下問題：

2.1充分把握地域性的基礎

民間美術和地域聯系非常緊密，集中代表了地域的風土人情，所以在具體設計的過程中不能忽略這一點。民間美術地域性主要包含產地的地域性、內涵和表現形式的地域性、消費市場地域性，只有實現了三者的有機統一，才能夠充分發揮民間美術在茶葉外包裝設計中的作用，實現其經濟文化價值。

2.2堅持創新

民間美術的內容十分豐富，而且蘊含了深厚的文化底蘊，但其主要體現的是時代特征。因此，如果我們在涉及茶葉外包裝時直接將民間美術拿來應用，并不一定會取得很好的效果。我們在具體設計的時候，應該將符合時代特色的民間美術元素運用到茶葉包裝設計中去，從而達到創新的效果，創造出新的價值。我們必須要以美術元素為基礎，考慮到消費者的消費習慣，將二者結合起來才能夠創新，而創新正是茶葉外包裝設計的關鍵，同時也是民間美術的生命力所在。

2.3堅持實用性

為了保證茶葉外包裝設計更能吸引人的眼球，所以很多包裝設計極盡炫目，過度包裝，這樣反而容易引起消費者的反感，所以包裝設計在保證創新的同時還要注重實用性，這是茶葉包裝設計的根本。因此，在運用民間美術的過程中，要注意包裝材料、表現手法和消費者的需求、茶葉品質相吻合。這樣保證在實用的基礎上進行創新，才能保證產品更有吸引力。如果過度包裝，往往會適得其反。

3陜西關中民間美術在茶葉包裝設計中的具體應用

陜西關中民間美術已經成為當地的一種符號語言，而且是非常有地域氣息和民族氣息的符號語言，文化內涵豐富、主題新穎、設計有特色，非常有吸引力。當人們欣賞這一地區的民間美術時，能夠體會到深深的厚重感，所以將其應用到茶葉包裝設計中去，會給茶葉包裝設計增色不少。在具體的設計過程中，為了更能體現出創意，一般都會表現出更多的變化，這種變化是為了更好的傳遞信息。當前社會，人們的聯想能力都非常強，根據具體的符號也能夠聯想更多。比如說關中地區產的白酒，設計者將關中地區廟會中經常出現獅子和繡球用到了包裝上，再配以“XX特產”字樣，就很容易讓人們感受到當地人民火一般的熱情，而且也與酒產品的特性很匹配，自然會引起人們的注意力。關中地區民間美術中還包含了很多當地特有的藝術元素，比如說電視里面經常出現的壽星、財神、鐘馗、泥塑、虎頭鞋等，還有一些竹子和木頭做的物品。這些元素都可以拿來用用到茶葉包裝設計中去，這些民間美術元素都非常具有地域氣息和生活氣息。我們在設計茶葉包裝時，必須要考慮到因地制宜，在不同地區銷售，則設計也要考慮不同地區的特點。比如說對漢中地區的人來說，上述民間美術元素在他們的生活中很常見，因而看到以這類元素為基礎設計的包裝就會感覺非常親切。如果在這個地區銷售茶葉，銷售商則必須要充分考慮本地區人民的感受，設計包裝的時候可以推出針對漢中地區的特別包裝，主打親近牌，增加人們的熟悉感。除此之外，當地很多民間美術元素中富含很多寓意，比如說石榴有多子多福的意思，將如意和柿子放在一起則由事事如意的意思，帶有銅錢象征的則由財源廣進的意思。其實，這些美好的寓意并不是陜西關中地區獨有，在我國很多地區都是通用的，這些美好寓意了中國人追求美好生活的愿望。因此，在設計茶葉包裝的時候，應該將這種寓意表現出來，消費者在看到這些帶有美好愿望的美術元素時，也會產生購買的欲望。

結語

茶葉包裝設計在茶產品銷售過程中有非常重要的作用，直接關系到消費者是否有興趣購買茶產品，所以很多銷售商開始重視茶產品包裝設計。民間美術有深厚的文化內涵，而且富有寓意，很多設計者嘗試將民間美術元素融入茶產品包裝設計上就是一種大膽的嘗試。陜西關中地區民間美術富有地方特色和民族特色，將其引入到茶葉包裝設計中，有助于推動茶葉銷售，也有利于傳播民間美術和茶文化。

篇（6）

中圖分類號：G710 文獻標志碼：A 文章編號：1008-3561（2016）30-0094-01

粽子不僅僅只是一種食物，它還承載著很多民族情懷，而對粽子進行包裝設計，能更好地宣傳粽子文化。隨著社會與科技的發展和進步，粽子包裝設計的方法和技術得到了不斷創新。教學中，教師要以包裝設計的文字、圖形、色彩、結構為設計中心，將粽子的傳統文化特點發揮到最大化，提高學生的學習興趣，增強學生的包裝設計能力，培養高素質的專業人才。

一、通過文字設計體現中國傳統文化

教學中教師可以教導學生，消費者獲取產品信息，主要是瀏覽產品的文字信息，從包裝上的文字獲取品牌名稱、產品型號、批號、生產日期、保質期、用途、使用方法、生產單位、規格、成分等。也就是說，在包裝中，文字是介紹與宣傳商品必不可少的一部分，消費者可以通過文字信息去了解商品，是決定購買的主要因素。粽子包裝的品牌名稱的字體選擇非常重要。包裝中常用書法體、印刷體、廣告體和美術體，其特點是識別性和藝術性強。教學中教師可以教導學生，粽子包裝品牌名稱可以利用書法體展現其傳統文化，以書法體作為基本框架，再在組合上加以設計，如運用連體、字體大小、筆畫的粗細、顏色變化，使其在視覺傳達上有著特有的韻律和節奏，達到吸引消費者購買欲望的目的。包裝上的產品型號、批號、用途、使用方法、生產單位、規格、成分的字體一般使用印刷體進行排版，按信息的重要等級，將字體大小進行變化，體現其主次和強弱之分。

二、通過圖形設計體現中國傳統文化

教學中教師可以教導學生，圖形可以直觀告訴消費者產品的賣點。當今很多設計師模仿動植物表皮肌理對產品進行包裝。比如橙汁飲料，設計師在包裝圖形上運用橙子的表皮紋理，這樣消費者不看文字也大概知道這是什么。在粽子包裝設計上也可以融入一些肌理的感覺，如運用粽葉的紋理，結合粽子本來的三角形的結構，同樣消費者不看文字也知道這是粽子，還增加了商品的情趣，加強了消費者對于商品的可知性。這樣，就將中國千年的粽葉元素很好地融入到了粽子的包裝設計當中。單一的包裝已經不能適應整個市場，為了提升競爭力，系列包裝的地位不可忽視。同樣粽子包裝也是如此，既可按口味設計包裝圖形做成系列包裝，也可將屈原故事融入到粽子包裝圖形設計中。同時，還可以根據大人、孩子食量的不同，將粽子的規格、容量進行改變，按大、中、小系列，以便適應消費者對用量的需求。

三、通過色彩的運用體現中國傳統文化

教學中教師可以教導學生，粽子包裝的色彩應該考慮色彩象征性和人的心理因素。紅色象征節日喜慶，綠色象征著新生命，黃色象征泥土和大地，藍色象征天空等。在用色上粽子的包裝用明度和純度相對艷一些的顏色，如以紅、黃、綠為主色調，在增加節日喜慶氣氛的同時體現中國傳統文化。在包裝設計中，色彩的運用必須要考慮到人的心理因素。通過色彩，人們常常可以幻想成不同的食物，味蕾也會有不同的感覺，這就是色彩賦予包裝的魅力。粽子是中國傳統美食，在食品包裝上，怎么運用色彩體現色香味，讓消費者不品嘗，只看包裝就知道其味道呢？粽子的包裝用色上應該多考慮人的民族情感，使用一套色彩艷麗明快顏色的色調。按風味象征的顏色進行包裝設計，在融入當代元素的同時，能將中國傳統文化表達得恰到好處。

四、通過粽子構成設計體現中國傳統文化

教學中教師可以教導學生，粽子內包裝和外包裝在結構上應該具備多樣性。粽子的內包裝可以考慮：微波殺菌包裝、無菌包裝、真空包裝、脫氧包裝等。不同的復合材料可以將食品有效地進行保護，對于企業可以延長其銷售期，對于消費者可以延長其保質期。粽子外包裝結構設計上可以使用中國古代的錦盒、竹筒、籃子等作為外包裝。包裝材料可以選擇環保健康、并能循環復用和再生利用的材料。使用紙材料做粽子的外包裝，在塑造外包裝形態、印刷和銷售中均占優勢。紙材料可以出設計四邊體、六邊體、八邊體和圓柱體等各種形態的外包裝形態，并可以設計成有中國韻味的錦盒。竹子同樣是環保材料，在包裝上也得到了廣泛使用，可以使用竹筒作為粽子的外包裝，既復古、唯美又可以當裝飾品。

五、結束語

綜上所述，在教學中教師應該引導學生在設計包裝的題材上多考慮到傳統文化元素，將兩者融合并得到很好的升華。同時，教師要通過各種有效方式，加強粽子傳承著中國傳統文化的教育，增強學生的包裝設計能力，培養高素質的專業人才。

參考文獻：

[1]劉穎，楊猛.包裝設計中“五感”應用的探究[J].包裝工程，2011（12）.

篇（7）

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）23-0053-01

由于商品品種的不斷更新豐富、市場競爭的日益激烈，現在商品包裝設計也充當為一種廣告形式，是商品與消費者最接近的一種廣告，它比遠離商品本身的其他廣告媒介更具備親和力。因此商品的外包裝在銷售環節中的地位日益重要。其中色彩的處理更是重中之重。優秀的商品外包裝色彩設計能促進商品的銷售。商品包裝中的色彩會對消費者的生理、心理產生刺激作用。如在食品包裝上，使用色彩鮮亮，調子明快的橙黃、橙紅、桔紅等色彩可以強調出食品的香、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。恰恰是由于這類產品包裝的色彩迎合了消費者的心理，刺激了消費的欲望，從而使他們做出在同類型產品中優先購買此類的決定，繼而促進了企業的生產與銷售。

一、包裝設計銷售功能中的色彩生理影響

科學家對人類視覺的研究表明，在構成產品包裝的所有特點中，色彩能最快速、最有效地觸動人的情緒反應。它能夠直接刺激消費者的購買欲望。因此對商品包裝色彩的研究有著重要而非凡的意義。色彩是豐富的并且各不相同，由于不同顏色有著不同的明度與色相，各種顏色之間就有著天壤之別。當人們在挑選一種商品的時候，不僅會使用到個商品的包裝形態，更會注意到商品包裝色彩的不同。人們在身處一個環境時，會用眼睛觀察身處的環境。隨之色彩就會首先闖入人們的視線而產生各樣的視覺效果。帶給人們不同的視覺體會并直接影響人們的美感認知、情緒的波動乃至生活的狀態和工作效率。據有關資料的分析，人類的視覺感官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩的感覺占80%，而對其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中將會繼續保持。當消費者面對貨架上眾多形形各式各樣的商品時，他們最先注意到的一定是具有亮麗新穎顏色的外包裝，能夠瞬間給消費者在視覺上留下深刻印象的一種或者一類商品。一件成功的商品包裝色調以及搭配一定是引人注目的。消費者在購買商品時，有可能會出現忘記商品品牌、樣式等信息，但是商品包裝設計中，如果設計師們能夠搭配出易于消費者辨認的色彩，這將有助于消費者對于不同商品的認知，繼而促進了商品的銷售的增長與產品的流通。因為這個生理原因，色彩在商品營銷中具有識別記憶功能。進而具有擴大產品知名度及樹立良好企業形象的作用。在競爭日趨激烈的商品經濟競爭的環境中，任何一個企業都會想盡辦法擴大自己產品的知名度提升自己的影響力，建立起自己的企業優良形象。各式各樣的商品包裝本身就是為自己宣傳，并且為自己樹立良好形象的無聲宣傳廣告。而對于能夠迅速進入消費者視野的優秀色彩產品外包裝的設計，已經引起了日益增多的全球著名企業的關注。

二、包裝設計銷售功能中的色彩心理影響

在這個大量生產與銷售的時代，現代包裝是聯系生產者與消費者的最好樞紐。包裝可以留給消費者最直接的第一印象，與其他廣告相比，更加能夠吸引消費者的注意力。因此，身為設計師必須了解了解市場。從而依據產品的性質、形態和消費人群流通意圖構思定位而采用適當的材料、色彩、造型、結構、圖形和技術處理等手段進行合理的包裝設計。最終設計出適應市場需求并能吸引消費者眼球的優秀包裝作品從而促進商品的銷售。在包裝設計中要有設計的依據，這個依據要考慮商品屬性、廣告性、地域、民族、時代性、特定時期的流行因素以及消費者心理。色彩會激發人們對不同的商品屬性包裝的不同感受，現有市場上色彩繽紛的食品包裝琳瑯滿目，如果可以勾起消費者食欲的商品也一定會引起消費者的購買欲。那是由于色彩可以給人們帶來酸、甜、苦、辣、咸、淡等的味覺感。在進行包裝設計時會根據人們認識事物點的感覺來選擇色彩，從而正確的傳遞味覺信息。包裝色彩的恰當與否，可以使產品產生區別同類商品的視覺效果。在包裝設計中，色彩的搭配要充分考慮人們對于色彩的心理和社會因素。例如：色彩引起的相應的心理反應，色彩的宜人性，色彩的象征含義，色彩的系列化設計等問題。這些問題的解決方法會直接影響商品的銷售，所以，色彩的搭配必須引起設計師的充分重視。

篇（8）

1.比喻的藝術

在日本富士山俱樂部曲奇禮盒的包裝設計中，設計者運用比喻的手法，將產品的包裝做成富士山的造型，加以卡通形象表現。產品包裝顯得更加有趣生動，吸引消費者的眼球。

2.夸張的藝術

在日本MIJIglabo巧克力的包裝設計中，設計者采用了夸張的表現手法，在其外包裝上不僅強烈地突出了企業品牌的名稱，并且大大強調了此款產品的特點，有效的將產品的特色傳遞給消費者。

3.擬人的藝術

在日本NEWEST歌舞伎舞妓包裝糖衣巧克力豆包裝設計中，通過透明的外包裝可以清晰看見里面的小包裝，是各種日本代表性人圖案，如歌舞伎、歌妓、力士、相撲等，從外包裝看過去正好分別是人物的腦袋和身子，很是逼真。即達到了宣傳日本傳統文化的效果，并且這種詼諧性的設計帶給人們帶來視覺上的享受。

4.仿生的藝術

在日本榮太樓櫻花果凍布丁包裝設計中，設計選用了櫻花的顏色和外形，使布丁看起來仿若一朵栩栩如生的櫻花盛開。

二、詼諧性設計在包裝中的必要性

1.樹立了企業形象

現代社會中商業的競爭十分激烈，市場的品牌不勝枚舉，很多時候各企業在推出各自的產品質量上難分秋色，品牌之間的競爭唯有從產品的“外貌”入手。大多時候消費者是不能直接看到產品本身的，只能從產品包裝所傳達的信息來探究內容的真實性，并由此選擇自己更喜愛的包裝來鎖定產品。消費者在購買的過程中同時也能享受到消費商品包裝設計上帶來的愉悅感，如此美妙的體會過程，得以給人留下深刻印象，使企業的形象在消費者心中更完滿，也為人們再次消費打下良好基礎。

2.滿足了消費者的心理需求

產品的包裝設計以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內涵為基礎，使用比喻、夸張、擬人、仿生的藝術表達形式和行色的視覺要素代替語言文字更能傳遞設計理念，感染大眾。在現代越來越快的生活和枯燥的、煩悶的工作中，詼諧性設計包裝強烈刺激到消費者的視覺神經系統，引起消費者的共鳴，緩解壓力。不僅在產品的質量上滿足了消費者對生活中物質的需求，也滿足了消費者對精神層次的需求。

篇（9）

二、青花元素在白酒包裝中的表現

在現代的白酒包裝設計中，對青花元素的運用，既符合中國酒文化的內涵，又極具傳統文化的氣息，使商品更具民族特色和東方氣韻。青花元素的裝飾紋樣種類繁多，不僅圖案紋樣變化多端，而且圖案有獨特的象征意義。如，蓮花代表清正廉潔，出淤泥而不染，石榴象征富足多子，龍鳳象征天作之合，松鶴表達延年益壽，纏枝紋樣表達節節高升的愿望，等等。白酒的包裝設計包括內包裝與外包裝，內包裝是指裝酒的容器，外包裝是酒盒的外觀。在白酒的內外包裝設計中也不缺乏以青花植物花卉為設計元素的作品。如平川酒的內包裝青花瓷壇，采用傳統植物花卉等圖案裝飾其瓶身，瓶身中間以中國書法的形式標有“平川”字樣，形成一種清新雅致、大方的裝飾效果。青花的色彩以藍、白為主，通過兩種顏色的強烈對比，表現出清新明快、和諧統一的美感。色彩是酒包裝給人的第一印象，能傳達出不同的情感和審美價值，體現酒品牌的文化定位與內涵。藍色代表了和諧、和睦，象征平和。青花的藍與白的配合正好與藍天白云的色彩一致，在紛繁的現代生活中能夠帶給人們心曠神怡、沉靜幽美、細膩舒適的感受，具有一種特別的親切感。在眾多以青花為元素的白酒包裝設計中，大部分都保留了青花的色彩。如山西杏花村汾酒、平川酒、一品黃山酒、杜康酒、老銀川、青花郎、瀘州老窖、賒店老酒、口子酒、瀘州玉蟬等，其包裝大都運用了青花植物紋樣，并與書法、國畫結合，瓶身和外包裝上的主要色彩保留了青花的藍色和白色。可見青花的色彩得到世人的普遍認同，并符合從古至今人們的審美情趣。白酒包裝中常將書法與青花相結合。書法源于漢字的書寫，不同的字體有著不同的表現力，作為中國文化的瑰寶傳承至今。當書法運用在包裝設計中，書法就不只有傳達信息的作用，還具有圖形符號的功能。書法與青花的結合，將濃郁的民族氣息推向很高的藝術層次，成為中國文化的又一經典符號。如山西杏花村的52度汾酒，其外包裝上應用的是牧童圖案和唐朝詩人杜牧“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩句的經典搭配，而白色瓶身則以青花的藍色和書法結合，形成大大的“汾”字，這些使該品牌具有鮮明的標志性。青花的顏色須經高溫燒制而成，而燒制過程中產生的釉色更是千變萬化，所以每一個酒瓶上的“汾”字都不盡相同，這大大提升了商品的藝術價值和包裝的藝術品位，人們品嘗美酒就是體驗其酒文化。

三、青花元素的創新與提升

長期以來，青花元素一直是設計師的寵兒，被頻繁運用在各領域的設計中。青花與白酒各自具有深厚的文化底蘊，這使得以青花為元素的白酒包裝設計在市場上琳瑯滿目。能否在設計中表達與同類品牌的差異，從而突出其標志性，成為設計是否成功的關鍵。設計中最忌諱的是拿來主義，將青花紋樣直接嫁接在設計中的做法，不僅讓商品品牌走向雷同，還讓青花元素的藝術價值大打折扣。一則成功的設計，首先要考慮產品的功能特點和市場受眾需求的契合，選擇與其相符合的青花圖案，在繁多的紋樣中，針對消費群體的審美情趣選擇所需要的元素。白酒消費者以30至55歲的男性居多，而此年齡段的人性格多為獨立自主、沉穩理智、講究實用，不易受外界影響，故而在選擇紋飾時選擇魚紋、云紋、回紋、松竹梅等，更符合其審美傾向。運用打散、重構、二次連續、四次連續等方式對原有的傳統青花紋樣進行處理，取其精華，重新組合成具有時代感又不失民族特性的紋樣，運用在白酒包裝設計當中，將現代人的審美需求融入設計，創造出新的表達形式。另外還可以加入綠色設計的理念，現代白酒包裝淘汰率較高，一次性使用后便成為廢棄品。在主張減少能源消耗、降低污染的今天，白酒包裝更應該跟上時代的潮流，設計者應進行反思，將環保概念融入其包裝設計，使商品在消費者手中使用后還可以發揮“余熱”，有繼續使用的價值。

篇（10）

豐水梨山東產地主要在山東冠縣、龍口市、萊西市和臨沂的蒼山。品質上等，平均單果重240克，果實扁圓形，含糖量高達16%，，口感極佳，成熟顏色為紅褐色，套袋果金黃色，半透明狀，成熟期為8月份。由于豐水梨生產存在較強的季節性和區域性，加之人們生活方式的進步、消費者的信息接收渠道與消費方式的改變以及生鮮電商的迅速普及，使“果園到餐桌”模式盛行，非豐水梨產地的需求滿足通過運輸快遞包裝來實現。在快遞包裝模式下，豐水梨的包裝設計需要做些改變。豐水、黃金、新高、水晶、南水、秋月都屬于日韓砂梨系，外觀很像，口感略有差異。因此此篇研究論文同樣適用于與豐水梨相近的其他品種梨。

1山東豐水梨快遞包裝現狀分析

雖然近年來國內水果快遞包裝市場取得長足發展，但同時也暴露出設計水平較低、材料不環保等多種問題。總結山東豐水梨快遞包裝現狀主要有以下三點：1）包裝質量參差不齊，規格不一；2）不重視外包裝設計，甚至用廣泛存在的蘋果包裝箱盛裝梨，同質化現象嚴重，不注重品牌宣傳與保護，品牌提升空間大；3）包裝成本高，包裝材料重，物流成本高。因此在保護好豐水梨的前提下，豐水梨快遞包裝設計改造勢在必行。

2山東豐水梨快遞包裝設計解決方案

從包裝定義中的三大包裝功能保護產品、方便儲運、促進銷售和包裝材料的環保經濟四個方面來研究豐水梨快遞包裝設計。

2.1保護豐水梨——保鮮和避免機械損傷

保護產品是包裝最基本的功能。根據豐水梨鮮嫩的特點，豐水梨快遞包裝的重點保護在于保鮮和避免機械損傷。當今國內外在水果保鮮快遞包裝領域采用的技術手段主要有物理和化學兩大類，每一類研發的新技術很多,而且不同保鮮技術的側重點也不同,但大都是從控制呼吸強度、抑制微生物生長繁殖、減緩蒸騰作用和避免機械損傷等方面進行調控[1]。比如在包裝設計時，要考慮到排除豐水梨的田間熱，以及運至低溫貯藏或運輸溫度時的迅速致冷和連續排除豐水梨因呼吸作用產生的熱量，而空氣流通能使豐水梨的溫度降低，所以裝豐水梨的瓦楞紙箱最好要開通氣孔，通氣孔同時促進了水果產生的催熟劑乙烯疏散，延緩水果的成熟。在如今的快遞環境下，粗暴分揀、野蠻裝卸、在運輸中包裝件跌落以及突然剎車等都會導致水果的碰撞、擠壓和震動在運輸中是常有的事，主要的損害在于引起磨損，會擦傷豐水梨表皮甚至擦掉部分果肉。因此必須加強加強豐水梨個體包裝的安全性。國內外學者針對梨在儲運過程中的破損進行了各種研究，對梨運輸包裝件進行振動和沖擊實驗研究，評價包裝件在儲運過程中對梨的保護能力，為豐水梨快遞包裝件的設計提供一定參考作用。

2.2方便儲運——包裝標準化

快遞包裝的功能主要是在保護商品的同時，便于商品的運輸，包裝容器從便于運輸的角度考慮，大都設計成幾何尺寸，而且長方體居多。并隨著物流成本角度出發，逐漸實現包裝標準化。當今市面上豐水梨快遞外包裝的形式、規格尺寸五花八門。以瓦楞紙箱為例，規格尺寸達十幾種之多。如果不能統一包裝容器尺寸，難以實現機械自動化分揀和分投，不僅影響包裝作業效率，也不利于規模化包裝生產，造成邊料浪費，無法有序堆碼，降低裝貨率，增加了生產和物流成本[2]。豐水梨快遞包裝設計應根據消費者的需求，運輸包裝時要考慮豐水梨大小和豐水梨個數的整合。根據豐水梨的鮮嫩和個頭較大的特點，一般選擇6個大個頭豐水梨五斤左右裝，或是8到10個大小混裝5斤左右的包裝。一個包裝件內豐水梨數量太少，包裝成本比例較高不合理；豐水梨數量較多會加大外包裝材料的壓力，同時影響豐水梨個體的包裝的安全性。

2.3促進銷售——提升品牌形象

現在網絡上大部分豐水梨快遞包裝是果農或經銷商去批發很多水果通用的瓦楞紙箱，包裝上缺少或者借用標志的情況非常普遍。豐水梨是市場上價格偏高的一種水果，水果質量與水果包裝不匹配，恐怕很難給消費者留下較好的印象。同時會降低消費者對水果的信任度。因此，要從豐水梨的品種、產地、特色分析，融入地方特色，突出豐水梨口味品質優良的獨特的個性，從外包裝標志、色彩、圖案等方面精心設計，做到快遞包裝營銷一體化[2]。地域性是許多設計師非常重視的，它是展現和保持一個地區設計文化個性的重要方面[3]。結合山東地區民風淳厚，田園氣息濃厚的特點，在豐水梨快遞外包裝用具有地域風味、田園風情的標志和圖案渲染，使消費者充分感受到大自然的美好；在包裝內放上一份設計精美的食用水果說明書，說明書上要有原產地的自然環境、行車路線以及聯系電話，同時要重點介紹豐水梨的地域特色、營養成分，還應說明如何保鮮和食用等。水果說明書相當于產品宣傳冊，不僅能加與深消費者之間的交流與聯系，還能有效宣傳水果，最大限度的激活消費者的共鳴效應[4]。如今的經濟市場逐步進入了品牌競爭時代，不論線上線下，消費者認品牌購買商品已是不爭的事實。為此，好的產品必須塑造良好的品牌形象，以提高品牌的市場競爭能力。

2.4環保經濟——節約包裝材料和包裝成本

隨著消費者環保意識的增強，綠色環保概念已成為社會的主流。包裝材料的使用、處理，同環境保護有著密切的關系。豐水梨快遞包裝運輸最重要的是包裝材料的選擇，目前，網購豐水梨快遞包裝規格和材料形式多樣，常用包裝有以下兩種：一種是內包裝為氣柱袋，氣柱袋是單層的，豐水梨之間不會接觸到。外包裝是瓦楞紙箱（見圖1）；另一種內包裝是帶內格的珍珠泡沫箱，外包裝為瓦楞紙箱（見圖2）。實際調研第二種豐水梨包裝成本如下：泡沫箱4.55元（淘寶購買幾百個的價錢）,泡沫箱占空間，物流成本按體積算，運費自然也不會便宜。當然，泡沫箱也可以在本地定做，成本低，可省去外地來的運費。但訂做的模具費價格在幾千甚至上萬元，需求量較大才會劃算。本地也有泡沫箱，主要用于蘋果包裝，最大尺寸一般為90mm,尺寸相對豐水梨較小。網上找了很多家，才找到較大格的泡沫箱。泡沫箱配套的五層瓦楞紙箱2.8元,瓦楞紙箱是根據泡沫箱尺寸，從本地定做的。氣泡膜1元,膠帶、網套、保護簽加起來大約0.5元，這些包材大都是外地過來的，去除5公里外的鎮上接貨的油耗成本，整套包裝差不多要花10元。而包裝內約5斤豐水梨的成本大約在25元左右。相比之下，氣柱袋包裝成本要低很多，氣柱袋使用之前運輸是成卷的，包裝的時候再充氣。所以即使是外地發的，運輸成本也很低。另外從包裝材料的回收處理上看，顯然第一種包裝也占優勢。因此，豐水梨快遞包裝設計應盡可能的降低材料的耗費,不搞過度包裝。在包裝材料的加工運用上，注意各種能源的節約。

3結語

無論從實際需求，還是潛在需求來看，山東豐水梨快遞包裝市場都蘊含巨大潛力。本文研究的豐水梨快遞包裝設計是一個系統化的設計過程，將保護產品、方便儲運、促進銷售和環保經濟四個方面結合起來統一考慮，科學合理的將豐水梨的運輸和銷售利益優化，以期提升了山東豐水梨的市場競爭力。

參考文獻：

[1]崔爽.果蔬保鮮包裝[J].包裝工程,2007.4.

[2]周浩，柯賢，王利婕.生鮮品電商包裝存在的問題與對策[J].包裝工程，2016.3.

篇（11）

酒，是中華民族物質文明的產物和標志之一。中華民族悠久的歷史，鑄就了源遠流長的酒文明史，直至今日，他都影響著我國的傳統文化。

在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。今天，白酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。

在這里，針對“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計，以包裝容器造型設計為重點，對酒包裝設計的“立意”與“立象”進行探討。俗話說：“好馬配好鞍”，有“酒中泰斗”之稱的“瀘州老窖”窖池始建于時代萬歷年間(公元1573年)，歷400余年而完好無損，是全國現有最完整，連續使用最長的“老窖池”，“國窖1573”因此而得名，其原漿酒更有“集數百年老窖之精華，聚千年酒之濃香”的品位，非常珍貴，珍品應當有精美的包裝匹配，對該包裝進行設計，有重大的歷史紀念意義和收藏價值。因此，其包裝設計必須有一個系統的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過程。

外包裝在銷售中固然起重要的導向作用，但當消費者飲用時，直接接觸到的則是內包裝容器，其展示作用舉足輕重。因此，這里把設計的重點放在了內包裝容器造型設計與模型制作上。

1“立意”

商品包裝設計中的一個較為重要的設計元素是包裝的造型，他是具有三維體積屬性的藝術設計，產品的內外包裝造型形態由產品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應注重其文化形態，根據設計主題，立足于地方文化，全面了解瀘州老窖酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設想用什么樣的圖形、結構和色彩去體現白酒內質，而且還要計算他的規格、尺寸等屬于數量范疇和實用范疇的因素。甚至把產品、包裝的成本都包括在設計過程中。在傳統酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整體設計的獨到之處，體現紀念品的檔次及品位。設計必在“意”上下功夫，才能設計出令人滿意的包裝作品來。

(1)“意”之源。何謂“意”，唐人張彥遠的《歷史名畫論》中有一句名言：“意在筆先”。我國傳統美學中的“意”這個范疇，最早源自《易經》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授于思，言授于意。”可見，創作前都需經過深入的構思活動，才能得到“意”。對于包括包裝造型設計藝術在內的一切藝術創作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。

(2)酒包裝設計的“立意”。在包裝設計過程中，貴在“意”的理解。

第一，選取、提煉題材。可從實地照片以及文字資料中找突破點，深入挖掘酒文化中潛在的表現因素。如設計思路可由“龍泉井的傳說”、“瀘州老窖碑文”等打開。

第二，醞釀確定若干主題，抽取最具典型性體現名酒風范的表現形式。

第三，從內外包裝造型出發，確定合理的造型語言。

第四，圖形、色彩等構成元素在包裝表面的合理運用。

第五，技法、生產工藝、材料、成本等方面的考慮。

在系統思考下，擬出文字方案，最后篩選出以下幾項較為滿意的立意點：

第一，根據當地出土的2000多年前秦漢的專供宴飲賓客之用的陶質飲酒角杯，漢代“巫術祈禱圖”，漢棺畫像石拓片上的朱雀形象為立意點。

第二，以鳳凰山下明代汲水釀酒的龍泉古井和龍泉碑碑文為立意點。

第三，以明朝萬歷年間(舒聚源于公元1573年所建)的窖池入口造型為立意點，體現不可估量的文物價值。

第四，以歷代瀘州老窖人的創業奮斗歷史為背景，用竹、蘭、玉璽、華表等具有獨特象征意義的語匯及形象為立意點。

第五，以古代沿用自今的釀酒器具造型為雛形，加以提煉，確定立意點。

“立意”確定后，通過“立象”表達出來。

2“立象”

2.1“象”與“立象”說

“象”說源自《周易》。《易·系辭上·十二》有言：“圣人立象以盡意”。“象”較之于“形”大，這來自《易·系辭上·一》說：“在天成象，在地成形”之論。

這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設計范疇內的一切視覺形態和要素包括在內。因此，在酒包裝設計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節設計，大到內外包裝的主體造型、色彩、材質等之間的關系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協調關系。最關鍵的是使各種“象”最完美、最合理的統一在一起，就會設計出受消費者喜愛的包裝作品來。

2.2“象”之產生

(1)借用、模仿的象。自然界中的任何物體以及人們生活中所接觸到的任何事物都給人啟發。將他人(古人或今人)的作品借用到包裝設計中，通過模仿、概括等方法，加工、提煉構成自己設計作品的一部分，從而創作出具有新的審美意義的造型。任何視覺形象的東西，都可以借用。如：各種形式的繪畫作品，書法、篆刻、剪紙、圖案、紋樣、攝影作品、商標、符號等。例如：從“竹”的特殊內涵出發，把內包裝容器設計成“竹節”形，瓶身雕有浮雕的“竹”形，繪制成青花彩繪效果，外包裝盒上則借用古代某畫家的巨幅長卷“竹韻”圖作裝飾，把竹的神韻與氣節創造性地運用在包裝作品中，賦予了酒包裝的力度，也體現了瀘州老窖人頑強的拼搏精神，也印證了“老窖的發展史，也是老窖人的奮斗史”的說法。再如：以出土的漢代陶質飲酒角杯為出發點，配套設計出土陶容器造型，外形底部大于瓶口、呈圓錐狀，與“角杯”造型相似。雖然思路源于漢代出土文物，其外觀造型及紋樣則選擇了具有明代風格的圖騰紋樣，形與色交相輝映，造型樸實，不乏裝飾感。

(2)象征和寓意的象。所謂象征和寓意的象，在現實生活和藝術創作中，是指那些能夠借以表示某種抽象概念或思想感情的形象。在酒包裝容器造型上，則可從動植物象征、器物象征、圖騰象征、神怪象征等為設計的切入點，外觀一般設計成象征形，必須合理地處理好象征形與產品內涵之間的直接關系。如：以歷代君王將相對瀘州老窖的推崇和贊譽之言為背景，以“玉璽”為造型，象征權威與高貴。

2.3“象”之形成——內包裝容器造型的設計成型

(1)草圖繪制。包裝容器造型的整體構思是基于不同的立方體和圓柱體等基本形之上的。而且，容器的主體造型是一定的幾何形體結合的純形式構成。首先，對幾何體(球體、立方體、圓柱體、錐體等進行剖析，找到與“立意”有關聯之點；然后，從形的面上，端點、棱線等，對形體進行切割、組合、變形、增減等，使之接近預想之形，最后繪制成草圖。

(2)模塑成形。先制作泥坯，再在泥坯上精心雕刻裝飾紋樣、文字，運用虛實相托，以方求圓、以直破曲等構圖技巧，在泥坯表面構筑設計的視覺中心。然后，翻制成石膏或玻璃鋼。后期處理工序：表面經細致打磨后，運用色彩、肌理等處理模型表面，精心繪制，可模仿材料的質感，如陶瓷、木紋、土陶等，達到內外包裝的和諧統一。

2.4“象”之色彩

色彩在包裝設計的運用上相當重要。因而在包裝設計前，對色彩規律和色彩的信息加工以及色彩的工藝性質應熟知。在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數，從成本上作整體規劃。設計時，用色越少，形象和構圖的表現力就愈加舉足輕重，達到用色少而不單調，用色多而不雜亂的最高境界。酒作為一種特殊的商品，若在包裝色彩上進行突破常規的設計，會收到意想不到的效果。

“國窖1573”原漿酒紀念品的包裝設計，因其特殊的地位，特定的內涵，決定其包裝設計從造型、材質、色彩、寓意等方面都應有相當的深度和層次。要使該設計在“瀘州老窖”現擁有的20多個品種，80多個包裝系列產品中脫穎而出，體現獨樹一幟的風格和卓越的品牌價值，我覺得設計中應體現出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞。準確、洗練，才可能出奇制勝。如：在設計方案中，“國窖魂”系列，以黃、褐色為主，體現清新、雅致之感；“老窖古韻”系列，以大紅、墨綠、淺褐色為主，體現古樸、莊重之感；“國窖樽”以黃、褐、棕、金色為主，體現深邃、高貴之感；“國窖天香”系列則以寶石藍、白、銀色為主，體現祥和、優雅之感每組的用色都打破常規，用色的側重點不同，而且與內外包裝造型相匹配，也恰到好處地體現了紀念品的屬性和價值。

3結束語

通過“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程的闡述，將酒包裝設計思維用“立意”與“立象”的觀念提出，把白酒——這一具有獨特品質的，較高文化含量的特殊商品的包裝設計上升到更系統、更完整的設計理念上。提升酒包裝設計的文化品位，樹立獨領的酒包裝的“文化品牌”地位。這是酒包裝進行系統設計的最終目的。也可把該理念引申到所有包裝設計類別中去，發揮它的作用。同時，這種理念，對酒包裝設計教學也具積極的指導作用。在教學過程中，不僅僅用圖片資料來引導學生思維，而且讓學生深入生活，親臨現場，加強直觀感知，認識存在于產品內外的各種因素，使學生認識到包裝設計不是單純的“簡單”包裝設計，而應從產品及包裝內在文化底蘊及外在的社會環境因素中去挖掘、提煉出新的設計語匯。只有通過全面的會“意”與造“象”，才能設計出令消費者喜愛，令大眾眷念不舍的優秀的包裝作品來。

參考文獻：

(1)陳覽月.商品造型設計的抽象美與工藝美(J).包裝世界，2000，(4)：6-7