緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇紅色旅游文化范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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揚長重特色，打造好品牌。考察中我們感到，有的紅色旅游景區開發建設起點不高，文物較少，歷史文化內涵挖掘得也不夠，缺少亮點、賣點和閃光點，難以稱之為經典。沒有特色就沒有吸引力，一個景區或者是一個地區，除了人所共知的紅色資源外，還應包括有別于其他地方的地理地貌、風土人情、文化習俗等等。就一個景區（教育基地）而言，最重要的工作不是建館，而是下大力做好歷史文物的發掘、收集、保護和利用。紀念館、博物館等硬件建設在設計上要盡可能與內容、環境相協調，形成自己的風格。在軟件建設上也要力爭形成特色，尤其要加大對景區工作人員、特別是景區講解員的培訓、培養。

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旅游資源整合主要是指“旅游資源的管理者和經營者根據區域發展總體目標和旅游市場供求狀況，借助法律、行政、經濟、技術等手段，把各種相關資源要素組合成為具有統一功能的整體，從而實現區域旅游資源市場價值最大化和綜合效益最大化的過程”。有效整合遵義紅色旅游資源和仡佬族民俗文化旅游資源，有利于遵義旅游業的健康快速發展。

一、遵義紅色文化遺產與仡佬族民俗文化整合的意義

（一）有利于打造遵義旅游品牌，增強旅游競爭力

目前遵義的旅游業，盡管擁有眾多較高品味的特色旅游資源，但整體開發水平不高。各類資源整合開發力度不夠，旅游經營管理過程中條塊分割嚴重，各自為政，完全沒有站在整體的高度上去謀求發展。這一方面是受地域交通等條件的限制，然而更重要的原因是相關部門缺乏系統的規劃，全市旅游發展一盤棋的觀念還沒有真正深入人心，從而影響了旅游業的發展。通過紅色旅游資源與仡佬族民俗文化的整合開發，由政府主導、部門牽頭，在“大旅游”觀念的指導下，開發出文化內涵深厚的復合型旅游產品，這不僅能夠豐富遵義的旅游產品形式，還有利于打造遵義的旅游精品品牌，以贏取市場，增強遵義旅游的市場競爭力。

（二）有利于發揮遵義紅色旅游和仡佬族民俗文化旅游的資源優勢，促進二者共同協調發展

從資源角度講，遵義紅色旅游資源和仡佬族民俗文化整合，有利于發揮二者的資源優勢，促進二者共同協調發展。盡管遵義紅色旅游資源豐富，但是開發程度低，產品形式單一，市場吸引力不足。從仡佬族民俗文化方面講，不管是生產生活民俗，還是文學藝術，都有很強的吸引力，但一直以來也沒有得到很好的開發。所以，將二者進行整合開發，既可以借助紅色旅游的發展平臺發展仡佬族民俗文化旅游，又可以用民俗文化豐富紅色旅游的內容，增加紅色旅游的趣味性，還可以優化資源配置，實現基礎服務設施、人力資源等資源共享，促進二者協調發展，共生共贏。

（三）有利于保護紅色旅游資源與仡佬族民俗文化，實現可持續發展

“紅色旅游資源是一種不可再生的寶貴財富，必須以正確的歷史觀和責任感來對待紅色旅游資源的保護和開發”。紅色旅游資源是有限的，我們在開發的過程中不能只注重經濟效益而忽視了社會效益，一定要讓紅色旅游可持續下去。另外，加強民俗文化保護也迫在眉睫。盡管紅色旅游資源與民俗文化旅游資源是兩種不同形式的旅游資源，但它們同屬文化旅游資源，他們當中的很多內容，同屬于文化遺產，因此，他們的開發利用，用很多共同性。將二者進行整合開發，堅持“保護與開發同步，效益與投入并舉”的原則，不僅有利于實現其文化遺產價值，也能促進二者的保護，使這兩種文化遺產能夠得到更好的傳承，實現二者的可持續發展。

二、遵義紅色文化遺產與仡佬族民俗文化整合的措施

（一）主題形象整合

主題形象是一個地區旅游特色的高度概括，是整合的關鍵。通過主題形象，能夠直觀的感受一個地區的旅游特征，所以，一定要根據區域旅游資源的特點和市場狀況來確定該區域旅游的主題和形象，然后以這個主題形象為依據，整合區域內相關的旅游資源，從而突出主題，形成競爭優勢。

遵義發展旅游業，必須有一個鮮明的主題形象作支撐。目前遵義市的旅游形象是“轉折之城，會議之都”，這一形象，只體現了紅色旅游要素，而沒有展現仡佬族文化要素。因此，從紅色旅游與仡佬族民俗旅游整合的角度看，筆者認為應該把遵義的旅游形象定位為“游紅色遵義名城，探神秘仡佬文化”。通過這個主題，統籌兼顧，展現形象鮮明的兩個要素，即紅色遵義和神秘仡佬，既突出了遵義的紅色文化，又彰顯了仡佬族民俗文化的魅力，使游客充滿了想象和向往。

（二）旅游產品的整合

要將遵義的旅游資源優勢轉化為產品優勢，再轉化為經濟優勢，特別是對于仡佬族地區，要實現其資源、產業的發展，就一定要加快相關配套設施的建設。比如交通道路、住宿餐飲、景點景區標識，還有停車場、公共廁所等，都需要納入規劃與開發體系中，統籌整個遵義市在旅游過程中所涉及到的基礎設施和旅游服務設施的規劃與建設，按照可持續發展的要求，做到既安全實用美觀又高效節能環保。

遵義眾多紅色文化遺產中，較有代表性的主要是會址、婁山關戰斗遺址、四渡赤水遺址等；而仡佬族主要聚集在務川、正安、道真等地。由于區域分布較分散，要將二者進行整合，有必要將兩種資源從旅游線路上進行規劃，串聯，從而打造精品旅游線路，例如：遵義會址會址―山烈士陵園―茍壩會址―平正仡佬族鄉―四渡赤水紀念館。此線路最大的亮點是集合了遵義幾個典型的紅色旅游資源，同時融入了具有“中國仡佬第一鄉”之稱的平正仡佬族鄉。會址等遵義紅色紅色旅游資源的典型代表，平正仡佬族鄉，主要有中華仡佬博覽園、平正仡佬石頭城、平正仡佬風情街等重要的仡佬文化旅游點，能夠較為完好的展現原汁原味、古樸神秘仡佬族民俗風貌。整條線路即集中了遵義經典的紅色旅游景點，有能全面呈現仡佬族民俗化，能夠讓游客寓教于游，寓教于樂。

（三）人力資源的整合

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一、分析瑞金旅游發展的必要性

加強瑞金紅色景區戰略規劃的研究，對瑞金紅色景區進行全面協調、統籌兼顧、生態持續的規劃和發展，對提升“紅都”的品牌價值和經濟、社會、文化意義不可小覷。

（1）有利于加強和改進新時期愛國主義教育（2）有利于保護和利用革命歷史文化遺產

（3）有利于帶動革命老區經濟社會協調發展（4）有利于培育發展旅游業新的增長。

二、實地考察中發現的問題

1.交通條件無法滿足游客需求2.缺乏旅游氛圍3.專屬特色品牌發展停滯不前4.傳統特色美食漸沒落

三、旅游開發理論與技巧的實際應用

1.經濟方面

旅游者行為與旅游經濟相關，旅游者行為可以看作一個過程體系，這個體系由決策行為、空間流動行為、對旅游消費效果評價行為構成。第一，決策行為。2015年我國的經濟形勢良好，國民的生活水平有了很大的提高，良好的經濟環境是國民的消費水平提高的基礎從而導致消費行為，這就為旅游者的消費提供了決策動機。第二，空間行為。我們研究的瑞金應當屬于中小尺度的旅游空間行為，主要分析瑞金市內的旅游狀況。

a.在交通方面，瑞金市坐落在贛南、多山區，故交通不便。而在井岡山的百度詞條中有“交通信息”這一條，既有觀光車，又有出租車，為游客提供了極大的便利。b.在吃住方面，要做出特色，跟上時代。瑞金的紅色旅游可以結合客家文化形成自己獨特的旅游風格；在旅游景點方面，構建“紅、綠、古”三色協調發展的復合型旅游精品。c.從娛樂方面說，由于瑞金走的是紅色旅游發展路線，所以其消費人群需要拓寬青少年市場，我們應增加其趣味性、可娛樂性，比如利用現有高科技展示瑞金的紅色文化，例如用動漫的形式講述瑞金的紅色故事、情景模擬開展真人CS等。

2.人文方面――旅游社會學和人類學理論在旅游規劃中的應用

旅游社會學和人類學理論在旅游規劃中的應用為旅游規劃的編制者提供了一個人本主義的規劃哲學。旅游規劃的側重點一直以來都是放在硬件設施和服務質量和環境的改善上，但旅游規劃不能僅僅局限于物質環境的規劃設計，人才是旅游活動中的真正主體，對旅游地的相關者的特性，活動以及社會環境加以關注，在規劃時首要充分考慮、協調旅游者、旅游地居民、旅游開發商以及旅游地相關社會團體的相互關系和利益，然后再著手提升旅游地的硬件質量。

四、瑞金紅色旅游規劃

（1）深化供給側結構性改革，促進瑞金市紅色旅游健康發展

每個方面實行供給側改革，提高旅游供給水平，開發旅游資源，完善行業結構，提供更優質的旅游產品和供給服務，挖掘更多的旅游特色，提高吸引力，這樣才可以使得紅色旅游業充分發揮文化資源優勢。

（2）推動“互聯網+"發展，創造紅色旅游新業態

利用互聯網+紅色旅游充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，使紅色旅游與互聯網緊密結合。全民生活網絡化已不再是趨勢而是現實，我們需要跟上時代的潮流，抓住網絡這樣一個既高效又便宜的宣傳平臺。通過在社交媒體上制作視頻，動態來營造好口碑好品牌。其次，我們可以引入互聯網行業的尖端技術。例如，在瑞金各個景點引入VR技術，通過虛擬現實來讓游客能夠身臨其境，回顧歷史。

（3）強勢推進紅色生態文明旅游產業化

積極響應“生態文明建設”，堅持“開發與保護并重”的方針，促進紅色旅游可持續發展，充分發揮瑞金市獨特的歷史地位和豐富的旅游資源，著力打造“共和國搖籃、出發地一紅都瑞金”的紅色旅游品牌，構建“紅、綠、古”三色協調發展的復合型旅游精品。完善旅游發展機制，加強旅游宣傳工作，開發相應的旅游商品，發展旅游配套服務。

（4）創新紅色旅游形式，促進紅色資源與客家文化的融合

積極促進瑞金紅色旅游資源與客家文化旅游資源的融合，在紅色旅游景點周圍開發民族風情與瑞金紅色文化相結合的特色旅游產品，形成類似于品牌效應，生產具有地方特色的商品，如開發草鞋、草帽等。也可以引進新的形式，利用現有高科技展示瑞金的紅色文化，例如用動漫的形式講述瑞金的紅色故事等，拓寬青少年市場，還可以學習井岡山的體驗式旅游，提高游客的⒂敫校更好的留住客源，走一條適合自己的特色的旅游之路。

（5）適當改變當地旅游收入結構

適當調整紅色景區收費標準，以提高第三產業收入為目標。適當調整景區收費標準有利于吸引更多游客資源，一方面可以讓更多的人在休閑、娛樂中學習紅色精神、了解紅色文化，另一方面有利于帶動景區周邊的第三產業的發展，拉動當地經濟，打響“紅都”品牌，使旅游總收入增加。

（6）乘著“扶貧”的東風，改善旅游基礎設施

可以適當增加外部通往瑞金的公交車次，在此基礎上改善瑞金市內的交通狀況，并提高住宿檔次，增加娛樂型場所，興建一批與景點相適宜的別墅度假區。同時還要積極引導和鼓勵景區周邊群眾參與開發、發展條件舒適、獨具客家情調的小吃街和家庭餐飲業，豐富紅色旅游的民俗內涵，讓游客住得舒心，玩得開心。

五、實施過程中可能遇到的問題及解決方案

5.1可能遇到的問題

（1）單位承辦的旅游項目，官僚氣息太重，缺乏服務意識，不重視服務質量。（2）旅游開發商追求金錢至上，盲目迎合一些游客的低格調要求，將當地的習俗文化過分商品化，傷害了接待地居民的感情，也對當地的文化造成了惡劣影響。（3）政府和開發商熱情高漲，卻時常忽略當地居民的感受和利益。

5.2理論指導下的解決方法

（1）從根本上提高旅游業相關從業人員的服務質量：瑞金的政府單位要堅持人本主義的服務理念，克服腐朽官僚作風，形成服務型政府。（2）適度的將文化商品化：文化商品化是旅游發展中的一個不可避免的過程，適度的商品化開發，制成旅游產品可以彰顯當地文化，會使接待地居民產生自豪感，同時可以促使他們積極吸收游客外來文化的營養，豐富和發展當地文化內容。（3）尊重游客真正貫徹人本主義理念：旅游人類學理論有助于旅游服務提供者全面理解人本主義的精神實質，即首先是尊重游客的獨立人格，尊重他們在旅游中應享有的物質和精神權利，滿足他們的合理要求，為他們提供優質產品和服務。

參考文獻：

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[3]樊國敬、鄭姝莉.打造南昌――井岡山――瑞金紅色旅游千里黃金長廊，為江西旅游經濟發展再添新引擎[Z]，第十五屆全國區域旅游學術開發研討會暨度假旅游論壇文冊，2010（10）：2-3

[4]謝雪峰.生態足跡模型于瑞金市生態承載力的研究[D]，南昌大學，2008（06）：49-57

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值此“**縣第四屆旅游文化節”開幕之際，我謹代表***旅游局向本屆旅游文化節的勝利開幕表示熱烈祝賀！

**縣旅游雖然起步較晚，但是**縣委、縣政府非常重視和支持發展旅游業，發展旅游的思路清晰，措施得力。近幾年來，**縣充分挖掘利用旅游資源，大興旅游產業，加快開放引進，旅游業有了較快的發展，旅游經濟穩步增長，社會效益日漸顯現，帶動作用日益突出，有力地促進了縣域經濟的發展。

**縣由于特殊的地理位置和悠久的歷史文化，呈現出草原風情與大漠風光于一體，現代文明與歷史積淀交織的獨特風景，自然旅游資源豐富奇特，歷史遺產也很豐厚，哈巴湖、南海子、花馬寺等景區（點），已經具有一定的吸引力，此外，還有人類改造自然的典范沙邊子生態治理區，有隋代長城、國家重點文物保護單位張家古城趾、窨子梁唐墓群等眾多歷史遺存，有依托小流域治理開發的“農家樂”，這些具有鮮明地域特色的旅游資源，為鹽池縣發展旅游業提供了巨大的發展空間。今年，由于**縣對自然生態環境保護得力，哈巴湖自然保護區被國務院正式批準為國家級自然保護區。**縣紅色旅游資源也很豐富，是我區紅色旅游的重要組成部分。

希望**縣以舉辦本屆旅游文化節委契機，發揚奮發圖強的革命老區精神，搶抓機遇，開拓創新，堅定發展旅游業的信心和決心，依托特色旅游資源，加快促進紅色旅游、生態旅游、休閑文化旅游等旅游產品的發展，以紅色旅游為龍頭，加強旅游規劃，加快景區升級改造，著力打造鹽池旅游文化品牌，實現旅游富縣、旅游強縣。我們堅信，在**縣委、政府的正確領導下，鹽池的明天一定會更加美好。

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創意產業發展基礎，深度開發旅游創意產品無數實踐證明，豐富的文化遺產和文化資源是一個地區旅游業發展的重要基礎。因此，要發展民族旅游文化創意產業，首先要著力挖掘和整理當地最具特色和代表性的文化資源，并且對現有的文化資源進行合理的整合、打造和升級。阿壩州的民族和地域特色文化資源豐富且具有較高的知名度，列入非物質文化遺產名錄的就有三項，具有初級產業規模的也不在少數，但阿壩州的旅游商品種類雜而不精，品質低劣，設計粗淺。多數商品是直接采購自成都，并沒有很好地體現阿壩州獨特的文化資源特點。阿壩州資源豐富，應對這些特色資源進行整合，并結合相關文化企業進行深度的創意開發。經筆者整理分析，阿壩州旅游文化創意產業可以重點發展的方面有:

(一)藏、羌歌舞文化產業

藏、羌民族熱愛歌舞，民族歌舞文化源遠流長并有獨特的代表性。阿壩州藏、羌歌舞文化產業特別是九寨溝演藝產業已成氣候，但是大多缺乏現代高科技的烘托，不能對當地旅游資源和文化特色進行具有高藝術含量的展示。因此，應該著力整合現有資源，梳理州內各大演出場所的節目，對阿壩州歌舞資源進行提煉和包裝，聯合相關機構共同打造高品質、有創意的文化產品。

(二)綠色生態文化產業

阿壩州擁有“童話世界”———九寨溝景區、“人間瑤池”———黃龍景區，同時還擁有“東方阿爾卑斯山”———四姑娘山、“動物活化石”大熊貓故鄉———臥龍自然保護區等高品質自然景區。阿壩州各類自然生態保護區多達24處，是四川省世界自然遺產地和生態保護區最集中的地方，同時還具有世界罕見的高原濕地生態系統。可針對這些文化內涵進行充分的挖掘，開發具有特色的旅游紀念品，拍攝影視作品，從而輻射到其他行業，形成持續有效的文化產業鏈條。

(三)進一步發展紅色旅游文化產業

以線路雪山草地、松潘革命舊址和紀念碑等為依據，深度開發紅色體驗式旅游，打造高品質的紅色旅游文化產品。現代旅游已經脫離傳統觀光型旅游的模式，轉而進入一個全新的體驗時代。紅色旅游加入體驗元素，能夠使游客更加深刻地理解革命的艱苦和勝利來之不易。全國《紅色旅游規劃綱要》確定的30條紅色旅游精品線路中有2條經過阿壩州，在100個紅色旅游經典景區中阿壩州有5個。在此“爬雪山過草地”，因此阿壩州在中國革命史上參與了最經典的篇章，鑄就了紅色文化的豐碑［4］。

二、強化區域創新研發體系，加強各機構之間的協調及合作

本文中的區域創新研發體系是指由某一特定地區內的企業、高等院校、科研機構、中介服務機構和地方政府等構成的相輔相成的創新體系。建設阿壩州旅游區域創新研發體系要做好以下幾個方面的工作:一是建立文化創意研究系統。這是民族文化旅游創意產品創新開發的源泉和基礎，要針對州內特色資源進行梳理，并在此基礎上展開知識和理論方面的研究。二是建立文化創意開發系統。這是阿壩州民族文化旅游資源產業發展的重要支撐，是在文化創意研究系統研究成果的基礎上進行技術的創新。三是建立文化創意產業化系統。在前兩個系統的支撐下，與相關的企業和機構聯系并合作，使研發的民族文化旅游資源成果被市場認可，最終走向產業化。

三、加強旅游文化產業人才培養，打造產業發展后備軍

阿壩州旅游資源非常豐富，對國內外游客具有很強的吸引力，但是其民族旅游文化產業化仍然處于較為初級的階段。首先，體現在從業人員的素質和層次急需提升。根據阿壩州“十二五”人才需求計劃，需要具有本科學歷以上的旅游管理人才340名，一線崗位需求的人才則更多。文化創意產業對于從業者的創新和開拓能力要求很高，一般要求他們具備多領域的整合能力。可考慮與發達地區旅游創意機構的交流合作，學習其先進技術和經驗，并且積極引進具備豐富行業經驗的高層次人才。其次，應加強對本土旅游創意人才的培養，與本土高等院校合作，設立旅游創意專業，為阿壩州民族旅游文化產業的發展量身定做高素質人才。最后，從本土旅游文化產業從業人員中選拔一批精英進行培養和深造。通過培養，使這些人都既具備與國際旅游創意文化產業運營規律接軌的觀念，又熟悉本土資源和政策情況，進而更好地推動阿壩州旅游文化創意產業全面發展。

四、加大產業開拓力度，培育民族旅游文化產業園區

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二、紅色旅游人力資源的基本概述

1.紅色旅游人力資源的概念。

筆者對各個研究學家所給出的紅色旅游人力資源概念進行了分析和總結，其基本概念可以概括為紅色旅游資源人力資源就是指對紅色旅游起到一定的促進和推動作用，能夠對紅色文化進行傳播的，并能夠提供紅色旅游發展所需要的智力勞動和體力勞動的人類的總和。相關的研究學者將紅色旅游人力資源分為三類：核心人員，科研教育人員和人力資源。人力資源開發不同于我們平常提到的人力資源管理，二者之間具有本質的區別，當前所涉及到的紅色旅游人力資源開發是一門具有綜合性特征的邊緣學科，主要是在宏觀上對現有的和潛在的人力資源通過培訓與開發、職業生涯規劃、組織發展等途徑和培訓、教育、就業與使用、學習、規劃與配置等手段，對其所具有的潛能進行一定程度上的開發，比如說對人力資源的智力、體力、應急能力以及其他綜合素質進行開發，來實現人力資源各方面素質的提升，并達到對人力資源進行發掘和利用的目的。與人力資源管理相比，人力資源的開發更傾向于長線回報的投資。除此之外，對紅色旅游人力資源的開發應該按照紅色旅游行業的特點和發展趨勢來進行，以實現紅色旅游行業獲得更廣闊的發展前景。紅色旅游行業在傳統旅游行業的基礎上，又添加了政治性、文化性等特征，比普通的旅游行業具有更強的廣泛性和包容性，為了更全面的體現紅色旅游的這些特點，更好的促進紅色旅游人力資源的開發，參考旅游行業的基本構成要素可以將紅色旅游人力資源劃分為現實和潛在兩大類，具體劃分的化可以分為五種：核心型人力資源、支撐型人力資源、依托型人力資源、支持型人力資源以及后備型人力資源。

2.紅色旅游人力資源的特征。紅色旅游行業的人力資源不僅應該具備普通旅游行業人力資源的各種特征，還應該具有一定的特殊性。

2.1群眾性。

紅色年代離我們并不遙遠，紅色旅游資源就在我們身邊，革命與建設正在進行中。紅色地區仍然存在一些建在的革命前輩以及一些革命的參與者和見證人。國家對紅色文化的倡導以及紅色文化的教育和熏陶為紅色旅游文化的開展提供了很大的便利，為紅色旅游人力資源的發展和培養提供了廣泛的群眾基礎和一定的開發條件，為紅色旅游人力資源開發提供了必要的前提條件和群眾基礎。

2.2政治性。

紅色旅游是紅色工程的一部分，屬于政治工程、文化工程和富民工程的一部分，是為了響應國家弘揚和傳承紅色文化的策略而開展的，具有一定的政治性色彩。在這一工程開展的過程中，紅色旅游人力資源不僅承擔了推動者、組織者、建設者和維護者的作用，還起到了紅色文化傳播載體的作用。紅色旅游人力資源所具有的政治特征要求在對紅色旅游人力資源進行開發的過程中，應該首先對人力資源以及其他相關人員進行一定的具有政治性質的思想教育，建立與之匹配的道德情懷。

2.3較強的知識性。

紅色旅游人力資源不僅要具有普通旅游行業人力資源所具有的管理、營銷等知識和技能，還應該熟練的掌握紅色地區的革命歷史、建設歷程、革命事跡等，并對革命精神具有一定高度的領悟。實際環境中，應該將這些知識點作為基礎，運用一定的手段使其豐富化，并具有一定的渲染色彩，來感染參觀紅色文化的人們，促進其對紅色文化的理解和對革命精神的領悟。紅色旅游人力資源與其他行業的人力資源相比，需要強的知識性和技術性才能夠完成任務。

2.4高度的兼容性。

中國在長達數十年的革命和建設過程中，培養了不同專業，擁有不同技術的具有多樣性的人才隊伍。在政府對弘揚和傳承紅色文化的倡導下，以及紅色旅游文化對其他行業的促進下，這些具有高技能、高學歷的人才能夠在對其本行業進行服務的同時，也能夠在紅色旅游行業中發揮其聰明才智，為紅色旅游行業的發展做出一定的貢獻。紅色旅游人力資源多具有的高度兼容性不僅能夠促進紅色旅游行業的發展，還促進了紅色文化的弘揚和傳承。

2.5創新性。

紅色旅游行業與普通的旅游行業相同，都是將游客作為其重點服務的對象，按照旅游經濟發展的規律，針對游客對具有新、奇、特、異等特點事物的追求，在正確政治方向的引導下，向游客提供具有新、奇、特、異等特點的倡議和功能產品，以達到增加紅色旅游吸引力和感染力的目的。想要實現這一目的，就應該要求紅色旅游人力資源以及其他的相關人員具備一定的創新能力。

三、目前我國紅色旅游人力資源開發現狀與開發過程中存在的問題

1.紅色旅游人力資源開發現狀。

文章提到過，紅色旅游人力資源具體可以劃分為五部分，我們主要這幾個層面的角度出發對紅色旅游人力資源開發的現狀進行研究。

1.1從核心層、支撐層的角度出發

紅色旅游人力資源的培訓工作在一定程度上來說已經取得了很大的成功，在紅色旅游行業實際的發展過程中也取得了一定的成效。紅色旅游作為文化旅游中一個特殊的組成部分，通過對其調查研究數據進行分析，我們可以發現，全國承接紅色旅游的旅行社已經超過兩萬家，星級飯店大約10000家。紅色景區當地也設立了接近200萬家，紅色旅游的相關就業人員大約在8000萬人左右。這些數據表明了紅色旅游行業的發展速度好使比較快的，為紅色旅游的繼續發展提供了一定的物質基礎，而且還為紅色旅游人力資源支撐層中培育核心型人力資源提供了雄厚的物質基礎和人力條件。紅色旅游人力資源在培訓工作中主要呈現了范圍廣、參與人數多、培訓形式多樣化、培訓涉及的知識面廣、參與培訓層次高、激勵性強等特點。

1.2站在支持層角度上看

關于紅色旅游的研究社團、文化藝術團體的活動也比較的頻繁，為紅色旅游行業的發展營造出比較和諧的環境，為紅色旅游人力資源的開發提供了大量的人才。從08年至今，各種以紅色旅游和弘揚紅色傳統文化為主題的社團如雨后春筍般迅速出現，為紅色旅游的發展做出了巨大的貢獻。目前，我國存在各種形式的紅色文化研究會，紅色文化國際交流會，紅色社區等團體，這些團體不斷的走向專業化，這些團體通過方式比如說舉辦學術研討會等形式吸引了大量的紅色文化愛好者和崇拜者，向其傳輸了大量的紅色知識，為紅色旅游提高了大量的專業人才。

1.3如果站在后備層的角度

全國范圍內各大旅游院校對紅色旅游人力資源的培養做出了巨大的貢獻。每年各大院校都為紅色旅游人力資源輸送了大量的人才，正在源源不斷的為紅色旅游的發展培養更多的后備型人力資源。尤其是近年來學校、各個學院以紅色文化為主題開展的各種形式的活動都為紅色旅游儲備了一定的后備人才。比如說每年吉林師范大學都會開展為其一個月的紅色文化節，以征稿或者主題晚會的形式面向全校的師生進行了紅色文化的宣傳。或者部分重點大學也通過碩博論文的選題等形式培育了高級紅色旅游研究和開發、管理的后備型人才，比已經取得了一定的成效。

2.紅色旅游人力資源開發過程中存在的問題。

2.1缺乏統一的開發規劃。

相關人員缺少對紅色旅游人力資源信息進行分析，因而缺少對人力資源進行開發的統一的規劃，又由于在人才招聘過程中，在人才的選擇、培訓、開發過程中都缺少一套完善的管理辦法，在一定程度上制約了人力資源開發，也影響了紅色旅游的發展。

2.2缺少合理的培訓系統。

由于紅色旅游文化發展的比較快，沒有對紅色旅游專業進行明確的定位。導致在實際開發過程中，出現了重培訓輕開發；重視技能提升，忽略道德教育；重視實踐培訓，忽視理論培訓等現象。這些問題大大抑制了紅色旅游人力資源的開發，導致人力資源結構上不合理，管理、技術、服務等人員在人數、年齡等比例上都存在一定的不合理，尤其缺少高學歷，國際化人才。

四、如何促進紅色旅游人力資源的開發

1.優化紅色旅游人力資源的構成結構。

首先應該制定一個全國范圍內的統一的紅色旅游人力資源開發規劃。在進行充分的調查研究之后，對全國紅區的實際需要進行分析總結，制定合理科學的人才開發規劃；其次，逐步對規劃進行完善。合理的規劃出人才開發的輕重點，實現技能與德育的雙向發展，注重理論與實踐的結合，不僅應該重視短期培訓，還應該對其進行長期的開發。同時加強對開發過程各個環節的管理；再其次，建設紅色旅游人力資源數據可和信息平臺，對紅區進行細致、深入的研究，包括紅區的革命事跡、紅色文化等，會同當地的教育部門等其他部門，建立人才數據庫和信息平臺，促進人力資源開發和管理的現代化。

2.提高紅色旅游人力資源的培訓質量。

首先，促進人力資源培訓的規范化，堅持以人為本，參考市場導向，以經濟效益為培訓的中心，不斷對人資開發過程進行改革，培養更多優質的人才；其次，要將思想政治教育放在培訓的首要地位。紅色旅游具有一定的政治性，這就要求人資應該具有合格的職業道德，政治思想等；再其次，在培訓過程中，不斷對培訓的內容和方法進行適當的創新，使之符合紅色旅游的發展要求，對培訓內容進行實時更新，著重培養人才的創新能力以及應急能力，培訓手段應該區域多樣化，促進人才對培訓內容的掌握；建立實踐與理論相結合的考核制度，將培訓情況也作為考核的一部分，提高培訓的質量。

3.建立專業化的人資培訓基地，加大對國際型旅游人才的培養力度。

設立專門的旅游教育機構，定期開展國際性的學術交流活動，為培養國際性旅游人才提供平臺。

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中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

目前，江西旅游資源的開發基本上仍停留在景點游覽、文化觀光等初級產品上，難以滿足游客高層次的旅游需求。在營銷方式上，不重視對客源市場的需求進行挖掘和引導，使得在營銷對象、范圍、渠道等諸方面也深受影響。江西旅游資源需要進行資源整合開發，針對不同旅游群體營造出各地的旅游文化環境，通過活用設計塑造出特色鮮明的旅游產品，打造各旅游地的魅力所在，從而吸引更多的旅游者。

一、教育紀念旅游

具有教育意義和象征意義的紅色搖籃、革命勝地井岡山紅色旅游，旨在以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神刺激旅游發展。紅色旅游及其相關產品極具濃厚的中國特色，吸引了國內外眾多敬仰中國革命的人士前來參觀學習，據調查表明，紅色旅游者以教師、公務員、企業職員、學生居多。在主要以國內單位人員學習教育為對象的紅色旅游辦得很成功。但現時紅色旅游對游客的吸引力有限，開發層次較低，加上其他省份也開始推介紅色旅游，其發展受局限。

井岡山是中國革命的搖籃，是紅色勝地。通過游覽革命圣地，參觀名人故居、革命的足跡、紅色革命根據地、軍事博物館等等，看看老一輩是如何艱苦卓越地斗爭，獲得革命政權，可使旅游者受到愛國主義優良革命傳統教育，樹立做好革命事業的接班人的志向。同時，井岡山也有著良好的生態環境，因此對井岡山的開發可以采用紅綠相映的方式，整合井岡山的紅色旅游資源和綠色生態旅游資源。用紅色吸引人，綠色留住人，增強整個旅游景區的吸引力。通過電影故事“星星之火可以燎原”以及空間場地“井岡山”的情景的塑造，提供給旅游者更多的感官和參與的機會，如此也可以吸引休閑度假兼教育型旅游和商務會議兼紀念型旅游等對象，同時也提升了旅游的駐足時間和重游率。

在紀念品設計方面，著力開發旅游工藝精品和特色用品便是紀念品開發工作中極為重要的思想和原則。因此。“品牌標志”、“地理特色”、“紀念意義”就成為其中的主導精神，品牌標志突顯“獨一無二”，特色優勢為“就地取材”。紀念意義應體現鮮明的時代、地域、文化特色。紅色旅游紀念品設計，可以選用當地特有的竹、石、草、藤等材料，進行藤編、竹編、根雕、石雕等工藝，或現代材料和工藝，設計生產出能體現中國紅色革命相關的生活小用品、文具類用品和工藝紀念品等。

二、休閑健身旅游

隨著人們生態意識的加強，生態旅游需求不斷增加。據調查表明，當今大學生偏愛自然風景區，占了總人數的54%，表明大學生更愿意與大自然親近，其次，旅游目的地選擇民族風俗區有30%左右。江西的生態旅游發展空間廣闊，蘊藏無限商機。江西擁有優良的生態條件，大山長谷，幽清深邃，森林覆蓋率高達六成，全國排名第二，主要合湖水質均達到或優于三類，不少地方的水可直接飲用。

鄱陽湖更被認定為目前全國唯一沒有被污染的最大淡水湖。良好的生態環境帶來了豐富多樣的生態資源，鄱陽湖每年聚集上百種及百萬只候鳥過冬。在鄱陽湖觀鳥，已經成為江西著名生態旅游項目。環鄱陽湖生態城市所輻射的周邊地區是我國城市云集、人口眾多，經濟較發達的地區之一，產生了許多不同職業的旅游群體，他們對休閑健身市場有不同的需求，因而要大力發展和扶持城市各種休閑娛樂健身市場，有計劃的開展有影響的運動項目，如水上運動和環湖自行比賽等國際活動，以提高旅游的知明度和品牌度。

廬山是久負盛名的風景名勝區和避暑游覽勝地，以豐富的文物遺跡與秀麗自然風光完美結合，形成稱絕世界的文化景觀，整座廬山就像一處融中國歷史文化與西方建筑藝術的博物館。廬山的自然美景，孕育滋養了廬山豐富的歷史文化，二者交相輝映，相得益彰，充分體現了廬山作為天下名山的獨特的魅力。《望廬山瀑布》是詩仙李白的千古絕句，描繪了廬山瀑布雄奇壯麗的景色。廬山的電影院每天都放映《廬山戀》，為四面八方連續不斷的旅客觀看，起到很好的觀感效果和宣傳效應。

廬山地處中部地區，交通十分方便，航空、水運、鐵路、公路形成廬山立體交通網絡。在設計上，可將廬山和鄱陽湖進行整合開發，形成湖光山色式的特色旅游景觀，從而吸引更多的游客。以廬山為中心，以九江和南昌為主要集散地，突出世界文化景觀和亞洲最大濕地生態特色，把廬山建成世界著名的國際會議中心和世界文化景觀博覽中心，把鄱陽湖建成國家重點生態旅游區。在旅游紀念品設計方面，可以著力挖掘廬山的歷史和自然文化資源，比如久富盛名的文人墨客之山水字畫、也可進行現代設計運用。

三、等級道教旅游

道教是我國獨創的精神產品，迄今綿延近兩千年，自第一代天師張道陵在龍虎山煉丹傳道肇始，世襲相傳長達六十多代。龍虎山為我國道教發祥地，道教正一派“祖庭”，位居道教名山之首。龍虎山作為道教圣地，在海內外道教界備受推崇，來此朝圣、觀光者絡繹不絕。因此，龍虎山旅游必須突出道教的文化特色，彰顯其文化內涵，以道教文化為主體，以景區設施和游覽環境為輔助，以秀美山水和古文化為依托，以保護環境為基礎，對龍虎山景區合理有序地開發。龍虎山可以適當的增加一些人為因素，增加一些能夠讓客人參與的項目，如我們可以從候船樓到魚塘大橋之間開發漂流活動，讓游客親身去體驗瀘溪河的清、秀、美及帶給他們的那種。另外，龍虎山可以安排舉行道教文化節等舉措以彰顯其道教文化特色，以此吸引更多的游客。

三清山得“道”彌彰。東晉葛洪“結廬練丹”于山，自古享有“清絕塵囂天下無雙福地，高凌云漢江南第一仙峰”的盛譽。三清山作為道教修煉至高之處，其內涵應包括了道教美學思想和道教審美文化，追求的美是絕對的無上的非感性的美，具有思想多源性與倫理化民族色彩，具有強烈的人性“內省”色彩。道教也十分注重個體的人格修養，強調道人思想品德之美，強調在“內煉”過程中以錘煉“心”，而達“真-善-美”。　道教在修生養性方面，理論和實踐都很豐富，值得我們現代人好好學習研究，這也可以作為三清山道教旅游突出的文化營造點。在三清山旅游文化營造方面，首先應滿足在旅游生活中的食、住、行舒適與簡單自然，然后做好娛、購、游方面的奇巧，塑造三清山道骨仙風之象，以吸引國內外眾多慕道尚境的旅游人士。

在旅游景區雕塑和旅游紀念品設計上，可以運用道教義理，或道家器物用具，或仙道故事題材，以及奇草靈木，仙禽神獸等均可進行創造再設計。“八卦”是道教運用最典型的圖形，它的核心是陰陽，我們可以根據八卦圖形及蘊含義理設計出很多種紀念品形式，于平凡中體現生活的至深哲理。道教中的玉兔金鳥等想象中美好的形象和神秘的智慧，都可以作為旅游紀念品設計的素材。道教的神話傳說如此豐富，而且壁畫留存中所繪景象亦頗多，可以運用現代的設計作為載體進行開發設計。

四、文化風情旅游

對傳統文化熟知的中老年人多會選擇一些名勝古跡游。老年旅游者的出游目的仍以游覽觀光為主，老年人喜歡隨興所至，走走停停，流連于山水之間。對老年人來說，旅游應選擇適宜的景點，全國擁有的眾多名山秀水，但是老年人宜少游山多玩水，多游古典園林，文化村落等。江西省擁有各種類型的旅游產品，當然也有古色彌香，景德鎮、婺源都是享有很高知名度的文化村鎮。在針對越來越多出游的有一定文化和社會閱歷的中老年人旅游開發設計上，這些旅游資源是非常有利的。

景德鎮制瓷歷史悠久，代表著人類陶瓷史上的一個頂峰，由于其深厚的陶瓷文化歷史背景和內涵，以及對海外陶瓷發展的深刻影響，成為各國瓷業者的景仰之地，每年來景德鎮的參觀、研習陶瓷的海內外游客絡繹不絕。景德鎮陶瓷文化有著豐富的內涵，已達到“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬”的藝術境界。景德鎮作為瓷都和第一批國家級歷史文化名城，不但盛產名瓷，而且保存著歷代陶瓷精品、古代制瓷作坊的部分遺址、古窯和與制瓷有關的古代建筑。景德鎮舉辦瓷文化旅游節，向市民展示了陶瓷文化的精髓，提升景德鎮旅游品牌影響力，也為江西養老旅游提供了更大的市場，具有非常重大的意義。此外，景德鎮可建立陶瓷藝術設計與制造、雕塑創作、影視等創意產業群，以此帶動和促進旅游文化和產業經濟。

婺源自古文風鼎盛，人杰地靈。婺源以田園牧歌式的優美風光和保存完好的古文化、古建筑、古樹、古洞而被稱為“最后的香格里拉”。婺源環境優雅，很適合老年人養老休閑。婺源既有陶淵明詩中“狗吠深巷中，雞鳴桑樹巔”的淳樸和自然，也不缺江南水鄉的溫婉和柔情，時鮮蔬菜，姹紫嫣紅，可以體驗采摘的樂趣，灣灣碧水，魚戲水中，可以盡享垂釣之樂，新鮮的空氣，鄉村氣息的泥土等，會帶給老年人別樣的生活情趣。婺源旅游度假可以從“食”上滿足了老年人對營養的全面需求，從“玩”上增強老年人的體質，更從“閑”上陶冶老年人的身心。針對此類養老旅游者，可以借助文化宣揚生態古跡留戀來引起養老旅游者的興趣。

在旅游紀念品設計方面，我們可以針對文化風情特點，進行精心設計。可以以陶瓷材料工藝為載體和儒家傳統文化的“和合”精神的繼承發揚進行旅游紀念品的設計。在設計上注重文化特色的題材，注重制作上的精細和獨到的藝術表現，具有一定的藝術性和實用性，同時包裝精美，便于攜帶。

五、結語

如何發掘地方豐富的資源，并激發出文化資源潛在的旺盛生命力，是我們應該積極思考和努力的課題。未來是一個“地方”的時代，“文化”的時代。地方的文化傳統和自然環境也是具有高度的“生產價值”的重要資產。江西的旅游資源豐富，其結構與其主要客源市場的資源結構差異很大，有利于滿足長期生活在快節奏的水泥叢中的城市居民的高層次的需求，如度假需求、體驗需求等。針對國內外不同層次的旅游需求，江西旅游應致力推出旅游精品“紅色搖監綠色寶庫井岡山”、“世界文化景觀廬山”、“中國第一生態內陸湖鄱陽湖”、“中國道教第一山龍虎山”、“江南第一仙峰三清山”，“世界瓷都景德鎮”、“中國最美麗的鄉村婺源”等品牌，使其特色明顯，魅力四射。以品牌旅游文化的塑造和設計，吸引四面八方的游客前來游玩駐足，從而帶動全省旅游和經濟的發展。

（作者單位：南昌航空大學）

參考文獻：

[1]吳尚春.江西旅游業發展特色研究.南昌大學，2007.

[2]曾宜富.抓特色+創名牌+促進江西旅游業快速發展.旅游學刊，2000.

[3]孫家驊　陳新民.文物旅游是江西旅游業發展的重要支柱.南方文物，2001.

[4]熊伯堅　鄒淑珍.以道教文化優勢打造特色旅游景區.上海經濟研究，2006.

篇（8）

2005年2月11日，##地質公園被聯合國教科文組織確定為第二批世界地質公園，成為##省第一個世界地質公園，獲得了##歷史上第一塊世界級旅游品牌。##世界地質公園申報成功，對##旅游業發展來說，既是新突破，也是新起點。我們要有清醒的頭腦，正確認識##旅游業發展的優勢與不足，緊緊抓住“申世”成功和京福高速公路2005年底全線通車的兩大機遇，發揮優勢，加快實現“四個轉化”，促進##旅游業有新的發展、新的跨越。

一、將品牌優勢轉化為市場優勢。發展旅游，客源是根本。要緊緊抓住##申報世界地質公園成功這一契機，精心組織實施營銷策劃和品牌策劃，樹立良好市場形象。一方面，要創新宣傳促銷手段。以電視、報紙、因特網等公眾媒體為主渠道，集中財力，加大##世界地質公園的公眾宣傳力度，利用“申世”成功和高速公路開通之際，配合省、市策劃開展世界地質公園開園揭碑、國際丹霞地貌科技旅游開發研討會、京福高速公路##二期通車慶典和全省生態文化旅游節等大的、有影響的主題活動，大張旗鼓進行宣傳造勢，在全國范圍內打響“千古丹霞、靈秀##”品牌，進一步提升##知名度。另一方面，要強力拓展客源市場。在深入市場調研的基礎上，針對不同市場研究不同的市場開發戰略，更好地適應市場需求。重點要加強在閩東南、上海、江浙、北京、廣東以及京福高速公路沿線目標客源市場上的促銷，主動進軍北方及港、澳、臺、海外市場，擴大客源市場幅度半徑，增加客源總量，力爭全縣游客接待量年均增長30%以上。

二、將資源優勢轉化為產品優勢。立足##得天獨厚的旅游資源優勢，突出地方特色，打造旅游精品，迅速提升旅游產品的吸引力。一要發揮自然資源優勢。##世界地質公園面積492平方公里，自然景觀異常豐富，以水上丹霞、峽谷群落、洞穴奇觀、原始生態等為主要特點，已開發金湖、上清溪、狀元巖、貓兒山、九龍潭、金龍谷、##古城七大景區，每個景區各具特色，都是精品。要繼續按照世界地質公園建設要求，做到規劃先行，保護為重，完善提升現有景區，高起點開發新的景區，適應游客需求，真正把##建成一流旅游目的地、一流世界地質公園。二要發揮文化資源優勢。重點發展三大文化（即地質文化、歷史文化、紅色文化），建設三大博物館（即##地質博物館、尚書第博物館、街展覽館等），做足旅游文化文章，豐富旅游文化內涵，提升旅游文化品位，打造文化##形象。三要發揮縣城優勢。##縣城是歷史古城，既是縣域中心，也是游客集散地、人文游覽區，是旅游區建設的重點。要堅持把城區當景區建，按照生態文化旅游城的定位，加大特色縣城建設力度，突出抓好##古城綜合開發、三星級##大酒店等一批投資千萬元以上旅游重點項目和省道205線##段改造、上清溪旅游公路改造等以縣城為中心通往各主要景區的旅游公路項目建設，提高旅游區接待能力，改善可進入條件，全力打造##最美麗的山區縣城。

三、將自身優勢轉化為整體優勢。牢固樹立全局意識，跳出##看##，注重在建設海峽西岸經濟區的格局中找準##旅游發展定位，主動融入全國、全省、全市旅游發展格局，加強旅游區域協作。一要加強與三明其它旅游區的合作。借助##世界地質公園品牌的影響，加快把三明碧水丹山、紅色蘇區、客家文化、城市風光、綠色之旅等產品特色有機融合起來，實行聯手促銷，把##建成三明“生態旅游勝地”的主體景區和龍頭，為三明旅游發展作出應用的貢獻。二要加強與武夷山的合作，形成強勢旅游區域。目前，##僅有的“雙世遺”、世界地質公園兩個世界級旅游品牌都在閩西北，可以說，閩西北是##旅游資源最豐富、品牌最集中、品位價值最高、發展前景最好的區域。要主動靠前，舉辦武夷山—##世界品牌牽手日等主題活動，爭取與武夷山共同組建“閩西北綠色旅游聯盟”，建設無障礙旅游區，客源互送，利益共享，實現優勢互補，變單體優勢為群體優勢，打出在全國乃至海外都叫得響的的拳頭產品，促進##旅游業的發展。三要加強與江西、龍巖等知名紅色旅游區的協作。##是中央21個蘇區縣之一，被列入全國100個紅色旅游經典景區。要緊緊抓住國家實施“紅色旅游工程”機遇，盡快將##編入閩贛兩省區域紅色旅游重點線路，提升##紅色旅游產品的競爭力。版權所有

四、將旅游優勢轉化為經濟社會發展優勢。“申世”成功，為加快旅游業發展提供了契機。“旅游興、百業旺”，要按照“大旅游、大產業、大發展”的思路，充分發揮旅游業的綜合關聯功能，帶動相關產業發展，形成以旅游為龍頭的三次產業協調發展格局。一要依托旅游加快發展要素產業。重點發展購物和旅游娛樂業，尤其是扶持發展一批旅游商品加工企業，加快開發富有##特色的土特產品、手工藝品和紀念品，把購物引入旅游線路，擴大和刺激旅游購物消費。同時，規劃建設旅游美食、文化娛樂專業街區，輔之以旅游文化節慶項目，活躍游客文化休閑活動，促進游客消費。二要依托旅游大力調整產業結構。找準工農業與旅游發展的結合點，鼓勵興辦開發一批參與性強的農業旅游、工業旅游項目，引導推動商貿流通、交通運輸、信息、金融、咨詢等服務業在為旅游提供服務中謀求更大發展，促進三次產業互相滲透、共同發展。三要依托旅游不斷擴大對外開放。把旅游促銷、區域合作和招商引資有機結合起來，加強與沿海發達地區的經濟、技術、人才、產業等交流與合作，著力策劃、包裝一批優勢旅游項目，以特許經營、轉讓、承包等方式，加強招商引資，千方百計突破一批輻射帶動作用強的大項目，借助外力加快縣域經濟發展。四要依托旅游大幅增加群眾就業。發揮旅游就業容量大、就業門檻低、就業方式靈活的特點，通過擴大旅游規模來擴大就業規模，通過優化旅游產業結構來完善就業結構，通過完善旅游產品體系來建設就業體系，通過擴大旅游消費市場來推動就業市場，帶動群眾增收致富。

篇（9）

2005年2月11日，##地質公園被聯合國教科文組織確定為第二批世界地質公園，成為##省第一個世界地質公園，獲得了##歷史上第一塊世界級旅游品牌。##世界地質公園申報成功，對##旅游業發展來說，既是新突破，也是新起點。我們要有清醒的頭腦，正確認識##旅游業發展的優勢與不足，緊緊抓住“申世”成功和京福高速公路2005年底全線通車的兩大機遇，發揮優勢，加快實現“四個轉化”，促進##旅游業有新的發展、新的跨越。

一、將品牌優勢轉化為市場優勢。發展旅游，客源是根本。要緊緊抓住##申報世界地質公園成功這一契機，精心組織實施營銷策劃和品牌策劃，樹立良好市場形象。一方面，要創新宣傳促銷手段。以電視、報紙、因特網等公眾媒體為主渠道，集中財力，加大##世界地質公園的公眾宣傳力度，利用“申世”成功和高速公路開通之際，配合省、市策劃開展世界地質公園開園揭碑、國際丹霞地貌科技旅游開發研討會、京福高速公路##二期通車慶典和全省生態文化旅游節等大的、有影響的主題活動，大張旗鼓進行宣傳造勢，在全國范圍內打響“千古丹霞、靈秀##”品牌，進一步提升##知名度。另一方面，要強力拓展客源市場。在深入市場調研的基礎上，針對不同市場研究不同的市場開發戰略，更好地適應市場需求。重點要加強在閩東南、上海、江浙、北京、廣東以及京福高速公路沿線目標客源市場上的促銷，主動進軍北方及港、澳、臺、海外市場，擴大客源市場幅度半徑，增加客源總量，力爭全縣游客接待量年均增長30%以上。

二、將資源優勢轉化為產品優勢。立足##得天獨厚的旅游資源優勢，突出地方特色，打造旅游精品，迅速提升旅游產品的吸引力。一要發揮自然資源優勢。##世界地質公園面積492平方公里，自然景觀異常豐富，以水上丹霞、峽谷群落、洞穴奇觀、原始生態等為主要特點，已開發金湖、上清溪、狀元巖、貓兒山、九龍潭、金龍谷、##古城七大景區，每個景區各具特色，都是精品。要繼續按照世界地質公園建設要求，做到規劃先行，保護為重，完善提升現有景區，高起點開發新的景區，適應游客需求，真正把##建成一流旅游目的地、一流世界地質公園。二要發揮文化資源優勢。重點發展三大文化（即地質文化、歷史文化、紅色文化），建設三大博物館（即##地質博物館、尚書第博物館、街展覽館等），做足旅游文化文章，豐富旅游文化內涵，提升旅游文化品位，打造文化##形象。三要發揮縣城優勢。##縣城是歷史古城，既是縣域中心，也是游客集散地、人文游覽區，是旅游區建設的重點。要堅持把城區當景區建，按照生態文化旅游城的定位，加大特色縣城建設力度，突出抓好##古城綜合開發、三星級##大酒店等一批投資千萬元以上旅游重點項目和省道205線##段改造、上清溪旅游公路改造等以縣城為中心通往各主要景區的旅游公路項目建設，提高旅游區接待能力，改善可進入條件，全力打造##最美麗的山區縣城。

三、將自身優勢轉化為整體優勢。牢固樹立全局意識，跳出##看##，注重在建設海峽西岸經濟區的格局中找準##旅游發展定位，主動融入全國、全省、全市旅游發展格局，加強旅游區域協作。一要加強與三明其它旅游區的合作。借助##世界地質公園品牌的影響，加快把三明碧水丹山、紅色蘇區、客家文化、城市風光、綠色之旅等產品特色有機融合起來，實行聯手促銷，把##建成三明“生態旅游勝地”的主體景區和龍頭，為三明旅游發展作出應用的貢獻。二要加強與武夷山的合作，形成強勢旅游區域。目前，##僅有的“雙世遺”、世界地質公園兩個世界級旅游品牌都在閩西北，可以說，閩西北是##旅游資源最豐富、品牌最集中、品位價值最高、發展前景最好的區域。要主動靠前，舉辦武夷山—##世界品牌牽手日等主題活動，爭取與武夷山共同組建“閩西北綠色旅游聯盟”，建設無障礙旅游區，客源互送，利益共享，實現優勢互補，變單體優勢為群體優勢，打出在全國乃至海外都叫得響的的拳頭產品，促進##旅游業的發展。三要加強與江西、龍巖等知名紅色旅游區的協作。##是中央21個蘇區縣之一，被列入全國100個紅色旅游經典景區。要緊緊抓住國家實施“紅色旅游工程”機遇，盡快將##編入閩贛兩省區域紅色旅游重點線路，提升##紅色旅游產品的競爭力。版權所有

四、將旅游優勢轉化為經濟社會發展優勢。“申世”成功，為加快旅游業發展提供了契機。“旅游興、百業旺”，要按照“大旅游、大產業、大發展”的思路，充分發揮旅游業的綜合關聯功能，帶動相關產業發展，形成以旅游為龍頭的三次產業協調發展格局。一要依托旅游加快發展要素產業。重點發展購物和旅游娛樂業，尤其是扶持發展一批旅游商品加工企業，加快開發富有##特色的土特產品、手工藝品和紀念品，把購物引入旅游線路，擴大和刺激旅游購物消費。同時，規劃建設旅游美食、文化娛樂專業街區，輔之以旅游文化節慶項目，活躍游客文化休閑活動，促進游客消費。二要依托旅游大力調整產業結構。找準工農業與旅游發展的結合點，鼓勵興辦開發一批參與性強的農業旅游、工業旅游項目，引導推動商貿流通、交通運輸、信息、金融、咨詢等服務業在為旅游提供服務中謀求更大發展，促進三次產業互相滲透、共同發展。三要依托旅游不斷擴大對外開放。把旅游促銷、區域合作和招商引資有機結合起來，加強與沿海發達地區的經濟、技術、人才、產業等交流與合作，著力策劃、包裝一批優勢旅游項目，以特許經營、轉讓、承包等方式，加強招商引資，千方百計突破一批輻射帶動作用強的大項目，借助外力加快縣域經濟發展。四要依托旅游大幅增加群眾就業。發揮旅游就業容量大、就業門檻低、就業方式靈活的特點，通過擴大旅游規模來擴大就業規模，通過優化旅游產業結構來完善就業結構，通過完善旅游產品體系來建設就業體系，通過擴大旅游消費市場來推動就業市場，帶動群眾增收致富。

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一、問題背景及分析

近年來紅色旅游已逐漸成為旅游業的主力，為促進達州市紅色旅游更好、更快的發展，旅游景區資源評價是有效、合理開發的前提，只有科學地評價影響紅色旅游地區發展的資源狀況，才能更好權衡資源的有效價值，進而針對性的開發利用。

合作經濟與科技2015.10（上）期刊中“達州市紅色旅游發展研究”論文以“神劍園”張愛萍故居為例建立關于紅色旅游需求的阻滯增長數學模型，通過數據統計發現達州市紅色旅游人口數目在呈現一種指數增長的趨勢，而紅色旅游經濟增長是與人口數目和平均經濟消費成正相關的。

達州市的紅色旅游景區絕大部分是革命老區，紅色旅游經濟不發達，但其同時又具有深刻的革命文化教育意義和不可或缺的市場價值，將紅色旅游經濟發展作為帶動地方經濟發展的領頭羊的趨勢已逐漸加強，積極發展紅色旅游業。本文仍以“神劍園”張愛萍故居為例，介于當地的旅游資源（景點規模和景區特色）、旅游壞境（餐飲、交通和住宿等）、市場價值（文化、科研和觀賞）等多方面因素的影響，建立紅色旅游資源綜合評價指標體系，利用層次分析法（AHP）對各評價對象進行綜合評價，確定評價指標體系中各指標的權重，從而充分利用革命老區的旅游文化資源，打造自己的旅游品牌，擴大知名度，提升綜合實力，從而以品牌的力量帶動地方經濟的發展。

二、模型的建立及求解

達州市位于四川省東北部，大巴山南麓，是中國西部四大名城――重慶、成都、武漢、西安交匯輻射的中心地帶。達州資源富集，交通便捷，經濟發展勢頭良好，旅游業開發潛力巨大。對旅游業而言，旅游景區資源評價是衡量景區發展情況的重要指標，以“神劍園”張愛萍故居為例，研究各評價指標對紅色旅游資源的影響力，得出具體評價結果，結合實際情況提出具體可實施的建議，進而促使達州市紅色旅游蓬勃發展。

（一）紅色旅游資源綜合評價指標體系的建立

科學且合理地建立紅色旅游資源綜合評價指標體系是評價資源開發潛力的關鍵，而評價旅游資源開發潛力又是旅游業發展的至關重要之處，因此不僅要考慮到自身旅游資源，還要著眼于紅色旅游景區的旅游環境以及其不可或缺的市場價值。進而在借鑒了前人的研究和學習成果之上，結合“神劍園”張愛萍故居自身的實際發展狀況，嘗試建立較為合理的達州市紅色旅游資源綜合評價指標體系。綜合各方面因素，將層次分析模型結構分為3個層次，從上至下依次為目標層（O）、準則層（C）、方案層（P），結構圖如圖1所示：

（二）成對比較矩陣的構造及權重的求解

通過相互比較確定各準則對目標的權重，及各方案對每一準則的權重。將上述兩組權重進行綜合，確定各方案對目標的權重。

根據各因素的重要性關系利用尺度方法（表1）來構造判斷矩陣，并利用MATLAB軟件進行計算。

三、結果分析及建議

由上述評價結果，對達州市紅色旅游進行如下分析：

第一：達州市雖是資源富市、工業重鎮和交通樞紐，但介于其地處西部，較沿海地區經濟發展稍顯落后，革命老區的名聲不足以吸引大批游客前來參觀，要想大力發展紅色旅游，首要任務便是將達州市紅色旅游景區的名聲打響。要做到這點，可采用將其與達州市其它旅游景區相結合，通過廣告、宣傳片、旅游專欄等大眾傳媒方式形成達州市紅色旅游宣傳體系。

第二：旅游環境較旅游資源和市場價值對紅色旅游帶動經發展的影響所占比重更大約占1/2，其中餐飲方面所占權重更是接近于1/3。若想吸引大批游客紛紛前來參觀，在旅游環境方面必須下狠功夫，餐飲方面可在景區打造特色小吃和個性化店家，在保留革命老區的文物原貌以及基礎設施的前提下，引進現代化元素，將革命歷史文化和現代文化融為一體。“神劍園”張愛萍故居位于達州市羅江鎮，距離達州市區11千米，有專線班車和公交車可直達，距其1千米處便有高速公路出口，交通較為便捷，但在國慶節等傳統節日時比較擁擠，政府可考慮在傳統節日時可增添班車進行接送。景區設施問題也是不可忽略之處，其包括景區附近的住宿條件、價格、服務以及景區紀念品等經濟體系設施，完善景區設施可在一定程度上獲得游客的好評。

第三：旅游景區的市場價值不容忽視約占1/5，其中文化價值（包括歷史文化價值和教育價值）相對而言更為重要。作為革命老區，其革命歷史文化價值所占權值較大，表明該紅色旅游景點包含著豐富的革命歷史文化內涵。為更好弘揚其歷史文化和加深教育意義，可在國慶節等重大傳統節日時，由學校或政府組織的以家庭為單位在景區開展的親子教育活動，不僅可以加強孩子和家長對紅色旅游的理解，而且可以促進家庭間的和睦。

第四：旅游資源所占比重最小，但卻不可或缺。則在開發紅色旅游景區時，應在已有旅游資源基礎上，拓寬旅游景區周圍環境，改善餐飲、交通、住宿、景區設施等方面，加大文化教育、探索科研價值、發展觀賞價值。

參考文獻：

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基金項目：

1.教育部2014年國家級大學生創新訓練項目《達州市紅色旅游對地方經濟發展的數學模型構建――以“神劍園”張愛萍故居為例》（項目編號：201410644006）。

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指導思想

以“三個代表”重要思想為指導，搶抓國家實施紅色旅游開發的良好機遇，以陜甘邊區蘇維埃政府舊址為載體，突出“陜甘蘇區創建地、落腳點”的宣傳主題，實現創建紅色旅游大縣的目標。認真貫徹落實科學發展觀，發揮我縣豐富的旅游資源優勢和獨特的民俗文化，全面構建旅游產業，形成旅游產品體系，樹立旅游形象，拓展旅游客源市場，實現我縣從紅色旅游大縣向紅色旅游強縣的跨越，為全縣提前實現全面建設小康社會的目標作出積極貢獻。

發展目標

圍繞“紅色旅游、生態旅游、歷史文化旅游、民俗風情旅游”四張名片，編制《*縣旅游總體規劃》，按照國家審批的紅色旅游開發建設方案，完成南梁革命紀年館、列寧小學后續工程的同時，完成新館布展及停車場、紅色廣場等基礎設施建設，開發新建抗大七分校、寨子灣、軍民大生產基地、閻洼子會議舊址四個景點；完成南梁王大溝門至義正、林鎮小河溝口至義正、東*至大鳳川×××條景區公路鋪油工程；開發香包、刺繡、文化衫、十二生肖小貼士、木質小紡車、撲克牌等10種旅游產品；在縣電視臺開辦《走*》旅游系列短片，加強行業管理，制定《*縣農家樂評定標準》及《實施辦法》，確保全年旅游生產平穩，力爭使各景區（點）完成旅游接待人數×××萬人次，旅游總收入達到×××萬元。

工作措施

（一）立足優勢，突出特色，努力提高旅游服務水平和質量

繼續堅持紅色旅游為主，生態、文化歷史、民俗旅游共同發展的模式，按照縣委、縣政府發展旅游產業的基本理念和指導思想，在規劃上要著眼長遠、彰顯個性、突出特色，搞好《*縣旅游發展總體規劃》。在建設上要全民參與，彰顯紅色、突出優字，盡快建設一批好景區、好景點，在管理上要著眼需要，彰顯特色，突出安全，積極引導更多企業加入旅游服務大軍，在服務上要著眼顧客，彰顯人本，突出周到，吸引更廣泛的人士來*旅游觀光，休閑渡假，努力構建“人無我有、人有我優、人優我特、人特我專”的旅游服務體系。

（二）強化宣傳促銷措施，不斷拓展旅游客源市場。宣傳就有市場，客源就是財富。年內要盡最大努力引導旅游企業積極參與省、市旅游推介會。完善充實《*縣人民政府網》、《*旅游網》，通過網絡將*旅游資源、信息傳播到世界各地，讓世界來了解*，讓*走向世界，形成強烈的視聽沖擊。并在縣電視臺開辦《走*》旅游系列短片，積極向各大媒體報送旅游信息，拓展并鞏固外界對*旅游的注意力，提升*對外界的吸引力，以實現*旅游業的大發展、快發展目標。