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篇（1）

二、新疆電子商務(wù)進農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電子商務(wù)主體不斷壯大

阿里巴巴、京東、新疆電子商務(wù)科技園等區(qū)內(nèi)外知名電子商務(wù)企業(yè)積極開拓新疆農(nóng)村電子商務(wù)市場，已在部分縣市開始農(nóng)村項目試點，供銷社、郵政和各地電信運營商對原有縣鄉(xiāng)村網(wǎng)點升級改造，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供服務(wù)。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境不斷優(yōu)化

2015年，新疆7個縣市被列入國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣市，共獲得中央扶持資金1.295億元，13個縣市被確定為自治區(qū)電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣市。同時舉辦了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推介會暨新疆電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇，自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)工作會議暨電子商務(wù)進農(nóng)村現(xiàn)場會。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模在不斷擴大

2015年，自治區(qū)近50%涉農(nóng)企業(yè)開展了電子商務(wù)應(yīng)用，超過20%涉農(nóng)企業(yè)深入到交易環(huán)節(jié)，接近全國平均水平，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷增速居全國前列。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額超過2.3億元，同比增長48%，僅7個國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣農(nóng)村網(wǎng)購額就達7191萬元，同比增長45.8%。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)模式不斷創(chuàng)新

新疆各級政府不斷探索創(chuàng)新農(nóng)村電商的發(fā)展模式。阿克蘇市發(fā)揮對口援疆優(yōu)勢形成援疆幫扶帶動型農(nóng)村電商發(fā)展模式；特克斯縣依托豐富的旅游資源探索出“電子商務(wù)+旅游文化+農(nóng)產(chǎn)品+農(nóng)村消費”的模式；尉犁縣圍繞“智慧達西、電商先行”戰(zhàn)略形成紅色“淘寶村”示范帶動型模式；沙灣縣依托“阿里巴巴?沙灣產(chǎn)業(yè)帶”電商平臺形成電商服務(wù)引領(lǐng)帶動型模式；民豐縣深化與“1號店”電商平臺合作關(guān)系探索出特色資源電商扶貧示范型模式；和靜縣依托豐富有機農(nóng)牧業(yè)特色產(chǎn)品形成農(nóng)牧業(yè)資源電商帶動型模式；察布查爾錫伯自治縣探索出“電子商務(wù)+旅游文化+農(nóng)村消費”的電商發(fā)展模式，促進了民族旅游文化、特色產(chǎn)品資源與農(nóng)村電子商務(wù)的融合發(fā)展。

三、新疆電子商務(wù)進農(nóng)村存在的問題

（一）生產(chǎn)主體分散，農(nóng)村電商人才稀缺

農(nóng)戶組織程度低，存在眾多不規(guī)范、不正規(guī)的農(nóng)民專業(yè)合作社，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體分散。農(nóng)村勞動者受教育程度偏低，接受和理解新事物的能力相對有限；返鄉(xiāng)農(nóng)民工和大學(xué)生缺乏創(chuàng)新能力及電商專業(yè)化培訓(xùn)。雖部分地區(qū)已實施農(nóng)村淘寶合伙人項目，幫助農(nóng)戶應(yīng)用共享服務(wù)完成與平臺對接，但合伙人需求較大，嚴重缺乏電商方面的人才。

（二）物流成本高、周期長、基礎(chǔ)設(shè)施滯后

電子商務(wù)進農(nóng)村下行主要問題是農(nóng)民消費需求分散、小批次、多品種，少量多頻次配送成本高，多數(shù)農(nóng)村與城市間距離較遠，物流周期長，倉儲利用效率低下。農(nóng)新疆整體地域限制，鎮(zhèn)與鄉(xiāng)、鄉(xiāng)與村之間距離較大，公路、交通等基礎(chǔ)設(shè)施滯產(chǎn)品上行主要問題是渠道不通，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套倉儲物流弱，嚴重制約線上發(fā)展。后，嚴重制約了電子商務(wù)進農(nóng)村示范項目的運行和進展。

（三）同質(zhì)化競爭嚴重，品牌化、標準化不足

隨著農(nóng)村電商的逐漸發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，激烈的競爭使利潤下降，農(nóng)民沒有按照合理的要求提高產(chǎn)量，以降低質(zhì)量來削減成本，從而獲得更大利潤，造成了聲譽差、外銷少的局面。雖然新疆本地特色農(nóng)產(chǎn)品早已形成品牌化，但品牌建設(shè)不足，標準化缺失，嚴重阻礙農(nóng)產(chǎn)品上行。

（四）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈不健全

新疆農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈不健全是真正問題所在。缺乏加工能力、信息流通不暢、買賣雙方信息不對稱、供應(yīng)鏈成員間缺乏信任和合作，這些導(dǎo)致了供應(yīng)鏈加工、流通等過程不完整，信任體系、產(chǎn)品追溯體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流設(shè)施建設(shè)、冷鏈標準化和冷鏈物流體系不完善，導(dǎo)致生鮮電商成本高、保鮮難，盈利困難，阻礙了新疆農(nóng)產(chǎn)品的外銷。

（五）跟蹤模仿電商模式，缺乏電商龍頭企業(yè)

新疆特色產(chǎn)品眾多，旅游產(chǎn)品、手工藝品、畜產(chǎn)品、小種特色農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)品的電商發(fā)展得較慢，網(wǎng)上銷售比例較低，其一味地跟蹤模仿其他省份農(nóng)村電商發(fā)展模式，導(dǎo)致本土貨源優(yōu)勢和價值未得到挖掘和體現(xiàn)。農(nóng)村電商缺少龍頭企業(yè)帶動，直接影響信息的輸出，信息滯后，嚴重制約農(nóng)村電商的發(fā)展。

四、新疆電子商務(wù)進農(nóng)村的對策和建議

（一）重視培訓(xùn)本地農(nóng)民的電商知識，引進電商人才

抓住本地農(nóng)民電商從業(yè)者及其家庭是電子商務(wù)進農(nóng)村的關(guān)鍵，本地農(nóng)民是帶動本地農(nóng)村電商發(fā)展的主力軍，重視并組織對當?shù)剞r(nóng)民進行關(guān)于電商知識的培訓(xùn)，制定明確的培訓(xùn)計劃，再有組織有計劃地分批進行。高福利引進電商人才，利用援疆優(yōu)勢，培訓(xùn)高端電商人才，鼓勵當?shù)卮髮W(xué)生畢業(yè)回鄉(xiāng)，加大人才引進力度，推動電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。

（二）加強物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務(wù)體系

物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將極大地提高物流配送速度，可使一些原有運輸工具投入物流運輸，并建立相關(guān)服務(wù)站點。農(nóng)村電商下行應(yīng)建立大規(guī)模、分類分批次運送體系，提高物流倉儲利用率，上行應(yīng)就近滿足，先和社區(qū)電子商務(wù)融合，再和內(nèi)地市場特色電子商務(wù)融合。盡可能在原有車貨站、批發(fā)市場等站點進行改造，實現(xiàn)一站多用、資源共享。以“農(nóng)業(yè)公司+當?shù)匚幕ㄔO(shè)”為基礎(chǔ)，建設(shè)農(nóng)村臨近服務(wù)站點，整合或整編原來農(nóng)資服務(wù)等體系的縣――鄉(xiāng)――村三級網(wǎng)點體系，打通“最后一公里”。

（三）加大信息進村入戶的力度，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌化、個性化

為加快信息的傳遞速度，在農(nóng)村設(shè)立信息站，加快實現(xiàn)行政村寬帶全覆蓋。農(nóng)商行、中信、宜信等農(nóng)村金融機構(gòu)可結(jié)合村級網(wǎng)點或小超市實現(xiàn)金融業(yè)務(wù)入村，并進一步合作開發(fā)貸款、保險、農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈等金融服務(wù)，引導(dǎo)政府投資。嚴格控制農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是根本，對農(nóng)產(chǎn)品做到品類、品質(zhì)、品控，圍繞品牌規(guī)劃，引入電商平臺，新媒體、自媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播及電視媒體節(jié)目策劃，打造一鄉(xiāng)一品的品牌故事、新農(nóng)人故事與農(nóng)產(chǎn)品包裝，突出品牌化、個性化，真正形成品牌，然后傳播出去。

（四）建立健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，升級三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈

建立健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，建立可追溯、信息共享平臺，健全信用體系、服務(wù)體系。針對聲譽差、外銷少現(xiàn)象，加緊建設(shè)質(zhì)量標準體系，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與監(jiān)管體系。將健全冷鏈體系作為重點，完善跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，開展冷鏈標準化示范，實施特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)預(yù)冷工程，以三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈升級為核心，提高農(nóng)產(chǎn)品加工能力和信息傳播的領(lǐng)域，完善流通渠道，圍繞農(nóng)村電商和精準扶貧展開“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式。

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自2012年開始，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的大力建設(shè)及移動互聯(lián)終端的廣泛普及，農(nóng)村和網(wǎng)絡(luò)的接觸越來越多，網(wǎng)絡(luò)也改變了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。農(nóng)村觸網(wǎng)，沖擊著傳統(tǒng)“三農(nóng)”的格局，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，特別是農(nóng)村電商中青年電商創(chuàng)業(yè)者的興起，給廣大農(nóng)村的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，同時也帶來了一系列新的問題。作為農(nóng)業(yè)和人力資源大省的河南省，近年來其農(nóng)村生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營管理以及農(nóng)民生活等方面發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也應(yīng)運而生，并得到了蓬勃的發(fā)展。河南省有108個縣，近1900個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，47000多個村，農(nóng)村人口近6000萬，農(nóng)村網(wǎng)民占全省網(wǎng)民的四成多。河南省政府從人才、政策、金融和平臺等各個方面給農(nóng)村電商提供了強有力的支持，帶動了各地農(nóng)村電商的發(fā)展。但受制于農(nóng)村先天和后天的各種因素的限制，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展仍存在一定的問題。

本研究基于《河南農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究》課題組的調(diào)研，課題組成員均為高校創(chuàng)業(yè)、就業(yè)或經(jīng)管方面的老師，在擔(dān)任本職工作的基礎(chǔ)上，有針對性的對河南省部分地區(qū)農(nóng)村電商進行調(diào)查研究，通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析了河南省農(nóng)村電商目前存在的問題，為研究進一步發(fā)展農(nóng)村電商奠定了基礎(chǔ)。

1 河南省農(nóng)村電商現(xiàn)狀分析

1.1 發(fā)展速度快

繼2014年7個、2015年8個國家級示范縣后，2016年河南省又有6個縣被確定為國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，短短三年時間，已達21個，農(nóng)村電商事業(yè)得到了快速、健康的發(fā)展。全省電商企業(yè)超過20萬家，農(nóng)村網(wǎng)店突破3萬家。2015年，全省15個國家級綜合示范縣和兩個省級綜合示范縣合計網(wǎng)購金額達到32.5億元，綜合網(wǎng)絡(luò)銷售額達112.4億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售29.5億元，河南省電商總體發(fā)展水平進入全國第一方陣，位居中西部前列。

1.2 覆蓋面越來越廣

河南省農(nóng)村網(wǎng)購用戶已達農(nóng)村網(wǎng)民的40%，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的進一步興起，未來還有很大的發(fā)展空間。省政府將繼續(xù)創(chuàng)新農(nóng)村電商模式，培育農(nóng)村電商主體，完善其發(fā)展的政策環(huán)境，利用農(nóng)業(yè)大省眾多獨具特色的產(chǎn)品，通過電子商務(wù)提高其附加值，并把這種模式推廣到全省各地。

1.3 農(nóng)村電商熱度持續(xù)高升

阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛將競爭中心放在農(nóng)村，除此之外，一些傳統(tǒng)的農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)，郵政、供銷、萬村千鄉(xiāng)企業(yè)也由線下到線上，融合發(fā)展。

目前，河南省農(nóng)村電商發(fā)展的主要趨勢是參與主體多，發(fā)展速度快，交易品種和交易規(guī)模大。據(jù)河南省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)，2015年在經(jīng)濟下行壓力逐漸加大的環(huán)境下，河南省電子商務(wù)交易額達到7720億元，同比增長36.4%，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的種類和額度大幅度增加，形成了一批有特色、有影響的主力軍產(chǎn)品，農(nóng)村電商的格局逐漸形成。

2 河南省農(nóng)村電商存在的問題

2.1 配套設(shè)施不完善

物流配送依然是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素，與農(nóng)產(chǎn)品相適應(yīng)的倉儲、冷鏈管理、運營等也缺乏有效的發(fā)展，電子商務(wù)服務(wù)的供給不能滿足高速發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)需求，部分地區(qū)存在電商服務(wù)費用過高、效率較差的問題。全省各地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展不平衡，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，不能真正實現(xiàn)“最后一公里”的配送，在人口分散地區(qū)顯得尤為突出，制約著整體農(nóng)村電商競爭力的提高。此外，電商巨頭和相關(guān)行業(yè)往農(nóng)村的下沉，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了一定的便利，但就目前來講，農(nóng)村電商所需的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)已經(jīng)滯后。

2.2 電商交易人才缺乏

河南省農(nóng)村教育水平相對落后，農(nóng)民的文化水平不高，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不能很好的理解和應(yīng)用，不能充分認識并利用電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的促進作用，甚至對電子商務(wù)在農(nóng)村的推廣持懷疑態(tài)度。農(nóng)村電商發(fā)展缺乏擁有先進知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)人才，農(nóng)村現(xiàn)有大部分農(nóng)民，因為先天教育底子薄弱，后天的電子商務(wù)知識的教育培訓(xùn)顯得尤為艱難。而高等院校培育的電子商務(wù)人才又因農(nóng)村經(jīng)濟條件限制，不愿到農(nóng)村去發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村既有電商知識又懂農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)合型人才非常短缺，這將在一段時期內(nèi)制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 品牌意識不夠

品牌可以提高產(chǎn)品的附加值，對產(chǎn)品、特別是農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展具有重要的意義。目前河南省因其地理位置和豐富的農(nóng)業(yè)資源，擁有大量的特殊農(nóng)產(chǎn)品。但是這些農(nóng)產(chǎn)品大多僅在省內(nèi)比較有名，一旦出省，就不被人所知，銷售僅限原產(chǎn)地周邊地區(qū)，品牌影響較小。并且，省內(nèi)大部分農(nóng)產(chǎn)品名稱地域特色明顯，缺乏品牌注冊和品牌維護意識，進行促銷活動時，難以引起轟動效果。當產(chǎn)品品牌缺失時，規(guī)模效應(yīng)就不能凸顯，隨之就是生產(chǎn)成本高，市場影響力差。

3 河南省農(nóng)村電商應(yīng)對策略

3.1 加強配套設(shè)施建設(shè)

由政府牽頭，吸引社會資本，打造縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，建立各級服務(wù)中心。同時，政府要加大區(qū)域之間的公、鐵路網(wǎng)設(shè)施建設(shè)投入力度，有重點的建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品較豐富的偏遠山村、鄉(xiāng)村的公路，對農(nóng)村要實現(xiàn)物流點的全覆蓋，形成高效、便捷、快速的全方位物流配送體系。建立與各地農(nóng)產(chǎn)品特點相配套的倉儲、冷鏈物流，運用各種先進的儲存、轉(zhuǎn)運技術(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、運輸始終在特定的條件下，使農(nóng)產(chǎn)品達到消費者手中時不致出現(xiàn)較大變化。

3.2 加大農(nóng)村電商人才的培育和引進

農(nóng)村電商的快速發(fā)展，離不開高素質(zhì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，如何培養(yǎng)人才，如何引進人才并能留住人才，是當前河南省快速發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的緊要問題。發(fā)揮河南省人口大省的資源優(yōu)勢，充分利用河南豐富的教育資源，可利用省內(nèi)大中專院校的教育資源，在高校設(shè)置跟農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展需要的專業(yè)課程，吸引農(nóng)村學(xué)子前來學(xué)習(xí)，并鼓勵其學(xué)成后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展當?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。同時，高校也可下沉農(nóng)村，結(jié)合政府政策，走入農(nóng)村為當?shù)剞r(nóng)民開展多樣化的適應(yīng)培訓(xùn)教育，根據(jù)需要開展一對一的幫扶；高校也可開展校企合作，培養(yǎng)復(fù)合型電商人才。各地政府可以根據(jù)需要，因地制宜地制定優(yōu)秀電商人才引進政策，利用優(yōu)惠的條件在全國范圍內(nèi)引進人才，提供完善的薪酬考核和激勵機制，依靠他們豐富的專業(yè)知識和經(jīng)營，來發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

3.3 打造品牌農(nóng)產(chǎn)品

結(jié)合河南省各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特性，大力實施農(nóng)業(yè)標準化，組件農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社及聯(lián)合銷售社等，夯實農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)。在各地，力爭做到按照“統(tǒng)一生產(chǎn)布局，統(tǒng)一技術(shù)標準，統(tǒng)一打造品牌，統(tǒng)一開拓市場”的要求開展工作。推進農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體，加快企業(yè)的技術(shù)告知省級，提高加工技術(shù)裝備水平，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌化加工能力，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌化的質(zhì)量。經(jīng)過品牌化經(jīng)營，逐漸形成一批省內(nèi)外獨具特色的產(chǎn)品品牌，擴大產(chǎn)品的影響力，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更具潛力、更加順暢。

除此之外，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展還可利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，借助省內(nèi)豐富、獨特的民俗文化和特殊資源來發(fā)展農(nóng)村電商的新模式，如“互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化”或“互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化體驗”等，在促進省內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展的同時，實現(xiàn)農(nóng)村的大發(fā)展。

參考文獻

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[3] 曹建平.淺析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015（05）.

篇（5）

中圖分類號：F49文獻標識碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.026

1我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛

隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛。越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺進入市場，農(nóng)村電商企業(yè)不斷涌現(xiàn)，越來越多的農(nóng)民自己做起了電商。電子商務(wù)給農(nóng)村帶來了財富，帶來了發(fā)展的機會。根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)，2013年阿里巴巴平臺上的農(nóng)產(chǎn)品賣家達到39萬個，相當于所有“淘寶網(wǎng)”賣家的1/20；2014年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費總額1800億元，預(yù)計2016年這一數(shù)字將攀升到4600億元。電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。

1.2可供選擇的電子商務(wù)平臺越來越多

電子商務(wù)離不開電子商務(wù)平臺。目前國內(nèi)有眾多的電子商務(wù)平臺，比較知名的有“1688”、“淘寶網(wǎng)”、“天貓網(wǎng)”、“京東網(wǎng)”、“微商城”、“美團”等等。這些平臺提供了較為成熟的經(jīng)營管理模式，實現(xiàn)從產(chǎn)品上線到營銷、支付等功能。只要有網(wǎng)絡(luò)接入的地方，就可以開展電子商務(wù)。

1.3市場競爭越來越激烈

隨著我國市場經(jīng)濟的日益成熟，市場競爭是必然的生態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品上市具有很強的季節(jié)性，在一個相同的時間點，大量農(nóng)產(chǎn)品集中上市，必然帶來市場供求關(guān)系的變化，產(chǎn)品銷售立刻形成激烈的競爭。如果產(chǎn)品銷售不暢，往往造成產(chǎn)品價格的急劇降低，或者因為不能及時銷售，致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)腐爛，這些都給農(nóng)民帶來極大的經(jīng)濟損失。

電子商務(wù)作為一種高效的直接面向消費者的營銷模式，給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了革命性的機會，農(nóng)民有機會通過電子商務(wù)把產(chǎn)品快速出售。但是農(nóng)村電子商務(wù)同樣面臨著市場競爭，不僅有產(chǎn)品的競爭，還有技術(shù)上競爭、管理上的競爭。

1.4急需大量電子商務(wù)人才

我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施長期落后，缺乏人才吸引力，造成農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，人才缺口很大。很多農(nóng)民希望開展電子商務(wù)，但不僅自身不懂如何開展電子商務(wù)，身邊也缺少懂電子商務(wù)的人才。因此，農(nóng)村電子商務(wù)急需大量的電子商務(wù)人才。

2當前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題

2.1產(chǎn)品的特殊性增加電子商務(wù)實施的難度

農(nóng)產(chǎn)品易變質(zhì)，不耐儲存，上市季節(jié)性強，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品短時間大量上市，銷售壓力很大。如何讓農(nóng)產(chǎn)品快速銷售，是一個難題。需要解決產(chǎn)品信息推送到消費者的電子商務(wù)推廣，需要解決物流和產(chǎn)品包裝等問題。

在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)實施過程中，物流是一個比較難解決的問題。物流要求時間要短，要快速送達到消費者手中。而產(chǎn)品包裝不僅要能完成產(chǎn)品保護，還要考慮包裝成本，要盡量使包裝成本控制在合理的范圍。

2.2電子商務(wù)技術(shù)與規(guī)則形成壁壘

電子商務(wù)要依靠電子商務(wù)平臺。國內(nèi)眾多的電子商務(wù)平臺分屬不同的公司，分別有不同的運營模式和規(guī)則。入駐這些電子商務(wù)平臺的從業(yè)者，必須要了解這些電子商務(wù)平臺的技術(shù)與規(guī)則。但眾多的電子商務(wù)從業(yè)者在同一個電子商務(wù)平臺從事同一種產(chǎn)品的銷售的時候，由于平臺提供的資源有限，大家必然要競爭有限的產(chǎn)品展現(xiàn)的機會。由于資金、經(jīng)驗、技術(shù)等方面的不同，只能允許有優(yōu)勢的電子商務(wù)賣家獲得更好的展現(xiàn)，從而有機會出售更多的產(chǎn)品。而對于大多數(shù)剛剛進入電子商務(wù)平臺的農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)者，這些電子商務(wù)技術(shù)與平臺規(guī)則無疑是一道難以逾越的壁壘。

2.3人才缺乏

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代商務(wù)相結(jié)合的一種新興商務(wù)模式，需要專業(yè)的電子商務(wù)人才去從事電子商務(wù)活動，而農(nóng)村恰恰缺乏專門的電子商務(wù)人才。我國整體上電子商務(wù)人才處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)的大中專電子商務(wù)人才集中在城市，農(nóng)村由于基礎(chǔ)設(shè)施的落后、文化教育設(shè)施的不完備等，不足以吸引大量的電子商務(wù)人才到農(nóng)村就業(yè)。當前，電子商務(wù)人才缺乏極大地影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4資金缺乏

在我國廣大的農(nóng)村，長期以來農(nóng)產(chǎn)品的價格偏低，使大量的農(nóng)業(yè)從業(yè)者缺乏足夠的資金積累。農(nóng)村個體從事電子商務(wù)面臨資金不足的難題，難以承擔(dān)電子商務(wù)活動中必要營銷推廣成本和人員成本。

3農(nóng)村電子商務(wù)實施“點面結(jié)合”策略

如果把廣大農(nóng)村當作一個“面”，那么其中每個農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)地則當作一個個分散的“點”。每個點單獨從事電子商務(wù)活動將面臨成本高、效率低的問題。如果能夠找出一個核心的“點”，圍繞這個“核心點”實施

依托專業(yè)電子商務(wù)公司，由專業(yè)電子商務(wù)公司負責(zé)實施農(nóng)村電子商務(wù)項目，在電子商務(wù)活動中，專業(yè)電子商務(wù)公司成為電子商務(wù)經(jīng)營的“核心點”。由于專業(yè)電子商務(wù)公司在管理制度、專業(yè)技術(shù)、人才、資金等方面具有一定的優(yōu)勢。農(nóng)民只負責(zé)按計劃實施生產(chǎn)和管理，產(chǎn)品營銷交給專業(yè)電子商務(wù)公司負責(zé)。

專業(yè)電子商務(wù)公司可以與大量的農(nóng)村從業(yè)者建立合作關(guān)系，形成一點對多點的關(guān)系。產(chǎn)品可以實現(xiàn)多樣化，淡化季節(jié)性的影響，實現(xiàn)多種經(jīng)營，如農(nóng)產(chǎn)品再進行深加工，再進行電子商務(wù)營銷。

這種模式，有利于實現(xiàn)電子商務(wù)專業(yè)化、集約化，能夠適應(yīng)當前越來越激烈的市場競爭。

3.2選擇適當產(chǎn)品形成產(chǎn)品“吸引點”

在電子商務(wù)實施過程中，由于在同一個電子商務(wù)平臺上存在相同產(chǎn)品的競爭。如何將產(chǎn)品推廣到消費者的面前，需要營銷手段和方式。其中，比較有效的方式是以當前消費者最喜歡的產(chǎn)品吸引消費者來訪問網(wǎng)店，有計劃地引導(dǎo)消費者瀏覽網(wǎng)店網(wǎng)頁，在瀏覽頁面過程中逐步向消費者推廣所有的產(chǎn)品，從而帶動整體的營銷。這就是產(chǎn)品“吸引點”。

產(chǎn)品“吸引點”在電子商務(wù)實務(wù)中非常重要，它能夠為電子商務(wù)網(wǎng)站帶來流量，最終提升產(chǎn)品購買量。

3.3點面結(jié)合，形成持續(xù)“贏利點”

依托專業(yè)電子商務(wù)公司這個“核心點”，合理選擇產(chǎn)品“吸引點”，帶動全體產(chǎn)品的營銷，達到“面”營銷的效果，這樣自然就形成了“點面結(jié)合”。

由于產(chǎn)品眾多，在不同的銷售時刻，都能有合適的產(chǎn)品供應(yīng)市場，從電子商務(wù)技術(shù)的角度，能夠不斷地形成轉(zhuǎn)化，維持好客戶資源，源源不斷地帶來銷售效益，最終形成持續(xù)的“贏利點”。

4結(jié)語

農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)需要專業(yè)電子商務(wù)公司技術(shù)、人才、資金的支持，小而散的電子商務(wù)模式不適合農(nóng)村電商做大做強，專業(yè)化、集約化是適應(yīng)當前越來越激烈的農(nóng)村電子商務(wù)市場的方向。

參考文獻

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一、電子商務(wù)概念界定

《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》中指出，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟活動。其通常指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式（張巍巍，2011：P2）。

二、電子商務(wù)在冀家村鄉(xiāng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

冀家村鄉(xiāng)下轄18個行政村，2016年6月前后，各村按規(guī)模在原有的便利商店或便民超市為載體建立1～2個電子商務(wù)服務(wù)站，與縣政府簽約的移聯(lián)網(wǎng)信公司也在冀家村旭光學(xué)校舊址建立園區(qū)。這些顯性的現(xiàn)象表明，電子商務(wù)在冀家村鄉(xiāng)的推廣已初步開展并取得一定效果。但其中依然存在許多隱性的現(xiàn)實問題。

（1）電子商務(wù)在冀家村鄉(xiāng)的宣傳力度不足。電子商務(wù)服務(wù)站就在身邊，仍有超過半數(shù)的村民未曾聽聞，還有近1/3的村民雖然見過這個招牌，卻并不了解其具體職能。電子商務(wù)全覆蓋對冀家村鄉(xiāng)地區(qū)發(fā)展的影響還有待擴大。

（2）電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)不完善。部分冀家村電子商務(wù)服務(wù)站店主表示，由于系統(tǒng)操作不便，故障頻發(fā)，他們不愿費時費力料理相應(yīng)事務(wù)。系統(tǒng)用戶體驗差、功能不齊等問題已經(jīng)給電子商務(wù)全覆蓋的推廣帶來障礙。

（3）缺乏專業(yè)電子商務(wù)技術(shù)人才。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅2.9%受訪者有從事電子商務(wù)行業(yè)意向，僅3.6%的村民在從事與電子商務(wù)相關(guān)的工作。這一定程度上反映出目前冀家村鄉(xiāng)電子商務(wù)發(fā)展的阻滯形勢，專業(yè)技術(shù)人員的缺乏使電子商務(wù)在該地區(qū)的發(fā)展缺乏長足而有效的動力和血液。

（4）物流交通等配套體系發(fā)展滯后。冀家村鄉(xiāng)位于邢臺縣西部山區(qū)，距其最近的物流點位于其東約5.4公里處的將軍墓鎮(zhèn)，物流尚不能直接通至鄉(xiāng)里。超過90%的村民認為當?shù)氐奈锪鳡顩r不能滿足自己的需求。

（二）問題出現(xiàn)的原因

（1）村民文化水平整體偏低，電子商務(wù)意識不足。冀家村鄉(xiāng)三分之二以上的村民僅有初中及以下學(xué)歷，村民整體上缺乏電子商務(wù)知識和對其發(fā)展帶動起來的新興行業(yè)的全面認識，無法真正參與到電子商務(wù)全覆蓋的推進工作中來。

（2）村民思想對電子商務(wù)缺乏信任。87.2%的村民只有必要時才會選擇網(wǎng)購，部分村民甚至從未有網(wǎng)購經(jīng)歷，其原因多出于對網(wǎng)購的安全性和對商品質(zhì)量的疑慮。村民們對于電子商務(wù)這一新興事物的接受尚需一定時間。

（3）農(nóng)產(chǎn)品流通渠道狹窄固化，村民對利用電子商務(wù)的積極性不高。村民們更愿意選擇將自家農(nóng)產(chǎn)品直接賣給收購商。過半村民認為現(xiàn)有產(chǎn)銷模式可以滿足自己的需要，沒有必要“創(chuàng)新”；一部分村民則認為自己的文化水平不夠，無法獨立操作電子商務(wù)平臺；另外一小部分村民認為雖然互聯(lián)網(wǎng)擴大了銷售范圍，但同類商品的競爭也更加激烈，考慮到農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短的特性，一旦滯銷損失更大，也不愿做出改變。

（3）電商全覆蓋初步推進，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善。冀家村鄉(xiāng)尚未接通寬帶的家庭比例近75%，這從側(cè)面反映出當?shù)氐碾娮由虅?wù)發(fā)展與普及仍不理想。

（4）電子商務(wù)服務(wù)站運營缺乏必要的監(jiān)管和指導(dǎo)。冀家村鄉(xiāng)的電子商務(wù)服務(wù)站雖然已經(jīng)按要求普遍建立，但是并沒有相應(yīng)的政策措施對其運營進行監(jiān)管，對服務(wù)站內(nèi)服務(wù)人員的培訓(xùn)力度亦不足。服務(wù)人員缺乏必要的專業(yè)技術(shù)知識，村民對電子商務(wù)的需求和意識不足，監(jiān)管和指導(dǎo)的缺失，使電子商務(wù)服務(wù)站難以擺脫成為“空招牌”的命運。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

（一）政府：加強監(jiān)管，規(guī)范運行

完善法律法規(guī)，加強政府監(jiān)管。政府應(yīng)及時出臺相應(yīng)的法律法規(guī)保障電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，完善監(jiān)督體系，保證電子商務(wù)能在農(nóng)村地區(qū)得到及時迅速的推廣普及。

加強農(nóng)村基A設(shè)施建設(shè)，完善配套服務(wù)體系。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率相對偏低，智能手機普及率也相對較低。提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋度，需要政府的牽頭支持和通訊企業(yè)的大力投入（徐芳，2013：P32）。此外，交通運輸條件亟待改善。農(nóng)村道路狹窄、路面缺乏維護，不利于通行。政府應(yīng)加大人力和物力支持，改善農(nóng)村地區(qū)的交通運輸條件，為農(nóng)村鋪路就是為電子商務(wù)全覆蓋鋪路。

引進和鼓勵專業(yè)技術(shù)人才，增開培訓(xùn)課程。農(nóng)村地區(qū)人才流失情況嚴重，年輕人大多不愿選擇待在農(nóng)村發(fā)展。因此，政府應(yīng)加強引導(dǎo)，通過出臺優(yōu)惠政策、招募專業(yè)人才等，保證對電子商務(wù)發(fā)展的人才支持。此外，有關(guān)部門可與電商平臺合作，開展培訓(xùn)，為當?shù)剞r(nóng)民提升科學(xué)文化素養(yǎng)、樹立電子商務(wù)意識提供機會和平臺，吸引農(nóng)民參與到農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋的推進過程中來。

（二）企業(yè)：注重宣傳，擴大影響

電商企業(yè)應(yīng)加強宣傳，推出更多惠民項目，加強村民對電商企業(yè)的了解，引導(dǎo)村民自發(fā)擴大對電子商務(wù)的需求。

（三）村民：提高自身，開闊視野

村民們應(yīng)努力提高自己的科學(xué)文化素養(yǎng)，積極參加政府和企業(yè)組織的電子商務(wù)培訓(xùn)，樹立起合理運用電子商務(wù)的意識，正確認識互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，通過進一步接觸和學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的使用，逐漸消除偏見，提高電子商務(wù)利用率。

參考文獻：

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篇（7）

1前言

科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，使得計算機變得越來越大眾化，計算機網(wǎng)絡(luò)已成為大眾生活中必不可少的一部分。隨著我國經(jīng)濟的不斷繁榮，人們的消費觀念和意識也都有了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，生活節(jié)奏加快，生活壓力變大，這種現(xiàn)象尤其存在我國的一些大城市當中，所以現(xiàn)代的年輕人也越來越喜歡一種簡單、快捷的消費方式，那就是網(wǎng)絡(luò)消費，所以我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得到了快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已成為阜新市經(jīng)濟的重要組成部分，并且也給阜新市帶來了更多的發(fā)展機遇。

2科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

阜新作為遼寧的一個重要的經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)，在科技創(chuàng)新背景下，阜新抓住了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展潮流，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為了阜新地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的一部分，下面就科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀做了詳細介紹。

2．1阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展存在的優(yōu)勢

首先，近幾年來，阜新市人口眾多，并且隨著計算機電腦在人們生活中的普及，以及人們生活水平的提高，所以阜新?lián)碛辛她嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)消費群體和超前的消費觀念。并且網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可缺少的一部分，所以網(wǎng)絡(luò)對人們的娛樂和工作有著極大的影響力，為阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的巨大增長提供了可能。其次，80后、90后已成為經(jīng)濟消費的主要人群，這一群體是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的一個群體，所以他們更習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)消費，所以現(xiàn)階段網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)消費和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的認可程度也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得以發(fā)展的一個重要因素。

2．2阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展存在的劣勢

首先科技創(chuàng)新背景下，阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的法律環(huán)境和相關(guān)制度還不完善。在新形式下，網(wǎng)絡(luò)詐騙和網(wǎng)絡(luò)犯罪也變得越來越突出，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)進行消費還得不到相關(guān)制度的有力保護。網(wǎng)絡(luò)上的交易都是虛擬的，所以就會存在虛假信息的誤報情況。如果這樣的欺騙、欺詐的情況得不到相關(guān)法律的監(jiān)督，那么消費者的權(quán)益就會受到威脅。再者網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的到來，也使得物流行業(yè)得到了快速發(fā)展，但是物流行業(yè)的整個體系還不完善，還存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟并沒有得到很好的發(fā)展，涉及三農(nóng)問題的網(wǎng)站還不夠充分。以及阜新地區(qū)還缺乏具有電子商務(wù)等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識的高素質(zhì)的專業(yè)化人才。

3科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對策

科技的創(chuàng)新發(fā)展為阜新市的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來了不可忽視的影響，科技創(chuàng)新也給阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題帶來了有效的對策，使得阜新市的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以突破劣勢，展現(xiàn)給大眾一個更加穩(wěn)健和快速的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展模式。

3．1完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的法律和制度體系

網(wǎng)絡(luò)本身就是虛擬的，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟依然。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟來說，信息的真實性和可靠性是一個非常重要的因素。阜新地區(qū)對于網(wǎng)絡(luò)犯罪的法律還不詳細，還會讓一些不法之徒有漏洞可鉆。所以，建立一個安全的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是重中之重。做到有法可依，讓一些公司企業(yè)和網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟充滿信息和安全感。這樣就可以控制一些不利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的事件發(fā)生，打造一個和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3．2加強物流體系的投資建設(shè)

物流行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有著極大的影響，并且現(xiàn)階段阜新市的物流系統(tǒng)還有很大的提升空間，所以加強對物流體系的投資建設(shè)，有助于更快的發(fā)展本地的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。對于物流體系的投資建設(shè)要把重點放在貨物儲存?zhèn)}庫，配送和運輸工具，信息服務(wù)等問題上，努力運用高科技，打造一個更加方便和智能的物流系統(tǒng)，這樣可以保證基礎(chǔ)設(shè)施的完整和可靠性，為電商時代和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟提供一個強大的物流保證。

3．3重視農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中的作用

農(nóng)村具有很大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Γ砸惨獙⒏嗟木Ψ旁谵r(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)中。可以用先進的科學(xué)技術(shù)，建立更多的關(guān)于農(nóng)村信息的網(wǎng)站，這樣可以促進本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，增加農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。并且鼓勵農(nóng)民進行網(wǎng)上消費，推廣關(guān)于三農(nóng)問題的電商模式，引導(dǎo)農(nóng)民走更加先進的網(wǎng)絡(luò)化、生態(tài)化的農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。

3．4加大對于阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的教育，引進高素質(zhì)的專業(yè)電商人才

高素質(zhì)的專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟人才是發(fā)展阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的又一決定性因素。在科技創(chuàng)新發(fā)展的今天，新型式下的電子商務(wù)人才不僅僅只是懂得電商運營和管理，還要涉獵和精通020和外貿(mào)業(yè)務(wù)等。所以阜新市要將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟教育引進學(xué)校，從學(xué)生抓起，用一套先進和系統(tǒng)的教育體系，這樣就可以從根本上解決電商人才稀缺的問題。

4結(jié)語

科技創(chuàng)新環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以更快的速度發(fā)展著，所以要利用好科技帶給人們的便利性。阜新市要認清當前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，徹底分析自身的優(yōu)勢跟劣勢，并且使用新的視角來突破網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在發(fā)展過程中遇到的問題，并且緊跟時展的步伐。這樣才能在時展的潮流中，保障全市人民的利益，并且為全市帶來更多的發(fā)展機遇。

參考文獻:

［1］秦亞娟．中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析［J］．產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2012(15)．

篇（8）

中圖分類號：TU71 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）11-0202-01

1.農(nóng)村電子商務(wù)的定義

農(nóng)村電子商務(wù)，即通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)，服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)，鎮(zhèn)，村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

2.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，蘇北順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的形勢，依托地方資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點，通過互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+公司（合作社）+農(nóng)戶的模式，逐漸形成了極具地方特色的電商集群。宿遷市充分利用農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢，積極推動“一村一品一店”，圍繞“優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)、花卉苗木、健康畜禽、綠色果蔬”四大板塊分類實施產(chǎn)業(yè)標準化改造，有效促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。宿遷沭陽的周圈村、解橋村、新槐村和堰下村，在傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上衍生出網(wǎng)店2181家、年交易額5.7億元的花木產(chǎn)業(yè)集群。徐州沙集鎮(zhèn)的東風(fēng)村、興國村、宿遷的大眾村圍繞家具產(chǎn)品，形成了具有4318家網(wǎng)店、年交易額達20.3億元的家具產(chǎn)業(yè)集群；連云港依托水晶產(chǎn)業(yè)，形成了年網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模達3.20億元的電商集群。

據(jù)阿里研究院報告，截至2014年年底，蘇北共有淘寶村24個。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年度，淘寶村人均收入達2萬多元，解決就業(yè)約5萬人。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，進一步激發(fā)了農(nóng)村消費市場潛力。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年全國支付百強縣江蘇有26個，顯示出江蘇農(nóng)村地區(qū)強大的網(wǎng)絡(luò)支付和消費能力。本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)發(fā)展較快、網(wǎng)絡(luò)賣家較多的農(nóng)村地區(qū)，也是網(wǎng)購比較活躍的地區(qū)。國內(nèi)各大電商平臺觸角下沉，紛紛搶占農(nóng)村市場。阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等大型電商平臺都將農(nóng)村市場視為未來業(yè)務(wù)增長的新引擎，紛紛搶占農(nóng)村市場。有力提升了農(nóng)村信息化服務(wù)水平，帶動了大量農(nóng)民從事網(wǎng)絡(luò)銷售，通過網(wǎng)購方式購買各種商品。

3.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)存在的不足之處

首先，網(wǎng)絡(luò)普及率低。根據(jù)最新的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截止2015年12月底，江蘇省的網(wǎng)民數(shù)達到4416萬人，網(wǎng)絡(luò)普及率達到55.50%，較之2014年增長了3.30%，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比71.6%。數(shù)據(jù)顯示，非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因，主要是不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，比例為61.3%，其次為年齡太大/太小，占比為28.5%。蘇北地區(qū)的中老年農(nóng)村居民普遍受教育程度不高，只有小學(xué)及以下程度；多數(shù)受過初、高中教育且學(xué)習(xí)能力較強的青年人選擇外出打工，留守的老人和小孩不具備熟練操作電腦的能力。

其次，電子商務(wù)物流成本高，“最后一公里”問題難以解決。有數(shù)據(jù)顯示，中國物流成本占GDP的18%，比發(fā)達國家高出一倍。我國物流成本過高的其中一個原因就是物流環(huán)節(jié)過多。其中，“最后一公里”占到整個物流配送成本的30%以上。最后一公里配送，并不是真正的一公里，是指從物流分揀中心到客戶手中這一段距離。蘇北地區(qū)絕大部分快遞公司的營業(yè)網(wǎng)點僅限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，各村的快件由買家自取。農(nóng)村地廣，但在網(wǎng)上購買商品的居民過少，解決農(nóng)村物流配送問題，成本過高。

再者，大部分農(nóng)村居民缺乏電商意識。盡管互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展神速，但對于相當一部分農(nóng)村買家來說，還尚不能完全接受網(wǎng)購這一事物，蘇北地區(qū)也是如此。相對城市網(wǎng)購市場而言，農(nóng)村網(wǎng)購市場雖然潛力巨大，但現(xiàn)狀仍顯疲軟。究其原因，除了經(jīng)濟方面的因素，重要的還是在電商意識方面的認知差異。

4.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景：

（1）需要大量電商相關(guān)方面人才，提供更多就業(yè)崗位。目前在做農(nóng)業(yè)電商的基本以新農(nóng)人或新進農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的少數(shù)企業(yè)在做。隨著三農(nóng)電商的大力發(fā)展，需大量的電商專業(yè)人才進入，因為目前電商還處于發(fā)展期，有諸如電商個體登記、電商經(jīng)營稅收、電商誠信、電商領(lǐng)域的法律問題、電商經(jīng)營產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督等都有待成熟正規(guī)化，均需要不同的專業(yè)人才進入為之服務(wù)導(dǎo)航。

（2）網(wǎng)絡(luò)操作更加普及，去中心化明顯。雖然農(nóng)村W民數(shù)量增長快速，但由于我國各地農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平不一。農(nóng)民電腦操作水平有限，信息公路“最后一公里”的問題在農(nóng)村還是特別突出。 隨著手機在我國的普及，農(nóng)村手機數(shù)量也有很大的增長。手機的普遍和簡便的操作優(yōu)勢，為解決農(nóng)村信息“最后一公里”問題帶來信息的契機。

（3）區(qū)域性協(xié)會力量會在農(nóng)業(yè)電商中發(fā)揮更大作用。農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠。隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來越明顯。 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中有通過平臺建設(shè)，進行專業(yè)化分工，基地只負責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)。這樣可以同時解決標準化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題，其業(yè)務(wù)也越來越區(qū)域化。

（4）農(nóng)產(chǎn)品電商本地社群逐漸興起。隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進，社區(qū)電商將扮演重要的角色，農(nóng)產(chǎn)品的性價比會很高，比以往傳統(tǒng)渠道購買的還要高，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商更被消費者接受、生鮮電商企業(yè)開始盈利。 以社區(qū)為主力的移動端涉農(nóng)電子商務(wù)占主體，產(chǎn)地直發(fā)影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問題可以得到很好的解決。

（5）增加有輸入型發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)目前還是以某一特定的產(chǎn)品輸出型為主，三農(nóng)需要許多服務(wù)來支持。目前以農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣為主，以賣農(nóng)產(chǎn)品為主，且針對性特強，準確的來說，目前是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的電商，將來所有農(nóng)產(chǎn)品均可以電商形式進行；農(nóng)村領(lǐng)域的營銷推廣目前還少有開展，未來這一領(lǐng)域也將得到發(fā)展。針對三農(nóng)服務(wù)的許多產(chǎn)業(yè)也會以電商形式進行，即輸入型的電商，即為農(nóng)民服務(wù)的產(chǎn)業(yè)、為農(nóng)村建設(shè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)、為農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)的產(chǎn)業(yè)均可以電商的形式向三農(nóng)領(lǐng)域進行輸入式服務(wù)。

參考文獻

篇（9）

1.1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1農(nóng)業(yè)整體利潤水平較低。一直以來，我國農(nóng)業(yè)一直屬于低端的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)機械化水平不高,農(nóng)業(yè)所得利潤水平也比較低。這一方面是因為我國長期重視工業(yè)的發(fā)展水平,實施工業(yè)興國的發(fā)展策略忽視農(nóng)業(yè),另一方面是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)者屬于弱勢群體,力量薄弱,機械化水平較低,沒有有效地將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,并不具備產(chǎn)業(yè)鏈的議價能力。

1.1.2農(nóng)業(yè)流通渠道向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。農(nóng)產(chǎn)品的終端銷售不再限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場,更多的進入了商超渠道,甚至是電子商務(wù)渠道。通過電商渠道,拓寬市場渠道,擴大銷售市場。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上給自己的產(chǎn)品做宣傳,讓更多的人了解產(chǎn)品的優(yōu)勢,擴展了產(chǎn)品的銷售渠道。

1.2存在的問題

1.2.1農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境不寬松。我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大環(huán)境還不夠?qū)捤桑嚓P(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場信息不通暢,信息滯后,嚴重阻礙了農(nóng)業(yè)發(fā)展。很多地區(qū)沒有依據(jù)當?shù)鼐唧w情況,形成合力的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式,沉溺于舊的耕作方式,應(yīng)該因時因地的發(fā)展農(nóng)業(yè),科學(xué)合理分配糧食作物、經(jīng)濟作物的種植面積,從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟最大化。

1.2.2農(nóng)業(yè)市場體系不完善。農(nóng)業(yè)銷售渠道并不完善,沒有建立完善的市場管理體系,市場設(shè)施配套差，沒有集中銷售農(nóng)產(chǎn)品的場所，流通服務(wù)組織薄弱。農(nóng)民對市場的觀念意識薄弱，只局限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)或者集市,農(nóng)產(chǎn)品的銷售很受局限,尤其優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品找不到好的銷售渠道,造成資源浪費。

1.2.3政府扶持政策不到位。國家扶持資金向產(chǎn)業(yè)化傾斜力度不夠，爭取到的項目資金因財政困難難以及時足額到位,在很大程度上制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展本身就受到資金和資源的限制，急需國家的扶持，但是國家的資金撥款力度不能滿足農(nóng)業(yè)的需求,很多偏遠的地區(qū),享受不到福利,即使有撥款,由于需要經(jīng)過層層級別審核,真正落實下來少之又少。

2.促進我國農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的對策

2.1建立科學(xué)有效的信息流通機制

加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展,提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑,擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，需要建立科學(xué)有效的農(nóng)業(yè)信息流通機制。踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，將農(nóng)業(yè)信息與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合起來,充分利用電商在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的便捷,拓寬銷售市場。

2.2實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化效應(yīng)

目前,我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品很少有自己的品牌,即使是特殊的優(yōu)良產(chǎn)品也沒有較高的知名度,銷售困難,更無法形成自己的品牌競爭力，所以農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的建立勢在必行。加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者品牌效應(yīng)意識,可以通過講座培訓(xùn)的形式,指引農(nóng)民樹立正確品牌觀。提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化、規(guī)模化水平,通過政府支持,對農(nóng)產(chǎn)品實行稅收優(yōu)惠,降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的貸款利率,激發(fā)農(nóng)民做品牌農(nóng)產(chǎn)品的積極性,形成農(nóng)民自己的競爭力,推動農(nóng)民合作社規(guī)模化發(fā)展。重視創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理模式,著力發(fā)展“企業(yè)+商標+農(nóng)戶”的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。

2.3充分利用電商銷售平臺

加快農(nóng)村電子商務(wù)推進工作。主要從以下幾個方面入手：Q快速發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)條件建設(shè),采用光纖網(wǎng)絡(luò)進入農(nóng)民家中的項目，要建造農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)站。Q推動信息化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合。搭建地方政府、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)龍頭、地區(qū)農(nóng)業(yè)專業(yè)研究所、農(nóng)民種植飼養(yǎng)大戶等多家參加、競爭性市場運作的“信息化+農(nóng)業(yè)”的局面,使多產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展。Q重視人才的培養(yǎng)。地方政府和教育部門應(yīng)定期對農(nóng)村特殊人群、新型農(nóng)村引進人群進行專業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓(xùn)。引導(dǎo)新型農(nóng)村的農(nóng)民及農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、合作社人員等掌握信息化的知識,培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)市場化、產(chǎn)業(yè)化的思維,促進農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.4加強農(nóng)村人才隊伍建設(shè)

農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展由于受到各方面的限制,會有很多的問題和挑戰(zhàn)，最主要的解決方式就是科技興農(nóng)，科技史第一生產(chǎn)力農(nóng)村需要大批“有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營、敢創(chuàng)新”的優(yōu)秀人才。人才問題已成為制約農(nóng)村建設(shè)的“瓶頸”和“短板”,人才匱乏的現(xiàn)狀直接影響農(nóng)村建設(shè)的步伐。（1農(nóng)村人才數(shù)量不足，分布不均勻。現(xiàn)在的鄉(xiāng)土人才大部分是自然成長起來的“土專家”、“田秀才”，靠的是十幾年甚至幾十年的實踐積累，而掌握一定的農(nóng)村實用技術(shù),真正具有專業(yè)技術(shù)職稱的可謂鳳毛麟角。農(nóng)村人才在各鎮(zhèn)、村的分布也極不平衡,尤其是一些偏遠鄉(xiāng)村,人才罕至,發(fā)展滯后。?拔尖人才稀少,缺乏科技致富領(lǐng)軍人物。觀念滯后,人才作用發(fā)揮缺乏普及性。一些農(nóng)民習(xí)慣于延用傳統(tǒng)技術(shù),忽視知識、科技的重要性,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品競爭無力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求脫節(jié)，這些已成為影響農(nóng)村技術(shù)人才培養(yǎng)使用的突出問題。

2.5完善群眾利益維護機制

建立健全群眾利益維護機制，實現(xiàn)好、維護好最廣大勞動人民的根本利益，促進農(nóng)業(yè)體質(zhì)升級改革，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，前提是維護好勞動人民的根本利益,協(xié)調(diào)好農(nóng)業(yè)活動中的參與各方，切實保障人民的根本利益,最大限度避免農(nóng)業(yè)走彎路。

2.6推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)

篇（10）

2科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

阜新作為遼寧的一個重要的經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)，在科技創(chuàng)新背景下，阜新抓住了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展潮流，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為了阜新地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的一部分，下面就科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀做了詳細介紹。

2．1阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展存在的優(yōu)勢

首先，近幾年來，阜新市人口眾多，并且隨著計算機電腦在人們生活中的普及，以及人們生活水平的提高，所以阜新?lián)碛辛她嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)消費群體和超前的消費觀念。并且網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可缺少的一部分，所以網(wǎng)絡(luò)對人們的娛樂和工作有著極大的影響力，為阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的巨大增長提供了可能。其次，80后、90后已成為經(jīng)濟消費的主要人群，這一群體是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的一個群體，所以他們更習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)消費，所以現(xiàn)階段網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)消費和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的認可程度也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得以發(fā)展的一個重要因素。

2．2阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展存在的劣勢

首先科技創(chuàng)新背景下，阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的法律環(huán)境和相關(guān)制度還不完善。在新形式下，網(wǎng)絡(luò)詐騙和網(wǎng)絡(luò)犯罪也變得越來越突出，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)進行消費還得不到相關(guān)制度的有力保護。網(wǎng)絡(luò)上的交易都是虛擬的，所以就會存在虛假信息的誤報情況。如果這樣的欺騙、欺詐的情況得不到相關(guān)法律的監(jiān)督，那么消費者的權(quán)益就會受到威脅。再者網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的到來，也使得物流行業(yè)得到了快速發(fā)展，但是物流行業(yè)的整個體系還不完善，還存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟并沒有得到很好的發(fā)展，涉及三農(nóng)問題的網(wǎng)站還不夠充分。以及阜新地區(qū)還缺乏具有電子商務(wù)等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識的高素質(zhì)的專業(yè)化人才。

3科技創(chuàng)新背景下阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對策

科技的創(chuàng)新發(fā)展為阜新市的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來了不可忽視的影響，科技創(chuàng)新也給阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題帶來了有效的對策，使得阜新市的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以突破劣勢，展現(xiàn)給大眾一個更加穩(wěn)健和快速的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展模式。

3．1完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的法律和制度體系

網(wǎng)絡(luò)本身就是虛擬的，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟依然。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟來說，信息的真實性和可靠性是一個非常重要的因素。阜新地區(qū)對于網(wǎng)絡(luò)犯罪的法律還不詳細，還會讓一些不法之徒有漏洞可鉆。所以，建立一個安全的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是重中之重。做到有法可依，讓一些公司企業(yè)和網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟充滿信息和安全感。這樣就可以控制一些不利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的事件發(fā)生，打造一個和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3．2加強物流體系的投資建設(shè)

物流行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有著極大的影響，并且現(xiàn)階段阜新市的物流系統(tǒng)還有很大的提升空間，所以加強對物流體系的投資建設(shè)，有助于更快的發(fā)展本地的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。對于物流體系的投資建設(shè)要把重點放在貨物儲存?zhèn)}庫，配送和運輸工具，信息服務(wù)等問題上，努力運用高科技，打造一個更加方便和智能的物流系統(tǒng)，這樣可以保證基礎(chǔ)設(shè)施的完整和可靠性，為電商時代和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟提供一個強大的物流保證。

3．3重視農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中的作用

農(nóng)村具有很大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Γ砸惨獙⒏嗟木Ψ旁谵r(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)中。可以用先進的科學(xué)技術(shù)，建立更多的關(guān)于農(nóng)村信息的網(wǎng)站，這樣可以促進本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，增加農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。并且鼓勵農(nóng)民進行網(wǎng)上消費，推廣關(guān)于三農(nóng)問題的電商模式，引導(dǎo)農(nóng)民走更加先進的網(wǎng)絡(luò)化、生態(tài)化的農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。

3．4加大對于阜新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的教育，引進高素質(zhì)的專業(yè)電商人才

高素質(zhì)的專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟人才是發(fā)展阜新市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的又一決定性因素。在科技創(chuàng)新發(fā)展的今天，新型式下的電子商務(wù)人才不僅僅只是懂得電商運營和管理，還要涉獵和精通020和外貿(mào)業(yè)務(wù)等。所以阜新市要將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟教育引進學(xué)校，從學(xué)生抓起，用一套先進和系統(tǒng)的教育體系，這樣就可以從根本上解決電商人才稀缺的問題。

4結(jié)語

科技創(chuàng)新環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以更快的速度發(fā)展著，所以要利用好科技帶給人們的便利性。阜新市要認清當前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，徹底分析自身的優(yōu)勢跟劣勢，并且使用新的視角來突破網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在發(fā)展過程中遇到的問題，并且緊跟時展的步伐。這樣才能在時展的潮流中，保障全市人民的利益，并且為全市帶來更多的發(fā)展機遇。

作者:王晴 單位:阜新高等專科學(xué)校

參考文獻:

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×電商街位于×縣×路，興建于×年2月，全長×米，共有門店×間，總面積約×平方米，是×縣委、縣政府傾力打造的電子商務(wù)服務(wù)中心和電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)樂園。成功打造電商一條街，是×縣政府順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代潮流的重大舉措，是實現(xiàn)×區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進×萬眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新的新途徑，也是×農(nóng)業(yè)再造優(yōu)勢、再現(xiàn)亮點的新機遇。同時，它也為×縣實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了強大動力。

二、×縣電商街發(fā)展現(xiàn)狀

×電商街整體布局簡約精美，完美的融入了“互聯(lián)網(wǎng)+”、電商文化、×女書、特香農(nóng)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等元素。其內(nèi)功能主體布局齊全，涵蓋了電商創(chuàng)業(yè)中心(電商實體店鋪)、電商服務(wù)中心(電商招商暨服務(wù)管理辦公室、電商產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和投訴處理辦公室)、電商培訓(xùn)中心、物流信息歸集調(diào)度中心(“1小時”物流信息服務(wù)中心)、電商協(xié)會和物流協(xié)會活動中心、電商體驗和電商產(chǎn)品展示中心、“×產(chǎn)品”品牌經(jīng)營管理及包裝設(shè)計中心、×特色館運營和×電子商務(wù)交易網(wǎng)站管理中心、第三方支付交易擔(dān)保中心等十大功能主體;基礎(chǔ)設(shè)施完善，有千兆光纖網(wǎng)絡(luò)接入，全區(qū)域免費無密碼WiFi，更有免費經(jīng)營場所提供、免費網(wǎng)絡(luò)提供、免費管理服務(wù)提供以及縣里出臺的其他優(yōu)惠政策享受。

目前，×電商街已經(jīng)入駐電商公司(組織)40余家，正在成長為創(chuàng)造故事、成就夢想的地方：國內(nèi)知名電商公司×科技有限公司、中國×網(wǎng)、×電商有限公司、×科技有限公司已經(jīng)落戶定居，×等一批本地電子商務(wù)企業(yè)及傳統(tǒng)企業(yè)也在本區(qū)域如火如荼的開展經(jīng)營;在這里，數(shù)十名高校畢業(yè)生正在淘取他們?nèi)松牡谝煌敖?在這里，電商創(chuàng)業(yè)者把桔子和雞蛋結(jié)合，“桔下蛋”品牌在網(wǎng)上熱銷;在這里三兄妹電商創(chuàng)業(yè)各有絕招;在這里，外來媳婦涉足電商書寫甜蜜的故事;在這里，還有成功人士×離卻×回到家鄉(xiāng)，把農(nóng)場的情景和意境搬到網(wǎng)上，產(chǎn)品可溯源，質(zhì)量有保證;承載著一代一代×族婦女夢想的女書文化藝術(shù)品、×族服飾也依托互聯(lián)網(wǎng)提升其經(jīng)濟價值。

三、×縣電商街存在的問題

(一)農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中不易保鮮

我們知道農(nóng)業(yè)產(chǎn)品最大的賣點就是新鮮二字。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所要面臨的第一個問題就是如何最大程度地保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。現(xiàn)在的電子商務(wù)平臺大多都是采用直銷策略，把農(nóng)產(chǎn)品直接從原產(chǎn)地配送給消費者。這樣雖然減少了供應(yīng)鏈層級，但是由于物流速度的限制，使得農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的新鮮度大大降低，甚至?xí)霈F(xiàn)產(chǎn)品過期、腐爛等問題，除了造成顧客不滿意外，還會引發(fā)退貨、投訴等一系列的售后服務(wù)問題，嚴重影響商家商譽。

(二)電商平臺農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也是消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時考慮的重要因素之一。由于無法在電子商務(wù)平臺上看見實物的農(nóng)產(chǎn)品，消費者只能通過網(wǎng)站上的圖片來了解他們想要購買的產(chǎn)品。并且一些唯利是圖的網(wǎng)店經(jīng)營者經(jīng)常會將積壓下來的農(nóng)產(chǎn)品賣給消費者，甚至將一些消費者退貨回來的農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)賣給其他消費者。所以消費者們無法完全信任電子商務(wù)平臺。

(三)電商平臺農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題

所謂農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化，是指消費者所感覺的農(nóng)產(chǎn)品在性能、特點等方面的相似程度。電商平臺農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化從兩個方面反映出來：一是物質(zhì)的同質(zhì)化，比如外形、色澤、口感等物理特性。盡管農(nóng)產(chǎn)品會由于區(qū)域、品種等因素表現(xiàn)出一定的差異性，但是相同區(qū)域的同類產(chǎn)品之間在物理特性上具有很強相似性，這種相似性構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化的基礎(chǔ)。二是認知的同質(zhì)化，因為缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌商標，消費者無法從商家的品牌塑造、包裝、宣傳、服務(wù)、描述等方面獲得對產(chǎn)品的認知。當消費者無法從這些信息中體會到差別時，認知的同質(zhì)化就產(chǎn)生了。

(四)農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺失

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的農(nóng)村人寧愿背井離鄉(xiāng)外出打工也不愿意待在農(nóng)村守著自己家的一畝三分地，從農(nóng)村考出去的大學(xué)生也不想在畢業(yè)之后回到農(nóng)村。從而造成農(nóng)村人才的缺失，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面的人才更是嚴重不足

四、×縣電商街的政策建議

(一)增強政府的推動力量

相對于城市來說，農(nóng)村的電子商務(wù)經(jīng)濟以及其他經(jīng)濟均比較落后，農(nóng)民對電子商務(wù)的了解也不夠深入，所以想要用電子商務(wù)來發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，離不開政府的大力推動。那么，政府需要建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的良好環(huán)境，無論是市場環(huán)境、法制環(huán)境還是整體環(huán)境，均需要不斷地創(chuàng)新和完善。國家各級的政府部門需要積極研究并制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的總體路線和戰(zhàn)略，并為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供相應(yīng)的政策扶持，制定健全的認證方式、支付方式、物流運輸方式等法律規(guī)范。此外，還應(yīng)該加強農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋建設(shè)，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)，政府部門應(yīng)當聯(lián)合金融機構(gòu)和農(nóng)村電商建立良好的聯(lián)動機制，不斷完善農(nóng)村電商的融資渠道，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供資金保障。

(二)建設(shè)和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施

網(wǎng)絡(luò)、物流運輸、完善的支付平臺以及高質(zhì)量的產(chǎn)品是影響電子商務(wù)發(fā)展速度的重要因素，而其中的物流運輸也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，農(nóng)村的物流配送運輸效率較低，配送成本也較高，使得農(nóng)村電商的發(fā)展受到嚴重影響。物流運輸這個農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸也是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售受到影響的主要因素，這是因為鮮活的農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，如果不能被快速送到消費者手中，便會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)，從而影響消費者的消費積極性。因此，積極加強農(nóng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與維護，提升農(nóng)村物流運輸速度和配送效率，成為促進農(nóng)村電商發(fā)展的重要任務(wù)之一。

(三)提高農(nóng)村電商人才培訓(xùn)力度