緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇文化創意產業發展范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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從對文化創意產業的界定中，我們可以知道，文化創意產業首先是一種產業，它必須具備產業的共性，在生產、交換、流通和消費四個環節順暢運作，有較好的發展環境和相對完整的法律保護體系，形成一定的產業規模，并擁有進行擴大再生產的能力。另外，它還具有其特殊的內涵。

1.1文化需求性

美國著名的心理學家馬斯洛提出的著名的層次需要理論指出，當人的缺失性需要得到滿足之后，人的發展性需要就被上升到更高的高度。隨著人們的生活水平的提高，純粹的物質性和經濟性的需求就會相對減少，文化性的精神層面的需求將會不斷增加，成為社會的普遍現象。文化可以說是發展創意產業的靈魂。文化創意源于文化并高于文化，是對文化資源創造性的開發和利用，是文化對經濟社會發展滲透力、影響力的拓展和挖掘。創意產業正是有了文化，才顯出了靈氣和品位，從而才有有了更強的競爭力。

1.2技術創新性

文化要展現自身的巨大價值，單靠傳統的傳播方式是很難的，必須依靠技術手段進行加工處理。文化創意產業是把與文化有關的信息服務技術都納入其范疇，借助于高科技對傳統文化資源的再創造、再提高、再包裝，而非簡單的復制。可見，技術創新是文化創意產業的關鍵，它為文化創意產業的發展提供了創新方式和創新渠道。

1.3收益高額性

文化創意產品，不同于普通的商品，是用于滿足消費者的多樣性和特殊性需求，涵蓋了科技和文化的因素，具有廣闊的發展前景和較高的附加價值。同時，好的創意能夠大幅度提高企業知名度，擴大市場占有率，并使許多傳統產業和傳統產品煥發新的生機，獲取高額利潤。

2我國文化創意產業發展的現狀分析

2.1我國文化創意產業的優勢

隨著我國經濟的持續穩定發展，我國人民的生活水平不斷提高，而相應的教育水平及科研投入也在不斷地增長，這對我國加大對文化創意產業的投入具有很大的意義，它可以創造適宜創意產業發展的良好的社會環境；同時，隨著我國教育水平的提高，創意人才增多，一方面有利于推動創意產業的發展，同時也對創意產品產生了更多的需求；另外，擁有13億人口的大陸市場，潛力巨大，易于吸引各種創意產品；最后，我國廉價的勞動力以及低廉的生產成品也是其發展的一大優勢。

2.2我國文化創意產業的劣勢

我國的起步較晚，創意觀念較為落后；區域經濟發展不平衡導致沿海與內陸對創意產品的需求不同；政府的政策扶持力度相對薄弱，創意產業政策保護確定；創意人才的相對匱乏使得大陸的核心技術創新能力相對不足，產品的競爭力不強；另外，企業缺乏長遠的發展戰略和整體規劃也是其一大劣勢。

3推動我國文化創意產業發展的政策建議

3.1成立推動文化創意產業發展的政府管理機構

至今為止，我國還未明確推動文化創意產業發展的政府管理機構，創意產業的發展仍處于自發狀態，這樣，其發展就會受到制約，難以形成系統化、規范化以及規模化的產業體系。因此，我們應該加快組織機構建設的步伐。筆者認為，推動文化創意產業發展的政府管理機構至少應具備以下幾個方面主要職能，包括：基于本國實際，以國際化的視野，合理規劃文化創意產業的發展戰略，引導其走出一條可持續發展的道路；明確文化創意產業的定義，科學劃分文化創意產業體系；制定文化創意產業的行政審批手續，完善文化創意產業市場規則；建立文化創意產業的相關行業協會，為文化創意產業的發展提供高效便捷的一站式服務；形成各省市發展文化創意產業的意見和要求。總之，政府應當全面加強對文化創意產業的認識，著力理順產業體制,積極打造適合文化創意產業發展的制度平臺,從而形成成熟的文化創意產業鏈,培育出有國際影響的文化創意品牌。

3.2大力發展文化創意產業園區

最大限度地整合各個地區的資源，建立文化創意產業園區，形成區域文化創意產業鏈，推動文化創意產業的發展是一條重要的國際經驗。創意產業園區是產業集聚的載體，不僅僅是傳統的舊廠房與藝術家的簡單組合,我們不能只是簡單的模仿外國的做法，而應該以現有的地區資源為基礎，加強行業間的協調合作，從完善創意產業鏈和優化資源配置出發，進行系統、科學的規劃和資源整合，建立起具有地區特色的創意產業園區。該園區應包括從事文化創意設計、技術支持、人才培訓、產品生產與交易、信息咨詢等方面的企業的集合體。上海的文化創意產業園區建設走在全國的前列，我們可以借鑒。上海市政府通過整合當地資源,制定創意產業園區的發展目標及策略，逐步形成以“上海市創意產業中心”為平臺、各個設計創意產業園區為支撐的現代產業體系架構。比如上海張江文化科技創意產業園區就結合了浦東軟件園，整合分散在各區的動漫和網絡游戲業、多媒體內容產業和影視后期制作業，集中體現了“研發、培訓、孵化、展示、交易”五大功能，形成優勢，實現共贏。

3.3提供文化創意產業發展必需的資金支持

任何產業的發展，都需要大量的資金投入，缺乏充足的資金支持，一切的發展都只是空談。我國文化創意產業的發展，投資主體相對單一，需要進一步拓寬投融資渠道，這可以從兩方面來實行。一方面，設立政府文化創意產業發展引導基金，放寬貸款政策，為文化創意企業提供融資服務。政府可以通過設立引導基金，降低新興文化創意企業貸款利率或進行政府貼息，支持區域中小型文化創意企業發展，扶持符合區域發展定位及特色的文化創意產業做大做強，塑造區域文化創意知名品牌。另一方面，完善投融資環境，吸引企業、民間和外商資本投入文化創意產業。通過制定吸引文化創意產業投資的稅收優惠政策，鼓勵社會資本對創意產業進行投資經營,吸引更多的企業加入到文化創意產品的生產中來，實現投資主體的多元化和社會化，從而促進文化創意產業形成集聚的效應。

摘要：處在知識經濟時代，如何在有限的資源下，創造最大的使用效率與價值，成為各國積極思考的產業策略模式。在這種趨勢下，以高創意附加價值、結合創意、文化、藝術元素的文化創意產業也日漸成為中國選定發展或已頗具規模的新產業形態。探討了文化創意產業定義及特點，并結合我國現狀，提出了發展我國文化創意產業的對策措施。

關鍵詞：文化創意產業；特點；措施

參考文獻

［1］王素彎.臺灣文化創意產業的發展［J］.經濟前瞻，2006,(9).

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1.專業教學計劃改革與相關措施的制定

產品設計專業方向教學體系的實施必須先整合現有課程內容，將相互關聯課程內容合并，基礎課程壓縮在第一和第二個學年中，從而建立本專業方向的基礎平臺。

2.專業教學大綱的修訂

教學大綱作為專業教學的指導性文件，在教學方面應以實際案例教學與設計競賽教學貫穿始終，同時將設計競賽引入教學，作為課程的主要內容。主要以在文化創意產業發展背景下的實際課題作為產品設計的實踐內容。

3.實踐工作室教學管理模式

實踐工作室教學管理模式以開放型為主，是提高產品設計水平的重要環節，教學與社會實踐聯系，在教學過程中，將產學研與課程教學融為一體，將教學環境與企業環境完全對接，建立具有企業運行模式又與專業教學緊密結合的環境。

二、文化創意產業基地的建設

依據吉林省委省政府提出的建設文化大省和文化強省的發展戰略目標，緊緊抓住文化產業發展的特點，充分利用我省各種文化和經濟資源的優勢，優化全省各類文化創意產業資源的布局和配置，試圖構建適應吉林省經濟、社會、文化發展特點的文化創意產業體系。同時，制定和完善相關配套措施，保障我省文化創意產業藝術設計人才教育又好又快發展，不斷提高設計創意產業對相關行業的聚合關聯效應，培養民辦高校產品設計人才，使吉林省的文化創意產業真正成為拉動我省經濟發展和實現文化繁榮的支柱產業。將帶有歷史性產業建筑更新設計改造成集產、學、研為一體的文化創意產業園區和設計創意產業人才培養基地。

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二、文化創意產業的核心在于創造力 1.提升文化創意產業競爭力的核心要素是文化產品創新

文化產品有其自身的特性,不同于其他的物質產品,創意是文化產品的魂。文化產品是具有獨特性、差異性、創造性和個性化的,沒有創意就沒有文化產品的生命。缺少文化產品的創新,缺乏發掘能力和創新能力,這是文化產業競爭力最薄弱的重要因素。在市場和消費者的角度,提升文化產業的競爭力與文化產品創新的基本原則是分不開的。

2.創新的核心要素是培養創造型人才

文化創意產業與傳統產業最大的不同是高度依賴文化的創新意識,包括藝術的、技術的等方面,但創新最核心的就是人的創造力的培養和釋放,尤此更顯出對文化創造型人才更迫切的需求。文化產業真正發達需要提高人的素質,充分培養和釋放人的創造力,開闊視野,增長知識,最大限度的激發人的潛能和無限的創造力。要提高文化創意產業質量,文化人、藝術家的創作能力是文化創造的技術保障。任何文化資源只有經過一定形式的再創造,才可能成為具有豐厚知識產權的文化產品。因此,應鼓勵文化生活的多元化,改變僵化落后的制度體制,努力營造和鼓勵創新的寬松的社會環境,以利于充分發揮人的創造力,培養大量的創造型人才。

三、藝術原創性的建構 1.藝術原創性要形成藝術化

文化產品必須有藝術屬性,文化產品在文化產業的發展中,要遵循全方位考察和調查的原則,要有科學的發展觀,讓文化產品不僅僅只注重本身的實用性,更應該注重產品的藝術性。文化產品的目的是滿足人們精神上的需求和心情上的愉悅,以及情緒上和心理上的刺激。因此,為了人們充分獲得審美心理的滿足,文化產品必須充分追求藝術性,充分發揮文化產品的藝術價值。

2.藝術原創性要形成品牌化

在文化創意產業發展中,要培植文化品牌,要學習國內外著名企業和創意產業園的運作經驗,要加強領導文化名園、名品、名館的建設,組建一批綜合實力強、品牌優良的文化產業集團，進而不斷加強藝術原創性水平的提高。同時,充分考慮當前文化產品消費者的不同需求和消費習性,突出產品的知識性、娛樂性,更加巧妙地體現品牌的藝術性和原創性,增強文化產品的市場競爭力。

3.藝術原創性要形成特色化

在實現文化產業一體化發展中,要將文化資源、經濟資源和人力資源等充分結合,形成獨有的藝術特色,這也是文化品牌真正形成的一個關鍵所在。文化創意產業的成功經驗十分注重文化特色,從而形成自己的文化特點或民族文化特色,有利于文化創意產業的深入發展。同時,我們要充分利用和挖掘區域性文化資源,吸取不同區域的文化精髓,加強文化與經濟、文化與科學等各方面的融合,讓文化產品的藝術原創性達到充分的發揮。

四、藝術原創性在文化創意產業中的意義與價值 1.藝術原創性有利于文化創意產業的可持續發展

藝術原創性最大的特點就是設計出創新的文化產品,用以區分傳統產業可以大規模的復制和無限生產,而藝術原創正是這個復制時代不和諧的最強音,這也正突顯了藝術原創的重要性和必要性。文化產業主要包括文化藝術、文化出版、廣播影視、文化旅游等四個領域,在這些資源中,原創性的根本性質是賦予文化產品新的生命,讓人們感受到消費和心理新的愉悅感。讓人們意識到,必須通過文化產業的藝術創新,改變過去的產業發展模式,尋求新的指導思想理論,以促進文化產業走向一條更繁榮的可持續發展道路。

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中國開始從“十一五”期間提出建設“創新型國家”，它的目標是把增強自主創新能力建設作為一項重要的戰略經濟發展的基礎，文化的重點和創意產業是其鮮明的產業特色，在全國各地政府的高度重視。

1 中國文化創意產業發展計劃狀態

（1）在中國各大城市，以增加文化創意產業規劃政策的傾斜。文化創意產業的發展，資金和政策支持是分不開的。相對于發達國家，中國目前仍處于起步階段，文化創意企業規模普遍偏小。由于文化創意項目投資回收期長，是難以估量的價值投資風險，融資已經成為制約中國文化創意產業的快速發展，跨越困難。為此，國內各大城市紛紛加大了文化創意產業的政策偏好和財政支持。2012年，國家新聞出版總署下發了“關于支持民間資本參與出版活動的實施細則”，文化部也了“關于鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見”民營資本進入文化創意產業得到政策支持。除了國家部委的政策出臺，當地也出臺了相應的政策，支持文化創意產業的發展。如北京市工商行政管理局，并介紹了支持文化產業發展的創新工作23意見設立的企業集團的文化條件已經放寬，并擴大文化事業單位轉企改制資金來源。的文化創意產業的政策和法規，政府出臺了多項密集支持文化創意產業的政策，涵蓋多個維度。

（2）文化創意產業在主要城市的國內生產總值的比例，利潤的快速增長的絕對值。國內主要城市，新的文化創意產業企業和員工數量逐年增多，整個創意文化產業呈現出一片欣欣向榮的景象。北京2012年產業規模，去年達到198.99億美元，近兩百億元，占北京整個國內生產總值的已經達到了12.2%，北京的文化創意產業已經成為一個重要的產業。縣規模以上文化創意產業總收入810.8億元，2012年文化創意產業投資前三季度已經完成了197億，同比增長36.1%。 2012年，深圳文化創意產業一直保持著較快的發展，全市每年文化創意產業為115十億億元，同比增長25%，占GDP9%。在深圳，文化創意產業，動漫游戲，文化軟件，新媒體及文化信息服務等為核心的數字內容產業，繼續保持快速增長，平均增長率近30%。文化創意產業的發展，在一定程度上導致了整個國民經濟的發展，創造更多的就業機會。

2 存在問題

在規劃上缺乏一個全面的整體協調和布局。目前，部分城市往往是支離破碎，各縣市區政府單獨對很多事情負責，單位更唱獨角戲。雖然城市的文化創意產業園區建設必須注重文化創意產業突破，重點加強和擴大城市范圍和改變的發展模式，這是一個系統工程，也是一項長期的戰略，實施這一戰略是不是一個縣或區的事情，不是一個行業的事情，但不是唯一政府或私營部門，這需要各方攜手合作，共同規劃和建設。政府推動創意產業的發展，在創意產業的一支重要力量，應成立專門機構，負責跟蹤國際最新潮流的創意產業的發展，創意產業發展規劃，加強發展文化創意產業的研究和規劃工作，促進發展的文化創意產業發展的行動計劃。

3 加強文化創意產業發展規劃的措施和建議

（1）大力發展文化經紀和管理人才，促進創意成果轉化為經營資源。在文化創意產業，文化產業的形成，不僅需要設計師，工藝美術師，創意策劃人，你還需要創造性的工作要善于“產業化”和“市場化”文化產業經營管理人才和文化市場營銷人才，所謂的“新媒體人”類（如藝術經紀人，傳媒中介人，制作，出版，文化公司經理等），他們是熟悉的藝術，但也是一個強大的商業運作能力，而不是只有直接的藝術市場，還能促進創意滲透到傳統產業等方面，因而藝術家的創作成就，為創業企業資源，提升產業附加值和競爭力。像美國的米老鼠，有日用品，服裝，玩具，文具及其他行業滲透，形成超過一億美元的產業。同樣，英國辣妹，流氓兔韓國，日本的凱蒂貓，也正在開發一個龐大的產業。我們的創意成就的大多數未能形成規模化產業。原因是：一個失敗的聚集創意力量不斷發展的“故事”，這種特定的“文化資本的積累。”二是缺乏經營管理人才，創造性的成就和接觸文化和行業文化經紀人。因此，加快培養和引進各類文化創意產業的專門人才，特別是高級人才是必不可少的。

（2）加大集群規模。有些城市的創意產業剛剛起步，它的穿透力和輻射是不是很大。大多數從業者是藝術家，知識分子，設計師，工藝師，并有多種才華的自由職業者。他們有創意的獨立，自由活動，工作的靈活性和廣度領域。但也因為文化藝術創作和商業活動的一般都是獨立的個體活動，有時不得不滿足之前和之后的過程或一組協作，不像一般的生產和科學技術工作的規范有序，具有休閑和松散的特點。許多文化創意產業的初創企業，他們往往與探索，實驗，目標是不明確的情況，很多從業者沒有雄厚的資本。因此，需要加強園區建設，將吸引有創意的人去公園在過去，這樣的生活和工作相結合，促進文化產品的生產和消費結合起來，創造一個寬松的環境，多樣化的，不僅具有獨特的地方特色，但具有國際化的特點。

（3）建立各自品牌，重點發展創意產業本地化。現有產業的創意產業基地格式分析可以發現，來自國外的資本，特別是跨國公司投資中占有重要地位。開發一個歷史悠久的文化產業，完善機制，從創意策劃，可行性研究到生產成品，生產，然后廣告，市場營銷等，已形成一個完整的系統的市場運作程序，因此，比較好地把握市場動態，制作精良的文化產品，以滿足市場的需求。另外，來自發達國家和發展中國家的文化合作，在生產經營的過程中，由于發達國家依靠資金，技術和市場經驗的優勢，往往能夠控制方向和合作的過程中，這樣的合作，實際上仍然是增加或擴大其市場份額，消費文化產品的全球行動。相反，發展中國家由于經濟條件下，文化產品的相對缺乏，加上缺乏文化經驗在工業生產和其他客觀和主觀因素，其產品的市場競爭力普遍不高，這是很難有效地吸引生產商。在文化及創意產業的發展，在這個過程中，注重打造自己的品牌，注重文化創意產業的本地化保護，以避免從國外的大公司，領導和控制的情況。

（4）促進主流文化，亞洲文化的發展。為了促進文化創意產業朝著健康有序的方向發展，政府部門應加強宏觀調控和政策導向倡導主流文化，促進兩個文明建設。在亞洲文化精神的文化創意產業基地，有寬容的態度，并促進其發展。所謂的亞洲文化是在尊重文化的主導，是發展和變化的過程中，文化現象。文化創意產業園區藝術家往往追求藝術的前衛風格，而文化創意產業通常與亞洲的文化，這是LOFT生活方式密切相關的城市的最有靈性的地方。在這方面，我們應該允許它的存在，引導其發展，以創造一個多元文化的氣氛，激發創造力。

（5）一些工業遺產保護和發展創意產業基地，特別是那些與舊廠房和倉庫的基礎上的老地方。大多數城市的改造舊的國家，幾乎無一例外的，新的渠道，非選擇性的目標塊實施的業務性質，在市場的整體發展，經濟和數字，以顯著提升缺乏的表現文化追求。商業，市場開發容易實現，與人文，傳統仍然很難找到，但它被收購。此外，人們普遍認為，只有那些大的歷史建筑或房屋應該去保護，建筑等行業，是不值得保留。因此，建立在創意產業的老工業基地，是有可能成為市區重建和商業剝削的受害者。

雖然文化創意產業領域的外商投資產業結構優化升級，提高企業管理水平和先進制造技術的擴散具有積極的意義，但居民身份的文化創意產業價值鏈提升和帶動作用產業結構，一旦跨國公司形成的文化創意產業占主導地位的情況下，中國勞動力的國際分工地位，將形成一個非常不利的局面。因此，保護文化和創意產業的本地化是必不可少的。

參考文獻：

[1] 俊杰.對文化創意產業發展的思考（一）.2007.

[2] 王偉年，張平宇.創意產業與城市再生 城市規劃學刊，2006（2）.

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（一）創新能力低下，吸引眼球的文化產品有限

中國的傳統文化博大精深、豐富多彩，但隨著時間的流逝，有的已經殘缺，有的已經塵封在某個角落，這就需要文化創意產業依托傳統文化進行創新，進一步豐富中國現有文化。然而，中國在世界文化產業上更多扮演的是制造者的角色，而不是創造者。很多國家將文化產業設在中國境內，掌控著產業的核心價值技術和版權，利用中國國內廉價的勞動力和市場，創造更多經濟效益。例如，迪斯尼主題樂園、麥當勞、肯德基等；還有，很多國外產業受中國優秀傳統文化的影響，依托中國傳統文化創造新的文化理念和經濟價值。例如，《功夫熊貓》美國影片在國內上映并獲得很高的票房收入，而熊貓確實是中國的國寶，國內卻沒有一家電影公司把“心思”動到這上面。《臥龍藏虎》《花木蘭》這一類影片的資源和素材都取自中國，美國利用自家的技術、人才和資金，在原有內容和形式上進行改編和創造，就成了世界的。中國如果沒有關注到本土優良的文化資源，沒有對本土文化進行產業化的創新和發展，那么，本土的文化就很有可能受到其他國家文化的沖擊和影響。文化創意產業的核心就是創造力，充分發揮人的創造力，在原創的基礎上體現“差異”和“個性”，在這點上，中國錯失了很多創收經濟效益的良機。

（二）文化節目和產品雷同，同質化現象嚴重

縱觀國內整個文化行業，雷同的節目和產品數不勝數，同一時段、不同頻道上播放的內容相似度很高。這和中國人的從眾心理、趨同心理有大關聯，看到別家收視率高了，自己也要生產相似的節目類型，以吸引觀眾的眼球。同樣，各產業受到技術和設施的限制，或者是依靠國外的先進技術，制造出的產品難免類似，“拿來主義”的局限性很明顯，拿別人已經用完的東西嫁接到自家文化上，帶著別人的影子在所難免。“中國制造2025”的實現正在路上，需要具體的實施戰略逐步推進。去年熱播的親子真人秀節目《爸爸去哪兒1》創下湖南衛視的高收視率，隨后《爸爸2》《爸爸3》的相繼出現，同時期，《爸爸回來了》也開始熱播，它的節目表現形式和《爸爸去哪兒》類似。此外，《中國好聲音》火了之后，《中國好歌曲》《中國好舞蹈》等選秀節目也在不斷充斥著電視熒幕。

（三）創新人才稀缺，無法滿足產業需求

文化創意產業主要依靠的就是人，依靠人的創造力，創造出新的文化形式、新的經濟價值，文化創意產業的競爭說到底也是人才的競爭。而現在，國內還缺少對創意人才的培養，動漫技術、電影文學人才、多媒體創意等方面的人才亟待補充。就國內動漫來說，大部分青少年都喜歡看，尤其是日本動漫，不僅僅是因為內容新穎，更是因為日本動漫的畫面流暢性、人物創作技巧獨特等。而反觀國內的動漫，內容單一，沒有創意，國產動漫的播放比重僅占到百分之十左右。而國內的教育體制是決定創意人才培養的關鍵，與外國創意人才培養相比，我國無論從對學生創意理論的傳授和創意實踐環境的提供上都比較落后，很大程度上將制約學生創新思維的激發。以上問題需要采取相應措施加以積極改善，以便為我國創意產業的發展提供可行發展路徑。

二、我國創意產業的未來發展策略

第一，要培養各個行業的人才，有思想、有創意、有知識的專業型頭腦，為文化創意產業的人才需求提供廣大的選擇空間。創意從業人員主要是創意靈感的設計高手和特殊專才，有人的創造力才能滋養創意產業這棵大樹。同樣，中國“文化產業”真正發達需要充分釋放中國人的創造力，提高人的素質，打開人的視野，讓人看得多、知道得多，人的無限創新能力才可能被最大限度地激發出來。無論是原創或者是創意，各種形式和內容要成為大眾所需的知識、文化產品，必須經過頭腦和體力借助先進的技術條件和手段得以實現。通過人才設計和推進的各類文化創意產業園、文化產業基地的是文化創意產業發展的推動力。例如，武漢創意產業的發展就是世界大都市后工業時代的共同道路。國家重要的科教基地之一，科教綜合實力居全國大城市第三位，科技大學、國家實驗室、國家工程研究中心、國家級企業技術研究中心等數量繁多的武漢，利用智力資源、人力資源和科技基礎，現已建成五個文化創意產業園——東湖高新創意產業園、曇華林文化藝術創意產業園、珞珈創意園、光谷創意產業園、漢陽創意園區。第二，文化創業產業間實現互利共贏、聯盟合作，通過資源共享、整合投資，形成核心凝聚力，從而提升自身的文化價值和競爭力。隨著信息技術和經濟的發展，產業聯盟已經成為一種雙贏的戰略模式，從單一企業鏈單打獨斗到多形式產業融合發展方式，與現代技術、傳統文化、新興發展融合，從而使產業大放異彩。文化創意產業的融合特性已經使得它不再僅僅是一種單純的產業現象，而是一種與新時代相適應的新生發展范式。例如，深圳的文化創意產業模式，深圳文化產業的高增長、高附加值成為深圳發展藍圖中最閃亮的風景線之一。文化與旅游資源、創意創造、現代科技和融資投資相融合，文化主題旅游景點、華僑城主題公園、街頭24小時自助圖書館等相得益彰，形成強大的創意市場，無不吸引著來自世界各地的眼球。國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見提出的關于文化創意產業發展目標是到2020年，文化創意和設計服務的先導產業作用更強化，與相關產業全方位、深層次、寬領域的融合發展格局基本建立，相關產業文化含量顯著提升，培養一批高素質人才，培育一批具有核心競爭力的企業，形成一批擁有自主知識產權的產品，打造一批具有國際影響力的品牌，建設一批特色鮮明的融合發展城市、集聚區和新型城鎮。第三，需要相關政策優惠和輿論導向吸引消費者。一個消費市場的建立對文化創意產業發展的影響不可小視。有消費者才有市場，市場有消費者才會發展，整個產業鏈才算完整，從最初設想產業藍圖、收益估算，到后來得到實際的經濟效益，產業盈利了，才算是成功的。“但是如果沒有對于需求的滿足，這一切都變成子虛烏有，所有以前做的工作都等于零，只能算是一次失敗的嘗試。這是目前文化產業中出現的重要問題，必須予以關注。”

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位于中國河北省東北區域的秦皇島，是首批全國沿海開放城市之一，亦是京津冀的后花園，四季氣候舒適，歷史文化豐厚，匯集了北戴河、老龍頭、山海關等諸多旅游景點，為旅游產業發展奠定了堅實的環境基礎。尤其是近年來，隨著社會經濟發展，人們的旅游消費熱情與日俱增，各地旅游產業異軍突起。秦皇島文化創意旅游產業作為旅游產業創新發展的突破口，更符合人們的消費心理及需求，發展意義重大，因而得到了政府及社會各界的廣泛關注。

1秦皇島文化創意旅游產業發展模式

文化創意是一種隱存于心的思維、情感、觀點等，就其特點而言具有類型多樣、核心價值差異化的特點，因此在發展模式方面與旅游產業存在一定的差異。本文主要對秦皇島文化創意旅游產業發展模式的類型、發展現狀兩個方面展開研究，具體如下。

1.1類型

綜合來看，秦皇島文化創意旅游產業發展模式可以分為滲透、延伸、重構三種不同的融合發展類型。具體來講，滲透型的融合發展模式主要倡導旅游與文化創意在產業發展上的相互滲透融合，并借助對各種互聯網科技以及表現手法的運用，在傳統旅游產品當中體現出文化創意的元素。從而實現創意世界與真實景點的交融，繼以帶給受眾全新的感受。從產業內容維度分析，我們可以將旅游與文化創意在產業發展之間的融合看作是科學技術時展的結果，不僅極大地拓展了旅游景點的傳播渠道，又增強了文化創意產品的真實體驗性。而文化創意旅游產業重構融合型發展模式，更多的以節慶會展為紐帶，是第三產業領域的內部融合，亦是大數據時代市場經濟創新發展的必然結果。這樣就可以在秦皇島當地的旅游形象得以樹立傳播的同時，促進了當地旅游銷售業績的提升，可以通過文化創意獨特的魅力來吸引大量受眾群體消費，如著名的愛登堡藝術節提供了成功典范。相比于傳統旅游業，文化創意以更加新穎的方式滿足了大眾精神追求，是社會文明進步的具體表現。延伸融合型發展模式主要是文化創意產業價值鏈向旅游產業領域的延伸，其憑借強大的吸引力創造出題材新穎的旅游項目，從而獲得經濟效益，可以說是文化創意產業與旅游產業融合最徹底的表現。

1.2現狀

在產業融合的大時代背景下，文化創意旅游產業逐步邁入了快速發展時期，其附帶的價值和未來潛力毋庸置疑，因而得到了政府及社會各界的廣泛支持。尤其是對于秦皇島地區而言，其天然的生態旅游環境與豐厚的文化歷史積淀，都為其大力發展文化創意旅游產業奠定了良好條件基礎，但是由于尚處于萌芽時期，依然面臨著重重困難和阻礙，分別體現在能力、技術及體制等方面。近年來，隨著物質生活水平的逐步提高，人們在精神領域的消費日漸增長，對相關服務品質也提出了越來越高的要求。但現實狀況是，無論傳統或新興景區，似乎都無法擺脫客流量增加而旅游收入、服務及設施停滯不前，消費與滿意程度不成正比的現象。究其根本，主要原因在于同質化競爭問題惡化，文化創意旅游的價值根本未能得到全面體現。與此同時，旅游產業發展科技感不足亦是導致秦皇島文化創意旅游產業發展不理想的一個主要原因。如上述分析，文化創意旅游產業發展模式建設，在某種程度上依賴于創新科技，是經營宣傳不可或缺的手段之一，只有被大眾認可和熟知，才可能實現游客數量大幅增長，由此產生巨大的經濟效益、社會效益，以此來實現旅游創意產業的可持續發展。同時，我們還必須認識到建立健全秦皇島文化創意旅游產業發展模式將會是一項系統工程，需各相關層級的有效管理及參與。體制方面的障礙，如權責分配不清、資源分布失衡、部門溝通不力等，都不能直接體現秦皇島文化創意旅游產業核心競爭力的提高。

2促進秦皇島文化創意旅游產業發展的對策

生產與消費的辯證關系，在馬克思的《政治經濟學批判》導言中，得到了深刻體現，兩者相互依存。因此，秦皇島文化創意旅游產業發展，必須要著重解決產品供求關系，同時各相關層面積極介入。筆者基于上述認識，結合秦皇島文化創意旅游產業特點，有針對性地提出了以下幾種發展對策，以供參考和借鑒。

2.1推進產業融合

本質上，文化創意旅游產業是文化創意企業與旅游企業深度合作關系的具體呈現，雙方可持續發展都因此而大受裨益。體驗經濟時代，各利益相關方都應準確、深刻地認識到在秦皇島旅游產業以及文化創意產業發展進程中，產業融合都必將其是其新時期發展的一條重要途徑，必須通過主動參與，建立彼此間緊密的合作關系，來開拓更大的發展機遇，在激烈的市場競爭環境中謀求生存與發展。以此為基礎，文化創意企業與旅游企業應理性客觀分析自身資源優勢及特點，結合現實情況，選擇包括滲透、延伸、重構三大融合發展模式在內的合適的產業融合發展模式，并以長遠的戰略目光審之視之，講求循序漸進，打造文化創意旅游精品，進而謀求雙方更深層次的可持續發展。在此過程中，注重把控好文化創意旅游產品核心，即“標新立異”，以新形象、新概念、新形式刺激游客消費欲望，通過對秦皇島文化價值的整體分析，準確地抓住其中極具歷史意義和文化氛圍的地方對旅游創意主題文化點進行創建，如涂鴉墻、各種博物館、動漫城、藝術街、音樂街等，以打破同質化競爭怪圈，體現文化創意的價值本質。

2.2加大政策支持

市場經濟體制下，各行業企業的自主發展特點得到了有效釋放，政府作為引導主體，其在政策支持及法規保障方面的建設，亦是推動文化創意旅游產業發展的重要基礎，同時更是進一步促進產業模式優化升級的重要推動力。通過對近年來秦皇島文化創意旅游產業發展情況的總結分析，我們發現不同時段政府分別扮演著開拓者、規范者以及協調者三重角色。其中，在秦皇島文化創意旅游產業發展初期，政府作為開拓者，應充分利用行政制動員所掌握的一切資源，來對多樣式、內容豐富的文化創意旅游平臺進行構建，并通過集中化管理模式，施行規范的市場運行機制。同時，面對嚴重的同質化競爭現象，政府作為市場經濟規范者，應依據我國知識產權、版權維護等相關法律文件，出臺一系列細化實施規則，有效規范文化創意旅游產業內部企業間的競爭行為，推動產業創新，提高產業發展核心競爭力。此外，秦皇島地方政府還應充分發揮自身的協調功能，通過對社會各方力量、資源的整合，出臺相關法規政策，來對企業創新發展的行為予以激勵，切實保護消費者權益、提升地區旅游形象、改善基礎設施條件，盡快解決旅游產業與文化創意產業之間的行業壁壘問題。

2.3應用信息技術

信息化時代背景下，網絡作為重要的信息傳播工具，在人們日常生活中扮演著越來越重要的角色，同時也給文化創意產業與旅游產業融合發展帶來了更多機遇。新形勢下，秦皇島文化創意旅游產業相關企業應審時度勢、緊跟潮流，加強信息化建設及技術應用，藉此擴大產品服務宣傳范圍，夯實廣泛的市場基礎，樹立良好的品牌形象。具體而言，秦皇島文化創意旅游產業可借鑒韓國濟州島創意宣傳成功典范，著力從宣傳手段多樣化入手，采取靈活多變的產品服務營銷模式，如電視、廣播、報紙以及網絡等，及時更新行業動態，并與游客建立良好的互動關系，了解他們深層次的精神追求與需求，擴大創新主體，積極聽取他們的意見或建議，以更加“接地氣”的方式實現“標新立異”的文化創意旅游。從產品服務質量維度講，秦皇島文化創意旅游產業發展的關鍵在于人才，其綜合素質能力水平高低，將對該產業的良好發展構成直接的影響。為此，在對秦皇島文化創意旅游產業發展模式進行構建的過程中，我們必須注重相關人才隊伍組建工作，通過對其工作理念的更新，促使其在工作中樹立其產業融合創新發展的意識，培育員工堅實的知識與能力基礎，為后續發力提供持續保障。

2.4引導消費轉型

據相關調查數據顯示，隨著近年來我國經濟、科技發展水平的提升，網民整體數量逐漸攀升，在信息傳播領域的影響效力與日俱增。受此環境影響，傳統旅游產業發展模式邁入了快速革新時代，這也極大地加深了其與文化創意產業融合的程度。為此，面對此種情況秦皇島文化創意旅游產業需進一步夯實發展基礎，通過對互聯網旅游平臺的構建，來拓寬旅游文化創意產業受眾面，促進產業發展的多元化、大眾化、普及化可能性，為產品服務消費的發生創造有利條件。根據馬斯洛的需求層次理論，在心理需求方面消費者具有著極大的發展空間和潛力，有待我們通過創新來對其進行激發。而就目前秦皇島文化創意旅游產業發展來講，這也是其發展根本所在。嚴格意義上，文化創意旅游屬于精神需求產品，其產品服務的設計應以顧客價值創造為引導，結合顧客需求及價值認同差異，有針對性地推出更多創意產品服務，擴大經濟市場占有率，從而創造新的財富。

3結語

總而言之，秦皇島發展文化創意旅游產業有著十分重要的現實意義，其未來發展潛力不可估量。由于個人能力有限，加之隨著秦皇島文化創意旅游產業發展深入，而且發展模式中暴露的問題不斷增多，本文作出的研究可能存在不足之處。因此，筆者希望學術界持續關注此研究項目，結合秦皇島文化創意旅游發展模式實際，有針對性地提出更多有效對策。

參考文獻

[1]薛兵旺.文化創意產業與旅游產業融通效應與發展模式研究[J].西南民族大學學報(人文社會科學版),2015(01).

[2]田菲.需求視角下的旅游創意產業驅動力模式研究[J].經濟研究導刊,2015(08).

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中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年3月7日

一、廣東文化創意產業發展因素分析

廣東社會政治經濟文化的發展賦予了廣東文化創意產業發展特殊的優勢和背景，這些優勢的集成，將賦予廣東省文化創意產業新的動力要素，有助于實現新的跨越。

（一）思想優勢。“敢為天下先”是廣東人最好的寫照，這是嶺南文化熏陶的結果。嶺南文化是一種“雜交文化”，是以中原文化為主流，融合了南方本土文化、外來文化而形成的一種獨特文化。嶺南文化的精神實質是革命性、開放性、務實性、創新性。在文化發展道路上也是探索不斷，廣東人“敢為人先，務實進取，開放兼容，敬業奉獻”精神最好的詮釋，也說明了廣東在發展文化創意產業方面具有思想觀念的優勢。

（二）經濟優勢。當前，廣東省正處于產業升級、全面調整產業結構的重要歷史時期。根據國際通行的慣例，當在人均GDP即將突破4，000美元的背景下，工業化、城市化進程將持續加快，產業結構的發展需要新的調整，產業自身需要更上層次、上臺階，在服務業內部也需要更高的產業細分和產業提升。2015年廣東人均GDP達到67，503元，按平均匯率折算為10，838美元。廣東現有產業經濟結構和社會發展水平正處于由傳統產業向以知識密集型、高附加值、高整合性的創意產業轉型時期。

（三）政策扶植優勢。廣東省政府明確提出要大力發展創意產業，這給廣東的創意產業發展提供了強有力的政策支持。且在國家提出“大眾創業、萬眾創新”及“互聯網+”的大環境下，文化產業作為最具創新潛力的產業之一在提升國家和區域綜合競爭力方面發揮著越來越重要的作用，“互聯網+文化”具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。因此，文化創意產業有著良好的外部發展環境。

二、廣東文化創意產業發展的瓶頸

（一）欠缺整合意識。雖然廣東省政府給予文化創意產業高度重視，但是政府不僅要重視文化創意產業，更要有整合意識。文化創意產業是跨行業的創造價值的經濟行為，政府應該推動其發展。目前，廣東省產業園區缺乏統一的規劃，存在產業同質化和重復建設的現象；部分產業園區尚未形成完整的產業鏈，不具備產業鏈整合能力；區域發展不平衡，主要集中在珠三角，東西北地區較少。

（二）黨企、政企不分是文化創意產業發展的體制。文化創意產業的發展單純依靠政府的政策扶持是遠遠不夠的，文化創意要成為產業，必須要在市場上有大量的文化創意企業。可是，我們現在的文化管理體制是文化單位不但要受到政府的領導，還要受到黨委的領導，這種雙重領導體制，導致很多問題的產生。黨企、政企不分，文化企業不能成為獨立的市場主體，是當前文化產業發展的體制，而這個障礙又是文化創意產業發展的巨大障礙。

三、廣東省文化創意產業發展建議

（一）政府應承擔起推動文化創意產業發展的責任

1、細分政策，建立機構，做好發展規劃。新興產業發展壯大，離不開政府正確政策的引導和適時的宏觀調控。第一，成立領導協調機構。政府應該建立專業的管理機構，成立推進文化創意產業發展領導小組，為文化創意產業的發展提供高效、便捷的一站式服務；第二，應該加強中介組織建設，完善管理體制，為文化創意企業的發展提供全方位優質的服務；第三，著重優惠政策，加大扶持力度。除了出臺優惠政策外，還應設立文化創意獎，對發展文化創意產業做出突出貢獻的集體和個人給予表彰和獎勵，所得獎金免征個人所得稅；第四，要在加強建設政府專業管理部門的同時，強化助推文化創意產業的行業機構建設。

2、培養吸引文化創意人才，穩固創意的真正源頭。發展文化創意產業，最突出的問題是人才問題，這個問題主要包括兩個方面：一方面文化產業缺乏原創，大量抄襲模仿，甚至淪為“文化加工業”；另一方面好的創意又缺乏成熟的市場推廣運作，難以實現其經濟價值，這歸根到底是人才缺乏的問題。解決人才問題當然最好的解決辦法是培養文化創意人才，特別是復合型人才：一要有基本的藝術修養；二要了解當代最好、最新的技術；三要有文化管理能力，這三個方面要有機組合。

3、加大資本輸出，解決資金困境。文化創意產業必須以高投入作為基礎。一是政府應按照非贏利性的基本原則，通過設立區域文化創意產業發展引導資金，為新辦文化創意企業貸款進行政府貼息，使中小創意企業及時得到發展資金的支持，順利進行文化創意的研發和生產經營活動，支持文化創意企業做強做大；二是政府應出臺相應政策，來推動文化創意企業的上市融資。積極支持符合條件的文化創意企業改制上市；三是政府應推動文化創意企業走聯合上市的道路。

4、形成良好的法制環境，保護創意產權。加大政府扶持力度，要通過立法、健全組織、完善知識產權保護政策等多種形式，營造良好的文化創意產業發展環境。一是政府應該建立知識產權保護體系；二是政府相關部門必須加大知識產權保護的執法力度；三是改善文化創意產業的知識產權服務模式；四是政府應制定文化創意產業市場規則，有效防止無序競爭。同時，要積極組織、推動、引導建立文化創意產業的相關行業協會，引導各個組織加強行業自律。

5、制定重點行業戰略，推進品牌文化。廣東要根據自身的資源稟賦和競爭優勢，按照重點與選擇的原則，發展具有比較優勢的特色文化創意產業。目前，廣東在動漫游戲、建筑設計、文學藝術創作等方面具有優勢，可重點選擇兩三個行業尋求突破，從而帶動整個文化創意產業的快速發展。

（二）高等院校應該承擔文化創意產業中人才培養的責任。文化創意人才是重中之重，人才的培養離不開高等院校。

1、廣東高校必須提高自身的文化創意能力，加強在文化創意產業方面的軟、硬件建設。高等院校是培養文化創意產業人才的中堅力量，但要想培養出適合社會和市場需要的文化創意人才，高校必須具備培養文化創意人才的基礎條件，包括高校自身所必須具備的素質和軟硬件條件。硬件方面，所有實驗室應該免費為學生開放，鼓勵學生利用課余時間進行創新性實驗；軟件方面，教師應該具備一定的創新創意能力，學校應頒布一系列政策鼓勵教師在專業領域不斷創新。教師具備了較好的創新能力才能為學校的發展服務，同時才能更好地指導學生進行創新創意。

2、高等院校之間應加強交流，打通學科壁壘，培養“通才”。創意經濟時代對人才的需求是多方面的，同時對個體人才的要求也是多方面的。我們曾一度強調要培養“專”和“精”的專業型人才，認為只有這樣的人才才能創造奇跡。誠然，不管人類歷史發展到什么時候，“專”、“精”人才都是社會進步不可或缺的推動力量，但隨著市場競爭的加劇和文化創意產業的興起，“通才”似乎更合乎社會發展的“胃口”，更能為社會創造價值。解決這個問題最好的辦法就是加強高校之間的交流，取長補短。

3、重視人文社科類教育研究，打造創意產業所需的人文底蘊。創意產業的發展離不開一個民族渾厚的人文底蘊。在近些年，我們對人文社科的發展關注不多，導致人文知識嚴重匱乏，甚至直接影響到個人的全面發展。因此，一方面高等院校要給予人文社科教育研究以足夠的重視；另一方面提高人文社科類教師的人格魅力。具備人格魅力的教師不僅受到學生的歡迎，而且其所傳授的知識也更易于被學生接受。人文社科類課程是學生素質培養的重要載體，是培養文化創意人才的人文基礎。

總之，廣東發展創意經濟大有可為，廣東具有得天獨厚的優勢，很有可能成為全球下一個創意中心城市。廣東應注重大城市群文化協調發展，遵循文化發展規律，突破體制、制度和政策的障礙，打造文化產業集群，進而對區域內其他經濟領域產生輻射與帶動作用。

主要參考文獻：

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（一）經濟社會發展與文化資源存量優勢兼備

文化創意產業的興起與發展得益于較為雄厚的城市經濟社會發展基礎，是城市開始步入后工業化期的產物。從國內外重要的創意產業城市發展軌跡來看，文化創意產業發展水平往往與城市發達程度密切相關，而創意產業的發展又進一步促進了城市經濟增長的高端化。寧蘇錫常四市作為蘇南現代化建設示范區的核心區域，經濟發達，城市化水平較高，基礎設施完善，科教資源豐富，有利于培養、吸引、聚集創意產業人才，對于促進城市創意階層形成、穩定與壯大有重要意義；另一方面，寧蘇錫常四市人均GDP目前已超過10000美元，這遠超過根據國際經驗形成的人均GDP3000美元創意產品與服務需求開始加速增長的臨界值，若據此判斷，這些城市對文化創意產品和服務的需求將會日益迫切，一個較為龐大穩定的創意消費階層將會迅速形成壯大。在經濟社會發展水平較高的同時，寧蘇錫常四市歷史悠久，文化底蘊深厚，形成了以南京為中心的金陵文化和以蘇錫常為腹地的吳文化，無論是傳統文化資源還是古代及近現代歷史文化資源都比較豐富且各具特色，為其發展文化創意產業提供了堅實而豐富的基礎創意資源，另外南京云錦、蘇繡、無錫泥人、宜興紫砂、常州梳篦等許多非物質文化遺產也為創意產業提供了優質基礎要素，而這種經濟社會發展優勢與文化資源存量優勢同時具備的發展優勢在國內并不多見，可以說是寧蘇錫常四市加快文化創意產業發展的重要優勢。

（二）產業集聚優勢與地緣優勢

互動效應明顯得益于雄厚的經濟基礎，寧蘇錫常四市文化創意產業得到了迅速發展，在全省乃至全國占有重要的地位，產業門類較為齊全，特色突出，形成了南京出版傳媒與廣電影視；蘇州動漫游戲與藝術設計；無錫工業設計與動漫影視；常州主題公園與精品原創動畫等優勢特色領域，并且產業聚集優勢明顯。根據2016年《江蘇省統計年鑒》相關數據測算，四城市2014年重點文化服務企業，在企業個數、從業人員、資產、營業收入、利潤、稅收貢獻等方面占全省的比重均超過50%，其中營業收入、營業利潤、應交增值稅等方面占全省比重超過了80%，產業地區集中性顯著，具體如表1所示；從規模以上文化及相關產業企業數量來看，四城市也處于明顯的優勢地位。同時，四城市入選省級重點文化科技企業的，到目前為止共有79家，占全省的54.48%；入選2015-2016年江蘇省民營文化企業30強的共21家，占全省入選總量的70%。因此，四城市文化創意產業保持了較高的產業地域集中度，集聚優勢明顯，這為產業集群優勢的形成創造了良好的條件。而從地緣上看，寧蘇錫常四市聯袂成片，隨著各城市文化創意產業規模的擴大與發展日益成熟，產業間的交流互動將更為頻繁，地緣上的接近則為各地之間產業交流互動提供了更大的便利。由于各城市正逐漸形成自身獨特的產業結構，人才、資本、創意、技術等要素會進行自發的流動與調整，有利于促進各城市文化產業內部結構優化，形成各城市文化產業的發展特色。而且從蘇南地區整體視角來看，這些城市文化創意產業地緣上的聚集優勢，在一定程度上可以克服北上廣深等一線城市對創意人才、資本吸引的“馬太效應”，增強對創意人才、資本、技術的吸引力和凝聚力，從而推動產業水平的整體提高。

（三）區域經濟發展均衡與產業資源相對集中并存

文化創意產業的持續、快速發展需要廣闊的輻射腹地作為重要條件。與國內其他經濟發達省市相比，江蘇省區域經濟發展快速且相對均衡，在“十二五”期間，地區生產總值年均增長率為9.6%，在2015達到了70116.38億元，人均生產總值高出全國平均水平38644元，居民人均可支配收入高出全國平均7573元，快速且均衡的省域經濟發展特征為文化創意產業向全省輻射奠定了較為堅實的消費市場基礎，為文化創意產業向全國擴散影響力提供了廣闊的腹地。在產業腹地廣闊的同時，寧蘇錫常四市文化創意產業要素資源基礎也較為雄厚。首先，科教資源豐富。江蘇省科研院所眾多，在2015年參與科技統計的高校有142所，從事科技活動的人數為73204人，各類研發機構635個，機構人員為19034人，各類文化藝術和文物事業機構20263個，從業人員達167883人，是全國的教育科研高地，區域創新能力連續七年位居全國首位。寧蘇錫常四市則集中了全省超過半數的科研院所資源，為創意產業發展提供了堅實的人力資源與科技資源基礎。其次，產業基礎設施完善。四城市中都建設有國家級文化產業示范基地與國家級動漫產業基地，并擁有國內領先的產業服務技術平臺；在入選的江蘇省重點文化產業園區中，四城市共有21家，占全省入選數量的56.76%。

二、寧蘇錫常四市文化創意產業發展瓶頸

（一）文化產業與區域文化資源融合度較低

每個城市自身獨特的文化內涵與潛質，需要持續地潛心挖掘與精心培育，將城市文化創意產業發展與區域文化資源存量有機融合。可以說區域內豐富而積淀深厚的文化存量資源是文化創意的源泉與文化產業發展的基礎資源。從歐美國家文化創意產業發展的成功經驗來看，其中之一便是在文化產品中植入了本國傳統文化元素甚或是以本國傳統文化資源為基礎進行創意加工。以動畫片為例，英國動畫片《PeppaPig》中的場景、服飾與行為、交通工具等元素將本國文化體現得淋漓盡致；而美國迪士尼等企業出品的動畫片則在通過各種手段樂此不疲地宣揚美國文化。寧蘇錫常這些城市均為國家歷史文化名城，文化底蘊深厚，秦淮文化、運河文化、吳文化、絲綢文化、中華老字號等一大批文化資源交相輝映，在文化創意產業發展過程中，這些文化資源在一定程度上重煥生機，但是仍處于小眾化的陽春白雪階段，在產業化、大眾化方面較為滯后，與文化創意產業發展融合度較低。首先，盡管四城市的原創動畫片產量在國內首屈一指，但是鮮有能體現區域文化特色的優秀動畫作品，在動畫題材構思上很少能夠挖掘地域文化元素。其次，四城市人文歷史景點資源豐富，在與文化產業結合程度上，目前基本上仍處于觀光、休閑旅游層次，尚未提升到體驗旅游的層次，文化消費水平較低，經濟效益仍有較大的提升空間。

（二）各市之間的產業特色有待進一步突出

自然界中物種通過生態錯位法則來有效充分地利用自然資源，這樣不同物種便能獲得比較生存優勢，從而保障各物種共同發展。生態錯位法則對城市產業發展也有一定的借鑒意義，近幾年寧蘇錫常四市在發展文化創意產業時已經開始有意識打造地域特色，但是各市之間文化創意產業低水平重復問題不容忽視，其具體表現為產業門類近似，城市之間、同城各區域文化產業園區行業分布與功能定位趨同，在一定程度上存在跟風、攀比建設園區的情況，尚未形成明顯的錯位發展局面，區域聯動與合作效應尚不明顯。如何在存在城市競爭的情況下，推動產業合作，發揮區域整體優勢，是一個亟待解決的問題。

（三）產業發展層次亟待進一步提升

寧蘇錫常四市文化創意產業總體規模與產出在全國居于前列，具有較強的影響力，但是在總量規模優勢明顯的同時，產業層次水平也需要逐步提升。首先，平臺級龍頭骨干企業偏少。主要表現為在國內具有高知名度、強影響力的文化創意企業不多，盡管已經擁有鳳凰傳媒、江蘇廣電、江蘇演藝等大型文化企業，但尚缺少像深圳騰訊、浙江橫店、北京百度等在國內有極強知名度與影響力的平臺型文化創意企業。其次，國家文化產業示范基地對行業的影響力有待提高。文化部在2011年和2013年開展的國家文化產業示范基地影響力評價，2011年入選十大最具影響力國家文化產業示范基地中，包括北京3家、廣東2家、浙江2家、上海1家、湖南1家、云南1家，寧蘇錫常四市則無企業入選；到2013年，入選企業中包括北京3家、廣東4家，上海1家，廣西1家、安徽1家，寧蘇錫常四市僅有常州恐龍園入選，這與四市產業大體量、高產值并不匹配。再次，文化創意產品的知名度偏低。廣東、浙江、北京、上海在動漫創作、影視作品制作、創意研發、動漫手游等領域產出了在國內有較強影響力與知名度的作品，如深圳華強出品的《熊出沒》系列動畫片和浙江東陽的橫店影視城等。從目前來看，寧蘇錫常四市文化創意產品產量很高，質量也在不斷提升，但鮮有在國內具有較大知名度與影響力的作品，以動畫片為例，通過對百度國產動漫搜索風云榜隨機5日搜索排行統計，搜索指數排在當日前20位的國產原創動畫片基本上由北京、上海、杭州、廣州、深圳等地動畫制作機構制作，寧蘇錫常四市中僅有常州卡米公司的《炮炮兵》動畫片上榜。

三、寧蘇錫常四市文化創意產業發展的對策思考

（一）進一步推進文化創意與文化資源存量有機融合

文化創意產業是對存量文化資源通過創意手段進行的加工改造，因此文化創意產業的持續健康發展不能脫離對區域文化的傳承、提煉與升華。從宏觀上講，政府在產業政策上應鼓勵加快文化資源產業化的進程。一方面推進絲綢、刺繡、梳篦等傳統工藝與現代審美和需求相結合，利用創意手段發掘傳統工藝文化與現代社會文明的結合點，拓展傳統工藝的應用領域，推進傳統工藝的大眾化與商業化。另一方面，講好故事，提升現有人文歷史景點資源的文化創新能力水平，通過創意手段將觀光旅游、休閑旅游提升到創意體驗旅游的層次，提高旅游景點的附加值。從微觀上講，文化創意企業可以根據企業自身經營實際進行靈活多樣的創新。龍頭骨干文化企業應發揮引領作用，在技術、產品、理念上對現有文化存量資源的開發利用發揮創新示范作用，中小型文化企業可以在實時把握市場需求變化的前提下，遵循產業規律，改進產品與服務，靈活經營，創新服務方式，不斷滿足市場日新月異的需求。

（二）突出產業特色實現錯位發展

各城市在文化創意產業發展中，基于資源稟賦、產業政策、經濟發展基礎等因素，形成了自身的產業優勢與亮點，經過長期發展選擇與產業積累形成的這些優勢和亮點具有獨特性和不可替代性。創意經濟具有內生增長特點，是促進經濟發展的內驅力，因此各城市在發揮市場配置資源決定作用的前提下，要更好地發揮政府的產業引導作用，加強地區之間的產業聯動，鼓勵產業要素自由流動，提高產業自組織性；同時，也要立足現有優勢資源，重點圍繞優勢領域制定有針對性的產業政策，打造文化創意產業優勢產業鏈，推進形成產業集群效應，實現各城市文化創意產業結構相互補充，錯位發展。

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一 引言

文化創意產業屬于知識密集型新興產業，處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業，很大程度上能帶動就業、促進地方經濟增長。文化創意產業的良性運作有助于地區經濟穩定可持續發展，青島市有良好的文化創意產業發展基礎，其創意產業的發展能極大地推動青島市經濟文化建設。但青島市文化創意產業還處在發展的初期，政策保障措施不完善，投融資機制不健全，平臺載體建設滯后，這導致青島市文化創意產業存在著內容創新不足、新興業態不突出、升級效應和經濟增長效應不明顯等問題。基于此，本文提出青島市文化創意產業發展對策，以期有效促進青島市文化創意產業的發展。

二、國內外研究現狀

目前國內外對文化創意產業的研究主要圍繞國外經驗分析、產業聚集、發展機理及發展的對策建議等方面展開。在國外經驗分析借鑒方面，王國穎（2013）分析了國外文化創意產業的發展及啟示；王曦（2013）以“昆士蘭模式”為例，分析了澳大利亞文化創意產業的發展及啟示；焦陽等（2013）借鑒英國經驗，從法律法規、投入機制、培養創新人才和優化產業結構等方面提出了對策；王學人（2013）評析了文化創意產業跨界發展；蔡榮生等（2009）分析了國內外發展文化創意產業的政策。

在文化創意產業鏈及產業聚集方面，鐘韻等 （2012）以廣州為例，研究了文化創意產業集聚區效益；尹宏（2013）分析了文化創意產業集聚的空間演化；賀媛媛等（2013）探討了基于價值鏈的文化創意產業集聚發展路徑；金波（2012）借鑒“杭州模式”的經驗，探討了文化創意產業集群化發展；鮑楓等（2013）分析了文化創意產業競爭力評價與集聚水平的關系；陳小平等（2012）以湖南省為例，分析了地區文化創意產業集群化發展；董承華等（2013）指出產業鏈是文化創意產業發展的關鍵環節。

文化產業價值擴散及與其它產業融合發展方面，朱欣悅等（2013）指出文化創意產品邊際效益遞增，擁有了創意源，產業鏈上衍生出很多的附加值；厲無畏等（2009）指出完善的價值系統能促進創意、技術、產品和市場的有機結合，形成包括核心產業、支持產業、配套產業和衍生產業在內的產業群，帶動一批產業的興起和發展，認為文化創意產業行業與農業的有機融合，能夠提升農業附加值，轉變農業經濟發展方式，促進城鄉互融互動；李勇軍等（2014）研究了文化創意產業價值鏈及其組織網絡構成；Muller等（2009）認為創意產業通過與新技術結合，拓展了文化內容創意的傳播渠道。

文化創意產業發展策略方面，王暉（2010）指出紐約市文化創意產業集聚區同所在地區經濟發展緊密結合是其一個顯著特點；王慧敏（2012）以上海文化創意產業集聚區為例，提出了推動上海文化創意產業集聚區的能級提升和政策體系的創新；余振等（2013）總結了國內中心城市文化創意產業集聚發展的模式，提出了堅持以市場為基礎優化文化創意產業鏈，打造具有武漢特色的文化創意產業集聚區。

三、青島市文化創意產業發展現狀及存在的問題

（一）青島市文化創意產業發展現狀

近年來，青島市文化創意產業發展迅速，對青島市的經濟增長和社會進步起到了很大的帶動作用，并形成了以制造業為基礎，數字電視和動漫產業等多種文化科技產業協同發展的濱海集聚區，并形成集群聯盟發展的態勢。文化科技園區和基地成為文化創意產業發展的重要載體，如黃島萬達影視城、李滄M6虛擬現實創意產業園等。青島市重視文化創意項目和文化創意產業的互動發展，大力培育龍頭文化創意企業，重點建設了一批市場前景好、產業帶動力強、科技含量高的項目，以項目帶企業、以企業帶園區、以園區帶產業，廣泛吸收金融資本、社會資金、外資等建設文化創意產業項目。重視文化產業結構的調整，重視培育文化科技企業，數字影視、動漫產業、動漫游戲、電子圖書、電子票務等逐步成為消費文化產品的主要形式。

（二）青島市文化創意產業發展存在的問題

盡管青島市文化創業產業打下了堅實的基礎，發展勢頭迅猛，呈現出集聚發展的態勢，但青島市文化創意產業發展仍存在某些問題，主要表現在以下四方面：第一，文化創意產業發展的重要性認識不足，市場化水平不高；第二，文化創意產業的法律法規體系不完善，創新能力有待提升；第三，文化創意企業總量偏少，規模偏小，集約化程度不高，市場主體實力不強；第四，文化創意產業集群聯盟發展的績效不高，進行產學研合作的意識薄弱，對產學研合作的重視程度不夠，合作層次偏低。

四、青島市文化創意產業發展對策

（一）為文化創意產業的發展提供政策保障

為了促進青島市文化創意產業的發展，引導青島市文化創意產業的發展方向，應制定針對文化創意產業發展的積極扶持政策。通過完善法律法規體系，為文化創意產業的發展營造出良好的生態環境，先進的區域創新文化、完善的創意氛圍、健全的人才政策能為文化創意產業的發展提供保障。制定文化創意企業、大學、科研機構及科技中介組織協同創新的政策，推動產業化平臺、公共服務平臺以及研發平臺協同創新，推進文化創意產業增值效應的立體化網絡擴散。完善財稅政策，從稅種設置、稅收增減等方面，為文化創意產業可持續發展提供政策保障。制定針對文化創意產業的生態補償等政策，完善產業生態補償機制，促進文化創意產業在地區上的合理分布和集聚發展。重視文化創意產業創意人才、管理人才、技術人才的引進，完善人才政策，加強人才培養機制，同時建立與世界其他文化創意產業發展成熟的地區聯合培養人才的制度。

（二）建立文化創意產業集聚區與地區經濟互動機制

優化文化創意產業集聚區的地區分布，科學引導文化創意產業集聚區的發展，發揮文化創意產業集聚區的輻射作用，帶動地區經濟文化發展。建立文化創意產業集聚區與地區經濟互動的機制，形成文化創意產業的關聯生態系統，充分發揮產業集聚區的鏈群效應。文化創意產業的發展依附于農業、工業和服務業的發展，延伸文化創意產業的價值鏈，優化文化創意產業和其他產業之間的關系，促進文化創意產業和其他產業融合發展，實現以文化創意產業為紐帶的農業、工業和服務業的協同聯動發展，對青島市文化創意產業價值鏈進行縱向和橫向延伸，促進青島市工業和農業的轉型升級。促進文化創意產業增值效應的立體擴散，形成“文化創意+農業” “文化創意+工業” “文化創意+服務業”的系統發展模式。

（三）建立多元化、市場化投融資機制

政府出資在文化創意產業起步階段引導文化創意產業的發展，并完善投融資機制，以市場化和多元化的投融資機制引導社會資本進入文化創意產業。文化創意產業的發展往往會遇到技術上的問題，在關鍵技術攻關方面，通過建立正確的引導資金、風投基金注入機制，以及文化創意產業技術攻關專項補貼等激勵措施，推進文化創意產業良性發展。通過完善資本市場系列的激勵政策，為文化創意產業的發展構建一個完善的資金鏈。建立起孵化器文化創意產業發展基金、完善天使投資機制、積極引入風險投資，形成為文化創意產業發展提供保障的投融資支撐體系，完善產業鏈與資金鏈的互動機制，使之共同促進文化創意產業的良性發展。

（四）積極培育地方文化創意產業龍頭企業

針對青島市文化創意產業起步較晚、文化創意企業發展規模較小，發展層次較低的特點，應積極推進文化創意產業內企業間的兼并重組，科學引導文化創意資源向具有發展優勢的企業聚集，培育出一批在國際上有競爭力的文化創意龍頭企業。完善行業標準和文化創意企業的法人治理結構以及運行機制，樹立文化創意產業的國際化目標，培育文化創意企業的可持續發展能力，鼓勵青島市文化創意產業積極參與國際競爭。

（五）促進文化創意產業協同創新

加強研發平臺、公共服務平臺以及產業平臺的建設，促進文化創意產業價值鏈的縱向和橫向延伸，實現文化創意產業增值效應的立體擴散。緊跟模塊化生產和世界微笑曲線的總體趨勢，以形成國際上有核心競爭力的文化創意產業為目的，科學合理地布局文化創意產業創新平臺體系建設。通過政府出資或者政府參與投資并給予優惠政策等，在文化創意產業園區，構建以開放與共享為核心的資源共享服務平臺、融資服務平臺、人才服務平臺、情報信息共享平臺、科技成果轉化信息服務平臺以及公共政策服務平臺。在遵守市場規則的前提下，根據文化創意產業協同技術創新需求，通過各種技術創新要素的優化組合，建立的一種長期、穩定、制度化的產學研利益共同體，以支撐文化創意產業發展。

（六）建立文化創意產業科技創新平臺

政府為文化創意產業建立專門的創新平臺，為各有關機構提供一個有效交流的途徑。要對青島市文化創意產業科技創新平臺進行統籌規劃，重視文化創意產業創新平臺的發展和布局，并在整個青島市內科學培育創新主體，推動創新主體之間協同創新。青島市文化創意產業科技創新平臺的構建必須符合青島市的經濟發展水平和各區域的特點，對文化資源雄厚的地區要重點扶持，積極培育好創新型企業、高校及科研機構和中介組織等創新主體，使這些創新主體都能充分發揮自身的作用。文化創意產業科技創新平臺具體可分為研發平臺、產業化平臺和服務性平臺。文化創意產業化平臺是將研發平臺產生的創意實現產業化生產的過程，該平臺的成果是生產出大量的文化創意產品。文化創意產業服務性平臺是文化創意產業科技創新平臺的銜接性平臺，該平臺為研發平臺和產業化平臺搭建起溝通的橋梁，為他們提供各方面的保障措施和技術支持。建立各平臺之間的銜接機制，促進各平臺的協同發展。

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進入21世紀，我國經濟在高速發展的基礎上逐漸放慢腳步，開始提倡經濟發展的綜合效益，不在僅僅停留在經濟效益上，推出了種種促進經濟發展方式從粗放型轉向集約型的政策，促進了我國經濟發展方式的轉變。而陶瓷文化創意產業就是在這樣的背景下，發展壯大起來的，景德鎮之所以發展陶瓷文化創意產業，有其必然性，本文通過介紹其必要性，然后提出了幾點對策建議。

一、發展陶瓷文化創意產業的必要性

（一）陶瓷文化傳承與弘揚要求發展陶瓷文化創意產業

陶瓷文化創意產品是反映陶瓷文化內涵的載體。而陶瓷文化創意產業的發展也是提升陶瓷文化內涵的現實要求。在對陶瓷文化資源的開發過程中，陶瓷文化創意產業除了具有促進經濟增長以及經濟發展方式轉變的作用外，還成為展示陶瓷文化的一個重要平臺，并承擔陶瓷文化傳承的重任。通過陶瓷創意產業的靈活形式，適時地對我國陶瓷文化進行對外傳播，不斷擴大我國陶瓷文化的影響力。

（二）助推產業結構優化升級，轉變經濟增長方式的最佳路徑是發展文化創意產業

社會經濟發展到今天要求陶瓷傳統陶瓷產業必須解決“高污染、高能耗、高物耗和低附加值”的問題。發展陶瓷文化創意產業對陶瓷產業發展的意義在于：通過附加值的增加，實現增長，轉變了過去依賴量的增長達到增長的方式，從而節約了能源、節約了原材料，保護了環境。而這些正好是生態文明和循環經濟對陶瓷產業發展的新要求。

（三）人們日益增長的精神文化需求要求把創意產業發展放在優先考慮的位置

陶瓷文化創意產業以“陶瓷文化、創意、產業”三個關鍵詞，構成了一條“陶瓷文化――創意――產業”產業鏈。此產業鏈的上端環節為陶瓷文化，中端環節為創意技藝與過程，下端環節為傳統陶瓷產品或新開發的陶瓷產品與服務。也就是說，在陶瓷文化創意產品中蘊含了陶瓷文化和創意這些核心成分。人們對陶瓷創意產品的需求，最終反映的是人們對陶瓷文化創意的需求。所以人們在得到陶瓷創意產品時得到的不僅是對陶瓷創意產品的物質享受，也是精神享受，是雙重的。

（四）文化軟實力的提升，要求陶瓷業發展陶瓷文化創意產業

陶瓷文化創意產業在我國各產區的充分發展，不僅可以通過產業的市場運作，加速該區域陶瓷文化資源的整合與利用，陶瓷文化創意產品生產過程本身就是對陶瓷文化的發掘、研究、繼承與生產，而且可以以陶瓷文化創意產品為載體，向全球消費者弘揚、傳播悠久、燦爛的中國陶瓷文化。此外，由于創意產業具有知識經濟開放性、流動性特點，通過陶瓷文化產業這個產業平臺也可以進一步加強我國與外界的陶瓷文化交流，不斷汲取中外陶瓷文化精華，為我所用，不斷豐富和發展中國陶瓷文化。

二、發展陶瓷文化創意產業的幾點建議

（一）建立陶瓷文化創意產業園區

陶瓷文化創意產業園有助于系統傳播陶瓷文化藝術，保護工業建筑、歷史街區傳統風貌，甚至是傳統手工藝；可以最大限度地開發景產瓷區悠久的陶瓷文化資源，協調好城市發展與歷史文化保護之間的關系。建設文化創意產業園區，一要避免陶瓷文化創意產業出現盲目發展、重復建設，政府首先要對自發形成的、分散的陶瓷文化創意產業聚集區進行統一規劃，向功能全面的文化創意產業園推進；二要根據自身特色，定位準確，才錯位發展。具體說來，文化創意產業園的類型有四種：創作型創意產業園、消費型創意產業園、復合型創意產業園和產業發展專區。當前處在發展初期的以創作型創意產業園為宜；已經有一定基礎并已有一定消費群已消費型創意產業園為宜；到成熟階段可以考慮建設復合型創意產業園和產業發展專區。

（二）培養一批陶瓷文化創意龍頭企業

政府應該首先通過各種優惠政策和措施培育一批大規模是陶瓷文化創意龍頭企業，然后發揮龍頭企業的協同、帶動作用，以達到“先富帶后富”的產業快速發展戰略。

（三）陶瓷文化創意產業服務平臺

一是要打造國際性陶瓷藝術交流平臺。其中舉辦景德鎮國際陶瓷博覽會、辦好國際性陶瓷文化論壇、充分發揮陶瓷博物館的作用是三種具體的實施路徑。二是要打造陶瓷文化創意產品交易平臺。建立經紀人制度，引導鼓勵民間資本成立經紀公司，由經紀人負責替創意人建立品牌形象，經營創意人的品牌，改變過去創意人既要投入創意生產，又要直接面對市場的狀況，讓專業的事由專業的人去做。引進國內外知名拍賣公司，通過拍賣活動，激活和拉動陶瓷藝術品的交易和收藏，建立陶瓷創意產品版權信息中心。版權交易中心和藝術作品交易中心引導陶瓷文化創意企業版權和藝術家創意作品進入中心交易，交易中心不僅可以依靠政府權威鑒別版權和作品的真偽，維護好著作權人和消費者的合法權益，還可以為交易人進行納稅申報服務。

（四）人才隊伍的建設

陶瓷文化創意產業是資金密集型產業，有創新精神的人才是其發展的靈魂，一是要不斷完善人才培訓政策，要制定對現有人才的培訓計劃，讓現有人才與時俱進，不斷進步。而是要和高校、科研機構建立定期輸入人才的協議，保證企業的源源不斷的人才供應，不斷對企業的人才進行更新

（五）政府營造良好的創意環境

政府不僅要提供整體設計和產業政策指導，還不斷完善陶瓷文化創意企業的投融資體系，提供資金支持。這是因為文化創意產業存在企業本身大都是中小企業等先天不足的劣勢，以及銀行等金融機構在無形資產價值評估以及配套資源缺乏等諸多因素的導致文化創意企業融資難問題。另外政府要營造寬松和諧的創意環境，支持文化創業企業以及其配套企業的發展。還要注重知識產權的保護。

（六）企業結合自己特點并借鑒國外的經驗，優勢互補

企業首先要積極努力地調查研究陶瓷文化創意產業狀況，借鑒英國經驗在資金，人才，技術和服務等方面大力支持產業發展。同時要在市場培育，規范市場秩序，促進自由競爭和知識產權保護等方面借鑒美國經驗，為產業發展創造良好市場環境。其次要在商業運作上借鑒日本經驗，并著力打造完整的陶瓷文化創意產業鏈，最大限度體現陶瓷文化價值。最后要充分發揮景德鎮的優勢，深度挖掘景德鎮陶瓷文化內涵，走有瓷都特色的陶瓷文化創意產業振興之路。

三、結論

本文通過結合目前的時代背景，提出了發展陶瓷文化創意產業的必要性，然后從園區建設、龍頭企業的培育、產業服務平臺的建設、人才的培養等方面提出了發展我國文化創意產業的幾點建議。

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中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）01-35 -03

一、前言

隨著知識經濟日新月異的發展，伴隨而至文化產業的發展態勢前景一片光明，在其領域中所處的地位和作用越來越重要。一個國家或地區要想在激烈的競爭中勝人一籌，就需要考量包括科技、軍事等方面的硬實力和以文化、意識形態等展現出來的軟實力的綜合體――綜合實力。在以知識作為主導的經濟時代，作為知識的新型表現形式的文化、創意及其相關產品和產業的地位日益凸顯。文化是民族之魂，創意是發展之力，“文化”與“創意”的有機融合產生了一種新興產業形態――文化創意產業。

在全球范圍內，一國文化創意產業的蓬勃發展，可以帶來巨大的經濟價值和社會財富，優秀文化資源、創意階層的智慧和高科技的創新推動融合在一起所形成的新型產業形態，能夠帶來高附加值的產品創意設計和巨大的就業潛力。 “創意產業之父”約翰？霍金斯（2001）提出：“全世界創意經濟每天制造220億美元的價值，并以5%的速度遞增……。”因此，在《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中就提出“推動文化創意產業成為國民經濟支柱性產業”的目標。這是符合我國實際國情的戰略目標，需要多方共同努力。尤其是對我國重點城市和區域的文化創意產業進行深度挖掘和分析相關各方面有益因子，加強全方位的扶持和支撐力度，力促中國文化創意產業的良性發展。

二、文化創意產業的基本內涵

（一）文化創意產業的基本概念

Atkinson & Court（1998）指出，美國的新經濟，實質上是以知識和創意為主的經濟，創意經濟是新經濟的動力，而新經濟本質上就是知識經濟。開放的美國人大膽的提出“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的口號。除此之外，日本提出的文化立國戰略，韓國在2001年為了振興文化產業的發展設立了韓國文化產業振興院以及澳大利亞、新加坡等都是文化創意產業發展的典型代表性國家。中國學者厲無畏在《創意產業導論》中對創意產業的界定是：重點強調創新和創意，把有創意和創新作為核心要素驅動的產業稱為創意產業，注重創意的產業化。金元浦指出，在全球化背景下的文化創意產業在文化需求，科技支撐，新媒體主導下，把文化、藝術和經濟全面結合組建的新型產業集群，更加突出文化精神的力量和創意產業的文化基因。本文認為文化創意產業是通過把文化、創意的理念，個人的智慧和科技與藝術手段的結合，創造出蘊含著文化和藝術氣息的高附加值的產品和服務的產業。

（二）文化創意產業的基本特征

第一，具有高附加值。文化創意產業是以創意為核心，具有創意設計理念的產品本身不僅僅是包含其本身所具有的使用價值，而更加注重的是產品所衍生出來的觀念價值―高附加值。在知識經濟的時代下，技術的迅速傳播致使產品趨于同質化，于是消費者更加注重產品所帶來的，如品味、情趣、感覺、風格等容易產生心靈共鳴與認同的高附加價值。

第二，鮮明的知識產權性。創意產業比傳統產業對知識產權具有更高的依賴程度。從創意的構思、生成、生產到消費的整個過程中，伴隨著知識產權從產權萌芽、產權生成、產權分解到產權分配，可文化創意產業的發展與知識產權是同步實現的。

第三，產業關聯度高。文化創意產業幾乎囊括了傳統行業中的價值鏈高端部分，創意活動可以和許多的產業聯系起來，像廣告創意、手工產品的制作與設計、藝術品設計與制作、建筑設計等等。“哈利波特”的成功模式正是從小說出版、電影制作、玩具、卡通讀物、游戲、紀念品等一系列產業鏈條的無縫結合。

第四，市場需求的不確定性。創意產品的觀念價值往往高于其使用價值，在不同的產業環境背景下，消費者對創意產品的藝術、文化價值追求的風格迥異。因此，即便是已經呈現在消費者面前的創意之作，如果不符合消費者自我的欣賞風格，則同樣是無法滿足市場需求，不確定性因素還是存在的。

三、中外文化創意產業的發展狀況

（一）西方文化創意產業發展狀態

談到西方文化創意產業的發展情況，首當其沖要提到英國的創意產業，為了適應新的經濟形勢，保持英國經濟的持續發展，在首相布萊爾的帶領下英國最先提出了包括廣告、設計、電影、音樂、表演藝術、出版、時裝設計、軟件等共13個行業的“創意經濟”范疇。

美國的迪斯尼動漫設計、硅谷的高新產業、好萊塢的電影創作等都是與創意產業緊密相關，美國人喜歡把文化產業稱為“版權產業”。據《2011年美國版權產業報告》提供的數據，從2007―2010年間，美國的核心版權產業從2007年的9043.4億美元增加到2010年的9318.2億美元，除了核心版權產業之外的其他版權產業的增加額從6793億美元增加到6950.4億美元。

基于政府對文化創新戰略的共識，韓國文化產業在經濟發展中的核心作用日益顯現，“韓流”浪潮的風起云涌，增強了市場競爭力，豐富了文化創意產業的投資類型，強化了“內容產業”的創新支持系統。韓國文化產業就像一股活水，激活了整體經濟，隨著韓國網絡游戲產業的崛起，注重創意設計的創新文化理念滲透到各個行業。

日本、法國、新加坡、澳大利亞等國家文化創意產業的發展勢頭強勁，各國所擁有的產業優勢和競爭實力，作為國家軟實力的綜合體現，文化創意產業在國民經濟中的作用越來越大。

（二）中國文化創意產業發展狀況

全球創意產業發達的國家和地區競相通過創意產業來提升生產總值和開發就業潛力的時候，中國的文化創意產業也開始進入發展的軌道。起初，中國的文化創意產業誕生在像北京、上海、深圳等經濟發達的城市中，并且大多出現在城郊廢舊的工業廠房里，這里低廉的房租，寬敞的空間吸引著充滿個性的藝術家和設計師的到來，打造出富有創意、激情的創作基地。從20世紀90年代開始，我國文化產業開始進入平穩發展階段，在國內的一些中心城市相繼出現創意產業園區。

從2005年起，北京的文化創意產業發展勢頭強勁。北京市已經把發展文化創意產業作為一項重要的戰略決策，是增強自主創新能力，建設創新型城市的有力舉措。北京市作為中國的政治、經濟、文化中心，具有科研、人才、市場、信息、文化的獨特優勢，創意產業每年都創造出可觀的產值增加額。可是，文化創意產業的發展還存在著一些制約因素，比如：產業資金短缺，融資難，市場準入限制多，結構性、復合型人才的短缺，產業的知識產權保護模式虛化等等都需要制定相應的政策來為文化創意產業的發展營造寬松的市場環境，集聚全方位資源優勢促進創意產業的健康發展。

對上海來說，充足的空間、豐富的文化積淀以及多樣化的人才資源，是上海75家創意產業園區發展的重要支撐。上海舊城空間優化為創意產業提供了空間支持，海派文化積淀的深厚性提供了文化支撐，移民城市人才的多樣性提供了人才資源，這些因素構成上海創意產業發展潛在優勢。另一方面，上海市的文化創意產業的輻射和滲透力度還比較有限，還未能形成規模化的產業。

上述可以得知，在近一二十年來，中國的文化創意產業只是在經濟比較發達的城市和地區初現成效，相對于國外的英國、美國來講，國內的文化產業整體發展程度低，地區不均衡，東中部地區發展相對較好，西部地區基本沒有大幅發展起來。像、青海、云南這些偏遠地區的文化底蘊豐富，帶有當地民族色彩的文化基調多種多樣，但是拘于地理環境，交通狀況，以及缺乏大量資本的支持而沒有得到真正的開發和推廣。

四、推動我國文化創意產業發展的政策建議

客觀上講，中國的文化創意產業發展水平與國外相比的確有不小的差距，有學者稱，中國文化產業發展程度落后于國外一二十年。在動漫、電影等貼近民生且附加值較高的領域里，我國文化創意產業還有很大的提升空間。因此，我們不能忽視這樣的現實情況，應該把差距作為上升的潛質力量，學習國外的優秀發展模式，洋為中用，活學活用，并且依據中國文化創意產業發展的實際情況，實行區域發展戰略，根據地方區位優勢，發掘文化創新因子，綜合利用全方位的優越條件，爭取早日實現我們的文化強國夢。為了實現我國文化創意產業的良好發展，梳理和整合國內外眾多學者從不同研究角度提出了一些相關政策建議，希望這些對策可以幫助和指導我國各地區文化創意產業有序發展。

（一）通過立法，加強對知識產權的保護力度，為文化創意產業的健康發展提供優良的社會環境

知識產權問題幾乎涉及到文化產業的各個領域，廣泛滲透到社會經濟的各行各業。隨著數字化、電子出版、網絡傳輸等高新技術的發展和在文化領域的應用，大大推動了以版權產業為核心的文化創意產業的發展，成為各國經濟新的增長點。知識產權保護力度的加強，有助于激發創作者創新的熱情和鼓勵文化創意產業有效競爭。首先，加快建設和完善知識產權法律體系，提高自主知識產權的數量和質量，完善產業知識產權管理制度，加快知識產權信息查詢和服務建設，創造對我國經濟發展有利的國際知識產權環境。其次，提高企事業單位與公眾的知識產權意識，定期或不定期開展知識產權知識講座與培訓，提高運用知識產權制度的能力和水平。再次，加大文化創意產業知識產權保護的執法力度，有效維護文化創意產業市場經營秩序，保護創意產業知識產權的合法權益。

（二）借鑒國外發達國家文化創意產業成長的經驗并與本國文化優勢結合起來

眾所周知，文化創意產業最早是在英國提出來的，英國政府最先投入強大力度支持本國文化產業的發展，這也為我國文化創意產業的推進帶來了很多的經驗和有效的方法。同樣的，在美國、日本、澳大利亞等國家，文化創意產業的發展都取得了非常好的效果，歐美發達國家文化創意產業實力雄厚，在文化創意產業的成長和發展過程中積累下來的寶貴經驗，可以讓我們在加快發展的過程中少走彎路。通過借鑒他們的優秀經驗，洋為中用，并在此基礎上，結合我們本土的文化優勢，活學活用，揚長避短，促進中國文化創意產業的發展。

（三）培育和建立文化創意產業的市場化運行機制，成為盈利性產業

全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增，看來文化創意產業是可以盈利的。要實現盈利，就需要在做好文化行政管理體制方面措施的同時，建設文化創意產業的市場化運行機制，在市場經濟條件下運營。因此，在發展文化創意產業過程中，應走產業化和市場化道路。結合我國的實際情況，應實施政府引導、市場主導的發展模式。創意經過生產、運作、流通到呈現在消費者面前滿足人們的需求的過程中創造了經濟價值；另一方面，為了降低交易成本，文化資源、創意群w、資本、企業等要素可以形成文化產業園區或產業集聚模式，實現產業鏈條對接，提升產業競爭力。文化創意產業園區是整合區域文化資源、優化產業結構、推動區域經濟增長的重要途徑，創意產業集群的崛起是創意產業發展適應日益激烈的市場競爭和經濟全球化的新趨勢，是創意企業為增強核心競爭力而形成的一種產業空間組織形式。以硅谷為代表的高新技術產業發展壯大的一個重要因素是產業的集聚效應，可以充分利用現代創新科技園區的各項資源優勢。北京中關村是依托海淀區高等院校和科研院所的智力資源優勢發展起來的。通過建設創意產業園區，讓藝術與社區發展更緊密結合，成為高新技術增長區，成為拉動地區發展的新型經濟增長點。值得一提的是，一個創意產業集群或創意產業園區要在借鑒已有模式的基礎上積極探索適合本地區的發展模式，要特別重視對文化創意產業品牌的培育。可以將文化創意產業集群品牌發展分為孕育期、成長期和成熟期。在孕育期，要以政府為主導制定品牌戰略規劃，政府的工作重點是建設品牌支撐體系，為集群品牌的發展提供條件和保障，包括：制定品牌發展戰略規劃、設置品牌管理機構、建設科研平臺和吸引人才、建設公共服務平臺、拓寬品牌融資渠道、營造特色文化環境和扶持優勢龍頭企業發展等。在成長期，政府參與監督進行品牌推廣與維護工作，政府要積極引導行業協會和商會的建立，提高行業協會參與集群品牌建設的積極性，應明確行業協會與政府的職責關系，以行業的管理為主，政府引導為輔；在成熟期，政府要發揮其主導作用，進一步提升產業集群品牌形象，增加品牌價值，具體的側臉包括：科學規劃產業布局、構建集群創新網絡體系、制定品牌國際化戰略和推進企業自主品牌建設。

（四）重視創意人才的培育和引進

創意人才是文化創意產業發展的重要基礎和根本保障，是推進產業成長壯大的動力源泉，是決定產業持久健康發展的核心要素。針對我國創意產業人才總量不足、結構不合理、分布不均衡的現狀，用人方應在納才、育才、用才，留才方面實施更加人性化的舉措。作為智力密集型產業，人才資源是發展文化創意產業的重要支柱之一，中國在創意人才的培育和引進方面的投入也在逐年增加。文化創意企業要積極獵取各類專業人才，同時應加大對人才的培育和發展的投資，做到“人盡其才，才為所用”。另外，由于國外的一些發達國家的文化創意產業發展水平程度高，創意人才層次多種多樣，國內的文化創意企業可以通過搭建國內國際文化創意人才、文化成果的大型創意設計展覽，打造人才交流、碰撞的平臺，培育更多兼具文化內涵、創意思維與產業運作模式的復合型人才。

（五）發展文化創意產業國內市場的同時，盡力拓展國際市場

政府要在法律、產業體制框架、投融資、稅收、出口政策等重要領域和關鍵環節給文化創意產業大力支持，使中國文化創意企業在全球激烈的競爭中不僅能占領國內市場，還要積極拓展國際市場。中國文化創意產業要想發展壯大，必須走出去。“走出去”是中國文化創意產業發展的一大戰略，如最有前景的動畫產業等。中國龐大的動畫產量急需渠道消化，在國內電視發行渠道已大致固定的情況下，海外發行是一個新的渠道。不斷擴大中國文化創意產品在國際市場的份額，不僅可以讓其他國家了解中國的文化產業，增強中國中華文化的國際影響力。與此同時，中國文化創意產業融入國際環境也是自身發展的需要，因為國際化是檢驗中國文化產業實力最好的試金石。在與國際化對手的競爭過程中，中國文化創意產業只有“走出去”，才能不斷發現自己的問題，彰顯出文化企業的整體實力和綜合競爭力，同時海外發行對中國文化創意企業的品牌有著重要的提升作用。

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