緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇電商廣告設計范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

在我國，現代平面廣告設計的出現時間非常早，在上個世紀2、30年代平面廣告設計就已經出現。然而，要說到現代平面廣告在我國的發展，時間卻非常晚。直到上世紀80年代，現代平面廣告設計才在我國真正的發展起來。而之所以會在30多年前開始現代平面廣告設計的發展，這還要得益于我國改革開放后市場經濟的急速發展。伴隨著我國社會經濟建設水平不斷地提高，電子商務開始深入我國民眾的生活當中，而電子商務的崛起，再一次為現代平面廣告的設計注入了一股新的力量。現代平面廣告因為電子商務的發展，在互聯網中又尋找到了新的生存和發展的空間。

一、電子商務的特點

1、交互性強

電子商務有著一個極強的特點那就是交互性非常強。由于電子商務的建立是基于互聯網技術的基礎之上，因此在大部分的電子商務中都存在一個共同點那就是其雙向溝通的能力非常強。這也是在科技和經濟發展到今天，商家為了滿足消費者的需求而造成的。不同于傳統的商務模式，現代消費者的模式已經從以往的被動消費轉變為現在的主動消費，這就意味著，在商務活動當中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費者來購買自己的產品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。

2、突破時間、空間的局限性

電子商務最明顯的一個特點就是其突破了時間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業行為束縛在某一條街、一個城市、一個國家擴展到了世界的每一個角落。電子商務，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務的全球化而造成的。但也理所當然的，由于電子商務能夠讓商家在全球范圍內進行商業活動，商家之間的競爭也更加激烈。

3、個性化強

電子商務的個性化強這也是由于電子商務所營造的市場環境競爭極為激烈所造成的。在現在這個全球一體化的市場經濟體中，每一個商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費者認可、接受、喜愛的商家。

二、電子商務對現代平面廣告設計發展的影響

1、開拓了現代平面廣告設計的發展領域

在上文中我們就有提到過，電子商務讓現代平面廣告的設計有了新的生存和發展空間。這是因為，以往的現代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當時已經有了互聯網，然而由于人們的消費習慣以及互聯網技術在當時的不成熟，因此，在互聯網媒體中依然難覓現代平面廣告的身影。而到了電子商務興起的時候，首先是由于人們的消費習慣已經轉變，并且互聯網技術有了進一步的發展，人們對于互聯網的認識也越來越深，并對互聯網有了一定的信任。在這個時候，現代平面廣告以自身的特點和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現代平面廣告開始頻繁的出現在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務開拓了現代平面廣告設計新的發展領域。

2、促進了互聯網廣告的發展

由于電子商務的發展，極大的推動了互聯網廣告的發展。在進行商務活動的時候，為了吸引消費者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產品推銷出去。發展到今天，互聯網廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯網廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進了現代平面廣告設計的發展。而之所以會造成這樣的結果，是因為電子商務能夠將互聯網廣告的優勢完全的發揮出來。比如說互聯網廣告可以展現在全球的消費者面前，并且不間斷，消費者可以隨時進行觀看。其次互聯網廣告還能進行定點投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標客戶群。同時，電子商務交互性強的特點也造就了互聯網廣告擁有極強的交互性。傳統的廣告，其信息是一個單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費者的信息傳遞出去，而消費者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費者的反饋傳遞給商家。而互聯網廣告，由于其較強的交互性，以及每一次投放后數據的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數據及時的調整營銷策略。最后，相比起傳統的電視、紙媒廣告，互聯網廣告成本較低，但是接收的人數、區域卻遠遠大于傳統的廣告投放，實現全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯網廣告的原因之一。

3、提升現代平面廣告的價值

電子商務的發展讓現代平面廣告有了大顯身手的機會，而許多優秀的平面廣告也證實了除了視頻廣告以外，優秀的平面廣告也能夠為企業、商家帶來極大的利潤。

4、促進現代廣告的發展

電子商務的發展，促進的不僅僅現代平面廣告設計的發展，同時對于整個廣告行業都有著促進的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統媒體還是新媒體，在廣告的設計上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產品的信息，而是在廣告中告訴消費者，你們所希望的，就是我們所做的。同時在設計上也更加注重消費者的感覺，更加美觀更加的富有創意。

三、結束語

電子商務的發展無疑對于平面廣告設計乃至于整個廣告行業的發展都有著極大的促進作用。在這個互聯網的時代，在這個以創意取勝的年代，廣告不再只是一個高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費者站在一起，成為消費者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實現更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學院

參考文獻:

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廣告是通過一定媒體向用戶推銷產品或招徠、承攬服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業的“介紹信”、產品的“敲門磚”，甚至有人認為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業將寸步難行。這就是說，廣告是企業促銷必不可少的手段，能否有效地使用廣告將直接關系到企業的成敗。而一則廣告是否會達到預期效果很大程度上依賴于廣告詞的設計是否成功，因此，企業總是千方百計地精心設計自己商品的廣告詞，對古典詩詞的借鑒便是一種很有效的手段。

一、古典詩詞在商品廣告詞中的表現形式

1.引用。這種形式指的是對古典詩詞做原封不動的借鑒。

“且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊?！保ê卑自七吘疲?/p>

這例廣告詞來源于唐代大詩人李白的《陪族叔刑部侍郎曄及中書賈舍人至游洞庭五首》其二。

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！保ㄉ轿餍踊ù宸诰疲?/p>

這例廣告詞來源于唐代大詩人杜牧的（《 清明》）。

“惟有牡丹真國色，花開時節動京城?！?北京牡丹電視)

這例廣告詞來源于唐代劉禹錫的《賞牡丹》。

2.截用。這種形式指的是截取部分詞句，再自造部分詞句以構成相對完整的句子。

“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……?！保ㄈ鸬湟寥R克斯溫控冰箱）這例廣告詞截取宋代詞人辛棄疾《青玉案?元夕》中“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的第一句。

心有靈犀一點通，靈通祝愿你成功。(上海靈通牌電線)這例廣告詞截取唐代詩人李商隱《無題》中“身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點通”的后一句。

潔花，潔花，飛入尋常百姓家。(廣東“潔花”系列洗滌護膚品)這例廣告詞截取唐代劉禹錫《烏衣巷》中“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的后一句。

3.化用。這種形式指的是把古典詩詞名句加以改造，只更換其中的部分字詞。

“三十功名創傳奇，八千里路馳江鈴?！保ń鹘徟戚d重汽車）這例廣告詞化用了南宋岳飛將軍《滿江紅》中的“三十功名塵與土，八千里路云和月”。

“恨不相逢未‘駕’時?！?臺灣自動變速車)

這例廣告詞化用了唐代張籍《節婦吟》中的“恨不相逢未嫁時”。

“此味本應天上有，人間難得幾回嘗。”（成都全聚烤鴨）

這例廣告詞化用了唐代杜甫《贈花卿》“此曲只應天上有，人間能得幾回聞?！?/p>

4.創用。這種形式指的是借鑒古典詩詞的寫作方式，創造出新的帶有古典意味的詩詞句子。

人間重晚晴，共享老來福。(貴州老來福口服液)

悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)

空杯尚留滿室香。(貴州茅臺酒)

二、廣告詞中借鑒古典詩詞的表現特點。

1.語言的簡潔與內涵的深刻。美國廣告專家馬克斯?薩克姆說過:“廣告文稿要簡潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或復雜的句子?！币霉诺湓娫~的廣告恰恰能體現這一點。古典詩詞由于受到語言、體裁等多方面原因的限制，語句大都簡短而精煉，尤其是廣告詞中借鑒的古典詩詞大都出自名家之名篇，已經經過歷史的沉淀被證明了是帶有警句性質的語句，這些句子本身往往都具有極其豐富而深刻的內涵。把這些句子或引用、或截用、或化用，一方面保留了部分古典含義，另一方面又賦予了這些句子以現代意義，是古典與現代的有機結合，其內涵的豐富和深刻在一定程度上又超過了古典詩詞本身。如豐田汽車以“車到山前必有路，有路必有豐田車”作為廣告詞，它是化用了宋代詩人陸游《游山西村》中的“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”兩句。文字簡明，但內涵豐富，除了所化用的原句本身的意義之外，至少還包含了以下幾方面的含義：一是表明了質量之高，廣告詞沒有直接宣傳產品的質量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現出很強的自信心，兩個“必有”，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。

2.意境的形象與感覺的新穎。提到古典詩詞，就不能不提到意境這個概念，優秀的古典詩詞大都創造出了獨特的意境美，而這種美感的產生很大程度上依賴于意境的形象化特征。現代廣告詞中所引用的古典詩詞許多都具有這一特征。如湖北沙洲燈具借辛棄疾《青玉案?元夕》中描寫上元燈節的“東風夜放花千樹”作為廣告詞，形象地描繪出了燈具的璀璨奪目,宛如東風一夜吹開了千萬棵樹上美麗的鮮花,這是多么美麗的意境!這些形象的意境同時又可以帶來感覺的新穎。當媒介充斥著大量叫賣式的、以傳遞產品功效為主要目的的廣告信息時，借鑒了古典詩詞的廣告詞以它獨具特色濃郁的文化氣息吸引著更多的“眼球”，此類廣告充分發揮傳統文學的表現力，利用人文的、歷史的力量來增強傳播效果。它是傳統文化在廣告這一領域的創新使用。

三、古典詩詞在商品廣告詞中的實際功用。

1.將受眾引入古典氛圍，提高商品文化品位。古典詩詞屬于古典文化的范疇，好的古典詩詞也代表的是更高層次的古典文化，因此，在廣告詞中借用古典詩詞一方面借助于名人效應和名句效應可以將受眾引入古典氛圍，另一方面又可以提高商品文化品位。這一功用在直接引用古典詩詞的廣告詞中體現得最為明顯。如白云邊酒的廣告詞，原詩是李白與他人同游洞庭時，于酒間詩興大發，即興而作。白云邊酒廠以“白云邊”三字為酒命名，并直接引用李白原詩作為廣告詞。這樣的廣告詞一方面使人們自然而然的聯想到“天子呼來不上船”（杜甫《飲中八仙歌》）的“酒仙”李白，為他那狂傲不羈的性格、飄逸灑脫的氣質深深地吸引；另一方面又使人們自然而然的進入到李白詩句所創造的神仙般的境界中。由此而讓人們感覺到白云邊酒似乎就是李白的象征，就是盛唐文化的象征。

2.將受眾引入浪漫氛圍，引發無限遐想。古典詩詞中有許多帶有浪漫色彩的作品，這其中主要是關于愛情的，當然也有少量其他的。比如宋代詞人辛棄疾在《青玉案?元夕》中就描述了一個男子在元夕之夜苦苦尋覓自己的意中人，在即將失望之時目標突然出現的故事。這樣一個故事尤其是其中的“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”足以引起每一個讀者的遐想。瑞典伊萊克斯溫控冰箱以改造后的“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……”作為廣告詞，首先便將受眾引入了一個浪漫故事中，先是在一個極大的范圍中尋找，找到后又盡情地享受著自己想要的愛情溫度，享受著愛情的甜蜜。而后才如同“驀然回首”一樣，發現廣告詞的真正含義是在宣傳冰箱，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找、傾心的，又能給你浪漫和心儀的產品。

3.將受眾引入優美氛圍，進入美的意境。古典詩詞中產生了許許多多的名句，其中關于寫景的名句最多，也最能引起大多數人的關注，這可能是因為愛美之心人皆有之的緣故吧。廣告詞設計中借鑒這些寫景名句很容易將受眾引入優美氛圍，進入美的意境。如江蘇春蘭空調以“春來江水綠如蘭”作為廣告詞，系化用了白居易《憶江南》中的“春來江水綠如藍”，“藍”被改為“蘭”，一方面強調了“春蘭”這個商標名稱，另一方面也將讀者帶入了春天的美好景色中，有一種身臨其境的感覺。

篇（3）

與同行分享超高層建筑設計的經驗。

1 項目概況

青島魯商廣場本項目選址在青島市南區核心位置，地塊形狀

不規則，地勢東南高、西北低，最高點與最低點高差約為5.45m，

用地面積32 996.30m2。

本項目由魯商置業有限公司開發建設，是集商業、餐飲、影院、

辦公于一體的綜合建筑。地下二至四層主要功能為機動車停車庫和

設備用房，地下一層至地上五層為商業、餐飲和娛樂功能，地下室

及一至五層商業裙樓部分整體連通，裙樓上部為兩棟獨立的超高層

辦公塔樓，1# 塔樓地上28 層，高138.85m；2# 塔樓地上32 層，

高158.85m。總建筑面積270 492m2（其中地上166 233m2，地

下104 259m2）。

2 設計要點

2.1 核心筒基本布置原則

核心筒設計是標準層平面設計的核心內容。其設計原則是應

方便結構布置合理、經濟和設備使用便捷，并能高效利用空間。一

般情況下，核心筒位于標準層的形心，形狀應與標準層平面輪廓相

關聯，占據采光和通風不利的中心位置，將周邊光線和視線良好的

撰文 張東華 中國建筑標準設計研究院

青島魯商廣場超高層建筑設計要點簡介

位置留做使用空間。

項目中1# 塔樓將核心筒置于標準層的形心，把一個衛生間從

剪力墻的范圍內剝離出來，同時，為了滿足結構體系需對稱布置，

將空調機房及豎井也從剪力墻內提出。在高區時，把這個衛生間置

于低區電梯井的位置，既實現了結構的高效和各種系統恰當的平衡，

又在高區每層增加了29.46m2 共計206.22m2 的可使用面積，達到

了辦公樓使用效率最大化的設計目標。

2.2 核心筒電梯設計

超高層核心筒的設計中最重要的內容是電梯的設計，主要包

括電梯數量、電梯分區方式和電梯布置方式的確定，可以參照《全

國民用建筑工程設計技術措施2009——規劃建筑景觀》。本項目

核心筒設計中把兩部消防電梯設在一處，與一部疏散樓梯共用一個

前室，這樣理論上可以節省4m2 的前室面積，且利于形成較高品

質的服務電梯廳。2# 塔樓共有32 層，由于只在16 層設

置了一個避難層，與現有規范沖突，后經性能化設計和專家評審，

要求將避難區的面積做到本層建筑面積的50%。我們盡量壓縮設

備機房的面積，達到了這一標準，同時滿足《高層民用建筑設計防

火規范》中第6.1.13 條對避難區的凈面積的要求。另外，

由于外立面造型的需要，屋頂無法設置直升飛機停機坪，經過與當

地消防部門的溝通，同意取消這一設置。

Design of a High-rise Building

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2.3 節能設計

當今玻璃幕墻幾乎是世界各大城市辦公樓立面的主流，它外

觀簡潔、通透、富有現代感，然而也帶來了建筑能耗的增加。如何

解決這個問題，至今是個難題。較新的技術手段如使用雙層玻璃幕

墻，還處在基礎理論研究階段，尚未廣泛推廣[1]。就現階段來說，

嚴格遵守公共建筑節能設計標準，通過設計手段減小窗墻比是有效

降低建筑能耗的一種方法。

原RTKL 方案設計中，外立面全部為透明封閉的玻璃幕墻，

平均窗墻比大于0.6。參照暖通專業對于嚴寒地區B 類辦

公建筑的相關研究結論：“窗墻比增加0.1，耗能量約增加3%；

在公共建筑節能設計中，各朝向的最佳平均窗墻面積比為0.4，平

均窗墻面積比如果超過0.6，在目前的節能技術條件下，要滿足公

共建筑節能設計標準的要求就不經濟了”。

為此對原方案進行了修改，增加了大面積的實體幕墻，并增

加了可開啟窗扇。經過調整，建筑的平均窗墻比降低

了33%，根據文 的研究，該調整可使建筑總能耗減少3.4% 左右，

空調系統能耗減少約6.7%。

參考文獻

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二、多元化的知識結構

廣告設計行業是一個充滿創意的行業，它需要從業者具有淵博的文化知識、精深的專業知識、豐富的想象力、創造力以及良好的職業道德。

1．美術基礎知識。廣告設計相對而言是一種特殊的圖形符號，具有藝術和文化雙重性的特點。廣告設計是一門綜合性的學科，是文化藝術與數碼技術相結合而產生的一門交叉學科，廣告設計者，不僅需要有較好的美術理論知識和豐富的專業知識，還應該具備心理學、營銷學、社會學、人類學、美學等多方面的知識和修養，對于廣告設計都是需要的，設計的本質是創造，設計創造始于設計師的創造性設計思維，系統的掌握美術理論基本知識，能具有比較寬廣的人文社會科學及美學視野，了解廣告設計的基本研究方法，以及擁有認識和分析設計市場的能力，是對當代廣告計工作者提出的素質要求。廣告設計專業具有很強的綜合性、廣告設計成為介于傳播學、藝術和科技之間的綜合性學科。當今的廣告設計藝術已進入多元化時期，如何更好地把握設計動脈，突出特色，廣泛的社會知識會發揮著舉足輕重的作用。特別在當今信息化、數字化走向大眾的情況下，要求廣告設計人才不僅要時刻關注本專業的文化知識發展，更要了解與設計息息相關的知識。這樣才能隨著時代的進步不斷提高自己的設計水平，不斷有新的設計。

2．藝術與設計專業知識。設計與藝術有著與生俱來的親密關系，設計專業知識是廣告設計人才知識結構的主要部分，其內容既有理論要求，又有很強的專業性和操作性。從大的方面講，設計專業知識主要包括造型基礎技能、專業設計技能和相關理論知識。從小的方面講，更具體的是傳播學、廣告學、市場學、心理學、印刷工藝等。隨著社會的需要，科技的進步也為設計師提供了更新的設計技能和手段，電腦輔助設計實際上已成為設計師最有利的武器，貫穿于設計的整個過程。

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計算機應用互聯網背景下成長起來的互動網絡廣告設計，滿足了當代消費群體對廣告信息接收主動權的要求，體現了以人為本的設計理念，適應了時代的發展?；泳W絡廣告設計是一個系統結構化的過程，為促進互動網絡廣告設計的進一步完善，作者歸述了設計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

 

一、互動網絡廣告設計需遵循的原則

 

區別于傳統的廣告設計，互動網絡廣告設計更加強調了“互動”的特性，要求設計師轉變以往的設計理念，在以用戶體驗為中心理念的指導下，遵循個性與認知一貫性原則和設計改進循環性原則，從而設計出更加完善、人性化的廣告作品。

 

1.個性與認知一貫性原則

 

個性是針對互動網絡廣告設計而言的個性，認知則是針對互動網絡廣告受眾而言的認識，兩者在強化互動網絡廣告設計互動性上實現連貫一致，即個性與認知一貫性原則。21世紀是一個講求創新的時代，只有個性、創新的廣告設計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網絡廣告設計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標群體的轉變而改變，為其呈現出不同的面貌?；泳W絡廣告的這種改變既可以是頁面設計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設計內容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設計個性化而忽視了互動網絡廣告目標群體的認識也是不可取的，這樣會導致用戶產生一定的迷茫感，不知所云，不能精準的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業品牌形象的破裂，違背了互動網絡廣告設計的初衷。因此，互動網絡廣告設計中要始終堅持個性與認知一貫性原則。

 

2.設計改進循環性原則

 

從本質上來講，互動網絡廣告系統應是一個商家與消費者通過現代互聯網信息技術進行持續溝通、交流的結構化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設計者，繼而指導廣告設計者進行持續的改進和完善并體現在互動網絡廣告設計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網絡廣告設計應是一個設計到改進、改進到設計不斷循環的過程，要注重遵循設計改進循環原則。互動網絡廣告設計中堅持設計改進循環原則正是符合了以用戶體驗為中心的設計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動網絡廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設計互動性的特點。

 

二、互動網絡廣告設計需把控的要素

 

互動網絡廣告設計中，在遵循一定設計原則的基礎上，需要設計師把控好設計關聯的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進而達到刺激消費的目的。作者依照互動網絡廣告設計的順序，就設計中需把控的要素進行了詳細的探討。

 

1.做好市場調研

 

市場調研搜集的數據信息是企業定向投入廣告實現精準營銷的重要依據，亦是廣告設計的基礎?；ヂ摼W背景下，網絡技術以及數字傳播技術的使用為消費者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業可通過調取、分析計算機數據庫，全面掌握消費者的信息，繼而依據消費者的偏好，對其進行分類并制定詳細、有針對性的廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設計公司繼此之后，可根據廣告投入公司提供的相關數據信息，在滿足其使用要求的前提下，預判消費者的消費行為，并進行以用戶為中心的互動網絡廣告創意設計。除此之外，市場調研還應實現在互動網絡廣告的階段和效果評估階段。其中，廣告商或設計師可在網絡廣告的階段，根據計算機數據庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設計中的足與不足，并作出適度的優化調整;廣告投入商和設計師可在互動網絡廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數據信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結其中蘊含的規律，掌控市場動態變化，為下階段廣告營銷計劃和設計方案的制定及實施提供有利條件。

 

2.優化廣告策劃

 

一個成功的互動網絡廣告設計需要設計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優化，并將其融入到整個廣告策劃體系當中。設計師需要全面參與到網絡廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進而開展相關工作，才能真正實現與消費者的互動，打動目標用戶，達到產品宣傳推廣并刺激消費的目的。在此過程中，設計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體?；ヂ摼W背景影響下，網絡技術充斥在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網絡，消費方式也有所轉變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網絡活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設計有針對性的互動網絡宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網絡廣告設計師知悉商家需求，以為其提供更優質的服務，盡可能的幫助企業實現價值目標。設計師既要知悉宣傳產品的特性及功能，又要了解企業的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎上，將這些融入到廣告設計當中，讓消費者對產品和企業有所知、有所想，從而達到廣告宣傳以及刺激消費的目的。

 

3.凸顯設計互動

 

相較于傳統廣告設計中對字體、顏色等要素的重視，互動網絡廣告設計更偏重于“互動性”。如上歸述的互動網絡廣告設計原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗為中心。因此，網絡廣告設計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進行，即了解客戶、想到客戶、引導客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設計師要想設計網絡廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網絡廣告設計互動性。網絡廣告設計師要充分了解現代網絡媒體信息傳播的特點，結合恰到好處的設計處理技巧，發揮自身的想象及創造，合理的使用網絡廣告設計互動性，籍此盡可能放大互動網絡廣告設計的效果。例如，設計師可在互動網絡廣告設計中增添小游戲、自主設置播放背景、音樂及內容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調動用戶的廣告活動參與積極性;其次，融合藝術設計與互動設計于一體。目前很多互動網絡廣告設計都是由藝術設計師單獨完成，所呈現出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯網技術的推廣與應用，網絡上廣告泛濫成災，網民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊滿足自身需求的廣告。這就需要設計師轉變以往的設計理念，把控廣告設計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術設計與互動設計有效的融為一體，強化廣告設計的實用功能，提升客戶體驗效果。4.強化效果

 

網絡平臺是互動網絡廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯網技術的發展與進步，可選擇的網絡廣告形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網絡視頻廣告、虛擬社區廣告等等。擇取正確的互動網絡廣告形式是強化效果的關鍵，保證了廣告投入的精準性，有利于提高廣告的傳播速率、節約廣告投入成本。設計師可利用各門戶網站的特點及優勢，根據商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺，譬如，為提升企業品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務網站;為提高企業產品的銷售量，可向商家推薦電子商務網站等。與此同時，設計師向商家推介廣告網站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產品需求群體相符，點擊量高，服務器穩定可靠且口碑好的門戶網站。另外，為進一步強化互動網絡廣告效果，廣告主與設計師要注重做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網絡廣告設計中存在的問題，進行必要的調整、優化，指導下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是因為很多瀏覽該網頁的人員可能受廣告設計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設計師要客觀、理性的分析計算機數據庫，結合企業真實的營銷狀況，采用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設計進行優化、調整。

 

三、對未來互聯網背景下互動網絡廣告設計展望

 

篇（6）

地產廣告設計元素的應用形式逐步趨于多樣化、人性化和個性化，進而使整體視覺識別元素趨于符號化，用以塑造強勢的企業形象。

一、設計應用形式及特點分析

1.靜態設計應用形式及特點

（1）墻面海報

墻面海報是售樓中心廣告設計中視覺沖擊力最大的表現形式。其設計尺幅一般較大，通常以單幅重復或系列形式固定于指定墻面或門口等特殊裝置上，畫面造型設計以理性表達為主，整體視覺形成曲線造型調節平衡感。文案編排成錯落有致的寬窄線條，直接運用主體宣傳文案；色彩的選用以主打色調為主，配以活潑夸張的色調，應用的圖片圖形力求色調跳躍，主體鮮明，使每張招貼形成連續性緊密的造型以加強整體視覺感，形成奪目的視覺效果，致力于信息傳達的先入為主。通過對造型、色彩和尺幅數量因素的整合設計，最終使墻面海報獲得最搶奪眼球的視覺效果。

（2）發放折頁

發放折頁造型色彩的使用上突出和諧，視覺上避免花哨，藝術裝飾元素淡雅，圖形主要以真實的建筑環境效果圖為主訴對象，版式編排規整，類似于產品介紹，視覺莊重且設計嚴謹、信息詳盡；按照樓盤規模、地理位置、商居環境、價值空間、價格定位、戶型規格、物業管理等信息進行分類表述。整體形象給人以嚴謹淡雅、真實可靠之感。

（3）樓書與饋贈禮品

樓書設計風格突出代表性，綜合因素全面，能夠有效的提升企業品質，在造型和色彩的風格上多從虛實兩個方面入手，一方面詳盡的介紹附屬產品的信息，另一方面美化企業形象，使受眾最大限度感受企業的文化。

饋贈禮品設計一般以企業或體現附屬產品相關的應用設計為主，例如：包裝提袋、打火機、標徽佩飾牌、信封等視覺形象產品。以此方式吸引受眾，達到刺激潛在消費的作用。其設計風格無論在造型還是色調上都與其他設計形式形成呼應的視覺效果，針對某個特定的信息點傳達為主。

（4）展示廣告

這類廣告的設計依據不同載體的造型、尺寸和位置針對某一個信息的宣傳重點進行放大化設計。其設計形式趨于理性的說明，如戶型圖展示、銷售情況說明、購房操作流程與須知、進戶通知等。其職能是細化廣告宣傳的信息內容，其中燈箱的使用一般起到提示補充的作用。

（5）沙盤規劃

它的優勢是以全面直觀的視覺效果展現整體規劃的特征，室內的空間特點，無聲描述其同類產品或同期產品的區別，可以直觀了解小區內的環境、公共設施、地理位置、建筑外觀、交通道路的轉進與銜接，把購買的愿望值更加具體化。其設計的尺寸與精致程度一般根據產品的檔次劃分，其劃分角度會從物業形態考慮，比如：普通住宅、高檔社區、商業環境或寫字樓、高檔別墅等。配合售樓中心的其他廣告形式，把建設理念完整的傳達給各層次受眾。

（6）吊旗與懸掛條幅

它是一種補充說明性廣告形式，主要起到裝飾室內環境，烘托現場氣氛的作用。一般安放于室內較高的位置上，比如棚頂或形象墻的偏上方。尺寸選擇一般根據室內具體跨度，運用顏色夸張跳躍的橫條，文案的撰寫一般簡練概括且極具煽動性，體現其具體價格、優惠政策等內容，設計形式沒有過多變化，比較簡潔明了，目的性極強。

2.動態設計應用形式及特點

（1）售樓員樓盤詳解。隨時展，人為手段的售樓員樓盤詳解也被例如售樓中心廣告設計的重要環節，售樓員的職能已不僅僅是簡單信息的表述者或端茶倒水的伺者，其個人形象、氣質、禮儀修養以及對整個行業知識的掌握程度已直接影響到銷售的結果，體現著企業的實力和所屬產品的質量。此種活廣告形式的價值已被開發商和廣告市場深刻認識。

（2）建筑環境動畫漫游。建筑環境動畫漫游是近年逐步引入的動態地產廣告形式，它是把銷售產品的實際場景與建設面貌或商家建議的室內樣板間裝修樣式形成三維動畫，加上音樂背景和聲優解說的后期剪輯，可以音像兼備的進行立體、多元化的詳細向觀看受眾傳達信息，形容概括建設環境的理念和詮釋擁有的生活品質?？梢愿鶕シ泡d體的規格設計畫面尺寸，比如電視或電子屏的尺寸規格。放置位置一般在室內臨時休息區或可同時暫足較多受眾的位置，室外一般懸掛于售樓中心門面適當位置，或根據店面具體情況單獨設立裝置擺放。

（3）數字投影展播。數字投影的展播作為動態廣告手段也是近年才開始進入售樓中心使用，一般應用于較大的房產展會或開盤典禮，集中團體購買單位或個人進行宣傳講解。同樣作為動態廣告形式它較建筑環境動畫漫游的優勢是設置展播環境寬松、移動便捷，一臺筆記本和投影儀即可，信息的傳達比較生動。

三、設計應用的環境因素

1.室內環境

室內環境中包括面積大小、空間分割、室內高度、裝潢色調與風格、陳設擺放形式、綠化程度，光照時間等諸多因素都對廣告設計方案的完成有相當的制約性。室內環境因素直接影響廣告設計形式的選擇和最終設計效果。如果面積相對較大，對于廣告的選擇形式會較全面，各類設計形式的安置方式比較寬松，可以將靜態設計和動態設計同時導入。有足夠空間對室內的界面和陳設進行目的性處理。比如墻面海報、立牌、展板等造型、數量與尺幅的效果設定要根據室內面積大小進行安排；同時會影響動態廣告設備的安放位置；也如光照時間的差異決定了電子屏的擺放角度；投影設備成像布的懸掛位置等諸多方面。廣告的設計要遵循室內裝潢的色調與風格來確定色彩與版式的編排效果，與室內的綠化形成虛實的空間對比。

2.室外環境

室外環境包括建筑本身的高度與風格色調、外立面的凸凹程度、門面的設計樣式、建筑與臨街的距離、門面周圍的人流量等。這些因素同樣會對售樓中心的廣告設計形式和投放效果起到制約和限制。如設計樓體廣告牌的尺幅、風格和色調，門面電子屏的大小和安放時都需要考慮建筑本身的高度與風格色調、外立面的凸凹程度，如果建筑立面較為平整，各類設計的尺寸造型可以按常規進行，相反就要考慮特殊造型與設計風格來確保廣告設計宣傳的理想效果；室外燈箱設計就要著重考慮建筑與臨街的距離、門面周圍的人流量等因素。尺寸和樣式的設計不能造成人流擁擠和空間憋悶的感覺。

三、結語

售樓中心廣告的設計與應用除了具備全面準確傳達信息外，同時對售樓中心的整體環境起到裝飾作用，兼備塑造企業形象理念的職能。由于受地產廣告項目開發時間、地域和人文環境等因素制約，使之廣告宣傳形式有別于其他產品廣告，其形式多樣且數量大；通過對售樓中心廣告設計應用形式及特點的研究，得知無論靜態還是動態地產廣告發展都趨于多元化、人性化、個性化，逐步形成獨立的廣告設計應用模式；售樓中心建筑自身的內外環境是影響廣告設計應用效果的具體環境因素。只有對各類應用形式特點和影響其效果的環境因素全面把握，才能使售樓中心的廣告設計發揮其最大功效。

參考文獻

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[2]楊芒. 論現代房地產廣告設計美學價值. 當代藝術，2008

[3]歐朋文化，黃瀅. 2010-房地產廣告年鑒. 華中科技大學

出版社，2010

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隨著網絡的飛速發展，全球的網絡廣告也迅猛地發展和普及開來。作為一種新興媒體，網絡廣告的設計和制作顯得尤為重要，并由此對培養網絡廣告設計人才的高校廣告學專業提出了嚴峻的挑戰。怎樣才能培養出高質量的集網絡廣告策劃、創意、設計于一身的復合型人才，是目前各高校相關專業值得研究的重點課題。就此，筆者在對我國網絡廣告設計課程教學現狀分析的基礎上，提出幾點改革探索建議。

 

一、我國網絡廣告課程教學的現狀

 

1.課程教學中的教師脫節現象

 

當前我國高校網絡廣告設計課程教學還基本處于藝術設計教師、廣告學理論教師和網頁制作教師相互脫節的狀態。藝術設計、網頁制作教師不懂營銷、策劃、傳播等廣告學理論知識，廣告學教師欠缺廣告設計與網頁制作專業知識。這樣就導致了學生設計出來的網絡廣告作品殘缺不全。

 

網絡廣告創意是廣告在設計過程中要著重考慮的關鍵問題之一，也是能否吸引消費者的首要因素。但長久以來，有些網絡廣告過分注重技術本身的表現形式和音頻、視頻效果，缺乏廣告訴求內容與多媒體效果的有機統一，除了在視覺和聽覺方面給人以刺激之外，很難產生讓人記憶猶新、賞心悅目的效果。

 

網絡廣告有很多的優勢，但也有很多的弊端。如：中國網絡廣告的設計形式和創意水平不高，點擊率低。主要是緣于網絡媒體的狀況，但在網絡創意想法方面的表現也同樣如此。大多數廣告主每年都花大筆的資金向新浪、搜狐、騰訊等大型網站購買媒體空間和廣告位，然后交給營運商幾張產品的圖片，沒有任何創意和設計地貼在用重金購買來的媒體空間和廣告位，這樣的網絡廣告點擊率自然也就不會高了。

 

2.死板教學模式、單一教學形式導致學生興趣不濃或眼高手低

 

由于教學模式死板，教學形式單一，很容易導致學生學習興趣不濃或造成眼高手低的現象。例如：前面提及到的目前各高校教授網絡廣告設計課程的師資，大部分由藝術設計教師、網頁設計教師、廣告學理論教師組成，很少有集這三種知識于一身的復合型教師。往往藝術設計教師大多都強調視覺設計這一塊，而忽略了策劃、營銷、網絡推廣的內容;網頁設計教師過于強調軟件的使用和網絡運用知識，而忽略了廣告的創意、美感以及策劃、營銷的內容;廣告學理論教師卻鋪天蓋地的灌輸策劃、營銷、管理等理論，卻弱化了網絡廣告的創意、設計和網絡知識。久而久之，學生的學習興趣就越來越淡化，或有一些學生認為所學內容與之前學習的平面設計、網頁設計、廣告策劃、市場營銷很類似，經常埋怨教師講的東西過于簡單，所以就不認真聽課，有些學生甚至經常請假和曠課。但就是這些平時聽起來似乎簡單易懂的知識與技能，在真正制作起來的時候卻無從下手，導致了眼高手低的現象，

 

3.我國部分網絡廣告的創意設計正走向歧途

 

(1)現在網絡上存在的一些跟隨鼠標、你不點擊它不走、或者每打開一個網頁它就跳出來的的強行網絡廣告。還有一些用美女和黃色圖片作為點擊按鈕的網絡廣告，讓人深惡痛絕。例如：漂浮廣告，令人討厭的搶眼珠和攔截鼠標的方法來強迫人們關注的做法，實在難以恭維。彈出式廣告曾被業界認為是網絡廣告效果最好、點擊率最高的廣告形式。然而，點擊率雖高，但卻有不少廣告是被無意中點擊到的。還有的更是出于無奈，不點擊廣告，彈出的窗口就不會消失。隨著設計與技術的發展，強迫式廣告對受眾構成的侵犯程度也越來越嚴重。從最初的可以關閉到根本沒有關閉按鈕，從遮蓋四分之一頁到半頁再到全屏，面對強迫式廣告的騷擾，網民們苦不堪言卻又無可奈何。

 

(2)電子郵件廣告曾一度因其速度快、覆蓋面廣、成本低、客戶針對性強、到達準確等優點而受到客戶青睞。但因其管理的混亂，法制的不健全和商家_味為經濟利益所驅使，使得電子郵件廣告幾乎成了電子郵件垃圾的代名詞。

 

(3)網絡廣告出現后，其所帶來的新變化讓運行了十幾年的《廣告法》不堪重負，無所適從，許多問題都無法解決。比如：虛假、欺詐性廣告、濫用他人肖像做廣告、侵犯網民隱私權、電郵中的垃圾廣告、強迫性廣告，等等。消費者的身心利益受到了不同程度的侵害。急需出臺一部《網絡廣告法》來控制網絡廣告的混亂局面。

 

以上這些網絡廣告現象的存在，對網絡廣告設計教學提出了嚴峻的挑戰。

 

二、網絡廣告課程改革創新的具體措施

 

1.從教師培訓、合作和市場需求著手針對我國高校網絡廣告課程中存在的藝術設計、網頁制作教師不懂營銷、策劃、傳播等廣告學理論知識，廣告學教師欠缺廣告設計與網頁制作專業知識的現象，可以采取選送年輕教師外出進修學習，培養將兩種知識相互糅合運用的人才，或者是廣告設計教師與廣告學理論教師、網頁制作教師分工合作，共同教授網絡廣告課程，互補不足，這樣方能培養出優秀的網絡廣告設計制作人才。例如：桂林理工大學人文社會科學學院(以下簡稱〃我院”)廣告學專業學生的《廣告創意》課，就是采取上述分工合作方式來完成的。先由我院廣告學專業教師上前半段廣告創意概論、廣告創意原理、廣告創意策略等理論性較強的章節，讓學生把創意的基本理論弄清楚了之后，才由廣告設計教師來上后半段廣告創意表現等章節。這樣合作起來很受學生歡迎，也收到了很好的效果。

 

針對廣告學為基礎學科的學生，教師要從網絡廣告的管理、運作、策劃以及對市場產生巨大推動力的作用來重點講述，從提高學生的管理能力、策劃能力、市場分析能力、運作能力、推廣能力以及消費心理等方面的知識能力，培養學生對網絡廣告的興趣，從而使網絡廣告更加理性化，更加能針對市場的需求，使其達到視覺效果與廣而告之的的統1。

 

2.將課程教學與廣告營銷結合

 

《網絡廣告》本身就是一門應用性和實踐性很強的專業課程，培養出來的學生不是用純粹的網絡廣告理論去做廣告，也不是用純粹的電腦制作技術去漫無目的地制作網絡廣告，而是培養既懂網絡廣告的營銷原理，又能恰到好處地應用計算機技術去完成廣告營銷的任務。

 

我院的作法是：一方面讓學生積極參加全國的各種廣告賽事，如全國大學生廣告大賽、學院獎、金犢獎等。另—方面讓學生與一些網絡廣告商、企業、網站等聯系，接一些網絡廣告業務回來兼職制作。遇到困難時教師給予指導解決。這樣就大大地提高了學生的學習興趣和實踐能力。我院每年還舉辦一次廣告文化周，其中有平面作品展、影視作品展、網絡廣告作品展、策劃作品展、攝影作品展、名人講座、廣告晚會，等等。這些活動全部由廣告學專業的學生自主策劃、組織、運作，使學生的各方面都得到了充分的鍛煉，實踐、組織、協作能力得到了一定的提升。因此，理論與社會實踐相結合的教學方法是一定不可缺少的。只有這樣，培養出來的學生才能直接適應市場的發展需求，受到用人單位的青睞。

 

3.將廣告策劃創意與市場受眾結合

 

在創作廣告時，讓學生從廣告制作的策劃和創意方面入手，在廣告主利益與受眾心理之間找到一個平衡點。了解了受眾心理，從受眾的角度出發，把受眾的感受放在首位，讓受眾根據自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。將網絡廣告的內容做得更具體、真實。廣告和內容清晰簡明又有號召力，不但能向來訪者提品或服務介紹，也同時向他們提供其它有價值的信息。把廣告宣傳當成一個與受眾溝通的過程，從廣告溝通的來源，溝通的性質以及溝通的目標入手，實現對受眾態度的改變，引起受眾的興趣。同時結合網絡的特性，揚長避短，及時將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實用資訊。要突破已有的廣告類型，尋求網絡廣告形式的創新，創作寓于游戲中的網絡廣告、多媒體廣告、FLASH廣告等受眾樂于接受的具有良好效果的廣告。

 

在網絡廣告設計形式上，讓學生利用先進的網絡廣告制作軟件結合色彩、文字、圖像、視頻、攝影、構圖等手段，把所要宣傳的產品制作出具有互動性、趣味性、娛樂性的視頻直播、fash動畫、游戲、網站鏈接等內容豐富、具有吸引消費者的網絡廣告。讓網民在自發的心理驅動下去接受并點擊廣告，接受廣告訊息，從而激發顧客的購買欲望。而不是使用下三爛的手段去強迫網民點擊。

 

4.呼吁出臺《網絡廣告法》

 

無疑，虛假、欺詐性廣告、濫用他人肖像做廣告、侵犯網民隱私權、電郵中的垃圾廣告、強迫性廣告，等等，對用戶造成了侵擾，妨礙了用戶對網絡的使用。專家指出，強迫用戶閱讀的廣告，不僅與用戶的自愿原則相背離，同時也無償地占用了網民有償的上網時間，應該通過相關法規加以限制。而目前我國尚無專門的機構或專業的管理監督手段來對網絡廣告進行有效的跟蹤和監控，網絡廣告基本上還處于一種"自由發展〃的狀態。據工商管理部門和消協的統計，國內不少經濟發達地區的消費者對網上虛假廣告的投訴日益增加。專家提出，制定《網絡廣告法》是以后解決網絡廣告中法律問題的必然趨勢，人們也期盼著有關部門盡快出臺相應的法律法規。

 

篇（8）

當代中國房地產廣告中的平面設計正在呈現出多元化的發展趨勢，不僅在設計風格上日新月異，技術和理念也在不斷被刷新。

一、平面廣告設計

1、平面廣告設計的定義

平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

2、平面設計廣告的設計要求

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作要求表現手段濃縮化和具有象征性，一副優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。

3、平面廣告設計在房地產銷售中的作用

現代房地產銷售不僅僅是產品質量與小區環境設計、物業管理的競爭更是產品宣傳的競爭。作為房地產銷售廣告的重要組成部分――平面廣告設計在房地產銷售廣告中占有重要地位。現代房地產平面廣告主要由樓書宣傳冊、銷售單頁宣傳頁、戶外平面廣告、展板、燈箱、車體廣告、報紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當大的信息，而且還可以被消費者反復的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復的研究。

二、房地產平面廣告設計及策劃推廣應注意的問題

房地產平面廣告設計策劃及策劃推廣是在廣泛的調查研究基礎上，對房地產市場和個案進行分析，以決定廣告活動的策略和廣告實施計劃，力求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。房地產平面廣告設計及策劃不僅能夠進一步明確開發商的目標市場和產品定位，而且能夠細化開發商的營銷策略，最大限度地發揮廣告活動在市場營銷中的作用。房地產平面廣告設計及策劃應注意以下幾個方面：

1、突出主題

主題是廣告的靈魂，是廣告通過其內容所要表達的基本觀點或明確意圖。一則廣告作品如果沒有主題，就會使人看到或聽到之后不知所云，沒有印象。例如學習機、學習卡的廣告，綜合運用了電視、廣播、報紙、雜志、路牌等多種媒體，表現的方式有時是童謠，有時是歌曲，有時是對話，有時是陳述。但是不管運用的是什么媒體和表現方式，人們都可得到一個認識：它能為孩子的將來打好基礎。這就是廣告主題。

確立廣告的主題，必須考慮三個因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務于廣告策略的需要。

確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。

2、要有好的創意

創意是廣告設計者表現主題的構思和意念，是為了藝術的、有效的表達廣告主題而進行的創造性的思維活動。在平面廣告設計中，創意是最關鍵的，同時也是最難的部分，成功的創意在運用時也需要注意一些問題，其中最重要的就是找準創意傳達的切合點。否則，創意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個設計效果。

市場調查是廣告創意的基礎，一般是有專門的部門進行調查。但是在進行平面設計廣告創意時，創意人員必須親臨調查一線，了解消費者的需求，在調查中真正的接近消費者，在調杳中發現創意。這樣的創意才能能加貼近消費者。引起消費者的共鳴，達到廣告投放效果。對產品與消費需求有了深刻的體會與理解后，才能針對消費需求發現營銷定位切入點。針對消費者所想與所需、抓住消費者頭腦中的空白點，將廣告內容與信息扎根消費者的頭腦，是現代房地產平面廣告創意與設計的關鍵。有了明確的目標和充足的信息分析還不夠，還需要在進行房地產平面設計創意與設計時加入更多的現代廣告創意思維，運用矛盾思維對比方式突出房地產銷售賣點、平行思維雙重強調方式突出房地產銷售賣點等思維方式提高廣告效果。

3、注重構圖形式

平面廣告的構圖形式即是根據表現的內容，運用形式法則進行組合的方式。內容決定形式，形式表現內容，但在特寫的條件下，也可以特殊的形式強調表現作用。廣告構圖形式是形式規律在廣告設計中的運用，是根據廣告設計的特殊性（指它的商品性和藝術性）而總結出來的。從總體來看，它和其它藝術形式在構圖的規律上是相同的，但由于畫面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺時間和空間的獨特要求。構圖盡可能保持畫面的完整和統一，以提高視覺美感和注意力。

4、注重色彩的應用

色彩的運用得宜也是平面設計中相當重要的一環。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在平面設計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應密切相關。公眾對平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。

設計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，畫面有明確的主色調。通過色彩的基本性格表達設計理念，從而賦于作品設計個性；其次，設計者在運用色彩時，要讓色彩突顯設計意圖。設計者要把顏色和設計思想相結合，并利用電腦設計和變化的優勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設計思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實現設計者的設計理念。

5、注重文案創作

在房地產廣告設計中，文案創作是非常關鍵的，內容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應。對于房地產廣告片一定要做到能夠充分吸引消費者看完所有的廣告，標題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現出房產的優勢和特點，功能表達是最基本的。還要注意和生活充分的串聯起來，無論是生活環境。當然，一般可入手的方向有：學校、購物、醫療結構等等。這也是目前人們生活中最關注的幾點。平淡的描述是不會吸引大家的關注的，只有利用精彩的文案創作，才會達到這些效果，從而提高經營推廣的效率。

6、注重品牌形象宣傳

百聞不如一見，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產品、服務、企業等直觀地展現在人們面前。如產品的形狀、包裝，企業的建筑、設施，服務的場景、環境等。現代廣告設計追求視覺效果，富于強烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點，能誘導人們去接觸廣告。

三、結束語

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引言

隨著時代的進步以及不刁學技術的發展,平面廣告設計也隨著時代的變遷而不斷的發展芝化。為了適應新的社會需求,平面廣告設計在不斷的革新,傳統的平面廣告正經受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設計發夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設計的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發展,這對于平面廣告的新發夔有著羹歲丈的意義。

一、平面廣告以及平面廣告設計的基本含義

在了解平面廣告設計的時代芝遷的同時,首先,我們應該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進{設計,依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設計則是卷對平面廣告的設想、構思、規劃、運籌等,通過對平面廣告的設計能夠最大程度將最有效的信息傳達給群眾、吸引群眾的一種設計方式。

二、平面廣告的作用以及意義

隨著社會的發夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務信息的作用,還擔負著傳遞政治、經濟、科學、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產和銷售,具體表現在溝通流通渠道,擴大產品銷售;指導消費,刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進生產,閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導人們樹立正確的價值觀,傳播優良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值(唯進社會團結與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫、征文、換房等的平面廣告,促進了邂奢道催的傳播,有利于社會團結,提升社會文明。

三、平面廣告的設計的時代變遷

廣告對于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時代,人們對于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發展和變化之中,人們對廣告業的需求推動著平面廣告的發夔和芝化。據文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經商點需有標志作廣告,如旅店的標志是松果酒店的標志是常青藤,奶品廠的標志是山羊,面包房的標志是騾子拉磨盤等?？韶惼矫鎻V告歷史源遠流民,而本篇文章著重劉于當代平面廣告的發展和芝化作為重點來論述。由于毛進技術和媒介的出現,當代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎上有了{捉的進步。媒介技術的毛進,創造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍•應夏、對象和傳播方式者遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進行信息的傳遞,而視覺媒介包括報紙、雜志、海報、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實物陳列、櫥窗陳設,還有現夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據不同的分類,平面廠一告可以分為紙質類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告,線上廣告(網頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質鑫下需葵通過網頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設計的時代芝遷,充分的說明了時代變遷對平面廣告設計的影響以及引領,時夔以及社會需求引領著廣告的發夔,因此掌握不同時代平面廣告的發展,分析影響廣告發夔的各種因素,與時俱進,在平面廣告設計的基本要素上進行改變與創新,與社會需求相結合,將是新時期平面廣告設計發夔的重要點。

四、總結

綜上所述,廣告行業的發夔推進了平面廣告設計的發夔,平面廣告設計在澎盾點、線、面結合付北的基本的廣告設計的知識外,更應該通過對當前社會大眾臼理進{硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產品對社會大眾臼理的影響有助于平面廣告精確的傳達群眾需要的信息,更有利于設計出生珍子的平面廣告。同時,研究和分析平面廣告的發展和變化,有利于掌握平面廣告的發夔趨勢,在廣告行業贏得先機,這l需要與時俱進,融嚷王多的創新因素,讓平面廣告在傳統的二維基礎上,發買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時間內傳達最有效的信息。當然,平面廣告的設計除了澎盾基本的理論知識以及與時俱進的創新理念,更應該實事求是,不夸大,不虛偽,給社會大眾提供真實有效的信息。

作者:呂莎 單位:宜賓職業技術學院

參考文獻:

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二、課程體系構建原則

1.服務區域經濟產業發展的原則

立足區域經濟、服務區域經濟發展是高職教育的本質特征。在構建課程體系時，要充分考慮區域經濟的發展趨向以及對人才的需求標準，適時調整專業方向來對接產業發展，形成與區域經濟發展相適應的崗位型課程體系。

2.適應職業崗位需求標準的原則

高職教育培養的是在行業、企業一線的高技能專門人才。因此，構建課程體系時應充分調研、分析專業所對接的職業崗位群，確定從事崗位工作所必備的理論、技能及素質要求，并根據職業崗位能力要求科學定位學習領域課程，依據職業能力的成長規律，確定課程結構及排列順序。

3.利于學生的可持續發展的原則

區域經濟的發展需要大批具有可持續發展能力的人才，我們必須面向產業發展需求，遵循學生的認知規律、職業成長規律及教育教學規律，構建多層次、多規格、遞進式的專業課程體系，既要考慮學生的未來職業需要，又為他們的可持續發展創造接口和條件。

4.遵循動態調整的開放性原則

廣告與電商產業屬于知識密集、技術密集且更新換代頻率最高的行業，我們應根據產業發展趨向，構建動態、開放的課程體系，專業基礎課可在相當長一段時間內保持相對穩定，職業方向課程要隨著廣告及電商產業的發展及企業需求，適時調整、更新、刪減、補充教學內容，從而使專業人才培養能緊密對接產業的發展趨勢及需求熱點。

5.融入創新創業教育的原則

就業是高職教育與社會經濟的結合點，創業是更高層次的就業，在“大眾創新、萬眾創業”的時代背景下，我們要緊密結合區域經濟發展狀況，把創新創業教育融入人才培養全過程，構建具有區域特色的創新創業教育課程體系，實現區域經濟與創新創業教育的互動、協調與可持續發展。

三、課程體系構建流程

1.根據區域經濟發展的需求熱點定位人才培養方向

隨著國家及各級政府關于促進廣告及電子商務產業發展文件的紛紛出臺，威海地區的廣告及電子商務產業也得到迅猛發展，產業的火熱發展及規模擴大帶來的是人才儲備的嚴重不足。因此本專業立足區域經濟產業發展需求，將專業人才培養定位于平面廣告設計與制作與網絡廣告設計與制作兩個方向。2.專業方向對接的職業崗位群分析在對行業企業人才需求調研的基礎上，邀請行業企業專家共同論證專業面向的職業崗位群，確定了本專業學生畢業后主要面向的是行業發展急需的平面設計師、網頁設計師、電商視覺設計師、淘寶美工等工作崗位。

3.崗位職責中工作任務及職業能力分析

分析專業對接的工作崗位的崗位職責，梳理出崗位的工作任務及具體的職業能力要求，是構建適應行業企業發展需求的課程體系的關鍵。為此，筆者通過大量的企業設計崗位調研，對廣告設計與制作專業面向的職業崗位群的工作任務及職業能力要求進行分析歸類，作為廣告設計與制作專業課程體系構建的重要客觀依據。

4.課程體系構建

遵循課程體系構建原則，依據專業人才培養目標定位，以與本專業對接的職業崗位群工作任務及職業能力構成要素為切入點，抽取職業崗位群任職要求中從業人員需共同具備的基本知識、素質與技能，開發設置專業基礎課程與公共基礎課程；抽取從業人員完成崗位群工作任務必備的職業核心技能，開發設置專業核心能力課程。公共基礎課程、專業基礎課程、專業核心課程、職業方向課程是廣告設計與制作專業的四個不同層次的課程結構。我們應該構建以崗位職業能力為導向的模塊化課程體系，這一課程體系由基本素質能力模塊、專業基礎能力模塊、專業核心能力模塊、職業方向能力模塊、創新創業能力模塊等五個層次教學模塊組成?；舅刭|能力模塊以立德樹人為基本導向，重在培養學生正確的人生觀、價值觀，提升學生的職業素養；專業基礎能力模塊立足職業領域的基礎知識與技能，重在培養學生從事設計行業崗位工作基本專業素質，如扎實的美術功底，良好的審美能力與視覺表達能力等；專業核心能力模塊重在培養學生完成設計方案所必備的策劃創意、手繪與設計軟件表現的職業核心技能；職業方向能力模塊屬于就業方向課程，重在培養學生在某一具體崗位上完成工作任務的職業能力，具有很強的針對性；創新創業能力模塊重在培養學生的創新精神、創業意識、創業品質與創業能力。

篇（11）

一、新媒體時代下廣告設計教學面臨的挑戰

（一）廣告設計教學進行改革和創新的必要性

當前，新媒體時代的手機廣告、網絡廣告、數字電視廣告等正在以一種新型的模式出現在大眾的生活中，也越來越多地被人們重視和關注。根據數字化的發展歷程分析，人們以后需要支付一定的費用才能使用新媒體，消費者逐漸取代廣告商成為新媒體發展需要的資金的主要提供者。所以，這在很大程度上提高了大眾對媒體的控制能力，新媒體受眾也因此獲得了比較大的自主選擇權。與此同時，隨著數字化的快速發展，廣告的表現形式也在不斷發生變化，廣告與接收廣告的受眾之間的互動也變得越來越即時。所以，新媒體時代的發展也為廣告的發展提供了新的發展空間，現在的廣告設計者不單單只面對視頻媒體或平面媒體，而是面對所有媒體的一種聚集的形式。在新媒體時代，傳統的教學模式和內容已經不能適應新媒體需求廣告設計人才的條件，所以非常有必要實施廣告設計教學的改革和創新，當前擺在廣告設計專業教學者們面前的一個重要的難題就是如何在廣告設計教學的過程中合理轉變教學理念，在廣告設計上進行創新。

（二）新媒體時代廣告設計教學面臨的挑戰

新媒體時代下，廣告設計專業的設計人員面臨著巨大的挑戰：第一，要求設計人員不僅要具備扎實的專業知識，還要有敏銳的市場調查能力、品牌認知能力和創新設計能力。第二，要求廣告設計人員具有一定的藝術和技術表現力，能從廣告設計層面向數字化方向發展。但是目前，我國廣告設計專業的學生大部分是文科學生或是藝術生，這類學生擅長人文內容，對數字媒體的理解還遠遠達不到設計所要求的程度，同樣，該專業的教師也大多數是文科專業出身，掌握的新媒體數字技術知識也非常有限，長期下來，這種傳統的課程體系加上傳統的師資構造為我國全方位培養廣告設計人員設置了很大的阻礙。

二、新媒體時代廣告設計教學改革和創新的策略

（一）實施符合新媒體特征的互動式教學

想要在新媒體時代對廣告設計進行相關的改革和創新，就有必要實施互動式教學。實施互動式教學的主要要求：第一，學生應該在教學過程中轉被動教學為主動教學，在學習中沖破傳統教材內容的束縛，能自覺收集學習的材料，有效提升自身的創造性，另外，老師還可以讓學生通過具體的實踐更清楚地了解新媒體廣告的重要性。第二，教師在授課的時候應該多參與與學生的互動和交流，教師可以利用QQ、微信、微博等新媒體社交軟件和學生進行有效交流。還可以利用新媒體中數字化的教學手段，一對一地和學生進行交流溝通，通過數據庫系統將海量的教學數據實時分享給學生。

（二）根據新媒體特點開設廣告設計課程

在飛速發展的新媒體時代，廣告設計專業進行改革和創新已經是箭在弦上，因此為了更好地適應新媒體的發展，就要合理拓展廣告設計的課程。第一，設置課程內容的時候應該添加新媒體廣告設計的內容，重視開設新媒體方面的課程，如驗證碼植入式廣告、微博廣告設計案例等都應該作為需要學生熟練掌握的內容。教師要培養學生使用新媒體技術的實踐能力，并且讓學生熟悉新媒體環境下應該掌握的知識和相關的新媒介技巧。第二，在教學的過程中應該時刻關注新媒體環境下關于廣告設計方面的熱點，受新媒體發展的影響，社交軟件也越來越成熟，大眾開始追捧微信、移動App等形式的廣告應用，如當前比較流行把影片的內容植入App里，取得了非常理想的廣告效果。在新媒體不斷發展的時代，學生對社會問題一般都比較敏感，所以教師可以利用學生的這個特征，讓學生主動分析新媒體廣告的內容，從而使學生廣告設計的創新性得到一定的提升。

（三）以新媒體發展為基礎加強實踐教學

在新媒體環境下，想要對廣告設計進行有效的改革和創新，教學活動就不能缺少實踐環節。第一，廣告設計作為一門實踐性非常強的學科，要求教師在教學中多鼓勵學生參加有關廣告設計的比賽，如中國廣告協會主辦的學院獎、教育部主辦的全國大學生廣告藝術大賽等，都是學生參加實踐鍛煉的舞臺。教師應該盡量使用新媒介進行教學，在教學的過程中盡量為學生提供可以和社會實踐活動相融的教學渠道。第二，教師應該在利用新媒體教學的過程中為學生提供更多的關于新媒體環境下的廣告設計實踐機會，同時要有效結合校內外的可利用資源，不斷拓展新媒介廣告設計的內容。比如，可以通過設計和建設校內網、設計學校企業的網絡廣告、設計校內LED屏的廣告等形式，使學生的實踐能力得到全方位的提升。

三、結語

在新媒體環境下，想要體現廣告設計的創意感和新鮮感，就必須在教學的過程中進行相應的改革，培養更多適應當前社會的廣告設計人才，這就要求教師不斷地改革和創新傳統教學的內容和模式，加強新媒體廣告設計實踐教學，使學生的實踐能力得到提升，激發他們設計和探索的興趣，為學生掌握新媒體技術打下良好的基礎，更好地適應新媒體時代的發展需求。

參考文獻：

［1］徐巧慧.淺析新媒體環境下藝術教育的課程創新［J］.裝飾，2010（6）：58-63.