緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇廣告設計的要素范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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中圖分類號：F 213，83文獻標志碼：A

POP英文全稱為“Point of purchase Advertising”，意思是銷售點廣告。一般布置在各地零售店的店內及店門口。POP的零售廣告在西方國家從20世紀30年代開始發展，最早起源于美國的超市。而在中國，在幾千年前就出現了POP的廣告形式，如古代商鋪外的幌子，就是典型的POP廣告。POP廣告的功能是直接向顧客介紹產品的信息。在經歷了長期的發展變化之后，POP廣告在形式上已不僅僅滿足于功能得需要，而是趨向多樣化，追求視覺上的美感。因此，在POP廣告的設計中，形式美的概念在不斷地加強，目的是增加銷售點的商業氣氛，傳遞有效信息，促使消費者購買商品。

一POP廣告設計非常講求藝術性

人性化的設計表現是POP廣告得攻心利器，它完全是針對消費者的心理而設計的。可愛誘人得畫面不僅能夠喚起消費者潛在得利益需要，而且對促進消費者的購買行為具有非凡的影響力。

POP，它的功能就在于引起顧客的注意，喚起購買意識，配合廣告主題而畫龍點睛，更可以提升企業形象，最終贏得終端的支持并以實際行動購買。POP的使用場所，有室內和室外之分。可以用在超市買場，也可以用在柜臺等，吸引顧客的眼球。

商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以友好姿態向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。

平視所展現在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經過化妝、身著商品服裝的售貨員，含著微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份宣傳卡，幫助你認識商品，領略使用商品后的風采。這鋪天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無疑是購買前最好的廣告。也許你是根據報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想準備來逛商店，POP將幫助和促使你下決心去購買商品，當買到商品后，又會得到一個購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動廣告。

作為整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設計，它應分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環境中應該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設計又是一件小的相對獨立的立體設計或平面設計。它不僅具有形、色、構圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優美、有趣，以引發消費者的購買欲望。

二POP廣告對促銷的作用

傳達商品信息主要表現在吸引路人進入超級市場。告知顧客超級市場內在銷售什么，告知商品的位置、配置，簡潔告知商品的特性。告知顧客最新的商品供應信息，商品的價格，特價商品，刺激顧客的購買欲望。

創造店內購物氣氛。隨著消費者收入水平的提高，不僅其購買行為的隨意性增強，而且消費需求的層次也在不斷提高。消費者在購買過程中，不僅要求能購買到稱心如意的商品，同時也要求購物環境舒適。POP廣告既能為購物現場的消費者提供信息、介紹商品，又能美化環境、營造購物氣氛，在滿足消費者精神需要、刺激其采取購買行動方面有獨特的功效。通過促銷活動，可以擴大超級市場及其經營商品的供應商的知名度，增強其影響力，從而促進超級市場與供應商之間的互惠互利。

三POP廣告創意

創意，英文為Creation，是廣告學中之專用語。時下又流行于其他行業，諸如發型創意、時裝創意等等。所謂創意，從中文字義上分析，“創，始也。”(《廣雅》)創就是首創，始造的意思。“意，心所響也。”(《管子》)心之所思，就是意。將二字合起來解釋，就是造出新意，或日“想點子”、“出新招”。

美國廣告大師奧格威有過這樣的說法：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你們的產品，非要有很好的點子不可，除非您的廣告有很好的點子，不然，它就像很快被吞噬的船只。”可不可以這么認定：有好點子的廣告是商海里的渡船，能將商家及其商品送到“黃金海岸”。

1 POP廣告創意應遵守以下幾個原則

美國是廣告的王國，海報在廣告上扮演了重要的角色。根據美國名海報設計家所倡導的POP海報制作六大原則是：

(1)單純：形象和色彩必須簡單明了(也就是簡潔性)。

(2)統一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統一的協調效果。

(3)均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)銷售重點：海報的構成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現。

(5)驚奇：海報無論在形式上或內容上都要出奇創新，具有強大的驚奇效果。

(6)技能：海報設計需要有高水準的表現技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現

2 POP廣告圖形創意

POP廣告中的圖形是直接而具體的視覺形象，在POP廣告中起到重要的輔助作用。作為現代營銷手段的POP廣告，圖形并不是必需的。現在許多超市里的小型POP，它們往往就是懸掛在貨架前，或夾插在商品前面，運用簡潔有趣的字體直接引導消費者的消費心理和行為。雖然這樣，圖形作為POP廣告中的最為直接而具體的視覺傳達手段，其作用和嫂果仍是不可低估和替代的。POP廣告中的圖形，是POP廣告創意的具體化和形象化，是消費者認識和理解商品最直接有效的途徑。

POP圖形的創意，可以有不同的思路，常見的有寫實、夸張、寓意、變異等各種手法。不論采用哪一種構思，都要求新穎活潑、生動有趣。設計者可以多多嘗試，不必局限于某種模式。

POP圖形的表現手法，則有攝影、繪畫、剪貼、噴繪以及運用電腦進行表現等。現代技術的發展，提供了豐富的材料，使POP的表現形式和表現手法更加豐富。

3 POP廣告文案創意

所謂文案創意，就是要講究修辭，令廣告語言有文采，像圖形一樣，給人以形象、生動、優美的感覺。POP廣告在文案的創意上要醒目和獨特，在極短的瞬間抓住消費者的視線。在色彩和文字的搭配上要很好的配合。Pop廣告的文案的創意要“說到點上，做到點上!”

廣告語言包括廣告標題、廣告內文及廣告語。其中，

起決定作用的是標題，有時，廣告標題和廣告語是合二為一。廣告文案創意是針對廣告中的語言文字部分進行的創意。廣告文案創意是現代廣告創意的核心，它要求準確、深刻、新穎、有趣、奇特。廣告文案創意的內容主要包括主題的創意(指確立并表現廣告主題)、結構的創意(指廣告文案的謀篇布局、信息的排列組合的謀劃)和語言的創意(指對廣告語言文字的選擇、錘煉和使用)。

四POP廣告設計要素與構成

POP內容加以分析，可歸納出六項主要構成要素，其意義功能及重點如下：

1)引導的文句：主要的功能在修飾，即使與內容沒有直接的關系，也要有吸引消費者注意的條件。

2)引主標題：手繪POP的重心，刺激消費者保留深刻之印象，字數不要超過10個。

3)副標題：主標題無法說明商品內容，或為了使內容更吸引消費者的注意，使用副標題有加強效果的作用。另一功能是使消費者能將視線由主標題一副標題一移向具體內容的說明文。

4)說明文：在撰寫文案時請注意以下事項：

盡可能分行書寫，方便消費者閱讀。最具魅力的訊息應寫在最前面，誘導消費者在期待心理下繼續閱讀其他內容。書寫行數以5行左右最佳。每行文字以15個字為宜。

5)邊框：邊框裝飾是主要的構成要素，除報紙廣告外其他媒介，并不是要素的內容。邊飾大多以裝飾為目的，將POP的內容與其他訊息隔離，以利閱讀。與內容配合使用，使POP產生統一感。利用邊飾圖形與色彩區分將POP的用途進行分類管理。

6)插圖：單純以文字表現的POP看起來單調無趣，借助插圖吸引消費者。

五POP廣告制作軟件

使用CoreIDRAW 12、nlusttator CS2、Photoshop cs設計制作POP廣告；

四通EASY--POP制作軟件產品是國內第一套專門為賣場開發的、便利的制作POP專用軟件系統，無論從軟件開發的技術角度，到對于國內POP應用的專業理解，都是目前最先進的。

夢想飛龍數碼影像成功的POP海報制作系統，具備豐富的“文字特效”功能和強大的“圖文混排”能力。包含了色彩豐富的圖文信息，給消費者造成強烈的視覺沖擊。其軟件支持位圖和矢量格式圖像的縮放、旋轉等功能；

“英思”POP設計輸出軟件；

可麗卡萬業POP廣告制作系統等。

參考文獻：

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1認識設計素描

設計素描即塑造形體的訓練。解決造型的本質和形式規律，培養學生的觀察能力、歸納能力、想象能力、總結能力等問題。訓練從整體到局部再回到整體的演進方式進行。設計專業學生首先要掌握如何對物象進行認識，這種認識必然從結構率先入手細致分析，先觀察、思考，然后歸納、總結，后到發揮想象空間，激發創意思維，培養學生嚴謹的思維習慣，對認識設計的本質有益。

2設計素描中解決的問題

設計素描是廣告設計專業必修的基礎課程，作為設計專業課的先導課程，其能力培養的目標是審美能力、快速表現能力、綜合表現能力、創新思維能力、收集和記錄素材的能力。目的旨在培養學生良好的觀察、記憶、想象的能力，為后續開設的設計類專業課打造良好的思維基礎、造型基礎。第一是觀察方法的轉變。廣告設計專業設計素描的教學重點應側重于開發學生的設計造型能力及創造性思維能力。從觀察方法開始訓練對物象的正確觀察，對整體結構的準確把握。在結構素描的觀察訓練中，要從結構本身為出發點，用線來表現物象的形體和結構、透視等等因素。在訓練的初期讓學生們用線來作為主要的造型語言，但是線并不一定的唯一的表現手段，現代設計越來越趨向簡約與概括，任何一種單一的表現手段都能突出的表現對象的結構形態，只要具備了組織結構的能力，都可以完成設計。但是學習的初期我們還是比較建議用單一的線來表現對象。第二是造型能力的加強。形體和空間是不可分割的，空間是物象存在的基礎。空間的訓練是提高學生的空間感，整體的把握造型的全貌的必要途徑。我們要在二維的平面上，克服視覺的阻力，再現物象三維的體感和空間感，是想象思維的擴散訓練。

在想象思維帶動下表現出我們并未能看到的結構與形體，使學生們形成一種立體思維的能力。這一階段通過有形到變形、解構與重構的訓練來培養造型能力。從有形到變形，即把原有的物象的面貌進行改變，使其偏離原有的自然和標準，有意的夸大、縮小、夸張，使其從形狀、顏色、性質上改變，達到表現力及感染力的最大化。解構與重組即把物象分解、打散、重組、重疊，通過夸張、變形、省略等方式對客觀事物重新感受再構建，創造新的物象造型。造型能力訓練之初教師應多舉實例以便讓學生舉一反三。

例如畢加索的牛，從明暗到結構，從面到線，讓學生知道，變形是忠于自然物型物象基礎上的變化、取舍、修飾，對原型中突出的特征和美的部分要予以保留和創造。第三是注重創意能力的培養，即想象能力的培養。在設計素描的訓練中，基本問題是解決造型能力，培養創意能力才是其根本目標，創意是要通過造型來傳達的。設計素描別注重創意的構建，“創意的本質是創造和想象”，創造性和發散式的思維應作為設計素描訓練的精髓。那么本階段我將采用從具象到抽象，從現實到超現實的兩個方面訓練學生的創意能力。從具象到處抽象，具象的結構素描以現實形態為依據研究分析造型的手段，為了達到藝術造型的多變，在藝術家頭腦中又升華出一種抽象概念形態，是意識的產物。對素描訓練來講就要讓學生將物象從原有形態中抽離，并且以不能再現原型，以一種觀念來存在，成為一種理念的存在。例如超現實主義畫家達利的作品《記憶的永恒》，從現實到超現實即想象超越現實，都讓我們產生思考和想象的空間。還有蒙德里安的幾何抽象，把色彩與形狀統籌安排在畫面當中。創意的培養過程即讓學生充分發揮想象能力，放飛意識，打破規律超越禁錮。這個過程就是設計的初級階段，訓練過程中要讓學生理解超越形象、結構、功能，將不同質感、屬性、功能的物象超越其原有邏輯再現另類世界。

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利用一些轟動事件和廣告相聯系。如果想讓廣告引起注意,可以把時下讀者最注意的轟動事件與廣告的產品相聯系,可以起到不錯的效果。因為“事件”本身是受到多數人關注的,利用時間可以提高廣告產品的知名度。

如,劉翔2004年在雅典奧運會上以12秒91的成績平了由英國名將科林?杰克遜保持的世界紀錄。這枚金牌是中國男選手在奧運會上奪得的第一枚田徑金牌,消息傳回后,舉國振奮。很多廣告商都以該事件做了廣告,收到了很好的效果。但是,和利用劉翔退賽事件做廣告的耐克相比,就小巫見大巫了。2008年8月18日,北京奧運會劉翔因傷退賽震驚了鳥巢,也震驚了全世界所有的觀眾,當然,也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。贊助商紛紛換下了劉翔的廣告。只有耐克針對該事件,迅速作出反應,連夜設計廣告詞為“愛比賽、愛拼上所有的尊嚴、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀、愛挫折、愛運動,即使它傷了你的心”。中國是重感情的民族,耐克此舉在觀眾心中樹立起了一個大品牌應有的氣度,打了一場漂亮的翻身仗,贏得了觀眾的好感,而且從此將“劉翔”這個名字緊緊和“耐克”這個品牌聯系到一起。

需要注意的是,和這些轟動事件相聯系的廣告,只能選擇社會廣泛關注度較強的事件,才能起到作用,不能選擇那些小道消息、槍殺事件之類的事件,這樣的事件和產品相聯系,難免會降低產品的品位。并且要注意廣告和事件的聯系創意要具有高度的相關性,不能太牽強,讓看到的人感覺既相關又有想象的余地,這樣的廣告才是優秀的,能吸引人眼球的。

圖像加簡潔廣告語吸引注意力

隨著社會的快節奏發展,人更傾向于視覺化傳播。圖像和文字相比傳播的途徑較為直接,更適合快節奏社會的步調。報紙信息量逐年遞增,報紙廣告想要在眾多信息中被讀者注意越來越難,如果廣告采取大篇幅的文字敘述,一來和眾多的報紙內信息就沒了區別,二來大量的文字讀者是沒有耐心讀下去的。所以采用圖形加簡單文字的廣告更容易引起注意。

如挪威森林房產在報紙上刊登的廣告,一幅房子的實景圖,青綠加白的房子,看起來高貴典雅,放眼看去一片翠綠色,配上簡潔的廣告語:“熱愛極簡主義――因為我們的生活已經太復雜。”綠色的景物有著讓人放松的功效,配上到位的廣告語,讓人不由得產生想在繁忙的都市中有一個棲息地、有一個家的沖動。再如:肯德基“外帶全家桶”的廣告,一家人在野外踏春,配上“春色相伴,美味齊出發”廣告語,以家庭的溫馨氛圍來塑造家庭套餐的特點,突出主題,有溫馨感。

廣告想要在信息量大的報紙中引起注意,圖片加標語的手段是必不可少的,在具體運用時要注意以下三個問題:首先,必須要清新、醒目;其次,要容易看懂;再次,就是要和宣傳的產品高度相關。魯道夫?阿恩海姆在所著的《藝術與視知覺》一書中提到:“視覺是一種積極的探索,它是有高度選擇性的。不僅對那些能夠吸引它的事物進行選擇,而且對看到的任何事物進行選擇。”所以在有限的時間、一定的版面內,利用圖形可以達到醒目的效果,配上合適的廣告語可以讓人更快速地看懂圖形。圖形加簡潔廣告語的方式,運用得好一定可以吸引讀者的注意力。

刊登位置決定注意力

《賓夕法尼亞日報》在給自己打廣告時,采用了把廣告放在頭版報頭的下面,起到了很好的效果,報紙銷量逐年增加。可見報紙廣告的刊登位置,對于廣告傳播能起到決定性的作用。

往往報紙的頭版是最引人注目的,這一版上的廣告,無論以什么形式出現,都能爭奪到眼球。尤其是與報紙名稱離的相近的地方,廣告能起到特別好的效果。因為報紙在對外銷售時,往往平鋪開來,只露出名字,讀者在選擇報紙時,即使不買該報紙,但在購買瀏覽報頭的時候,廣告也會被讀者所注意到,如果這時廣告設計得清新、有創意,就會起到雙倍的效果。

很多大企業在安排廣告的時候大多刊登整版廣告,能體現大品牌的氣勢。另外,就是半版廣告,且較多安排在下半版上,上半版多為新聞。通常,讀者首先看上半版,然后看下半版。不管是上半版還是下半版,對廣告的效果沒有很大的影響。需要注意的是不能投入l/6版或以下的廣告,這樣小的篇幅一是體現不出企業的實力,有“小氣”之嫌;二是在眾多新聞信息中,不能被注意到。尤其值得注意的是在同一版面中有多個廣告,并與多個廣告相連,這樣想被注意的可能性就會大大下降。

綜上可見,整版廣告的效果最好,但是出于成本考慮,可以剛開始打頭版廣告,起到轟動效應,然后,逐漸采用半版廣告,偶爾穿插整版。后期也可在分類廣告中做一些,但是在設計上一定要與眾不同。如:一家企業在分類廣告中買了4個小欄,然后只把企業的名字豎著排開寫上去,當天就接到了很多訂單。

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計算機應用互聯網背景下成長起來的互動網絡廣告設計，滿足了當代消費群體對廣告信息接收主動權的要求，體現了以人為本的設計理念，適應了時代的發展。互動網絡廣告設計是一個系統結構化的過程，為促進互動網絡廣告設計的進一步完善，作者歸述了設計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

 

一、互動網絡廣告設計需遵循的原則

 

區別于傳統的廣告設計，互動網絡廣告設計更加強調了“互動”的特性，要求設計師轉變以往的設計理念，在以用戶體驗為中心理念的指導下，遵循個性與認知一貫性原則和設計改進循環性原則，從而設計出更加完善、人性化的廣告作品。

 

1.個性與認知一貫性原則

 

個性是針對互動網絡廣告設計而言的個性，認知則是針對互動網絡廣告受眾而言的認識，兩者在強化互動網絡廣告設計互動性上實現連貫一致，即個性與認知一貫性原則。21世紀是一個講求創新的時代，只有個性、創新的廣告設計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網絡廣告設計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標群體的轉變而改變，為其呈現出不同的面貌。互動網絡廣告的這種改變既可以是頁面設計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設計內容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設計個性化而忽視了互動網絡廣告目標群體的認識也是不可取的，這樣會導致用戶產生一定的迷茫感，不知所云，不能精準的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業品牌形象的破裂，違背了互動網絡廣告設計的初衷。因此，互動網絡廣告設計中要始終堅持個性與認知一貫性原則。

 

2.設計改進循環性原則

 

從本質上來講，互動網絡廣告系統應是一個商家與消費者通過現代互聯網信息技術進行持續溝通、交流的結構化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設計者，繼而指導廣告設計者進行持續的改進和完善并體現在互動網絡廣告設計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網絡廣告設計應是一個設計到改進、改進到設計不斷循環的過程，要注重遵循設計改進循環原則。互動網絡廣告設計中堅持設計改進循環原則正是符合了以用戶體驗為中心的設計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動網絡廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設計互動性的特點。

 

二、互動網絡廣告設計需把控的要素

 

互動網絡廣告設計中，在遵循一定設計原則的基礎上，需要設計師把控好設計關聯的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進而達到刺激消費的目的。作者依照互動網絡廣告設計的順序，就設計中需把控的要素進行了詳細的探討。

 

1.做好市場調研

 

市場調研搜集的數據信息是企業定向投入廣告實現精準營銷的重要依據，亦是廣告設計的基礎。互聯網背景下，網絡技術以及數字傳播技術的使用為消費者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業可通過調取、分析計算機數據庫，全面掌握消費者的信息，繼而依據消費者的偏好，對其進行分類并制定詳細、有針對性的廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設計公司繼此之后，可根據廣告投入公司提供的相關數據信息，在滿足其使用要求的前提下，預判消費者的消費行為，并進行以用戶為中心的互動網絡廣告創意設計。除此之外，市場調研還應實現在互動網絡廣告的階段和效果評估階段。其中，廣告商或設計師可在網絡廣告的階段，根據計算機數據庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設計中的足與不足，并作出適度的優化調整;廣告投入商和設計師可在互動網絡廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數據信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結其中蘊含的規律，掌控市場動態變化，為下階段廣告營銷計劃和設計方案的制定及實施提供有利條件。

 

2.優化廣告策劃

 

一個成功的互動網絡廣告設計需要設計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優化，并將其融入到整個廣告策劃體系當中。設計師需要全面參與到網絡廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進而開展相關工作，才能真正實現與消費者的互動，打動目標用戶，達到產品宣傳推廣并刺激消費的目的。在此過程中，設計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體。互聯網背景影響下，網絡技術充斥在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網絡，消費方式也有所轉變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網絡活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設計有針對性的互動網絡宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網絡廣告設計師知悉商家需求，以為其提供更優質的服務，盡可能的幫助企業實現價值目標。設計師既要知悉宣傳產品的特性及功能，又要了解企業的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎上，將這些融入到廣告設計當中，讓消費者對產品和企業有所知、有所想，從而達到廣告宣傳以及刺激消費的目的。

 

3.凸顯設計互動

 

相較于傳統廣告設計中對字體、顏色等要素的重視，互動網絡廣告設計更偏重于“互動性”。如上歸述的互動網絡廣告設計原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗為中心。因此，網絡廣告設計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進行，即了解客戶、想到客戶、引導客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設計師要想設計網絡廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網絡廣告設計互動性。網絡廣告設計師要充分了解現代網絡媒體信息傳播的特點，結合恰到好處的設計處理技巧，發揮自身的想象及創造，合理的使用網絡廣告設計互動性，籍此盡可能放大互動網絡廣告設計的效果。例如，設計師可在互動網絡廣告設計中增添小游戲、自主設置播放背景、音樂及內容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調動用戶的廣告活動參與積極性;其次，融合藝術設計與互動設計于一體。目前很多互動網絡廣告設計都是由藝術設計師單獨完成，所呈現出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯網技術的推廣與應用，網絡上廣告泛濫成災，網民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊滿足自身需求的廣告。這就需要設計師轉變以往的設計理念，把控廣告設計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術設計與互動設計有效的融為一體，強化廣告設計的實用功能，提升客戶體驗效果。4.強化效果

 

網絡平臺是互動網絡廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯網技術的發展與進步，可選擇的網絡廣告形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網絡視頻廣告、虛擬社區廣告等等。擇取正確的互動網絡廣告形式是強化效果的關鍵，保證了廣告投入的精準性，有利于提高廣告的傳播速率、節約廣告投入成本。設計師可利用各門戶網站的特點及優勢，根據商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺，譬如，為提升企業品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務網站;為提高企業產品的銷售量，可向商家推薦電子商務網站等。與此同時，設計師向商家推介廣告網站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產品需求群體相符，點擊量高，服務器穩定可靠且口碑好的門戶網站。另外，為進一步強化互動網絡廣告效果，廣告主與設計師要注重做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網絡廣告設計中存在的問題，進行必要的調整、優化，指導下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是因為很多瀏覽該網頁的人員可能受廣告設計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設計師要客觀、理性的分析計算機數據庫，結合企業真實的營銷狀況，采用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設計進行優化、調整。

 

三、對未來互聯網背景下互動網絡廣告設計展望

 

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【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）05-0093-01

一 引言

從某種程度上來說，21世紀是廣告的世紀，我們隨時隨地都有可能受到各種各樣廣告的影響，如公交車及路邊的宣傳廣告等。平面廣告作為廣告家族中的一員已成為我們日常生活重要的組成部分，人們借助廣告設計可以獲得自己需要與不要的各種信息。然而，平面廣告設計在教學方面還存在創意不足、針對性不強及內涵不深等問題，本研究正是基于此，探討平面廣告的構圖及形象，便于更好地提高教學效果，因而，具有一定的理論與實際價值。

二 平面廣告設計的內涵及特征

第一，平面廣告的內涵。廣告設計是指使照片、插圖、色彩及字型圖案等成為視覺對象，將感性內容與想法傳遞給受眾，以期達到預期的目標。平面廣告設計從空間上來說，是指以長寬兩維形態傳遞視覺信息的各種媒體廣告，在創作上要求表現手段具有象征性與濃縮化。

第二，平面廣告的構成要素與特征。從廣義上來說，平面廣告由標題、副標題、本文、解釋詞、使用說明、加框文字、插圖、輪廓及標語等要素組成，其中插圖是涵蓋照片、圖表、圖片及圖形等文字以外的各種視覺化物體，它是傳遞某些內容或事實最好的表現形式之一。平面廣告設計作為一種創意的藝術，通常情況下，具有明確的目標、新穎性、差異性及創意性，特別是新穎性與創意性是平面廣告設計的核心，教師尤其要注重這一點。

三 平面廣告設計的有效教學方法

作為平面廣告的內核――創意，在設計中需要以造型為中心，為了解釋有關創意性的平面廣告設計的有效學習方法，本研究對平面廣告設計教育要素針對目的進行分類。為了有效提高平面廣告創意性與新穎性的教育效果，本研究從平面廣告的概念、構圖及形象三方面進行探討。

第一，概念。從某種上來說，概念引導了平面廣告設計的整個流程，而學生在做相關的平面廣告設計中，概念也是最難掌握的部分，因此，教師在平面廣告設計教學中，要做好以下幾點：首先，要準確掌握平面廣告設計的整個流程，例如，讓學生對廣告進行分類與分析，訓練如何制作廣告創造性表現；其次，要把握廣告的時代性，例如，讓學生以多種視角的方式來閱讀各種新聞雜志，鼓勵其參加各種會議，支持其多與家人、朋友溝通交流。

第二，構圖。教師在教學中，平面廣告構圖制作訓練，需要學生調和對稱與非對稱、平衡與非平衡，不僅要學生練好各種基準線構圖，更要讓學生通過掌握構圖廣告，理解設計的差異性。為了掌握構圖的差異性，首先要進行基準線教學訓練。基準線是指將紙張從橫向與縱向兩個維度進行分割，依據設計用途來分割整個紙張。基準線可以整合設計要求，如果沒有基準線廣告設計將會是一件冗繁的工作。其次，學生掌握黃金分割對深刻體會構圖有著非常重要的作用。黃金分割比例一般在平面廣告設計中出現得較為頻繁。在教學中，教師要讓學生理解黃金分割的作圖原理，還要讓學生根據自己的生活實際進行黃金分割的構圖練習。在黃金分割練習中，教師要強調構圖設計中哪個要素最重要，通過要素來表達主題。

第三，形象。在平面廣告設計中，將兩個物體以特殊形態進行合成，往往能夠激發人們產生好奇心，進而吸引受眾的眼球，加上廣告留存記憶中的時間較長，能夠起到良好的廣告效果。在教學中，教師可以通過讓學生練習聯想記憶，如，將兩種或兩個以上的物體進行擬人化與夸張化，然后將其融合或合成。此外，還可以讓學生對各種夸張性的圖片進行縮小、擴大、倒放等練習。總之，通過鮮活的形象練習，能夠讓學生熟悉產生靈感的要領，做出新奇的創意性表現。當然這些表現可以通過直接的方式表達，也可以通過間接的方式表達。

四 結束語

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2平面廣告設計中視覺沖擊力的表現要素

(1)平面設計廣告中的圖形表現要素。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。為此，設計者可以從以下幾方面著手展開設計，首先，在圖形設計中注意采用動態的敏感性體現視覺沖擊力，比如，可以借助于動態的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次，采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的，人們都希望看到真實的事物，為此對于那些模糊不清的畫面形象，會在更大程度上吸引人的注意力，誘發人的探究心理，設計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設計。再次，借助于圖形的不對稱性進行廣告設計。在平面廣告設計中，圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動趨勢，其不對稱性會產生運動感，吸引人們的注意力。最后，在圖形設計中利用不規則空間進行設計。空間設計主要是利用空間布局形式展開，對空間的虛實背景進行對比設計，通過虛實形態的交替變化，形成受眾與圖形的互動，增強圖形的視覺表現力。

(2)平面廣告設計中的色彩表現要素。色彩的使用在很大程度上體現了人類的審美文化，經過長時間的歷史發展，人們給不同的色彩賦予了不同的文化內涵，并利用色彩搭配體現出不同的設計形象。在平面廣告設計中，色彩的運用是至關重要的設計環節，設計者必須在充分了解不同文化背景下人們對色彩的認知態度展開針對性的設計，進而確保設計作品能夠吸引和打動受眾。在設計具有較高視覺沖擊力的廣告時，設計者應該注意以下幾點。首先，在色彩設計中注意整體色調的統一性和局部色彩的呼應。受眾在觀看一幅廣告設計作品時，最先接觸的是畫面的色彩和色調。一般情況下，暖色會給人溫暖的感覺，冷色調則會給人以安靜、冷漠等，明度高度色彩可以造成輕快明亮的色調，明度低的色彩設置的才可以給人產生深沉穩重的感覺。設計者在進行廣告色彩設計時還必須考慮小面積的對比色彩，加強畫面的藝術感染力，突出廣告設計的主題。其次，依照廣告所要表現的對象形式使用不同的色彩。廣告設計中色彩的運用必須結合廣告表現的對象特點，設計者在想好設計創意之后，針對不同色彩的象征性意義，選擇合適的色彩搭配。例如，數碼電器給人的感覺往往是精確的、高科技的、人性化的設計;飲食類的感覺應該是可口、美味;對于這些完全不同的廣告宣傳對象，設計者應該借助于色相對比、冷暖對比以及面積對比等方式，吸引人們的注意力，增強平面廣告設計的視覺沖擊力。

(3)平面廣告設計中文字表現要素。在廣告設計中，文字信息是構成廣告的重要內容，具有視覺沖擊力的廣告文字主要體現兩個方面，一方面對于作為廣告構成要素的文字的編排，另一方面把文字作為圖形語言的視覺表現。首先，對平面廣告中字體的編排應該從整體形式出發，并依照文字的主次和虛實對比，讓受眾在接觸平面廣告時的視線可以隨著文字的次序流動，給受眾一種明快、悅目的視覺體驗。其次，廣告設計者應該注意字體設計，針對廣告宣傳對象的特點采取不同的字體形式，并依照文字內容與視覺效果的需要，對文字進行藝術化的加工，以不斷提高廣告宣傳中文字的視覺感染力。

(4)平面廣告設計中畫面信息的編排。在平面廣告設計中畫面信息包括文字、圖形、色彩等，這些畫面信息的編排可以直接影響畫面的表現效果。首先，在編排過程中遵循設計的形式法則，確保文字和圖形的編排設計可以給人們在視覺上形成韻律感，通過對比關系使廣告形象更加個性，提升廣告的視覺表現力，提高廣告的訴求效果。其次，在具體的設計中我們還必須充分考慮畫面中虛實空間的關系，并對構圖中塊面關系進行有效安排，合理控制廣告畫面中的畫面形象，提高畫面的視覺沖擊。

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1抽象圖形的基本概念

1.1抽象圖形的含義

抽象圖形表示在具象事物中剝離出的獨立的本質屬性。并非直接表達某種特定事物或形態的含義，而是通過運用或創造象征性的代表物去傳達一個理念，即某種概念或意象的載體。它運用圖形符號化的元素，通過各種構圖方法進行重組和排列，最終呈現出視覺圖像符號化的效果。在廣告設計中，抽象圖形通常用幾何圖形來表現，通過排列組合或色彩變化等方式傳達其要表達的情感。

1.2抽象圖形的視覺特點

抽象圖形是對復雜的具體事物的充分表達與高度概括，以最簡潔的圖形直觀地展現出來，所以抽象圖形具有一定的概括性和聯想性，抽象圖形形式多樣，不受任何對象和時空的限制，因而能帶給觀者更多的想象空間，在傳播過程中更具有廣泛性，越來越受大眾的喜歡。所以對于許多習慣于具象思維的設計人員來說，需要更多地從抽象的角度來思考。

2抽象圖形的分類

按企業廣告策略分類，可將廣告設計劃分為商業廣告設計、產品廣告設計和品牌廣告設計。在商業廣告設計中，抽象圖形通過點、線、文字和符號等元素構成畫面來傳達信息，而后由受眾通過產生聯想來理解其中的意義。在產品廣告設計中，抽象圖形通過產品的形狀和色彩關系來表現產品的特征；在品牌廣告設計中，抽象圖形用符號化的圖形來表達畫面的含義。

3抽象圖形在廣告設計中的應用

3.1在商業廣告設計中的應用

一個成功的商業廣告必須具有豐富的想象空間，抽象圖形是整個設計的靈魂所在，它使用概括性的圖形來表現豐富的含義。通過視覺聯想，觀者可以在視覺上和心理上同時獲得美的享受，它為受眾的感知方面提供了一定的創作空間，使廣告設計成為一種互動體驗式的設計形式。下面以商業文化廣告設計和商業插畫廣告設計為例展開分析。如圖1所示，華沙猶太文化節的宣傳海報，此活動是從不同角度展現猶太文化，海報通過運用幾種不同的鮮明的色彩和具有概括性的幾何圖形，拼湊出一張人像畫面，生動有趣的同時使觀者感受到猶太多元文化的精彩。如圖2所示，這幅插畫海報作品來源于設計師本人對生活中的小問題和反思，設計師傾向于通過代碼將信息轉換為從雜亂的網格和圖案到超現實的物體或抽象的圖形的視覺效果。畫面中強烈的色彩對比帶給觀眾無比震撼的視覺沖擊力。

3.2在產品廣告設計中的應用

就受眾而言，抽象圖形具有豐富的想象空間，引發觀者聯想后產生心理共鳴，最終刺激消費者購買。有些產品本身就具有抽象的美感，它很容易通過抽象的點、線、面及幾何圖形來表現產品的內外特征，且更具有科技感和現代感。如圖3所示，蒙德里安的幾何抽象畫《紅黃藍相間》，作者使用抽象圖形作為繪畫的基本元素。如圖4所示，由家具設計師里特維爾德深受《紅黃藍相間》啟發后設計的紅藍椅，它是對《紅黃藍相間》在形式上的立體化展現。這款椅子具有極簡的幾何結構和難以想象的形式。黑色的圖形構建了椅子的空間結構，黃色的斷面表現出無限延伸的感覺，垂直水平的抽象圖形揭示出色塊的韻律，是把抽象圖形運用得很成功的產品。

3.3在品牌廣告設計中的應用

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2、視覺轉達設計原則

一)審美原則。知足群眾審美需求是廣告設計的基礎請求,跟著網絡的發展,網絡廣告的審美也出現出多元化趨勢。在網絡廣告的視覺轉達設計中,設計者需要通過圖形的變化,采取透射以及夸大等專業手法來增強作品的美感,增添作品穿透力。同時,在理解廣告轉達的內容的基礎上還應當對于廣告樣式進行進1步優化設計,使廣告總體出現卓越彩之美,這樣才能更好地晉升廣告的觀賞性,終究到達吸引觀眾的目的。

二)人道化原則。

網絡廣告終究目標是讓觀眾能接受廣告傳布理念,同時到達傳遞信息的目的,而視覺轉達設計就是為能更好地完成廣告的傳布,而廣告傳布的終究目的是為觀眾服務。因而,在網絡廣告設計中必需秉承人道化原則,將觀眾的需求置于首位,盡量知足觀眾的請求。此外,在知足群眾需求的同時也應當尊敬個體,知足不同春秋、文化違景受眾的需要,充沛體現當代社會以人為本的時期請求。

三)立異性原則。

現代社會中,立異1詞已經經融入到各行各業。在視覺轉達設計中,設計者必需要有沖破傳統設計模式的勇氣,堅持立異性原則,打破枷鎖,才能在劇烈的競爭環境中有所突破,賦與作品不俗的顏色,使其擁有獨特的創意以及作風,這樣才更易博得觀眾青睞。同時,廣告中的顏色搭配也應當貼近廣告的主旨,讓作品有更強的沾染力以及表現力。

四)綜合性原則。

在視覺轉達的設計中,設計者需要采取多種實現方式來設計作品,要能夠斟酌各個設計元素之間的瓜葛,科學地撲捉視覺元素,終究展示出更有魅力的廣告。同時,設計者要能夠靈便地運用多種設計法子,切實晉升作品設計品質以及顯示效果。

3、正確運用視覺轉達在廣告中的作用

一)網絡廣告設計形成要素。

與傳統廣告設計不同的是,網絡廣告設計增加了立異型形成要素,其中的信息要通過各種形成要素公道配置才能實現有效轉達。形成網絡廣告的要素包含文字、圖形以及顏色等傳統廣告設計基本要素,除了此以外,它還包含了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說,網絡廣告設計的形成要素更為豐厚,它不但擁有傳統廣告的優勢,同時也適應了時期發展,擁有自己獨特的魅力。網絡廣告的顏色搭配以及配置是通過計算機技術去實現的,進而使其解脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的利用能夠隨時改換顏色搭配,同時不影響廣告的畫面品質,設計者還能夠比較不同的顏色搭配效果,進而選擇更加知足請求的1種顏色組成,通過量注重覺轉達設計,網絡廣告能夠到達吸引受眾眼光,實現預期視覺表現力的效果。視覺轉達設計搭配主流計算機網絡技術,使患上廣告設計擁有更好的發展前景。通過視覺獲守信息是人類主要的信息獲取渠道,而動態的情形設計比靜態設計更能吸惹人,因而網絡廣告設計通常會采取動態的、有趣的具備吸引力的視覺表達設計。可以說,計算機技術的發展使網絡廣告視覺轉達設計運用到了設計中所有存在的要素,實現了傳統設計方式不能完成的表達,增強了視覺表現力。

二)網絡廣告設計視覺流程。

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二、視覺傳達設計原則

1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設計的基礎要求，隨著網絡的發展，網絡廣告的審美也呈現出多元化趨勢。在網絡廣告的視覺傳達設計中，設計者需要通過圖形的變化，采用透射和夸張等專業手法來增強作品的美感，增加作品穿透力。同時，在理解廣告傳達的內容的基礎上還應該對廣告樣式進行進一步優化設計，使廣告整體呈現出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達到吸引觀眾的目的。

2）人性化原則。

網絡廣告最終目標是讓觀眾能接受廣告傳播理念，同時達到傳遞信息的目的，而視覺傳達設計就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告傳播的最終目的是為觀眾服務。因此，在網絡廣告設計中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時也應該尊重個體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現當代社會以人為本的時代要求。

3）創新性原則。

現代社會中，創新一詞已經融入到各行各業。在視覺傳達設計中，設計者必須要有沖破傳統設計模式的勇氣，堅持創新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競爭環境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨特的創意和風格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時，廣告中的色彩搭配也應該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強的感染力和表現力。

4）綜合性原則。

在視覺傳達的設計中，設計者需要采用多種實現方式來設計作品，要能夠考慮各個設計元素之間的關系，科學地撲捉視覺元素，最終展現出更有魅力的廣告。同時，設計者要能夠靈活地運用多種設計方法，切實提升作品設計品質和顯示效果。

三、正確運用視覺傳達在廣告中的作用

1）網絡廣告設計構成要素。

與傳統廣告設計不同的是，網絡廣告設計增添了創新型構成要素，其中的信息要通過各種構成要素合理配置才能實現有效傳達。構成網絡廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統廣告設計基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說，網絡廣告設計的構成要素更加豐富，它不僅具有傳統廣告的優勢，同時也適應了時展，具有自己獨特的魅力。網絡廣告的色彩搭配和配置是通過計算機技術去實現的，進而使其擺脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的應用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質，設計者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達設計，網絡廣告能夠達到吸引受眾目光，實現預期視覺表現力的效果。視覺傳達設計搭配主流計算機網絡技術，使得廣告設計具有更好的發展前景。通過視覺獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動態的情景設計比靜態設計更能吸引人，因此網絡廣告設計通常會采用動態的、有趣的具備吸引力的視覺表達設計。可以說，計算機技術的發展使網絡廣告視覺傳達設計運用到了設計中所有存在的要素，實現了傳統設計方式不能完成的表達，增強了視覺表現力。

2）網絡廣告設計視覺流程。

人類所有的感官系統中，視覺是最直觀的感受之一。網絡廣告設計的視覺流程決定了最終呈現出的視覺效果，設計者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達。而為了能夠達到這樣的目的，廣告的設計就需要綜合各方面的問題，全方位考慮，達到大眾審美的要求。設計人員要先確定各個視覺要素之間的關系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問題。人類的生理基礎決定了人的眼睛只能有一個視覺焦點，人們在瀏覽網頁時，會自然而然地進行視覺的流動。研究成果表明，絕大多數人的左腦的發達程度要高于右腦，因此人們更習慣關注與平面左上邊和上部的信息，所以這個區域便是廣告設計中的重點。當重點區域確定后，就要合理安排該區域的內容，從圖形設計到搭配都要遵循最實用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時獲取到有效信息，實現信息的有效且快速傳遞。

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【Abstract】Describes the relationship between color and visual communication，the color of the visual communication design concept is presented based on，discusses the color visual communication in advertisement design function value， through the analysis of examples，the specific application of technique and advertising in visual communication design to explore the color.

【Key words】color visual communication advertisement design

在廣告設計中，色彩發揮著重要的作用。色彩讓我們身邊的世界變得繽紛多彩。色彩本身是一種沒有靈魂的客觀存在，人們往往通過視覺經驗與外界色彩刺激發生既定的響應，這種色彩的視覺傳達作用，在廣告設計的文字、圖形、立體構成諸要素中，最能引起人們的注意，最能傳達信息，具有先聲奪人的效果。

1 基于視覺傳達的廣告設計

基于視覺傳達的廣告設計在我國廣告設計領域發展較為滯后，但近幾年，隨著國民經濟的高速發展，廣闊的經濟市場給廣告設計領域帶來了難得的發展機遇。視覺傳達廣告設計主要是通過人的視覺神經傳達給觀眾的設計方法，是一種既表現了廣告設計的內涵又蘊含著其設計趨向現代廣告的設計方法。

基于視覺傳達的廣告設計多是以印刷產品為表現形式，歸根結底是一種現代商業藝術，通過視覺形象傳達給消費者，它起著溝通企業、商品和消費者橋梁的作用。它主要以文字、圖形、色彩為基本要素，在藝術文化領域以及人的精神世界發揮著獨特的功能和價值。

2 色彩的視覺傳達在廣告設計中的功能價值

2.1 色彩的視覺傳達是廣告設計產生視覺沖擊的前提

從廣告設計逐漸國際化的趨勢來看，最新色彩發展的模式，將最終進入和影響到人們的生活。色彩的視覺傳達在廣告中的功能價值體現在其傳達的效果，即廣告作品中的獨特性、認知性、情感性、真實性和審美性。具有鮮明獨特特點的色彩能夠賦予廣告吸引力價值，人的視覺對色彩的傳達比對形狀、文字等其它要素的傳達都要快速、直接和敏感，色彩刺激的神經傳達會在人的記憶中留下直接深入的印記。廣告作品中的色彩給人以各種感覺，色彩在廣告設計中通過視覺傳遞是把握色彩運用效果的最為關鍵之處，也是一幅廣告表現形式的重點所在。

2.2 色彩的視覺傳達是廣告設計考慮的一個重要因素

現代廣告設計一般是由文字、圖案和色彩等要素構成的。三者是相互依存的，圖案和文字都要靠色彩來表現，色彩傳達從某種程度上可以認為是最重要的。色彩通過視覺神經傳達影響人的心理和感情。因此，無論是采用何種設計方法的廣告作品都應重視色彩的應用，因為色彩是一種最好渲染方式，最能引起消費者的注意力。

色彩傳達的既是一種直觀的、可進行心靈觸碰的知覺形式，還是一種理念和意識的解讀和象征。比如，不同種類色彩的組合可以產生不同視覺傳達的效果，這種視覺上的色彩本身是次要的，更為重要的是通過視覺傳達所理解的內容，以及人們對色彩反應的理解。

3 色彩的視覺傳達在廣告設計中的運用實例

通過一些實際案例的分析，來探討色彩的視覺傳達在廣告設計中的具體應用。

色彩表現的不僅僅是顏色本身，色彩通過視覺傳達的特殊效果，可以是形的延續和補充，構成作品和用戶交流的語言。相對形而言，通過視覺效果傳達顏色的對比和調和得到的帶有顏色信息的造型比無色造型帶來的情感體驗更加強烈，記憶更加深刻。

廣告設計中的色彩不同于藝術繪畫中的色彩，它更具有實用性，因此，色彩的視覺效果更加能夠顯示出產品的獨特魅力。考慮視覺傳達效果的影響，在搭配產品色彩的過程中應首先考慮產品的功能、結構以及相關組件的特點，通過對產品本身的研究，充分分析其經濟價值和社會價值，選擇恰當的色彩搭配方案，例如在體現材質美的時鐘、座椅等產品中，根據綠色設計理念，注意產品自身的材質美和肌理效果的表現，適當地保留材料本身的顏色和質感，這樣不僅可以達到特殊的視覺傳達效果，而且充分結合了產品自身的特點。

色彩在廣告中的作用促使設計師日益重視廣告色彩的設計。但不可色彩過多過濫，只強調夸大色彩而忽視了廣告所宣傳的內容，關鍵是恰如其分。

色彩對人們的生理和心理影響很大，由于人們對事物的感受會產生聯想，由此引感。廣告色彩對人們的生理感覺也產生很大影響，如冷暖、脹縮、進退、軟硬輕重、興奮沉靜感等，這會影響人們對廣告的第一印象。

廣告色彩對人們心理感受的影響，生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想情感。如在革命家眼里，紅色象征革命、流血犧牲；在現代人眼里則代表節日、喜慶。

常用的色彩產生的聯想：紅色是最鮮明、最生動、最熱烈的顏色。驅災避邪，大喜大慶的象征。黃色是明度最高的色彩。象征權力，具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。還具有神秘的宗教色彩。橙色是最耀眼的色彩。給人以溫暖、華美等感覺。帶有快樂、健康、勇敢、渴望等象征。藍色，會使我們想到無限的宇宙，是永恒的象征。藍色的天空，藍色的大海，高遠、博大、深邃，壯闊、浩渺。綠色是人類永恒的主宰，是大自然顏色，生命之色，希望之色，綠色在世界范圍內象征和平、安全。紫色在自然中是最不常見的色彩，物以稀為貴，紫色是高貴、奢華、神圣、浪漫的象征。

在廣告宣傳中都有其主題內容，通過文字、圖片、色彩等在廣告中表達其特定的主題來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。商業廣告以盈利為目的，對企業商品進行宣傳。商業廣告中出現的主題內容很多，有企業形象宣傳，商品形象宣傳。大部分都是商品的形象來烘托廣告中的主題。如家電類廣告產品多講求功能性、實用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩重、樸實耐用的色調，如紫色和一些高級灰調；再加入一些充滿活力的純色，如采用紅、藍、黃、橙等，給人以堅實耐用和現代的感覺。

結語

廣告作品中的色彩通過視覺傳達不同色彩的語言和情感，色彩的視覺傳達在廣告作品中起著傳感器的作用，色彩的視覺效果在廣告設計中發揮著越來越重要的作用，如何運用色彩使人們與廣告作品進行良好的視覺溝通已是設計人員重點關注的方面。

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網絡廣告從字面來看就是在網絡上推廣的廣告信息。網絡廣告的形式多種多樣，有視頻廣告、音頻廣告等各種廣告類型。網絡廣告的點到點傳播效率比傳統媒體廣告的傳播效率要高很多。尤其是在大數據時代，網絡公司可以分析出用戶使用習慣，進而進行有效的網絡廣告推廣。目前網絡廣告的和傳播已經成為各大企業營銷戰略的重要組成部分，在較低的廣告成本投入下，網絡廣告為企業帶來了較為豐厚的市場回報。與傳統媒體廣告一樣，網絡廣告也需要經過前期策劃、制作和后期推廣等幾個必要環節，相對于向傳統媒體投放廣告而言，互聯網渠道對廣告投放的限制更少，對廣告者來講，無疑使廣告的價值與作用更加突出，進而實現其商業訴求。

（二）視覺傳達設計原則

1.審美原則視覺傳達設計需要通過圖形的變化，采取透視、夸張等方式有效增強設計的創意之美，通過對廣告內部文字的合理編排，同時對廣告構圖形式進行優化，使整個廣告呈現出色彩之美，提升廣告的可觀賞性，使其符合大眾的審美觀。

2.人性化原則廣告的最終目的在于使廣告受眾接受廣告傳播的理念和內容，視覺傳達設計是為了更好地實現廣告的傳播目的。所以應該堅持人性化原則，進而更好地滿足受眾需求，使廣告的色彩和構圖都能滿足人們的普遍認可。同時還需要尊重個體，盡可能滿足不同年齡、文化背景受眾的感知需要。

3.創新原則視覺傳達設計要堅持創新，設計者要敢于突破固有的傳統設計模式，賦予作品新意和創造性，使廣告作品具有獨特風格，標新立異，圖形、色彩的選擇要貼近廣告主旨，使作品的感染力更強，同時強化作品的表現力。

4.綜合原則視覺傳達設計要采取綜合性方式去實現設計目標，設計中必須要考慮各個設計元素之間的內在聯系，要善于捕捉視覺元素之間的關聯，掌握基本的設計法則，并靈活運用各類設計方法，使設計方法融合在一起，發揮其綜合性作用，提升設計的品質和效果。

（三）網絡廣告設計的審美需要

滿足于受眾的審美需要是廣告作品基本目標之一，隨著網絡廣告的興起，網絡廣告設計的審美正呈現出多元化的發展趨勢。作為一門新興設計藝術，網絡廣告設計與信息技術交叉起來，進而實現傳統技藝與現代技術的融合，可以更為高效地展現廣告的動態美感，廣告的內在信息能夠快捷地傳達給大眾。如何才能設計出具有動態美感的廣告作品呢，首先就要滿足受眾的審美需要，通過構筑新圖像、創新色彩搭配引發受眾的思考，帶動人們去關注廣告傳遞的信息。網絡廣告審美要實現在審美層面上的共鳴，構筑動態視覺美，發揮一種新的作用，可以通過互動參與的方式，升華廣告的價值作用。一般情況下好的視覺形象永遠都不是機械地重復復制，而是充分運用現代設計手法創造性地實現創新，使形象表現出豐富的想象力、穿透力。隨著社會的快速發展，來自不同國家和文化階層的人們，其審美觀念之間存在較大的差異。就網絡廣告設計而言，要充分考慮不同審美觀念所造成的差異化選擇問題。一部網絡廣告作品，蘊含著豐富的色彩和圖形，設計者要通過自身對廣告內容的分析和了解，去定位受眾人群，結合受眾人群的審美觀念去設計作品，進而使作品傳遞出的視覺和感覺信息，能夠更為有效地被廣泛傳播，滿足人們的審美需要。

二、網絡廣告視覺傳達設計

（一）網絡廣告設計構成要素與傳統廣告設計

相比，網絡廣告設計有一些創新型構成要素在里面。網絡廣告信息的有效傳達是通過各種構成要素合理配置才能實現的。網絡廣告的構成要素不僅僅包括文字、圖形和色彩等傳統廣告基本要素，還包括了聲音、視頻、交互信息等要素。可以說網絡廣告設計構成要素更加豐富多彩，其具備了傳統廣告要素的優勢，同時也有自身獨特的特點。網絡廣告的色彩搭配和配置是通過計算機技術去實現的，進而使其擺脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的應用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質，設計者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達設計，網絡廣告能夠達到吸引受眾目光，實現預期視覺表現力的效果。視覺傳達設計搭配網絡和計算機技術，使得廣告設計走向高速發展道路，作為人類主要的信息獲取渠道，視覺獲取的信息占據了主導地位，動態設計比靜態設計更引人入勝，網絡廣告更多選擇動態的方式呈現圖形和圖像內容，網絡廣告能夠創造出有趣而且具備吸引力的視覺效果，發揮設計者的想象力，可以說網絡廣告視覺傳達設計運用了所有的設計要素，實現了交互傳遞，增強了視覺的表現力。