緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇網絡安全增值服務范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

“大而全”時代的到來

互聯網產業的迅速發展使得用戶把越來越多的時間和精力投入到在線活動中，如下載應用、網絡游戲、在線購物等。“道高一尺，魔高一丈”，網絡安全威脅的規模和本質也在不斷“進化”，互聯網安全已成為網絡用戶的一大擔憂。

根據艾瑞咨詢統計機構的調查，國內某網絡安全供應商所截獲的惡意軟件數量在2010年已高達6.5億個。同樣，原本僅是破壞電腦正常運行的病毒，已經演變為盜取各類用戶個人信息和虛擬物品的“大盜”，其程度正在不斷加深。一旦出現安全問題，用戶的損失不單是傳統的系統崩潰等問題，而是諸如QQ號、網游裝備等更為直接的網絡虛擬財產。

“天啊，我多年的QQ號啊!”“啊!我存了好久的Q幣啊!”此類悲情“吐槽”在各類論壇上層出不窮。隨著計算機和網絡技術的高速發展，網絡安全這個人們“熟悉而又陌生”的問題重要性日益顯現。

據中國互聯網信息中心(CNNIC)的數據統計，2011年上半年，有8％的網民在網上遇到過網購被盜，該群體規模達到3880萬人。

奇虎科技有限公司副總裁石曉虹認為，殺毒軟件固然重要，但面對迅速擴散的新型網絡安全威脅，如釣魚網站、惡意網站等，單純的殺毒軟件已不足以保護用戶的網絡安全了。全面解決網絡安全的方案已成為市場越來越大的需求。

轉型之痛無法回避

“從微軟的發展歷程中就能知道，軟件公司向互聯網轉型有多么困難。微軟所面臨的難題，金山網絡同樣難以避免。”金山網絡CE0傅盛認為，“轉型是網絡安全企業發展過程中無法回避的問題，尤其是經歷了合并而誕生的金山網絡，更值得思考?！?010年11月，金山安全和可牛公司合并成立了金山網絡?！皬哪且豢唐?，金山網絡即邁開了互聯網轉型的艱難步伐?！备凳⒄f。

“與其被別人革命，不如自己革自己的命?！备凳⒈硎?，金山網絡轉型的第一刀就瞄準了自己的“命脈”，成立伊始即宣布旗下金山毒霸等核心安全產品永久免費?！斑@一刀足足每年砍掉了超過2億元的營收?！?/p>

傅盛說，在此之前，由于免費殺毒軟件的沖擊，金山的用戶數和市場份額一直徘徊不前，因此做出這個免費的決定需要勇氣?！暗F在來看，這一刀順應了互聯網免費大潮，也給金山網絡的轉型奠定了成功的基礎?！?/p>

援引艾瑞的最新數據顯示，從2010年11月份，自金山可牛合并之后，金山安全產品用戶數已增長4倍，達到上億規模。勁釋咨詢機構董事長兼首席顧問倪旭康就此表示，當前國內的互聯網安全市場格局非常清晰，兩年來沒有太大的變化，360仍然占有較大的份額。但這個市場目前正在醞釀著變化，這個變量就來自于金山網絡?！斑@也驗證了互聯網轉型、產品免費的戰略方向是正確的選擇。”

創新者生存的時代

常言道，“抬頭看路，低頭拉車?！睂τ诰W絡安全企業而言，“路”即使走上了正確的方向，“車”也非常重要。顯然，由產品和模式所搭建的“車”，只有通過不斷的創新才能夠飛駛。傳統殺毒軟件的贏利模式和銷售渠道已不能適應當今的市場發展，個人殺毒軟件市場的贏利模式面臨改革。雖然免費確實是一個占領市場的非常好的手段，但占領市場后，如何贏利，如何為用戶提供優質的服務才是真正要考慮的問題。

石曉虹表示，奇虎360的創新中最重要的是商業模式創新，即從銷售軟件到提供免費服務，直至聚集巨大的用戶基數。目前360通過在線廣告和網絡增值兩種主要服務創收。在線廣告方面，通過為第三方廣告供應商提供用戶和流量收取費用。網絡增值服務方面，網絡游戲的玩家通過平臺購買游戲虛擬產品，而360則通過平臺不斷獲得新的游戲玩家，從而與游戲開發商共享虛擬產品的銷售。

“在過去的幾年里，我們不斷地利用自己龐大的用戶群，深入變現，使收入強健增長。2011年，公司的在線廣告和網絡增值服務的收入增長同比前年超過了190％?！笔瘯院缯f。

“互聯網企業當然要不斷創新，但創新并不意味著品嘗新鮮，淺嘗則止。只有堅持專注、堅持專業，才能做到極致，最終形成單點突破?！备凳⒄f，堅持以安全為核心的產品創新仍將是金山網絡的主陣地。

金山軟件集團董事長雷軍曾表示，“天下武功，唯快不破，互聯網競爭的利器就是快。”對此，傅盛認為，合并誕生的金山網絡也需要“快”，必須精簡組織結構和條條框框，提供更多的想象空間和個人發展平臺，形成自下而上的推動產品和公司的發展的機制。

為用戶規模而聯合

“目前的網絡安全行業的狀態是，沒有人能消滅你，除非你的用戶徹底放棄你，因此只有將用戶利益放到最高處，企業才有發展的基石。”傅盛表示。

的確，并購恰如一條魚吃掉另外一條魚，如果魚不能被消化，甚至會將原來的大魚撐死。因此，能否快速讓吃掉的魚成為自己身體的一個部分，非常重要。

篇（2）

中圖分類號：TP31 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 (2012) 10-0085-01

河北網通某市IDC網絡原由Internet互聯/核心交換層和接入層構成。多年以來，IDC網絡不斷擴大規模、優化結構，先后經過三期擴容和改造，逐步建成了一個多層交換的大型LAN結構，接入層采用多臺思科交換機，這些交換機作為純二層交換機來使用，采用多條GE鏈路和核心交換機互連。IDC托管用戶的主機與各個接入層交換機相連。

一、網絡存在的問題

IDC網絡規模逐漸從小到大，但是基本結構一直是端到端的Vlan分布結構，隨著用戶數量和業務流量的迅速增加，這種網絡基礎設施和結構已經不能滿足業務穩定發展的要求。具體問題體現在以下方面：

（一）網絡攻擊頻繁影響核心交換機性能。來自互聯網的惡意攻擊日益嚴重，原IDC網絡對于DDOS攻擊缺乏有效的防御措施和偵測手段。很難做到事先預防、事后及時排除。出現攻擊后如果不及時采取措施，這樣核心交換機就有大量的arp請求，導致7609CPU立即升高到99%。

來自IDC機房內部的病毒頻繁發作，通過ARP欺騙手段干擾其它客戶的正常通訊，是最普遍的一種攻擊方式。它不僅造成其它用戶通訊中斷，而且7609的CPU升高，嚴重時還可能導致其它用戶的帳號口令等保密信息被竊取。

路由器的CPU升高會直接影響IDC機房所有客戶的出口時延及丟包率，甚至導致服務質量嚴重下降，客戶紛紛投訴。

（二）帶寬資源的浪費。全網共有幾十個Vlan，在每臺接入層交換機上可以看到全網大多數的Vlan。這樣的結構導致同一Vlan內部的通訊往往需要穿過7609核心才能完成；此外，端到端的定義Vlan還使得接入交換機上聯到7609核心的鏈路無法做Vlan修剪，大量的廣播流量在整個網絡中穿行無阻。這些都會浪費我們的設備處理能力以及寶貴的帶寬資源。

（三）業務沒有清晰分類，客戶沒有明確分級?，F有客戶沒有進行分級分類，提供的是一種無差別的服務，重要的VIP用戶享受不到特別的服務，與一般的用戶完全等同。自有的平臺業務與托管客戶混接在一起，造成管理上的模糊。

（四）IP地址規劃不合理。重要客戶和一些散戶同在一個網段，散戶的安全性較差，容易感染病毒，進而影響到重要客戶的服務質量。不同業務在同一網段，同一業務在不同網段，界面劃分不清楚。

（五）網絡管理手段不具備。該IDC網絡客戶數量較多，應用繁雜，流量巨大，已有20多個業務平臺和幾千臺設備。管理如此規模的網絡目前使用的還是免費的網管軟件，功能僅僅包括端口的流量監控，和對主要設備CPU、MEMORY的監控等最基本的功能。處理問題還處于使用PC終端抓包分析，對于比較復雜的大流量的攻擊沒有定位的能力。

（六）增值服務能力不具備。該IDC機房改造前提供的服務仍舊停留在基本的人力資源投資上，對現在客戶急需的網絡安全增值服務以及各種專家級的技術支持上還很少。

二、改造方案

（一）核心層與匯聚層分離

改造方案的首要部分就是將Vlan的網關從7609核心下移到當時的接入交換機這一層級,將Vlan終結在這些接入交換機上。接入交換機與兩臺7609核心通過OSPF動態路由協議互相學習路由,在7609上不再設置Vlan網關，而是開啟OSPF進程，并將OSPF重分發到BGP中。這樣改造后，從托管用戶的角度來看，從托管主機向外訪問，網關應設為直連的45交換機，第二跳到達7609核心，第三跳到達省網GSR,雖然多了一跳，但是對交換機來說，時延是不用考慮的，所以對客戶業務來說并無影響。

改造后的網絡，不僅核心7609的CPU將不再受到攻擊的影響，而且將會大大縮小故障影響范圍，加快故障定位速度，相應地提高了我們的工作效率。

（二）自有平臺與托管客戶匯聚交換機分離，大客戶與散戶匯聚分離

網絡優化的第二部分內容就是將客戶分離，最重要的目的是將重要客戶的受影響幾率與范圍盡可能降到最小。所以在網絡采用三層下移時，即使采用較大容量的交換機也不能達到目的，也就是說新的匯聚層交換機容量不需太大，只要具備強大的包處理能力和高可靠性就可以。我們根據主機數量的不同，在每個樓層放置1－2臺匯聚層交換機。這樣改造后，可以針對業務的不同可在交換機上進行特殊的策略控制。

（三）IP地址適當調整

制定資源管理規范，按照資源分配原則，將部分的IP地址重新規劃，并對處在一個較大的vlan中的客戶按照客戶分類重新調配IP地址資源，以保證自有平臺與托管客戶、重要客戶與一般散戶的IP地址段分離,逐步實現網絡清晰、服務分級。

（四）增加安全防護產品，提高提供安全服務與增值服務的能力

1.增加安全防護產品。根據當時的互聯網狀況以及未來的IDC業務發展情況，為了保持和拓展在IDC業務領域的優勢，獲得現實和未來競爭的主動權，方案中提出增加以下安全防護設備：

（1）防DDOS攻擊設備。用于網絡安全防護或為客戶提供增值服務。（2）專用SNIFFER設備。IDC網絡中數據流量較大，通過使用專用的sniffer設備用于對某一臺交換機上的數據進行分析，及時定位攻擊源或目的。（3）防火墻等其他綜合安全產品。用來提供增值產品或為自有應用平臺服務。

2.購置綜合網管軟件，實現IDC機房網絡管理智能化。根據目前的業務需求，建議購置綜合網管軟件，能夠實現綜合數據分析能力，挖掘IDC業務數據內隱藏的潛在風險與市場機遇。并且通過網管軟件同時能夠實現對IDC流量異常檢測，并與防火墻等安全設備實現聯動，達到對重要的業務實現自動防護。

三、實施效果

事實證明，通過以上的網絡改造與優化，該IDC網絡得到了較好的優化：

（一）核心交換機穩定性大大提高

在網絡改造前的某個月里，因DDOS攻擊導致4次核心交換機的CPU利用率達到90%以上，而網絡改造后的一個年度里，7609的CPU利用率沒有出現類似情況，極大地提高了7609的穩定性。

（二）帶寬可利用率明顯提高

篇（3）

與運營商緊密合作 優勢互補

走進世紀互聯的機房，即使是經專人指引，記者也需要經過一道又一道關卡，每路過一道關卡都需要將手中的電子卡在門旁刷一次。據介紹，這樣的嚴格要求是為了保證機房的運營安全。

世紀互聯是中國第一代互聯網高科技企業，也是目前國內規模最大的中立數據中心和全程、增值服務提供商。世紀互聯在北京擁有5000O電信級數據中心機房，在全國范圍內與多個運營商合作部署有基礎設施和網絡鏈路。主營業務包括互聯網數據中心服務、企業數據中心服務，以及基于用戶應用的解決方案。

世紀互聯在業內第一個提的SLA服務標準，現已成為行業服務標準，并為業內運營商所遵循。在安全服務方面，世紀互聯率先成為首批通過國家相關機構認證的安全服務試點單位之一。2000年，世紀互聯成為國內第一家通過ISO認證，即英國UKS和美國RAB認證的數據中心。

國際標準的基礎設施及過硬的服務體系不僅成就了世紀互聯在數據中心的市場地位，也為之贏得了外交部、中央電視臺、KDDI、IBM、HP等國內外用戶的青睞，并且積淀了如e龍、TOM、中華網、博客網、智聯招聘網等大批優質互聯網企業客戶。

服務創新以及與合作伙伴之間的緊密合作，正是世紀互聯快速發展并取得成功的重要保證。世紀互聯一直致力于與各運營商緊密合作，并使各方的優勢和利益最大化，在共同為客戶提供安全、可靠、專業、適應個性需求的整合增值服務的同時，努力創造競合共贏的局面。

目前，世紀互聯擁有中國電信、中國網通、中國移動、中國聯通、中國鐵通、教育網、中國教育科研網等多家國家級電信運營商的交換節點，使用戶在進入多家運營商互聯互通環境的時候，享受高品質的網絡服務。

在去年11月25日舉辦的“2006中國網絡新媒體應用高峰論壇”上，世紀互聯與天津網通合作推出了位于天津濱海新區的國內首家網絡新媒體應用數據中心。記者了解到，機房目前運轉良好、高性價比的服務受到了大批客戶的青睞，已經入駐包括雅虎中國、千橡集團、光芒國際等在內的眾多大客戶。

全程服務不打價格戰

在北京，世紀互聯從來都不以價格取勝，但其不但沒有在競爭中被打垮，相反的是，在價格戰中走失的顧客往往都能在一段時間之后再回來。用世紀互聯總裁雷紫東的話來說，這其中的奧妙就在于服務的精益求精。

雷紫東認為：目前國內的IDC服務基本停留在機位出租、主機托管、帶寬出租等基本業務上，對網絡管理、網絡安全、數據存儲等具有高附加值的增值業務,以及具有針對性的專業服務重視不夠。同時，一些IDC市場的后進入者，盲目進入，沒有形成相對完整和成熟的盈利模式，低利潤導致一些IDC企業成本危機，沒有更多的資金投入研發和改善服務質量，致使一些IDC企業采用價格戰，惡性競爭，影響了IDC產業的穩步發展。

談到世紀互聯的優勢，雷紫東信心十足：“首先，我們有超過10年的運營團隊，在商業數據中心運營方面積累了豐富的經驗,在實戰中人才隊伍得到了不斷的擴大和提高；其次，我們用了幾年的時間努力實現了國家6家主流運營商網絡在酒仙橋機房的互聯互通，無論客戶在南方還是北方都能快捷地訪問到所要訪問的網站，高品質的網絡帶寬，實現最優的服務效果，這是我們獨家的優勢?！?/p>

針對不同用戶的需求，xiner 51cto技術博客世紀互聯新近推出了“全程服務”的概念。不管客戶是處在起步階段還是在高速成長階段，抑或已經發展成一個非常成熟的企業，世紀互聯都有相應的產品和服務為客戶提供最適合的服務。世紀互聯經過研究發現，成長型企業專業經驗不足、突發事件多、需求變動大，因此，低成本、高質量的互聯互通網絡資源、靈活的技術支持、快速響應的技術解決方案是他們的需求，世紀互聯為其提供使其專注于業務、快速成長、隨用隨取的貼身服務；而在某一專業領域已經成功的成熟型企業的需求特點是：使其客戶能就近訪問，提升客戶體驗，優化運營成本；世紀互聯除了全線產品及專業的技術解決方案外，還在此基礎上還提供有針對性的個性化增值服務。

本著“專業助造成功”的經營理念，世紀互聯為客戶提供的“全程服務”不僅使客戶能享受到專業、安全、值得信賴的服務，還能夠使客戶將有限的資源完全投入到業務模式開發方面，而無需擔心應用系統的開發、維護等非核心價值的業務建設，從而更好地提高業務效率和投資回報率。

精確之道 獲取客戶

不同的客戶有著不同的需求。世紀互聯不僅提供網絡監控、系統維護、遠程支持等IDC現場基礎服務，還可以根據客戶的應用需求，提供包括入侵檢測、防黑客、防火墻、安全監控、專家顧問等在內的網絡安全服務，以及包括方案顧問、應用開發、系統代維、業務托管、技術培訓等在內的全程化業務增值服務。

篇（4）

近日，多年來表現黯淡的網絡安全創業公司突然變成了炙手可熱的“香餑餑”，IPO交易一度超過了Facebook和社交游戲公司Zynga等家喻戶曉的公司。安全公司成為2012年最為搶手的資本競購目標，且愈演愈烈。

2012年9月8日，谷歌宣稱收購網絡安全創業公司VirusTotal，以增強針對自身互聯網服務的保護措施。VirusTotal的服務可聚合來自于大多數反病毒解決方案對已提交文件和網站的警告信息，如英特爾McAfee和賽門鐵克解決方案等。

業內人士指出，收購VirusTotal可大幅提高谷歌在Gmail電子郵件服務、Google+社交網絡甚至是向搜索用戶顯示的頁面中清除有害內容的能力。谷歌則表示：“安全對我們的用戶來說是至關重要的，我們已經投入了大量資金來保護用戶的網絡安全。VirusTotal網絡安全領域中也擁有強大的過往記錄，我們非常高興能為其提供所需的基礎設施，以確保其服務能繼續改善。”

而一直規避大規模并購交易的蘋果公司，近期也斥資3.56億美元收購AuthenTec，達成了公司成立以來規模第二大的并購交易。

市場研究公司IDC的數據顯示，2012年大型公司在計算機安全領域的投入將達到328億美元，比去年增長9%。IDC預測稱與在其他信息技術領域進行購買活動相比，中小型企業將在安全領域投入更多資金。

在硅谷，狂熱的討論正圍繞著創新活動和創業公司展開。Imerva是一家在IPO上市的數據安全公司，2011年，這家公司的IPO表現最好，IPO首日股價上漲了近30%，時至今日，天其股價仍比IPO價格高出37%。此外，數據安全公司Splunk的股價自4月份IPO上市以來已經大幅上漲了將近65%，這家公司通過二次發行交易籌集了3.31億美元資金。在最近的安全公司IPO交易中，當安全創業公司Palo Alto Networks在7月份IPO上市時，這家公司的股價上漲了26%。

風險投資家也已注意到了這種發展趨勢。據普華永道、美國國家風險投資協會（NVCA）和湯森路透編纂的數據顯示，2011年風險投資家向科技安全公司投入了9.35億美元的投資，幾乎相當于2010年投入的4.98億美元資金的兩倍。美國風險投資公司Greylock的風險投資家阿西姆?錢德納（Asheem?Chandna）亦指出：“我們看到，一批新的創業家正對這個領域產生巨大興趣?！?/p>

有關安全投資的問題在于：有些時候人們不知道在吸引壞家伙注意力這個問題上，將會于何處著陸。而業內人士指出，投資網絡安全的回報擔得起這種風險。安全是一個正在增長的市場，而且還將永遠增長下去。

一個“大而全”的時代

互聯網產業的迅速發展使用戶將用越來越多的時間和精力集中于在線活動，如下載應用、網絡游戲、在線購物等。然而“道高一尺，魔高一丈”，網絡安全威脅的規模和本質也在不斷“進化”，互聯網安全成為網絡用戶的一大擔憂。

艾瑞調查顯示，國內某網絡安全供應商所截獲的惡意軟件數量，在2010年時已高達6.5億個。同樣，原本僅是破壞電腦正常運行的病毒，已經演變為受利益驅動而盜取各類用戶個人信息和虛擬物品，其程度正在不斷加深。

“天啊，我多年的QQ號啊！”“??！我練了好久的賬號??！”此類悲情吐槽在各類論壇中層出不窮，隨著計算機和網絡技術的高速發展，網絡安全這個人們“熟悉而又陌生”的問題已顯得非常重要，一旦出現安全問題，用戶的損失也不單是傳統的系統崩潰等問題，而是諸如QQ號、網游裝備等更為直接的網絡虛擬財產。

中國互聯網信息中心（CNNIC）數據統計，僅2011年上半年，就有8%的網民遭遇過網購被盜，該群體規模達到3880萬人，即每12個網民中就有1個網購被盜。

奇虎科技有限公司CEO周鴻認為，殺毒軟件固然重要，但面對迅速擴散的新型網絡安全威脅，如釣魚網站、惡意網站等，單純的殺毒軟件已不足以保護用戶的網絡安全了。全面解決網絡安全的方案已成為市場越來越大的需求。

轉型之痛無法避免

“縱觀微軟的發展歷程，就能知道軟件公司向互聯網轉型有多么困難。微軟所面臨的難題，金山網絡同樣難以避免?！苯鹕骄W絡CEO傅盛指出，轉型是網絡安全企業發展過程中無法回避的問題，尤其對經歷過合并而后誕生的金山網絡而言，更值得思考。

2010年11月，金山安全和可牛公司合并成立了金山網絡。從那一刻起，金山網絡即邁開了互聯網轉型的艱難步伐。

與其被別人革命，不如自己革自己的命。金山網絡轉型的第一刀就瞄準了自己的“命脈”――成立伊始即宣布旗下金山毒霸等核心安全產品永久免費――這一刀，足足砍掉了每年2億多元的營收。

在此之前，由于免費殺毒軟件的沖擊，金山的用戶數和市場份額一直徘徊不前，因此做出這個免費的決定需要勇氣。而現在看來，這一刀順應了互聯網免費大潮，也給金山網絡的轉型奠定了成功的基礎。

艾瑞最新數據顯示，自2010年11月份與金山可牛合并之后，金山安全產品用戶數已增長4倍，達到上億規模。

當前國內的互聯網安全市場格局非常清晰，兩年來沒有太大的變化，360仍然占有較大的份額。但這個市場目前正在醞釀著變化，這個變量就來自于金山網絡。這也驗證了互聯網轉型、產品免費的戰略方向是明智的選擇。

只有創新才能生存

常言道，“抬頭看路，低頭拉車”。對于網絡安全企業而言，“路”的方向正確固然重要，“車”的裝備精良亦不可或缺。由產品和模式所搭建的“車”，只有不斷創新檢驗，才能夠順利地飛速行駛。

傳統殺毒軟件的贏利模式和銷售渠道已不能適應當今的市場發展，個人殺毒軟件市場的贏利模式面臨改革。雖然免費確實是一個占領市場的非常好的手段，但占領市場后，如何贏利，如何為用戶提供優質的服務才是真正要考慮的問題。

周鴻指出，奇虎360的創新中最重要的是商業模式創新，即從銷售軟件到提供免費服務，直至聚集巨大的用戶基數。目前360通過在線廣告和網絡增值兩種主要服務創收。在線廣告方面，通過為第三方廣告供應商的服務提供用戶和流量，從而收取費用。網絡增值服務方面，網絡游戲的玩家通過平臺購買游戲虛擬產品，而360則通過平臺不斷獲得新的游戲玩家，從而與游戲開發商共享虛擬產品的銷售?！霸谶^去的幾年里，我們不斷地利用自己龐大的用戶群，深入變現，使收入強健增長。2011年，公司的在線廣告和網絡增值服務的收入增長同比前年超過了190%。”周鴻說。

“互聯網企業當然要不斷創新，但創新并不意味著品嘗新鮮，淺嘗則止。只有堅持專注、堅持專業，才能做到極致，最終形成單點突破。”傅盛說，堅持以安全為核心的產品創新仍將是金山網絡的主陣地。

金山軟件集團董事長雷軍曾表示，“天下武功，唯快不破，互聯網競爭的利器就是快?！睂Υ?，傅盛認為，合并誕生的金山網絡也需要“快”，必須精簡組織結構和條條框框，提供更多的想象空間和個人發展平臺，形成自下而上的推動產品和公司的發展的機制。

為用戶數而聯合

目前網絡安全行業的狀態是：沒有人能夠消滅你，除非你被用戶徹底放棄。只有將用戶利益放到最高處，企業才有發展的基石。而研究安全企業的擴張過程，并購無疑是條發展捷徑。并購恰如大魚吃小魚，如果不能順利消化，吞掉對方的大魚可能會被撐死，所以如何快速將小魚化為自己身體的組成部分，至關重要。

篇（5）

從2005年開始，歐美大型電信運營商紛紛尋求進入中國市場的機會，而IDC恰恰是能挖到第一桶金的好地方。排名全球前幾位、年收入1億美元以上的國際大IDC公司都開始尋求和國內本土IDC的合作?！澳隳芟氤雒值臍W美大運營商都在其中”，一位圈內人士透露，美國Verizon、德國電信、法國電信、英國電信，以及1&1、Godaddy、Host Way等全球排名前五位的IDC公司都已經展開了行動。

中國已成為名副其實的互聯網大國，上網人數在2008年初超過美國成為全球最多的國家，與此相關的記錄也不斷被刷新，其中，中國國家頂級域名CN的數量一路狂飆，短短兩年時間翻了兩番，總量達到13.4萬個，成為全球第一大國家頂級域名，創造了世界IDC行業的神話。

烈火烹油、鮮花著錦局面的背后，作為互聯網“基石”的IDC們正在逐漸露出疲態。

2008年6月，北京中索網絡通信有限公司下屬新月動力網絡一夜之間人走樓空、人間蒸發；10月6日，國內小有名氣的IDc服務商明網公司因與中國電信柳州分公司的合同糾紛，托管于柳州電信的部分服務器被暫停服務，導致部分客戶網站訪問中斷，10月16日，上海網住計算機有限公司因資金問題被電信強制斷網，公司宣布倒閉。

一而再、再而三的事件一方面是IDC行業洗牌的明確表現，也顯現出靠賣帶寬和服務器的IDC公司盈利模式的脆弱。在消失之前，新月動力經營著北京網通亦莊機房157個機柜(每機柜可放置45U)的業務容量和12G骨干網出口，產值超過4000萬元，利稅500萬元以上，算是一個中型的IDC服務商，卻在一夜之間轟然倒塌。

對于網住公司的倒閉，原總經理劉驊將其歸結為“二房東的命運”――大多數私營IDC公司都是電信運營商的，沒有自己的機房，提供服務技術含量很低。電信運營商不斷壓縮利潤空間，競爭對手之間的惡性價格戰，導致IDc行業的利潤日益微薄；而IDC業務中托管租用和虛擬機業務大多采用按年預付費，這對于缺乏財務知識、靠一臺服務器起家的IDc公司負責人是相當大的考驗：一旦財務預算沒控制好，很容易發生資金鏈斷裂。往往倒閉的原因就是在北京奧運前的兩個月期間，由于集中治理整頓互聯網，公司收入直線下降50％以上，導致入不敷出，企業陷入經營困境。

價格戰之后

長期以來，價格戰是IDC服務商搶占客戶資源的最重要和最直接的利器，但也造成了IDC行業的微利?！盁o論國內的運營商還是私營IDC服務商，目前普遍停留在提供場地、帶寬等基礎托管服務的‘清水服務’階段，走向價格戰幾乎是必然的?！睒I內人士表示，要擯棄價格戰，IDC服務商需要在業務創新和技術創新方面雙向突破，為客戶提供包括增值服務在內的全面整合的創新服務。

創新的第一步是尋找自己的優勢，認清定位。中國聯通總部為了尋求差異化競爭優勢，規范IDC服務標準，推出了針對不同客戶群的差異化服務。首先，聯通總部在2008年3月對各省市IDC進行了服務等級評審，按照地區經濟水平、電力資源、地理位置、交通環境、硬件設施、網絡條件、服務水平、人員配備等因素，劃分為5個星級服務等級。通過規范機房軟、硬件條件，完善營銷組織管理和服務支撐保障，建立相對統一的客戶響應機制，制定一整套分級服務內容、時限、操作等規范。

聯通首批四星以上的IDC在集團統一指導下運營，主要負責全網重點政企客戶、大中型ISP／ICP的落地和跨網內容的引接，并依托全網流量分析，優化資源部署，提供優質的全網服務質量和品牌價值。通過深入行業市場，挖掘用戶需求，中國聯通了整合各方資源，與IT廠商、行業解決方案提供商展開多方合作，為客戶提供個性化的綜合解決方案。

關注到政府、企業不斷升級的IT類業務需求，聯通IDC推出CDN、負載均衡、網絡存儲、容災備份、網絡安全、VPS、VPN、ASP、代維服務等三大類二十多種增值服務，加快開發新產品的開發、推廣速度，引入設備租賃等全新運營模式，更好的降低客戶一次性投入成本，提供一站式服務，實現從資源消耗型向以應用服務型數據中心轉變，打造全新的下一代數據中心。

在清晰自身定位之后，需要深入挖掘行業用戶的內在需求，通過與增值服務商合作經營的模式，為行業客戶提供個性化的綜合解決方案。作為中國的“電子商務之都”，杭州擁有大量從事電子商務的互聯網公司。杭州中國電信杭州分公司針對大型互聯網企業，提供包括電力設施、網絡優化、機房布局等多項個性化服務內容，例如對視頻、網游行業客戶采用高標準的網絡優化和網絡安全保障措施，對客戶開展重要應用的機房采取專業、高密級的安防措施等等，這些都是根據客戶個性化的需求提供不同等級的服務內容。

對于杭州本地的政府、金融客戶，他們對IDC服務商的需求主要集中于災備、專線服務。因此面向這些客戶，業務及服務的重點主要聚焦在積極參與客戶數據中心的建設，應用最先進的災備技術、設備，為客戶提供高品質的光纖專線服務，以及相對獨立的機房空間等內容方面，針對浙商中小企業客戶眾多的現狀，杭州電信為這類客戶提供全面的服務外包：通過與增值服務商的合作，開展包括流量分析、服務器信息管理、短信報警等貼近客戶需求，提升客戶核心競爭力的服務內容，有效地凝聚了中小企業客戶。

拓展新領域

進入2009年，國內IDC行業面臨的挑戰日益顯著：行業參與者日益增多，競爭愈發激烈；另一方面，單純提供硬件解決方案的傳統IDC服務方式，已經越來越跟不上用戶“軟件+硬件+服務”一體化解決方案的需求。

根據英特爾公司分析，IDC行業發展一般對歷經三個階段：第一代IDC只提供場地、帶寬等基礎托管服務；二代IDC以增值服務和電子商務為核心，將增值服務和基礎托管服務逐步融合，第三代也就是下一代IDC將實現數據與語音的融合，實時地將互聯網信息、電話信息、傳真信息等集成在一起，再以客戶最容易接受的方式提供給客戶。國內IDC行業目前還正處于第一代向第二代跨越的過程中。

目前IDC服務趨于雷同、同質化現象嚴重的問題不僅降低了IDC服務商的利潤水平，也制約著IDC行業的發展，而單純靠擴大規模的經營模式也已經不能滿足客戶的需要，IDC行業迫切需要一場前所未有的變革。

根據研究機構報告，2007年我國IDC行業擁有500臺服務器的企業已經占到企業總數的48％，其中 5％的企業擁有了超過5000臺服務器。在這種情況下，多元化、大型化、高密度化、高帶寬化成為IDC行業必然的發展趨勢。另一方面，新興業務隨著視頻網站及多媒體領域的蓬勃發展而日益涌現，如近幾年突飛猛進的CDN業務。但CDN等新興業務門檻過高，需要大量的帶寬資源以及全國各地廣泛布點，這就促使更多的IDC服務商將注意力放在挖掘更加鮮明的行業特色，提供差異化服務內容上。

“我們希望探索IDC產業發展的方向，引導客戶重新認識IDC業務，并為每個客戶量身定制最適合的IDC服務，而不是僅僅提供最高端的IDC資源。”中國電信四川公司產品支撐部總經理傅強說。

擁有最好的軟硬件設施資源，僅僅只是IDC業務發展的基礎，而從粗放式經營向精細化管理邁進，從資源提供商向服務提供商轉變，通過對各行業客戶需求的細分和剖析，為不同的客戶提供有針對性的綜合性解決方案，才是實現IDC業務可持續性發展的方向。

面對市場的快速變化，天府熱線數據中心提出了向客戶提供專業化分類服務的行業指導思想，以專業化分類服務為手段，從傳統基礎服務發展向基礎服務與增值服務相結合的方向發展轉變，把戰略重心放在打造具有自己特色的一攬子IDC服務解決方案上――提供高品質IDC基礎服務的同時，在網絡安全、災難備份、專業咨詢、企業整體解決方案的實施等方面，為不同需求的客戶提供最適合其發展的個性化IDC服務解決方案。

從1998年開展IDC業務至今，天府熱線數據中心在川內建立起全省統一的IDC業務體系，發展成為國內領先、西部最大的數據中心、互聯網應用和交換中心，旗下擁有包括中國電信集團公司最高標準機房――鉆石五星AA級機房在內的21個具有星級資質認證的機房。為向客戶提供更有針對性的IDC全面解決方案，天府熱線數據中心結合對行業客戶的需求剖析，啟動了“專業化分類服務”戰略。

從運營商到服務商，專業化分類服務已成為IDC商勝負的關鍵。

2008年，中國電信天府熱線數據中心在國內率先推出面向“網絡游戲”行業的“游戲數據中心(即Game Data Center，簡稱GDc)”，并提出“專業IDC服務+區域運營推廣”的GDC服務新標準，致力于通過以提供數據服務為基礎，整合游戲運營、推廣等相關服務廠商，從而將產業的中下游環節凝聚成一個以游戲數據中心為核心的利益共同體。

篇（6）

2007年1月30日，中國電信互聯網數據中心(IDC)在廣州天河軟件園建成。中國電信互聯網數據中心建成后可為國內外信息服務企業提供包括主機托管、虛擬主機、專線出租、網絡安全、數據備份以及各種Internet專業服務等各類增值服務。據說，這將是亞太區最大的互聯網數據中心。

2月1日，國內電信中立數據中心服務專業提供商北京世紀互聯數據中心有限公司（世紀互聯）宣布將大力推進“全程服務”，并從運營制度上保障服務質量。此前，世紀互聯已經將SLA（服務品質協議）成功地確立為IDC行業服務標準，而此次力推“全程服務”，則意味著世紀互聯將完全實現由單一到多家的跨運營商資源整合。

相對于市場和客戶需求的變化，中國電信和世紀互聯兩種不同的IDC類型代表都紛紛采取了對應之策。相對于中國電信所具備的強大資源，世紀互聯選擇了服務，包括基于資源的電信增值服務。另一方面，中國電信與世紀互聯又是合作伙伴關系，按照世紀互聯總裁雷紫東的話，是“電信的好伙伴”，或者說是“電信IDC的好渠道”。也就是說，中國電信要基于信息服務提供商的轉型經營IDC，同時也樂見其好伙伴、優秀渠道們業務蒸蒸日上，成為其業務結構的良好補充。

商機與挑戰并舉

起步于20世紀90年代末的IDC行業曾經十分火爆，隨著互聯網新勢力在中國的崛起，IDC也作為一個新興業務領域活躍在IT市場，但這種“盛況”僅僅持續了一年多，IDC就從投資的狂熱高峰跌入了低谷。2001年~2003年，整個IT業，其中也包括電信行業，都在市場萎縮和裁員的陰影中徘徊，IDC也像當年的.com公司一樣，在泡沫破裂的競爭中大批消亡。

“很多互聯網公司在拿到了風險投資之后，因為他們的業務完全需要依賴互聯網才能開展，所以首先要進行的就是基礎設施建設，后來大批互聯網公司倒閉的時候，很多公司連設備都不要了，堆得到處都是。IDC因為當時的客戶大部分來自互聯網公司，所以也是受影響最大的，現在能活下來的都特別不容易。”對于這次浩劫雷紫東這樣感慨。

從2003年下半年開始，互聯網產業呈現出復蘇態勢，中國IDC市場迅速升溫，總體規模也在不斷擴大。 Frost&Sullivan研究表明，在2000年，中國IDC市場規模約為1.2億美元；截止到2005年，達到7億美元。從2000年到2005年間，中國IDC市場的年平均復合增長率達42.3%。

“IDC市場的復興是基于互聯網經濟的復蘇。目前，互聯網應用快速增長，短信、搜索、網游、P2P、語音和視頻寬帶業務日益火爆，電子商務再度興起，都給IDC業務注入了新的活力?！被ヂ撏ū本┓止究偨浝韽堸i說：“除此之外，技術的發展和競爭機制的形成，中國國內幾個大的互聯網骨干網的建立和國際出入口帶寬的成倍擴容，使得國內/國際帶寬的可獲得性迅速提高，成本迅速下降，極大地促進了本地主機托管業務、專線接入服務和互聯網服務的迅速增長?！?/p>

目前，中國IDC競爭格局基本形成：第一類是電信運營商，如中國電信以及網通，它們在運營數據中心的同時，也是很多二級ISP商的帶寬提供者；第二類是一些具備較強實力和超前市場意識的互聯網服務公司,如世紀互聯、互聯通，這些企業擁有多年積累的品牌資源，并且重視市場；第三類是一些傳統IT企業投資興建的數據中心，如清華萬博等。

“現在的互聯網公司在更加成熟的環境中再一次迎接資本的青睞，加上國內中小企業蓬勃發展，中國將迎來一個互聯網應用高峰期。”雷紫東這樣認為。這種形勢，無疑為中國IDC發展創造了一個新的機遇。 更難得的是，在我國，幾千萬家中小企業創造了60%的GDP，但信息化不足導致的企業決策失誤、市場反應速度緩慢等，表明建設有效的信息渠道已是當務之急，“企業信息化”浪潮將成為IDC最大的舞臺。

“現在越來越多的網站都在采用IDC服務，這是市場發展的主流趨勢也是社會分工的必然?！庇嬍谰W網管員黃悅這樣認為，而這一觀點同樣得到了北京凱銘風尚網絡技術有限公司網管員彭柯的贊同。

盡管從宏觀層面來看，中國IDC的前景光明一片，但現實問題也不容回避，首先是惡性價格戰，其次是服務質量良莠不齊。

而更可怕的是，在過去很長時間內，IDC多以基礎業務為主，這一狀況直至今天也沒有明顯改變。計世資訊研究數據表明，2006年，中國IDC總收入不到20億人民幣，基礎業務占總量的88.4%，與過去相比，增值業務并無明顯增長。

于是，電信運營商在2006年紛紛提出業務轉型，明確提出成為“信息服務商”的目標。電信運營商向中端靠攏無疑給許多缺乏積累、缺乏技術和服務能力的資源依賴型IDC造成了強大的壓力。實際上，在業內分析人士看來，中國電信建立龐大的數據中心已經是一個明確的信號，表明過去電信運營商只是在說，而現在已付諸行動了。

向服務經營型轉變

計世資訊副總經理曹開彬表示：“IDC走向專業化、走向服務已成為業界的共識。”大部分IDC服務商也已經意識到，必須根據客戶的需求提供特色服務，才有可能立足市場。企業對主機的需要都存在著個性，單一的主機類型是很難滿足。

針對電信運營商的轉型，雷紫東認為，IDC從資源依賴型向服務經營型轉變是大勢所趨?！半娦胚\營商轉型是一個原因，更重要的原因則是，IDC產業也到了服務制勝的時候了?！崩鬃蠔|說：“我們看到客戶，特別是互聯網客戶日益復雜的需求，這些需求不是基礎IDC業務能夠滿足的?！?/p>

“當前電信運營商傳統的話音業務在不斷下降，為了競爭的需要只能是衍生服務。而對于與互聯通同一陣營的IDC們來說,增值服務的個性和專業是獲得長足發展的關鍵。”張鵬說。

中國網域網董事長胡忠文稱，IDC發展的趨勢已經很清晰：“產品與服務同質化一定會讓大批實力不濟的IDC倒下。人們都知道IDC的未來是綜合實力的競爭，但是在這個產業，綜合實力是相對的，誰都不可能去和電信運營商競爭?！币虼?，胡忠文認為，IDC行業的生存與發展需要不一樣的思維。

在這種背景下，世紀互聯在今年初推出了 “全程服務”?！叭谭铡钡幕舅枷胧?，在繼續提供單線、雙線、全線網絡接入、多點機房托管和全國分布式部署等傳統IDC服務的同時，為客戶提供了滿足企業不同成長階段的不同業務需求，以降低用戶成本、提升效益為前提的專業IDC產品與增值服務。

“當IDC上技術投入和硬件投入做到一定程度，更重要的是看軟服務，也就是在服務方面給客戶提供的價值。”中國萬網客服總監宋瑛橋說。萬網擁有全國免費800客服熱線，現有70人專業客戶服務團隊，提供7×24小時專業呼叫中心，7×24小時在線技術支持平臺，提供獨立網站為客戶服務。

隨著以客戶為中心的經濟時代的到來，僅僅為企業提供托管、租賃等單項服務的互聯網數據中心顯得有些被動。先進的技術、一流的設備，已經不足以成為競爭的優勢。IDC們也一度提出過“增值服務”的概念，但那時的服務停留在簡單的數據維護、流量監控之上。這些服務內容本應該是他們的義務，只是在賣方市場的前提下得以體現，很快又因為同質化競爭，暴露出固有的弊端。

曹開彬認為，盡管IDC走向全面服務時代是不可逆轉的趨勢，但是服務并不等于增值服務。在相當長的一段時間內，基礎業務都難以被增值業務所完全取代，或者說，如果基礎業務沒有足夠強大的實力，增值業務也將大打折扣。

未來，IDC企業將主要分化為兩種類型：一是規?；疘DC企業。在優勝劣汰的市場作用下，隨著電信運營商深度介入基礎IDC領域，年收入在幾百萬元以下的中小型企業很可能面臨被淘汰或被整合、收購的命運，而規模化經營、全自動營運方式都是基于這一背景的必然趨勢，一些實力雄厚的大型IDC企業也將應運而生。分析師判斷，通過自身資源整合和業務調整，以及對中小型IDC業務的并購整合迅速占領量販式市場，并走全程服務道路很可能成為大型IDC企業的選擇；二是細分增值業務型IDC企業。如何抓住細分市場和核心需求，并有能力整合所有資源為客戶提供增值服務，在此過程中開發“殺手級”應用對于所有IDC企業都是巨大的機遇和挑戰；但是，在此過程中，會有大量實力弱小的IDC企業主動避開強勁的對手，轉而走細分增值業務路線。

渠道混亂但有跡可循

在IDC市場的高速發展中，有一支力量常常被人忽視，那就是IDC公司的渠道。 2003年，互聯網開始復蘇，于是，眾多的IDC采用了招聘大量的銷售人員進行掃樓，用給銷售人員的高傭金來調動積極性，刺激業務增長的經營模式。不可否認，這種模式確實在公司發展初期發揮了作用，積累了一定量的客戶群。

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但是，這種渠道模式存在致命的弊端：高傭金讓銷售成本高居不下，給降低售價造成障礙;高傭金容易引起銷售人員私下讓利，造成公司實際價格體系的混亂;公司內部銷售人員相互爭奪客戶，影響公司形象;銷售隊伍龐大，而客服配置不足，客戶流失嚴重。

而與此同時傳統行業的公司開始逐漸被IDC們重視，如證券交易商、傳統的大中型企業，但這些企業過于分散，目標不是很明確，而且許多IDC業務人員對于這些企業的業務不了解，因此推銷起來相當困難，而集成商（SI）、應用服務提供商（ASP）卻有著得天獨厚的優勢，在幫助企業進行信息化建設中，他們積累多年與企業打交道的豐富經驗，企業需求什么他們最清楚，再加上良好的業務合作關系，使得他們去游說企業選擇什么樣的IDC就得心應手了。因此，這類有著大量企業客戶的SI和ASP將成為IDC爭奪的渠道伙伴目標。

IDC市場分析表明，基礎業務與增值業務是IDC業務的主體。而在基礎業務市場，由于電信運營商的先天優勢，在價格方面具有高度話語權，使得電信中立IDC選擇了走增值業務的道路，成為電信運營商的增值渠道。

也有一些由電信運營商衍生，或與其關聯密切的IDC機構，主要業務即為電信運營商的主機、帶寬租用，與電信分成，成為純粹的渠道商。目前，國內有些電信企業，如北京通信、上海電信、四川電信、西安電信等IDC除充分發揮客戶經理和產品經理的積極性外，還大力發展關聯渠道，甚至會通過合資、參股等手段參與渠道建設。

總體上看，電信運營商與很多有實力的渠道進行全方位的合作是卓有成效的。北京通信與世紀互聯的合作，使得IDC業務無論在規模、客戶增長，還是服務質量上都有顯著的提高。而對于傳統業務渠道，則發展不盡理想。比如西安電信的IDC渠道，其基本業務均為傳統IDC業務，這些渠道基礎薄弱，技術、服務力量差，對于資源的依賴性很強，導致創新能力和增值能力受到限制。

渠道之下，還有渠道。電信渠道的廣州新一代則非常依賴客戶介紹以及搜索引擎、電話銷售，并不斷發展下一級渠道。2006年10月中旬，廣州新一代召開“2007互聯網新業務趨勢研討暨新一代數據中心渠道產品及增值服務”會議，就有近百家渠道參加了此次會議。而同為電信渠道的世紀互聯渠道策略以客戶介紹和搜索引擎為主，同時注重整合多方渠道，與產業鏈上的設備供應商、系統集成商開展多層次合作。

雷紫東說：“目前公司大部分業務是通過渠道來完成的，這些渠道對于用戶在應用服務上的需求非常清楚，客戶對增值服務要求很高，所以有著應用服務經驗的渠道就非常重要?！倍鴱V州新一代也早就明確表示會加強與渠道伙伴的合作，特別是在Internet潮流下，應用服務提供商會是重點考慮的對象。

張鵬將現在的IDC渠道狀況描述得更形象：“這有點想大中、國美，一方面有與上游保持良好的合作關系，另一方面要拓展渠道服務客戶。對于處于產業鏈中游的互聯網服務商來說只有服務好了客戶才能形成真正的競爭力，而這樣的競爭力同時也需要下游的SI和ASP的大力支持?！?/p>

對于用戶而言，IDC處在什么樣的位置并不重要，但服務能力和價格等因素卻成為判斷是否選擇或者選擇什么樣IDC的重要標準。彭柯說：“安全性、服務響應速度甚至服務態度，其次是價格，都是衡量IDC水平的主要指標。”黃悅認為，由于處于電信的下游，中立IDC企業不具備太強的議價能力，而維護成本居高不下，以及利潤額的下滑是阻礙此類IDC發展的兩大癥結。從根本上說，降低成本的主要方式除了內部挖潛、節流增效外，更重要的是提高產品的利用率、復用度，讓成本通過多種類、多層次的產品和服務攤銷；同時，還要提高增值服務的創新價值和技術含量。

從IDC產業的角度看，產業鏈基本完善，但IDC產業的特殊性在于，電信運營商作為IDC上游資源，同時也參與中游、下游的業務，各級IDC都呈現出直銷與渠道共榮的態勢。這種態勢也導致了一定的混亂，但總體上看還是有清晰的軌跡可循。

此外，IDC基礎業務受到上游沖擊將不可避免，而新的業務需求也在不斷產生。因此，電信中立IDC企業必須要在資源整合的基礎上不斷創新服務模式，同時，通過針對不同需求類型的客戶，發展全程服務，將資源的競爭力發揮到最大限度。

分析師指出，對于IDC而言，伴隨著經濟的振興，需求日益高漲是大勢所趨。另一方面，電信運營商向信息服務轉型的變革是基于自身業務發展的需求，已經醞釀多時，有一套完整的規劃。這種變革對于IDC渠道而言，既有消極因素，也有積極因素。但可以肯定的一點是，在基礎級市場，電信運營商留給合作伙伴的空間將越來越小;而在增值級市場，在很長的一段時期內，電信運營商將不得不依靠渠道伙伴實現轉型目標。

篇（7）

一、中國網絡虛擬貨幣存在現狀

網絡虛擬貨幣，是指由網絡服務商為方便網民支付各色服務費用而推出的一種網上電子支付工具。計算用戶購買IT產品或使用網站各種增值服務的種類、數量和時間等的一種統計代碼。這些網絡虛擬貨幣具有支付功能，由各網絡機構自行發行，不能實現現實的價值，不能通過銀行轉賬，沒有形成統一的發行和管理規范，只能流通于特定網絡世界。

網絡虛擬貨幣從產生至今，規模越來越大。據業內人士估計，國內互聯網已具備每年幾十億元的虛擬貨幣市場規模，并以15%～20%的速度成長。這種現象也引起了有關方面的關注：一些專家表示，隨著虛擬貨幣被越來越多的人認為有財產屬性，對現實貨幣的沖擊也逐漸出現。

當前，在互聯網世界中，存在著成千上萬種網絡虛擬貨幣，虛擬貨幣成為連接互聯網公司與用戶的媒介，同時也是虛擬產品和增值服務提供者實現利潤的重要工具。用戶基礎較大和較有影響力的主要有Q幣，U幣，百度幣和POPO幣等。其發行公司，使用范圍，購買價格和方式等如下表所示。

網絡虛擬貨幣在促進產業快速發展的同時，不禁讓我們產生疑惑：虛擬貨幣的無限發行，對現行的貨幣體系有多大的沖擊，對現實的經濟體制影響如何？

二、虛擬貨幣的分類和特征

虛擬貨幣根據用途和發行者不同，通常分為兩類：一類是服務商發行的專用的虛擬貨幣。這部分虛擬貨幣主要用來購買和支付網絡產品和服務，代表是騰訊公司的Q幣，可用來購買會員資格增值服務等。其流通途徑是：消費者首先使用人民幣購買虛擬幣，然后使用虛擬幣在互聯網上消費，購買網絡虛擬產品或享受增值服務。第二類虛擬幣是由網絡游戲運營商發行的，消費者使用人民幣購買點卡（即游戲時間）給賬號充值，在某一種網絡游戲（或虛擬社區）中通用的、可用于交易虛擬物品的游戲幣，然后才能在線玩游戲，典型代表是網游、BBS及虛擬社區中的“金幣”。本文所討論的網絡虛擬貨幣主要是指第一種類型的虛擬貨幣。

當前的虛擬貨幣有如下特征：一是虛擬性，虛擬貨幣只能依賴網絡虛擬世界而存在，不能存在于現實世界；二是自主性，虛擬貨幣的發行主體沒有明確的限定，現實中，虛擬貨幣一般都是有網絡運營者自行發行，自行決定發行數量與種類；三是封閉性，虛擬貨幣是由網絡運營者自行發行的，因此虛擬貨幣只能限定在該網絡運營者提供的商品、虛擬財產或電子化服務，不能在其他地方使用。其使用范圍具有明顯的封閉性；四是價值性，虛擬貨幣不僅通過網絡行為獲得，也通過用法定貨幣購買獲得，還可以用于享受服務，其價值性顯而易見。

虛擬貨幣雖然已經得到相當廣泛的應用，但是由于其終究并非由正規金融機構發行，因此還不能被社會廣泛認同。

三、虛擬貨幣與現實法定貨幣的區別

貨幣是指固定充當一般等價物的特殊商品，貨幣作為一般等價物必須具有兩個特征：一是能夠衡量和表現一切商品的價值，二是能夠和一切商品進行直接交換。一般情況下，貨幣均可以執行價值尺度、流通手段、價值儲藏手段和支付手段這四種職能。目前，虛擬貨幣在虛擬世界中可以購買物品、支付物品的流通，甚至出現不同虛擬貨幣之間的兌換，虛擬貨幣在網絡上已經具有貨幣的交易媒介、支付手段的某種功能，有了現實貨幣的雛形。例如：Q幣除了可以購買騰訊公司的付費服務以外，也可用來購買其他游戲的點卡、虛擬物品，甚至是一些影片、軟件的下載服務等。但是，網絡虛擬貨幣還不能執行貨幣的四種職能。

現實貨幣的發行受到國家的控制，而虛擬貨幣則往往由作為網站經營管理人員的個體來決定其產生。具體而言，虛擬金幣的供給與人民幣并無掛鉤，且只在相對狹小的范圍內流通，網游虛擬貨幣的問題比較多，其通貨膨脹問題涉及到與人民幣的兌換，用戶間的交易又影響用戶與運營商的交易，關系比較復雜 ，實物虛擬貨幣的發行與普遍使用就中國的市場而言尚處于探索階段，能否發展壯大要視其是否與我國國情、制定相符而定。

無論從發行和流通機制還是法律地位， 網絡虛擬貨幣的本質與法定貨幣完全不同。網絡虛擬貨幣無法取代法定貨幣， 也不是法定貨幣的電子表現形式。從下表中我們可以看出網絡虛擬貨幣與現實法定貨幣的本質區別。

四、虛擬貨幣對現實貨幣的影響

（一）虛擬貨幣對金融體系的沖擊

以Q幣為例，現今使用最為廣泛Q幣只能實現人民幣Q幣游戲幣增值服務的單向流通，不可以再將Q幣兌換成人民幣。盡管騰訊一再表示，Q幣是與賬號綁定在一起，用戶不能通過任意形式進行Q幣的轉賬，騰訊也堅決反對并致力于打擊非法的Q幣販賣行為，但現實中將Q幣兌換成人民幣并不鮮見，甚至還出現了專門銷售這種“虛擬貨幣”的網站。虛擬貨幣但凡跟人民幣發生聯系，就會跟現實中的銀行一樣，可能面對擠兌等現實風險，如果有用戶事先大量收購某種虛擬貨幣，之后在某一時間集中兌換成人民幣，這可能是對手惡意競爭的手段，也可能是某些個人或企業的投機行為。更有甚者，不少網絡游戲廠商都選擇了網絡賭博這樣灰色的產品作支柱。使得非法賭博的非法所得可以兌現成人民幣，進一步滋長了網絡賭博行為。

（二）虛擬貨幣的網絡安全問題

有關資料顯示，隨著網絡虛擬貨幣使用量的增大，使用領域的增加，流通速度的加快，許多問題也隨之產生。網絡貨幣具有人民幣賬戶充值性質卻得不到有效保護，由于網絡虛擬貨幣的充值和實際提供服務的過程是分離的，運營商在用戶充值網幣時就取得了銷售收入，用戶的網幣即使被盜也不會造成運營商的直接損失，因此運營商對保護網幣安全的態度往往比較消極，造成具有人民幣充值賬戶性質的網絡貨幣卻沒有得到相應的保護，容易造成用戶的損失。目前虛擬貨幣的購買方式除了直接用現金以外，還提供手機短信、網絡轉賬和固定電話充值等多種方式。這些購買方式在為用戶提供方便的同時，也有不小的風險。

與電子貨幣和虛擬貨幣市場迅猛發展形成鮮明對比的是，我國金融監管體制長期落后，目前規制虛擬貨幣交易的法律法規尚不健全，尚未制定規范虛擬貨幣發行、交易的專門法律法規，處于初步探索階段。經驗和制度的缺失，是我國虛擬貨幣監管的困局。網絡虛擬犯罪的案件已出現在全國的不少地方。一方面電子貨幣可以實現一般通貨無法實現的完全匿名交易，第三方無法查找到交易雙方的個人信息；另一方面通過虛擬貨幣洗錢可以以虛擬商品交易為幌子進行包裝和掩蓋，比通過實物商品交易更簡便、隱蔽和安全。此外，目前法律還沒有明文規定網絡虛擬交易要辦理什么許可，也沒有明文規定必須繳稅，網絡虛擬交易逃稅也是個嚴峻的問題。

（三）虛擬世界中的“通貨膨脹”

法定貨幣在相當長的時期看來都存在貶值的趨勢，更何況虛擬貨幣這個發生在供給不受控制、需求波動很大的市場中。網絡游戲公司為創收等目的進行的大肆發行，卻造成了游戲玩家花錢買來的虛擬財產頻頻貶值，這樣的通貨膨脹只會讓網民受損，也會讓網民喪失對互聯網的信心。虛擬貨幣一經售出，概不退換。于是產生了二級交易市場，如5173，IGE等。在這些平臺上交易虛擬貨幣均需折價，從而使虛擬貨幣的價格非?；靵y。服務提供商得到現實貨幣后，仍然在現實世界使用，而現實的物質財富并不能迅速、大量增加，由此將引起現實世界的物價上漲，通貨膨脹。但是現實中并沒有發生這樣明顯的通貨膨脹：一方面，因為貨幣需求信號的傳遞存在復雜多變的過程；另一方面，互聯網服務的單向提供商數量、規模有限，且它們通過虛擬產品獲得的收入并未完全用于購買現實產品。

五、加強虛擬貨幣管理的幾點建議

（一）規范市場，健全相關法律法規

從我國虛擬貨幣市場的現狀及其對現實的沖擊來看只有政府以有形手控制無序局面、合理配置資源，才能使市場走上健康穩健的發展軌道?，F行法律法規沒有對虛擬貨幣作出明確界定，在處理涉及網絡虛擬財產的糾紛時適用傳統的民法通則、物權法及其他法律均存在一定的缺陷，網絡虛擬財產的法律屬性的不確定使得司法實踐中在處理網絡游戲虛擬財產糾紛時處于極其尷尬的局面，因此，基于網絡虛擬財產的特殊性，對網絡游戲虛擬財產實施有效法律保護，盡早擺脫在碰到有關虛擬財產犯罪的案件時無法可依的狀態。對于網絡世界虛擬市場的法制規范是不可少的，只有公平有序的經濟環境，才能保證市場健康發展。

（二）對虛擬貨幣的發行應當進行限制

為了確保虛擬世界的穩定發展，網絡虛擬貨幣的主管部門也應起到網絡中央銀行的作用，來對網絡虛擬貨幣發行量進行有效的管理。具體而言，是對純虛擬產品的“生產限制”，對于服務提供商開發出的虛擬產品，可以考慮規定銷售數量來遏制其無限復制導致的虛擬貨幣需求激增，或者要求其設置相應的實際資產作為準備金。目前，由于網絡虛擬貨幣還未實現一統天下，網上一般等價物的功能還無法實現，網絡虛擬貨幣尚無通貨膨脹的遠慮。但對于業已出現的價格風險之近憂，，應引起重視，，主管部門應對網絡虛擬貨幣的發行量予以關注并加以限制。

（三）應當規范化虛擬貨幣的流通渠道

目前需要先建立起有監管的虛擬貨幣規范流通渠道。人民銀行可以考慮對虛擬貨幣、現實貨幣的兌換比率進行備案，及時掌控相關信息，必要時規定虛擬貨幣的升值或貶值。對于游戲幣這一特殊的虛擬貨幣，要防止賭博行為的發生，可以考慮游戲中允許“負”資產玩家的存在，并且限定每個帳號參與游戲的虛擬貨幣數量，從而減少與真實貨幣的聯系。此外，還應嚴格區分虛擬交易和電子商務的實物交易，加強相關立法，打擊虛擬財產的盜竊和欺詐，維護消費者合法權益；區分好市場的職能和政府的職能，在能不介入的地方就不要介入，以督促者的身份引導市場自身良性發展。

（四）開展對虛擬貨幣交易征稅

谷義《稅法》：“稅收公平原則應貫穿于稅法制定實施的全過程，使其從法律條文上的公平，轉化為現實中的公平。”對虛擬貨幣交易不征稅，而對傳統交易方式征稅，這顯然是事實上的稅負不公，違背稅收公平原則的要求。應開展對虛擬貨幣交易征稅，如：設置虛擬貨幣交易的個稅起征點，規定虛擬貨幣交易主體權利和義務等。

雖然虛擬貨幣作為一種商品，不會沖擊當前的金融體制，但是虛擬貨幣體系存在很多問題，正視和解決這些問題關系著虛擬貨幣能否健康發展，也影響著虛擬貨幣和實體經濟的互動。

參考文獻

[1]郭載飛、張昊，淺議虛擬貨幣需要管制

[2]謝靈心，網絡虛擬貨幣的本質及其監管[J].北京郵電大學學報，2011（2）：89-91

篇（8）

金融企業的電子商務、網上銀行、網上交易系統都是通過Internet進行的。眾所周知,Internet具有自由、廣泛、不被約束、缺乏監管等特點。對于金融企業而言,Internet的這個特點會使金融系統更容易被入侵者攻擊。

(二)源自合作單位的威脅

現今的金融系統正逐步向本系統外網絡上發展,主要表現在金融企業不斷增加服務功能和中間業務。由于金融企業與這些中間服務商或增值服務商之間的信任關系并不穩固,因此,與這些中間服務商或增值服務商的網絡連接,也會嚴重威脅到金融網絡系統自身的安全性。

(三)源自本網內相對不信任域的威脅

現今的各金融系統都已經全部實現全國聯網。對于整個金融系統內部具體的某一區域的系統來說,相對于它的其它區域系統是不可信的,這種情況同樣會威脅到系統的整體安全。

(四)源自網絡內部的威脅

金融系統有七到八成的案件是由于內部的原因造成的。防范企業內部員工對于系統中重要、敏感數據的泄露和篡改甚至是對這些數據的攻擊已經成為保證系統安全必不可少的一個環節。

(五)源自企業管理安全的威脅

許多金融企業的員工安全意識薄弱,同時企業的管理體制不夠健全,監管制度尚待完善,這也會導致金融系統網絡的安全受到威脅。

二、金融系統網絡針對安全威脅的防御策略

(一)物理設備安全

物理設備安全是保障整個網絡系統安全的前提。物理設備包括整個計算機信息系統中使用到的各種重要設備,如服務器、交換機等。保證物理設備安全,一方面是指保證各種設備不因自然災害損害;另一方面是指保證各種設備不因人為原因損害,如人員的誤操作以及計算機犯罪行為等。

(二)軟件系統安全

1、操作系統安全

現在使用的大多數操作系統都存在著顯性或隱性的安全問題,如安全漏洞和后門等。因此,需要進行盡量完善的安全配置,給操作系統及時打上最新的補丁,同時還要利用專業軟件對操作系統進行安全性掃描評估以監測系統的安全性,若存在問題,應及時提出相應的補救措施。

除此以外還需在網絡系統中加強對管理人員的身份認證強度,完善各種身份認證機制。

2、應用系統安全

應用系統就是針對某些廣泛的應用而開發的軟件,對于不同的企業,并不一定會用到其中的所有功能,我們應當關閉那些不使用或極少使用到的功能或模塊,減少不安全因素。

需加強身份認證機制和權限管理機制,防范非法用戶對應用系統的損害及合法用戶的越權操作。

同時還需對訪問過系統的所有用戶的所有操作做出詳細的記錄,作為日后審查或恢復系統的依據。

(三)網絡安全

1、網絡結構安全

我們在設計時有必要將公開服務器(WEB、DNS、EMAIL等)和外網及內部其它業務網絡進行必要的隔離,避免網絡結構信息外泄。

2、加強訪問控制

按用戶身份及其所歸屬的某預定義組來限制用戶對某些信息項的訪問,或限制對某些控制功能的使用。主要有:防止非法的主體進入受保護的網絡資源;防止合法的用戶對受保護的網絡資源進行非授權的訪問。

3、安全檢測

將入侵檢測系統安裝在局域網絡的共享網絡設備上,實時分析進出網絡的數據流,對網絡違規事件進行跟蹤、實時報警、阻斷連接并做日志。它既可以防止內部人員的攻擊,也可以防止來自外部網絡的攻擊行為。

4、安全評估

網絡或系統存在的安全漏洞是黑客實施攻擊的重點。在金融系統應當應用各種安全掃描系統軟件對網絡或系統進行掃描和分析,如網絡安全性掃描分析系統和操作系統安全掃描系統。

(四)應用安全

1、安全認證

CA認證中心是負責發放和管理數字證書的權威機構,并作為電子商務交易中受信任的第三方,承擔公鑰體系中公鑰的合法性檢驗的責任。CA中心為每個使用公開密鑰的用戶發放一個數字證書,數字證書的作用是證明證書中列出的用戶合法擁有證書中列出的公開密鑰。CA機構的數字簽名使得攻擊者不能偽造和篡改證書。隨著網絡經濟的發展,逐漸可以升級為金融系統和其它系統與CA的交叉認證。

2、病毒防護

病毒是一種惡意計算機代碼,可以破壞系統程序,占用空間,盜取賬號密碼,嚴重時可以導致網絡、系統癱瘓。金融系統中業務網絡操作系統一般都采用UNIX操作系統,辦公網絡一般都為Windows操作系統。我們需要根據不同的操作系統類型配置相應的防病毒軟件,全面防護網絡免遭病毒入侵。

(五)信息安全

1、加密傳輸

加密是以某種特殊的算法改變原有的信息數據,使得未授權的用戶即使獲得了已加密的信息,但因不知解密的方法,仍然無法了解信息的內容。加密技術是最常用的安全保密手段,利用技術手段把重要的數據變為密文傳送,到達目的地后再用相同或不同的手段還原為明文。加密技術包括兩個元素:算法和密鑰。算法是將普通的信息或者可以理解的信息與一串數字(密鑰)結合,產生不可理解的密文的步驟,密鑰是用來對數據進行編碼和解密的一種算法。在安全保密中,可通過適當的鑰加密技術和管理機制來保證網絡的信息通信安全。

2、信息鑒別

數字簽名就是附加在數據單元上的一些數據,或是對數據單元所作的密碼變換。這種數據或變換允許數據單元的接收者用以確認數據單元的來源和數據單元的完整性并保護數據,防止被他人進行偽造。數字簽名技術是將摘要信息用發送者的私鑰加密,與原文一起傳送給接收者。接收者只有用發送的公鑰才能解密被加密的摘要信息,然后用HASH函數對收到的原文產生一個摘要信息,與解密的摘要信息對比。如果相同,則說明收到的信息是完整的,在傳輸過程中沒有被修改,否則說明信息被修改過,因此數字簽名能夠驗證信息的完整性。

3、信息存儲

金融系統一般采用客戶/服務器模式,數據集中存儲在大型數據庫系統中,因此數據庫的安全尤其重要。保護數據庫最安全有效的方法就是采用備份與恢復系統。備份就是制作數據庫結構、對象和數據的拷貝,以便在數據庫遭到破壞的時候能夠還原和恢復數據?；謴褪侵笍囊粋€或多個備份中還原數據,并在還原最后一個備份后恢復數據庫的操作。通過備份和恢復系統的應用就可以保證各金融系統所提供的服務的及時性與連續性。

篇（9）

一、商業WiFi概述

WiFi行業是指涉及到WiFi信號的生成、分享、接收和使用行業，傳統的WiFi行業包括兩類主要的主體，第一類是在網絡接入層提供公共WiFi服務的電信運營商，如中國移動通信；第二類即在設備側提供WiFi接入的設備廠商。時至今日，傳統WiFi行業發生了商業化的趨勢，即本文所講的商業WiFi行業，涉及的主體主要有硬件設備提供商、軟件服務提供商、基礎電信運營商、WiFi運營商、商戶和用戶。本文定義的WiFi運營商，即是在網絡接入層，區別于基礎電信運營商的，專注于WiFi網絡運營的企業。

二、中國商業WiFi的商業模式分析

作為WiFi市場的新興領域，目前商業WiFi市場整體仍處于初級階段。據艾瑞咨詢統計，2014年中國商業WiFi市場規模為3.6億元，同比增長147.1%。2015年，WiFi熱點迅猛增長，并且政府參與建設，但大部分運營商公司都在通過擴大熱點覆蓋來搶奪用戶搶占市場，清晰、成熟的商業模式還在探索階段?，F將行業內存在的經營模式總結歸納為流量價值模式、商家服務模式及業務擴展模式三種模式。

（一）流量價值模式

WiFi運營商向商戶提供免費的路由設備及WiFi網絡鋪設換取WiFi的運營權，以廣告等形式進行變現，與商戶以利潤分成方式合作。此模式以流量經營為核心，代表企業如邁外迪。上海邁外迪網絡科技有限公司是國內最早進入商用WiFi領域并以免費硬件+廣告服務模式運營的公司，通過部署合作商戶內部WiFi獲得其WiFi運營權，以登錄頁靜態廣告和登錄后Flash廣告獲取收入，代表了多數WiFi運營商目前主要的盈利模式。

（二）商家服務模式

WiFi運營商通過為商戶提供成熟的商業WiFi解決方案，以自身WiFi網絡為平臺，根據商戶的需求為商戶提供基于無線網絡的增值服務和應用。這類運營商運營商所提供的服務皆是以商家為核心，提供硬件布網服務，和更多增值服務，如基于WiFi環境的商戶管理服務，或集成商家主頁，讓用戶直接進入商家服務系統。商戶利用樹熊自身研發的Cloud-OS智能WiFi平臺，可以享受樹熊提供的WiFi認證、管理和營銷功能。此外，樹熊還引入第三方開發者在平臺上開發軟件產品，商家和用戶可選擇下載平臺上的第三方應用。

（三）業務拓展模式

WiFi運營商將WiFi和自有業務相結合，自建商業WiFi網絡體系，基于自身O2O業務的發展，利用線上線下做推廣互動，為商戶提供免費或付費的WiFi解決方案。而且當熱點鋪設達到一定的規模后，以收集的大數據為自身業務提供更多參考。代表企業如百米生活、中互聯。百米生活是商業WiFi與本地生活服務電商平臺的探索結合，其做法是為商家免費搭建無線網絡，利用LBS技術在打造的地區電子商務平臺上集中展示用戶位置周圍的所有相關服務資源，包括衣食住行、娛樂、生活服務等，而且還提供區域物流配送，代購等個性化服務，實現線上與線下的精準對接。

三、商業WiFi發展存在的問題

（一）WiFi運營商構架的網絡穩定性及安全性差

2015年央視3.15晚會敲響了網絡安全的警鐘。目前WiFi安全問題大致分兩種，一種是不法分子直接鋪設WiFi熱點，用戶連接之后，用戶的數據信息被盜取，嚴重威脅用戶的信息及財產安全。另一種是用戶使用正規WiFi 服務提供商的熱點而遭遇黑客攻擊，他們會對用戶信息進行監聽抓取甚至篡改等。這些被頻繁報道的WiFi安全事件涉及到用戶的信息安全和支付安全，應該引起足夠重視。

（二）運營商的前期投入與后續運營成本較高

商業WiFi運營商在前期的熱點架設需要極大的資金投入，另外，商戶安裝的硬件設備也需要后續的維護成本，因此前期的熱點鋪設成本加上后期持續的維護成本會讓公司面臨極大的資金壓力。大成本投入所帶來的風險限制運營商發展。

（三）WiFi運營商盲目進入市場，產品同質化嚴重

市場上商業WiFi產品基本都有認證、廣告營銷、數據收集等服務，而且基本盈利模式都是免費網絡外加增值服務，可替代性較高且難以留住固定用戶群?，F下各大互聯網巨頭紛紛投資WiFi行業，眾多WiFi運營商和同質化的產品服務就如同用戶僅僅把WiFi當做聯網方式的傳統思維方式一樣，需要改進和創新，否則盈利只是短期的，隨著行業前進他們終將會被擠出。

（四）行業標準不統一，管理混亂

在WiFi行業蓬勃發展的后背，是進入門檻低、管理無序甚至混亂的狀態。目前整個商業WiFi行業缺少統一的服務標準和行為規范，而且是否需要牌照資質才能以WiFi形式接入網絡具有潛在政策問題。這個新興行業還沒有形成一個完善的生態系統，WiFi涉及數據安全、用戶隱私、商業環境等問題，還需要不斷的探索。

四、建議解決方案

（一）運營商和用戶共同重視安全問題

對于WiFi網絡安全問題的解決，主要考慮兩點：其一是WiFi網絡運營商的角度考慮網絡接入認證問題，其二是對于用戶的使用習慣。單一環節的網絡接入認證依然存在風險，從云端、設備和智能終端整個鏈條上來進行認證才會比較安全。對于個人而言，要養成使用WiFi的良好習慣，謹慎使用免費WiFi和不需要驗證密碼的公共WiFi。

（二）集中優勢資源，定位主營業務，從擴張用戶規模向精細化運營轉變

在行業的發展初期，運營商通過搶占更多的用戶來占有市場，但近年來大數據服務、O2O應用逐漸興起，由于它們都涉及到WiFi產業生態環境的構建、營銷和維護，也就與整個WiFi產業鏈相關聯，那么這條產業鏈上勢必存在極多的“細節”有待開發，因此運營商的最佳做法是利用有限的優勢資源，縮小業務范圍，加大業務縱向延伸度而不是廣泛涉獵整個產業鏈。

篇（10）

1.我國互聯網經濟的主要盈利模式

互聯網經濟，就是指在互聯網基礎上所產生的各種經濟活動的總和，是信息化時代下的重要產物。就目前來說，互聯網經濟主要分為四大類： 電子商務、即時通訊、搜索引擎以及網絡游戲。這些互聯網經濟發展模式在長期的演變過程中逐漸形成了獨特的盈利模式，提高了企業的經濟效益等，促進了企業的長遠發展。下面，筆者將對我國互聯網經濟的盈利模式以及發展現狀展開深入探討。

就當前來說，我國的互聯網經濟主要有五種盈利模式： 在線廣告盈利模式、增值服務的盈利模式、網絡游戲盈利模、產品銷售的盈利模以及并購增值盈利模式等。

1.1在線廣告盈利模式

就所有的互聯網經濟盈利模式而言，在線廣告盈利模式是最為普遍的、出現最早的盈利模式，早在互聯網經濟發展的初級階段，它就出現并得以應用了。在應用初期，為了保證各種網站的建立和維護，提高網民對在線廣告的認識，很多網站都采取了免費的經營方式，例如各種免費的會員注冊、信息瀏覽、免費搜索等。這確實從很大程度上吸引了廣大消費者的注意，并使他們積極使用這些服務。也就是說，在這個時期，這種“盈利模式”并沒有盈利。但是，隨著在線廣告盈利模式的不斷成熟，很多網站就開始設立收費的在線廣告，而這也成為其主要的盈利來源。

就實施情況來說，在線廣告主要以各種文字、圖像、動畫為基本形式，但是隨著現代信息化技術水平的不斷提高，各種競價排名、視頻插播等新的投放方式也競相出現。截止2014年，中國網絡廣告的營業額已經突破幾百億美元，增長幅度較大，盈利額也在不斷增加。在線廣告之所以能盈利，其根本原因在于，與傳統的媒介形式相比，在線廣告投放的效率較高，計費方式合理。同時，在線廣告的目標受眾針對性較強、信息的可靠性較高，能夠充分滿足消費者的需求。

1.2增值服務的盈利模式

增值服務，就是指那些除了基本服務之外的服務活動的總和。我國的互聯網經濟發展過程中曾經歷最黑暗的時期，很多網站難以支撐。而增值服務盈利模式的出現成為我國互聯網經濟發展的救命稻草?；ヂ摼W經濟的增值服務模式主要是通過各種圖片下載、鈴聲下載、游戲以及手機短信等收費的形式獲得盈利的。例如，各種QQ會員、黃鉆等就是增值服務盈利模式的主要代表。

1.3網絡游戲盈利模式

目前，很多網頁打開之后，都會出現一些彈跳窗口，而這些彈跳窗口大都是一些游戲的入口。一旦點擊登錄進去，就會進行收費，產生一定的經濟效益。網絡游戲的盈利來源主要有各種游戲計費卡的收入、各種游戲廣告收入以及各種游戲衍生產品的銷售收入例如各種游戲裝備的銷售收入等。近年來，我國網絡游俠的盈利收入在互聯網經濟的總收入中所占的比例愈來愈高。

1.4產品銷售的盈利模式

互聯網經濟下的產品銷售盈利模式，實質上是指傳統的產品營銷方式借助互聯網的發展與延伸。在這種盈利模式下，人們可以進行各種實物產品的交換與買賣，包括各種文化、信息與服務等，同時還可以通過互聯網進行各種虛擬產品的銷售等。其中，阿里巴巴、淘寶網是其中典型的代表。賣方與買方通過互聯網獲得自己所需要的東西，完成交易過程，提高經濟利潤。

1.5并購增值盈利模式

該種模式是指，各種互聯網企業之間通過并購或者重組，調整原有的企業結構，從而實現企業的價值增值的模式。首先，從互聯網企業之間的并購重組來說，就是一些大型的綜合性的互聯網企業將一些經營范圍不同的小型互聯網企業進行并購，從而擴大企業的經營范圍，提高經營利潤等。例如，新浪與中華英才網進行并購、網易與搜房網合作建立的網易房產網站等。其次，從互聯網企業與傳統企業的并購方面來說，各個傳統企業通過并購，使自己的經營范圍逐漸滲入到互聯網經濟范圍內來，擴大了經營范圍、內容，拓寬了各種經濟來源。而互聯網企業則通過并購，提升了品牌與企業的形象，吸引更多顧客。總之，并購增值模式的應用，實現了雙方（傳統企業與互聯網企業）的優勢互補，提高了企業的盈利水平。

這些盈利模式的應用，極大地促進了我國互聯網經濟的繁榮發展，促進了我國國民經濟發展水平的進一步提高。當然，任何事物的發展都不是一帆風順、十全十美的，總是存在各種各樣的問題。相關人員必須充分考察各個模式的合理性與否，從實際出發，選擇最合理的盈利模式，以便從根本上提高互聯網企業的盈利水平。

2.我國互聯網經濟發展的現狀及發展建議

正如上文中所提到的，當前我國互聯網經濟發展迅速，既豐富了廣大消費者的生活，滿足其各種需求，又促進了互聯網企業經濟效益的提高。同時，我國的互聯網經濟也在朝著產業多元化的方向發展，各種互聯網廣告、短信、網上購物、寬帶服務以及網絡游戲等已經成為互聯網經濟的主要盈利模式。從宏觀方面來說，互聯網經濟的繁榮發展為我國經濟的總體發展提供了新的機遇，促進了我國產業結構的優化調整，提高了傳統產業的競爭力。而從微觀方面來說，互聯網經濟的發展促進了我國勞動者素質的提高，優化了各種生產要素，提高了生產效率等?？傊ヂ摼W經濟發展的總體趨勢是好的，取得的成就也是顯著的。但是，我們都知道，任何事物的發展都不是一帆風順的，也不可能是十全十美的，互聯網經濟的發展過程也是如此。

互聯網經濟之所以能夠順利開展，人與人之間的“相互信任”是十分重要的。與此同時，信用問題也稱為制約我國互聯網經濟進一步發展的重要因素。以一些注冊性網站為例，由于網絡安全建設不合理、不完善，用戶在注冊成功之后，其相關的信息被一些“黑客”所竊取，導致用戶的信息泄露，給用戶造成嚴重的經濟損失。這也使得用戶對網站運營的安全性產生質疑，從某種程度上影響了互聯網經濟的健康發展，不利于維護社會秩序的穩定與和諧。

為了促進我國互聯網經濟的順利發展，政府及相關企業必須十分重視“信用”課題，并圍繞這一課題采取各種積極有效的防治措施，進一步提高互聯網經濟的盈利額。首先，政府必須完善互聯網經濟發展的各項法律法規，在借鑒國內外其他國家發展經驗的基礎上，制定有利于互聯網經濟發展的法規，為互聯網經濟的發展營造寬松的發展環境，保證互聯網經濟發展中的“信用”的積極作用，促進各項經濟活動的順利完成。其次，要加快各種網絡基礎設施建設，為互聯網經濟的順利發展奠定良好的基礎。另外，還要加強隊伍建設，成立一支專業素質較高的人才隊伍，以為互聯網經濟的發展提供良好的技術支持。再次，要加強對互聯網經濟的市場把控工作，對那些違法市場經濟法則的行為進行嚴厲懲罰。要嚴格互聯網企業的市場準入制度，嚴格審核其經營活動的合法性與否，不允許各類違法經營活動的開展。同時，要十分注意各種網絡安全建設，建立并完善各種防火墻，規避各種潛在風險，為消費者提供安全可靠的服務，防止消費者信息泄露等現象的出現。

總結

互聯網經濟的發展是當前我國社會經濟發展的重要組成部分，為我國經濟發展水平的整體提升做出了較大的貢獻。而各種互聯網經濟盈利模式的出現及應用，更是為我國互聯網經濟的發展提供了良好的途徑。隨著我國社會經濟的不斷發展，互聯網經濟的發展過程中也會有一些新情況、新問題出現。這就需要互聯網盈利模式的不斷更新與完善，促進盈利水平的不斷提高。同時，針對當前互聯網經濟發展中存在的各種問題，國家、政府、經營企業及個人都應該采取各種積極有效的應對措施。國家和政府要從法規及基礎設施方面為互聯網經濟的發展奠定良好的基礎。企業必須嚴格遵守國家的相關法律法規，嚴格要求自己，守法經營，不斷開拓創新，擴大經營范圍，并選擇合理的盈利模式，提高自己的利潤收入。而對于消費者個人來說，要充分了解互聯網下各種經濟活動的風險性，提高自己的風險識別能力，從而選擇可靠的互聯網服務，在維護自己信息安全的基礎上，滿足自己的各項需求。

互聯網經濟的長期發展是一項較為復雜的系統工程，需要各方面的努力與配合。相關人員要加快創新，積極探索互聯網經濟盈利的新模式，促進我國互聯網經濟的可持續發展。相信未來，我國互聯網經濟一定能開拓出新的天地，盈利水平進一步提高，這對于提高我國國民經濟的總產值、提高綜合國力以及國際地位等也具有十分重要的意義。

參考文獻：

[1]陳禹希.我國互聯網經濟盈利模式探析[J].現代經濟信息，2015（03）

篇（11）

2、IDC及其增值業務收入呈現快速增長的趨勢。

3、較強的自主研發與技術創新能力。

即將登陸資本市場的“北京光環新網科技股份有限公司”（以下簡稱：光環新網）秉承客戶第一、服務至上的經營理念，在寬帶接入服務、IDC（互聯網數據中心業務）及其增值服務等方面取得較好的業績，贏得了較高的市場份額和良好的商業信譽，現已發展成北京地區較有影響的互聯網綜合服務商。

目前，公司在北京地區專業運營商面向商企用戶寬帶接入市場中具有較明顯的競爭優勢。近年來光環新網IDC及其增值服務發展迅速，公司目前擁有11，713平方米的自建IDC機房，在北京地區專業IDC市場具有較大的市場影響力。

IDC及其增值業務快速增長

光環新網主營業務包括寬帶接入服務、IDC及其增值服務以及其它互聯網服務。公司所經營的寬帶接入服務和 IDC及其增值服務兩者具有很強的關聯性，兩種服務之間存在共融促進關系。公司具有多年的互聯網運營經驗，通過合理規劃，可以從多方面充分提高帶寬的利用率，降低帶寬成本，提高毛利率。

公司具備較完善的網絡基礎設施。目前擁有2800多公里的光纖城域網資源，公司網絡分布于北京市繁華商業區和重要科技園區；公司光纖城域網以兩個網絡核心節點為中心，連接分布于北京的79個一級節點，27個二級節點，進而輻射到304個三級接入點，這不僅成為公司獨特的網絡資源，也是公司核心競爭力的重要組成部分。

目前公司擁有11，713平方米高質量的自建IDC機房，機房建設參照電信級機房的標準設計、施工，在電力保障、空調、消防、監控、網絡安全等方面均達到行業標準的最高級別。作為專業IDC運營商，公司建設的IDC機房相對于基礎運營商的機房具有獨立性和中立性的特點，可以整合基礎運營商及其他網絡資源，更能適應商企用戶，特別是外資企業的需求。公司的IDC機房在地理位置上及硬件設施上均具有突出優勢，加上公司擁有的豐富運營管理經驗，這些綜合優勢成為公司吸引客戶的重要保障。公司的機房使用率，新機房入駐速度，機房使用運維效率都保持在行業較高的水平上。

報告期內，公司東直門機房一直保持較高的使用率。公司新建的酒仙橋一期機房和二期機房投入運營后都能很快達到較高的使用率。截至2013年9月30日，酒仙橋一期機房擁有客戶208名，簽約機柜865個，簽約率95.26%；酒仙橋二期機房擁有客戶29名，簽約機柜560.1個，簽約率86.97%。較高的機房使用率使得機房平均運營成本較低，也更有利于帶寬復用效用的發揮，從而降低帶寬使用成本。報告期內，公司IDC及其增值業務收入呈現快速增長的趨勢，2012年收入較2010年增長了287.54%，2013年1-6月同比增長了77.26%。

擁有較強的自主研發與技術創新能力

公司建立了較為完善的研發體系，通過研發創新，不斷豐富公司的產品和業務種類。公司的核心技術主要有：SINNET網絡平臺、流量分析系統平臺、網絡監控平臺、DDOS攻擊防護系統、自動辦公系統、SINNET-CDN系統。公司一直以來注重對研發的投入，擁有一支優秀而穩定的研發團隊。報告期內公司研發費用占營業收入的平均比例為4.92%。對研發的一貫重視，使得公司的技術水平始終走在行業前沿。