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篇（1）

【中圖分類號】G633.7 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號】1005-6009（2017）43-0056-03

【作者簡介】許國良，江蘇省鎮(zhèn)江市潤州區(qū)教師發(fā)展中心（江蘇鎮(zhèn)江，212000）主任，高級教師，鎮(zhèn)江市學(xué)科帶頭人。

物理概念是物理學(xué)知識的重要組成部分，也是構(gòu)成物理規(guī)律、建立物理公式的基礎(chǔ)和前提。物理概念是在大量的觀察和實驗的基礎(chǔ)上，運用分析、綜合、抽象和概括等邏輯方法，把一些事物共同的、本質(zhì)的特征集中起來，并加以概括而形成的，它是物理現(xiàn)象和物理過程本質(zhì)屬性的抽象反映。相較于其他學(xué)科，中學(xué)生普遍感到物理難學(xué)，教師也覺得物理難教，究其原因，歸根到底還是沒有弄明白兩點：作為學(xué)習(xí)者，學(xué)生的大腦獲得概念的基本方式，建立概念的基本思維過程；作為教師，物理概念教學(xué)所要遵循的基本的規(guī)律和相關(guān)的注意事項。

一、物理概念獲得的基本認(rèn)知方式

現(xiàn)代認(rèn)知理論認(rèn)為：人的大腦獲得概念的基本認(rèn)知方式有“概念形成”和“概念同化”兩種。“概念形成”是指從我們的直接經(jīng)驗中，通過發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)，抽象出物體或事件的關(guān)鍵屬性，從而獲得概念的一種方式。對應(yīng)“概念形成”，教師在教學(xué)中，一般要先引導(dǎo)學(xué)生呈現(xiàn)某個概念的不同例證，再通過對不同例證的分析與綜合、比較與分類、抽象與概括，歸納出概念的定義。“概念同化”是指利用知識結(jié)構(gòu)中已有的概念，以定義的方式向?qū)W習(xí)者直接呈現(xiàn)概念的關(guān)鍵特征，從而獲得概念的一種方式。對應(yīng)概念同化，教師在教學(xué)中，一般是先向?qū)W生直接呈現(xiàn)概念的定義，或者引用已有的舊概念演繹出一個新的概念，然后再引用新概念去辨析正、反例證。

二、物理概念獲得的一般思維過程

物理概念的建立是學(xué)生在物理事實的基礎(chǔ)上基于概念形成和概念同化兩種概念獲得的基本方式，進行抽象思維的過程。這一過程可以概況為“感性具體――思維抽象――思維具體”三個階段。感性具體是指通過觀察、實驗和經(jīng)驗事實，獲得物理事物的整體表象、有關(guān)資料和相關(guān)數(shù)據(jù)的過程。思維抽象是指在物理事物整體表象、有關(guān)資料和相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運用分析與綜合、抽象與概括、歸納與演繹等邏輯方法，形成物理事物本質(zhì)屬性的過程。思維具體是指人腦把經(jīng)過抽象的物理概念“返回”到具體的物理現(xiàn)實中，同某一具體事物聯(lián)系起來的過程。

三、物理概念教學(xué)的一般過程

對應(yīng)物理概念獲得的三個思維階段，我們可以將概念教學(xué)大體上分為“概念表象――概念獲得――概念運用”三個階段。

1.概念表象階段。教師創(chuàng)設(shè)物理情境、激發(fā)學(xué)習(xí)動機、提出物理問題，引導(dǎo)學(xué)生有目的、有意識、有計劃地從感性知識、觀察實驗和經(jīng)驗事實等方面搜集物理思維的材料，畝獲得對物理事物的整體表象、有關(guān)資料和相關(guān)數(shù)據(jù)。

例如，學(xué)生在系統(tǒng)學(xué)習(xí)“密度”前，對密度概念幾乎是沒有認(rèn)知的，對鑒別物質(zhì)種類的方法也僅僅限于重量、體積、顏色等基本屬性。在教學(xué)中，教師往往先要設(shè)計一個利用學(xué)生原有生活經(jīng)驗（如，重量、體積、顏色等）能夠成功鑒別物質(zhì)種類的情境，以此來強化原有的正確的經(jīng)驗，調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣；再設(shè)計一個利用原有生活經(jīng)驗不能夠鑒別物質(zhì)種類的情境，促使學(xué)生認(rèn)識到原有經(jīng)驗的不足，激發(fā)學(xué)生對物質(zhì)鑒別的新途徑、新經(jīng)驗的探索欲望，進而通過實驗測量獲得銅、鐵、鋁等不同金屬塊的質(zhì)量和體積的相關(guān)資料和有關(guān)數(shù)據(jù)。為運用邏輯方法分析發(fā)現(xiàn)“密度”這一物理量的引入價值，提供有力的例證基礎(chǔ)。

篇（2）

    30年來,中國旅游業(yè)經(jīng)歷了從旅游小國到旅游大國的歷程,2007年接待入境游客1.3億人次,創(chuàng)匯419億美元,國內(nèi)旅游16.1億人次,收入7771億元,旅游總收入突破1萬億元,位居世界第四。伴隨這一過程的旅游規(guī)劃為中國旅游業(yè)健康有序發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn),同時也存在很多問題,面臨很多新的挑戰(zhàn),需要認(rèn)真反思、總結(jié)和改進。

    1 中國旅游規(guī)劃的發(fā)展歷程

    中國真正的旅游規(guī)劃是20世紀(jì)80年代后伴隨大眾旅游業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的,是在全國各地旅游發(fā)展浪潮驅(qū)動下誕生的,以北京大學(xué)陳傳康教授,中國科學(xué)院郭來喜教授,同濟大學(xué)阮儀三教授、丁文魁教授為代表的一些學(xué)者敏感地認(rèn)識到旅游發(fā)展與旅游規(guī)劃的社會需求以及對地方經(jīng)濟的重要性,在培養(yǎng)人才的同時致力于地方旅游開發(fā)與規(guī)劃的咨詢服務(wù)和實踐研究,對丹霞山、深圳市、華北海濱風(fēng)景區(qū)昌黎段、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、海南島旅游開發(fā)與規(guī)劃的研究等,以及中國社會科學(xué)院孫尚清教授對中國旅游經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的研究等,可以說是中國旅游規(guī)劃的先鋒之作。回顧30年來旅游規(guī)劃的發(fā)展歷程,大致可以總結(jié)出4個明顯特征。

    1.1 2000年以前雙線并行,摸索前進

    20世紀(jì)80年代一方面旅游業(yè)快速發(fā)展,另一方面百廢待興,旅游研究剛剛開始,旅游開發(fā)實踐既沒有理論指導(dǎo),也沒有成功經(jīng)驗借鑒,更談不上旅游規(guī)劃專業(yè),從事旅游開發(fā)研究與實踐者均是從相關(guān)學(xué)科轉(zhuǎn)行過來。以地理專業(yè)為代表的旅游開發(fā)策劃與以風(fēng)景園林專業(yè)為代表的旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計為地方旅游發(fā)展發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特長,兩條路線在兩個不同學(xué)科領(lǐng)域同時推進,2000年之后兩者開始走向融合,這種融合表現(xiàn)在規(guī)劃思想、規(guī)劃隊伍組成、規(guī)劃內(nèi)容上。

    1.2 2000年歷史轉(zhuǎn)折,旅游規(guī)劃管理制度初步建立

    20世紀(jì)90年之后,國外旅游規(guī)劃理論與案例開始引進國內(nèi),國家旅游局為了適應(yīng)旅游發(fā)展需求,開始邀請國外專家進行培訓(xùn),1992年制定了《旅游資源普查規(guī)范》,2000年11月出臺了《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》、《旅游規(guī)劃通則》,2000年11月頒布了《旅游規(guī)劃設(shè)計單位資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法》,2001年公布了第一批甲級旅游規(guī)劃設(shè)計資質(zhì)單位。這些標(biāo)志著中國旅游規(guī)劃進入規(guī)范化管理初級階段。此后國內(nèi)旅游規(guī)劃設(shè)計企業(yè)如雨后春筍般在全國各地涌現(xiàn),多類型、多層次、多學(xué)科介入是旅游規(guī)劃突出的時代特點,旅游規(guī)劃的商業(yè)化行為引起關(guān)注。

    1.3 國際旅游規(guī)劃智慧的多層面輸入

    1999年四川省率先邀請世界旅游組織旅游規(guī)劃專家編制全省旅游發(fā)展總體規(guī)劃,國外旅游規(guī)劃師開始進入中國,2000年云南省、山東省先后邀請世界旅游組織專家編制規(guī)劃,此后一些城市旅游規(guī)劃也邀請國外相關(guān)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)編制,在旅游度假區(qū)、開發(fā)區(qū)層面上很多國外景觀規(guī)劃設(shè)計公司進入,2001年《旅游學(xué)刊》編輯部在北京主辦了旅游規(guī)劃高峰論壇,較為系統(tǒng)地總結(jié)了過去一段時間中國旅游規(guī)劃的經(jīng)驗與教訓(xùn),一些國際上比較有代表性的旅游規(guī)劃著作被翻譯引進國內(nèi)。

    1.4 旅游規(guī)劃的反思與理論總結(jié)

    2000年之后,中國旅游研究的全方位拓展積極推動了旅游規(guī)劃水平的提高,一批關(guān)于旅游規(guī)劃理論、方法的論文和著作相繼問世,一些大學(xué)設(shè)置旅游規(guī)劃專業(yè)。旅游規(guī)劃體系與內(nèi)容基本健全,旅游規(guī)劃理論、方法與技術(shù)有待進一步提高,旅游規(guī)劃管理制度需要進一步完善,提高旅游規(guī)劃的技術(shù)含量是普遍的專業(yè)共識。

    30年來中國旅游業(yè)創(chuàng)造了一個又一個的熱點(圖3),尋求一個又一個的突破,旅游發(fā)展不斷走向新的臺階,面臨的深層次問題日益顯現(xiàn),旅游規(guī)劃面臨的挑戰(zhàn)也與日俱增。在全國各地旅游業(yè)迅猛發(fā)展的龐大需求推動下,中國旅游規(guī)劃走的是一條市場驅(qū)動、內(nèi)外結(jié)合的道路,從沒有規(guī)則到制定規(guī)則,從沒有理論到總結(jié)理論、引進理論,從沒有方法技術(shù)到多學(xué)科踩著石頭過河探路前行,從國內(nèi)驅(qū)動走向國外驅(qū)動、內(nèi)外結(jié)合,從高校科研院所到旅游規(guī)劃企業(yè)、境內(nèi)外相關(guān)規(guī)劃設(shè)計咨詢公司、政府、相關(guān)企業(yè)等,共同托起旅游規(guī)劃這輪紅日。

    主題公園為中國旅游帶來了第一個興奮點,度假區(qū)熱帶來了旅游房地產(chǎn)熱,申報遺產(chǎn)熱提升了對自然與歷史文化資源保護的認(rèn)識,生態(tài)旅游熱提高了學(xué)術(shù)界和政府對保護與發(fā)展關(guān)系的認(rèn)識。由于自然資源的有限性以及歷史文化資源的不可再生性,旅游規(guī)劃將承擔(dān)日益艱巨的任務(wù)。

    2 旅游規(guī)劃的價值觀

    2.1 讓每一個人夢想成真

    旅游規(guī)劃是建立在旅游需求的基礎(chǔ)上,需求推動旅游業(yè)發(fā)展,要求旅游規(guī)劃必須滿足、引導(dǎo)旅游需求,旅游規(guī)劃首先是一項社會系統(tǒng)工程,讓富人與窮人都能實現(xiàn)自己的旅游夢想。

    2.2 讓好地方更精彩

    對于具有先天優(yōu)勢的旅游區(qū),通過旅游規(guī)劃使其在空間拓展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、旅游形象、經(jīng)營管理等方面進行更高層次的提升,旅游規(guī)劃是一項管理系統(tǒng)工程。

    2.3 讓落后地方有信心

    旅游規(guī)劃的視野始終是需求導(dǎo)向的、向前的、區(qū)域性的、差異性的,在差異中尋求特色、突出優(yōu)勢,化平淡為特色,化腐朽為神奇,化劣勢為優(yōu)勢,為落后地區(qū)尋求經(jīng)濟發(fā)展出路,從這個意義上看,旅游規(guī)劃是一項經(jīng)濟系統(tǒng)工程,針對落后地區(qū)的實際情況,一方面通過發(fā)展旅游把地區(qū)整體推向市場,另一方面強調(diào)地區(qū)內(nèi)部資源的循環(huán)利用,發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟,把能耗降到最低。旅游規(guī)劃為地方經(jīng)濟發(fā)展構(gòu)建了一條內(nèi)循環(huán)與外向型相結(jié)合的經(jīng)濟發(fā)展之路。

    2.4 讓目的地走向世界

    旅游規(guī)劃的一項重要任務(wù)就是保護自然資源、挖掘整理地方文化,用地方文化豐富人類生活多樣性,從這個意義上看,旅游規(guī)劃是一項文化生態(tài)系統(tǒng)工程。尊重生態(tài)環(huán)境,尊重地方文化,尊重社區(qū)精神。

    進一步提煉,旅游規(guī)劃的價值觀可以歸納為“錦上添花,差異取勝,夢想成真”12個字。

    3 旅游規(guī)劃的方法

    3.1 旅游內(nèi)涵的穩(wěn)定性與動態(tài)性

    旅游是什么?對這個詞的理解時代特色最明顯,旅游是觀光、休閑、游憩,旅游是度假、娛樂,旅游是會展活動,旅游是離家旅行,旅游是一種精神需求,一種境界、一種心情,旅游是一種功能,旅游需要 服務(wù),旅游是一種產(chǎn)業(yè),旅游是經(jīng)濟。旅游具有多種含義,每個人都有自己的理解,都有自己的游法。如何規(guī)劃?盡管旅游內(nèi)涵豐富多彩,但經(jīng)過這30年來的發(fā)展還是有一個相對穩(wěn)定的概念:觀光、休閑、游憩。只要地球上存在差異,就存在觀光;只要地球上有人,就存在休閑游憩。訪問者觀光度假與本土居民休閑游憩是旅游研究與旅游規(guī)劃歷來關(guān)注的焦點。

    3.2 旅游規(guī)劃的4個共性

    依附性:旅游本身是一種活動、一種行為、一種精神需求,需要特定的環(huán)境、空間、設(shè)施、吸引物來支撐。依附天成、依附經(jīng)濟,旅游業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。

    能動性:創(chuàng)意與創(chuàng)新是旅游規(guī)劃的靈魂,發(fā)現(xiàn)差異,定位市場,完善功能,提升形象,是旅游規(guī)劃生命力所在。

    融合性:旅游本身的性質(zhì)決定了旅游規(guī)劃的融合性,與景觀、城市、產(chǎn)業(yè)、文化等各類物質(zhì)或非物質(zhì)文化的融合;

    靈活性與規(guī)范性:旅游的敏感性決定了規(guī)劃的敏感性、靈活性,同時,為了保障旅游規(guī)劃市場的有序性,旅游規(guī)劃必須具有一定的規(guī)范性。

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文章編號：16723198（2015）12002102

1 相關(guān)概念界定

1.1 生態(tài)旅游

從生態(tài)旅游概念被提出，距今已經(jīng)有31年了，就目前其概念界定還是模糊。國際生態(tài)旅游學(xué)會提出生態(tài)旅游是游客有意識的到目的地旅游，實現(xiàn)了解當(dāng)?shù)匚幕⒆匀坏戎R，這種旅游活動除了盡可能維持當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)、財政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妗Ξ?dāng)?shù)刈匀挥雾h(huán)境負(fù)有責(zé)任之外，還肩負(fù)著使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟繁榮、使當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)提升，同時尊重并維護當(dāng)?shù)鼐用袢后w的傳統(tǒng)文化使其保持完整性。這個定義在傳統(tǒng)定義上增加了居民收益內(nèi)容，而當(dāng)?shù)鼐用袷锹糜我?guī)劃中不可或缺的考慮對象，本文也采取此定義。

1.2 生態(tài)旅游規(guī)劃

生態(tài)旅游規(guī)劃作為旅游規(guī)劃的分支之一，以生態(tài)旅游資源為依托，運用旅游規(guī)劃的原理和方法，它要求從整體出發(fā)對生態(tài)旅游活動空間進行合理布局，是生態(tài)旅游目的地進行旅游開發(fā)、建設(shè)的法律依據(jù)，是生態(tài)旅游區(qū)社會、經(jīng)濟、環(huán)境效應(yīng)和諧的指揮官。

2 國內(nèi)研究進展

相比較國外，我國的生態(tài)旅游規(guī)規(guī)劃起步較晚，關(guān)于生態(tài)旅游的研究興起于上個世紀(jì)90年代初。中國于1994年成立了“中國生態(tài)旅游協(xié)會”（CETA），緊接著1995年與1996年分別在云南西雙版納和湖北武漢召開了生態(tài)旅游學(xué)術(shù)研討會，后又有1999年被國家旅游局定為“生態(tài)環(huán)境旅游年”，這時生態(tài)旅游正式成為了被廣泛倡導(dǎo)的一種旅游形式。

2.1 生態(tài)旅游規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展研究

生態(tài)旅游規(guī)劃具有協(xié)調(diào)性，即旅游目的地的環(huán)境、社會、經(jīng)濟、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，決定了生態(tài)旅游規(guī)劃必須以生態(tài)原理、旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要求為指導(dǎo)思想，而規(guī)劃的質(zhì)量直接關(guān)系到旅游資源的保護，影響著旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)旅游規(guī)劃是否合理，決定了旅游業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展。劉玉安（2006）以典型生態(tài)旅游區(qū)石河子為研究對象，認(rèn)為實現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游資源的可持續(xù)利用，必須保護當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境旅游資源、突出旅游特色、營造良好的交通等服務(wù)環(huán)境、旅游宣傳與環(huán)境保護相結(jié)合、保護游客利益。

2.2 生態(tài)旅游規(guī)劃原則、理論與方法研究

旅游規(guī)劃中要遵循市場導(dǎo)向、資源依托、法律監(jiān)督、宏微觀相結(jié)合等原則，生態(tài)旅游規(guī)劃除了要遵守這些一般原則外，還要充分考慮生態(tài)旅游本身的特點，遵循保護先行與適度開發(fā)原則、生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的原真性原則、各方利益共享原則、環(huán)境教育原則。國內(nèi)學(xué)者對生態(tài)旅游規(guī)劃原則的研究大體差不多。康宏成（2010）對生態(tài)旅游規(guī)劃的原則也進行了總結(jié)，認(rèn)為要遵循適度開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展原則、保護性原則、自然與文化的原汁原味原則、各方參與原則、服務(wù)設(shè)施生態(tài)化原則、環(huán)境教育原則。

生態(tài)旅游規(guī)劃是一個系統(tǒng)工程，生態(tài)旅游規(guī)劃除了一般旅游規(guī)劃基本理論外還有眾多符合其自身發(fā)展規(guī)律的理論來指導(dǎo)，其中可持續(xù)發(fā)展理論、景觀生態(tài)學(xué)理論、生態(tài)倫理學(xué)理論、生態(tài)美學(xué)理論、生態(tài)經(jīng)濟學(xué)理論是最為重要的。申利（2004）闡明景觀生態(tài)學(xué)是生態(tài)旅游規(guī)劃的主要理論之一，分析了在景觀生態(tài)學(xué)指導(dǎo)下旅游規(guī)劃的過程，肯定了規(guī)劃結(jié)合自然環(huán)境的旅游規(guī)劃的景觀生態(tài)學(xué)途徑。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，很多科學(xué)技術(shù)方法被運用到生態(tài)旅游規(guī)劃中，典型的如GIS（地理信息系統(tǒng)）因具有強大的圖形數(shù)據(jù)采集、空間數(shù)據(jù)可視化和空間分析功能，為生態(tài)旅游規(guī)劃中提高工作效率與其科學(xué)性提供了理想的平臺，在生態(tài)旅游規(guī)劃中受到廣泛的應(yīng)用。劉芳（2009）認(rèn)為GIS的應(yīng)用必將給生態(tài)旅游資源的調(diào)查評價、旅游市場分析、開發(fā)空間規(guī)劃以及當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護監(jiān)測與可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。薛達(dá)元（2014）采用GIS對黔西南地區(qū)生態(tài)旅游資源進行調(diào)查分析，通過分析黔西南州旅游資源特征，規(guī)劃該州生態(tài)旅游發(fā)展方向和特色。

2.3 生態(tài)旅游規(guī)劃實證研究

篇（4）

中圖分類號：F59　文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A　文章編號：1671--7740(2010)03--0083--03

緒論

(一)研究背景

隨著中國旅游業(yè)的逐步發(fā)展，旅游經(jīng)濟得到了很大的提高。1994年起，我國入境人數(shù)和旅游外匯收入進入了世界排名前十位，實現(xiàn)了從旅游資源大國向旅游大國的轉(zhuǎn)變。

旅游者素質(zhì)的提高，也帶動了旅游業(yè)方向的變化，人類的旅游不再是單純的物質(zhì)享受，而更看重于精神上的收益。文化動機成為了旅游的重要基本動機之一。作為跨文化交往的一種方式，旅游的本質(zhì)正是旅游者從一定的文化區(qū)前往另一個異質(zhì)的文化區(qū)。

顯而易見，各地不同文化區(qū)域的存在是構(gòu)成旅游驅(qū)動力的一個重要原因。然而，進人21世紀(jì)以來，由于我國的城市化進程加快，城市的發(fā)展速度一日千里，現(xiàn)代城市逐漸西化，千城一面的危機已經(jīng)日趨明顯。面對于此，我們只有將各地的風(fēng)景旅游區(qū)賦予傳承地域文脈的功能，讓其成為城市文脈的“保護區(qū)”――那些在城市里幾乎消失殆盡的文脈，可以通過風(fēng)景旅游區(qū)的形式得以繼承下來。

(二)研究的目的與意義

1.淚的。旅游是人的一種行為活動，旅游活動擺脫了日常生活的束縛，更注重的是為了精神上的愉悅和享受。其出發(fā)點在于人對不同空間、不同文化的好奇和探索，從某種意義上說，保持或傳承歷史文化的差異即是保持了這種旅游行為的原動力。因此，風(fēng)景旅游規(guī)劃的根本目的在于發(fā)展當(dāng)?shù)靥赜械摹⑴c眾不同的地域文化，想方設(shè)法激發(fā)起人們的求異心理，達(dá)到吸引更多游客的目的。

2.意義。文脈是一個地域國家、城市、風(fēng)景區(qū)的地理背景。文脈包括自然地理條件、文化氛圍和文化脈承，以及社會人文背景。旅游項目要發(fā)展成地區(qū)旅游形象的標(biāo)志，就需要對地方文脈進行要素提煉，以要素展現(xiàn)的形式表達(dá)出來。強調(diào)“獨具一格”，強化地方獨有特色。同時，對于當(dāng)今社會許多傳統(tǒng)文化的缺失，旅游這項活動也承載了傳播文化的歷史使命。通過風(fēng)景旅游規(guī)劃，保護并傳承當(dāng)?shù)氐奈拿}，即可保持文脈的延續(xù)，又可發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)，達(dá)到雙贏。

一、文脈與風(fēng)景旅游規(guī)劃

(一)文脈

每一處人類到達(dá)過的地方，或多或少都留下了那個時代人類文明的痕跡和烙印。這一系列延續(xù)至今的歷史，形成了文化的脈絡(luò)，傳承和記載了人類文化發(fā)展的部分歷程，從而使這一地區(qū)承擔(dān)了保存和發(fā)揚這些文化的使命，這就是地域的文脈。

風(fēng)景旅游區(qū)往往具有悠久的歷史文化和豐富的古跡遺產(chǎn)，甚至是在人類文明的歷史上占有特殊的地位。在進行風(fēng)景區(qū)規(guī)劃時利用現(xiàn)代城市設(shè)計和景觀規(guī)劃的原理，保護當(dāng)?shù)氐牡恼w風(fēng)貌特質(zhì)以及景觀的整體和諧，可以延續(xù)地域歷史的文脈，幫助人們?nèi)フJ(rèn)識、適應(yīng)現(xiàn)代文明發(fā)展的時空變化，提升景區(qū)內(nèi)涵。

1.文脈的概念。“文脈”一詞譯自英文"context"，原是語言學(xué)中的術(shù)語，稱作“語境”，表示語言環(huán)境中的上下邏輯關(guān)系。它還可以表示事物發(fā)生的背景及條件，事物只有同具體的背景環(huán)境相聯(lián)系，才能發(fā)生、發(fā)展。

狹義的解釋：從中文字面上看，“文脈”指的是一種文化的脈絡(luò)。

廣義的解釋：“文脈”是指介于各種元素之間對話的內(nèi)在聯(lián)系，更確切點，是指局部與整體之間的內(nèi)在聯(lián)系。

2.文脈概念的層次。文脈即是關(guān)于物質(zhì)與空間的概念，又是關(guān)于運動與時間的概念。這就意味著文脈的概念分為兩個層次：橫向的時空關(guān)聯(lián)，即“共時性”(Synchmnic)內(nèi)容；縱向的時空關(guān)聯(lián)，即“歷時性”(Diachronic)內(nèi)容；換言之，文脈就是為人類所創(chuàng)造的事物與事物之間存在的時間與空間上的動態(tài)聯(lián)系。

3.文脈的構(gòu)成要素。文脈的構(gòu)成要素包括了兩個方面，即是顯性構(gòu)成要素和隱性構(gòu)成要素。顯性構(gòu)成要素分為自然環(huán)境與建成環(huán)境。自然環(huán)境是體現(xiàn)地域特色的基礎(chǔ)。例如：山地、濱水、平原、水網(wǎng)等。建成環(huán)境指歷史上形成的建筑物、構(gòu)筑物、及其他的人工環(huán)境，以及由它們共同構(gòu)成的各類空間。

人通過在不同空間中所產(chǎn)生的不同感受，來產(chǎn)生與環(huán)境的相互交流，達(dá)到體會環(huán)境意境的目的。隱性構(gòu)成要素分為地域文化和人的心理與行為。“文化”表達(dá)了人類的價值觀，人們生活在一定的地域里，具有一定的意識形態(tài)。也就具有其特定的“文化”。不同的民族，不同的居住方式，不同的氣候條件，都可以引發(fā)出不同的地域文化。

顯性構(gòu)成要素決定著風(fēng)景旅游區(qū)的外在形象，隱形構(gòu)成要素則是其內(nèi)在表達(dá)。二者相互支撐，缺一不可――沒有外表的精神和沒有精神的外表都不能夠長久存在。只有二者得兼，風(fēng)景旅游區(qū)才會有生命力，有生命力才有吸引力，才能長久生存、持續(xù)發(fā)展。

(二)風(fēng)景旅游規(guī)劃

篇（5）

一、中小型景區(qū)旅游規(guī)劃的基本概念

“中小型景區(qū)”相對于“大型景區(qū)”而言，一直以來，學(xué)者們對“中小型景區(qū)”的概念界定莫衷一是，對其范圍界定存在模糊性，研究中小型景區(qū)旅游規(guī)劃編制，對其明確的概念界定必不可少。

（一）中小型景區(qū)概念定義

建設(shè)部1999年的《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》（GB50298-1999）中對風(fēng)景區(qū)按照用地規(guī)模大小進行了劃分：小型風(fēng)景區(qū)面積在20km2以下，中型風(fēng)景區(qū)范圍在21-100km2，大型風(fēng)景區(qū)范圍包括101-500km2，特大型風(fēng)景區(qū)一般面積在500 km2以上。王星在《中小型景區(qū)的旅游體驗營銷探析――以四川安縣尋龍山為例》一文中參考風(fēng)景區(qū)面積標(biāo)準(zhǔn)界定“中小型景區(qū)”，大型風(fēng)景區(qū)一般指國家級和省級風(fēng)景區(qū)，通常覆蓋面積在幾百平方公里以上，中小型風(fēng)景區(qū)一般指縣市級風(fēng)景區(qū)，其面積小、資源單一、產(chǎn)品單一。這一劃分標(biāo)準(zhǔn)將旅游景區(qū)完全等同于風(fēng)景名勝區(qū)，從概念定義上大大縮小了旅游景區(qū)的內(nèi)涵。

胡紅梅在《試論中小型景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展》中結(jié)合國家A級景區(qū)劃分標(biāo)準(zhǔn)進行區(qū)別：國家4A、5A級旅游景區(qū)為大型景區(qū)、1A、2A、3A級和一些新開發(fā)、未定級的景區(qū)為中小型景區(qū)。這一劃分標(biāo)準(zhǔn)同樣存在問題，國家A級景區(qū)評定是綜合交通、游覽、旅游安全、購物、衛(wèi)生、經(jīng)營管理、郵電、資源環(huán)境保護、市場吸引力及旅游資源吸引力等方面因素而評定，其劃分標(biāo)準(zhǔn)與資源吸引力及景區(qū)各項設(shè)施的完善程度息息相關(guān)，僅以資源吸引力低、各項設(shè)施不完善定義“中小型景區(qū)”不夠全面。

曹偉在《小規(guī)模旅游景區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略研究》一文中將“小規(guī)模景區(qū)”定義為：那些投資規(guī)模在一千萬以下，年接待游客三十萬人次以下，特別包括那些個人投資新開發(fā)的景區(qū)。對于這一劃分標(biāo)準(zhǔn)，景區(qū)投資和游客量對于尚未開發(fā)的景區(qū)無從統(tǒng)計，且各地對于中小型景區(qū)的信息收集未必完善。同樣，這一評定標(biāo)準(zhǔn)也存在缺陷。

趙小遠(yuǎn)等在《洛陽市小型景區(qū)發(fā)展問題及對策研究》中定義：大型景區(qū)指國家級和省級的景區(qū)，通常覆蓋面積幾百平方公里，設(shè)施完善，游客接待量較多；小型景區(qū)規(guī)模小、服務(wù)設(shè)施落后、游客接待量低；中型景區(qū)介于二者之間。這一劃分標(biāo)準(zhǔn)同樣泛泛而談，對于中小型景區(qū)定義存在模糊性。

綜上所述，“中小型景區(qū)”概念定義仍然不能明確。本文在吸收借鑒前期研究成果的基礎(chǔ)上對其進行概念界定。首先，參照國家風(fēng)景名勝區(qū)及前人對大小型風(fēng)景區(qū)的面積劃分，“中小型旅游景區(qū)”主要指那些面積在20km2以下的縣市級旅游景區(qū)。需要注意的是，這一范圍標(biāo)準(zhǔn)并不是絕對的，其具有相對性，在具體操作過程中還需要根據(jù)各旅游區(qū)實際情況做具體分析，不能一概而論。同時，為了更加形象的定義中小型旅游景區(qū)，擺脫單一的面積評定法的局限性，具體從其資源、開發(fā)屬性、內(nèi)部環(huán)境等多方面綜合界定其內(nèi)涵。從資源方面看，“中小型旅游景區(qū)”內(nèi)部資源相對單一，類型有限，且其中并不涉及國家規(guī)定要求保護的重點資源類型，如濕地、重要地質(zhì)景觀、重點森林片區(qū)等；從開發(fā)屬性看，這類景區(qū)一般以個人投資為主，開發(fā)資金相對有限，對項目規(guī)劃期限、可操作性要求較高；從景區(qū)內(nèi)部環(huán)境來看，景區(qū)內(nèi)一般基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施相對落后，知名度低、發(fā)展歷史短或是新開發(fā)景區(qū)。

（二）中小型景區(qū)旅游規(guī)劃

“規(guī)劃”即對未來事務(wù)發(fā)展的預(yù)測、謀劃，盧云亭（1991）認(rèn)為“旅游規(guī)劃是（對）旅游未來狀況的設(shè)想，或是發(fā)展旅游事業(yè)的長遠(yuǎn)的、全面的計劃”；吳必虎認(rèn)為：“旅游規(guī)劃是對未來某個地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展方向、產(chǎn)品開發(fā)、宣傳促銷及環(huán)境保護等一系列重要事項的總體安排，它對該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有宏觀指導(dǎo)和動態(tài)調(diào)控的作用”。馬勇、李璽（2006）提出：“旅游規(guī)劃是在旅游地及其旅游資源調(diào)查評價的基礎(chǔ)上，針對旅游地及其旅游資源的屬性、特色和旅游市場的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)社會、經(jīng)濟和文化發(fā)展趨勢特別是旅游市場的需求，對旅游資源進行科學(xué)的保護和開發(fā)利用，并尋求旅游業(yè)對社會發(fā)展的經(jīng)濟效益和環(huán)境效益的最優(yōu)貢獻(xiàn)的統(tǒng)籌部署和具體安排”。

綜合學(xué)者前期研究可以看出，旅游規(guī)劃即對旅游系統(tǒng)進行的規(guī)劃，是根據(jù)市場環(huán)境的變化與區(qū)域特色，對規(guī)劃區(qū)土地、資源、景觀、人力、資金等進行的優(yōu)化配置。中小型景區(qū)旅游規(guī)劃即以中小型景區(qū)內(nèi)旅游系統(tǒng)各組成部分為規(guī)劃對象，對區(qū)域內(nèi)土地、資源、景觀進行詳細(xì)規(guī)劃，合理安排資金、人力、物力等各有效因素，通過詳細(xì)具體的規(guī)劃設(shè)計吸引游客，推動景區(qū)發(fā)展。

二、中小型景區(qū)旅游規(guī)劃市場實踐

在當(dāng)前規(guī)劃市場上，面對中小型景區(qū)的規(guī)劃要求，分別編制三層次規(guī)劃顯得費時費力，規(guī)劃成果的實用價值也會大大降低。在實際規(guī)劃過程中，一些旅游規(guī)劃編制單位就中小型景區(qū)規(guī)劃進行了一些新的嘗試，通過編制一個“1+1的復(fù)合型”規(guī)劃，即“總體規(guī)劃+重點建設(shè)地段修建性詳細(xì)規(guī)劃”或“控規(guī)+近期建設(shè)地段修建性詳細(xì)規(guī)劃”的編制形式，滿足甲方一步到位的規(guī)劃要求，完成中小型景區(qū)旅游規(guī)劃。這一規(guī)劃編制體系在保證規(guī)劃內(nèi)容盡可能完整的前提下大大提高了規(guī)劃的可操作性，是對當(dāng)前規(guī)劃編制的一種創(chuàng)新，但這一編制形式明顯不符合《通則》要求。

當(dāng)前我國旅游規(guī)劃編制主要依照于《旅游規(guī)劃通則》，其中規(guī)定“旅游區(qū)在開發(fā)、建設(shè)之初，原則上應(yīng)當(dāng)編制總體規(guī)劃。小型旅游區(qū)可直接編制控制性詳細(xì)規(guī)劃”。言外之意，一般而言，旅游區(qū)規(guī)劃需要分三步：編制總規(guī)、控規(guī)、修規(guī)三項規(guī)劃，而且相互之間是上下統(tǒng)屬、前后遞進的關(guān)系。小型景區(qū)可以不編總規(guī)，直接編制下一階段規(guī)劃，但沒有總規(guī)的方向指導(dǎo)，控規(guī)和修規(guī)的可靠性便會受到質(zhì)疑，若規(guī)劃方向不恰當(dāng)，控規(guī)和修規(guī)的編制將毫無意義。反觀現(xiàn)實規(guī)劃案例，復(fù)合型規(guī)劃明顯不符合通則要求，三項規(guī)劃中選取其中兩項進行編制，另一項編制內(nèi)容的缺失一定程度上必然會造成規(guī)劃內(nèi)容的不完善，從而影響規(guī)劃效果，在這樣的發(fā)展形勢下，整合當(dāng)前市場上出現(xiàn)的各類編制形式，探索一種更加全面的中小型景區(qū)旅游規(guī)劃編制體系，推動《通則》要求完善，是符合當(dāng)前規(guī)劃市場實踐與理論需求的一項重要內(nèi)容。

三、中小型景區(qū)旅游規(guī)劃編制要求

從中小型景區(qū)特征來看，其規(guī)劃面臨著一個既簡單又復(fù)雜的局面。簡單在于規(guī)劃區(qū)范圍較小，區(qū)域內(nèi)資源本底相對簡單，決定了這類型景區(qū)規(guī)劃是一個“小”規(guī)劃，這就要求規(guī)劃編制要“小”而“精”，以較少的組織配備完成規(guī)劃編制，盡可能減少各項人力、財力、物力的浪費；另一方面，其復(fù)雜性就在于這類型景區(qū)對規(guī)劃成果要求較高，規(guī)劃內(nèi)容建設(shè)周期較短，規(guī)劃成果要具有較高的實用性，從這一層面來講，規(guī)劃內(nèi)容就要更多的側(cè)重于修建性詳細(xì)規(guī)劃。

同時，按照原有通則要求，在規(guī)劃過程中，還需要遵循以下原則：

（一）依據(jù)國家和地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，以旅游業(yè)發(fā)展方針、政策及法規(guī)為基礎(chǔ)，與城市總體規(guī)劃、土地利用規(guī)劃及其他相關(guān)規(guī)劃相協(xié)調(diào)。

（二）以旅游市場為導(dǎo)向，以旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)品為主體，經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益可持續(xù)發(fā)展。

（三）突出地方特色，注重區(qū)域協(xié)同，強調(diào)空間一體化發(fā)展，避免近距離不合理重復(fù)建設(shè)，加強對旅游資源的保護，減少對旅游資源的浪費。

（四）采用先進方法和技術(shù)，編制過程中應(yīng)當(dāng)進行多方案的比較，并征求各有關(guān)行政管理部門的意見，尤其是當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖姟?/p>

（五）旅游規(guī)劃技術(shù)指標(biāo)，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)需要，具有適度超前性。

（六）旅游規(guī)劃編制人員應(yīng)有比較廣泛的專業(yè)構(gòu)成，如旅游、經(jīng)濟、資源、環(huán)境、城市規(guī)劃、建筑等方面。

從上述研究可以看出，中小型景區(qū)規(guī)劃不僅要符合一般旅游景區(qū)規(guī)劃的編制要求，對規(guī)劃編制思想、基本原則、編制手段、技術(shù)人員等嚴(yán)格控制，同時要結(jié)合中小型景區(qū)特色進行規(guī)劃編制，從規(guī)劃內(nèi)容、規(guī)劃形式等方面探索更加符合其要求的規(guī)劃編制體系。

四、中小型景區(qū)旅游規(guī)劃編制創(chuàng)新研究

結(jié)合《通則》規(guī)劃要求與當(dāng)前市場上出現(xiàn)的編制創(chuàng)新形式，本文提出“三規(guī)合一”的綜合性規(guī)劃編制體系應(yīng)對中小型景區(qū)旅游規(guī)劃。

“三規(guī)合一”旅游規(guī)劃編制體系，并不是單純的將原有三項規(guī)劃內(nèi)容拿過來合在一個規(guī)劃中，也不是完全背離原有規(guī)劃編制體系，否定原有規(guī)劃另起爐灶，而是在綜合原有規(guī)劃體系的基礎(chǔ)上，根據(jù)實踐情況，立足更加實際的指導(dǎo)景區(qū)開發(fā)建設(shè)這一中心，對原有三項規(guī)劃進行橫、縱兩方面整合。橫向整合“總體規(guī)劃”、“控制性詳細(xì)規(guī)劃”及“修建性詳細(xì)規(guī)劃”三項規(guī)劃編制體系于一體，縱向?qū)υ腥椧?guī)劃體系中的各自內(nèi)容有所取舍，適度整合，創(chuàng)新規(guī)劃編制體系，形成一項綜合性規(guī)劃，將三項規(guī)劃內(nèi)容集合于一項規(guī)劃中。“三規(guī)合一”旅游規(guī)劃的提出主要針對中小型景區(qū)旅游規(guī)劃，融合規(guī)劃要求的剛性約束與規(guī)劃內(nèi)容的彈性需求，達(dá)到規(guī)劃與設(shè)計、發(fā)展與建設(shè)的雙向需求。

“三規(guī)合一”旅游規(guī)劃作為一種全新的規(guī)劃形式，具有以下特點：

（一）規(guī)劃主體的一致性

在“三規(guī)合一”旅游規(guī)劃體系中，整個項目從前期的規(guī)劃定位、方向構(gòu)思、規(guī)劃布局到確定各地塊技術(shù)控制指標(biāo)以及具體項目景觀設(shè)計，均由一家規(guī)劃編制單位完成，這就避免了原有三項規(guī)劃中由不同單位編制完成時造成的規(guī)劃理念不一致、思路銜接問題等矛盾，能夠很好的保證上下位規(guī)劃之間的對接，同時又能大量節(jié)省規(guī)劃時間，保證規(guī)劃的實效性。

（二）規(guī)劃形式的整合性

“三規(guī)合一”旅游規(guī)劃編制在形式上整合了原有三項規(guī)劃的編制過程，將原有規(guī)劃過程中需要重復(fù)進行的資源調(diào)查、方向討論在一個規(guī)劃過程中完成；將各規(guī)劃結(jié)果評審以中期專家論證的形式予以承接；將原有三項規(guī)劃中各自的文本、圖件、附件及說明書的規(guī)劃成果統(tǒng)一整合于一項規(guī)劃成果，在規(guī)劃形式上實現(xiàn)三項規(guī)劃的整合。

（三）規(guī)劃內(nèi)容的全面性

“三規(guī)合一”旅游規(guī)劃從內(nèi)容上涵蓋了原有三項規(guī)劃的精髓，汲取總規(guī)、控規(guī)、修規(guī)中主要內(nèi)容，將一些重復(fù)、不具有可操作性、空洞化的規(guī)劃要求省去，在包含總規(guī)的空間布局、控規(guī)建設(shè)控制的基礎(chǔ)上，以各項建筑和工程設(shè)施的修建性詳細(xì)規(guī)劃為重點進行編制，規(guī)劃內(nèi)容全面，實踐操作性更強。

（四）規(guī)劃成果的實用性

“三規(guī)合一”規(guī)劃編制整合后，規(guī)劃成果更加全面且準(zhǔn)確，委托方能夠迅速理清規(guī)劃方向、規(guī)劃主體與重點項目，短時間內(nèi)完成規(guī)劃編制，將有限的資金投入到景區(qū)開發(fā)建設(shè)中，大大提高了規(guī)劃的可操作性，規(guī)劃成果實用價值更高。

“三規(guī)合一”旅游規(guī)劃編制體系的提出，對于整合當(dāng)前市場上各類規(guī)劃編制形式，形成一項對中小型景區(qū)具有普遍適用性的編制體系具有重大意義：將三項規(guī)劃編制集中于一體，大大避免了一個規(guī)劃項目分屬于不同編制單位時產(chǎn)生的項目理解、規(guī)劃構(gòu)思與項目認(rèn)知方面的差異；“三規(guī)合一”綜合性規(guī)劃能夠在規(guī)劃編制過程中根據(jù)現(xiàn)實需求統(tǒng)一協(xié)調(diào)規(guī)劃內(nèi)容，保持規(guī)劃思路的完整性，有效組織規(guī)劃編制。同時，“三規(guī)合一”旅游規(guī)劃融合總規(guī)、控規(guī)、修規(guī)于一體，以修建性詳細(xì)規(guī)劃為重點，在一項規(guī)劃中實現(xiàn)了方向引導(dǎo)、建設(shè)控制與重點項目設(shè)計的統(tǒng)一，規(guī)劃形式更加簡潔，規(guī)劃成本更低，規(guī)劃可操作性更高。這一新型編制體系的研究對于進一步完善《旅游規(guī)劃通則》相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)有重要意義。

篇（6）

關(guān)鍵詞:產(chǎn)品整體概念 游客體驗 產(chǎn)品設(shè)計 旅游景區(qū)

旅游景區(qū)產(chǎn)品整體開發(fā)與設(shè)計理論綜述

旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計是旅游規(guī)劃和旅游市場營銷中一個至關(guān)重要的工作,國內(nèi)旅游理論界從不同角度對此進行了研究。許春曉(2003)提出來的旅游產(chǎn)品規(guī)劃“雙篩法”和呂本勛、杜靖川(2005)在此基礎(chǔ)上提出的“漏斗法”,探討了如何在旅游產(chǎn)品規(guī)劃過程中平衡旅游規(guī)劃專家、旅游開發(fā)者、旅游消費者和旅游開發(fā)地居民等之間關(guān)系和規(guī)范有關(guān)各方的行為。1998年,美國經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫•派恩二世和詹姆斯•吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》一書中指出人類正邁向體驗經(jīng)濟時代,追求體驗是當(dāng)今和未來社會新的消費特征。由此許多學(xué)者重視景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)在游客體驗方面的設(shè)計。鄒統(tǒng)釬(2003)指出忽視游客體驗與缺乏可持續(xù)發(fā)展觀念是造成中國旅游景區(qū)經(jīng)營失敗的根源。許林、鮑宏禮(2007)更明確提出景區(qū)開發(fā)應(yīng)立足于創(chuàng)造游客難忘的經(jīng)歷和感受,即以游客體驗為中心來選擇、利用資源,開發(fā)旅游項目,這是景區(qū)發(fā)展的未來方向。這些研究意識到了游客購買的是整體感受,對于旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)具有重要指導(dǎo)意義,但在具體操作層面如何營造整體感受還是存在不少問題,指導(dǎo)意義不突出。其實市場學(xué)中提到的產(chǎn)品整體概念也正是強調(diào)了整體感受,并且把產(chǎn)品分成幾個層次,闡述每個層次之間關(guān)系以及如何設(shè)計。因此,本文認(rèn)為產(chǎn)品整體概念的提出實質(zhì)上不但強調(diào)了產(chǎn)品開發(fā)的理念―整體構(gòu)思,還提出了產(chǎn)品開發(fā)的方法與步驟―分層設(shè)計。由此可見,產(chǎn)品整體概念對于旅游景區(qū)開發(fā)產(chǎn)品更具有指導(dǎo)意義,運用產(chǎn)品整體概念設(shè)計產(chǎn)品不但體現(xiàn)了以創(chuàng)造游客體驗為中心的現(xiàn)代旅游市場營銷觀念,而且還有利于創(chuàng)造并保持景區(qū)的獨特吸引力,實現(xiàn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)品整體概念最早由美國哈佛大學(xué)教授西奧多•萊維特于1980年提出,隨后學(xué)者們對此進行了廣泛研究,提出了不同看法。其中最有代表性在我國諸多教材中普遍使用的還是三分法,即把產(chǎn)品分為三個層次:核心產(chǎn)品(Core product)、實際產(chǎn)品(Actual product)、附加產(chǎn)品(Augmented product)。其中核心產(chǎn)品是指消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的核心利益,也就是顧客真正要購買的服務(wù)和利益;實際產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式,即向市場提供的實體和服務(wù),如產(chǎn)品樣式、包裝和品牌名稱等;附加產(chǎn)品是實際產(chǎn)品的擴大部分,包括為顧客提供的附加服務(wù)與利益,如免費送貨、安裝以及售后服務(wù)等。本文以具有代表性的三分法來研究產(chǎn)品整體概念視角下的旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)。

景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)理念:整體構(gòu)思

旅游景區(qū)開發(fā)產(chǎn)品首先要樹立整體觀念,對產(chǎn)品開發(fā)進行整體構(gòu)思。因為游客來景區(qū)旅游追求的是一種由吃、住、行、游、購、娛等各環(huán)節(jié)所形成的綜合感受、一種對景區(qū)形象、景觀、特色旅游活動、景區(qū)管理與服務(wù)、紀(jì)念品等的全面體驗。所以景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)是對游客的全過程和各個接觸點的全面設(shè)計;也是由旅游規(guī)劃專家、旅游開發(fā)者、旅游消費者和旅游開發(fā)地居民等共同參與的整體設(shè)計。產(chǎn)品開發(fā)的范圍不應(yīng)局限于主題形象和特色旅游項目的設(shè)計,而是對游客游覽前、游覽中、游覽后的每一個景觀或接觸點進行精心設(shè)計,讓游客獲得一個全面體驗。就像拍電影一樣,應(yīng)該設(shè)計好首先讓游客接觸什么、然后接觸什么,甚至包括如何從一個接觸點過渡到另一個接觸點都要巧妙設(shè)計。

產(chǎn)品開發(fā)技術(shù):分層設(shè)計

(一)核心產(chǎn)品設(shè)計要準(zhǔn)確認(rèn)識

核心產(chǎn)品是產(chǎn)品設(shè)計的起點和依據(jù)。如果說游客來景區(qū)游覽就是追求一種體驗或感受,那么核心產(chǎn)品設(shè)計就是為游客策劃設(shè)計某種體驗或感受。景區(qū)有沒有市場吸引力,就要看景區(qū)核心產(chǎn)品有沒有準(zhǔn)確認(rèn)識;景區(qū)市場規(guī)模有多大,就要看追求該類核心利益的游客規(guī)模有多大。設(shè)計核心產(chǎn)品時,要從市場需求的角度對景區(qū)資源特點和區(qū)位情況等進行科學(xué)分析,挖掘核心優(yōu)勢,這一核心優(yōu)勢就是提供給游客的核心利益。當(dāng)然核心產(chǎn)品也可以根據(jù)資源特點和市場需求狀況分成幾個細(xì)分核心產(chǎn)品。這些細(xì)分核心產(chǎn)品都是核心產(chǎn)品的合理分支,便于更為準(zhǔn)確的認(rèn)識核心產(chǎn)品、更為全面的展現(xiàn)核心產(chǎn)品,同時也是便于更為全面的滿足不同細(xì)分市場的旅游需求。核心產(chǎn)品設(shè)計好后,景區(qū)目標(biāo)市場及市場定位也就確定好了,即景區(qū)將主要吸引什么類型的游客,成為提供什么類別的核心利益的景區(qū)。

(二)實際產(chǎn)品設(shè)計要真實體現(xiàn)

核心產(chǎn)品設(shè)計后,就該考慮通過哪些實際產(chǎn)品來展示核心產(chǎn)品。實際產(chǎn)品的設(shè)計要真實體現(xiàn),做到既全面深入又準(zhǔn)確無誤的展示核心產(chǎn)品。景區(qū)內(nèi)外所設(shè)計的每一個景觀、每一項活動或每一種服務(wù)接觸點都是從不同方面圍繞核心產(chǎn)品而設(shè)計的,具體可以從游覽前、游覽中和游覽后三個環(huán)節(jié)進行開發(fā)設(shè)計。

游覽前產(chǎn)品設(shè)計主要是希望游客在游覽景區(qū)前就有一個好的印象或感受。這里主要包括景區(qū)主題形象設(shè)計,還包括景區(qū)外交通、餐飲、住宿等方面的精心策劃。

游覽中實際產(chǎn)品設(shè)計是游客正式進入景區(qū)游覽后系列產(chǎn)品設(shè)計,這是主體,一般景區(qū)產(chǎn)品規(guī)劃主要也是側(cè)重于此。應(yīng)該遵循真實展示核心產(chǎn)品、全面營造游客體驗為原則,從景觀體系、服務(wù)接觸體系、特色活動項目、節(jié)慶會展活動、主題活動策劃、旅游紀(jì)念品、景區(qū)環(huán)境等方面進行全面規(guī)劃。具體內(nèi)容見表1。

游覽后實際產(chǎn)品設(shè)計是游客離開景區(qū)前往下一個旅游目的地或景區(qū)游覽時系列產(chǎn)品設(shè)計,這是序曲,主要包括咨詢服務(wù)和產(chǎn)品組合設(shè)計。游客游覽完景區(qū)后,有些可能想就餐,有些想娛樂,有些想返回,有些繼續(xù)旅游,景區(qū)應(yīng)為游客提供他們可能需要的各項咨詢服務(wù)。產(chǎn)品組合設(shè)計是景區(qū)產(chǎn)品規(guī)劃一個不可忽略的內(nèi)容,是指要把該景區(qū)與其它景區(qū)或娛樂場所等組合起來,形成旅游線路。

(三)附加產(chǎn)品設(shè)計要恰到好處

附加產(chǎn)品的設(shè)計是游客額外獲得的一些好處或利益,是為了增加游客驚喜,增強競爭力。在設(shè)計附加產(chǎn)品時務(wù)必做到恰到好處,即注重兩個要點:第一,注重適合性和適度性,要投顧客需要類型之好、投顧客需求等級之好。所提供的附加產(chǎn)品必修是游客想要的,但也要控制其成本,畢竟從本質(zhì)上來看這也是由游客買單的,過于貴重反倒會引起游客對核心產(chǎn)品和實際產(chǎn)品檔次與質(zhì)量的懷疑。第二,用游客所喜歡的特殊方法來設(shè)計,也許提供的附加產(chǎn)品品種有限,但可以通過設(shè)計不同的贈送方法來創(chuàng)造游客驚喜。

總之,產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以消費者需求為標(biāo)準(zhǔn),并以核心利益為核心層次,把其他層次看作是核心利益的表現(xiàn)、豐富、拓展和延伸。旅游景區(qū)運用產(chǎn)品整體概念設(shè)計產(chǎn)品體現(xiàn)了以創(chuàng)造游客體驗為中心的現(xiàn)代旅游市場營銷觀念。旅游景區(qū)只有運用產(chǎn)品整體概念,準(zhǔn)確認(rèn)識核心利益,根據(jù)旅游者的需求變化來預(yù)測并設(shè)計出更多滿足游客需求的新產(chǎn)品形式,才能保持旅游景區(qū)的獨特吸引力,實現(xiàn)旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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2.呂本勛,杜靖川.旅游產(chǎn)品規(guī)劃新方法“漏斗法”―兼與許春曉同志商榷[J].旅游科學(xué),2005(5)

篇（7）

溝域旅游作為新興的旅游形態(tài)，近年來得到政府和學(xué)界的持續(xù)關(guān)注。特別是遼寧省政府不斷出臺“溝域旅游”發(fā)展規(guī)劃，加大政策扶植和招商引資力度，計劃把遼寧省“溝域旅游”建設(shè)成為中國最具特色的生態(tài)旅游目的地，成為遼寧經(jīng)濟和社會科學(xué)穩(wěn)步、快速發(fā)展的新的增長點。

1溝域和“溝域經(jīng)濟”的概念梳理

1.1溝域

“溝域”一詞最早在2006年由藏族學(xué)者羅絨戰(zhàn)堆提出，形象地描述了藏族地區(qū)的經(jīng)濟現(xiàn)象。因為地區(qū)的高原地貌，大多數(shù)居民在兩山夾一河的V型溝谷地帶生活繁衍，并且在經(jīng)濟學(xué)文獻(xiàn)資料中常引用“域”字來表達(dá)多重含義，溝域一詞由此產(chǎn)生。簡單來講，所謂溝域就是強調(diào)山間溝谷線狀區(qū)域向兩側(cè)的延伸，強調(diào)一種特定的地域形態(tài)和范圍。

1.2“溝域經(jīng)濟”

“溝域經(jīng)濟”的正式概念最早出現(xiàn)在…2008…年北京市第二次山區(qū)工作會議上，此次會議將“溝域經(jīng)濟”定義為：“以山區(qū)自然溝域為地理單元，以溝域范圍內(nèi)的自然景觀、人文歷史資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過對溝域內(nèi)部的環(huán)境資源、景觀、產(chǎn)業(yè)等元素的統(tǒng)一規(guī)劃，形成集旅游觀光、生態(tài)涵養(yǎng)、歷史文化、高新技術(shù)、文化創(chuàng)意、科普教育等內(nèi)容于一體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶。”

2溝域旅游的概念和發(fā)展條件以及溝域旅游景觀的內(nèi)涵

2.1溝域旅游的概念和發(fā)展條件

（1）溝域旅游的概念。溝域旅游是以自然溝域為基礎(chǔ)，依托客源聚集地，科學(xué)規(guī)劃、整合其范圍內(nèi)各種資源，兼顧生態(tài)，打造能夠滿足人們不同需求的旅游吸引物，并帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的一種新型區(qū)域旅游發(fā)展模式。（2）發(fā)展溝域旅游的必備條件。溝域旅游是“溝域經(jīng)濟”發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，但并不是所有溝域地區(qū)都適合發(fā)展旅游業(yè)。溝域旅游的開展要具有特定的自然環(huán)境條件和人文環(huán)境條件。能夠開展溝域旅游的地區(qū)，首先溝域內(nèi)必須具有良好的地理環(huán)境，溝域中的山地、溝谷、水景、森林植被等自然形態(tài)要具有一定的觀賞價值。其次，必須擁有豐富的水資源、生物種類具有多樣性等。再次，具有其他自然資源，能夠滿足旅游者的游覽需要，為旅游活動增色。

2.2溝域旅游景觀的內(nèi)涵

（1）溝域旅游景觀的概念。溝域旅游景觀是溝域旅游發(fā)展的依托，又是溝域地區(qū)傳播自身地域特色的重要工具。溝域旅游景觀包括所在區(qū)域內(nèi)的所有自然景觀和人文景觀，相互融合、相互作用，經(jīng)常以一種復(fù)合體的形式呈現(xiàn)出來。具有旅游發(fā)展條件的溝域環(huán)境是溝域景觀發(fā)展的載體，溝域內(nèi)良好的自然地理環(huán)境、秀美的自然風(fēng)光、豐富的自然資源，是溝域旅游景觀發(fā)展的基礎(chǔ)。而溝域內(nèi)村落、城鎮(zhèn)居民質(zhì)樸的民俗文化、風(fēng)土人情是溝域旅游景觀發(fā)展的條件。（2）溝域旅游景觀的范圍。溝域旅游景觀包括溝域范圍內(nèi)的山地、溝谷、水系、歷史遺跡、鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)等，涵蓋溝域內(nèi)所有具有美學(xué)價值、科學(xué)價值，具有旅游吸引和游覽觀賞價值的自然景觀與人文景觀。

3溝域旅游景觀環(huán)境設(shè)計的特征

溝域內(nèi)開展旅游活動、開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的前提是，必須擁有能夠吸引游客的旅游景觀。所以，對于要開發(fā)溝域旅游的地區(qū)來說，對溝域內(nèi)各種環(huán)境的規(guī)劃與設(shè)計是溝域旅游景觀設(shè)計的重點，其核心是外部空間環(huán)境設(shè)計。在溝域旅游景觀的環(huán)境設(shè)計中需要考慮到視覺環(huán)境（滿足審美要求的可視環(huán)境）、生態(tài)環(huán)境（符合生態(tài)原則的空間環(huán)境）、入文環(huán)境（營造特定的精神環(huán)境）三大方面的內(nèi)容。

3.1視覺環(huán)境

（1）立體環(huán)境設(shè)計。由于溝域特殊的地理環(huán)境，在對視覺景觀的設(shè)計中，可以從地形高差、視線遠(yuǎn)近和游客的不同游覽需要等角度進行立體環(huán)境設(shè)計。首先，在高度變化上，溝域旅游景觀的地理環(huán)境以山地、丘陵、溝谷、河谷等地貌為主體，溝域環(huán)境中山峰、谷底之間垂直高度落差較大，特別適合立體景觀的營造，突出高低起伏錯落的景觀效果。其次，在觀賞景物的遠(yuǎn)近變化上，游客在應(yīng)在景觀設(shè)計中考慮近景、中景、遠(yuǎn)景的層次性。再次，除高度之外，還應(yīng)考慮到游客在旅游景觀中的不同游覽需要或動靜行為等來設(shè)計，或引導(dǎo)游客欣賞遠(yuǎn)近高低不同的景觀。（2）線性環(huán)境設(shè)計。在自然環(huán)境中，線性環(huán)境一般來說是以山峰、谷底等具有等高線劃分功能的位置，如山脈、河流、道路等具有形狀邊界劃分功能的物理形態(tài)。在線性景觀環(huán)境設(shè)計中，可從連通景點、提供不同的游覽線路、滿足游客的不同旅游需求和開發(fā)不同的景觀功能等角度來進行設(shè)計。其一，線性環(huán)境能夠在景觀中形成豐富的線性變化，并把不同的景觀節(jié)點串聯(lián)起來，構(gòu)成系列化的線性景觀系統(tǒng)。其二，在溝域環(huán)境中，景觀隨地形的變化破碎度較高，游覽線路經(jīng)常迂回波折、坡度陡峭。可針對游客不同的年齡層次和運動能力等，規(guī)劃不同高度和不同攀登難度的游覽路線，或利用不同的道路、鋪裝、指示標(biāo)識等引導(dǎo)游客在不同線性環(huán)境中行進，營造不同的游覽體驗。其三，目前的溝域旅游中自駕游的游客數(shù)量越來越多，在旅游旺季特別是長假期間常出現(xiàn)車輛長時間擁堵，甚至難以到達(dá)景點的現(xiàn)象。這就需要在溝域旅游景觀的設(shè)計中，改變過去只關(guān)注景點而不關(guān)注景點周邊沿線環(huán)境設(shè)計的狹隘思路。比如根據(jù)在山脈、河流等景色怡人的線性區(qū)域節(jié)點設(shè)計方便游人中途停留賞景、休憩、垂釣等活動的地點，豐富旅游線路中的游覽功能。

3.2生態(tài)環(huán)境

溝域旅游景觀吸引游客的主要點是與城市的高度物質(zhì)化和鋼筋水泥色調(diào)截然不同的原生態(tài)、自然綠色的外部空間環(huán)境。溝域旅游是以良好的自然生態(tài)為前提的，在進行旅游景觀設(shè)計時必須保護好溝域內(nèi)的生態(tài)環(huán)境，而且人工環(huán)境建設(shè)也必須符合生態(tài)原則，使溝域旅游能夠可持續(xù)發(fā)展。首先，在進行溝域旅游景觀的環(huán)境設(shè)計時，要盡量不破壞原有的自然景觀，減少人工雕琢的痕跡。其次，對溝域內(nèi)的聚落、小城鎮(zhèn)等建筑集群的規(guī)劃設(shè)計盡量保持農(nóng)村的生活風(fēng)情，而不應(yīng)在規(guī)劃設(shè)計中將村鎮(zhèn)徹底“城市化”，改變了鄉(xiāng)村原有自然、淳樸的特色。

4結(jié)語

隨著對“溝域經(jīng)濟”研究和實踐的興起，溝域旅游作為“溝域經(jīng)濟”發(fā)展的重要動力之一，成為人們關(guān)注的焦點。溝域旅游因其特殊的地域和地理特點，使得它具有與一般旅游景觀環(huán)境設(shè)計不同的側(cè)重點。溝域旅游景觀的環(huán)境設(shè)計應(yīng)該考慮更廣闊的視覺環(huán)境、更自然的生態(tài)環(huán)境、更質(zhì)樸和更原汁原味的人文環(huán)境，使旅游景觀能有效整合溝域內(nèi)的資源，充分展現(xiàn)該區(qū)域景觀環(huán)境整體的觀賞價值、生態(tài)價值和文化價值，更好地實現(xiàn)其經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益。

篇（8）

游憩承載力，又稱旅游環(huán)境容量、環(huán)境容量、旅游承載力，是指在不會引起自然、經(jīng)濟和社會文化環(huán)境發(fā)生惡化以及旅游質(zhì)量的出現(xiàn)不可接受下降的同時，能夠容納旅游者的最大數(shù)量。

二、國內(nèi)外游憩承載力研究進展

（一）國外研究進展

關(guān)于游憩承載力（旅游環(huán)境容量、環(huán)境容量、旅游承載力）這一概念，最早是從牧場和野生動物管理學(xué)科中借鑒過來的。20世紀(jì)30年代中期，當(dāng)時美國國家公園管理局呼吁對國內(nèi)國家公園承載力或飽和點進行研究。美國著名的地理學(xué)家和林學(xué)家Wagar將承載力這一概念運用到游憩領(lǐng)域，重點關(guān)注游憩活動對荒野區(qū)所產(chǎn)生的生態(tài)和社會影響。之后，美國學(xué)者Lime提出，游憩承載力是指一個游憩地區(qū)能夠長期維持旅游品質(zhì)的游憩使用量，游憩區(qū)在一定時間內(nèi)環(huán)境或游憩體驗不致發(fā)生讓人無法接受的改變的游憩使用量。

隨著研究的不斷深入，游憩承載力的概念也得到了不斷地完善和發(fā)展。Wall認(rèn)為旅游環(huán)境承載力是指在自然環(huán)境沒有出現(xiàn)不可接受的變化和游客體驗質(zhì)量沒有出現(xiàn)不可接受的降低情況下，所能容乃的最大游客數(shù)量。20世紀(jì)90年代，隨著可持續(xù)發(fā)展理論的提出，游憩承載力這一概念在景區(qū)的規(guī)劃管理中備受關(guān)注。上述研究大多集中在基本概念方面，對于量化的研究還比較少。

21世紀(jì)以后，研究方法不斷深入，游憩承載力的量化研究及多學(xué)科的相互交叉滲透研究備受關(guān)注。出現(xiàn)了運用數(shù)學(xué)方法建立模型對公園的旅游環(huán)境承載力進行估算；采用計算機仿真模型公園的日容量進行預(yù)測。此外，涉及經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的生態(tài)足跡法和地理信息領(lǐng)域的GIS技術(shù)也極大的推動了游憩承載力的研究進展。

（二）國內(nèi)研究進展

1978年改革開放以來，我國旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展，隨之引起了資源、環(huán)境惡化等問題，引起了學(xué)者們對承載力問題的高度關(guān)注。趙紅紅在我國是最早關(guān)注這一問題的，1983年，他第一次以江南古典園林―拙政林為研究對象，計算出了當(dāng)時景區(qū)的合理容量。1985年，劉振禮探討了旅游環(huán)境容量的概念，并在計算方法上進行了初步的嘗試。1986年，汪嘉熙從大氣污染、水質(zhì)污染、噪聲污染3個方面對蘇州園林的環(huán)境現(xiàn)狀進行了描述，確定了各觀賞園林的最佳日容量。保繼剛則把旅游環(huán)境承載力定義為在滿足游人的最低游覽要求和達(dá)到保護風(fēng)景區(qū)的環(huán)境質(zhì)量要求時，風(fēng)景區(qū)所能容納的游客量。

20世紀(jì)90年代以后，游憩承載力研究的勢頭持續(xù)增加，1995年，崔鳳軍給出了旅游環(huán)境承載力的概念，認(rèn)為它是由環(huán)境生態(tài)承載量、資源空間承載量、心理承載量、經(jīng)濟承載量4項構(gòu)成。其他學(xué)者對森林公園的生態(tài)旅游環(huán)境承載力進行了計算，并且提出旅游資源承載力分析的方法和步驟，這些為區(qū)域旅游的發(fā)展提供了依據(jù)。進入21世紀(jì)，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了從空間分布的角度運用計算機模擬方法模擬游客的分布和流動，對森林公園的游憩承載力動態(tài)變化進行了研究。

三、研究展望及討論

篇（9）

在中國，業(yè)內(nèi)對于“概念規(guī)劃”有多種理解。王蒙徽等認(rèn)為：概念規(guī)劃不是規(guī)劃層次中某一層次，而是在任何一個層次均可進行的規(guī)劃。它側(cè)重于發(fā)展方向和各學(xué)科的綜合平衡，而不是作出詳細(xì)的規(guī)劃設(shè)計。趙燕青認(rèn)為：概念規(guī)劃是一個橫跨經(jīng)濟與空間的規(guī)劃，其內(nèi)容涉及部分社會經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)并包括總體規(guī)劃大綱階段的主要工作。張兵認(rèn)為：概念規(guī)劃是要表達(dá)城市與區(qū)域在一個長久階段內(nèi)發(fā)展的整體方向，以及可以指導(dǎo)當(dāng)前行動的整體框架。實際上概念規(guī)劃著重解決城市發(fā)展中的涉及社會、經(jīng)濟、環(huán)境等各種問題，是規(guī)劃師對城市的理解和概念物化的過程。針對“概念規(guī)劃”這一新的范式，城市規(guī)劃學(xué)術(shù)界展開了諸多討論，并形成兩種主要觀點：一種認(rèn)為概念規(guī)劃可取代城市總體規(guī)劃；另一種觀點在國內(nèi)占主導(dǎo)地位，認(rèn)為概念規(guī)劃獨立于城市規(guī)劃體系，指導(dǎo)總體規(guī)劃或者是總體規(guī)劃的前期研究概念規(guī)劃它從根本上改變了傳統(tǒng)的總體規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)單一、運用死板、適應(yīng)能力差的狀況,推動城市規(guī)劃實現(xiàn)革命性的變革。

概念規(guī)劃的對象涵蓋從宏觀到微觀多個層面的內(nèi)容，可以是公園、港口、校園、城市中的一個地區(qū)或者整個城市。從城市規(guī)劃這個角度看，目前國內(nèi)普遍考慮概念規(guī)劃為戰(zhàn)略層面的宏觀規(guī)劃。因而，作為一種新興的研究性質(zhì)的規(guī)劃，其稱謂目前也存在多種形式，如“城市總體概念規(guī)劃”、“城市發(fā)展戰(zhàn)略研究”、“城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”、“城市戰(zhàn)略性空間規(guī)劃”、“城市空間戰(zhàn)略規(guī)劃研究”等。

“概念規(guī)劃”中的“概念”，主要是指規(guī)劃中那些整體性的認(rèn)識和觀念。可以說, 所謂“概念”表明的是規(guī)劃的工作深度和研究把握的層面。從已經(jīng)正式出版的文獻(xiàn)中大致可以得出“概念規(guī)劃”基本概念特征：概念規(guī)劃是一種注重規(guī)劃理念而非詳細(xì)的規(guī)劃設(shè)計，可為任何層次的規(guī)劃提供思路和發(fā)展框架。它是在不斷循環(huán)的規(guī)劃過程中解決城市發(fā)展的現(xiàn)實問題和探索實現(xiàn)目標(biāo)的途徑。

城市概念規(guī)劃在對城市總體規(guī)劃編制的內(nèi)容進行簡化、區(qū)分輕重緩急的基礎(chǔ)上，選取對城市發(fā)展具有方向性、戰(zhàn)略性的重大問題進行基本研究、宏觀研究、微觀研究。

基本研究指規(guī)劃目標(biāo)的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化特征、經(jīng)濟發(fā)展歷程、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特點以及重大問題的研究。

比如麗江是一個特色十分鮮明的歷史文化名城，是世界文化遺產(chǎn)，其城市特色就主要表現(xiàn)在：自然風(fēng)光、人文古城、田園景色、納西家園等。因此，麗江未來城市發(fā)展的基本理念為：在保護中謀求發(fā)展、在發(fā)展中堅守特色。

宏觀研究指城市定位問題研究，也就是以基本研究中的結(jié)果為基礎(chǔ)，在國家發(fā)展戰(zhàn)略與政策的大背景下，從政治、經(jīng)濟、文化等多方面進行綜合的宏觀分析和判斷，準(zhǔn)確把握城市發(fā)展建設(shè)中具有全局性和戰(zhàn)略性的重大問題，最終確定城市的功能定位。為科學(xué)制定城市總體規(guī)劃和城市的長期發(fā)展戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。

比如麗江城市的功能定位應(yīng)為：保存完好的世界文化遺產(chǎn)和國家歷史文化名城，世界精品旅游城市，云南西北部的區(qū)域旅游中心，玉龍雪山風(fēng)景名勝區(qū)主景區(qū)之一，麗江地區(qū)以生態(tài)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)為支柱的新型經(jīng)濟基地。從麗江古城保護、經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的綜合性要求來看，在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)上，麗江應(yīng)以旅游業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在旅游方面，應(yīng)大力弘揚民族文化特色，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品。在農(nóng)業(yè)方面，要結(jié)合自身獨特的自然地理條件，抓住生物多樣性的優(yōu)勢，積極發(fā)展新型農(nóng)業(yè)。

微觀研究指深入城市發(fā)展的各個部分和層面問題的研究。既包括對基本研究和戰(zhàn)略研究中某個重點問題的深入研究，也包括城市發(fā)展中的一些專門規(guī)劃問題的研究。

城市概念規(guī)劃側(cè)重發(fā)展方向和各學(xué)科的綜合平衡。它是一種運用哲學(xué)規(guī)劃觀完成的規(guī)劃，是在辨證思維中定格一個城市的發(fā)展趨勢，同時也融入了城市規(guī)劃學(xué)、地理學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)、建筑學(xué)等多學(xué)科的思想。

我國最早的“概念規(guī)劃”實踐探索源于2000年的“廣州市總體發(fā)展概念規(guī)劃”，從我國已經(jīng)進行的若干城市的概念規(guī)劃實踐來看，我國“概念規(guī)劃”主要側(cè)重于對城市或地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的研究和論證，提出并論證城市或地區(qū)的發(fā)展方向和目標(biāo)，可以作為城市社會經(jīng)濟發(fā)展選擇的一部分，與空間物質(zhì)形態(tài)相聯(lián)系時，可以理解為較為宏觀的空間結(jié)構(gòu)選擇，一般用研究報告的形式來表達(dá)規(guī)劃成果。與通常政府行為下的規(guī)劃不同的是，“概念規(guī)劃”的成果作為一種學(xué)術(shù)性技術(shù)文件，只是用作政府城市發(fā)展政策的決策依據(jù)或參考，不是法定城市規(guī)劃的組成部分。

城市概念規(guī)劃不是規(guī)劃層次系列中的某一層次，而是在任何一個層次均可進行。但是，由于概念規(guī)劃側(cè)重于發(fā)展方向和各學(xué)科的綜合平衡，而不是作出詳細(xì)的規(guī)劃設(shè)計，因此概念規(guī)劃多出現(xiàn)于城市的、社區(qū)的和局部地帶的規(guī)劃范圍。總之概念規(guī)劃強調(diào)對總體規(guī)劃編制的內(nèi)容進行簡化，區(qū)分輕重緩急，注重長遠(yuǎn)效益和整體效益，對城市發(fā)展中具有方向性、戰(zhàn)略性的重大問題進行集中、專題的研究。如從國家、區(qū)域的角度對城市的定位、發(fā)展方向等進行探討，從經(jīng)濟、社會與環(huán)境的角度提出城市發(fā)展的綜合指標(biāo)體系和發(fā)展戰(zhàn)略等，以適應(yīng)城市迅速發(fā)展變化和決策的要求。

【參考文獻(xiàn)】

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篇（10）

中圖分類號：S611文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

鑒于當(dāng)前旅游地景觀設(shè)計的研究成果多蘊含在景觀生態(tài)學(xué)中,本文運用景觀生態(tài)學(xué)已有的概念體系。從景觀生態(tài)學(xué)角度分析,景觀指具有高度空間異質(zhì)性的區(qū)域,它由許多大小不等、形狀不一、相互作用的斑塊按照一定規(guī)律組成,在廣泛和一般意義上可把景觀理解為地質(zhì)構(gòu)造、地貌、氣候、土壤、水、植被、動物及人類活動的完整組合而形成的空間異質(zhì)性的自然綜合體。旅游地景觀設(shè)計(或稱為旅游地景觀規(guī)劃)是基于旅游開發(fā)與環(huán)境保護關(guān)系上的規(guī)劃,是運用景觀生態(tài)學(xué)中相關(guān)原理,在景觀水平層次上對旅游地的旅游景觀、環(huán)境景觀等進行的一種規(guī)劃。

1 場所依賴的基本概念

某些地方與人之間似乎存在著一種特殊的依賴關(guān)系是一個廣泛存在的客觀現(xiàn)象,這種現(xiàn)象就是場所依賴的反映。圍繞著場所依賴,在研究過程中產(chǎn)生了3個概念:1)戀地情結(jié)是人與場所之間形成的感情聯(lián)系,這種感情聯(lián)系是人對地方的關(guān)系、感知、態(tài)度、價值觀和世界觀的總和;2)場所感知是人與自然以某種美妙的體驗為中心的結(jié)合,這種感知和意識往往集中于某些地點的特別設(shè)施,帶著強大的情緒和心理聯(lián)系,深刻存在于人們的心中,使得在該地點所進行的所有活動似乎都充滿了意義;3)場所依賴是人與場所之間基于感情(情緒、感覺)、認(rèn)知(思想、知識、信仰)和實踐(行動、行為)的一種聯(lián)系,其中,感情因素是第一位的。從概念的描述進行分析,3個概念基本一致,包含的基本內(nèi)容可以總結(jié)為:描述的是人與地的關(guān)系,強調(diào)這種關(guān)系是人與地的感情聯(lián)系,強調(diào)這種感情聯(lián)系的來源,如價值觀、認(rèn)知等。

2 基于場所依賴的旅游地景觀設(shè)計

2.1 旅游地景觀設(shè)計應(yīng)考慮場所依賴

對某個場所產(chǎn)生依賴的人會對這個場所貢獻(xiàn)更多的時間和金錢,場所依賴是產(chǎn)生重游的主要動機;場所認(rèn)同的增加會減少休閑者付費使用資源的反感,會增進對該場所管理費用支出的認(rèn)同。因此,旅游地景觀設(shè)計所營造的景觀場如果能夠使游客產(chǎn)生場所依賴,或者能夠進一步加強忠誠游客的場所依賴水平,游客將會貢獻(xiàn)更多的時間和金錢,并產(chǎn)生重游動機;同時,推行門票提價和維修改造部分區(qū)域也會得到他們的支持。反之,如果景觀設(shè)計不能使游客形成場所依賴,則不能吸引游客重游;如果景觀設(shè)計降低了忠誠游客的場所依賴水平,則會導(dǎo)致游客的反感。在這種情況下,普通游客會選擇另覓游憩之所;對于已經(jīng)形成較強場所依賴的游客,原有旅游地的變化會使其感到憤怒,甚至?xí)M織起來對旅游地的維修改造進行抵制。旅游地景觀設(shè)計營造的場所依賴與游客忠誠度的關(guān)系。

同理,對于旅游地的社區(qū)居民,更應(yīng)該考慮到他們對長期生活地區(qū)的場所依賴,謹(jǐn)慎設(shè)計,以獲得社區(qū)的支持。因此,不管是待開發(fā)的處女地,還是已經(jīng)成型的旅游景區(qū),景觀設(shè)計一定要考慮場所依賴。

2.2 以場所依賴?yán)碚撝笇?dǎo)旅游地景觀設(shè)計

2.2.1 將場所依賴?yán)砟钊谌刖坝^設(shè)計指導(dǎo)思想

在景觀設(shè)計前,應(yīng)先完成前期策劃,確立項目的主題和完成市場定位分析,只有確立了項目的定位和主題,才能確定景觀設(shè)計的思路和方向,才能進行項目景觀的概念設(shè)計和后續(xù)工作。項目景觀設(shè)計的總體風(fēng)格以及景觀設(shè)計指導(dǎo)思想的確定,要充分考慮場所依賴。對于新開發(fā)的旅游目的地,應(yīng)充分考慮社區(qū)已有的場所依賴,使其開發(fā)不受抵制;同時,應(yīng)考慮如何才能使將來的游客形成場所依賴,增強旅游地的吸引力。此外,對于擬進行維修的旅游地,應(yīng)充分考慮已經(jīng)形成場所依賴的社區(qū)居民和游客的感受,使維修工作能順利進行;同時也要考慮景觀設(shè)計吸引新游客的程度。在適應(yīng)總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上,景觀需與建筑、場所融為一體,使建筑成為景觀的一部分,同時景觀可增加建筑的品位與內(nèi)涵,建筑和景觀等人工符號加深場所感知,逐漸形成場所認(rèn)同,進而使游客形成場所依賴。

2.2.2 前期調(diào)查工作增加場所依賴水平調(diào)查 在傳統(tǒng)的景觀設(shè)計流程中,景觀設(shè)計之前有前期調(diào)查階段,設(shè)計方應(yīng)做好以下工作:了解土地自然特性、發(fā)展因素和策劃營銷報告,總結(jié)景觀設(shè)計的可行性和局限性。這些工作是搞好景區(qū)景觀設(shè)計的前提。引入場所依賴?yán)砟詈?前期調(diào)查中需增加場所依賴水平評估項目,具體包括社區(qū)居民的場所依賴水平、歷史游客的場所依賴水平和忠誠游客的場所依賴水平。只有充分了解主要利益相關(guān)者的場所依賴水平,才能使景觀設(shè)計方案得以順利實施并帶來預(yù)期的收益。

2.2.3 具體設(shè)計工作考慮場所依賴

景觀設(shè)計要塑造場所依賴,首先必須進行場地分析,即在景觀調(diào)查的基礎(chǔ)上分析旅游景區(qū)所在區(qū)域的自然環(huán)境(地脈,指地形、氣候、植被、水土等自然要素)與人文環(huán)境(人脈,指經(jīng)濟、社會、文化等要素)。第二,進行主題定位,即在場地分析的基礎(chǔ)上,圍繞旅游景區(qū)所在的自然環(huán)境和人文環(huán)境提煉出一個鮮明的文化主題,此主題就是旅游景區(qū)景觀場營造的依據(jù)。第三,進行功能分區(qū),旅游景區(qū)功能分區(qū)涉及兩個層次,一是游覽區(qū)和旅游服務(wù)接待區(qū)的劃分,二是游覽區(qū)和旅游服務(wù)區(qū)內(nèi)部的細(xì)分。第四,景觀要素規(guī)劃設(shè)計。在場地分析時,要評估旅游地的地脈和人脈中對哪些游客具有場所依賴以及場所依賴的強度;在主題定位時,要確定能增加游客對旅游地場所依賴的主題;在功能分區(qū)時,要根據(jù)旅游地內(nèi)場所認(rèn)同、場所依賴各自強度的不同;景觀要素規(guī)劃時,虛實景觀要素的布局也要考慮場所依賴強度的差異。總之,在上述4個過程中,要始終考慮如何利用已有的場所依賴以及如何形成新的場所依賴,把場所依賴作為具體設(shè)計工作的主要組成部分。

2.2.4 對場所依賴水平進行整體評估

景觀設(shè)計完成后,還要對其進行評估。當(dāng)前場所依賴的研究成果中已經(jīng)存在場所依賴水平的評估手段。很多測量方法都可用于場所依賴水平的整體評估,即對指導(dǎo)思想具體設(shè)計施工、景觀設(shè)計之前景觀設(shè)計之后的狀況進行評估。根據(jù)整體評估中發(fā)現(xiàn)的問題,及時進行調(diào)整,確保不斷強化游客對旅游地的場所依賴。

3 結(jié)語

遵從自然、因地制宜、源于文化、考慮市場、適度設(shè)計、注重社區(qū)和人性設(shè)計等旅游地景觀設(shè)計理念已被廣泛運用于各類旅游地景觀設(shè)計實踐中。隨著景觀設(shè)計新問題的不斷出現(xiàn),景觀設(shè)計研究也不斷進步,應(yīng)該將場所依賴這一新理念引入旅游地景觀設(shè)計全過程。這就要求將場所依賴?yán)砟钊谌刖坝^設(shè)計指導(dǎo)思想,前期調(diào)查工作增加場所依賴水平調(diào)查,景觀設(shè)計實施注重塑造場所依賴,進行場所依賴水平整體評估。只有這樣才能將場所依賴的基本理論運用于旅游地景觀設(shè)計,提高游客重游率和忠誠度。

參考文獻(xiàn):

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一、中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)概念

（一）健康旅游的概念[1]。健康旅游的概念起源于西方，提出距今已有二十多年的時間，指的是以追求健康為目標(biāo)而進行的度假活動，人們在旅游過程中提供相關(guān)健康服務(wù)、保健設(shè)施和保健場所使人們在觀光之余，還能提高健康水平，健康旅游可分為保健旅游、美容旅游和醫(yī)療旅游，保健旅游又被稱作健康養(yǎng)生旅游，具體形式包括中醫(yī)藥膳、溫泉藥浴、氣功教室， SPA瑜伽會所等以維護和增進旅游者健康為目的而展開的旅游形式。醫(yī)療旅游（含美容旅游）：指人們?yōu)榱酥委熥陨硐嚓P(guān)疾病而有目的選擇旅游地點進行的旅游活動。隨著當(dāng)前經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)文化需要也不斷增長，健康旅游作為三項旅游資源中的一個，以提供健康咨詢、藥膳調(diào)養(yǎng)、養(yǎng)生會所等服務(wù)來滿足人們對長壽的渴望，依托中醫(yī)藥資源優(yōu)勢來提高地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

（二）中醫(yī)藥健康旅游的概念[2]。中醫(yī)藥是華夏五千年傳承和不斷發(fā)展過程中形成的中國特有的一種文化，在其廣闊的疆域上，中醫(yī)藥依托歷代名醫(yī)大家，豐富的中藥材資源和國家政策的扶持已經(jīng)成為養(yǎng)生保健的一種特色資源，同時也是一種獨特的旅游資源。中醫(yī)藥健康旅游作為一種新興的概念，在我國旅游行業(yè)才處于起步階段，眾所周知我國地域廣闊，物種繁多，資源豐富，尤其是中藥材資源和特殊地區(qū)的地理環(huán)境為我國中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)的發(fā)展提供了無限的可能。中醫(yī)藥健康旅游是將中醫(yī)藥這種名族特色資源跟健康旅游這種新興概念相結(jié)合，是對我國傳統(tǒng)文化的一種繼承和創(chuàng)新，同時也是發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和提高區(qū)域競爭力的重要手段。

二、促進中醫(yī)藥健康旅游的相關(guān)政策

（一）《國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局關(guān)于推進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的合作協(xié)議》。2014年2月21日，國家旅游局、國家衛(wèi)生和計劃生育委員、國家中醫(yī)藥管理局共同簽署了《協(xié)議》，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局將突出各自領(lǐng)域優(yōu)勢，建立協(xié)調(diào)合作機制，推動中醫(yī)藥領(lǐng)域和全國各級旅游機構(gòu)的全面合作，齊心協(xié)力促進我國中醫(yī)藥健康旅游行業(yè)的進步和發(fā)展。

（二）《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》。2015年4月24日，國務(wù)院辦公廳了2015年到2020年這五年的中醫(yī)藥服務(wù)發(fā)展規(guī)劃，在《規(guī)劃》中提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)。依托中國中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化元素突出的中醫(yī)醫(yī)院、中藥公司企業(yè)、老字號藥店以及中藥材種植基地、藥膳食療養(yǎng)生館等資源，自主開發(fā)出中醫(yī)藥特色旅游專線。建設(shè)出一批具有中醫(yī)藥特色影響力的度假休閑區(qū)、文化廣場、主題餐廳、旅游城鎮(zhèn)等旅游景點，建立一批和中醫(yī)藥科技、中藥材種植、中醫(yī)養(yǎng)生休閑旅游結(jié)合的養(yǎng)生體驗基地，開發(fā)出具有中醫(yī)藥特色的旅游商品，打造出一批具有影響力的中醫(yī)藥健康旅游品牌。《規(guī)劃》同時提出要加強中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)建設(shè)，要發(fā)揮我國特有的中藥資源優(yōu)勢，整合區(qū)域內(nèi)中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、養(yǎng)生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)等資源，鼓勵社會力量的加入，打造以中醫(yī)健康養(yǎng)生保健服務(wù)為核心，融中藥材種植、中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)為一體的中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)。

（三）《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》。2015年8月份國務(wù)院辦公廳了《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，《意見》指出為了促進我國中醫(yī)藥健康旅游行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，必須加強各地區(qū)的中醫(yī)藥文化交流，推出一系列以中醫(yī)藥健康理療服務(wù)、中醫(yī)藥保健養(yǎng)生、中醫(yī)藥文化體驗為一體的中醫(yī)藥健康旅游特色產(chǎn)品。《意見》還指出，根據(jù)不同地域的中醫(yī)藥文化特點，在恰當(dāng)?shù)牡赜蚪⒅嗅t(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，促進中醫(yī)藥服務(wù)產(chǎn)業(yè)和旅游市場相結(jié)合是當(dāng)前工作的重點。加強中醫(yī)藥健康旅游市場的規(guī)范化，制定中醫(yī)藥健康旅游的標(biāo)準(zhǔn)，加強行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督和管理。積極向國外宣傳中醫(yī)藥健康旅游，推進中醫(yī)藥健康旅游走向國際，讓更多的西方國家接受中國的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。

三、中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中存在的不足

（一）中醫(yī)藥健康養(yǎng)生與旅游業(yè)尚未完全融合。中醫(yī)藥健康旅游是一種新興產(chǎn)業(yè)，目前其發(fā)展才處于起步階段，并沒有形成一個較為系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，也并未形成獨特的旅游品牌特色。旅游行業(yè)與中醫(yī)藥管理部門聯(lián)動不夠緊密， 目前已經(jīng)開發(fā)出的中醫(yī)藥旅游資源太少，還有大部分有價值的中醫(yī)藥資源亟待發(fā)掘形成新的旅游點。中醫(yī)健康旅游服務(wù)項目太過單一，目前的服務(wù)項目只是發(fā)揮中醫(yī)、中藥的基本功能，未將中醫(yī)藥文化進行創(chuàng)新而吸引更多的游客。健康旅游產(chǎn)業(yè)缺乏掌握中醫(yī)藥知識的旅游服務(wù)人員，規(guī)范的中醫(yī)健康旅游服務(wù)需要專業(yè)的服務(wù)人員，游客很難獲得良好的中醫(yī)藥健康旅游體驗

（二）缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)準(zhǔn)則。中醫(yī)藥健康旅游是發(fā)展中醫(yī)藥的一個契機國家在宏觀政策上促進中醫(yī)健康旅游發(fā)展，但在這些政策實施過程中相關(guān)具體的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則，或是基層地區(qū)為了發(fā)展經(jīng)濟而忽視衛(wèi)生問題，這些都是中醫(yī)健康旅游業(yè)向前發(fā)展的絆腳石。作為一種新興旅游產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)健康旅游在行業(yè)服務(wù)人員資格準(zhǔn)入和旅游景點認(rèn)定上沒有較為系統(tǒng)的判定標(biāo)準(zhǔn)，這就使得部分地區(qū)出現(xiàn)不規(guī)范的健康旅游服務(wù)，如以提供養(yǎng)生保健服務(wù)為噱頭進行不合理收費，劣質(zhì)或無效的保健品堂而皇之的在這些地方銷售，以溫泉為例，溫泉作為中醫(yī)健康旅游產(chǎn)業(yè)中的一項特色資源，近年來溫泉地數(shù)量不斷增長，然而其存在一定程度上的礦物質(zhì)污染問題，在當(dāng)前情況下部分地區(qū)為經(jīng)濟利益而盲目開設(shè)新的溫泉地，這是對人們健康的不負(fù)責(zé)，也必將一起連鎖反應(yīng)，嚴(yán)重影響中醫(yī)健康旅游的信譽和發(fā)展。

四、中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的建議

（一）加強中醫(yī)藥管理部門和旅游管理部門的深層次聯(lián)動。中醫(yī)藥管理局和國家旅游局為發(fā)展中醫(yī)藥旅游事業(yè)于2014年聯(lián)合《協(xié)議》，雙方部門需在該政策的基礎(chǔ)上，出臺相關(guān)配套政策，加大力度推動中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根據(jù)雙方的部門優(yōu)勢，中醫(yī)藥管理部門積極探索新型中醫(yī)藥旅游服務(wù)形式，培養(yǎng)專業(yè)的健康旅游服務(wù)中醫(yī)藥衛(wèi)生人才。旅游管理部門加大中醫(yī)健康旅游項目的宣傳推廣，鼓勵新的健康旅游產(chǎn)業(yè)景點的建設(shè)，以多項政策優(yōu)惠推動新旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）制定健康旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)準(zhǔn)則。中醫(yī)藥健康旅游作為新興旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)制定嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和安全監(jiān)測機制，嚴(yán)格篩選健康服務(wù)從業(yè)人員，加強旅游景點的安全監(jiān)測，杜絕以謀求經(jīng)濟利益而任意開設(shè)健康旅游景點，相關(guān)部門應(yīng)建立系統(tǒng)的監(jiān)測機制，定期對各旅游景點的環(huán)境進行測評并將監(jiān)測報告及時向社會公布，對存在的問題及時整改。

參考文獻(xiàn)：