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關鍵詞：事件旅游；焦作市

1事件旅游的概念

目前關于事件旅游的概念很多，作者比較傾向于中山大學會展經濟與管理系主任--羅秋菊的說法，她認為，事件旅游（EventTourism）專指以各種節日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。也有學者稱其為節事旅游，即節慶事件旅游(Festival&SpecialEvent)，簡稱FSE。

事件旅游活動早就存在，但是在我國的興盛卻很晚，始于上個世紀90年代。隨著云南昆明“99世界園藝博覽會”、海南博鰲亞洲論壇等幾個大型事件旅游活動的召開，這些地方的城市知名度和旅游形象得到了提升和強化，給當地帶來了巨大的經濟效益。近年來，發展事件旅游日益成為各地發展旅游業，提升城市形象、振興地方經濟的重要方式和途徑。

2焦作市事件旅游發展現狀分析

作為全國優秀旅游城市，焦作市憑借著豐富的山水資源、獨有的太極文化，近年來舉辦了焦作山水國際旅游節、焦作國際太極流大賽、首屆全國新農村農民太極拳健身大賽等一系列大型節事活動。通過舉辦這些賽事和節慶活動，大大的提高了焦作山水的知名度，弘揚和傳播了太極文化，擴大了焦作旅游影響的輻射面。

2.1焦作市事件旅游的類型與具體活動列表

焦作市的事件旅游活動種類多樣、主題突出，根據主題，可以把焦作的事件旅游活動分為5類，詳見下表：

2.2開發事件旅游給焦作市帶來的積極作用

焦作事件旅游活動的發展，在塑造焦作市形象、提高城市及景區知名度、弘揚太極文化、帶動相關產業發展方面起到了積極的作用。

塑造焦作市形象，提升城市的知名度。近年來，通過舉辦焦作國際太極流大賽和焦作山水國際旅游節等具有國際影響力的賽事和節日，焦作市塑造了“中國優秀旅游城市”形象。并在2007年增加了全國農民太極拳健身大賽內容，舉辦了“弘揚太極文化感受焦作山水”為主題的“兩賽一節”。通過這一系列的賽事和活動，焦作市擴大了其在國內國際的知名度和影響力，提升了其旅游形象，吸引了大批武術愛好者和旅游者到焦作來。

促進旅游產業結構多元化發展，優化了旅游產業的產品結構。焦作的旅游業發展雖然初具規模，但是一直都是以觀光游覽型的山水旅游為主。隨著當今國內旅游市場上的競爭日趨激烈，開拓新的旅游項目、促進旅游產業結構多元化發展，成為各地區增強自身旅游競爭力的方法。事件旅游活動本身作為一種旅游吸引物，豐富了焦作市旅游產品的內容，促進了旅游產業結構的多元化，優化了旅游產業的產品結構。

帶動了相關行業的發展，提高了旅游產業經濟效益。大型的事件旅游活動，如“兩賽一節”，能夠在短時間內形成較大的轟動效應，吸引旅游者到舉辦地來。并且，還可以有效的延長游客在城市的停留時間，增加其在當地的平均消費。一次事件旅游活動的舉辦，可以帶動一系列相關產業的發展，如交通、賓館、飯店、娛樂、購物等，從而促進整個城市旅游經濟的發展。在07年“兩賽一節”期間，焦作市賓館的入住率幾乎達到飽和，而在用餐高峰期，市內和景區的飯店均出現了人數爆滿、“一桌難求”的局面，短期內大大促進了區域旅游經濟的發展。

2.3焦作市事件旅游開發中存在的問題和不足

雖然事件旅游活動為焦作市帶來了一系列的經濟效益和社會效益，但是其開發中也存在著很多的問題和不足：

由于相關項目開發不到位，影響了事件旅游活動效應的長期化。通過舉辦一系列的太極拳賽事，焦作市“太極故里”的旅游品牌形象逐漸樹立起來，很多武術愛好者和游客慕名而來，在短期內給舉辦地帶來巨大的經濟效益和知名度的提升。但是由于太極文化旅游項目還沒有開發完善，缺乏有形的旅游物質載體。現有的太極發源地陳家溝，除了擁有陳氏祠堂和太極武術館之外，就沒有其他的可供參觀、體驗的項目了。而這些遠遠不能讓游客充分領略到太極文化的博大精深和太極武術的精妙無比，那么，通過事件旅游活動建立起來轟動效應，就無法做到長期化。

事件旅游活動主題單一，缺乏創新。當前焦作市的有影響力的事件旅游活動，主要是以太極拳為主要內容的體育賽事和山水為品牌的旅游節，類型不夠豐富。而且主題單一，幾乎每屆都是以太極和展示山水旅游為主題，缺乏創新。

事件旅游商品開發欠缺。目前焦作市的事件旅游商品市場上，幾乎沒有什么與事件旅游活動相關的旅游商品，真正具有紀念意義和收藏價值的就更少了。而市場上充斥的旅游產品，做工粗糙，大同小異，根本不能體現相關事件旅游活動的主題和內涵。這樣的旅游商品出現在旅游節事的舉辦場所，極大的破壞了節事的環境和氣氛，降低了事件旅游活動的品味。

焦作市事件旅游的管理模式不夠完善。焦作市采取的是政府主導、聯合承辦、聯動開發的事件旅游管理模式。在這種管理模式下，政府不單在名義上主辦旅游節事，而且還從事具體的操作工作，這不利于調動企業參與的積極性，約束了企業參與事件旅游活動的空間。并且，政府過多的干預，會引起低效率、資源配置不合理等現象。

3對焦作市事件旅游開發的幾點建議

完善與事件旅游相關的旅游項目開發和設施建設，延長長期效應。目前針對太極文化缺乏有形的物質載體的狀況，可以從精品景區建設、武校建設、旅游產品開發三個重點入手，嘗試將陳家溝建設成為集養生、觀光、學拳等功能為一體的國際休閑游覽區，并盡快成功申報太極拳為“世界非物質文化遺產”。同時也應該加大對太極拳的普及和推廣力度，使太極拳人人會練，從而打造“太極之鄉”品牌，使游客在這里感受到濃郁的太極氛圍，強化“兩賽”造成的旅游地形象，延長由此帶來的長期效應。

豐富主題，策劃類型多樣、主題鮮明的事件旅游活動。焦作已經舉辦了幾次以“太極文化”和“山水品牌”為主題的大型節事活動，取得了很好的效果。接下來，可以將“兩賽一節”定位為本地區的標志性事件旅游活動。但是建議在主題上下功夫，可以將主題設計的更加新穎、具有時代意義。此外，還需要增加節事活動的類型，比如可以利用焦作市特有的懷藥資源，開發“懷藥文化節”等主題鮮明、具有地方特色的事件旅游產品。

開發具有特色的事件旅游商品。研制開發專門的和事件旅游主題相關的旅游產品，是增強游客記憶，強化事件旅游活動主題的一個好方法。像北京2008年奧運會的吉祥物福娃，就是很好的有特色的以奧運為主題的旅游商品。焦作市也可以依托現有的旅游商品，設計出專門的事件旅游活動旅游商品。

政府主導與市場化運作模式并用。事件旅游的運作涉及政府部門、行業和企業多方面，應正確發揮政府主導的積極作用。同時，大力倡導市場化運作模式，積極探索“政府辦節、公司經營、社會參與”運行機制。合理分配政府、企業和社會大眾等的分工，明確職責，形成良性循環。

參考文獻

[1]羅秋菊，《事件旅游研究初探》，[J],江西社會科學，2002年

[2]甄麗君、王嚴根，《關于節事旅游的思考》，[J].華東經濟管理,

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二、打造具有本土特色的旅游經濟文化區

（一）地域優勢1.交通便利。柳位高蹺流傳于河南省衛輝市龐寨鄉東柳位村及其周邊地區。這里南臨黃河，北依太行，自然條件優越，處于交通要塞，素有“南通十省，北拱神京”之譽。東柳位村位于衛輝市的東端，地處衛輝、浚縣、延津三縣交界。東與浚縣的新鎮接壤，南依黃河故道白天鵝自然保護區，北鄰長虹渠橫貫東西。新濮公路臨村而過，交通十分便利。2.景點集聚。東柳位村附近旅游資源豐富，包含眾多自然風光、人文景觀。自然風光有：華北平原最大的一處國家級濕地自然保護區———黃河故道白天鵝保護區；如詩如畫的高原村落柳樹嶺景區等。

（二）政府支持柳位高蹺已經于2010年列入新鄉市第二批非物質文化遺產保護名錄，衛輝市委、市政府和龐寨鄉黨委、政府及當地群眾對柳位高蹺的利用和保護工作高度重視。近年來，由宣傳部、文化局、廣電局、群藝館等有關部門組織的文藝匯演，正在逐步擴大柳位高蹺的影響力。

（三）勞動力優勢河南是農業大省，勞動力人口較多。東柳位村的經濟來源也以農業和務工收入為主，適齡勞動力充足。結合中原地區的發展態勢，勞動力成本較低，這對于建設旅游經濟文化區提供了很好的人力支持。此外，經濟文化區的建設可以解決勞動力的就業問題，從而增加當地人的經濟收入，將勞動力留在“家門口”對于柳位高蹺的傳承同樣有益處。

（四）藍圖構想旅游經濟文化區將以民間廟會為中心，以農家樂和旅游景點為依托，向周邊地區輻射。依據游客來訪數量合理安排演出及各類活動。民間廟會將采用中國民間最原始的方式，以柳位高蹺、旱船、竹馬、扇子舞、打花棍、手工藝品等具有本土特色的民間藝術為主要的演出活動。如若僅以廟會作為旅游品牌的話，那它對游客的吸引力是遠遠不夠的。東柳位村以農業為主，有利于發展農家樂，可以建設成集種植、采摘、烹飪、住宿、觀光為一體的農家莊園。在農家莊園開設高蹺等民間藝術的體驗活動，為游客打造適合的道具，并由專人指導，讓游客可以體驗踩高蹺的樂趣；開設手工課堂，以簡單的方式教授游客制作剪紙、布貼畫、虎頭鞋等民間手工藝品。衛輝市緊依太行山，有著豐富的旅游資源，位置相聚且近，每個景區只需一天即可游玩。因此以民間藝術為中心，以農家樂為承載點，以自然景觀為依托，打造旅游經濟文化區將會對當地經濟與文化的發展有很大的推動作用。

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2旅游投資經濟影響SD模型構建

根據上述系統分析，適當引入其他相關變量，可建立旅游投資影響的系統動力學模型，圖1所示。

3實證研究

文章以地區作為研究對象，考察其旅游投資行為的經濟影響。根據《旅游衛星賬戶:建議的方法框架》和國民經濟行業分類(GB/T4754———2002)以及自治區的實際，文章確定交通運輸業、批發零售業、住宿和餐飲業、環境管理業、公共設施管理業、文化體育娛樂業6個行業作為自治區旅游特定行業，以這6個行業的投資總和作為旅游投資。模型仿真步長為一年。

3.1模型檢驗

文章選取模型中的三個積累變量GDP、就業人口與游客數量進行歷史檢驗，檢驗的起始時間為1999年～2008年，共10年。選取的建模工具是系統動力學建模軟件VENSIM。檢驗結果如表2所示。從仿真結果與歷史數據的比較可以看出，GDP仿真值與歷史值絕對相對誤差的均值為1.52%，標準差為1.3%;就業人口仿真值與歷史值絕對相對誤差的均值為0.41%，標準差為0.33%;游客數量仿真值與歷史值的絕對相對誤差的均值為2.57%，標準差為2.2%。因此，從歷史檢驗的結果可以看出，模型的擬合度較高，可以代表現實系統的運行狀況。

3.2積累變量模擬輸出

在未改變任何參數的情況下進行仿真模擬，得出GDP、就業人口與游客數量等三個積累變量的模擬曲線，如圖2的run所示。仿真時間從1999年～2030年。由模擬結果可知，在已有的旅游投資條件下，到2030年，自治區GDP值約為3431.89億元，年平均增長率約為10.3%;就業人口288.967萬人，年平均增長率約為2.62%;游客數量達到2050.75萬人次，年平均增長率約為7.15%。通過仿真結果，自治區2030年旅游收入將達到410.15億元，旅游收入增加值143.55億元，占GDP總量的4.18%。模擬結果與當前旅游市場的發展現狀較為吻合，并且與《自治區旅游發展總體規劃2005———2020》的預測大體相同。

3.3決策分析

利用建立的系統動力學模型，改變旅游投資比例，分析旅游投資對自治區GDP、就業人口與游客數量的貢獻，如圖2所示。圖2中，run表示未作任何參數改變的模擬結果，run1表示旅游投資比例降低5%的模擬結果，run2表示旅游投資比例增加5%的模擬結果。從run到run1，隨著旅游投資比例的下降，GDP、就業人口以及入藏游客數量都有不同程度的下降。GDP的模擬數值在2030年由3431.89億元減少到3190.26億元，減少了7.04%;就業人口的模擬數值由288.967萬人減少到236.13萬人，減少了18.28%;游客數量的模擬數值由2050.75萬人次減少到1842.64萬人次，減少了15.02%。從run到run2，隨著旅游投資比例的增加，GDP、就業人口與入藏游客數量都有所上升。GDP的模擬數值在2030年由3431.89億元增加到3845.24億元，增加了12.04%;就業人口的模擬數值由288.967萬人增加到315.04萬人，增加了9.02%;游客數量的模擬數值由2050.75萬人次增加到2397.41萬人次，增加了16.9%。由此，文章得出以下結論:第一，在社會經濟發展的今天，加大對旅游及其相關行業的投資，重點發展旅游事業可以使得經濟繼續維持高速平穩的發展，并且對擴大就業也有著巨大的推動作用;第二，通過追加旅游業投資，可以極大地增加的旅游吸引力，吸引更多的游客前往;第三，隨著人口數量的逐年增加，就業崗位的供需矛盾慢慢凸顯出來，閑置勞動力的增加無論對經濟還是社會的穩定都有著負面的影響，而通過加大旅游投資發展旅游業，以旅游業來帶動就業的增加，是一個十分現實可行的戰略決策。

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﹙二﹚旅游經濟脆弱性評價指標權重的確定在綜合評價中，應用信息熵評價所獲系統信息的有序程度和信息的效用值是比較客觀的，其在一定程度上避免了主觀因素帶來的偏差。故采用熵值法確定沿海地區旅游經濟系統脆弱性評價各個指標的權重。具體步驟如下：﹙1﹚數據標準化處理。由于各個數據的單位及指標正負取向存在差異，因此需對數據進行標準化處理，使各個指標值的范圍都在﹙0，1﹚之間。指標值越大對上一級指標越支持時，采用正向指標，其公式如下。

﹙三﹚旅游經濟脆弱性評價模型旅游業屬于綜合性產業，除包括旅游景區、旅行社、旅游飯店、旅游交通、旅游娛樂等核心產業以外還涉及郵政通訊、傳媒廣告等諸多旅游相關產業，因此旅游經濟系統與其他產業具有極強的關聯性，其構成也具有一定復雜性和不確定性。鑒于此，采用集對分析方法對山東省沿海地區旅游經濟的脆弱性分別進行測度和評價。﹙1﹚集對分析方法﹙SPA﹚是在一定背景下對所論的兩個集合所具有的特性作同異反分析并加以度量刻畫，得出這兩個集合在所論問題背景下的同異反聯系度的表達式［19］。其核心思想是把具有某種聯系的集合E和集合U看成一個集對H，在某個具體問題Q背景下按照集對的某一特性，將其分為同一、對立、差異三個方面，并建立聯系度表達式以分析事物，因此對集對H的特性進行分析，進而得到N個特性，其中有S個集合E和集合U所共有，有P個特性相對立，其余F=N−S−P個關系不確定，則兩個集合的聯系度。在沿海地區旅游經濟系統中，rk越大表示沿海地區旅游經濟系統脆弱性越大，反之則表示其脆弱性越小。

二、山東省沿海地區旅游經濟脆弱性測度與評價

﹙一﹚沿海地區旅游經濟脆弱性的時序特征及演變趨勢根據沿海地區旅游經濟系統脆弱性評價指標體系﹙如表1所示﹚，對山東省沿海地區旅游經濟系統敏感性、應對性和脆弱性指數進行測度，并繪制出相應的敏感性、應對性、脆弱性曲線圖﹙見圖1﹚，相關指標數據源于2001−2012年《山東統計年鑒》、《山東旅游統計便覽》。如圖1所示，山東省沿海地區旅游經濟系統的整體運轉狀況呈現良性發展態勢，從敏感性指數來看，2002年−2011年山東省沿海地區旅游經濟系統的敏感性波動較小且呈下降趨勢，敏感性指數由0.563下降到0.427，主要有兩個方面的原因：一是沿海地區旅游發展的經濟環境、社會環境和生態環境均有較大的提高，如GDP增長率、污水集中處理率、城區綠化覆蓋率都逐年增加，這為山東沿海地區旅游的良性發展提供了條件保障；二是由于沿海地區旅游在山東省旅游業中的地位逐年升高，政府加大了沿海地區旅游投入，旅游基礎設施逐漸完善，且伴隨居民生活水平的提高，國內人們的出游意識不斷增強，國內旅游收入占旅游總收入的比重逐漸增大，使得山東省沿海地區旅游業對入境旅游的依賴性減小，使得沿海地區旅游應對系統內外各種擾動的敏感性下降。從應對性指數來看，山東省沿海地區旅游經濟系統的應對性整體上呈現增強的態勢，應對性指數至由2002年的0.458上升到2011年的0.823，主要原因包括以下幾個方面：首先，隨著地區經濟的發展，山東省沿海地區人均GDP和城鎮居民可自由支配收入呈上升的趨勢，這為沿海地區旅游發展提高了良好的客觀條件，同時，沿海地區交通、通訊、服務等日益完善，為沿海地區旅游業的發展提供了良好的產業環境。其次，以海上觀光、游艇旅游、休閑垂釣為代表的沿海地區旅游開發逐漸深入，沿海地區旅游資源品味度不斷提高，沿海地區旅游市場規模日益擴大，旅游總收入增長率和旅游人數增長率呈現逐年增加的態勢，同時第一、第二、第三產業所占比重有所調整，第三產業所占比重越來越大，沿海地區旅游產業結構逐漸優化。另外，山東省各級政府日益重視沿海地區旅游發展，積極貫徹并實施《國家海洋事業發展規劃綱要》、《國家海洋事業發展“十二五”規劃》等規劃政策，并制定相關的法律法規以保證沿海地區旅游的持續健康發展，2011年山東半島藍色經濟區國家戰略更為全省沿海地區旅游的發展提供了重要契機，以海洋經濟為主導的藍色經濟成為帶動全省發展的強大引擎，而沿海地區旅游最有條件和優勢培育成為海洋優勢產業，應對不利擾動的能力不斷增強。但是沿海地區旅游經濟系統是相對脆弱和敏感的復合系統，應對突發事件等不利擾動的能力仍有待提高。總體來說，2002−2011年山東省沿海地區旅游經濟系統的脆弱性整體上逐年下降且幅度較大，脆弱性指數由0.554下降到0.298，下降幅度為46%。旅游經濟系統的敏感性和應對性的共同作用決定了其脆弱性大小，雖然10年來沿海地區旅游經濟系統的敏感性雖然略微上升，但波動不大，敏感性彈性系數較小，而沿海地區旅游經濟系統的應對性有較大的提高，尤其是在旅游危機發生之后，其應對性迅速提高且提高幅度較大，由于應對性對脆弱性的拉動幅度大于敏感性的拉動幅度，所以應對性與敏感性的共同作用使得全省沿海地區旅游經濟系統的脆弱性呈現下降態勢。

﹙二﹚沿海地區旅游經濟脆弱性的空間差異與演化特征以山東省七個沿海城市為研究對象，對2002−2011年各城市沿海地區旅游經濟的敏感性、應對性和脆弱性指數進行量化測度，并采用組距分組法將各城市脆弱性指數的平均值分為三個等級，其中脆弱性指數在0−0.416之間屬于低脆弱性，0.416−0.504之間屬于中脆弱性，0.504−1之間屬于高脆弱性。如表2所示，從時序變化上看，總體來說，10年來各城市旅游經濟系統敏感性指數和脆弱性指數均呈現下降狀態，應對性指數總體上呈現上升狀態。青島敏感性指數由0.544下降到0.434，但2006、2007年青島的敏感性有所波動，應對性指數由0.313上升到0.923，敏感性與應對性的相互作用導致青島的脆弱性由0.618下降到0.248，青島由高脆弱性進入低脆弱性，這與青島經濟發展速度以及青島市政府對旅游的重視有密不可分的關系。煙臺脆弱性指數除2003年“非典”的影響略有上升外，一直處于下降狀態，2006年進入低脆弱性狀態，旅游業已經成為煙臺第三產業的龍頭產業。威海雖然具有發展旅游的得天獨厚條件但其敏感性指數基本保持不變且有上升的趨勢，脆弱性指數由0.619下降到0.605，仍處于高脆弱性狀態，主要是因為威海對旅游業的依賴性較強，旅游業本身的敏感性使得威海旅游經濟系統的脆弱性較高。日照脆弱性指數一直維持較低的狀態，日照市政府利用旅游資源積極發展漁家樂等旅游項目，提高旅游產品質量，加大旅游業的投資和宣傳力度，完善基礎設施設備，從而使得旅游經濟系統脆弱性指數由0.382下降到0.249。礦產資源型城市東營的敏感性指數雖然有所波動但處于較高狀態，而東營雄厚的經濟基礎拉動其應對性指數由0.406上升到0.949，應對性的強拉動效應，使得東營的脆弱性指數由0.585下降到0.308。濱州、濰坊由于旅游業起步晚，旅游業發展相關的配套設施不夠完善，加之宣傳力度不夠，使得濱州進入低脆弱性較晚，而濰坊雖然進入低脆弱性但脆弱性指數仍較高，如2011年濰坊脆弱性指數為0.409。如圖2所示，2002年，日照屬于低脆弱性，濰坊、濱州屬于中脆弱性，青島、煙臺、威海、東營屬于高脆弱性，主要原因是青島、煙臺、威海是山東省沿海地區旅游發展的核心城市，沿海地區旅游經濟發展起步較早，旅游經濟規模及游客數量、對外開放程度等相對高于其他四市，旅游產業在國民經濟中占有一定的地位，因此青島、煙臺、威海旅游經濟系統的敏感性較高，但應對能力不強，總體上導致其沿海地區旅游經濟系統的脆弱性較高。日照旅游相對于青島雖然起步較晚，但日照市政府積極發展旅游業，加大宣傳力度，并轉變旅游發展方式，對旅游產品進行正確的定位，因此日照市旅游業遠行狀態較好，敏感性較小，應對能力提升，使得其旅游經濟系統具有低脆弱性。濰坊、濱州旅游經濟地位相對較低，旅游經濟系統的敏感性較低，應對能力相對不強，從而導致兩城市的旅游經濟系統脆弱性較差。2005年各城市旅游經濟的脆弱性發生了一定程度的變化，其中日照、濰坊、東營為低脆弱性，青島、煙臺為中脆弱性，威海、濱州為高脆弱性。青島、煙臺旅游經濟系統由高脆弱性演化為中脆弱性。東營較另外六個濱海城市而言，敏感性呈現出較大的上升趨勢，這主要是由于東營旅游雖具有豐富的旅游資源，但其旅游產業發展較晚，隨著黃河三角洲生態經濟區的開發，東營市逐步將旅游業列為重要發展產業，通過打造黃河口濕地自然景觀和石油工業景觀，旅游業得到快速發展，旅游人數快速增加，同時由于東營人均GDP和城鎮居民可自由支配收入較高，旅游經濟系統的應對性不斷增強，東營由高脆弱性演化到低脆弱性。濱州旅游業起步較晚，旅游開發基礎較薄弱，2002年濱州市開始認識到旅游業的后發優勢，把大力發展旅游業作為落實科學發展觀的切入點，2003年以后濱州結合打造現代濱州的目標編制全市《旅游產業發展總體規劃》，加快推進旅游業發展，旅游總收入和旅游人數有所增長，旅游經濟的貢獻率增大，敏感性有所增強，但由于旅游經濟系統應對能力提升不足，導致濱州旅游經濟系統呈現高脆弱性。隨著山東省沿海地區旅游的快速發展，核心城市發揮的集聚輻射和帶動能力不斷增長，應對外界擾動的能力增強，2008年青島、煙臺為低脆弱性城市，濱州的脆弱性變為中等，威海仍為高脆弱性。2008年青島成功舉辦奧帆賽，加快了作為沿海地區旅游發達城市的步伐，隨著旅游競爭力的提升，旅游產品的綜合開發、國內旅游需求的不斷增加等，青島旅游經濟系統敏感性于2008年開始逐年下降，呈現出良好的旅游發展態勢。煙臺擁有豐富的自然和人文資源，“十一五”期間，煙臺市政府把旅游業定位為戰略性支柱產業，旅游產業形象明顯提升，旅游產品體系不斷創新，使得煙臺旅游經濟系統敏感性降低，應對外界擾動能力不斷提高，旅游經濟系統呈現低脆弱性狀態。濱州市旅游業由于政府的重視得到了很大的發展，從而使得濱州市旅游經濟系統進入中脆弱性階段。濰坊注重第二產業的發展，服務業比重偏低，即使濰坊擁有最早的國際展會———濰坊國際展會，但到2006年濰坊的旅游收入只有62億元，遠遠低于支柱產業的要求，所以濰坊經濟對旅游業的依賴程度較低，故2007年之前濰坊旅游經濟系統敏感性和應對性都較低。2007年山東省旅游局為濰坊量身訂制，打造“逍遙游”產品，是濰坊旅游產業實現突破、崛起山東中部的最佳切入點，并且濰坊與青島進行合作推出濰坊﹙青島﹚周活動，濰坊的旅游業開始蓬勃發展，旅游總收入增加，旅游經濟系統的敏感性和應對性升高，由于旅游經濟系統敏感性和應對性的拉動作用相當，所以濰坊市旅游經濟系統仍然保持低脆弱性。到2011年，除威海旅游經濟系統仍具有高脆弱性外，其他幾個城市旅游經濟系統都演化為低脆弱性。近年來，青島不斷加大投資力度，方特主題公園、港中旅海泉灣旅游度假區等一大批旅游項目得以開發建設，實現了以濱海度假、濱海觀光、港口旅游、休閑漁業、運動休閑等為一體的旅游產品綜合開發體系，青島旅游經濟系統的應對性不斷增強，旅游經濟系統應對性和敏感性的共同拉動作用使得青島市處于低脆弱性狀態。近年來煙臺旅游服務質量不斷提高，旅游項目開發力度逐步加大，截至2011年底煙臺旅游在建項目113個，總體上煙臺旅游經濟系統的敏感性下降，應對性有較大的提高，使得煙臺旅游經濟系統保持低脆弱性。威海具有發展旅游業得天獨厚的條件，旅游業已成為地區經濟發展的支柱型產業，旅游總收入在地區經濟中所占比重較大，表明威海經濟發展對旅游業有一定的依賴性，所以其敏感性略有升高，但波動彈性較小，而應對性都有所提高，但威海旅游經濟系統的應對性增長幅度較小，2002−2011年仍具有高脆弱性，雖然威海旅游正由觀光型向休閑型轉變，但仍缺乏旅游知名品牌，旅游企業規模不大，所以旅游經濟系統脆弱性波動不大，威海旅游經濟系統仍具有高脆弱性。綜上所述，山東省沿海地區旅游經濟系統的脆弱性呈現較為顯著空間差異，并在時間上表現為一定的演化態勢，因此，各城市應該在保持自身發展特色的基礎上加強合作，降低山東省沿海地區旅游經濟系統的整體脆弱性，并制定相應的預警機制，以保證全省沿海地區旅游的可持續發展。

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將我國沿海11省市的13項指標數據利用標準差標準化進行處理，其公式為：式中，為標準化后數據，為指標原始數據，為期望值，為標準差。利用SPSS計算我國沿海11省市的13項指標變量的相關系數矩陣，并在此基礎上計算特征值以及各個主成分的貢獻率及累計貢獻率。根據主成分分析原理，一般累計貢獻率達85%～95%的特征值λ1、λ2、…λm對應的第一、第二、……、第m個主成分。由表2計算數據可知，第一、第二、第三主成分的累計貢獻率達83.299%接近85%，因此，只需要求出第一、第二、第三主成分F1、F2、F3即可，它們已經能夠充分地反映我國沿海11個省市旅游經濟發展的水平。根據表3中所得到的各指標系數，可得各主成分關于13個指標的線性表達式。根據各主成分的貢獻率確定綜合主成分得分，即以對應每個主成分的特征值占所提取3個主成分總的特征值之和的比例作為權重。得到，∑F=0.61104F1+0.28562F2+0.10333F3，將數據進行正向標準化并帶入上述公式，計算各省市在第一、第二、第三主成分上的得分，即得到各省市最終評價值，結果見表4，它反映了各省市濱海旅游經濟綜合發展水平。

1.2我國濱海地區旅游經濟地域差異分析

由表4數據可以看出，綜合得分居于第一位的是上海市、浙江省、江蘇省，其分值依次為76.36、38.72、32.38，這三個省市在第一主成分及第二主成分評價中具有較高的得分。可見，此三個省市是濱海旅游經濟綜合發展水平較發達的區域。其后得分的順序依次為天津市、廣東省、福建省、山東省、遼寧省、海南省、廣西省、河北省。第一主成分得分排在前四位的是上海市、天津市、江蘇省、浙江省，由表3可以看出第一主成分在X2、X3、X4、X5、X6、X7、X9、X10有較大的載荷，表明這四個省市在旅游規模方面具有較好的發展水平；第二主成分得分排在前五位的是廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、上海市，第二主成分在X8、X11、X12、X13有較大的載荷，表明這五個省市在旅游人力資源開發與培育方面具有較好的發展水平；第三主成分得分排在前三位的是浙江省、福建省、天津市。

將11省市綜合得分按區域加總可以發現，我國濱海地區中，由浙江省、江蘇省、上海市構成的長江三角洲旅游經濟發展水平最高，綜合得分為147.5；其次為廣東、廣西、海南、福建四個省份組成的泛珠三角濱海區域，綜合得分為71.98；由遼寧、河北、山東、天津構成的環渤海區域緊隨其后居于第三，綜合得分為70.7。在旅游經濟總量、旅游服務設施、旅游人力資源等方面，居于前列的長三角、環渤海、兩廣地區在我國濱海地區都占了很大的比例，奠定了它們旅游經濟發展水平較高的地位。首先，旅游經濟發展最好的長江三角洲地區，其2012年國際旅游(外匯)收入169.45億美元，占整個沿海地區總量的35.77%，星級酒店總數1796家，占整個沿海地區總量的33.83%，旅行社總數4980家，占整個沿海地區總量的38.99%，其營業收入占沿海總量的49.63%，近一半的份額；旅游業從業人數392977人，占整個沿海地區總量的35.34%。居于第三的環渤海地區城市化水平較高，自身即可產生巨大的旅游客流，在密集的交通網絡的運載下注入了來自旅游圈以外的國內和國際旅游客流，并覆蓋整個區域。其旅游資源豐富，2012年環渤海地區旅游景區總數1153個，占整個沿海地區的44.99%；該地區在旅游經濟實力方面也有較好的表現，2012年國際旅游(外匯)收入89.587億美元，占整個沿海地區的18.91%，入境過夜游客人均每天花費781.94美元，占整個沿海地區的35.70%，星級酒店總數1702家，占整個沿海地區的32.06%，客房出租率占整個沿海地區的34.65%，旅行社總數4700家，占整個沿海地區的36.80%。環渤海地區是我國旅游網絡中的一個重要的中心節點，己具備了重要旅游目的地所應有的相關產業規模及服務功能，特別是高星級酒店的建設與國內同類城市群相比有較大的優勢，有較強的旅游接待能力。

泛珠三角區域中的兩廣地區在政府主導，經濟帶動下，旅游業正呈現出蓬勃發展態勢，其綜合得分為35.66。該地區具有明顯的區位優勢和深厚的客源基礎。一方面，珠江三角洲與東南亞和大洋洲相距不遠，交通便利，具有良好的海外客源市場。另一方面該區域經濟發達，居民可自由支配收入高，對區域旅游起到強有力的拉動作用。2012年兩廣地區國際旅游(外匯)收入168.89億美元，占整個沿海地區的35.66%，共有星級酒店1266家，占整個沿海地區的23.85%，旅行社2022家，占沿海地區的15.83%，營業收入占26.95%；區域內旅游教育資源豐富，共有旅游院校306所，占沿海地區總量的32.21%，培養旅游人才174057人，占36.42%。兩廣地區擁有良好旅游接待能力及設施，已成為我國重要旅游中心，客源多而穩定。根據測算的綜合得分結果，我國濱海各區域間存在著較大的區際差異，排名最高的上海市(得分76.355)與最低的河北省(得分4.962)綜合得分相差71.393，差距較大。根據國內外區域經濟相關學者研究結果表明，區域間存在適度的經濟差異可以對區域經濟的發展產生一定的積極推動作用，但當這種差異逐漸擴大，超過一定的范圍，則會對區域經濟的發展產生諸多的不利影響。區域旅游經濟差異也同樣如此，適度的差異是我國濱海地區旅游經濟競爭與合作的基礎，也是旅游經濟發展的動力，能夠促使發展水平相對較低的地區積極進取、加快發展；然而，過度的區域旅游經濟差異可能導致發展水平相對較低地區的資金、人力等要素不斷向發達地區流動，使發展水平相對較低的地區在競爭中處于更加不利的地位[3]，會導致和激化一些社會矛盾，阻礙經濟社會的發展，應盡量緩解差異。

2我國濱海地區旅游經濟協調發展對策

過度的區域差異可能導致產生許多消極影響，應重視區域旅游經濟差異過大的現象，依靠各層次力量，將地區間差距的擴大度控制在一定限度內[4]，保障我國濱海地區旅游經濟協調發展。

2.1政府協調，政策導向充分發揮政府協調功能，通過政策引導，縮小區域間差距。根據各地區不同的旅游資源優勢及服務設施的情況，制定不同的區域發展政策，推進海南、福建等發展水平較低地區旅游產業結構優化，增強經濟活力，以縮小區域旅游經濟差異。在面臨旅游經濟發展過程中的公平與效率問題時，通過“市場追求效率，政府追求公平”，增加政府在福建、海南等旅游經濟發展水平較低地區的投資力度，以緩解地區間差距的擴大，提高該地區發展的積極性。政府在政策上的引導可對區域旅游經濟協調發展起到很大的推動作用。

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二、海南省旅游收入與影響因素的關聯分析

灰色關聯分析的基本思想是通過確定參考數據和若干個比較數據的幾何形狀相似程度判斷其緊密程度，它反映曲線間的關聯程度。本文利用海南省2000-2013年旅游經濟數據，采用灰色關聯分析法研究影響旅游收入的因素，具體方法如下：第一，確定特征序列和相關因素序列。其中X0=（x1,x2,…，x14）為特征序列，Xi=（xi(1),xi(2),…，xi(14)）為相關因素序列。第二，分別對X0和Xi（i=1,2,…，10）進行始初值化處理。第三，分別計算X0與Xi（i=1,2,…，10）的灰色絕對關聯度和灰色相對關聯度。本文以2000--2013年海南省旅游收入為參考序列，以相應年份海南省旅游接待總數、海南省旅行社個數、海南省星級飯店數、海南省生產總值、海南省人均生產總值、海南省入境游客數、國內生產總值、人均國內生產總值、職工年平均工資、全國城鎮居民家庭人均可支配收入的數據為比較數列。根據前述灰色關聯性分析的計算步驟，帶入數據進行運算。根據2010年1月4日國務院《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，我們計算整理出2003-2009年和2010-2013年海南省旅游收入與各影響因素之間的灰色絕對關聯度、灰色相對關聯度，進而得出灰色綜合關聯度（見表2、表3、表4）。由表2所示，在最近的14年里，海南省旅游收入最突出的影響因素為由海南省星級飯店數量X4。以2010年國際旅游島政策出臺為界進行灰色關聯分析發現，旅游經濟收入的主要影響因素發生明顯改變。綜合表3、表4，海南省生產總值X5在兩個時期內關聯度值變化較小，對旅游經濟收入影響穩定。由表3，在國際旅游島政策頒布前（2000-2009年），影響省內旅游收入最主要的因素為海南省星級飯店數量X4，其次為海南省人均生產總值X6及全國城鎮居民家庭人均可支配收入X10；由表4，在2010-2013年期間，海南省生產總值X5成為最主要影響因素，其次為國內旅客數量X2與海南省旅游接待總數X1。這說明自國際旅游島建設以來，得益于國家政策傾斜，海南省將旅游作為重點產業發展，旅游經濟收入對相關的企業、基礎設施建設等配套工作的依賴度較高。X2與X3對旅游收入的重要影響說明了海南島內旅游業主要依托旅行社運轉，旅游收入也更依賴入境游客。對比表2、表3兩個時期里綜合關聯度排序變化較大的因素，海南省生產總值X5從第四位躍至第一位，成為影響旅游收入最主要因素，基礎設施建設作為旅游業開展的基本工程在國際旅游島建設期間發展迅速，說明海南省旅游產業正不斷走向完善與健全的發展道路。海南省星級飯店數量X4從第一位下降至第十位，關聯度下降近0.3，說明來島過夜游客并非依賴島內星級飯店；另一方面，海南省民俗、農家樂、“候鳥式”旅行等旅游形式不斷豐富、住宿方式多樣，極大的豐富了島內旅游的多樣性，為旅客提供更多觀光選擇與出行體驗，間接促進了旅游收入的增加與產業鏈的延伸；由此帶來旅客層次、類型的多樣化、旅客消費方式的多樣化。傳統旅游方式、住宿形式正在被改變。全國城鎮居民家庭人均可支配收入X10從第三名下降到第六名，結合國內生產總值的數據可以看出，隨著物質生活水平的提高，越來越多的民眾將旅游納入生活支出的一部分，因此旅游經濟收入更依靠旅游地自身建設以吸引更多游客前往。

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（一）中和倫理價值：生態文明教育的質核要求“中和”語出儒家經典《中庸》：“喜怒哀樂之未發謂之中，發而皆中節謂之和。中也者，天下之大本也；和也者，天下之達道也。致中和，天地位焉，萬物育焉。”從這里看，“中和”既指情感意識的中正平和狀態，更指由此而成的人與天地萬物的有序排列與生長狀態。需指出的是，這種有序排列與生長狀態，首先是基于人的中正平和狀態而言，在此基礎上再向外推擴出“天地位”、“萬物育”的合理排列秩序。我們可以把這種合理排列秩序的建成稱之為中和倫理。在這種動態的中和倫理秩序中，強調的是以主體“我”的完備為排列秩序的起點，但這又不會導致自我中心主義的形成，因為主體的完備是為了指向外在的倫理秩序，以期實現由內而外的價值目標，而這正是中和倫理的價值所在。與中和倫理價值相應，在生態文明教育的質核要求上，兩者顯示出很大程度的相似性。從生態文明的質核看，它要求“實現人與自然和人與人雙重和諧的目標，進而實現社會、經濟與自然的可持續發展和人的自由全面發展”，突出的是人與自然、人與社會、人與人、人與自身的協同發展和長遠規劃。在這種關系鏈中，人始終處于關系鏈條的核心，并始終作為諸關系的首發者而存在。不管怎樣，人作為靈動主體的一方，他總是試圖靠近自然、社會以及他人，通過與自然、社會、他人的和諧共存來促成自我的完善，由此亦形成一個由自我———自然———社會———他人———自我的良性循環軌跡。顯然，前后兩端的“自我”，內涵已有很大不同。前者是邏輯價值的起點，主動實踐的意味居多；后者是倫理價值的滿足，它經歷了一個價值完善的過程。這種生態倫理價值的前進路線，與中和倫理價值有異曲同工之妙，或者說，生態倫理文明教育的實際價值指向就是中和倫理價值觀。中和倫理價值要求從主體的人出發架設起人與萬物的合理倫理秩序，生態文明教育主張以人為首發要素，通過人的作為實現自然、社會與他人的和諧共存，兩者在理論實質與前進方向上是一致的。

（二）審美藝術價值：生態文明教育的表征形式如果說，中和倫理價值體現的是生態文明教育的本質規定，那么審美藝術價值則成為生態文明教育的表征形式。這里所說的表征形式，首先是指自然環境賦予人的視覺之美。視覺之美要成為一種審美藝術價值，顯然不能著意于外在環境對人的感官的簡單投射。毋庸置疑，當原初生態以其天造地設、自然渾成的面貌特征出現在人們面前的時候，我們所感嘆贊美的，不僅僅是其外在的表面形式，更在于由此而引發的對于人的心靈的啟發與思索。進一步說，視覺之美的形成，是出于外在自然對人的靈魂深處的觸發，從而導致人的審美意識和審美觀念的產生。對于人為修飾的旅游區域而言，視覺之美也應該具有同樣的審美效果。這樣，生態文明教育中關于審美藝術的內容之一，便是建立起外在自然與主體之間的審美渠道。這里所說的建立審美渠道，不僅在于確保外在環境的原初、質樸與優美，也指擔保人之心靈對于這種原初、質樸與優美的觸機與感應。對于兩者來說，是由自然之美蕩漾起人之視覺之美，并擴展出人的心靈之美，其間呈現的是一個自然流動并充滿愉悅享受的審美藝術過程。作為一個旅游區域，視覺之美固然重要，但最令人期待的則是這個旅游區域所具有的文化蘊涵。這里所說的文化蘊涵，既指在歷史變遷中沉積下來的思想體系與觀念系統，也指在自然、社會和人之間形成的整體協調氛圍；既指具有國家范圍的大文化主干，也指獨具特色的地方區域文化之支脈；既指已經成熟穩定的定型文化，也指正在形成或將會出現的現在文化與未來文化。文化的多樣性內涵，一方面表明文化本身的特殊與豐富，另一方面也顯示出生態文明教育獨有的方向，這個方向就在于采掘旅游區域的所有文化資源，或者形成一種新的旅游文化觀念，以期促成該旅游區域審美藝術價值的建立。實際上，文化因子對于人的審美藝術的形成具有全局作用，而且它一旦形成，便具有持久性和深刻性，不會輕易改變。不妨這樣說，視覺之美帶給人的只是一種淺層次的藝術體驗，而文化蘊涵帶來的審美享受則是具有廣遠深度的內心體會。這種文化藝術上的審美藝術價值帶有自覺的意義，表現為人文關懷和追求，有時甚至表現為一種靈魂深處的革命，因而更值得去探究。對于生態文明教育來說，這增添了難度，但其意義和作用也正體現在這里。

（三）生態經濟價值：生態文明教育的利益訴求生態經濟價值作為一個問題提出，首先是基于人和外在環境的不適應。由于人們對外在自然的干預日趨緊張，導致人與自然的問題也日益增多，生態經濟價值就是為挽救人與外在環境的不適應而提出來的。它要求在人與外在環境的互動過程中避免因人類的過度干預而改變外在環境的原初面貌。另一方面，在已經遵循中和倫理價值和審美價值的前提下，我們所說的生態經濟價值，亦指生態環境給予人類的某種利益回報。也就是說，生態環境可以滿足人們因對它的適度改造而帶來的利益需求。人和外在環境的關系，在理論上可以表述為主體和客體的對應。與這種對應相應，則有主體價值和客體價值之別。所謂主體價值，是指作為主體的地位和作用得到正面的體現，其合理性的需求得到滿足。客體價值則是指外在環境作為一種實際存在，它不是孤立地自我發揮作用，而是在納入主體的意識范疇和行為實踐之后，其自身的屬性滿足了主體的某種需要。這種滿足就包括客體對于主體的物質利益訴求。我們不妨以區域旅游地為例對此稍作說明。當一個原生態的自然環境進入到人們的視野，在經過一定的管理程序后，這塊原生態的自然環境被當作旅游場地呈現出來的時候，其中的物質利益需求可能就成為管理部門的考慮內容。特別是當這塊自然環境附有人為加工痕跡并且一開始就被賦予一定經濟利益目的時候，這種考慮就顯得更為明顯而迫切。也就是說，人們是懷著一定的功利目的和經濟效率來管理、經營這塊自然環境。然而，需指出的是，對于生態文明教育而言，無論是主體價值的滿足和客體價值的實現，它的根本目的不是為了貪求“純功利主義經濟效率”，而是基于追求“生態經濟效率”。因為在生態經濟效率模式下，它強調人類對經濟效率的追求必須兼顧經濟、社會和環境三者之間的關系，必須實現經濟效益、社會效益和環境效益三者的有效統一以及生態經濟效率的產生過程對良好社會秩序和優美自然環境的依賴性。這實際上意味著人們在追求物質利益的過程中，應同時兼顧與自然、社會之間的協調一致。我們主張合理利己的物質需要，也認為這種需要的滿足是以不損害社會和環境的和諧穩定為前提。在這個意義上，生態經濟價值才會有適當體現，也才符合生態文明教育的內在要求。生態文明教育的中和倫理價值、審美藝術價值、生態經濟價值，構成了生態文明教育的主要價值指向，也是區域旅游經濟發展的倫理方向。就生態倫理學的基本立場而言，在于主張“將人與自然的關系納入到倫理思考的框架內，即要求人們在道德上不僅僅要關愛人，而且要擴展到關心生態系統中的自然事物身上，要對它們予以良知上的尊重，要用道德來約束自己對待大自然的行為”。生態倫理學的這種基本立場，也正是區域旅游經濟發展和生態文明教育的基本立場，兩者共生于生態倫理學的理論框架。

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關鍵詞:旅游發展;景區;資源資產;目的地競爭;創新

一、目的地旅游吸引力層次

從效用的角度看,旅游者之所以會離開自己常住地到目的地旅游,是因為該消費者覺得從特定目的地進行閑暇消費能夠得到比常住地以及其他備選目的地更多更優效用。也就是說,該特定目的地對該消費者具有吸引力。現在各旅游目的地已經越來越意識到,目的地旅游經濟發展的核心依托是旅游景區(點),而旅游景區(點)的核心依托是旅游吸引物。

由于旅游吸引力具有針對性、主體性、變動性的特點,因此它是一個具有消費者指向的動態概念,同時它還是一個綜合性概念。旅游吸引力的綜合性表現在它的層次構成上:體吸引力、輔助吸引力以及最終形成的整體吸引力。正是基于這樣的考慮,我們可以認為,旅游地資源是目的地用于發展旅游業所必需的基礎資源,旅游吸引物只是其中的一個組成部分,此外還應包括其他的資源稟賦。

旅游吸引物產生的是吸引旅游者從客源地到目的地的直接的基本吸引力,以此為基礎形成的旅游景區(點)是“第一產品”,①而旅游地的其他設施及服務雖然不是旅游者訪問目的地的主要因素,但作為“第二產品”,它們將旅游者的整個旅游經歷,因此當兩地旅游吸引物存在替代關系時,服務質量優劣、設施完善程度、便捷程度將會對旅游者的目的地決策產生重大影響,從而使交通、旅游設施及服務作為輔助吸引力的依托,與旅游吸引物共同構成旅游地的整體吸引力的來源,但這些是輔助而非基本吸引因素,所以它們不構成旅游吸引物。

二、基于吸引力模型的目的地創新

(一)處理好基本吸引力與輔助吸引力之間關系

在旅游經濟發展中,盡管旅游吸引物引發的吸引力是基本的,如果基本吸引力足夠強的話將弱化輔助吸引力的負面影響,但是基本吸引力同樣也將因輔助吸引力的增強而增強,因輔助吸引力的削弱而削弱。這隱含著現實的警告,如果一味地強調旅游吸引物方面的優勢,過分夸大資源的獨特性(尤其是積極希望發展旅游經濟的地方政府),陷入“泛資源論”的陷阱,將使大量市場需求小、資源價值品位低的旅游吸引物被開發,從而既影響目的地資金使用效率。而且由于現階段旅游供給市場退出機制的不完善,這種“遍地開花”的情形又將對市場競爭產生一定的負面影響,進一步使旅游經濟規模的擴大成了一種無效放大,無助于旅游經濟內在素質的提升,從這個角度看,現階段的“旅游支柱產業熱”是值得高度重視的現象[1]。

(二)從“六要素”回歸到整體目的地上來

旅游經濟的發展從“六要素”實現到目的地整體意義上的“路徑回歸”,隱含的推斷就是在目的地旅游發展規劃的過程中不僅應該注重旅游產業的規劃,還應該注重旅游外部相關環境和產業的聯動規劃,目的地發展的不僅應該是旅游產業,而且應從旅游經濟的整體層面上進行全盤考慮,包括對非正式部門以及衍生出的旅游就業的全盤考慮。

我國旅游經濟的發展是建立在入境優先、觀光切入的線路旅游基本“路徑”上的。這種路徑是特殊發展環境下和發展目的下的必然結果,在這種路徑下可以以為中心構建旅游經濟體系,而且在任何市場經濟中,企業都是重要的,是構成國民經濟的細胞。但是現在我國旅游經濟的發展環境和基礎都發生了重大變化,旅游經濟發展框架就不應該以旅游企業為核心來構建,而應該以旅游者活動客源地——目的地(即O—D)模式為路徑構建的基礎,重新回到以目的地為基礎的路徑上來,強調“大旅游”理念,突出發展目的地整體的旅游吸引力。

在強調目的地生態可持續與經濟可持續的同時,還應該強調社區的可持續,通過對當地社區原住民的技術援助以提高其介入旅游經營的相關能力,并以此為契機推動當地社區的就業公平和脫貧致富。

(三)交替創新推動持續發展

旅游目的地吸引力發展將經歷旅游景區(點)創新、配套設施及服務創新、組織管理制度創新三個階段,這三個交替而非繼起性的演進進程在目的地發展的不同階段起著不同的作用,因而其主導性創新也是發展變化的。

第一階段是交通及住宿設施相對不足的情況下,積極利用目的地的優勢資源的比較優勢或壟斷優勢,對目的地進行廣度數量型而非深度開發,主要通過旅游中間商進行粗放型包價產品的生產與銷售。該階段為景區(點)創新,或稱開發創新,類似于阿特拜克和埃伯納西描繪的經濟創新第一階段——產品創新階段[2]。

但是,從目的地與游客類型的Plog模型可以發現,第一階段的創新不足以推動目的地的長久發展,也不符合大眾旅游的發展現實。因此,目的地必須從初期的“多樣化”發展開始注重大眾旅游者的需求,注重進行面向大眾旅游者經歷的針對性設計,開始大量建設與旅游景區(點)吸引能力相適應的、住宿等相關配套設施和相應服務,給目標客源市場提供一個被市場證明是最好的標準產品,接近旅游者效用最大化的第一個層面——滿足最大化。該階段是配套設施及服務創新,或稱配套創新,類似于生產中的工藝創新。

隨著進入供給市場的目的地越來越多,目的地競爭越來越激烈,旅游者的選擇將越來越多,旅游者追求效用最大化的內在機制促使其在滿足最大化的基礎上,進一步提出成本最小化的市場要求,目的地此時極為重視成本、產量和生產能力的充分運用,因此需要通過組織管理創新以及目的地供給能力的協同等方面來改善產業組織以及市場競爭格局,通過的規模變動、發展戰略的成熟、自我積累和發展機制的形成、組織經驗和能力以及政府規制下的公平有序的市場環境來改善目的地的競爭力,通過相關制度創新,使目的地獲得創新租金,取得景區改革中的先行優勢,從而無論在營銷還是實質性發展推進方面都可以在與其他目的地的競爭中取得較為有利的地位。該階段是組織管理制度創新,類似于工業生產中的特性階段,無論是產品創新還是工藝創新都相對下降,進入穩定發展時期,為下一輪創新發展積蓄力量。

三、資源的資產化管理是旅游景區發展的內在要求

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2.加強監督管理。

嚴格實施項目開發評估制度。堅持“嚴格保護、統一管理、合理開發、永續利用”的原則。對所開發的項目實行嚴格的資產評估、審批制度，科學地確定旅游景區的承載能力，運用行政的和經濟的手段控制旅客超量涌入景區，避免對環境的不良影響。同時，要確保項目開發在區域旅游發展總體規劃的框架指導下進行，堅決禁止違反規劃、僅憑個人興趣好惡亂開發等破壞資源的短期行為，切實維護規劃的權威性和嚴肅性，科學推進資源保護與利用。嚴格民營旅游企業“進入退出”。采用公開招標等公平競爭性手段吸納民營旅游企業進行景區開發，對中標企業進行深入調查，摸清實力底數，確保企業制度完善、有投資實力、社會責任感強的民營企業進入旅游產業。同時，要簽訂經營合同，約定投資數額、開發時限、建設內容和發展目標等內容，作為有效規范和制約民營旅游企業的依據，保證旅游景區得到有效的保護和可持續發展。建立強有力的監督約束機制。對企業開發建設進行嚴格的監管，要精心謀劃，選擇優秀施工隊伍，嚴格施工監理，確保工程質量，注重細節，把每個項目做精，開發出獨具魅力的旅游精品。經營期間，要對生態環境實行定期監測，確保生態資源的可持續保護。

3.完善旅游配套功能建設。

積極引導民營企業在對景區開發建設的同時，加強對交通、住宿、餐飲、文化娛樂等配套設施的建設，提高旅游接待能力。對交通、環境治理等公共基礎設施建設可采取政府主導、支持，企業參與、配合的方式來降低民企參與文化旅游產業的資金壓力。做好社會安全、緊急救援及旅游接待輔助設施建設，加強旅游人力資源管理，為游客提供全方位的保障和服務。

4.規范民營旅游企業融資方式。

企業融資是企業成長的過程，也是企業走向規范化的過程。要引導民營企業在融資過程中，不斷促進企業走向規范化，通過企業規范化來提升企業融資能力。一是要提高民營企業對融資的認識，要看到融資不僅僅是到銀行貸款或是股權融資，還可以通過租賃、擔保、合作、購并等方式來達到融資目的。二是要重視融資過程，聘請經驗豐富、渠道廣泛的專業融資顧問對企業融資及資本的運用進行整體的策劃，充分考慮融資過程中可能遇到的各種問題和解決方案。三要通過企業自身管理體制的完善來避免企業擴張過程中的經營風險，提高還本付息能力。

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循環經濟要求人類與自然環境和諧共處，促使人類合理利用自然資源，使得經濟活動生態化。從旅游業的本質屬性與發展趨勢出發考慮，循環經濟的思想同樣適用旅游業。為此，旅游業應該積極倡導循環經濟，不斷促進我國旅游業的可持續發展。

一、循環經濟的含義

美國學者波爾丁在20世紀60年代提出了循環經濟。他認為，循環經濟不同于舊有的過分依靠資源來實現經濟增長的模式，而是建立在資源循環運用基礎上的經濟增長模式。循環經濟實現了資源的合理運用與經濟的可持續增長。它要求在經濟增長過程中，綜合利用資源，使經濟系統有機融合到整個生態系統的循環進程中，從而使得物質資源在不斷循環運用中得到充分利用。總而言之，循環經濟是高效、污染低的一種可持續增長的經濟發展方式。

二、我國旅游經濟管理存在的問題

(一)市場不健全

我國旅游業發展非常迅猛，旅游經濟管理市場建設嚴重滯后于旅游業的發展。比如，我國還沒有全國性旅游行業組織機構以及現代企業制度，一些地方政府旅游經濟管理模式單一化。當前，旅游主管部門已初步意識到旅游經濟管理不僅僅是單項事務的管理，還涉及城管、交管、物價、勞動、衛生、工商、消防等部門。因此，需要成立一個多職能單位兼收的管理委員會，專項并有針對性地對我國的旅游經濟進行管理。另外，許多地方旅游管理部門管理模式單一陳舊，缺乏創新，忽略旅游經濟管理人才隊伍的建設，導致其管理水平一直處于相對落后的狀態，難以形成強大合力，實現有效的旅游經濟管理。

(二)旅游經費投入不足

目前，我國旅游經濟管理中存下著旅游經費投入不足及不合理的情況。1.旅游經費投入不足。旅游行業產業鏈比較廣泛，涉及人們的吃、住、行、游、購、娛等環節。而一些地方政府的財政支出龐大，難以組織財政資金投向旅游設施建設，導致旅游市場基礎設施不健全，無法發揮優質旅游資源的經濟價值。比如，外部交通、旅游步道、排水以及垃圾處理系統建設落后等。總而言之，旅游經費投入不足，導致旅游基礎設施不健全，從而制約了旅游經濟管理的效益。

(三)重開發、輕保護現象嚴重

為了短期利益，有些旅游經營者盲目開發旅游資源，違背自然資源發展規律，不考慮自然資源的承受能力。這種現象不僅出現在旅游資源開發初期，而且在已經開發的旅游資源利用中，也存在這種不注意資源保護的做法。這種旅游資源開發和利用模式，根本談不上可持續發展的要求。這種行為后果必然要以高昂的治理費用作為代價，甚至是旅游資源的永遠破壞。

(四)旅游產品缺乏個性

許多旅游景區的產品缺乏個性，采用舊有的產品設計方案，滿足不了游客越來越個性化、多樣化、新穎性的需求，難以吸引回頭客，旅游經濟難以實現可持續發展。一些主題公園雖然提供了豐富的旅游產品，但是由于缺乏個性，并沒有給游客留下深刻印象，從而導致游客數量不斷減小。

三、基于循環經濟視域下的旅游經濟管理創新

(一)系統觀創新

旅游行業是綜合性強的行業，涉及人們的吃、住、行、游、購、娛等方面的產業。旅游行業存在政府部門、旅游經營開發者、當地居民等利益主體，涉及資源、環境、人文、經濟、社會、科學技術等要素。因此，旅游行業應該在五位一體發展指導下，構建系統管理和控制的系統觀。系統觀要求旅游行業發展要考慮供求規律，從整體出發，整合旅游資源，著力打造品牌景區，用品牌景區帶動區域旅游行業的整體發展。旅游行業的開發與管理要盡量實現市場化操作，有效融合旅游資源，增強旅游產業的整體合力。另外，規劃旅游行業時，要以系統觀為原則，考慮影響旅游行業發展的所有因素，規劃旅游行業，以促進旅游行業的可持續發展。

(二)經濟觀創新

經濟觀創新指的是旅游行業要根據生態經濟學、環境經濟學等理論，優化旅游行業資源，提高旅游資源的利用效益，在開發和利用旅游資源時考慮環境的承載力，以促進旅游行業的可持續發展。旅游經濟管理時，要考慮環境的容量，以保證旅客有一個舒適和愉快的旅游體驗。同時，旅游行業的經濟觀要求，在保證旅游資源質量以及自然資源不危及未來發展需要的基礎上，取得最合理的經濟利益。也就是說，旅游行業的開發和經濟管理過程中，要避免對自然資源的過分掠奪，在自然資源可以承載的范圍內開發和利用，以維護生態系統的平衡。

(三)環境倫理觀創新

環境倫理觀的主要內容是建立平等的人際關系、人與自然關系，宣揚人與自然的和諧共處。人以外的物種存在于世界，也具有其生存價值。人類作為自然界進化的最高物種，對地球其他生命體應該承擔倫理責任。基于循環經濟視域下的旅游經濟管理要尊重生態環境，肩負保護環境的倫理道德，并且將環境倫理觀運用于旅游業的開發和經濟管理，運用于保護環境的實踐。

(四)生產觀創新

循環經濟視域下的生產觀要求在生產過程中節約生產資料，提高自然資源的利用效率。同樣，在旅游行業開發利用中，運用清潔生產、節約生產和綠色生產等生產方式，提高技術含量，加大知識等非自然資源物質在旅游市場中的比重，減小旅游行業發展過程中的資源消耗，實現旅游行業的可持續發展。同時，加快旅游行業國際認證，按照國際標準化ISO14001的標準，開發和利用旅游資源，提高旅游資源的利用效益。

(五)消費觀創新

循環經濟視域下的消費觀要求人們改變消費觀念，在旅游過程中注重精神文化消費，適度物質消費，杜絕不文明消費行為，提倡健康消費，減小旅游消費活動對生態環境的破壞。在旅游消費過程中，要限制不可再生資源的消費，鼓勵民眾購買旅游循環經濟產品。

有關旅游經濟的論文范文二：農業生態旅游經濟的發展

我們國家的農業生態旅游業，是由農業生產活動而展開的旅游資源的發展創建的。正因如此，我們要讓當地的民眾都加入到旅游行業的發展中來，讓本地的人均收入能夠隨旅游業的發展而提高，更進一步發展當地經濟。一方面把旅游資源挖掘出來提供給游客，另一方面還要結合土特產的銷售量，整合農業生態旅游一條龍服務，將生態效益變為當地民眾收入的提高。

一、農業生態旅游的意義

農業生態旅游經濟的意義是以發展農業生態旅游為基礎來提高經濟收入的。在最近一段時間我們國家創建的旅游項目中，農業生態旅游是放在首位發展的，農業生態旅游是以當地生態作為主體，同時發展旅游業和農業，兩者同時進步。農業生態旅游是最近新生的發展方式，是把生態環境當作主體，在農業生態發展時，和其它旅游項目一起發展，將農業和旅游業綜合起來，它的特點就是讓旅行者旅游時可以欣賞秀麗的風景，也能看見當地的田園風貌，不但能夠嘗到特色的農家小菜，還能夠親自看到當地的農業活動，而且能夠親自參與體會，親身嘗試生態環境帶來的生活方式，這種特色旅游業，即能大幅度提高當地經濟發展水平，也可以增加民眾收入，對當地的經濟發展產生了很大影響。

二、農業生態旅游經濟的特點

1.農業生態旅游經濟基礎比較薄弱

我們國家的特色農家游雖然在最近很受人們青睞，可是由于地理位置不方便，三農問題很大程度的影響著農業生態旅游業的發展。第一是農村的發展比較緩慢，農業經濟主要是由傳統農業來發展的，經濟很難跟上，基礎差。這是影響農家游的一大原因。

2.發展農業生態旅游資金不足

農家游主要是以湖光山色和農業生產相加為特點，建設風景區和擴大農業生產規模都需要花費許多的時間和金錢，所以這些旅游資源，必須要建設許多基礎設施，這樣才能讓觀光者更好的游玩、體驗。由于許多農民的收入很難支持這些基礎投資，所以這些更加深層次的開發雖然很想做到卻無法實現，所以生態旅游資源的建設有很大困難。

3.農業生態旅游地域特點性強

我國歷史悠久，地域廣闊，風土人情也很豐富，各個地區的生活方式各不相同，許多非物質文化遺產都是獨一無二的，大好河山風光秀麗，每個地區的特色也完全不一樣。這體現了我們國家的特色農家游的未來有很大的發展前景，更體現了我們國家農家游的內容十分豐富。

三、農業生態旅游經濟發展中存在的問題

1.建設模式單調

特色農家游是以農業生產方式、當地居民的生活習俗、特色歷史、農業生產勞動等為主體，如果建設的構想都一樣，這樣就讓農家游的模式顯得單調，沒有一點創意，每個地方都沒有完全體現出自己的特色，沒有充分的利用當地的特點來規劃建設，無法吸引各地旅游者的注意，這就使得一些農家游無法保持應有的熱度。

2.本土民眾加入少

在許多發展特色農家游的地區，當地農民沒有加入到旅游業的想法，因為生長的環境和自身受教育水平的限制，本地農民很少加入，外地人口加入的較多，讓許多來此的旅游者認為這是過度商業化，這不但沒有讓當地農民受益，生態農家游也沒帶領經濟快速發展，反而使生態環境越來越差，引起本地農民的意見。

3.生態環境破壞嚴重

還有許多的發展農家游地區，是開發商直接購買或者租賃獲得的，所以損失了許多耕地面積，還有的地區，政府為了讓旅游業帶動經濟發展，過度的開發建設，這使當地的生態環境受到了嚴重破壞。并且因為當地沒有認真規劃，不符合當地環境發展，使當地的生態自然環境受到了嚴重破壞，建設的農家游景區沒有體現本地的特色，景區建設的投入太大，不僅使當地民眾失去了土地，還無法獲得補償，于是導致當地民眾對發展特色農家游不再有信心，更加不愿意加入。

四、區域經濟發展的農業生態旅游發展模式優化策略

1.改善農業生態旅游

政府可以頒布生態旅游業有關的法律法規，并且大力宣傳，這樣來推動農業生態旅游產業的發展，加快發展當地的經濟建設。

2.政府加大支持力度

相關部門定制旅游產業的法規，來保護生態旅游業的健康發展。這時全國的監督部門，還要制定相應的法律法規，來促使特色生態旅游業更好更快的發展。

3.開發新型農業生態旅游產品

篇（11）

增長極體系有三個層面：①先導產業增長；②產業綜合體與增長；③增長極的增長與國民經濟的增長。在此理論框架下，經濟增長被認為是一個由點到面、由局部到整體依次遞進，有機聯系的系統。增長極理論主張通過政府的作用來集中投資，加快若干條件較好的區域或產業的發展，進而帶動周邊地區或其它產業發展。這一理論的實際操作性較強。

二、香格里拉生態旅游區經濟發展現狀

2004年10月，第三屆川滇藏中國香格里拉生態旅游區協調會在成都召開，川滇藏三省區在會上就發表了攜手打造中國香格里拉生態旅游區的合作宣言，旨在將香格里拉打造成世界級的旅游品牌。“香格里拉”包含了四川、云南、的大部分旅游區，三省區目前正在建立香格里拉旅游環線。川、滇、藏三省區將在各自基礎設施建設、生態與環境保護、旅游資源開發、編制區域發展規劃方面的聯合與協作不斷加強的情況下，重點將實施對旅游區范圍進行總體規劃等問題，并對“香格里拉”區域內的旅游區功能、基礎資源、生態環境、產業選擇等問題進行科學論證。選擇重點地區先期發展特色旅游，聯合推薦促銷精品旅游線路，帶動當地經濟結構的調整。

據悉，2002年云南省旅游部門率先拋出“橄欖枝”，歡迎四川、等省區聯手合作保護和開發香格里拉，四川省目前已率先投資49.3億元打造川滇兩省內交界處的旅游景區，并制定了一套招商引資優惠政策；則通過去年國際旅游交易會期間與云南在“茶馬古道”的開發上進行了嘗試，出臺了“大香格里拉”計劃。區域聯合開發香格里拉的框架已經形成。2001年，云南迪慶藏族自治州中甸縣更名為香格里拉縣，香格里拉縣成了滇川藏三省區“大香格里拉”品牌的核心。巨大的品牌價值，不僅催熱了當地的旅游產業，還有力地帶動了當地各種產業的發展，香格里拉旅游已步入快速發展階段。數據顯示，去年香格里拉縣全年共接待國內外游客231萬人次，較上年增長58%，實現旅游社會總收入20.3億元。而迪慶州接待游客數量5年內從幾十萬猛增至200多萬人次。香格里拉縣去年招商引資固定資產投資達8.3億元，比上一年增長27.5%，占全年全社會固定資產投資的54.3%。

三、結合增長極理論分析旅游業對“大香格里拉”區域經濟發展的影響

(1)拉伸旅游產業鏈，帶動其他產業的發展，發揮其產業集聚效應。旅游業是關聯度很高、帶動性很強的朝陽產業，任何單獨的旅游企業或者單獨的景區都不能提供完整的旅游產品，旅游產業是由一連串橫向聯系的企業構成的產業鏈，能為旅游者提供從交通、住宿、餐飲、購物到全套景點組合。發展旅游業需要有良好的環境基礎條件，相應的旅游服務設施配套、齊全。旅游的發展直接帶動了“大香格里拉”區域內公共設施服務業、娛樂服務業、旅館業、餐飲業、零售業、交通運輸業、郵電通信業等的發展。近一年來，自治區在“中國香格里拉生態旅游區”境內，投入了6000多萬元，對昌都強巴林寺旅游基礎工程、八宿縣然烏湖旅游景區等風景區進行的重點建設，擴大旅游服務設施總量，形成功能齊備、運作有序、服務規范的現代旅游服務體系。云南省在“中國香格里拉生態旅游區”云南境內，投資500多萬元，興建了香格里拉縣噶丹松贊林寺旅游服務站、小中甸扎文化生態苑安、德欽縣佛山鄉老西集鎮市政容貌以及德欽縣弦子節慶廣場；昌都地區評審了2家三星級的賓館、1家二星級的賓館和8家旅游定點賓館飯店，創辦了地方性旅游文化娛樂公司，在旅游區開展地方民俗表演等傳統文化娛樂節目，促進旅游企業規范化、科學化、多元化的經營體系的建立。(2)創造就業崗位，緩解了就業壓力，加速人才的培養。目前，三省區已開通了香格里拉生態旅游區的互聯網旅游信息服務，以“香格里拉”命名的旅游服務網站就有10多個，大大方便了廣大旅游者。一年來，三省區相互協作，加強了旅游人才的交流，自去年5月以來，四川省旅游局為自治區培訓了100名導游，為昌都地區培訓了民族旅游管理人才10名。同時，旅游帶動相關產業的發展為當地農村剩余勞動力提供了大量就業崗位，有效緩解了就業壓力，隨著外來旅游人員的增多，豐富了當地的知識文化，帶來先進的技術理念，一定程度上提高了當地人民的文化素質。

(3)帶動全方位的對外開放，吸引外來投資，推動產業結構不斷優化升級。旅游業具有特殊的低重心啟動作用和明顯的關聯帶動功能，尤其適合于旅游資源豐富、經濟基礎薄弱、城鄉經濟二元結構突出的西部地區。在對外開放中，旅游業還是一個有助于改善投資環境、“讓世界了解本地，讓本地走向世界”的“先導產業”，是吸引境外人士來本地的主渠道，也是吸引外商從事經貿活動的重要媒介。大香格里拉區域旅游資源的豐富性與經濟技術水平的相對落后性，決定了旅游業不僅應當是該區域的第一大主導產業，而且在帶動本區域對外開放和加強經濟技術合作交流方面起著特殊重要的作用。因此，大香格里拉區域以旅游業的發展方式來帶動擴大對外開放和招商引資，是本區域應該走的最有效的途徑。按照增長極理論由點帶面，由局部帶動整體的原則，在打通香格里拉旅游小循環的基礎上，盡快把分布在川滇藏各個區位的高品位旅游資源串通起來，構建大香格里拉的旅游大循環，以形成對外旅游的競爭力。

四、結語

通過以上分析，走生態旅游之路，是大香格里拉區域經濟發展的重要選擇。積極培育旅游業為重要經濟增長點，對該區域經濟社會發展具有重大意義。

參考文獻：

[1]吳殿廷.區域經濟學.北京：科學出版社，2003.

[2]馬勇，李璽.旅游規劃與開發.北京：高等教育出版社，2002.