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篇（1）

關(guān)鍵詞：

包裝平面設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化；營(yíng)造

我國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)多年的沉淀具有深刻的內(nèi)涵，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中融合中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)商品包裝水平的提高具有重要的意義，能夠促進(jìn)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)發(fā)展。

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化的構(gòu)圖方式和意義體現(xiàn)

（一）中分對(duì)稱(chēng)

中分對(duì)稱(chēng)是以一條自上而下的中軸線貫穿于整個(gè)平面的構(gòu)圖方式。中分對(duì)稱(chēng)原理在我國(guó)現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)排版中隨處可見(jiàn)，而德國(guó)排版主要運(yùn)用上升的斜線的方式，日本偏重于以重心朝下的構(gòu)圖方式進(jìn)行排版，我國(guó)中分對(duì)稱(chēng)的方式別有意味，折射出我國(guó)設(shè)計(jì)師“萬(wàn)事求中”的觀念。

（二）平衡感

我國(guó)傳統(tǒng)的構(gòu)圖以均齊式構(gòu)圖為主，這種構(gòu)圖方式具有穩(wěn)定端莊的特點(diǎn)，我國(guó)民間美術(shù)構(gòu)圖講究?jī)蓛上嗌膶?duì)稱(chēng)之美，以偶為美的傳統(tǒng)由來(lái)已久，例如：過(guò)年張貼的年畫(huà)和剪紙、傳統(tǒng)戲劇中的臉譜等都講究對(duì)稱(chēng)和平衡。均齊式構(gòu)圖形式具有強(qiáng)烈的組織性，是吉祥圖案發(fā)揮其裝飾作用的前提。商品包裝平面設(shè)計(jì)可采取左右對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖形式，不僅能夠體現(xiàn)出商品的均衡之美，而且使畫(huà)面更加圓滿和完整，具有穩(wěn)重對(duì)稱(chēng)的藝術(shù)效果。對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖方式在我國(guó)的流行顯示了我國(guó)傳統(tǒng)文化的本源觀念，也顯露了傳統(tǒng)文化的永久魅力。相較于對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖，平衡式構(gòu)圖的畫(huà)面感更加活潑，可變性強(qiáng)，平衡式構(gòu)圖方式不講究絕對(duì)平衡，但是其畫(huà)面中心始終在中軸線，能夠平均分布消費(fèi)者的視線。

（三）留白藝術(shù)

中國(guó)美術(shù)構(gòu)圖講究知白守黑，傳統(tǒng)中留白也被稱(chēng)為“余玉”，意思是留下一片空白。在包裝平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用留白藝術(shù)能夠營(yíng)造出很強(qiáng)烈的空間感，還可以賦予平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意深遠(yuǎn)的意境，給消費(fèi)者對(duì)商品無(wú)盡的想象空間余地。留白，是藝術(shù)表現(xiàn)的一種手法，指在藝術(shù)創(chuàng)作中為了更充分地表現(xiàn)主題而有意識(shí)地留下空白。留白藝術(shù)講究空靈，使平面設(shè)計(jì)虛實(shí)相映，形神兼?zhèn)洌瑥亩_(dá)到商品包裝的“無(wú)畫(huà)處皆成妙境”的藝術(shù)境界，給消費(fèi)者美的享受。

二、如何利用傳統(tǒng)藝術(shù)形式提升產(chǎn)品包裝藝術(shù)

儒學(xué)講究中規(guī)中矩，道學(xué)講究自由隨意，這兩種不同的工藝設(shè)計(jì)思想既相互對(duì)立，又相互補(bǔ)充，在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)設(shè)計(jì)思想的完整性。就如紫禁城等級(jí)森嚴(yán)，江南園林詩(shī)意盎然，兩者和諧共生，道家道德準(zhǔn)則為清靜無(wú)為，但是我國(guó)文化封閉含蓄，這就導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)重視意境，具有自然含蓄的特點(diǎn)，藝術(shù)表現(xiàn)形式較為朦朧而隱含寓意，本土化包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化能夠營(yíng)造出具有自身特色的產(chǎn)品氛圍。

（一）文字書(shū)法

傳統(tǒng)文字在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中十分常見(jiàn)，這種表現(xiàn)形式最具有我國(guó)本土化特征。我國(guó)漢字結(jié)構(gòu)巧妙，其象形的字形具有獨(dú)特的魅力，蘊(yùn)含著無(wú)限可能的視覺(jué)表現(xiàn)。例如“黃金萬(wàn)兩”是清代的吉祥文字，主要利用其字體結(jié)構(gòu)的相似性和重復(fù)性，將四個(gè)漢字設(shè)計(jì)為一個(gè)圖形。還有乾隆在西湖湖心亭題“蟲(chóng)二”二字是“風(fēng)月”的字心，隱含寓意為“風(fēng)月無(wú)邊”，這種表現(xiàn)手法具有啟發(fā)性，使觀賞者在領(lǐng)略文化樂(lè)趣的同時(shí)兼具信息傳遞功能。再如：我國(guó)傳統(tǒng)茶葉的包裝上的“茶字”一般用傳統(tǒng)書(shū)法進(jìn)行書(shū)寫(xiě)，我國(guó)傳統(tǒng)文化中，茶與文風(fēng)雅聯(lián)系密切，因此，茶葉包裝中包含著文人的趣味，在我國(guó)傳統(tǒng)中茶是一種較為高級(jí)的禮品，體現(xiàn)了我國(guó)的禮節(jié)風(fēng)尚。文字書(shū)法是裝飾內(nèi)涵的綜合表現(xiàn)，已被廣泛應(yīng)用于各種設(shè)計(jì)中。

（二）水墨渲染

中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)在當(dāng)代包裝平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分廣泛，中國(guó)美術(shù)具有豐富的營(yíng)養(yǎng)，不論是工筆畫(huà)的線條還是版畫(huà)的色調(diào)都在當(dāng)代包裝平面中被使用。中國(guó)水墨畫(huà)畫(huà)法獨(dú)特，講究筆觸的隨意性，給欣賞者以虛虛實(shí)實(shí)的感覺(jué)，這種水墨筆染法也被當(dāng)代包裝平面設(shè)計(jì)所借鑒，商品包裝設(shè)計(jì)具有嚴(yán)謹(jǐn)性，而中國(guó)水墨畫(huà)具有不規(guī)則性和滲透性，兩者的巧妙結(jié)合賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的視覺(jué)氛圍、水墨畫(huà)表現(xiàn)形式獨(dú)特，工具材料都具有一次性，使水墨畫(huà)的創(chuàng)造具有不可逆性，筆墨與紙接觸后便不可更改，需要?jiǎng)?chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)處于充分放松的自由狀態(tài)。許多包裝設(shè)計(jì)師偏愛(ài)將水墨運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中，賦予了作品隨意狀態(tài)下的輕松與超然。將水墨畫(huà)與當(dāng)代包裝平面設(shè)計(jì)結(jié)合，賦予了產(chǎn)品強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，也體現(xiàn)了產(chǎn)品獨(dú)特的民族特色。

三、傳統(tǒng)文化中色彩表達(dá)的途徑分析

中國(guó)傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用兼具階級(jí)制約性和不受限制性，當(dāng)代包裝平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩的運(yùn)用仍然獨(dú)特，不論是樸素與濃艷的對(duì)立，還是大俗與大雅的結(jié)合，都賦予了產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，樸素是指黑白對(duì)比和素調(diào)子，黑白是色彩中的最高境界，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能夠體現(xiàn)作品的典雅情調(diào)，還能夠舒緩視覺(jué)上的疲勞。濃艷主要體現(xiàn)在色彩搭配中，將我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)用色無(wú)色并立，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。例如：我國(guó)古代十分看重婚俗，講究禮俗的喜慶，所有包裝均以紅色為主，配合金、紫等輔助色，充分彰顯其喜慶的氛圍。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，現(xiàn)代包裝平面設(shè)計(jì)與我國(guó)傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合能夠促進(jìn)我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)形成具有本國(guó)特色的包裝風(fēng)格。因此，相關(guān)人員要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝平面設(shè)計(jì)相融合的研究，不斷創(chuàng)新，在深層次挖掘傳統(tǒng)文化意義的基礎(chǔ)上完善商品包裝，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。

作者：孟楠 單位：華東交大理工學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]朱瑜珠.當(dāng)代包裝平面設(shè)計(jì)中營(yíng)造傳統(tǒng)文化情境[J].中國(guó)包裝,2009,01:38-40.

[2]魏振華.民間年畫(huà)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D].山東輕工業(yè)學(xué)院,2012.

篇（2）

關(guān)鍵詞：

視覺(jué)平面設(shè)計(jì)；視頻包裝設(shè)計(jì)；視頻媒介

一、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的定義

視覺(jué)平面設(shè)計(jì)是通過(guò)標(biāo)識(shí)logo、字體設(shè)計(jì)與編排、插畫(huà)、繪畫(huà)作品、顏色搭配以及信息化設(shè)備等的融入來(lái)表現(xiàn)影像的二度空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：傳播、教育、說(shuō)服觀眾的影像伴隨以文字會(huì)具有更大的影響。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)是通過(guò)表現(xiàn)視覺(jué)媒介并通過(guò)有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設(shè)計(jì)，它不僅具有豐富的內(nèi)涵，還是這個(gè)時(shí)代特征的體現(xiàn)。信息化時(shí)代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及新能源和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，不斷擴(kuò)大了這個(gè)領(lǐng)域，融入了一下新興的信息化技術(shù)與交互設(shè)計(jì)，這些視覺(jué)媒介的結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)影像藝術(shù)的新空間，如書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)、視頻影像設(shè)計(jì)、視覺(jué)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等。視頻包裝設(shè)計(jì)是用視頻、動(dòng)畫(huà)技術(shù)、視覺(jué)平面元素等創(chuàng)作出的一種運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺(jué)或者變形的外觀，這些動(dòng)態(tài)影像通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體項(xiàng)目中的。例如，全球音樂(lè)電視頻道MTV基本運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的基本元素——圖形、文字、色彩來(lái)進(jìn)行不同的組合和編排出創(chuàng)意個(gè)性鮮明的形象，而這些簡(jiǎn)單經(jīng)典的設(shè)計(jì)就是視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)平面設(shè)計(jì)的完美融合。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻媒介上的擴(kuò)展是視頻包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設(shè)計(jì)和欄目片頭包裝設(shè)計(jì)等。確定主題根據(jù)目的對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝來(lái)傳遞效果，可大致認(rèn)為是針對(duì)電影電視外在形象包裝進(jìn)行推廣的一種動(dòng)態(tài)視覺(jué)平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)這個(gè)新型的專(zhuān)業(yè)歷史短暫，但從它誕生開(kāi)始就與視覺(jué)平面設(shè)計(jì)有著密不可分的聯(lián)系，如20世紀(jì)50年代的作品《金臂人》是美國(guó)平面設(shè)計(jì)師索爾•巴斯為電影設(shè)計(jì)的片頭，這個(gè)電影的片頭融入了平面設(shè)計(jì)，成為了平面設(shè)計(jì)與影像設(shè)計(jì)的代表作。電影《007》的片頭包裝設(shè)計(jì)中，美國(guó)設(shè)計(jì)師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設(shè)計(jì)三者混合在一起，使其在風(fēng)格上形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。這些經(jīng)典之作無(wú)一例外都運(yùn)用了視覺(jué)平面設(shè)計(jì)和視頻包裝設(shè)計(jì)的完美融合。

二、視頻包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)平面化

視頻包裝設(shè)計(jì)是結(jié)合繪畫(huà)、雕塑、平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等的綜合學(xué)科。從視覺(jué)平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系上看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是為了對(duì)一些特定的信息進(jìn)行視覺(jué)化形式的傳達(dá)、表現(xiàn)、策劃、創(chuàng)作、想象。同時(shí)也需要通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素的編排與組合來(lái)表達(dá)對(duì)視覺(jué)的感知，從心理上實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流。二者在信息傳達(dá)方式上具有一致性。隨著信息媒介的不斷更新與發(fā)展，在這個(gè)看圖時(shí)代，人們正以圖形圖像逐步取代文字。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展與更新，人們對(duì)圖形圖像有著多維化與多方面的要求，視覺(jué)平面媒介與影視相關(guān)領(lǐng)域視頻媒介緊密融合。因此信息在策劃、執(zhí)行、傳達(dá)與實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了不同媒介在信息組織方式相互滲透。另一方面，同是二維界面上的展開(kāi)和調(diào)度，視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)平面設(shè)計(jì)分別實(shí)現(xiàn)于屏幕和平面介質(zhì)，但在空間規(guī)劃方式以及圖像設(shè)計(jì)方式等方面的相似性，使視頻包裝設(shè)計(jì)平面化在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。此外，影視藝術(shù)各個(gè)領(lǐng)域?qū)σ暵?tīng)語(yǔ)言的集成性與包容性，平面視覺(jué)元素在視頻藝術(shù)的運(yùn)用上的易操作性與靈活性，成為視頻平面藝術(shù)中元素之一。

三、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用

視頻包裝設(shè)計(jì)以視頻媒介為載體，它的實(shí)現(xiàn)原理就是一切動(dòng)態(tài)影像形成的基本原理——“視覺(jué)殘留”：人的眼睛在觀看運(yùn)動(dòng)形象時(shí)，每個(gè)形象消失后，在視網(wǎng)膜上滯留0.1秒的時(shí)間，前一形象消失之前，產(chǎn)生后一形象，兩個(gè)相互重合在一起，在視網(wǎng)膜上形成一個(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)的影像。然而這些動(dòng)態(tài)畫(huà)面是由一個(gè)一個(gè)靜止的畫(huà)面連續(xù)不斷地切換而組成的，然后這些動(dòng)態(tài)畫(huà)面無(wú)論截取哪個(gè)靜止的畫(huà)面都是一副平面設(shè)計(jì)作品，所以視覺(jué)平面設(shè)計(jì)是視頻包裝設(shè)計(jì)平面畫(huà)面元素組織結(jié)構(gòu)、視覺(jué)元素設(shè)計(jì)與風(fēng)格走向的一個(gè)引導(dǎo)。視頻包裝設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)不是照搬視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，它也要根據(jù)視聽(tīng)元素的特點(diǎn)來(lái)改造和編輯的。視覺(jué)平面構(gòu)成的形式在視頻包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，是一種區(qū)別傳統(tǒng)形式的一種新的構(gòu)成方法，是融入了視頻包裝設(shè)計(jì)作為聲畫(huà)動(dòng)態(tài)影像的特性創(chuàng)造出的。如圖形圖像平面元素和視覺(jué)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的融入不僅使裝飾化元素得到強(qiáng)化，還使廣泛地重視和運(yùn)用它的視覺(jué)識(shí)別作用。如在很對(duì)電影，電視劇的片頭與宣傳片及欄目的推廣片中文字、符號(hào)、圖等平面設(shè)計(jì)元素是視頻包裝設(shè)計(jì)的重要載體。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)中最為精髓的元素就是文字，它不僅僅是圖形，更是一種表意的符號(hào)，在影像畫(huà)面設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用設(shè)計(jì)要摒棄傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單靜止平面的，而是要運(yùn)動(dòng)的立體的。如在央視很多頻道都運(yùn)用了文字元素進(jìn)行視頻設(shè)計(jì)，特別是國(guó)際中文頻道的形象推廣片中，畫(huà)面的主要元素就是漢字的設(shè)計(jì)，抽取部首，運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭和實(shí)拍場(chǎng)景表現(xiàn)文字的體積感與空間感，闡釋文字形象的新方式與傳達(dá)了文字內(nèi)涵與意義。在視覺(jué)平面設(shè)計(jì)中最典型最直觀的表現(xiàn)視覺(jué)標(biāo)志——符號(hào)，它一種將信息提煉優(yōu)化成抽象視覺(jué)形象。在很多頻道或者欄目的包裝上，很多推廣片與宣傳片會(huì)將它作為固定化的視覺(jué)形象元素進(jìn)行形態(tài)的延伸、創(chuàng)造空間的變化來(lái)推動(dòng)整個(gè)影視作品的發(fā)展。在視頻設(shè)計(jì)中，還有一個(gè)最具有視覺(jué)主體具體形象——圖形圖像，很多視頻包裝設(shè)計(jì)中，特別是很多綜藝欄目或者節(jié)目包裝中，都會(huì)運(yùn)用文字和特定的符號(hào)，再配合穩(wěn)定豐富形象的裝飾元素在五彩繽紛的動(dòng)態(tài)影像中非常扎眼。平面化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)——圖形元素，是我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中最為直觀的元素，在視頻包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用，但這并不意味著是純粹的“拿來(lái)主義”。它與影像動(dòng)態(tài)畫(huà)面獨(dú)有的聲音、與畫(huà)面的切換運(yùn)動(dòng)相互融入，打造了一個(gè)全新的視頻包裝設(shè)計(jì)形式。

四、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的意義

隨著現(xiàn)代電子信息科技的發(fā)展，以及視頻包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，視頻包裝設(shè)計(jì)中平面視覺(jué)設(shè)計(jì)元素（的運(yùn)用使它的表現(xiàn)語(yǔ)言更加自由與多元化，也開(kāi)辟了視頻包裝藝術(shù)的新的走向與認(rèn)知。視頻包裝設(shè)計(jì)者解構(gòu)重組了影像畫(huà)面，隨心所欲地挪用置換，創(chuàng)造出了無(wú)限可能的創(chuàng)意空間。另一方面看，平面視覺(jué)元素融入視頻包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)的繼續(xù)延伸與擴(kuò)展提供了新的突破點(diǎn)。在現(xiàn)代影視藝術(shù)領(lǐng)域，視頻包裝設(shè)計(jì)因?yàn)槠矫嬉曈X(jué)藝術(shù)的融入，平面意識(shí)已經(jīng)舉足輕重，是視頻包裝藝術(shù)中不可缺少的一部分，它不僅僅是創(chuàng)意構(gòu)思的一種技巧和方式，同時(shí)也是一種單純的視覺(jué)走向。將來(lái)的平面視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展與視頻包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是相輔相成的，通過(guò)研究視頻包裝設(shè)計(jì)的意及它的發(fā)展歷程，視頻包裝設(shè)計(jì)的傳播載體，視頻包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和發(fā)展前景，我所了解的視頻包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，都有一定的見(jiàn)解和看法。我相信將來(lái)的視頻包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該綜合融入傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)有的視頻媒體及平視覺(jué)平面設(shè)計(jì)，一個(gè)可操作性，可復(fù)制性的未來(lái)走向，是發(fā)展視頻包裝設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)性的前提。視頻包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展人類(lèi)交流信息閱讀信息工具的一個(gè)方面。完美的視覺(jué)效應(yīng)和體驗(yàn)交互的視頻包裝離不開(kāi)視覺(jué)平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)與平面視覺(jué)設(shè)計(jì)的完美融合可以使媒體在交互的環(huán)境下通過(guò)與真人互動(dòng)演出來(lái)加強(qiáng)視頻畫(huà)面的表現(xiàn)力是未來(lái)發(fā)展的方向和趨勢(shì)，比如像非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些會(huì)給新型的視頻藝術(shù)帶來(lái)新的認(rèn)知，從而也是一種藝術(shù)的推導(dǎo)和文化的傳承。

篇（3）

1.1 包裝含有的要素

現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，涵蓋著平面及立體這兩個(gè)類(lèi)別的形式。對(duì)不同類(lèi)別的形式，接納了帶有差異的創(chuàng)設(shè)規(guī)則。選取出來(lái)的設(shè)計(jì)要素，常常都?xì)w屬于文字、創(chuàng)設(shè)的圖形、特有的顏色等。經(jīng)由創(chuàng)設(shè)，把這樣的關(guān)聯(lián)要點(diǎn)，予以融匯。傳遞信號(hào)時(shí)，包裝偏重的是關(guān)涉到商品的多樣信息：在各類(lèi)別的流通范疇內(nèi)，包裝涵蓋著的側(cè)重點(diǎn)，也是帶有差別的，且都凸顯了現(xiàn)有的商品特性。為吸納購(gòu)買(mǎi)者，還要在既有的包裝之上，添加生命力及多樣質(zhì)感。1_2平面設(shè)計(jì)含有的要素

現(xiàn)有的平面設(shè)計(jì)，歸屬于二度空間情形下的設(shè)計(jì)路徑。經(jīng)由紙質(zhì)介質(zhì)，去傳送設(shè)計(jì)帶有的要點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)，應(yīng)注重個(gè)體含有的創(chuàng)設(shè)思路，把各類(lèi)別的設(shè)計(jì)內(nèi)容，當(dāng)成總主題。設(shè)計(jì)涵蓋著的多樣要點(diǎn)，整合了語(yǔ)言類(lèi)的符號(hào)、組合框架下的圖案、多樣顏色等，凸顯出靜態(tài)情形下的宣傳。新穎的設(shè)計(jì)路徑，涵蓋了攝影路徑等。經(jīng)由多樣視角，可查驗(yàn)到多樣景物，從而產(chǎn)生出影響。由此可見(jiàn)，平面設(shè)計(jì)，凸顯了思維的延展途徑，涵蓋著多層級(jí)內(nèi)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

2 共有的設(shè)計(jì)特性

2.1 視覺(jué)層級(jí)內(nèi)的傳達(dá)

兩個(gè)類(lèi)別的設(shè)計(jì)，都?xì)w屬于視覺(jué)傳達(dá)框架下的藝術(shù)。現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，也被看成包裝裝潢特有的設(shè)計(jì)。它是接納藝術(shù)框架下的表達(dá)路徑，重設(shè)圖案、關(guān)聯(lián)文字、附帶顏色的新組合，以便增添商品現(xiàn)有的信息內(nèi)涵。整體設(shè)計(jì)涵蓋了裝潢這一成分，關(guān)涉到包裝設(shè)計(jì)搭配的材料、制備的板型、獨(dú)有的結(jié)構(gòu)、獨(dú)有的視覺(jué)傳達(dá)，歸屬于設(shè)計(jì)附帶著的總流程。

比對(duì)三維框架下的立體設(shè)計(jì)，新穎的平面設(shè)計(jì)，歸屬于二維空間。依循既有規(guī)則，以及創(chuàng)作含有的意圖，去組合起各類(lèi)別的基本圖案。現(xiàn)有的圖形邊界明晰，能指引觀察，并凸顯出視覺(jué)框架下的成效。常常見(jiàn)到的這種設(shè)計(jì)，可分出網(wǎng)頁(yè)類(lèi)、廣告類(lèi)、多樣刊物等附帶著的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)程序內(nèi)，凸顯比例及韻律帶有的和諧性。

2.2 職業(yè)層級(jí)內(nèi)的要求

兩個(gè)類(lèi)別的設(shè)計(jì)，都注重設(shè)計(jì)者帶有的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知、凸顯的審美水準(zhǔn)。若設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝，沒(méi)能供應(yīng)美好的享受，那么就缺失了必備價(jià)值。各類(lèi)別的平面設(shè)計(jì)，若不能供應(yīng)美學(xué)層級(jí)內(nèi)的價(jià)值，那么也縮減了原有的品味。設(shè)計(jì)者要依循美學(xué)規(guī)則，超脫商業(yè)層級(jí)內(nèi)的束縛，以便彰顯獨(dú)有的人文內(nèi)涵。只有這樣，創(chuàng)設(shè)出來(lái)的商品，才能涵蓋著深層級(jí)的精神韻味，脫離開(kāi)媚俗的弊病。因此，兩個(gè)類(lèi)別的設(shè)計(jì)路徑，也都要接納民間藝術(shù)，吸納這種藝術(shù)潛藏著的精髓。

3 二者帶有的差別

現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，不僅整合了多樣文字、創(chuàng)設(shè)出來(lái)的圖案、各類(lèi)別的顏色，而且著手去摸索新穎的包裝技巧。伴隨經(jīng)濟(jì)延展，物質(zhì)層級(jí)內(nèi)的需求也遞增。在售賣(mài)各類(lèi)別產(chǎn)品時(shí)，維護(hù)好現(xiàn)有的商品安全，歸屬于應(yīng)被注重的側(cè)重問(wèn)題。商家及各類(lèi)別的消費(fèi)者，都要注重這一問(wèn)題。因此，比對(duì)平面設(shè)計(jì)，現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，在增添美感時(shí)，更注重新穎的安全技術(shù)。各類(lèi)別的商品，涵蓋著多樣屬性；要把最佳狀態(tài)下的那種商品，供應(yīng)給消費(fèi)者，就應(yīng)接納不同路徑的包裝設(shè)計(jì)。選取出來(lái)的藝術(shù)形式，能增添視覺(jué)層級(jí)內(nèi)的享受；而選取出來(lái)的制備技術(shù)，則維護(hù)好了消費(fèi)者必備的安全權(quán)，也創(chuàng)設(shè)出了售賣(mài)機(jī)會(huì)。

篇（4）

一、前言

現(xiàn)代生活中，包裝平面設(shè)計(jì)以及越來(lái)越普及。在商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的集今天，色彩、文字和圖形這三要素若是能夠吸引人們的眼球、把握住消費(fèi)者的心理需求，就一定能給商家?guī)?lái)極大的利益。也要求色彩、文字和圖形都能各自發(fā)揮自己的作用，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)上的和心理上的沖擊，并且能夠綜合、清晰的表達(dá)出商品的信息和商品中蘊(yùn)藏的內(nèi)涵，以此來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)持久的影響。

二、包裝平面設(shè)計(jì)三要素的概況

（一）文字

文字是視覺(jué)傳達(dá)的重要元素，也是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，精美的包裝都需要文字來(lái)做點(diǎn)睛之筆，文字可以表現(xiàn)出商品的屬性，對(duì)商品進(jìn)行簡(jiǎn)單的概括，使得消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)得到關(guān)于商品的信息。包裝上的文字可以大致分為三種，一種是品牌形象文字，將品牌名稱(chēng)等傳達(dá)給消費(fèi)者，一種是廣告宣傳性文字，這是一種位置靈活的文字，還有一種是功能性說(shuō)明文字，可以將產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品成份、重量、使用說(shuō)明以及注意事項(xiàng)等具體信息表達(dá)出來(lái)，對(duì)商品進(jìn)行更進(jìn)一步的介紹。文字可以將商品全面的介紹給消費(fèi)者，在包裝平面設(shè)計(jì)中起著極大的作用。

（二）圖形

圖形是包裝平面設(shè)計(jì)中占主體的部分，在包裝之中，圖形占了主體的百分之七十八，因此，圖形設(shè)計(jì)的是否滿足消費(fèi)者偏好就成了至關(guān)重要的一點(diǎn)。圖形大致也可以分為三類(lèi)，一類(lèi)是具象圖形，指的是寫(xiě)實(shí)手法客觀，用以表現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)形象的一種圖形，常見(jiàn)的手法有攝影照片、手繪寫(xiě)生等；還有一類(lèi)是抽象圖形，是通過(guò)暗喻來(lái)間接表達(dá)某種感情，運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條來(lái)表達(dá)感情，暗示商品和圖像之間的某種關(guān)聯(lián)性；以及第三類(lèi)裝飾圖形，運(yùn)用夸張、簡(jiǎn)化等手法進(jìn)行對(duì)商品的簡(jiǎn)單描述，對(duì)事物的主要特征進(jìn)行強(qiáng)調(diào)表達(dá)。圖形可以體現(xiàn)事物的藝術(shù)性和表現(xiàn)力，通過(guò)產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊來(lái)吸引消費(fèi)者，達(dá)到傳遞信息和激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的作用。

（三）色彩

資料研究表明，色彩有給人留下深遠(yuǎn)持久的印象的能力，圖形和文字都依賴(lài)于色彩做底，色彩甚至可以左右人們的消費(fèi)心理，有的色彩能夠達(dá)到使人愉悅的作用，可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的記憶，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的印象和好感，相反，而有的色彩則會(huì)引起人們的反感，使人們對(duì)其產(chǎn)生一種抗拒心理，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該商品敬而遠(yuǎn)之。色彩的刺激作用在消費(fèi)的時(shí)候能完全展示出來(lái)，色彩能吸引消費(fèi)者的目光，引發(fā)人們的聯(lián)想，增加消費(fèi)者對(duì)商品的好感而提升其購(gòu)買(mǎi)的可能性。的確，色彩作為視覺(jué)活躍率極高的元素，對(duì)一件商品的包裝設(shè)計(jì)成功與否起著極其大的影響作用。

三、包裝平面設(shè)計(jì)三要素的運(yùn)用

（一）突出文字在包裝平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛功能

文字設(shè)計(jì)應(yīng)能夠反映出商品的特性，簡(jiǎn)潔真實(shí)地記錄商品特征，主體文字應(yīng)押韻，便于消費(fèi)者記憶和傳遞給下一個(gè)消費(fèi)者，有利于商品的傳播。字體的設(shè)計(jì)應(yīng)合理，要使用能夠使消費(fèi)者一眼就能識(shí)別的字體，突出表達(dá)商品主體。文字的編排要注意整體性，處理好文字和色彩的關(guān)系，將文字之間的主次關(guān)系也調(diào)整好，保證字與字之間的疏密程度合理，不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。色彩在包裝中是整體鋪染，圖形在包裝中是點(diǎn)綴映襯，而文字正是商品的點(diǎn)睛部分，因而要突出文字在包裝平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛功能。

（二）發(fā)揮好圖形的載體作用

圖形要發(fā)揮其渲染作用，直觀表達(dá)商品信息，準(zhǔn)確真實(shí)地反映傳達(dá)商品特性。對(duì)于實(shí)物圖形，要真實(shí)描繪，直觀表達(dá)，提煉出商品信息而真實(shí)刻畫(huà)出來(lái)。對(duì)于抽象圖形，要從中分析出來(lái)商品所蘊(yùn)含的情感和隱藏在商品設(shè)計(jì)理念之中的內(nèi)涵，對(duì)之進(jìn)行內(nèi)涵上的升華。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要根據(jù)圖形內(nèi)容和商品信息的需要，選擇相對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)手法，使圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式統(tǒng)一。發(fā)揮好圖形在包裝平面設(shè)計(jì)中的載體作用，進(jìn)而發(fā)揮好包裝平面設(shè)計(jì)的作用，對(duì)商品的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生更大的影響，提高商品的銷(xiāo)售量。

（三）正確運(yùn)用色彩，使包裝平面設(shè)計(jì)更加引人注目

產(chǎn)品包裝的色彩基調(diào)應(yīng)該以產(chǎn)品的特性為主導(dǎo)，盡量表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，把商品的自然屬性與色彩結(jié)合到一起，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。影響對(duì)色彩感覺(jué)的因素有很多，比如年齡、性別、愛(ài)好等，而正確分析各個(gè)消費(fèi)群體的需求有利于正確運(yùn)用色彩，進(jìn)而吸引消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)。正確分析色彩，比如藍(lán)色和紅色給人帶來(lái)的視覺(jué)感覺(jué)是不同的，藍(lán)色表達(dá)的更多是自由、青春、浪漫，而紅色表達(dá)的更多是火熱、熱情，不同色彩的運(yùn)用可以表達(dá)的情感也是不同的。抓住色彩的屬性和消費(fèi)群體的特性，在滿足消費(fèi)者功能需求的同時(shí)也滿足消費(fèi)者的心理認(rèn)知。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中，其中一定不乏各形各色的商品，而商品類(lèi)似的時(shí)候就要靠商品的包裝來(lái)吸引顧客，而包裝的第一感就是它的主體色彩，對(duì)色彩進(jìn)行嚴(yán)格考究，才能使得包裝平面設(shè)計(jì)更加引人注目，產(chǎn)生意想不到的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)是充滿競(jìng)爭(zhēng)而具有特色的，每類(lèi)產(chǎn)品都有許多生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)者，相同成本所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量差距不會(huì)有太大，因而包裝的作用就很明顯了。成功的包裝平面設(shè)計(jì)能夠引導(dǎo)商品走向銷(xiāo)量巔峰，也正是因?yàn)榘b對(duì)消M者產(chǎn)生的影響太大了，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的視覺(jué)沖擊，也能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為。色彩，圖形，文字這三要素更是起著不可描述的作用，這三者對(duì)商品的銷(xiāo)量有著極大的影響。

篇（5）

二、包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的相同點(diǎn)和差異

1.包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的相同點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)美德，在我國(guó)一般都習(xí)慣將包裝設(shè)計(jì)稱(chēng)為包裝裝潢設(shè)計(jì)，即利用圖形、文字、色彩、造型等通過(guò)一定的藝術(shù)手法來(lái)將商品的信息反映在包裝上，讓消費(fèi)者說(shuō)了解。包裝裝潢是包裝設(shè)計(jì)中較為重要的一個(gè)部分，其貫穿于包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程，但是卻不完全的和平面設(shè)計(jì)相同。平面設(shè)計(jì)一般都稱(chēng)之為包裝畫(huà)面設(shè)計(jì)，即是對(duì)包裝外表通過(guò)圖形、文字、色彩設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)商品的信息。平面設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中傳達(dá)視覺(jué)效果的不可或缺的一個(gè)重要組成部分。但是如果在包裝設(shè)計(jì)的理念學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)中采用平面設(shè)計(jì)的理念是比較膚淺的，只是將評(píng)價(jià)的重心放在了包裝的外層設(shè)計(jì)上和表層的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，還沒(méi)能深入到包裝內(nèi)層的保護(hù)與包裝實(shí)用功能的整體設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)從專(zhuān)業(yè)的角度上來(lái)看有一定的差異，在美國(guó)洛杉磯藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院的包裝設(shè)計(jì)課程中，早就將包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)劃分開(kāi)來(lái)了，設(shè)計(jì)了兩種不同的系別，以此來(lái)充分的表現(xiàn)這兩者的不同及其各種的優(yōu)勢(shì)。

2.包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的差異

篇（6）

1 存在于傳統(tǒng)文化中的主要藝術(shù)元素概述

我國(guó)的歷史文化悠長(zhǎng)，各種中國(guó)風(fēng)格的藝術(shù)品層出不窮，同時(shí)也受到了國(guó)內(nèi)外許多人的喜愛(ài)。近年來(lái)，具有中國(guó)風(fēng)格的各種設(shè)計(jì)產(chǎn)品都受到了廣泛的歡迎，因此應(yīng)當(dāng)加大對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的研究力度，以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)其與包裝平面設(shè)計(jì)之間的內(nèi)在聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化與現(xiàn)代文化之間的碰撞。在本文看來(lái)，傳統(tǒng)文化中的應(yīng)用于現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作的元素有許多，例如青花瓷中藍(lán)白相間的意境，京劇臉譜中所表現(xiàn)出的華麗色彩，國(guó)畫(huà)中水墨中所傳達(dá)出的感情等等，從這些傳統(tǒng)的藝術(shù)品和文化中，現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)時(shí)總會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間的亮點(diǎn)，從而將其進(jìn)行放大，并融入到自己設(shè)計(jì)的作品中，使自己的作品帶上了中國(guó)風(fēng)的標(biāo)志。

2 傳統(tǒng)的文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響作用

平面設(shè)計(jì)師在自己的作品中注入中國(guó)文化的元素，是為了進(jìn)一步體現(xiàn)其內(nèi)心的設(shè)計(jì)理論知識(shí)，是平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)與實(shí)踐應(yīng)用的完美結(jié)合。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，其根本的目的是為了豐富設(shè)計(jì)活動(dòng)的表現(xiàn)形式，而對(duì)其進(jìn)行包裝平面設(shè)計(jì)則是為了給策劃進(jìn)行的活動(dòng)制定一個(gè)特定的符號(hào)。尤其設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)將自己內(nèi)心的思想感情以及作品所要表達(dá)的深刻文化內(nèi)涵進(jìn)行統(tǒng)一的整理，并結(jié)合圖形、文字、色彩等來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行全面的表達(dá)，讓人們能夠從視覺(jué)上了解產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。而對(duì)于傳統(tǒng)文化在包裝平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，一方面它能夠被我國(guó)的大部分消費(fèi)者所理解。傳統(tǒng)文化對(duì)我們的影響是巨大的，從小學(xué)開(kāi)始我們就開(kāi)始進(jìn)行了傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)，而一般應(yīng)用與包裝平面設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化都是人們所熟知的，這就可以在一定程度上提高消費(fèi)者對(duì)平面設(shè)計(jì)的共性，能夠很快的理解設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的文化內(nèi)涵，這是傳統(tǒng)文化應(yīng)用在包裝平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)特有的優(yōu)勢(shì)；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的文化應(yīng)用到現(xiàn)代的包裝平面設(shè)計(jì)中有利于產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。近年來(lái)我國(guó)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到了國(guó)際市場(chǎng)中，并且大受歡迎，其中一大部分就是具有中國(guó)特色的產(chǎn)品。這主要是因?yàn)槲覈?guó)在世界的影響力已經(jīng)不容小覷，因此大部分的外國(guó)人喜歡上了中國(guó)，同時(shí)也喜歡上了中國(guó)傳統(tǒng)的文化，如果將我國(guó)傳統(tǒng)文化中的設(shè)計(jì)元素融入到現(xiàn)代化的包裝平面設(shè)計(jì)中，勢(shì)必會(huì)引起部門(mén)外國(guó)友人的關(guān)注，從而在一定程度上增加了產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3 傳統(tǒng)文化在包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

經(jīng)過(guò)一定的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代的包裝平面設(shè)計(jì)方案中應(yīng)用較多的文化元素主要是具有中國(guó)特色的圖案以及我國(guó)的象形文字。那么接下來(lái)，本文將對(duì)這兩種主要的應(yīng)用元素進(jìn)行簡(jiǎn)單的說(shuō)明。

3.1圖案的應(yīng)用

在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中利用傳統(tǒng)文化中圖案的案例比較多，這是因?yàn)閷?duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，其文化發(fā)展具有悠久的歷史，各個(gè)民族又具有不同的民族特色，且具有一定的代表性，這就在一定程度上增加了設(shè)計(jì)產(chǎn)品的辨識(shí)度，這種影響尤其在國(guó)際市場(chǎng)較為明顯。例如具有中國(guó)特色中國(guó)結(jié)圖案、中國(guó)的剪紙、中國(guó)的團(tuán)龍圖案等等這些都受到了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)。另外我國(guó)的古代文學(xué)家給予了每一種花以特定的含義，例如代表的就是一些淡泊名利的君子，牡丹代表一些貴族等等，而平面設(shè)計(jì)師也將這一獨(dú)具內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到了自己的設(shè)計(jì)方案中，使其不用文字描述就可以讓消費(fèi)者懂得其所表達(dá)的深刻內(nèi)涵。

3.2文字的應(yīng)用

漢字距今有著千年的歷史，其字體也變化多種多樣，且每一種字體都具有一定的特點(diǎn)，每一個(gè)漢字的組成都具有一定的意義，這就為傳統(tǒng)的漢字文化應(yīng)用于現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，總會(huì)根據(jù)其使用的性能以及其所要的表達(dá)的意義進(jìn)行相應(yīng)文字的描述，且用于描述的字?jǐn)?shù)較少，但是其表達(dá)的意思且比較全面，這也是漢字應(yīng)用與平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。例如設(shè)計(jì)師在使用漢字進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)對(duì)所使用的漢字進(jìn)行重新的排列組合，從而使其表達(dá)一種特殊的含義。

結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)文化在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)平面方案中的應(yīng)用，一方面有利于發(fā)揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化，另一方面可以加大我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)所使用傳統(tǒng)文化元素的研究力度，以充分明確其表達(dá)的深刻含義，切不可盲目的進(jìn)行使用，以免造成不必要的歧義，甚至引起不必要的笑話。中國(guó)的文化歷史悠長(zhǎng)，能夠應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中的元素種類(lèi)較多，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行選用的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)與自己所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行充分的融合。

篇（7）

關(guān)鍵詞:

三維形態(tài);平面設(shè)計(jì);應(yīng)用

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對(duì)著日新月異的平面廣告領(lǐng)域，單純的二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法詮釋人們當(dāng)前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數(shù)平面設(shè)計(jì)作品十分平淡，無(wú)法吸引大家的關(guān)注，導(dǎo)致更多的觀眾對(duì)作品產(chǎn)生厭倦的心理。因此，如何突破傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)理念，將二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)向三維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)拓展，已成為現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)的一種重要研究方向和發(fā)展趨勢(shì)。

1三維形態(tài)的概述

1．1三維形態(tài)的含義

所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡(jiǎn)單的二維加一維，更準(zhǔn)確地表達(dá)是一種立體。它根據(jù)人的視點(diǎn)移動(dòng)，產(chǎn)生一種相對(duì)的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態(tài)，這就是我們所生活的三維空間世界。對(duì)于我們所熟悉的二維形態(tài)，它主要由色彩和平面構(gòu)成。但隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，要想設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面，單純的二維空間設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)方式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在的設(shè)計(jì)需求，而三維空間所具有的獨(dú)特立體感優(yōu)勢(shì)尤顯突出。因此，把三維形態(tài)的方式運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，正是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念和完美的追求。

1．2三維形態(tài)的特點(diǎn)

我們所熟悉的二維形態(tài)表現(xiàn)效果，主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中常應(yīng)用的直線、曲線、區(qū)域劃分以及部分畫(huà)面形態(tài)等。雖然二維形態(tài)和三維形態(tài)都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術(shù)氛圍，但二維形態(tài)和三維形態(tài)在構(gòu)成要素、組合原則以及畫(huà)面表現(xiàn)效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態(tài)的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)為:第一，三維形態(tài)是一個(gè)虛擬的空間形態(tài)，它僅僅是因?yàn)橐朁c(diǎn)的轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態(tài)的內(nèi)容，還具有二維形態(tài)所不能體現(xiàn)的形態(tài)內(nèi)容。第二，對(duì)于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質(zhì)通過(guò)想象空間的形式表現(xiàn)出來(lái)，形成作者對(duì)事物的開(kāi)拓思維，這種設(shè)想與二維空間的設(shè)計(jì)完全不同。第三，三維形態(tài)與二維形態(tài)在表現(xiàn)形式上有較大區(qū)別。對(duì)于二維形態(tài)而言，輪廓線是它的主要表現(xiàn)形式依據(jù)，任何輪廓線都是真實(shí)存在的，它的存在都不會(huì)讓人質(zhì)疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態(tài)的構(gòu)成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現(xiàn)出創(chuàng)造者的設(shè)想和幻想。第四，關(guān)于設(shè)計(jì)作品，三維設(shè)計(jì)作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點(diǎn)。二維設(shè)計(jì)作品只能給觀賞者固定角度，無(wú)法實(shí)現(xiàn)不同角度的圖形賞析。

2三維形態(tài)的分類(lèi)及構(gòu)造方式

2．1三維形態(tài)的分類(lèi)

2．1．1按物理特征劃分

三維形態(tài)根據(jù)物理特征劃分可以分為點(diǎn)、線、面三元素。它們是構(gòu)成三維形態(tài)的基本要素。對(duì)于三維形態(tài)的三大物理特征:點(diǎn)構(gòu)成最活躍的視覺(jué)形態(tài)、線構(gòu)成最富表現(xiàn)力的視覺(jué)形態(tài)、面構(gòu)成最充實(shí)的視覺(jué)形態(tài)。對(duì)于三維形態(tài)的三要素沒(méi)有絕對(duì)的劃分，在一定條件或某些特定的環(huán)境下，三要素可以相互轉(zhuǎn)化。因此，任何三維形態(tài)設(shè)計(jì)作品，沒(méi)有絕對(duì)的點(diǎn)、線以及面的物理之分。

2．1．2按心理特征劃分

三維形態(tài)根據(jù)心理特征主要?jiǎng)澐譃樯屎图±韮煞N。所謂色彩，就是視網(wǎng)膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態(tài)中最具有情感成分的視覺(jué)形態(tài)，同樣也是視覺(jué)審美的核心所在。色彩是一種無(wú)形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設(shè)計(jì)作品不僅能從色彩中體現(xiàn)出作者當(dāng)時(shí)的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動(dòng)。肌理主要由形和色兩大因素構(gòu)成，它是一種設(shè)計(jì)造型的重要表現(xiàn)手段。設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用這種特殊的手段，讓作品體現(xiàn)出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺(jué)效果更加豐富。

2．1．3按空間狀態(tài)劃分

三維形態(tài)歸根到底是一種空間形態(tài)，并由寬度、厚度、長(zhǎng)度三維度組成。對(duì)于三維形態(tài)所營(yíng)造的空間主要有物理空間形態(tài)和心理空間形態(tài)。所謂物理空間形態(tài)，就是人類(lèi)視覺(jué)所能看到的真實(shí)存在的空間。心理空間形態(tài)是一種虛擬的形態(tài)，它主要指空間形態(tài)向周邊延伸所產(chǎn)生的一種感覺(jué)。對(duì)于三維形態(tài)的一實(shí)一虛的平面設(shè)計(jì)，讓平面設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特的藝術(shù)感。當(dāng)然，這兩種不同的空間形態(tài)在實(shí)際運(yùn)用中相對(duì)較難，尤其是心理空間形態(tài)的運(yùn)用對(duì)于設(shè)計(jì)者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設(shè)計(jì)作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態(tài)這兩種不同空間形態(tài)的特點(diǎn)。

2．2三維形態(tài)的構(gòu)造方式

相對(duì)于傳統(tǒng)的繪畫(huà)方式而言，平面設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)的三維空間構(gòu)造方式更加貼近現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)感覺(jué)。為了讓作品的三維空間更加豐富，設(shè)計(jì)者會(huì)擴(kuò)大三維空間的構(gòu)造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對(duì)于三維形態(tài)的構(gòu)造方式主要包括以下四種:第一，運(yùn)用重疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式主要通過(guò)形態(tài)的重疊作用，讓視覺(jué)上產(chǎn)生一種縱深感。例如設(shè)計(jì)者往往利用一個(gè)形體去掩蓋另一個(gè)形體的某些部分，讓兩個(gè)形體產(chǎn)生前后差別效果;第二，運(yùn)用透疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式與重疊方式類(lèi)似，但不同之處在于透疊方式側(cè)重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對(duì)于不同顏色的重疊或物體在呈現(xiàn)不同色彩的時(shí)候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動(dòng)的表現(xiàn)方式;第三，運(yùn)用形態(tài)的方式，該方式主要利用形態(tài)的大小、位置的高低使平面產(chǎn)生三維的空間視覺(jué)感;第四，運(yùn)用虛實(shí)、疏密對(duì)比方式產(chǎn)生三維空間。該方式主要利用人類(lèi)視覺(jué)錯(cuò)感營(yíng)造一種三維效果。例如，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們所看到遠(yuǎn)處的事物往往比較虛和疏，對(duì)于距離較近的物體則相對(duì)真實(shí)和密集。平面設(shè)計(jì)就是利用人類(lèi)的這種視覺(jué)效果，構(gòu)造一種特殊的三維空間。

3三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的思維方式

3．1突破思維定勢(shì)

心理情感是三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵、最重要的一點(diǎn)。如何正確傳達(dá)事物對(duì)象的心理情感和創(chuàng)造一個(gè)完美的意境對(duì)三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用起到關(guān)鍵作用。因此，為了充分發(fā)揮三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們需要做到以下幾點(diǎn)思維定勢(shì)的突破:條定勢(shì)的突破:對(duì)于教條定勢(shì)的突破，設(shè)計(jì)者需要拋開(kāi)紙上談兵和閉門(mén)造車(chē)的習(xí)慣，注重個(gè)人思維的培養(yǎng)，努力開(kāi)闊創(chuàng)造性視野，堅(jiān)持實(shí)踐是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)理念的唯一標(biāo)準(zhǔn)的原則。⑵經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)的突破:任何優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品都需要設(shè)計(jì)者具有拋開(kāi)雜念、敢想敢做的沖動(dòng)和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對(duì)于作品的設(shè)計(jì)者，要做到經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)的突破，首先應(yīng)具有較強(qiáng)的思維創(chuàng)造力和豐富的想象力。只有敢于對(duì)事物持有標(biāo)志立新、推陳出新的態(tài)度，才能從真正意義上推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。特別是對(duì)于初出茅廬的年輕設(shè)計(jì)者而言，經(jīng)驗(yàn)的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢(shì)的突破:對(duì)于作品的設(shè)計(jì)，我們除了利用順向的思維方式外，應(yīng)該更加注重逆向的思維。只有培養(yǎng)自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創(chuàng)造力。例如北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式主火炬點(diǎn)火儀式，李寧“空中行走”的點(diǎn)火方式成為經(jīng)典之作，也充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的不同尋常思維。⑷視角定勢(shì)的突破:在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者容易陷入自己的意識(shí)誤區(qū)，往往對(duì)事物只盯在一個(gè)角度思考，甚至出現(xiàn)思維死循環(huán)。這樣一來(lái)，設(shè)計(jì)作品很難得到創(chuàng)新性突破。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)加強(qiáng)多視角定位的培養(yǎng)，時(shí)刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問(wèn)題，才能使設(shè)計(jì)的作品更加富有生命力。

3．2創(chuàng)意思維方式

人的想象力來(lái)源于對(duì)事物的不斷思考和探索的結(jié)果，例如人類(lèi)通過(guò)觀察鳥(niǎo)類(lèi)的飛行完成飛機(jī)的制造，從而實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)的飛行夢(mèng)想。可見(jiàn)，超強(qiáng)的想象力和富有創(chuàng)意的思維是三維形態(tài)作品設(shè)計(jì)的催化劑，使人類(lèi)獲得對(duì)自然探索的無(wú)窮動(dòng)力，并不斷激發(fā)設(shè)計(jì)者對(duì)未知的追尋。尤其是世間事物的本質(zhì)往往通過(guò)創(chuàng)新的創(chuàng)意性形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，使設(shè)計(jì)作品具有極強(qiáng)的暗示性和豐富的內(nèi)容，以致讓更多賞析者產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)感和較寬的想象空間。因此，隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要求的不斷提高，對(duì)于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)者而言，思維意識(shí)的創(chuàng)新不可或缺。

4基于包裝設(shè)計(jì)實(shí)例的三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析

所謂包裝設(shè)計(jì)，就是通過(guò)合理選擇包裝材料和運(yùn)用先進(jìn)的工藝技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾。因此，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否滿足用戶(hù)要求，主要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)材料、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝設(shè)計(jì)圖形三方面進(jìn)行考核和分析。

4．1包裝設(shè)計(jì)材料的應(yīng)用分析

材料不僅是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是包裝設(shè)計(jì)的重要因素。它不僅關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)的形式和相關(guān)加工工藝方式，還影響到產(chǎn)品包裝的成本，特別是后續(xù)材料處理等各方面的問(wèn)題。因此，材料的選擇對(duì)于包裝設(shè)計(jì)尤顯重要。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，要大膽使用創(chuàng)新型的材料，這樣才能使設(shè)計(jì)作品更顯獨(dú)特的形體造型。兩圖的包裝設(shè)計(jì)材料分別選擇木質(zhì)和布料。對(duì)于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現(xiàn)產(chǎn)品的隨時(shí)攜帶作用，更加體現(xiàn)生活。而右圖的包裝設(shè)計(jì)材料則選擇了天然木質(zhì)，表現(xiàn)了牛肉的天然性，更加顯示產(chǎn)品的自然高貴。

4．2包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用分析

包裝結(jié)構(gòu)就是產(chǎn)品造型的三維設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要根據(jù)產(chǎn)品自身性質(zhì)、質(zhì)量以及功能來(lái)決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過(guò)不同方式的加工形成一個(gè)富有不同情感的多面形體。因此，對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)而言，無(wú)論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應(yīng)該將產(chǎn)品的功能通過(guò)巧妙的形體表現(xiàn)得淋淋盡致，充分表達(dá)產(chǎn)品的包裝美感和特性。設(shè)計(jì)者主要將三維形態(tài)與包裝造型相結(jié)合，充分表達(dá)了產(chǎn)品的主要性質(zhì)和特點(diǎn)。該包裝結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了“純香入口”的構(gòu)思，讓消費(fèi)者感受到只要拆開(kāi)包裝就能品嘗美食的感覺(jué)。

4．3包裝設(shè)計(jì)圖形的應(yīng)用分析

眾所周知，包裝設(shè)計(jì)圖形的選擇對(duì)產(chǎn)品形象和后續(xù)的銷(xiāo)售十分重要。質(zhì)量高的包裝設(shè)計(jì)圖形包含了產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品的文化歷史信息和人文信息等。設(shè)計(jì)者通過(guò)準(zhǔn)確的圖形設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)吸引力的包裝產(chǎn)品，不僅能在較短時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力集聚于此，還能提高產(chǎn)品的信息傳播和宣傳，最終實(shí)現(xiàn)獲取產(chǎn)品的最大利潤(rùn)。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視包裝圖形的設(shè)計(jì)和利用，利用最具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)理念和富有吸引力的圖形語(yǔ)言，突出顯示三維形態(tài)在設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)和使用價(jià)值。

綜上所述，本文通過(guò)對(duì)三維形態(tài)的深入分析，并基于包裝設(shè)計(jì)的三維形態(tài)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例可以看出，三維形態(tài)利用其在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，完全可以突破二維形態(tài)的表達(dá)形式，并深受大眾所喜愛(ài)。因此，三維形態(tài)的設(shè)計(jì)理念具有遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。

作者：王茵雪 單位：安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］管家慶，陳瑩燕．包裝設(shè)計(jì)———創(chuàng)意思維與表現(xiàn)［M］．武漢大學(xué)出版社，2010．

篇（8）

【關(guān)鍵詞】

平面設(shè)計(jì)；剪紙藝術(shù)；對(duì)策

剪紙藝術(shù)是我國(guó)民間美術(shù)的有機(jī)組成部分，具有豐厚的文化內(nèi)涵與獨(dú)特的表現(xiàn)形式，隱含著民間勞動(dòng)人民最純真、最質(zhì)樸的審美情趣.能直接體現(xiàn)我國(guó)的傳統(tǒng)文化與哲學(xué)思想。在當(dāng)前工業(yè)化大生產(chǎn)的社會(huì)發(fā)展背景下，將民間剪紙藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，具有著廣泛而深遠(yuǎn)的意義。如何運(yùn)用的關(guān)鍵是要找到兩者的融合點(diǎn)，使剪紙藝術(shù)為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)錦上添花。本文嘗試研宂在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用我國(guó)民間剪紙藝術(shù)的對(duì)策，意在起到拋磚引玉之用。

1在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙藝術(shù)的造型

不管是剪紙藝術(shù)，還是平面設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)造型設(shè)計(jì)。我們不難發(fā)現(xiàn)，民間剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在造型方面有著異曲同工之妙。這兩者之間存在共通點(diǎn)，可以相互融合與促進(jìn)。其中，民間剪紙藝術(shù)的造型更是對(duì)平面設(shè)計(jì)有著巨大的啟示作用。具體而言，民間剪紙?jiān)煨涂梢詮囊韵聝煞矫娼o予現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)一定的靈感。首先，民間剪紙?jiān)煨椭械年庩?yáng)正負(fù)造型法具有很大的價(jià)值，這種造型法明顯受到我國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)理念的影響，通過(guò)一定的圖底關(guān)系來(lái)體現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的境界，以此提升信息傳遞力。這種虛實(shí)結(jié)合、正負(fù)結(jié)合的造型法可以積極應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，可以使背景圖形與主體圖形融為一體，并擴(kuò)充畫(huà)面空間感，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。美國(guó)聯(lián)邦快遞的標(biāo)志設(shè)計(jì)就釆用了這種造型法，其以白色為底，呈現(xiàn)出橘色的“EX”字體；以橘色字體為背景時(shí)，又呈現(xiàn)出一個(gè)箭頭圖形，以此體現(xiàn)該公司的性質(zhì)，體現(xiàn)出一種速度與效率的信念。其次，民間剪紙?jiān)煨椭械穆?lián)想造型法也可以給予平面設(shè)計(jì)很大的啟發(fā)。聯(lián)想常借用比喻、夸張等手法實(shí)現(xiàn)，以此傳達(dá)吉祥寓意。比如剪紙中的蓮花象征多子多孫，牡丹象征榮華富貴。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也可以采用聯(lián)想造型法，創(chuàng)作出具有深意的視覺(jué)形象。比如吉普車(chē)的平面廣告就采用這種設(shè)計(jì)法，鑰匙的齒形類(lèi)似于起伏的山脈，受眾看到鑰匙，就會(huì)聯(lián)想到奔馳于山脈間的吉普車(chē)，從而領(lǐng)會(huì)到其優(yōu)越性能。

2在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙藝術(shù)的構(gòu)圖

所謂構(gòu)圖，就是根據(jù)一定的構(gòu)成規(guī)律，將不同的構(gòu)成要素有機(jī)排列在一起，以此形成層次分明、主次清晰的畫(huà)面。我國(guó)民間剪紙藝術(shù)主要有滿構(gòu)圖和對(duì)稱(chēng)平衡構(gòu)圖這兩種形式，將其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，可以呈現(xiàn)一種全新的視覺(jué)效果。首先，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用滿構(gòu)圖時(shí)要注意畫(huà)面構(gòu)成中要保持各個(gè)形象要素的完整性和協(xié)調(diào)性，因?yàn)闈M構(gòu)圖追求圓滿、崇尚完美，不能出現(xiàn)重疊阻擋之像，否則會(huì)影響平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵表達(dá)。如今，我國(guó)己有不少平面設(shè)計(jì)作品使用滿構(gòu)圖做法，比如寧德文化遺產(chǎn)的宣傳海報(bào)就是成功典范，畫(huà)面中有動(dòng)物、植物等物體形象，統(tǒng)統(tǒng)完整呈現(xiàn)在人們眼前，以此暗示保護(hù)文化遺產(chǎn)完整無(wú)損性的重要意義。其次，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用對(duì)稱(chēng)與均衡構(gòu)圖時(shí)要注意以某個(gè)軸線為中心，使左右或上下兩邊呈現(xiàn)對(duì)等形式，這樣有利于塑造一種簡(jiǎn)潔、穩(wěn)定的畫(huà)面感。比如2010年上海國(guó)際電影節(jié)的海報(bào)就采取了這種構(gòu)圖形式，中間的團(tuán)花和四周的裝飾等都呈左右對(duì)稱(chēng)形式，凸顯出了我國(guó)傳統(tǒng)的“平衡對(duì)稱(chēng)”理念。

3在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙藝術(shù)的色彩

眾所周知，我國(guó)民間剪紙藝術(shù)基本使用高純度的色彩，這對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)大有啟發(fā)。首先，在平面設(shè)計(jì)中可以使用古樸大方的單色，鑒于我國(guó)民間剪紙的色彩選擇多寓意福祿雙全、多子多福，所以往往采用正色等單色，比如紅色、黃色、金色等，以此體現(xiàn)勞動(dòng)人民的質(zhì)樸，將這些色彩應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，可以呈現(xiàn)一種旺盛的生命力。比如“瀘州老窖”的酒包裝使用了鮮艷的紅色，非常容易吸引受眾的注意力，也能傳達(dá)“中國(guó)紅”這一理念。其次，在平面設(shè)計(jì)中也可以大膽使用對(duì)比色，這在民間剪紙藝術(shù)中是常見(jiàn)手法，以此呈現(xiàn)一種節(jié)奏美感，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。目前已有設(shè)計(jì)者受此影響，積極發(fā)揮對(duì)比色的視覺(jué)誘目性。比如“2007艷遇中國(guó)”的廣告招貼就使用了紅色與綠色這兩種對(duì)比色，呈現(xiàn)出了鮮明的民族特色。

總之，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙藝術(shù)大有裨益，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極借鑒和釆納。

作者：圖雅 單位：內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系

參考文獻(xiàn)

[1]金暉.《剪紙藝術(shù)：從傳統(tǒng)到當(dāng)代語(yǔ)境》.華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2〇〇4(4).

篇（9）

1 PS技術(shù)概述

PS是Photoshop的縮寫(xiě)，它是由美國(guó)著名的奧多比（Adobe）公司研發(fā)的一款圖像處理軟件，其用戶(hù)遍及全球，從實(shí)際使用情況和處理效果上看，PS現(xiàn)已成為平面圖像處理的一種標(biāo)準(zhǔn)，其具備的主要功能有圖像掃描、編輯修改、圖像制作等等。在用戶(hù)群體不斷增多的背景下，為滿足不同用戶(hù)的使用需求，PS軟件進(jìn)行了數(shù)次升級(jí)，當(dāng)前的最新版本基本能夠滿足所有平面設(shè)計(jì)師及相關(guān)使用者的需要，同時(shí)該版本打破了PS只注重平面設(shè)計(jì)的局限性，在功能上進(jìn)行了創(chuàng)新，由此使得用戶(hù)能夠通過(guò)PS軟件進(jìn)行更快速的設(shè)計(jì)，有助于圖像質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

2 PS技術(shù)在平面包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 PS技術(shù)在平面包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

商品的包裝是最先呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的事物，業(yè)內(nèi)將包裝稱(chēng)之為無(wú)聲的銷(xiāo)售員，當(dāng)消費(fèi)者被商品的包裝吸引之后，會(huì)自然產(chǎn)生出購(gòu)買(mǎi)意愿，這對(duì)于商品銷(xiāo)量的提升非常重要，可見(jiàn)，平面包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一款產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷(xiāo)路有著至關(guān)重要的影響。PS技術(shù)的出現(xiàn)為平面包裝設(shè)計(jì)提供了設(shè)計(jì)工具，借助PS軟件，設(shè)計(jì)師可以在較短時(shí)間內(nèi)繪制出包裝效果圖，如果發(fā)現(xiàn)圖中存在不夠完善的地方，則可在計(jì)算機(jī)上直接進(jìn)行修改，由此不但節(jié)省了設(shè)計(jì)時(shí)間，而且成本也隨之降低。大體上可將平面包裝廣告的設(shè)計(jì)分為以下三種情況，即軟包裝、包裝盒以及手提袋，下面分別針對(duì)這三種包裝對(duì)PS技術(shù)在設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行分析。

2.1.1 PS在軟包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

所謂的軟包裝具體是指商品的塑料包裝，較為常見(jiàn)的形式有三種，即自立袋、拉鏈袋及盒中袋。為了便于研究，以雪糕的軟包裝為例，并結(jié)合相關(guān)素材，運(yùn)用PS技術(shù)進(jìn)行具體設(shè)計(jì)。本次設(shè)計(jì)以藍(lán)莓加冰作為主題，利用PS軟件的鋼筆工具，繪制出草圖，在計(jì)算機(jī)中展現(xiàn)出層次分明的包裝，然后將藍(lán)莓與冰塊融入到畫(huà)面當(dāng)中，由此可以使產(chǎn)品所要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息更加簡(jiǎn)潔、明了，消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的軟包裝便可了解產(chǎn)品的實(shí)際情況，從而達(dá)到了宣傳效果。在本次設(shè)計(jì)中應(yīng)用到的PS軟件工具主要有以下幾種：剪貼蒙版、鋼筆工具、矩形工具、漸變工具以及橫排文字編輯工具等等。PS技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品軟包裝設(shè)計(jì)變得更加快捷，設(shè)計(jì)效果也隨之獲得了顯著提升。

2.1.2 PS技術(shù)在包裝盒設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在商品包裝中，包裝盒的設(shè)計(jì)是較為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中將各種與藝術(shù)有關(guān)的元素融入其中，使設(shè)計(jì)具有了一定的藝術(shù)感。包裝盒是商品的“外衣”，它的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)確切表現(xiàn)出包裝的主題，并盡最大可能突破盒體容量的限制，通過(guò)藝術(shù)的融入，擴(kuò)大意境，使消費(fèi)者可以通過(guò)包裝盒展現(xiàn)出來(lái)的形象，聯(lián)想到更加豐富的包裝內(nèi)容，進(jìn)而激發(fā)出購(gòu)買(mǎi)該商品的欲望。以某品牌的鼠標(biāo)包裝盒為例，運(yùn)用PS軟件，并在設(shè)計(jì)中融入圓形元素，將鼠標(biāo)置入一個(gè)輕松的氛圍當(dāng)中，由此可以使設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝盒更具靈氣且充滿動(dòng)感。本次設(shè)計(jì)中使用的PS軟件工具主要包括以下幾種：矩形工具、橢圓工具、圖層蒙版、圖層樣式、漸變工具等等。

2.1.3 PS技術(shù)在手提袋設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在經(jīng)濟(jì)多元化的背景下，商品手提袋的作用隨之?dāng)U展，從最初的存放與保護(hù)逐步擴(kuò)展為實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售。設(shè)計(jì)人員在對(duì)商品手提袋進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，融入了各種獨(dú)特的創(chuàng)意和奇思妙想，趣味性元素的運(yùn)用，帶給了消費(fèi)者不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)一步刺激了購(gòu)買(mǎi)欲望，由此使得商品的銷(xiāo)售顯著提升。以某房地產(chǎn)的手提袋設(shè)計(jì)為例，運(yùn)用PS軟件工具，融合相關(guān)的圖像元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，借助碧海、藍(lán)天、白云等景物，展現(xiàn)該房地產(chǎn)企業(yè)的住宅建筑溶于水天一色的居住環(huán)境。在本次設(shè)計(jì)中使用的PS軟件工具主要包括以下幾種：剪貼蒙版、矩形工具、鋼筆工具、直排與橫排文字編輯工具、多邊形套索工具等等。在這則設(shè)計(jì)實(shí)例當(dāng)中，基本不需要使用其它的素材，可直接運(yùn)用PS軟件的相關(guān)工具再計(jì)算機(jī)上進(jìn)行繪圖即可完成設(shè)計(jì)。

2.2 PS技術(shù)在平面包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧

PS軟件在平面包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅大幅度降低了設(shè)計(jì)難度，而且還帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊，使整個(gè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性進(jìn)一步增大。想要運(yùn)用PS軟件更加快捷地進(jìn)行平面包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)掌握以下技巧：

2.2.1 PS應(yīng)用技巧之套索工具

設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用PS軟件進(jìn)行圖像處理的過(guò)程中，并非是對(duì)整個(gè)對(duì)象進(jìn)行處理，一般都是對(duì)選定的區(qū)域進(jìn)行處理，此時(shí)便要合理利用套索工具進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而確定實(shí)際的操作空間。當(dāng)所選的區(qū)域?yàn)椴灰?guī)則圖形時(shí)，則可借助磁性套索或是多邊形工具確定目標(biāo)，設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)鼠標(biāo)對(duì)區(qū)域邊界進(jìn)行拖動(dòng)，由此能夠使框定出來(lái)的范圍更加準(zhǔn)確。

2.2.2 PS應(yīng)用技巧之曲線調(diào)整

通常情況下，在對(duì)實(shí)景或是人物進(jìn)行拍攝時(shí)，可能會(huì)受到諸多因素的影響，從而導(dǎo)致照片的效果降低，而通過(guò)PS軟件強(qiáng)大的圖像編輯功能可對(duì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的數(shù)碼照片進(jìn)行直接處理，利用曲線調(diào)整來(lái)達(dá)到曝光和層次等方面的設(shè)計(jì)要求。曲線調(diào)整是對(duì)像素明暗的選擇，借助對(duì)焦點(diǎn)的表現(xiàn)以及對(duì)不足點(diǎn)的隱藏來(lái)完成圖像的優(yōu)化。

2.2.3 PS應(yīng)用技巧之線性減淡

在平面包裝設(shè)計(jì)中，常常會(huì)遇到痕跡處理問(wèn)題，包裝材料上的指紋會(huì)對(duì)痕體的顏色、圖案等帶來(lái)一定的影響，從而造成圖像效果不佳。目前，最新版本的PS軟件已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了線性減淡功能，借助旋轉(zhuǎn)圖層混合項(xiàng)目，可將背景黑字以及圖案的干擾降至最低程度。

3 結(jié)論

綜上所述，平面包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)較為復(fù)雜且系統(tǒng)的工作，為了進(jìn)一步加快設(shè)計(jì)速度，并提升設(shè)計(jì)效果，可在實(shí)際設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用PS技術(shù)。同時(shí)，為使PS技術(shù)的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，應(yīng)掌握相關(guān)的應(yīng)用技巧，只有這樣，才能使設(shè)計(jì)出來(lái)的平面包裝達(dá)到預(yù)期中的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]袁永春.PS技術(shù)在平面包裝設(shè)計(jì)中的作用及應(yīng)用[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（12）.

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中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2012）12（b）-0-01

在現(xiàn)代生活中，包裝作為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者間的重要橋梁，得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，有力地推動(dòng)了商品的銷(xiāo)售和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。包裝的平面視覺(jué)要素是商品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)前商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，包裝的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)必須把握消費(fèi)者的心理需求和審美觀、價(jià)值觀，才能設(shè)計(jì)出受人喜愛(ài)的商品包裝形象。這就需要將色彩、圖形、文字等平面要素綜合編排，清晰準(zhǔn)確地去傳達(dá)商品的信息。

1 包裝色彩設(shè)計(jì)要素

資料表明，消費(fèi)者在觀察物體時(shí)，最初的20 s內(nèi)，人的色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持[1]。可見(jiàn)，色彩有先聲奪人的力量，它給人印象迅速、深刻而持久。在商品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中，圖形和文字等因素都依賴(lài)色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)使人心情愉悅。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝色彩時(shí)，先要對(duì)其有科學(xué)的認(rèn)識(shí)，然后再利用絢麗的色彩去打造和諧的包裝色。

（1）包裝色彩的功能。①識(shí)別功能：在包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)色彩的識(shí)別性、樹(shù)立品牌形象直接有效的手段。如世界兩大知名品牌的可樂(lè)飲料：“百事可樂(lè)”包裝采用藍(lán)色為主色調(diào)，“可口可樂(lè)”包裝采用紅色為主色調(diào)。兩者均采用了極其鮮明的色彩去凸顯自己品牌的個(gè)性，增強(qiáng)了包裝的視覺(jué)感染效果。②促銷(xiāo)功能：消費(fèi)者面對(duì)眾多商品時(shí)，能夠瞬間留下視覺(jué)深刻印象的商品，必然是有鮮明色彩個(gè)性的包裝。優(yōu)秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，使人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中有良好的審美享受，同時(shí)也起到了對(duì)商品的宣傳作用，讓人在不經(jīng)意中注意到自身的品牌[2]。作為設(shè)計(jì)師，要設(shè)計(jì)出符合商品屬性的、快速吸引消費(fèi)者目光的色彩，來(lái)提高企業(yè)商品在銷(xiāo)售中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

（2）包裝色彩的應(yīng)用。①依據(jù)商品的屬性：尤其是同一類(lèi)產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助與色彩予以識(shí)別。對(duì)于同一品牌不同系列的包裝，還常常以不同顏色來(lái)區(qū)分不同的類(lèi)別或口味。如相同品牌的鈣片包裝，采用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋(píng)果、香橙和草莓的不同香味類(lèi)型。②依據(jù)消費(fèi)對(duì)象：每一種商品都是針對(duì)特定的消費(fèi)群體，包裝中的色彩設(shè)計(jì)更是如此。對(duì)色彩的好惡程度因年齡、性別、職業(yè)的不同而不同。③依據(jù)地域習(xí)俗：同一色彩由于地域不同，會(huì)引起人們不同的、甚至是相反的感情。產(chǎn)品要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)力，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方面的一致，從而更加有力地促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

2 包裝圖形設(shè)計(jì)要素

包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要素中的圖形要素，要以其強(qiáng)烈的感染力和直觀性的表達(dá)效果，將商品信息準(zhǔn)確、有效地傳遞給消費(fèi)者，并吸引其購(gòu)買(mǎi)。圖形要素在傳達(dá)商品的信息時(shí)，要做到表里如一、準(zhǔn)確真實(shí)、清晰悅目。它是包裝視覺(jué)形象的主要部分，不僅能夠增強(qiáng)商品的個(gè)性形象，提高審美趣味，而且還能積極地促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。商品包裝圖形要素設(shè)計(jì)的形式變化可分為以下三類(lèi)。①產(chǎn)品實(shí)物形象：攝影或?qū)憣?shí)插圖對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)，使消費(fèi)者能直觀地了解商品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)；②產(chǎn)品原料或產(chǎn)地形象：在產(chǎn)品包裝上展現(xiàn)產(chǎn)品原料形象，有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特色的了解，也有利于突出商品的個(gè)性，吸引消費(fèi)者。這種形象被廣泛地運(yùn)用在飲料、果醬等加工類(lèi)食品包裝上；③使用裝飾形象：有些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)常利用抽象圖形或裝飾紋樣來(lái)增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的形式感，突出其個(gè)性特點(diǎn)，增強(qiáng)商品的感染力使消費(fèi)者通過(guò)圖形產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴。 圖形是一種特殊的視覺(jué)化的、傳遞信息的語(yǔ)言符號(hào)，給人一種視覺(jué)化的激情。體現(xiàn)了強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)造性和表現(xiàn)力，創(chuàng)造幽默、夸張的表現(xiàn)形式，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，來(lái)吸引消費(fèi)者，達(dá)到傳遞信息的目的[3]。圖形設(shè)計(jì)要素常采用具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種表現(xiàn)

形式。

3 包裝文字設(shè)計(jì)要素

在包裝設(shè)計(jì)中，文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最直接的途徑和手段。包裝上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱(chēng)，這些文字要求設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)編排，因?yàn)樗鼈兇砹水a(chǎn)品的品牌形象；二是廣告宣傳性文字，即包裝上的廣告語(yǔ)，位置靈活多變，但是視覺(jué)表現(xiàn)力不宜超過(guò)品牌名稱(chēng)，以免喧賓奪主；三是功能性說(shuō)明文字，對(duì)商品的內(nèi)容作出詳細(xì)的說(shuō)明，包括產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號(hào)、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保養(yǎng)方法和注意事項(xiàng)等，這部分的文字通常采用可讀性強(qiáng)的印刷字體，根據(jù)包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)合理的安排在次要位置，也可將更詳細(xì)的說(shuō)明文字另外印刷置于包裝內(nèi)部[4]。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的主要展示面來(lái)講，通常采用三種以下的字體為宜。有時(shí)候由于所需的文本數(shù)量太多，很難對(duì)字體種類(lèi)加以限制，此種情況下最好采用同一字體家族內(nèi)的多種風(fēng)格字體，使包裝的外觀保持一致性，使所要傳達(dá)的信息有統(tǒng)一的視覺(jué)效果。文字與文字間的配合要恰到好處，層次分明，主題突出，能賦予產(chǎn)品鮮明的個(gè)性，創(chuàng)造出特殊的視覺(jué)沖擊力。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文字時(shí)，一定要充分考慮包裝內(nèi)容物的商品屬性。比如男性日用品的品牌文字設(shè)計(jì)采用較粗的直線型字體，簡(jiǎn)潔大方，充分表現(xiàn)男性的陽(yáng)剛、穩(wěn)重之感；而女性日用品的品牌文字采用較細(xì)的曲線形字體，去充分表現(xiàn)女性的柔美、溫和之感。另外設(shè)計(jì)師要充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)出獨(dú)特、有個(gè)性、別致新穎的文字形式，來(lái)和其他同類(lèi)商品包裝文字區(qū)別，給消費(fèi)者留下獨(dú)特的視覺(jué)感受和良好的視覺(jué)形象，達(dá)到銷(xiāo)售商品的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩、圖形、文字三者及其關(guān)系是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)人員必須用心研究的。運(yùn)用并處理好這三要素及相互關(guān)系就如同一個(gè)廚師做一次宴席，既要選擇好材料，還要合理搭配，更要精心烹飪。設(shè)計(jì)者不僅要仔細(xì)推敲每一個(gè)設(shè)計(jì)要素，更要注意綜合運(yùn)用，從而以整體構(gòu)成的視覺(jué)思想和沖擊，有效地引領(lǐng)消費(fèi)者的視線，最終去推動(dòng)商品的銷(xiāo)售。

篇（11）

1字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

隨著我國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝的美觀設(shè)計(jì)已成為商業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售重點(diǎn)，并在各式各樣的商業(yè)領(lǐng)域中，平面設(shè)計(jì)也起到了愈來(lái)愈重要的作用。字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，它的作用主要體現(xiàn)于信息傳遞和視覺(jué)審美兩個(gè)方面。

（1）傳遞平面信息。

字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，主要起到傳遞平面信息的作用。人們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中能夠通過(guò)字體內(nèi)容接收到所需信息，從而掌握平面設(shè)計(jì)中的主體內(nèi)容。由此可見(jiàn)，平面設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容不僅僅是整體的規(guī)劃，還有字體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，這是傳遞平面設(shè)計(jì)主體信息的重要方式。當(dāng)前，根據(jù)我國(guó)商業(yè)活動(dòng)的活躍領(lǐng)域來(lái)看，目前涉及平面設(shè)計(jì)較為廣泛的是廣告平面設(shè)計(jì)，這項(xiàng)設(shè)計(jì)的主要目的不單單是為了給廣告帶來(lái)更好的視覺(jué)效果，更是為了吸引更多消費(fèi)者的目光，為其帶來(lái)更大效益。廣告平面設(shè)計(jì)不僅要從整體色彩下搭配設(shè)計(jì)，還需通過(guò)具體的文字說(shuō)明來(lái)傳遞廣告的主要信息內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠?qū)υ摦a(chǎn)品有一定的理解，快速掌握產(chǎn)品信息，并給消費(fèi)者留下深刻的印象。這樣的字體設(shè)計(jì)不僅能夠促進(jìn)商業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠給產(chǎn)品整體帶來(lái)美感，為我國(guó)平面設(shè)計(jì)事業(yè)提供更好的發(fā)展方向。

（2）視覺(jué)審美作用。

字體設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)相比，字體設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)美觀效果較低，但與圖形設(shè)計(jì)相比，字體設(shè)計(jì)又具有重要的作用。隨著現(xiàn)代人生活水平的不斷提高，人們對(duì)物品的外觀設(shè)計(jì)有了更高的要求，并在審美觀念上發(fā)生了很大變化。簡(jiǎn)單的字體設(shè)計(jì)已無(wú)法滿足當(dāng)代人的視覺(jué)審美需求，對(duì)于字體設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，不同的字體風(fēng)格能夠帶來(lái)不一樣的藝術(shù)形式，通過(guò)字體筆畫(huà)的不同字形能夠給產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效果，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)整體的表現(xiàn)力，對(duì)平面設(shè)計(jì)有著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在當(dāng)代，平面設(shè)計(jì)更傾向于選擇富有個(gè)性的字體設(shè)計(jì)，通過(guò)獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的整體搭配，能夠創(chuàng)造出獨(dú)具一格的風(fēng)格特色，能夠給消費(fèi)人群帶來(lái)更新穎的視覺(jué)感受。因此，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中能夠有效烘托平面效果，給人留下深刻的印象。若字體設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有審美效果，則無(wú)法有效吸引消費(fèi)人群，也會(huì)給消費(fèi)人群帶來(lái)抗拒心理，這對(duì)商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)致命的劣勢(shì)。

2字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用

（1）字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的作用，從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，無(wú)法僅憑外包裝商品特征來(lái)選擇所需產(chǎn)品，需從產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的字體信息才能夠得到所需信息內(nèi)容。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，其包裝設(shè)計(jì)不僅需注意整體色彩與產(chǎn)品相呼應(yīng)的搭配設(shè)計(jì)，還需注意將字體合理地融入平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，將字體的造型和色彩與產(chǎn)品包裝整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行相連接，使包裝設(shè)計(jì)具有美觀的同時(shí)能夠?qū)⑿畔?zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，給包裝設(shè)計(jì)更多的意義，從而吸引更多的消費(fèi)者前往購(gòu)買(mǎi)。從整體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計(jì)不僅關(guān)系著產(chǎn)品本身，還關(guān)系著企業(yè)的品牌形象，其字體的信息傳遞代表著企業(yè)的語(yǔ)言，也代表著企業(yè)的思想，因此字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中有著十分重要的應(yīng)用價(jià)值。

（2）字體設(shè)計(jì)在報(bào)刊、圖書(shū)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

對(duì)于報(bào)刊、圖書(shū)的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)占據(jù)著主體設(shè)計(jì)中的主要位置，這與報(bào)刊、圖書(shū)的文媒有著極大關(guān)聯(lián)。在這個(gè)信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用已占據(jù)了人們的生活、工作、學(xué)習(xí)等領(lǐng)域，這使得我國(guó)紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，在報(bào)刊、圖書(shū)的平面設(shè)計(jì)中，其字體設(shè)計(jì)需投入更多的精力來(lái)創(chuàng)新與完善字體設(shè)計(jì)，利用字體設(shè)計(jì)吸引更多的讀者，從而促進(jìn)紙質(zhì)媒體的整體發(fā)展，使其在未來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。按照常規(guī)來(lái)說(shuō)，報(bào)刊、圖書(shū)的字體設(shè)計(jì)并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，其需要與報(bào)刊、圖書(shū)的發(fā)表內(nèi)容來(lái)進(jìn)行聯(lián)合設(shè)計(jì)，根據(jù)內(nèi)容寫(xiě)作方向來(lái)設(shè)計(jì)字體的形象與風(fēng)格，使其更直觀地讓讀者了解信息內(nèi)容。例如，在理論類(lèi)型書(shū)籍的字體設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)不能過(guò)于花哨，色彩也不可過(guò)于豐富，其字體主打簡(jiǎn)單、精練的風(fēng)格，使其與理論型書(shū)籍風(fēng)格進(jìn)行連接，并在書(shū)籍內(nèi)容信息的字體設(shè)計(jì)上，其字體不可設(shè)計(jì)過(guò)小，應(yīng)適中即可，給讀者帶來(lái)最舒適的視覺(jué)效果。

（3）字體設(shè)計(jì)在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

平面設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)中的整體設(shè)計(jì)，而字體設(shè)計(jì)在廣告平面設(shè)計(jì)中也占據(jù)著重要的地位。對(duì)于廣告平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，廣告的主要呈現(xiàn)目的就是為了讓人群認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品或事物，傳遞信息的重要方式除了圖畫(huà)外，就是字體。常規(guī)來(lái)說(shuō)，廣告平面設(shè)計(jì)內(nèi)容需要十分醒目，能夠讓人群看見(jiàn)該廣告的第一眼就掌握主要信息內(nèi)容，從而吸引人群，引導(dǎo)人群。以當(dāng)前我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，廣告平面設(shè)計(jì)更追求新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式，并與其他廣告商的廣告平面設(shè)計(jì)具有較大差別，使其能夠立即抓住人們的眼球。在字體設(shè)計(jì)上，其廣告信息正文設(shè)計(jì)可以使用印刷字體，將正文字體造型與標(biāo)題造型風(fēng)格進(jìn)行有效搭配，并將廣告主體信息直觀地表現(xiàn)于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，使人們能夠最快地掌握信息內(nèi)容。例如，在路邊的路標(biāo)危險(xiǎn)提示標(biāo)牌設(shè)計(jì)上，其字體設(shè)計(jì)需要非常醒目，并能夠準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)給路人，引起路人的重視，降低路人的安全風(fēng)險(xiǎn)，也有效降低安全事故的發(fā)生機(jī)率。