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色彩元素在茶葉包裝中是運(yùn)用的最廣泛的元素，由于茶葉包裝色彩不是一成不變的，色彩所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力效果也是其他元素所不能達(dá)到的，所以色彩這一元素在茶葉包裝中的運(yùn)用范圍最大。不同的色彩搭配所產(chǎn)生的沖擊力不同，平面設(shè)計(jì)主要是靈活運(yùn)用色彩搭配的視覺(jué)效果，從而提升人們對(duì)于某一茶葉品牌的認(rèn)知力，提升品牌認(rèn)知力才能提升人們對(duì)于這一品牌的購(gòu)買(mǎi)欲望。不同的茶葉品牌，不同的茶葉類(lèi)型，在茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中選用的色彩是不同的，不同的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念也是不同的，但是設(shè)計(jì)目標(biāo)是相通的，都是希望通過(guò)適當(dāng)?shù)纳蚀钆鋪?lái)提升民眾的購(gòu)買(mǎi)欲。

1中國(guó)茶文化與茶葉包裝袋平面設(shè)計(jì)

茶文化發(fā)源最初的年代是沒(méi)有茶葉包裝的，茶葉包裝是在茶葉作為商品流入市場(chǎng)后產(chǎn)生的，最初的茶葉包裝也是極簡(jiǎn)風(fēng)格，并沒(méi)有過(guò)多的體現(xiàn)出特別的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從后期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始發(fā)展后，不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的茶葉包裝袋開(kāi)始進(jìn)入人們的生活，人們也開(kāi)始注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

1.1中國(guó)傳統(tǒng)茶文化風(fēng)格

我國(guó)茶文化發(fā)展歷史十分悠久，并在發(fā)展的過(guò)程中傳播到其他國(guó)家，并于其他國(guó)家的地理特色、氣候特色、思想文化以及宗教信仰進(jìn)行融合，形成了每個(gè)地區(qū)獨(dú)有的茶文化。自古以來(lái)，由于我國(guó)地域廣闊，所以民族遷移活動(dòng)一直在進(jìn)行，茶文化在遷移活動(dòng)中一直不斷調(diào)整發(fā)展方向。但是，由于我國(guó)地域之間的差異，不同文化中的茶文化均呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。茶文化不僅包含茶葉的種植、采摘的過(guò)程，也包含整個(gè)飲茶、品茶的過(guò)程，茶文化所衍生出來(lái)的采茶舞、茶藝文化也是茶文化的一個(gè)重要組成。在我國(guó)大部分民眾的生活中，品茶、飲茶是必不可少的一項(xiàng)活動(dòng)，也是一種特殊的文化現(xiàn)象，從品茶飲茶的過(guò)程中透露出的是閑適、悠閑的生活態(tài)度，也體現(xiàn)出了對(duì)生活的熱愛(ài)。

1.2中國(guó)傳統(tǒng)色彩定位

我國(guó)疆域遼闊，不同地區(qū)的不同民族文化之間所建立的審美體系不同，但是關(guān)于色彩的審美體系是在整體中華文化氛圍影響之下形成的，所以總體來(lái)看不會(huì)有太大的區(qū)別。我國(guó)傳統(tǒng)的色彩理論是以“五色理論”為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的，在許多目前存留下來(lái)的少數(shù)民族的建筑與服飾中均可以證明這一理論。“五色理論”中所提出的五色為紅色、白色、黑色、青色以及黃色?！拔迳碚摗笔怯伞耙簧碚摗卑l(fā)展至“二色理論”直至發(fā)展到“五色理論”，這一理論的發(fā)展體現(xiàn)了我國(guó)色彩發(fā)展的過(guò)程，以及人們審美能力不斷提升的過(guò)程。在我國(guó)色彩發(fā)展的過(guò)程中，不僅有“五色理論”，還有“色彩陰陽(yáng)觀理論”，我國(guó)傳統(tǒng)理論中，陰陽(yáng)與黑白相對(duì)應(yīng)，可以以此為基調(diào)配置色彩，通過(guò)基調(diào)來(lái)將顏色調(diào)和出千變?nèi)f化的效果。

1.3中國(guó)傳統(tǒng)茶葉包裝的色彩分析

在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中為了進(jìn)行市場(chǎng)推廣，吸引人們的注意力，提升人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，在初期的包裝，會(huì)呈現(xiàn)出十分顯眼的顏色。鮮艷的顏色，尤其是紅色，可以最大程度上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。最初的茶葉包裝袋顏色往往呈現(xiàn)出單一的顏色，由于茶葉的分類(lèi)不同，所以在包裝顏色設(shè)計(jì)上也略有差別，比如最初的綠茶包裝設(shè)計(jì)往往以綠色為底色，配以黑色字體，以日照綠茶為例；最初的紅茶包裝往往以深紅色為底色，配以黑色字體，以正山小種為例；最初的白茶包裝往往以白色為底色，搭配其他深色顏色作為輔助，配以黑色字體，以安吉白茶為例。不同時(shí)代的色彩設(shè)計(jì)要求不同，以往的色彩設(shè)計(jì)往往以簡(jiǎn)潔特征為主，因?yàn)楹?jiǎn)潔的設(shè)計(jì)可以突出茶葉某一單一特性，但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)于設(shè)計(jì)的個(gè)性化提出了更高的要求。

2色彩元素對(duì)茶葉包裝的影響

色彩元素可以最為直接的影響人的心理，也是十分直觀的一類(lèi)視覺(jué)語(yǔ)言。無(wú)論是從吸引人的購(gòu)買(mǎi)欲提高商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，還是在人的心情感應(yīng)方面均會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。色彩元素對(duì)于茶葉包裝的影響主要體現(xiàn)在視覺(jué)、心理以及購(gòu)買(mǎi)欲三個(gè)方面，下面可以對(duì)這三個(gè)方面進(jìn)行分析。

2.1對(duì)視覺(jué)元素的影響

消費(fèi)者是茶葉的購(gòu)買(mǎi)者，在茶葉走向市場(chǎng)的過(guò)程中，茶葉的包裝是最能吸引消費(fèi)者注意力的部分，也是在茶葉消費(fèi)過(guò)程中首先對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生沖擊的部分。許多設(shè)計(jì)者往往選擇單一的、具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果沖擊的顏色，這樣可以使得消費(fèi)者第一次觀察便可注意到此類(lèi)產(chǎn)品，鮮艷的顏色往往會(huì)引起消費(fèi)興趣，單一的顏色也不會(huì)使得包裝看起來(lái)質(zhì)量低劣，所以許多包裝設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中選擇單一、具有沖擊力的顏色來(lái)完成包裝設(shè)計(jì)。茶葉包裝色彩的設(shè)計(jì)還需要與茶葉這一產(chǎn)品基調(diào)相吻合，也需要與茶葉的特征相匹配，還需要充滿(mǎn)藝術(shù)性與前瞻性，設(shè)計(jì)出與時(shí)主題相符合的茶葉包裝。

2.2對(duì)社會(huì)心理的影響

在相同時(shí)代生活的人們對(duì)于不同色彩的理解不同，同樣，在不同時(shí)代生活的人們對(duì)于相同的色彩也會(huì)有不一致的理解。雖然色彩所體現(xiàn)出了相同的美學(xué)價(jià)值，但是由于人們生活在不同的時(shí)代，所以對(duì)于色彩的理解認(rèn)知是不同的。如古代人們對(duì)于綠色的理解可能僅限于植物類(lèi)別，但是當(dāng)代人們對(duì)于綠色的理解就更加寬泛，還有其他生活用品，所以，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于色彩認(rèn)識(shí)能力的提高，對(duì)于包裝的質(zhì)量也有了更高的要求。由此可見(jiàn)，質(zhì)量上乘，設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝，才會(huì)吸引消費(fèi)者。

2.3對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲的影響

在不同的時(shí)代背景下，人們對(duì)于消費(fèi)的認(rèn)知不同。在上個(gè)世紀(jì)，人們對(duì)于物質(zhì)的需求還停留在剛性需求方面，即滿(mǎn)足人們物質(zhì)生活需要為首要目標(biāo)，所以人們對(duì)于購(gòu)買(mǎi)茶葉的欲望并不是特別強(qiáng)烈。馬斯洛需求理論中提出，當(dāng)人們的生理需求被滿(mǎn)足后，人們就會(huì)進(jìn)一步尋求更高層次的發(fā)展，在滿(mǎn)足人類(lèi)對(duì)于食物的生理需求之后，人們就開(kāi)始追求更高層次的生活品質(zhì)，飲茶、品茶作為生活中的休閑手段之一，人們對(duì)于茶葉的消耗需求也越來(lái)越高。茶葉包裝作為消費(fèi)者首先了解茶葉的手段之一，十分影響人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

3色彩元素在茶葉包裝袋平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新要素

在我國(guó)茶葉包裝的發(fā)展歷史上，色彩的發(fā)展是相對(duì)被重視的一個(gè)因素，人們通過(guò)借助于色彩來(lái)表達(dá)自身的需求與情感，也通過(guò)色彩來(lái)標(biāo)出產(chǎn)品的特色。

3.1適應(yīng)視覺(jué)構(gòu)圖

色彩對(duì)于視覺(jué)構(gòu)圖的影響是第一位的，商品屬性不同，其構(gòu)圖方式也不同。茶葉制作的歷史悠久，也是文化歷史較為久遠(yuǎn)的一項(xiàng)工藝，將茶文化融入在茶葉包裝的色彩構(gòu)圖中是必要的。為了迎合時(shí)展的需求，以及適應(yīng)傳統(tǒng)茶葉文化歷史的需求，茶葉包裝的設(shè)計(jì)多呈現(xiàn)出色彩多樣化的特點(diǎn)，在多樣化的基礎(chǔ)上保持主色調(diào)的一致性，但是又以不同茶葉類(lèi)型的特性搭配。目前茶葉包裝形式的多樣化也會(huì)要求茶葉包裝顏色設(shè)計(jì)更加符合視覺(jué)構(gòu)圖。如明前龍井的包裝設(shè)計(jì)，以黑色作為主色調(diào)，配以清新的綠色設(shè)計(jì)，盡顯高端的同時(shí)突出了綠茶的清新。

3.2鼓勵(lì)心理機(jī)制

顏色會(huì)給消費(fèi)者以心理暗示，積極向上的顏色會(huì)使得消費(fèi)者心情愉悅，從這一理論出發(fā)，鮮艷的顏色往往都會(huì)使用在茶葉包裝中。幾種撞色搭配可以迅速吸引消費(fèi)者，不同的茶葉類(lèi)型配以不同的撞色設(shè)計(jì)，既可以體現(xiàn)出茶葉的豐富內(nèi)涵，又可以鼓勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)。

3.3提升購(gòu)買(mǎi)欲望

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望是與茶葉包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)感掛鉤的，高質(zhì)感的茶葉包裝設(shè)計(jì)更容易激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲，以陶瓷為包裝材料的茶葉包裝，以白色為主色調(diào)，既凸顯了茶葉包裝的質(zhì)感，又會(huì)使得消費(fèi)者認(rèn)為此類(lèi)茶葉純粹，品質(zhì)上乘，有更高的購(gòu)買(mǎi)欲望。

4結(jié)論與展望

茶葉包裝的設(shè)計(jì)思路，體現(xiàn)了悠久茶文化的歷史，同時(shí)是茶葉傳統(tǒng)文化的重要要素之一。隨著生活水平提高，人們也有了更多接觸時(shí)尚元素的機(jī)會(huì)，審美水平的提高也使得人們對(duì)于茶葉包裝提出了更高的要求，希望茶葉的包裝設(shè)計(jì)也可以在貼近人們生活的同時(shí)，與國(guó)際接軌，緊跟時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，設(shè)計(jì)出時(shí)尚感很強(qiáng)、更貼近人們生活的茶葉包裝。