緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇專業演出策劃案范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

“十二五”時期是我國文化產業快速發展的時期，與此相應，越來越多的高校開設了與文化產業相關的課程。由于文化產業在我國興起的時間不長，屬于新興產業，其發展水平還處于初、中級階段，因此高校開設的文化產業相關課程很多還處于摸索、完善的階段。一些高校課程的教學模式及方法還比較粗淺，教學質量不高，教學效果不佳，需要在教學過程中加以改革完善。本文以廣西藝術學院人文學院為例，對文化產業創意與策劃課程存在的問題及相應的改革進行探索。

一、文化產業創意與策劃課程教學存在的問題

廣西藝術學院的文化產業創意與策劃課程為72學時，是文化產業管理專業及藝術管理專業的核心課程。該課開設目的旨在鍛煉學生的創意性思維，培養學生在文化產業各行業的項目策劃能力，從理論方面講述策劃的原則、方法、流程、前期籌備等工作，從實踐方面提高學生的文案撰寫水平，并考核策劃案的可實施性及可操作性。文化產業創意與策劃課程在廣西藝術學院開設時間不長，在教學過程中發現有如下一些問題：

（一）教材種類繁多，卻難以因材施教。具體表現在以下三方面：

1.教材內容偏于宏觀。文化產業涉及的行業很多，除文化行業本身外，工業、農業、科技、旅游甚至是房地產都可涉及文化產業；文化產業涵蓋的門類也很廣，就藝術領域來說，包括電影、電視、音樂、美術、舞蹈等藝術門類，每一行業或門類都有自己的特點及不同的發展方式。而現有的很多教材將它們歸統起來，提出一些宏觀的項目策劃原則和方法，來指導所有行業和門類的策劃和發展。如將這些理論運用到實踐項目中就會出現理論與實際不相符的情況。

2.教材對于理論性的闡述偏多，對于項目策劃案例分析及及策劃方法的講述偏少。學生學習本課的目的在于學會如何策劃項目、執行項目，并使策劃能力成為一種技能。故教師在授課時，要多通過案例來啟發學生的創意思維，通過創意思維來進行項目策劃，而策劃的最終目的在于使項目能夠實施及操作。但現有的很多教材，只適用于理論層面上的參考，不能作為實施層面上的依據與指導。

3.教材中的案例較為陳舊。社會的快速發展，使得人們對文化產品的需求在不斷地變化，也使得文化產業項目的內容及其運作方式在不斷地發生轉變，比如電影營銷方式、電視節目編排方式、戲劇歌舞演出方式等都發生了巨大的變化，而現有的很多教材中列舉的還是十年前甚至更早期的案例，已不合時宜，說服力已不強，借鑒作用不大。

（二）教學內容及方法存在“兩重兩輕”現象。具體是重統一輕差異、重理論輕實踐。

1.重統一輕差異。廣西藝術學院開設文化產業創意與策劃課程的班級有美術學（文化藝術管理）、音樂學（文化藝術管理）、文化產業管理等專業。這3個專業對于學生培養的方向各自不同，在教學內容上應體現出差異性，但以往任課老師受到教材書目的限制，也為了教學便利，對3個專業班級授課內容都是統一的，缺乏差異性，沒有體現出各專業的不同教學特點以及不同的培養方向。

2.重理論輕實踐。具體表現在以下四個方面：

（1）偏重于理論性授課。文化產業創意與策劃屬于技能型、實踐型的課程，教學方式應以實踐為主、理論為輔，但以往的授課多以理論性授課為主，如講授項目創意策劃的原理、原則，以及項目立項、環境分析、市場分析等理論性的內容偏多，講授項目策劃及項目實施的具體運作手段、途徑、策略偏少，使得學生只是了解及把握文化產業策劃的一般理論，而對策劃實施的運作方法了解及掌握不多，導致學生寫出來的項目策劃案往往偏重于理論上的闡述而缺乏可操作性。

（2）偏重于課堂式教學。作為一門應用性較強的課程，要使項目策劃具有較高的執行性、可操作性并最終能落地運作，需要在真正的社會項目上進行實戰演練。但廣西藝術學院缺乏教學實踐平臺，也缺乏校企合作的項目進行實地觀摩、考察，只能受限于課堂式教學。學生學完課程后，不能將所學知識運用于實際，所做出的策劃案往往停留在“紙上談兵”的層面，常常出現方案不切實際、過于理想化的現象。

（3）不注重案例分析。案例分析是實踐教學的一個極為重要的手段。由于文化產業涉及行業及門類繁多，而其中的每個項目策劃理念、執行方式、運作模式及所要達到的效果都不盡相同，因此，在實踐教學中，對各種案例的分析顯得尤為重要。但以往教學中，雖然也有案例的分析內容，但所占的分量不多，比重不夠，而且案例也比較單一，不能滿足不同專業對不同案例分析的需要，加上所列舉的案例陳舊，學生的實際策劃能力難以提高。

（4）不重視開放式實踐教學。很少“走出去，請進來”，也就是很少有針對性地組織學生到校外對實實在在的社會項目進行實地考察、觀摩、調研，也很少邀請校外業界的專家來校進行實戰講授。這種自我封閉式的與現實相脫節的教學方式，既不利于提高學生的學習積極性，也不利于開闊學生的視野，不利于培養和鍛煉學生的開放性、創造性思維能力，而易于養成“井底之蛙”的思維習慣及“閉門造車”的動手能力。

二、教學改革措施

（一）針對不同專業，選擇相應內容備課、授課。根據不同專業方向的培養方案、培養目標及計劃，對所要開設文化產業創意與策劃的班級采取“對癥下藥”的方式制訂教學大綱、教學計劃、授課計劃及課件。如針對美術學（文化藝術管理）專業的學生，項目策劃可著重講解會展產業策劃、廣告產業策劃、動漫產業策劃等方面的內容；對音樂學（文化藝術管理）專業的學生，可側重于音樂產業策劃、演出娛樂業策劃等方面的內容；針對文化產業管理專業的學生，可側重于影視文化產業策劃、文化旅游產業策劃、傳媒產業策劃等方面的內容。授課內容細化后，會大大增加同一位任課教師的工作量，可采取由院系根據教師的學科背景及研究的專業方向，選擇與課程相符的2-3名教師共同完成該門課程，使專業方向與所學內容精準應對。

（二）調整課程內容設置的占比，強化外出實踐教學，突出實踐成效的應用。改變以理論為主的教學方式，將課程設置為：理論30%+調研實踐30%+作業（項目策劃案）40%（實踐教學共占70%）。以3-4次小組策劃案的成績作為期末的成績。授課內容按產業板塊劃分為若干個單元，每個單元計劃用12個課時完成。如講授電視產業策劃的授課，第1-4個課時根據教材的電視產業策劃理論向學生講授策劃的原則、方法、流程等問題；第5-8個課時帶領學生到電視臺考察調研，借助電視臺的實踐平臺，學習電視節目如何策劃，并參與電視節目的錄制，讓學生了解一臺節目產生的過程，所做的工作處于電視產業鏈的什么環節，知曉課程學習的目的，也從中啟發學生如何策劃電視節目。外出實踐調研結束后，布置小組作業，學生根據授課、實踐調研內容做相應的策劃案。第9-12課時，各小組進行策劃案成果匯報，并由指導老師及行業專家進行點評、判分。

（三）校外業界專家授課指導。在采取以項目單元為主題、注重實踐教學的基礎上，邀請校外業界專家來校授課指導。如在講授電視節目策劃單元時，邀請著名時尚欄目《時尚中國》的制片人講解電視節目策劃；在講授電影營銷策劃單元，邀請電影《殺戒》的制片人向學生剖析電影產業鏈的各個環節及各環節的相互關系及作用。

（四）強化互動式教學。一是學生之間的互動。首先，學生小組內的互動。將一個班級的學生分成若干個小組，課堂上可讓學生按小組就近編排座位，便于討論課堂上的問題。作業也是以小組為單位進行布置及完成，便于小組內的學生共同策劃、討論、修改。其次，學生組與組之間的互動。由于作業是以組的形式來進行的，各組之間的競爭、溝通、交流增多了。最后，在項目單元授課的第9-12課時，由任課教師組織學生進行小組作業匯報，每組指定一名學生進行8-10分鐘的項目演講，將本組的成果與別組同學分享，并發現自身的不足，學習別組作業的優點。二是學生與教師、專家之間的互動。一方面，在課堂上，教師、專家可以向學生提問，學生也可以向老師、專家提問，雙方可以討論交流。通過幾堂課發現，專家在授課特別是分析項目時，課堂氣氛非常活躍，學生們踴躍發表意見，主動與專家討論問題。另一方面，在學生作業匯報會上，邀請2-3名專家與任課教師組成專家組，對每組的學生進行點評，指出優點與不足，并提出修改意見。

（五）注重案例分析。一是授課時增加對案例的分析；二是針對不同專業剖析不同的案例；三是專家授課重點講解案例；四是將真實社會項目引進課堂，讓學生進行實戰性演練。如在文化產業園策劃單元授課時，將潘多拉恩華產業園項目引進課堂，通過重新為園區命名，重新為園區定位，分析園區競爭力，制定園區發展目標、發展規劃、業態規劃等，鍛煉并考核學生的策劃能力，并且邀請該園區領導及管理團隊進行點評。最終，該產業園的領導及管理團隊從9組作業中評選出1組作業作為最佳方案，并以此為園區發展規劃的參考藍本，并邀請我方院校老師帶領學生實際參與到對產業園的發展規劃制定中去。

三、教學改革措施取得的成效

第一，差異化教學有較強的針對性，使專業方向與所學內容更為精準地對接。學生認為教師所講述的知識更為貼近本專業的要求，對自己是有用的，從而提高學習的主動性。在教學過程中教師也確實感覺到學生對學習更重視了，課堂上注意力更集中、更用心。

第二，強化實踐性教學，符合文化產業創意與策劃課程實踐型、技能型的內在要求。特別是外出實踐教學，讓學生開闊了眼界，增長了見識，身臨其境接觸文化產業項目是如何策劃的，是如何運作運營的，感受深刻。這種在第一線的授課教學，加深了學生對所學知識的理解，更有利于對所學知識的消化、掌握和運用。

篇（2）

活動地點：可以在自己家里

活動目的：大家都知道端午節是中國的傳統節日，我們要通過端午節來更加了解中國的傳統節日，用心去體驗我國的傳統節日中蘊涵的意義。端午節的來源之一是為了紀念屈原，我們也要通過端午節來懷念屈原--這位可歌可敬的愛國詩人　。端午節也不失為一個與家人團聚在一起的好機會，可以與家人增進感情。

活動內容：活動內容是據端午節的習俗來制定的。

、　在端午節賽龍舟是十分盛行的，賽龍舟也有許多不同寓意，

有是為了紀念屈原的寓意，也有是為了紀念秋瑾的寓意，但不論怎樣，端午節是不能缺少賽龍舟的。但在端午節去賽龍舟是不太可能的，不過我們可以在電視中看到賽龍舟比賽，與親友們觀看刺激，緊張的比賽也是不錯的。

、　端午節吃粽子又是一個中國的傳統習俗。粽子的味道不用

說了，是十分美味的。但并不是每個人都會包粽子的，我們可以趁端午的機會向老一輩的爺爺奶奶們學習包粽子，或許第一次包的粽子不是最漂亮的，但這是自己努力的結果，所以一定是最美味的。在煮粽子的同時一定要煮雞蛋，鴨蛋，鵝蛋，這是流傳下的習俗。粽子的口味有許多種，南北方的口味也不同。粽子的形狀也是大有不同的，但這些都是人們發明的，而我們作為一個富有想象力的中學生，也可以發明一下粽子的口味，形狀，相信這是十分有趣的。

、　端午節要佩戴香囊，我們不妨在端午節前夕買好或自己制作香囊送給家人，在南方有些城市香囊是用來在男女之間表達愛意的，我們送家人香囊可以表達我們對他們的愛，感謝他們平日為我們的辛勞。

大學生端午節活動策劃方案的延伸閱讀--活動方案的寫作注意事項

1、明白給誰寫策劃案，

一定要按企業的屬性確定要做什么活動。

、策劃的這次活動要解決什么問題。

為什么要做活動，活動的目的是什么?在策劃整個案子中時刻想這目的，每個細節都向目標靠攏，跟目標沒有關系的一概砍去，這樣才能主題明確。活動無非兩個目的：銷售產品和提升企業形象，是為產品與企業服務，不要搞成個人的秀場，自戀的裹腳布大家都惡心。

、案子中要策劃出明晰的活動三個階段。

策劃案中有抑有揚，明晰活動的的三個階段。

小說有鋪墊有，四季有醞釀有收獲，人生有汲取有綻放，活動也如此，如果都是高調參與者會疲憊。活動的三個階段就是鋪墊期(也叫傳播期);執行期;降溫期。

鋪墊期。告訴參與者要做什么，他們能得到什么好處，慢慢傳播，好處一次比一次多，慢慢升溫，這個時期想各種辦法過勾引，勾引起參與者的興趣，盡量讓他們期待。

活動期。期待中，終于來了。餓了半天，給碗炒米飯，真好吃。這個活動中的主要階段一定好有亮眼的點子，對這個點子是否亮眼，就看者是高手還是衰手。

降溫期(后續階段)。這個階段也很重要，通過活動讓參與者對產品或企業產生了好感，這個階段是完成購買的階段，趁熱再給點好處，就能達到活動的目的。

4、搞出活動鮮明的記憶點

活動的三個階段有明確的記憶點，每個階段的記憶點一個就好。舉個演出例子說，鋪墊期--發門票了，憑門票還可領禮品;活動期--那個歌真好聽，讓我想起了我初戀或讓我回到了從前;降溫期--主辦方說產品打折還要持續10天，下個星期天去商場看看，買個回來。

綜上所述記憶點是：第一階段(把目標消費者勾引來)--到哪里去領個不錯的演出門票;第二階段(勾引來了要有讓他們念念不忘的東西)--一定要有出彩的參與者喜歡的點;第三階段：(利用他們的好感完成銷售)--手里那張票沒舍得仍，留者去商場看看他們打折情況，買一個回來。

篇（3）

0 前言

隨著經濟的快速發展，最先走向市場的服裝行業和應運而生的模特行業有了翻天覆地的變化。大型的時裝周、品牌傳播、廣告宣傳等在行業和品牌推廣中日益重要。時裝業的快速發展，不僅對社會經濟和文化產生了深刻影響，也試圖觸摸和促進行業的進步和改進模型。正因如此，這個行業對于模特與服裝表演編導的需求增多，越來越多的退役模特把目光轉向了編導的工作，完成了他們從模特到編導的華麗轉身。

1 服裝表演概述

服裝表演是服裝設計師與消費者之間的橋梁。從廣義上來講，服裝表演是把設計師設計的服裝產品給予展示的一種表達方式，一般是讓模特按照設計師的設計理念，穿戴好所設計的服裝成品，并在特定的場所向觀眾、模特、記者、商家、企業等專業觀眾展示的一種演出形式。從狹義上講，時裝表演是一個通過展示服裝使用壽命對客戶進行推銷，并向消費者傳達新信息以及展示服裝流行趨勢，體現服裝設計師的完美構思和巧妙設計的方式。服裝模特則是服裝表演的承載者，模特需要通過形體語言展示服裝的功能、款式、結構，展現設計師的創造力和想象力，把不同服裝著裝的感覺表現出來。

2 服裝表演編導概述

服裝表演編導就是服裝表演的編排者、設計者和組織者。服裝表演編導作為服裝表演制作的重要構成因素之一，要根據已定的服裝主題確定編導方案，作出整體構思，在熟悉所展示服裝和觀眾對象的基礎上，選擇模特表演使用的音樂、分配服裝、組織場幕、安排順序，通過調配模特、音樂和舞臺美術等要素，用表演藝術和舞臺藝術的創作規律，把這些要素組織成一個和諧統一的整體，從而創造出一場具有審美價值和觀賞價值的服裝表演。服裝表演編導的工作性質決定了這項工作的過程就是依據表演服裝創造舞臺的形式美。因此，無論何種風格的編導，都必須具有先進的世界觀和審美情趣，有濃厚的藝術修養和卓越的才干。整場表演中，編導的工作貫穿始終。演出效果的好與壞，與編導有著最直接的關系。所以說服裝表演編導是一個負責整體策劃及制作時裝會的幕后功臣，是一場成功的服裝表演中不可或缺的重要角色，是整場秀的靈魂人物。編導工作過程主要分為服裝表演前期編導工作，即構思、準備階段；中期編導工作，即排練、腳本，合成階段；后期編導工作，即監督演出、修改提高階段三個重要工作階段。

2.1 前期編導工作

前期編導階段是指在形成一場服裝表演之前，編導者構思、準備的過程。編導是一種精神活動，主要在編導者的頭腦中進行。一個好的構思，會帶來一個完美的結構和一場精彩的表演。因而，前期編導工作是整臺表演的重要創作環節，起著至關重要的作用。前期編導工作包括：協助客戶挑選模特，確定表演服裝和演出主題，進行結構布局和音樂的選編。

2.2 中期編導工作

中期編導階段是進行舞臺表演設計，指導模特排練，并進行舞臺合成的階段，是編導構思的表演方案付諸實踐的過程。中期編導工作包括的內容有：分配、試穿服裝；進行表演設計并指導模特的排練；對舞臺裝置和舞臺燈光提出要求。

2.3 后期編導工作

后期編導階段是檢驗編導構思和排練成果的階段。這時，編導的主要任務是監督演出。也就是說，要督促各個部門保質保量地完成所交付的任務。在演出中要及時發現問題，做出應變處理。在一場表演結束后，還要對演出中的不足之處進行修改，以提高今后演出的質量。

3 模特成為編導的優劣勢分析

3.1 模特作為編導的優勢

（1）模特的藝術修養方面的優勢。優秀的編導不僅要有較強的領導能力，而且更需要自身豐富的藝術修養和獨到的時尚審美眼光。在整個表演團隊內，編導的知識才能、藝術修養和經驗對于整場秀和整個創作影響很大。一場服裝表演的創意、境界、藝術水平的好與壞都與編導個人有直接關系。成功的編導不僅只是服裝表演的導演，同時也是專業的音樂家、美術師。要了解的藝術領域也不僅僅只是服裝這一單項，同時也需要音樂、美術、舞蹈等各方面的積累沉淀和藝術熏陶。這樣才能在多元化的時尚中體現出創意、創新、藝術感、時尚感。而作為模特，多年的走秀經驗和拍攝大片積累的相當多的時尚元素，對時尚對服裝的眼界更是比一般人敏銳。而想要成為一名優秀的模特，只是單純地了解服裝這一層面是遠遠不夠的，還需要更注重對于音樂、舞蹈、美術等藝術文化素養的培養。這也和成為編導的基本要求相符。

（2）模特表演經驗方面的優勢。在整場秀開始之前，編導要協助客戶挑選模特。模特是服裝表演中最重要的一部分，通過她們的精彩展示才能充分體現服裝的美，如果模特挑選不當，會給整場演出帶來負面影響。在一臺服裝表演中，服裝對每位模特都是至關重要的，只有把服裝穿在模特身上，通過他們完美的展示，才能體現出服裝的動態和立體感。不同的服裝穿在不同人的身上，會產生不同的效果。因此，在一場演出之前，編導或設計師要根據模特的身體條件以及氣質、表演技巧的不同來分配服裝，以獲得良好的演出效果。而有過服裝表演經歷的編導更了解模特的身材、氣質和風格。這樣不僅能準確地挑選出更適合企業品牌和設計師理念的模特而且還能根據模特自身條件與特點分配給她們更為適合的服裝來保證正常演出的精彩表現。模特妝面對于演出有著很重要的作用，化妝師一般會根據服裝和品牌的風格為模特定妝。而在定妝的過程中，編導也會充分和設計師以及化妝師溝通每個妝面所需要的化妝時間，以及模特的人數，計算出整場演出所需要的化妝時間。有著模特經歷的編導，對化妝有著豐富的經驗，她們可以更好地理解化妝這部分在效果和時間方面的影響，從而更好地把控整場秀。模特走秀的經驗能有助于調節模特當天的演出心態。例如，在時裝周期間，許多模特會被安排許多場秀，趕場就成了時裝周上模特必不可少的環節，但是這樣會造成模特精神上的疲勞和身體上的不適。作為模特出身的編導能夠理解和體諒模特的不適，適當地注意對模特的態度，合理調整模特排練的時間，關注模特的心態。

（3）模特在前期試裝方面的優勢。編導在執行正常秀的過程當中，按階段分為前期試裝工作，后臺準備工作，臨場排練工作和正式演出指揮工作。首先在試裝工作中，編導要根據每件衣服的特點選擇相適應的模特，以達到最佳的展示效果。模特體型胖瘦高低，模特氣質的類型，都會給設計帶來不同的效果。身為模特出身的編導在試裝的過程中，對于整體服裝風格的把控，以及模特類型的掌握有著很好的經驗，這些經驗會幫助她找到模特與設計最合理的搭配，以展示出最佳效果。

（4）模特在后臺工作中的優勢。后臺的工作是極其繁重和重要的。在后臺準備工作中，模特順序的排定，服裝組別的排定都會影響演出的整體風格和效果。每個模特每套衣服相鄰的間距，模特后臺換衣服的速度都會對演出產生影響。間距過短，衣服換不過來，間距過長，模特利用率不高。而作為模特出身的編導，有著多場演出后臺搶裝的經驗，可以合理地安排模特出場順序，保證演出質量。在演出后臺的工作中，后臺空間的劃分非常重要。好的空間劃分不僅可以提高整場演出的制作檔次，也為模特換裝、搶裝提供了便利。龍門架的擺放，模特服裝位置的設計，以及飾品、鞋帽的位置都會給換裝帶來直接影響。而有模特經驗的編導因其演出經歷豐富，在這些細小的問題上往往可以考慮到模特的需求。為演出帶來便利。

（5）模特在臨場排練工作方面的優勢。在模特排練的過程中。路線的設定和模特自身的表現力決定了正式演出的實際效果。有模特走秀經驗的編導可以在排練過程中指正模特的姿態和表情，編導可以通過音樂的節奏，燈光的位置和效果，指導模特的走臺狀態，從而更好地為整場秀的風格服務。

3.2 模特作為編導的劣勢

（1）模特在策劃方面的劣勢。編導的前期工作需要策劃與確定方案，但是模特對于這一方面的了解很少，再加上沒有系統的學習過這方面的知識，會比較欠缺。例如，在策劃案的制作中。完整的策劃案有較強的邏輯性，可以從整體概念、公關策略、平面視覺設計、秀場創意、效果圖制作等各個方面向客戶展示整場秀的策劃理念與細節。而作為模特來說，她們在多年的走秀中接觸不到這一塊的工作，使得她們在這些技能上缺乏優勢，這就容易導致她們過于追求演出現場細節，而缺乏對整場秀的把控。

（2）模特在舞美方面的劣勢表現在舞臺布局與舞美設計這一部分。服裝表演的舞臺布局和舞臺美術設計是指舞臺背景、臺面、周圍環境的裝飾與舞臺造型設計。在整體設計時要以突出服裝風格為原則。具有吸引力的舞美設計不僅可以突出表現服裝主題，還可以起到提升演出場所形象的作用。但模特在平時的工作中不會接觸到這一項復雜的工作。即使身為模特時她們對舞臺設計和燈光效果會有好奇和留意，但對其設計、搭建和工藝并不會有深入的關注，從而缺少對建筑材料、燈具設備、報價預算和整體效果的知識儲備，這一點在作為編導工作的過程中會給制作帶來困難和問題。

（3）模特的心態問題。模特從舞臺轉到幕后，心態的調節至關重要。身為模特，她只需要按經紀人要求進行面試，在面試被錄用后，按編導要求按時到場，參加彩排，最后演出就可以完成一場秀的工作。但是作為編導，從這場秀策劃的初期就要介入工作，再到和客戶溝通、把控進度、注重細節、現場操控、演出指揮、后期整理等。在工作量倍增的同時，心態的變化也是巨大的。模特行走在聚光燈下，被觀眾視為明星，她們是美的化身，潮流的代表，往往受人追崇。而編導往往是幕后英雄，很多臟活兒、累活兒都要親自動手，而且在這光鮮的行業中承受著巨大的壓力。這種心態的轉變不是每個模特都能習慣的。所以如果心態調整不好，會給模特從事編導帶來隱患。

4 結論

服裝表演編導是整場秀中最為重要的人物，但是越來越多的退役模特加入到編導的工作中來。服裝表演經歷對模特進入編導行業有很重要的優勢，這些優勢包括藝術修養方面、走秀經驗方面、前期試裝方面、后臺工作方面、現場排練方面、溝通方面。越來越多的退役模特在各大時裝周的秀場中以編導的身份出現，相信未來會有更多的模特為編導這個行業注入新鮮的血液，為行業奉獻出美麗的青春！

參考文獻：

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多奉獻，少索取，混個好人緣

傅維伯畢業于北京人藝，他把自己最美好的30年留給了人藝，留給了他所心愛的話劇事業，但他所從事的，卻不僅僅是做一名話劇演員，因為做市場才更有創造力，更有挑戰性……風風雨雨，從無名小卒，到呼風喚雨，這期間傅先生所經歷的坎坷，是常人所難以想象的。但是他有一大幫好朋友的幫忙和支持，這條路才不再顯得那么苦澀。誰都知道，搞市場的風險是巨大的，一夜之間可以傾家蕩產，一夜之間也可以家財萬貫。傅維伯哪一種都不屬于，因為他就是他自己。認認真真做自己喜歡做的事，是最快樂的。

傅維伯迎面進來，黑色的上衣，樸素而沉穩、肩上橫背一個挎包，帶著陌生卻又熟悉的笑容。當你放下事先準備好的戒備心時，你們就已經成為了朋友。我與傅先生就是如此。兩個朋友對話，不免輕松許多。

傅維伯1955年8月11日出生于北京。17歲之前他是在宣傳隊里跳舞或者搞一些其他文藝活動，1972年考入北京藝術學校，因為是定向招生，因此1974年畢業后，傅維伯便留在了北京人藝工作。在校期間主修表演專業，剛畢業的幾年中，傅維伯仍然從事表演工作。但是由于劇院方面的人員變動，1980年，傳維伯開始從事一些劇場的劇務、舞臺監督、藝術生產排練計劃等工作、這些基礎性的工作為傅先生后來的成功打下了堅實的基礎、1983年傅維伯作了藝術生產排練處的副處長，緊接著1985年～1989年擔任首都劇場的副經理。

隨著自己工作難度的增大，傅維伯意識到了自己知識結構的不完善，意識到了充電對于自己的重要性，因此他辭去了首都劇場副經理的職務，毅然決定遠赴日本繼續深造。在日本，他主修外語和室內裝修、裝潢設計，因為裝潢、裝修本身就是一門創造性極強的學科，因此在日本學習的五年中，傅維伯的思想得到了一個質的飛躍，他漸漸懂得了捕捉“創意”的靈感來自生活，得到新鮮“點子”的想法源于自己對生活的感悟、這對于從事藝術行業的人來說是至關重要的、可以這樣說．在日本傅維伯學會了尋找、學會了創造，學會了生活、

1994年學成歸來，人藝劇場任命傅維伯為辦公室副主任，1995年到北京人藝小劇場演出處并兼任經理。2004年9月至今，擔任國家話劇院東方先鋒劇場經理。

傅維伯是一個感性的人，或者說他是一位富有愛心與仁慈的商人。做市場，傅維伯是一位事業心極強的人，因為男人有了成功的事業才能算是真正的成功，傅維伯幫助北京人藝小劇場確立了王者地位，《盜版浮士德》、《非常麻將》、《切?格瓦拉》、《霸王別姬》四郎大戲各具特色的運作方式，吸引眼球的戲劇情節，美輪美奐的舞臺設計，以及可觀的票房收入，每一項都是傅維伯市場駕馭能力的見證。

當然，與此同時，他又希望自己是一個好兒子、好丈夫、好父親、他知道妻子多希望在熱騰騰的飯菜端上桌后得到全家人的表揚、看到丈夫狼吞虎咽的模樣，他知道兒子多希望爸爸能和自己在周末外出放風箏，能給自己開一年一度的家長會，他也知道過年時自己的一句簡單問候對父母來說有多重要……因此1994年從日本回來，傅先生沒有做劇場的管理工作。

俗話說：有其父必有其子。傅維伯的兒子如今也在北京話劇市場上小有名氣，且實力不凡、他成功運作了《最后一個情圣》。傅維伯的教子之方就是培養他豐富的想象能力，鼓勵他獨立生活。

找市場，抓重點，理清總思路

工作與生活中的矛盾出現，傅維伯選擇話劇事業。

經理與投資方出現矛盾，傅維伯選擇堅持自己的原則。

一場演出在制作的過程中，沒有矛盾就不會出現創新，演出商和投資方必須要在不斷磨合，不斷碰撞中才能擦出靈感的火花。劇場方面妥協是必然會有的，但一定是原則范圍之內的妥協，不能單方面的投資方喜歡什么演出形式就是什么演出形式。傅維伯喜歡與眾不同，又不失分寸。每一場演出都要有它的特點和突破，決不允許出現照貓畫虎、依葫蘆畫瓢的情況、在可能的情況下一定要向投資方盡力闡明自己的創新意圖，用道理說服投資方，探索一條雙方都能接受的通向羅馬的便捷之路，

由此談到了做市場的不易，其中最大的困難有兩個，一個是資金，即尋求贊助，與合作方共同探討演出事宜，以最大努力爭取成功。在《非常麻將》的前期籌資中，沒有一個贊助商投資，這是非常難做的一件事，最后傅維伯及工作人員在這樣一種條件下，集思廣益，最終決定采取股份制的辦法；以個人投資為主的這樣一種運作方式?成功運作了這部作品。

另一個困難是前期的案頭和劇本工作。制作一場演出，前期策劃最重要，這其中策劃案又是重中之重，這里包含此次演出的目的。市場調研、預期社會效果分析、選定劇場。劇本、演員等等。沒有確定這些，演出就猶如霧里看花、水中望月一樣不切實際了、所以策劃案最重要，策劃案里則是演出的目的最重要，現在的市場體制，已經由導演中心制逐步轉變為制作人中心制了，這就增強了演出質量的正確性。前期的案頭工作一定要扎實。全面地考慮問題，雖然任何事情都不可能面面俱到?但至少心里有數，能夠胸有成竹地面對以后隨時出現的各種問題。

在制作《切?格瓦拉》的時候，籌資同樣成為傅維伯的一大難題。當時投資公司只給了6萬，但運作這部戲需要八九萬的經費，這時另外一家投資公司又要投資5萬，而這5萬有沒有都沒有多大意義，一個公司決定投資某郎戲是要求得到回報的、因此，傅維伯便毅然決定節約節約再節約，重新預算、整合，放棄后一家公司的投資，自己投資1.5萬。這樣把前期的資金問題解決了-任何一個決定的出爐，都是在經過了層層思考、層層審核后作出的。所以說，傅維伯的市場經驗其中一點便是紙上談兵是大忌。

整理思路的日子，思維是的刻快速運轉的、因為這意味著成功或是失敗。這就是幕后工作的辛苦和不易。雖然此刻傅維伯是笑著的?但是我儼然看到了無數個不眠之夜。

小劇場，小投資，干番大事業

做小劇場已經有十幾年的時間，這一路走來，不乏諸多的感動。因為傅維伯是一個十分注重生活的人，在他眼里，所有的人都應該成為朋友。傅先生給人的第一印象便是親和，他能和所有的人成為朋友，因為這是一種與生俱來的魅力。

他出口成章，能說出很多平凡卻又深刻的道理。

他很低調，因為他認為人生原本就是這樣。

篇（5）

每個人都有自己的生活圈子，而有些人的生活圈子過于狹窄。在工作上，除了自己的同事以外，似乎與從事其他工作的人很少交往。長期處在這種環境下，難免會形成一定的思維定式，提出的想法，也僅限于組織里那些大同小異的想法。

而策劃人則需要多交同事以外的朋友。與其他行業的人保持聯絡，除了可以交換情報之外，更重要的，就是能夠接觸到不同的想法，擴大思考的范圍。在作策劃時，別出心裁的點子是不可缺少的，只有經常與不同的人來往，才能拓展眼界。

在與人相識后，還要懂得與人交際的訣竅才能持續交往。自己應懂得如何制造機會。比方說，當五六個人在一起談話時，你可以找出一個共同的話題，或互換彼此的背景材料，否則，與他人交往就永遠只能是點頭之交了。

二、逛街中培養感覺

作為策劃人，你應能經常享受逛街之樂，刺激自己的想象力。

逛街的時候，一邊逛，一邊試著問自己:“為什么會是這樣？”并盡可能為自己找到千奇百怪的答案。因為每一種街道都有其時代象征意義，所以我們可以由此看到它的過去、現狀和未來。這算是一種自我磨練，而又不花錢的娛樂了。

除了逛街以外，也別忘了要參觀各種店鋪，看看各家廠商如何展示新產品，尤其是超級市場。別人宣傳、銷售的方法，以及顧客的反應，一定能夠刺激自己的創意及思考。

購物中心更是不能忽略的，十分有趣的地方。在大規模的購物中心里，每一家商店互相競爭，讓消費者來比較、選擇，因此，所有的商店無不使出渾身解數，來爭取顧客的好感。更進一步地，除了提品服務之外，購物中心可能還會設計有運動中心、噴水池、桌椅等設備，吸引人們前往購物。有的地方更是絞盡腦汁，搭建迷你小舞臺，讓消費者在購物、休息之余，能得到更多的享受。這種“籠絡人心”的方法，也很值得設計師參考、學習。

需要特別指明的是，這里只是以逛街為例來說明培養感覺的一種有效辦法，并不是說逛街對每一個策劃人都很有意義。我們所說的“逛街”的外延，應該推及到整個生活的舞臺。在這豐富多彩的“舞臺”上，策劃人應該利用一切機會去多看、多體驗，接觸更多的信息，它們或許可以用在未來的策劃中，或間接培養自己的創造力。

三、訂閱三種以上的報紙

對于一般人來說，家里只要訂一些關于運動、娛樂性的報紙就可以了，因為單位里已經訂有專業性報紙，在單位里也有充分的閱讀時間，再偶爾看看電視、雜志，聽聽廣播，似乎就足夠了。但是，對策劃人來說，應常搜集各種信息，并加以比較。而報紙則是價廉而豐富的信息來源。

策劃人家中應訂閱三種以上的報紙，這三種分別是:1.一般性報紙。可在全國或地方報紙中任選一種，作為重要新聞的來源。2.經濟性報紙。可以了解國際國內的經濟動態和經濟發展趨勢。3.專門性報紙。這些報紙可有助于增進策劃人專門的知識。

在閱讀時可以隨時從認為重要的地方剪下來。剪報是建立個人小型資料庫的簡單而快速的方法，但首先要對內容進行分類，以防出現混亂。應從自己的工作范圍，或是感興趣的事物上來分界。至于一時無法歸類的剪報，就暫放在“其他”部分里，等到足以形成另一具體項目時，再予以歸類。對于剪下來的資料，應定時進行整理和細分，淘汰一些不重要的剪報。

四、學習策劃的技術

與策劃相關的一些專門技術已經分化到許多獨立的行業中。這些相關的技術，可與策劃工作相配合，所以策劃人雖然不必將這些技術全部都學會，也應有一個較全面的認識，這樣才能在需要幫助時，知道應該去找怎樣的人或機構。

與策劃相關的專門技術到底有多少呢？日本的策劃專家星野匡先生認為，它大致可以歸納為以下三種:

1.信息收集、分析技術。例如:用電腦終端機來檢索資料的技術，近年來已確立了其專門地位。又如，調查的專門技術，從設計調查表到采訪調查，都需要高度的專業知識。

2.構想設計的技術。策劃人應訓練自己的構思能力，這也是一種可學習的技術。

3.展現策劃案的技術。要想學會執筆寫策劃書，并不是一件容易事。不過，對于策劃人來說，經常需要把策劃案做成策劃書。而策劃書的文字表現不同于一般的書信或小說，有其專門性的展現的技術。現在，說話的技巧已被視為一種專業，世界各地都經常有關于表達藝術的講座，美國的大學甚至開了這方面的科系，而策劃展現也與說話技巧一樣，漸漸成為一門專業技術了。

五、多親身去體驗

任何事情都需要親身去體驗，才有可能真正地了解它。別人公開發表的活動，惟有實際到現場去看，才能知道那個演出的成功與否，其成功的原因何在，其失敗的問題又在哪里。因此，有志于策劃的人應注意多多親身地去體驗，體驗那種“臨場感”。

親身體驗整個活動的過程，可以得知其企劃的概要、其主題及目的，此外，還可以觀察來賓人數，來賓屬何種階層、活動反應如何，等等。你可以研究它受歡迎的主要原因，也可以針對它的缺點，思考解決問題之道。大家甚至還可能學到別人幕后的營運方法。總之，到現場參與活動，不但可以對整個宣傳效果作一評估，還能使我們得到很多新的知識。

在實際生活中，參加這類活動的機會是很多的。例如，大型的文藝晚會、新聞會、企業的慶典活動，等等。多參觀這種活動，能增長自己的見識，這對于策劃人員是很有益的。

親身體驗對于產品策劃來說具有特別重要的意義。新產品要用過之后才知道好壞，這是每個人都知道的淺顯道理。

實地去參與活動和使用新產品，都應以愉快的態度去研究其內涵，否則便很難長久持續下去。在實際研究的時候，應注意以下事項：

1.選擇好的研究對象。應選擇對自己最有幫助的活動或產品，去實地了解它。

2.換一個角度看問題。用那個活動的策劃人或產品設計師的眼光，來看研究的對象。

3.作記錄。僅靠自己的記憶是不夠的，應仔細地做筆記或拍照，才能成為有用的資料。

4.轉化為策劃基礎。參觀、使用之后，在腦中整理成為有系統的資料，再將這個概念予以構造化，才能成為策劃的基礎。

六、掌握正確的讀書方法

篇（6）

每個人都有自己的生活圈子，而有些人的生活圈子過于狹窄。在工作上，除了自己的同事以外，似乎與從事其他工作的人很少交往。長期處在這種環境下，難免會形成一定的思維定式，提出的想法，也僅限于組織里那些大同小異的想法。

而策劃人則需要多交同事以外的朋友。與其他行業的人保持聯絡，除了可以交換情報之外，更重要的，就是能夠接觸到不同的想法，擴大思考的范圍。在作策劃時，別出心裁的點子是不可缺少的，只有經常與不同的人來往，才能拓展眼界。

在與人相識后，還要懂得與人交際的訣竅才能持續交往。自己應懂得如何制造機會。比方說，當五六個人在一起談話時，你可以找出一個共同的話題，或互換彼此的背景材料，否則，與他人交往就永遠只能是點頭之交了。

二、逛街中培養感覺

作為策劃人，你應能經常享受逛街之樂，刺激自己的想象力。

逛街的時候，一邊逛，一邊試著問自己:“為什么會是這樣？”并盡可能為自己找到千奇百怪的答案。因為每一種街道都有其時代象征意義，所以我們可以由此看到它的過去、現狀和未來。這算是一種自我磨練，而又不花錢的娛樂了。

除了逛街以外，也別忘了要參觀各種店鋪，看看各家廠商如何展示新產品，尤其是超級市場。別人宣傳、銷售的方法，以及顧客的反應，一定能夠刺激自己的創意及思考。

購物中心更是不能忽略的，十分有趣的地方。在大規模的購物中心里，每一家商店互相競爭，讓消費者來比較、選擇，因此，所有的商店無不使出渾身解數，來爭取顧客的好感。更進一步地，除了提品服務之外，購物中心可能還會設計有運動中心、噴水池、桌椅等設備，吸引人們前往購物。有的地方更是絞盡腦汁，搭建迷你小舞臺，讓消費者在購物、休息之余，能得到更多的享受。這種“籠絡人心”的方法，也很值得設計師參考、學習。

需要特別指明的是，這里只是以逛街為例來說明培養感覺的一種有效辦法，并不是說逛街對每一個策劃人都很有意義。我們所說的“逛街”的外延，應該推及到整個生活的舞臺。在這豐富多彩的“舞臺”上 ，策劃人應該利用一切機會去多看、多體驗，接觸更多的信息，它們或許可以用在未來的策劃中，或間接培養自己的創造力。

三、訂閱三種以上的報紙

對于一般人來說，家里只要訂一些關于運動、娛樂性的報紙就可以了，因為單位里已經訂有專業性報紙，在單位里也有充分的閱讀時間，再偶爾看看電視、雜志，聽聽廣播，似乎就足夠了。但是，對策劃人來說，應常搜集各種信息，并加以比較。而報紙則是價廉而豐富的信息來源。

策劃人家中應訂閱三種以上的報紙，這三種分別是:1.一般性報紙。可在全國或地方報紙中任選一種，作為重要新聞的來源。2.經濟性報紙。可以了解國際國內的經濟動態和經濟發展趨勢。3.專門性報紙。這些報紙可有助于增進策劃人專門的知識。

在閱讀時可以隨時從認為重要的地方剪下來。剪報是建立個人小型資料庫的簡單而快速的方法，但首先要對內容進行分類，以防出現混亂。應從自己的工作范圍，或是感興趣的事物上來分界。至于一時無法歸類的剪報，就暫放在“其他”部分里，等到足以形成另一具體項目時，再予以歸類。對于剪下來的資料，應定時進行整理和細分，淘汰一些不重要的剪報。

四、學習策劃的技術

與策劃相關的一些專門技術已經分化到許多獨立的行業中。這些相關的技術，可與策劃工作相配合，所以策劃人雖然不必將這些技術全部都學會，也應有一個較全面的認識，這樣才能在需要幫助時，知道應該去找怎樣的人或機構。

與策劃相關的專門技術到底有多少呢？日本的策劃專家星野匡先生認為，它大致可以歸納為以下三種:

1.信息收集、分析技術。例如:用電腦終端機來檢索資料的技術，近年來已確立了其專門地位。又如，調查的專門技術，從設計調查表到采訪調查，都需要高度的專業知識。

2.構想設計的技術。策劃人應訓練自己的構思能力，這也是一種可學習的技術。

3.展現策劃案的技術。要想學會執筆寫策劃書，并不是一件容易事。不過，對于策劃人來說，經常需要把策劃案做成策劃書。而策劃書的文字表現不同于一般的書信或小說，有其專門性的展現的技術。現在，說話的技巧已被視為一種專業，世界各地都經常有關于表達藝術的講座，美國的大學甚至開了這方面的科系，而策劃展現也與說話技巧一樣，漸漸成為一門專業技術了。

五、多親身去體驗

任何事情都需要親身去體驗，才有可能真正地了解它。別人公開發表的活動，惟有實際到現場去看，才能知道那個演出的成功與否，其成功的原因何在，其失敗的問題又在哪里。因此，有志于策劃的人應注意多多親身地去體驗，體驗那種“臨場感”。

親身體驗整個活動的過程，可以得知其企劃的概要、其主題及目的，此外，還可以觀察來賓人數，來賓屬何種階層、活動反應如何，等等。你可以研究它受歡迎的主要原因，也可以針對它的缺點，思考解決問題之道。大家甚至還可能學到別人幕后的營運方法。總之，到現場參與活動，不但可以對整個宣傳效果作一評估，還能使我們得到很多新的知識。

在實際生活中，參加這類活動的機會是很多的。例如，大型的文藝晚會、新聞會、企業的慶典活動，等等。多參觀這種活動，能增長自己的見識，這對于策劃人員是很有益的。

親身體驗對于產品策劃來說具有特別重要的意義。新產品要用過之后才知道好壞，這是每個人都知道的淺顯道理。

實地去參與活動和使用新產品，都應以愉快的態度去研究其內涵，否則便很難長久持續下去。在實際研究的時候，應注意以下事項：

1.選擇好的研究對象。應選擇對自己最有幫助的活動或產品，去實地了解它。

2.換一個角度看問題。用那個活動的策劃人或產品設計師的眼光，來看研究的對象。

3.作記錄。僅靠自己的記憶是不夠的，應仔細地做筆記或拍照，才能成為有用的資料。

4.轉化為策劃基礎。參觀、使用之后，在腦中整理成為有系統的資料，再將這個概念予以構造化，才能成為策劃的基礎。

六、掌握正確的讀書方法

篇（7）

1、充分展現人民醫院10年的發展歷史、成就和成果；

2、進一步宣傳健康知識，增強人們關注健康和擁有健康的意識；

3、進一步提升人民醫院的良好形象和品牌價值，促進更多病、患者首選、優選人民醫院接受和享受優良醫療服務。

活動主題：

主推：真情關愛六十載 齊頭奮進展翱翔

二、組織保證：

1、成立人民醫院10周年院慶委員會：

2、設立人民醫院10周年院慶委員會辦公室

三、主要活動：

（一）"迎接十周年華誕、爭創更大光榮"動員會

召開人民醫院"迎接十周年誕、爭創更大光榮"動員會，設立并啟用倒計時牌，每天由各個科室/部門按照順序翻牌接力！營造出激動人心的氛圍，積極向上的工作態度！

（二）舉辦人民醫院10周年院慶慈善晚會：

慈善晚會演出要本著"歡快熱烈、高雅樸實"的原則，邀請調動離退休老干部、各科室各部門參與聯歡活動的積極性；邀請 有名劇團、歌手、專業舞蹈演員；以展示校院歷史成就、溝通廣大同事感情為目的，充分體現深厚的文化底蘊、優良的歷史傳統、蓬勃向上的精神風貌和對未來的展望和憧憬。要充分把握節目的層次和水平，使晚會真正體現六十年院慶的指導思想。

1、時間：20xx年x月x日

2、地點：人民醫院禮堂或省委禮堂

3、主要議程：

（1）領導、嘉賓講話；

（2）宣讀賀電、賀信；

（3）病、患者代表講話；

（4）聘請"醫護服務質量義務監督員";

（5）表彰優秀醫護人員；

（6）演出活動：匯報節目演出，院歌合唱等；

（7）晚會募資捐贈活動，捐贈款項交由慈善基金會或在省醫設立一個慈善基金組織。

（8）院慶宴會、贈送禮品（標有"紀念人民醫院成立10周年 "字樣的禮品）。

4、擬邀人員：

（1）國家相關部門：

（2）關聯企、事業單位：

（3）兄弟醫院；

（4）本院供藥商

5、場景重點布置：

（1）10華誕10展；

（2）彩虹門、氣球、條幅：

（3）橫幅：真情關愛六十載 齊頭奮進展翱翔

本次晚會由各供藥商提供贊助

（三）系列主題活動：

1、"真情關愛 情暖人間":

制作"真情關愛 情暖人間"愛心卡：持卡掛號的人全部免費或者其它優惠活動（具體優惠由貴院擬定）。

2、"與省醫相伴，和健康同行"慰問活動：

對2007年x月x日住院的、x月x日出院的、x月x日住院滿10天的、x月x日仍在省醫住院的病、患者，發放禮品或慰問品。

3、"眾里尋他千百度，那人原自省醫出"系列活動：

A、征尋1947年在省醫出生的10人，并贈送免費體檢卡；如有超過10人，則通過抽簽方式確定10人。

B、征尋同出省醫的夫妻，對夫妻都是在省醫出生的家庭給以獎勵，這類家庭再到省醫生產小孩的時候，費用優惠；報道中重點體現"同出一院，共享人生".

C、征尋一家人的出生地全是在省醫 的家庭，贈送黃果樹、紅楓湖、兩景點"合家福"旅游票。

4、女性健康方程式；

在院慶期間，針對女性健康問題，舉辦"女性健康方程式"套餐服務體檢。（具體優惠由貴院擬定）

5、護士關愛暖人間；

結合醫院的特點，組織救護、護理等比賽活動

6、舉辦院慶征文活動《我與省醫的故事》

結合病患、醫務工作人員、社會各界，通過故事表達對省醫真摯的感情，進行感情造勢贏的市場良好的口碑。

7、院歌征集：

面向社會征集省院院歌，請專業人士譜曲、錄制CD

四、宣傳工作：

1、制作介紹省醫電視宣傳片DD《xxxxx》；

2、編印《人民醫院10年輝煌紀念冊》；

3、制作人民醫院10年的掛歷；

4、人民醫院10周年成就展：

A、領導關懷；

B、組織信任；

C、發展歷程；

D、光榮和榮譽；

F、特色醫療技術、專家譜；

F、特色醫療技術、專家譜；

G、醫療護理專業技術成果；

H、社會評價、媒體報道；

I、病患者的祝福和感謝信；

J、醫院文化、醫護人員精神面貌；

五、關聯媒體宣傳報道：

重點宣傳、報道內容：結合軟性新聞，在xx等各大主流媒體，在專業類雜志如《健康報》等等媒體上發表，充分體現省醫的"團結、博愛、求新、創新"的醫院精神和"永攀新高豪情滿懷，柔情似水愛灑人間"的主題。

（1） 日報連載報道《騰飛的人民醫院》

（2） 日報院慶即日報導（含祝賀版）

（3） 都市報院慶即日報導（含祝賀版）

（4） 電視臺連載報導《人民醫院10周年院慶》

（5） 電視臺、電臺院慶即日報導

（6） 新聞廣播電臺即日報導

六、醫院內部宣傳媒體：

《院報》宣傳

（1）慶祝建院10周年專欄宣傳

（2）名醫撰寫行醫手記

（3）醫院近年來改革開放取得的成就

網站宣傳

（1）將院慶各階段的工作在網上宣傳

（2）及時轉載各項宣傳內容

七、相關物料的籌備：

1、院慶宣傳畫冊

2、醫院電視宣傳（VCD）

3、、院慶請貼

4、院慶紀念品

5、院慶標語橫額

6、院慶典禮場地設計、布置

篇（8）

“活動辦報”是三峽商報的辦報宗旨，三峽商報幾乎月月有活動，周周有項目。這樣高頻率的活動無疑激活了報紙的版面，彌補了紙媒傳播渠道受限的不足，但也無形中讓老讀者感到乏味。三峽商報舉辦的納涼晚會，開辦之初，就立足借力，巧妙借助當前宜昌市委、市政府正在開展的“文明城市創建”的中心工作，主動與市文明辦、市文化局以及各主城區宣傳部聯辦，將晚會列為“文明城市創建”的一種創新性工作。主題定為“愛上宜昌，筑夢大城”，使活動起點高，提高在市民中的權威性與公信力。

由于活動得到相關部門的大力支持，之后的場地協調、節目調演等一系列工作得以一路綠燈。選定的4場活動場地均處于宜昌主城區的中心地帶，也是商業繁華地，最重要的是這些地方平時就自然匯集大量的納涼人群，確保晚會的演出人氣。

二、征選節目有效互動，提升影響力

為了確保在短短兩周內組織出首場演出的節目，我們在設計策劃案時，專門擬定了七個節目來源渠道，其中包括由三峽商報多年來開展選秀節目推選出來的本土明星；各街道、社區推薦的優秀節目；文化部門組織二級單位及文化演出團體支持的節目；由各縣市區組織的非遺文化傳承人表演的傳統節目；社會及單位合唱團體友情加盟；專業琴行、培訓機構組織的節目以及宜昌知名演藝人員特別演出等等。

與此同時，我們還在報紙上征集“才藝家庭秀”與群眾藝術團體已排練成熟的節目來參演。征集消息一經刊出，引來了眾多的“才藝家庭”與群眾性演出團體的報名，參演人員的熱情大大超出我們的想象。而且報名的節目質量不俗，像曾登湖南衛視并上英國《泰晤士報》頭版頭條的器樂少兒搖滾樂隊Superbaby、“板凳拳王”覃澤民、“民間故事家”徐榮耀都報名來為晚會獻力，為市民獻福。

許多讀者手拿一份三峽商報前來報社報名，積極要求能上節目。更有許多有才藝的市民在晚會現場紛紛要求報名。一時之間三峽商報成為群眾性文藝人才追捧的媒體，報名熱潮一浪高過一浪。這在極大地豐富節目形式的同時，也極大地提升了節目的質量，使晚會品質一場勝過一場：表演形式從首場以歌舞、奏樂演奏為主，到后來的魔術、武術、水鼓表演、家庭才藝秀等多種表演形式兼俱，內容豐富多彩，觀賞性強；參演人員也從兒童、中老人居多，嬗變成青年人為主體，老少演員適當點輟的青春舞臺。

三、通過人性化組織，提升親和力

一場盛大的活動，可以吸引更多的市民與讀者關注，而在這成倍放大的關注度中，如果主辦方細節注意不當，現場管理失調，很可能在無意中傷害參與者和讀者的積極性。同樣，人性化的細節處理和科學的活動現場管理，不僅可以保證活動的出彩效果，更能為媒體結交更多的朋友，提升整張報紙的親和力與好感度。

由于本次活動是由三峽商報搭臺，各路演出方義演，讓市民免費觀看的公益性晚會，所以要格外注意演出人員的情緒，及時幫助他們處理各類問題，讓他們感受到被需求、受尊重，在體味到參與公益活動的高尚感時，也被自我奉獻精神所感染。

為此，主辦媒體每周務必召開三次會議。周一上午召開當周納涼晚會的籌備會，總結上周活動的經驗，收集上周活動時的不足，將細節一一落實。譬如說，首場晚會現場雖然搭建了演員更衣室，但是由于沒有標注，許多演員即便是到了現場，仍然沒有找到更衣室，無奈只好當眾換服裝。活動總協調人看到這一細節后，第二場馬上改進。像這樣隨時隨地發現的細節，總協調人隨手記下，4場活動下來，累計記下40多個細節，并在下場活動一一改進、落實，使演出人員心生好感。在節目的篩選上，為了保證節目質量，工作人員對于每個節目都通過觀看視頻的形式認真篩選，無論是否選中，都給予當事人電話回復。

周三上午召集備選節目負責人和總導演進行面對面的溝通和協調，調整節目順序，標明注意事項，并收集節目伴奏和表演者名單，讓演出方感受到主辦方的耐心、細致與誠意。周五上午開會劃分活動現場具體事宜的負責人，將音響、后臺、安保等工作一一落實到人，定崗定人，強化責任。同時周五上午的會議還兼顧新聞策劃，確保晚會的宣傳效果。

由于科學有效的現場管理，使得晚會演出方在每個一個環節都可以找到相應的責任人。晚會現場雖然人山人海，但是節目安排有條不紊，展現出一個媒體良好的現場管理能力與一群媒體人良好的職業素質。同時讓所有參與合作的人員都表示合作十分愉快，來年繼續合作。

四、與新媒體互動，提升創新力

有研究者認為：“第四媒體網絡則是威脅報紙生存的最強對手。”[1]鑒于此，在辦活動的過程中，我們積極借助于網媒傳播手段，以此來擴大報紙的影響力。4場納涼晚會還充分利用微博、微信以及網站的功能，安排記者在報紙官博、個人微博、微信上傳播，放大傳播效果。同時參演人員以及親朋也不自覺地將在晚會現場的視頻上傳微博、微信以及網站。

毫無疑問，傳統平面媒體已經走到了一個轉折點上。從現在開始，就必須跳出單一的報紙經營模式，將報媒的發展納入到文化產業鏈的思考之中；必須開始逐步改變目前業已習慣了的商業模式，創造出新的產品模式、營銷模式和商業贏利模式。只有這樣，才能在新媒體的強力沖擊下繼續發展，立于不敗之地。

篇（9）

上世紀80年代，隨著鄧麗君的“靡靡之音”風行大陸，流行音樂就在中國播下了發芽的種子。縱觀近幾年的音樂選秀節目，尤以湖南衛視2004年推出的“超級女聲”最具代表性，給廣大音樂愛好者提供了一個實現音樂夢想的舞臺，更把流行音樂引向了一場全民狂歡。一時間，音樂選秀節目充斥著電視熒屏，盛行多年的音樂選秀節目已讓人感到審美疲勞。2012年的浙江衛視的《中國好聲音》重新掀起唱歌類選秀節目的熱潮，2013年湖南衛視的《我是歌手》緊隨其后推波助瀾，電視、微博、網站、娛樂媒體一擁而上，所有平臺都將焦點聚集于此，將唱歌類選秀節目推向，但蜂擁而上的電視節目背后，作為電視人、音樂人我們更應該看到流行音樂產業的脈絡走向，作為音樂選秀節目主導地位的歌手能否有力的支撐起中國的流行音樂市場？我們不難發現那些昔日活躍在選秀舞臺上的草根英雄，一旦獲獎之后便拼命靠商演撈錢，但很快又銷聲匿跡，這已經成了大部分選秀歌手的宿命，接著又有一批新人出現在這個舞臺，選秀后續環節開發薄弱，使得這樣的場景以此的循環往復。

伴隨市場經濟的發展，文化市場也逐步走向產業化，媒體傳播的形式正以日新月異的速度實現多樣化和新型化，歌手的藝術素質與潛力也在不斷的被提高和被發掘，對文藝界歌星的包裝與宣傳就顯得尤為重要，如何將藝術變成營銷的商品？流行歌手如何一步步成為明星？這是所有文化企業始終在思考的問題。

1流行歌手的培養

1.1定位

簽約公司首先會對即將簽約歌手的藝術氣質做一個全方位的評估，看其是否能緊跟當代流行音樂的趨向，是否具有成為歌星的潛質。通過經紀公司評估簽約的歌手就要有一個準確的定位，它包括造型定位、整體風格定位和音樂風格的定位。具體分為：1）造型定位：歌手的造型定位由發型、服裝、配飾、化妝風格等多種重要因素組成；2）整體風格定位：整體風格的定位是根據歌手年齡、形象、閱歷、嗓音特點、歌曲選擇的不同，使歌手與他人相比有較為明顯的區別。如：劉若英則一直都是受傷女生的代言；3）音樂風格定位：歌曲的選擇是根據歌手的音域、聲線、性格、外貌而定的，因此音樂風格類型也是多種多樣的，比如活力動感型，張惠妹、蔡依林等。

1.2培訓

由于藝術市場具有明顯的思想性、政治性和導向性等社會意識形態屬性，因此要求歌手有很強的專業音樂素質、較高的思想政治水平以及藝術感悟力、寬泛的文化知識結構、較強的音樂感染力等等。歌手在簽約期間經紀公司會對歌手的從藝背景有一個整體的了解，對歌手必備素質不足的地方加以學習和培訓，包括：文化知識、藝術概論、流行音樂作品賞析、樂理和聲、配器作曲、視唱練耳、舞蹈形體、表演技巧、媒體應對和藝術專長等方面。只有具備了一定的音樂修養，歌手在演唱的時候才能更準確地把自己所理解的歌曲內涵用自己的方式加以處理和詮釋，寓情于歌，有感情的演唱更能贏得聽眾的傾心。

2流行歌手的推廣

對于一個歌手來說，唱功和演出經驗是必不可少的，再優秀的歌手如果沒有適當的演出機會讓聽眾認識自己，那么到頭來僅僅還是一名歌手而不是歌星。要想讓歌迷喜愛自己，就需要媒體宣傳、發行唱片、演出市場、包裝推廣等方面的共同協作。

（1）媒體宣傳。媒體宣傳是使歌手成為明星的敲門磚，策劃的亮點需要扼要突出，我們要在傳統宣傳方法的基礎上不斷開創新型媒體宣傳策略，宣傳要隨機應變、要有可行性和目的性，整合優勢資源的力量，發揮新媒體的優勢，實現多種媒體合作，提倡與時俱進、吐故納新。媒體宣傳的渠道也不是一成不變的，新興的網絡音樂、無線音樂已經為歌曲宣傳開辟了一條適合當下科技時展的道路。“以娛樂內容載體為核心的媒體，選擇不同形式的其他媒體作為關聯媒體，實現傳統媒體與新媒體之間的互動，帶動泛媒體的傳播，形成‘核心媒體+關聯媒體+泛媒體’的傳播模式，將影響力擴展到更大的范圍。”

（2）發行唱片。唱片的形式一般包括單曲和專輯。發行唱盤的步驟如下：第一步：“掛版”即簽約公司在音像出版社登記。第二步：尋求制作公司對唱片進行包裝復制。第三步：聯系發行公司大批量發行唱片。發行唱片在一定程度上說明歌手已經具備了一定的歌唱水平，正式踏入歌壇接受聽眾對他的考驗。在這個過程中通過各種渠道的集中宣傳報道，增加了歌手的影響力和知名度，如果時機成熟，歌手就有可能轉化為真正的歌星。

（3）藝人經紀。歌手一個人的能力畢竟有限，簽約經紀公司是從專業的角度包裝宣傳自己的最佳捷徑。經紀公司主要從事包裝推廣歌手，歌手與簽約公司二者的合作才是雙方共同發展的必然選擇。在經紀公司中經紀人是占重要地位的，他們除了要料理藝人的基本日常生活以外，最關鍵的是規劃藝人的發展道路。

3關于從歌手發展到歌星過程中的幾點建議

3.1營銷藝術，藝術營銷

1）歌手培養與推廣要步步為“營”。作為經紀公司的經營者，首先要明確培養與推廣的歌手是為了利潤而創造的產品，要想得到市場的認可就得先給他一個明確的市場定位，市場細分決定了如何培養真正擁有廣大歌迷的實力型歌星。因此，企業經營者要有識大局的眼光，要有大膽的前瞻性，要緊跟時尚的脈搏，步步為“營”，真正把營銷運用到流行歌手的培養推廣上來。

2）歌手培養與推廣需要定制營銷。針對產品受眾而制定的營銷方案相對容易受到消費者的接受和歡迎。因此只要經紀公司真正從細分市場出發，經過深刻的調研策劃，誘導消費者參與其中，就一定會取得可觀的社會效益和經濟效益。

3.2適當炒作策劃制勝

公司在推出一個歌手的時候，需要根據歌手和歌曲的具體情況而定制一份詳盡的宣傳工作計劃的文案，策劃案把歌手炒作的亮點作為主體，策劃是有預謀的炒作，為了取得社會效應的有意炒作，炒作關鍵講究的是個“度”的問題，炒作的溫熱程度就掌握在經紀公司企宣團隊的手里。

3.3樹立品牌打造金牌經紀

一個成功歌手的背后，必定要有一位優秀的經紀人。經紀人掌管歌手的所有事情，包括日常生活和演藝事業。由于所處行業的特殊性，除了具備一般經紀人所需要的基礎知識以外，還要有更突出的專業素質。第一，具備較強的文化修養和藝術知識結構，具備很高的藝術鑒賞能力和文化保護意識。第二，有較強的法律觀念，熟知知識產權保護條例、合同法、著作權法、演出政策、文化市場管理法等等與此相關的法律條例。第三，要有專業的策劃執行應變能力，了解藝術產品的特點和供求規律，增強演出市場的開發與管理能力，有效實施藝術產品的組合與品牌開發。最后，要有廣闊的知識、豐富的經驗、善于總結與思考。經紀人要有開闊的視野，除了具備本地區本行業的知識以外，還要了解國際藝術行情，善于交流，在更高的層次上力求突破創新，通過實踐總結有利于提高社會效益和經濟效益的經驗。

篇（10）

這家店的常客都叫他老金，這家店的名字也就叫老金煎餅。老金其實不老，也就是35歲的樣子。他大學學的是中國研究，是名校哥倫比亞大學的商科碩士，后來到北京、哈爾濱留學，煎餅果子代替了漢堡，成了他的最愛。在哥大念書的時候，他寫了第一份關于在紐約開“老金煎餅”的策劃案，那還只是個在流動車里的夢想。直到兩年前他回到北京，再嘗了煎餅以后才意識到，自己到底有多愛它。此時的老金，在香港已經買了房子安定下來，于是他想到了這個很久以前的策劃案，想到了越來越多來香港的內地人，還有和他一樣愛吃煎餅的外國人。如今這個夢想，終于在中環實現了。

這間店不大，客人多的時候擠得水泄不通。四周涂上了黃色的油漆，貼了王菲和港片《甜蜜蜜》的海報。老金吃遍了北京、天津、深圳大街小巷的各種煎餅，聽取了不同朋友的意見，除了保留北京的風味，還希望能帶上點香港味道。

“在香港賣煎餅，就一定要考慮這里的口味，比如我們會有叉燒煎餅。我喜歡煎餅，因為可以加不同的東西進去，但一定要有傳統的煎餅的味道。無論將來我的店開到哪里，菜單上的第一個選擇，一定是北京傳統味道的老金煎餅。”

老金在現場給我們示范做煎餅，第一個做砸了，他笑著說自己開店前做得多做得好，現在當老板了，要考慮很多事，手藝大不如前。倒是店里的伙計，一天要做幾百個煎餅，熟能生巧，個個成了行家。

如果這就是老金生活的全部，故事就沒有那么好玩。這個瘋狂熱愛中國文化的老外，除了開煎餅店，其實還有份正職，一家澳資投行的股票交易員，那也是他喜歡的工作，也是因為這工作，他才和香港結緣。選擇在中環開店，很重要的一個原因就是可以在中午和收工的時間，都來煎餅店照看生意。他說，他現在每天的生活由四部分組成：游泳、金融、老金煎餅和女朋友。

和正職不同，老金說，煎餅是他自己的事業，所有的事都得自己負責，設計商標、保質保量、選擇開店地址等等，都親歷親為。而在投行，其他很多的資源都已經具備――研究報告有了，公司的運作模式也有了，他要做的就是合理調配這些資源。而在老金煎餅，他說：“你要從零開始經營一切事物。”

人需要平衡

當然，煎餅雖小，也是一種商品，無論你面對的是怎樣的客戶，都要提供最好的服務。老金說，金融和煎餅在某些地方是相通的，都要和客人溝通，提供最好的商品讓他們滿意，有問題的時候都要先道歉，然后想辦法盡快解決。還要和最優秀的團隊一起共事，管理團隊。老金把自己在學校學的課，在這個狹小的煎餅店，都化成了最好的實踐。

老金大學一年級時上過一堂哲學課，老師是一位研究中國哲學的學者，因為這樣，他有機會學習了孔子、老子、莊子的思想，覺得非常有意思。第二年他開始學中文，這還不算，從山水畫到中國歷史，甚至亞洲電影和亞洲文學也都有涉獵，一下子讓自己成了半個“中國通”。

大學時，老金曾經是專業的無舵雪橇運動員，這項運動的技巧，與老莊的哲學，有異曲同工之妙――滑行在軌道之中，身體的纖毫發力，都會影響雪橇的平衡、降低雪橇滑行的速度。置身于雪橇之上，運動員唯一可以做的，只有把握住雪橇運行的那口氣，然后順氣而行。老金覺得為人處世，也是這個道理――只要掌握了平衡之道，不需要太多的外力，順勢而動就夠了。

“我了解莊子的想法，比如他說庖丁解牛，切牛肉不碰到骨頭，甚至可以閉著眼就切了，這就是道家哲學。做運動的時候，也是這個道理，不要想得太多，不要多做無用功，一切都順其自然。”老金說，“我喜歡這樣的哲學思想，以及生活中的陰陽調和。人需要平衡，如果某件事做得太過了，壞事一定會在另一邊發生。”

“老金，你現在的生活平衡嗎？”我們發問。“不，太忙，要做的工作太多了，睡眠不夠，運動也不夠。”老金很無奈地搖搖頭，“當你開始一門生意，真的要投入很多精力，這――是你自己的孩子呀。”老金想了想，像是在自言自語，“總的來說我沒有完全失去平衡。我想我可以做得再好一點。”

機遇對了，就去做

篇（11）

  “XX紅酒-神秘之旅”迎圣誕節大型抽獎酬賓活動策劃案

  二、活動目的

  通過“xx紅酒-神秘之旅”迎圣誕節大型抽獎酬賓活動，來拉動處于淡季的紅酒銷量，提高品牌知名度。

  三、活動時間：

  11月底至12月初

  四、活動地點：

  各大商超賣場以及娛樂夜場

  五、活動內容：

  買任意一款XX紅酒產品，即可參加“XX紅酒-神秘之旅”迎圣誕節大型抽獎酬賓活動:

  一等獎為免費獲得全免“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優惠卡一張;

  二等獎為享受三折“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優惠卡一張;

  三等獎為享受五折“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優惠卡;

  四等獎為享受七折“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優惠卡;

  五等獎為享受九折“XX紅酒-神秘之旅”(多人游)優惠卡。

  采取分批抽獎的方式，五天抽取一次。

  六、活動構思：

  圣誕節節期間，對于處于淡季中的紅酒銷售來說，這可能是一個銷售的。為此，我們把市場推廣活動同黃金周旅游結合在一起，推出“XX紅酒-神秘之旅”迎圣誕節大型抽獎酬賓活動，來刺激消費者購買XX紅酒。此方法還可以用于12月份對k/a終端服務員的銷售促進獎勵。

  七、活動策略：

  實際上“xx紅酒-神秘之旅”活動，由我們自己來組團，利用公司總部在云南的優勢，這樣一來，成本費用便大大降低，可以讓更多的人參加進來，擴大活動轟動效果。旅游路線為長沙-----XX紅酒酒莊.(參觀XX紅酒種植園及生產線)------昆明---長沙，共計三天兩晚。通過與某旅行社掛靠(名義上是該旅行社和我們聯合促銷，)開辟這條旅游線路，然后從某大學招聘兩名旅游專業的學生做我們的兼職導游即可。

  八、宣傳策略

  引人入勝的風土人情對旅游者來說有著相當大的吸引力，我們的前期宣傳工作中，故意不告之具體的`出行線路。調足消費者的胃口(神秘之旅之神秘所在)。宣傳別強調此次活動中獎面大，甚至優惠卡不限本人使用，凡中獎者可以免費獲得九折優惠的增補名額，極大的刺激消費者的購物心理。

  媒體投放：tv、fm、報紙、賣場pop等

  圣誕節主題活動方案2

  一、活動目的：

  1、了解圣誕節，感受節日的歡樂氣氛。

  2、大膽展現自己，積極參與活動，增強自己的自信心和表現能力。

  二．活動準備：

  1、各班節目準備

  2、音樂、游戲道具準備

  3、現場環境布置

  三．活動時間及地點：

  20xx-12-24星期五上午三樓活動室

  四．活動流程：

  （一）各班歌舞表演

  1.兔子舞（大一班）

  2.圣誕狂歡舞曲（大二班）

  3．鈴兒響叮當（大三班）

  （二）游戲

  1.搶椅子

  游戲規則：每班請5名幼兒，總共15名，準備14把小椅子，音樂開始幼兒跟隨音樂舞動，當音樂停止之后幼兒迅速坐到椅子上，沒有搶到椅子的小朋友則被淘汰，剩下幼兒繼續游戲，直到最后剩下的一名幼兒為獲勝者。

  2.水果蹲

  游戲規則：孩子們站成一排，分別扮演一種水果，然后聽老師口令依次輪蹲。比如老師說：“桔子蹲、桔子蹲，”扮桔子的孩子馬上蹲下去。老師說：“桔子蹲完草莓蹲。”扮桔子的孩子馬上站起來，扮草莓的孩子開始蹲下。老師說：“草莓蹲，草莓蹲，草莓蹲完梨子蹲。”扮草莓的孩子站起來，扮梨子的孩子蹲下……

  （三）圣誕老人送禮物

  播放有關圣誕老人的電影片段，引出身穿圣誕服裝的圣誕老人到活動現場送禮物，大家分享禮物，幼兒感受圣誕節的快樂!

  (四)活動結束

  播放英文圣誕歌曲，孩子們在歌聲中跳起歡快的舞蹈。

圣誕節主題活動方案3

  一、歡樂圣誕打折購物帶好禮

  時間：20xx年12月18日-25日

  具體內容：活動期間，全樓商品6折起銷售，凡當日在打折基礎上累計購物滿30元，家電、彩妝類滿60元者，可憑購物微機小票到一樓換卡處換取歡樂卡一張，多買多換。

  二、歡樂圣誕來就送

  時間：20xx年12月24日時晚20：00-24：00

  具體內容：活動期間，凡光臨大樓的顧客均可獲贈圣誕小禮品一份。

  三、歡樂圣誕買還送

  1、時間：20xx年12月24日晚20：00-24：00

  2、具體內容：活動期間,凡在我樓打折基礎上累計購物滿10元，可憑購物微機小票到各樓層禮品發放處領取圣誕禮帽一頂。

  四、驚喜圣誕平安夜名優家電大拍送

  1、活動時間：20xx年12月24日晚20：00-24：00

  2、具體內容：活動期間，凡光臨我樓的顧客，均可到北門廣場舞臺參加現場名優家電競拍活動。