緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇傳統媒體的重要性范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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中圖分類號： C42 文獻標識碼： A

教學模式，是指在一定的教學理論、教育思想、學習理論指導下的教學活動進程的穩定結構形式，它是教育思想、教學理論、學習理論的集中體現。教學模式的改變必然會觸動教學觀念、教育思想、教學理論等根本性的問題，當前高職院校教學改革的主要目標之一是要改變傳統的以教師為中心的教學模式，建構一種既能發揮教師的主導作用又能充分體現學生認知主體作用的新型教學模式。在此基礎上逐步實現教學內容、教學手段和教學方法的全面改革，本文就教學方法的改革方面，談談高職課堂教學中建構多媒體技術與傳統教學相結合的教學方法。

在現代化教學環境下，現行的教學系統應該在教師、學生和教材這三個要素多增加了一個要素，這就是教學媒體。既然是一個教學系統，從系統論的觀點考慮，幾個要素就不是簡單地、孤立地拼湊在一起，而是彼此相互聯系、相互作用而形成的有機整體。因而在高職課堂上就存在兩種基本教學方法，一種是傳統的課堂教學方法，另一種是多媒體技術教學方法。

以教師為中心的傳統教學方法，它的特點就是由教師通過講授、板書及教學媒體的輔助，把教學內容傳遞給學生或者灌輸給學生。老師是整個教學過程的主宰，學生則處于被動接受老師灌輸知識的地位。在這樣一個模式下，老師是主動的施教者，學生是被動的外部刺激接受者即灌輸對象，媒體是輔助老師向學生灌輸的工具，教材則是灌輸的內容。它的優點是有利于教師主導作用的發揮，有利于教師對課堂教學的組織、管理與控制；”但是它存在一個很大的缺陷，把教師的主導作用任意夸大并絕對化，忽視學生的主動性、創造性，不能把學生的認知主體作用很好地體現出來。

而隨著現代教學手段的迅猛發展,，運用計算機為核心的多媒體技術走進了課堂,，正在成為我國教育改革和發展的必然趨勢。它以巨大的力量沖擊著傳統的教學模式, 多媒體技術就是把聲音、文本、圖形、動畫、視頻等多媒體的信息通過計算機進行數字化加工處理和通信技術相結合形成的一門綜合技術，它使文本、圖形、聲音、動畫等多種信息有機的組合在一起。

多媒體技術的應用對課堂教學有眾多益處，可為教學提供先進的教學手段，優化教學過程，改善教學效果，增大所傳播的信息量，提高教學質量；可以利用多媒體教學將聲像、圖片等引進課堂, 形成直觀的教學效果；可以利用多媒體教學可節約課堂時間、增加課堂容量；可以有利于資源共享, 開闊視野, 創造更好的學習條件,能為高職學生學習技能提供自主學習環境； 可以有利于增加課堂信息量,節約時間, 提高效率；有利于因人制宜、因材施教, 培養創新人才；可以有利于促進教師綜合素質的提高。

隨著多媒體技術在教學中的深入，多媒體技術的發展和應用將給我們傳統教育帶來深刻的影響，多媒體技術引入課堂已是必然的趨勢。然而在實際教學活動中盡管多媒體教學有諸多好處，但也有它的不足之處, 如課堂活動的組織工作難以把握, 進度難以掌握; 計算機運行的穩定性難以預料; 教師課后工作量無限加大; 多媒體教室的增設、管理、維護以及對教師的培訓需要進一步規劃和完善，在課堂操作時，老師往往只關注課件放映的效果，忽略了學生的反應，使自己在課堂上成了放映員。而且大量的圖文信息使老師忙于快速滾動鼠標，學生的思維常常跟不上，達不到教學接受的效果，并且不根據教學內容、教學對象, 全都使用多媒體教學法, 忽視傳統教學法的作用, 教學效果也不會好。如作為傳統課堂教學象征的黑板仍有一些地方是現代教學媒體無法替代的，首先是黑板即時重現力強，隨寫隨看，內容還可以方便地增刪，教師在使用多媒體教學的過程中，有時會有突然而至的靈感，這些靈感往往是教學藝術的動人之處，激發出教師課堂教學中的閃光點，卻往往無法加到課件中去而產生許多遺憾，如果借助黑板這種“靈感”就會得到充分展示。另外，好的手工板書有提綱挈領的作用，有體現教師風格的作用，有無形感化的作用，學生抬頭一看，便對本節課的重點一目了然。再者多媒體技術的應用是教學手段的變革與更新, 它是對課堂設計和課堂活動這兩個層面上的改革,它的教學模式屬于典型的建構主義學習模式。因此,多媒體技術只能作為教學的一種輔助手段,是補充和發展了傳統課堂教學模式。

因此在教學方法上要注重兩種教學方法的優勢結合，使學生獲得最佳的學習效果，教師的主導作用(或指導作用)是必不可少的。充分發揮學生在學習過程中的主動性、積極性與創造性，使學生在學習過程中真正成為信息加工的主體和知識意義的主動建構者，而不是外部刺激的被動接受者和知識灌輸的對象；教師則應成為課堂教學的組織者、指導者，學生建構意義的幫助者、促進者，而不是知識的灌輸者和課堂的主宰。

綜上所述，我們要發揮注重多媒體技術與傳統教學優勢互補，注意多媒體教學手段與傳統教學方法相結合，合理地利用各種教學媒體，揚長避短，在充分掌握教學資料的基礎上做好教學設計，根據課文的特點和學生的具體情況，認真的選擇合適的教學策略和方法，合理利用多媒體創建現代高職課堂。

篇（2）

【中圖分類號】G206.3 【文獻標識碼】A

相比較而言，傳統媒體“管得緊”，互聯網“管得松”

我們國家歷來重視新聞媒介及其傳播工作，把新聞媒介界定為黨的事業的有機組成部分，是“黨和人民的耳目喉舌”。伴隨社會的進步，人們的精神生活需求、信息需求日益豐富、多元，表達需求日益強烈。但是，傳統媒體卻因其傳播內容的有限性與傳播方式的單向直線性等因素的制約，開始出現難以滿足人們多元的信息需求、強烈的表達需求的窘境。以互聯網為代表的新媒介技術的發展，在一定程度上，從技術層面破解了這一傳受雙方的傳播矛盾。人們也因此更多地依靠互聯網獲取信息、表達意見，也因此有了“兩個輿論場”之說，認為傳統媒體代表的是官方輿論場，互聯網代表的是民間輿論場。事實上，簡單地用“兩個輿論場”的標簽來區分傳統媒體與以互聯網為代表的新媒體是不合適的，我們應該理性、深刻地觀察、分析互聯網在中國的發展，深思新媒介技術環境下民意在哪里，如何切實有效地引導網絡輿論、規范傳播秩序。實際上，互聯網在中國的發展，不是割裂了政府和民眾之間的關系，其重大意義，是為我國探索和建立有效的傳播制度提供了重要實踐場所、積累了管理經驗。當下，我們已到了思考和建立以國家利益至上為根本原則的傳播制度的關鍵時刻。

互聯網在中國的發展，不只是從技術上為人們獲取多元信息、表達多元觀點提供了可能。相比較而言，傳統媒體是“管得緊”的，互聯網是“管得松”的，有關管理部門的有別于傳統媒體的管理方式，不但順應了新媒介技術發展的新要求，為人們獲取多元信息、表達多元觀點提供了自由、寬松的空間，更為中國的社會傳播及其治理提供了試驗田。正是互聯網在中國的發展，讓人們認識到了傳播的重要性，認識到了傳播的自由和責任相統一的重要性，并提出合理、有效治理互聯網的強烈要求。

伴隨中國社會轉型，中國社會階層的分化，中國社會思潮的多元化，傳播成為社會整合的重要方式。世界是豐富復雜的，傳播可以從不同的面向構建世界，也可構建世界的不同面向。我們需要從國家安全的戰略層面，思考建設社會責任傳播制度，國家利益應成為傳播表征世界的基礎，國家利益應成為整合社會各方利益訴求的基礎，這是當下全球化背景下轉型中國的現實需求。事實上，國家利益至上原則，也是西方社會普遍遵循的基本傳播原則。

打造政府、媒體和公眾三位一體的社會傳播體系

以互聯網為代表的新媒介技術，使得傳播成為社會和人們生活的中心，也顛覆了傳統媒介環境下信息傳播中媒體的壟斷權、政府的優先權、受眾的被動地位，政府、媒體和公眾成為社會傳播體系中的三大利益相關者和主體。因此，政府、媒體和公眾三者都有權利和義務承擔相應的責任，全社會共同推進社會知情的、理性的信息傳播和意見表達。為此，政府需要從國家安全的戰略層面，推進社會傳播責任制度的建設;媒體需要承擔起服務國家利益、公眾利益的責任;受眾需要提升媒介素養，成為有序傳播的踐行者。

通過傳播，人們獲取信息、交流觀點，進而作出決策、采取行動，而且，以言說為主要表征的傳播，更是一種在國內、國際產生重要影響的社會力量，因為傳播不但建構了一個虛擬世界，并且易于讓許多人認同為現實世界。因此，首先，政府需要從國家安全的戰略層面重視傳播工作。其次，政府需要以法律規制、資源調配來保護言論自由，提供社會所需要的信息和討論的多樣性、數量和質量。最后，政府需要規范其日常運作，履行好本職工作，更進一步推進信息公開工作，將“執政為民”的思想、原則貫徹到政府傳播工作之中、與民眾的溝通之中，并建立相應的制度和措施。

從媒體角度來講，此處的媒體不但指傳統媒體，也指以互聯網為代表的新媒體。首先，媒體應承擔起服務于國家利益、公眾利益的責任，將國家為其設定的目標作為自己的目標，提供社會所需要的信息和討論，加強和提升公眾的情趣，培養心智強健的公眾。其次，媒體應發揮各自優勢，融合為新型的社會信息傳播平臺，成為新形勢下的公眾輿論和社會文化的重要形構渠道，構建有利于民眾獲取信息、交流觀點的傳播生態。以信息把關為例，此前，相較于新媒體，我們一般認為，把關是傳統媒體的日常慣例并為其獲得了信息傳播的權威性，殊不知，把關不但消解了信息傳播的時效性，相比于新媒體中信息傳播的“原汁原味”，更因其涉及多個傳播環節而容易受到多方面因素的影響，進而其權威性、客觀性受到質疑。第三，媒體應加強自律、提高從業人員素質，有能力承擔起國家和公眾賦予的偉大而神圣的責任。同時，新聞傳播學院系也應發揮其專業優勢和智力支持，加強開展對媒體表現的評估和從業人員的培訓。

受眾作為社會傳播的終端，其重要性不言而喻。媒介素養的提出，就是基于媒介對社會產生的重要影響，使人們更好地使用媒介、避免其傷害。媒介素養一般包括媒體的使用、評價與內容生產三個層面。在傳統媒體環境下，受眾是信息的接受者，其內容生產受限，媒介素養多集中于使用和評價兩個層面，新媒介技術環境下，受眾的內容生產已極為尋常，即表達更加自由，其影響也日益擴大，但對這一層面的素養，目前重視不夠，尤須重視和加強。一方面，需要讓受眾認識到傳播的重要性和影響力，更好地參與到信息交流、觀點討論之中，但盡力避免產生“明顯而現實的危險”的言論表達。另一方面，需要讓受眾認識到“表達自由作為精神權力不是無條件的”，“沒有公認的道德義務就沒有精神權力”，“表達自由注定不去壓制社會沖突，而是解放它”，“社會沖突的水平將從暴力層面升華為討論層面”。①

傳播是重要的，也是復雜的，社會責任傳播制度的建立，需要全社會的合力推進，更需要國家從戰略層面予以重視、推動。

（作者為復旦大學新聞學院傳播學系主任、復旦大學臺灣研究中心副主任，教授、博導）

注：本文為教育部人文社會科學重點研究基地重大項目（14JJD860004）、國家社會科學基金青年項目（10CXW017）的階段性成果。

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2014年3月8日，馬來西亞航空公司一架航班號為MH370的飛機原本預定于早上6:30到達北京首都國際機場，然而在夜里2:40時，馬航方面宣稱客機突然失聯，法新社最先報道了此條消息。飛機上包括12名機組人員和227名乘客共239人，其中中國籍乘客154人。

因為失聯飛機乘客主要是中國人，所以此事件一經曝光就引起了中國網民的關注，微博上各種信息層出不窮。然而，一些未經證實的信息和一些惡意制造的謠言也在網絡中肆意傳播，造成了惡劣的影響。

虛假信息肆意傳播只是新媒體信息傳播存在的問題之一，另外新媒體還存在內容同質化，過分強調時效性而忽視其社會效果等問題，相較而言，傳統媒體較好地處理了這些問題，根本原因在于傳統媒體有成熟的編輯理念，而新媒體因為發展時間較短，并沒有明確成熟的編輯理念，所以在平衡社會效果、新聞價值和媒介定位上還存在著明顯的缺陷。

一、新媒體和傳統媒體編輯理念比較

媒體的編輯理念是指媒體對其性質、媒體宗旨和新聞傳播的立場、原則這些方面做出的明確規定，是指導媒體工作的基本綱領。新舊媒體的編輯理念有許多明顯的差異，傳統媒體因為發展時間長，擁有一套完整成熟的編輯理念，新媒體可以借鑒傳統媒體的編輯理念來提升其內容質量，拓展其生存空間。

1、傳統媒體的編輯理念

（1）細化定位，分眾營銷。傳統媒體不僅面臨著新媒體的巨大沖擊，傳統媒體之間也存在著激烈的競爭。為了能在競爭中獲得一席之地，分眾營銷成了媒體的必然選擇，所以在市場上，可以看到不同類型的傳統媒體。媒體通過細化定位，尋找特定的受眾群體，生產出更有針對性的內容，從而產生更大的受眾粘性，促進媒體效益的提升。

（2）深化內容設計，增強媒體思考。雖然統媒體在信息的廣度和容量上不能和新媒體媲美，但是傳統媒體在深度上比新媒體要出色許多。傳統媒體由于版面和時長的限制，必須在有限的時空范圍內呈現最有價值的信息，這就要求傳統媒體必須審慎思考、綜合考慮來選擇版面內容。傳統媒體如今依舊扮演著極為重要的輿論引導者的角色，它所呈現的信息和觀點對社會輿論走向有著重要的影響。

（3）優化采編團隊，提升采編人員新聞素養。傳統媒體一般都有嚴格的規范，對人員的采編評能力都有較高的要求。新入職的記者會有一名資深記者輔導，將媒體的理念、工作經驗傳達給新記者，更重要的是在采編過程中及時答疑解惑，這樣能較快地促進新記者的成長，避免低級錯誤的發生。

（4）堅持新聞倫理，以新聞價值為導向。新聞倫理是媒體必須恪守的行為標準，媒體違背新聞倫理，不僅可能觸犯法律，也可能會導致受眾的流失。在此次馬航事件中，許多媒體為了獲取新聞對失聯乘客家屬造成二次傷害，這是對新聞倫理的違背。在對新聞倫理的堅持上，傳統媒體較新媒體要規范的多。傳統媒體因為版面和時長的限制，不能呈現太多信息，新聞價值就成了傳統媒體新聞選擇的圭臬。新聞價值包括重要性、時新性、貼近性、新奇性、顯著性和沖突性等，傳統媒體在報道時會權衡各項指標，將最有意義的新聞呈現出來。

（5）內容的逐級審查，注重輿論導向。傳統媒體相對新媒體擁有更加嚴格的內容審查制度，一般分為三個階段：初選、復選和定選。初選在各部門編輯執行，也是粗選，在各編輯部門進行，部門主任為主要操作者。初選是對所有稿件進行審讀和分類；復選由版面主編執行，也是精選，復選是對初選中入選的稿件根據版面要求再作一次挑選；定選由總編輯執行，對存疑稿件或重大新聞的最后判定。主要由總編輯或編委審定，有些還需經編委會討論決定。

依循傳統媒體的編輯理念的指導，傳統媒體有一套完整成熟的編輯流程，包括：1、選題策劃，確定報道基調，確定報道范圍與重點，確定報道結構；2、擬定采訪提綱：確定采訪重點，突出核心，確定報道規模和時間地點；3、稿件內容審查：初審——復審——定審；4、擬定發稿計劃：確定每條稿件的題目、內容、體裁和篇幅，確定稿件刊出的先后次序與具體時間，稿件在版面或節目中的位置。發稿計劃是對報道規模與報道進程的具體落實，確定稿件在那一天發，的頻率；5、受眾意見反饋，傳統媒體會在其平臺上對部分受眾意見進行反饋，如紙媒的讀者信箱，電視廣播的觀眾熱線等。

2、新媒體的編輯理念

新媒體真正得到發展應該是在2000年以后，隨著數字技術、網絡技術和移動通信技術的發展，使得新媒體的準入門檻持續降低，尤其是微博的出現，使得受眾更加便捷地參與到信息的交流和傳遞中來。新媒體的發展相較于傳統媒體，時間上比較短，因此在經驗上還存在明顯差距。

新媒體的編輯理念大概可以分為六個方面：1、對最新信息的即時編輯；2、對海量信息的整合篩選；3、運用新媒體多樣形式展現信息多面性；4、多元信息的把關，避免信息誤讀和誤傳；5、突出標題，提高網頁的利用率和吸引力；6、在新媒體交互傳播中充分引導輿論①。

新媒體的編輯理念在傳播時根植于新媒體的技術特點和傳播特點，新媒體的編輯是基于計算機的信息處理，是非線性傳播的，傳受雙方可以隨時互動交流。新媒體平臺包括媒體網站、客戶端、論壇、貼吧、微信微博平臺等，擁有多種信息傳播渠道。新媒體通過信息的時新性、海量性、形式多樣性來實現其媒體功能和媒體追求。

新媒體的編輯流程大致為以下幾個部分：1、從海量的信息中選擇有新聞價值的信息；2、信息的審查核實，新媒體平臺也要對信息進行核實和審查，主要針對內容的真實性和可能造成的輿論效果進行評估，但并不如傳統媒體那般嚴格；2、信息的，運用多種新媒體平臺信息，通過信息的高頻次傳播來建立信息強勢，實現對受眾視覺的沖擊；3、信息的調整，因為具有即時更新的特點，所以信息的證偽工作很快會在新媒體平臺的頁面上得到體現；4、受眾意見的反饋，新媒體平臺相較于傳統媒體更加注重與受眾的交流，所以大多新媒體平臺會建立一個受眾交流版塊，受眾的意見會得到及時反饋。

二、新媒體如何借鑒傳統媒體編輯理念

通過上文的比較，可以看出傳統媒體的優勢主要提要在以下五個方面：1、成熟的定位策略，具體包括受眾定位、形式定位、內容定位、個性與風格定位、營銷定位和戰略定位。除了形式定位，傳統媒體因為技術手段的限制落后新媒體外，其他五個定位，其都具有明顯的優勢；2、采編團隊的經驗優勢，相較于新媒體，傳統媒體對采編人員有更高的專業素養要求；3、內容的深度、個性化優勢，傳統媒體的深度、個性化優勢避免了其在愈演愈烈的媒體大戰中被同質化、被淘汰；4、資源整合能力，傳統媒體相較于新媒體，具有更強的資源整合能力，傳統媒體的資源包括：影響力、采編團隊、人脈優勢、經驗優勢；5、對新聞價值和稿件造成社會輿論效果的預判能力，傳統媒體對新聞價值的敏感性更高。

傳統媒體和新媒體不僅僅是競爭關系，更是合作關系，在輿論的矛頭都指向傳統媒體應該借鑒新媒體時，新媒體從業者也應充分意識到傳統媒體的優勢，取其精華，努力提升新媒體的內容質量和品牌影響力，具體包括以下四個方面：

1、提高采編人員的新聞素養，增強內容的深度和原創性

新媒體應進一步提升編輯記者的新聞素養，具體包括采寫編評能力。記者在采寫時應注意新聞倫理，避免對采訪對象造成傷害，不違背新聞真實性，同時注意信息的提煉，提高版面利用率和信息的豐富度，對重大新聞要做深度挖掘，從各個主體和利益方的角度切入，為受眾呈現最全面的信息。雖然很多新媒體平臺缺乏采訪權，但這不意味著就不能進行新聞的原創，即使是對其他傳統媒體的信息進行加工提煉也好過直接地轉載，媒體是思想的傳遞者，而不應只是一個信息的搬運工。

2、加強新聞價值的判斷能力，不以時效性為唯一考量標準

新媒體要努力提高自己的新聞敏感度和對新聞價值的判斷能力，不把時效性作為唯一的判斷標準，記者在內容初期的篩選中就秉持新聞價值，不應為搶新聞而“有聞必錄”，要以重要性、時新性、貼近性、沖突性、新奇性等作為判斷標準。

3、了解受眾感受，不以商業利益為唯一追求

新媒體不應只追求利益。媒體肩負著教育者、監督者、信息傳遞者、娛樂大眾的職責，所以媒體在報道時要權衡社會效果，在媒體宗旨的基礎上，完善媒體的定位策略，細化受眾，豐富傳播手段，最終實現媒體內容的個性化、風格化。

4、加強內容的審查，防止虛假信息和謠言傳播

在這一次的馬航事件中，新媒體平臺上大量虛假信息的傳播正是因為內容審查不嚴造成的，媒體自由絕對不是毫無限制的自由，而是建立在尊重國家法律、媒體職業倫理基礎上的。新媒體平臺的信息審查不嚴有其技術原因，即信息海量性與人員過少的矛盾，但這并不是不可避免的，媒體在信息時，能通過至少兩個信源來確定信息的真實性，便可大幅度降低虛假信息傳播的可能。新媒體還可以完善其信息檢索系統，對一些可能存疑的信息進行

關鍵詞 檢索，這能快速確定信息的來源，進行信息的查證。

參考文獻

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互聯網不僅是廣大網民獲取信息的重要渠道，也是網民發表觀點和信息交流的重要平臺。尤其在對突發事件的報道上，網絡媒體的互動性、匿名性以及低門檻等特點，打破了傳統的信息傳播格局，在社會輿論形成方面凸顯出巨大的威力。從“三鹿奶粉事件”、“王石捐款門事件”、“躲貓貓事件”中可見網絡媒體在應對突發事件中的重要性。

“冒名頂替案”的傳播過程與內容分析

資料收集的范圍：2009年4月27日――2009年5月9日

樣本來源：“天涯雜談”是樣本之一，其他論壇及博客根據其影響力大小及對事件報道的先后順序，有重點選擇。在內容上是根據帖子及博客的點擊率及內容的代表性。

傳統媒體：根據對“冒名頂替案”報道的先后順序及其評論的代表性，有重點選取；在內容上側重對各個傳統媒體的評論觀點。

以下是以時間為順序，對網絡媒體和傳統媒體在“冒名頂替案”中傳播情況

由上表。我們可以看到：

一、網絡媒體的議程設置功能

“冒名頂替案”當事人羅彩霞在發現自己的身份被盜用以后，于2009年4月27日在“天涯雜談”上發表帖子“高中同班同學冒名頂替上大學，我的傷害誰給埋單?”詳細講述了事情的經過。當天，這個帖子的點擊數超過500次，回復的帖子有100個左右。說明這個事件在當時就引起了網民的極大關注。根據議程設置的假設認為，人們對某議題的關注度，主要來源于這些議題被報道的頻率與強度，顯然，“冒名頂替案”已在網絡空間的論壇范圍內成為公眾話題，在某種程度上具有為網民設置議事日程的特點。

1、網絡媒體擁有龐大的網民群體

根據中國互聯網信息中心的“第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告”。截至2008年6月30日，網絡社區中的論壇／BBS訪問率為38，8％，用戶規模達到9822萬人，而擁有博客和個人空間的網民達到42，3％，用戶規模達到1，07億人。一個能夠引起網民關注的突發事件，一旦經過各大論壇與博客的轉載與傳播，必然引起網民的極大關注，然后經過二級傳播，在社會上形成一種輿論態勢，引起傳統媒體對此類焦點事件的關注，呈現出網絡媒體為傳統媒體設置議事日程的特征。

2、網絡媒體的開放性、匿名性，把關門檻低

在網絡論壇，網民以匿名方式自由發表觀點與看法，降低了個人在言論發表上的風險，可以自由參與到論壇中的言論發表與觀點討論。這對突發事件的了解以及在社會輿論的形成過程中都起到了極大的推動作用。與傳統媒體新聞報道的滯后性以及記者、編輯等對新聞事件報道的嚴格把關作用相比，確實體現了社會信息傳播方式的開放。

3、網絡論壇的互動性，可以直接與事件當事人進行對話

突發事件的當事人不僅可以通過網絡平臺描述事件經過，而且可以就事件本身的一些細節問題及解決方式與網民進行交流，征求網民的意見。這種互動方式，一方面提高了網民的主體意識：另一方面使網民對事件的細節及真實性有了更深刻的了解，打破了傳統媒體的單向的傳播方式，廣大網民不僅僅是事件結果的接受者，同時也是事件調查過程的參與者及意見表達者，擴大了網絡傳播的范圍和效果。

4、各大媒體爭奪受眾的需要

某事件能夠在網上吸引眾多的網民群體，形成一定的輿論態勢，說明這個事件本身存在一定的傳播價值，如果傳統媒體加以報道，也必然能夠吸引廣大受眾的關注，為媒體帶來較高的關注度。《中國青年報》在“冒名頂替案”中首先加以報道，隨后各大門戶網站以及報紙、電視等媒體對其內容進行轉載，提高了其關注度和影響力。因此，對網絡媒體上熱點事件的關注與報道，已成為各大媒體之間相互競爭的最便捷、最有效的手段之一。

二、傳統媒體強化事件的社會效應

1、傳統媒體的權威性和對事件的理性分析與報道

傳統媒體在長期發展過程中，由于權威性、便利性、專業性等特點吸引了龐大的受眾群體。某事件一旦經過傳統媒體理性的分析與報道，會成為人們關注的焦點事件，這也正是傳統媒體為社會公眾設置議事日程的過程。“冒名頂替案”能夠有如此大的影響。傳統媒體的作用功不可沒。

5月5日之前，對“冒名頂替案”的討論還僅僅局限在網絡空間。5月5日，《中國青年報》刊載了“冒名頂替事件”的過程，眾多媒體刊載與評論此事，使事件成為社會的焦點事件，成為人們的公共話題。

2、第一吃螃蟹的媒體消除其他媒體的顧慮

在“冒名頂替案”中，我們或許會有這樣的疑問：事件當事人羅彩鹱于4月27日在“天涯雜談”上發表帖子，當天即有超過500次的點擊量，在隨后的幾天里，帖子的點擊量與回復數更是呈上升趨勢，到5月5日，已有上十萬人瀏覽過這個帖子，在此過程中各大報紙、電視等傳統媒體沒有一點報道，而且在事件的發生地湖南的媒體也保持沉默。在5月5日《中國青年報》對此事件報道后，各大媒體爭相對此事進行轉載與評論。似乎早已做好了事件報道的準備。

其實，任何突發事件發生后總會在社會范圍內造成一定的負面影響，正如“冒名頂替案”的揭發不僅影響到邵陽市的教育部門，而還影響到貴州師范大學的招生體制等一系列問題，如果媒體對事件的報道稍有失實的話，會遭受到嚴重的后果。因此，在大部分突發事件發生以后，一些媒體都保持觀望態度，等待第一個吃螃蟹的入，然后自己緊跟其后。

三、網絡媒體與傳統媒體的議程相互轉化

1、網絡媒體對傳統媒體的議程設置功能

由于網絡媒體的開放性、低門檻、互動性以及龐大的網民群體等優點，部分突發事件會首先在網絡上進行傳播，在網絡空間中成為人們的熱點話題。傳統媒體出于新聞報道的本性以及競爭的需要，會對這些事件進行關注和報道。這樣網絡便完成了為傳統媒體設置議事日程。

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中圖分類號G214文獻標識碼A

作者簡介黃麗媛，武漢大學新聞與傳播學院博士研究生，湖北武漢430072；沈陽，清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，北京100062

一、前言

國內以新聞從業者情態為對象的研究最早可追溯到世紀初：其中以新聞從業者焦慮情緒為切入的一類研究作為新聞實務層面新聞人：作實踐研究范式下的顯性研究議題備受學界、業界關注。縱向對比發現。此類研究盡管均以“焦慮”為研究對象，但是就“焦慮”的外在表現、驅動因素等呈現歷時性變化。2000年以來，以五年為一個周期，新聞從業者焦慮情緒的驅動因素發生著由簡到繁，由內到外的巨大轉變。（表1）此變化或與國家政策、傳媒生態、產業格局的系列變化息息相關：

2014年以來，分析新聞從業者焦慮情緒時，一類研究主張在傳媒人事制度轉型中，領導與員工價值觀的沖突產生著價值焦慮；工作流程轉型中，時間全天化、節奏高頻化、輿論壓力常態化及轉型加劇了競爭、競爭繼而推進量化、量化最終放大壓力而萌生職業焦慮；同時轉型方向不明朗導致了身份焦慮。另一類研究則認為媒介融合是造成近年新聞從業者焦慮情緒的主要動因，以傳統媒體新聞從業者尤為明顯：1.對于依舊供職于傳統媒體的新聞從業者來說，“哀嘆傳統媒體正在日落西山，擔心行業的前途和自身的命運，對新舊媒體融合的前景普遍表現出擔憂，甚至患上了‘融合焦慮癥”’；2.對于已經從傳統媒體轉型到新媒體的從業者，自覺“在工作當中經常會有虛幻感、玻璃心”；3.而對于還在猶豫留守抑或離開的新聞從業者，如何選擇、傳統媒體職業權威性是否繼續存在以及尼葛洛龐帝之間一“我在數字化世界中有什么前途”等疑惑，令其承受著超負荷的身心壓力，深陷精神困境。

基于此，本次研究認同新聞從業者的焦慮情緒不僅會影響其個體務實、求真的職業心態，更會間接影響其供職傳媒的公信力和可持續發展；甚者，長期處于焦慮情緒下的從業者將不自覺地把焦慮情緒附加到新聞報道中，進而將焦慮傳導至公眾、社會，從而進一步放大社會焦慮。因此，本次研究以此為邏輯起點，擬采用實證研究方法，一則對當下傳統媒體新聞從業者的焦慮情緒程度進行量化評估；一則對自變量媒介融合與因變量新聞從業者焦慮情緒的相關性一探究竟；引入調節變量，闡釋其中介效應的同時以期解構如上相關性的發生機理、內在緣由。

二、文獻回顧及研究假設

“焦慮是人們對可能造成心理沖突或挫折的某種特殊事物或情境進行反應的一種心理狀態，它伴隨著某種不愉快情緒體驗”，新聞從業者的“焦慮情緒”在此概念范疇下。美國馬里蘭大學新聞學院一項調查表明，如今的新聞記者不但對自己的前途越來越擔憂，而且對日新月異的媒介技術充滿焦慮。本次研究重點關注對象是傳統媒體新聞從業者的焦慮情緒，以報紙媒體從業者為例。

（一）傳統媒體新聞從業者焦慮情緒相關研究

1971年，伊利諾伊大學教授約翰斯頓及其同事對全美新聞從業者進行了調查研究。該研究在新聞從業者研究史上成為里程碑式研究，并為日后同類研究奠定了基礎框架與研究范式。20世紀80、90年代后，全球范圍內有關新聞從業者的系統調查研究不斷涌現，代表性成果如《全球記者》。國內對于傳統媒體新聞從業者的焦慮情緒研究大致歸結為三類：

1.文化心理面向。“當新聞從業者感到他們所屬的組織無法提供實現專業理念的空間時，他們就會感到困惑，甚至失望，其心理根源在與專業人士與組織成員這兩者之間的張力”，該研究在對新聞從業者的生存狀態和心理壓力等問題展開討論時，將研究視角更多投射到文化心理面向，開啟國內研究新聞從業者的全新維度。關于“成名的想象”相關議題的討論在學界、業界尚未得到定論后的一個年代后，“理想”再次與“新媒體”關聯，“當代中國新聞社群分別在理想/現實、新媒體/傳統媒體二元對立基礎上建構著各自的神話。本來在新聞社群中占據優勢地位的傳統媒體新聞人逐漸感覺到這種優勢位置感的消逝，表達著身份認同危機下的焦慮情緒”。而對于記者等新聞從業者對自身職業角色產生混亂、焦慮和迷惘等，研究主張都應當回到新聞工作的社會價值來審視當下的困惑。

2.政治經濟面向。該面向研究以上世紀80年代國家政策主導驅動下的國內媒介市場化，及處于該進程末端的人事制度改革和福利政策的變革為研究起點。2000年伊始，傳媒嘗試實施非終生合同聘用制和業績與個人收入直接掛鉤的績效考核制等多重彈性用工制度，新聞工作成了任務導向型工種，及時勞動取代了及時供應，雇主與受雇者之間的責任和承諾被打破，取而代之的是永久的不安全感㈣；且國內“許多媒體還采取了‘末位淘汰制’，連續三個月處于末位的員工必須離職或重新選崗，這進一步加劇了職業的不安全感”。在此背景下，“新聞民工”現象、“新聞民工”心態成為熱點研究視角。“民工心態”的記者，他們基本可以享受編制內同行待遇，但仍感覺受到不公平待遇和職業地位受歧視；伴隨工作實踐中無力感和挫敗感的加深，“新聞民工”意識的自我定位也在加深；進而“當我們的媒體市場化后或者產業化以后，中國新一代新聞工作者正在陷入嚴重的工作和生活窘地”。甚者，這種民工化思維往往使記者伴隨著個人價值實現的相對剝奪感和職業倦怠，直至將其個人與組織嚴格分開，工作中甘于被動應付。

3.實證類研究。據上文已知曉，采用問卷調查法對新聞從業者進行比較系統的研究始于上世紀70年代初。由于國內針對新聞從業者焦慮情緒的研究常見于思辨性研究，因此在實證類研究文獻回顧部分，本次研究將關鍵詞由焦慮情緒拓展為“情緒態度”。國內該類實證研究較早見于1994年，由陳祟山、祝建華等主持展開，系統介紹了上世紀九十年代早期中國新聞工作者的總體情況。1997年，中國人民大學輿論研究所和全國記協國內部進行的新聞工作者職業意識和職業道德研究，對當時新聞從業者的基本價值觀、傳媒功能認知、新聞報道價值等進行了統計描述。新千年以來此類實證研究多集中于新聞從業者的職業生存概述、職業化水平、工作滿意度等面向，如2002年陸曄等對社會轉型和新聞改革過程中相關權利關系作用于新聞從業者的方式、程度；2006年吳飛在其研究中指出新聞從業者對“同事關系、領導能力、工作彈性、社會影響”等內在或激勵因素的滿意程度要高于“報酬收入、福利待遇、升職機會”等外在或攝生因素。2009年周勇在對125位新聞工作者在線調查基礎上得出結論，轉型期“焦慮情緒在中國新聞工作者中普遍存在”；2014年趙云澤課題組在對1245份調查問卷的分析基礎上明確“職業倦怠已經成為新聞工作者面臨的普遍問題”。

（二）媒介融合語境下的傳統媒體新聞從業者焦慮情緒研究

當前中西方學者就媒介融合議題研究呈現智者見智的多樣化態勢。其中“融合新聞”從應用新聞學的角度展開對媒介融合發展的研究，討論主體分個體與媒介組織兩個層面。個體層面標志性成果如“超級記者”，義稱“背包記者”。此類研究重點圍繞記者在融合變革下職業素養的新要求與業務功能的新認知展開，因此，本次研究議題一媒介融合與傳統媒體新聞從業者焦慮情緒相關性歸屬融合新聞個體層面研究范疇。

在討論如上變量相關性時，國外相關研究結論較中立，主張真正決定融合的不只是科技過程或其他，融合通常以不可避免的公司化和集中化等含義流傳于媒介工業，從而左右著人們對于融合的期待和理解，融合是一個新的媒體意識形態，一種促進新自由主義全球市場的思維方式；且媒介融合一定程度促成記者由“一匹孤獨的狼”轉向“多媒體團隊的一位成員”，同時伴隨著多媒體意識的強化。國內同類研究結論則相對明晰，提出新聞記者積極投身于媒介融合，就必須進行自我職業能力的提升，這又無形巾增加了職業壓力，打擊了新聞記者的從業積極性，產生職業倦怠感；個別新聞從業者“傾向于將新聞理想的失落歸咎于新媒體轉型引發的壓力”；而在一項調查中，多數受訪者表示，“對于報業融合和轉型主要采取不合作、不認同兩種態度”。

（三）JDC理論模型

中西方眾多學者就工作壓力、職業情態的影響、調節變量進行了深入研究。其中，Karasek于1979年提出了里程碑式的工作要求――工作控制模型（Job Demands-Control Model，簡寫為JDC模型）。在該模型中，工作控制和工作要求被認為是影響工作壓力的兩個重要變量，增加工作要求的同時應該提高從業者工作控制，才能激發從業者工作積極性。

工作要求，指存在于組織環境中的反映員工工作任務量、復雜程度、時間要求、工作不確定性與沖突的因素，即工作壓力源。對應在媒介融合進程下的新聞從業者，“單一業務技能的編輯人員已難以勝任跨媒體的編輯任務，編輯的身份將在裂變中被消解，被整合”；面對變革“每一位編輯都應當以更高的標準要求自己，以認真而冷靜的自省精神認識自己，從社會責任、專業技能、協同合作等方面，提升新媒體環境下編輯主體的核心價值”。

工作控制，指個體能夠對工作行為施加影響的能力，細分為技能判斷力和決策自由度。在媒介融合對傳統媒體新聞從業者焦慮情緒的相關性關系中，引入如此主觀性、個人化的敘事語句作為調節變量，一則可直觀了解傳統媒體新聞從業者在傳媒結構化轉型過程中不斷調適和尋找“位置感”的話語策略，一則有助于推測新聞從業者對其職業意義等相關命題的信仰和堅信度。

（四）研究假設與模型

本次研究圍繞新聞從業者，特別是傳統媒體新聞從業者的焦慮情緒展開。遵循該議題已有研究下實證類研究范式，以當下新聞從業者焦慮情緒主要動因之一――媒介融合為自變量，探究其與傳統媒體新聞從業者焦慮情緒的相關性；基于JDC理論，引入工作要求和工作控制調節變量，以期闡釋媒介融合與傳統媒體新聞從業者焦慮情緒相關性的發生機理。基于此，提出研究假設如下：

H1：媒介融合對傳統媒體新聞從業者焦慮情緒具有顯著的正向影響作用。

H2：工作要求在媒介融合對傳統媒體新聞從業者焦慮情緒相關性中具有正向中介作用。

H3：工作控制在媒介融合對傳統媒體新聞從業者焦慮情緒相關性中具有負向中介作用。

研究模型如圖1所示：

三、研究設計

（一）研究變量測試

1.自變量媒介融合：擬采用Lau&Woodman（1995）開發的組織變革量表作為初始量表，結合傳媒組織特征進行了改良。量表分為5個指標，共計16個題：媒介融合給我帶來的影響指標3個題；媒介融合變革的強度和重要性（以對組織的重要性為主）指標3個題、媒介融合的預判及意義指標3個題、媒介融合開展的顯著性指標2個題、對媒介融合變革的個人控制指標5個題。

2.因變量焦慮情緒：擬采用xie（1995）對焦慮研究所應用的焦慮情緒受測量量表。該量表包括5個題項，如我會因為工作感到煩躁或神經緊張、工作經常使我忙得幾乎發狂。

3.調節變量：工作控制與工作要求，均以Karasek在JDc理論模型中開發的量表為基礎，結合傳媒特征進行改良，其中工作要求量表包括6個題，工作負荷指標3個題，時間壓力指標3個題；工作控制量表包括7個題，技能判斷力指標為4個題，決策自由度指標為3個題。

（二）研究數據及分析

研究前期共收回調查問卷219份，填寫方式為在線自愿完成，時間跨度為2015年9月1日至10月1日，受訪者均為供職于報紙媒體的新聞從業者，樣本分布于北京、上海、天津、廣東、湖北、河南、黑龍江、河北、江蘇、浙江及其他。運用SPSS22.0進行數據分析和假設檢驗，對總體樣本的特征與結構分析擬采用描述性統計分析方法；對各變量及指標之間的相關關系擬采用皮爾森相關分析法；對媒介融合對焦慮情緒的預測作用，工作要求、工作控制的中介作用等驗證擬采用回歸分析法。小樣本預調研數據分析顯示，上述各量表克隆巴赫系數均大于0.8（受篇幅所限不再詳述），說明本次研究采用量表信度較可靠，且可用于正式調查。各量表中測量題項的測量均采用李克特量表形式，1對應非常不同意，5對應非常同意。

四、研究結果

（一）新聞從業者人口統計學素描

本次受訪者以男性居多，占比56%；其中-21 35歲年齡段人群占1：L75%，總體呈年輕態勢；工齡在五年以下者居多，十年以下者占比近七成；近六成有跳槽經歷，追問其未來半年是否將跳槽，四分之一受訪者給出肯定答案。此外，樣本總體呈雙高態勢，即高學歷、高收入。其中，58%的受訪者學歷為本科，博士研究生超高學歷者占L：L5%；而4l%的被訪者工資水平在8000元以上，6000元以上者占比接近六成。

（二）新聞從業者焦慮情緒顯著性分析

1.傳統媒體新聞從業者焦慮情緒顯著。本次研究以焦慮感受測量量表五個問題所得值的均數作為焦慮程度值。根據SPSS22.0樣本統計結果.可知，反應焦慮程度的指標均值為3 26，大于題目平均值3，并且經過t檢驗得知，顯著性為0.000小于0.05，即傳統媒體新聞從業者當下焦慮情緒顯著。

2.焦慮情緒在學歷、工齡屬性中差異顯著。檢驗焦慮情緒在不同屬性下是否差異明顯時，發現存性別、年齡、是否有跳槽經歷三個屬性中，不同類別下的新聞從業者的焦慮情緒差異并不顯著。盡管如此，《青年記者》以晚報都市報青年記者為調研對象，充分驗證了年輕一代新聞人的職業因惑和從業焦慮。此外，學歷屬性下的最高學歷一博士研究生類別受訪者，較其他幾項低學歷受訪者的焦慮情緒更高，且p值0.005小于水平顯著性0.05，即不同學歷的新聞從業者焦慮程度存在顯著差異。且在工齡分組中，工作21年以上的新聞從業者的焦慮程度最高，且p值0.038小于水平顯著性0.05。

（三）媒介融合與新聞從業者焦慮情緒呈正相關

根據SPSS22.0 person相關性分析可知，焦慮情緒與媒介融合在水平顯著性0.05上相關顯著，幾‘為正相關。（表2）在此基礎上，進一步以媒介融合量表中五個指標為自變量，以焦慮情緒為因變量構建同歸模型。首先0ANOVA分析結果顯.示，F值為12 847，大于10，且顯著性為0.000小于.0.05，即此因變量適合做回歸分析，并且回歸方程.具有統計學意義。最終通過系數表格得到方程為“焦慮=3.730-0.017。影響+0.274*強度和重要性.+0 254*意義-0.458*顯著性+0.397*個人控制”；自變量p值均小于0.05，因此具有統計學意義。根據該方程，媒介融合總體與新聞從業者焦慮情緒正向相關。其中，媒介融合變革的強度和重要性（以對組織的重要性為主）、媒介融合的預判及意義、對媒介融合變革的個人控制三項指標對新聞從業者焦慮情緒的影響作用尤其顯著

（四）調節變量對媒介融合與焦慮情緒相關性的中介效應

加人工作要求和工作控制變量后，自變量媒介融合與因變量焦慮情緒相關系數和決定系數均有所提升，說明如上兩個調節變量的加入具有顯著影響力。

1.工作要求變量。加入工作要求調節變量.其對應p值為0.000小于0.05，具有顯著的統計學意義，說明工作要求對焦慮有顯著影響，并且由于系數為0.621，表明工作要求在媒介融合與焦慮情緒中起顯著的正調節作用，即工作要求升高時，自變量媒介融合對因變量焦慮情緒的作用也相應增加。（表3）

2.212作控制變量。加入工作控制調節變量，其對應p值為0.003小于0.05，具有顯著的統計學意義，說明工作控制對焦慮有顯著影響。并且由于系數為0.289，表明工作控制在融合變革與焦慮情緒相關性中，較工作要求變量發揮偏弱的正調節作用，即工作控制升高時，媒介融合對焦慮的作用仍會相應增加。（表4）表4工作控制在媒介融合與焦慮情緒相關性中的調節作用回歸分析

五、研究假設修正與討論

（一）研究假設及模型修正

綜上分析，假設1“媒介融合對傳統媒體新聞從業者焦慮情緒具有顯著的正向影響作用”成立，假設2“工作要求在媒介融合對傳統媒體新聞從業者焦慮情緒相關性中具有正向中介作用”成立，假設3“工作控制在媒介融合對傳統媒體新聞從業者焦慮情緒相關性中具有負向中介作用”不成立。研究模型修正如圖2：

（二）結論與討論

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如今這個年代，好像什么都要分出個新和舊來，對于媒體來說也是如此。隨著互聯網媒體的迅猛崛起，以門戶網站為首的互聯網媒體已經成為“新媒體”的代表，而其他的所有媒體，不管是報紙、廣播、電視還是別的什么，好像都已經被稱為昨日黃花的“舊媒體”了。傳統媒體有聲音、圖像還包括電視、廣播等，在時間上和空間上存在局限性，而新媒體則集聲、圖、動畫等于一體，最主要的是一定程度上突破了時間和空間上的局限。但是新媒體在目前的情況下來說并不能完全取代傳統媒體。

繼報紙、廣播、電視等傳統媒體之后，互聯網成為又一重要的傳媒形態，也就是目前新媒體時代的主要形式。面臨巨大沖擊之時，作為傳統媒體的電視，報刊，廣播，都已經認識到充分發揮網絡交互、走整合與互動之路將是新老媒體謀求共同發展的必然趨勢。

當前，傳統媒體面對著新媒體的嚴峻沖擊，紛紛采取各種方式進入新媒體，但是成效很小，失敗的主要原因是還在用傳統媒體的行事方式來操辦新媒體業務，關鍵在于對新媒體的認識不清晰、不到位所致。本文拋磚引玉，通過對傳統媒體在新媒體時代利用移動轉動應用的發展研究，更清晰認識傳統媒體如何利用智能終端使自己更好的發展。

現代的移動終端已經擁有極為強大的處理能力（CPU主頻已經超過1G，由單核心向多核心發展）、內存、固態存儲介質以及像電腦一樣的操作系統像蘋果公司的iOS，谷歌公司的Andriod，微軟公司的Windows Phone，這樣就使之成為一個完整的超小型計算機系統。可以完成復雜的處理任務。移動終端擁有更為豐富的通信方式，即可以通過GSM，CDMA，EDGE，WCDMA，CDMA2000以及TD-SCDMA還有未來將要出現的4G（LTE）網絡等無線運營網通訊，也可以通過無線局域網，藍牙進行通信。最重要的是現在移動終端都擁有智能的操作系統，例如，蘋果公司的iOS，谷歌公司的Andriod，微軟公司的Windows Phone，搭載這些操作系統的手機以及平板電腦都可以像電腦一樣安裝各種各樣應用程序，使得人們的生活更加方便[1]。

1 傳統媒體該開發怎樣的應用

隨著新的傳播技術和媒介的出現，普通的大眾讀者在閱讀習慣和趨勢上發生了質變，可以簡單歸納為：上個世紀50年代生人習慣看晚報、60年代生人習慣看電視新聞、70年代生人習慣上門戶網站、而“80后”和“90后”更習慣上人人網和新浪微博等SNS社交網站。但是毫無疑問的是，“80后”、“90后”這群伴隨著互聯網長大的新一代人的閱讀習慣將發生巨大的變化。目前，隨著互聯網成長的新一代人數已經形成巨大的規模，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）提供的數據，截至2009年年底，中國網民規模達3.84億人，其中，12歲～19歲網民占比為31.8%。如果再加上12歲以下的未成年人，截止到去年年底，中國未成年網民已超過1.26億人。

伴隨著互聯網的發展，智能移動終端在中國的發展也是非常的迅速，Google中國日前首次了中國智能手機用戶使用習慣調查，中國大陸的城市地區智能手機普及率已進入全球前五名，擁有智能手機一年以上的人數比例則是亞太地區最高的。

Google與益普索合作進行了相關調研。來自30個國家的三萬名受訪者回答了完全相同的問題。在中國七個城市中隨機選取了1 000名用戶進行覆蓋率調查，并隨機選取了1 000名智能手機用戶進行使用習慣調查，得出中國城市地區的智能手機用戶使用習慣結果。調查研究顯示，中國城市地區是全球智能手機普及率最高的地區之一，達35%；受訪者中，每三個人中就有一個人擁有至少一部的智能手機，這個比例在也是在亞太地區最高的。

因此傳統媒體將傳統平臺上的內容遷移到數字和移動平臺開發智能移動終端應用可以更好的讓自身發展，獲得更多的宣傳效果以及體現后期的商業價值。

而傳統媒體的移動應用不能簡單的把傳統媒體的內容直接遷移到移動終端，應該是以符合每個人的個性化體驗為主，這樣就可以讓用戶更為自主的了解新聞及各類時事，個性化才是傳統媒體發展的一個新方向[2]。

2 新舊媒體現狀對比：傳統媒體艱難轉型求生

當前，傳統媒體為了應對新媒體的挑戰，采取了電子版等諸多方式探索轉型。但是由于方式不對，效果多不明顯．　比如說電子版方式。 電子版是傳統媒體最早的觸網方式，主要做法是把報紙內容以PDF或者TXT等形式來呈現。傳統媒體采取電子版的方式把以前的報紙和內容等歷史資料搬上網，無疑是很好的嘗試。但是電子版本身并不符合受眾的閱讀習慣，用戶體驗差。例如，讀者必須要把電子版從前到后一條條看下來，才能找到自己需要的信息和內容。

另外，原創的、優質的內容是傳統媒體一直奉之為圭臬的競爭利器，這種理念在信息匱乏、傳統媒體控制傳播渠道和話語權的舊傳播時代很是有用。但是在信息過度充裕、人人都可以借助新媒體技術和平臺成為自媒體的新傳播時代，“內容為王”的理念不僅片面而且已經遠遠滯后于時代了。在新傳播時代，媒體的競爭是綜合實力的競爭，是平臺級的競爭，是全產業鏈的競爭；而內容只是傳媒業產業鏈條中的一個環節，更談不上成為一個平臺。如果傳統媒體繼續過度強調內容的重要性，堅持“內容為王”理念，其必將從舊傳播時代的主角淪落為新傳播時代的配角。要想繼續成為主角，必須變“內容為王”理念為“信息服務為王”理念，打造智能信息服務平臺，參與全產業鏈的競爭。

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中圖分類號：C961 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）05-0149-02

自媒體盛行時代，微博已成為全民共享的重要信息平臺。傳統媒體也加入到微博“發聲”的隊伍中，力求通過微博提高知名度，增強話語權，擴大影響力。但是傳統媒體官方微博在運行過程中，遇到了各種各樣的問題，其中就包括微博專員――“微人才”建設問題。傳統媒體“微人才”隊伍還非常年輕，出現問題是難以避免的，但是如何解決好這些問題卻關系到媒體自身的發展，也關系到整個微博行業的發展。本文試圖從認識傳統媒體“微人才”開始，為“微人才”培養提供路徑參考。

一、傳統媒體“微人才”的內涵和作用

（一）傳統媒體“微人才”的內涵

目前，尚未有關于“微人才”的權威定義，曾有學者提出“微人才”就是熟悉微博傳播規律，擅長微博營銷的人才。但這一定義將微博作用局限于營銷，存在片面性。許多行業和部門利用官方微博這一平臺不僅僅只開展營銷活動，在公關傳播和品牌宣傳等方面也取得了顯著效果。因此，筆者認為“微人才” 是指善于利用微博這一新興媒介，為政府機構、媒體、企業等開展公關傳播、品牌推廣、營銷策劃等活動的專業人員。由此可知，傳統媒體“微人才”就是為傳統媒體官方微博服務的從業人員，具體包括微博編輯人員、微博運營人員、微博BD人員等。

（二）傳統媒體“微人才”的作用

1.促進傳統媒介產品的營銷

微營銷是微博的主要功能之一，它有別于傳統的營銷活動，它是通過對話，把品牌變成受眾的好友，將信息有效的傳遞給目標受眾，并促使他們產生有利于媒體品牌的態度和行為。在微博媒體營銷經典案例中的《新周刊》“微革命”特刊的脫銷就是一種很有力的詮釋。

2.為所屬媒體提供新聞源和有創意的主題

無論是四川地震還是舟曲泥石流，最早的消息都來自微博。因此，傳統媒體“微人才”在發現新聞源方面占有獨特的優勢。而微博是公眾最活躍的場所之一，他們的對話與討論是許多創意的源泉，能激發傳統媒體“微人才”的靈感，發現有創意的主題。

3.提高所屬媒體的知名度、美譽度

21世紀是一個注意力經濟的時代，如何吸引公眾的注意力是許多企業正在努力的問題，而官方微博就為他們提供了這樣的一個平臺。成功的傳統媒體官方微博總是在不間斷地信息以保持存在感，同時還注重與粉絲關系的經營，從而構建傳統媒體的影響力，提高知名度和美譽度，這些成績與微博專員辛勤耕耘是分不開的。

二、傳統媒體“微人才”現狀分析

隨著微博傳播表現出愈來愈強勁的發展勢頭，在不少大中城市，“微人才”已經成為企業炙手可熱的新興人才，傳統媒體也開始注重“微人才”的開發和利用，具體表現如下：

1.意識上：認識到“微人才”的重要性

微博的影響力增強帶來對微博運營人員的專業性要求越來越高，“微人才”成為許多企業的座上客，薪酬十分可觀。傳統媒體進軍微博領域后，逐漸摸索和掌握這一新興媒介的傳播規律，也開始認可“微人才”。許多傳統媒體管理者已達成這樣的共識：只有具備一定專業技術的人員才能實現官方微博的有效運營。南方都市報在2009年注冊的微博起初是由奧一網的新聞中心兼職管理的，而從2011年4月開始就成立了微博運營團隊，有專人負責和管理[1]。

2.實踐中：開始組建自身的“微人才”隊伍

目前，許多媒體已經設立專門的部門，由專人負責官方微博。比如《揚子晚報》從2010年1月上旬起，其官方微博每天都有報社專人負責維護、定時更新。截至2012年11月29日止，《揚子晚報》新浪官方微博就有223萬粉絲，微博30450條，網友評論轉發十分積極。如果沒有專人負責，《揚子晚報》官方微博無法形成如此大的輻射范圍。

3.內容上：對“微人才”工作有具體崗位設計

一般說來，現有的微營銷工作崗位主要有三種，其中核心崗位是微運營負責人，即負責官方微博工作的領導，基礎崗位是微編輯人員和微BD人員。微運營負責人主要是掌握官方微博的運營方向，并充分調動微博工作人員的積極性；微編輯人員是微營銷活動的主角，主要負責運營日志、內容建設和客服工作；而微BD人員的工作主要是活動策劃和外部推廣[2]。

但是，面對巨大的市場缺口和迅速的市場變化，現有的傳統媒體“微人才”，無論是人才的培養上，還是隊伍的組建上，都還不能滿足微博的發展需要，這種不滿足可以從以下方面分析：

1.結構失衡，兼職從業者占多數

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這是一場讀者被重新發現、進而呼應著自我解放的媒介革命。微博對傳統媒體的顛覆性影響，就是它集結了人的傳播潛能，并從傳統媒體的勢力范圍內抽走資源：讀者資源、注意力資源、內容資源、精神資源乃至經營模式和廣告資源。微博不僅為網絡媒體創造了前所未有的合法性，更在新舊媒體格局的對弈中培育野心，它要重新劃分勢力范圍。

我們不能簡單地把傳統媒體與微博間的競爭視作零和游戲，不過，傳統媒體那里所流失的，或者說不得不面對的，卻真的與微博有關。僅以新聞界的啟蒙精神為例，它在全新的媒體格局下受到了重新打量，它是否變得無用和不必要？事實上，啟蒙精神的流失，作為一個牽動全局性的問題浮現出來。

對新聞理想的疑惑還只是淺表的問題，專業主義的有效性及其進路如何、傳媒人轉型懸疑、媒體能否推動社會進步等深層問題被重新提出來。原因是讀者與媒介的傳―受關系被打破，加之傳媒的歷史積累對新型讀者積極性的推動，終于，人們開始懷疑傳統媒體的重要性，媒體人安身立命的所在動搖了。

從前是傳統媒體占據權威地位，其后，其權威性被網媒攤薄，及至現在，微博上的人群掌握了不遜于職業記者的議程設置能力。網媒早期時代，傳統媒體尚可用強化獨家、掘進深度、供應觀點等手段作為抵損策略，可在微博的喧囂環境下，這些都不怎么有效。這意味著，基于舊功能而設計出的媒體作為，必須要尋找新坐標，媒體角色要重新安排。

在經典的媒體角色論中，監督者或望者成了比喻記者的經典形象，也被教科書所接受。這種角色定位在現時當然繼續有效，可要看到此種定位的局限在于：較之動態甚至激烈變動的社會，監督者的角色靜態有余而行動力不足，盡管它承認從屬于社會，卻始終想要跳脫社會，要比社會站得更高。一言以蔽之，媒體的行動能力受到角色定位的限制。

議程設置曾被當作媒體實現監督角色的手段，可在監督者遍布微博、每個人都能發言的態勢下，傳播學中的議程設置理論亟待讓位于政治學中的社會動員理論，亦就是所謂“坐言”不足當以“起行”補缺。媒體角色的“破”是由微博技術直接導致的，但面向行動者的新“立”媒體角色則應成為記者的自覺。否則傳統媒體將被社會棄置。

讓媒體成為行動者，與讀者分享行動的一切，成了傳統媒體的新任務。必須說明的是，作為行動者的媒體要與社會平行站位、與社會中的行動者同聲相應。實際上，增加及強調媒體的行動者新屬性是為了適應變化了的讀者―媒介關系，讓媒體成為社交網絡的環節而不是脫節，針對這一點而言，媒體的工具手段要重新評估。

比如新聞專業主義。行動者的媒體在內部重新劃分了層級：基于采編技術的部分依舊存在，并且仍應遵循專業主義路徑完善和強化；同時，基于社會動員的行動者策略與指引，應該成為安放專業主義新聞作為的基石。這也意味著，一直以來凝結在專業主義周圍的啟蒙精神，走下高位，其新涵義是：成為一種分享的價值模式及分享的內容。

傳統媒體不與微博上的人群打通關系是不行的，同理，仍舊固守原有的勢力范圍將變得更加被動。按照上述行動者的定位重新思考媒體的角色與作為，對媒體人的智力水平、行動者思維、擇取社會時機、選擇社會事件的介入角度，都提出了更高的要求，媒體操作是更難而不是更容易了。

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對眾多的報刊、電臺、電視臺來說，差不多都與新媒體過過招。像門戶網站新聞的量大、時效性強等優勢，讓傳統媒體望塵莫及；在線廣告受到一些廠商的追捧，更是讓報刊少了一杯羹；MSN、QQ等實時交流工具以及搜索引擎等，也成為傳統媒體工作人員不可或缺的工具。

所有這些，都讓傳統媒體感受到后起之秀們的競爭力。于是，他們開始作出調整。然而在這個過程中，他們甚至連新舊媒體之間究竟是什么樣的競爭關系、新媒體的商業模式是什么等核心問題都沒考慮清楚的時候，就已經開始向新媒體領域進軍了。不少傳統媒體很早就意識到了網絡的重要性，開始運作網絡版；但一路做下來，始終不過是傳統產品的附庸，既無法實現盈利，在線品牌推廣的目的也不理想，并且對印刷版的發行還有一定程度的沖擊。

新媒體業務如何與傳統業務融合在一起，是讓人頭疼的問題。而傳統媒體對像電子報、網絡雜志等新媒體業務的投資，很多都處于摸索階段，要想實現贏利還有很長的路要走；有的可能連商業模式都還不太清晰。

在這樣的前提下形成了一系列的新舊媒體的網絡怪胎：傳統媒體網站成了互聯網上的信息欠發達地區，成為傳統媒體的翻版和補充，這是怪胎之一；即使成為傳媒的翻版，比如2006年11月中旬，湖南省第九次黨代會期間，各種傳媒使出渾身解數，搶奪受眾眼球和注意力，不少媒體都利用網站優勢，同步自身采寫編播的新聞，方便代表和社會各界關注，使錯過了收看收聽和閱讀的人們隨時在網路回看，然而，就有一家都市報，卻專門屏蔽了會議期間的所有報紙內容，美其名曰維護報紙版權，避免互聯網轉載該報信息內容，特別是圖片版權問題。乍一聽，似乎很有道理，但是認真分析起來，卻不難發現，網絡時代誰不愿意主動對接，誰就會失去市場；東方不亮西方亮，想挾獨家資源壟斷受眾眼球逼迫購買紙質媒體無異掩耳盜鈴。這是怪胎之二；怪胎之三則是，長久不更新，掛在網絡上的永遠是傳統媒體的介紹或者電視節目單；怪胎之四，傳統媒體偏離主體，企圖嘗試新生門戶網站，什么都想做，但什么都沒做好。

那么，在新的社會經濟技術條件下，傳統媒體應該怎樣做才能跟上時代，與時俱進？事實上，新媒體的出現和興起的確給傳統媒體帶來了挑戰。傳統媒體采取與新媒體融合經營的趨勢也是符合社會發展趨勢的。但是這種融合應該是在充分分析了自身實際情況和新媒體發展傾向的前提之下的，而不是急切的不顧方法。2006年2月由暨南大學等單位共同主辦的“數字化時代傳媒產業發展戰略高峰論壇”就比較深刻的討論了這一問題。報紙與新媒體共存共榮南方報業傳媒集團原社長、黨委書記、董事長范以錦在主題演講中說，在新媒體的嚴峻挑戰下，報紙并沒有進入嚴冬，將來傳媒集團的發展方向是跨文化、跨地區、跨媒體的集團。

羊城晚報報業集團總編輯張宇航認為，要傳播和諧文化，必須建設和諧傳媒。各媒體要和諧競爭，和諧共存，和而不同。共同發展，優勢互補才是傳媒發展的正確方向。新媒體并不像想象中那么強大，還需要傳統媒體的支持。就廣州的幾大網站而言，如果失去了平面媒體的支持，它們明天可能就活不下去。

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 眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統的三大媒體，然而隨著計算機和互聯網日益滲透到日常生活的方方面面，網絡作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯網的鏈接誕生，互聯網的誕生初期只是作為計算機專家工程師和科學家工作和交流之用。當時計算機還只是作為科學研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機操作系統的人機交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復雜的系統操作命令，才能使用計算機。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統，1994年萬維網的發明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯網發展史上都具有里程碑意義。

互聯網不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯網對信息實現互動的交流和即時評論。近幾年出現的網絡微博客，滿足了人們在互聯網上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達自己的情感，并方便與自己關注的人進行交流、溝通和分享。虛擬社區和社交網絡，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現社交需求，輕易實現互動交流。連不經常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網上買東西。近兩年來，隨著智能手機的普及和無線通信技術的發展，使互聯網的應用更加便捷，互聯網與人們的生活聯系越來越緊密，不可分割。互聯網改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統媒體的受眾面。

1 網絡媒體的優缺點

概括來講網絡媒體存在時效性強、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統計等主要優勢特點。同傳統的新聞傳媒相比，互聯網在近20-30年來得到前所未有的高速發展，這主要得益于其自身具有傳統媒體不具備的優點，筆者認為其最大特色為打破了傳統媒體的時間和地域空間的限制。互聯網使用者可以通過網絡可以把各類信息包括商業宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統媒體幾乎不可能以這樣的方式進行傳播。網絡媒體有別于其他傳統媒體另一個優勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導事件朝向公眾期待的、好的方向發展，傳統媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網絡互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷。互聯網絡媒體的交互性，主要表現在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網絡媒體的傳播主體和作為網絡媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關系，網友可以通過網絡隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達內心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發展。網絡媒體能夠發展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學習和領悟能力強的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發表感受。網絡媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業活動的訴求淋漓盡致地表達出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產生親近感，從而達到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據商業主體的經營策略改變傳播方式和內容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統媒體無法實現的。

正因為互聯網媒體具有以上的優勢，隨著時間的推移和社會的進步，使它具有了越來越強的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權威性不足。網絡媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準入和身份驗證的限制，其可信度和準確性就大打折扣，從而缺乏權威性。每個網絡使用者都可以通過網絡消息，交流信息，使網絡成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網絡傳播的謠言對我們每個人的生活都產生了影響。比如：2011年日本大地震導致日本核電站的放射性物質泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導致人們過度關注可以消除這種恐慌的方法，網絡謠言“吃碘鹽可以預防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關部門及時做出回應，通過廣播、電視、報紙等傳統媒體公開辟謠，并普及相關防護知識，才未造成更嚴重的后果。網絡媒體因此日漸缺乏新聞媒體應有的公信力，人們往往習慣了通過傳統媒體來印證網絡新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網絡媒體的優勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現新聞傳播的最佳社會效果。

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關鍵詞：傳統媒體 新媒體 媒體融合 現狀 困境

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（b）-0171-02

新媒體是基于現代信息技術和網絡技術等形成的一種新興媒體，是現代媒體時展的一個重要標志。新媒體雖然有別于傳統媒體，卻又與傳統媒體互相依托。在現代媒體的發展過程中，傳統媒體與新媒體正逐漸發生融合。

1 傳統媒體與新媒體各自的特征和優勢

1.1 傳統媒體的特征和優勢

傳統媒體是具有固定的模式、組織機構以及管理規章制度的。傳統媒體最大的特點就是其無論是對信息的采編、審核還是，都必須要先經過嚴格的審核，確保信息是真實有效的之后才能夠給大眾。這一點很好地保證了信息的真實性和有效性，從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者，由于傳統媒體的形成和發展歷史悠久，存在時間較長，所以已經建設起了龐大、專業的隊伍。

1.2 新媒體的特征和優勢

新媒體在發展中，以其獨特的特點和優勢改變了整個媒體行業，更改變了我們的時代。所謂新媒體，是指在各種新技術，如信息技術、網絡技術等的推動下，所形成的一種新興媒體形態。新媒體與傳統媒體是一個相對的概念，它是以手機、電腦、平板等為終端，通過互聯網、無線網、衛星等渠道來提供信息服務的傳播形態，或者說，一切區別于傳統報刊、電視及廣播等的媒體，都可以算是新媒體。具體來說，新媒體的特點主要包括：（1）信息傳播迅速。新媒體不像傳統媒體一般需要經過層層審核和后期制作后才能夠將信息傳播出去，而是直接利用手機、電腦、平板等終端，通過網絡等渠道，快速地傳播信息；（2）信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時間和空間上的限制，人們無論在何時何地，都可以利用新媒體來互相傳遞信息，這使得信息交流變得十分頻繁；（3）信息形式和內容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的，可以是以傳統的文字形式傳播，也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播，同時其信息內容也包羅萬象，涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。

2 傳統媒體與新媒體融合的現狀

2.1 媒體融合程度不斷加深

現如今，隨著網絡的發展，傳統媒體與新媒體二者的資源正逐漸實現共享，很多傳統媒體上的新聞信息也同時出現在了新媒體上面，相應的，傳統媒體的刊登內容也越來越跟得上網絡“潮流”。這一現象，是傳統媒體與新媒體融合發展的一大重要體現，代表著傳統媒體與新媒體已經打開了共贏局面。并且，隨著媒體融合程度的不斷加深，各大傳統新聞媒體，包括一些國家級別的新聞媒體，都紛紛開始創建網絡新聞平臺，將新聞內容與網絡同步。再者，各種社會組織和政府機構等，亦都紛紛開設了官方網站、官方微博、官方微信公眾號等，正逐步通過網絡平臺和新媒體來擴大公共事務的影響力，增進與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發展。

2.2 全媒體時代已經到來

當今時代，隨著傳統媒體與新媒體的融合發展，全媒體時代已經到來。所謂“全媒體”，指的是將多種不同的媒體組合在一起，以盡可能地實現多種媒體資源之間的共享。全媒體時代的最突出表現就是“一套人馬，多個媒體”，也即是說，由同一個新聞媒體團隊同時負責傳統媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統媒體與新媒體二者的優勢得以充分發揮，促進了二者的優勢互補。具體來說，傳統媒體的優勢在于采編資源豐富、信息權威性高，新媒體的優勢則在于信息傳播速度快、范圍廣，而通過二者之間的有機結合，可充分發揮其各自長處，從而打造出一個跨越傳統媒體與新媒體的全媒體平臺。與此同時，現今媒體行業從業人員的技能也越來越全面，通常一人可身兼多職，既為采編新聞的記者，也負責從數碼終端上傳信息至新媒體的工作。

3 傳統媒體與新媒體融合的困境

3.1 管理體制不完善

傳統媒體經過幾十年的發展，其無論在管理體制上，還是實際管理工作中，都是非常嚴格的。但是，也正因為其管理的嚴格性，導致其實際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統媒體來說，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時也是一種不穩定、不成熟的表現，這主要是由于整個新媒體行業目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學有力的法律法規來約束所導致的。可見，無論是傳統媒體還是新媒體，其管理體制都有待進一步完善。

3.2 人員綜合素質較差

就現今情況來看，我國傳統的媒體人員雖然本專業技能過關，但對新媒體的了解卻比較有限，相關業務不夠熟練，無法滿足新媒體發展需求。而反之，從事新媒體工作的人員，又大多數都是一些信息技術方面的人才，而非媒體專業人才，所以僅能夠滿足技術上的操作需求，對媒體行業的了解和熟悉卻比較有限。所以，綜合來看，我國目前尚十分缺乏綜合素質較高的、能夠同時滿足傳統媒體與新媒體工作要求的媒體行業人才，這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發展。

3.3 缺乏有效的規劃

目前對于我國而言，傳統媒體仍舊是主流媒體，是國家重點發展、嚴格約束、完善規劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠遠不足的，其既缺乏有效的發展規劃，也缺乏完善的法律約束，所以在與傳統媒體融合的過程中，難免會出現一些難以調解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決，將會大大影響傳統媒體與新媒體的融合發展。

4 傳統媒體與新媒體融合的有效途徑

4.1 轉變思想和觀念

傳統媒體與新媒體的融合對于媒體行業來說可謂是一場重大變革，所以必須要先轉變思想和觀念。現代媒體行業人員必須要充分認識到新時代下媒體行業的發展趨勢，意識到推動媒體融合的重要性，從思想觀念上形成一種責任感與使命感，通過不斷地學習和創新，努力推動傳統媒體與新媒體的融合發展。

4.2 完善管理體制

新媒體的發展是迅速的，覆蓋面是廣泛的，但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網絡媒體上的新聞內容其實是假的或者抄襲的，但由于其傳播速度快，所以反而比真實原創的傳統媒體內容更受人們關注。這種風氣給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，極大地影響了媒體融合發展。所以若想促進媒體融合，必須要盡快完善管理體制，加強法律建設，I造一個和諧的氛圍，使各類媒體的權益都得到有力保護。同時還要大力開展“凈網”活動，加大力度打擊侵權行為。

4.3 挖掘傳統媒體優勢

如今新媒體的優勢人所共睹，但并不意味著傳統媒體沒有優勢。若想促進傳統媒體與新媒體的融合，應當要大力挖掘傳統媒體優勢，例如傳統媒體在信息采集、核實及解讀分析等方面的優勢，并將其有力地發揮出來，延伸到新媒體之上，使新媒體也變得如傳統媒體一般具有品質和專業權威。

5 結語

綜上所述，在新時代下，傳統媒體與新媒體融合乃是必然趨勢，但是，具體要怎樣融合，如何才能夠更好地融合，卻是當前亟需解決的一個問題。面對傳統媒體與新媒體在融合過程中存在的困境，只有找到正確的思路與策略，才能夠解決困難，推動二者的共榮發展。

參考文獻