緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇文化產業經營模式范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

一、從四維文明視野看文化產業

文化產業這一術語產生于上世紀初。它最初出現在法蘭克福學派代表人物霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Culture Industry,漢語可以譯為文化工業,也可以譯為文化產業。文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態,影響了人民對文化產業的本質把握,不同專家學者從不同角度看文化產業,完全有不同的理解。本論文從四維文明劃分的角度認識文化產業的精神屬性,以區別于認為文化產業只是文化藝術產業或創意產業的狹隘認識。

自從梁啟超提出物質文明和精神文明的區分以來,關于兩個文明建設的論述越來越多。但是僅有物質文明和精神文明二維文明不足以概括人類文明全貌,一些人為了彌補這一缺陷,曾經提出物質文明、精神文明和生態文明的分野,也有人把人類文明區分為物質文明、精神文明和制度文明三個層面,最為流行的是就人類文明的主干部分簡單分為政治、經濟和文化三大板塊。其實,人類始終生存于自然與社會、物質與精神的對立統一體系之中,人類文明可以大而化之地分為自然文明與社會文明、物質文明與精神文明四個區域。自然文明是處理人與自然的關系;社會文明是處理人與人和社會的關系;物質文明是處理人與物質的關系;精神文明是處理人與精神的關系。

四維文明之間互相貫通彼此滲透,相互依存相互作用,融為人類文明整體。在上述劃分之中,四維文明之間也是互相交錯,彼此交融的,并沒有一條截然分明的界線,但是各自的主干是相對明晰的,大致說來,政治屬于社會文明,經濟屬于物質文明,文化屬于精神文明。

而現代經濟已經早已突破了物質經濟的狹隘概念,走向“大經濟”的廣闊天地,涵蓋了自然經濟、物質經濟、社會經濟和精神經濟等多個領域。在經濟中心時代,從經濟視角透視人類文明的一切方面,所有的活動均可以經濟尺度加以衡量。國民生產總值(GDP)可以相應分解為自然生產總值、物質生產總值、社會生產總值和精神生產總值四個基本方面,各自在國民生產總值中所占比例成為衡量一個經濟體系內部結構的重要指標,進而自然生活消費、物質生活消費、社會生活消費和精神生活消費在人們生活總消費中所占比例也成為衡量人們消費結構和生活質量的重要尺度。從這個角度出發,滿足人們自然需要,擴展人們自然自由的產業群落為自然產業;滿足人們社會需要,擴展人們社會自由的產業群落為社會產業;滿足人們物質需要,擴展人們物質自由的產業群落為物質產業;滿足人們精神需要,擴展人們精神自由的產業群落為精神產業。

從四維文明視野看文化產業,文化產業屬于精神產業。

二、浙江民營文化企業投資文化產業特點分析

浙江是民營經濟大省,民營企業的發展走在全國前列,民營企業撐起了浙江經濟的大半江山,在生產總值(GDP)中超過國有經濟成分。國家工商聯公布的數據表明,全國民營企業綜合實力500強中,浙江總量居全國第一。

浙江省還按照文化產業規模化、集約化、專業化發展的思路,搭建產業平臺,以基地園區的形式吸引民營文化企業集聚發展。廣廈集團、宋城集團及寧波文體用品、德清鋼琴制造、富陽古籍影印等一批民營文化企業和特色文化產業區塊迅速崛起,浙江正成為全國文化產品的制造基地和集散中心。杭州國家動畫產業基地、杭州數字娛樂產業園和LOFT49創意產業基地,在較短時間內吸納了70多家民營文化企業……集聚效應正在轉化為文化產業發展的新優勢。

歸納浙江民營文化產業主題文化企業發展有以下特點:

1.民營文化企業發展迅猛,規模不斷擴大,經濟總量急速增長。宋城集團、橫店集團、廣廈集團等一批龍頭民營文化企業已在全國產生較大影響。

2.民營文化企業形成文化產業集群,表現為區域塊狀經濟結構。如德清鋼琴制造中心。

3.民營文化企業家素質不斷提高。一是民營文化企業主素質有了明顯地提高。在早期,浙江民營企業主體是鄉鎮企業,經營者絕大部分是剛剛從田地里上岸的農民,文化程度普遍不高。在20多年的發展中,相當一部分鄉鎮企業的經營者通過各種途徑的學習,文化程度有了很大的提高。尤其是已完成了資本原始積累,有著擴大再生產欲望和能力的企業,產生了希望提升素質的自發要求,開始加強自身的學習。二是注重引進專業人才,提高企業管理水平。民營文化企業普遍認識到人才的重要地位,因此千方百計吸引各類人才。

4.注重文化創新,品牌意識不斷提高。如:橫店影視城的全國品牌推廣。

5.民營文化企業國際化迅速提升。浙江義烏文化商品國際貿易覆蓋世界各國,宋城集團籌辦2006世界休閑博覽會。

6.民營文化企業已融入市場,面對競爭找市場不找政府,形成開發文化資源、整合文化產業鏈、打造文化產業集群的獨特運營模式。

三、結語

近期,國務院頒發的《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定》對于民營資本而言,無疑是一大利好和政策的強心針。這既拓寬了民營資本的投資渠道,又能對文化產業起到很重要的推進作用,能充分調動全社會資源參與文化建設。

浙江民營文化產業的發展在全國是具有典型意義的。各省市要進一步解放思想,轉變觀念,充分認識到民營文化產業在促進和諧文化、和諧社會建設中的地位和作用。文化產業的發展需要民營企業及民營資本的進入。政府通過規劃引導、技術創新、法制保障、人才支撐、品牌引領、產業集聚、開放帶動、政策扶持等各個方面來加快民營文化產業的發展。

參考文獻:

[1]胡惠林.文化產業學.高等教育出版社,2006,8,(1).

[2]柳士發.從經濟學看文化產業.文化市場信息,1999,(2).

[3]“浙江省私營經濟發展前景的思考”課題組.當前浙江民營企業發展的特點――浙江民營企業的抽樣調查報告.

篇（2）

為了弘揚韓國的傳統文化遺產,韓國十分重視文化遺產和旅游業的互相促進發展,具體實施主要從兩方面入手：①地域選擇。以民俗村來選定地域,韓國人把民俗村的活動組織得有聲有色,在漢城城南有一個古代民俗村。一進民俗村,村口就有韓、中、英、日四種文字的介紹。進入村內,可以看到李朝時期先民們的衣食住行、建筑景觀和祭祀活動。宗廟的祭祀典禮和音樂都被看做無形文化財產。②時間和內容的選擇。韓國還十分注重以民俗節和祭祀活動來吸引游客。例如江陵端午祭和祭日演出的假面戲年年在當地舉辦盛大的旅游活動,吸引了國內外百萬人次參與和觀光,使這一非物質文化遺產轉化為巨大的文化產業,發展了當地的經濟。為了吸引外來游客,那些表演人士每天都要去不同的場地進行傳統技藝表演。

同樣,意大利的鄉村生態旅游、美食文化旅游很發達,尤其是意大利的西西里傀儡戲被聯合國教科文組織確立為非物質文化遺產以來,意大利政府積極搶救和保護這一古老劇場木偶藝術。木偶藝人們根據一些古代詩歌、浪漫傳奇或流行的歌劇情節,用精雕細刻的木偶和道具進行即席創作,吸引眾多國際游客。這里的商店和地攤到處都可以買到制作精美、造型各異的木偶——它已經成為西西里島的著名紀念品。政府還計劃為青年木偶藝人開辦培訓機構,舉辦西西里木偶節,在國內外舉辦展覽,興建木偶戲學校等。

2“文化遺產日”打造國家文化品牌

法國的國家集中管理文化遺產保護的制度,保證了國家管理的權威性。作為文化大國,法國是最早設立“文化遺產日”的國度。這項活動是由法國中央政府主導、各級地方政府執行、社會各方支持的整體工程。活動期間,所有公立博物館免票,私立博物館門票減價并給予稅收優惠，旨在引導和動員社會公眾廣泛參與文化遺產保護。20多年來,該活動調動了社會公眾對文化遺產的認知和熱情,群眾性的保護活動隨之興起。法國中央政府直接管理著巴黎凱旋門、盧浮宮等112處“民族古跡”和4萬余處“紀念建筑”,此外,未列入保護行列的全國各地40余萬處“地方寶藏”均妥善得到相關部門和民間協會、民間人士的有效保護。一些民間組織積極討論國家文化遺產政策,向議員提出建議。很多民間組織還頒發獎金鼓勵文化遺產保護活動,獎勵在此領域作出貢獻的人士。文化遺產學校、文化遺產基金會、文化遺產保護協會等紛紛建立。

這種特定節日的設定以及所帶動起來的社會各方的反應和行動,對法國的歷史文化品牌無疑有著巨大的塑造和宣傳效益,顯示了法國民眾的文化品位,對促進法國旅游經濟的發展起到了積極作用。擁有6000多萬人口的法國,2006年接待了7800萬名外國游客,當年的旅游收入達350億歐元,繼續蟬聯“世界第一旅游目的地國”稱號。可以看出,文化遺產給法國帶來了巨大的社會效益和經濟效益。

3文化生態博物館

所謂生態博物館就是把文化遺產原狀保存和保護在其所屬的社區及環境中,它不是一座封閉的建筑場館,而是動態、開放的展示社區,被稱為“無墻的博物館”。自然、人文、環境、傳統、民俗等無形和有形的遺產在其原生地由發明和使用它們的居民自發保護,使人、物、環境處于固有生活關系中。游客也是在這種環境中觀看文化遺產、自然景觀、可移動實物、傳統習俗和民間表演等系列的、完整的文化。這種營建“活的文化”的博物館由于契合文化遺產整體保護理念,得到了世界各國的認同,目前世界上共有300余座生態博物館。

20世紀60年代以來,日本的“造鄉運動”就類似于這種生態博物館。當時,由于日本經濟飛速增長和城市進程加快,城鄉落差加大,人口疏密失衡,對日本傳統文化和生活方式造成了極大沖擊。有些學者提出：如何讓鄉村挖掘富有鄉土特色的人文資源,營造一個優美、自然、富有人情味的故鄉,以吸引都市人群,于是,“造鄉運動”應運而生。“造鄉運動”強調內發性,即一村一品,各不雷同,例如福島縣大沼郡的三島町宣布,居住在城市的人們只要交納一定費用,全家都被視為特別町民。他們可以自由出入,讓孩子們呼朋引伴在小溪中捕蝦,到山上采蘑菇。村里還成立了生活工藝館,館內設木工、陶藝、編織、涂裝等工房設備。觀光客只要交納一定的費用便可親手體驗器物的制作,并有專人指導,接受咨詢。這是一個在城市里的人無法想象也不可能具備的空間。1995年,中國與挪威兩國的博物館學界提出了在貴州六枝特區梭嘎鄉苗族地區創族生態博物館。這支久居深山只有4000余人的苗族,頭飾獨特,有繁多的婚喪、祭祀禮儀,有別致的音樂、舞蹈和精美刺繡,是一個活生生的文化遺存。山西省晉中市榆次區東趙鄉后溝村的民居、神龕、廟宇、戲臺、作坊、油坊、剪紙、刺繡等文化遺產均保持完整,婚禮、葬禮和游戲的整套儀式規矩復雜,飲食品種繁多,在政府投入和保護下,已成為北方農耕桃花源和文化遺產搶救示范基地。這種鄉土藝術、農業文化是一方水土的產物,生態博物館就地取材,化陳舊為神奇,在生活中得以創造、使用和傳承。可以看出,生態博物館非常值得在我國進行探索和推廣。

4文化遺產主題公園

主題公園是一個世界性的概念模式,這是因為公園的歷史文化主題內涵的不同,而國內外各個民族都有不同的文化。中國在這方面作出了很多成功案例,深圳華僑城控股公司在珠江三角洲一帶的主題公園比較典型。經營者就著眼于歷史文化,從中尋找主題經營的靈感。可以說該產業的發展歷程無一例外都建立在對歷史文化資源的發掘過程上。1989年開業的“錦繡中華”,以微縮景觀為表現手法,再現了中國歷史和文明的80處名勝古跡,成為中國旅游史上的一座里程碑。1991年開業的“民俗文化村”,將24個村寨、56種風情集于一身,集中展示了中華民族多姿多彩的民俗文化。1994年建立的“世界之窗”,薈萃世界文明精髓,一直是珠三角旅游的第一品牌。

主題公園是以游客體驗為目的,游客體驗有很大的不確定性,既難以量化,又牽涉投入、產出、技術水平、行為習慣、時尚追求等眾多因素,因而主題公園是最需要創意的產業形態。對主題公園而言,產業經營模式主要表現為：

（1）娛樂體驗結合歷史景觀。自主創新不僅僅體現在歷史文化的選擇上,更體現在素材的組織和運用上。“世界之窗”如果沒有108個景點和氣勢恢弘的廣場巨幕,就不會有“你給我一天,我給你世界”的展示方式。在對游園設施的組織、運用中滲透著創造者對歷史、文化的理解、闡述和演繹,并且注入了一種時尚娛樂元素。脫胎于國外的歡樂谷公園,既有美國的小鎮,又有加勒比的港灣,還有香格里拉的生靈,這些差異巨大的文化背景都源于“智慧創造情景”的理念,并借助娛樂設施給予消費者不同文化的娛樂化體驗。

（2）廣場表演和節日狂歡。源遠流長的中華民間文化中升華出“廣場演繹”的形式。深圳“世界之窗”斥巨資建設了大型舞臺,在“錦繡中華”建立了中華廣場,創作“龍鳳舞中華”等大型的廣場演繹節目,在市場上引起了強烈的反響。與此相配套的是劇場式的演出和大量的村寨表演。過節是我們民族格外重視的風俗,造節是經營文化的手段。為了塑造獨特性,管理經營者提出了月月有節日的口號,使節慶活動成為亮麗的風景,國際啤酒節、狂歡節、潑水節都成為經典的文化品牌。從2002年開始又集中所有的文化品牌創辦了唯一的旅游狂歡節,游行隊伍與觀眾一道構成了獨特的文化形象,使主題公園保持了旺盛的生命力。

從以上各國的文化遺產開發模式中,我們可以總結出：第一,文化遺產的不可再生性和脆弱性,決定了我們必須把搶救和保護放在第一位；第二,文化遺產尤其是非物質文化遺產的活態流變性,決定了我們要盡可能避免以靜止、凝固的方式去保護,在不改變其按內在規律自然演變的前提下,盡可能尋找生產性保護的方式及與旅游開發等的良性互動結合；第三，堅持“創意產業化”和產業結構升級。自主創新不僅體現在對歷史文化的選擇上,更體現在文化素材的整合運用上,并使之轉化為有形的、具體的消費體驗方式,與市場和受眾接軌,最終實現產業鏈的完善和規模經濟。［論文關鍵詞］文化遺產；產業模式；經營

［論文摘要］本文通過對世界文化遺產開發管理進行描述和考量,力圖挖掘出一些先進經營模型,為我國文化遺產開發提供借鑒。

參考文獻：

［1］飛龍.國外保護非物質文化遺產的現狀［J］.文藝理論與批評,2005(6):59-66.

篇（3）

文化遺產為了融入現代社會,為之發展而服務,就必須全方位大力開展各項商業廣告宣傳和公關活動,以便讓受眾了解和接受,同時爭取社會資源。

為了弘揚韓國的傳統文化遺產,韓國十分重視文化遺產和旅游業的互相促進發展,具體實施主要從兩方面入手：①地域選擇。以民俗村來選定地域,韓國人把民俗村的活動組織得有聲有色,在漢城城南有一個古代民俗村。一進民俗村,村口就有韓、中、英、日四種文字的介紹。進入村內,可以看到李朝時期先民們的衣食住行、建筑景觀和祭祀活動。宗廟的祭祀典禮和音樂都被看做無形文化財產。②時間和內容的選擇。韓國還十分注重以民俗節和祭祀活動來吸引游客。例如江陵端午祭和祭日演出的假面戲年年在當地舉辦盛大的旅游活動,吸引了國內外百萬人次參與和觀光,使這一非物質文化遺產轉化為巨大的文化產業,發展了當地的經濟。為了吸引外來游客,那些表演人士每天都要去不同的場地進行傳統技藝表演。

同樣,意大利的鄉村生態旅游、美食文化旅游很發達,尤其是意大利的西西里傀儡戲被聯合國教科文組織確立為非物質文化遺產以來,意大利政府積極搶救和保護這一古老劇場木偶藝術。木偶藝人們根據一些古代詩歌、浪漫傳奇或流行的歌劇情節,用精雕細刻的木偶和道具進行即席創作,吸引眾多國際游客。這里的商店和地攤到處都可以買到制作精美、造型各異的木偶——它已經成為西西里島的著名紀念品。政府還計劃為青年木偶藝人開辦培訓機構,舉辦西西里木偶節,在國內外舉辦展覽,興建木偶戲學校等。

2“文化遺產日”打造國家文化品牌

法國的國家集中管理文化遺產保護的制度,保證了國家管理的權威性。作為文化大國,法國是最早設立“文化遺產日”的國度。這項活動是由法國中央政府主導、各級地方政府執行、社會各方支持的整體工程。活動期間,所有公立博物館免票,私立博物館門票減價并給予稅收優惠，旨在引導和動員社會公眾廣泛參與文化遺產保護。20多年來,該活動調動了社會公眾對文化遺產的認知和熱情,群眾性的保護活動隨之興起。法國中央政府直接管理著巴黎凱旋門、盧浮宮等112處“民族古跡”和4萬余處“紀念建筑”,此外,未列入保護行列的全國各地40余萬處“地方寶藏”均妥善得到相關部門和民間協會、民間人士的有效保護。一些民間組織積極討論國家文化遺產政策,向議員提出建議。很多民間組織還頒發獎金鼓勵文化遺產保護活動,獎勵在此領域作出貢獻的人士。文化遺產學校、文化遺產基金會、文化遺產保護協會等紛紛建立。

這種特定節日的設定以及所帶動起來的社會各方的反應和行動,對法國的歷史文化品牌無疑有著巨大的塑造和宣傳效益,顯示了法國民眾的文化品位,對促進法國旅游經濟的發展起到了積極作用。擁有6000多萬人口的法國,2006年接待了7800萬名外國游客,當年的旅游收入達350億歐元,繼續蟬聯“世界第一旅游目的地國”稱號。可以看出,文化遺產給法國帶來了巨大的社會效益和經濟效益。

3文化生態博物館

所謂生態博物館就是把文化遺產原狀保存和保護在其所屬的社區及環境中,它不是一座封閉的建筑場館,而是動態、開放的展示社區,被稱為“無墻的博物館”。自然、人文、環境、傳統、民俗等無形和有形的遺產在其原生地由發明和使用它們的居民自發保護,使人、物、環境處于固有生活關系中。游客也是在這種環境中觀看文化遺產、自然景觀、可移動實物、傳統習俗和民間表演等系列的、完整的文化。這種營建“活的文化”的博物館由于契合文化遺產整體保護理念,得到了世界各國的認同,目前世界上共有300余座生態博物館。

20世紀60年代以來,日本的“造鄉運動”就類似于這種生態博物館。當時,由于日本經濟飛速增長和城市進程加快,城鄉落差加大,人口疏密失衡,對日本傳統文化和生活方式造成了極大沖擊。有些學者提出：如何讓鄉村挖掘富有鄉土特色的人文資源,營造一個優美、自然、富有人情味的故鄉,以吸引都市人群,于是,“造鄉運動”應運而生。“造鄉運動”強調內發性,即一村一品,各不雷同,例如福島縣大沼郡的三島町宣布,居住在城市的人們只要交納一定費用,全家都被視為特別町民。他們可以自由出入,讓孩子們呼朋引伴在小溪中捕蝦,到山上采蘑菇。村里還成立了生活工藝館,館內設木工、陶藝、編織、涂裝等工房設備。觀光客只要交納一定的費用便可親手體驗器物的制作,并有專人指導,接受咨詢。這是一個在城市里的人無法想象也不可能具備的空間。

1995年,中國與挪威兩國的博物館學界提出了在貴州六枝特區梭嘎鄉苗族地區創族生態博物館。這支久居深山只有4000余人的苗族,頭飾獨特,有繁多的婚喪、祭祀禮儀,有別致的音樂、舞蹈和精美刺繡,是一個活生生的文化遺存。山西省晉中市榆次區東趙鄉后溝村的民居、神龕、廟宇、戲臺、作坊、油坊、剪紙、刺繡等文化遺產均保持完整,婚禮、葬禮和游戲的整套儀式規矩復雜,飲食品種繁多,在政府投入和保護下,已成為北方農耕桃花源和文化遺產搶救示范基地。這種鄉土藝術、農業文化是一方水土的產物,生態博物館就地取材,化陳舊為神奇,在生活中得以創造、使用和傳承。可以看出,生態博物館非常值得在我國進行探索和推廣。

4文化遺產主題公園

主題公園是一個世界性的概念模式,這是因為公園的歷史文化主題內涵的不同,而國內外各個民族都有不同的文化。中國在這方面作出了很多成功案例,深圳華僑城控股公司在珠江三角洲一帶的主題公園比較典型。經營者就著眼于歷史文化,從中尋找主題經營的靈感。可以說該產業的發展歷程無一例外都建立在對歷史文化資源的發掘過程上。1989年開業的“錦繡中華”,以微縮景觀為表現手法,再現了中國歷史和文明的80處名勝古跡,成為中國旅游史上的一座里程碑。1991年開業的“民俗文化村”,將24個村寨、56種風情集于一身,集中展示了中華民族多姿多彩的民俗文化。1994年建立的“世界之窗”,薈萃世界文明精髓,一直是珠三角旅游的第一品牌。

主題公園是以游客體驗為目的,游客體驗有很大的不確定性,既難以量化,又牽涉投入、產出、技術水平、行為習慣、時尚追求等眾多因素,因而主題公園是最需要創意的產業形態。對主題公園而言,產業經營模式主要表現為：

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大力發展農產品加工業。發展農產品加工業，需要重點做好三項工作：一是應用現代經營理念興辦加工企業。通過推行科學管理，培育熟悉市場的企業家，增強企業發展的后勁。二是千方百計增加資金投入。農產品加工業資金密集，生產周期長，又面臨自然和市場雙重風險。這就需要把最好的資源做成最好的項目，吸引區域外資本、民營經濟和農村種養大戶來發展農產品加工業。同時，通過產業化資金補貼等財政杠桿形式，引導更多的信貸資金支持農產品加工業。三是通過整合資源增強企業競爭力。目前，多數農產品加工企業仍停留在作坊式的小生產水平上，精深加工不多，帶動能力有限，在激烈的市場競爭中往往缺乏優勢。通過整合資源，把散、小、弱的企業整合發展成帶動能力強的龍頭企業集團，實行跨行業、跨地區、跨所有制經營，可以提高企業的抗風險能力和競爭力。比如，江西省九江市紡織業發展有較好的基礎、充足的原料供應和一定的生產規模，但過去由于企業布局分散、產業分工不合理，容易導致惡性競爭。通過產業聚集獲得規模效益，通過合理分工形成完整的產業鏈條，將有助于加快九江紡織業的發展。

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發展經濟是各地政府的職責之所在系，也是本區域之中所有人應負的責任，因此，政府和本區域之中所有人均應樹立高度的責任感，全力積極維護農村文化產業的發展，進而推動文化上的傳承。這樣一來，發展農村文化產業，實現本地文化的保護以及傳承，這是各級政府所應承擔的重要責任之一。對于諸多農村地區來說，其區域之內特色文化產業往往積淀相當深厚，文化產業傳承的任務極為艱巨。要相積極傳承特色化文化，不僅要注重于保護，而且還應當對特色文化產業資源實施更為合理的開發與利用。依賴于市場化的運作與文化產業經營管理，積極做大與做強我國的農村文化產業。如此才能為文化產業之發展打下堅實的物質基礎。有鑒于此，各地方政府均應在保護與傳承文化產業經濟責任意識的帶動下，全力支持與引導我國農村文化產業經濟取得新的發展。

2.出臺農村文化產業發展規劃以提升文化產業經濟發展的積極性

農村文化產業所具備的獨特競爭優勢就在于特色化。在文化產業經濟發展的初級階段，應當致力于發揮特色，展現出優勢，這就無法離開政府的積極指導與規劃。政府所提供的政策性支持能創設出一流的農村文化產業經濟發展情境，從而營造出肥沃土壤，落實文化產業經濟今后發展的趨向，提升文化產業所具有的凝聚力。各級地方政府在當地農村文化產業經濟發展中應當著力體現出規劃、引導以及管理等各項職能。要在實施充分調查與科學研判的基礎上，全面掌握我國農村特色文化和文化產業發展的基礎條件，依據我國目前的產業政策，依據本區域的特點以及優勢，健全完善符合當地農村實際的農村文化產發展規劃，積極推動特色化文化產業的發展。在規劃中要做到以綠色文化產業觀為主導，積極推動農村文化產業經濟實現進一步發展。

3.推動產品和經營模式創新以提升農村文化產業的活力

持續創新是我國文化產業經濟發展的不竭動力。就當然的情況來看，我國農村文化產業經濟所提供的各類農業產品具備了質量不高、服務層次較低等問題，由此而導致農村文化產業經營模式的發展欠缺活力。文化產業經濟能夠為現代人直接提供的主要是精神上的消費品，所以，要求文化產品以及服務應當扎扎實實地立足于內容和形式上進行的創新性開掘，以目前已有的農村文化資源為前提，積極開展文化再造，滿足持續變化的精神層面上的需求。要按照消費需求所出現的新變化，運用產品創新以實現產品與服務具有適應性、超前性以及高質性。適應性主要是指應當觀察市場的變化，讓產品能符合廣大客戶的切身需求。超前性主要是指具備戰略的眼光，所生產的產品不僅要具有區域文化的特色，而且還能引領當前的時代潮流。高質化主要是指要合理地融入現代新元素以及新技術手段，持續提升產品與服務的質量，做到以質取勝。在農業文化產業經濟的發展模式之中，還應當適時從政府主導往市場運作進行轉換，從而真正落實文化產業經濟所具有的市場主體地位。同時，還應進一步強化農業文化產業投資主體的多元化、融資方式的多樣化，全面鼓勵各種不同的經濟成分共同來經營我國的農村文化產業經濟，并且積極鼓勵廣大農民群眾進入到文化產業經濟市場之中。

篇（6）

文化產業跨界整合式發展有助于拓展文化產業的發展門類，完善資源供給體系，豐富產業形態等，同時也將通過文化產業發展中創意設計等關聯要素在其他產業中植入，為其他產業發展注入新的引擎，提供新的產業發展模式及路徑。

一 文化產業跨界整合式發展的背景、概念及其邊界

區別于其他產業門類，以頭腦風暴、智力集成為主要動能的文化產業富于極大的產業張力。一方面，新的創意思維、新的藝術創作手法、新的技術手段的運用會賦予文化產業自身跨越代際障礙、資源稟賦局限，具有較強獨創性的文化產業門類、產業形態和經營模式等，形成具有排他性的文化產業競合優勢。同時，這種以智力創新為主要標志的產業門類對其他產業具有極強的滲透性、整合性，對關聯產業具有越界改造的內在基礎。而當前經濟轉型升級的加速為文化產業的跨界整合提供了豐沃的土壤。按照國際通行的慣例，當人均GDP超過5000美元時，文化消費會快速增長，產業結構將實現整體轉型升級，文化產業將在國民經濟發展中占據更加重要的份額。2011年，中國人均GDP已達到5414美元，其中浙江人均GDP達到9115美元。雖然近幾年經濟危機的影響持續深入，但危機背景下經濟結構的戰略性調整為文化產業發展提供新的戰略空間。與此同時，3G和CMMB（移動多媒體廣播電視）的快速發展，媒介融合的推進，跨地域、跨行業、跨所有制的兼并重組實施，以及全球一體化市場的構建等為文化產業跨界整合式發展提供了前所未有的機遇與條件。尤其是黨的十七屆六中全會全面確立了文化強國戰略，文化產業被確定為國民經濟的支柱產業，文化產業跨界整合式發展作為一種重要的產業發展思路與戰略抉擇也獲得了良好的政策條件與要素支持。

文化產業跨界整合式發展將催生出兩種新的產業形態。一是在文化產業的發展視閾內，通過新的產業內容、產業要素等的植入對傳統文化產業經營理念、發展模式、經營門類、產業形態等方面產生變革促進力，進而帶動傳統文化產業的轉型升級和新興文化產業門類的孕育，成為文化產業核心競爭力構建的重要驅動器。比如，依托物流產業的飛速發展和電子出版物的崛起，以及網絡閱讀終端普及的機遇，改革傳統的圖書營銷模式與盈利機制，大力建設網上書城，發展數字出版產業等。對傳統廣播電視業務的網絡拓展問題也是具有相似性質的產業發展命題。又如，在會展業、演藝業、觀光業等發展中與傳統建筑業的有效結合，帶動主題民俗文化旅游等業務版塊的崛起。同時在文化企業經營與發展中，如何在立足產業特征的基礎上引進與吸收傳統產業發展進程中一些好的機制與做法，如企業內部管理及績效考核機制、政產學研合作及創新成果轉化機制等，這也將有助于文化產業的可持續發展。二是通過創意思維、創新技術等文化產業要素在其他產業中的滲透，賦予其他產業全新的產業形態、經營模式及發展的動力機制等，促進相關產業轉型升級，提升綜合競爭力。比如通過創意思維、創新技術在傳統木質玩具制造業中的引入，提升玩具的設計、包裝及制作水平，提高產業附加值，擴大產業規模，發展玩具衍生產業等。又如，通過提升工業設計、創意等環節的實力提升工業產品競爭力，通過新文化要素、文化理念的植入提升農業觀光游的層次等。

二 文化產業跨界整合式發展中存在的問題及其成因

從整體上說，當前我國文化產業跨界整合式發展處于快速發展階段，文化產業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組的案例不斷涌現。而文化產業跨界整合式發展中存在的問題也正集中暴露在跨界整合的質量與快速發展速度不相匹配，跨界整合的市場秩序及競爭規則的建構滯后于市場發展的現狀等。

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中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）05-0016-02

一、研究背景

隨著新媒體的迅速崛起，大眾接觸媒體習慣的快速變遷，報紙媒體經歷著行業崩解的轉型之痛：內容同質化嚴重，用戶數量降幅顯著，廣告經營額萎縮嚴重。自從2012年以來，我國報紙媒體就進入斷崖式下滑通道。2013年報紙廣告實收額下滑20%以上，用戶數量下降18%以上；2014年V告收入下滑25%以上，用戶數量下降22%以上；2015年報紙廣告降幅再創新高至35.6%，用戶數量下降32%以上，都市類報紙廣告下滑50%以上[1]。廣西報紙經營情況也跟全國較為趨同。據筆者的實地調研，目前廣西共有報紙近40家，日發行量約200萬份，2015年廣西報紙發行量減少約1/3，廣告收入下降32.5%，廣告占版面積降幅達34%，近50%的都市類（不含黨政機關報）出現虧損。廣西報紙媒體已經到了革新圖存的重要關口，用戶數量大幅下降，廣告收入嚴重萎縮，“內容-廣告”的單一經營模式嚴重制約著自身發展。面對這種嚴峻形勢，廣西報紙媒體只有進行適合自己的變革轉型才有生存的希望。充分利用自己的資源和優勢，合理實施多元化經營戰略是廣西報紙媒體可持續發展的重要方向。

一般說來，地緣、資本、媒體經濟實力是媒體多元化變革的重要驅動力。然而，經濟實力決定廣西報紙媒體不能像上海報業集團那樣進行大刀闊斧地變革，地域方面的原因決定不能像南方報業集團那樣具有地緣優勢，民間資本進入廣西報紙媒體的可能性微乎其微。因此，廣西報紙媒體需要根據自身特點和優勢，探索更為適合自己的變革方式。廣西報紙媒體盡管在財力人力上有所欠缺，但也有自己優勢：（1）多年的經營累積豐富的本地資源，可迅速與本地各行各業形成聯絡；（2）接地氣，資訊密切貼近本地居民工作與生活；（3）具有民俗性特色，廣西的民族文化資源豐富。廣西報紙媒體只有主動適應新形勢，充分發揮地方媒體的優勢和特色，開源節流，探索多元化經營的路徑，才能在新媒體變革大潮中占有一席之地。

二、路徑探索

隨著用戶獲取新聞的渠道、接觸信息的方式、媒體接觸的習慣已經發生了根本性的變化，報紙媒體的“內容-廣告”傳統經營變現模式已遭遇困境，向多元化經營方式轉型是報紙媒體發展的必然趨勢。但是廣西報紙媒體的多元化經營應該如何開展？有哪些經營項目可以選擇？這是廣西報紙媒體多元化經營必須要面對的問題。筆者從內容生產、相近產業經營、跨界經營、體制改革四個方面提出多元化經營的路徑。

1.內容生產：“新聞+服務”

新媒體時代媒體經營的關鍵在于用戶數量和用戶黏度，這就不僅需要數量巨大、種類繁多的國際國內新聞，還需要當地新聞資訊和服務類資訊內容來支撐，以吸引和累積本地用戶。事實上，廣西報紙媒體因為媒體影響力、地域方面等原因單純依靠自己的采編力量所提供國際國內新聞往往是二手信息，很多的娛樂、體育、財經、科技等版面內容也是以網絡信息拼接的二手資訊為主，真正原創而又能引起人們較強閱讀欲望的內容就是廣西本地新聞、本地資訊。本地新聞雖然是一手信息，但畢竟信息數量有限。因此，廣西報紙媒體有必要從單純提供新聞資訊向綜合信息服務轉變。如果在提供本地原創新聞的同時，以超鏈接方式提供相應的生活服務類資訊與少數民族生活服務指南，設立 “問政服務平臺”、“生活服務平臺”和“少數民族生活服務指南”，這種便民的生活服務資訊將成為廣西本地百姓生活的剛性需求。另外，“新聞+服務”的內容生產模式不僅可以吸引大量本地用戶，還可以通過后續的增值服務和本地應用來實現盈利模式的創新，如發揮報紙媒體長期以來積累的本地線下優勢，實現OTO運營。

2.相近產業多元化：策動對應文化產業項目

報紙媒體與文化產業有著天然的共性，發展文化產業有先天的優勢。報紙媒體本身就是文化產業的領軍者，文化產業是報紙傳統經營模式下一塊曾經忘卻的自留地。當前我國大力發展文化產業，做大做強文化產業也符合國家政策的發展要求。廣西是少數民族聚居地區，擁有豐富的、多樣性的文化產業資源。目前廣西有壯族、瑤族、苗族等11個少數民族。多種類的民族造就了廣西豐富多彩的少數民族文化資源，包括獨具風情的少數民族節慶風俗，如壯族的三月三、瑤族的盤王節等；獨具特色的少數民族建筑，如侗族的鼓樓和風雨橋、壯族的干欄建筑；寶貴的少數民族文化遺產，如壯錦，壯劇等，這些絢麗的少數民族文化資源經過深入挖掘和整合開發將形成人無我有的特色民俗文化產業項目。廣西報紙媒體擁有強大的公信力和影響力，發展文化產業具備得天獨厚的條件：一是廣西報紙媒體的真實性和良好口碑讓人毋庸置疑，其多年積累的品牌效應為文化產業獲得廣闊的發展平臺和市場空間；二是擁有熟悉文化產業的高素質人才隊伍。這為廣西報社發展文化產業提供了強大的人力資源保證，也是做強做大文化產業的基礎；三是廣西報紙媒體多年來創辦的頗具特色的文化專版、專欄，培育了眾多的讀者群，也為報紙涉足文化產業累積了用戶資源。另外，少數民族人口達1711萬，占廣西總人口的37.18%，廣西報紙媒體發展民族文化產業也有利于拉近與本地少數民族的距離，增加少數民族民眾的用戶黏性。

3.跨界多元化經營：本地特色項目

傳統意義上，廣西傳統報紙媒體的職能是信息傳播，媒體經營的重點是擴大媒體覆蓋面，提高發行量，從而增加廣告收入。這種經營思路在當今媒體環境下已經舉步維艱。要轉變傳統報紙媒體的運作模式，突破媒體運營瓶頸，跨界多元化經營是報紙媒體在新形勢下不錯的選擇。廣西報紙媒體跨界經營的優勢體現在兩個方面。第一，多年本地化傳播，凝聚了巨大的傳播影響力。報業具有自己的傳播渠道，可以從原來的“將注意力賣給他人”變為“將注意力留給自己”[2]，整合自身傳播渠道優勢推廣新的服務或產品。報社跨界經營，可以利用自身的傳播優勢，為傳播推廣新的業務節省廣告成本。同時，在推廣跨界產品或服務時，可以自主將廣告放到與產品、服務或消費群體相關的內容版面中，將廣告與內容形成一定的關聯，使廣告信息準確到達目標消費群體，從而提高營銷推廣的精準度和有效性。隨即，通過網絡平臺進行銷售服務，或OTO運營。進而，實現“新聞――廣告――銷售”一氣呵成；第二，報紙媒體雄厚的本地關系資源。報紙媒體是個社會關系資源大礦，不僅與地方政府、社區、金融機構等具有良好的關系，而且社會接觸面廣，三教九流七十二行都有不同程度的資源，為跨界經營累積了資源對接點。

至于跨界經營的項目，可以選擇本地化、特色化、容易與內容形成聯動的項目。如南寧是我國蔗糖第一大產區，報社可以依托蔗糖之鄉，創建蔗糖電子商務及相關信息咨詢服務，同時專門設立面向全國蔗農的公益組織――“蔗農之家”，創建“中國蔗農網”。廣西擁有得天獨厚的旅游資源，既有著名的自然景觀，如甲天下的桂林山水，典型亞熱帶濱海風光等，又有獨特的人文景觀和多姿多彩的民族風情。廣西還是東盟國家的通道和門戶。2016年，廣西接待國內外游客4.09億人次[3]。廣西報紙媒體可以從旅游平臺、旅游項目包裝、旅游衍生品開發等方面將廣西的旅游資源盤活起來。另外，每年中國東盟博覽會已連續舉辦13屆，廣西報紙媒體熟悉博覽會的情況，并與東盟各國的媒體形成了友好的合作關系。中國東盟博覽會永久落址南寧，旅游博覽會永久落址桂林，報紙媒體可承接政府服務外包、城市營銷傳播，或根據東盟戰略合作伙伴或商家的需要定制企業營銷活動。

4.改革管理體制：混合型經濟

在管理體制方面，廣西報紙媒體內部基本上還是沿襲傳統業務形態，是以采、編、廣告為基本業務的組織形態。當報紙媒體的多元化經營業務是非相關行業、多元化跨界較大或項目化、產業化運營時，這種組織形態便會阻礙新業務的開展。對于新跨入的行業，應該實行項目制、職業經理人負責制，突出經理人在跨界多元化運營中的專業性，不干涉具體的經營策略，從績效層面來考核職業經理人的行為。另外，廣西報紙媒體尚屬于國有事業單位，尚未實行轉企改制。多元化的經營對人才的要求較高，傳統“大鍋飯”的人才機制和管理體制缺乏生機和活力。推進轉企改制是廣西報紙媒體多元化變革的體制保證。改制后的企業可以考慮引進部分民間資本實現混合所有制改革。如果推行的阻力和難度較大，可在媒體內部部分進行股份制改造，以“增量轉型”的思路盤活存量，形成有效的制衡機制。在政治輿論導向的管控方面，建立特殊管理股制度來實現對輿論導向的管理和控制。為激發員工的工作熱情，鼓勵管理層和骨干員工持股，建立長效的激勵和監控機制，實現員工和報紙媒體長期利益的綁定。

三、結 語

加強本地內容服務來吸引和留住本地用戶，策動民俗特色的文化產業來突顯民族特色定位，l展跨界項目來盤活報業本地資源，改革管理體制來保障多元化經營的運行，廣西報紙媒體多元化經營路徑的四個方面是相輔相成的有機整體。

參考文獻：

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我們知道音樂產業的構成內容比較豐富，有教育類的，比如：音樂藝術培訓機構，比如：各類音樂藝術培訓學校或培訓班；有經營類的，比如：銷售音樂書籍或樂器的琴行機構；有表演服務類的，比如：固定的音樂演出場所或專門組織音樂表演的演出公司；還有生產類的，比如：樂器生產、維修以及翻新的工廠等。這些內容按照我國精神經濟學與藝術經濟史學創始人李向民教授的觀點可分為三類：藝術生產部門、藝術傳播部門以及藝術經營部門。這三類產業鏈共同組成了音樂文化產業的版圖。

與此同時，音樂文化形成產業模式除了要具備以上特點之外，還需要整體具備一定的生產規模和生產標準，應當具有獨立生產和擴大再生產的能力，音樂產業內部生產行業形成完整而相互聯系產業鏈。②因此，音樂文化產業是一個復雜的、相互交織影響的實業體系。

二、地方旅游業與音樂文化產業的關系

隨著改革開放的深化，我國經濟的發展速度令全世界側目，國民收入也水漲船高。旅游成為我國民眾休閑娛樂的首選方式之一。我國歷史悠久，文化名勝古跡繁多，各省市都在大力打造旅游項目，提升自身對外的吸引力，提高自身旅游業的創收能力。在此背景下，我們發現音樂文化產業對地方旅游業的發展起到了推波助瀾的作用，他們之間是一種互惠互利、相互依存的關系。

（一）音樂文化產業對地方旅游業的招牌效應

地方旅游業想要發展壯大，除了自身的先天環境優越（旅游資源）之外，還需要有獨特的亮點和品牌特色給予支撐。這種品牌支撐需要結合當地的人文、歷史特點從中開發，并且這種開發必須緊密結合音樂文化產業同步發掘；音樂文化產業的開發主要以經營性演出公司或演出團體的形式（或思路）開展。比如：廣西桂林的印象劉三姐、云南麗江的印象麗江（以及麗江千古情、納西古樂和麗水金沙）、浙江杭州的印象西湖等等。這些精彩的實景演出活動，既提升了當地旅游業的形象，也牢牢抓住了當地的人文歷史特點，給人留下深刻的、難以忘懷的視覺沖擊。他們這些演出提升了當地旅游業的形象，人們因為這些演出而記住了桂林、麗江、西湖，這些記憶是立體化的，不僅僅有自然風光，更有音樂文化產業所帶來的人文底蘊。

（二）音樂文化產業對地方旅游業的宣傳推廣效應

當音樂文化產業為地方旅游業帶來摘牌效應的同時，也對地方旅游起到了推廣的作用。這種推廣也如前文談到的是一種立體化的推廣，當自然風光融入人文歷史因素，并且以音樂藝術的形式展現出來的時候，這種推廣效應必然是十分成功的。像桂林、麗江和西湖等地都從中嘗到了甜頭。

（三）音樂文化產業是提升地方旅游業軟實力的關鍵因素

文化軟實力是十七大報告提出的概念，大力提升城市文化軟實力充分發揮文化對經濟社會的推動作用，推進文化經濟化、經濟文化化，是一個地區實現跨越式發展的必由之路。③當前我國旅游業的發展也十分快速，各種形式、類型以及不同地域范圍的旅游都十分成熟了，比如：自然風光類的（桂林山水）、古城類的（麗江古城）、名人故居類的（偉人故居）、地域特征類的（東北看雪或三亞看海）、游輪類的、度假類的等等。但是無論哪種類型，它都有著其他地方同類型旅游線路的競爭。而音樂文化產業的介入使得這些同質性競爭出現差異化。比如：桂林的自然風光秀美，然而廣西甚至湖南和廣東還有其他地方的山水一點都不比桂林遜色，他們都屬于喀斯特地貌，但是其他地方沒有印象劉三姐，因此這種軟實力的競爭成為當前旅游業競爭的新熱點。誰能抓住這個熱點，誰就能在日益競爭激烈的旅游市場立于優勢地位。

（四）豐富地方旅游業的經營模式

隨著音樂文化產業介入到地方旅游業的發展之中來，地方旅游業的經營內容、經營模式都得以加強和復雜化。傳統旅游業的經營無外乎：景點門票、餐飲、住宿、導游、紀念品銷售和游客客運等方式。現在在旅游業經營版圖上就加入了音樂演出、樂器銷售、地方音樂（舞蹈）培訓等項目。這些音樂文化產業的介入既增加了地方旅游業的就業人數，同時也提升了地方旅游業的稅收收入。

（五）兩者相互依存不可分割

地方旅游業與音樂文化產業的結合是一種相互依存，互惠互利的關系。音樂文化產業可以提升地方旅游業的品味和檔次，成為新時代背景下旅游業競爭的新熱點，提升地方旅游業的軟實力；反過來，地方旅游業也能借助旅游資源有助于當地音樂文化事業的繁榮與發展，特別是對當地傳統音樂的傳承與發展具有特殊的意義。因為，地方旅游業的發展往往主要依托的是當地的自然景光，這是一種歷史遺產，而歷史遺產之中往往蘊含著某種當地獨特的音樂文化痕跡，它們兩者間是一種無縫連接。這種獨特的當地音樂文化就是民族民間音樂的研究范疇。因此，地方旅游業對音樂文化產業的反向作用是一種良性作用，對當地的傳統音樂也是一次很好的保護和弘揚。

篇（9）

動漫游戲游藝產業被稱為我國創新型文化產業中的“朝陽產業”，當前它的主要價值特征體現為創意性、文化性、科技性、娛樂性、休閑性、產業可持續發展性和附加值快速增長性上。隨著當代科學技術的進步，動漫游戲游藝產業價值鏈涵蓋到集聲、光、電、機械、動漫、影視、娛樂、休閑旅游一體化的高科技與旅游商貿結合互動的產業鏈，同時，也是傳播一個國家意識形態信息與文化的重要載體。

動漫游戲游藝產業是創新型文化產業中最具活力，傳播范圍、互動效益最廣的產業。如何能夠更快更好地推動這一產業健康、陽光、時尚的發展成為我國政府正在探索的方向。中山市是中國動漫游戲游藝機產業的發源地，經過20多年的發展，已經有20多家游戲游藝機企業，包括室內和室外游藝機的行業龍頭企業金龍和金馬。中山市目前動漫游戲游藝機產品占國內70%、全球40%的銷售份額，2006年，中山成為全國第一批游戲游樂經營場所管理工作試點城市后，動漫游戲游藝產業呈現出發展上升的良好機遇和前景，被廣東省確定為打造動漫游戲游藝產業集群的龍頭。

制定優惠的產業發展政策，推動產業朝深度和廣度發展

政策的引導是產業發展的重要條件和依據，中山市成立了以政府牽頭，聯系經貿局、發改局、財政局、文廣局、科技局、教育局、國土局等相關部門制定本部門扶持游戲游藝產業發展的實施細則，在中山市港口鎮中國游戲游藝機產業基地的基礎上，加快和加大了產業園的規劃、配套服務和建設力度。加快制定游戲游藝企業引進和發展的優惠政策和具體措施，將產業園的建設與創新型文化產業建設有機結合起來，擴大產業園建設規模和產業經營、銷售、檢測等公共服務平臺建設，加大了上下游產業鏈企業的引進力度，對待動漫游戲游藝機企業不嫌貧愛富，在產業相關的政策范圍做到優惠共享，吸引一些配套的小企業到產業園落戶經營，逐步形成了完備的產業鏈集群發展的地域優勢。

對以動漫游戲游藝產業帶動創新型文化產業和休閑旅游產業發展的企業進行發展重點扶持，在現有政策的基礎上，對于以動漫游戲游藝產業帶動的特色旅游項目，從中山市旅游業發展專項資金中抽出資金按項目審定給予獎勵，監督企業專款專用，扶持企業創新發展產業鏈，拓展新的盈利模式。

鼓勵有條件的游戲游藝企業上市，政府幫助企業進行上市前輔導，提前在科技創新、專利申請、現代企業管理制度制定等方面進行幫助，從而加快了動漫游戲游藝企業轉變企業經營和發展思路，推動動漫游戲游藝企業通過上市來帶動產業集群式跨越發展。

支持原創，對研發的產品獲得各種獎項的企業和個人，經相關主管部門認定后，予以補助和獎勵。鼓勵企業跨地區并購或參股相關的動漫游戲游藝企業，投資動漫游戲游藝項目的孵化和開發，建立良好的創新發展機制，為中山動漫游戲游藝企業產業鏈完備建設和延長建設提供政策和資金貸款支持。目前中山市的金馬、金龍、世宇和智樂等游戲游藝企業都加大了科技研發力度，成功申報多項國家級和省級重大專項科研成果，并進行跨地區產業經營，已逐漸成為動漫游戲游藝行業的龍頭企業。

注重中國（中山）國際動漫游戲游藝產業博覽會的價值宣傳，提升品牌形象

中山市委、市政府把動漫游戲游藝產業作為中山新一輪經濟轉型升級和發展的戰略產業，大力培育和支持其發展。從2008年第18屆中國國際游藝機產業博覽會暨2008中國（中山）國際動漫游戲游藝產業商貿洽談會在中山舉行開始，中山市已爭取到博覽會永久落戶中山的資格。中山市將中國（中山）國際游戲游藝產業博覽會的宣傳內涵外延進行拓展，通過辦展會的機會和途徑，宣傳中山發展動漫游戲游藝產業、發展創新型文化產業、發展現代新型娛樂旅游產業、發展動漫游戲教育產業的成就和產業配套發展措施，吸引了國內外相關的企業、高校、投資人、專業技術人員來中山發展。通過專業的動漫游戲游藝機展會平臺，達到企業、資金、人才、新聞輿論、社會認知度朝中山聚集的目的，擴大了中山在上述領域的社會影響力，奠定了中山動漫游戲游藝產業在行業中的地位，提升了中山市創新型文化產業發展的品牌形象，正在實現打造具有國際影響力的品牌展會的目標。

整合動漫游戲教育資源，為產業創新發展奠定人才基礎

動漫游戲游藝產業的發展離不開人才的支持，當前動漫游戲游藝產業的發展遇到創新的瓶頸問題，如何突破這個瓶頸，是解決中山動漫游戲游藝機產業發展的關鍵環節。在市政府相關部門的統一協調下，中山市相關的高校根據產業發展的需要和學校自身的辦學條件和優勢，加大了對動漫游戲游藝師資隊伍的引進和人才培養的扶持力度。同時鼓勵本地教育培訓機構與國內外動漫游戲游藝教育機構開展聯合辦學，引導學校與企業進行產學研合作，在動漫游戲游藝產業發展專項資金中設立動漫游戲游藝人才專項培養經費，用于扶持和獎勵人才培養優秀的高校和教育培訓機構，使動漫游戲專業建設能夠與游戲游藝企業科研進行高度的結合，實現工學結合、校企政三級合作的人才培養模式，滿足了中山動漫游戲游藝產業創新發展對人才的需求。

與文化、休閑旅游有機結合，把中山建設成動漫游戲游藝產業創新發展和經營模式轉變的實踐基地

中山市游戲游藝企業經過近幾年的滾動發展和壯大，一些企業已經積聚一定的能力和能量，在研發、生產、銷售、主題樂園或游樂園連鎖經營、游樂與休閑娛樂業結合等方面走出了一條產業鏈經營發展創新之路。形成新形勢下產業互動發展的態勢。如中山市金馬游戲游藝設備有限公司，利用自主開發生產的產品，打造中山市長江5A級游樂園項目，形成了一條集開發、生產、游樂園建設和經營管理的產業鏈發展模式，為產業創新發展探索了一條新的盈利模式，取得良好的經濟效益和社會效益，企業開始將這種盈利模式逐漸在全國推廣。

篇（10）

農業產業化是以市場為導向,以經濟效益為中心,以主導產業、產品為重點,優化組合各種生產要素,實行區域化布局、專業化生產、規模化建設、系列化加工、社會化服務、企業化管理,形成種養加、產供銷、貿工農、農工商、農科教一體化經營體系,使農業走上自我發展,自我積累、自我約束、自我調節的良性發展軌道的現代化經營方式和產業組織形式。它的實質是對傳統農業進行技術改造,推動農業科技進步的過程。

一、農業產業化經營新模式研究的意義

實施農業產業化經營是破解“三農”問題的根本大計。解決好“三農”問題,加快農業和農村發展,是保持國民經濟持續快速協調健康發展的必然要求,是實現全面建設小康社會宏偉目標的必然要求,也是維護社會穩定和國家長治久安的必然要求。在新的發展階段,必須以廣闊的視野促進農民增收、破解“三農”問題,既立足“三農”抓增收,又跳出“三農”抓增收;既把“三農”內部增收的文章做好,又在“三農”外部尋求新的增收點。根據本地具體情況,采取農業產業化經營的新模式,以新理念經營農業,加速農村剩余勞動力轉移,進一步優化農業結構,千方百計搞好農村經濟,切實減輕農民負擔,努力實現農民致富和農村經濟全面發展。

根據農業產業化的內涵,隨著農村經濟體制改革的不斷深入,農業產業化經營產生了如“鄉村文化產業化”、“鄉村旅游”、“銷售店+中介機構+農戶”、“老板租地+農民打工”等新模式。

二、農業產業化經營的新模式探討

1.農業產業化經營新模式之一:鄉村文化產業化

鄉村文化產業化是農業產業化經營的一種新模式,鄉村文化產業化是增加農民收入的重要途徑,鄉村文化產業化同時也大大提高了農民的科學文化素質。這里以商丘市民權縣北關鎮王公莊村為例。王公莊是一個1048人的村子,該村70%以上的村民以繪畫、賣畫為生。目前,王公莊繪畫產業已經形成規模,其繪畫作品每幅售價幾十元至上萬元不等,繪畫作品遠銷上海、北京、廣州及韓國、日本、美國等地。村民中繪畫收入高的達近百萬元,低的也有幾千元。王公莊繪畫產業帶動了當地經濟社會的全面發展,成為建設社會主義新農村的助推器,被譽為“中國畫虎第一村”,文化品牌逐步叫響。為推進王公莊的快速發展,市委宣傳部注重市場運作帶動,積極開拓營銷市場。一是籌建王公莊繪畫專業市場,將全村畫家工作室集中經營,積極吸引外地客商入住,將繪畫精品集中展示。二是組建了市場化公司。從外地引進熟悉繪畫市場,營銷經驗豐富的經紀人,對本地經紀人再培訓,從而形成了畫家專心繪畫、公司負責中介、業務員出外跑路子的一條龍運營模式。三是積極舉辦畫展。先后組織王公莊繪畫作品在木蘭文化節、莊子文化節等節會上展覽,還到上海、北京、香港和臺灣及東南亞辦展覽,以此提高王公莊繪畫作品的知名度和影響力,在國內國外同時叫響王公莊“中國畫虎第一村”這一文化品牌。

2.農業產業化經營新模式之二:鄉村旅游

商丘市旅游資源豐富,整合旅游資源、發展鄉村旅游業,是農業產業化經營的一種新模式。近年來,商丘共接待旅游者1320.95萬人次,實現旅游收入27.11億元。近六年來,商丘市旅游人數和總收入平均年增長幅度分別為22.2%和23.2%,超出全省平均水平10個百分點以上。

鄉村旅游業是解決“三農”問題,增加農民收入,減少從事傳統農業的農民數量,增加剩余勞動力就業的有效途徑。鄉村旅游每增加1個直接從業人員,可間接增加5個就業崗位;發展鄉村旅游,要解決旅游者的“食、住、行、游、購、娛”六大問題,興建旅游設施、商業設施、文化娛樂設施,這有利于改善農村基礎服務設施;發展鄉村旅游,要興建農副產品基地、農業觀光基地,這有利于促進結構調整,使傳統農業向現代農業和觀光農業轉型,并有利于拓展農業發展的內涵和外延,增加農業產出,擴大農副產品的銷售渠道;發展鄉村旅游,要開發各種旅游食品、飲料、紀念品等,對當地土特產進行深加工、精加工,力求上規模、上檔次,這有利于經濟的發展,使傳統的農村種植經濟向服務經濟轉變,促進農村文化市場繁榮,加速非農化進程,帶動農村城鎮化。鄉村旅游是以旅游業為中心的產業鏈,鄉村旅游延伸開的產業鏈包括:旅店經營、種養殖業、農副產品加工業、運輸業,甚至包括裝修業、建筑業和文化產業等。鄉村旅游業是把農業與旅游業結合在一起,利用鄉村景觀和農村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農業經營形態,即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業資源為基礎開發的旅游產品。

3.農業產業化經營新模式之三:銷售店+中介機構+農戶

這種模式首先有固定的和一定規模的銷售場所,并且該場所能受到當地政府的大力支持和保護,信譽度高;其次,有牽線搭橋提供信息的中介機構,該機構可以是農民合作經濟組織,也可以是農產品加工企業;再者,就是提供價廉質優的質量安全的農產品的農民。

現實生活中,已經有很多銷售店同農產品加工企業或農民合作經濟組織建立了緊密的合作關系,通過農產品加工企業帶動分散的小規模農戶來生產質量安全的農產品,或通過農民合作經濟組織提供信息給生產價廉質優的農產品的農民。為了加快完善我國質量安全農產品供應體系,充分強化農業產業化在農產品質量安全管理過程中的積極作用,應把超市等銷售店納入“農業產業化龍頭企業”的范圍,鼓勵發展“銷售店+中介機構+農戶”的新型農業產業化經營模式。打破部門之間的行政分割,建立跨越商務部門和農業部門的農業產業化管理機構,支持和管理新型的“銷售店+中介機構+農戶”的農業產業化經營模式。同時,有關政府部門也需要制定相關的政策鼓勵和支持農產品加工企業和農民合作經濟組織把產品送入超市等銷售店,為農產品進銷售店創造條件。

4.農業產業化經營新模式之四:老板租地+農民打工

隨著城鎮化進程的加快和進城務工農民的增多,一些地方的農民出現了流轉土地的愿望,通過土地承包經營權的流轉使一部分勞動力從土地上脫離出來,推動農業產業化經營,提高勞動生產率,形成多元化的農民就業和增收渠道。土地的集中是按照依法、自愿、有償的原則推進土地承包經營權流轉,采取租賃、轉包、入股等多種方式規范土地承包經營權流轉,在讓農民獲得最大限度地方便和實惠的同時,將原來分散經營的土地集中到少數種田能手或龍頭企業的手里,依靠現代農業科學技術和機械設備,實現土地的集約化經營。它主要是通過土地整合,增加對土地的資本、技術投入,以達到提高土地利用效率、增加經濟效益、節約用地的目的,盤活農村土地資源,最大限度地發揮資源潛能。

把土地集中到龍頭企業或農村能人手中,帶動周圍農民致富,土地的流轉和農業生產組織化程度的提高給農民的生活帶來了新變化。“老板租地+農民打工”改革了農業的傳統運作方式,以前,農民地里種什么、種多少,心里沒譜,盲目的跟著市場轉,卻總是落在市場后面。租地老板能根據需求行情和銷售信息,發展規模種養殖。“老板租地+農民打工”模式,讓租地者能賺錢,出租地的農戶得到實惠,打工農民增加收入,而且,成功地調整了產業結構。

租地老板根據需求行情和銷售信息,根據當地的資源優勢和地理優勢,可種植蔬菜、瓜果、藥材和優質的糧食作物等農作物。這樣,可及時普及新技術和推廣新品種,提高農產品商品率。

土地市場的建立,將促使土地向資金與人才相對集中的方向流轉,有利于擴大生產規模,提高土地的利用率,促進農業產業化發展,提高農業生產率;有利于農業科學技術的普及應用,降低農產品生產成本,改善農產品品質;有利于增強我國農產品在國際市場的競爭力。

各地可根據本地的具體情況,采取適宜的農業產業化經營模式,增加農民的收入,促進農村生產發展,推進社會主義新農村建設。

參考文獻:

[1] 王昕坤.產業融合――農業產業化的新內涵[J].農業現代化研究,2007,(3).

[2] 張澤.農業產業化發展模式的探討[J].農業科技管理,2003,(4):45-47.

[3] 高敏.論農業產業化經營的特征及其發展機制[J].鄉鎮經濟.2006,(8):16-20.

篇（11）

［關鍵詞］

文化；產業園區；概念界定；構成要素；園區類型

園區一般是指政府集中統一規劃指定，專門設置某類特定行業、形態的企業、公司等進行統一管理的區域。文化產業園區是園區的一種形式，它具備特定的業態組合要求、是新形勢下文化產業集聚的載體，具有文化創新力和經濟效益統一的實際意義。文化產業園區的構成要素研究應從屬性定位、構成原則、作用機制、架構模式等角度出發，即文化、產業、管理、政策、服務、創新、整合、集聚。且文化產業園區與其他類型園區的構成要素具備基本定位的聯系性與區別性，即社會屬性與經濟屬性的演進與承遞關系，及發揮作用的不同層級和角度的區別；構成內容的普遍性與特殊性，即基礎要素如都需具備統一管理、產業集聚、市場資源、配套服務等構成要素普遍性特征，也具有統一生產、生活、生態三方要素融合統一的特殊性特征。

1園區概念的界定支撐要素分析

對于文化產業園區的概念，國內外近些年對此探討的研究越來越多，對文化產業園區概念進行的探討有德瑞克•韋恩提出的文化園區概念，HilaryAnnefrost-Kumpf提出的文化區概念［1］。其共性是提出文化園區是具備一定文化娛樂、生產消費相結合的，是具有多功能性的、提供就業的、社區性的地理區位。在我國，對于文化產業園區的概念則包含了集中不同的稱謂，如創意產業園區、文化產業園等，對于文化產業園區概念的界定，則偏向不同的著重點。如陳少峰認為文化產業園是以產業集聚的方式來推動文化產業發展。趙迎芳則強調文化產業園區的孵化器功能、創新研發能力、專門的服務管理機構、公共服務平臺、基礎設施保障和公共服務能力的集聚區特征［2］。

2園區類型及特征要素分析

產業園區的發展歷經了工業園區、生態工業園、后工業園幾個主要的階段，文化產業園區便是后工業園的主要表現形式。在這一系列的發展過程中，對生產、生活、生態的態度則由對立逐漸走向統一，而文化產業園區在對此三者統一的基礎上也根據不同的側重點，按園區發展的模式劃分出了幾種不同的類型。

2．1政策導向型園區

此類園區是在地方政府規劃和推動下建立和管理的園區，具有很好的經濟支撐和政策支持，“政策”、“產業”是重要構成要素。此外，政府作為規劃者和管理者的角色，因其調動資源的廣度和力度，在服務園區企業、搭建服務平臺、提供市場資源等方面具有優勢，具有溝通內外的中介連接功能，“中介”也是其構成要素之一。

2．2開發商導向型園區

此類型園區一般是民營或私企對其進行統一管理，側重經濟效益，在園區開發和經營模式上具有一定的創新思維，能夠吸引企業入駐并形成產業集聚。此類園區以“資金”“資本”為主要構成要素。但因其對商業經營和經濟效益的側重，對產業鏈培育、和產業的成熟完善則需要進一步提升。

2．3資源導向型園區

如對傳統文化或特色文化資源依附型園區。這類園區具有一定的先天資源優勢，內涵上側重地方文化、藝術和工藝傳統為特點，主要以“文化”、“感官”、“體驗”為要素特點；以大學或特殊人才聚集地為依托型園區。此類園區依托“人員”優勢，集聚創意人才、學術能力和研究能力，能夠在“學術”、“學習”、“教育”要素中體現優勢；先進科技資源為依托型園區。此類園區一般依托高新技術密集，科技產業發達、高科技企業聚集、科研機構和人員資源豐富的地區為依托，其構成要素著重以“研究”、“研發”、“技術”為要素特點。

3文化產業園區的構成要素

通過以上的分析和研究可以得出文化產業園區的構成要素的基本框架：直接或間接受宏觀政策及區域政策的影響、并對其規劃、發展發揮重要作用；依托雄厚資本和社會、文化、環境等資源；具有產業及產業鏈培育或集聚能力；具有學術、研究、研發水平；具有服務管理功能、溝通內外市場及要素間流通；具有明顯文化屬性特點、滿足特定文化需求、形成經濟效益和社會效益；統一生產、生活、娛樂、消費的有機體。在其基礎要素、發展要素、功能要素的分析和研究中，得出文化產業園區的構成要素包括：政策、產業、文化、研究、學術、資本、服務。由于文化產業園區的概念在不斷完善，園區發展也在不斷升級，對于文化產業園區構成要素的研究和分析也將從不同的角度逐漸完善和成熟。

作者：吳僑 單位：長春建筑學院文化創意產業學院