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篇（1）

隨著旅游產品開發向縱深方向發展,近年來在我國興起了一批主題旅游城鎮,如以“小橋、流水、人家”的江南水鄉風情為特色的江南古鎮周莊,有獨特魅力和濃郁民族風情的云南麗江古城,以及分別以歷史文化、民族風情、丹霞地貌、美食文化、生態旅游、休閑度假等為主題旅游品牌的桂林的興安、龍勝、陽朔等縣,利用主題特色,形成了旅游競爭優勢使其脫穎而出,成為中國旅游業的新星。

主題旅游城鎮及其旅游競爭力的界定

競爭力戰略研究權威——美國的邁克爾•波特認為競爭戰略就是“采取進攻性的或防守性行動,在產業中建立起進退有據的地位,成功地對付五種競爭作用力,從而為公司贏得超常的投資效益。”(邁克爾•波特,1980)自20世紀90年代末開始,有關競爭的概念和理論引入中國,很快為各行業所接受并重視,其中也包括旅游業。S.Demars認為一個旅游度假地競爭能力由旅游市場、本身的開況、可進入性等決定。E.Canestrill等指出,旅游地競爭力不僅體現在旅游市場的占有率上,更要看它的發展潛力、旅游地承載力。國內許多學者也曾對如何提升我國的國際旅游競爭力進行過相關研究,但涉及如何提升具體的旅游目的地競爭力的研究較少。因此,本文擬從主題旅游城鎮和旅游競爭力的概念入手,從旅游供需兩方面來分析影響旅游競爭力的七大要素,進而對提升主題旅游城鎮旅游競爭力的策略進行初步探討。

主題旅游城鎮的界定

主題旅游城鎮是指利用當地的特有文化和旅游資源優勢塑造主題形象,并圍繞該主題來發展旅游業的特色城鎮。它建立在對舊有城鎮的特別文化和旅游資源的改造上,保持城鎮原生態和文化氛圍,在符合原居民生活要求的同時,也滿足外來游客的需求,城鎮同時因為原居民的居住而富有特別的活力。主題旅游城鎮用旅游產品的形式將有特色的文化和旅游資源表現出來,它注重旅游資源的獨特性和地區壟斷性,文化的民族性和地方性;它能充分利用當地傳統的文化資源,塑造獨特的主題旅游形象;而且它要求無論是自然環境還是社會環境,建筑風格還是民風民俗,都能體現城鎮的特色和主題。

但由于規模、功能、資金和地位等條件的限制,約束了主題旅游城鎮的進一步發展,它只有憑借獨特的旅游資源優勢,不斷提升旅游競爭力才能立于不敗之地。

主題旅游城鎮旅游競爭力的界定

旅游競爭力是指旅游地在維護自身市場地位時創造和整合能保護資源增值產品的能力(胡冬梅、司繼偉,2002)。所以,主題旅游城鎮的旅游競爭力是指主題旅游城鎮為保持自身旅游持續發展時,創造和整合能保護資源增值產品的能力。旅游競爭力是主題旅游城鎮綜合發展能力的體現,它能使該城鎮旅游業在激烈的競爭中獲得有利的地位。主題旅游城鎮的旅游競爭力不僅僅表現在為城鎮旅游業創造經濟收益的能力,而且還表現在:優化配置旅游資源,提高資源的利用率,創造良好的旅游環境優勢,給當地居民帶來更多的利益,獲得更強、更為持續的發展能力和發展趨勢,為所在地區創造更多的社會文化價值等方面。

主題旅游城鎮旅游競爭力影響要素分析

影響旅游競爭力的要素有很多,本文嘗試從旅游供需兩方面來探討影響主題旅游城鎮的旅游競爭力要素。從旅游需求方面來看,是指游客對主題旅游城鎮所提供旅游產品或服務的需求狀況,主要包括兩個要素:國際、國內游客的需求狀況以及游客市場規模的大小和成長速度;從旅游供給方面來看,是指旅游地如何從區位條件出發,樹立形象、建立品牌去吸引游客,開拓客源市場,鞏固并拓展市場規模,從而提升城鎮旅游競爭力,其主要包括以下幾個要素:區位要素、核心吸引物要素、旅游環境要素、形象要素和品牌要素。如圖1所示。

需求要素分析

國際、國內市場需求狀況主題旅游城鎮提供的旅游產品映射出市場需求,其產品可從歷史文化、生態旅游、美食文化、休閑度假等方面進行分類;同時,游客也會根據自己的愛好需求來選擇旅游產品,因此我們可以從國際、國內市場對旅游產品的需求狀況來判斷主題旅游城鎮產品的競爭力以及未來發展形勢。

游客市場的規模和成長速度游客市場規模的大小和成長速度直接關系該城鎮旅游業的收益,因而是衡量旅游競爭力的一個重要的指標。可以根據游客對旅游產品的選擇來判斷某一類型的主題旅游城鎮的游客與潛在游客的規模和發展速度,以此來衡量該城鎮的旅游競爭力及未來的競爭潛力。

供給要素分析

區位要素區位因素對旅游競爭力的影響是通過主題旅游城鎮所在的位置、城鎮的可進入性以及通訊狀況等來反映的。區位優勢及其所形成的潛在收益和特有屬性,將直接影響游客的數量和城鎮的旅游收益,從而影響城鎮的旅游競爭力。因為良好的區位條件有利于吸引投資者和游客,有利于與城鎮外的信息進行溝通,更有利于開拓旅游新市場,為主題旅游城鎮的發展提供了良好的基礎條件。

旅游環境要素旅游環境是指人們進行旅游活動,能產生美感,并獲得精神與物質享受以及知識樂趣的環境(常鳳池),其中包括旅游軟環境和旅游硬環境。旅游環境要素是一個全方位的系統性的概念,它是主題旅游城鎮旅游競爭力提升的重要外部因素。只有在良好的旅游環境下,旅游企業才能得到長足的發展,城鎮旅游業才能實現可持續發展。

核心吸引物要素核心吸引物是指主題旅游城鎮具有相當影響力且獨具特色的旅游吸引物、品牌項目、一流的景點等,它能形成競爭對手難以模仿和替代的核心能力,是區域間旅游競爭的基礎。對于主題旅游城鎮來講,指當地具有優勢的旅游資源,如周莊的江南水鄉風情和桂林龍勝的少數民族風情。

城鎮形象要素主題旅游城鎮形象是指城鎮的整體形狀和特征,它是城鎮景觀形象、公眾形象和政府形象的整體反映。隨著旅游業競爭的加劇,競爭領域的擴大,旅游業的競爭已上升到更高層次、更具挑戰意義的層面,旅游地形象塑造和設計策劃成為旅游地相互競爭的重要手段。主題旅游城鎮形象競爭力主要通過政府形象、公眾形象、城鎮景觀形象三個要素體現出來。

品牌要素它是在區位要素、旅游環境要素、核心吸引物要素以及形象要素的基礎上最終形成的。主題旅游城鎮的特色主題優勢所形成的輻射力、知名度和吸引力構成了一個旅游目的地品牌,并在一定的空間范圍內產生不同的品牌效應,不斷鞏固并擴大旅游市場,形成強大的市場競爭力。

需求方面的兩要素是游客選擇主題旅游城鎮產品的直接反映,也直接關系到其旅游收益,在很大程度上決定了城鎮旅游業發展的趨勢,因而是衡量主題旅游城鎮旅游競爭力的基本指標。供給方面的區位要素、旅游環境要素、核心吸引力要素、城鎮形象要素以及品牌要素是主題旅游城鎮旅游發展的驅動力,決定著城鎮的相對優勢,能增強旅游的主打吸引力,最終提高旅游競爭力。其中,品牌要素是旅游競爭力最深刻最根本的體現,因為品牌競爭力體現了主題旅游城鎮吸引游客的能力,以及創造價值的能力,而旅游競爭力的提升也有利于主題旅游城鎮形象的升華和品牌競爭力的提高。總之,這七大要素共同決定了主題旅游城鎮的旅游競爭力,他們不是單獨發揮作用,雖然各因素的作用力有強有弱,但他們交互在一起共同推動城鎮旅游的發展,所以要把握好各因素的不同作用力,發揮其提升主題旅游城鎮的旅游競爭力的特定作用。

提升主題旅游城鎮的旅游競爭力策略

根據上述影響主題旅游城鎮的旅游競爭力的七大要素,本文試從內部形象提升策略和外部環境提升策略來分析如何提升主題旅游城鎮的旅游競爭力。如圖2所示。

準確的主題定位

準確的定位是建立形象和品牌的關鍵。旅游城鎮只有在競爭市場上進行準確且獨特的定位,形成鮮明的品牌個性,才能在激烈的競爭中生存。主題定位是指主題旅游城鎮根據競爭狀況和充分考慮當地的文化和旅游資源優勢,從旅游資源稟賦、資源空間分布、輻射能力等方面進行把脈,最終確定在旅游市場上的競爭優勢,其目的是創造主題旅游形象,最終贏得市場客源。如桂林的興安,其旅游資源優勢在于建于秦代的靈渠,因而構成了興安以歷史文化為特色的主題旅游形象,而龍勝因為有苗、瑤、壯、侗等多個少數民族,便形成了民族風情主題旅游城鎮。因此主題旅游城鎮只有根植于自身的旅游資源優勢,結合考慮游客、當地居民和周邊旅游城鎮對自身旅游形象的認同來確定自身的發展定位,并不斷地強化品牌形象,才能強化競爭優勢并提升旅游競爭力。內容摘要:城市工業旅游拓展了工業旅游研究的主體、客體、形式、內容和意義,同時促進了產業發展和城市發展的雙贏,形成了城市全面協調可持續發展的良性循環系統。

關鍵詞:城市工業旅游發展模式新思考

城市工業旅游的內涵

對于工業旅游內涵的認識,學術界仁者見仁、智者見智。按照不同的角度大致可分為以下幾類:一是強調工業旅游的形式,如鄧海云提出“工業旅游是旅游發展到一定階段后所產生的一種新的旅游方式,它以工業企業的廠區、生產線、生產工具、勞動對象和產品等為主要吸引物,活動范圍一般限于工業企業之內。”二是強調工業旅游的內容,如趙青提出“工業旅游是人們對工業景觀、生產流水線、工藝流程及勞動場面的參觀、學習,加深認識了解的過程。”三是側重工業旅游的目的,如姚宏提出“工業旅游是以現有的工廠、企業、公司及在建工程等工業場所作為旅游客體的一種專項旅游。通過讓游客了解工業生產與工程操作等全過程,獲取科學知識,滿足旅游者精神需求和行、吃、住、游等基本旅游享受,能提供集求知、購物、觀光等多方面為一體的綜合型旅游產品。”四是從供給和需求即市場的角度闡述工業旅游,如戴道平認為“工業旅游,從旅游供給的角度來看就是以工業企業的建筑環境、設備設施、生產或工藝流程、企業文化與管理等作為旅游吸引物,經過設計包裝推向市場,來滿足游人的求知、求新、求奇等旅游需求,從而實現企業的經濟、社會、管理等目標的一種專項旅游活動。”廈門大學王寶恒對工業旅游的綜合性概括,如認為“工業旅游是以市場需求為導向,以工業資源為吸引物,通過企業對資源進行整合或二次開發,突出工業資源的吸引力,將其轉化為旅游資源,并以滿足旅游需求、提高企業綜合效益為目的專項旅游活動和企業發展項目。”

可見,目前對工業旅游的研究大多是從工業和旅游業的角度進行的,大多是把工業旅游作為旅游業的一種特色產品或是工業企業的一個項目。

篇（2）

關鍵詞

城市林業；法律制度；生態環境

一、我國城市林業發展概況

20世紀60年代，美國、日本、英國等發達國家首先開始對城市林業的研究。城市林業在我國最早是由臺灣地區所引用。隨后中國林科院開始注重對城市林業的研究，并設立了專業的研究室，自此我國對城市林業的重視程度明顯加大。具體來說，城市林業是研究樹木與城市環境之間的關系，栽培、管理、設計以及合理配置具有城市生態效益、經濟效益、潛在效益的樹木及相關植物，發揮出城市林業在改善城市生態環境與維護城市生態平衡方面的促進作用，最終實現人與自然和諧共處。為實現這一目標，就要對城市林業發展的法律制度方面進行研究。法律制度的不完善，就會出現在實踐中無法可依、有法難依的現象。由此可見，只有法制的規范，才能保障城市林業事業理性的進行，才能實現開發與保護并重。所以對現行的有關城市林業的法律制度進行研究就顯得尤為迫切。

二、我國有關城市林業建設法制的現狀

（一）《憲法》憲法是我國的根本法，任何法律、法規都不得與憲法的原則和精神相違背，憲法中所規定多類自然資源，都屬于國家所有，即全民所有；由法律明確規定屬于集體所有的森林和山嶺、草原、荒地、灘涂除外。國家保障自然資源的合理開發及利用，保護珍貴動、植物。禁止任何組織或者個人采取任何手段侵占或者破壞自然資源。城市林業范圍內的所有自然資源應當認為是包含在憲法條文中的“等自然資源”之中。這也就間接的為城市林業發展與利用提供了憲法依據。

（二）相關法律《中華人民共和國森林法》，森林法培育、保護及合理利用森林資源方面的法規，《森林法》的第七章第四十九條，除了總則和附則對本法的制定目的、實施范圍、林業建設方針、各級政府主管工作、公民義務、獎勵及貫徹本法的說明外，同時對“森林的經營”、“森林采伐”及“法律責任”等也做出了明確的法律規定。城市林業其經營和管理的主要對象就是城市森林，城市范圍內的森林、樹木、及其他植物都屬于城市林業的范疇。所以《森林法》條文中的“森林資源”、“植樹造林”“國土綠化”是包括城市林業范圍內的所有森林資源和國土。此外，還有許多部法律涉及到城市林業的法律條文，如《城市規劃法》、《土地管理法》、《草原法》等等。

（三）相關行政法規及規章與城市林業相關的行政法規，對城市林業資源的開發與保護做出了更加明確規定，主要包括：《關于開展全民義務植樹運動的實施辦法》、《城市綠化條例》等。其中，1982年由國務院頒布實施的《關于開展全民義務植樹運動的實施辦法》中指出，國土綠化的任務是長期的而艱巨的，是群眾性與社會性很強的系統工程，必須靠全黨動員、全民共同參與，國家通過立法的形式把全民的植樹任務固定下來，這充分說明了植樹造林的重大策略意義，使得社會、經濟發展和生態發展協調統一的決心。各級地方人民政府制定地方性法規往往比相關法律的規定更加具體，具有較強的綜合性、靈活性和突破性。如《黑龍江省森林植物園管理條例》在2003年12月1日正式實施，我國唯一一座位于城市市區內的森林公園開始受到法律保護，此外還包括：《廣東省森林管理實施辦法》、《云南省珍貴樹種保護條例》等。

（四）相關國際公約我國締結或參加了許多自然與生態保護方面的國際公約。如1992年召開的聯合國環境與發展大會，此次會議通過了《21世紀議程》等國際性文件，不僅強調了森林在全球可持續發展進程中所發揮出來的重要性和戰略意義，并且將森林問題的認識推向了一個嶄新的階段。同時《關于森林問題的原則聲明》也明確論述了森林資源在人類生活與發展中的所起到的至關重要作用，為發展我國城市林業提供了指導作用。

三、我國有關城市林業法律制度的缺陷

我國城市林業處于發展階段，與發達國家較完善的法律體制相比，我國城市林業在現行法律、法規方面仍然是相對滯后，法律制度方面存在較多的缺陷。具體包括以下幾個方面：第一，立法規劃缺失。傳統的立法模式是實踐先于立法，強調在有充分的實踐基礎后再立法。這種立法方式有其優越性，當然也有其弊端。傳統的立法只是對過去事物機械性的調整，并且總是等到在實踐過程中出現法律問題并達到一定的嚴重程度時 才被關注，立法規劃缺失。如果在城市林業建設法律保障體系僅限于對過去事物的一般性總結，不能做到“防患于未然”的話，它就不能適應將來有可能出現的在經濟關系以及經濟活動方面的規范要求，那么就不能適應生態園林城市的實際需求。第二，法律保障體系不明確。主要表現在：首先，不合理利用林業資源，忽視了林業資源整體利益的協調，對林業資源利用率度且破壞程度大，在開發、利用、保護、治理等環節未能形成良性循環，結果導致法律體系整體功能難以發揮；其次，我國還缺乏城市林業領域的專門立法隊伍，便難以深入的立法問題進行研究，這也是導致地方立法落后，法律可操作性不強的原因之一。由此可以看出，有關我國城市林業發展的法律體系已經到了必須要對其的結構進行重新安排、調整的階段。第三，法律責任不完善。法律責任不僅關系到法律內容整體性，而且也對預防違法犯罪行為以及依法懲治破壞生態的行為等方面都有直接的影響。其主要缺陷表現在：首先，《森林法》等有關法律法規中部分法律義務因沒有制定相應法律責任而形同虛設，這便會出現有法難依、違法難懲的不良后果。其次，要全面的對違法行為進行處罰。不僅要考慮到林木的經濟價值，還有考慮到林木的生態價值，處罰較輕不足以起到威懾作用。由此可見，完善城市林業相關法律制度真正發揮法律手段在保護城市林業資源中的重要作用十分必要。

四、完善我國有關城市林業法律制度的對策

城市林業的發展建設與國家、地方城市的宏觀政治經濟等有著密切的聯系，鑒于城市林業仍然是一門正在發展中的學科，有關城市林業基礎性的概念、范疇等尚存在爭議，所以就國家整體而言，制定《城市林業法》的時機是否成熟是一個值得爭議的重大課題，但從個體城市或地區而言《制定城市林業管理條例》的時機已完全成熟，以此為出發點，探討《城市林業管理條例》的制定問題。

（一）立法的目的和執法主體目的的設定是立法的首要問題。制定《城市林業管理條例》的目的就是對城市林業資源的開發與利用進行合理規范，維護城市內的生態環境不受侵害，在生態規律的基礎上建設城市林業法律秩序，對城市林業的發展、建設、經營和管理進行統一規范。很顯然，本法的執法主體是城市綠化管理局或園林綠化局或有林業、城建重新組建的城市林業管理委員會統一管理全市的城市森林。

（二）立法原則要堅持理性開發與綜合設計得發展原則。追求理性發展的實質就是追求城市林業資源可持續的發展，在尊重生態規律的基礎上，對林業資源進行合理的開發及利用。城市林業的資源是有限的，人們的需求卻是無限的，這是城市林業資源可持續利用中的一直存在的基本矛盾。要想解決這一基本矛盾，在開發城市林業資源的同時要合理確定開發規模、程度，并在此過程中運用綜合的環保措施。同時城市林業的發展需要法制、技術、觀念多方面的共同支持與相互配合，綜合設計共同促進城市林業的發展，提高城市林業資源利用率，從而實現生態效益、經濟效益和社會效益的有機統一。

（三）法律責任城市林業是全社會全人類共同擁有的自然資源，受益者與受害者是整個社會。為防止單位或個人逃避法律責任，加強刑事責任、行政責任與民事責任的配合，建立科學合理的城市林業破壞賠償制度，不僅關系到《城市林業管理條例》內容的公正性與科學性，同時也直接影響其對違法犯罪行為的預防以及對其懲治效果。因此從以下三種責任形式進行分析：第一，刑事責任。刑事責任的社會危害性較大，制裁力度相對要重。立法中應注意以下幾點：首先，在城市林業建設過程中，從事相關工作的行政人員及其他有關人員等不端行為，構成犯罪的應依法追究其刑事責任。其次，嚴厲打擊有損珍貴樹木的行為。依照法律就對其進行懲處，再次，在刑事責任中針對違法犯罪者應該明確規定其有責任恢復被破壞的城市林業資源并補償其損失。若違法行為人構成犯罪被判處徒刑的，可準許其適用“代履行”制度。最后，對違法行為人繳納罰金的要求，不能僅僅依據樹木本身的經濟價值為其進行處罰，還要綜合評估樹木所帶來的生態價值，在此基礎上對違法行為處以罰金刑。第二，行政責任。由于行政違法行為的社會危害性小，因此制裁較刑事制裁輕很多。立法時應注意以下幾點：首先，行政責任要與刑事責任進行有效的銜接，從而加大規范行政執法行為的力度，對于不遵紀守法、知法犯法的行政人員，要對其從重處罰。其次，要加強對違法行為的監督與檢查。重點加大對地方政府行為的檢查，要健全林地征用的審核制度及程序，從而規范對林地的利用制度。再次，對違法行為處以的罰金要做到“專款專用”通過制具體的行政責任，對違法行為人起到威懾作用。第三，民事責任。應盡快確立環境公益訴訟，破壞林木的同時違法行為人本身的利益也受到了侵害，這便難以再繼續使其承擔應有的民事責任單純適用刑事罰金和行政處罰對與保護城市林業遠遠不夠，法律通過運用民事、行政和刑事責任這種遞進的方式對違法犯罪行為進行法律制裁，才能充分體現出法律的權威性與正義性。因此，要有效的維護林木所有者的權益，就必須制定出新的并且能夠解決現階段問題的民事賠償責任，從而完善有關城市林業的法律制度。加快對城市林業發展法制的研究，可以說是新時期生態文明城市的發展方向。充分發揮出法的指導、規范、保障作用，使城市發展與林業保護和諧共存，從而營建良好生態環境。

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篇（3）

一、當下文旅發展背景

（一）消費類型的轉變。

我國工業化帶來了城市化，在當下城市化過程中人們收入增加，消費能力提高，人們消費理念也發生了很大的改變。當下人們消費特點逐漸由發展資料型消費向享受資料型消費轉變，人們越來越敢消費、想消費、能消費。外出旅游消費成為了當下很多中國人周末休閑度假的選擇，這就為文化旅游發展提供了強勁的市場。

（二）體驗式消費興起。

當前我國正處在國家發展的成長期，快速的工業化、城市化產生了大量的城市居民，而且在信息化過程中知識經濟興起，這產生了大量上班族。這些上班族平時坐在辦公室，坐在電腦面前上班，周末或者假期習慣帶上老人和孩子外出游玩，通過外出觀光、體驗、參與的方式轉換思維，放松身心緩解疲勞和壓力，對于孩子而言體驗式消費是一種很好的教育方式，可以溝通親子關系、促進孩子智力發育、培養孩子健全人格。因此體驗式消費絕的興起為文旅產業的發展提供了重要的契機。

（三）朋友圈經濟出現。

馬茨諾需求層次理論認為人除了生理需求和安全需求外還有社交需求、尊重需求和自我需求。在當今工業化和城市化的大背景下，人們生活節奏加快，人們面對各種各樣壓力需要發泄，需要表達。隨著自媒體終端的快速發展，我們進入了大眾傳媒時代，人人都是自媒體，人們開始通過各種自媒體終端獲取信息和傳播信息。朋友圈成為了當下很多人宣泄和表達的方式，也成為了很多人獲取信息的手段。有人通過朋友圈打起了廣告，有人通過朋友圈做起了微商。據最新調查和研究顯示，八成以上的年輕人會習慣在朋友圈自己的動態，九成以上的人會通過朋友圈曬自己的旅游動態，甚至很多時髦的年輕人為了在朋友圈曬美照而去很多景區拍照，朋友圈成為了個人、組織公關策劃和形象塑造的一個重要平臺，朋友圈成為了刺激消費的重要平臺，由此引發了獨特的朋友圈經濟現象。

（四）文化和經濟交融。

精神活動離不開物質活動，精神產品也離不開物質載體，現代旅游業的發展離不開文化，在現代產業格局中，文化旅游產業異軍突起，成為地方經濟產業格局中的一支不可忽視的力量，文化產業在現代經濟產業格局中的作用越發突出，文化已經和經濟相互交融，成為推動經濟發展的一種重要因素。

（五）文化和政治交融。

文化軟實力是一個國家綜合國力的重要組成部分，當下弘揚和發展民族文化，培育社會主義精神文明對外可以反對敵對勢力文化滲透，對內可以發揮意識對物質的反作用，為國家發展和民族復興提供正確的方向保證，強大的智力支撐和不竭的精神動力。因此當下紅色文化資源發掘和利用成為了趨勢和潮流，各種干部學院、紅色教育基地等發掘和利用紅色文化成為了趨勢和潮流，因此紅色資源的開發不僅具有政治功能，還具有較強的經濟價值、社會價值和文化價值。

（六）逆城市化凸顯。

逆城市化主要是指由于城市化的壓力日漸增大，城市人口開始向郊區乃至農村流動現象。近年來在城市化的同時我國的一些一線城市的“逆城市化”的趨勢也開始愈加明顯。很多年輕人周一到周五在市中心寫字樓里上班，周六、周日在農村田園風光里休閑的“五加二”式的生活。在不遠的將來，隨著我國逆城市化進一步發展，越來越多的人將選擇回鄉下養老或者短暫居住，這將為鄉村發展提供機遇。

二、孟獲城區位優因素分析

區位因素

優勢

劣勢

 

 

 

 

 

 

 

 

自然因素

 

 

 

資源

一是具有獨特成片的高山草甸園；二是具有紅色石灘和獨特的山石景觀；三是具有中高山灌木林；四是具有一條小溪，且常年不斷流；五是景區附近有個月亮湖，景色秀美。

一是景區旅游資源主要以高山草甸和灌木叢為主，旅游資源相對單一；二是景區紅石灘規模較小，難以形成規模效應，開發潛力小；三是溪水流量小，且徑流量變化大，沒有形成大型河道和河床，不好開發。四是月亮湖距離景區相對較遠，且位于自然保護區，開發難度大。

生態

一是境內有國家級自然保護區，植被茂密，生物多樣性條件好；二是景區內無人居住，空氣清新，生態環境好。

一是境內有國家級自然保護區，景區開發受到很大限制；二是該該地區生態環境脆弱，環境承載力低。

 

 

氣候

一是以亞熱帶季風性氣候為主，夏季涼爽，冬季溫和，氣候宜人；二是海拔在2000米左右，光照充足，多晴天，夏季十分涼爽；三是冬季雪天多，常有積雪，適合賞雪。

一是海拔較高，冬季公路結冰，影響通行；二是夏季雨熱同期，降水集中，容易發生洪澇，滑坡，泥石流災害。三是降水分干濕兩季，冬季干燥，且枯葉多，容易發生火災。

 

 

植被

一是植被以亞熱帶常綠闊葉林和溫帶落葉闊葉林為主，植被茂密，景區覆蓋率在90%以上；二是地勢起伏大導致植被垂直分布特征明顯，秋冬時節樹葉變黃、變紅，景觀奇特，觀賞性強，適合拍照。

一是植被以闊葉林為主，冬季草木枯萎；二是缺乏大型古樹和奇特花卉。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

社會因素

 

 

 

市場

一是靠近成渝經濟圈和攀西經濟圈，市場潛力大；二是自駕游的興起提供了廣闊的市場前景。

   一是游客主要集中在周末或者節假日，市場時間和空間分布不均；二是景區距離省城成都將近300公里，距離市區雅安約170公里，距離縣城石棉約50公里，市場的拓展受到一定限制。

 

 

 

政策

一是市委“1485”發展戰略和縣委“1237”發展戰略大力支持旅游業發展。二是景區地處藏彝走廊，地方政府高度重視景區開發和管理，對景區建設和發展扶持力度大。三是景區所在地是貧困村，幫扶部門多，幫扶力度大，群眾基礎好。

    一是景區相對偏遠，政策吸引力不是很強；二是景區地處國家級自然保護區，政策限制多，支持力度有限。

 

 

 

文化

    一是景區是當年先遣隊的路經地，有文化可挖掘；二是景區地處孟獲村，這里有大量的三國文化元素；三是這里先后放歸了7只大熊貓，熊貓生態文化豐富；四是這里是彝族鄉，這里的村民能歌善舞，熱情好客，有很多獨特的彝族文化。

一是缺乏一定的物質載體，文化開發難度大；二是缺乏專業的文化人才者和策劃人才，文化沒有得到有效的開發和利用。三是很多傳統彝族文化逐漸被漢化，彝族文化的傳承和發展面臨許多壓力。

 

 

 

管理

一是景區現由能司和騰龍甲公司開發和管理，管理不斷規范。二是村上成立了旅游合作社，形成了“公司+合作社+農戶”的模式，管理日趨完善。三是地方政府參與景區的發展和管理，提高了管理能力。

一是景區的開發還處于起步階段，管理和運作還不夠完善；二是產業鏈單一，產品附加值太低；三是發展定位不明確；四是缺乏必要物質載體和文化內涵；五是缺乏專業公關團隊，旅游形象不夠好；六是品牌價值低，缺乏核心品牌競爭力。

 

投資

   一是有能司和騰龍甲等大型國企參與投資開發，投資增加；二是有政府的新村建設和投資。

    一是投資方式很單一，力度有限；二是景區發展因為投資大、見效慢、有風險等因素進一步限制了投資。

 

 

交通

一是雅西高速橫穿景區，且有孟獲城高速互通口，交通便捷；二是國道108縣橫貫景區，交通通達度好。三是有專門去景區森林公路，具有很強觀賞價值和攝影價值。

一是雅西高速收費高，且景區距城區遠，交通成本大；二是國道108縣路況差，且多大型貨車，駕駛條件不好。三是沒有從縣城和鄉鎮到景區的直達客運車，一定程度上影響了交通通達度。

勞動力

一是鄉村地區勞動力豐富；二是勞動力成本低。

一是勞動力素質不夠高，需要一定的業務培訓；二是勞動力專業技能差，缺乏專業性強的管理人才。

 

 

其它

一是附近有安順場、冶勒湖、彝海等景區，具有一定產業連帶效應；二是面向成渝經濟圈和攀西經濟圈，經濟腹地廣；三是景區附近主打生態農業，形成農旅融合發展道路，產業互補性強。

一是受各種條件的限制消費回頭率低。二是經濟腹地遠，沒有形成有效的產業集群。

三、發展措施和方向

（一）強化基礎載體。

精神活動離不開物質活動，精神產品也離不開物質載體，文化旅游產業發展需要物質載體。孟獲城景區建設只是單純高山草甸風光，缺乏相應人文建筑，盡管這符合中國“天人合一，道法自然”的哲學審美情趣，但是不太符合人的傳統審美情趣。不可否認中國園林，甚至中國美學講究天人合一，道法自然。道家“無為而治”的哲學并不是強調什么都不做，而是要發揮主管能動性，在強調改造自然過程中要遵循客觀規律。因此在孟獲景區的規劃和建設方面既要保留自然風光，也要建設相應的人文建筑，不然人置身其中，在茫茫的草甸中會顯得蒼涼，缺乏生機。如果多點人文建筑，就會起到畫龍點睛的作用，整個精氣神都會不一樣。可以是幾座亭臺樓閣，可以是休息的廊道，也可以是書畫篆刻作品，也可以是池塘和溪流，還可以是供游客拍照賞玩的花圃，也可以是供游客許愿的便簽，也可以適當合理種移栽一些大樹，種植一些鮮花，放養一些動物。

（二）豐富文化內涵。

文化是人類創造的一切物質財富和精神財富的總和，它內化于心，外塑造于形，是一個景區旅游產品的核心要素。在整個孟獲城的開發和建設中幾乎沒有文化內涵，像三國文化、紅色文化、熊貓文化、彝族文化、生態文化等很多優秀的文化元素完全是閑置浪費掉了。可以通過系列考察調研，充分論證基礎上，科學合理設置一些文化載體，發掘這些優秀的文化，比如彝族刺繡和首飾，熊貓雕刻和文化廊道，打造路，彝族歌舞秀，三國文化方面書法、篆刻、雕塑、故事、工藝品等。在文化開發過程中既要體現鄉土特色、弘揚傳統文化、挖掘鄉村記憶，又要在傳承的過程中開發，在開發過程中保護，從而使得鄉村文明得以自然傳承和發展。

（三）延長產業鏈。

“吃、住、行、游、購、娛”是當下文化旅游的基本元素，也是文化產業發展的重要內容。但是就當下孟獲城景區的旅游項目比較單一化，旅游收入以每車20元的停車費和每人20元的觀光車為主，民宿收入和餐飲收入較少，人均消費主要在30-50左右，產業鏈十分單一，產業效益和產業附加值極低，沒有形成最核心的產業競爭力。一是可以引導村民參與，發展各種健康、綠色、富有特色的餐飲業，特別是傳統彝餐和特色小吃；二是可以加強酒店等基礎設施建設基礎上加快民宿的開發和管理，主要是開發具有彝族特色文化元素的住宿，加強帳篷營地的開發和管理，形成高、中、低各種層次的住宿格局，滿足不同層次消費者的需求；三是加強景區道路交通的管控，科學合理設置停車場，強化觀光車的管理和運營；四是就要加強文化載體建設，增加體驗式項目，比如騎馬、真人CS、山地騎行、垂釣、攝影、射擊、表白墻、許愿等項目；五是要建立小超市，滿足游客基本生活需要，還可以賣點特色農產品、生態食品、彝族服飾、傳統刺繡等商品。

（四）加強公關活動。

篇（4）

一、優化旅游資源，建立旅游品牌

品牌是企業或品牌主體一切有形或無形資產總和的全部信息的濃縮，這一濃縮又可以特定“符號”來識別，文化支撐著品牌的豐富內涵，品牌展示著其代表的文化的獨特魅力。文化旅游產業是一個綜合產業，品牌建設是一個系統工程，根據正定的實際特點，將正定的旅游資源確立為四大品牌分別是“三國子龍故里”，“佛教臨濟祖庭”，“京外名剎之首”，“乒乓冠軍搖籃”。

（一）三國子龍故里

子龍的忠義仁勇精神是中華傳統文化思想的典范，以此來塑造“古今福地、常勝之鄉”的正定形象，將子龍故里的旅游品牌變為文化經濟的子龍品牌，推動全縣經濟社會各項事業的發展。

1、營造子龍故里的氛圍

在正定縣城內建設以“子龍”為主要標志的基礎設施，懸掛“古今福地、常勝之鄉”等標語，開發子龍醉酒等子龍牌系列產品，并做好相關廣告宣傳工作。

2、將子龍品牌進行注冊，認真管理，充分發揮子龍品牌效應，開發子龍文化系列產品，讓品牌效益轉化成經濟效益，社會效益。

3、利用子龍故里的品牌影響，與世界龍崗宗親義總會聯系充實子龍文化內涵載體，擴建趙云廟。

（二）佛教臨濟祖庭

臨濟宗是禪宗的主要宗派，在海內外享有深遠的影響，因此應整修臨濟寺，以創建臨濟文化研究會為載體，策劃各種形式的研討會，大法會，進而擴大祖庭影響，增強古城的佛教文化氛圍。

（三）京外名剎之首

正定作為國家級歷史文化名城，其佛教文化是其文化旅游資源的重要組成部分。正定的佛教文化歷史悠久，影響深遠。據史書記載，常山之地，漢代有僧侶，晉代寺廟興盛，后經歷展，清代乾隆時期達到鼎盛。從唐代開始，正定佛學研究發達，高僧大德輩出。正定現存文物和建筑遺跡，幾乎全部都是佛教文化遺產。因此應樹立佛教文化品牌，深度挖掘佛教文化資源，突出佛教文化旅游主題，對佛教文物景點應挖掘整理，增加圖片、文字和解說內容，讓游客更多了解佛教的發展，寺院的建立以及相關佛教活動，突出佛教內涵，彌補景點的文化缺失。

（四）乒乓冠軍搖籃

正定乒乓球訓練基地從一個普通的體校發展成為了現今的聞名世界的冠軍搖籃，要將其做為一種旅游資源和文化產業來培育，除了擴建場館，增加接待展示能力外，同時應利用有利條件來增添旅游的參與性。把乒乓球健身活動作為新農村精神文明建設的一項工作，作為全民健身活動的一種形式開展，出臺以精神獎勵為主的獎勵機制和辦法，形成全民自愿參與的氛圍，并申請國家旅游局，體育局驗收命名為中國乒乓球之鄉，這樣冠軍搖籃的品牌更加響亮，兩者相得益彰。

圍繞打造正定名城品牌，結合濱河新區建設，形成“古城古韻、新城新景”的風景線，正定以古城風貌為特色，濱河新區以現代化理念為亮點，從而使濱河新區建設在彰顯石家莊城市發展新成就的同時，充實正定歷史文化內涵，用常山古郡千年歷史承續石家莊市百年歷程，豐富石家莊的歷史底蘊，讓正定古城與濱河新區仿若兩顆璀璨的明珠，為省會再添一道亮麗的風景。

二、廣辟渠道推介宣傳，增加名城影響力

在進行初期的宣傳時，應深度發掘正定的文化內涵樹立正定作為旅游地的整體形象。通過多種媒體方式，如報紙、電視、廣播、網絡、廣告等來進行宣傳；也可以通過不同的介質，如宣傳手冊、光盤、明信片等便于保存、攜帶的介質來進行宣傳；對不同的目標群體采取不同的宣傳內容與方式。

促銷也是進行宣傳和樹立形象的一種重要的手段。通過促銷，可以在最短時間內使盡可能多的人熟悉正定，了解正定，在人們的觀念中初步形成關于正定的旅游地形象。促銷方式可以通過聯票參觀、節假日特價參觀等方式。

如春節廟會的形式，既豐富省會人民文化生活，又擴大了景點的知名度，增加了旅游者的數量。在廟會期間可以舉辦民俗表演，更應該注重游客的參與性，可以安排與游客互動性較強的節目，增加游客的興趣。同時對于相關景點不僅推出聯票而且不再限定當日有效，增加游客的參觀次數。

三、深度開發旅游產品，發展購物旅游

石家莊市政府與正定縣政府規劃的正定國際小品市場已開業，在2008年4月26日至28日舉辦正定國際小商品博覽會，以期打造華北地區最大的小商品批發市場，成為商貿名城，這一規劃為正定開發購物旅游開始打下基礎，正定可以以國際小商品批發市場為基礎，準備著手開發購物旅游，豐富正定的旅游產品，實現旅游業的大發展。

中國?石家莊（正定）國際小商品博覽會是由河北省石家莊市人民政府主辦、正定縣人民政府承辦的大型國際小商品博覽會。因于每年4月26日舉辦，故簡稱“4?26正博會”。“4?26正博會”以“融合商機、彰顯魅力、協作發展、互動共贏”為宗旨，于每年4月26日至28日在正定國際小商品城隆重舉辦。

正定是國家歷史文化名城和中國商貿名城。厚重的人文環境，豐富的旅游資源架構了正定商貿流通的壯闊發展平臺。正定縣市場建設起步較早，早在上世紀九十年代初期，就已經先后建成板材、蔬菜、禽蛋、農機、石材、汽車銷售等專業市場。正定縣領導以建設華北重要商貿城為目標，在充分調研的基礎上研究制定了《正定縣商貿流通產業發展總體規劃》，以正定國際小商品城為龍頭，以正定恒山板材市場、中國北方茶城、正定家具城等專業市場為支撐，以現代物流、產業園區為重點，謀劃建設了正定國際小商品城和市區批發市場集群，形成了沿107國道市場經濟“聚集帶”，成為了為華北重要商埠提速的“動車組”。其中正定國際小商品城堪稱中國北方單體面積最大的小商品市場；正定恒山板材市場被譽為國內規模最大的板材裝飾材料市場之一；正定家具市場堪稱中國北方品牌家具集散地；中國北方茶城集國際茶葉交易、茶藝培訓、茶藝表演、茶葉價格指數、茶葉拍賣、茶葉倉儲物流于一體，使正定以得天獨厚的優勢榮膺“中國商貿名城”的美譽。

“4?26正博會”辦展特色鮮明，品牌化水平突出，信息功能強勁，服務體系完善，安全衛生保障到位，堪稱中國北方最具規模、最有影響的日用消費品展會。國家歷史文化名城――正定，積淀厚重，文化充盈；中國商貿名城――正定，活力四射，商機勃勃，

四、利用城市發展良好契機，完善基礎設施建設

一個旅游城市的形象可以在很多方面體現，如環境衛生、居民對旅游業發展的態度、好客度等。在正定城內，整體衛生狀況令人擔憂，尤其是在正定城區的繁華地帶。另外，居民也沒有真正地融入到旅游業的發展中去，居民素質參差不齊，對旅游業能帶給他們或已帶給他們的利益沒有深切的體會。

雖然歷史文化名城正定在先期的發展過程中興建了星級賓館等基礎設施，使游客的食住行游購娛設施得到了一定提高，但是還不盡如人意。筆者走訪了正定城區的主要街道，發現廁所破舊不堪，味道難聞，飯店門臉破舊衛生情況令人擔憂。針對以上出現的問題，后期名城的優化需要進一步提高相關配套設施的規模。具體措施如下：

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消費者問卷設計的主要思想是從消費中心城市出發，探索深圳如何在吸引國內外消費者購物，同時期待探索消費者來深圳旅游消費的行為習慣，從消費者的需求角度入手，對深圳打造國際消費中心城市提出建議。首先，針對本文研究的問題，設計消費者調研問卷，問卷經過小批量的測試及修正后，進行大批量的隨機發放。調研主要采取問卷調查方式，配合以訪談。調研對象為深圳的國內外游客及本地居民。問卷的調研時間為2012年6月。本次中文問卷共發放400份，回收398份，回收率為99.5%。最終進行分析的有效問卷為325份，有效問卷率為81.7%。在有效問卷的計算機錄入中，問卷錄入的準確率為100%。本次英文問卷共發放270份，回收242份，回收率為89.6%。其中有效問卷為186份，有效問卷率為76.9%。在有效問卷的計算機錄入中，問卷錄入的準確率為100%。全部中英文問卷共發放670份，回收640份，回收率為95.5%。其中有效問卷594份，有效問卷率為80.0%。

調研結果

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中圖分類號:S68

文獻標識碼: A

文章編號:1005-569X(2009)06-0055-02

1 引言

隨著我國綜合國力的不斷加強,城市建設步伐的不斷加快,人民生活水平以及對生活質量追求的不斷提高,各地的城市建設已經把建設生態城市、園林城市作為城市發展的主要方向。本文在分析園林綠化在城市環境建設中的地位和作用基礎上,結合生態城市建設對城市園林綠化建設的要求和創建生態城市園林綠化發展的原則,提出創建生態城市園林綠化發展思路。以期為城市園林綠化工作起到積極的促進作用。

2 園林綠化的作用

2.1 平衡大氣中二氧化碳和氧氣

綠色植物在進行光合作用時吸收二氧化碳,釋放氧氣,這對地球上氧氣和二氧化碳平衡起著重要作用。在城市環境中,由于人口的增加,氧氣消耗大,二氧化碳濃度高,這種平衡更需要綠色植物來維持。據測算,1hm2的樹林每年可以吸收1000kg二氧化碳,產生750kg氧氣。

2.2 凈化空氣、吸煙滯塵

城市里大片的樹林能降低風速,使空氣中的一些污染物沉降。很多樹木可以吸收有害氣體,如臭椿、夾竹桃、銀杏、梧桐和石榴等都有吸收的SO2作用;綠色植物還有殺滅細菌的作用。如側柏分泌的殺菌素可以殺死白喉、結核、傷寒和痢疾桿菌。松、柏、丁香、天竹葵、懸鈴木等,也能分泌殺菌物質。

2.3減弱噪聲

噪音有損人體健康,已成為城市中重要的環境污染。植物的葉與枝條能吸收聲波。

2.4保持水土

綠地有致密的地表覆蓋層和地下樹根、草根層,因而有良好的固土作用。草類覆蓋區的土壤不易遭雨水沖刷,泥土流失量只有地區的1/4,且綠地可比土地多蓄水。

2.5改善城市小氣候

樹木的枝葉可直接遮擋太陽輻射熱,阻隔來自地面、墻面或其他相鄰物體的反射熱,綠樹有強烈蒸騰作用,可消耗太陽輻射能量,使城市氣溫顯著降低,減少熱島效應。

2.6美化城市環境

城市園林綠化中喬木、灌木、草本植物相結合配置,合理布局,科學、藝術地進行園林綠化設計,形成園林景觀,具有良好的生態功能和較高的觀賞價值,使人賞心悅目,為城市增添幾分自然美。

3 生態城市建設的要求

城市園林綠化是城市生態系統的一個子系統,它在保持整個城市的生態平衡方面起積極作用,是實現城市可持續發展戰略的重要生態措施。隨著我國市場經濟發展的不斷深入,社會綜合實力不斷增強,在進行生態城市建設的時候,要建設好城市園林綠化,特別要建設好生態園林。生態城市建設對城市園林綠化建設的要求越來越高,總的要求就是城市的自然生態系統越來越完善與穩定,園林綠化特色越來越鮮明,人類與環境發展越來越和諧。

4 創建生態城市園林綠化發展的原則

通過對城市綠化發展的系統研究與科學分析,提出園林綠化建設發展應在堅持科學發展觀的基礎上,遵循以下原則:①堅持以人為本的原則。園林綠化建設要以服務于人類為根本點和出發點,體現出人性化的設計理念,追求人與自然的協調與和諧。②堅持生態優先的原則。生態園林建設首先要突出園林綠化的生態效益,要注重維護綠地生態系統結構的完整性和穩定性。③堅持環境優先的原則。環境效益是園林綠化建設最直接的追求。創造優美的生產、生活環境是城市園林綠化建設的一個主要目標,是改善人民生產、生活條件的體現。④堅持可持續發展的原則。在建設中要避免為眼前利益而犧牲生態環境的現象。讓城市生態環境與社會、經濟協調、健康、持續、快速發展。⑤堅持規劃先行的原則。城市園林綠化規劃要有一定的前瞻性,要有超前意識。只有長遠的規劃,才能確保城市綠地建設的科學性、系統性、完整性和均衡性,才能保證建設成果在較長的時間里不落后,不過時。⑥堅持因地制宜的原則。城市園林綠化建設盡可能在原有的城市自然地形地貌和物種條件等基礎上進行,以保護好城市自然遺留地和自然植被,有利于保護生態和節約建設成本。

5 創建生態城市園林綠化發展思路

為早日實現生態園林綠化建設目標,在園林綠化建設發展方面主要圍繞建設生態園林來展開。建議采取以下對策與措施:

5.1增加綠量,確保綠地面積

加強綠地建設是增加城市綠地面積的最有效途徑。擴大城市總體規模。城市綠化規劃重點應從建成區綠化規劃范圍轉向建成區各類綠化資源的保護、利用規劃。要把城郊的風景區、園林產業園區、苗圃、花圃、草圃、林場、水源涵養林、農場、園藝場等綠地資源以及江、湖、溪等水系納入城市綠化總體規劃加以保護和建設,擴大綠化面積和綠化總量,確保綠化用地有效保護利用和可持續發展。嚴格控制綠量的減少。在綠化管理上,對大量侵占綠地的建設項目的審批要嚴格把關和控制,對砍伐、移植樹木以及臨時占用綠地的審批項目實行嚴格控制依法加強綠化監察,及時糾正和查處各種侵占綠地、損毀綠地以及園林設施等違法行為。

5.2均衡發展,確保居民區附近有園林

實現市民普遍享受到城市園林綠化成果。目前,市政府以及相關職能部門在城市綠地系統規劃和園林綠化建設中,在資金投入、項目開發等方面有所傾向和側重,以達到城市綠地的合理布局,使城市綠地的分布更加趨于平衡、合理。

5.3 精心設計,怡人精致

園林景觀不是自然生成的,是通過人工設計建造出來的。因地制宜,因場置景。園林造景時,應盡可能保持城市的地形地貌,保持原生態的自然環境,尤其是山體、河道、湖泊、植被等。植物造景,寓予深意。植物是園林空間構圖的重要因素,它是以有生命的物質進行藝術創造,追求統一而多變,講究對比、均衡和韻律。因此,園林綠化建設要在尊重其生物學特征和生態環境的條件下,對樹種、樹形、高度、色彩、季相變化以及空間布局等諸多方面予以精心構思,進行統一設計,才能獲取整體藝術效果。中國園林的植物配置之精巧在于遵循畫理詩情,還常常賦予花木以人性。比如松柏的堅貞高潔、翠竹的傲骨和氣節、蓮花的吉祥如意、紫薇代表家庭和睦等等。

5.4加強規劃,突出生態園林特點

重視以生態學原理指導的城市綠化規劃,突出生態特點。充分運用生態學原理進行園林綠化規劃設計,建設生態園林,不僅要考慮到城市的美化和綠化,而且要強調和突出環境效益、生態效益和社會效益。在城市園林綠化規劃設計上充分體現人性化的設計理念,在城市生態系統規劃中要注意引入“以人為本,回歸自然”的設計理念,以建設生態園林為目標,重視用人本位的設計理念指導的城市綠化規劃,注重和加強植物品種的多樣性和生態系統功能多樣性,不斷地完善和鞏固城市生態系統,努力創造一種城市親和力,體現人與自然環境的和諧共生,社會與城市環境的和諧發展。

5.5 園林要有中國文化意蘊

文化建園,堅持園林文化與民族、歷史、地域文化相結合。中國是園林的創始國,被公認為世界“園林之母”。中國園林經過歷代的創造和發展,形成了北方園林、江南園林和嶺南園林三大體系,創造了東方園林特有的風格。中華文化是園林文化創作取之不盡、用之不絕的源泉。園林文化創作如果失去這些,就失去了母體,失去了根本。

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二、研究進展

國外對旅游與經濟關系的研究主要圍繞旅游乘數理論（Archer，Fletcher）；旅游主導型經濟增長假說理論，由Balaguer(2002)和Dritsakis(2004)分別通過對西班牙和希臘的實證分析得以證明，但Oh通過對韓國的研究得到了與假設不一致的結論；出口驅動型經濟增長假說理論（Ghali和Tosun分別驗證了入境旅游對菲律賓和土耳其經濟增長的促進作用）。由于區域差異的存在，一直以來旅游與經濟發展的互動關系還是個備受爭議的焦點論題，到底是相互促進，還是相互制約，是雙向作用還是單向作用，國際上一直沒有得到一致的結論。我國關于旅游與經濟關系的研究，始于上世紀90年代末，2010年起受到更多學者的重視，文章數量有所增加，研究方法日益多樣。縱觀二十幾年的研究歷程，旅游與經濟發展關系的研究有如下特征：在研究內容方面，二者的互動關系一直是研究的重點，包括從供給角度對旅游產業與經濟發展關系的研究（王兆峰等，2009；查芳，2011；鐘高崢等，2012）和從需求角度對旅游消費與經濟發展關系的研究（張麗峰等，2009；孫虹喬等，2011）；從旅游市場類型角度對入境旅游與經濟發展關系的研究（龐麗，2006；武春友，2010；黃偉力，2010；張晨，2009；蔣滿元，2008；張麗峰，2008）、出境旅游與經濟發展關系的研究（雷平，2008）和國內旅游市場與經濟發展關系的研究（屠文雯，2008；趙磊，2011）。此外，還有單向分析旅游業對經濟發展貢獻的文章，通過測度旅游貢獻率水平來衡量對經濟發展的作用大小（周四軍，2006）。在研究方法方面，不同于我國其他旅游問題的研究最初多集中于定性分析，我國的旅游與經濟關系研究從一開始就大量使用定量分析方法，其中VAR模型及相關的協整檢驗和因果關系分析雖然2006年以后才逐漸被采用，但應用最為普遍（楊勇，2006；和紅，2006；趙東喜，2007；黃偉力，2010；瞿華，2011；羅文斌，2012；張娜，2012；楊建明，2013）。其次是空間計量模型主要用來分析不同區域旅游與經濟關系的差異問題（王良健，2010；向延平，2012），而早期的文章多采用相關分析和灰色理論來說明旅游與經濟的關系問題（陶金龍等，2004），此外還有查芳（2011）利用索洛經濟增長模型、分析二者之間的關系。從研究范圍看，旅游業發展與當地經濟增長關系的研究可分為國際層面（雷平等，2008）、國家層面（和紅，2006；羅文斌，2012）、省級層面（劉長生等，2008；屠文雯，2008；張娜等，2013）、市級層面（陶金龍等，2004；劉桂玉，2008）四類，其中還包括對市轄區的比較分析，如麻學鋒等（2012）研究了張家界兩區兩縣及其與全區之間的旅游業與國民經濟高增長之間的區域響應性和時間同步性。綜上所述，學者們對旅游業和經濟發展的關系進行了大量有益的探索，就全國范圍而言，得到了旅游業與經濟發展的長期均衡關系和雙向因果關系，而就旅游業與城市經濟發展之間關系的定量分析則沒有得到統一的結論，不同城市由于區位條件、資源稟賦、發展基礎等原因有明顯的差異性，因此需要對不同案例城市的進一步實證分析。本文的研究意義在于：第一，已有的研究缺少從世界遺產地角度對旅游業與經濟發展關系的研究，曲阜是我國45處世界遺產地之一，選擇其作為案例城市對擁有優勢旅游資源的國際知名的旅游目的地旅游業與城市經濟發展的關系進行研究。第二，現有研究案例選擇的最小范圍是地級市，缺乏對整體經濟實力較弱的縣級市這一級別城市的案例研究，曲阜作為這一行政級別的城市在產業結構、經濟實力、城市建設等方面有自身的特征。第三，本文旨在回答擁有優勢旅游資源和劣勢經濟環境的世界遺產地的旅游業與當地經濟發展存在怎樣的關系，是否有異于其他地方的特征等問題，為世界遺產地曲阜如何促進旅游業和經濟的共同發展提供科學依據。基于此現提出以下假設并進行論證：①旅游業和城市經濟發展存在長期均衡關系；②旅游業和城市經濟發展互為因果關系；③旅游業對城市經濟發展的貢獻度大于城市經濟發展對旅游業的貢獻度。

三、數據來源與模型選擇

1、數據來源與樣本選擇

旅游收入是衡量一個地區旅游業發展水平的綜合指標，而GDP是表征一個地區經濟綜合實力的重要指標，鑒于數據的可得性和可比性，本文選取1991-2013年曲阜市旅游總收入和國內生產總值兩組數據來樣本來驗證曲阜市旅游業與城市城市經濟發展的關系。原始數據來源主要是《曲阜市統計年鑒》（1991-2013），數據的預處理分為兩步：首先通過居民消費價格指數對旅游收入和GDP指標數據進行處理，然后對兩指標數據取其對數，以消除可能存在的異方差，LnTOUR和LnGDP分別代表旅游總收入和GDP的對數，ΔLnTOUR和ΔLnGDP分別代表它們的一階差分。

2、模型選定VAR

模型是基于數據的統計性質，把每一個外生變量作為所有內生變量滯后值的函數來構造模型，是一種非結構化的模型，主要用于預測相互聯系的時間序列系統以及分析隨機干擾項對系統的動態影響。利用VAR模型測度旅游業與城市經濟發展的關系需要進行以下幾個步驟。

（1）單位根檢驗。在分析旅游總收入與經濟增長之間的關系時，首先要對這兩列時間序列數據的平穩性進行檢驗，因為涉及兩個非平穩時間序列變量之間的回歸，可能會形成結果看上去非常好的偽回歸(Granger&Newbold,1974),但是,如果在旅游總收入與經濟增長兩時間序列之間存在“一起漂移”或同步現象,則可能沒有偽回歸問題。判斷時間序列的平穩性，Eviews提供了6種單位根檢驗方法，其中應用較多的是DF檢驗(Dickey-Fullertest)、ADF檢驗(AugmentedDickey-Fullertest，即增廣的DF檢驗)和PP(Phillips-Perrontest)檢驗。本文將借助這三種單位根檢驗方法，檢驗時間序列的平穩性。

（2）VAR模型估計。VAR模型由Sims于1980年提出并引入到經濟學中，是用模型中的所有當期變量對所有變量的若干滯后變量進行回歸，通常用于多變量時間序列系統的預測和描述隨機擾動對變量系統的動態影響，它是一種非結構化的多方程模型，作為自回歸模型的延伸VAR模型的分析重點在于變量之間的關系及變量的滯后結構。

（3）因果關系檢驗。Granger因果關系檢驗主要是用來檢驗一個內生變量是否可以作為外生變量對待。它解決了變量x是否引起y的問題，即能夠在多大程度上被過去的x解釋，加入x的滯后期是否使得解釋程度提高。如果一個變量受到其他變量的滯后影響，則稱它們之間具有Granger因果關系。

（4）脈沖響應函數。該方法的基本思想是，當某一變量受到沖擊時，也就是說受到干擾產生波動時，不僅會影響該變量本身，也會經由VAR模型的動態（滯后）結構，將這種干擾傳導至系統內其他的變量上，其中，沖擊或干擾就被稱為脈沖。通過脈沖響應函數（ImpulseResponseFunction）分析模型受到某種沖擊時，隨機擾動項的一個標準差沖擊對其他變量當前和未來取值的影響軌跡，能夠直觀地刻畫出變量之間的動態交互作用及效應。

（5）方差分解。方差分解的主要思想是將VAR模型中每個外生變量預測誤差的方差按其成分分解為和各個內生變量相關聯的組成部分，通過分析內生變量的沖擊對用方差來度量的內生變量變化的貢獻度，評價不同內生變量沖擊的相對重要性。

四、結論及建議

1、主要結論

本文通過構建VAR模型，運用Granger因果關系檢驗、脈沖響應函數和方差分解分析等方法研究了世界遺產地曲阜市旅游業和城市經濟發展的互動關系，短期內隨著旅游業的發展，曲阜城市經濟也呈現增長態勢，從相互貢獻看，城市經濟對旅游業發展的貢獻較大，增長較快，得出以下結論：

（1）單位根檢驗結果表明，曲阜市旅游業和城市經濟發展不存在長期協整關系，假設被拒絕。

（2）Granger因果關系檢驗結果表明，在最佳滯后期旅游業和城市經濟發展互為Granger原因，二者聯系密切，假設?成立。

（3）脈沖響應函數分析結果顯示前四期經濟增長對旅游業的影響不僅是正向的，而且促進作用快速增加，而旅游業對經濟起到先下降再上升的負向阻礙作用，滯后4期以后旅游業和城市經濟發展二者之間存在持續的推動作用，只不過城市經濟發展對旅游業的作用較強，而旅游業對經濟增長的作用較弱。從方差分解結果得出城市經濟發展對旅游業的貢獻作用顯著，但相對間接，所以影響反映相對滯后。旅游業發展對經濟的貢獻作用相對直接，影響反應迅速但貢獻度一直停留在較低水平。說明城市經濟發展對旅游業的貢獻度大于旅游業發展對經濟的貢獻度，假設?被拒絕。

2、政策建議

曲阜城市競爭力的提升以城市經濟的快速發展為前提，旅游業可以為城市經濟發展提供有效支持，而城市經濟是旅游業可持續發展的保證。曲阜市旅游資源優勢突出，但旅游產業化水平較低，旅游的門票經濟特征明顯，對相關產業的帶動作用有限，造成這種局面的原因是旅游業與城市經濟發展不協調，未能實現良性循環。針對旅游業和城市經濟發展提出如下建議：

第一，提高曲阜市旅游業的產業化水平，完善旅游產業鏈，充分發揮曲阜市旅游業的關聯效應、波及效應和乘數效應等。首先，“孔廟、孔林、孔府”是世界文化遺產，必須依賴強大的旅游解說系統才能讓旅游者體驗到儒家文化的價值和魅力，同時加快壽丘大遺址、魯故城大遺址、尼山大遺址等的規劃開發。

第二，調整旅游接待業的行業結構，建設高星級接待設施滿足高端客人的需要，引入知名飯店集團連鎖經濟檔酒店品牌，打造“儒家文化”主題的私人客棧。再次，豐富旅游產品類型，增加旅游演藝娛樂活動，提升杏壇圣夢等的演出水平和影響力。最后，加快與旅游業相關的服務業、交通運輸業等產業的發展。

第三，優化產業結構，提升傳統產業，壯大優勢產業，圍繞旅游產業大力發展相關產業集群，促進經濟發展，增強經濟支撐力。

篇（8）

2城市園林綠化實現可持續發展的理論基礎

2.1生態園林是可持續發展之本要保證城市園林綠化實現可持續發展，就需要以生態園林為基礎，發揮植物的功能來改善城市的生態環境，建造出穩定的人工群落，以達到最終的目的，人可以和自然共存。生態園林的3個特點我們必須要認識到：第一點，生態園林遵循著生態位原則，即城市園林綠化要找到適合的植物，在植物的選擇上必須要合理，這樣才能避免植物之間的競爭。第二點，生態園林以多樣性為主，建造城市園林主要就是充實生物的多樣性，特別是物種的多樣性。第三點，生態園林的美觀性，這就在不斷地考驗設計者的能力，做到既改善環境質量，又達到視覺上的美觀，同時也體現園林技術的進步和發展。

2.2節約建綠是可持續發展的趨勢節約建綠倡導“三節一環保”的健康發展之路：“三節”就是節約用地、節約用水、節約資金；“一環保”就是追求生態環保、人居環境改善的節約型園林綠化。設計之初，就把這些考慮在內，能在最大的程度上提高土地利用率，節約水資源，并減少資金的浪費。節約用地的措施：一是大力提倡立體綠化、屋頂綠化、墻體綠化、見縫插綠等，二是保護好自然的植物群落和自然的痕跡，維護好原有的自然生態體系。節約用水的措施：一是選擇適應性強的鄉土植物，二是安裝噴灌、滴灌等，三是利用河水、雨水、循環水等。節約資金的措施：一是高標準規劃設計，高質量建設施工，二是采用新技術新措施。

2.3科技興綠是可持續發展的保障現如今，城市園林綠化發展的要求越來越嚴格，園林建設已經從原來的觀賞性向綜合生態性過度。加強園林綠化的科技水平，是發展的趨勢，科學技術是園林綠化的發展基礎。科學技術的發展可以提高綠地的存活率，保證生物多樣性的研究，為園林植物群落帶來穩定性。相關政府也在不斷加強園林技術方面的研究，推廣新的技術，加強綠化體系的建設，這是科技興綠的要求，也是實現可持續發展的良好保障。

3城市園林綠化實現可持續發展的對策及其措施

3.1園林從業人員的工作素質生產力中具有決定性的關鍵因素是人。園林從業人員是建造園林的執行者和設計者，從業人員的素質高低直接影響城市綠化的好壞。具體來講：一是提高園林從業人員的專業素質，只有優秀的園林設計人員才能設計出優秀的作品，才能經受住時代的挑戰，擔當起城市園林綠化可持續發展的重任。二是提高園林從業人員的道德素質、科學素養，只有園林從業人員具備良好的道德素質和科學素養，才能提高他們的勞動價值。三是加強對從業人員的培訓，定期開辦知識講座，定期增加專業人員，建立完善的獎罰體制，從而調動起從業人員對園林建造的積極性。

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中圖分類號： TU986 文獻標識碼： A

一、前言

隨著我國城市發展的加快，人們越來越關注城市環境的建設，城市園林綠化作為城市生態系統、城市景觀、環境調節的重要組成部分發揮著不可替代的作用。但是其在快速發展的同時，也出現了諸多問題，因此，為了更好的實現城市可持續發展，提高綠化水平，充分實現資源的優化配置，針對園林綠化存在的問題，提出了相應的解決措施，以期為園林城市的建設提供一些參考資料。

二、當前園林綠化中存在的問題

（一）規劃的問題

城市綠化規劃與布局不協調，造成資源浪費在許多城市規劃中，由于對綠化與對應環境的考慮不是很周全，往往出現園林植物無法適應自己的生長環境。例如，將最不適宜植物生長的鹽堿地、污染閑置地等作為植物生長區域，降低植物成活率，加大植物養護費用。城市規劃中對于城市綠地布局應考慮其平衡性，綠地植物及配置與其生長環境的不符合，對于園林綠化來說不僅影響園林植物生態功能的發揮，也是一種資源浪費的現象，

（二）忽略生態效用

強調綠化的景觀作用，忽略實際生態效益許多研究表明，當前園林綠化中幾乎所有的城市綠地在起初規劃設計階段已將植物造景作為主要原則，但在規劃和設計中只注重方案的構思和創意，對植物的生理周期不夠重視，忽略了景觀生態學的規律，長期以往勢必會降低城市綠化改善生態環境的功能，造成對城市綠地資源的浪費。許多園林綠化單位在施工中不計成本地使用異地奇花異草、名目樹種，過于追求形式上的刺激和美感，不考慮其實際生態作用，這樣不僅提高了綠化成本，也降低了園林植物的實際生態效益，加重了城市財政赤字及滋生浪費現象。

（三）園林管理措施落后

加大養護費用隨著經濟的快速增長，園林管理隊伍不斷增加，但在這些隊伍中存在諸如技術人員匱乏、管理措施落后等問題。許多綠化產生的廢棄物被作為城市垃圾丟棄，其實許多園林樹木修剪后的枝葉、草坪修剪后的碎草均是有機肥的重要來源，但在實際管理中對以上物質的遺棄，不僅需要大量人力、物力，而且對于有機質的浪費也很嚴重。在園林植物養護與保護方面也存在“重造輕管”、“重治輕防”的養護現象，這樣粗獷的養護管理，勢必加大城市園林綠化養護的費用，造成養護資金的過度使用。

（四）園林設計流水化

園林植物材料化目前，我國園林景觀設計師的設計風格與水平相差很大，據園林設計市場調查發現，許多設計師抄襲模仿過多，導致城市綠化發展出現“雷同化”、“時裝化”的風格。近年來，城市綠化速度加快，無論是街頭綠地還是小區綠化，大多采用綠地“漫蓋”形式，忽略了綠地的生態作用。許多園林景觀設計師急功近利，忽視了園林植物的生長規律及景觀生態效果，把園林植物當作建筑用材，不僅加大了工程投資，更造成了園林植物景觀生態效果的無法表現，不利于園林綠化建設。

三、城市園林綠化發展對策

（一）健全園林綠化制度，加強政府協調管理

針對行業缺失的制度與規范，應不斷的完善體制建設，加強相關行業的衡量和考評標準，建立健全監理規程、合同規范、植株檢疫標準等，抓好綠化施工質量，避免在行業發展過程中出現的問題，促進城市園林綠化持續健康發展。加強政府管理，在資金、政策方面給予一定的幫扶和投入，建立鼓勵性規定，將園林綠化建設推向市場，促進行業正常、有序、競爭、優化發展，增強園林可持續發展。

（二）做好城市長期統一規劃

根據本地區的土質特征、地形地勢、自然環境和城市文化、景觀風貌制定城市長期整體規劃，以本地的鄉土樹種為主，優先選用抗旱、節水、生命力強、易養護的植物，引進適宜的綠化植物，遵照生態學原理，合理調整城市綠地結構，充分利用周邊大型苗圃、花卉生產基地、花卉市場，加長植株馴化期和適應期。確定長期規劃目標，避免出現重復拆建行為，減少資源浪費。結合城市品位、歷史積淀、文化風格、建筑特色形成和設計城市的園林建設風格，給城市印象和名片增加更多光彩，避免模仿、抄襲，和城市單一模式發展。對于重工業區或污染較為嚴重的地區應確定重點綠化調整區域，通過植株的抗污染、抗煙塵、凈化空氣的能力，緩解環境污染，改善生態環境。

（三）加強園林綠化結構設計

設計應因地制宜、凸顯城市文化底蘊，襯托人文和自然景觀，優化綠化設計，充分考慮藝術效果和功能效果，增強屋頂綠化建設，提升城市品位。在面積有限或已規劃定型的老城區和人流量較為集中區，綠化建設應以改造為主，加大立體和垂直綠地建設。在設計時應充分利用植株的顏色、生物、姿態、長勢、生長期等特征，合理搭配，使城市綠化四季成景，并通過生物特性做到生態的自我調節。品種選擇時應注意使用便于管理，治理費用低，花、果、枝葉無不良氣味的植株。充分設置喬木、灌木、草本花卉的結構和層次，合理搭配植株、水、生物、景觀之間的關系，形成能量和物質的良性循環。

（四）加強后期管理和維護工作

組建專業的城市園林綠化管理團隊，定期對園林植株進行修繕、養護、定型，認真了解各品種的特性和養護方法，及時做好病蟲害防治工作和施肥澆灌管理，對林木進行監測，及時掌握植株生長動態，提高預防，做好養護的質量，增強園林隊伍素質，推動全民養護管理水平。

（五）加強園林綠化法制建設和宣傳教育

創建國家級園林城市需要領導重視，加強領導是園林工作的重要保證，特別在當前市場機制還不夠完善的情況下，要廣泛開展領導任期綠化目標責任制，實行單位考核和評比一票否決制，加大投入，加快建設。同時，要建立健全園林綠化的執法隊伍，依據《城市園林管理條例》，加大執法檢查力度，嚴懲亂砍濫伐、侵占綠地等破壞綠地的行為，依法鞏固和保護城市綠化成果。此外，還需要加強宣傳教育，提高全民的綠化意識和創建意識，爭取全社會的廣泛支持，培養全社會愛護共同生存環境的自覺意識，樹立不以犧牲環境為代價的經濟社會可持續發展觀念，形成全社會自覺愛護環境的良好氛圍。

四、結束語

城市園林綠化是城市重要的基礎設施，是城市現代化建設的重要內容，是改善生態環境和提高廣大人民群眾生活質量的公益事業，不僅是城市生態系統不可分割的一部分，更體現了城市的品位和個性。城市化進程的加快在帶給人類財富的同時，也出現許多影響人類生存的問題，如資源缺乏、環境惡化、全球變暖等，園林綠化作為城市中惟一具有生態自凈能力的系統，愈來愈受到人們的重視。因此園林工作者應分析這些問題，認識目前我國園林綠化建設中的不足，只有解決這些問題，才能發揮園林綠化在城市建設中的重要作用，長期以往城市才能向著可持續方向發展，我們居住的環境才能更加舒適美好。

參考文獻：

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如今的大眾旅游正在由純粹的“觀光旅游”向“文化旅游”過渡。在滿足基本物質消費的基礎上，游客開始注重尋找更加具有文化特色的休閑方式。旅游消費活動的個性化發展，使文化越來越成為旅游的靈魂。沒有了文化，旅游就沒有了品位，沒有了生命力。因此，挖掘旅游目的地的文化內涵，促進旅游業與文化創意產業的集成發展，對旅游業可持續發展具有重要意義。

一、文化旅游是可持續發展旅游

1、從“觀光旅游”到“文化旅游”的過渡

觀光旅游是指前往某些自然景觀或人文景觀以觀賞為目的的旅游，是最低層次的旅游方式。一項調查顯示：目前雖然我國觀光旅游時代并沒有過去，但游客對使人置身其外的旅游方式逐漸失去興趣，對文化旅游產品的需求日漸旺盛;我國文化旅游市場消費能力還沒有得到釋放，發展潛力巨大;目前旅游產品設計中文化體驗環節設置較少，對游客的人文關懷不夠;文化氣質和體驗環節的缺失直接影響了和游客的精神交流，間接影響了消費投向和消費積極性;此外，服務、擁擠程度和景區維護等影響了游客對文化的感知和滿意程度。

進入新世紀以來，各地紛紛將旅游業作為地方支柱型產業來發展，旅游市場競爭日趨激烈，無序的價格競爭造成了游客不滿與旅游企業盈利困難。由低成本運作為導向，旅游產品越來越把品質作為犧牲對象，使旅游業處在紅海之中。而且目前孤立的景點已經很難吸引游客。旅游必須結合文化，為人們提供融知識性、藝術性和趣味性于一體的體驗消費，把單純的觀光旅游上升到文化經歷、文化體驗和文化欣賞的高度。而創意產業的高智能性、高附加值生產特性為旅游業指出了有效的發展路徑。

2、文化創意與旅游業的結合方式

文化創意經濟是在全球化背景下發展起來的，在以人的創造力對既有文化進行創新和突破的基礎上，依托文化差異對經濟發展進行支持與推動。而創意產業則是以文化為基礎、以創新為根本、以知識產權為核心要素、以滿足消費者精神需要為目標的價值鏈高端的經濟部門。

文化創意產業按照結構層次劃分為核心部分、擴展部分和聚合部分。核心部分有視覺藝術、文學藝術、音樂藝術、表演藝術、造型藝術等;擴展部分主要有傳媒業、（廣播電視與印刷出版）、唱片業、電影業、廣告業，設計業等。聚合部分主要體現在文物博物（博物館、美術館）、圖書館、藝術品市場、教育產業和旅游業。

目前，文化創意作為經濟動力，已然受到很多地方政府的高度重視。北京和上海已經在政府的政策引導下大力建設文化創意產業聚集區，呈現出良好的發展態勢。文化休閑旅游業也將和文化會展業、信息服務業等其他門類一起，被列為重點發展的文化創意產業。

但是，大多數地方目前的文化創意產業發展仍然是單槍匹馬式的孤立發展，各產業之間的聯動效應沒有很好地規劃和融合，協同效應弱，聚合形式的發展遠遠不夠。因此，創意產業對旅游業的發展意義尚未得到充分顯現。

二、文化旅游的集成模式探討

旅游業應當積極吸收文化創意產業的發展成果，讓文化元素充分“動起來”――生動起來（文化創意與旅游新產品開發）、流動起來（文化創意知識產權保護與市場配置）、互動起來（文化創意產業與旅游產業融合模式）。

1、文化創意與旅游新產品開發

使沉寂而偉大的歷史能夠重新鮮活起來，不是僅僅通過簡單復古和再造就能實現的。重新恢復歷史遺跡和古建筑容易，建人造景觀公園也容易，難的是在重視載體的基礎上，保護原生態的文化，并挖掘地方文化內涵，做出特色，創造品牌，讓來自異地的游客在短時間內能夠認知和認同本地人文歷史民俗習慣。

目前在文化旅游產品開發中存在的誤區與困難主要有：第一、文化旅游資源的開發與利用方面受觀念制約，片面重視載體，認為維護就是翻新，不重視內涵，文化旅游資源開發不到位。操作上的盲目、重復和低俗，不僅無法把資源優勢轉化成產業優勢，反而有可能毀掉旅游開發的可持續性，從而毀掉豐厚的資源優勢。第二、旅游文化體驗的真實性問題和開發與保持原貌的關系。如何實現建筑與歷史的融合、古老與現代的融合，加強管理與“原生態”的保護，如何讓歷史、讓文化活起來，實現時間與空間同時再現。第三，本源文化被世俗文化所同化。未經有意識保護的原生態文化極有可能在未來失真;文化差異漸次衰減;文化魅力和吸引力降低。

在旅游新產品的開發過程中，文化創意的介入可以避免低水平重復建設，同時，旅游業也對文化創意產業的介入形式也提出了更高要求，旅游文化創意必須實現通俗化、集中化、特色化和參與化。

2、文化創意知識產權保護與市場配置

（1）旅游文化創意的知識產權保護

文化創意產業以知識產權為核心資產。由于創意具有非排他性，知識產權的保護就成為旅游文化創意產業生存與發展的關鍵。一方面，通過建立技術與信息的壁壘，保證旅游文化創意合理的投資收益;另一方面，通過知識產權的界定與有償使用，保證旅游文化創意的使用范圍。

目前我國知識產權的立法保護方面還有很多工作需要加強。旅游文化創意如果沒有保護，模仿和重復建設就會繼續，這對于走在創意前列的旅游企業是個沉重的打擊，一方面先期投入的巨額研發費用得不到有效回收，另一方面模仿和復制形成“創一個、死一個”的被動局面，這對于旅游產業的可持續發展是非常不利的。

目前面臨的困難主要是知識產權的界定、交易和產權變動、訴訟等問題。完善知識產權的保護制度是旅游文化創意生存與發展的必然前提。

（2）旅游文化創意的市場配置

創意的商業化需要市場的效配置。由于文化創意產業面臨的不確定性和移情性風險高，也需要在敏捷創新的同時通過知識產權交易實現敏捷獲益，以回避風險，實現可持續發展。同時，建立健全文化創意的產權交易，讓旅游資源尋找創意的有效途徑。

目前將文化創意與旅游產業充分融合的方式有四種：一是文化創意在旅游業中的股權化經營;二是創意企業可以與旅游企業、資本運營企業、科研院所達成戰略投資計劃;三是文化創意通過信托、寄售等方式，或通過文化創意交易市場進行產權授權經營或轉讓;四是旅游文化創意產業直接經營。

面臨的主要困難有：創意的估價與市場價值的形成機制問題;為文化創意產業與生產企業、技術開發企業以及資本運營企業之間搭建交易平臺的中介結構缺位問題;文化創意交易市場的形成與運行模式問題;文化創意產業的擔保融資和上市障礙問題。這些困難需要理論界和金融中介機構進行新的模式創新和機制摸索。

（3）協同創新

對旅游創意產業非常重要的是信息資源的共享與協同創新。這需要研究機構、創意企業、旅游企業、生產企業共同建立企業戰略聯盟，實現資源共享與優勢互補，形成新的組合能力和創新能力。構建給予新的旅游價值鏈上的專業化分工協作，實現整體產業的提升。

在具體運作過程中，需要用創新的思維和理念指導產業開發，使各種文化搭接與共生、資金資源充分流動，把無形的文化轉變為有形的生產力。其中，文化是靈魂，創意是觸媒，技術是手段，營銷策劃是條件，管理模式是重點。

目前主要存在的困難是：自主文化創意、自主技術手段、自主營銷體系、自主管理品牌的缺位和相互間的割裂。條塊分割使文化旅游資源所有權、管理權和使用權界定不明，而科技與文化二者卻分屬不同的部門管理，體制上的制約因素使該分的沒分，該合的沒合。如何開發創意與技術并行的旅游文化產品是對我國創意產業發展和政府宏觀規劃與調控提出的更加富有挑戰性的要求。

3、文化創意產業與旅游產業融合模式

旅游產業發展正在經歷從資源導向到市場導向的轉型，現在又被納入文化創意產業。在這個發展階段，資源已不再是文化旅游發展的決定性因素，旅游賣的不是資源而是創意。創意成為在一個低價社會中獲得高價利潤、在擁擠的旅游市場中使自己的產品與眾不同的方式，是旅游知識經濟的密集反映，好的創意是價值源泉。旅游行業應跳出傳統的發展模式，從外部文化創意市場尋求發展動力，依靠文化創意提升產業內涵和實現產品升級，依靠文化內涵打造核心競爭力，從而跳出低成本競爭和低水平重復建設的怪圈。

文化創意產業和旅游產業的發展將會沿著共生、融合、集成發展的路徑不斷演化。在共生階段，旅游產業和其它創意產業類型將互相伸出觸角，謀求創造適合雙方發展的共同空間;在融合階段，雙方將找到并致力于開拓共同的發展模式，此時互相促進，但矛盾與合作同在，處于磨合期;在集成階段，雙方在某種層次和戰略上將合二為一，環境、資本、體制和諧，形成利益綜合體，達到高級協同共生。

現在政府支持的文化創意產業基本實現了空間上的聚集，聚集區內各企業各自為政，社會綜合媒介和服務機構缺位，信息資源沒有充分流動和互動，群體優勢和協同優勢還未顯現出來，集成發展的模式還未有質的突破。

三、“文化旅游”發展路徑

景區的規劃建設、資源的開發等等都與創意密不可分，文化創意產業與休閑旅游的結合有其必然性。對于旅游企業，就是要將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，把扎根在游客心里的隱性文化認知通過一種活潑的體驗方式外顯出來，使之與旅游資源經營活動結合起來，實現文化價值再造，發揮整體產業的功能。

“文化深度旅游”的發展需要用文化創意挖掘主題與內涵。一方面在產業內部提升人文氣質，另一方面在其他形式的文化創意產業中延伸產業鏈條，實現產業間的共生與繁榮。此外，引導和培育游客的文化消費習慣和文化旅游偏好也是旅游業未來可持續發展的重要環節。

1、挖掘文化創意的主題與內涵

在旅游業發展中，文化創意的內容種類非常豐富。在不同的地區，有各自的強勢產業和特色文化底蘊。因此，文化創意產業對旅游業發展的影響與路徑會呈現出多元化的特征。如美國洛杉磯就是以電影業作為主導產業，協同音像、電視、印刷出版和旅游業共同發展，形成環球影城、迪斯尼樂園等著名的旅游景點，成為太平洋經濟圈的著名娛樂都會。

在我國，可供挖掘的除了有、手工藝品、歷史文物古跡、節慶活動、傳統技能、特色飲食等傳統文化要素外，還可利用節慶文娛活動，積極利用影視、戲曲、繪畫、建筑等不同表現手法，創新娛樂項目。用旅游帶動休閑產業鏈條的完善，為未來產業升級做好前期準備。

因此，旅游休閑業應依托地域文化氛圍，分析地域文化特點和資源潛質，找準對旅游產業進行文化創意的切入點。應利用當地文化資源與內涵，挖掘富有特色的旅游文化創意，形成區域主導文化，帶動旅游業發展，政府的引導和培育機制非常重要。同時，要構建旅游文化創意集成中心，將電影、電視廣播、音像、出版和視覺藝術產業充分與旅游進行集成，實現文化創意的構想。

2、對內提升人文氣質，對外延伸產業鏈條

旅游文化創意成果必須兼具“旅游”和“文化創意”的雙重特質。將山水、建筑與歷史、人物、歌舞、傳奇、風俗、習性寓于游覽行為之中，用創新手法詮釋人文歷史，呼應游客心理期待，提高旅游質量，體現“文化創意”成果。

創意文化旅游是一個產業鏈極長、聚集度極高、不受時空地域限制的關聯性產業，它覆蓋了三大產業的許多領域。旅游的內容和形式延伸到休閑、度假、修學、探險、科考等方面，系統開發，將旅游單體整合為某一主題下形成品牌鏈，用歷史文化價值串聯社會經濟價值，用創新旅游去重新審視旅游項目的開發，增強核心競爭力。旅游文化創意成果可以涉及食、住、行、游、購、娛中任何一個環節以及旅游產業鏈的延伸部分。

3、與其他文化創意產業的共生與融合

旅游業是對經濟社會發展具有先導作用和關聯帶動作用的產業。體制創新是文化創意旅游的先導。遵循市場規則的企業化運作是對旅游產業進行文化創意的必由之路。

四、結語

旅游元素有限，文化創意無限，文化創意是人文精神具象化的有效途徑。歷史文化資源賦予我們以靈感和魅力，文化創意則是我們對歷史的最佳回報。在具備消費能力的基礎上，引導游客消費創意旅游產品的意識也非常重要。未來，文化產業與旅游業的融合將結出更豐碩的成果，旅游產品將從內涵和質量上得到提高，游客的文化體驗和文化感知也將得到更進一步的尊重。

篇（11）

在區域旅游和城市地理研究中，“旅游城市化”和“城市連綿區”是探討得較多的兩個熱點問題。“旅游城市化”，是指旅游區非城市人口向城市轉移和聚集，旅游城市的規模不斷增大，邊界不斷擴張，城市在人們的旅游活動中作用逐漸增大的現象。“城市連綿區”則是指許多城市及其鄰里社區首尾相連，在經濟、社會、文化各方面有著密切相互作用的巨型多核心城市地域，隨著經濟的發展，眾多城市及其鄰里社區組合不斷擴展并相互連接逐漸形成城市連綿區，現階段已成為區域城市一體化發展的普遍現象。從“旅游城市化”與“城市連綿區”兩者的概念可以看出，前者的發展對于后者的形成具有重要推動作用。

就目前國內外的相關研究現狀而言，對上述兩種社會經濟現象的研究普遍缺乏相互聯系的視野，“旅游城市連綿區”全新概念的提出，將兩者有機地整合在一起。所謂“旅游城市連綿區”，是指由眾多核心旅游城市及其環城游憩帶不斷擴張并相互連接、相互作用而形成的無障礙目的地旅游城市集群，它是弱化了行政區劃界限，以旅游吸引物為紐帶，以旅游產業化為引擎，以旅游城市為跳板的區域旅游系統。

建設湖北省旅游城市連綿區的意義

從湖北省的地域旅游特征和城市格局上看，具有良好的構建旅游城市連綿區的先天基礎。省會中心城市武漢通江達海、承東啟西、匯聚南北，交通區位優勢得天獨厚，旅游資源豐富多樣，城市綜合實力較強、產業底子雄厚、基礎設施完善，所有這些都表征出武漢市已經具備作為區域旅游經濟增長極的優良條件。在武漢周邊以100公里為半徑則覆蓋有黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、潛江、天門八座各具旅游特色的城市，形成了長江中游最大、最密集的旅游城市群。此外，荊州、宜昌、襄樊也是湖北省旅游業較為發達的中等城市，在地域空間上與長江三峽、武當山、神農架等著名旅游勝地緊密相連。湖北省旅游城市連綿區的構建既是現代區域經濟發展的必然選擇，又是湖北省在新的歷史時期全面提升經濟競爭力、實現經濟騰飛的內在要求。其現實意義主要表現在以下幾個方面：

（一）有助于加速城市化進程

根據“點—軸”開發理論，旅游城市在區域發展的過程中將扮演“增長極”的角色，而其間的旅游交通路徑則將演化為“生長軸”，它們共同像“磁場”一樣吸引周邊的生產要素。于是，旅游城市的邊界被不斷擴大，同時新興的旅游城鎮也將涌現出來，眾多非城市居民加入到旅游從業者的隊伍中來。可見，旅游城市連綿區的規劃建設，客觀上將使湖北省的城市化水平上升到一個新臺階。

（二）有助于形成旅游產品品牌

品牌產品既是區域旅游形象的重要載體，又是形成區域旅游競爭力的核心要素，在區域旅游業的發展過程中起著舉足輕重的作用。從湖北省旅游產品的開發現狀來看，市場知名度和認可度高的精品名牌尚顯匱乏，建設旅游城市連綿區可以有效地整合省內的優勢旅游資源，規避已有的小品牌在旅游市場上各自為政、惡性競爭的局面，形成新的具有規模效應的品牌產品聯合體，從而樹立起具有形象展示功能的“旅游大品牌”。

（三）有助于共享各類基礎設施

基礎設施是城市形象的載體，也是旅游發展的命脈。良好的基礎設施能夠在很大程度上提高旅游效率，從而促進旅游業的發展。因為區劃行政壁壘的阻隔，湖北省內的基礎設施資源尚未形成一個能夠高效運轉的網絡，甚至在某些地方還存在人為設置的障礙。例如，武漢與周邊城市之間的道路上還存在很多斷頭路和瓶頸路，一些級別不高的公路還有攔路收費的現象，這些都在很大程度上限制了旅游城市之間的客源互送，不利于區域旅游經濟的發展。

湖北省旅游城市連綿區發展的戰略構想

基于湖北省各大城市及主要旅游吸引物既有的空間結構和功能定位，可在境內重點打造東、西兩個彼此相互依存的旅游城市連綿區。“鄂東旅游城市連綿區”以武漢為中心，以黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、潛江、天門等八座城市為腹地依托，在空間上表現為“圈層式”結構，囊括了東湖、黃鶴樓、文武二赤壁、湯池溫泉、木蘭故里、中山艦陳列館等一眾知名旅游景區景點。“鄂西旅游城市連綿區”以荊州、宜昌、襄樊為支點，聯絡荊州古城、長江三峽、武當山、神農架、古隆中等著名旅游勝地，在空間上表現為“條帶狀”結構。這兩大旅游城市連綿區集結了湖北省旅游資源的精華所在，應該成為湖北省旅游發展的戰略重點。

建設旅游城市連綿區的目的是增強湖北省旅游產業發展的整體競爭力，在上述戰略布局框架下，必須注意以下三個問題：

（一）形成都市旅游、縣域旅游、鄉村旅游多極聯動的發展局面

要使湖北省境內的主要旅游城市真正“連綿”起來，達到“城界消失”的理想結果，必須大力促進區域都市旅游、縣域旅游與鄉村旅游的一體化發展。城郊結合部是城市化的前沿陣地，也是旅游城市連綿區的重要節點，在這一認識前提下，都市旅游的發展除了進一步發揮其區域旅游吸引和集散中心的作用之外，其重點還在于發展“環城游憩帶（ReBAM，RecreationBeltAroundMetropolis）”，使核心城市的旅游邊界得以向外延伸。縣域是介于城市和鄉村之間的行政單元，縣域旅游則是處于中觀尺度的區域旅游形態。一方面，縣域旅游經濟的發展可以推進縣域自身的城市化與現代化；另一方面，縣域旅游既是都市旅游的有益補充，又可以帶動鄉村旅游的發展，起到有效的“傳導”作用。在全面建設社會主義新農村的政策引導下，鄉村旅游的發展成了“鄉村都市化”的引擎，它在相當大的程度上改變了鄉村的落后面貌，促進了農民生活質量的提高，從而實現了鄉鎮居民在物質與精神兩大層面的“城市化”。因此，盡早形成都市旅游、縣域旅游與鄉村旅游多極聯動的發展局面，是建設湖北省旅游城市連綿區的首要課題。

（二）貫徹以資源為主線、以產品為依托、以市場為前提的發展思路

提出旅游城市連綿區的概念，實際上是要將湖北省的優勢旅游資源進行有機整合，并借助適當的區域平臺來組合成整體旅游產品并加以營銷。旅游線路就是這種整體旅游產品的外在表現形式，基于旅游城市連綿區構造的湖北省旅游線路組合要在跨區域協作的視野下有效地涵蓋長江三峽、神農架、武當山等一批知名的自然旅游資源和楚文化、三國文化等一系列底蘊深厚的人文旅游資源。故可重點考慮推出2條連通各主要旅游城市的大型精品線路，即“武漢城市圈精華循環游”和“一江兩山風情體驗游”。前者以武漢為中心，通過公路、軌道交通連接周邊8座城市的旅游精華，形成“網狀”的旅游格局，其客源主要針對省內居民，尤其是武漢城市圈內的居民，各城市相互成為對方的“后花園”。后者以長江三峽風光覽勝、武當山瓊閣訪道、神農架生態探秘所形成“帚型”格局為主體，向兩端延展與荊州古城和襄樊古隆中接軌，由于該線路基本上囊括了湖北省內資源品位最高的旅游景區景點，其客源則主要針對國際旅游者和國內其他重要旅游省市。兩條旅游線路既體現出鮮明的主題和市場定位，亦契合了建設湖北省旅游城市連綿區的戰略布局。

（三）完善信息互通、營銷互動、優勢互補三位一體的發展機制

湖北省旅游城市連綿區建設的本質還是區域旅游協作問題，其關鍵在于生成一個“利益均沾、多方共贏”的協作機制。目前，湖北省各主要旅游城市之間給人的感覺是各自為政，競爭大于合作，這在很大程度上不利于該省旅游業整體發展水平的提升和城市化進程的加快。筆者認為，促進湖北省旅游城市連綿區的快速形成，使其各旅游城市之間扭轉為合作大于競爭的狀況，必須實現信息互通、營銷互動和客源互享。首先，由政府主導搭建起一個覆蓋全省的旅游信息共用平臺，該平臺不僅能提供該省關于旅游景區景點、旅游飯店、旅行社、旅游交通等最新的行業資訊，而且還要能夠實時監測省內旅游者的流向、流量和流動趨勢并作出較為客觀準確的預測，這樣做有利于各旅游城市相互之間的客源共享；其次，要由政府和企業共同參與進行整體性的宣傳促銷，尤其是以旅游資源為紐帶關聯性強的旅游城市、旅游景區和旅行社更是應該緊密的捆綁在一起，正所謂“眾人拾柴火焰高”，只有這樣做才會產生規模效益；再次，明確各旅游城市自身的優勢與特色，在旅游產品設計與旅游品牌塑造的過程中突出個性，采取差異化發展戰略，避免近距離低水平重復項目的上馬所帶來的資源與資金浪費，這也是旅游鏈條在旅游城市連綿區各環節得以不斷延展的前提。