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近日，記者從農業部辦公廳獲悉，為貫徹落實黨的十和十八屆三中全會精神，不斷提高農業市場信息系統工作人員的綜合素質和業務能力，全面加強農業市場信息系統隊伍建設、業務建設和制度建設，農業部市場與經濟信息司決定舉辦2014年全國農業市場信息系統業務知識培訓，培訓規模1000人，涉及全國省、市、縣三級農業部門市場信息業務工作人員。

農業部副部長陳曉華親臨2014年4月第一期培訓班，并作題為“以深化農村改革為動力，加快發展現代農業”的主題報告。報告深入細致解析了如何認識現代農業的特征和發展規律、研判我國現代農業建設面臨的形勢、把握現代農業的目標任務、改革完善現代農業發展的體系制度等關乎現代農業建設的全局性、根本性問題。此外，市場與經濟信息司兩位司領導圍繞當前市場化與信息化發展形勢和熱點問題分別作了專題報告，各處處長全面介紹業務發展情況，多名專家學者、地方和企業代表圍繞電子商務、監測預警、農產品期貨等主題進行專題講座和現場教學，內容豐富、形式多樣，收到良好效果。

在第一期培訓班成功舉辦的基礎上，第2期培訓班于6月4日全面啟動。張合成司長在開班式上，闡述此次培訓的目標，即各級市場信息工作人員要通過此次培訓形成三個概念：一是學市場分析之法。通過分析農產品供求情況、價格高低、農民盈利與否等，幫助農民解決生產經營決策中迫切需要解決的問題，讓農民知道“春天種什么對、秋天賣什么貴、買什么生產資料最實惠”；二是尋求解決賣難之路。思考實現農產品“存得住、運得出、賣得掉、賺得到”的一整套思路和方法；三是悟農業信息化之道。深入理解農業信息化是什么，當前最急迫的問題有哪些以及如何加快推進。他在題為“加快農業市場化改革全面推進農業信息化”的主題報告中，著重從農產品市場形勢、市場化改革、創新農產品流通體系、農業信息化等4個方面，深入剖析了現代農業市場化與信息化改革的核心內容和發展方向，邊講解邊與學員互動交流，現場氣氛熱烈，學員學習熱情高漲。

為實現以培訓促工作的目標，市場與經濟信息司全司“總動員”，各處處長輪流走上講臺，針對授課對象就多個相關熱點、難點問題進行課堂教學，晚上繼續與學員分組進行深度互動研討，聽取各地學員的意見和建議。據了解，本期培訓還安排了多位知名專家、企業家進行現場授課，設置了農業信息監測預警演示方面的現場教學活動。來自全國31個省（自治區、直轄市）和新疆生產建設兵團的150余名農業信息業務人員參加了本期培訓。通過緊張的培訓和交流研討，學員們紛紛表示，此次培訓內容豐富、貼近實際，案例生動鮮活、業務精深細透，對農業市場信息工作有了更全面的理解，為今后干好本職工作奠定了基礎。

此次培訓開市場信息業務培訓之先河，務實之處表現在以下三方面：一是覆蓋面廣。此次培訓對象包括全國省、市、縣三級千余名農業部門市場信息業務工作人員，重點為省級農業部門市場信息工作人員，各級農業信息化工作管理人員，農業監測統計（物價、成本調查）基點市、縣業務員及農村經紀人。二是形式多樣。此次培訓共8期4萬學時，采取專題講座、現場教學和研討交流等方式進行。其中，第1-5期培訓，學員在北京農業部管理干部學院進行集中學習，第6-8期將赴福建省南安市、江蘇省宜興市和遼寧省東港市進行現場學習。三是聚焦準確。此次培訓圍繞農業市場化與信息化工作展開，主要包括農業市場信息政策法規，農產品流通和市場體系建設規劃，農業信息采集基礎理論及業務要求，農產品市場監測預警理論和市場分析案例，農業信息化理論和農業信息服務實踐等多方面內容。

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中圖分類號 F592 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）08-0313-02

Abstract With the case of Tong'an agricultural park in Xiamen City，the meaning of the agricultural tourism park conceptual plan to the future construction were analyzed through the nature，the target，the resource and the tourist resource market of parks.It showed that the conceptual plan should become a supplement and indispensable component to the existing planning system.

Key words agricultural tourism park；conceptual plan；Xiamen Fujian；Tong'an District

概念規劃是規劃體系中的新星，通常不被列入傳統完整的規格體系中，其與總體規劃有一定相似之處，但又不同于成型的總體規劃，屬于一個可修改的變量型規劃；概念規劃更著重于對未來發展、可能的經濟效益、市場增長點等內容的預測，更側重理論上的參考意義；而總體規劃著重界定園區的建設格局、內容、方向、步驟等，其約束力和指導性更強。

國內在20世紀后期開始興起概念規劃熱潮，從城市規劃體系的概念規劃逐步向其他行業規劃領域延伸，但在農業休閑觀光園區建設規劃實踐中概念規劃的應用極為罕見。2012年受到委托對廈門同安農科樂園進行概念規劃，以幫助投資方和有關政府部門判定該項目建設的意義和可行性，本文以此案為例，探析農業觀光園區概念規劃對項目目標定位、功能模塊、開發方向、資源及客源分析等內容的參考指導意義。

1 項目現狀

園區位于廈門市同安區，交通便捷，廈門本島可30 min內方便到達，同安區內10 min即可到達。場地周邊現為大型蔬菜公司的蔬菜種植基地，配套設施已有一定規模，享有一定的聲譽，農業景觀本底較好，具有與城市景觀完全不同的異質性，具有強烈的景觀吸引力與開發潛力[1-2]。

2 項目性質與目標

2.1 性質

本園區將建設成為都市高效植物工廠樣本，無公害綠色蔬菜生產基地，現代農業科普教育基地和現代農業休閑園區，融研究、生產、示范、教育、休閑、產業模式展示于一體的多功能綜合現代農業園。

2.2 目標定位

本園區建成后，在市域、省域范圍內成為廈門乃至閩南地區的現代農業展示與體驗中心、商業城市高效現代農業模式推廣示范中心、現代智能化農業研究中試基地、廈門新興農業休閑觀光勝地。

3 發展戰略

3.1 園區景觀吸引力營造

建設區域范圍內技術與設施水平領先的智能化現代植物工廠，展示新型都市（市郊）現代農業生產模式與現代農業科技景觀，凸顯園區景觀吸引力的第一層面。展示與傳統生產方式不同高效、安全與可控、可追溯的生產體系與產品；展示現代農業文明，構成園區景觀吸引力的第二層面。設立溫室花園餐廳和蔬菜賣場，強化休閑觀光設施和功能建設，促使產業模式的當場轉化，提高生產經濟效益。集農業文化、現代溫室建筑文化、飲食文化、園林文化、科教文化于一體，通過文化創意展示園區景觀吸引力第三層面。通過區域農業景觀與城市景觀間的異質性比較，園區現代農業景觀與周邊傳統農業景觀異質性比較，創意休閑景觀與自然景觀異質性比較三方面提升園區景觀異質性和吸引力。

3.2 宣傳與市場運營策略

借助政府與公眾媒介平臺宣傳迅速打開知名度；通過諸如食品安全生產體系等熱點話題提高園區知名度；融入區域旅游系統，提高園區知名度并獲取更多的游客和市場資源；通過各類旅游創意、文化創意活動提高園區知名度并獲取更多的游客和市場資源；結合科教宣傳，贏取基礎游客群體。

4 重點分區與項目

根據融合園區的自然生態體系和人工生態、景觀體系，并使各分區擁有不同于其他分區的景觀中心點。有利于行政管理、開發建設的有序進行；有利于建設簡明的游覽組織結構的原則進行園區內部分區。將園區分成植物工廠、休閑觀光溫室、附屬綜合服務休閑區3個功能模塊。3個分區分別承擔一定的功能需求，展現不同的特色景觀。

4.1 綜合服務休閑區

建設停車場、旅客服務中心、旅游品商店、電教宣傳室及休閑景觀區。總體風格控制為現代自然式景觀，建筑為與智能化玻璃溫室相協調，強調線條形式美，糅合古典和地方特色的小組團形式。停車場為樹陣隔離的生態停車場；游客服務中心與旅游品商店可以互相依存，提供各類商務服務，并與電教宣傳室一起構成室外建筑主群體；電教宣傳室主要承擔科普教育的功能，拓展、弘揚傳統與現代農業文化，增加園區服務與賞玩項目，提領園區農業文化創意；景觀區以園林植物與果菜作物混合造景，營建優美景觀，著力營造3類公共空間以達到增加園區空間容量，延長旅客在園區停留和消費時間從而提高園區效益的目的。3類公共空間分別為兒童活動空間、游客休憩空間、游客過渡休閑空間。

4.2 植物工廠區

植物工廠區內，根據作物生長所需最佳條件，由智能化系統協調有關系統、裝置及設備有規律運作，綜合調控各環境因素，實現生產的自動化、標準化和智能化；農產品周年生產，均衡上市，實現生產高速度、高產出和高效益。

植物工廠區以高頂玻璃大棚為基礎結構，外觀加以現代建筑形式的美化修飾。植物工廠主要包含四大區域，分別為組培播種區、育（煉）苗區、生產收獲區和包裝儲藏區。為了方便展示、參觀和示范，設有3.0 m寬的參觀走廊。

4.3 休閑溫室區

休閑觀光溫室以蔬菜主題餐廳的形式加以體現；以食品安全、綠色蔬菜為基本要素，開發主體餐飲系列，融合文化創意，成為園區主要的經濟支撐點之一。

5 旅游產品的開發方向和主要內容

旅游產品圍繞食品安全，技術創新傳播，商品創意新穎、人性可愛，服務貼心到家這四大特色從兩大商品品系3個層次進行園區的旅游產品開發。兩大商品品系分別為綠色安全農產品品系和科教及服務商品品系。綠色安全農產品品系是是一個以實物商品開發為主的商品品系，分為綠色無公害蔬菜銷售（綠色、反季節、高附加值品種）、專題飲食創意蔬菜飲品等附加服務、衍生的旅游農產商品三大類。

科教產品品系：以思維與服務產品為主體，適當的實物支持為體現的一個產品品系，分為科教服務與宣傳、科教商品銷售服務（書籍、光盤、培訓、講座、咨詢等）、創意科教產品的銷售與服務（家庭菜園的設計等具有一定技術含量和技術壁壘的創意型服務項目）。

6 資源和客源市場的分析和預測

6.1 景觀資源分析

借鑒目前國內風景區總體規劃通用的景觀資源分析指標體系，對未來本園區建成后的設施和景物進行評價與分析的結果見表1，綜合評定本園區的景觀可以分為自然景觀類和人文景觀類。自然景觀以現代農業科技建筑、農田自然景觀、鄉村自然景觀為主，與都市景觀具有迥然不同的差異性，具有一定的景觀吸引力；現代化全智能溫室蔬菜工廠具有獨特性和顯著性的吸引力，在廈門市區域范圍內具有一定的典型性和顯著性是園區主要吸引力所在；人文景觀以農業科教景觀為主，雖然比較單調，但科普宣教活動也具有得天獨厚的優勢和典型性吸引力，可以作為園區輔助吸引力。

6.2 客源市場分析

據資料顯示，福建總人口約3 700萬人，城鎮人口約占40%；而因為經濟的高速發展，廈門人口約為400萬人，其中城鎮人口比例更高達約80%；廈、漳、泉閩南三角地區普遍經濟較為發達，人口總數約1 000萬人，城鎮人口比例較高，具有非常高的旅游出行潛力。因此，分析園區客源分級如下。

主客源來自廈門市區的常住人口，前期以散客游或者自駕游形式居多，中線以后要通過旅行社組織客源為常態客源，散客自助為節假日重要客源。第二客源來自閩南三角經濟發達區域的城鄉居民。借助發達的區域交通和大力宣傳以及廈門本島的旅游中心城市優勢，閩南三角經濟發達區的城鄉居民很快將成為本園區的主要客源組成部分之一。第三線客源來自省內其他城市的游客，比如福州等省內中心城市的游客，在交通、宣傳和接待工作令人滿意的情況下，也會成為園區客源的一個重要組分。第四線客源為特定的參觀人群和部分來廈門旅游的省內、國內游客。這部分客源的可預期值變化較大，主要取決于整個旅游系統的資源整合和融入，但對于提升園區知名度有著極其重要的作用。

6.3 客源組織策略

融入區域旅游大體系，開發以組團游和自駕游等各種形式一日游為主線策略。以各種群體的科普教育游為另一類組團游的重要形式。以綠色蔬菜配送和家庭菜園服務等延伸服務形式在一定的地域范圍內固定一部分基礎客戶群。

7 結語

農業觀光園區的概念規劃可以在項目投資建設之前預測明晰項目性質、目標、投資方向、效益增長點、客戶市場、建設格局等關鍵因素趨勢狀況，對判定項目建設的可行性、合理性，投資的安全性、回收預期等具有相當的參考指導意義，是對現行園區規劃設計體系的一個重要補充，也是園區建設前期一個不可或缺的重要步驟。

8 參考文獻

[1] 吳春波，于強.我國農業觀光園規劃設計研究綜述[J].農業科技與信息，2014（17）：25-28.

[2] 李志強，黃錫隆，李超.農業觀光園的景觀規劃初探：以眉山農業觀光園為例[J].江西農業學報，2011（9）：55-57.

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豐富市場 調劑品種

李增加局長說，長沙的蔬菜供應，主要依托2個大市場。馬王堆蔬菜批發市場每天成交量450萬公斤，紅星市場60萬公斤，以及市內180多個小型農貿市場，200余家超市，20余家蔬菜配送公司，能保障大型酒店、超市、市場的及時供應。

保障供應，組織好蔬菜生產種植是根本。長沙300萬畝耕地面積中，蔬菜地50萬畝左右，加上復種指數，蔬菜生產面積80萬畝。2007年蔬菜總量突破了40.2億公斤，其中放心菜39.3億公斤，產值收入34億元，畝平均產值4200元。

蔬菜產業重在提質增效，主要是抓住龍頭企業集團進行蔬菜集約化生產。長沙蔬菜生產基地50多個，放心菜基地48個，蔬菜種植面積5000畝以上的大型種植基地有10多個。其中，寧鄉超大集團（福州的上市公司）萬畝無公害蔬菜基地；瀏陽天野公司3000畝有機蔬菜；隆平高科農業集團，規劃1萬畝，已建成4000畝；開福區的陳家坡朝陽基地等，著力培育無公害蔬菜品牌，“陳家渡”、“柯藍”、“綠光”等深受長沙市民信賴。通過擴大反季節栽培、設施栽培等途徑進一步提高生產效益。在滿足長沙市的需求后，其余30-40%還可外銷。

提前預警 防患未然

2007年長沙遭遇50年一遇的夏秋冬三季連續干旱，給糧食和蔬帶來了很大的影響。農業局及時采取應對措施，改種土豆、玉米、蘿卜、辣椒等，收入比去年同期還有增長；時令蔬菜的生產主要靠自然氣候條件，而長沙大棚只有5萬余畝，遠遠不能滿足市場需求。積極推廣小白菜、萵筍、蘿卜等速生菜的種植，政府給予每畝補助1000元的補貼，其1.1萬畝的種植面積有利保證了長沙的蔬菜供應。

連續的冬旱之后，2008年又遭遇連續的冰雪天氣，長沙每天的蔬菜價格穩定、品種豐富，源自于農業部門根據天氣預報分析，提前做好了應急準備，在11月和12月通過冬季農業擴種了26萬畝蔬菜。當前菜園待收的有46萬畝，總產量10多億公斤。

時值湖南“兩會”召開、春節和全國“兩會”的臨近，湖南10年一遇的冰凍，李增加還是感覺有些被動。緊急情況的出現，提早采取的應急措施派上了用場。長沙市農業局早在2007年11月，對天氣預報和市場分析，提出了相應的緊急應對措施：一是及早準備，把蔬菜種植作為重點，大力發展冬季農業。目前包菜、大白菜、蘿卜、土豆等存欄充足，保證了全市人民的生活所需。同時采取預案及時外購，在岳陽、廣東、廣西、海南等地各訂購蔬菜300萬公斤左右。二是在馬王堆蔬菜批發市場，給予菜商免除進場費的優惠，外調入的蔬菜按每公斤0.2元補貼，補貼總額達120萬元。這樣不僅使菜商有利可圖，也及時保障了人民的生活所需。

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[中圖分類號]F121[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）32-0079-02

隨著社會經濟發展和人民生活水平提高，廣西城鎮居民外出旅游人數逐年增長，休閑農業消費市場日漸成型。如何在豐富的資源基礎上，充分開發廣西休閑農業市場、探尋一種休閑農業市場開發模式是本文探析的重點。

1廣西休閑農業市場開發潛力分析

首先，參與休閑農業的游客大都為城市居民。據悉，2011年廣西市鎮人口占全區總人口的41.8%，達到1942萬人。隨著廣西北部灣經濟區和中國—東盟自由貿易區的建立，活躍的貿易氛圍必會進一步帶動區內城市人口的劇增。城市人口多具備休閑農業出游能力，這就形成了巨大的現實和潛在的客源市場。其次，廣西外來游客較多，是休閑農業市場開發的重點。據統計，2011年廣西共接待境內外游客175602萬人次。龐大的群體及其可觀的消費能力是廣西休閑農業市場開發的要點，要重視且須做好。最后，旅游動機是推動人們旅游出行的動力。廣西經濟騰飛，城市化和市場化進程加快，人們生活壓力增大，隨著人口的聚集，城市問題日漸突出。這加深著城市居民對生態田園生活的向往，經濟實力提高與國家假日制度的完善，使這種向往具備實現的可能性。另外，以廣西豐富的休閑農業資源為載體開發出的產品吸引力十足，可開發的有農事度假類、漁業畜牧業休閑類、林業休閑類和歷史文化民俗類等多種產品，種類較多樣，滿足了不同游客群體的需求。

廣西休閑農業雖初具規模，但多為是初級觀光采摘園和農家樂，經營規模小、品牌單一，市場開發不充分，挖掘深度不夠。這與廣西豐富的休閑農業資源稟賦名不相符。隨著市場的科學開發和產品的完善創新，休閑農業將會加速發展成為廣西旅游業的一支勁旅。

2目前廣西休閑農業市場存在的主要問題

2.1產品單一，針對性不強

目前，廣西休閑農業產品主要為兩類：以“看”為主的現代農業園區和以“吃”為主的農家樂。用單一雷同的產品面向不同的消費群體，是難以持續的。

以“看”為主的現代農業園區。如令廣西 “引以為豪”的現代農業園區招牌——八桂田園，園區農業科技建設較成功，也取得一定經濟社會效益，但經營狀況仍然不理想，產品開發深度不夠、淡旺季分明、游客參與度不高、園區接待設施匱乏等問題依然存在，難讓游客“樂在園中、寓情于園”。以“吃”為主的農家樂。如桂林和巴馬地區的農家樂游客較多，但多為外來游客，很難吸引周邊城市居民。這些農家樂無非是吃農家飯、睡農家屋，經營特色單一，衛生狀況較差，很難讓游客在農家“樂”起來。農家樂注重“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂、購農家產品”，但目前似乎只做到了“吃農家飯、住農家屋、購農家產品”，離“享”農家樂還有一定距離。

廣西休閑農業產品形式的單一，源于市場分析的不足。拿著單一雷同的產品面向不同的消費群體，是注定難以持續的。沒有詳盡的市場分析與細分，就沒法針對不同的市場群體和需求來深度開發挖掘不同的休閑產品。

2.2營銷匱乏，覆蓋面較小

廣西多數休閑農業產品推廣主要運用傳統的營銷手段，如通過旅行社線路推薦、印發傳單、海報或在平面媒體刊登廣告等。休閑農業客源市場主要是周邊城鎮，游客對當地的情況了解，更傾向于自駕游、群體游等形式，所以傳統的營銷手段很難奏效。如今越來越多的人習慣上網搜集相關信息，通過網絡不需要花多少時間就可以了解同類產品的特點價格，對傳統的營銷手段產生了重要的影響和沖擊[1]。通過網絡平臺，不僅可以豐富營銷手段，還能提高營銷覆蓋率。

2.3缺乏人才，體驗質量低

休閑農業消費者有其特殊性，要真正吸引并服務他們，關鍵在于有一支熟知其心理特點和掌握相關服務技能的從業人員隊伍。縱觀目前廣西休閑農業經營管理人員，多數是原來從事農業生產、加工的人員，非專業人才，對旅游業缺乏管理經驗，從整體上來看素質偏低[2]。廣西旅游業發展早，模式較成熟，服務質量較高，處于產業發展穩步提升階段。但要認識到，旅游業服務質量高不能代表休閑農業服務質量同樣高。因為廣西旅游業的載體資源開發管理較休閑農業成熟，市場分析較休閑農業科學。服務水平問題會讓游客產生低質量體驗，所以，服務水平問題是廣西休閑農業發展的一個“大坎兒”。

2.4忽視售后，重游率不高

良好的售后服務不僅能使旅游者消除不好的感知，而且還可使旅游經營部門及時處理管理中的漏洞，為其贏得良好的口碑和忠誠顧客[1]。很多旅游經營者以為，旅游產品作為無形產品沒有售后，這種觀點為經營失敗埋下了伏筆。廣西休閑農業經營企業沒有完善的售后服務體系，很難借此完善自身，更難以培養真正的忠實顧客。許多經營者憑借著資源優勢和游客選擇面窄的因素來維持經營，這很難讓休閑農業健康發展，最終結局無非資源用盡、游客流失、行業爛尾。

3廣西休閑農業市場開發策略

3.1細分市場，產品多樣化

依據目標市場的游客需求來確定產品開發的內容和方向，是旅游企業保持生機與活力的必然選擇，也是娛樂旅游產品得以永葆生機活力的保證[3]。如可根據年齡差異開發適合不同年齡的休閑農業產品和線路設計，也可根據游客出游形式開發對路的產品等。據調查，青年人群（7～30歲）傾向于新奇、激情與浪漫的旅游產品；中年人（31～50歲）更傾向于具有建設性、溫馨性的旅游項目；而老年人（51～70歲）則傾向于修身養性、傳統圓滿型的旅游產品[4]。根據青年特點，設計一些特色技能型的競技科普、激情四射的山林體驗和浪漫溫馨的花海日落等產品。根據中年特點，開發一些成就型農事體驗、家庭農園承包和水上娛樂養殖等產品。老年人則追求懷舊與安穩，回到農村遙想當初，在產品設計上要體現出健康養生特色，如農家度假、“上山下鄉”時光、康復療養等產品。

3.2政府公關，營銷體系化

市場經濟環境下存在著激烈的競爭，競爭不僅發生在企業之間，也發生在區域之間，政府公關和企業營銷的相結合有利于提高區域和企業的競爭力[5]。推進休閑農業發展，政府責無旁貸。基于休閑農業市場特殊性，在政府公關基礎上，相關主體構建體系化的營銷策略是休閑農業市場營銷的必需模式。

政府公關下的休閑農業體系化營銷策略為：①城鄉之間互動營銷，如休閑農業進社區、城鄉和諧對對幫、星級飯店與“農家樂”接對等。②目的地主題的品牌營銷，如打造一村（屯）一品、一鎮（鄉）一特色、地區休閑農業業態創新等，可推出“廣西最美農場（村）”等評選活動。③網絡虛擬平臺的溝通性營銷，所謂溝通性營銷即買賣雙方之間的回合式營銷，可以充分了解市場最新需求，如臺灣各農場均開通精美制作的官方網站，清境農場還借助 “清境農場Facebook粉絲團”來了解顧客的最新需求。④舞臺社區的節慶營銷，如賓陽炮龍節、十萬大山旅游節等。⑤橫向聯合營銷，與廣西成熟的旅游營銷主體橫向合作，借助區內特色山水民俗資源和古鎮村落資源壯大休閑農業營銷載體，如與廣西西部旅游聯盟和美在廣西旅游聯盟等合作，共用資源，共享品牌，壯大休閑農業營銷力量。

3.3招賢納士，服務個性化

旅游服務水平是通過從業人員實現，他們的素質決定著休閑農業的服務質量。區內各高校要積極培養休閑農業人才，根據地區特色培養本土人才。對經營企業而言，要致力招賢納士、不拘一格招人才，還要對從業人員進行定期定技能的培訓，結合游客心理特征與群體特征，讓其重新整理審視改正舊的接待服務思想，將游客的需求擺在第一位，善于應對工作中可能出現的各種問題。對于政府而言，要積極出臺休閑農業人才吸引政策，確保企業經營有廣闊的人才選擇面，這也是發展地區農業和旅游業的動力所在。

3.4售后追蹤，顧客忠實化

休閑農業經營主體想賺錢必須徹底改變舊觀念，接納游客售后服務新觀念，樹立良好口碑，為進一步開拓市場打下堅實的基礎。結合網站、電話、現場等各種渠道，搜集游客意見及建議；并設立專門的售后追蹤服務機構來執行監督，將意見投訴整理之后分別交至總經理、市場部門及產品開發設計部門。高效處理售后意見投訴是休閑農業大產業不斷科學發展的保證，科學采納游客的建議是休閑農業產品體系進一步豐富、管理方式進一步科學的推動力。

4休閑農業市場開發模式

基于對廣西休閑農業市場開發策略的總結分析，可得出休閑農業市場開發的DSIL模式，如下圖：

DSIL休閑農業市場開發模式圖

由上圖和對廣西休閑農業市場開發策略的分析可得，產品多樣化是基于市場細分，營銷體系化是基于政府公關，服務個性化是基于人才積聚，而顧客忠實化是基于售后追蹤服務。這種休閑農業市場開發模式可應用于宏微觀層面的休閑農業市場開發，有關理論方法及實踐論證有待進一步探討。

參考文獻：

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[3]張淑萍鄭州娛樂旅游產品的開發研究[J].經濟師，2009（10）.

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中圖分類號：G642 文獻標識碼：A

《珠三角地區改革發展規劃綱要（2008-2020年）》提出到2020年要打造若干規模和水平居世界前列的先進制造產業基地，培育一批具有國際競爭力的世界級企業和品牌；建立具有嶺南特色的都市型、外向型現代農業產業體系，突破農產品保鮮加工和流通瓶頸。大力發展現代服務業和現代農業，要依靠大量優秀高端技能型專門人才的支撐，才能有效提高現代服務業和現代農業的生產力水平。大力發展先進制造業和高技術產業，調整地區經濟結構，轉變地區經濟增長方式，由制造到創造的產業升級除了加大資金與技術投入外，離不開技術創新、管理創新和營銷創新，為確保產品和技術成果順利占領市場，也迫切需要大量懂市場會營銷的一線營銷人員。

廣東農墾是國家農業部直屬墾區，在國內擁有南亞作物生產、加工（農場）企業200多家，在泰國、越南、馬來西亞、貝寧、北京和香港等國家和地區擁有許多實業項目，橡膠、劍麻和蔗糖生產位居國內前三名，松香系列產品遠銷國內外，已發展成為擁有260多家企業總資產150多億元的大型企業集團，是國內最大、最強的南亞作物產業集團。廣東農墾以“建設大基地、形成大產業、培育大企業”為發展理念，現已擁有廣墾橡膠、豐收糖業、燕塘乳業等3家國家級農業產業化重點龍頭企業，東方劍麻、廣墾糖業、廣墾畜牧、華海糖業等6家省級農業產業化重點龍頭企業。“十二五”期間，廣東農墾對農產品商貿流通產業和現代服務業的發展極為重視，近年來，廣東農墾對農產品商貿流通領域專業人才特別是新技術應用型人才的需求也迅速擴大。廣東農墾正在全面邁向市場化和國際化經營軌道。市場經濟環境下，墾區經濟建設和發展既需要大龍頭企業做載體，也需要大量熟悉南亞熱帶作物，掌握現代營銷技術和服務手段的農產品營銷和現代服務業營銷一線崗位的優秀高端技能型專門人才才能真正實現農業產業化和農業現代化”。

廣東從2004年起約有30多所高職院校開設市場營銷專業，市場營銷專業人才在廣東一直處于需求的前列。隨著農產品商貿流通在廣東的快速發展，農工品方向營銷人才的需求也急劇升溫。而省內本專業開設農產品營銷方向的院校寥寥無幾，農產品營銷人才培養滯后不僅影響省內農業經濟產業化發展，而且制約廣東農墾企業市場化和國際化發展水平。各類農產品貿易企業對具備市場分析、營銷策劃、產品銷售、客戶管理能力、熟練掌握和應用市場營銷知識與技能的應用型農產品營銷方向專業人才形成了大量需求。

以現代服務業、現代農業為導向，以職業崗位核心能力培養為主線，由行業、企業和院校共同組建一個集教學、培訓和服務為一體綜合性的校內工學結合的農產品營銷中心，進一步發揮職業教育在供銷行業發展中的作用，以服務“三農”和提升供銷行業為目標，以培養服務新農村建設的高端技能型商貿營銷人才為主要任務，以校企“人才共育、基地共建、過程共管、資源共享、責任共擔、效益共增”為運行機制，以項目建設為合作紐帶實現教學過程與生產過程對接就顯得非常有必要。

下面以廣東農工商職業技術學院農產品流通實訓中心為例，以市場營銷為核心的商貿流通類專業農產品營銷方向所開展的實訓項目，在這方面也取得了初步成效。開創性地成立了農產品流通實訓中心實訓基地，在此方面的建設發展過程作一些探索和思考。

建設目標：使學院的農產品實踐基地和廣東農墾企業合作，成為其線上（農產品網絡營銷）和線下（農產品營銷中心）展示中心和農產品營銷實體之一。

主要功能：滿足農產品專業教學實訓、實習需要，可以同時提供200個學生的實訓和實踐，進行農產品實體營銷、網絡農產品營銷、農產品儲藏與加工、冷鏈物流等技能訓練；能夠進行農產品實體營銷、農產品網絡營銷、農產品儲藏與加工和冷鏈物流等科研活動；能為社會和廣東農墾企業提供農產品實體營銷、網絡農產品營銷等培訓服務。

建設內容：建立學院農產品基地和農墾企業新產品展示推廣區，主銷產品銷售區、網絡農產品銷售區；農產品加工區和農產品儲藏區；冷鏈物流區。

廣東農工商職業技術學院農產品流通實訓基地是由農產品流通運營實訓中心和農產品流通崗前實訓中心組成。結合學院地處廣州市商業中心和依托廣東農墾企業的優勢，隨著農業產業蓬勃興起，農業經營管理人才的供需矛盾日益凸顯，學院農產品營銷實訓中心特色，就是培養服務于農產品流通領域的營銷人才，能夠進行農產品實體營銷、農產品網絡營銷、農產品儲藏與加工和冷鏈物流等科研活動；能為社會和廣東農墾企業提供農產品實體營銷、網絡農產品營銷等培訓服務。為了強化學生的市場營銷動手能力，培養學生農產品營銷的實際操作技能，鼓勵學生關注特色，即要求學生認真研究農產品營銷的特點和涉農企業經營管理的特點，進行認真的總結和提煉，做好記錄。凡是參與的時間活動，學生都應該詳細記錄實習的主題、時間、地點、方式、參與人、心得等內容，形成工作日記。

學院通過農產品流通實訓基地建立學院農產品基地和農墾企業新產品展示推廣區，主銷產品銷售區、網絡農產品銷售區，分設了茶葉經營、農特產品展銷、網絡營銷、生鮮經營等四大區域。農產品實訓基地運行遵循“校企一體”的運行機制，采用理事會管理模式，由學院和參與企業共同成立了理事會，實行共同經營，共同管理。管理人員由企業管理骨干和學院掛職的專任教師組成，員工則由市場營銷（農產品營銷）專業的學生擔任，由企業一線專家和學院專任教師共同負責學生的指導工作。農產品實訓基地遵循“教學做合一”的原則，實現學生即員工，教學即經營，學業即創業。通過深度校企合作，將實訓基地建設成學院農產品營銷專業群學生進行各類農產品營銷、店面經營管理、網絡營銷等相關專業技能生產性實訓和舉辦各種相關技能競賽、進行頂崗實習的場所。同時，基地還可以成為專任教師掛職鍛煉、開展社會培訓、技術服務的良好平臺，不但成為企業經營的重要網點與對外展示的重要窗口。而且解決了學生實訓實習與真實工作崗位脫節的難題，實現了專業發展與社會企業需求的無縫銜接，使學生掌握了農產品營銷學的基本思想和分析方法，又了解了農產品營銷學的最新動態和發展趨勢。

篇（6）

關鍵詞：

農業企業；電子商務；協同平臺

1國內發展狀況

我國的農業歷來存在著生產經營分散，產品競爭力不強，流通環節多，交易成本高，標準化程度地分散使用，農產品不能進行專業化、標準化銷售，并且農產品品質不能滿足多樣化市場需求。作為農業技術人員，我們應堅持科學發展觀，立足于現實需求，著眼于可持續發展，制定電子商務階梯式的發展目標，促進農業產業從傳統線下交易到線上交易模式化的轉變[1]。

2技術發展趨勢

從農業電子商務的發展來看，大致可分成4個層次：

1）電子商情，即在網上做廣告或者提供商情。凡是利用信息技術手段進行商務活動都可被看成廣義的電子商務。這是廣泛的低層次的電子商務。

2）網上撮合，有了明確的買賣雙方，撮合的過程實際就是電子商情的擴展。網上撮合的結果是網上簽約，這就會牽涉到法律認證和法律效力問題。

3）電子交易，其主要功能是電子支付和電子結算，逐步實現物流和資金流的網上結算。

4）產業協同，這是電子商務的最高層次，其核心是將農業作為一個類似工業的大產業來對待，通過對產業鏈上各環節商務活動的協調，實現產業相關企業、農民等的協同發展[2]。

3電子商務平臺對產業發展的作用與影響

3.1對農業產業發展的作用與影響建設農業企業電子商務協同系統對現代農業的作用與影響主要體現在：促進農作物種子產業協同發展模式的建立，實行農工貿一體化、產供銷一條龍的綜合經營；促進農產品虛擬市場的形成；農業培訓體系的形成；農業物流體系的建立；促進大農業產業鏈的形成與完善，帶動上下游產業鏈協同發展[3]。

3.2對其他產業的影響

1）對IT業的影響，在軟件領域，促進農業應用軟件市場的形成和發展；在硬件領域，遠程培訓、流媒體、——————————————作者簡介：李嘉琪（1996-），女，遼寧沈陽人，研究方向：電子信息科學與技術。新一代互聯網、移動互聯網、遠程監測系統等。

2）對裝備制造業的影響，可以促進物流自動裝置、農業遠程檢測儀器與控制成套設備、遠程/移動信息終端設備、新一代互聯網設備、移動互聯網設備等領域的發展[4]。

3）對其他產業的影響，對農業信息服務模式的形成與發展，對現代農業技術的創新，形成具有良好自我發展能力的社會化技術服務體系發展模式。

4直接帶動市場分析

農業協同電子商務發展將整合多種農業資源，從而可以同時在多個專業市場產生影響。項目主要在下列市場有所表現：種子交易市場；農業科技成果交易市場；農產品交易市場；農業培訓市場；物流業市場。電子商務是在網絡技術的基礎上發展起來的，技術含量高，需要一定的資本投入和人才儲備。隨著經濟的持續高速發展和我國教育事業的大發展，使農業企業應用電子商務有了物質基礎和人才保障，這是值得充分利用的有利條件，因此，電子商務在農業企業全面推廣應用成為可能。加入WTO后，我國有些產業面對國際競爭機遇和挑戰，一般認為，農業屬于挑戰大于機遇的產業，只有通過技術投入，使產業全面升級，才是根本出路。同樣處于受挑戰的汽車產業已經出現可喜的變化，相信農業產業同樣可以借鑒汽車產業的資本和技術的投入，變壓力為動力，進入快速發展的新階段。

參考文獻：

[1]楊國才.農業農村信息化云服務平臺集成關鍵技術研究[D].重慶：西南大學，2012.

[2]丁建吾.農產品批發市場發展模式及信息化發展戰略研究[D].北京：中國礦業大學，2011.

篇（7）

隨著中國經濟步入新常態，經濟增長從高速轉向中低速。加快經濟發展方式轉變，推動產業結構優化升級成為當前及今后很長一段時間內經濟發展的主要方向。新形勢下，受產業結構調整深入、節能減排等因素的影響，該地區以工業為主的傳統產業用電市場呈現發展放緩甚至負增長的態勢，該電網公司面臨著較為嚴峻的市場經營壓力。近年來，隨著國家電網公司“三集五大”管理戰略的逐步推進實施，國網公司管理理念、管理方法與管理要求向縣公司全面延伸覆蓋。該地區近年來也加強了縣公司的上劃工作。截至目前，該地區共有43個縣域供電公司，縣域用電市場已成為該地區用電市場的重要組成部分。如圖1所示，從2014年1月至2015年2月期間，近14個月縣公司全社會用電量占該電網公司的比例基本在60%左右。因此，加強縣域用電市場分析能夠輔助電網企業經營決策層在當前用電市場疲弱態勢下把握市場變化趨勢和影響企業經濟活動的各項因素，挖掘盈利潛力，掌握企業生產經營的進程，為管理決策提供數據和信息支持，對下一步工作做出正確決策。為了更好地掌握縣域用電市場的特點，并對未來用電發展進行有效的預判，本文結合多維尺度分析法和行業用電市場細分體系，開展該地區43個縣域供電公司用電市場分析研究，分析縣域用電市場變化趨勢，輔助該電網公司制定有效措施應對當前用電疲軟態勢，提高企業經營能力。

2 縣域公司用電市場現狀概述

該電力有限公司肩負著服務河北經濟社會發展和保障首都北京安全可靠供電的重要使命。營業區域包括唐山、張家口、秦皇島、承德、廊坊5市，43個縣（區、市），面積10.41萬平方公里，人口約2277萬人。以2014年1月至2015年2月14個月的數據為例進行分析，43個縣公司全社會用電量占社會用電量比例在60%左右，而且縣公司用戶數占全部用戶數據的比例達到74%以上，可見縣公司用電市場具有用戶數量多、用電分布廣、中小企業用戶集中等特點。

當前該地區縣域公司用電市場整體上呈現兩類不同的變化特征：以傳統高耗能行業用電為主的區域，過去由于高耗能行業粗放式發展，聚集了大量的中小型工業企業，隨著國家產業結構調整優化的不斷深入，產業發展大幅放緩，用電量大幅下滑；京津周邊及沿海地區，受國家大力發展新型產業的利好，不斷涌現以電子信息、新能源、高端裝備制造和現代服務業為核心的現代產業聚集區，用電量穩定增長。

隨著該地區用電市場增速的進一步放緩，迫切需要深層次、細粒度地了解該地區用電市場變化情況，傳統粗放式的分析模式不能深層次、更細粒度分析用電市場變化，從而無法制定行之有效的應對措施，無法滿足企業經營輔助決策的需要。為能準確分析該地區縣域用電市場變化趨勢，精確把握該地區縣域公司用電市場變化特征，利用MDS建立行業用電市場細分體系，并基于此開展縣域公司用電市場聚類分析研究。

3 基于MDS的縣域公司用電市場聚類分析研究

3.1 基于MDS的行業用電市場細分體系

傳統的行業用電市場細分以《國民經濟行業分類》標準為基礎，結合電力企業特點，將用電市場以全社會用電總計為根節點，自上而下，層層分解，各行業類型之間具有相應的從屬關系，共分為99個行業類型。

一般的用電市場特征分析，是針對第一產業、第二產業、第三產業、城鄉居民用電4大行業類型進行分析，由于對象不超過10類，分析結果往往針對性不足。為深入開展用電市場的行業細分研究，通過應用多維尺度分析法（Multidimensional Scaling，MDS）構建多維統計分析視圖。通過行業用電體量、行業類型的產業歸屬、行業用電特征、行業產值特征4個維度構建行業用電市場細分的指標分析體系，對99個行業類型進行整合重組。如圖2所示：

多維尺度分析法（MDS）是分析各行業用電市場的相似性和差異性的一種多元統計分析方法，通過對多維變量數據進行降維處理，可以將不同行業用電市場之間的聯系直觀地呈現出來，便于對各行業之間的總體聯系進行深入觀察。

應用MDS開展行業用電市場聚類，確定出13類用電及行業特征不同的分類，分類結果見表1：

在此基礎上，以2015年1～7月的用電數據為基礎，確定出不同分類的用電情況如下：

3.2 基于行業用電市場聚類模型的縣域公司聚類分析

在用電市場行業細分的基礎上，構建數據聚類分析模型，對43個縣公司進行聚類分析，形成相應的聚類結果。聚類分析模型通過應用Clementine12.0進行建模，綜合比對：K-均值聚類、兩步聚類、異常聚類、Kohonen聚類4種聚類分析法的基礎上，最終選擇聚類效果較理想的兩步聚類法。數據分析模型如圖5所示：

3.3 聚類結果分析

在用電市場行業細分的基礎上，通過構建數據聚類分析模型，對43個縣公司進行聚類分析，形成相應的聚類結果，結果如下：

第一類：高耗能行業集中分布，用電體量整體較大，第二產業用電下滑明顯的縣級供電單位，涉及到的供電單位包括國網遵化市供電公司、國網遷安市供電公司、國網遷西市供電公司、國網盧龍縣供電分公司等11家單位。

第二類：現代服務業和高端制造業等新型產業聚集，第三產業用電增長速度較快的縣級供電單位，涉及到的供電單位包括國網唐山市曹妃甸區供電公司、國網電力有限公司張北縣供電分公司等9家單位。

第三類：現代農業發展迅速，第一產業用電增幅明顯的縣級供電單位，涉及到的供電單位包括國網電力有限公司懷來縣供電分公司、國網玉田縣供電公司等9家單位。

第四類：城鎮化水平快速提高，城鄉居民用電增長明顯的縣級供電公司，涉及到的供電單位包括國網三河市供電有限公司、國網香河縣供電有限公司等7家

單位。

第五類：全社會用電量下降明顯的地區，涉及到的供電單位包括國網電力有限公司懷安縣供電分公司、國網電力有限公司青龍縣供電分公司等7家單位。

4 縣域公司聚類分析啟示及地區用電市場發展應對措施建議

通過開展縣域公司用電市場聚類分析及用電市場特征研究，總結該地區縣域用電市場未來的變化特征

如下：

第一，經濟形勢依然嚴峻，以高耗能、礦采選業為主導的地區用電需求將持續低迷。受資源能源環境約束、產能過剩等因素影響，鋼鐵、建材等重化工業的調整陣痛將無法避免，短期內將增加這些行業的下行壓力；唐山遷西縣、遵化市、遷安市受當地企業整合的影響，用電量將持續下降。

第二，京津冀產業轉移帶動該地區對接區域城鄉用電穩步增長。隨著京津冀一體化規劃的不斷落實，該地區迎來了區域發展的黃金時期，由于先天的環京津地緣優勢，受京津冀一體化輻射的帶動作用不斷顯現。特別是以廊坊為代表的北三縣，其人口已突破70萬，并呈現快速上升趨勢。另外，固安、大城、香河、三河等地隨著北京服務業的疏解，大量人口也涌向該地區，人口的爆發增長促進了居民用電量的高速增長。

第三，現代服務業和高端制造業等戰略新型產業用電將步入高速增長期。從該地區各地市“十二五”規劃及各地市“十二五”期間戰略性新興產業用電情況，結合當前及未來一段時間經濟發展“調結構、穩增長、促改革”的總體基調，可以預計，未來該地區將繼續大力培育戰略性新興產業，因此各地區戰略性新興產業用電將步入高速增長期。例如，廊坊的電子信息產業吸引了華為、富士康、京東方、微軟等一大批龍頭企業齊聚廊坊。張家口張北縣大力發展云計算產業，2015年8月，《張北云計算產業基地規劃（2015～2020年）》正式

獲批。

第四，發展新型農業成為帶動地區第一產業用電量快速增長的主要動力。張家口懷來等地區的特色食品加工業、承德豐寧等地區的綠色農業發展加快，農業發展水平居河北省前列，農業主導產業持續壯大，各類農業園區數量居全省前列，農業產業化發展勢頭良好，前三季度兩市第一產業用電量分別增長6.09%、16.34%。

針對上述發展趨勢，提出若干該地區用電市場發展應對措施建議：

第一，重點關注新興產業市場。與政府相關部門建立常態化的溝通機制，重點關注新興產業用戶，提前了解新興產業用戶特性。

第二，深化用電市場分析。開展重點企業信息調查，建立重點企業生產經營信息庫，對于重點企業、重點行業、重點區域實施標簽化管理，形成常態化的市場調查機制，及時掌握企業生產經營變化趨勢，利用多種途徑保持與企業的順暢交流。充分發揮電網企業的技術優勢及社會責任，為重點企業提供節能增效解決方案，做到互利互贏。

篇（8）

2現代農業物流智能決策支持系統功能與體系結構的設計

現代農業物流智能決策支持系統是利用計算機、網絡和通訊等現代信息技術對區域內農業物流作業、物流過程和物流管理的相關信息進行采集、分類、篩選、儲存、分析、評價、反饋、、管理、控制和決策的信息系統．它能提高對用戶需求和農業物流服務的響應性；保證農產品運輸的快速、可靠、準時；提高運行效率、降低農產品庫存和管理成本；整合物流資源，使農業物流資源配置更合理、更優化；提高相關管理部門工作的協同性、決策的科學性；強化政府對農業物流市場的宏觀管理和調控能力[6-7]．

2.1系統功能設計

現代農業物流智能決策支持系統可以實現以下功能：

(1)農業物流的數據采集功能．農業生產資料和農產品等實體相關數據采集，包括農業政策法規、要聞和熱點，農業生產資料和農產品的產前、產中、產后加工，流通和消費環節，如農產品從種苗培育到大田管理、農畜產品加工、保鮮直至流通、市場銷售等所有環節和整個物流流程數據．這里的數據可以是結構化或非結構化的．

(2)農業物流的運輸管理功能．農業物流的運輸綜合運用GPS全球定位系統、GIS地理信息系統等技術及時跟蹤農業生產資料和農產品的運輸，并優化農業生產資料和農產品運輸路線和快速響應，節約運輸成本和減少時間，同時注意農產品流通保鮮特點，采用不同運輸方式．

(3)農業物流的儲存管理功能．農業生產資料和農產品生產具有季節性和地域性的特點．儲存管理既要滿足現有的儲存要求，又要為預期的農產品儲存高峰做準備，同時農產品的季節性脈動產出與連續性消費之間的矛盾需要農產品物流的儲存活動來調節．儲存管理包括農產品或農業生產資料出入庫信息管理、庫位資源管理、庫存管理、報表管理以及流程監控，并提供計算機輔助決策，對即將達到或超過上下限庫存量范圍的不同程度進行分級預警．

(4)農業物流的流通加工與配送管理功能．農業生產結束后，農產品進入后續加工及物流階段，其“生長”活動的生命屬性和生化特征還將不同程度地延續至最終消費，因而農產品的流通過程兼具生物再生產和經濟再生產相結合的特點．如連鎖超市所需農產品的加工配送、分類分級、管理、包裝、營銷于一體的農產品加工中心和配選中心等．

(5)農業物流的包裝管理功能．包裝是農業生產資料和農產品生產的終點，物流的起點，在儲存、運輸、銷售過程中具有保護功能、定量功能和標識功能．改進特色農產品包裝，分級分類包裝、加工后小包裝，實現包裝增值服務．

(6)決策支持功能．在現代農業物流中，農業生產資料和農產品的庫存控制、運輸車輛調配、流通加工與配送中心的選址、農產品市場分析與預測等，需要使用統計分析方法和智能計算方法提供決策支持，分析和指導農業生產和經營．

(7)接口管理功能．上述各功能的子系統之間以及系統與GIS地理信息系統的接口，與GPS衛星定位系統的數據接口之間的數據融合等．

2.2體系結構設計

從現代農業物流管理現狀和需求出發，綜合國內外最新現代農業物流管理模式和技術解決方案，構建基于計算機網絡、GPS全球定位系統、GIS地理信息系統和專業模型等，對現代農業物流進行實時監控和綜合管理與決策的智能決策支持系統．系統劃分為現代農業物流實時信息采集綜合數據庫與數據倉庫、模型庫和方法庫、知識庫、用戶接口等4個層次．

(1)信息采集傳輸和綜合數據庫、數據倉庫子系統．此子系統是由信息采集傳輸、綜合數據庫、數據倉庫和數據庫管理系統組成．數據庫管理系統提供對數據的存取、查詢、更新、維護等功能，并實現對模型庫、知識庫的連接和會話功能．數據包括農業物流經營主體數據、經營企業成員和農戶數據、主體經營報告數據和公共信息等，這些數據大多匯總到數據庫中，這些數據信息通過數據倉庫技術提取處理、轉化加工，成為數據挖掘的數據源．數據可以是Web數據、GPS數據、GIS數據和其他農業物流相關數據．此子系統能夠完整地描述、組織和管理農業物流中產生的各種數據，使農戶、農產品配送企業、農業生產經營單位等最大限度地實現信息共享．

(2)模型庫和方法庫子系統．模型庫是整個系統的核心．負責存儲所有的計算公式、預測模型與仿真模型．通過人機交互，使決策者能夠方便地利用模型庫中的各種模型支持決策，得到的結果通過中間數據庫輸出到用戶接口系統．方法庫建立在模型庫基礎上，為決策支持系統的模型提供求解算法，并依據模型進行預測和優化．

(3)知識庫子系統．知識庫是應用人工智能原理、方法和技術，根據技術指標和專家知識、經驗建立規則庫．它支持知識的入庫、鏈接、修改、刪除、分類及調用和維護等．知識庫中存儲的農業物流領域知識是利用數據挖掘方法及其他智能處理方法、技術發現的知識．一般是在確定決策的需要和任務的基礎上，對于經驗性強、較為模糊的知識可以從領域專家那里直接抽取；對于系統性強、需要精確描述的知識可以選擇適當的數據挖掘技術和其他智能技術或統計分析技術，如關聯規則、神經網絡、決策樹、聚類、粗糙集、支持向量機、時間序列等，從數據庫、數據倉庫中提取出隱藏的、新穎、有效的模式或規則，即知識，加入到知識庫[8]．知識表現形式可以是圖表、圖形，也可以是規則，為決策者提供強大的決策支持．

(4)用戶接口子系統．用戶接口子系統是系統的人機接口界面．它負責協調數據庫、模型庫、知識庫之間的通信，輸出系統的結果、信息供決策人參考．

3現代農業物流智能決策支持系統實現

篇（9）

1、項目名稱

大澗山生態農業科普示范園

2、資金類別

財政支農資金

3、項目屬性

∨新建   擴建  改建

4、總 投 資

800萬元

其中：申請財政補助

80萬元

5、項目單位

名   稱：

***正東建設集團有限公司

地   址：

***保稅區天智大廈9樓

法人代表：

周宗智

法人代表電話：

0532-86959085

開戶銀行：

上海浦東發展銀行***經濟技術開發區支行

銀行帳號：

69040154740001057

 

 

 

 

 

 

二、項目可行性研究報告摘要

 

1

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項目與項目單位概況

 

該項目位于***市經濟技術開發區大澗山，面積約3000畝。集種植農業、觀光農業于一體。融合"生態與生產、觀賞與休閑、民俗特色與娛樂參與"等旅游活動，體現"市場供應、示范推廣、旅游觀光、素質教育"現代生態農業四大"循環經濟"功能。園區現有各種特色果樹300畝左右、蔬菜種植約10畝、200畝的水面用于水產等養殖、品種繁多，面積廣闊的綠化樹木形成一個天然氧吧。示范園將以加快實現農業增效、農民增收為宗旨，以科技為支撐，以大力推進農業產業化經營為主線，走"公司+科技+農戶+現代服務業"的發展模式，拓展出一條"采用現代農業技術、發展高效農業"的現代農業發展道路；營造出一方"綠水環保、田園漁歌"的農牧生活。創造"健康、生態、綠色、環保"的現代生活模式；將農業生產、經營與觀光、度假、娛樂、參與等旅游活動有機結合，構建現代化的生態農業。

***正東建設集團有限公司始建于1998年，是以港口與航道、市政公用工程和土石方工程及基礎工程為主的國家二級資質施工企業。集團公司擁有固定資產5億元，下設10個全資公司，1個控股公司，1個參股公司。經營范圍涉及工程設計、施工、建材生產、房地產開發、礦業開發、國際貿易、生態旅游等多項領域，形成了以工程建設項目施工為主導，集礦產資源型、社會服務型、生產制造型、外向型為一體的綜合型企業集團。

 

2

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投資必要性分析

 

***開發區是一個旅游城市，歷史人文景觀和美麗市容吸引了大量的國內外游客。隨著假日的增多，市區居民的休閑旅游的興趣越來越濃。崇尚回歸自然、返璞歸真的農家樂假日休閑旅游，近郊農村現代農業生態模式的建立，可大力發展生態旅游，八生態農業區的建設與生態旅游建設統一起來，提高產業的關聯度，帶動其他產業的共同發展，不帶為***開發區提供了新的旅游項目，而且宣傳了生態農業科普知識，增加了經濟效益，實現經濟與社會的全面發展與進步。通過示范園的建設，從而起到生產技術、生產方式、經營模式、消費方式和直接參與等方面的示范樣板基地的作用，帶動***開發區和周邊地區農村運用高新生物技術走高產、優質、高效、低耗和無污染的生態新路子達到生態效益、經濟效益和社會效益的有機統一。因此，建設該示范園是示范必要的。

3

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市場分析

 

創新蔬菜品種、發展蔬菜生產時國家種子工程中的一個重要內容。綠色無公害、保健型的蔬菜，是人們生活中不可缺少的主要副食品，目前市場上為數不多，供不應求，深受人們的歡迎。

蔬菜生產有害物質污染已越來月嚴重，不少地方出現過使用污染蔬菜造成的急性中毒事件，特別是農藥殘留已嚴重影響到人們的身體健康。人們開始認識到農業資源與環境保護的重要性。未來的農業的優勢決定于農業生產和生態環境研究創新能力及相應研究成果的轉化率，既要大幅提高土地生產率又要維護改善農業資源基礎與生態環境，因此，建設生態農業示范基地，引導農民發展生態農業、生產無公害、綠色、有機蔬菜是人們保證生活質量，提高健康水平的需要。

無公害、綠色、有機水果的需求量逐年增長，隨著人們生活水平的提高，水果已成為人們必備的食品，但由于化肥、農藥激素的無節制應用，使水果的農藥殘量超標，危害到人們的身體健康，無公害、綠色、有機水果成為市場的熱銷水果產品。

大澗山有較豐富的荒山荒坡資源，合理開發荒山荒坡資源，建立具體生產與環境改善相結合的生態果園，亦是***開發區生態農業發展的一個有力方向。同時，監理生態果園，為改善市場供應結構、提高人們生活水平提供物質保障。***開發區農村水果消費水平較低，隨著人們生活水平提高，水果消費將逐步上升，特別是符合世界健康潮流的有機水果，將進入世界水果市場并具有較強的競爭力，市場前景將十分廣闊。

 

二、項目可行性研究報告摘要

 

4

·

生產

、

建設條件分析

 

大澗山有較豐富的荒山荒坡資源，合理開發荒山荒坡資源，建立具體生產與環境改善相結合的生態果園，亦是***開發區生態農業發展的一個有力方向。同時，監理生態果園，為改善市場供應結構、提高人們生活水平提供物質保障。***開發區農村水果消費水平較低，隨著人們生活水平提高，水果消費將逐步上升，特別是符合世界健康潮流的有機水果，將進入世界水果市場并具有較強的競爭力，市場前景將十分廣闊。

 

 

5

·

建設方案

 

在地勢較平坦處建設蔬菜大棚及實驗室、員工食堂等附屬設施。蔬菜生產大棚采用鋼架結構和磚混網結構式，明頂或單體式明頂、大棚內采用自然通風和強制通風相結合，設噴、滴灌系統、大棚明頂采用弧形，最大面積接受光照，有條件可設置太陽能裝置，解決升溫的所需的能源。

利用地形規劃種植各種水果，使春、夏、秋都有果花觀賞、果實采摘，利用部分果蔬間隔地間種種草藥、綠肥，既有原始山村風格，又可按生態要求還原自然。群落式生態果園按規劃布置，讓觀光的游人在技術人員的指導下在果園中除草、修枝、采摘、品嘗，使游人在勞動中回歸大自然，置身田園中。

道路設計：主要道路東西穿過，各組團均有石子鋪就的次干道。主干道采用石子路面，5米寬，為主要運輸進出路線。次道路路寬3米，聯系各分區，便于組織人流、運輸、觀光。支道路為原土路，寬1米左右，用于步行到各生產點。

給排水分為給水工程和排水工程。給水工程分為生活用水和生產用水。生活用水均為井水。灌溉用水來自塘、庫。水質沒有污染，可供生產用水。排水工程設計：各示范基地就近與水塘貫通，形成排水系統、近期采用雨污合流制、通過排水溝形成排水體系，雨水就近排入溝或水塘，再排出。生活污水處理后用于澆灌農田或排入水溝。

電力工程主要為示范基地就近介入各用電場所，采用地下套管式輸送。

綠化各基地開發后要注重植被保護，防止水土流失，采用生態模式形成科學、合理的綜合種植養殖形勢，自然平衡生態鏈、現實生態農業美景。各基地的綠化安排應綜合考慮、統一規劃，形成豐富層次的觀賞景觀。

 

6

·

財政補助資金支持環節

 

1、蔬菜大棚及實驗室的建設；

2、果林基礎建設及果樹品種的引進；

3、水電路等基礎設施的建設；

4、原生態山體、植被等的保護。

 

二、項目可行性研究報告摘要

單位：萬元

7

·

投資估算與資金籌措

項目資金來源

金額

一、申請財政補助

80萬元

二、項目單位投入

720萬元

三、銀行貸款

無

四、其他投入

無

 

 

 

 

 

 

 

 

合計

800萬元

 

 

 

投資構成

金額

其中財政補助

蔬菜園區

50萬元

10萬元

果樹園區

200萬元

20萬元

園區硬件設施（水、電、路等、）

300萬元

30萬元

旅游休閑

250萬元

20萬元

 

 

 

 

 

 

合計

800萬元

80萬元

二、項目可行性研究報告摘要

8

·

主要財務指標

銷售

收入

 

 

銷售

利潤

 

稅金

 

投資

利潤

率

 

9

·

社會效益分析

示范

帶動

作用

 

通過本項目的帶動可以對***經濟技術開發區的農業產業結構可以起到優化調整的作用。

通過本項目示范園和周邊地區的技術推廣及輻射，可迅速提高***經濟技術開發區農業科技水平和農民的文化素質，廣大農民群眾通過參與項目建設。接受技術培訓，可較快的提高自身的科學文化和科技應用水平。

 

促進

農民

增收

 

示范園將以加快實現農業增效、農民增收為宗旨，以科技為支撐，以大力推進農業產業化經營為主線，走"公司+科技+農戶+現代服務業"的發展模式。增加就業機會，優化產業結構，實現農業增產和農民增收。

公共

服務

覆蓋

范圍

 

本項目建成后具有明顯的社會效益，預計每年可提供5萬個就業工日，緩和農村剩余勞動力的就業壓力，可為***經濟技術開發區居民提供無公害、綠色優質保健農副產品，豐富城鎮居民的餐桌，提高人民的生活質量。促使產品質量上檔次，補充淡季供應的缺品，本項目實施后，可以推動項目區經濟發展。

本項目建成后，每年上繳稅收，增加了地方財政收入，以示范作用輻射周邊地區，促進該區域國民經濟可持續發展。

 

生態

環境

影響

   

本項采用生態農業模式建設，不但不會產生環境污染源，而且還可以減少水土流失，培肥土壤，提高土地的利用價值，保護自然生態環境，形成以蔬菜、果樹為主的生態模式。在實施前進一步計劃對各子項目的生態效益的具體數據，達到定量分析、科學評價實施生態農業產生的效益，對農業經濟可持續發展，充分利用資源，都有較大的促進作用。

二、項目可行性研究報告摘要

10

·

結論

 

 

建設生態農業科普示范園是現代農業科技與農業生產的有機結合，在追求經濟效益、社會效益與生態效益并舉的基礎上達到農業經濟可持續發展的目的，走農業產業化道路；向高產、優質、高效的現代農業方向發展，增加農民收入，為市場提供無公害農副產品，是符合當前國家和我省農業產業政策的。

項目區環境條件好、氣候適宜、雨量充沛、土地資源豐富，可充分發展多種農業項目。本項目從現代農業生態示范考慮各子項的綜合開發利用，使項目總體上產生良性循環，變廢為寶，并產生良好的經濟效益，保護了環境，有顯著的生態效益。

項目建成后，保證了***經濟技術開發區近郊土地資源的高效利用，生態農業是一種新型的農業生產經營模式，示范園的建設可帶動***經濟技術開發區區域農業科學技術推廣和應用，使***經濟技術開發區的環境質量得以改善，真正做到對資源與生態環境的保護。

本項目各子項均引進良種栽培，采用先進的耕作技術，依托科研院校不斷更新，做到高投入、高效益，在調整生態生產模式的同時，發展深加工，形成產業化生產，進一步提高經濟效益。項目擬生產優質農副產品為主，全面開發無公害、有機食品，供應***經濟技術開發區市場及輻射周邊區域，起到示范推廣作用，市場前景十分看好。

項目的經濟效益、社會效益明顯，各項相關指標均高于一般農業項目，項目是可行的。

 

 

11

·

結論

 

項目單位（蓋章）：           法人代表（簽字）：

 

 

 

篇（10）

1、全力推進農業園區建設。從上半年農業園區建設的總體情況來看，種植園區雖有6家鋼架設施大棚在建，但數量與質量遠遠沒有達到都市農業目標任務，規模養殖基地亮點還不多，休閑觀光農業基地雖然發展勢頭迅猛，但是其功能還不全，做好今年的農業園區建設工作任務十分艱巨，對此在農業園區建設中建議在以下三個方面做出努力。一是進一步量化工作任務。今年全市都市現代農業發展目標中明確要求農業園區總投入11億元，其中1000萬元以上的農業園區70個，新增設施農業面積5萬畝，其中鋼架大棚凈面積連片300畝以上的基地23個。各地要按照市下達的目標任務數，進一步加快落實，確保全年任務完成。二是進一步開展多種形式推進。任務落實是關鍵，任務推進式重點。各鎮鄉要根據實際情況加大對設施農業推進力度，要利用省、市扶持經濟薄弱村的政策，不失時機的發展設施規模種養業。要利用市鼓勵發展現代都市農業的意見，開展多種形式的項目推進，全力發展現代農業園區。通過大力推進招商引資，吸引各類資本投入現代農業園區，積極鼓勵鎮村創辦設施農業基地，凡有鎮村集體領辦創辦意向的項目要及時提交申請，市將及時討論研究。三是進一步加強考核檢查力度。2013年農業工作千頭萬緒，年初組織鎮鄉長和分管領導進行參觀、討論、交流，要求各鎮鄉形成具體的、明確的、富有個性的年度奮斗目標。建議市政府及時出臺考核細則，仍實行每季度考核制度，對現代農業工作完成情況進行考核，按照完成進度、質量和成效進行綜合打分，對完成情況好的單位予以表揚，不理想的進行交流，共同分析任務完成遲緩的原因，提出解決的方法，使重點工作正常有序開展。

2、著力推進設施農業建設。一是加大宣傳力度。利用各種會議進行積極宣傳，引導和鼓勵各鄉鎮重點發展智能溫室、標準連棟大棚、防蟲網等設施類型，加強高科技設施裝備及計算機自動化技術的運用和研究。二是強化指導服務。對新增的設施類型基地，明確專人全程跟蹤服務，每個基地安排1-3名專家技術人員，為基地提供品種引進、種植技術、病蟲害防治等方面的技術指導。三是加強考核督查。加大對部門和鎮鄉的考核力度，對加快現代都市農業發展的重點工作實行百分考核。職能工作實行減分考核，創新工作實行加分考核。做到任務細化分解到位，目標責任明確到位，確保各項工作任務落到實處。

3、加快產銷有效銜接。一是突出做大龍頭企業。圍繞都市農業，在上半年已完成6個新批市級農業龍頭企業的基礎上，2013年重點做大做強10個龍頭企業，把龍頭企業培養成企業+合作組織+生產基地+技術指導員+農戶的新型農業產業化經營模式，形成一批四青產業、特經特糧等銜接密切的農業產業化龍頭企業。加快農業招商引資活動，在已完成農業實際利用外資額2780萬美元的基礎上，下半年通過努力力爭全年完成5000萬美元，農產品出口額上半年已完成2500萬美元的基礎上，下半年通過努力力爭全年完成6000萬美元，同時做好省農洽會、上海農展會各項工作，充分展示農產品加工業形象，在實現龍頭企業帶動上做大文章。二是全方位拓寬營銷平臺。充分利用各種資源要素,拓寬進滬營銷平臺,多層次、立體式、全方位制定營銷計劃，努力實現：經營思路各異，特色產品共享，質量安全達標，滬啟直銷順暢，店地達到共贏。主要措施有以下三點：第一，規范各種、養基地在滬建立的直銷和批發門店。我市各種、養基地和專業合作社在上海建立的直銷門店勢頭強勁，目前己設直銷門店并開張營業有3家，在上海市場設立批發門店有6家，在建和準備建的有六家。下階段，一方面做好已開門店與種養基地的農產品供求銜接和調度，協助各門店建立和完善采購、營銷、質量安全、物流等內設機構，使其正常有序展開。另一方面，對在建和準備建的單位和個人做好市場分析、貸源分類和采購、營銷方案等可研報告的策劃和制訂，協助做好其門店裝潢和門店設置的規范工作。其次，督促各鎮鄉大力度招商引資，力求完成年內每鎮鄉不少于三個在滬直銷門店開張任務。第二，協助市供銷社和“農超對接”基地的農產品配載工作。目前，供銷社牽頭的市場蔬菜超市已建五個，種植基地進入超市有三家。下階段我們盡力協助配載中心和種養企業，做好產品調劑和農產品質量安全檢查工作，確保供貨正常，安全放心。第三，全面接洽上海禾盛農產品集團公司。力爭與上海禾盛農產品集團公司建立長期合作共贏聯接框架，充分利用和盛公司在滬組建的500家直銷店以及網購和團購平臺，把地產三寶、四色豆、四青作物、梅干菜等土、特、優農產品擠進禾盛公司營銷平臺，農委與和盛公司努力做到“三同步”，即年度計劃同步設計，產品目錄同步策劃，種養基地同步建設。三是品牌培育。2013年我們要加大名牌農產品的培育力度，要通過強有力的行政推動，努力使品牌形成區域化布局、規模化生產、組織化運作、產業化經營，全面提升我市農業發展整體水平。要引導扶持農業龍頭企業、合作經濟組織等市場主體創建農產品品牌，提升我市農產品的市場競爭力，逐步實現從銷售產品向經營品牌轉變。要著力加強農產品的包裝、推介和保護力度，加快農產品商標注冊，強化農產品原產地認證工作，努力形成地方特色品牌。要積極推進農業品牌展示平臺建設，高標準啟動建設現代農業展示中心。

4、圍繞生態農業發展。一是猛攻綠化植樹造林。扎實推進干線公路綠色通道通達工程、沿江沿海防護林工程、骨干河道生態防護林建設工程、省級村莊綠化示范村創建工程、農村道路綠化示范工程、綠以現代農業園區示范工程、新造林撫育工程、林農復合經營工程、優質苗木基地工程、休閑農業綠化工程等十大工程。確保全市新增造林面積5萬畝，其中新增成片林面4萬畝、四旁樹200萬株。二是加強生態健康養殖。加快畜牧生產方式由穩定發展向質量型、環保型轉變，加強規模畜禽場生態治污，積極推廣生態健康養殖。通過發展沼氣、生產有機肥料和廢水處理等綜合利用方式，治理規模化畜禽養殖污染，實現養殖廢棄物的減量化、資源化、無害化。提高規模畜禽養殖場糞污和秸稈綜合利用率，實現能源再生和多級利用。2013年，力爭每鎮鄉爭創1—2個示范點，從而進一步推動我市畜牧生態健康養殖的快速發展。三是放大休閑觀光農業。隨著滬崇啟大通道的貫通，橋港時代新的到來，休閑觀光農業集種養、休閑、觀光、餐飲為一體的新興農業產業，已成為現代農業發展的重要組成部分。2013年，重點培育10家正常運轉的休閑觀光農業基地。

5、扎實推進為農服務。一是要加快隊伍建設。2013年對現有農技人員素質提高，全年參加不少20天的脫產培訓。進一步按照“五有”鄉鎮農技推廣綜合服務中心建設要求，推進基層農技服務的全面到位。二是突出“三新”技術推介。通過不斷的為農服務，及時引進新品種、推廣新技術、運用新模式，大力開展農業技術培訓，實現品種和技術的有機結合，為現代農業發展提供強有力的技術保障。在主要農作物關鍵生育期及時印發技術意見，我市主要農作物主推技術，集成有特色、有創新的配套技術，力爭完成全年新增糧食1700萬斤的目標任務。認真完成高產創建和科技入戶項目。今年糧棉油高產創建任務重、時間緊、工作量大，必須加大關鍵技術推廣力度，注重宣傳、現場指導，做到物化補貼及時到位、新技術推廣普及到位，增產增收，通過項目帶動成效到位，使實施區農戶得到實惠。繼續圍繞“農業部測配方施肥試點縣項目”，切實搞好“測土配方施肥技術”推廣。通過農業生產需求和市場引導，促進企業調整肥料產品結構，改進生產工藝，加快肥料行業由生產主導消費向消費引領生產的根本轉變。注重化驗質量控制，逐步改善化驗室裝備條件，保證化驗處于良好的運行狀態。提高測試高效率和測試水平，滿足測土服務的要求。以蠶桑科技入戶為抓手，深入基層開展技術培訓活動。計劃以蠶桑科技入戶工程實施鎮為單位，組織專家組成員下基層到農戶，開展區域集中式到戶頭的面對面技術培訓，旨在解決農戶共性的技術問題，提高生產水平。做好秋蠶種催青等技術服務工作，指導秋季小蠶共育，確保蠶種催青和小蠶共育安全。在秋蠶種催青上，做好各項物資準備，配備充分的技術力量，確保安全高質，為穩定生產打好基礎。三是進一步改變服務方式。2013年繼續加強示范縣項目和科技入戶工作。開展好“三電”合一服務，開展農業信息服務。開展第二輪農業實用技術培訓，做到培訓時間適應農時。做到農民在培訓后，能夠適時地將所學的新知識、新理念用在實際生產中，產生較好的經濟效益。開展職業農民培訓。繼續與其他部門合作聯合辦班，計劃在7月份與民政局共同舉辦一期三峽移民培訓班，8月份與婦聯舉辦一期農村婦女培訓班。為方便農民接受培訓，計劃在相對偏遠的鄉鎮，根據他們的農業產業特色，有針對性地開展職業農民培訓。開展農業信息化技能培訓。利用農廣校電腦教室，開展農業信息化技能培訓，普及電腦使用基本知識。根據報名情況，繼續組織5期培訓班，10月底前完成培訓。開展農民創業培訓。今年農民創業培訓由市農廣校獨立完成，培訓任務數為400人。

篇（11）

中圖分類號：F306 文章編號：1009-2374（2015）36-0193-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.36.095

當前，我國農業正處于傳統農業向現代農業過渡的時期，是國民經濟中弱質、落后產業，經營場所的封閉性、分散性和生產手段的落后性，對我國農業經濟持續快速發展、農業科技的發展以及農業生產力的提高具有較大的阻礙，這也決定了農業信息化的迫切性和重要性。隨著營口市農業產業化、農業標準化和農業國際化的不斷深入，為了更好地服務于農業、農村、農民，推進農業現代化進程，拓展農產品市場，推動城鄉經濟社會良性互動協調發展，實現全面建設社會主義新農村有著重要的意義。因此建設信息化、標準化、特色化的信息服務平臺勢在必行。

1 目的及意義

我國農業現已進入到新的發展階段。農業部門、科技部門、各涉農單位對農業信息化的認識正逐步提高，并積極探索本地區的農業信息體系如何向廣大農民、合作社、示范基地、農企提供更加有效地服務。國家“十二五”科技發展規劃提出：加快農業科技創新，發展農業信息技術，提高農業生產經營信息化水平。加快調整農業結構，促進轉變增長方式，提高質量效益，增加農民收入，實現生產與資源環境生態保護的動態平衡和可持續發展，是新階段農業的新的使命。搭建農村綜合信息服務平臺，重點開展云計算等新技術在農村綜合信息服務平臺搭建過程中的關鍵技術集成研究，建成一批信息化示范站和示范村是“十二五”農業與農村科技發展規劃中關于農業農村信息化建設要求。可見，農村農業信息化是現代農業建設的重要內容，是推動農村經濟社會發展的重要力量，是加快新農村建設和實現城鄉統籌的重要措施，是提高農民素質、培育新農民的重要手段。

營口屬暖溫帶大陸性季風氣候，氣候溫和、四季分明，具有區位、資源、農業產業化三大優勢，并以“三水”（水果、水稻、水產品）著稱，是國家無公害水果和優質水稻生產基地，水產品年產量多萬噸。“營口大米”“營口小米”“蓋州蘋果”“營口海蜇”等榮獲國家地理標志證明商標。作為國內較大的種養殖基地，客觀上對市場信息更加敏感、需求更加迫切。由于獲取、存儲、傳輸等手段導致的信息不暢、消息不靈則制約了本市農業經濟的發展。近年來，全國各地級市紛紛建立信息中心，搭建農業信息平臺，這些農業信息網站的發展與壯大對當地農業起到了巨大的推動作用。

“營口市農業科技信息化服務平臺”平臺的建立，現主要依托于“營口科技信息網”，并于“營口益農網”進行資源整合，通過“營口市農村黨員干部現代遠程教育網絡系統”，完善“營口市農業科技信息化服務平臺”建設。“營口科技信息網”是營口市科技系統政府門戶網站，由市科技局主管、市科技情報研究所承辦。多年來對營口市科技動態信息的、科研成果轉化和利用、科技工作網上辦公等發揮了重大作用，先后多次被營口市政府評為“十佳網站”。“營口益農網”是市供銷社主辦的公益性網站，積極開展信息服務“三農”工作，對促進我地區農村經濟發展、農民致富起到了積極的推動作用，網站被評為全國農村信息化示范工程示范單位。2008年下半年全面啟動的“營口市農村黨員干部現代遠程教育網絡系統”，由市委組織部主管、市遠程辦和市廣電中心聯辦，現已建成覆蓋我市全部鄉鎮、村終端站點565個，利用視頻系統定時為農村各級黨員干部和群眾開展培訓。三套系統同時進行資源整合，形成縱向有市、縣、鄉三級科技信息服務機構。市級信息加工、分析、預測、為主體；縣級信息采集、整理為基礎；鄉鎮、企業、農戶信息提供、反饋。橫向有涉農單位、涉農企業、宣傳媒體、金融等部門參加，及時反饋農企和農民的信息需求，形成了一個綜合、立體、高效率的農業信息體系，各級農業科技信息機構立足自身特點，宣傳本地特色農業，引導、幫助農業龍頭企業、專業市場、專業大戶宣傳自己的產品。該平臺的運行，將運用互聯網和無線通訊技術、科學的管理模式和現代科技服務手段，進行信息收集與、開展市場分析預測、建立科技成果數據庫和農業專家數據庫，經過資源整合，通過聲訊、視頻、網上農展等系統功能，努力提高涉農信息服務水平和服務質量。該服務平臺主要功能包括：（1）提供普及性農村公共信息，包括農業和農村經濟發展動態信息、政策法規、農產品價格行情及市場需求、氣象信息、各涉農單位公開的需要讓農民了解的各種信息等。通過互聯網和遠程教育系統，農民可在家里就能獲得簡單便捷的服務；（2）提供農業技術含量高、可供技術成果轉化的科研成果以及針對農業生產、特色產業發展所需的技術信息。通過完善視頻服務網絡，開展視頻點播服務；（3）提供網上互動交流，對農民提出的農業技術問題，及時組織專家給予咨詢解答，對共性問題適時組織專家開展技術培訓。

2 主要內容及技術可行性分析

2.1 主要內容

第一，在升級“營口科技信息網”的基礎上，增加“農業信息化服務”窗口，開設“農業科技動態”“農業法律法規”“農業科研成果數據庫”“農業專家數據庫”“農業特色產業”“網上交流”“視頻點播”等欄目，將在數據庫建設、網上互動溝通交流、視頻點播、直播等方面等完成軟硬件的提升，擴充功能，增強服務能力。

第二，整合信息資源，加強信息采集、加工、的能力，實現信息資源網絡資源的共享。（1）聯合涉農高校、科研單位、技術專家等，在網站上定期最新科技成果；（2）以覆蓋全市農村鄉鎮和村的遠程教育網絡的鄉鎮服務站和村的終端站點為信息傳播與接入點，做好網絡系統維護和站點管理員的培訓指導，及時準確地獲得反饋基層的農業信息。

第三，建立長效的農業技術服務機制。以公益服務為主導，按照“政府監管、社會參與、市場運作”的運營模式，組織以農業專家、科技工作者、農技推廣、農村土專家為主的科技服務隊伍，根據農業發展需要，利用電話熱線、視頻培訓、專家遠程、集中指導等多種形式開展農業新技術推廣、農民技能培訓、農技指導和診斷咨詢等服務，實現互惠共贏和可持續發展。

平臺擬在以下方面增加建設投入：

第一，提高系統安全性、網絡運行穩定性及運行承載能力。擴大服務器端的數據存儲能力，購置硬盤存儲陣列等，添置硬件防火墻、UPS等設備，增加服務器端的網絡帶寬。

第二，引進開發服務資源管理軟件、視頻直播軟件系統等，添置音視頻采錄編播系統設備，改善視頻信息技術推廣的軟硬件服務環境。

第三，完善信息化服務平臺的培訓服務體系建設，優化升級平臺主會場及各級培訓分中心的終端設備及應用環境。

2.2 創新性

第一，實現了由傳統的農業培訓向現代化視頻網絡手段轉變，農民學習、了解先進的農業科學技術可以足不出戶，學習時間也可以根據自身情況靈活安排。

第二，實現互動交流、視頻點播。農民在生產過程或在應用新技術過程中遇到疑難問題，可以直接通過遠程系統，隨時向專家提問，得到專家的幫助，也可以通過網絡向服務平臺反饋，由專家智能系統給出答案。解決農民生產問題更直接、更快捷。

第三，學習資料更全面、更豐富，而且能夠結合本市農業發展特點，有針對性地安排專家、安排培訓內容和視頻資料。讓農業科技培訓充分體現地方農業發展特色，與地方經濟建設緊密的結合起來。

3 推廣及應用前景

營口市農業科技信息化服務平臺的建設，將是農業科技資源的進一步整合，也將是農業科技服務平臺的又一次創新。平臺集農業科研、成果轉化、開發推廣、信息、培訓教育等功能于一體，立足本地資源優勢，通過與國內知名院校和科研機構開展廣泛合作，吸納人才，引進技術。平臺增設農業科技信息數據庫、農業專家數據庫和互動交流、視頻點播、視頻會議等功能，在視頻點播中可查看大量的實用技術視頻資料和專題片，解決農民居住分散、路途遙遠、接受培訓難的問題。專家還可通過視頻系統有針對性地對農民生產、生活問題加以指導，使技術推廣活動更高效，專家及廣大農民可以足不出戶進行新技術推廣和服務交流，以極為簡單的、農民樂于接受的方式提供信息服務，引導基層農技人員以及廣大科技示范戶、種養大戶，把農業專家系統應用到溫室大棚以及水產養殖場、畜牧飼養場等，實現設施農業的自動化和智能化，對促進我市農業科技信息化發展、推動區域經濟建設提供強有力的科技支撐。

參考文獻

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