緒論:寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā),也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索,歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇體育賽事信息范文,希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。
(a) 寫出BH-4最有可能的結(jié)構(gòu).
圖1(b) BH-4的1H NMR 譜(核磁共振氫譜)如圖1所示.它包括了一個(gè)1∶ 1∶ 1∶ 1 的多重峰和一個(gè)較小的7重峰(相關(guān)核自旋量子數(shù):1H1/2,11B 3/2,10B 3).請(qǐng)解析該譜圖.
(c) 請(qǐng)說明為什么BH-4的11B NMR 譜是一個(gè)JB-H值為85 Hz,峰高比為1∶ 4∶ 6∶ 4∶ 1 的五重峰.
(d) Al(BH4)3 的分子結(jié)構(gòu)是對(duì)稱的,所有的硼原子和鋁原子處在同一個(gè)平面內(nèi),Al-B 連線間夾角為120°.每一個(gè)BH-4和鋁原子通過Al-H-B 橋鍵相聯(lián),成橋的氫原子間的連線與AlB3 平面相垂直.Al(BH4)3 可與過量的BH-4反應(yīng)生成[Al(BH4)4]-.溶解狀態(tài)下的離子化合物 [Ph3MeP] [Al(BH4)4] 的11B NMR譜中有一高分辨的峰高比為1∶ 4∶ 6∶ 4∶ 1 的五重峰(J=85 Hz).298 K條件下,其1H NMR 譜在7.5~8.0 ppm 處有一多重峰,在2.8 ppm 處有一二重峰(J=13Hz),于0.5 ppm 處有一寬峰.該寬峰在203 K 條件下仍保持較寬的形態(tài).請(qǐng)解釋該譜圖.(相關(guān)核自旋量子數(shù):11B 3/2,31P 1/2.)
賞析:該題的試題背景涉及了有關(guān)諾貝爾獎(jiǎng)的高難度科技,起點(diǎn)較高,但落點(diǎn)并不高,考查的是有關(guān)硼烷的結(jié)構(gòu)及其核磁共振譜學(xué)知識(shí).(a)問可根據(jù)價(jià)層電子對(duì)互斥理論確定BH-4的結(jié)構(gòu).(b)、(c)、(d)問超出了我國(guó)學(xué)生高考的要求,也超出了我國(guó)高中學(xué)生化學(xué)奧林匹克競(jìng)賽的初賽、決賽的要求.屬于國(guó)際化學(xué)奧林匹克競(jìng)賽大綱三級(jí)知識(shí)要求,主要考查光譜學(xué)方面的知識(shí)如:核磁共振;一級(jí)1H-NMR 與簡(jiǎn)單粒子的核磁共振譜(例如11B-NMR)的分析;峰裂分、峰強(qiáng)度與耦合常數(shù);溫度改變對(duì)核磁共振譜圖的影響;質(zhì)譜.
答案:(a)BH-4是四面體型的,也就是說,硼氫負(fù)離子的氫原子是按四面體方式排布的并且是等價(jià)的.具體形式為: (b)在核磁共振譜學(xué)中,鄰近核的數(shù)目和自旋量子數(shù)決定了觀察到的核信號(hào)峰的多重性(裂分峰數(shù)目),裂分峰數(shù)目可以由(2nI+1)得出,其中n是鄰近核的數(shù)目,I是它們的自旋量子數(shù),11B的自旋量子數(shù)是3/2,所以1H譜圖有2nI+1=2×1×32+1=4重強(qiáng)度相等的峰,10B的自旋量子數(shù)是3,所以其1H圖有2nI+1=2×1×3+1=7重強(qiáng)度相等的峰.因?yàn)?0B只有20%的豐度而11B有80%的豐度,所以10B同位素裂分產(chǎn)生的多重峰比11B同位素裂分產(chǎn)生的多重峰面積小.
(c)在11B譜圖中,硼與四個(gè)等價(jià)的1H原子的相互作用導(dǎo)致了1∶ 4∶ 6∶ 4∶ 1,2nI+1=2×4×12+1=5重峰.
(d) [Al(BH4)4]C中有4個(gè)BH-4鍵連于Al3+,在11B核磁共振中觀察到的五重峰暗示了與四個(gè)等價(jià)的氫原子連接.在固相中,氫原子處在不同的環(huán)境中,在每個(gè)BH-4中兩個(gè)氫原子橋聯(lián)于鋁,兩個(gè)是端位原子,核磁共振譜顯示它們是等價(jià)的,這意味著在溶液中這個(gè)結(jié)構(gòu)是運(yùn)動(dòng)的,氫原子以比NMR實(shí)驗(yàn)更短的時(shí)間尺度在橋鍵和端位環(huán)境之間遷移,這也被1H核磁共振譜圖所證實(shí),這個(gè)譜圖中硼氫陰離子的氫核只有一個(gè)在0.5 ppm處的寬峰被觀測(cè)到.
2.(44thICHO預(yù)備題第三題)如同硅一樣,硼在自然界通常以含氧化合物形式存在,而幾乎沒有以單質(zhì)形式存在.與此同時(shí),硼氧化合物有著種類多、復(fù)雜度高的特征.在這些化合物中,硼可以和三個(gè)氧原子以三角形形式[像在B(OH)3, BO3-3和B3O3-6中的那樣]成鍵,也可以和處于四面體的四個(gè)頂點(diǎn)上的氧原子連接(例如BO5-4).硼砂是最重要的離子型硼氧化合物之一,其化學(xué)式一般寫作Na2B4O7?10H2O.該化合物在硼硅酸鹽玻璃、玻璃纖維和絕緣材料的制造過程中有著廣泛的應(yīng)用.
硼氫離子(BH-4)水解可以產(chǎn)生氫氣和硼酸鹽.鑒于硼氫離子的鹽有潛在的儲(chǔ)氫能力,人們?cè)僖淮稳娴匮芯苛怂芤褐械呐鹚猁}化學(xué).
(a) 最近人們研究了0.5 mol?L-1的硼酸[B(OH)3]溶液中硼元素的存在形態(tài),并繪制了平衡時(shí)各含硼物質(zhì)的分布系數(shù)與溶液pH的函數(shù)關(guān)系圖(如圖2所示).溶液中硼原子主要存在形式為硼酸分子、B(OH)-4、B4O5(OH)2-4(天然硼砂中存在的陰離子)和B3O3(OH)-4.
圖2i.指出圖2中每條曲線分別對(duì)應(yīng)哪個(gè)硼氧化合物.
ii.寫出上述四種硼氧化合物的結(jié)構(gòu).
(b) 硼砂是一種良好的用于標(biāo)定酸的基準(zhǔn)物質(zhì).其他同類分析基準(zhǔn)物質(zhì)包括無水碳酸鈉及TRIS,即(HOCH2)3CNH2.硼砂和TRIS與酸按如下反應(yīng)方程式(已配平)反應(yīng):
硼砂中的硼酸根離子:
B4O2-7(aq) + 2H3O+(aq) + 3H2O(l) 4 H3BO3(aq)
TRIS:(HOCH2)3CNH2(aq)+H3O+(aq) (HOCH2)3CNH+3(aq) +H2O(l)
Na2CO3、硼砂和TRIS 中哪一種基準(zhǔn)物質(zhì)的相對(duì)誤差最小?假設(shè)你要滴定40.0 mL的0.020 mol?L-1HCl,稱取基準(zhǔn)物質(zhì)時(shí)稱量誤差為0.1 mg.
賞析:該題主要涉及分析化學(xué)的知識(shí),了解分布系數(shù)的概念.以硼的含氧化合物為知識(shí)背景,以尋求儲(chǔ)氫材料為研究的出發(fā)點(diǎn),引起學(xué)生的興趣.考查了硼酸[B(OH)3]溶液中硼元素的存在形態(tài)與溶液pH的關(guān)系,重要的硼氧化合物的結(jié)構(gòu).滴定相同物質(zhì)的量的H+時(shí),所用的基準(zhǔn)物質(zhì)的相對(duì)分子質(zhì)量越大,則誤差越小.該題對(duì)于參加國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)的同學(xué)來說難度應(yīng)該是不大的.
答案:(a) i.有圓圈的線是B(OH)3,方塊(在pH=8處為最大值)是B3O3(OH)-4,三角形的是B4O5(OH)2-4,方塊(pH高的)是B(OH)-4.
ii.
(b) n(H+)=40.0×10-3 L×0.02 mol?L-1=8×10-4 mol
m(Na2CO3)=8×10-4 mol2×105.99 g/mol=0.0424 g
相對(duì)誤差:±0.0001 g0.0424 g=±0.24%
m(TRIS)= 8×10-4 mol×121.14 g/mol =0.0969 g
相對(duì)誤差:±0.0001 g0.0969 g= 0.10%
m(Na2B4O7?10H2O)=8×10-4 mol2×381.38 g/mol =0.153 g
相對(duì)誤差:±0.0001 g0.153 g=±0.065%
硼砂這種基準(zhǔn)物質(zhì)誤差最小.
3.(44th ICHO預(yù)備題第四題)硼-氮化學(xué)在某種程度上因B―N單元和C―C單元是等電子體而引起廣泛關(guān)注.此外,碳的原子半徑和電負(fù)性約等于B和N的均值.
最簡(jiǎn)單的一種硼-氮化合物是氨-硼烷加和物H3N―BH3.該物質(zhì)熱分解生成氫氣和聚硼氮烯.
H3N-BH3 (s) 2.5 H2(g) + 聚硼氮烯BNH
(如果能找到一種廉價(jià)高效的從BNH再生H3N-BH3的方法,H3N-BH3就可以被用作燃料電池的儲(chǔ)氫材料.)聚硼氮烯進(jìn)一步加熱可得到氮化硼B(yǎng)N.
氮化硼以幾種形式存在,最常見的一種形態(tài)和石墨類似,另外一種形式與閃鋅礦ZnS具有相同結(jié)構(gòu),可以通過高壓下加熱石墨狀氮化硼獲得.氮化硼的熱力學(xué)和化學(xué)性質(zhì)均十分穩(wěn)定,可被用作高溫結(jié)構(gòu)陶瓷.最近,人們將石墨狀的六方氮化硼片層同石墨片層結(jié)合,合成了一種新材料.
圖3(a)圖3展示了六方氮化硼部分結(jié)構(gòu)模型.試比較其與石墨結(jié)構(gòu)的異同.
(b) 圖4給出了類似于ZnS的氮化硼的結(jié)構(gòu)示意圖,其中氮原子以面心立方堆積,硼原子填入晶格中一半的四面體空隙.假如該種形式的氮化硼的密度為3.45 g?cm-3,試求B―N鍵長(zhǎng).
圖4賞析:該題是有關(guān)硼氮化合物及其固體結(jié)構(gòu)的知識(shí),讓考生明白了氮化硼有常見的兩種存在形式,最常見的一種形態(tài)和石墨類似,是六方氮化硼片層,另一種是類似于ZnS,其中氮原子以面心立方堆積,硼原子填入晶格中一半的四面體空隙.(a)六方氮化硼結(jié)構(gòu)與石墨結(jié)構(gòu) 的相同點(diǎn)是都是層狀結(jié)構(gòu),每一層都是由六邊形組成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu).石墨中的六邊形是由六個(gè)碳原子構(gòu)成的,六方氮化硼中的六邊形是由硼原子、氮原子交替構(gòu)成的.不同點(diǎn)是六方氮化硼中層與層之間的所有原子上下都是對(duì)齊的,只不過是硼原子、氮原子交替.而在石墨結(jié)構(gòu)中間層所有原子是對(duì)齊的,相鄰上下層之間原子是錯(cuò)開的.如上層是 則下層是 .(b) 類似于ZnS的氮化硼的結(jié)構(gòu)中氮原子為8×1/8+6×1/2=4個(gè),硼原子有4個(gè).所以晶胞的質(zhì)量為46.023×1023×24.82 g.設(shè)晶胞的邊長(zhǎng)為l cm,則3.45 g?cm-3×l3 cm3=46.023×1023×24.82 g,求得l=3.63×10-8 cm,則晶胞的體對(duì)角線長(zhǎng)為3×3.63×10-8 cm=6.29×10-8 cm,B-N鍵長(zhǎng)為1/4×6.29×10-8 cm=1.57×10-8 cm.
中圖分類號(hào):G715 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
Effectively Improving English Teachers' Information Literacy
in Vocational Colleges through Competition
――Take the Foreign Language Department of Wuhu Vocational
College of Information Technology as an example
CHEN Jing
(Wuhu Vocational College of Information Technology, Wuhu, Anhui 241003)
Abstract Recently, how to improve English teachers' information literacy in vocational colleges has become a hot issue in the reform of vocational college English teaching. the Foreign Language Department of Wuhu Vocational College of Information Technology improves English teachers' information literacy by participating in the national multimedia courseware competition, this paper points out the channels to develop the information literacy and some countermeasures.
Key words information literacy; English teachers in vocational colleges; competition
1 信息素養(yǎng)的定義
信息素養(yǎng)是指?jìng)€(gè)體(人)對(duì)信息活動(dòng)的態(tài)度以及時(shí)對(duì)信息的獲取、分析、處理等利用、分辨、傳遞、繁殖的能力和獲取、運(yùn)用信息的意識(shí)。教師的信息素質(zhì)主要指①教師在傳遞教學(xué)信息和實(shí)踐基礎(chǔ)上,根據(jù)社會(huì)信息環(huán)境和教學(xué)需要,自覺接受教育和進(jìn)行修養(yǎng)而逐步形成的對(duì)待信息知識(shí)活動(dòng)的態(tài)度以及利用信息去解決問題,服務(wù)教學(xué),服務(wù)社會(huì)的能力,這些信息素質(zhì)主要指:信息意識(shí)、信息知識(shí)、信息能力、信息道德、信息素養(yǎng)和信息敏感性。
2 高職英語教師信息素養(yǎng)的要求
對(duì)于英語教師而言,信息意識(shí)和信息能力二者缺一不可。英語教師的信息素養(yǎng)可以表現(xiàn)在多個(gè)方面:②計(jì)算機(jī)多媒體基礎(chǔ)知識(shí)和基本操作技能;使用 PPT、Photoshop 等工具軟件制作電子教案;有效地搜集、下載、存儲(chǔ)和整理各種信息為教學(xué)服務(wù);初步掌握網(wǎng)頁制作的基本方法,懂得視頻錄制和網(wǎng)上以及網(wǎng)絡(luò)授課和網(wǎng)絡(luò)答疑的操作步驟。
在高職英語教育教學(xué)中對(duì)于教師信息素養(yǎng)的要求主要表現(xiàn)在:對(duì)辦公自動(dòng)化軟件如Word、Excel的熟練運(yùn)用;使用Power-Point制作英語教學(xué)課件;使用暴風(fēng)影音、windows media player、千千靜音等軟件進(jìn)行教學(xué)視頻和音頻的播放;運(yùn)用貍窩全能轉(zhuǎn)換、Total Recorder等軟件進(jìn)行教學(xué)視頻音頻格式轉(zhuǎn)換及剪輯合成;掌握基本的frontpage、dreamweaver等網(wǎng)頁制作和flas制作;使用PDF、CAJ等電子閱讀軟件瀏覽文檔;熟練瀏覽網(wǎng)頁,下載、上傳圖文資料;能夠有效、快速通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息檢索;掌握中國(guó)知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等電子資源數(shù)據(jù)庫檢索方法;熟練接收和發(fā)送電子郵件;能夠通過QQ、MSN、博客等方式與學(xué)生建立網(wǎng)上交流平臺(tái)等。
3 提高高職英語教師信息素養(yǎng)的途徑和方法
3.1 設(shè)備到位,現(xiàn)代教育軟硬件支持
良好的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)硬件條件會(huì)有助于調(diào)動(dòng)教師利用現(xiàn)代信息技術(shù)的積極性。③如果要實(shí)現(xiàn)教師信息素養(yǎng)的提高,需為其提供良好的軟硬件支持,以滿足其實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)與課程整合的最基本的需要。近年來該系積極開展教育教學(xué)改革,積極推廣現(xiàn)代化教育手段,利用網(wǎng)絡(luò)及多媒體等設(shè)備進(jìn)行外語教學(xué)。現(xiàn)有58座實(shí)訓(xùn)機(jī)房1個(gè),64座數(shù)字語言實(shí)驗(yàn)室2個(gè)、110座模擬語言實(shí)驗(yàn)室1個(gè),多媒體教室8個(gè)、210座多媒體階梯教室1個(gè);還建有語音、調(diào)頻廣播系統(tǒng)2套,向全院學(xué)生定時(shí)播放英語聽力節(jié)目;架設(shè)了無線局域網(wǎng),促進(jìn)了教師多媒體教學(xué)。外語工具書及其它圖書、音像資料、多媒體課件等較為齊全。
3.2 以賽促學(xué),進(jìn)行多種信息技術(shù)培訓(xùn)
信息時(shí)代的到來,對(duì)教師的信息素養(yǎng)提出了更高的要求,特別是要求教師不但應(yīng)具備迅速地篩選和獲取信息的能力,而且也應(yīng)具有創(chuàng)造性地加工和處理信息的能力,并且能將其靈活地運(yùn)用到實(shí)際教學(xué)中。④全國(guó)多媒體課件大賽也要求參賽課件能利用多種信息技術(shù)輔助教學(xué)。因此該系與計(jì)算機(jī)系、軟件系、圖書館信息技術(shù)部合作,邀請(qǐng)相關(guān)技術(shù)人員定期以講座、授課的方式為該系教師進(jìn)行信息技術(shù)培訓(xùn),使教師了解基本的frontpage、dreamweaver等網(wǎng)頁制作和flas制作知識(shí),并能夠熟練運(yùn)用貍窩全能轉(zhuǎn)換、Total Recorder等軟件進(jìn)行教學(xué)視頻、音頻的制作。教師能夠根據(jù)自身需要主動(dòng)學(xué)習(xí),并在熟練掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上積極探索、討論并最終制作出帶有專業(yè)特色的教學(xué)課件。
3.3 以賽促教,信息技術(shù)推動(dòng)教學(xué)改革
信息技術(shù)的掌握是為了能利用其更好的輔助英語教學(xué),而參加大賽的最終目的也是為了能夠?qū)⑤^為成功優(yōu)秀的課件運(yùn)用到實(shí)際的教學(xué)中,幫助學(xué)生進(jìn)一步掌握知識(shí),提高語言運(yùn)用能力。該系兩個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)n件《酒店英語項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)》和《會(huì)展英語項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)》,從課件最初的設(shè)計(jì)、構(gòu)思開始就來源于應(yīng)用英語專業(yè)《酒店英語》和《會(huì)展英語》兩門課程的教學(xué)。以《會(huì)展英語項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)》為例,教師在課堂教學(xué)中大膽創(chuàng)新,將理論與實(shí)踐結(jié)合,設(shè)計(jì)了Flash虛擬實(shí)訓(xùn)、實(shí)景視頻實(shí)訓(xùn)和學(xué)生模擬實(shí)訓(xùn)三個(gè)實(shí)訓(xùn)模塊,將日常學(xué)生實(shí)訓(xùn)中記錄收集的所有真實(shí)視頻、Flash材料全部運(yùn)用到課件的內(nèi)容中;在日常教學(xué)中為了方便與學(xué)生課下交流而建立的教學(xué)博客通過BBS論壇的形式出現(xiàn)在課件中;針對(duì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)而設(shè)計(jì)的詞匯庫、題庫和模擬考試系統(tǒng)也極大地輔助了學(xué)生課下對(duì)知識(shí)的學(xué)習(xí)和掌握。教師將教學(xué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、教學(xué)方法的改革、學(xué)生活動(dòng)的設(shè)計(jì)、課程考核方法以及課下交流互動(dòng)等都投入到對(duì)課件制作框架的搭建及課件內(nèi)容的豐富中。可以說一個(gè)成功的教學(xué)課件匯集了教師對(duì)相關(guān)課程的透徹分析和深入思考,既是課堂教學(xué)的輔助工具,又是成功實(shí)現(xiàn)教學(xué)改革的有力證明。
4 結(jié)束語
自參賽以來,該系英語教師不斷學(xué)習(xí)各種信息技術(shù),努力提高信息素養(yǎng)能力,大膽嘗試教學(xué)創(chuàng)新和教學(xué)改革。在當(dāng)前信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下,高職院校須重視英語教師信息素養(yǎng)的培養(yǎng)和提高,有效地利用信息技術(shù)在英語教學(xué)上的優(yōu)勢(shì),使英語教育與先進(jìn)的信息技術(shù)充分整合,推動(dòng)教育教學(xué)改革。
本文系安徽省2010年質(zhì)量工程教學(xué)研究項(xiàng)目“信息技術(shù)背景下高職英語教師信息素養(yǎng)的研究”(項(xiàng)目標(biāo)號(hào):20101291)成果之一
注釋
① 何高大.現(xiàn)代語言學(xué)與信息技術(shù)輔助外語教學(xué)(五)[J].外語電化教學(xué),2000(3).
關(guān)鍵詞 :世界技能大賽 心理訓(xùn)練 心理問題 心理技能
基金項(xiàng)目:世界技能大賽中國(guó)研究中心2013年度重點(diǎn)項(xiàng)目“世界技能大賽我國(guó)參賽選手心理調(diào)適和輔導(dǎo)方案研究(KJLSX13-03)”,主持人:徐大真。
2010年,我國(guó)正式加入世界技能組織,并于2011年和2013年分別參加了第41、42屆世界技能大賽。作為世界技能大賽的新成員,我國(guó)選手在展現(xiàn)出高水平的職業(yè)技能同時(shí),也遭遇了一些困難和挫折。從選手心理問題角度來看,我國(guó)選手在日常備賽訓(xùn)練中、賽前、賽中以及賽后均出現(xiàn)一些心理困擾,例如“高原現(xiàn)象”、“克拉克現(xiàn)象”、“瓦倫達(dá)效應(yīng)”、“心理飽和”、怯場(chǎng)等,甚至是由此產(chǎn)生軀體化癥狀,例如頭痛、失眠、腹瀉、出汗、發(fā)抖等。因此,加強(qiáng)選手心理訓(xùn)練,培養(yǎng)和增強(qiáng)比賽所需心理技能勢(shì)在必行。
心理訓(xùn)練,又稱心理技能訓(xùn)練,最早應(yīng)用于20世紀(jì)50年代前蘇聯(lián)航空航天領(lǐng)域,用于培養(yǎng)和提高航天員的心理技能,后被廣泛運(yùn)用于體育、軍事等領(lǐng)域。世界技能大賽選手心理訓(xùn)練是指通過多種心理學(xué)方法和手段對(duì)參賽選手進(jìn)行有意識(shí)、有目的地施加影響的過程,使選手學(xué)習(xí)和掌握身心活動(dòng)的調(diào)控方法、提高調(diào)控效果,達(dá)到最適宜的程度,以滿足提高競(jìng)賽技術(shù)水平和增進(jìn)身心健康的需要。
一、世界技能大賽選手心理問題現(xiàn)狀
為了解世界技能大賽選手(以下簡(jiǎn)稱“世賽選手”)賽前心理狀況,研究者使用張力為編制的賽前情緒量表-T,對(duì)28名世賽選手進(jìn)行賽前情緒調(diào)查。結(jié)果見表1:
本研究采用平均數(shù)加上一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差來計(jì)算選手情緒問題的檢出率。結(jié)果顯示, 28名世賽選手不同程度地存在一定情緒問題,存在不良情緒的選手人數(shù)總比例高達(dá)46.43%,顯示出選手心理狀態(tài)亟須得到關(guān)注,賽前情緒調(diào)節(jié)具有必要性。分別有17.85%的選手在個(gè)體失敗焦慮、社會(huì)期待焦慮和軀體焦慮分量表上分?jǐn)?shù)較強(qiáng),顯示存在一定焦慮情緒;17.83%的選手參賽自信心分量表分?jǐn)?shù)較高,顯示參賽自信心較強(qiáng)。
研究者將吳慧攀編制的《運(yùn)動(dòng)員參賽心理風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知調(diào)查表》進(jìn)行修訂,成為《世賽選手參賽心理風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知調(diào)查表》,對(duì)世賽選手的參賽心理風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果見表2:
結(jié)果顯示,參賽選手的心理風(fēng)險(xiǎn)因素集中在情緒風(fēng)險(xiǎn),另外注意力風(fēng)險(xiǎn)和自信心風(fēng)險(xiǎn)也存在一定程度的問題,其中情緒風(fēng)險(xiǎn)主導(dǎo)的情緒是焦慮。
二、世賽選手心理問題影響因素分析
1.競(jìng)賽焦慮帶來巨大壓力
張力為認(rèn)為,競(jìng)賽焦慮主要包括情緒體驗(yàn)、認(rèn)知表征以及生理喚醒三種成分。
(1)失敗焦慮。世賽選手絕大部分是經(jīng)過重重選拔的技術(shù)精英,他們自我要求高,期待完美表現(xiàn),容易產(chǎn)生“必須成功”的絕對(duì)化要求以及“如果失敗我將一敗涂地”的糟糕至極等錯(cuò)誤認(rèn)知,抗挫能力較差,害怕失敗。加之面對(duì)世界級(jí)的比賽,缺乏參賽經(jīng)驗(yàn),身處陌生環(huán)境,面對(duì)國(guó)外強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,更增加了選手的失敗焦慮情緒。
(2)社會(huì)期待焦慮。世賽選手代表國(guó)家比賽,身上肩負(fù)家長(zhǎng)、教練、學(xué)校、乃至地區(qū)和國(guó)家的殷切希望,認(rèn)為自身身負(fù)使命,責(zé)任重大。加之有些教練為選手確定了過高的目標(biāo),以比賽的成績(jī)來衡量選手的成敗,也增加了選手的心理壓力。
(3)軀體焦慮。身體是心理的指南針,一旦焦慮情緒積聚到一定程度,身體就會(huì)出現(xiàn)退縮性、畏懼性反應(yīng),以逃避當(dāng)前面臨的巨大困境。世賽選手的焦慮情緒如果不能得到及時(shí)地緩解,心理資源過度消耗,再加之賽前高強(qiáng)度訓(xùn)練、賽中遭遇語言不暢、規(guī)則不熟悉等突發(fā)狀況,極為容易產(chǎn)生軀體化反應(yīng),如頭痛、嘔吐、發(fā)抖、腹瀉、失眠等。而這些軀體化反應(yīng)也加劇了選手的焦慮情緒,極易形成惡性循環(huán)。
2.注意力風(fēng)險(xiǎn)
世賽選手的注意力風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在“不能選擇對(duì)比賽最為關(guān)鍵的信息”。通過與選手訪談得知,導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因包括缺乏比賽經(jīng)驗(yàn)、對(duì)世賽不夠熟悉,加之教練員的訓(xùn)練方式與自己常用方式產(chǎn)生沖突,使得選手莫衷一是。注意力風(fēng)險(xiǎn)會(huì)使得常規(guī)訓(xùn)練效率降低,遇到難關(guān)時(shí)猶豫不決,難以應(yīng)對(duì)。在賽中,注意力的風(fēng)險(xiǎn)還在于能否排除場(chǎng)內(nèi)強(qiáng)大選手和場(chǎng)外熱情觀眾的干擾,專注于參賽項(xiàng)目的操作上。
3.自信心風(fēng)險(xiǎn)
世賽選手的自信心風(fēng)險(xiǎn)有兩種類型,一種是自信心膨脹,另一種是自信心不足。這兩種情況均是由對(duì)自身能力認(rèn)識(shí)不清晰導(dǎo)致的。自信心膨脹的選手對(duì)前景估計(jì)過于樂觀,導(dǎo)致輕敵,容易馬虎,且在遇到突發(fā)狀況時(shí)容易受挫;自信心不足的選手經(jīng)常有消極的自我暗示,否定自身能力,容易怯場(chǎng)、緊張,導(dǎo)致賽場(chǎng)失利。
三、基于心理訓(xùn)練視角的對(duì)策建議
1.進(jìn)行目標(biāo)設(shè)置訓(xùn)練,合理角色定位,降低競(jìng)賽焦慮
目標(biāo)設(shè)置訓(xùn)練是指通過合理設(shè)置目標(biāo)來進(jìn)行正確的比賽角色定位,提高訓(xùn)練效率,降低競(jìng)賽焦慮情緒,增強(qiáng)競(jìng)賽自信心的訓(xùn)練方法。
首先,目標(biāo)設(shè)置訓(xùn)練的關(guān)鍵在于設(shè)置目標(biāo),最終目標(biāo)的設(shè)置要專注于能力的提升,而非成績(jī)和結(jié)果。成就目標(biāo)有兩種類型,一種是掌握目標(biāo),一種是成績(jī)目標(biāo)。掌握目標(biāo)關(guān)注點(diǎn)在掌握知識(shí)和提高能力上,而成績(jī)目標(biāo)關(guān)注點(diǎn)在好名次和好成績(jī)上。具有掌握目標(biāo)的個(gè)體能夠采取積極主動(dòng)的行為,挑戰(zhàn)困難任務(wù),并使用深層次的加工策略;而具有成績(jī)目標(biāo)的個(gè)體,焦慮水平較高,常和別人進(jìn)行比較,遇到困難容易退縮。
其次,設(shè)定類似“最近發(fā)展區(qū)”的目標(biāo)。“最近發(fā)展區(qū)”是通過一段時(shí)間的集訓(xùn),在教練指導(dǎo)、自我摸索和努力之下能夠達(dá)到的目標(biāo),并了解當(dāng)前能力與目標(biāo)之間的差距,明確努力的方向。
再者,目標(biāo)設(shè)置要遵循“小步驟、具體化、細(xì)節(jié)化、各個(gè)擊破”的原則。研究調(diào)查發(fā)現(xiàn),選手的訓(xùn)練日志中反映出訓(xùn)練常見問題具有頻發(fā)性、微小性和重復(fù)性的特點(diǎn)。如工具擺放與整理、廢品回收、審圖檢查等,這些細(xì)節(jié)問題是選手最容易忽視和多次重復(fù)犯錯(cuò)的地方。因此,設(shè)置目標(biāo)要從細(xì)微處著眼,每日設(shè)置小目標(biāo),一一完成,持之以恒,養(yǎng)成良好的操作習(xí)慣,進(jìn)而形成自動(dòng)化。
2.熟練掌握放松訓(xùn)練及自我暗示訓(xùn)練,緩解緊張情緒,增強(qiáng)自我效能高,調(diào)節(jié)競(jìng)賽狀態(tài)
放松訓(xùn)練是指通過訓(xùn)練有意識(shí)地控制自身的心理生理活動(dòng)、降低喚醒水平、改善機(jī)體紊亂的心理訓(xùn)練方法。放松訓(xùn)練的基本假設(shè)是改變生理反應(yīng),進(jìn)而改變情緒狀態(tài)。
首先,將放松訓(xùn)練應(yīng)用于日常訓(xùn)練,作為一些心理技能訓(xùn)練如注意力訓(xùn)練和表象訓(xùn)練等的準(zhǔn)備訓(xùn)練,將呼吸法、肌肉法和想象法相結(jié)合,緩解訓(xùn)練的壓力與疲憊,放松身心,提高訓(xùn)練效率。其次,放松訓(xùn)練作為高效率調(diào)節(jié)情緒的方法,對(duì)緩解緊張、焦慮情緒效果顯著,且其操作簡(jiǎn)單,容易掌握,臨場(chǎng)應(yīng)用方便。
自我暗示訓(xùn)練是利用語言等刺激物對(duì)選手的心理施加影響,并進(jìn)而控制行為的過程。自我暗示訓(xùn)練能夠提高動(dòng)作的穩(wěn)定性和成功率,其關(guān)鍵點(diǎn)在于用正向、積極的言語鼓勵(lì)來對(duì)抗消極認(rèn)知,通過改善情緒來穩(wěn)定動(dòng)作技能的發(fā)揮。
3.靈活運(yùn)用表象訓(xùn)練,提高練習(xí)效率,增強(qiáng)抗挫能力
表象訓(xùn)練是指在充分放松之后,注意力集中的前提下,在頭腦中反復(fù)呈現(xiàn)已經(jīng)掌握的動(dòng)作操作技能。
表象訓(xùn)練的作用機(jī)制來源于兩大理論,一是心理神經(jīng)肌肉理論,二是符號(hào)學(xué)習(xí)理論。選手可以通過想象來使神經(jīng)中樞產(chǎn)生興奮,興奮傳至相關(guān)肌肉,可使肌肉產(chǎn)生細(xì)微變化,促進(jìn)動(dòng)作技能的形成。同時(shí),通過表象訓(xùn)練可在大腦中建立和鞏固動(dòng)作圖式,使動(dòng)作操作更加熟練。
除了促進(jìn)技能學(xué)習(xí)的形成之外,表象訓(xùn)練還有其特殊功用。可在表象訓(xùn)練中加入賽中各種突發(fā)狀況的表象,并在表象中加以應(yīng)對(duì)和克服,可提高賽中抗挫能力,使選手更加沉著、自信地應(yīng)對(duì)比賽。
4.其他心理訓(xùn)練方法
不同階段,不同參賽項(xiàng)目,不同選手,要采用不同的心理訓(xùn)練方法,制定個(gè)性化方案。
常規(guī)訓(xùn)練階段,可進(jìn)行基本心理技能訓(xùn)練,例如放松訓(xùn)練、注意力訓(xùn)練、意志訓(xùn)練、自我認(rèn)知訓(xùn)練、目標(biāo)設(shè)置訓(xùn)練、自我暗示訓(xùn)練等。常規(guī)心理訓(xùn)練要達(dá)到的目標(biāo)是:提高選手的自我控制與調(diào)節(jié)能力,增加心理活動(dòng)強(qiáng)度。
沖刺訓(xùn)練階段(賽前一個(gè)月),主要目標(biāo)是緩解選手因大賽臨近帶來的焦慮情緒。例如心理準(zhǔn)備訓(xùn)練、自我調(diào)節(jié)訓(xùn)練、生物反饋訓(xùn)練、心理適應(yīng)訓(xùn)練、比賽動(dòng)機(jī)訓(xùn)練等。
賽中除了選手應(yīng)用日常學(xué)習(xí)到的心理訓(xùn)練法進(jìn)行自我調(diào)節(jié)之外,還要還需要心理專家全程陪伴,以便對(duì)選手出現(xiàn)的情緒困擾等突發(fā)狀況進(jìn)行疏導(dǎo)和援助。
賽后心理輔導(dǎo)方式應(yīng)以團(tuán)體心理輔導(dǎo)為主,具體方法可采用箱庭療法、粘貼畫療法、圖畫療法等表達(dá)性心理咨詢方法。
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關(guān)鍵詞 新媒體 大型體育賽事 營(yíng)銷策略
隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新,大型體育競(jìng)賽活動(dòng)的轉(zhuǎn)播體系已經(jīng)上升到了一個(gè)新階段。新媒體開始與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合,形成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。目前,新媒體在體育賽事營(yíng)銷中發(fā)揮著重要作用,制定新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷策略,可以實(shí)現(xiàn)體育賽事企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng),達(dá)到雙贏的目的。
一、體育賽事營(yíng)銷與新媒體結(jié)合的必要性
新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),以互動(dòng)傳播為特點(diǎn),具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體,能為大眾提供個(gè)性化的內(nèi)容,使傳播者和接受者進(jìn)行個(gè)性化交流。當(dāng)前大型體育賽事產(chǎn)業(yè)化日趨明顯,將新媒體與大型體育賽事營(yíng)銷結(jié)合起來是大勢(shì)所趨。通過新媒體在受眾中的影響力來拓寬賽事的廣告源和觀眾源,從而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。具體來說,體育賽事營(yíng)銷與新媒體結(jié)合的必要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
一是新媒體和大型賽事活動(dòng)之間可以實(shí)現(xiàn)資源的共享。大型體育賽事本身蘊(yùn)含著觀眾、商業(yè)信息、廣告等豐富的資源,而新媒體具有覆蓋面廣、信息量大、傳播及時(shí)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),將新媒體與大型體育賽事活動(dòng)結(jié)合起來能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的共生共贏局面。
二是我國(guó)新媒體與大型體育賽事之間的中介媒體機(jī)構(gòu)蓬勃發(fā)展,將新媒體與大型體育賽事活動(dòng)聯(lián)系起來,并努力創(chuàng)造良好的環(huán)境和基礎(chǔ)條件,促進(jìn)新媒體與大型體育賽事之間的共同發(fā)展,以實(shí)現(xiàn)體育組織單位和媒體機(jī)構(gòu)的共贏。
三是大型體育賽事營(yíng)銷促進(jìn)了新型電視媒體的出現(xiàn)。在大型體育賽事活動(dòng)期間,涌現(xiàn)出一大批新型電視媒體對(duì)體育賽事活動(dòng)信息進(jìn)行有效的傳播,并充分利用大型體育賽事的注意力經(jīng)濟(jì),讓用戶全面的了解大型體育賽事的進(jìn)程及相關(guān)信息。
綜合看來,大型體育賽事與新媒體之間有著共同的價(jià)值目標(biāo),都是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體的重要組成部分。兩者共生共贏,有著不可分割的密切關(guān)系。
二、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷面臨的問題
新媒體具有傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣等無法比擬的優(yōu)勢(shì),但是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的市場(chǎng)中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,在商業(yè)營(yíng)銷推廣中具有十分重要的作用。大型體育賽事為新媒體發(fā)展帶來了生機(jī)與動(dòng)力,但是新媒體具有娛樂性、階段性、轟動(dòng)性等特征,無法在重大事件中自覺的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,不符合影響社會(huì)輿論的主流媒體必須具有公信力這一基本要求,這是當(dāng)前新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷面臨的主要問題。
三、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷策略
針對(duì)新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷面臨的問題,應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手:
(一)實(shí)現(xiàn)多元化賽事營(yíng)銷策略
當(dāng)前體育市場(chǎng)需求越來越多樣化,這就要求體育賽事組織者對(duì)營(yíng)銷方式進(jìn)行調(diào)整,深化大型體育賽事營(yíng)銷方式,整合內(nèi)部資源,增加企業(yè)的競(jìng)價(jià)能力和市場(chǎng)影響力,并通過與其他產(chǎn)業(yè)的合作來深度開發(fā)產(chǎn)品,加強(qiáng)媒體產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)高度融合,以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的最大化。同時(shí),充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì),提高大型體育賽事活動(dòng)的關(guān)注度,打造良好的品牌效應(yīng)。
(二)創(chuàng)新靈活集中策略
在新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷要時(shí)刻保持創(chuàng)新性、靈活性和集中性。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,大型體育賽事營(yíng)銷采取一種更集中的策略,適時(shí)應(yīng)對(duì)各種需求從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí),快速發(fā)展的媒體營(yíng)銷市場(chǎng)背后呈現(xiàn)媒體市場(chǎng)的細(xì)分趨勢(shì),這就要求賽事組織者能夠采用靈活、創(chuàng)新的策略,敏感地發(fā)現(xiàn)新需求,并迅速地通過滿足這種需求擴(kuò)大市場(chǎng)份額。當(dāng)然,在新媒體為大型體育賽事營(yíng)銷帶來機(jī)遇的同時(shí),也將帶來新的風(fēng)險(xiǎn),賽事組織者能夠加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)的防范,靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),趨利避害,這也是賽事營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。
(三)強(qiáng)化服務(wù)營(yíng)銷策略
新媒w環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷過程中為客戶提供全方位的服務(wù)是保障營(yíng)銷質(zhì)量的關(guān)鍵。賽事組織者需要建立科學(xué)、系統(tǒng)的多媒體數(shù)據(jù)庫平臺(tái),隨時(shí)提取為受眾定制的內(nèi)容,提供個(gè)人定制服務(wù),滿足日益變化的市場(chǎng)需求,這是新媒體時(shí)代的重要趨勢(shì)。同時(shí)還需要通過強(qiáng)化營(yíng)銷策略來全面把握市場(chǎng)需求的變化,及時(shí)跟蹤了解當(dāng)前賽事信息使用情況,從而掌握市場(chǎng)需求,找準(zhǔn)營(yíng)銷定位。
四、結(jié)論
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開始與大型體育賽事融合,一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域應(yīng)運(yùn)而生。新媒體和大型賽事活動(dòng)融合可以實(shí)現(xiàn)資源的共享,帶動(dòng)體育組織單位和媒體機(jī)構(gòu)的共贏。在新媒體環(huán)境下,大型體育賽事組織者應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多元化賽事營(yíng)銷策略,創(chuàng)新靈活集中策略,強(qiáng)化服務(wù)營(yíng)銷策略,以應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷面臨的各種挑戰(zhàn)。
參考文獻(xiàn):
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0引言
近年來,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到保障的基礎(chǔ)上開始追求精神上的滿足,體育與體育賽事受到人們的追捧。眾所周知,體育賽事尤其是大型職業(yè)賽事的舉辦常常需要巨大的成本投入,但隨著市場(chǎng)上同質(zhì)化賽事的持續(xù)增加,不少賽事運(yùn)營(yíng)者意識(shí)到賽事投資與規(guī)模不再是決定市場(chǎng)的唯一要素,為觀眾提供高質(zhì)量服務(wù),使觀眾感知服務(wù)公平并與之建立、保持、發(fā)展長(zhǎng)期穩(wěn)定的信任關(guān)系,成為賽事運(yùn)作獲得成功并得以持續(xù)發(fā)展的重要途徑。
1大型體育賽事觀眾服務(wù)公平維度劃分
從服務(wù)公平理論形成至今,相關(guān)領(lǐng)域的研究尤其是對(duì)服務(wù)公平維度的劃分存在諸多爭(zhēng)論。20世紀(jì)70年代到90年代,服務(wù)公平理論經(jīng)歷了從單元論到二元論的發(fā)展,最終形成了結(jié)果公平、程序公平、交往公平以及信息公平四個(gè)維度組成的四元論觀點(diǎn),并得到大多數(shù)研究者的認(rèn)同。大型體育賽事作為一件服務(wù)產(chǎn)品,具備服務(wù)時(shí)間跨度大,涉及面廣以及服務(wù)高度綜合的特點(diǎn)。體育賽事觀眾通過運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技表演、體育賽事現(xiàn)場(chǎng)物料、場(chǎng)地設(shè)備、場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)人員服務(wù)技能與服務(wù)態(tài)度、賽事組委會(huì)制定的規(guī)章制度、體育場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)氛圍等要素感知服務(wù)公平。由于缺乏統(tǒng)一的劃分標(biāo)準(zhǔn),本文借鑒服務(wù)領(lǐng)域研究成果,結(jié)合體育賽事的特點(diǎn)將體育賽事觀眾服務(wù)公平劃分為四個(gè)不同的維度。
1.1結(jié)果公平
結(jié)果公平是指消費(fèi)者成本投入與利益收獲是否相當(dāng),消費(fèi)者是否得到與其他人相同標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn),企業(yè)提供的服務(wù)是否能夠滿足消費(fèi)者的需求。通常情況下,大型體育賽事觀眾需要向賽事組織方支付一定的費(fèi)用以獲得入場(chǎng)觀看體育賽事的權(quán)利,此外,觀眾還需額外付出一定的時(shí)間成本,尤其是距離賽事場(chǎng)館較遠(yuǎn)的觀眾,這無形之中增加了觀眾觀賽成本,根據(jù)成本與風(fēng)險(xiǎn)的理論,一旦觀眾感知賽事組織方提供的以競(jìng)賽為主的服務(wù)達(dá)不到觀眾預(yù)期或與宣傳效果相差甚遠(yuǎn),觀眾便會(huì)產(chǎn)生不公平感知,而這種感知的強(qiáng)度取決于觀眾的觀賽成本,即觀眾觀賽成本高,不公平感知強(qiáng)烈。
1.2程序公平
程序公平是指消費(fèi)者對(duì)決策程序與決策方式的公平程度的評(píng)價(jià)。美國(guó)學(xué)者thibaut,Walker(1975年)在司法研究中總結(jié)得出:現(xiàn)實(shí)生活中的人不僅注重司法判決結(jié)果的公平性,而且還觀眾司法決策過程的公平性,它主要包括,一致性、效率、可糾錯(cuò)性、符合道德、無偏袒等幾個(gè)維度。由此可知,程序公平是對(duì)服務(wù)過程公平的感知,對(duì)服務(wù)過程公平感知主要通過服務(wù)是否一致、服務(wù)過程是否符合道德以及服務(wù)效率、可糾錯(cuò)性等幾個(gè)維度來衡量,服務(wù)過程公平與服務(wù)結(jié)果公平一樣也會(huì)影響消費(fèi)者的滿意度。
1.3交往公平
交往公平概念存在廣義和狹義之分,廣義的交往公平即在解決沖突的過程中人們相互之間對(duì)待方式的公平。狹義的交往公平是在廣義的交往公平的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,即服務(wù)過程中的服務(wù)方式,服務(wù)態(tài)度。謝禮珊,易婷婷在對(duì)快餐服務(wù)業(yè)的研究中將交往公平概括為具體的幾點(diǎn)內(nèi)容即服務(wù)人員友好、無偏見、誠(chéng)實(shí)、禮貌、關(guān)心、熱情。體育賽事服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)中,即購(gòu)票、到達(dá)場(chǎng)館、入場(chǎng)、觀賽及退場(chǎng),觀眾都無可避免的要與賽事組織方的服務(wù)人員進(jìn)行面對(duì)面接觸,體育賽事現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度與服務(wù)技巧,服務(wù)人員是否熱情、禮貌、友好,服杖嗽筆欠窬弒肝觀眾解決困難的能力都會(huì)影響觀眾對(duì)服務(wù)公平的感知。
1.4信息公平
信息公平是服務(wù)公平研究發(fā)展到一定階段之后提出的,它是從廣義的交往公平中分離出來的概念,最早由Greenberg J.提出,他認(rèn)為信息公平就是當(dāng)事人在交易過程中是否得到關(guān)于產(chǎn)品與服務(wù)的相對(duì)完全的信息和解釋。2006年,中國(guó)學(xué)者詹志方提出消費(fèi)者感知信息公平主要通過兩種途徑:第一、消費(fèi)者通過媒介,包括文字、圖像、視頻等感知信息;第二,消費(fèi)者通過人際交往,感知信息。隨著社會(huì)的變化發(fā)展,信息公平將會(huì)在服務(wù)公平感知中扮演著越來越重要的角色。
信息公平感知在體育賽事中表現(xiàn)的尤為明顯,票價(jià)的折扣信息、球員參賽狀況、賽事現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)信息的更新均會(huì)在一定程度上影響觀眾的服務(wù)公平感知。體育賽事組委會(huì)在賽事運(yùn)營(yíng)過程中是賽事信息的和權(quán)利的主導(dǎo)者,這使得賽事運(yùn)營(yíng)過程中經(jīng)常出現(xiàn)權(quán)利不對(duì)等與信息不對(duì)稱的現(xiàn)象,從而使熱情高漲的賽事觀眾蒙受經(jīng)濟(jì)和情感的損失,產(chǎn)生不滿意情緒。
2結(jié)論
通過整理相關(guān)文獻(xiàn)得出,目前關(guān)于服務(wù)公平維度的爭(zhēng)論已經(jīng)趨向一致,服務(wù)公平四維度劃分,結(jié)果公平、程序公平、交往公平、信息公平得到服務(wù)管理領(lǐng)域廣泛認(rèn)同,并在飯店服務(wù)、美發(fā)服務(wù)、旅游服務(wù)中得到的驗(yàn)證。但是在體育領(lǐng)域尤其是在體育賽事領(lǐng)域研究者很少提及服務(wù)公平,事實(shí)上,體育賽事屬于服務(wù)主導(dǎo)行業(yè),具有服務(wù)行業(yè)的共性。因此,本文以服務(wù)管理領(lǐng)域研究結(jié)果為基礎(chǔ),結(jié)合體育賽事觀眾感知內(nèi)容和體育賽事的特征得出體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾服務(wù)公平包括結(jié)果公平、程序公平、交往公平和信息公平四個(gè)維度,體育賽事觀眾服務(wù)公平感知維度劃分是服務(wù)公平理論與體育賽事的首次結(jié)合,是對(duì)服務(wù)公平理論的豐富,為進(jìn)一步研究體育賽事觀眾服務(wù)質(zhì)量打下理論基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
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(2)確立網(wǎng)絡(luò)媒體廣播組織權(quán)的主體地位。英國(guó)相關(guān)的法律規(guī)定,電視臺(tái)和其他媒體機(jī)構(gòu)享有對(duì)體育賽事片段進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道的權(quán)利,此類體育賽事片段應(yīng)當(dāng)受到版權(quán)法的保護(hù),與其他版權(quán)作品一樣擁有被利用、轉(zhuǎn)讓、許可或者分割的權(quán)利。事實(shí)上,體育賽事組織者可以單獨(dú)出售授權(quán)轉(zhuǎn)播商沒有選擇的某些體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。德國(guó)基本法第5條規(guī)定“政府部門不得干涉電視轉(zhuǎn)播商以及轉(zhuǎn)播商轉(zhuǎn)播和接收信息的權(quán)利”。《州電視轉(zhuǎn)播協(xié)議》更是對(duì)體育賽事與媒體之間的關(guān)系做了明確的規(guī)定:“電視臺(tái)有權(quán)利自由報(bào)道體育比賽結(jié)果以及相關(guān)精彩片段,免費(fèi)電視臺(tái)可以轉(zhuǎn)播某些非常重要的體育賽事”;“歐足聯(lián)和各個(gè)俱樂部(俱樂部只享有自己所參與的體育賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán))享有在體育賽事結(jié)束一個(gè)半小時(shí)后在網(wǎng)絡(luò)上體育賽事錄像的權(quán)利”。這說明,每個(gè)體育賽事組織者都有權(quán)主張自己組織的體育賽事的相關(guān)權(quán)利,但是這些權(quán)利應(yīng)該有專門規(guī)定進(jìn)行限制,防止濫用囚。
我國(guó)的著作權(quán)法規(guī)定,廣播組織權(quán)僅限于控制以有線方式進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播的行為。可以看出,我國(guó)法律對(duì)廣播組織權(quán)的內(nèi)容定義十分狹窄,并且控制的侵權(quán)行為極其有限。網(wǎng)絡(luò)媒體并沒有被當(dāng)作廣播組織權(quán)的主體,這給新媒體機(jī)構(gòu)的維權(quán)帶來了很大困難。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,我國(guó)著作權(quán)法應(yīng)該認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)媒體廣播組織權(quán)的主體地位,明確這些主體也享有廣播組織權(quán)。
(3) 把定時(shí)播放納入信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。很多學(xué)者認(rèn)為,定時(shí)播放是一種單向的非互動(dòng)的廣播行為。然而,信息網(wǎng)絡(luò)傳播是一種互動(dòng)性的傳播方式,公眾可以享有在其選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得觀看作品的權(quán)利。而網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播不具有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)所必備的互動(dòng)性。如果按照以上說法,不僅容易導(dǎo)致司法裁判中的差異,也不利于維護(hù)體育賽事合法網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播商的權(quán)利。因此,我們應(yīng)該側(cè)重考慮侵權(quán)人是否通過信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施侵權(quán)行為,至于是否定時(shí)播放,則不應(yīng)把它當(dāng)作對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為認(rèn)定的條件。
2.加強(qiáng)綜合執(zhí)法管理
(1)建立相關(guān)聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制。由于體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播侵權(quán)行為具有特殊性和復(fù)雜性,侵權(quán)證據(jù)不容易保全,僅僅依靠某一個(gè)執(zhí)法部門是很難進(jìn)行有效管理的。因此,國(guó)家涉及監(jiān)督管理體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的各個(gè)部門應(yīng)該聯(lián)合起來,建立一個(gè)分工明確、職責(zé)清晰的聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制,嚴(yán)格實(shí)施審查監(jiān)督才可能取得成效。
摘要:關(guān)注有區(qū)域性的高校校際體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)加強(qiáng)建設(shè)小園體育文化和實(shí)現(xiàn)學(xué)校體育教育目標(biāo)有一定的協(xié)同、輔助作用。因此文章通過對(duì)昌北地區(qū)各高校體育賽事現(xiàn)狀的分析,強(qiáng)調(diào)了進(jìn)行校際比賽的意義,并且從組織領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)費(fèi)來源、資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、組織實(shí)施方式和品牌打造五個(gè)方面對(duì)昌北地區(qū)校際體育賽事發(fā)展提出自己的建議,以期望能舉辦有規(guī)模性校際體育賽事。
關(guān)鍵詞:體育賽事 高校 校際發(fā)展
中圖分類號(hào):G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004—5643(2015)06—0061—03
作者簡(jiǎn)介:曹萌萌(1992~),女,在讀碩士研究生。研究方向:體育人文社會(huì)學(xué)。
1 前言
體育賽事是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而形成并發(fā)展起來的。在漫長(zhǎng)的發(fā)展過程中,由于受社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響,體育賽事的內(nèi)容、形式、功能以及賽事運(yùn)作方式等方面都在不斷地發(fā)生變化。從形式上看,體育賽事最早起源于祭祀活動(dòng)。
古代奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)生是體育賽事起源的一個(gè)重要標(biāo)志, 它的產(chǎn)生與希臘當(dāng)時(shí)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和宗教有著密切的關(guān)系。希臘詩人荷馬在公元前8 世紀(jì)的文學(xué)作品《伊利亞特》史詩中曾說到, 阿奇里斯為了紀(jì)念在特洛伊戰(zhàn)爭(zhēng)中死亡的朋友巴托勒,特別舉行了一場(chǎng)體育競(jìng)賽,這是有關(guān)體育賽事最早的記載。
高校體育賽事是隨著體育產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化而出現(xiàn)的一個(gè)全新概念,是在高校體育競(jìng)賽的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,如今的高校體育賽事已經(jīng)超越了原有高校體育競(jìng)賽的范疇, 其內(nèi)涵和外延發(fā)生了巨大的變化,“體育競(jìng)賽”的概念也被打破。高校體育賽事的提法在某種程度上反應(yīng)了高校體育競(jìng)賽的新變化, 所謂高校體育賽事就是指在高等學(xué)校內(nèi)部或高等學(xué)校之間, 在企業(yè)贊助和媒體介入的情況下,以高校體育競(jìng)賽為形式,運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為內(nèi)容,健身娛樂為目的,迎合高校大學(xué)生和贊助企業(yè)的雙重需要,對(duì)高校的校園體育文化環(huán)境、高校體育經(jīng)濟(jì)以及贊助方企業(yè)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊影響的活動(dòng)。
雖然各高校內(nèi)存在有一定規(guī)模形式的體育賽事, 但是在同屬一個(gè)地區(qū)的高校間卻缺乏有影響力有規(guī)模的校際體育賽事的交流,通過了解發(fā)現(xiàn),昌北地區(qū)高校校際的體育賽事的舉辦一般是由學(xué)生體育社團(tuán)組織的單項(xiàng)體育比賽形式和單一的體育項(xiàng)目的比賽形式, 幾乎沒有由行政單位組織舉辦的大型比賽或者綜合性比賽,這就使得各高校校際體育賽事有所空缺。本文就南昌市昌北地區(qū)各高校的體育賽事發(fā)展?fàn)顩r以及如何加強(qiáng)各高校間校際體育賽事的發(fā)展做出自己的研究分析和思考。
2 研究對(duì)象與方法
2.1 研究對(duì)象
以昌北地區(qū)高校中的江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、華東交通大學(xué)、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)舉辦的體育賽事為研究對(duì)象。
2.2 研究方法
2.2.1 文獻(xiàn)資料法
通過中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、華東交通大學(xué)圖書館等收集整理有關(guān)資料,查閱昌北地區(qū)各高校的官方網(wǎng)站,并重點(diǎn)閱讀了國(guó)內(nèi)有影響的體育類期刊、學(xué)報(bào)及相關(guān)的體育理論書籍,為研究奠定理論基礎(chǔ)。
2.2.2 訪談法
根據(jù)研究需要,深入到各高校體育學(xué)院中,并與學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行重點(diǎn)的交流,收集相關(guān)信息資料,同時(shí)對(duì)學(xué)校體育賽事的組織者進(jìn)行了解和訪問。
2.2.3 邏輯分析法
結(jié)合文獻(xiàn)資料, 對(duì)訪談中得到的信息進(jìn)行歸納和整理并作出邏輯分析,得出論文結(jié)論。
3 現(xiàn)狀及其思考
3.1 昌北地區(qū)高校體育賽事的現(xiàn)狀
3.1.1 近三年昌北地區(qū)高校校內(nèi)體育賽事開展情況
近三年, 昌北地區(qū)這三所高校的校內(nèi)體育賽事基本的是以校運(yùn)動(dòng)會(huì)為主體,以網(wǎng)球、足球、籃球、羽毛球、健美操等體育項(xiàng)目為基礎(chǔ), 結(jié)合一些趣味性或者有代表性的學(xué)院友誼賽的形式存在的。
3.1.2 近三年昌北地區(qū)高校校際體育賽事的交流情況
近三年昌北地區(qū)高校校際唯一的體育賽事就是大學(xué)生籃球賽CUBA 江西賽會(huì)選拔賽,交流次數(shù)少之又少。
從表1中的數(shù)據(jù)看來近三年來昌北地區(qū)三所高校校內(nèi)體育賽事舉辦次數(shù)都在逐年的增加, 其中江西財(cái)經(jīng)大學(xué)體育賽事開展最少,依次是江西農(nóng)業(yè)大學(xué),華東交通大學(xué)校內(nèi)體育賽事相對(duì)較多。而表2 的高校校際之間的比賽就少之又少, 基本為零,2014 年度的校際賽事有所突破,由此看來昌北地區(qū)高校校際體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。
3.2 拓展昌北地區(qū)高校校際體育賽事的必要性
3.2.1高校間校際比賽的空缺
雖然各高校內(nèi)存在有一定規(guī)模形式的體育賽事, 但是同屬一個(gè)地區(qū)的高校間卻缺乏有影響力有規(guī)模的校際體育賽事的交流,通過訪談?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn),昌北地區(qū)高校校際的體育賽事的舉辦一般是由學(xué)生體育社團(tuán)組織的單項(xiàng)體育比賽形式和學(xué)生團(tuán)隊(duì)間自發(fā)組織的體育比賽形式, 幾乎沒有由行政單位組織舉辦的大型比賽或者綜合性比賽,這就使得高校校際體育賽事有所空缺。
3.2.2各高校間進(jìn)行校際體育賽事的意義
首先是對(duì)校際體育賽事對(duì)學(xué)校的意義, 因?yàn)楦咝sw育競(jìng)賽是一種在特定文化氛圍里進(jìn)行的文化傳播。它是以學(xué)生為主體,以校園為空間,體現(xiàn)了一種校園精神、校園文化。為了強(qiáng)化這種體育文化,可以把體育競(jìng)賽辦成體育文化節(jié)的形式。在此期間,除舉行各種體育競(jìng)賽外,還可通過體育知識(shí)競(jìng)賽、辯論賽、體育主題演講比賽、體育展覽等形式進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生對(duì)體育的興趣,強(qiáng)化體育意識(shí),確立終身體育觀念。
而且在校際體育比賽期間, 通過各種體育競(jìng)賽和體育知識(shí)講座等形式的活動(dòng),也可以讓學(xué)生自己設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)單易行、趣味性強(qiáng)、健身價(jià)值高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為比賽項(xiàng)目,對(duì)貫徹全民健康計(jì)劃,實(shí)施素質(zhì)教育,培養(yǎng)學(xué)生終身體育意識(shí)和完成學(xué)校體育任務(wù)有很好的促進(jìn)作用,也極大地豐富了大學(xué)校園文化生活。
校際體育賽事的舉辦,為高校之間、高校與外界的體育文化交流提供了展示平臺(tái), 不但可以將本校原有的獨(dú)具特色的體育文化展現(xiàn)給外界,提高學(xué)校的知名度,還可以將外界先進(jìn)的體育管理理念和體育文化特色進(jìn)行吸收, 豐富高校體育文化建設(shè)的內(nèi)容和理念,實(shí)現(xiàn)高校體育文化的多樣化發(fā)展,對(duì)整個(gè)體育文化也具有一定意義。
再次,是校際體育賽事對(duì)師生的意義。通過承辦校際體育賽事,不但可以培養(yǎng)師生的集體榮譽(yù)感,提高師生和校外周邊地區(qū)群眾參加體育鍛煉的積極性,還可以加強(qiáng)校際同學(xué)之間,教師之間的體育技術(shù)交流和體育文化交流。
高校間進(jìn)行校際體育賽事對(duì)學(xué)校校園文化的建設(shè)和師生具有實(shí)質(zhì)性的意義,對(duì)傳播體育文化更是作用巨大,校際賽事已有其特有的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
3.3 昌北地區(qū)高校校際體育賽事的運(yùn)作模式
3.3.1昌北地區(qū)高校校際體育賽事的組織領(lǐng)導(dǎo)
要組織學(xué)校校際體育賽事, 首先要有帶頭的領(lǐng)導(dǎo)班子對(duì)校際體育賽事的舉辦進(jìn)行系統(tǒng)的構(gòu)思, 就是指體育賽事主辦主體通過行使管理職能對(duì)賽事投入的人力、物力、財(cái)力和信息技術(shù)等進(jìn)行合理的使用和分配,注重體育賽事的管理層次及順序,在賽事運(yùn)作過程中組織領(lǐng)導(dǎo)者行使著計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制職能。就目前昌北地區(qū)高校體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r來看, 要進(jìn)行校際之間的交流性的體育賽事, 可以參考其它地區(qū)組織相似的地區(qū)性校際體育賽事的聯(lián)盟組織, 并且實(shí)行組織領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)體在各高校間輪流執(zhí)行的政策,使每個(gè)高校都有機(jī)會(huì)參與組織和領(lǐng)導(dǎo),從而也可以減輕各個(gè)高校舉辦賽事的負(fù)擔(dān)。
3.3.2昌北地區(qū)高校校際體育賽事的經(jīng)費(fèi)來源
通過訪談, 了解到目前高校的體育賽事的經(jīng)費(fèi)來源主要是自籌、贊助兩個(gè)來源。
自籌是由于當(dāng)前部分高校體育賽事規(guī)模偏小, 且參與者均是各個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的愛好者,他們沒有專項(xiàng)的賽事經(jīng)費(fèi)撥款,基本上只能依靠自給自足來保證賽事的正常舉辦, 自籌就是部分高校體育賽事的主要經(jīng)費(fèi)來源途徑。
而體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分, 涉及的關(guān)聯(lián)主體眾多, 體育賽事的魅力和光彩都離不開龐大的資金支持和社會(huì)多元化的參與。因此賽事贊助商活躍于賽事的臺(tái)前與幕后,不僅成為體育賽事的堅(jiān)實(shí)保障,還是賽事文化的傳播者,在體育賽事的發(fā)展過程中體育贊助發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用, 不僅成為體育賽事發(fā)展的支柱之一, 更成為現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要手段。體育贊助正日益成為企業(yè)促進(jìn)發(fā)展和獲得消費(fèi)者認(rèn)同的工具之一。
在高校體育賽事具有一定規(guī)模時(shí), 活躍的商業(yè)組織份子就為高校體育賽事提供了體育經(jīng)費(fèi), 贊助就為體育賽事這項(xiàng)事業(yè)提供了幫助,體育賽事的贊助是雙向發(fā)展的,贊助幫助了體育賽事的舉辦, 同時(shí)體育賽事也為贊助商的某項(xiàng)商業(yè)目的做了變相的商業(yè)廣告,可是就在這個(gè)雙贏的項(xiàng)目里,贊助也不是在每個(gè)高校體育賽事都能有的, 對(duì)于目前昌北地區(qū)高校校際體育賽事來說,贊助還是處于不成熟不穩(wěn)定狀態(tài),能有商業(yè)贊助的高校體育賽事只是鳳毛麟角,如果達(dá)不到商業(yè)宣傳的目的,商業(yè)組織者是不會(huì)對(duì)其贊助的。
綜上所述, 目前昌北地區(qū)高校體育賽事的贊助和自籌這兩項(xiàng)經(jīng)費(fèi)來源都屬于不穩(wěn)定經(jīng)費(fèi)途徑, 顯然不能滿足日后高校體育賽事的開展舉行, 我們可以設(shè)想成立一項(xiàng)專屬于昌北地區(qū)高校校際體育賽事的經(jīng)費(fèi)基金, 這樣一來就可以保證校際賽事經(jīng)費(fèi)資金的穩(wěn)定性和昌北地區(qū)高校校際體育賽事的可持續(xù)發(fā)展了。
3.3.3 昌北地區(qū)高校校際體育賽事的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
單一的進(jìn)行高校校際之間體育賽事是不能將昌北地區(qū)的高校校際體育賽事形成一定的組織聯(lián)盟的, 要將這一地區(qū)的體育賽事發(fā)展起來,各高校間就需要相互帶動(dòng)起來,譬如華東交通大學(xué)的CUBA 籃球水平、高水平網(wǎng)球,江西財(cái)經(jīng)大學(xué)的高水平網(wǎng)球訓(xùn)練隊(duì), 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)的乒乓球項(xiàng)目等等都屬于各高校的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,如果可以舉辦這些項(xiàng)目的校際體育賽事進(jìn)行匯總、交流、學(xué)習(xí), 便可以將各自的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目帶動(dòng)其他高校的項(xiàng)目一同發(fā)展起來, 所以優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)發(fā)展也許能夠?qū)⒉钡貐^(qū)校際體育賽事的舉辦水準(zhǔn)得到進(jìn)一步提升。
3.3.4 昌北地區(qū)高校校際體育賽事組織實(shí)施方式
幾所高校分布于昌北地區(qū), 使得昌北地區(qū)成為一個(gè)高校匯聚之地,也無疑是一個(gè)高校群體社區(qū)。在這種高校聚攏性高度集中的的地區(qū),地域性優(yōu)勢(shì)就為舉辦校際的體育賽事提供了便利,資源的共享便是其中之一。況且從經(jīng)典的“天時(shí)地利人和”的分析框架去看, 再也沒有比高校群體社區(qū)更適合成立高校合作校際體育賽事舉辦組織, 并且可以結(jié)合昌北地區(qū)各高校的體育項(xiàng)目特色開展比賽,讓各高校體育學(xué)院之間、學(xué)校體育社團(tuán)之間、甚至教職工之間都參與進(jìn)來, 成立一個(gè)本地區(qū)專門化的校際賽事組織,對(duì)年度校際體育賽事做出詳細(xì)的計(jì)劃規(guī)程,比如賽事承辦方的輪流制等,這樣校際體育賽事就能逐步實(shí)施發(fā)展了。
3.3.5 昌北地區(qū)高校校際體育賽事品牌打造
體育運(yùn)動(dòng)在我們的高校中,深受廣大師生的喜愛,有著廣泛的群眾基礎(chǔ), 每年昌北地區(qū)高校體育賽事都形式多樣、內(nèi)容豐富。就目前情況看,各高校的多數(shù)體育賽事已經(jīng)對(duì)校園師生的精神文化生活產(chǎn)生了較大的影響,他們的體育觀念、體育道德、體育精神、體育風(fēng)尚等體育文化受到了潛移默化的改變。如果可以讓一些項(xiàng)目的校際體育賽事深入昌北地區(qū)各高校的校園之中,對(duì)本地區(qū)更多的師生激起更高的熱情使其參與其中, 甚至吸引其他地區(qū)的人群觀看, 這無形中就將擴(kuò)大校際賽事的規(guī)模和影響力了。例如在昌北地區(qū)高校組織一場(chǎng)大型的校際趣味運(yùn)動(dòng)會(huì),將一些與潮流元素結(jié)合的體育項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)來, 做出具有昌北高校特色的品牌趣味運(yùn)動(dòng)賽事,經(jīng)過逐步的組織實(shí)施發(fā)展,這一項(xiàng)昌北高校校際體育賽事也許將可以成為人盡皆知的體育文化品牌。
4 小結(jié)
基于對(duì)昌北地區(qū)高校校際體育賽事發(fā)展的思考, 提出要實(shí)踐好高校間校際體育賽事的運(yùn)作,首先,組織領(lǐng)導(dǎo)是前提,有帶頭人的組織計(jì)劃領(lǐng)導(dǎo)才能有逐步實(shí)行下去的能力。其次,項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)是關(guān)鍵,要運(yùn)作一個(gè)有一定規(guī)模的高校校際之間的體育賽事,不管是贊助還是自籌都是目前的主要形式, 而基金的成立無疑是最穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)來源。最后,實(shí)現(xiàn)各高校體育資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是策略,以高校帶動(dòng)高校,把各高校的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)動(dòng)起來,更可以帶動(dòng)整個(gè)昌北地區(qū)高校體育運(yùn)動(dòng)水平的發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞 體育賽事 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 SWOT分析
一、我國(guó)體育賽事營(yíng)銷的現(xiàn)狀
體育賽事營(yíng)銷有三層含義,一層含義是傳統(tǒng)意義上的含義,即是推廣體育賽事本身,另一層含義是企業(yè)借助體育賽事對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷,第三層含義是通過賽事營(yíng)銷促進(jìn)城市的發(fā)展。本文主要針對(duì)第一種含義進(jìn)行分析。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是伴隨現(xiàn)代信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及而發(fā)展的一種新的營(yíng)銷方式。現(xiàn)在學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒有相對(duì)科學(xué)、完善的定義。本文比較認(rèn)可的是劉向暉下得定義,其認(rèn)為:“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是依托網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)上資源開展的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),是將傳統(tǒng)的營(yíng)銷原理和互聯(lián)網(wǎng)特有的互動(dòng)能力相結(jié)合的營(yíng)銷方式,它既包括在網(wǎng)上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開展的營(yíng)銷活動(dòng),也包括在網(wǎng)上開展的服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng),還包括在網(wǎng)下以傳統(tǒng)手段開展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的營(yíng)銷之活動(dòng)。”
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)在網(wǎng)上開展賽事營(yíng)銷活動(dòng),推廣體育賽事。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為一種趨勢(shì),所以體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是現(xiàn)代營(yíng)銷中必不可少的一種手段。我國(guó)的各種體育賽事眾多,所以賽事營(yíng)銷也越來越火爆,營(yíng)銷手段也很靈活,有很高的回報(bào)率。但是我國(guó)的體育賽事營(yíng)銷主要是打明星牌和國(guó)際牌,而且過分的強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng),而沒有進(jìn)行賽事本身品牌的營(yíng)銷,使賽事難以形成品牌。同時(shí)可能因?yàn)槲覈?guó)的理念以及技術(shù)水平不到位,使我國(guó)的營(yíng)銷與國(guó)外的賽事營(yíng)銷相比還有很大的差距。
二、體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的SWOT分析
通過對(duì)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅進(jìn)行分析,可以使我們跟全面的了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在體育賽事方面運(yùn)用的相關(guān)內(nèi)外部影響因素,可以有助于體育賽事組織者制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
(一)優(yōu)勢(shì)分析
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有多方面的優(yōu)勢(shì),主要表現(xiàn)在以下方面:
首先是互聯(lián)網(wǎng)的便捷。有了互聯(lián)網(wǎng)的支持,賽事組織者可以利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷,進(jìn)行快速、跨時(shí)空的信息傳輸,提供最新賽事動(dòng)態(tài),包括上傳一些圖片、視頻等,而賽事的觀看者可以第一時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)上交流,溝通賽事看點(diǎn)和自己對(duì)賽事的看法。因此,便捷的互聯(lián)網(wǎng)為體育賽事的擴(kuò)大提供了條件。
其次是體育賽事的觀眾群體與網(wǎng)絡(luò)使用者的群體相吻合。由于網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)絡(luò)使用者已經(jīng)由有青春、有活力、樂于接受新事物的年輕人轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大人們?nèi)罕娏耍w育賽事的觀眾群體也正是廣大的群眾,特別是愛好體育的人們,這樣兩者的高度吻合就為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)。
最后是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本低。賽事組織者可以通過網(wǎng)絡(luò)傳遞賽事相關(guān)信息,并且通過對(duì)資訊大量復(fù)制來推廣賽事、吸引觀眾購(gòu)票看體育賽事,同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的受眾群體多,這比單純的在電視節(jié)目上進(jìn)行廣告營(yíng)銷有更大得接受群體,而且成本也比廣告低。因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以使資源得到有效利用,達(dá)到成本低效用大的作用。
(二)劣勢(shì)分析
任何事情都是有利有弊的,只是看是利大還是弊大。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的弊端主要有以下兩個(gè)方面:一方面是啟動(dòng)資金的匱乏。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)的硬件有很高的要求,同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建也要資金,這就說明需要在前期投入很大的資金予,而且一個(gè)高效的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的日常維護(hù)也需要很高的費(fèi)用;另一方面是網(wǎng)絡(luò)賽事營(yíng)銷人才的缺少。傳統(tǒng)的營(yíng)銷人才不能滿足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要,不能為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供新想法、新問題,因此需要一批有營(yíng)銷知識(shí),同時(shí)又善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷人才,這樣的人才現(xiàn)階段是相對(duì)匱乏的。
(三)機(jī)會(huì)分析
機(jī)遇是現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平給體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供的發(fā)展空間。文本認(rèn)為主要有以下機(jī)會(huì)使賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以普及。
首先是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活水平地提高為體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了需求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論得知,只有當(dāng)人們的低級(jí)需求滿足后才會(huì)有進(jìn)一步的需求,因此現(xiàn)階段人們的物質(zhì)生活得到提升,開始追求新的生活,這樣對(duì)體育健身、體育競(jìng)技的需求就產(chǎn)生了。同時(shí)電腦技術(shù)也得到普及也使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為可能。當(dāng)人們對(duì)這一方面有了需求之后對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷才能有事半功倍的效果;
其次是我國(guó)居民的體育熱情高漲。自從2008年和2012年奧運(yùn)會(huì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上有出色的表現(xiàn),大大的展示了我國(guó)的體育水平,這極大的激發(fā)了國(guó)民的體育賽事消費(fèi)熱情,因此,在之后的一些大型的賽事上,例如世界乒乓球錦標(biāo)賽、國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等都會(huì)引起我國(guó)國(guó)民的熱切關(guān)注,人們會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋各種咨詢,這樣也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì),賽事運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)商開始合作。
(四)威脅分析
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要有二個(gè)方面的威脅。一方面是技術(shù)的威脅,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要借助寬帶、服務(wù)器等硬件的支持,同時(shí)也需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和擁有熟練的數(shù)據(jù)處理能力,因此技術(shù)就首先要過硬。另一方面是政策法規(guī)的缺失,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)方面的法規(guī)沒有出臺(tái),因此互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的問題就是一個(gè)棘手的難題。
正確的對(duì)我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行分析,可以使賽事運(yùn)營(yíng)商和政府部門在推動(dòng)賽事進(jìn)程和制定具體的措施時(shí),趨利避害,推動(dòng)我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
關(guān)鍵詞:體育賽事 區(qū)域城市 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
研究背景
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,城市要持續(xù)發(fā)展,必須依靠文化作支持。大型體育賽事作為一種文化符號(hào),在社會(huì)傳播鏈中成為一種信息資源,而這種信息資源是需要不斷發(fā)現(xiàn)、開發(fā)、拓展的。
大型體育賽事是一種以競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為載體,以實(shí)現(xiàn)某種社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益及滿足人民大眾的精神生活需要為目的,提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件,它的舉辦則反映了一個(gè)城市的生產(chǎn)能力、生活質(zhì)量及對(duì)外影響,它的競(jìng)賽又是稀有資源對(duì)推動(dòng)區(qū)域城市的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)開發(fā)起著標(biāo)志性的作用,所以說舉辦大型體育賽事是影響區(qū)域城市經(jīng)濟(jì)的一個(gè)平臺(tái)。它的市場(chǎng)價(jià)值取決于賽事組織者、推廣商、贊助商和媒體的合作,但成功的體育賽事離不開賽事的運(yùn)作技術(shù)和營(yíng)銷策略。市場(chǎng)調(diào)研、賽事評(píng)估、創(chuàng)造品牌、組織管理是運(yùn)作技術(shù)的關(guān)鍵;與消費(fèi)者、媒體、贊助商、政府互動(dòng)是賽事營(yíng)銷的特點(diǎn);建立品牌是最重要的營(yíng)銷策略;賽事主辦、承辦、協(xié)辦方的合作多贏是最重要的營(yíng)銷理念。
大型體育賽事在區(qū)域城市舉辦的意義
(一)促進(jìn)區(qū)域城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
大型體育賽事的舉辦必須有高規(guī)格的體育比賽場(chǎng)館、高度發(fā)達(dá)的交通、高效優(yōu)質(zhì)的通訊服務(wù)、充足的水電供應(yīng)、可靠安全的防災(zāi)系統(tǒng)等設(shè)備。而基礎(chǔ)設(shè)施作為城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)活動(dòng)的一個(gè)載體,它是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保證人民生活水平的物質(zhì)基礎(chǔ),也是一個(gè)城市建設(shè)水平的集中體現(xiàn)。因此大型體育賽事在區(qū)域城市的舉辦促進(jìn)了該城市大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施的改造和興建。如2010年在廣州舉行的亞運(yùn)會(huì),為保證賽事的正常運(yùn)轉(zhuǎn),比賽時(shí)共使用70個(gè)場(chǎng)館,其中新建場(chǎng)館12個(gè),改建、擴(kuò)建場(chǎng)館58個(gè),投入資金1200億元,其中城市面貌和環(huán)境改善預(yù)算資金1090億元,舉辦國(guó)際大型體育賽事是改善人們居住環(huán)境、促進(jìn)城市發(fā)展共贏的新路子,為廣州大型社區(qū)開發(fā)建設(shè)提供了一種有益的模式。
(二)促進(jìn)區(qū)域城市科技創(chuàng)新的發(fā)展
大型體育賽事的舉辦不僅是一場(chǎng)世界矚目的體育盛會(huì),也是一次展示國(guó)家高科技水平與成果的盛會(huì)。科技創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)跟奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)是一樣的,在奧運(yùn)會(huì)上拿的金牌數(shù)量和在科技上拿的金牌數(shù)量是成正比的。
科技創(chuàng)新涉及到信息化、交通、環(huán)境、安全、場(chǎng)館設(shè)施和體育科研等多個(gè)領(lǐng)域。如2008年在北京奧運(yùn)會(huì)上,為了保證奧運(yùn)會(huì)期間的交通暢通,大量采用高科技手段,建成了智能化交通管理指揮系統(tǒng),基本實(shí)現(xiàn)了交通指揮現(xiàn)代化、管理數(shù)字化、信息網(wǎng)絡(luò)化的作用;“數(shù)字化等動(dòng)游泳訓(xùn)練測(cè)試器材”技術(shù)就可以通過運(yùn)動(dòng)員的模擬動(dòng)作,記錄在不同泳姿技術(shù)動(dòng)作下的一系列數(shù)據(jù)和變化曲線,客觀評(píng)定運(yùn)動(dòng)員主要肌群和專項(xiàng)力量、專項(xiàng)體能的訓(xùn)練水平;現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播也成為現(xiàn)代奧運(yùn)史上第一次全面采用高清設(shè)備進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播的一屆奧運(yùn)會(huì),這也是全球電視傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)手進(jìn)行的最大規(guī)模的高清晰電視轉(zhuǎn)播活動(dòng)。以上一系列高科技手段的應(yīng)用,不僅促進(jìn)了舉辦城市科技創(chuàng)新更快、更好的發(fā)展,更推進(jìn)了中國(guó)科技創(chuàng)新走向國(guó)際化。
(三)促進(jìn)區(qū)域城市對(duì)外的影響力
大型體育賽事由于是一種國(guó)際性的賽事,它在舉辦期間,幾乎是全世界(如奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽)或整個(gè)大洲(如亞運(yùn)會(huì)、美洲杯)或全國(guó)(如城市運(yùn)動(dòng)會(huì))都會(huì)關(guān)注舉辦城市,是加快和促進(jìn)主辦城市建設(shè)與發(fā)展的一條有效途徑。大型體育賽事的舉辦能使城市形象“品牌化”,其影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了競(jìng)技體育本身,而成為文化盛宴和推進(jìn)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”。可以說,大型體育賽事的舉辦為塑造、提升城市形象,擴(kuò)大影響力提供了難得的契機(jī),對(duì)內(nèi)增強(qiáng)了市民的凝聚力、認(rèn)可度,對(duì)外加強(qiáng)了文化交流、傳播了城市形象。如2008年在北京舉行的奧運(yùn)會(huì),不僅為更多的人了解中西方文化提供很好的平臺(tái),同時(shí)展現(xiàn)中國(guó)五千年的文化史,也讓西方看到中國(guó)近些年來突飛猛進(jìn)的發(fā)展,因此通過大型體育賽事在國(guó)內(nèi)國(guó)際的影響力來宣傳舉辦城市,起到吸引投資、增加就業(yè)和吸引游客的作用。
(四)促進(jìn)區(qū)域城市旅游服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展
大型體育賽事是一種特殊的、重要的旅游資源。隨著它大規(guī)模及頻繁的舉辦,吸引著越來越多的體育迷們前往觀賽,在觀看體育賽事的同時(shí)又能觀看賽事舉辦地的各種風(fēng)景,因此,體育賽事對(duì)旅游業(yè)起著促進(jìn)作用,而旅游業(yè)對(duì)大型體育賽事的舉辦也有促進(jìn)作用。
大型體育賽事與旅游業(yè)是相互促進(jìn)并相互影響的,這樣體育賽事與旅游活動(dòng)就很緊密地結(jié)合在了一起,并融合成了一種綜合性的賽事旅游活動(dòng),必然會(huì)促進(jìn)舉辦城市旅游業(yè)體制革新,建設(shè)良好的旅游環(huán)境。根據(jù)北京奧組委目前的預(yù)計(jì),在2008北京奧運(yùn)會(huì)期間,參賽運(yùn)動(dòng)員和隨隊(duì)官員將達(dá)到16000人,近5000名奧林匹克大家庭成員、7000名贊助商及其客人將參加北京奧運(yùn)會(huì),另外還有數(shù)百萬的海內(nèi)外游客將匯聚北京觀看精彩的奧運(yùn)賽事或游覽故都名勝古跡。以此來看,大型體育賽事的舉辦對(duì)舉辦城市的旅游業(yè)起到長(zhǎng)期而深遠(yuǎn)的意義。
(五)緩解區(qū)域城市的就業(yè)壓力
大型體育賽事的成功舉辦,會(huì)給舉辦方甚至整個(gè)國(guó)家提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì),從而緩解日益嚴(yán)重的就業(yè)壓力,為城市的加速發(fā)展提供源泉。籌備一個(gè)大型賽事,一般需要3-7年的時(shí)間,改造或新建各種體育場(chǎng)館,修建或新增交通、通訊等服務(wù)設(shè)施,都需要大量的勞動(dòng)力,為減緩區(qū)域城市的就業(yè)壓力做出巨大的貢獻(xiàn)。如2008年的奧運(yùn)會(huì)就為北京創(chuàng)造了200萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),2010年的亞運(yùn)會(huì)廣州將額外增加30.4萬個(gè)就業(yè)崗位。
(六)促進(jìn)區(qū)域城市政府的管理機(jī)制科學(xué)有效化
大型體育賽事的舉辦是一項(xiàng)涉及人力、物力、財(cái)力、安全、經(jīng)營(yíng)、管理為一體的系統(tǒng)工程,政府相關(guān)部門的組織協(xié)調(diào)、運(yùn)作能力是大型體育賽事順利舉辦的保證。政府對(duì)體育賽事的管理思路和引導(dǎo)策略,不僅表現(xiàn)在資金支持方面,更體現(xiàn)在政府的橋梁作用以及與組織者間的協(xié)作關(guān)系和自身定位上,科學(xué)有效的管理機(jī)制是推進(jìn)大型體育賽事的重要部分。在2008年舉行的奧運(yùn)會(huì)中,中國(guó)為了保障科技奧運(yùn)的順利實(shí)施,政府部門必須建立適合我國(guó)國(guó)情的管理機(jī)制,全面統(tǒng)籌規(guī)劃各項(xiàng)工作,動(dòng)員協(xié)調(diào)各方面力量,有效整合最優(yōu)秀的科技資源并進(jìn)行優(yōu)化配置,確保奧運(yùn)科技的成熟、可靠、穩(wěn)定及可持續(xù)發(fā)展,并促使相關(guān)部門和企業(yè)把握奧運(yùn)契機(jī),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。建立有中國(guó)特色的科技奧運(yùn)管理機(jī)制,既對(duì)推進(jìn)科技奧運(yùn)實(shí)施具有重大意義,也將成為世界奧林匹克歷史上的偉大創(chuàng)舉,為以后奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)提供寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
舉辦大型體育賽事對(duì)區(qū)域城市產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
體育的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn),在于通過提供體育服務(wù)產(chǎn)品,起到拉動(dòng)市場(chǎng)、增加創(chuàng)匯、擴(kuò)大就業(yè)、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等作用,從而促進(jìn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定條件下能帶動(dòng)旅游業(yè)、商業(yè)、廣告業(yè)、建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。體育作為第三產(chǎn)業(yè),可以容納較多的勞動(dòng)。舉辦大型的體育比賽特別是國(guó)際體育賽事,成為發(fā)展本國(guó)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時(shí)機(jī),從國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作情況來看,體育就意味著財(cái)富。舉辦大型體育賽事對(duì)區(qū)域城市產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要為直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、衍生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
(一)大型體育賽事產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
大型體育賽事的舉辦給舉辦方帶來大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),直接拉動(dòng)增長(zhǎng)點(diǎn),如電視轉(zhuǎn)播收入、TOP贊助計(jì)劃、贊助收入、標(biāo)志特許使用、體育彩票、門票、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票、正式供貨商收入、各級(jí)政府補(bǔ)貼等收入,2008年北京奧運(yùn)會(huì)的收入與支出通過奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的財(cái)政預(yù)算,直接盈利1600萬美元(如表1)。
(二)大型體育賽事產(chǎn)生的間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
大型體育賽事的間接經(jīng)濟(jì)效益是指獲得直接經(jīng)濟(jì)以外的效益,在舉辦的全過程中,能夠引起舉辦城市與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)指標(biāo)發(fā)生改變的活動(dòng)。如旅游產(chǎn)業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商業(yè)餐飲、信息咨詢業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、郵政電信業(yè)等產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也是不可估量的。在2010年廣州舉辦的亞運(yùn)會(huì)期間,旅游業(yè)方面將有15萬外國(guó)游客、50萬國(guó)內(nèi)游客蒞臨廣州。根據(jù)估算,預(yù)計(jì)帶來10億元左右的額外收入;門票收入預(yù)計(jì)2億元、紀(jì)念品等收入為0.5億元;建筑業(yè)方面,每年直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值約10-15個(gè)億。
(三)大型體育賽事產(chǎn)生的衍生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
所謂衍生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是指通過舉辦大型體育賽事,顯現(xiàn)城市功能和城市形象的提升,對(duì)外開放的擴(kuò)大,國(guó)民素質(zhì)的提高,以及體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展來實(shí)現(xiàn)的。它的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)包括電視轉(zhuǎn)播、贊助商及周邊產(chǎn)生的效應(yīng),具有長(zhǎng)期性和戰(zhàn)略性。
首先,由于大家對(duì)大型體育賽事的關(guān)注度高,影響力大等因素,在電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售方面獲得的經(jīng)濟(jì)效益也是非常可觀的。與此同時(shí)它的廣泛傳播和發(fā)展,不僅提升了自身的知名度和影響力,也得到了迅速的發(fā)展和普及,使其得到良性循環(huán)。其次,贊助商通過贊助大型體育賽事,獲得廣告、合作等特許權(quán),是商業(yè)和體育的結(jié)合,讓體育活動(dòng)贏得大量的資金支持,贊助商品牌的良好形象也借此獲取關(guān)注。
結(jié)論
總之,大型體育賽事對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)影響是一個(gè)系統(tǒng)的工程,它對(duì)區(qū)域城市的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最終還是取決于舉辦方的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的性質(zhì)和條件。并隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已使大型體育賽事的社會(huì)價(jià)值明顯凸顯出來,說明承辦大型體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)、城市旅游、城市文化以及城市其他項(xiàng)目發(fā)展等方面起著非常重要的作用,也必將成為舉辦國(guó)(或地區(qū))社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。
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2000年中國(guó)第六屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)籌委會(huì)籌資部利用大運(yùn)會(huì)的各類冠名權(quán)和大運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物等,面向社會(huì)招商,共籌資上千萬元。雖然這種嘗試只是個(gè)別項(xiàng)目,但它對(duì)我們觀念的沖擊卻是巨大的。目前我國(guó)高校體育由于受資金限制,發(fā)展受阻,高校體育如果充分挖掘自身資源,運(yùn)用市場(chǎng)手段進(jìn)行運(yùn)營(yíng),其發(fā)展前景看好。所有這些嘗試,都將改變我們對(duì)高校學(xué)校體育的看法,觀念的改變將給高校體育產(chǎn)業(yè)化提供良好契機(jī)。
二、高校體育賽事的市場(chǎng)需求
1.企業(yè)借風(fēng)的需要。需要是市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)力,沒有需要就沒有市場(chǎng)。隨著現(xiàn)代商品的極大豐富,市場(chǎng)已從一個(gè)賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成買方市場(chǎng)。商家為了自身生存和發(fā)展的需要,不惜重金潛心研究市場(chǎng),與目前顧客進(jìn)行溝通,以便向公眾傳遞信息和施加影響,來改變公眾的觀念、態(tài)度、期望和行為,達(dá)到提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、增加市場(chǎng)份額等目的。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出,21世紀(jì)是信息時(shí)代,人們?nèi)鄙俚牟皇切畔⒍亲⒁饬?由此提出了“眼球營(yíng)銷”概念。“20世紀(jì)對(duì)人類社會(huì)影響最深遠(yuǎn)的三件大事,除了第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn),就是體育運(yùn)動(dòng)在全世界范圍內(nèi)的繁華和發(fā)展”。體育賽事成為最能吸引眼球的事件。1998年世界杯賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)260萬人次,電視觀眾累計(jì)370億人次,龐大的觀眾群體所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)讓每個(gè)商家都會(huì)為之心動(dòng)。體育賽事電視畫面的企業(yè)廣告是傳統(tǒng)的廣告煤體無法比擬的,所以有人把體育比作為媒體,因此,精明的商家借助體育賽事的傳播功能達(dá)到與公眾溝通的目的。我國(guó)有1000多所高校,在校生已超過1000萬人。對(duì)于部分商家來說,這一群體可能就是他們產(chǎn)品的主要目標(biāo)顧客或潛在顧客,加上青少年消費(fèi)觀念尚不成熟,其消費(fèi)行為易受商家引導(dǎo),因此,如果商家致力于投資這一市場(chǎng)或爭(zhēng)奪未來市場(chǎng),那么與在校大學(xué)生積極進(jìn)行溝通并博得他們的好感,就顯得至關(guān)重要。而投資高校體育賽事,借助體育賽事達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的,無疑是明智之舉。
2.觀眾觀賞需要有觀眾就意味著有市場(chǎng)。觀眾觀看比賽的門票收入是體育賽事最直接的經(jīng)濟(jì)來源,而且觀眾可以為體育賽事帶來人氣,烘托賽場(chǎng)氣氛。此外,商家之所以選擇借助體育賽事與公眾進(jìn)行溝通,就是看中了體育比賽能吸引消費(fèi)者的眼球,商家投資高校體育賽事也是因?yàn)榭粗辛舜髮W(xué)生這一龐大的觀眾群。今年中央電視臺(tái)體育頻道增加了對(duì)CUBA的直、錄播次數(shù),在過去每屆17場(chǎng)比賽的基礎(chǔ)上翻一番,達(dá)到30多場(chǎng)。央視體育中心競(jìng)賽部主任楊斌說:“CUBA從1998年創(chuàng)立至今,一直是中央電視臺(tái)固定轉(zhuǎn)播的賽事之一,近幾年來給我們的感覺是比賽越來越好看,轉(zhuǎn)播越來越受歡迎,剛剛結(jié)束的第5屆CUBA男四強(qiáng)、女八強(qiáng)賽,多數(shù)轉(zhuǎn)播場(chǎng)次的收視率達(dá)到0.8以上,最高達(dá)到1.3。”對(duì)廣大的大學(xué)生來說,參加比賽的運(yùn)動(dòng)員是來自他們中的一員,甚至是他們認(rèn)識(shí)的同學(xué)或老鄉(xiāng),置身于這樣的比賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍,比觀看高水平的同類項(xiàng)目比賽更容易激起他們的共鳴,因此他們沒有理由不喜歡自己的賽事,感情上的宣泄遠(yuǎn)比欣賞水平的賽事重要,他們喜歡觀看自己的賽事,參與感讓他們同比賽共呼吸。正是由于觀眾看比賽的熱情,才激起了中央電視轉(zhuǎn)播大學(xué)生比賽的熱情,也正是電視等媒體的參與,才使得體育賽事的影響力大大增加,觀眾受眾面大增,這也是高校體育賽事吸引商家的魅力所在。
3.高校體育賽事運(yùn)營(yíng)成本低,符合我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求人類為了生存而產(chǎn)生的對(duì)食品、衣服、住所、安全、歸屬、受人尊重等需要,都不是營(yíng)銷者所能創(chuàng)造的,它們存在于營(yíng)銷活動(dòng)之前。當(dāng)人們具有購(gòu)買能力時(shí),才會(huì)對(duì)商家的產(chǎn)品產(chǎn)生需求,沒有市場(chǎng)需求也就無從談起營(yíng)銷活動(dòng)。營(yíng)銷者只是力圖通過使產(chǎn)品富有吸引力、適應(yīng)消費(fèi)者的支付能力、使消費(fèi)者容易得到來影響需求。高校體育賽事的參賽隊(duì)和參賽隊(duì)員都是在校大學(xué)生,學(xué)習(xí)才是他們的主業(yè),因此和依靠球隊(duì)資源來闖市場(chǎng)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)相比,他們的生存壓力要小得多。對(duì)高校體育賽事的營(yíng)銷者來說,他們可以從容面對(duì)市場(chǎng),大打價(jià)格戰(zhàn),通過低價(jià)位策略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得市場(chǎng)占有率。比如可以制定低價(jià)位門票來提高現(xiàn)場(chǎng)觀眾上座率,為賽事制造轟動(dòng)效應(yīng)。職業(yè)聯(lián)賽動(dòng)輒成百上千萬的贊助費(fèi)讓國(guó)內(nèi)很多企業(yè)不敢問津,高校體育賽事可以降低贊助門檻來吸引企業(yè)的參與。高校體育賽事營(yíng)銷者如果能充分考慮當(dāng)前我國(guó)國(guó)民和企業(yè)的消費(fèi)水平和購(gòu)買能力來滿足消費(fèi)者的需求,就能獲得較好的效益。
三、高校體育賽事自身價(jià)值
體育已成為賺錢的產(chǎn)業(yè),這就使那些具有廣泛影響的賽事成“稀缺資源”。比賽是體育的最大資本,運(yùn)用現(xiàn)代化商業(yè)化的運(yùn)作所塑造的精品賽事的價(jià)值卻是無法估量的。實(shí)踐證明,不是任何賽事都能賺錢,不少世界級(jí)的大賽由于經(jīng)營(yíng)不善,乏人問津的情況比比皆是;相反,一些不見經(jīng)傳的賽事,由于經(jīng)營(yíng)思路對(duì)頭大獲其利的個(gè)案也不在少數(shù)。問題的關(guān)鍵在于賽事的組織者能否正確認(rèn)識(shí)自身價(jià)值。CUBA的成功,說明了高校體育賽事同樣具有市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的資本。高校體育賽事?lián)碛袛?shù)量龐大且比較固定的觀念群。1000多萬在校大學(xué)生,超過3000萬的學(xué)生親屬,數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)量的夢(mèng)想上大學(xué)的中小學(xué)生和他們的家長(zhǎng),都有可能成為高校體育賽事的忠實(shí)觀眾。這一數(shù)字讓每個(gè)體育賽事組織者都羨慕不已。今天的大學(xué)生影響著現(xiàn)代和未來的消費(fèi)潮流,對(duì)于任何投資商家來說,贏得今天的大學(xué)生就意味著贏得了中國(guó)市場(chǎng)的未來。參賽選手文化層次高,也是高校體育賽事的一大特點(diǎn),CUBA中隊(duì)員本科學(xué)歷約占80%,碩士學(xué)歷占10%。高校體育賽事帶給觀眾的是一種新的觀賞角度和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),就競(jìng)技水平而言,高校體育賽事和職業(yè)聯(lián)賽相比還有相當(dāng)大的差距,但它展現(xiàn)給球迷的決不是運(yùn)動(dòng)本身的魅力,而是一種富有激情與活力,被一種濃郁的文化氣息所包裹的全新感受。企業(yè)贊助高校體育賽事可以把體育的健康、運(yùn)動(dòng)的形象和大學(xué)生的純潔、激情、高素質(zhì)形象轉(zhuǎn)化為企業(yè)的形象,企業(yè)良好形象的塑造可以為企業(yè)帶來巨大的無形價(jià)值。
四、高校體育賽事營(yíng)銷合作伙伴
贊助商是高校體育賽事營(yíng)銷的主要對(duì)象。隨著比賽規(guī)模的不斷加大,對(duì)賽事的包裝、策劃、推廣所需經(jīng)費(fèi)投入也是越來越多。正是有了贊助商的參與,才保證了各種賽事所需經(jīng)費(fèi),因此各種賽事組織者都很注意贊助招商工作。大學(xué)生是體育用品業(yè)、飲料業(yè)的主要消費(fèi)群體,他們同時(shí)也是高、新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的人才爭(zhēng)奪目標(biāo)和未來的消費(fèi)者,因此這些企業(yè)最有可能成為高校體育賽事的贊助者。媒體是體育賽事營(yíng)銷的催化劑。人們由于受經(jīng)濟(jì)、地域、交通、時(shí)間等客觀因素的制約,能親臨現(xiàn)場(chǎng)者畢竟是少數(shù)。正是由于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣泛參與,才滿足了人們對(duì)體育的需求,商家不惜重金贊助體育,看中的也正是媒體對(duì)體育賽事的熱情洋溢的報(bào)道。CUBA是中央電視臺(tái)的固定轉(zhuǎn)播的五大賽事之一。此外,中央電視臺(tái)今年也加大了對(duì)CUBA的轉(zhuǎn)播次數(shù)。央視體育競(jìng)賽部主任楊斌表示:“作為國(guó)家電視臺(tái),我們有一個(gè)想法,是以CUBA為突破口,加大對(duì)校園體育文化的宣傳力度,培育學(xué)生體育競(jìng)賽領(lǐng)域的精品賽事,這也是體育頻道的一個(gè)戰(zhàn)略性舉措。”中央電視臺(tái)作為一個(gè)強(qiáng)力媒體,對(duì)高校體育賽事的鼎力相助,給我國(guó)高校體育賽事營(yíng)銷帶來了契機(jī)。中介機(jī)構(gòu)可以提高體育營(yíng)銷的效益。中介機(jī)構(gòu)一般是專門為贊助雙方牽頭接線的服務(wù)機(jī)構(gòu),它擁有通曉體育市場(chǎng)專業(yè)知識(shí)的專門人才。此外,中介機(jī)構(gòu)的參與可以把贊助雙方解放出來,安心做自己的本職工作。中介公司在中國(guó)第六屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、CUBA等運(yùn)營(yíng)比較成功的體育賽事中發(fā)揮了重要作用。
五、高校體育賽事營(yíng)銷具有人才優(yōu)勢(shì)
隨著現(xiàn)代高科技的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),人才在各行各業(yè)中所起的作用越來越大。目前,專業(yè)人才匱乏是影響我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。高校是培養(yǎng)人才的搖籃,尤其是近年來我國(guó)高等教育設(shè)立了許多社會(huì)需要的新型專業(yè),設(shè)置了一些社會(huì)熱門課程。此外,為了優(yōu)化、整合高校現(xiàn)有資源,使其在人才培養(yǎng)中發(fā)揮出更大的作用,一些高等院校進(jìn)行了合并,合并后大多數(shù)高等學(xué)校都變成了綜合性大學(xué),這便于發(fā)揮高校人才聚合效用。高校體育賽事營(yíng)銷時(shí)可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì),對(duì)體育賽事進(jìn)行策劃、包裝、推銷,合力打造高校體育精品賽事。
六、結(jié)論與建議
1.結(jié)論。(1)高校體育賽事市場(chǎng)需求旺盛,如果我們能充分挖掘賽事自身價(jià)值,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷手段對(duì)賽事進(jìn)行策劃、包裝、定價(jià)、推銷,高校體育賽事將具有極大的開發(fā)價(jià)值。(2)高校體育賽事營(yíng)銷給高校學(xué)校體育帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也促進(jìn)了高校學(xué)校體育的發(fā)展,加強(qiáng)了高校校園文化建設(shè);在搞好高校物質(zhì)文明建設(shè)的同時(shí),也加強(qiáng)了高校的精神文明建設(shè)。
一直以來,大型體育賽事都是人們關(guān)注的焦點(diǎn),特別是對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這種國(guó)際體育盛會(huì),它對(duì)舉辦國(guó)和舉辦城市的影響從賽前到賽后能夠持續(xù)很多年的時(shí)間。隨著人們生活方式的改變和全球經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),大型體育賽事越來越多的展現(xiàn)在公眾面前,賽事效應(yīng)不斷地在經(jīng)濟(jì)、文化、政治、制度等多種領(lǐng)域升溫。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展,在當(dāng)今的社會(huì)生活中,體育賽事的普及對(duì)人們產(chǎn)生了廣泛的影響,從衣、食、住、行到休閑娛樂再到思想觀念都發(fā)揮著重要作用,尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的體育賽事已經(jīng)與文化、教育、國(guó)家榮譽(yù)緊緊的結(jié)合在一起。
一、研究對(duì)象與方法
(一)研究對(duì)象。體育賽事。
(二)研究方法。(1)文獻(xiàn)資料法:查閱文獻(xiàn)資料、網(wǎng)絡(luò)閱讀有關(guān)資料,為本研究提供理論依據(jù)。(2)邏輯分析法:通過分析課題研究資料和相關(guān)專家研究資料得出結(jié)論。(3)訪談法:采訪當(dāng)?shù)氐馁愂鹿芾碚吆兔癖姡瑥乃麄兡抢锏玫襟w育賽事對(duì)文化影響的信息。
二、體育賽事的概念
體育賽事是人類文明發(fā)展與進(jìn)步的產(chǎn)物,體現(xiàn)了人類挑戰(zhàn)自我的精神力量,也是社會(huì)文明不斷向前發(fā)展的標(biāo)志。理解體育賽事的基本概念歸屬是認(rèn)識(shí)和理解體育賽事事物本質(zhì)的重要理論前提,體育賽事運(yùn)作管理的基本理念和實(shí)際的管理行為受其影響和制約。目前對(duì)于體育賽事事物的認(rèn)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)不一而足,在理論研究和實(shí)踐操作上將體育賽事視為特殊事件存在諸多問題。國(guó)內(nèi)外將體育賽事歸屬的進(jìn)一步分析,將體育賽事歸為大型體育活動(dòng)更為合理。
三、研究?jī)?nèi)容
(一)體育賽事對(duì)物質(zhì)文化的影響。體育賽事的舉辦需要一定的物質(zhì)資源投入,每舉辦一次體育賽事都會(huì)帶動(dòng)相關(guān)的物質(zhì)文化的發(fā)展,主要包括對(duì)體育設(shè)施、裝備、器材和器械的建設(shè)和研究,對(duì)體育科技和人才的投入。一次大型體育賽事能給舉辦地留下長(zhǎng)期使用的場(chǎng)館,為籌辦賽事而建造的基礎(chǔ)設(shè)施,能使當(dāng)?shù)鼐用衿毡槭芤妗4笮腕w育賽事的市場(chǎng)推廣,能夠加大賽事宣傳與傳播力度,促進(jìn)物質(zhì)文化的傳播,從而提高城市品牌效應(yīng),同時(shí)對(duì)于創(chuàng)立城市本土文化大有裨益;合理利用賽后體育場(chǎng)館設(shè)施,提高場(chǎng)館有效使用率;結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),讓賽后體育設(shè)施能夠得到合理充分的使用,提高場(chǎng)館有效使用率,有選擇地申辦大型體育賽事,找到一條適合自己的體育賽事發(fā)展道路;積極引導(dǎo)廣大市民參與態(tài)度,促進(jìn)體育賽事與市民生活的融合;積累辦賽事的經(jīng)驗(yàn),進(jìn)一步提高辦賽事的能力;學(xué)習(xí)其他城市先進(jìn)的辦賽理念和經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外體育組織的合作與交流;最大限度的挖掘賽事內(nèi)涵,擴(kuò)大體育賽事的外延,將賽事拓展為節(jié)日盛會(huì),提升賽事價(jià)值。
(二)體育賽事對(duì)精神文化的影響。精神文化是城市文化的重要組成部分,是人與人之間接觸的最有活力,最為廣泛,最富創(chuàng)意的一種文化。體育賽事以其獨(dú)特的文化氛圍對(duì)廣大市民產(chǎn)生著潛移默化的影響:一項(xiàng)成功的體育賽事能夠促進(jìn)人的身體健康,心理健康,培養(yǎng)人的社會(huì)適應(yīng)能力,增強(qiáng)舉辦地的社會(huì)凝聚力;良好的體育賽事能教給市民體育文化知識(shí)技能,促進(jìn)良好的思想品德素質(zhì)的形成,培養(yǎng)他們參與體育的動(dòng)機(jī),態(tài)度,興趣和鍛煉身體的習(xí)慣;培養(yǎng)良好的文化觀念,提升審美情趣,完善心理品質(zhì);不僅如此,良好體育賽事能提高市民的社會(huì)意識(shí),能為公眾帶來普遍的自豪感,促進(jìn)他們的社會(huì)化,培養(yǎng)他們的人際交往能力和社會(huì)活動(dòng)能力,體育賽事的舉辦有利于增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用衿毡榈沫h(huán)保意識(shí),提高當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)公共事務(wù)的認(rèn)知、認(rèn)可以及參與程度,擴(kuò)大當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕曇暗?借著承辦大型體育賽事的東風(fēng),改善城市軟環(huán)境,吸引媒體的關(guān)注,擴(kuò)大對(duì)外交流的窗口,這將對(duì)傳播六安城市形象大有裨益。大型體育賽事傳播對(duì)于塑造六安城市形象之路具有不可替代的作用,也是未來城市發(fā)展中不可多得的傳播中介。
四、結(jié)語
(一)體育賽事的影響。根據(jù)以上論述,不難發(fā)現(xiàn),大型體育賽事的舉辦對(duì)六安市的物質(zhì)文化、精神文化都有一定程度的影響。正是因?yàn)轶w育賽事對(duì)城市文化的諸多影響,在選擇、制定以及申辦體育賽事總體計(jì)劃時(shí),用公正的、聯(lián)系的、總體的觀點(diǎn)去權(quán)衡,從而獲得良好的文化傳播效果。
(二)借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外體育組織的互動(dòng),學(xué)習(xí)其他城市先進(jìn)的辦賽先進(jìn)的方法;本文著重從三個(gè)方面得出了大型體育賽事的成功舉辦會(huì)對(duì)舉辦城市文化產(chǎn)生的影響,讓更多的人了解和參與體育賽事,借助體育賽事對(duì)文化的積極影響促進(jìn)自己的建設(shè)和發(fā)展,爭(zhēng)取早日建設(shè)成為現(xiàn)代化的國(guó)際性大都市。
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