緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇社科基金申請(qǐng)書范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

一、申報(bào)教育科學(xué)規(guī)劃課題的指導(dǎo)思想是，堅(jiān)持以中國(guó)特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，充分體現(xiàn)黨的十七大和十七屆五中全會(huì)精神，以第四次全國(guó)教育工作會(huì)議精神為指導(dǎo)，研究《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，解放思想，實(shí)事求是，大力推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和方法創(chuàng)新，促進(jìn)教育科研向更高質(zhì)量邁進(jìn)，進(jìn)一步繁榮和發(fā)展教育科學(xué)事業(yè)，為建設(shè)人力資源強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)更大力量。

二、申報(bào)教育科學(xué)規(guī)劃課題要著眼于國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展需要，結(jié)合國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃和全國(guó)“十二五”教育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃要點(diǎn)，以現(xiàn)代化建設(shè)和中國(guó)特色社會(huì)主義教育體系建設(shè)中基礎(chǔ)性、全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題為主攻方向，同時(shí)注重推動(dòng)傳統(tǒng)學(xué)科、新興學(xué)科和交叉學(xué)科研究，推進(jìn)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、研究方法的創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握時(shí)代特征，增強(qiáng)科學(xué)預(yù)見性，著力推出代表國(guó)家水平的教育科學(xué)研究成果。基礎(chǔ)研究要力求具有原創(chuàng)性和開拓性，深刻揭示教育的本質(zhì)和規(guī)律，關(guān)注學(xué)理問題的研究，促進(jìn)學(xué)科建設(shè)，形成精品力作；應(yīng)用研究要具有針對(duì)性和實(shí)效性，有效解決教育政策和實(shí)踐問題；開發(fā)研究要注重社會(huì)效益和使用價(jià)值。

三、教育科學(xué)規(guī)劃課題申請(qǐng)人須具有副高級(jí)以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)（或相當(dāng)于副高級(jí)以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)）；申報(bào)青年課題者（包括課題組成員）年齡不得超過39歲（1972年3月31日之后出生）。不具備副高級(jí)以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)的，須由兩名具有正高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)的同行專家推薦。國(guó)家重大（重點(diǎn)）課題實(shí)行招標(biāo)制度，申請(qǐng)人要求具備主持省部級(jí)相關(guān)教育科研課題的經(jīng)歷和良好信譽(yù)。申請(qǐng)人必須從事實(shí)際研究工作并真正承擔(dān)和負(fù)責(zé)組織項(xiàng)目的實(shí)施；《課題申請(qǐng)•評(píng)審書》中所涉及的課題組參加者或推薦人須征得本人同意和親筆簽名方為有效，否則視為違規(guī)申報(bào)。

四、教育科學(xué)規(guī)劃課題承擔(dān)單位必須符合以下條件：在相關(guān)領(lǐng)域具有較雄厚的學(xué)術(shù)資源和研究實(shí)力；設(shè)有科研管理的職能部門；能夠提供開展研究工作的必要條件并承諾信譽(yù)保證；在以往的課題過程管理中認(rèn)真負(fù)責(zé)，信用良好。凡課題按時(shí)完成率高且優(yōu)秀率高的單位增額申報(bào)，按時(shí)完成率不高且合格率不高的單位限額申報(bào)，按時(shí)完成率低于60%且不合格率偏高以及管理不到位的單位不得申報(bào)。

五、全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃涉及13個(gè)學(xué)科，課題申請(qǐng)人根據(jù)《課題指南》所列示的研究領(lǐng)域進(jìn)行選題論證。招標(biāo)課題申請(qǐng)人填寫《國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金教育學(xué)重大（重點(diǎn)）課題投標(biāo)申請(qǐng)•評(píng)審書》（2011年版），屆時(shí)等候通知到京參加現(xiàn)場(chǎng)答辯，不參加答辯視為放棄；其他課題申請(qǐng)人通過網(wǎng)絡(luò)申報(bào)，填寫《全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題申請(qǐng)錄入系統(tǒng)》（2011年版，以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)版）。申請(qǐng)人根據(jù)所報(bào)課題的性質(zhì)依照《課題申請(qǐng)•評(píng)審書》（網(wǎng)絡(luò)版）列出的學(xué)科分類代碼填寫相應(yīng)學(xué)科，跨學(xué)科課題應(yīng)根據(jù)主要研究?jī)?nèi)容按照“盡量靠近”原則，選定為主的學(xué)科進(jìn)行申報(bào)。中小學(xué)和幼兒園系列課題申報(bào)基礎(chǔ)教育學(xué)科，單列單評(píng)。

六、本年度全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃設(shè)置國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金教育學(xué)重點(diǎn)課題、一般課題和青年課題，教育部重點(diǎn)課題和青年專項(xiàng)課題，均有不同額度的經(jīng)費(fèi)資助。申請(qǐng)人要根據(jù)研究工作的實(shí)際需要，參考資助標(biāo)準(zhǔn)，提出擬申請(qǐng)的資助額度，并按照《國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)管理辦法》進(jìn)行合理的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。本年度國(guó)家社科基金教育學(xué)重點(diǎn)課題資助標(biāo)準(zhǔn)為20-25萬元、一般課題資助標(biāo)準(zhǔn)為12-15萬元，青年基金課題資助標(biāo)準(zhǔn)為10-12萬元；教育部重點(diǎn)課題平均為3萬元、教育部青年專項(xiàng)課題平均為2萬元。申報(bào)招標(biāo)課題和一般課題互不交叉，申報(bào)國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金課題和教育部級(jí)課題互不貫通，申請(qǐng)人只能從中選一。實(shí)際資助經(jīng)費(fèi)額度參照同級(jí)別課題經(jīng)費(fèi)資助標(biāo)準(zhǔn)，以最終評(píng)審結(jié)果為準(zhǔn)。

七、《課題指南》中列示的招標(biāo)課題名稱即為研究題目，申請(qǐng)人不得自行命題、隨意擴(kuò)大和縮小研究范圍，否則不予受理。一般課題申請(qǐng)人可參照《課題指南》所提出的研究領(lǐng)域，自擬課題名稱，鼓勵(lì)反映國(guó)家需要和國(guó)際趨勢(shì)的前瞻性、創(chuàng)新性課題，不支持以編譯著作、編寫教材、編寫叢書、編寫工具書為直接目的課題研究。申請(qǐng)人要在《課題申請(qǐng)•評(píng)審書》封面上標(biāo)明所申報(bào)課題屬于《課題指南》所列示的研究領(lǐng)域或自選課題。在涉及西部教育問題研究時(shí)，優(yōu)先考慮西部地區(qū)的課題申請(qǐng)人。

八、本年度全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題將實(shí)行限額申報(bào)，限額指標(biāo)另行下達(dá)到各省級(jí)教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、教育部直屬高校和部?jī)?nèi)司局、直屬單位，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)，保障底線，鼓勵(lì)先進(jìn)。各地要參考教育科研生產(chǎn)力布局情況及歷年申報(bào)情況，以及立項(xiàng)率、優(yōu)秀率、不合格率、違規(guī)率等因素，科學(xué)合理分配指標(biāo)，努力提高申報(bào)質(zhì)量和層次。

九、本年度全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃立項(xiàng)課題要求在1－3年完成，最遲在5年內(nèi)完成。決策性研究應(yīng)在1年內(nèi)完成，其他類型研究課題適當(dāng)延長(zhǎng)。研究期限自課題批準(zhǔn)立項(xiàng)之日起計(jì)算，課題延期或調(diào)整人員須經(jīng)全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室批準(zhǔn)。課題研究成果須符合學(xué)術(shù)規(guī)范，體現(xiàn)創(chuàng)新，有所建樹，著力形成代表作。不同課題研究成果數(shù)量、形式和質(zhì)量分別要求，國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金課題最終成果要求出版專著，在SSCI（社會(huì)科學(xué)引文索引）和CSSCI（中文社會(huì)科學(xué)引文索引）上發(fā)表系列學(xué)術(shù)論文，并在學(xué)術(shù)界和實(shí)踐領(lǐng)域產(chǎn)生重要的影響；教育部課題成果形式可選擇著作或論文；所有課題最終研究成果均包括研究報(bào)告。不同課題成果具體要求參見《全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題管理辦法》及《全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題成果鑒定結(jié)題細(xì)則》等。

十、全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題為國(guó)家財(cái)政支持的社會(huì)公益項(xiàng)目，資助在公共部門服務(wù)的教育科學(xué)工作者。為減少重復(fù)，申報(bào)全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題的負(fù)責(zé)人同年度只能申報(bào)一個(gè)課題。在研的全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題負(fù)責(zé)人不得再申報(bào)新課題。申報(bào)全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題的負(fù)責(zé)人同年度不能申報(bào)國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金其他項(xiàng)目或其他國(guó)家科研項(xiàng)目，其課題組成員不能作為負(fù)責(zé)人以內(nèi)容相同或相近的課題申報(bào)國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金其他項(xiàng)目或其他國(guó)家科研項(xiàng)目。得到政府基金項(xiàng)目（國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金以及教育部人文社會(huì)科學(xué)課題、其他部委辦以及省級(jí)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目等）資助的課題負(fù)責(zé)人不得再次申報(bào)全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題。不支持已有兩個(gè)以上其他來源的在研項(xiàng)目的研究者再次申報(bào)全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題。上述各類課題的結(jié)題均以結(jié)題證書注明的時(shí)間為準(zhǔn)，并須提供結(jié)題證書復(fù)印件。

十一、申請(qǐng)人應(yīng)如實(shí)填寫申請(qǐng)材料，并保證沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議。凡在全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題申報(bào)中弄虛作假者，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)并查實(shí)后，取消個(gè)人3年申報(bào)資格，如獲準(zhǔn)立項(xiàng)一律按撤項(xiàng)處理和通報(bào)批評(píng)，并追究申請(qǐng)人所在單位的管理責(zé)任。

十二、從2011年起，全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃申報(bào)課題全部實(shí)行同行專家網(wǎng)絡(luò)初評(píng)和專家會(huì)議集中復(fù)評(píng)。初評(píng)采用活頁匿名方式，活頁論證字?jǐn)?shù)不超過4000字，復(fù)評(píng)重點(diǎn)考察前期相關(guān)研究基礎(chǔ)和研究能力。

十三、全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題實(shí)行信用管理制度。課題承擔(dān)單位要履行承諾，保證信譽(yù)。獲準(zhǔn)立項(xiàng)的課題負(fù)責(zé)人在課題執(zhí)行期間要遵守各項(xiàng)規(guī)定，履行約定義務(wù)，按期完成研究任務(wù)。課題研究的最終成果實(shí)行結(jié)題鑒定制度，鑒定等級(jí)予以公示。課題研究成果鑒定為不合格或有不良信譽(yù)記錄者，課題負(fù)責(zé)人3年內(nèi)不得申請(qǐng)新課題。除涉及政治、國(guó)際關(guān)系、宗教、種族、民族、性別等敏感問題外，計(jì)劃發(fā)表出版的成果必須以課題資助名義先發(fā)表出版后鑒定，違反規(guī)定視為自行終止相關(guān)資助協(xié)議。成果鑒定為優(yōu)秀或社會(huì)影響良好的課題負(fù)責(zé)人，在申報(bào)新課題時(shí)享受優(yōu)先政策。

十四、本年度招標(biāo)課題通過課題投標(biāo)、資格審查、會(huì)議評(píng)標(biāo)的程序進(jìn)行；其他課題通過課題申報(bào)、資格審查、網(wǎng)絡(luò)初評(píng)、學(xué)科組會(huì)議復(fù)評(píng)的程序進(jìn)行。課題評(píng)審堅(jiān)持公平公正，凡申報(bào)課題的學(xué)科規(guī)劃組專家須回避課題評(píng)審工作。課題評(píng)審堅(jiān)持質(zhì)量第一，寧缺毋濫。專家評(píng)審結(jié)果報(bào)全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組審定后公示，無異議后下達(dá)課題通知并撥付課題經(jīng)費(fèi)。

十五、課題申報(bào)單位、各省（區(qū)、市）教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（或相應(yīng)的教育科研主管機(jī)構(gòu)）、教育部各司局、部直屬高等學(xué)校和國(guó)家級(jí)教育科研機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)本年度課題申報(bào)工作的宣傳、組織、管理和指導(dǎo)，既要積極鼓勵(lì)，又要嚴(yán)格把關(guān)，應(yīng)依據(jù)《全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題管理辦法》的相關(guān)規(guī)定和本通知的要求對(duì)申請(qǐng)人進(jìn)行資格審查，認(rèn)真審核申請(qǐng)人的資質(zhì)和信譽(yù)、前期研究基礎(chǔ)、課題組研究實(shí)力和支撐條件，簽署明確意見，保證申請(qǐng)人所填寫內(nèi)容的真實(shí)性，確保課題申報(bào)工作的質(zhì)量，并認(rèn)真履行課題立項(xiàng)后的日常管理，幫助課題負(fù)責(zé)人按期高質(zhì)量完成研究任務(wù)。

十六、課題申報(bào)實(shí)行三級(jí)申報(bào)制度，申請(qǐng)人按照所在單位隸屬關(guān)系，經(jīng)所在單位審查蓋章后，由所在單位科研管理部門統(tǒng)一分別報(bào)送省（區(qū)、市）教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（或相應(yīng)的科研主管機(jī)構(gòu)）、教育部各司局辦公室、部直屬高等學(xué)校科研處（社科處）和國(guó)家級(jí)教育科研機(jī)構(gòu)科研管理部門，再由上述機(jī)構(gòu)統(tǒng)一報(bào)送全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。各級(jí)科研管理部門不得收取任何申報(bào)評(píng)審費(fèi)用。全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室不直接受理個(gè)人和基層單位申報(bào)。

十七、課題申報(bào)所需的各種材料（包括《2011年度課題指南》、《國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金教育學(xué)重點(diǎn)課題投標(biāo)申請(qǐng)•評(píng)審書》）均可從全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室網(wǎng)站（網(wǎng)址：onsgep.moe.省略）、全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室網(wǎng)站單列學(xué)科欄目（網(wǎng)址：npopss-cn.省略）和中央教育科學(xué)研究所（網(wǎng)址：省略ier.省略）下載。申請(qǐng)非國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金教育學(xué)重點(diǎn)課題招標(biāo)課題的申請(qǐng)人可通過全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題申報(bào)錄入系統(tǒng)進(jìn)行填報(bào)，通過各自的管理系統(tǒng)按程序報(bào)送所在省級(jí)教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和直屬高校科研處（社科處）。省（區(qū)、市）教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（或相應(yīng)的科研主管機(jī)構(gòu)）、教育部各司局辦公室、部直屬高等學(xué)校科研處（社科處）和國(guó)家級(jí)教育科研機(jī)構(gòu)科研管理部門將匯總后的電子版審核后通過全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題申報(bào)管理系統(tǒng)上傳至全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。同時(shí)報(bào)送紙質(zhì)材料《課題申請(qǐng)•評(píng)審書》一式6份（原件1份，復(fù)印件5份）。課題申請(qǐng)書要求統(tǒng)一用計(jì)算機(jī)填寫、A3紙雙面印制、中縫裝訂，經(jīng)所在單位審查蓋章后，逐級(jí)報(bào)送相關(guān)科研管理部門，要確保電子申報(bào)數(shù)據(jù)和紙質(zhì)申報(bào)數(shù)據(jù)的一致性，基本信息不得遺漏。

十八、本年度課題受理申報(bào)時(shí)間從2011年1月19日起至3月31日止。各省（區(qū)、市）教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（或相應(yīng)的科研主管機(jī)構(gòu)）、教育部各司局辦公室、部直屬高等學(xué)校科研處（社科處）和國(guó)家級(jí)教育科研機(jī)構(gòu)科研管理部門務(wù)必認(rèn)真負(fù)責(zé)，做好本系統(tǒng)課題申報(bào)數(shù)據(jù)錄入、打印報(bào)表和申請(qǐng)書匯總報(bào)送等工作，確保數(shù)據(jù)錄入準(zhǔn)確和報(bào)送材料完整，列出本系統(tǒng)課題申請(qǐng)書清單和各學(xué)科分類申報(bào)數(shù)量匯總統(tǒng)計(jì)表。于2011年3月31日前將審查合格的《課題申請(qǐng)•評(píng)審書》匯總后統(tǒng)一報(bào)送全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，逾期不予受理。辦公室咨詢電話：010―62003305，62003307；郵政編碼：100088；地址：北京市北三環(huán)中路46號(hào)。

十九、本通知及所附《課題指南》將同時(shí)在教育部、全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室的專門網(wǎng)站上，并在《中國(guó)教育報(bào)》等教育媒體申報(bào)公告，請(qǐng)有關(guān)部門及時(shí)將有關(guān)信息傳達(dá)至各所屬有關(guān)單位，供教育科學(xué)工作者選題申報(bào)時(shí)參考。國(guó)防軍事教育課題申報(bào)評(píng)審工作由全軍軍事教育科學(xué)規(guī)劃辦公室負(fù)責(zé)另行組織。

教育科學(xué)作為教育事業(yè)和哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的重要組成部分，在教育改革發(fā)展和先進(jìn)文化建設(shè)中具有不可替代的重要作用。組織實(shí)施《課題指南》是落實(shí)科教興國(guó)戰(zhàn)略和建設(shè)人力資源強(qiáng)國(guó)的一項(xiàng)重要工作，是充分利用專業(yè)力量、發(fā)揮專家咨詢作用問計(jì)、問政的體現(xiàn)，努力實(shí)現(xiàn)教育決策科學(xué)化、民主化的具體體現(xiàn)。各地教育行政部門、教育科研機(jī)構(gòu)和學(xué)校要給予充分重視，積極鼓勵(lì)，大力支持，確保這項(xiàng)工作順利開展。各省級(jí)教育科學(xué)規(guī)劃辦公室和基層科研管理部門要加強(qiáng)對(duì)課題申報(bào)工作的組織和指導(dǎo)，認(rèn)真審核，嚴(yán)格把關(guān)，努力提高申報(bào)質(zhì)量，簽署明確意見。教育科學(xué)研究工作者要認(rèn)真對(duì)待，積極申報(bào)，以高質(zhì)量的研究工作繁榮發(fā)展教育科學(xué)事業(yè)，為實(shí)施《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》提供有力支持，為把我國(guó)建設(shè)成為人力資源強(qiáng)國(guó)作出更大的貢獻(xiàn)。

附件：全國(guó)教育科學(xué) “十二五”規(guī)劃2011年度課題指南

教育部辦公廳

二零一一年一月十八日

全國(guó)教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃2011年度課題指南

選題說明：課題指南旨在引領(lǐng)和團(tuán)結(jié)廣大教育科學(xué)工作者，圍繞推動(dòng)教育事業(yè)科學(xué)發(fā)展、建設(shè)人力資源強(qiáng)國(guó)大局，研究貫徹落實(shí)《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》 中的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，回應(yīng)國(guó)家需要和群眾關(guān)切的教育重點(diǎn)領(lǐng)域與關(guān)鍵環(huán)節(jié)問題。重視以創(chuàng)新為導(dǎo)向的基礎(chǔ)研究，加強(qiáng)基于證據(jù)的決策研究，強(qiáng)化以標(biāo)準(zhǔn)和模式 為主導(dǎo)的實(shí)踐研究，體現(xiàn)教育科學(xué)研究的戰(zhàn)略性、前瞻性，提高選題的針對(duì)性、實(shí)效性，形成推動(dòng)教育改革發(fā)展的創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)、理論、制度、模式、標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)研究 成果轉(zhuǎn)化，使教育研究為人所信、所思、所悟、所用。

……

（十）教育技術(shù)與傳播研究

篇（2）

中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2014）49-0129-02

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金和教育部社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（以下合并簡(jiǎn)稱社科項(xiàng)目）是我國(guó)在科學(xué)研究領(lǐng)域支持基礎(chǔ)研究的重要渠道，重點(diǎn)資助具有良好研究條件、研究實(shí)力的高等院校和科研機(jī)構(gòu)中的研究人員。與自然科學(xué)相比，社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目每年立項(xiàng)數(shù)較少，理工科高校獲得社科項(xiàng)目立項(xiàng)比例較低。中國(guó)石油大學(xué)（北京）是一所特色鮮明、以工為主、多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的教育部直屬的全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)，在國(guó)家高等教育布局中具有重要作用。雖然中國(guó)石油大學(xué)（北京）文科研究實(shí)力相對(duì)偏弱，但近年來在與眾多文科實(shí)力強(qiáng)勁的高校申報(bào)項(xiàng)目評(píng)比中獲得多項(xiàng)資助，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。學(xué)校文科師資隊(duì)伍建設(shè)必將在持續(xù)的項(xiàng)目資助下不斷進(jìn)步，對(duì)學(xué)校的學(xué)科綜合發(fā)展起到重要作用。

一、中國(guó)石油大學(xué)（北京）獲社科項(xiàng)目資助概況

1.社科項(xiàng)目資助情況。“十一五”以來，國(guó)家對(duì)基礎(chǔ)學(xué)科的支持力度加大，比如2006年國(guó)家社科基金全國(guó)共立項(xiàng)1315項(xiàng)（申報(bào)15315項(xiàng)），2010年立項(xiàng)2285項(xiàng)（申報(bào)27171項(xiàng)），至2014年立項(xiàng)數(shù)增為3818項(xiàng)（申報(bào)28186項(xiàng)），平均立項(xiàng)率為10.4%。中國(guó)石油大學(xué)（北京）的立項(xiàng)率在2010年以前遠(yuǎn)低于高校平均水平，2010年以后立項(xiàng)率顯著提高。2010―2014年中國(guó)石油大學(xué)（北京）共申請(qǐng)135人次，獲資助16項(xiàng)，總資助經(jīng)費(fèi)349.4萬元，資助情況見表1。其中國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金4項(xiàng)，資助經(jīng)費(fèi)198萬元，資助比例9.52%；教育部社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目12項(xiàng)，資助經(jīng)費(fèi)151.4萬元，資助比例12.9%。

與同類大學(xué)相比，中國(guó)石油大學(xué)（北京）的受資助率位居前列，這表明中國(guó)石油大學(xué)（北京）承擔(dān)社科項(xiàng)目的能力得到了廣泛認(rèn)可。

2.獲資助項(xiàng)目的學(xué)科分布及優(yōu)勢(shì)方向。2010―2014年，中國(guó)石油大學(xué)（北京）在5個(gè)學(xué)科獲得資助項(xiàng)目（圖1），其中管理學(xué)6項(xiàng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)5項(xiàng)，教育學(xué)3項(xiàng)，語言學(xué)和文學(xué)各1項(xiàng)。在資助經(jīng)費(fèi)方面，經(jīng)濟(jì)學(xué)256萬元，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其次是管理學(xué)56.4萬，其他學(xué)科資助經(jīng)費(fèi)相對(duì)較少。

根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)情況，中國(guó)石油大學(xué)（北京）要緊密圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求，保持經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等優(yōu)勢(shì)學(xué)科的持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)弱勢(shì)學(xué)科的建設(shè)，爭(zhēng)取今后在各個(gè)學(xué)科均獲得資助項(xiàng)目，形成良好的研究氛圍，不斷壯大學(xué)校的文科實(shí)力。

3.社科項(xiàng)目負(fù)責(zé)人學(xué)位情況。2010―2014年中國(guó)石油大學(xué)（北京）受資助的16名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人中，博士13人，占81.25%；碩士3人，占18.75%。國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金4名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人均為博士；教育部社會(huì)科學(xué)12名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人中，博士9人，占75%。

4.社科項(xiàng)目負(fù)責(zé)人職稱情況。2010―2014年中國(guó)石油大學(xué)（北京）受資助的16名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人中，正高級(jí)5人，占31.25%；副高級(jí)2人，占12.5%；中級(jí)9人，占56.25%。國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金2名重大項(xiàng)目負(fù)責(zé)人均為正高級(jí)，年度項(xiàng)目負(fù)責(zé)人副高級(jí)和中級(jí)各1人。教育部社會(huì)科學(xué)1名重大項(xiàng)目負(fù)責(zé)人為正高級(jí)，一般項(xiàng)目負(fù)責(zé)人中，正高級(jí)2人，占18%；副高級(jí)1人，占9%；中級(jí)8人，占73%。

5.社科項(xiàng)目負(fù)責(zé)人年齡及性別情況。2010―2014年中國(guó)石油大學(xué)（北京）受資助的16名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人中以中、青年教師為主，平均年齡為39.5歲，45歲以下人員占68.7%。學(xué)校社科項(xiàng)目負(fù)責(zé)人年齡分布較為合理。受資助的16名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人中男性9人，占56.25%；女性7人，占43.75%。

二、中國(guó)石油大學(xué)（北京）社科項(xiàng)目組織管理措施

目前國(guó)家不斷加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)科學(xué)研究的支持力度，中國(guó)石油大學(xué)（北京）借此時(shí)機(jī)大力推動(dòng)社會(huì)科學(xué)管理工作，提高社科項(xiàng)目的申請(qǐng)質(zhì)量、立項(xiàng)率與資助項(xiàng)目的完成水平。中國(guó)石油大學(xué)（北京）主要從加強(qiáng)組織申報(bào)和材料審查、提高申請(qǐng)質(zhì)量及后期過程管理等方面開展工作。每年社科項(xiàng)目申報(bào)通知公布的第一時(shí)間，科學(xué)技術(shù)處管理人員認(rèn)真閱讀通知并領(lǐng)會(huì)其中要點(diǎn)，及時(shí)梳理并通過科學(xué)技術(shù)處網(wǎng)站及校內(nèi)OA系統(tǒng)申報(bào)通知，組織科研人員積極申報(bào)。科學(xué)技術(shù)處邀請(qǐng)上級(jí)管理部門的相關(guān)人員及專家介紹項(xiàng)目申報(bào)特點(diǎn)、如何選題及撰寫申請(qǐng)書等，并交流項(xiàng)目申報(bào)成功經(jīng)驗(yàn)。通過校園網(wǎng)宣傳獲資助項(xiàng)目情況，提升科研人員的信心。科學(xué)技術(shù)處管理人員對(duì)申報(bào)材料從格式到內(nèi)容按項(xiàng)目申報(bào)要求嚴(yán)格審查，及時(shí)解決發(fā)現(xiàn)的問題，經(jīng)過科研人員和管理人員的共同努力，申報(bào)材料均通過初審。近5年，中國(guó)石油大學(xué)（北京）社科項(xiàng)目立項(xiàng)數(shù)進(jìn)步明顯，與嚴(yán)格的審查不無關(guān)系。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)獲資助項(xiàng)目的后期管理工作。所有資助項(xiàng)目的基本信息均錄入科研管理系統(tǒng)，并上傳項(xiàng)目電子文檔，從而有效掌握項(xiàng)目執(zhí)行進(jìn)度。科學(xué)技術(shù)處組織項(xiàng)目負(fù)責(zé)人填報(bào)中期檢查材料或結(jié)題材料，統(tǒng)一報(bào)送至上級(jí)管理部門。科學(xué)技術(shù)處會(huì)同院校財(cái)務(wù)部門嚴(yán)格管理預(yù)算支出，利用財(cái)務(wù)預(yù)算管理系統(tǒng)，嚴(yán)格控制每個(gè)預(yù)算科目的支出情況，確保支出規(guī)范、合理。

三、提升工科高校社會(huì)科學(xué)研究質(zhì)量的思考

工科院校往往忽視社會(huì)科學(xué)的發(fā)展，社會(huì)科學(xué)在工科院校普遍成為弱勢(shì)學(xué)科。現(xiàn)代社會(huì)正向多元化發(fā)展，高校也需要綜合發(fā)展。中國(guó)石油大學(xué)（北京）要建設(shè)成為綜合性的研究型大學(xué)，社會(huì)科學(xué)的發(fā)展必不可少。針對(duì)工科學(xué)校的特點(diǎn)提出以下幾點(diǎn)建議。

1.加大支持力度，引進(jìn)高層次人才。隨著自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的不斷融合，文理工交融的趨勢(shì)越來越明顯。一所大學(xué)的發(fā)展，必然需要文化的長(zhǎng)期積淀。學(xué)校對(duì)社會(huì)科學(xué)的重視不能只體現(xiàn)在喊口號(hào)上，而要付諸實(shí)際行動(dòng)。學(xué)校要提供良好的辦公條件、充足的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，解決社會(huì)科學(xué)研究人員的后顧之憂。同時(shí)，要重視對(duì)人才的引進(jìn)。工科有研究型的科研人員，文科也可以引進(jìn)研究型的人員，解決發(fā)展過程中的理論和實(shí)際問題，多出文化精品，成就社會(huì)科學(xué)“學(xué)術(shù)大師”，從而引領(lǐng)年輕人不斷進(jìn)步。

2.社會(huì)科學(xué)研究的方向必須與時(shí)代接軌。要提升學(xué)校社會(huì)科學(xué)的研究水平，必須做到“與時(shí)俱進(jìn)”，利用最先進(jìn)的研究方法和手段進(jìn)行社會(huì)科學(xué)研究，社會(huì)科學(xué)研究成果能夠經(jīng)得起國(guó)內(nèi)外同行的檢驗(yàn)。社會(huì)科學(xué)研究人員要多關(guān)注當(dāng)下國(guó)家迫切需要解決的重大問題，提出建設(shè)性的觀點(diǎn)，多出優(yōu)秀成果。

3.實(shí)行校內(nèi)選題征集和校內(nèi)評(píng)審。國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室和教育部社科司每年都會(huì)選題征集通知，各高校申報(bào)的選題經(jīng)遴選形成題庫，在后期申報(bào)時(shí)面向全國(guó)高校公開招標(biāo)。中國(guó)石油大學(xué)（北京）曾三次報(bào)送重大項(xiàng)目選題，并且在后期項(xiàng)目招標(biāo)時(shí)獲得資助。因此，有必要在全校范圍內(nèi)實(shí)行選題征集活動(dòng)，常年申報(bào)，爭(zhēng)取更多選題能夠進(jìn)入題庫中。同時(shí)，實(shí)行校內(nèi)評(píng)審，組織相關(guān)專家對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行把關(guān)，擇優(yōu)上報(bào)，從而提高申請(qǐng)質(zhì)量和成功率。

4.整合學(xué)科資源，充分利用學(xué)校行業(yè)特色優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的重大問題往往需要多學(xué)科協(xié)同合作才能解決。整合不同學(xué)科的資源優(yōu)勢(shì)，協(xié)同合作成為提高社會(huì)科學(xué)研究實(shí)力的關(guān)鍵。中國(guó)石油大學(xué)（北京）經(jīng)濟(jì)學(xué)獲資助項(xiàng)目主要研究與石油能源相關(guān)的問題，涵蓋了幾個(gè)學(xué)校具有行業(yè)優(yōu)勢(shì)的不同學(xué)科。因此，充分利用學(xué)校的行業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，保證獲得更多資助，尤其是重大、重點(diǎn)項(xiàng)目資助，才能盡快提升學(xué)校在社會(huì)科學(xué)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]全國(guó)高校社會(huì)科學(xué)科研管理研究會(huì).全國(guó)高校社會(huì)科學(xué)科研管理研究會(huì)2013年度工作會(huì)議論文集[A].2013，（11）.

[2]教育部高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究中心.中國(guó)高校社會(huì)科學(xué)（國(guó)家社科基金資助期刊）[J].2013，（1）.

篇（3）

我××*，生于××××*，今年34歲，現(xiàn)任××××××，副教授。我這次競(jìng)聘的崗位是××處副處長(zhǎng)。

我于1993年6月畢業(yè)于××××××，1993年至1996年在××*從事××××*工作，1996年10月在××處從事××××××至今。

我認(rèn)為，作為一名合格的科技管理者，除應(yīng)具有愛崗敬業(yè)、樂于奉獻(xiàn)精神外，還應(yīng)懂科研、善管理、能指導(dǎo)，這是因?yàn)榭萍脊芾砉ぷ鹘^非單純的行政管理，而是有較強(qiáng)的專業(yè)性。要做好科技管理工作，管理者的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)顯得至關(guān)重要。我認(rèn)為自己基本具備這些條件和要求，這也可以說是我的優(yōu)勢(shì)所在。

1.熟悉科技管理工作，有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的工作能力

從1996年10月在××處工作以來，我先后任××科副科長(zhǎng)、××科科長(zhǎng)，從事過項(xiàng)目管理、成果管理及科協(xié)、學(xué)術(shù)學(xué)會(huì)管理工作，熟悉科技處各項(xiàng)工作業(yè)務(wù)和管理流程，經(jīng)驗(yàn)較為豐富。

在項(xiàng)目管理中,我能根據(jù)申報(bào)要求和項(xiàng)目指南,嚴(yán)把項(xiàng)目質(zhì)量關(guān)。在項(xiàng)目中后期管理中，能按照不同渠道項(xiàng)目管理辦法，不斷健全和完善管理制度，督促執(zhí)行，使項(xiàng)目能按計(jì)劃、高質(zhì)量地完成研究任務(wù)。幾年來，我還負(fù)責(zé)了科協(xié)及學(xué)術(shù)學(xué)會(huì)管理工作。對(duì)學(xué)會(huì)工作盡職盡責(zé)，積極加強(qiáng)學(xué)會(huì)組織建設(shè)，使學(xué)會(huì)不斷發(fā)展壯大，分會(huì)會(huì)員人數(shù)已由1998年的526人發(fā)展到今天的近千人。在學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)中，我能充分發(fā)揮個(gè)人能動(dòng)性，在會(huì)議組織、協(xié)調(diào)等具體事務(wù)中表現(xiàn)突出，成績(jī)顯著。2002年1月被省科協(xié)評(píng)為“全省科協(xié)工作先進(jìn)個(gè)人”；2002年8月，被中國(guó)××學(xué)會(huì)授予“第四屆××××個(gè)人獎(jiǎng)”；2004年被省教育廳評(píng)為“高校科技（社科）統(tǒng)計(jì)先進(jìn)個(gè)人”；2004年5月被評(píng)為我校“首屆十佳青年教工”。

2.有一定的專業(yè)知識(shí)水平和從事科學(xué)研究的經(jīng)驗(yàn)

我主持省自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，參加省部級(jí)科研課題2項(xiàng)，出版專著1部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文14篇。長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)和科研實(shí)踐，使我的專業(yè)知識(shí)水平有了較大提高，對(duì)林學(xué)、生態(tài)學(xué)等相關(guān)學(xué)科的發(fā)展和研究現(xiàn)狀有一定的了解，在日常項(xiàng)目管理中發(fā)揮了較大作用。在項(xiàng)目申報(bào)環(huán)節(jié)，我除把好項(xiàng)目形式審查關(guān),督促有關(guān)老師修改和完善申請(qǐng)書，以保證上報(bào)項(xiàng)目的合格率外，還能在項(xiàng)目選題、論證等方面給予積極指導(dǎo)，并能提出建設(shè)性參考意見，以保證我校所申報(bào)的項(xiàng)目具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。近兩年來，我校國(guó)家自然科學(xué)基金、省自然科學(xué)基金等縱向課題資助率有了較大提高。

3.有較強(qiáng)的工作責(zé)任心,愛崗敬業(yè)，熱心為科技人員服務(wù)

通過近九年的工作實(shí)踐，使我深深認(rèn)識(shí)到作為一名管理工作者，要具有強(qiáng)烈的工作責(zé)任心，愛崗敬業(yè),熱心為科技人員服務(wù)。我熱愛科技管理工作，待人寬厚，善于和科技人員相處，也樂于為他們服務(wù)。項(xiàng)目申報(bào)和管理工作量大,時(shí)間緊,任務(wù)重,但我在工作面前決不推諉、拖延，經(jīng)常利用休息時(shí)間自覺加班，努力保證工作圓滿完成。對(duì)科研人員提出的各類要求能及時(shí)解決，工作態(tài)度熱情、辦事認(rèn)真，效率高，受到了廣大科技人員的好評(píng)。

如果此次能夠當(dāng)選，我將按以下工作思路和措施開展工作。

具體措施體現(xiàn)在以下4個(gè)方面：

1.協(xié)助處長(zhǎng)工作，制定我校科技發(fā)展規(guī)劃，開展多學(xué)科聯(lián)合攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)（重大）、863或973項(xiàng)目零的突破。

2.積極開展××*工程，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，把科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力

充分發(fā)揮我們?cè)凇痢痢痢?等方面的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)地方、企業(yè)需求，組織專門力量，圍繞專題進(jìn)行攻關(guān)研究，把我們的科技成果轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)“雙贏”、“多贏”的目標(biāo)。

3．加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流與合作，努力提高學(xué)術(shù)水平

學(xué)術(shù)交流與合作是科研活動(dòng)的重要方面，我將在學(xué)術(shù)活動(dòng)制度化、規(guī)范化管理方面做努力。修訂和完善“學(xué)會(huì)及學(xué)術(shù)交流管理辦法”，對(duì)掛靠我校的學(xué)會(huì)或?qū)W術(shù)性社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行登記，密切學(xué)會(huì)與廣大會(huì)員的聯(lián)系。根據(jù)中國(guó)科協(xié)和中國(guó)××學(xué)會(huì)的活動(dòng)安排，聯(lián)系掛靠學(xué)會(huì)及各二級(jí)學(xué)院，制訂我校學(xué)術(shù)活動(dòng)計(jì)劃，定期開展學(xué)術(shù)交流，活躍學(xué)術(shù)氣氛，提高學(xué)術(shù)水平。今年下半年，中國(guó)××學(xué)會(huì)將組織召開大型學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，掛靠我校的“××*分會(huì)”申請(qǐng)承辦分會(huì)場(chǎng)，我將努力把這次會(huì)議開好。

4.加強(qiáng)縱向科研課題的績(jī)效管理

篇（4）

二、人文社科成果評(píng)價(jià)制度存在的問題

（一）論文成果質(zhì)量鑒定不嚴(yán)格

在定量評(píng)價(jià)的成果評(píng)價(jià)制度中，依據(jù)的刊物級(jí)別，分為普通期刊論文、北大中文核心期刊論文、CSSCI或CSCD期刊論文、幾大國(guó)際檢索論文（SCI、SSCI、EI）等幾個(gè)等級(jí)，這種分級(jí)評(píng)價(jià)方法有其合理性，如分級(jí)清楚、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、論文容易歸類、管理，一定程度上能夠反映科研成果水平等級(jí)，但并非所有核心期刊論文都能體現(xiàn)其內(nèi)在水平。原因有二：其一，核心期刊的測(cè)定方法有很多種，其中最重要的引文法是根據(jù)期刊所載論文被引次數(shù)的多少評(píng)價(jià)論文質(zhì)量，引文法測(cè)定的核心期刊雖然能夠反映該學(xué)科的內(nèi)容和水平，但文獻(xiàn)被引頻次要有一個(gè)時(shí)間跨度才能反映出來，即當(dāng)前核心期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值并不一定完全準(zhǔn)確代表當(dāng)前所價(jià)值。此外，論文是否被引用不僅與論文質(zhì)量有關(guān)，也與該論文選題是否為當(dāng)前研究熱點(diǎn)、學(xué)科發(fā)展趨勢(shì)及該領(lǐng)域研究人員數(shù)量息息相關(guān)。一般情況下，應(yīng)用性的學(xué)術(shù)期刊被引用的頻率低于理論性期刊。其二，受利益驅(qū)使及其他因素的影響，部分核心期刊上發(fā)表的論文質(zhì)量存在良莠不齊的現(xiàn)象。有些期刊主辦單位為了經(jīng)濟(jì)利益收取高額的版面費(fèi)或礙于人情關(guān)系，從而降低了所刊發(fā)論文的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這些論文看似發(fā)表在級(jí)別較高的刊物上，實(shí)則是花錢買來的，或是依靠人情關(guān)系刊發(fā)的，論文質(zhì)量并不高。因此學(xué)術(shù)期刊級(jí)別不能完全體現(xiàn)論文質(zhì)量。

（二）圖書類成果質(zhì)量鑒定不科學(xué)

圖書著作形式可分為專著、編著、編等幾類，其中專著的獨(dú)創(chuàng)性最高，產(chǎn)生的是原創(chuàng)作品，其學(xué)術(shù)價(jià)值最高；編的獨(dú)創(chuàng)性最低，產(chǎn)生的是演繹作品。科研人員都希望自己出版的圖書認(rèn)定為著作，如今圖書出版社大多為企業(yè)化管理，重視經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)所出版書籍，只要沒有違法行為，沒有版權(quán)糾紛，能夠提供足夠的出版資金，可在圖書著作形式認(rèn)定方面、學(xué)術(shù)價(jià)值等方面放松要求，因此部分圖書成果分類界定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。對(duì)高校科研管理者而言，只要是公開出版物，若非相關(guān)專業(yè)的權(quán)威人士，對(duì)出版物的學(xué)術(shù)水平高低難以界定。

（三）研究報(bào)告類研究成果要求不規(guī)范

一些立項(xiàng)項(xiàng)目以研究報(bào)告作為結(jié)題成果形式，而用來結(jié)題的研究報(bào)告的應(yīng)用價(jià)值只是一些單位出具的證明作為報(bào)告實(shí)際價(jià)值依據(jù)。由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人本人找單位出具相應(yīng)證明比較容易，并不具有說服力，一個(gè)項(xiàng)目批復(fù)的資金少則幾萬，多則幾十萬，最終的結(jié)項(xiàng)成果如不嚴(yán)格鑒定實(shí)則是對(duì)資金的巨大浪費(fèi)。

（四）科研項(xiàng)目級(jí)別界定不規(guī)范

一些縱向項(xiàng)目級(jí)別界定明確，也得到多數(shù)高校的認(rèn)可，但一些隨機(jī)立項(xiàng)項(xiàng)目，學(xué)（協(xié)）會(huì)類項(xiàng)目、各類項(xiàng)目子課題、自籌經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目、各類橫向項(xiàng)目，項(xiàng)目來源規(guī)范性不強(qiáng)，真實(shí)學(xué)術(shù)水平有待嚴(yán)格甄別。通常立項(xiàng)項(xiàng)目級(jí)別依據(jù)項(xiàng)目來源單位級(jí)別來確定，如教育部人文社科基金項(xiàng)目即為省部級(jí)項(xiàng)目，這類項(xiàng)目屬于常規(guī)項(xiàng)目，每年固定時(shí)間統(tǒng)一申報(bào)，有一定規(guī)律性。一些隨機(jī)申報(bào)項(xiàng)目，項(xiàng)目來源單位級(jí)別界定不明確，申報(bào)時(shí)間無規(guī)律，因此項(xiàng)目級(jí)別界定缺乏規(guī)范性。如一些學(xué)（協(xié)）會(huì)類項(xiàng)目，各高校對(duì)學(xué)（協(xié)）會(huì)項(xiàng)目來源級(jí)別認(rèn)定不統(tǒng)一。在子課題級(jí)別的認(rèn)定方面，各高校也標(biāo)準(zhǔn)不一，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格的高校要求在獲批的總課題立項(xiàng)書中明示該子課題的名稱及子課題的負(fù)責(zé)人，才能認(rèn)定該子課題成立，相應(yīng)級(jí)別按低于總課題一個(gè)級(jí)別確定。認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)寬松一些的高校則只需總課題負(fù)責(zé)人出具該子課題立項(xiàng)證明即對(duì)該子課題予以認(rèn)可。

三、完善人文社科成果評(píng)價(jià)制度的方法與途徑

（一）制定科學(xué)、客觀、公正的科研成果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

科學(xué)、客觀、公正的科研成果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)生高水平科研成果的基礎(chǔ)，沒有客觀公正的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就失去了評(píng)價(jià)的意義。亞當(dāng)斯的公平理論指出：“一個(gè)人的公平感來自于對(duì)自己勞動(dòng)貢獻(xiàn)與報(bào)酬比與別人的勞動(dòng)貢獻(xiàn)與報(bào)酬比的比較和評(píng)價(jià)”。如果人們對(duì)評(píng)價(jià)過程或評(píng)價(jià)結(jié)果感到不公平就會(huì)采取降低效率、降低積極性及降低努力程度的方式回應(yīng)，這會(huì)對(duì)整個(gè)高校的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，政策制定者在制定科研成果評(píng)價(jià)政策時(shí)要以推動(dòng)學(xué)校科研水平為出發(fā)點(diǎn)，真正立足于提升學(xué)校學(xué)術(shù)水平，制定科學(xué)、公正、客觀的科研成果評(píng)價(jià)體系。高校各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)往往既是科研帶頭人又是行政管理者，既是科研管理制度制定者又是受益者，在科研成果評(píng)價(jià)制度制定過程中難免會(huì)向有利于自身利益的方向傾斜，特別是在我國(guó)官本位意識(shí)嚴(yán)重的環(huán)境中，權(quán)威期刊的認(rèn)定經(jīng)常由領(lǐng)導(dǎo)的意見決定。即使采用由學(xué)校各學(xué)院、系、部教師推薦的方式，推薦主體也經(jīng)常從自身利益出發(fā)選出自己容易發(fā)表又相對(duì)學(xué)術(shù)性不是明顯較弱的核心刊物。這種方式確定的科研成果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)難言權(quán)威性、公正性，往往成為各方利益博弈的結(jié)果，不利于促進(jìn)高水平科研成果的產(chǎn)生。在政策制定的過程中，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到科研成果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)學(xué)校發(fā)展，對(duì)科研人員科研的重要意義，要真正站在有利于促進(jìn)學(xué)校學(xué)術(shù)、科研發(fā)展的角度，公開、公正、公平地研究確定科研成果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）注重評(píng)價(jià)體系的長(zhǎng)效性

俗話說：“十年磨一劍。”要出高水平的科技論文和科研成果，需要教師沉下心來，長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈地努力和積累，去除急功近利的浮躁心態(tài)。因此，在制定科研成果評(píng)價(jià)政策時(shí)要改變重短期目標(biāo)輕長(zhǎng)期目標(biāo)，重?cái)?shù)量輕質(zhì)量，重立項(xiàng)輕管理，重結(jié)果輕積累、重科研經(jīng)費(fèi)輕項(xiàng)目級(jí)別的科研管理觀念和輿論導(dǎo)向，鼓勵(lì)“慢工出細(xì)活”，減少急功近利、“短平快”。并通過調(diào)整或改革科研考核、科研獎(jiǎng)勵(lì)、職稱評(píng)定等一系列政策，鼓勵(lì)教師出高水平科研成果，營(yíng)造學(xué)術(shù)氣氛。

（三）注重科研成果評(píng)價(jià)方法多樣性與合理性

1.定量評(píng)價(jià)與定性評(píng)價(jià)相結(jié)合。人文社科類科研成果價(jià)值的體現(xiàn)受多種因素影響，在評(píng)價(jià)過程中單純地依靠定量評(píng)價(jià)或定性評(píng)價(jià)都不能完全客觀、準(zhǔn)確地對(duì)成果本身作出評(píng)定，只有二者結(jié)合起來才能更準(zhǔn)確地反映科研成果的真正價(jià)值。定量評(píng)價(jià)是將科研成果依據(jù)刊物級(jí)別、被引用次數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)折合成分值，再根據(jù)分值確定科研成果的價(jià)值。定性評(píng)價(jià)最常用的是同行評(píng)議法，其中包括實(shí)行公開評(píng)議與匿名評(píng)議。在科研成果評(píng)價(jià)中，如果單純采用同行評(píng)議的定性評(píng)議方法，受成果價(jià)值的潛在性、模糊性，評(píng)議專家知識(shí)結(jié)構(gòu)、學(xué)術(shù)視野、學(xué)術(shù)偏好、人情關(guān)系等因素的干擾，容易導(dǎo)致評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的自由度過大，給主評(píng)人人為地拔高或貶低某一成果帶來方便，而導(dǎo)致評(píng)價(jià)失去科學(xué)性。同時(shí)，科研成果評(píng)價(jià)是一種主觀評(píng)價(jià)，如果只通過成果發(fā)表的刊物級(jí)別、是否是專著，還是編著等簡(jiǎn)單劃分來確定成果的價(jià)值，也不夠科學(xué)。因此采用定量評(píng)估和定性評(píng)估相結(jié)合的方法，通過分解價(jià)值的指標(biāo)并量化，設(shè)定可比的分項(xiàng)指標(biāo)量、詳細(xì)的定量標(biāo)準(zhǔn)，消除或削弱評(píng)價(jià)中的主觀因素的干擾，使同行評(píng)議能在更規(guī)范、更清晰的條件下運(yùn)作，可以盡量減少評(píng)估誤差，促使科學(xué)研究成果評(píng)價(jià)更科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確。2.同類相比原則。科研成果價(jià)值的多樣性決定了對(duì)特殊的知識(shí)內(nèi)容、價(jià)值、功能，用同一標(biāo)準(zhǔn)判斷很難確認(rèn)其特殊價(jià)值，因此，對(duì)科研成果的評(píng)價(jià)必須分類進(jìn)行。可按學(xué)科內(nèi)容、形式、研究方向分類，對(duì)同類科研成果采用相同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，這樣才會(huì)相對(duì)公平，分類越細(xì)，可比性就越強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)越易確定，評(píng)價(jià)結(jié)果越準(zhǔn)確、公正。3.排除偏見，容許異議。在評(píng)價(jià)過程中可能會(huì)出現(xiàn)因主評(píng)人的學(xué)術(shù)道德、學(xué)派、與被評(píng)人之間的恩怨而導(dǎo)致的偏見，可能造成對(duì)成果價(jià)值的放大、縮小、虛夸、否定，也是科研管理機(jī)構(gòu)在組織評(píng)審專家時(shí)必須關(guān)注的問題。由于評(píng)價(jià)的復(fù)雜性、主觀性、主評(píng)人所處環(huán)境及心理因素的干擾，為避免偏差，應(yīng)允許在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果提出異議，當(dāng)出現(xiàn)異議時(shí)要重視異議，這樣有利于增強(qiáng)評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確性、科學(xué)性，克服評(píng)價(jià)的主觀偏向性。

篇（5）

中圖分類號(hào)：F830.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006－3544（2012）02－0034－02

一、引言

孟加拉鄉(xiāng)村銀行模式（GB模式）是非政府組織按市場(chǎng)方式運(yùn)作向窮人發(fā)放小額互助聯(lián)保貸款以幫助其脫貧的金融模式。因此，尤努斯于1976年創(chuàng)建的孟加拉鄉(xiāng)村銀行也被稱為“窮人的銀行”。該模式于1993年由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院作為科研項(xiàng)目引入我國(guó)進(jìn)行試驗(yàn)，易縣扶貧經(jīng)濟(jì)合作社（下簡(jiǎn)稱“扶貧社”）是設(shè)立的第一個(gè)試點(diǎn)，之后按該模式在全國(guó)陸續(xù)設(shè)立的小額信貸機(jī)構(gòu)有300多家，其中運(yùn)轉(zhuǎn)較好的有100家左右，易縣扶貧社有較高的代表性。

目前在孟加拉全國(guó)約一半的小額貸款是由孟加拉鄉(xiāng)村銀行提供的，并已形成了一種適合本國(guó)國(guó)情的比較成熟的金融扶貧模式。貧困群體貸款難在我國(guó)是非常普遍和突出的問題，但該模式引入我國(guó)已有近20年，至今仍處于試驗(yàn)階段，沒能得到大面積推廣。是“水土不服”，還是我國(guó)的金融制度需要改變，希望通過我們的調(diào)查能得到一些啟示。

二、易縣扶貧經(jīng)濟(jì)合作社的基本情況

易縣扶貧經(jīng)濟(jì)合作社成立于1993年10月，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院管理，總社設(shè)在易縣清西陵五道河鎮(zhèn)。建立初期扶貧社內(nèi)設(shè)主任一名，會(huì)計(jì)一名，信貸員兩名，運(yùn)作方式為自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧。資金來源是由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所聯(lián)系來的， 最初一筆為孟加拉鄉(xiāng)村銀行提供的5萬美元低息貸款，其中2萬美元為無息貸款，用于啟動(dòng)項(xiàng)目，3萬美元為低息貸款，年息2%，債務(wù)責(zé)任由農(nóng)村發(fā)展研究所承擔(dān)，這筆資金至今仍在使用。后來，加拿大駐我國(guó)使館捐贈(zèng)了5萬元人民幣，福特基金會(huì)捐贈(zèng)了3萬美元。隨著項(xiàng)目的成功和影響力的擴(kuò)大， 扶貧社又爭(zhēng)取到了一些低息貸款和捐贈(zèng)，2002年就已有運(yùn)作資金600多萬元。

貸款對(duì)象起初以婦女為主，后來取消了性別限制，實(shí)行小額、有償、短期（43周），無需財(cái)產(chǎn)抵押擔(dān)保，但貸款戶必須組織起來，5戶為一組，小組成員之間負(fù)連帶還款責(zé)任。6個(gè)小組以上建一個(gè)中心，還款方式為整貸零還，多為一周一還，也可根據(jù)農(nóng)戶的具體情況而定，可以二周、三周、有時(shí)甚至一個(gè)月一還。易縣扶貧經(jīng)濟(jì)合作社根據(jù)農(nóng)戶的具體情況可以適當(dāng)調(diào)整還本付息方式，并且大多數(shù)時(shí)候用客戶的合同履行保證金和風(fēng)險(xiǎn)保證金來抵清還款。

易縣扶貧社的貸款流程主要分為四步：

1. 貸款申請(qǐng)階段。 主要由信貸員到申請(qǐng)人的家里進(jìn)行走訪審查，對(duì)申請(qǐng)人的家庭經(jīng)濟(jì)、社會(huì)關(guān)系、在村里的口碑等情況進(jìn)行大概的了解。入社自愿，五戶信譽(yù)連帶互助，無需任何財(cái)產(chǎn)抵押，社員自我管理。為做到有的放矢，以發(fā)放小額信貸扶貧為紐帶，為廣大農(nóng)戶提供經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，使借款戶與扶貧社結(jié)成利益共同體，扶貧社堅(jiān)持借款公開透明、入社自愿、嚴(yán)把關(guān)口的原則。首先由擬使用小額貸款的貧困戶提出入社申請(qǐng)，經(jīng)扶貧社調(diào)查核實(shí)并嚴(yán)格進(jìn)行信貸紀(jì)律等方面的培訓(xùn)之后方批準(zhǔn)入社，與其他社員自由組建小組。一般小組建好后即可申請(qǐng)貸款。

2. 貸款審批階段。申請(qǐng)書寫好后，由信貸員交給分社主任審批，之后通知信貸員發(fā)放貸款。扶貧社放款，5萬以下由分社主任批準(zhǔn)，超過這個(gè)額度須經(jīng)縣社主任批準(zhǔn)。為確保扶貧社貸款的準(zhǔn)確使用和回收，扶貧社制定了嚴(yán)格的“十不貸”標(biāo)準(zhǔn)，即：沒有創(chuàng)收項(xiàng)目的不貸；有貸款未還的不貸；不遵紀(jì)守法的不貸；不寫申請(qǐng)不經(jīng)考察的不貸；不參加會(huì)議、違背扶貧社章程和紀(jì)律的不貸；農(nóng)村中小“混混”不貸；超計(jì)劃生育罰款的不貸等等。這有效保證了扶貧社小額信貸資金的循環(huán)使用。扶貧社的小額信貸沒有優(yōu)親厚友，沒有任何“貓膩”，一切信貸程序都是公開透明的。

3. 貸款發(fā)放階段。由信貸員、分社會(huì)計(jì)、出納到農(nóng)戶家中進(jìn)行貸款發(fā)放，并對(duì)發(fā)放的過程及發(fā)放人員進(jìn)行信息的再次采集（主要是照相），然后在貸款合同及相應(yīng)票據(jù)上簽字，由會(huì)計(jì)收管票據(jù)便于回去后入賬。 在每個(gè)小組內(nèi)實(shí)行依序放款，最初是嚴(yán)格按照2―2―1的程序來進(jìn)行，即在一個(gè)5戶聯(lián)保小組中，先向其中的2戶放款，待這2戶的貸款使用符合要求后，在放款給另外2戶，一般是小組長(zhǎng)最后得到貸款，放款間隔一般為3～5個(gè)星期。但目前已改成對(duì)小組一次性放款。借貸農(nóng)戶在得到貸款時(shí)，首先要交還全年貸款利息（年利率8%）的50%，從第三周起開始按周或規(guī)定的日期還貸，每周還全部貸款的1/50，一年的最后兩周還清剩下的一半利息。另外，扶貧社還設(shè)立小組互助基金（相當(dāng)于貸款的5%），還規(guī)定小組成員戶每周存入1元錢，基金和儲(chǔ)蓄主要為本組成員應(yīng)急之用。

4. 貸款收回階段。 信貸員每周負(fù)責(zé)回收貸款本息及儲(chǔ)蓄，填報(bào)中心收款表及收款憑證，之后到附近信用社或銀行將款存入扶貧社賬戶，由分社會(huì)計(jì)填報(bào)分社周報(bào)表并編制月報(bào)及業(yè)務(wù)進(jìn)度表。

目前易縣扶貧經(jīng)濟(jì)合作社下設(shè)西陵分社、 梁各莊分社、白馬分社和橋頭鄉(xiāng)分社，在易縣境內(nèi)20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)累計(jì)發(fā)展中心小組227個(gè)，小組3733個(gè)；扶持20424戶，其中婦女為借款人的占80%，直接受益人口達(dá)到78370人；累計(jì)發(fā)放貸款10855萬元，年度放款平均達(dá)到1000萬元，還貸率在98%以上。該社立足“老山區(qū)”（山區(qū)、老區(qū)、省級(jí)貧困縣）的縣情實(shí)際，對(duì)GB模式進(jìn)行了嫁接、改造，采用“扶貧社+小額信貸+中心+小組+貧困戶”的管理形式，被國(guó)家民委和河北省扶貧辦定為“易縣模式”進(jìn)行推廣。

三、存在的困難與挑戰(zhàn)

1. 信貸資金來源不足，存在嚴(yán)重的資金“貧血癥”。扶貧社的信貸資金來源， 一是建社初期國(guó)外引進(jìn)和捐贈(zèng)的資金，現(xiàn)在扶貧社還是主要靠著這些資金來運(yùn)作；二是吸收的互助基金及社員每周1元的存款。 經(jīng)營(yíng)收益除維持扶貧社日常運(yùn)轉(zhuǎn)外積累有限。由于信貸資金來源受到極大限制，扶貧社的信貸規(guī)模很難擴(kuò)大， 社員的貸款需求不能充分滿足。2010年為了減少成本，提高貸款周轉(zhuǎn)率，增加后續(xù)儲(chǔ)備資金，扶貧社不得不放棄了紫金關(guān)鎮(zhèn)、牛崗等地理位置較遠(yuǎn)的村鎮(zhèn)。近年來， 隨著農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和生產(chǎn)資料價(jià)格的上漲，原來在當(dāng)?shù)刂С洲r(nóng)戶一個(gè)項(xiàng)目， 一般有3000元就能解決問題，現(xiàn)在則變成了原來的2～3倍。這使得信貸資金的供求矛盾更加突出，為扶貧社“輸血”，增加扶貧社的“造血功能”，是扶貧社發(fā)展中迫切需要解決的最突出問題。

2. 扶貧社的信貸員文化素質(zhì)較低，儲(chǔ)備人才少。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，扶貧社一直都存在“用工荒”現(xiàn)象，領(lǐng)導(dǎo)階層和員工老齡化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。扶貧社之所以能發(fā)展到現(xiàn)在很大程度上靠的是扶貧社主任周學(xué)仁的領(lǐng)導(dǎo)，但周主任已經(jīng)到了退休的年齡； 扶貧社大部分員工的年齡都在50歲左右，學(xué)歷最高的是函授本科，大部分員工都是中專畢業(yè)。由于扶貧社至今仍是社科院的試驗(yàn)點(diǎn)，還不是正規(guī)金融機(jī)構(gòu)，工資待遇較低，大家主要是憑著對(duì)扶貧事業(yè)的熱情和社會(huì)責(zé)任在工作。這種工作條件對(duì)吸收年輕的專業(yè)人才十分困難。

3. 缺乏外部管理。 扶貧社屬于實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的民間金融機(jī)構(gòu)，起初由中國(guó)社科院管理，隨著時(shí)間越來越長(zhǎng)，其管理作用在逐漸消退。繼續(xù)游離于國(guó)家金融管理部門的監(jiān)管之外，將難以保障其繼續(xù)規(guī)范發(fā)展，同時(shí)也難以得到國(guó)家的政策支持。

四、結(jié)論和建議

易縣扶貧社經(jīng)營(yíng)情況表明，孟加拉鄉(xiāng)村銀行模式在我國(guó)是適用的，且有廣闊的市場(chǎng)空間。按該模式運(yùn)作能形成有效的貸款風(fēng)險(xiǎn)約束機(jī)制，充分證明按市場(chǎng)方式運(yùn)作的金融扶貧機(jī)構(gòu)是可以自我生存和發(fā)展的；95%以上還款率說明，貧困戶不等于沒有借款償還能力的客戶，更不等于“賴賬戶”，只要管理得法，對(duì)貧困戶的貸款風(fēng)險(xiǎn)是完全可以防范的。因此，對(duì)該模式應(yīng)積極支持和推廣。

當(dāng)前，首先應(yīng)給予扶貧社金融機(jī)構(gòu)的合法地位，或者也可先作為銀監(jiān)會(huì)或政府金融辦的試點(diǎn)繼續(xù)試驗(yàn)，總之沒有得力的管理機(jī)關(guān)是不妥當(dāng)?shù)摹Ｆ浯危瑧?yīng)擴(kuò)大扶貧社的信貸資金來源，應(yīng)允許在社員內(nèi)吸收存款，以及向其他金融機(jī)構(gòu)融資。第三，鑒于其貸款的扶貧性質(zhì)，財(cái)政應(yīng)給予一定的利息補(bǔ)貼。第四，扶貧社應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)，特別是制度化、規(guī)范化建設(shè)和職工隊(duì)伍建設(shè)，為扶貧社的可持續(xù)發(fā)展提供可靠的制度基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)。

致謝: 感謝易縣扶貧經(jīng)濟(jì)合作社的領(lǐng)導(dǎo)和員工在調(diào)查過程中給予支持和幫助，感謝河北金融學(xué)院楊會(huì)樸老師、王鑫斌老師、 黃曉芳老師在調(diào)研和寫作過程中給予的悉心指導(dǎo)，也感謝暑期實(shí)踐隊(duì)的同學(xué)們給予的支持和幫助。

參考文獻(xiàn)：

［1］黃樹青，杜金向，李青. “鄉(xiāng)村銀行”模式：一個(gè)基于案例研究的解釋［J］. 華北金融，2008（3）.

篇（6）

    同時(shí)，這與我去年申報(bào)的廣告?zhèn)惱硌芯坑泻芎玫慕Y(jié)合點(diǎn)。在征求了課題組其他成員的意見后，我們申報(bào)了《廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任和倫理規(guī)范研究》的課題，想打一個(gè)擦邊球。老實(shí)說，申請(qǐng)書上報(bào)以后，我也沒有什么奢望，因?yàn)樵谶@之前也聽了許多傳說，無論是學(xué)校背景、學(xué)科背景，還是我自己的人脈關(guān)系，我都只能是聽天由命了。其實(shí)我手上有一份去年評(píng)審專家的名單，在去年申報(bào)的課題落空后，我也下決心今年申報(bào)時(shí)一定去找人。但事到臨頭我覺得難以入手，也難以開口，我相信學(xué)術(shù)界還是一塊相對(duì)的凈土，絕大多數(shù)學(xué)者社會(huì)責(zé)任和職業(yè)操守重于一切。我放棄了找人的念頭，也沒有給任何人打過一個(gè)電話。當(dāng)?shù)玫轿业恼n題獲得立項(xiàng)的消息時(shí)，我得到了由衷的驚喜，我的心靈深處也經(jīng)受了一場(chǎng)洗禮。我感謝所有參與對(duì)我這個(gè)項(xiàng)目評(píng)審的專家們丨感謝全國(guó)哲學(xué)社會(huì)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組丨從這里我看到了公正和嚴(yán)明，也進(jìn)一步體會(huì)到了社會(huì)責(zé)任。我也想以這一段陳述，給那些和我一樣覺得沒有什么背景的科研工作者們打打氣，增加一點(diǎn)信心和勇氣，讓我們相信，有志者事竟成。

做這個(gè)選題，我們也是經(jīng)過了認(rèn)真的準(zhǔn)備和思考的。中國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，其廣告的發(fā)展已經(jīng)有了幾千年的歷史。但真正的大發(fā)展是在改革開放以后，是一個(gè)里程碑。從79年到現(xiàn)在，20多年的時(shí)間，廣告業(yè)成為國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，其平均增長(zhǎng)速度保持在30%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過GDP的增長(zhǎng)速度，也因此中國(guó)成為全球廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。中國(guó)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為繼美國(guó)、日本、德國(guó)之后的全球第四大廣告市場(chǎng)，2005年廣告營(yíng)業(yè)額超過1400億元人民幣，占至IJGDP的0.78%。這個(gè)份額與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，但對(duì)于高速增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來說，這已經(jīng)有了舉足輕重的地位。據(jù)AC尼爾森公司預(yù)測(cè)，中國(guó)廣告市場(chǎng)在2010年左右有望超過日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)，這是一個(gè)十分令人樂觀的前景。然而，和大多數(shù)事物發(fā)展的規(guī)律一樣，發(fā)展的速度愈快，也就意味著存在問題的可能性愈大，產(chǎn)生的后遺癥可能愈明顯。

廣告大觀綜合版其是作為消費(fèi)時(shí)代的重要商業(yè)活動(dòng)之一，廣告在銷售商品和影響社會(huì)方面的作用，從來都是眾說紛紜，毀譽(yù)參半。大多數(shù)的廣告主都力爭(zhēng)保持公正的倫理標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的廣告，廣告公司也很少強(qiáng)迫自己的員工為有悖于他們的道德標(biāo)準(zhǔn)的客戶工作。但是，經(jīng)濟(jì)壓力或曰利益誘惑，總會(huì)讓少數(shù)廣告主或廣告從業(yè)者行走在法律的邊緣或道德的底線，甚至越軌；一些利用法律法規(guī)的漏洞大打"擦邊球"的變相違規(guī)廣告屢屢得手，成為游走在邊緣地帶的"高手"。于是，廣告業(yè)就成為人們十分警覺的一個(gè)行業(yè)，人們對(duì)廣告的疑慮也越來越多，以至于在去年"兩會(huì)〃期間，業(yè)界盼望已久的對(duì)已沿用十年之久，從一開始就不夠完善的《廣告法》的修訂工作，沒有列入"兩會(huì)"議事日程，卻有80件之多的提茱、議茱涉及醫(yī)療和藥品廣告，再次成為"兩會(huì)"代表、委員們關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至有代表提出要取消醫(yī)藥廣告。在相對(duì)開放的網(wǎng)絡(luò)世界，對(duì)于廣告失范行為的討論更是熱火朝天，有人就把04、05年都稱之為"問題廣告年"。這種狀況顯然與我國(guó)建立和諧社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)很不協(xié)調(diào)。廣告在發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，強(qiáng)化其社會(huì)責(zé)任，是社會(huì)發(fā)展的必然需要，也是所有廣告從業(yè)者的職業(yè)要求。廣告社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，除了法律法規(guī)的強(qiáng)制性要求外，還要借助于廣告行業(yè)的自律，廣告從業(yè)人員的道德覺悟和消費(fèi)者自覺意識(shí)的提高，而這一切都需要有一套符合社會(huì)發(fā)展要求，符合國(guó)家和民族特色，符合絕大多數(shù)利益的廣告?zhèn)惱硪?guī)范。正是在這樣的背景下，我所申報(bào)的《廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任和倫理規(guī)范研究》獲得了國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目的立項(xiàng)。而廣告學(xué)科同時(shí)被立項(xiàng)的還有廈門大學(xué)陳培愛老師的《廣告?zhèn)鞑W(xué)研究》，老實(shí)說這個(gè)課題很大，不知是否涵蓋這方面的內(nèi)容；但另一個(gè)立項(xiàng)項(xiàng)目，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)楊同慶老師的《和諧與沖突一一中國(guó)廣告發(fā)展趨勢(shì)與監(jiān)管對(duì)策研究》，與我的課題有很多交叉和重合之處。這也充分說明廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任問題，已經(jīng)受到業(yè)界、學(xué)界和全社會(huì)的高度重視。

篇（7）

作者簡(jiǎn)介：朱永貴（1964-），男，北京人，中國(guó)傳媒大學(xué)理學(xué)院，副教授。（北京100024）

基金項(xiàng)目：本文系中國(guó)傳媒大學(xué)理科規(guī)劃基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：XNL1105）的研究成果。

中圖分類號(hào)：G642     文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A     文章編號(hào)：1007-0079（2012）08-0016-02

面對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和就業(yè)形勢(shì)，廣大教育教學(xué)工作者必須從培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力入手，改進(jìn)教育教學(xué)方法，提高教育教學(xué)質(zhì)量，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，以學(xué)生為主體開展多種形式的創(chuàng)新性教育，以增強(qiáng)大學(xué)生的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力和為社會(huì)服務(wù)的能力。

一、創(chuàng)新性教育的含義

創(chuàng)新性教育就是依據(jù)創(chuàng)造學(xué)的理論、方法并將其運(yùn)用于教育實(shí)踐，開發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力，培養(yǎng)和造就大批創(chuàng)新型人才的新型教育。因此凡是有利于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神，激發(fā)他們的創(chuàng)新思維，增長(zhǎng)其創(chuàng)新才干，開展創(chuàng)新活動(dòng)而進(jìn)行的教育都可視為創(chuàng)新教育。創(chuàng)新教育要適應(yīng)未來社會(huì)的發(fā)展需要，開拓學(xué)生的智力存儲(chǔ)和思維潛能，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和人文精神，使他們不僅具有良好的心理素質(zhì)、知識(shí)素質(zhì)和人文素質(zhì)，而且善于在實(shí)踐中將這些素質(zhì)以高度綜合的形式加以升華和應(yīng)用，并轉(zhuǎn)化為生氣勃勃的創(chuàng)新精神與創(chuàng)新能力。[1]創(chuàng)新能力就是人類產(chǎn)生新認(rèn)識(shí)、新思想和創(chuàng)造新事物的能力。創(chuàng)新能力是一個(gè)人多種能力的綜合體現(xiàn)，是推動(dòng)個(gè)體順應(yīng)環(huán)境、發(fā)掘潛力、走向成功的內(nèi)在動(dòng)力。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，是充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以人為本、以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，它直接依賴于知識(shí)的創(chuàng)新、傳播和應(yīng)用，競(jìng)爭(zhēng)將主要體現(xiàn)為創(chuàng)新人才的競(jìng)爭(zhēng)。因而，創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的靈魂，誰擁有的知識(shí)資源越多、創(chuàng)新能力越強(qiáng)，誰就最具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

大學(xué)生是文化素質(zhì)較高的群體，經(jīng)過三到四年的系統(tǒng)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，他們已掌握了本專業(yè)的基本知識(shí)、基本理論和基本方法，已具備了一定的專業(yè)技能和技術(shù)，他們有著潛在的創(chuàng)新能力。[2]我們必須對(duì)大學(xué)生的創(chuàng)新潛能進(jìn)行開發(fā)和引導(dǎo)，開展創(chuàng)新教育。在創(chuàng)新教育中要教學(xué)生去掌握已知，探索未知，要教學(xué)生開拓進(jìn)取，吐故納新，要增強(qiáng)他們的創(chuàng)新意識(shí)，要充分發(fā)展學(xué)生的創(chuàng)造力，使他們成為新世紀(jì)的創(chuàng)新型人才。

二、目前大學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力現(xiàn)狀分析

目前大學(xué)生的創(chuàng)新能力還比較低，還存在“等、靠、要”思想，缺乏主動(dòng)性和創(chuàng)造性，[3]根據(jù)調(diào)查研究，我們從以下幾個(gè)方面分析大學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力現(xiàn)狀。

1.具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新欲望，但創(chuàng)新能力低

目前大學(xué)生普遍具有創(chuàng)新動(dòng)機(jī)，對(duì)創(chuàng)新有一定的認(rèn)識(shí)和欲望，在學(xué)習(xí)中積極尋找新思想、新理論和新方法，但由于學(xué)校客觀條件的限制和學(xué)生自身的局限性，未能把自己的想法和建議及時(shí)與教師和同學(xué)們溝通和交流，從而限制了學(xué)生創(chuàng)新能力的發(fā)展。在生活中遇到問題時(shí)絕大多數(shù)學(xué)生愿意嘗試獨(dú)自處理，缺乏團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，不能取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同把問題解決好。許多大學(xué)生不滿足于現(xiàn)狀，往往牢騷滿腹，唉聲嘆氣，自己缺乏行動(dòng)的信心，沒有創(chuàng)新毅力，經(jīng)常在學(xué)習(xí)和工作過程中缺乏創(chuàng)新的恒心和意志，見異思遷，半途而廢，這必然導(dǎo)致創(chuàng)新能力低下。

2.具有創(chuàng)新意念，但缺乏創(chuàng)新興趣和動(dòng)力

當(dāng)今大學(xué)生從內(nèi)心上也想創(chuàng)新，對(duì)新鮮事物能夠產(chǎn)生好奇心，對(duì)舊事物舊觀念也持懷疑態(tài)度和叛逆精神，然而隨著時(shí)間的推移和環(huán)境、心情的變化，他們的創(chuàng)新又缺乏深度和廣度，不能形成創(chuàng)新的興趣和動(dòng)力。

3.具有創(chuàng)新的知識(shí)素養(yǎng)，但缺乏創(chuàng)新的思維方式和洞察力

隨著知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)積累，大學(xué)生的想象力逐漸豐富起來，思維能力和邏輯推理能力有了很大程度的提高。然而他們知識(shí)的深度和寬度還不夠高，應(yīng)用知識(shí)解決問題的能力還比較低。他們的思維方式往往比較單一，思考問題缺乏靈活性和全面性，處理問題的方式方法比較死板，沒有太多的創(chuàng)意和新的突破。在對(duì)事物的觀察速度和廣度、觀察的敏銳性和深刻性、觀察的嚴(yán)謹(jǐn)性和靈活性等方面，大學(xué)生普遍存在著不足。

4.具有創(chuàng)新的理論知識(shí)，但知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，缺乏創(chuàng)新的動(dòng)手能力和必備的創(chuàng)新技能

受應(yīng)試教育的影響，我國(guó)大學(xué)生的應(yīng)試能力較國(guó)外學(xué)生具有很大的優(yōu)勢(shì)，但動(dòng)手能力與運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)的能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于外國(guó)學(xué)生。由于受社會(huì)的不良風(fēng)氣的影響，目前大學(xué)生急功近利，學(xué)習(xí)浮躁，片面追求地各類考試成績(jī)的提高和各類證書，如英語四六級(jí)證書、計(jì)算機(jī)等級(jí)證書的獲得，不能從根本上提高自身素質(zhì)，缺乏對(duì)自己動(dòng)手能力和創(chuàng)新技能的培養(yǎng)。不注重知識(shí)的整合，理工科學(xué)生只懂得自然科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)和積累，而不注意人文社科類知識(shí)的學(xué)習(xí)；同樣文科學(xué)生只關(guān)注社科類知識(shí)的學(xué)習(xí)，而對(duì)自然科學(xué)卻不聞不問，造成了文理科相互脫節(jié)，這與當(dāng)代各類學(xué)科相互交叉、相互融合的時(shí)代潮流格格不入，他們的創(chuàng)新能力嚴(yán)重滯后。

5.參與的創(chuàng)新實(shí)踐較多，但形成的創(chuàng)新成果卻寥寥無幾

學(xué)校和社會(huì)為大學(xué)生提供了很多創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)會(huì)，如國(guó)家級(jí)、省部級(jí)和校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃和社會(huì)實(shí)踐，許多大學(xué)生也得到了相應(yīng)基金的資助。然而由于目前大學(xué)生創(chuàng)新能力普遍低下，不能將課堂知識(shí)、書本知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際中去，也不能從實(shí)踐中找出課堂上學(xué)不到的東西，文科藝術(shù)類學(xué)生只是做一些簡(jiǎn)單的社會(huì)調(diào)查和沒有創(chuàng)新意義的社會(huì)參與，理工科學(xué)生也只是對(duì)一些前人的理論或?qū)嶒?yàn)結(jié)果做一些形式上的分析和簡(jiǎn)單的歸納總結(jié)。等到資助項(xiàng)目終期驗(yàn)收時(shí)不能給出像申請(qǐng)書中所述的計(jì)劃預(yù)期結(jié)果，最終只能是紙上談兵，得不到任何具有創(chuàng)新意義的成果。

三、開展大學(xué)生創(chuàng)新性教育的方法

1.創(chuàng)新教育要與思想政治教育相結(jié)合

我們?cè)趯?duì)大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育的同時(shí)，要開展多種形式的創(chuàng)新教育，[4]要將學(xué)生的黨團(tuán)活動(dòng)與創(chuàng)新活動(dòng)結(jié)合起來，增加創(chuàng)新教育的內(nèi)容，如成立科技創(chuàng)新發(fā)明協(xié)會(huì)，舉辦科技講座，邀請(qǐng)歸國(guó)華僑科學(xué)家講述科技創(chuàng)新、愛國(guó)主義、科技興國(guó)的事跡。要在黨課、團(tuán)課學(xué)習(xí)中培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新興趣和動(dòng)力，積極與社會(huì)團(tuán)體、大中型企業(yè)進(jìn)行橫向聯(lián)合，定期為大學(xué)生舉辦各種創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽和優(yōu)秀創(chuàng)新作品展，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)參與到各類創(chuàng)新活動(dòng)中去，開發(fā)他們的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新潛能，有計(jì)劃有步驟地提高大學(xué)生的創(chuàng)新能力。

2.創(chuàng)新教育要與課堂教學(xué)相結(jié)合

我們要將創(chuàng)新教育灌注于課堂教學(xué)過程中，培育學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新品質(zhì)。要淡化書本和教師的權(quán)威，鼓勵(lì)學(xué)生自由思考、自主發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新人格，使學(xué)生形成良好的個(gè)性、好奇心和求知欲。寬容學(xué)生在探索中產(chǎn)生的錯(cuò)誤和荒誕，培養(yǎng)其標(biāo)新立異，敢為人先的勇氣。改革傳統(tǒng)的統(tǒng)一大綱、材、統(tǒng)一考試的教學(xué)模式，要以學(xué)生的自主性學(xué)習(xí)為主，教師解惑為輔。以學(xué)生為本――由教師作向?qū)В瑢?shí)現(xiàn)學(xué)生由被動(dòng)式學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)向自主式學(xué)習(xí)。通過引導(dǎo)、點(diǎn)撥的方式發(fā)揮學(xué)生的積極性、主動(dòng)性，提高創(chuàng)新能力。教師既是知識(shí)的傳播者，又是創(chuàng)新教育的實(shí)施者。我們要構(gòu)建新的課程體系，加大選修課程比例、減少專業(yè)課程，開設(shè)人文綜合課程，實(shí)施文理學(xué)科相互滲透相互交叉，加強(qiáng)實(shí)踐課程教學(xué)，增加學(xué)生自主學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，從而優(yōu)化學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高學(xué)生應(yīng)用知識(shí)的能力和創(chuàng)造能力。

3.創(chuàng)新教育要與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合

大學(xué)生的創(chuàng)新能力更多的是通過實(shí)驗(yàn)教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)來培養(yǎng)和體現(xiàn)，所以我們要在實(shí)踐教學(xué)中開展大學(xué)生的創(chuàng)新性教育。要在實(shí)驗(yàn)課建設(shè)中加強(qiáng)創(chuàng)新型實(shí)驗(yàn)的開發(fā)，通過學(xué)校扶助、社會(huì)籌資為學(xué)生建立更多的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)基地，開展多樣化的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，為大學(xué)生聯(lián)系更多的知名企業(yè)作為校外實(shí)踐教學(xué)實(shí)習(xí)基地，開發(fā)他們的創(chuàng)新思維，提升他們的創(chuàng)新能力。要多層次、全方位開辟第二校園大課堂，彌補(bǔ)第一課堂的不足，培養(yǎng)和提高大學(xué)生的創(chuàng)新素質(zhì)。定期舉辦各種學(xué)術(shù)講座、大學(xué)生科技報(bào)告會(huì)、大學(xué)生科技作品展、大學(xué)生科技論文和創(chuàng)新設(shè)計(jì)交流會(huì)，組織文化、藝術(shù)和體育等各類社團(tuán)活動(dòng)，舉辦各類大學(xué)生競(jìng)賽活動(dòng)，豐富校園文化生活，激發(fā)學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新激情。

4.創(chuàng)新教育要與教育教學(xué)改革相結(jié)合

傳統(tǒng)的“填鴨式”、“滿堂灌”的教育方式，不利于大學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，制約了大學(xué)生的創(chuàng)新能力的發(fā)展和提高。我們必須進(jìn)行教育教學(xué)體制改革，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新教育，建立以大學(xué)生為主體的教學(xué)方式，重視和促進(jìn)大學(xué)生個(gè)性的健康發(fā)展，充分發(fā)揮大學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和自覺性，更多地采用啟發(fā)式、交互式的、參與式的教學(xué)方法。要給學(xué)生提供一個(gè)充分思考的空間，讓學(xué)生大膽想象，甚至可以異想天開，學(xué)生在課堂上沒有心理壓力。同時(shí)還要為學(xué)生提供一個(gè)充分的自由選擇的空間，使學(xué)生學(xué)習(xí)的權(quán)利得到充分尊重，使他們的創(chuàng)新能力得到充分的發(fā)揮。在教育教學(xué)改革過程中，要有意識(shí)地培養(yǎng)學(xué)生的懷疑精神、批判精神，使學(xué)生敢于發(fā)表自己的見解，不照本宣科，不生搬硬套。教學(xué)要圍繞現(xiàn)實(shí)的教學(xué)條件不斷調(diào)整教學(xué)進(jìn)程，從而使課堂教學(xué)煥發(fā)出生機(jī)與活力。要確立一個(gè)富有創(chuàng)新教育特色的教學(xué)效益觀、評(píng)價(jià)觀，對(duì)教育的基本價(jià)值的認(rèn)識(shí)要有所變化，不能再以傳授知識(shí)為目標(biāo)。在今后的教育教學(xué)改革中，要改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)模式，全力以赴地開發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力，矢志不渝地培養(yǎng)創(chuàng)造型、復(fù)合型和通才型的新型人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟祥睿,馬新靈,魏新利.關(guān)于大學(xué)生創(chuàng)新教育的幾點(diǎn)建議[J].中國(guó)電力教育,2010,(15):13.

篇（8）

2009年3月，轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股，未果；

2010年6月，回臺(tái)上市，未果；

2011年3月，計(jì)劃再次赴港上市，結(jié)果：等待中。

上海克莉絲汀食品有限公司董事長(zhǎng)羅田安有些坐不住了，在大陸連鎖烘焙市場(chǎng)穩(wěn)坐第一把交椅的克莉絲汀，上市之路卻是百轉(zhuǎn)千回，從香港到大陸，再到臺(tái)灣，現(xiàn)在又準(zhǔn)備回港上市。這在羅田安看來，仿佛是克莉絲汀的宿命。

拐角開店

創(chuàng)建之初，在其他行業(yè)也有很大投資的羅田安從未想過克莉絲汀會(huì)成為自己離不開的事業(yè)，更未想過要將其帶入資本市場(chǎng)。

1992年，羅田安和上海冠生園食品有限公司、上海糖煙酒公司三方總投資150萬美元成立克莉絲汀，其中羅田安投資90萬美元，占60%，其余兩家各占20%。

由于亞洲金融風(fēng)暴沖擊，羅田安的多項(xiàng)投資大幅縮水。1999年的克莉絲汀在上海也只有17家店，年銷售收入不足2000萬元，公司另兩個(gè)股東方提出退股。于是羅田安決意買下二者持有的股份，從投資人轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾碚撸_始整頓克莉絲汀。不久，公司高管團(tuán)隊(duì)灣管理人員只剩下羅田安。也由此，羅田安著手組建一支完全大陸本土化的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

2000年，為了提高生產(chǎn)質(zhì)量，克莉絲汀在上海閔行設(shè)立了2600平方米的專業(yè)工廠，將面包和糕點(diǎn)集中生產(chǎn)，形成中央廚房的模式，為產(chǎn)品質(zhì)量提供穩(wěn)定的保證。 當(dāng)時(shí)，在門店里開小工場(chǎng)，是上海西點(diǎn)業(yè)的一種普遍做法。但在羅田安看來，“中央廚房的模式，既能夠降低成本，又能保證西點(diǎn)的品質(zhì)”。在物流系統(tǒng)的支持下，“工廠生產(chǎn)”取代了原先的“門店加工”。

而在網(wǎng)點(diǎn)拓展方面，最為重要的是選址。

羅田安率先將“拐角開店”的模式引入了上海西點(diǎn)業(yè)。“拐角開店，節(jié)省宣傳費(fèi)用”，羅田安直陳拐角店的優(yōu)勢(shì)。今天，克莉絲汀近一半的門店為拐角店，而這也成為克莉絲汀給人最為直觀的印象。

與此同時(shí)，克莉絲汀還將目光鎖定地鐵站。這也是發(fā)達(dá)國(guó)家西點(diǎn)業(yè)的成熟經(jīng)驗(yàn)――迎合上班族的消費(fèi)習(xí)慣。目前，克莉絲汀有相當(dāng)一部分門店已經(jīng)覆蓋上海地鐵最為重要的站點(diǎn)。

2001年時(shí)，克莉絲汀擁有門店30多家，比1999年時(shí)多了一倍。此后，克莉絲汀“每隔5天就有一家新門店開業(yè)”。據(jù)克莉絲汀官方網(wǎng)站顯示，截至2011年3月，已在上海、江蘇省的9個(gè)城市、浙江省的9個(gè)城市共發(fā)展了1100家直營(yíng)店，收購和自建了8個(gè)中央工廠。

禮券模式

在經(jīng)營(yíng)上，羅田安有自己的一套模式。

平時(shí)的克莉絲汀，店里有點(diǎn)冷清，但每年?duì)I收額卻能保持20%以上的增長(zhǎng)，這其中有高達(dá)五成的業(yè)績(jī)來自于“賣禮券”。羅田安說：“克莉絲汀不僅貨通天下，更是匯通天下。”后者指的就是送禮市場(chǎng)。有一年中秋節(jié)就賣了200萬盒，創(chuàng)造5億人民幣業(yè)績(jī)，幾占年?duì)I收3成。克莉絲汀尤其擅長(zhǎng)“拿下”國(guó)家機(jī)關(guān)市場(chǎng)，甚至包括公務(wù)人員送禮。

羅田安為營(yíng)造“送克莉絲汀禮券很有面子”的氣氛，要求門店裝潢一定要?dú)馀伞⒏畸愄没省榉奖銉稉Q禮券，克莉絲汀的據(jù)點(diǎn)不是地鐵出口就是三角窗；當(dāng)然，商品包裝需精美、品質(zhì)得穩(wěn)定，這就依賴中央工廠統(tǒng)籌動(dòng)作，禮品市場(chǎng)幾乎主導(dǎo)克莉絲汀的經(jīng)營(yíng)策略模式。

羅田安的財(cái)富積累不僅僅是有形財(cái)富，由于企業(yè)規(guī)模的逐漸壯大，他推行的一些連鎖企業(yè)的策略，比如利用街角店、地鐵店進(jìn)行品牌推廣、形成產(chǎn)供銷一體的架構(gòu)，讓西點(diǎn)行業(yè)走后工業(yè)化生產(chǎn)之路，以及后來的引入生物科技概念、建立食品安心供應(yīng)鏈等等，開始成為引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的無形財(cái)富。以至于光明、旺旺、娃哈哈等“老大哥”也都組織管理層去參觀克莉絲汀的工廠。

近年來，面對(duì)來勢(shì)洶洶的85°C，克莉絲汀并不擔(dān)憂，并且還斗志盎然地要以相同模式進(jìn)軍重慶與北京市場(chǎng)，羅田安預(yù)計(jì)2012年全國(guó)可達(dá)1500直營(yíng)店。

在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的烘焙市場(chǎng)，羅田安時(shí)刻保持憂患意識(shí)，他多次講到，類似克莉絲汀這樣的直銷產(chǎn)業(yè)，將呈現(xiàn)M型化發(fā)展趨勢(shì)，“M”是指兩極化特征，不是所有企業(yè)都能夠獲得平均的、持續(xù)的增長(zhǎng)。

“在未來激烈變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，有能力創(chuàng)新的、能做出高品質(zhì)產(chǎn)品的，才能獲得穩(wěn)定成長(zhǎng)；在清晰的核心競(jìng)爭(zhēng)力背后能夠呈現(xiàn)出人才質(zhì)量、策略、執(zhí)行力、組織戰(zhàn)斗力和服務(wù)品質(zhì)的、擁有豐沛企業(yè)資源的公司，才能得到市場(chǎng)的青睞。”這是來自于克莉絲汀官方網(wǎng)站上羅田安的經(jīng)典語錄。

克莉絲汀成長(zhǎng)為大陸烘焙市場(chǎng)的龍頭，同時(shí)擁有生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、物流。在臺(tái)、港、大陸三地還未有烘焙連鎖服務(wù)業(yè)上市的情況下，它成為三地證交所積極爭(zhēng)取的熱門對(duì)象。

玩轉(zhuǎn)資本

國(guó)際資本的熱情始于羅田安在2007年初的一句話。在一次投資人大會(huì)上，羅田安宣稱“克莉絲汀在上海能做到第一，就意味著能在全球做到第一”。之后不久，他又宣布2010年要開出1500家門店，銷售收入達(dá)到30億元人民幣。

不少投資人馬上跟進(jìn)羅田安。普凱基金與克莉絲汀有過接觸，但普凱最后沒有能與克莉絲汀聯(lián)姻。最終，克莉絲汀的選擇是日本丸紅株式會(huì)社。作為日本第五大貿(mào)易集團(tuán)，日本丸紅株式會(huì)社不僅經(jīng)銷所有食品相關(guān)商品，而且在小麥、玉米、大豆、大米等上游產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在中下游市場(chǎng)也有大量投資。

2005年，日本丸紅株式會(huì)社在上海設(shè)立烘焙咖啡生產(chǎn)銷售公司，投資克莉絲汀后，又在江蘇成立南通葡萄酒生產(chǎn)銷售公司，在中國(guó)的食品行業(yè)投資表現(xiàn)強(qiáng)勁。

2007年7月，克莉絲汀與日本丸紅株式會(huì)社簽訂了初步投資意向書，丸紅首期投資人民幣2.2億元，獲亞洲克莉絲汀國(guó)際控股有限公司16%股權(quán)。

接著，又有投資人進(jìn)入克莉絲汀。2008年1月，豫園商城境外子公司香港裕海實(shí)業(yè)與亞洲克莉絲汀國(guó)際控股有限公司股東（中國(guó)臺(tái)灣公民）簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，裕海實(shí)業(yè)以自有資金出資受讓亞洲克莉絲汀5%股份，經(jīng)雙方協(xié)商，確定此次股權(quán)受讓總金額為1.1億元。

2008年上半年，曾有香港媒體報(bào)道，瑞銀證券被克莉絲汀聘為保薦承銷商，已向港交所遞交文件，預(yù)定第三季度在港上市，募集金額為2億美元。彼時(shí)，克莉絲汀已經(jīng)進(jìn)入上市靜默期。如果一切順利，克莉絲汀將成為首家上市的臺(tái)資面包店。

金融海嘯打亂了這一切。克莉絲汀原定2008年年底路演、最晚2009年年初在港上市，但由于金融風(fēng)暴的影響，香港市場(chǎng)前景不明，上市計(jì)劃被擱淺。

然而金融風(fēng)暴并沒有讓克莉絲汀真的“消停”下來，2009年，克莉絲汀上演了史上“最甜蜜的并購”――并購了杭州“丹比藝術(shù)蛋糕”。

甜蜜并購

2009年7月，丹比食品（浙江）公司董事長(zhǎng)林義爐把丹比品牌連同旗下資產(chǎn)作價(jià)1億元，賣給了同是來自臺(tái)灣的克莉絲汀老板羅田安，原因是林義爐因身體抱恙，要回臺(tái)灣休養(yǎng)。

丹比藝術(shù)蛋糕扎根浙江10多年，在杭州和寧波開出了50多家門店，并擁有龐大的消費(fèi)群體。“丹比在杭州的銷售情況，其實(shí)比克莉絲汀好，對(duì)后者而言，這是一次相當(dāng)合算的買賣。”一位業(yè)內(nèi)人士分析說，現(xiàn)在大家都忙著搶地盤，有錢也不一定能搶到好地方。

當(dāng)時(shí)，克莉絲汀在杭州的門店約有40家左右，丹比則擁有35家門店，收購后克莉絲汀門店在杭州的數(shù)量一下擴(kuò)充了近一倍。

事實(shí)上，西點(diǎn)業(yè)內(nèi)有“金角銀邊爛肚皮”的說法，“金角”是指十字路口的店面，“銀邊”是街邊旺鋪。丹比在杭州經(jīng)營(yíng)多年，在杭擁有的35家門店，占據(jù)的即使不是“金角”，起碼也是“銀邊”。這些店多是幾年前就簽下了長(zhǎng)期租約，在租金暴漲的現(xiàn)在看來相當(dāng)劃算。

此外，丹比在寧波也擁有18家門店。而此前，克莉絲汀在寧波是一片空白。

在業(yè)內(nèi)眾多人士看來，丹比最吸引克莉絲汀的，應(yīng)該是其在杭州擁有的中央工廠。據(jù)分析，克莉絲汀雖在杭州擁有多家門店，卻一直沒有在當(dāng)?shù)亟ㄔ熘醒牍S，采取部分產(chǎn)品上海工廠配送、部分門店加工的模式。因此，其杭州門店很少有對(duì)配送條件、新鮮度都要求相當(dāng)高的蛋糕出售，這幾乎已成為克莉絲汀杭州市場(chǎng)的軟肋。如果要進(jìn)入鋪貨規(guī)模巨大、售價(jià)又不能太高的超市銷售，由上海配送，光是高昂的運(yùn)輸成本就難以承擔(dān)。接收了丹比的工廠，這些問題便迎刃而解。

規(guī)模擴(kuò)大后，克莉絲汀于2009年在大陸重啟新股發(fā)行，加上上海市政府提供的優(yōu)惠上市補(bǔ)助，因而羅田安差點(diǎn)決定在A股掛牌。但在“臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)部”與證交所相關(guān)人員積極游說后，克莉絲汀決定回臺(tái)上市，時(shí)點(diǎn)定在上海世博會(huì)之前，隨后也將在臺(tái)灣開設(shè)連鎖店，并利用臺(tái)灣的研發(fā)能力加速搶攻大陸市場(chǎng)。

被臺(tái)拋棄

吸引羅田安回臺(tái)的，并不是臺(tái)灣證交所人員犀利的口才，而是回臺(tái)后一系列的政策優(yōu)惠措施。

據(jù)中國(guó)社科院臺(tái)灣研究所研究員王建民介紹，在土地方面，臺(tái)灣對(duì)在特定工業(yè)區(qū)投資的企業(yè)，前兩年零租金，第三四年租金打6 折，第五六年租金打8折，與這個(gè)方案并行的還有部分工業(yè)區(qū)土地的打折出售；而在資金方面，臺(tái)灣則提供了政策性專案優(yōu)惠款，例如臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”專門提供2000 億元新臺(tái)幣的“臺(tái)商回臺(tái)投資優(yōu)惠專案”，“國(guó)發(fā)基金”也撥款100 億元新臺(tái)幣投資中小企業(yè)。

此次，克莉絲汀是受到臺(tái)灣政府召喚而“回流”的臺(tái)商之一。按羅田安的設(shè)想，2010年第三季度，克莉絲汀將在臺(tái)灣證券交易所上市。

“拿A股市場(chǎng)來說，他們是很歡迎克莉絲汀這樣的高流通企業(yè)，但臺(tái)灣證交所的董事長(zhǎng)找到了我，希望我們回臺(tái)灣上市，做一個(gè)臺(tái)商回流的樣本。”羅田安說。克莉絲汀在臺(tái)灣一家店都沒有，但其在臺(tái)灣仍然擁有很高的知名度。據(jù)悉，在臺(tái)灣地區(qū)申請(qǐng)上市的成本只有香港及新加坡的四分之一，而掛牌費(fèi)用約為大陸的七分之一。

2010年7月，羅田安與臺(tái)灣證交所敲定了上市事宜。隨后臺(tái)灣證交所高調(diào)了羅田安掌帥的亞洲克莉絲汀國(guó)際控股有限公司（其經(jīng)營(yíng)主體為上海克莉絲汀食品有限公司）將赴臺(tái)上市的消息。

該公告顯示，克莉絲汀將進(jìn)入上市輔導(dǎo)期，領(lǐng)到了登記輔導(dǎo)的155號(hào)牌，預(yù)計(jì)將在6個(gè)月后證交所。一旦上市成功，這家企業(yè)獲得的不僅僅是募集到的資金（來自金融界人士的消息稱約為1億美元），還有由此帶來的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張（向西南、北方市場(chǎng)擴(kuò)張），同時(shí)也會(huì)獲得品牌聲譽(yù)和發(fā)展戰(zhàn)略上的高度關(guān)注。

而更進(jìn)一步的意義在于，即便它趕不上成為首家回臺(tái)上市的、主業(yè)全在大陸的臺(tái)商企業(yè)，它也會(huì)成為一個(gè)具有示范效應(yīng)的樣本――強(qiáng)大的自有渠道，漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，主攻大陸內(nèi)需市場(chǎng)，烘焙行業(yè)在臺(tái)上市第一股。

但最關(guān)鍵的問題在人力方面。臺(tái)商投資大陸主要是看重廉價(jià)勞動(dòng)力。盡管近來大陸漲薪潮不斷，大陸勞工仍比臺(tái)灣勞工的工資低很多，要吸引臺(tái)商返臺(tái)，就必須解決這個(gè)問題。“臺(tái)商回去并不太容易，政府必須創(chuàng)造好的投資條件和安定的社會(huì)環(huán)境。尤其是人才，現(xiàn)在臺(tái)灣的人才大量外流，例如臺(tái)灣需要一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，反而要來上海找到再請(qǐng)回去，這樣的事情很多。”羅田安說。

令羅田安失望的是，2010年11月22日，以大陸市場(chǎng)為重心的餐飲連鎖企業(yè)“85度C”以“KY美食”的名字在臺(tái)灣IPO成功上市，掛牌首日股價(jià)大漲。而大陸門店數(shù)是85度C的5倍還多的克莉絲汀卻在臺(tái)灣遲遲不能上市。

對(duì)此，羅田安表示，與扎根臺(tái)灣的85度C（其在臺(tái)的門店數(shù)有300家以上）相比，克莉絲汀這種在臺(tái)灣沒有任何事業(yè)與投資的“無根臺(tái)商”，若要回臺(tái)第一上市，政府的態(tài)度還是較為保守，迄今沒有“無根臺(tái)商”能成功在臺(tái)上市。

回港，無奈或是宿命？

羅田安所憧憬的“資金雙向流動(dòng)”最終沒有實(shí)現(xiàn)，臺(tái)灣上市無望，他再一次把目光轉(zhuǎn)向了香港。

2011年2月，羅田安說，克莉絲汀預(yù)計(jì)6月在香港主板市場(chǎng)掛牌，籌集約1.5億至2億美元。除烘焙本業(yè)外，今年還將發(fā)展匹薩、連鎖咖啡店新事業(yè)。

根據(jù)羅田安的解釋，選擇到香港上市，主要是考慮到香港資本市場(chǎng)比較國(guó)際化，有助于克莉絲汀日后的全球布局。目前克莉絲汀已委托UBS及巴黎銀行擔(dān)任保薦人，預(yù)計(jì)4月送交上市申請(qǐng)書，若順利，6月即可掛牌交易。他表示，去年克莉絲汀因?qū)⒅匦姆旁谏虾Ｊ啦?huì)，因此營(yíng)業(yè)額成長(zhǎng)較為緩慢，全年?duì)I收約人民幣20億元，凈利率約11%。他希望，配合今年股票上市，未來營(yíng)業(yè)額能保持每年30%至35%的成長(zhǎng)速度。

目前克莉絲汀的現(xiàn)金流約達(dá)1億美元，因此在羅田安看來，上市最主要目的不是為了籌資，而是為了留住好的人才。

篇（9）

微型企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱微企)是指雇員人數(shù)在20人以下、年?duì)I業(yè)收入100萬元以下，依法登記注冊(cè)的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)、法人企業(yè)及個(gè)體工商戶。微型企業(yè)作為最貼近尋常百姓的市場(chǎng)“細(xì)胞”，在擴(kuò)大就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面具有不可替代的作用。

2011年7月4目，工業(yè)和信息化部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部等四部門聯(lián)合《中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》，首次在市場(chǎng)主體中新增了微型企業(yè)。這標(biāo)志著微型企業(yè)發(fā)展已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。此番“新標(biāo)準(zhǔn)”出臺(tái)，微小型企業(yè)界定清晰之后，小型和微型企業(yè)將成為今后政策扶持的重點(diǎn)。

2　政府對(duì)微企創(chuàng)業(yè)者幫扶政策多。

①國(guó)務(wù)院：九大政策支持微小企業(yè)發(fā)展――

2011年10月12日，主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究確定支持小型和微型企業(yè)發(fā)展的金融、財(cái)稅政策措施。

金融方面六項(xiàng)政策措施支持小型微型企業(yè)發(fā)展：一、加大對(duì)小型微型企業(yè)的信貸支持。二、清理糾正金融服務(wù)不合理收費(fèi)，切實(shí)降低企業(yè)融資的實(shí)際成本。三、拓寬小型微型企業(yè)融資渠道。四、細(xì)化對(duì)小型微型企業(yè)金融服務(wù)的差異化監(jiān)管政策。五、促進(jìn)小金融機(jī)構(gòu)改革與發(fā)展。六、在規(guī)范管理、防范風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上促進(jìn)民間借貸健康發(fā)展。

財(cái)稅方面確定三項(xiàng)政策措施支持小型微型企業(yè)發(fā)展：一、加大對(duì)小型微型企業(yè)稅收扶持力度，提高小型微型企業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅起征點(diǎn)。將小型微利企業(yè)減半征收企業(yè)所得稅政策，延長(zhǎng)至2015年底并擴(kuò)大范圍。將符合條件的國(guó)家中小企業(yè)公共技術(shù)服務(wù)示范平臺(tái)納入科技開發(fā)用品進(jìn)口稅收優(yōu)惠政策范圍。二、支持金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)小型微型企業(yè)的金融服務(wù)。對(duì)金融機(jī)構(gòu)向小型微型企業(yè)貸款合同三年內(nèi)免征印花稅。將金融企業(yè)中小企業(yè)貸款損失準(zhǔn)備全稅前扣除政策延長(zhǎng)至2013年底。將符合條件的農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)金融保險(xiǎn)收入按減3％征收營(yíng)業(yè)稅的政策，延長(zhǎng)至2015年底。三、擴(kuò)大中小企業(yè)專項(xiàng)資金規(guī)模，更多運(yùn)用間接方式扶持小型微型企業(yè)。進(jìn)一步清理取消和減免部分涉企收費(fèi)。

②地方政府：紛紛出臺(tái)鼓勵(lì)微企創(chuàng)業(yè)幫扶政策――

重慶：重慶市出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展微型企業(yè)的若干意見》，對(duì)包括高校畢業(yè)生、下崗失業(yè)人員、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、“農(nóng)轉(zhuǎn)非”人員等九類人創(chuàng)辦微型企業(yè)進(jìn)行扶持，市財(cái)政每年安排微型企業(yè)發(fā)展資金3億元，5年累計(jì)15億元。

上海：市人力資源和社會(huì)保障局創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心主持開展“微型創(chuàng)業(yè)新秀”評(píng)選活動(dòng)。活動(dòng)不僅引入了風(fēng)險(xiǎn)投資公司、開業(yè)指導(dǎo)專家全程跟蹤，還增加了官方網(wǎng)站、微博和視頻專區(qū)等平臺(tái)實(shí)時(shí)活動(dòng)信息，并在評(píng)選活動(dòng)結(jié)束后舉辦專場(chǎng)招聘會(huì)，為創(chuàng)業(yè)新秀解決融資難、指導(dǎo)難、招人難等創(chuàng)業(yè)難題。

浙江：省農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)每年新增10％以上的信貸規(guī)模用于扶持微型企業(yè)。5年內(nèi)，將安排400億元支持微企上規(guī)模培育。另外，鼓勵(lì)小額貸款公司向包括微企在內(nèi)的小企業(yè)發(fā)放貸款。鼓勵(lì)全民自主創(chuàng)業(yè)，在“給錢”的基礎(chǔ)上，還增加了創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化和創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)等服務(wù)。

成都：成都市出臺(tái)《關(guān)于大力扶持微型企業(yè)發(fā)展的意見》。將全市67萬個(gè)體工商戶列入微型企業(yè)予以扶持，并明確從2011年起，市財(cái)政將每年新增5000萬元中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于扶持微型企業(yè)發(fā)展。

北京：北京市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)民生銀行北京管理部簽下合作協(xié)議。此次工商聯(lián)與民生銀行戰(zhàn)略協(xié)議中，特別將微型民營(yíng)企業(yè)的金融服務(wù)方案列為重點(diǎn)之

；商會(huì)或協(xié)會(huì)作為虛擬商圈，為旗下的會(huì)員或企業(yè)進(jìn)行批量貸款。

大連：大連市團(tuán)市委與市農(nóng)信社合作，聯(lián)合推出大連市青年創(chuàng)業(yè)小額貸款項(xiàng)目，市農(nóng)信社將授信團(tuán)市委3億元用于開展青年創(chuàng)業(yè)小額貸款項(xiàng)目。青年創(chuàng)業(yè)企業(yè)小額貸款利率在大連市農(nóng)村信用聯(lián)合社同期同檔次貸款利率基礎(chǔ)上適當(dāng)下浮。貸款期限原則上不超過2年，農(nóng)村地區(qū)青年創(chuàng)業(yè)貸款期限不超過3年。

廣西：凡具有本自治區(qū)戶籍(含集體戶口)，并在擬創(chuàng)辦的微型企業(yè)所在地居住的大中專技校畢業(yè)生、城鎮(zhèn)失業(yè)人員、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、

“農(nóng)轉(zhuǎn)非”人員、庫區(qū)移民、被征地拆遷戶、殘疾人、城鄉(xiāng)退役軍人八類人員，在《廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于大力發(fā)展微型企業(yè)的若干意見》下發(fā)后注冊(cè)登記、并符合規(guī)定要求的新辦企業(yè)，將獲得政府的直接資金補(bǔ)助，并可以享受多項(xiàng)優(yōu)惠政策，即資金補(bǔ)助、稅收獎(jiǎng)勵(lì)、培訓(xùn)補(bǔ)助、融資擔(dān)保扶持、貸款貼息、減免行政規(guī)費(fèi)等。

貴陽：為促進(jìn)創(chuàng)新型中小企業(yè)的茁壯成長(zhǎng)，由貴陽國(guó)家高新區(qū)出資70％，貴州省科技風(fēng)險(xiǎn)投資公司出資30％，共同組建了注冊(cè)資金5000萬元的貴陽高新創(chuàng)業(yè)投資有限公司，并發(fā)起設(shè)立貴陽高新創(chuàng)業(yè)投資基金，搭建中小企業(yè)成長(zhǎng)“溫床”。

貴陽國(guó)家高新區(qū)還將于近期打造以債權(quán)融資和股權(quán)融資為基礎(chǔ)的金融超市綜合服務(wù)平臺(tái)，為園區(qū)科技型中小企業(yè)提供一站式的債權(quán)加股權(quán)融資方案，切實(shí)解決企業(yè)融資難的問題。

3　微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)獲得扶持政策手續(xù)簡(jiǎn)便。

投資者申請(qǐng)微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)扶持政策需要經(jīng)過以下幾個(gè)主要環(huán)節(jié)：

創(chuàng)業(yè)申請(qǐng)。申請(qǐng)人首先應(yīng)向居住地鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府或街道辦事處提交微企創(chuàng)業(yè)申請(qǐng)書等相關(guān)材料，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府或街道辦事處對(duì)是否具有本市戶籍和是否屬于“九類人群”進(jìn)行審查。通過審查后，再由工商所對(duì)申請(qǐng)人是否具有創(chuàng)業(yè)能力和有無在辦企業(yè)進(jìn)行審查。

創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。工商所審查通過后，將相關(guān)資料報(bào)送微企辦，由微企辦組織對(duì)申詰人進(jìn)行創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，提高創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)能力。申請(qǐng)人應(yīng)通過創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)并制作創(chuàng)業(yè)投資計(jì)劃書。

創(chuàng)業(yè)審核。由微企辦審核人員對(duì)申請(qǐng)人的創(chuàng)業(yè)投資計(jì)劃書進(jìn)行初審，并將初審意見提交相關(guān)上級(jí)部門組成的審核小組進(jìn)行集中會(huì)審。審核小組對(duì)符合條件的申請(qǐng)人還將審定財(cái)政資金補(bǔ)助比例。

注冊(cè)登記。申請(qǐng)人通過創(chuàng)業(yè)審核，且投資資金到位后，由微企辦向財(cái)政部門申請(qǐng)資金補(bǔ)助。資金補(bǔ)助到位后，企業(yè)就可以完成注冊(cè)登記，享受稅收和融資擔(dān)保等相關(guān)扶持政策。

方向篇：適合微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)者的行業(yè)

電子商務(wù)

行業(yè)狀況：過去的一年，我國(guó)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)超過1萬家，電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已逾5萬億元。行業(yè)整體保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，前景誘人。

推薦理由：

①市場(chǎng)需求大。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的《2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》預(yù)計(jì)：在未來兩年內(nèi)我國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模將會(huì)步入全新階段，每年交易額有望首度突破10000億元，約占全年社會(huì)商品零售總額的5‰

②風(fēng)險(xiǎn)投資關(guān)注度高。高速發(fā)展、高成交額吸引不少風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)關(guān)注電子商務(wù)，很多風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)將電子商務(wù)視為門戶網(wǎng)站、搜索引擎后第三大WEB2.0“金礦”。

零售服務(wù)業(yè)

市場(chǎng)前景：2011年1～9月，全國(guó)城鄉(xiāng)居民收入進(jìn)一步增加，居民消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，去年前9個(gè)月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額逾13萬億元，同比增長(zhǎng)17‰

隨著基本養(yǎng)老、醫(yī)療和失業(yè)保險(xiǎn)的覆蓋人群不斷擴(kuò)大，

低收入人群的社會(huì)保障在不斷完善，未來這部分人群的消費(fèi)意愿和能力將逐步得到釋放，這將為零售業(yè)帶來廣闊的市場(chǎng)空司。

推薦的理由：

①增長(zhǎng)空、司大。商務(wù)部公布《“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，提出到2015年，網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9％以上。統(tǒng)計(jì)顯示，2011年上半年，我國(guó)電子商務(wù)交易額近3萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額為3500億元左右，相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.7％。2015年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望達(dá)到35.4萬億元，如網(wǎng)絡(luò)零售額占到其中9％以上，將意味著3萬億元的市場(chǎng)規(guī)模。

②投資渠道多。創(chuàng)業(yè)者可根據(jù)自身實(shí)際，選擇投資項(xiàng)目，如夫妻百貨店、社區(qū)便利店或服裝店等。

③前景好。行業(yè)處于成長(zhǎng)期。從行業(yè)周期來看，我國(guó)零售行業(yè)還處于成長(zhǎng)期，并且我國(guó)零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度目前仍舊偏低，因此其外延、內(nèi)生增長(zhǎng)的空間仍舊很大。

餐飲業(yè)

行業(yè)狀況：餐飲業(yè)仍是被看好的大眾化創(chuàng)業(yè)行業(yè)。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2011年上半年，我國(guó)餐飲業(yè)的零售總額達(dá)到9579億元，同比增長(zhǎng)16.2‰上半年餐飲業(yè)的零售總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的11.16‰

推薦理由：

①餐飲是與人們生活息息相關(guān)的，是永續(xù)產(chǎn)業(yè)。不管外界如何變化，餐飲總是處在一個(gè)比較重要的地位。

②餐飲由于行業(yè)特性，在正確選址的前提下，如果能巧妙吸引顧客，同時(shí)做出特色，培養(yǎng)出忠誠的顧客，就能持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利。

③專家分析，現(xiàn)階段最具賺錢潛力的餐飲項(xiàng)目，當(dāng)屬早餐店、休閑飲品店和中式特色小吃店。

孕嬰產(chǎn)品市場(chǎng)

行業(yè)狀況：據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，目前中國(guó)每年的新生嬰兒人數(shù)約為1600萬，其中城市新生兒人數(shù)約350萬；全國(guó)0～6歲嬰幼兒人數(shù)約為1.1億，其中城市幼兒約為2100萬。按城市每個(gè)嬰幼兒平均每年消費(fèi)5000元計(jì)算，僅城市嬰幼兒產(chǎn)品的市場(chǎng)容量就達(dá)到1050億元。如果再加上城市嬰幼兒母親和農(nóng)村母嬰的消費(fèi)，母嬰市場(chǎng)的容量將無法估量。

推薦理由：

①市場(chǎng)前景好。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的母嬰產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，預(yù)計(jì)2011～2028年，母嬰產(chǎn)品總銷售額會(huì)保持年均30％左右的增幅，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬億。

②投資渠道多。孕嬰產(chǎn)品生產(chǎn)、加工，孕嬰專賣店、孕嬰商品網(wǎng)店等。

汽車后續(xù)市場(chǎng)

行業(yè)狀況：汽車售后服務(wù)是指汽車銷售形成以后，圍繞汽車使用過程中的各種服務(wù)，它涵蓋了消費(fèi)者買車后所需要的一切服務(wù)。汽車后續(xù)市場(chǎng)是汽車從售出到報(bào)廢的過程中，圍繞汽車售后使用環(huán)節(jié)中各種后繼需要和服務(wù)而產(chǎn)生的一系列交易活動(dòng)的總稱。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽車保有量已突破3500萬輛，其中私家車突破1800萬輛，最近4年內(nèi)的新車占60‰一般情況下，汽車售后服務(wù)在車輛使用4～9年的市場(chǎng)是最大的。按照國(guó)際上通行的說法，汽車后市場(chǎng)所產(chǎn)生的利潤(rùn)與相對(duì)的前市場(chǎng)比較，比例大約是7：3，在整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)鏈上，后市場(chǎng)產(chǎn)生的利潤(rùn)至少要超過前市場(chǎng)一倍以上。現(xiàn)在，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模每年超過3000億元。

推薦理由：

①汽車“三分修，七分養(yǎng)”，在國(guó)內(nèi)，全國(guó)私人汽車的保有量已占汽車總量的1／3以上。汽車養(yǎng)護(hù)業(yè)作為我國(guó)

種新興行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭日漸迅猛，對(duì)于普通投資者而言是一種不錯(cuò)的選擇。

②專家預(yù)測(cè)，在未來20年汽車產(chǎn)業(yè)會(huì)一直是中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，將

直保持較高的發(fā)展速度。雖然整車銷售利潤(rùn)將呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但與汽車相關(guān)的售后服務(wù)市場(chǎng)將呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。

教育培訓(xùn)

行業(yè)狀況：據(jù)中國(guó)社科院公布的數(shù)據(jù)顯示，教育已經(jīng)超過養(yǎng)老和住房消費(fèi)，成為居民儲(chǔ)蓄的最大目的。據(jù)估計(jì)，全國(guó)居民教育消費(fèi)額每年約2500億元。英語培訓(xùn)、嬰幼兒教育和計(jì)算機(jī)培訓(xùn)是教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的三大支柱。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和大學(xué)畢業(yè)生失業(yè)情況的增多，越來越多的上班族感受到了前所未有的壓力。越來越多的成年人加入到在職教育中，周末培訓(xùn)班、夜校“充電班”等成人教育行業(yè)正日益壯大。

推薦理由：教育培訓(xùn)業(yè)市場(chǎng)巨大，投資門檻平均10萬元，較適合開在辦公商務(wù)區(qū)等商圈。師資是教育培訓(xùn)制勝的關(guān)鍵，只要打出了口碑，生意就會(huì)源源不絕。

美容健身業(yè)

行業(yè)狀況：美容業(yè)正成為中國(guó)繼房地產(chǎn)、汽車、旅游和電子通訊之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前美容行業(yè)市場(chǎng)每年約3000億元，美容經(jīng)濟(jì)平均以每年15％的速度遞增，遞長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過GDP的增長(zhǎng)率。

推薦理由：高額的利潤(rùn)、龐大的市場(chǎng)，每年都有難以計(jì)數(shù)的美容新產(chǎn)品、高科技護(hù)理儀器和高科技瘦身設(shè)備等問世，為美容行業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。

一般來說，目前

家較規(guī)范的瘦身美容院投資成本30～50萬元，正常運(yùn)營(yíng)后一年半內(nèi)可收回投資。

老年用品和服務(wù)行業(yè)

行業(yè)狀況：按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，60歲以上老年人口達(dá)到10％、65歲以上老年人口達(dá)到7％即進(jìn)入老齡化社會(huì)。目前，我國(guó)已成為世界上老年人最多的國(guó)家，60歲以上老年人口達(dá)到1.4億，占總?cè)丝诘?1％。

我國(guó)老年用品和服務(wù)的市場(chǎng)需求為每年6000億元，但目前每年為老年人提供的產(chǎn)品和服務(wù)不足1000億元，供需之間的巨大差距讓老齡產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限。

推薦理由：據(jù)調(diào)查，目前我國(guó)城市60―65歲的老年人口中約45％的人還在就業(yè)；而城市老人中有42.8％的人擁有存款。老年消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)現(xiàn)實(shí)存在的巨大市場(chǎng)。

目前我國(guó)的老年用品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，涉及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、醫(yī)療保健產(chǎn)品、旅游和房地產(chǎn)等領(lǐng)域，在各方面的專項(xiàng)產(chǎn)品及服務(wù)都還亟待開發(fā)。

服裝業(yè)

市場(chǎng)前景：服裝與紡織是每年為中國(guó)提供9％以上GDP和25％以上外匯收入的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1／5。據(jù)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011年上半年，在內(nèi)需市場(chǎng)拉動(dòng)下，紡織工業(yè)內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，1～5月規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值達(dá)1.6萬億元，同比增長(zhǎng)32％，增速高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額6.9個(gè)百分點(diǎn)。

推薦理由：

①從個(gè)人投資創(chuàng)業(yè)的角度而言，在服飾行業(yè)創(chuàng)業(yè)途徑多。一是可以辦服飾加工廠或工作室，進(jìn)行服裝加工。二是可以做服裝的市場(chǎng)銷售，批發(fā)或零售皆可。

②對(duì)于資金少的創(chuàng)業(yè)者而言，開家服裝零售店以完成原始資金的積累，是邁向成功的第一步。而有一定資金量的創(chuàng)業(yè)者，可以開銷售小公司做服裝生產(chǎn)商的銷售，或進(jìn)入服裝批發(fā)市場(chǎng)。

家裝行業(yè)

行業(yè)狀況：中國(guó)住宅裝飾裝修行業(yè)市場(chǎng)巨大，據(jù)測(cè)算，全國(guó)人均收入每增長(zhǎng)1元，將拉動(dòng)1.48億元建筑裝飾需求；房屋竣工價(jià)值每增加1億元，將拉動(dòng)0.92億元建筑裝飾需求。未來的15年間中國(guó)需要新建住宅204.71億平方米。預(yù)計(jì)2012年，家居裝飾業(yè)將實(shí)現(xiàn)年總產(chǎn)值21000億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到21％。與之相對(duì)應(yīng)的家居相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)值更為龐大，預(yù)計(jì)將接近32000億元。

推薦理由：

①投資范圍廣。

②入行門檻低。

③前期投資可大可小。

模式篇：勝算較大的幾種創(chuàng)業(yè)模式

內(nèi)部承包法

創(chuàng)業(yè)難度：

可借鑒度：

模式解讀：內(nèi)部創(chuàng)業(yè)可以獲得母公司許多方面(如產(chǎn)品、資金和人力)的支援，風(fēng)險(xiǎn)較低。

案例：張勇是大國(guó)企的機(jī)械師，干一番屬于自己的事業(yè)是他最大的夢(mèng)想，但基于手中沒錢，一直沒能如愿。去年他所在的公司改革，計(jì)劃將公司的機(jī)械維修業(yè)務(wù)外包。張勇當(dāng)即寫了一份承包計(jì)劃書交給公司，經(jīng)過競(jìng)爭(zhēng)，以每年200萬元的標(biāo)價(jià)拿下了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。他成立了自己的機(jī)械公司，第一年就賺了30萬元。

提醒：內(nèi)部創(chuàng)業(yè)大多是合伙創(chuàng)業(yè)的模式，因此，在創(chuàng)業(yè)之前，必須慎選合伙人，同時(shí)要事先言明各項(xiàng)合伙的條件，如股權(quán)、分紅、事務(wù)分配等各方面都要清楚確定。如果母公司參與子公司的部分經(jīng)營(yíng)，也要將這方面的條件與權(quán)益清楚地制定在合伙協(xié)議書中。

兼職創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)難度：

可借鑒度：

模式解讀：兼職創(chuàng)業(yè)既不影響本職收入，又找了一個(gè)賺外快的機(jī)會(huì)，是許多上班族創(chuàng)業(yè)選擇的創(chuàng)業(yè)方式。

案例：王小平是一家職業(yè)學(xué)院的培訓(xùn)師，業(yè)余時(shí)間在網(wǎng)上開了一家教輔書店。由于自己對(duì)培訓(xùn)行業(yè)比較了解，經(jīng)營(yíng)的圖書都比較實(shí)用，生意很快走上正軌。2011年初，王小平辭職當(dāng)起了全職老板，書店從網(wǎng)店延伸到兩家實(shí)體書店。

提醒：兼職者首先要根據(jù)自己的實(shí)際情況衡量孰重孰輕，擺正兼職和正職兩者的位置。

成功的兼職者要取得主業(yè)老板和同事的認(rèn)可與幫助，要有屬于自己的未來工作計(jì)劃及時(shí)間規(guī)劃，并要讓他們明白，你有能力在更短的時(shí)間內(nèi)，比別人完成更多的工作。

兼職意味著比平時(shí)花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，比平時(shí)承受更大的壓力。因此，建議最好在兼職之前，好好斟酌一下，為自己做個(gè)職業(yè)規(guī)劃，根據(jù)這個(gè)規(guī)劃選擇適合自己的兼職。

爭(zhēng)取經(jīng)銷權(quán)

創(chuàng)業(yè)難度：

可借鑒度：

模式解讀：一般來說，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)可分為內(nèi)銷和外銷，而這種經(jīng)銷權(quán)或權(quán)可以靠爭(zhēng)取得來。例如創(chuàng)業(yè)者熟悉全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀，可以爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)某品牌時(shí)裝的經(jīng)銷權(quán)，將該高級(jí)時(shí)裝銷售至全國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，通過爭(zhēng)取經(jīng)銷權(quán)將品牌的力量為我所用并非不可設(shè)想。商業(yè)嗅覺敏銳而又厭倦篳路藍(lán)縷的賺錢之道者，不妨迅速籌資出手。

提醒：經(jīng)銷商和制造商相互制衡，經(jīng)銷商最好的出路，就是將經(jīng)營(yíng)方向從“渠道運(yùn)營(yíng)”向“服務(wù)運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)變。

“二道販子”轉(zhuǎn)型后的核心產(chǎn)品再也不只是換了空間的有形產(chǎn)品，更多的是建立在有形產(chǎn)品之上的“改良服務(wù)”。優(yōu)秀經(jīng)銷商將利用自身與用戶、終端及當(dāng)?shù)厣鐣?huì)資源“親密接觸”的優(yōu)勢(shì)，以“服務(wù)提供商”的身份連接著廠家和用戶，通過對(duì)服務(wù)型產(chǎn)品的研發(fā)、推廣，獲得自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是一塊最具有增值可能的業(yè)務(wù)群。

特許經(jīng)營(yíng)

創(chuàng)業(yè)難度：

可借鑒度：

模式解讀：特許經(jīng)營(yíng)是特許人將自己的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利、技術(shù)秘密、配方和經(jīng)營(yíng)管理模式等無形資產(chǎn)以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授予被特許人(受許人)使用，按照特許人統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向被特許人收取費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)形式。

近年來，特許經(jīng)營(yíng)這種商業(yè)模式在國(guó)內(nèi)受歡迎程度一直上升。對(duì)小本加盟者而言，這是風(fēng)險(xiǎn)低而又容易管理的生意。有調(diào)查資料顯示，在相同的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，個(gè)人創(chuàng)業(yè)成功率低于20％，而加盟創(chuàng)業(yè)的成功率則高達(dá)80～90％。特許經(jīng)營(yíng)之所以受到創(chuàng)業(yè)者的歡迎，最根本的原因就在于它是模仿和復(fù)制一個(gè)成功的程序。

提醒：

①加盟者要選擇適合自己的特許經(jīng)營(yíng)品牌來做；

②凡事要親力親為，全心投入，要謹(jǐn)記“力不到，不為財(cái)”；

③選址是非常重要的一環(huán)，要小心挑選，千萬不能因急于開業(yè)而妄下決定；

④要有一套有效的、可復(fù)制的工作程序和經(jīng)營(yíng)模式；

⑤在不同地區(qū)、不同店鋪經(jīng)理的管理下，這一程序是否能夠被嚴(yán)格執(zhí)行；

⑥產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)方式是否能得到消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可與支持；

⑦加盟商本身是否擁有特許經(jīng)營(yíng)所必需的專業(yè)人員；

⑧簽訂特許經(jīng)營(yíng)權(quán)合同切勿草率。

在家創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)難度：

可借鑒度：

模式解讀：在家創(chuàng)業(yè)，準(zhǔn)確地說是獨(dú)立工作，即不隸屬于任何組織的人，不向任何雇主做長(zhǎng)期承諾而從事某種職業(yè)人。比較準(zhǔn)確的定義：獨(dú)立工作是腦力勞動(dòng)者(作家、編輯、會(huì)計(jì)等)或服務(wù)提供者，他們?cè)谧约旱闹笇?dǎo)下自己找工作做，經(jīng)常但不是一律在家里工作。有史以來，以家庭為基礎(chǔ)的企業(yè)，一直是世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，許多大型的企業(yè)都是從“在家創(chuàng)業(yè)”開始起步的。今天有非常多的人，包括各種年齡層次，也都希望憑借在家創(chuàng)業(yè)先積累下資金和經(jīng)驗(yàn)。

提醒：現(xiàn)在越來越多的人在家創(chuàng)業(yè)。在家創(chuàng)業(yè)之所以普及全國(guó)因其好處多，譬如時(shí)間能自由安排，既能賺錢又能顧家庭。但作為SOHO一族也有很多規(guī)則需要遵守，才能成功。

貼士：

①租一個(gè)郵政信箱或一個(gè)公司地址，為公司建立一個(gè)商業(yè)形象，因?yàn)榧揖拥刂窌?huì)令客戶感到不專業(yè)。

②與客戶會(huì)面應(yīng)盡量安排在對(duì)方的辦公室或租借一個(gè)正式的會(huì)議室保持你的專業(yè)形象。

③多參加商會(huì)或一些專業(yè)協(xié)會(huì)擴(kuò)展人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

④小心保存一切單據(jù)及往來文件，包括出門公干、交際應(yīng)酬的支出單據(jù)。

⑤對(duì)自己要求嚴(yán)格，要有自制能力及有自發(fā)性并要像上班一般自律。

興趣創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)難度：

可借鑒度：

篇（10）

[基金項(xiàng)目] 本文是河北省教育廳2013年度高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（語言文字研究專項(xiàng)）成果，項(xiàng)目編號(hào)：YWZX201340。

【中圖分類號(hào)】 H15 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1007-4244（2014）02-243-2

黨的十報(bào)告明確指出：“建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推廣和規(guī)范使用國(guó)家通用語言文字”，這充分體現(xiàn)了黨對(duì)語言文字工作的高度重視，體現(xiàn)了語言文字工作在我國(guó)“五位一體”社會(huì)主義事業(yè)總體布局中的重要地位。教育部副部長(zhǎng)、國(guó)家語委主任李衛(wèi)紅強(qiáng)調(diào)說：“語言文字工作的基礎(chǔ)在教育領(lǐng)域，母語感情和語言文字能力的培養(yǎng)是教育的重要任務(wù)。”目前大學(xué)生語言文字應(yīng)用能力面臨著下降的趨勢(shì)，尤其是體育院校大學(xué)生語言文字應(yīng)用能力缺失已成為普遍現(xiàn)象。因此，新形勢(shì)下提高體育大學(xué)生語言文字應(yīng)用能力迫在眉睫。

一、體育類大學(xué)生語言文字應(yīng)用能力現(xiàn)狀分析

筆者通過問卷調(diào)查，與師生訪談等方式對(duì)所在學(xué)校和幾所兄弟院校學(xué)生的語言文字應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)體育院校大學(xué)生語言文字應(yīng)用能力現(xiàn)狀堪憂，主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）口語表達(dá)方面。普通話是全民族口語交際的共同語，準(zhǔn)確而流利地使用普通話是學(xué)生語言文字應(yīng)用能力的重要組成部分，也是學(xué)生文化素質(zhì)的重要表現(xiàn)。體育院校大學(xué)生普通話過級(jí)率低，日常交談很多人不使用普通話，語言粗俗化、暴力化現(xiàn)象普遍，不經(jīng)意間會(huì)將國(guó)罵帶在嘴邊。口語表達(dá)能力差，蒼白、無力，甚至詞不達(dá)意。

（二）書面語言文字應(yīng)用情況。從校園海報(bào)、普通書信到學(xué)生作業(yè)和畢業(yè)論文來看到處充斥著錯(cuò)別字、病句，濫用繁體字、亂造簡(jiǎn)體字的現(xiàn)象比較普遍。另外，學(xué)生應(yīng)用文寫作能力差，思路零亂、文筆生澀，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)亂用等現(xiàn)象突出，連最常用的一些應(yīng)用文如假條、申請(qǐng)書都寫得格式不規(guī)范，錯(cuò)誤百出。

（三）語文文字規(guī)范意識(shí)淡薄。在語言使用過程中不合語法規(guī)則的現(xiàn)象很普通，社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)流行語使用普遍，學(xué)生日常生活語言雜用現(xiàn)象嚴(yán)重，除了使用漢語外，還會(huì)將各種數(shù)字語言、字母、英文、符號(hào)與漢語夾雜使用，還自認(rèn)是時(shí)尚語言，如果不用，就好像落伍了，不跟時(shí)代合拍了。

二、影響體育類大學(xué)生語言文字應(yīng)用能力的因素

（一）教育思想偏頗帶來的負(fù)面效應(yīng)。首先，英語熱導(dǎo)致母語教育缺失。我國(guó)很多高校，不過英語四級(jí)，不給學(xué)位。更為嚴(yán)重的是，在求職應(yīng)聘中，英語與計(jì)算機(jī)幾乎成了找工作的兩把利劍，導(dǎo)致很多大學(xué)生在大學(xué)前兩年主要在學(xué)英語，而中國(guó)目前的大學(xué)校園內(nèi)，大學(xué)語文等人文類課程的教育卻處于一種缺失狀態(tài)。很多高校根本不開設(shè)語文等母語課程。

其次，體育院校受專才教育思想影響等因素，不重視人文教育。體育院校大學(xué)生有很多從小從事體育，沒有受過系統(tǒng)的基礎(chǔ)教育，文化基礎(chǔ)薄弱，語言文字應(yīng)用能力更令人堪憂。

（二）社會(huì)上語言文字不規(guī)范現(xiàn)象的負(fù)面影響。現(xiàn)在是信息社會(huì)，大學(xué)生獲得信息的渠道是多元的，社會(huì)上語言文字不規(guī)范現(xiàn)象對(duì)學(xué)生造成了惡劣的影響。

街頭牌匾、廣告，甚至指示牌錯(cuò)別字現(xiàn)象嚴(yán)重。走在城市的大街小巷上，我們經(jīng)常能看到許多錯(cuò)別字，如街頭標(biāo)語，標(biāo)識(shí)牌在營(yíng)銷活動(dòng)中亂造諸如“衣衣不舍”、“秋水衣人”這樣的詞語。

網(wǎng)絡(luò)語言的侵入使得大學(xué)生使用語言文字越來越隨意。體育類大學(xué)生自身文化素質(zhì)較低，抵抗網(wǎng)絡(luò)不良影響的能力較差，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的盲目濫用，在學(xué)生中已形成氣候。廈門大學(xué)教授李如龍認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)語言對(duì)漢語是一種污染，是小群體為了團(tuán)體交流方便，根據(jù)自己的愛好編造出來的語言，這是一種不健康的苗頭”。先不論網(wǎng)絡(luò)語言是否是污染，但網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生與濫用的確降低了大學(xué)生語言文字規(guī)范使用的水平。

報(bào)刊、廣告、影視屏幕中語言不規(guī)范現(xiàn)象也屢見不鮮。每年央視春晚結(jié)束后，都會(huì)收到觀眾反映，主持人或演員讀錯(cuò)了多少處，字幕出現(xiàn)了多少錯(cuò)別字等。即使中央電視臺(tái)最具權(quán)威性的一些欄目也時(shí)有差錯(cuò)，據(jù)有關(guān)專家統(tǒng)計(jì)，2013年10月24日這一天，中國(guó)新聞、新聞30分、今日說法、海峽兩岸等欄目就出現(xiàn)了11處錯(cuò)誤，錯(cuò)誤主要集中在字幕和主持人誤讀上。而電視劇中錯(cuò)字別字的出現(xiàn)率比電視節(jié)目更高。

（三）信息技術(shù)廣泛應(yīng)用帶來的不利影響

計(jì)算機(jī)的廣泛使用，在給學(xué)生帶來便捷生活的同時(shí)，也對(duì)學(xué)生規(guī)范使用語言文字產(chǎn)生不利影響。首先表現(xiàn)在：學(xué)生大部分業(yè)余時(shí)間泡在網(wǎng)上，與同學(xué)交流變少，甚至導(dǎo)致部分學(xué)生與人面對(duì)面交際產(chǎn)生障礙；另外隨著信息化時(shí)代的悄然而至，當(dāng)鍵盤輸入替代漢字書寫成為人們的日常生活方式，導(dǎo)致提筆忘字現(xiàn)象嚴(yán)重。最后網(wǎng)絡(luò)信息量大，查閱資料方面，很多學(xué)生貪圖便捷，不去花時(shí)間和精力去思考，導(dǎo)致書面表達(dá)能力下降。

三、加強(qiáng)大學(xué)生語言文字應(yīng)用能力的重要意義

（一）培育民族精神，為實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”助力

加強(qiáng)大學(xué)生語言文字應(yīng)用能力首先有利于母語的繁榮，培育民族精神，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。

語言學(xué)家呂淑湘先生說：“我認(rèn)為對(duì)祖國(guó)語言的理解、欣賞、熱愛，這也是愛國(guó)主義教育。”德國(guó)著名語言學(xué)家洪堡特也提出了類似看法：語言仿佛是民族精神的外在表現(xiàn)，民族語言即民族精神，民族精神即民族語言，兩者的統(tǒng)一程度超過了任何人的想象。

近代著名學(xué)者龔自珍曾經(jīng)說過：“欲要亡其國(guó)，必先滅其史，欲滅其族，必先滅其文化”（《古史鉤沉論二》），語言文字不僅是重要的交際工具和思維工具，還是文化的基礎(chǔ)、民族的象征，最能體現(xiàn)文化軟實(shí)力。在18世紀(jì)中葉，英國(guó)政府把掌握英語知識(shí)看作是教化屬地內(nèi)有色人種最重要的方式，對(duì)英屬殖民地普遍實(shí)行種族隔離的教育政策。日本和東北期間，也曾強(qiáng)行推行日語教育。歷史上這樣的事例舉不勝舉。因此我們要增強(qiáng)文字自信，對(duì)漢字、漢語抱有敬畏之心。

其次，提高大學(xué)生語言文字能力可以為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”助力。

語言文字是國(guó)家文化建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，事關(guān)歷史文化傳承和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，事關(guān)國(guó)民素質(zhì)提高和人的全面發(fā)展，事關(guān)國(guó)家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)，在實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的過程中承擔(dān)著重要?dú)v史使命。實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”，先從熱愛母語，規(guī)范使用漢字做起。大學(xué)生是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的生力軍，他們的語言文字水平直接影響著“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)進(jìn)程。倡導(dǎo)大學(xué)生“用普通話講述中國(guó)夢(mèng)，用規(guī)范字書寫中國(guó)夢(mèng)”，共同構(gòu)筑語言文字中國(guó)夢(mèng)。

（二）有利于提高體育類大學(xué)生綜合素質(zhì)，增強(qiáng)就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。語言文字應(yīng)用能力是大學(xué)生自身能力和綜合素質(zhì)的重要組成部分，對(duì)學(xué)生的成長(zhǎng)、成才及全面發(fā)展具有基礎(chǔ)性作用。首先，語言文字的工具性決定了其應(yīng)用能力的高低關(guān)系到職業(yè)能力的高低，一個(gè)人的語言文字應(yīng)用能力的強(qiáng)弱勢(shì)必會(huì)影響他的學(xué)習(xí)、工作、生活的成敗得失。尤其是體育類大學(xué)生，因?yàn)榇蠖辔幕A(chǔ)薄弱，如果能擁有良好的口語交際能力和書面表達(dá)能力無疑會(huì)增強(qiáng)就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

另外語言文字能力對(duì)學(xué)生人文素質(zhì)的形成和提升起著關(guān)鍵性作用。語言是思維的工具，文字是思想的延伸，“母語教學(xué)要培養(yǎng)負(fù)責(zé)的公民，幫助學(xué)生形成國(guó)家觀念，具備應(yīng)有的道德價(jià)值觀；促進(jìn)學(xué)生的主動(dòng)發(fā)展，培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性。”語言文字與人的綜合素質(zhì)息息相關(guān)。

四、提高體育類大學(xué)生語言文字應(yīng)用能力的途徑措施

（一）轉(zhuǎn)變教育觀念，提高語言文字規(guī)范意識(shí)

首先是教育部門與高校領(lǐng)導(dǎo)要更新觀念，明確語言文字的重要作用，重視語言文字工作，為大學(xué)生語言文字規(guī)范化建設(shè)提供便捷條件。

其次，高校教師要轉(zhuǎn)變觀念，努力提高自身語言文字水平，在語言文字應(yīng)用上為學(xué)生起到示范作用。體育院校的一些教師由于教育、環(huán)境等因素影響，語言文字不太規(guī)范現(xiàn)象比較嚴(yán)重，教師要能夠采用普通話教學(xué)，板書規(guī)范，并采取多種措施切實(shí)提高自己的語言文字應(yīng)用能力。

最后，體育大學(xué)生應(yīng)轉(zhuǎn)變輕視語言文字的觀念，在語言文字能力培養(yǎng)方面發(fā)揮主體性作用。牢記“遺失了中國(guó)的傳統(tǒng)文化之精髓與漢字原形，就成了數(shù)典忘祖的新文盲。”

（二）科學(xué)設(shè)置母語類課程，構(gòu)建語言文字能力培養(yǎng)體系。若想提高學(xué)生的語言文字應(yīng)用水平，合理構(gòu)建課程體系，完善教育內(nèi)容是最為重要的一個(gè)方面。大學(xué)生語言文字應(yīng)用能力主要包含口語表達(dá)能力和書面表達(dá)能力，圍繞此目標(biāo)，開設(shè)諸如《大學(xué)語文》、《普通話》、《演講與口才》、《常用應(yīng)用文寫作》、《基礎(chǔ)寫作》、《書法》等母語類課程。在課堂上要求教師傳播知識(shí)的同時(shí)提升學(xué)生對(duì)漢語語言文字之美的感悟，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)母語思想情操的教育，從根本上提升人們對(duì)母語的自信心，提高學(xué)習(xí)母語的熱情。

（三）依托校園文化活動(dòng)，搭造語言培養(yǎng)實(shí)踐平臺(tái)。語言文字能力的培養(yǎng)單靠課堂內(nèi)是難以實(shí)現(xiàn)的，畢竟課時(shí)有限，母語能力的培養(yǎng)更多的是在課堂之外，良好的校園文化環(huán)境對(duì)學(xué)生具有潛移默化的作用，要重視宣傳櫥窗、條幅、校園網(wǎng)、校廣播臺(tái)等校園環(huán)境對(duì)學(xué)生的熏陶作用，學(xué)生生活在其中，耳濡目染，就會(huì)自覺地提高語言文字規(guī)范意識(shí)。

同時(shí)要積極搭建語言實(shí)踐平臺(tái)，通過組織書法比賽、漢字書寫大賽、辯論賽、演講比賽等活動(dòng)，并通過組建與語言文字相關(guān)的社團(tuán)、協(xié)會(huì)來激發(fā)學(xué)生愛母語、說母語、用母語的熱情，不但能提高大學(xué)生的語言文字能力，還能凈化校園語言環(huán)境，豐富校園生活，提升校園文化品位，促進(jìn)高校可持續(xù)發(fā)展。

（四）閱讀經(jīng)典，提高大學(xué)生綜合素質(zhì)。信息社會(huì)中，電視與網(wǎng)絡(luò)的普及使大學(xué)生所受誘惑增多，大學(xué)生閱讀經(jīng)典名著大大減少，尤其是體育大學(xué)生，根據(jù)我們的問卷調(diào)查很多學(xué)生沒有閱讀習(xí)慣，課余時(shí)間用于讀書的時(shí)間很少，即使閱讀也多限于武俠、言情等，呈現(xiàn)出嚴(yán)重的娛樂化傾向。韓愈曾說：“學(xué)以為耕，文以為獲”。意思是說，閱讀是寫作的先導(dǎo)，沒有讀的基礎(chǔ)，就沒有寫和說的“收獲”。

要提高大學(xué)生的語言文字應(yīng)用能力，一個(gè)重要途徑是引導(dǎo)他們大量閱讀古今中外名著。首先，閱讀經(jīng)典，可以從語言大師的作品中擴(kuò)大詞匯量，領(lǐng)悟語言應(yīng)用技巧，提高語言應(yīng)用能力。其次，可以通過經(jīng)典閱讀學(xué)習(xí)中國(guó)優(yōu)秀文化，激發(fā)文化自信，提升人文素養(yǎng)和道德情懷，提高大學(xué)生綜合素質(zhì)。

總之，語言文字不僅是個(gè)人溝通和交流的工具，對(duì)促進(jìn)人的全面發(fā)展起著重要作用，更是加強(qiáng)文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容。體育類大學(xué)生語言文字基礎(chǔ)薄弱，更要將提高語言文字應(yīng)用能力當(dāng)作一項(xiàng)重要工作來抓，這樣才能培養(yǎng)出文武兼?zhèn)洹⒌赂呒季C合素質(zhì)過硬的人才。

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篇（11）

② 楊麗.收入分配與中等收入陷阱的關(guān)系研究[D].天津：南開大學(xué)博士論文，2013.

摘 要：2000年以來，我國(guó)人均收入超過1000美元，國(guó)內(nèi)旅游進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，呈現(xiàn)抗周期性的新特征。本文在形態(tài)指標(biāo)分析的基礎(chǔ)上，界定了旅游業(yè)抗周期的概念及兩種表現(xiàn)形式。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，2003年SARS危機(jī)后，2004年國(guó)內(nèi)旅游強(qiáng)力反彈，2009年國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低谷期后國(guó)內(nèi)旅游率先恢復(fù)，形成一種受短期波動(dòng)影響較小的慣性增長(zhǎng)。同時(shí)，本文依據(jù)1994年～2012年時(shí)間序列數(shù)據(jù)建立了雙對(duì)數(shù)模型，分析全國(guó)及城市居民國(guó)內(nèi)旅游收入彈性和價(jià)格彈性，結(jié)果顯示，收入需求彈性大于價(jià)格需求彈性，收入增長(zhǎng)對(duì)居民國(guó)內(nèi)旅游的推動(dòng)作用大于價(jià)格的限制，形成了“剛性”的旅游需求，這是新時(shí)期國(guó)內(nèi)旅游迅猛增長(zhǎng)及抗周期性形成的根本原因。

關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)旅游； 抗周期性； 雙對(duì)數(shù)模型； 剛性需求； 慣性增長(zhǎng)

收稿日期： 2013-09-08； 修訂日期： 2014-03-06

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新時(shí)期國(guó)內(nèi)旅游的抗周期性及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究”（12BJY131）。

作者簡(jiǎn)介：

孫根年（1961-），男，陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院教授，博導(dǎo)，研究方向?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與危機(jī)管理，Email：。李晉華（1989-），女，陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院碩士生。

1 問題的提出

改革開放以來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均可支配收入的提高，我國(guó)居民國(guó)內(nèi)旅游需求快速增長(zhǎng)。新時(shí)期（2000年）以來①，我國(guó)人均收入超過1000美元②，國(guó)內(nèi)旅游進(jìn)入新的加速增長(zhǎng)期。2003年SARS危機(jī)后2004年國(guó)內(nèi)旅游強(qiáng)力反彈，2009年國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低谷期后2010年國(guó)內(nèi)旅游率先恢復(fù)，形成一種受短期危機(jī)事件和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響較小的增長(zhǎng)慣性，我們稱此為抗周期性。國(guó)內(nèi)旅游的抗周期性是在人均可支配收入超過一定門檻且人均收入持續(xù)高增長(zhǎng)條件下呈現(xiàn)的新特征，對(duì)該趨勢(shì)特征的探討是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)一個(gè)前沿課題。

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，旅游業(yè)具有敏感性及脆弱性。早在1995年，Thomes E.Drabek通過訪談及問卷形式對(duì)全美9個(gè)社區(qū)的業(yè)主及管理人員進(jìn)行了調(diào)查，提出旅游業(yè)對(duì)潛在性災(zāi)難呈現(xiàn)出一定的脆弱性（Drabek，1995）；梁增賢和解利劍（2011）以桂林為例，分析了旅游城市旅游經(jīng)濟(jì)的脆弱性。而與此相反，劉樹成等（2005）研究發(fā)現(xiàn)，1992年以來我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)擺脫了早期的大起大落，實(shí)現(xiàn)了波動(dòng)周期適度高位的平滑化；2000年以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)周期的平穩(wěn)化現(xiàn)象（殷劍鋒，2010）。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高增長(zhǎng)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)旅游必將進(jìn)入新的增長(zhǎng)期。依據(jù)國(guó)家旅游局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從1994年到2012年，我國(guó)國(guó)內(nèi)人均收入增長(zhǎng)了8.92倍，年均增長(zhǎng)率為14.04%；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)從1994年到2012年增長(zhǎng)了5倍多，年均增長(zhǎng)率為9.541%根據(jù)《2013年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算而得。。探究其增長(zhǎng)原因，多數(shù)研究者強(qiáng)調(diào)了收入對(duì)旅游業(yè)的影響，認(rèn)為人均可支配收入是影響和制約居民國(guó)內(nèi)旅游需求的基本因素（孫根年，薛佳，2009），也有研究者從國(guó)內(nèi)和國(guó)際等角度對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行分析（黃秀娟，2004；宋詠梅，孫根年，2006；劉霽雯，2011），但選取因素略顯片面。為了提高研究的可比性，本文借鑒其他行業(yè)，如用水（張寧，章勝，2010）、鐵路（田晟，李彬彬，2009）、民航（田靜，等，2009）對(duì)彈性的應(yīng)用，并模擬入境旅游雙對(duì)數(shù)模型的構(gòu)建（姚沛，等，2011；張玉娟，2008），研究了需求價(jià)格彈性與需求收入彈性的關(guān)系和國(guó)內(nèi)旅游彈性系數(shù)及其規(guī)律，并定量分析了國(guó)內(nèi)旅游抗周期性形成的動(dòng)力機(jī)制。

以往旅游業(yè)需求彈性的研究主要集中于旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析上（周文麗，李世平，2010；程蘭芳，2003），汪恒和唐玉娥（2001）闡釋了需求價(jià)格彈性的應(yīng)用，但以定性估算為主，并未對(duì)其進(jìn)行定量深入分析。本文結(jié)合定性與定量的研究方法，首先比較旅游業(yè)具有脆弱性的觀點(diǎn)，提出旅游業(yè)抗周期性的概念及其形態(tài)學(xué)表現(xiàn)形式；其次，利用2000年～2012年全國(guó)及城市居民國(guó)內(nèi)旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從彈性角度進(jìn)行模型化測(cè)度和內(nèi)在機(jī)制分析，以探究新時(shí)期國(guó)內(nèi)旅游抗周期性形成的原因。

2 概念模型、研究方法和數(shù)據(jù)來源

2.1 概念模型

抗周期性是相對(duì)于脆弱性而言的。所謂脆弱性是指系統(tǒng)易受外界影響，在外部危機(jī)事件沖擊下而呈現(xiàn)出一種明顯的衰落現(xiàn)象，表現(xiàn)為高敏感度、高風(fēng)險(xiǎn)性、低抵抗力和低恢復(fù)力；而抗周期性是系統(tǒng)強(qiáng)大后發(fā)展過程具有穩(wěn)定性和恢復(fù)力的體現(xiàn)，是指產(chǎn)業(yè)波動(dòng)周期的平穩(wěn)化，表現(xiàn)為高應(yīng)對(duì)能力、高反彈能力及較強(qiáng)的恢復(fù)能力（Janssen，et al.，2006）。2000年以來，國(guó)內(nèi)旅游在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人均收入持續(xù)高增長(zhǎng)的推動(dòng)下進(jìn)入新的增長(zhǎng)期，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)而言，居民的國(guó)內(nèi)旅游需求和旅游業(yè)的發(fā)展，受短期經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較小。具體表現(xiàn)為：首先，旅游收入增長(zhǎng)速度超過了國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度，在經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)，旅游收入受其影響較小且恢復(fù)迅速；其次，旅游業(yè)易受危機(jī)事件的影響，但在危機(jī)事件年份之后旅游收入先于國(guó)民經(jīng)濟(jì)反彈，出現(xiàn)了更高位的增長(zhǎng)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的帶動(dòng)力量。抗周期性是國(guó)內(nèi)旅游面對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)或危機(jī)事件時(shí)所呈現(xiàn)出的韌性，其短期表現(xiàn)有抗經(jīng)濟(jì)周期和抗危機(jī)周期兩種形式，如圖1和圖2所示。

圖1 抗經(jīng)濟(jì)周期示意圖

圖2 抗危機(jī)周期示意圖

圖1中，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)“U型”周期，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入某階段后，較長(zhǎng)時(shí)間處于低迷狀態(tài)而難以恢復(fù)。然而，國(guó)內(nèi)旅游在增長(zhǎng)過程中呈現(xiàn)出了“V型”波動(dòng)，即在受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響初期略有下降，危機(jī)中后期出現(xiàn)了率先恢復(fù)，整個(gè)危機(jī)期下降幅度小、危機(jī)周期短、恢復(fù)速度快。r1是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的低谷期，r2是經(jīng)濟(jì)周期影響下國(guó)內(nèi)旅游增長(zhǎng)的低谷期，r3是國(guó)內(nèi)旅游恢復(fù)后進(jìn)入新的增長(zhǎng)期。因此，r2-r1表示旅游業(yè)下降幅度，r3-r1是旅游業(yè)恢復(fù)能力，（r3-r1）>（r2-r1）是抗經(jīng)濟(jì)周期的典型表現(xiàn)。依據(jù)近12年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2000年以來游客流量增長(zhǎng)率較為平穩(wěn)，保持在10%左右，旅游收入增長(zhǎng)率除個(gè)別年份（如2002年、2003年、2005年及2008年之外），也都超過了國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。新時(shí)期以來，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到某些因素影響下滑時(shí)，旅游需求下滑有限，且提早出現(xiàn)回升，超過了經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)力量。

所謂后危機(jī)反彈，是指當(dāng)遭遇突發(fā)性危機(jī)事件時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)相應(yīng)的衰退，但在危機(jī)之后卻出現(xiàn)“V型”反彈，時(shí)間上“危機(jī)周期”較短，危機(jī)后的反彈性增長(zhǎng)遠(yuǎn)大于危機(jī)衰退，其實(shí)質(zhì)是推遲旅游計(jì)劃和危機(jī)后的補(bǔ)償性增長(zhǎng)。也有人認(rèn)為，后危機(jī)反彈是危機(jī)之后的“井噴”，是旅游活動(dòng)一種時(shí)間上的“延遲”或“補(bǔ)償”現(xiàn)象（張廣瑞，等，2005）。圖2中，假設(shè)某年國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)（增長(zhǎng)率穩(wěn)定），但旅游業(yè)發(fā)展受到危機(jī)事件影響后出現(xiàn)后危機(jī)反彈現(xiàn)象。其中，d1是受到危機(jī)事件影響后國(guó)內(nèi)旅游跌幅點(diǎn)；d2是危機(jī)事件后國(guó)內(nèi)旅游反彈高峰值；r4、r5分別是危機(jī)事件前后國(guó)內(nèi)旅游的增長(zhǎng)率。d2與d1的差值越大說明國(guó)內(nèi)旅游在危機(jī)事件后反彈越強(qiáng)；r5-r4為危機(jī)事件后國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)的高位增長(zhǎng)。

2.2 研究方法

本文首先從形態(tài)學(xué)角度對(duì)國(guó)內(nèi)旅游抗周期性進(jìn)行探討，定性闡釋了其概念及短期表現(xiàn)形式，說明旅游業(yè)已經(jīng)形成一種慣性增長(zhǎng)，同時(shí)將抗周期的短期表現(xiàn)形式抽象化，建立概念模型，清晰地展現(xiàn)出旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展波動(dòng)的差異。其次，為進(jìn)一步探究其產(chǎn)生的動(dòng)力機(jī)制，從定量的角度選取兩個(gè)最主要的影響因素――人均收入及旅游價(jià)格，來分析新時(shí)期國(guó)內(nèi)旅游的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并以雙對(duì)數(shù)模型為基礎(chǔ)，得到收入需求彈性及價(jià)格需求彈性，由此闡釋國(guó)內(nèi)旅游剛性需求的形成機(jī)制。需要說明的是，我國(guó)存在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)差異，農(nóng)村旅游業(yè)起步晚、發(fā)展緩慢，所表現(xiàn)的規(guī)律性不明顯，因此本文只選取全國(guó)及城市兩個(gè)樣本，分別進(jìn)行模型構(gòu)建及彈性分析。

旅游的價(jià)格需求彈性，是指旅游商品的需求量和價(jià)格之間的反應(yīng)變化關(guān)系，反映了價(jià)格相對(duì)變化引起需求量相對(duì)變化的程度。旅游的收入需求彈性，是指旅游商品的需求量和人均收入之間的反應(yīng)變化關(guān)系，反映了人均收入相對(duì)變化引起需求量相對(duì)變化的程度。本文選取影響需求與供給的3個(gè)關(guān)鍵因素：游客流量（國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)）、人均收入及旅游花費(fèi)進(jìn)行判定，得到的模型方程為：Q=f（I，P），并仿照CobbDouglas函數(shù)，根據(jù)實(shí)際進(jìn)行改進(jìn)，將其轉(zhuǎn)化為雙對(duì)數(shù)模型：

LnQ=LnK+E1LnP+E2LnI

（1）

其中，Q為游客流量，P為人均旅游花費(fèi)（即價(jià)格），I為人均收入，E1、E2分別為價(jià)格需求彈性和收入需求彈性。

2.3 數(shù)據(jù)來源

本文以1994年～2012年時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)包括全國(guó)及城市兩個(gè)樣本，旅游花費(fèi)、游客流量、GDP總量和人均收入4個(gè)序列。①旅游花費(fèi)包括游客人均花費(fèi)與居民人均花費(fèi)兩種，一般而言，出游率小于100%時(shí)，游客人均花費(fèi)大于居民人均花費(fèi)；反之，當(dāng)出游率大于100%時(shí)，游客人均花費(fèi)小于居民人均花費(fèi)。1994年～1997年的游客人均花費(fèi)數(shù)據(jù)，通過中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入數(shù)據(jù)計(jì)算得到，1998年～2011年游客人均花費(fèi)數(shù)據(jù)取自《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣統(tǒng)計(jì)年鑒》。城鎮(zhèn)居民人均花費(fèi)是由城鎮(zhèn)旅游收入、城鎮(zhèn)居民人口總數(shù)計(jì)算而得到。②游客流量及GDP總量數(shù)據(jù)取自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。③人均收入分為全國(guó)人均收入和城市居民人均收入，城市居民人均收入即城鎮(zhèn)人均可支配收入；全國(guó)人均收入通過《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村人口數(shù)及比重?cái)?shù)據(jù)，以及城鎮(zhèn)人均可支配收入、農(nóng)村人均純收入數(shù)據(jù)，通過公式“城鎮(zhèn)人均可支配收入×城鎮(zhèn)人口比重+農(nóng)村人均純收入×農(nóng)村人口比重”計(jì)算得到。

3 新時(shí)期以來國(guó)內(nèi)旅游抗周期性形態(tài)分析

一般而言，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，可以用兩大指標(biāo)來度量。一是游客流量，其反應(yīng)目的地的“人氣”指數(shù)，游客流量越大、人氣就越旺；二是旅游收入，反應(yīng)了目的地的“財(cái)氣”指數(shù)，旅游收入越高，旅游業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益越大。下面以全國(guó)及城市2000年～2012年數(shù)據(jù)為例，依據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抗周期性概念及短期表現(xiàn)形式，利用“人氣”及“財(cái)氣”兩大指標(biāo)對(duì)抗周期性特征進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。

3.1 全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抗周期性實(shí)證分析

2003年“非典”事件造成游客流量的大幅度下降，旅游需求增長(zhǎng)出現(xiàn)了1990年以來最大的一次下滑，國(guó)內(nèi)游客流量增長(zhǎng)率為-0.91%，但是緊接著2004年出現(xiàn)了強(qiáng)烈的反彈，增長(zhǎng)率達(dá)到26.67%，成為增長(zhǎng)率最高的一年。同樣，國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)率由2003年的-11.24%增長(zhǎng)到2004年的36.85%，并且在危機(jī)年份之后，國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)了持續(xù)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的更高位增長(zhǎng)，新時(shí)期國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)出抗危機(jī)周期的新特征（見圖3）。

圖3 新時(shí)期我國(guó)GDP與國(guó)內(nèi)旅游需求增長(zhǎng)率變化情況

一般而言，經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)帶動(dòng)旅游收入增長(zhǎng)率的提升，經(jīng)濟(jì)的下滑也伴隨著旅游收入增長(zhǎng)率的下降。但是，2000年以來，旅游收入增長(zhǎng)率一直保持在較高水平，自2004年高位反彈之后甚至持續(xù)超過經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。2008年到2012年，由于受到金融危機(jī)的影響，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度一直在10%以下，2008年及2009年成為增長(zhǎng)的一個(gè)低谷。旅游業(yè)也受到了一定影響。但是在國(guó)民經(jīng)濟(jì)尚未恢復(fù)處于低迷期時(shí)，旅游業(yè)已經(jīng)回升，旅游收入增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率，保持在20%左右，成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一支力量。這就是新時(shí)期以來國(guó)內(nèi)旅游抗經(jīng)濟(jì)周期的典型表現(xiàn)。

3.2 城市國(guó)內(nèi)旅游抗周期性實(shí)證分析

在城市，旅游起步早、發(fā)展快且日趨成熟。隨著城市化進(jìn)程的加快，我國(guó)城市人口占總?cè)丝诘谋戎夭粩嘣龃蟆?010年城鄉(xiāng)居民收入之比為3.23∶1，出游率與人均花費(fèi)比分別為2.14∶1和2.89∶1楊亞麗，孫根年.城市化推動(dòng)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的時(shí)空動(dòng)態(tài)分析[J].經(jīng)濟(jì)地理，2013（7）：169175.。2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到22 706元，是農(nóng)村居民的3.1倍，城市居民游客流量占到了全國(guó)游客流量的65.3%，人均旅游花費(fèi)是農(nóng)村居民的1.86倍根據(jù)《2013中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算而得。。同時(shí)，城市掌握著國(guó)家重要的經(jīng)濟(jì)命脈，是與國(guó)際接軌的窗口，信息傳遞快，易受外界影響，旅游業(yè)發(fā)展過程中的規(guī)律性與周期性在城市表現(xiàn)得更為明顯。因此選取城市作為抗周期性樣本，具有一定的典型性（見圖4）。

旅游業(yè)是一個(gè)敏感性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)遇到危機(jī)事件時(shí)，人們出于安全因素的考慮，會(huì)取消或推遲旅游消費(fèi)。2003年受“非典”事件的影響，城市游客流量出現(xiàn)明顯下降，圖中向下的箭頭表示危機(jī)事件對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或旅游業(yè)的影響。但2004年大幅度反彈，其反彈幅度達(dá)到30.77%，超過全國(guó)游客流量的反彈幅度。因此可以得出，城市旅游業(yè)發(fā)展具有恢復(fù)快、反彈大的特點(diǎn)，其抗危機(jī)周期特征更加明顯。2008年起，受到金融危機(jī)的影響，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度下降，而城市旅游總花費(fèi)僅在2008年和2012年稍有下降，在其他年份增長(zhǎng)很快，呈現(xiàn)出波動(dòng)上升趨勢(shì)。城市旅游發(fā)展具有先于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，城市旅游的蓬勃發(fā)展一定程度上帶動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，這也就是我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抗經(jīng)濟(jì)周期的表現(xiàn)。

圖4 新時(shí)期城市GDP與旅游需求增長(zhǎng)率變化情況

綜上所述，全國(guó)和城市的國(guó)內(nèi)旅游都表現(xiàn)出高應(yīng)對(duì)能力、高反彈能力及較快的恢復(fù)能力。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，這種抗周期性特征也將日益凸顯。

4 國(guó)內(nèi)旅游抗周期性動(dòng)力機(jī)制及雙對(duì)數(shù)彈性分析

從經(jīng)濟(jì)動(dòng)力學(xué)的角度講，發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游主要受兩種力量影響：一為收入增長(zhǎng)和購買力增強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力，另一為旅游產(chǎn)品價(jià)格升高、旅游需求減少的阻力。收入越高，收入需求彈性越大，國(guó)內(nèi)旅游需求增長(zhǎng)就越快；相反，價(jià)格越高，價(jià)格需求彈性越大，其需求就越受到抑制。因此，當(dāng)收入需求彈性大于價(jià)格需求彈性時(shí)，旅游市場(chǎng)需求旺盛，收入對(duì)出游的帶動(dòng)作用大，購買力增強(qiáng)，旅游發(fā)展迅速；當(dāng)收入需求彈性小于價(jià)格需求彈性時(shí)，價(jià)格對(duì)出游的限制作用強(qiáng)，購買力減弱，旅游發(fā)展緩慢。本文采用1994年～2012年時(shí)間序列數(shù)據(jù)，利用雙對(duì)數(shù)模型得出國(guó)內(nèi)旅游收入需求彈性和價(jià)格需求彈性，以此揭示新時(shí)期國(guó)內(nèi)旅游抗周期性的動(dòng)力機(jī)制。

4.1 全國(guó)游客流量需求彈性測(cè)算

本文從人均收入、游客流量及人均花費(fèi)3個(gè)變量之間的關(guān)系來分析國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)的抗周期性新特征。由于1994年～2002年國(guó)內(nèi)游客流量增長(zhǎng)較慢，而2004年～2012年增長(zhǎng)較快，考慮到

受“非典”影響，2003年的游客流量明顯下降，因此剔除這一年，從而把全國(guó)的游客量

劃分為1994年～2002年及2004年～2012年兩個(gè)階段。

（1） 1994年～2012年全國(guó)的雙對(duì)數(shù)模型回歸方程為：

LnQ=-2.68-0.782LnP+1.162LnI

（2）

模型以R=0.97057的擬合優(yōu)度，較好解釋了全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游需求的變化，F(xiàn)=129.957。總體來看，1994年～2012年價(jià)格需求彈性系數(shù)為-0.782，與旅游需求成反比，在其他因素不變的情況下，即旅游價(jià)格上漲1%，游客流量將下降 0.782%。類似地，收入需求彈性為1.162，與旅游需求成正比，即在其他因素不變的情況下，人均收入上漲1%，游客流量將增加1.162%。此外旅游收入需求彈性大于旅游價(jià)格需求彈性的絕對(duì)值，說明收入增加對(duì)旅游需求的拉動(dòng)作用，大于旅游價(jià)格上漲對(duì)旅游需求的限制作用，因此旅游業(yè)呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

（2） 階段一（1994年～2002年）的全國(guó)雙對(duì)數(shù)模型回歸方程：

LnQ=-3.053-0.237LnP+0.789LnI （R=0.97996 F=72.61）

（3）

（3） 階段二（2004年～2012年）的全國(guó)雙對(duì)數(shù)模型回歸方程：

LnQ=-2.189-0.753LnP+1.0596LnI （R=0.9953 F=262.2498）

（4）

從總體趨勢(shì)來看，第一個(gè)階段到第二個(gè)階段，旅游需求的價(jià)格彈性及收入彈性都有很大的提升。尤其值得注意的是，旅游收入需求彈性在階段二大于1，這就說明人均收入對(duì)旅游的拉動(dòng)作用在不斷增強(qiáng)。

4.2 城市游客流量需求彈性測(cè)算

1994年～2002年城市游客流量增長(zhǎng)較小，2004年以后游客流量增長(zhǎng)較大，出游增長(zhǎng)率在2003年有一個(gè)明顯的下降。因此，剔除特殊年份2003年，將其劃分為以下兩個(gè)階段：1994年～2002年及2004年～2012年。

（1） 1994年～2012年城市雙對(duì)數(shù)模型回歸方程為：

LnQ=-5.029-0.997LnP+1.439LnI

（5）

模型以R=0.9795的擬合優(yōu)度，很好地解釋了城市旅游需求的變化，F(xiàn)=188.668。總體來看，1994年～2012年價(jià)格需求彈性系數(shù)為-0.977，與旅游需求成反比，即在其他因素不變的情況下，旅游價(jià)格上漲1%，游客流量將下降0.977%。類似地，收入需求彈性為1.439，與旅游需求成正比，在其他因素不變的情況下，即城市居民可支配收入上漲1%，游客流量將增加1.439%。旅游收入需求彈性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于旅游價(jià)格需求彈性的絕對(duì)值。因此，城市居民收入對(duì)旅游需求的帶動(dòng)作用非常大，隨著城市居民收入的進(jìn)一步提高，旅游業(yè)也將得到更進(jìn)一步的發(fā)展。

（2） 階段一（1994年～2002年）城市雙對(duì)數(shù)模型回歸方程：

LnQ=-6.334-0.836LnP+1.477LnI （R=0.9608 F=36.016）

（6）

（3） 階段二（2004年～2012年）城市雙對(duì)數(shù)模型回歸方程：

LnQ=-6.365-1.34LnP+1.814LnI （R=0.97202 F=51.372）

（7）

從總體趨勢(shì)來看，第一個(gè)階段到第二個(gè)階段，旅游價(jià)格需求彈性及收入需求彈性都在增大，且都大于1。同時(shí)旅游價(jià)格需求彈性的變化要大于收入需求彈性的變化。正好說明了城市居民具有較強(qiáng)的出游意愿，在考慮出游花費(fèi)問題的同時(shí)，隨著收入的大幅度提升，也更加注重權(quán)衡價(jià)格與所獲得的旅游享受的關(guān)系，旅游業(yè)在城市呈現(xiàn)出了一種穩(wěn)定而又快速的發(fā)展。

4.3 全國(guó)及城市彈性比較分析

根據(jù)雙對(duì)數(shù)模型，計(jì)算出全國(guó)和城市的收入需求彈性及價(jià)格需求彈性。首先，收入需求彈性為正，說明游客流量與人均收入存在正相關(guān)關(guān)系，即收入的上漲必然會(huì)導(dǎo)致游客流量的增加。收入需求彈性幾乎都大于1，說明收入對(duì)旅游需求的拉動(dòng)作用較大。其次，價(jià)格需求彈性均為負(fù)，說明游客流量與旅游價(jià)格存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，即旅游價(jià)格的上漲必然導(dǎo)致游客流量的減少。但價(jià)格需求彈性的絕對(duì)值都比較小，基本處于0.9以下，屬于缺乏彈性的商品，即旅游價(jià)格的上漲對(duì)旅游需求量的影響較小。同時(shí)也說明我國(guó)居民對(duì)旅游價(jià)格的敏感性較差，價(jià)格對(duì)旅游決策的影響有限。

表1 全國(guó)及城市收入需求和價(jià)格需求彈性比較

從全國(guó)與城市的比較來看，城市的收入需求彈性均大于全國(guó)，說明收入對(duì)旅游的拉動(dòng)作用在城市表現(xiàn)得更為明顯。此外，1994年～2012年及兩個(gè)階段中，價(jià)格需求彈性的絕對(duì)值都小于收入需求彈性，即人均收入對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)作用大，價(jià)格對(duì)旅游業(yè)的限制作用小，尤其在城市，旅游收入需求彈性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)格需求彈性。這一方面是由于城市人均收入高，收入增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用大，旅游成為居民消費(fèi)的剛性需求。另一方面，由于景區(qū)門票、住宿、交通費(fèi)用、通信費(fèi)用等上漲幅度有限，所以旅游總體價(jià)格上漲有限，尤其是對(duì)于收入較高的城市居民而言，價(jià)格并未成為阻礙其出游的關(guān)鍵因素。

5 結(jié)論

本文在對(duì)國(guó)內(nèi)旅游增長(zhǎng)趨勢(shì)分析的基礎(chǔ)上，提出了新時(shí)期國(guó)內(nèi)旅游抗周期性的新概念，根據(jù)對(duì)2001年～2005年和2008年～2012年具體表現(xiàn)，將其劃分抗危機(jī)周期和抗經(jīng)濟(jì)周期兩種形式。并在此基礎(chǔ)上，從人均收入增長(zhǎng)和旅游價(jià)格變化兩個(gè)方面構(gòu)建雙對(duì)數(shù)模型，利用1994年～2012年全國(guó)及城市居民國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)定量分析了其動(dòng)力機(jī)制，得到以下幾個(gè)結(jié)論。

第一，抗周期性相對(duì)于脆弱性而言，是旅游業(yè)波動(dòng)周期的平穩(wěn)化，是產(chǎn)品的剛性需求及產(chǎn)業(yè)的慣性增長(zhǎng)，是國(guó)內(nèi)旅游面對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)或危機(jī)事件時(shí)所呈現(xiàn)出的韌性，表現(xiàn)為高應(yīng)對(duì)能力、高反彈能力及較快的恢復(fù)能力。

第二，抗周期能力是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展到一定階段所呈現(xiàn)出來的新特征，從形態(tài)學(xué)角度看，國(guó)內(nèi)旅游抗周期性的短期表現(xiàn)為：抗經(jīng)濟(jì)周期，即在經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)國(guó)內(nèi)旅游下滑幅度有限并能迅速恢復(fù)，增長(zhǎng)速度超過了國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度；抗危機(jī)周期，即后危機(jī)期國(guó)內(nèi)旅游的強(qiáng)力反彈。

第三，本文利用雙對(duì)數(shù)模型進(jìn)行分析，得出國(guó)內(nèi)旅游收入需求彈性為正，并均接近于1，說明游客流量與人均收入存在著正相關(guān)關(guān)系，收入對(duì)旅游需求的拉動(dòng)作用較大；價(jià)格需求彈性均為負(fù)，且絕對(duì)值較小，說明游客流量與旅游價(jià)格存在著負(fù)相關(guān)關(guān)系，即旅游價(jià)格的上漲必然會(huì)導(dǎo)致游客流量的下降。

第四，從新時(shí)期國(guó)內(nèi)旅游抗周期性動(dòng)力機(jī)制來看，國(guó)內(nèi)旅游的抗周期性主要源于收入與價(jià)格的相互作用。旅游收入需求彈性大于旅游價(jià)格需求彈性，說明收入增加對(duì)旅游需求的拉動(dòng)作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于旅游價(jià)格上漲的限制作用，由此形成了旅游的剛性需求。此為新時(shí)期國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)抗周期性的根本原因。

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An Analysis of AntiCyclicality and Double Logarithmic Demand

Elasticity of Domestic Tourism in the New Period

SUN Gennian， LI Jinhua

（College of Tourism and Environment， Shaanxi Normal University， Xian 710119， China）

Abstract：