緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇傳統(tǒng)的宣傳方式范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

中圖分類號(hào)：J616 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）11-0107-02

中國(guó)傳統(tǒng)聲樂的旋律變化十分豐富，同音反復(fù)現(xiàn)象極少出現(xiàn)，在中國(guó)傳統(tǒng)的演唱理論中有“一字?jǐn)?shù)轉(zhuǎn)”、“一字多音”等概念，也顯示了中國(guó)傳統(tǒng)聲樂的曲線性思維特點(diǎn)，這種特點(diǎn)的形成是基于何種原因，演唱中國(guó)傳統(tǒng)聲樂曲時(shí)，曲線性特點(diǎn)如何展現(xiàn)，而西方聲樂的旋律又有哪些特點(diǎn)，中國(guó)的傳統(tǒng)聲樂審美要求對(duì)西方聲樂的演唱有何啟示，這都是值得我們探討的問題。

一、中國(guó)傳統(tǒng)聲樂曲線性的成因

中國(guó)傳統(tǒng)聲樂曲線性特點(diǎn)的形成，很重要的一個(gè)因素是中國(guó)的語言對(duì)聲樂旋律的影響。在世界語系中屬于漢藏語系的中國(guó)語言，一個(gè)最大的特點(diǎn)就是不僅有語調(diào)的起伏變化，還有聲調(diào)的變化。如果以普通話為例，分有四個(gè)聲調(diào)，每個(gè)字的讀音都有聲調(diào)變化，所以如果串聯(lián)成句子朗讀，聲調(diào)起伏性強(qiáng)，帶有旋律感。如果是地方方言，聲調(diào)變化更為豐富，以廣東粵語為例，聲調(diào)變化有九個(gè)之多，這就使粵語在朗讀起來聲調(diào)起伏變化更為豐富，旋律性更強(qiáng)。正是因?yàn)橹袊?guó)語言的這種特點(diǎn)，使得中國(guó)的聲樂音樂在發(fā)展的初級(jí)階段都顯示出一種旋律的起伏變化性。這種旋律的起伏受地方語言聲調(diào)起伏的影響，所以這樣的聲樂音樂一開始就沒有遇到太多旋律發(fā)展的問題，語言的基礎(chǔ)已經(jīng)給了音樂很好的旋律發(fā)展模式，而且這種聲樂音樂的旋律最忌諱平直，因?yàn)檫@不符合中國(guó)語言的聲調(diào)規(guī)律，所以極少出現(xiàn)同音反復(fù)的現(xiàn)象，而是以一種傾吐訴說的方式，自然而然中創(chuàng)作出聲樂音樂。所以，中國(guó)傳統(tǒng)聲樂的曲線性特點(diǎn)，很重要的因素是受中國(guó)語言的影響。

二、演唱中國(guó)傳統(tǒng)聲樂曲時(shí)的曲線性表現(xiàn)

由于中國(guó)語言聲調(diào)性的影響，導(dǎo)致中國(guó)傳統(tǒng)聲樂曲特別注重旋律線條的變化，這也給演唱帶來了相應(yīng)的要求，即注重旋律的流動(dòng)性和曲線性，這一要求在演唱時(shí)的咬字和裝飾音的運(yùn)用可以體現(xiàn)出來。

中國(guó)傳統(tǒng)聲樂的演唱對(duì)咬字的要求有“字正腔圓”、“依字行腔”、“腔隨字轉(zhuǎn)”等概念。這些概念都包含了在演唱每一個(gè)字的時(shí)候，都有一個(gè)從“字頭”到“字腹”再到“字尾”的行進(jìn)過程，這個(gè)過程是連貫的，同時(shí)又是變化的，從起音到收尾，根據(jù)字的聲母韻母發(fā)音變化，來決定腔體的變化，而每一個(gè)字的讀音不同，聲母韻母也在隨時(shí)發(fā)生變化，而這種變化的過程也是聲音的曲線性變化過程，以“表”字為例，聲母韻母組合為“biao”，發(fā)音由閉口到開口最后再到閉口的過程，再加上聲調(diào)的“上”聲，這個(gè)字本身的讀音就帶有曲線性，加上音樂的走向，曲線性就更加明顯了。

而裝飾音的運(yùn)用在中國(guó)傳統(tǒng)聲樂中也十分常見，幾乎每首作品中都會(huì)出現(xiàn)滑音現(xiàn)象，這種滑音的表現(xiàn)也是對(duì)曲線性的追求。以陜西民歌《三十里鋪》為例（見譜例1），全曲除了在樂句尾有波音的裝飾，其他每一個(gè)樂句在演唱時(shí)都帶有滑音，尤其是在跳進(jìn)的音程過度上一般都采用滑音的形式，這種滑音的使用本身也體現(xiàn)著對(duì)曲線性的追求，就是為了避免旋律進(jìn)行中有棱角，或者較平直的情況。這種對(duì)滑音或者波音的裝飾音運(yùn)用，適用于中國(guó)絕大多數(shù)傳統(tǒng)聲樂的要求，所以對(duì)曲線性的追求，也都是共通的。

三、西方聲樂曲旋律的同音反復(fù)現(xiàn)象

西方聲樂曲的同音反復(fù)現(xiàn)象是比較普遍的，無論是從聲樂創(chuàng)作的早期還是中晚期，都會(huì)出現(xiàn)同音反復(fù)的現(xiàn)象，這也是由于西方語言對(duì)聲樂旋律的影響導(dǎo)致的。在世界語系中屬于印歐語系的歐洲各國(guó)語言，在發(fā)音上整體都有一個(gè)特點(diǎn)，即聲調(diào)變化少，比較平直，只有在語境中時(shí)，才會(huì)有一些語調(diào)的起伏變化。而以歐洲為中心的西方聲樂音樂，也受到了歐洲語言的影響。以意大利語、德語、英語為例，它們?cè)趩蝹€(gè)單詞的朗讀中是沒有聲調(diào)變化的，如果串聯(lián)起來讀成句子，聲音的走向也趨于平直，所以西方聲樂音樂在發(fā)展的過程中，旋律的走向都趨于平直，旋律中同音反復(fù)現(xiàn)象比較普遍，例如從西方音樂史上被認(rèn)為誕生的第一部歌劇《尤麗狄茜》中（見譜例2），可以見到聲樂的譜例中有大量的同音反復(fù)。還有同時(shí)期出現(xiàn)的一些聲樂作品如蒙特威爾第的《讓我死亡》（見譜例3）；A·斯卡拉蒂的《我多么痛苦》（見譜例4）等，都可以看出由于語言的聲調(diào)限制，導(dǎo)致作品中會(huì)有較多同音反復(fù)的現(xiàn)象。也正是因?yàn)槿绱耍S著作曲技術(shù)的不斷發(fā)展，創(chuàng)作者開始發(fā)現(xiàn)應(yīng)該從“音樂本身”去考慮音樂旋律的變化與發(fā)展，而不是受語言的限制，所以不斷產(chǎn)生出了旋律更為豐富的聲樂作品。可以說，創(chuàng)作者一直想打破語言所帶來的限制，盡量使旋律有所變化，而達(dá)到一種音樂性的提升。但是即使到浪漫樂派時(shí)期，在被譽(yù)為“歌曲之王”的舒伯特藝術(shù)歌曲創(chuàng)作中，也能夠看到同音反復(fù)的影子，比如《菩提樹》（見譜例5）、《鱒魚》（見譜例6）等，這些都說明了西方的語言對(duì)聲樂旋律的影響，具有同音反復(fù)的平直性。

四、中國(guó)傳統(tǒng)聲樂演唱的曲線性追求對(duì)西方聲樂演唱的啟示

通過以上的分析與舉例可以看出，中國(guó)傳統(tǒng)聲樂由于受語言多聲調(diào)影響而十分注重旋律的流動(dòng)性，從而形成曲線美的要求，這也要求了在演唱中國(guó)傳統(tǒng)聲樂曲時(shí)，對(duì)曲線性的追求，從而有了注重咬字、滑音裝飾音的要求。而西方聲樂曲也受西方語言影響，由于聲調(diào)相對(duì)平直，所以旋律走向也趨向平直，只有在音樂發(fā)展需要時(shí)才開始起伏變化，這也要求在演唱西方聲樂曲時(shí)，要音準(zhǔn)到位，注重音樂旋律的準(zhǔn)確而非曲線性的變化，所以在演唱時(shí)極少出現(xiàn)滑音現(xiàn)象，同中國(guó)傳統(tǒng)聲樂曲演唱比起來，使得旋律缺少相對(duì)的圓潤(rùn)感。而這也正是中國(guó)傳統(tǒng)聲樂曲對(duì)西方聲樂曲演唱的啟示，即通過中國(guó)聲樂曲注重曲線美的審美要求演繹西方聲樂曲，使西方聲樂曲演唱時(shí)的旋律更具流動(dòng)感、曲線美，從而達(dá)到更高的藝術(shù)魅力。

那是不是通過中國(guó)聲樂曲注重曲線美的審美要求演繹西方聲樂曲就一定可以成功呢？這里還存在一個(gè)“度”的問題。中國(guó)和西方畢竟是不相同的兩個(gè)地域，無論是在文化的起源和文化的發(fā)展都形成了各自的特點(diǎn)并且風(fēng)格迥異，我們?cè)谛蕾p和演奏（唱）中西方音樂作品的時(shí)候，都要站在作品的文化背景下，我們不能用自己地域、民族的審美眼光去評(píng)價(jià)其他民族、地域的音樂作品，這樣只會(huì)造成審美的沖突和不理解。但是雙方可以有互相借鑒的地方嗎？還是有的，互相吸取對(duì)方的長(zhǎng)處為我所用，這也是一種進(jìn)步，我們不能自我中心論，開放學(xué)習(xí)的態(tài)度和嘗試都是藝術(shù)進(jìn)步的動(dòng)力。但是這種借鑒和學(xué)習(xí)不是生搬硬套，而是一種融合與滲入，就比如中國(guó)傳統(tǒng)聲樂曲演唱時(shí)注重曲線美所表現(xiàn)的咬字、滑音裝飾音等，在演唱西方聲樂曲時(shí)，雖然不要求像唱中國(guó)曲目那樣咬字，但是基本的語言發(fā)音還是要標(biāo)準(zhǔn)。還有在演唱西方聲樂曲時(shí)，當(dāng)旋律遇到較大幅度的跳進(jìn)，可以嘗試采用稍小幅度的滑音，但這個(gè)幅度一定要控制好，不要過于夸大，以免造成曲目風(fēng)格的改變，這樣借鑒以后也許可以顯得旋律進(jìn)行更具圓潤(rùn)感和流動(dòng)感，從而使西方聲樂曲的藝術(shù)魅力更加得以展現(xiàn)。

中西方的審美差異是巨大的，差異存在的同時(shí)也給我們提供了更多的借鑒空間，只要取長(zhǎng)補(bǔ)短，藝術(shù)的發(fā)展空間才有提升的可能。中國(guó)傳統(tǒng)聲樂旋律的曲線美追求對(duì)西方的聲樂曲演唱是有一定啟示的，當(dāng)然，這種啟示還需要表演者們?nèi)?shí)踐、總結(jié)才有可能更好的運(yùn)用到演唱中去，從而真正做到對(duì)聲樂作品藝術(shù)魅力的提升。

注釋：

①這里的西方主要是指歐洲地區(qū)，以下同。

參考文獻(xiàn)：

[1]管建華.中國(guó)音樂審美的文化視野[M].西安：陜西師范大學(xué)出版社，2006.

[2]羅小平.音樂與文學(xué)[M].北京：人民音樂出版社，1995.

篇（2）

中圖分類號(hào)：J902 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）02-0146-01

數(shù)據(jù)表明兒童意外傷害已是對(duì)兒童的生命和健康構(gòu)成危害的頭號(hào)殺手了。對(duì)我國(guó)和世界的兒童死亡原因進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)0～14歲兒童的第一位死因都是因?yàn)橐馔鈧ΑＫ詢和馔鈧Φ念A(yù)防已是迫在眉睫。現(xiàn)在電腦和電視上充滿著血腥和暴力，反而對(duì)兒童的意外傷害預(yù)防和宣傳做得不是太完善，文章分析了影視媒體特點(diǎn)及其對(duì)兒童的影響，及需要解決的問題。

一、影視媒體的特性

正是由于影視媒體的特性才決定了它在兒童意外傷害預(yù)防和宣傳中的作用。由于影視的快捷性、參透性和形象性使得影視媒體在兒童意外傷害預(yù)防和宣傳中起到重要的作用，兒童能夠很好地去接受影視中所宣傳的防范意外傷害的措施以及哪些事物是容易對(duì)兒童造成危害的各個(gè)生活常識(shí)。

（一）快捷性。由于兒童所見的所有的影視采用的都是電子技術(shù)，基本上在播出的同一時(shí)刻就能看見所播放的節(jié)目因此快捷是影視傳播的一大特點(diǎn)。

（二）滲透性。影視能夠形象地呈現(xiàn)在兒童面前，讓兒童很樂意地去接受，同時(shí)影視傳播和宣傳的政治教育的這種滲透性與影視本身的被動(dòng)性是離不開的，兒童一旦選擇了自己喜歡的節(jié)目，兒童就只能不自覺地去接受影視中所包含的思想。

（三）形象性.電子聲像技術(shù)能夠?qū)⑹挛镎鎸?shí)地呈現(xiàn)在人們面前，影視傳播的數(shù)字化的廣泛運(yùn)用，使兒童能夠從直觀的視聽形象中了望周圍世界。能夠把抽象的甚至有的時(shí)候是很枯燥的政治教育寓于各種生動(dòng)形象的畫面場(chǎng)景中，以鮮活的視聽角度形象地闡釋一般不易為人把握的政治教育內(nèi)容。

二、動(dòng)畫片在兒童日常生活中的地位

每一個(gè)兒童最喜歡看到就是動(dòng)畫片，每個(gè)幼兒園基本上都有專門播放動(dòng)畫片的時(shí)間，次數(shù)為平均每周兩次。在家庭氣氛中，現(xiàn)在的人生活壓力都很大，工作都很忙，很多父母都擔(dān)心兒童出去會(huì)發(fā)生什么意外，出于安全讓孩子去看動(dòng)畫片，使動(dòng)畫片充當(dāng)了幼兒的“伙伴”。無論是在家還是在學(xué)校都是一直在看動(dòng)畫片，可以說兒童在電視上獲得的各種類型的信息，比在身邊人身上獲得的都要多。兒童的模仿能力都極強(qiáng)，都喜歡模仿電視里自己喜歡的動(dòng)畫人物的語言和行為。

三、中國(guó)的兒童影視宣傳中所存在的不利因素

影視媒體作為高科技的產(chǎn)物，與其他大眾傳媒相比，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。特別是隨著衛(wèi)星影視的普及，由于中國(guó)的兒童影視方面長(zhǎng)時(shí)期以來，創(chuàng)意方面總是走不出常規(guī)，一直是老套路，不能讓人怦然心動(dòng)和給人耳目一新的感覺。 而且在國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫片中死板的“說教”占據(jù)了很大的成分，而且跟不上時(shí)代的潮流，不能很好地和現(xiàn)代的高科技結(jié)合起來，所以故事故事情節(jié)不吸引人，缺少幽默感，這樣就失去很大的一部分的兒童的觀眾。在這樣的情況下國(guó)外的很多東西都傳進(jìn)國(guó)內(nèi)，在兒童眼里肯德基就是比中國(guó)的飯菜好吃。但是我國(guó)與西方國(guó)家在很多方面存在差別，例如社會(huì)制度、風(fēng)土人情、飲食習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣、國(guó)情民情等方面。在很多方面西方國(guó)家對(duì)國(guó)家是有抵觸的。所以，我國(guó)針對(duì)兒童影視這塊，要加大投入，多生產(chǎn)一些對(duì)兒童具有吸引力的，對(duì)意外傷害預(yù)防和宣傳能夠生動(dòng)地讓孩子在娛樂中接受。當(dāng)然國(guó)外的影視對(duì)中國(guó)兒童在意外傷害預(yù)防和宣傳中也起到了相當(dāng)重要的作用，因?yàn)樗哂形Γ揖哂杏哪小?/p>

四、兒童影視的宣傳要側(cè)重哪些方面

多宣傳一些如車輛安全帶的相關(guān)規(guī)定，正確系安全帶的視頻，在機(jī)車碰撞或急停中兒童應(yīng)注意什么，如何避讓機(jī)車，當(dāng)車來了，要主動(dòng)停下來等車過去了，再過馬路。兒童要禁止燃放煙花爆竹，讓兒童意識(shí)到煙花爆竹的危害。讓兒童意識(shí)到火的危害性，不要獨(dú)自一人去玩火，電和鋒利的刀具也盡量不要去接觸，因?yàn)閮和A段，兒童的控制能力比較差。4到6歲之間是兒童的學(xué)齡前期，活動(dòng)能力增強(qiáng)，范圍也逐漸加大，好奇心強(qiáng)變強(qiáng)，什么都敢動(dòng)，敢玩；所以這期階段非常容易發(fā)生、燒燙傷、急性中毒、溺水、交通事故、觸電或者摔傷等意外。

篇（3）

小兒腹股溝斜疝是小兒外科常見的疾病，自愈機(jī)會(huì)很小，需手術(shù)治療。既往多采用傳統(tǒng)的開放術(shù)式，近年來由于腹腔鏡技術(shù)應(yīng)用的日益廣泛，逐漸成為小兒腹股溝斜疝的主要術(shù)式，但根據(jù)患兒的不同病例特點(diǎn)，仍有部分患兒，需選擇傳統(tǒng)的開放手術(shù)，更利于患兒的恢復(fù)。現(xiàn)對(duì)我院2008年1月～2010年6月收治小兒腹股溝斜疝280例資料，分析腹腔鏡與傳統(tǒng)開放手術(shù)的特點(diǎn)，結(jié)合患兒的病例特點(diǎn)，選擇合適的術(shù)式。

資料與方法

一般資料：我院2008年1月～2010年6月收治小兒腹股溝斜疝280例資料，其中，男210例，女70例。年齡：1～6個(gè)月27例，6個(gè)月～1歲50例，1～14歲203例；根據(jù)隨機(jī)分組，結(jié)合患兒家長(zhǎng)的要求，采用傳統(tǒng)開放術(shù)式的135例，采用腹腔鏡術(shù)式145例，其中，腹腔鏡術(shù)前、術(shù)后診斷單側(cè)疝105例，術(shù)前診斷單側(cè)疝、術(shù)中發(fā)現(xiàn)對(duì)側(cè)隱匿性疝40例；滑動(dòng)疝8例。

手術(shù)的術(shù)式：①傳統(tǒng)開放手術(shù)：?jiǎn)蝹?cè)疝取下腹部皮膚橫紋處切口，長(zhǎng)約1.5cm，常規(guī)行單純疝囊高位結(jié)扎術(shù)，如有腹股溝管壁缺損者（如內(nèi)環(huán)口較大），加行修補(bǔ)術(shù)。②腹腔鏡手術(shù)：患兒取頭低腳高位，在臍窩皺褶處切一個(gè)5mm大小的切口，穿刺，建立CO2人工氣腹，氣腹壓力8～10mmHg，置入5mm trocar及30°腹腔鏡，探查腹腔，于臍左側(cè)旁開5cm建立0.3cm操作孔1個(gè)，經(jīng)Trocar導(dǎo)入操作鉗輔助操作，以特制克氏針帶線作內(nèi)環(huán)口（疝囊頸）荷包縫合結(jié)扎，線結(jié)埋于皮下，皮膚無需縫合。

結(jié) 果

本組病例中選擇腹腔鏡術(shù)式有145例，術(shù)后無陰囊血腫等并發(fā)癥，隨訪半年至術(shù)后2年，無復(fù)發(fā)病例。選擇傳統(tǒng)開放手術(shù)術(shù)式有135例，術(shù)后陰囊腫脹8例，隨訪半年至術(shù)后2年，同側(cè)復(fù)發(fā)1例，對(duì)側(cè)出現(xiàn)疝7例。

討 論

小兒腹股溝斜疝的病因?yàn)榍薁钔晃撮]，而非肌肉薄弱，腹股溝斜疝的患兒年齡在3個(gè)月以上者，自愈機(jī)會(huì)很少。所以，小兒腹股溝斜疝經(jīng)典的治療方法是單純疝囊高位結(jié)扎術(shù)［1］，但如果有腹股溝管壁缺損，如巨大疝或外環(huán)口較大的患兒，應(yīng)加修補(bǔ)術(shù)。我們對(duì)近期手術(shù)治療腹股溝斜疝的患兒進(jìn)行分析，認(rèn)為腹腔鏡治療小兒腹股溝斜疝正逐步替代傳統(tǒng)開放手術(shù)而成為主要術(shù)式，但術(shù)前應(yīng)就病例特點(diǎn)具體化分析，部分患兒仍需行傳統(tǒng)的開放術(shù)式為宜。

腹腔鏡與傳統(tǒng)開放手術(shù)治療腹股溝斜疝的特點(diǎn)：

⑴腹腔鏡術(shù)式：①腹腔鏡傷口小，損傷小，幾乎無瘢痕，具有微創(chuàng)、美觀的特點(diǎn)；②僅在腹腔鏡內(nèi)操作，不需要解剖腹股溝管，可避免局部組織粘連及提睪肌、精索動(dòng)靜脈、輸精管、神經(jīng)的損傷，保持了腹股溝管的正常解剖結(jié)構(gòu)。腹腔鏡在腹腔內(nèi)環(huán)口處結(jié)扎疝囊，達(dá)到真正的高位，符合外科原則［2］；③部分小兒的腹股溝斜疝是雙側(cè)的，只是以潛在的隱匿形式存在，當(dāng)時(shí)無臨床表現(xiàn)。本組病例傳統(tǒng)開放手術(shù)中對(duì)側(cè)疝的發(fā)生率約5.19%。當(dāng)腹腔壓力增加時(shí)，特別是對(duì)側(cè)（首次病變側(cè)）的腹股溝疝治愈后，則可出現(xiàn)腹股溝腫物。在腹腔鏡手術(shù)中，通過探查腹腔，很容易發(fā)現(xiàn)對(duì)側(cè)是否存在隱匿性疝，可一并手術(shù)治療，避免了再次手術(shù)。Chan等［3］在小兒腹腔鏡疝囊高位結(jié)扎術(shù)中發(fā)現(xiàn)對(duì)側(cè)鞘狀突未閉約32.4%。我院本組病例中術(shù)中發(fā)現(xiàn)對(duì)側(cè)鞘狀突未閉約27.6%。④腹腔鏡在腹腔內(nèi)操作，術(shù)后不易有陰囊血腫、水腫、萎縮、醫(yī)源睪等并發(fā)癥，本組病例中，均無此類并發(fā)癥，效果優(yōu)良；⑤腹腔鏡手術(shù)中，如發(fā)現(xiàn)下腹粘連嚴(yán)重，可能無法分離粘連、顯露內(nèi)環(huán)口，或明確診斷滑動(dòng)疝，無法成形新的疝囊頸時(shí)，可能需要中轉(zhuǎn)傳統(tǒng)開放手術(shù)；⑥腹腔鏡手術(shù)需建立人工氣腹，較小的嬰兒（＜6個(gè)月）由于其本身各種臟器發(fā)育尚不成熟，呼吸、循環(huán)系統(tǒng)受氣腹壓力干擾明顯，給麻醉用藥及管理帶來了一定難度［4］。

⑵傳統(tǒng)開放手術(shù)：開放手術(shù)治療小兒腹股溝斜疝是既往傳統(tǒng)的手術(shù)方法，幾乎可以治療各種類型的小兒腹股溝斜疝，不受年齡限制，必要時(shí)可加行修補(bǔ)術(shù)。但因術(shù)中可能需要解剖腹股溝管，有損傷或勿扎輸精管風(fēng)險(xiǎn)，影響生育功能［5］。術(shù)中可能由于分離創(chuàng)面大，有陰囊血腫等并發(fā)癥，本組病例中，有8例出現(xiàn)陰囊腫脹，予局部理療后1周內(nèi)痊愈。本組病例中有1例經(jīng)傳統(tǒng)開放手術(shù)后復(fù)發(fā)，追問病史，患兒術(shù)愈后曾感染支氣管肺炎，反復(fù)咳嗽1個(gè)月，治療效果不佳，考慮與此有關(guān)，再次行疝囊高位結(jié)扎術(shù)后痊愈，故術(shù)后應(yīng)交待家長(zhǎng)避免增加腹壓等誘因。

腹腔鏡與傳統(tǒng)術(shù)式的選擇。腹腔鏡疝囊高位結(jié)扎術(shù)具有微創(chuàng)、美觀、同時(shí)可發(fā)現(xiàn)隱匿疝、手術(shù)時(shí)間短、術(shù)后恢復(fù)快、復(fù)發(fā)率低、并發(fā)癥少［6］等優(yōu)點(diǎn)，所以我們認(rèn)為，一般情況下，我們首選腹腔鏡術(shù)式，但有下列情況者，我們建議選擇傳統(tǒng)開放手術(shù)為宜：①患兒年齡小，＜6個(gè)月；②有腹股溝管壁缺損者，如巨大疝或術(shù)前發(fā)現(xiàn)患側(cè)外環(huán)口較大，需行修補(bǔ)術(shù)；③術(shù)前考慮存在下腹部粘連嚴(yán)重，如有下腹部手術(shù)史者。④術(shù)前癥狀、體征高度懷疑為滑動(dòng)疝者；⑤嵌頓疝需急診手術(shù)者。

腹腔鏡手術(shù)的注意事項(xiàng)：①術(shù)前詳細(xì)詢問病史及體查，分析病例特點(diǎn)，選擇合適的術(shù)式；②建立氣腹時(shí)以低流量開始，使機(jī)體有個(gè)適應(yīng)過程，以后逐漸增大CO2流量，直至達(dá)到恒定壓力，這樣可以避免腹膜快速伸展所帶來的不良反應(yīng)［7］，氣腹壓力設(shè)定在8～10mmHg，能夠滿足手術(shù)需要，也是安全的；③關(guān)于復(fù)發(fā)問題。李宇洲等［8］報(bào)道腹腔鏡手術(shù)治療小兒腹股溝疝2200例，復(fù)發(fā)16例，復(fù)發(fā)率0.72%，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)手術(shù)。有學(xué)者認(rèn)為腹腔鏡術(shù)后復(fù)發(fā)主要原因是疝囊處理不當(dāng)，其中包括縫線位置不當(dāng)，縫合技巧欠妥等［9］。一般來說，縫扎位置與疝環(huán)內(nèi)口上或下0.5cm處均可，縫線采用7號(hào)或10號(hào)絲線，腹膜外潛行，荷包應(yīng)完整。對(duì)于疝囊較大，腹膜較松弛的患兒，可采用疝環(huán)內(nèi)口上、下0.5cm處雙荷包縫合法，或先將疝環(huán)口腱膜縫合使其縮小再行高位縫扎［4］。④術(shù)中必須確切探查對(duì)側(cè)鞘狀突有無閉合，避免漏診而再次手術(shù)；⑤高位結(jié)扎內(nèi)環(huán)口時(shí)，應(yīng)進(jìn)行陰囊排氣；⑥臍部穿刺口相對(duì)較大，組織薄弱，有形成傷口疝的潛在風(fēng)險(xiǎn)，故建議縫合皮下筋膜層。

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篇（4）

摘 要 在新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)今，銷售企業(yè)要想做好思想宣傳工作，就必須要把現(xiàn)在的新型媒體和傳統(tǒng)的媒體有效的結(jié)合起來，從而讓他們帶領(lǐng)和引導(dǎo)企業(yè)的思想宣傳和建設(shè)。企業(yè)在面對(duì)新媒體到來的時(shí)候，要充分的把握注這樣的機(jī)遇，不能讓自己固步自封，而是應(yīng)該利用好現(xiàn)代的新媒體，做好企業(yè)的思想宣傳工作。

關(guān)鍵詞 新媒體 銷售企業(yè) 思想宣傳

信息技術(shù)的快速發(fā)展，各媒體界帶來翻天覆地的變化，同時(shí)也給各種銷售企業(yè)的思想宣傳的方式帶來了很大變化。在傳統(tǒng)的銷售企業(yè)思想宣傳的時(shí)候，主要采用的是報(bào)紙、電視或者刊物等，但是隨著信息時(shí)代的到來，人們現(xiàn)在可以通過微博、微信和網(wǎng)站等來進(jìn)行思想宣傳，這在很大程度上便利了企業(yè)的宣傳工作。

一、新媒體在銷售企業(yè)中思想宣傳的意義

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的不斷出現(xiàn)，企業(yè)在思想傳播這一方面必須要利用好現(xiàn)代新型媒體傳播的方式，只有這樣才可以很好的進(jìn)行思想宣傳。第一在采用新媒體技術(shù)進(jìn)行思想宣傳的時(shí)候，可以很好的拓寬企業(yè)的思想宣傳空間。因?yàn)樵诂F(xiàn)代的發(fā)展中，新媒體的使用者非常多，而且信息傳遞方便，在很大程度上不受時(shí)間和空間的制約。第二就是通過采用這樣的新技術(shù)，可以為企業(yè)的思想宣傳工作增添一份活力。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的思想宣傳工作中，一般沒有什么生氣而且無法進(jìn)行互動(dòng)，但在新媒體的幫助下，人們可以得到有效的互動(dòng)， 從而為思想宣傳工作增加了活力。最后就是通過采用新媒體的方式進(jìn)行思想宣傳，也可以很好的了解工作人員的態(tài)度和想法，因?yàn)樵谛旅降陌l(fā)展中，它有著虛擬性和開放性等特點(diǎn)，所以采用這樣的方式，可以讓工作人員說出自己的心聲，而管理工作人員在進(jìn)行思想宣傳的時(shí)候也好做到有針對(duì)性。

二、新媒體在銷售企業(yè)中思想宣傳的應(yīng)用

在現(xiàn)代的企業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)的思想宣傳方式，已經(jīng)不能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變化了，所以企業(yè)的工作人員一定要轉(zhuǎn)變自己的工作方式，創(chuàng)新自己的工作方法。把傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)在的新型媒體有效的結(jié)合到一起，從而使得企業(yè)的思想宣傳可以煥發(fā)出新的生機(jī)。

（一）要轉(zhuǎn)變自己的工作方法

首先就是要把新媒體和傳統(tǒng)媒體有效的結(jié)合起來，從而形成一種合力效應(yīng)。在銷售企業(yè)實(shí)際的思想宣傳工作中，可以充分的利用傳統(tǒng)媒體和新媒的優(yōu)勢(shì)，從而來完成一些重大的思想宣傳工作。一方面我們要認(rèn)識(shí)到新媒在這個(gè)時(shí)代對(duì)信息傳播起到的促進(jìn)作用，從而做到對(duì)其進(jìn)行有針對(duì)性的應(yīng)用，另一方面就是，我們不可以忽略傳統(tǒng)媒體的重要性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體還有著公信力和導(dǎo)向性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。比如一個(gè)是新媒體上轉(zhuǎn)載的消息，一個(gè)是傳統(tǒng)的報(bào)紙上載明的消息，顯而易見的人們會(huì)更加容易相信報(bào)紙上記載的消息。其次就是銷售企業(yè)在進(jìn)行思想宣傳工作的時(shí)候，要采用多種媒體進(jìn)行思想宣傳，這樣可以做到優(yōu)劣互補(bǔ)。比如在采用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行工作的時(shí)候，這樣一般制作周期都相對(duì)的較長(zhǎng)，有一定的滯后性，同時(shí)在進(jìn)行交流或者意見互動(dòng)的時(shí)候也相對(duì)困難，這時(shí)候就可以采用新型媒體的傳播方式，因?yàn)椴捎眠@樣的方式可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行編輯和發(fā)表，同時(shí)還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，工作人員的意見和想法可以第一時(shí)間了解。所以在現(xiàn)代的情況下，推廣QQ、微信群和微博等新媒體的應(yīng)用是非常必須的，這樣可以使企業(yè)的思想得到快速的傳到，同時(shí)做到企業(yè)各種信息資源的共享。

（二）利用好新媒體進(jìn)行思想宣傳

銷售企業(yè)在進(jìn)行思想宣傳的時(shí)候，可以采用微信、微博和QQ等形式來進(jìn)行開展工作，這樣不僅是在形式上改變了傳統(tǒng)的工作，同時(shí)也是豐富了思想宣傳的內(nèi)容。通過采用新媒體的方式建立其網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。可以很好的進(jìn)行思想交流和教育。在采用新媒進(jìn)行思想宣傳的時(shí)候，首先我們要掌握好輿論的導(dǎo)向，從而建立起一個(gè)可以引領(lǐng)工作人員的思想平臺(tái)，在實(shí)際的工作中，要讓員工及時(shí)掌握的上面的領(lǐng)導(dǎo)思想，同時(shí)要是工作人員要是有不滿的情緒的時(shí)候，高層人員也可以做到及時(shí)的安撫和化解矛盾。其次就是企業(yè)可以通過這樣新興的媒體營(yíng)造出一個(gè)和諧的文化氛圍，比如在自己企業(yè)的網(wǎng)站主頁上，建立起自己的政策、法規(guī)和各種文件之類。讓員工可以在這樣的情況下進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)，這樣自然而然的就達(dá)到了思想宣傳的目的，而且在很大程度上也節(jié)約了傳統(tǒng)宣傳媒體所需要的大量資金。所以通過采用這樣新興的媒體，有效的為企業(yè)的發(fā)展和思想的宣傳帶來了無窮的動(dòng)力。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體的影響下，銷售企業(yè)的思想宣傳工作得到了很大的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。而且隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新媒體的應(yīng)用也越來越廣泛，所以在企業(yè)的思想宣傳工作，相關(guān)的負(fù)責(zé)人也必須重視其新媒體的思想傳播方式，所以在現(xiàn)代的企業(yè)發(fā)展中，常常會(huì)用到QQ、微信和微博等新的思想傳播方式，這讓思想得以快速的傳播，促進(jìn)了企業(yè)的快速發(fā)展。

篇（5）

當(dāng)今世界進(jìn)入了信息時(shí)代，新媒體成為了高校文化主要的傳播工具，微信、微博、人人網(wǎng)、QQ這些新媒體得到了高校學(xué)生的青睞，也成為了創(chuàng)新宣傳工作的主要載體。在新媒體的沖擊下，高校傳統(tǒng)的宣傳工作路徑逐漸走向衰落，“思路決定出路”，要想利用新媒體做好高校宣傳工作，還需要不斷創(chuàng)新工作的方式和策略，以達(dá)到事半功倍的宣傳效果。

一、團(tuán)學(xué)組織宣傳工作現(xiàn)狀

當(dāng)前高校宣傳方式和傳統(tǒng)宣傳方式相比有所創(chuàng)新，不過在傳統(tǒng)模式的影響下，對(duì)新媒體平臺(tái)的建設(shè)力度還不夠，缺乏相關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1.傳統(tǒng)的宣傳方式主要要展報(bào)、橫幅、宣傳冊(cè)、廣播等

在實(shí)際操作中，展報(bào)的制作需要幾個(gè)學(xué)生花費(fèi)三、四個(gè)小時(shí)才能完成，而且需要運(yùn)用多種材料。海報(bào)或者橫幅需要花費(fèi)幾十元不等。從資源的消耗來看，需要消耗較多的人力、物力、時(shí)間，而且還不具備重復(fù)使用優(yōu)勢(shì)。展報(bào)、橫幅等宣傳方式只能限制在某一地點(diǎn)，缺乏靈活性和廣泛性，宣傳效果不理想;從宣傳的內(nèi)容來看，因?yàn)閭€(gè)人能力水平有限，即使消耗大量的人力、物力和時(shí)間也不一定能達(dá)到良好的宣傳效果，導(dǎo)致整個(gè)宣傳團(tuán)隊(duì)能力遭到質(zhì)疑，得不償失。

2.隨著新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，越來越多的學(xué)生認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)宣傳工作的方便、高效、快捷，并積極去探索和實(shí)踐

當(dāng)前，高校團(tuán)學(xué)組織多數(shù)都注冊(cè)了新媒體賬號(hào)，甚至有的學(xué)生已經(jīng)有了自己的個(gè)人賬號(hào)。但是也存在一些問題：①學(xué)生注冊(cè)的新媒體賬號(hào)得不到有效利用，有的很久才會(huì)一點(diǎn)內(nèi)容，甚至有的從來就沒有過內(nèi)容，這些新賬號(hào)無辜地打入冷宮，成為了僵尸號(hào)。②沒有合理配置新媒體賬號(hào)管理人員。有的部門在注冊(cè)新媒體賬號(hào)后，就隨便地交給了某個(gè)成員，或者注冊(cè)的賬號(hào)任何學(xué)生都可以使用和操作，不能規(guī)范管理。③缺乏相應(yīng)的操作管理機(jī)制，注冊(cè)的新媒體賬號(hào)是代表該部門自身的，但是多數(shù)學(xué)生并沒有這個(gè)意識(shí)，在新媒體平臺(tái)的管理方面缺乏明確的操作管理方法，任其自由發(fā)展。④編輯的內(nèi)容不合理。比如內(nèi)容的選擇偏向個(gè)人化和情緒化，信息文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用錯(cuò)誤，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和嚴(yán)謹(jǐn)性，思想方向出現(xiàn)偏差，配圖使用不合理等。

二、團(tuán)學(xué)組織宣傳工作發(fā)展策略

1.轉(zhuǎn)變工作重心

就是改變傳統(tǒng)的宣傳模式，把傳統(tǒng)和新媒體宣傳方法有機(jī)結(jié)合在一起，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)的宣傳模式雖然有其局限性，浪費(fèi)大量的資源，但是它在學(xué)校宣傳工作中有著舉足輕重的作用。我們應(yīng)重新規(guī)范傳統(tǒng)的宣傳模式，以節(jié)約資源，提高效率為立足點(diǎn)，從而發(fā)揮它在信息宣傳和校園文化建設(shè)中的作用。

2.讓新媒體宣傳“遍地開花”

宣傳的目的就是讓更多人去了解和關(guān)注我們的信息，新媒體為宣傳工作提供了更加廣闊和開放的平臺(tái)，故筆者認(rèn)為，選擇的新媒體平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)去適應(yīng)受眾體，哪里有受眾體，哪里就有宣傳工作的戰(zhàn)場(chǎng)。新媒體平臺(tái)的發(fā)展應(yīng)有選擇性，對(duì)已一些活躍人數(shù)較少的平臺(tái)我們應(yīng)該摒棄。而那些已成為主流，活躍人數(shù)較多，尤其是大學(xué)生比較青睞的新媒體平臺(tái)應(yīng)大力發(fā)展，比如，微博、微信、QQ等。還有的學(xué)生加入了易班網(wǎng)，這些都是當(dāng)前高校宣傳工作的主戰(zhàn)場(chǎng)。

3.構(gòu)建系統(tǒng)化的管理制度

新媒體是一種新興媒體，出現(xiàn)時(shí)間有限，在發(fā)展的過程中值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和資料不足。高校學(xué)生組織對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的了解還不夠深入，很多學(xué)生都是從零開始，在對(duì)其建設(shè)和發(fā)展的過程中不斷摸索、分析、總結(jié)，逐步更新和完善，進(jìn)而構(gòu)建一套專業(yè)化的操作管理制度。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷發(fā)展，各種不可控因素層出不窮，因此，我們應(yīng)用一顆包容的心去對(duì)待已經(jīng)定型的操作管理制度，提供一個(gè)開放的空間使其不斷完善，保持其時(shí)代性。

4.宣傳內(nèi)容豐富多彩，應(yīng)涉及方方面面

高校團(tuán)學(xué)組織具有一定的政治色彩，因此信息的文字比較正式、嚴(yán)肅。集中宣傳的內(nèi)容往往長(zhǎng)篇大論，缺乏生動(dòng)性，因此，可以將新聞或宣傳稿件圖形化、動(dòng)漫化，吸引受眾。除此之外，還應(yīng)應(yīng)一些學(xué)生感興趣內(nèi)容，比如心靈雞湯、優(yōu)秀稿件、社會(huì)新聞、工作及實(shí)習(xí)信息等，使新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)能引領(lǐng)青年思想，成為全能型學(xué)生事務(wù)服務(wù)平臺(tái)，讓受眾快樂接受，提高宣傳的效果。

5.利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外交流和溝通

所有的新媒體都具有開放性特點(diǎn)，通過這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了直接交流和溝通。有的學(xué)生在進(jìn)行內(nèi)部建設(shè)的時(shí)候依然擺脫不了傳統(tǒng)觀念的束縛，不能放眼于社會(huì)，沒有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識(shí)。通過新媒體宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)高校之間的交流和溝通，同時(shí)也直接接觸社會(huì)，開拓了學(xué)生的視野，增長(zhǎng)了見識(shí)，通過對(duì)外交流，平臺(tái)性質(zhì)由最初單純的信息宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ芊?wù)平臺(tái)。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能有效地提升團(tuán)學(xué)組織影響力。

綜上所述，新媒體開創(chuàng)了信息傳播的新紀(jì)元，很多程度上沖擊到了高校宣傳工作，同時(shí)也為高校宣傳工作帶來了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)的宣傳平臺(tái)形式單一、內(nèi)容陳舊、單向度輸出，在這種情形下，高校共青團(tuán)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)調(diào)整，拓展宣傳載體，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)占領(lǐng)高校宣傳陣地，創(chuàng)建互動(dòng)模式，強(qiáng)化宣傳效果，有效提升信息服務(wù)質(zhì)量，不斷擴(kuò)大共青團(tuán)在大學(xué)生群體中的影響力和號(hào)召力。

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篇（6）

中圖分類號(hào)：TN711文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）03-0-02

一、前言

進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得以飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活的一部分，日益改變著傳統(tǒng)的生活方式。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2011年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，并且還在不斷飛速地增長(zhǎng)。人們利用互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊、娛樂、購(gòu)物、交際、辦公等，篡改一句百度的宣布詞來形容就是——萬事不決問互聯(lián)網(wǎng)，這是我們現(xiàn)實(shí)生活的一個(gè)真實(shí)寫照。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也出現(xiàn)一些新的趨勢(shì)，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展拓展了一塊新的空間和領(lǐng)地。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，商家都積極搶灘互聯(lián)網(wǎng)這塊陣地，對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行有效推廣、對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行展示。在“誰占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)、誰就將取得戰(zhàn)斗的決定性勝利”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，酒店?duì)I銷也在積極響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，越來越重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣方式。積極展開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)陣地，可以為酒店的業(yè)務(wù)拓展和形象展示找到更加有效的辦法和途徑。

二、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在酒店?duì)I銷中的意義

首先，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)重要的信息平臺(tái)。如今的時(shí)代是一個(gè)信息資訊時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)改變了人與人之間的溝通方式，加速了信息獲取的速度，誰用先進(jìn)的手段搶先掌握信息，誰就將在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。酒店通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示宣傳企業(yè)形象，比傳統(tǒng)的方式更快捷、更全面，受眾也較傳統(tǒng)的宣傳方式多幾何級(jí)的數(shù)量，互動(dòng)性也更強(qiáng)。同時(shí)，酒店通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的各種技術(shù)支持，能將自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)最大限度地展示出來，這是傳統(tǒng)的宣傳方式所不能企及的。如，我們可以通過多媒體的技術(shù)，在網(wǎng)站上形象地展示酒店的設(shè)施、環(huán)境、特色服務(wù)等，通過動(dòng)畫視頻的方式，讓潛在顧客能直觀感受到酒店的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，并可通過網(wǎng)上預(yù)訂的方式，促使生意的達(dá)成。

其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓酒店?duì)I銷更具有競(jìng)爭(zhēng)性。相較于傳統(tǒng)的廣告投放方式，如電視、報(bào)紙、雜志等，網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)推廣窗口是一種成本更低廉、效率更高的營(yíng)銷方式。客人可以在任何一個(gè)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)終端的地方了解酒店的情況，并能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性的網(wǎng)上預(yù)訂，在網(wǎng)絡(luò)上就完成客戶簽單，方便快捷，互動(dòng)性強(qiáng)，而成本則非常低廉。特別對(duì)于酒店這一特殊的行業(yè)，潛在顧客分布于全國(guó)甚至世界各地，傳統(tǒng)的宣傳方式往往在宣傳過程中“鞭長(zhǎng)莫及”，互聯(lián)網(wǎng)則可以充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，如魚得水。

另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為酒店客戶數(shù)據(jù)管理和維護(hù)提供了便捷的支持，為提高酒店的管理質(zhì)量發(fā)揮著越來越重要的作用。酒店可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)客戶按自己的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分級(jí)管理，通過積分和獎(jiǎng)勵(lì)刺激，讓酒店的營(yíng)銷和服務(wù)產(chǎn)生巨大的粘性，加強(qiáng)了客戶的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度，也大大提高了酒店的管理水平和服務(wù)質(zhì)量。

三、如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行酒店?duì)I銷

雖然，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著酒店的營(yíng)銷方式，在很多方面對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，但是，在實(shí)際的操作中，許多酒店在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)存在諸多的問題，致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并未達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。因此，如何有效利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷，如何將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)最大化地發(fā)揮，需要講求一定的科學(xué)方式和技巧。

(一)酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三種途徑

1.全球分銷系統(tǒng)

全球分銷系統(tǒng)是上個(gè)世紀(jì)90年代得以迅速發(fā)展的酒店及旅游管理網(wǎng)絡(luò)，由一些國(guó)際性的航空公司聯(lián)合組建，它將酒店、旅游目的地、租車公司、鐵路運(yùn)輸公司及旅行社進(jìn)行連接，提供旅游、住宿、租車等業(yè)務(wù)的綜合營(yíng)銷服務(wù)的一個(gè)系統(tǒng)。通過加入這個(gè)全球分銷系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以為企業(yè)帶來全球性的客源。

2.網(wǎng)絡(luò)訂房系統(tǒng)

作為酒店的一個(gè)預(yù)訂平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)訂房系統(tǒng)近年來發(fā)展迅猛。在中國(guó)，以藝龍、攜程為代表的網(wǎng)絡(luò)訂房系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)中異軍突起，顯示了較強(qiáng)的成長(zhǎng)性和較快的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。作為一種網(wǎng)絡(luò)旅行社，其主營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)在近幾年時(shí)間超過了多家傳統(tǒng)的旅行社。酒店可以將業(yè)務(wù)外包給這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中介商，從而達(dá)到提高訂房量的目的。這種方式的缺點(diǎn)是有一定的成本壓力。

3.專業(yè)的酒店網(wǎng)站

通過中介網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無法降低成本，一些有規(guī)模有實(shí)力酒店的往往采取自己建立專業(yè)化的網(wǎng)站進(jìn)行酒店網(wǎng)上直銷，這也是酒店業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)。酒店網(wǎng)站不僅是酒店展示自身品牌形象的窗口，更重要的是酒店和客戶可以通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)交流。一方面，客人可以通過網(wǎng)站了解酒店的具體情況；另一方面，酒店也可以通過網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上客戶管理、信息等功能，這不僅可以直接帶來效益，降低成本，還可以提高管理水平和管理質(zhì)量，提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，盡快找到和建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)酒店的網(wǎng)絡(luò)推廣。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷和推廣是必然的趨勢(shì)，酒店管理者應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變觀念，堅(jiān)定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信念，制定切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，并將計(jì)劃落地，認(rèn)真實(shí)施。在實(shí)際的操作中，有些酒店的推廣者在具體實(shí)施當(dāng)中，由于初期效果不明顯，因挫折感導(dǎo)致信心下降，沒有持之以恒的精神，沒有按照既定的計(jì)劃一步一步的落實(shí)，這種情況下是不會(huì)分享到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來的成果的。另外，有的酒店只是把網(wǎng)站作為一種形象和窗口，花費(fèi)巨資建起網(wǎng)站之后，對(duì)網(wǎng)站的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)卻采取消極甚至是不聞不問的態(tài)度，這也不能讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷達(dá)到效果，反而是閑置了資源，造成不必要浪費(fèi)。所以，我們要在觀念上重視、并積極根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

2.將建立酒店自有專業(yè)網(wǎng)站和采用網(wǎng)絡(luò)訂房系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合起來，讓客戶能夠通過訂房系統(tǒng)方便快捷地找到酒店，然后利用酒店的自有網(wǎng)站對(duì)自己的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，最大化地展示酒店的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，最終達(dá)到顧客訂房的目的。通過這種二元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，可以最大限度地降低宣傳成本，最精準(zhǔn)地找到目標(biāo)客戶，經(jīng)濟(jì)高效地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。在具體的操作中，酒店要主動(dòng)與一些知名網(wǎng)絡(luò)訂房系統(tǒng)達(dá)成合作關(guān)系，從而吸收大批有效的客戶，提高自有網(wǎng)站的人氣。當(dāng)然，在與這些網(wǎng)絡(luò)訂房系統(tǒng)合作時(shí)，要注意將成本控制在自己的接受范圍之內(nèi)。

3.要進(jìn)行多維度、全方位的網(wǎng)站推廣。在網(wǎng)絡(luò)訂房具備一定規(guī)模和成效、自己的網(wǎng)站有一定忠實(shí)的用戶群和點(diǎn)擊率之后，應(yīng)該對(duì)自有網(wǎng)站進(jìn)行長(zhǎng)期的規(guī)劃，優(yōu)化推廣方式，擺脫對(duì)中間訂房系統(tǒng)的依賴，最終實(shí)現(xiàn)自建網(wǎng)站的直接營(yíng)銷。首先，要對(duì)自建網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，將更多的訪客轉(zhuǎn)變成真正的預(yù)訂者。要對(duì)酒店自有網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)頁內(nèi)容和界面進(jìn)行優(yōu)化，使網(wǎng)頁更人性化，更符合目標(biāo)客戶的使用習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，更能展示酒店的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。其次，要借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)巨大的平臺(tái)，將酒店自有的網(wǎng)站最大限度在上面展示，讓更多的人知道，更多的人點(diǎn)擊瀏覽。我們需要通過專業(yè)人士利用專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化手段，將網(wǎng)站推廣出去。在這里，需要特別強(qiáng)調(diào)搜索引擎的巨大威力。酒店要盡可能多地借助搜索引擎對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行推廣，通過優(yōu)化排名、在世界著名的搜索引擎上注冊(cè)、鏈接等方式，提高酒店網(wǎng)站的訪問量，使酒店的網(wǎng)上直銷效果實(shí)現(xiàn)最大化。

4.不能忽視了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大力量。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越表現(xiàn)出了自身的成長(zhǎng)性和快速發(fā)展的力量。如今，許多運(yùn)用于手持終端、特別是手機(jī)上的即時(shí)交流工具、移動(dòng)客戶端迅速發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一方向。我們要積極利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“隨時(shí)隨地、便攜”的特點(diǎn)，在上面對(duì)酒店進(jìn)行宣傳和推廣。具體操作上，我們可以和一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比較有影響力的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作，利用這些平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣；同時(shí)，如果有實(shí)力，我們可以自建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站或者應(yīng)用客戶端，與PC終端互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，體現(xiàn)酒店無處不在的力量。當(dāng)然，我們也不能忽視了微博、QQ等交流工具的作用，在適當(dāng)時(shí)候，利用適應(yīng)的方法，我們也能找到比較有效的推廣方式。

5.基于手機(jī)這們平臺(tái)，我們還可以在電信增值業(yè)務(wù)方面大做文章。我們可以通過與電信運(yùn)營(yíng)商或者服務(wù)提供商(SP)進(jìn)行合作，通過短信、彩信、WAP、語音增值服務(wù)系統(tǒng)(IVR)和手機(jī)報(bào)等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)酒店的營(yíng)銷和推廣，實(shí)現(xiàn)推廣方式的網(wǎng)絡(luò)化和多樣化。電信增值業(yè)務(wù)的推廣方式的優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)、受眾巨大且屬于強(qiáng)迫性接受，但也容易對(duì)酒店的品牌產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，因此我們?cè)诓僮鬟^程中要注意與一些比較正規(guī)的SP商合作，通過一些正規(guī)的渠道進(jìn)行宣傳。在宣傳過程中，要注意客戶的接收感知，以免給客戶帶來不必要的打擾。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)越來越顯示出了其在宣傳和推廣上的優(yōu)越性，它已經(jīng)有超越電視、廣播、報(bào)紙雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)的推廣模式的趨勢(shì)。酒店經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)給酒店?duì)I銷方式帶來的變革，改變宣傳推廣理念，自覺運(yùn)用新媒體的宣傳方式，讓自己的酒店宣傳模式始終處于一種先進(jìn)的位置。如此，才能在新形式下，占據(jù)宣傳的主流陣地，為酒店實(shí)現(xiàn)效益目標(biāo)奠定宣傳推廣的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周國(guó)忠.綠色營(yíng)銷:旅行社營(yíng)銷戰(zhàn)略新觀念[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào),2003(02).

篇（7）

一、目前城市社區(qū)宣傳工作現(xiàn)狀及特點(diǎn)

提到城市社區(qū)宣傳工作，讓人很自然聯(lián)想到上個(gè)世紀(jì)八九十年代社區(qū)的展示板、條幅、樓道門口的宣傳告示等。這樣的宣傳工作形式單一，宣傳效果有限，在很大程度上沒有很好利用科技手段和宣傳資源，這與社區(qū)多年來建設(shè)狀況有關(guān)。首先，我國(guó)的許多城市在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒有配備專職的社區(qū)工作者，多年來實(shí)行的是居委會(huì)自治。社區(qū)工作者是近年來才設(shè)立的人員工作崗位。前些年的社區(qū)工作人員主要是退休的工作人員和熱心公益事業(yè)的大爺大媽，這些人員由于年齡大、學(xué)歷較淺等原因，他們接受新事物的能力較弱，只能按照傳統(tǒng)思維去開展工作，所以社區(qū)工作方式、尤其是宣傳方式幾十年沒有太大變化。其次，政府對(duì)社區(qū)工作缺乏科學(xué)有力的指導(dǎo)，城市街道辦事處承擔(dān)著“承上啟下”的作用，政府各部門把工作派到街道辦事處，街道辦事處再把工作派給社區(qū)，社區(qū)沒有專門的工作者設(shè)崗，很大程度上疲于應(yīng)付差事，很少開展創(chuàng)新性的社區(qū)宣傳工作。

二、新媒體發(fā)展特點(diǎn)及對(duì)社區(qū)宣傳工作的影響

目前，我們的社會(huì)生活伴隨著科技的快速發(fā)展而發(fā)生了深刻變化，尤其是新聞宣傳方式和新聞傳播方式進(jìn)入了嶄新的新媒體時(shí)代。新媒體對(duì)社區(qū)宣傳工作產(chǎn)生了重要的影響。

1.交互性。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播方式的改變。傳統(tǒng)媒體一對(duì)一、一對(duì)多的傳播方式轉(zhuǎn)變成了多對(duì)多的狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體信息的接受者在新媒體時(shí)代可以變成發(fā)表者和修改者。

2.大眾性。較之傳統(tǒng)媒體的單一途徑，新媒體的傳播使得任何網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)使用者等等都能通過各自的平臺(tái)進(jìn)行交流，這也使得平臺(tái)中的任何人都可以成為傳媒的主體。比如：中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)報(bào)和新聞?lì)惖木W(wǎng)上調(diào)查等，人們不僅僅只是閱讀還可以進(jìn)行反饋和再次傳播。

3.時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體消息至少需要加工和編排，而新媒體的新聞及時(shí)、快速傳播是傳統(tǒng)媒體不能相比的。如上海地鐵事故信息和甬溫動(dòng)車事故信息，消息最早傳播出來的并不是靠電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而是靠手機(jī)微博。

新媒體的廣泛運(yùn)用帶來了信息傳播領(lǐng)域的巨大變革。首先是媒體構(gòu)成更加復(fù)雜。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，以私企、外資投資的網(wǎng)站及其它新媒體，還有以博客、播客等各種個(gè)人媒體。這些使傳統(tǒng)媒體、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站等面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)媒體不再是人們獲取新聞的唯一手段。二是輿論環(huán)境日益錯(cuò)綜復(fù)雜。不同社會(huì)階層和群體的各種訴求都在通過新媒體表達(dá)。如何在新媒體時(shí)代唱響主旋律，有效引領(lǐng)和整合社會(huì)輿論，把廣大干部群眾團(tuán)結(jié)在黨和政府周圍，這是對(duì)我們宣傳輿論引導(dǎo)能力的嚴(yán)峻考驗(yàn)。三是宣傳和管理任務(wù)更加艱巨。隨著即時(shí)通訊、微博、播客等的快速發(fā)展，每一個(gè)網(wǎng)民都可以成為新聞的者和傳播者，這種交互的傳播方式，突破了傳統(tǒng)新聞體制，政府的管理將直接面對(duì)無數(shù)個(gè)人，管理難度明顯加大。

三、新媒體時(shí)期社區(qū)宣傳工作面臨的問題及解決途徑

新媒體時(shí)期，傳統(tǒng)的社區(qū)宣傳工作不斷受到?jīng)_擊。一方面，隨著社區(qū)居民文化素養(yǎng)的提高，接受新鮮事物能力大幅度提升，科技對(duì)他們來說是生活中不可缺少的一部分；二是社區(qū)傳統(tǒng)的宣傳手段難以發(fā)揮全面、迅速的作用；三是社區(qū)成員獲取信息的途徑不只是電視、廣播、報(bào)紙等的單向獲取。傳統(tǒng)的宣傳手段不斷受到?jīng)_擊，主要有以下三個(gè)方面的問題亟待解決。

1.社區(qū)宣傳的時(shí)效性和覆蓋率有待于提升。在社區(qū)中有很多工作需要居民配合完成。以北京望京街道辦事處轄區(qū)某社區(qū)為例，每個(gè)月的15日要給年滿60歲老年人辦理老年證，還有如緊急疫苗的接種等，都要保證信息第一時(shí)間傳達(dá)到相應(yīng)群體；第二還要保證傳達(dá)到位，這些單靠傳統(tǒng)宣傳途徑來完成比較困難。通過新媒體在社區(qū)居民中合理劃分人群，建立不同的群體用戶，如黨團(tuán)群、商戶群、學(xué)生群、老年群等將居民及轄區(qū)單位劃歸分類，然后通過短信平臺(tái)、即時(shí)通訊平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電話或者社區(qū)BBS定時(shí)發(fā)送或登載信息，既能保證信息的時(shí)效性，又能保證傳達(dá)到位。

2.社區(qū)宣傳的互動(dòng)性有待提高。社區(qū)居民構(gòu)成復(fù)雜，既有青少年又有老年人，既有上班族也有soho族。沒有一個(gè)時(shí)刻能保證社區(qū)成員全部在社區(qū)，這種情況會(huì)造成重大事項(xiàng)征求意見匯總的難度。傳統(tǒng)的辦法是召開居民大會(huì)征集意見，但是很難確保匯總各方意見，而且召開會(huì)議勢(shì)必會(huì)增加成本。通過新媒體，比如政務(wù)微博可以暢通意見的溝通交流，有利于增強(qiáng)社區(qū)與居民的互動(dòng)，有利于提升工作效率。

3.社區(qū)宣傳重視程度有待進(jìn)一步提升。雖然現(xiàn)在黨和政府部門很重視宣傳工作，但是支持力度有待增強(qiáng)。首先要加強(qiáng)社區(qū)專職宣傳干部的培訓(xùn)和教育，從基本的新聞采訪到公文稿的寫作以及影片錄制；從多媒體信息技術(shù)的學(xué)習(xí)到熟練的應(yīng)用都需要政府給予資金、人力的支持；第二社區(qū)本身也要重視宣傳工作，盡量設(shè)置專職社區(qū)宣傳干部崗位，而且要發(fā)動(dòng)社區(qū)全員一起參與，只有這樣才能發(fā)揮宣傳的優(yōu)勢(shì)。

篇（8）

    科學(xué)技術(shù)普及工作是以提高全民科學(xué)文化素質(zhì),實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為目的的全民終身科學(xué)教育。它主要功能是通過提高公眾的科學(xué)素質(zhì),具有運(yùn)用科學(xué)態(tài)度、科學(xué)方法達(dá)到判斷處理各種事務(wù)的能力和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)世界觀。這項(xiàng)工作,在我們現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中具有非常重要的作用。這項(xiàng)工作,也在與時(shí)俱進(jìn),在不同歷史時(shí)期有不同的內(nèi)涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展,越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動(dòng)通訊等新的方式對(duì)信息進(jìn)行傳播,突破了傳統(tǒng)的宣傳模式,新技術(shù)新信息傳播由一對(duì)多變成多對(duì)多。面對(duì)這些變化,作為科普宣傳員不能視而不見,應(yīng)該在一定程度上利用一切可以利用的先進(jìn)技術(shù),從新定位自己的工作方式,不斷地總結(jié)提高,并對(duì)宣傳模式的諸多方面進(jìn)行再思考。

    一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道,做好出色的宣傳工作

    網(wǎng)絡(luò)科普,是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播飛速發(fā)展的產(chǎn)物,是當(dāng)今時(shí)代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普活動(dòng),如現(xiàn)代科學(xué)、健身講座、家居綠化、書畫活動(dòng)、再就業(yè)培訓(xùn),后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進(jìn)社區(qū)等等,科普宣傳員首當(dāng)其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當(dāng)前,這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個(gè)宣傳員的專利,越來越多的普通公民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼技術(shù)主動(dòng)加入到科普宣傳工作中,主動(dòng)參與,主動(dòng)宣傳,體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式,作為科普宣傳專職工作者,更應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng),借助網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性、海量性、互及方便性,篩選有使用價(jià)值的科普資料,增加信息渠道和信息量,以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實(shí)、更有深度。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)各地31個(gè)省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中,有311個(gè)地市、503個(gè)縣、1198個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織,社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個(gè),各分會(huì)直屬團(tuán)體增加到250多個(gè),個(gè)人會(huì)員現(xiàn)在增加到60萬人。勿庸置疑,網(wǎng)絡(luò)科普的發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊,為傳統(tǒng)科普宣傳提供了豐富的信息來源,互動(dòng)性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時(shí)單方面策劃宣傳變成與更多的互動(dòng)對(duì)象平等交流,可以使宣傳工作更真實(shí)、更鮮活、更有說服力。

    二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要善于甄別網(wǎng)上信息,把握好宣傳導(dǎo)向

    豐富多彩的多媒體信息,容易讓宣傳工作者眼花繚亂,網(wǎng)絡(luò)信息有它不規(guī)范、不嚴(yán)肅、多、雜的虛擬特點(diǎn),是一個(gè)自由空間,任何人多可以根據(jù)自己的喜好,隨意地信息,很明顯缺乏科學(xué)依據(jù),有不可靠性、不真實(shí)性。但任何事物都有它的兩面性,我們時(shí)常關(guān)注是好的,作為主流宣傳,就是在科學(xué)真實(shí)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)高新技術(shù)的主題,這是一種義務(wù)和責(zé)任。作為宣傳工作者。在利用網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)要睜大眼睛,辨別信息的有用性和可用性,不能隨手拿來就做宣傳講解,要牢記自己的職責(zé),要有一種使命感,要服從科學(xué)的態(tài)度和方法,要從大局出發(fā),做到“守土有責(zé)”,不能“網(wǎng)云亦云”。要時(shí)刻保持警惕性,對(duì)待各種新鮮技術(shù)、新信息,不能馬上當(dāng)作宣傳作品,而要當(dāng)成素材看待,經(jīng)過嚴(yán)格核實(shí)后,真?zhèn)巫砸姺謺?這樣既能保證傳統(tǒng)宣傳模式的真實(shí)性,又能維護(hù)現(xiàn)代宣傳模式的時(shí)效性,所以必須付出更多的勞動(dòng)和智慧。科普宣傳內(nèi)容要把科技體現(xiàn)和人文緊密聯(lián)系在一起,做到既要精確表達(dá),又要引人入勝,宣傳員要注意培養(yǎng)這種能力,

篇（9）

科學(xué)技術(shù)普及工作是以提高全民科學(xué)文化素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為目的的全民終身科學(xué)教育。它主要功能是通過提高公眾的科學(xué)素質(zhì)，具有運(yùn)用科學(xué)態(tài)度、科學(xué)方法達(dá)到判斷處理各種事務(wù)的能力和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)世界觀。這項(xiàng)工作，在我們現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中具有非常重要的作用。這項(xiàng)工作，也在與時(shí)俱進(jìn)，在不同歷史時(shí)期有不同的內(nèi)涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動(dòng)通訊等新的方式對(duì)信息進(jìn)行傳播，突破了傳統(tǒng)的宣傳模式，新技術(shù)新信息傳播由一對(duì)多變成多對(duì)多。面對(duì)這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應(yīng)該在一定程度上利用一切可以利用的先進(jìn)技術(shù)，從新定位自己的工作方式，不斷地總結(jié)提高，并對(duì)宣傳模式的諸多方面進(jìn)行再思考。

一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)科普，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播飛速發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今時(shí)代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普活動(dòng)，如現(xiàn)代科學(xué)、健身講座、家居綠化、書畫活動(dòng)、再就業(yè)培訓(xùn)，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進(jìn)社區(qū)等等，科普宣傳員首當(dāng)其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當(dāng)前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個(gè)宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼技術(shù)主動(dòng)加入到科普宣傳工作中，主動(dòng)參與，主動(dòng)宣傳，體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，作為科普宣傳專職工作者，更應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)，借助網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性、海量性、互及方便性，篩選有使用價(jià)值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實(shí)、更有深度。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各地31個(gè)省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中，有311個(gè)地市、503個(gè)縣、1198個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織，社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個(gè)，各分會(huì)直屬團(tuán)體增加到250多個(gè)，個(gè)人會(huì)員現(xiàn)在增加到60萬人。勿庸置疑，網(wǎng)絡(luò)科普的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊，為傳統(tǒng)科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動(dòng)性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時(shí)單方面策劃宣傳變成與更多的互動(dòng)對(duì)象平等交流，可以使宣傳工作更真實(shí)、更鮮活、更有說服力。

二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要善于甄別網(wǎng)上信息，把握好宣傳導(dǎo)向

篇（10）

    由于電視是先進(jìn)的電子傳播技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用,是一種集聲音、圖像、色彩于一體的大眾傳播媒介,具有直觀形象、逼真立體的特點(diǎn)。電視新聞與廣播、報(bào)紙等其他大眾傳播媒介相比較,它的娛樂化程度處于領(lǐng)先的地位。“電視這一現(xiàn)代傳播媒介與生俱來的具有對(duì)娛樂的親和力,它繼承了廣播和電影在這方面的特性,加上它分別彌補(bǔ)了廣播和電影在表達(dá)和傳播方面的缺陷,這使得人類在視聽和接受上的要求基本得到滿足,而這種要求首先是娛樂方面的。”

篇（11）

關(guān)鍵詞 優(yōu)勢(shì) 策略

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，醫(yī)院傳統(tǒng)的宣傳模式面臨重大挑戰(zhàn)，新的模式與載體正逐步取代原有的形式。微信，作為新媒體時(shí)代最杰出的代表，以其眾多的優(yōu)勢(shì)與特色而成為了當(dāng)今醫(yī)院宣傳工作的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展思路。筆者就考察了我市幾家醫(yī)院的微信公眾平臺(tái)后，也來淺談一下運(yùn)用微信公眾平臺(tái)對(duì)醫(yī)院宣傳工作的助推作用。

一、微信對(duì)比于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）宣傳成本低廉

傳統(tǒng)的宣傳推廣成本高，一般想做一期專題的報(bào)道宣傳，無論是報(bào)紙還是電視，其價(jià)格都是極其昂貴的，而微信軟件使用免費(fèi)，僅產(chǎn)生上網(wǎng)流量費(fèi)用，還可以使用WIFI，可以說微信從注冊(cè)、開通到使用幾乎是免費(fèi)的，其宣傳成本自然是非常低的。

（二）覆蓋面廣

隨著智能手機(jī)的普及，微信已經(jīng)全面大眾化，人們已經(jīng)習(xí)慣于從手機(jī)上去尋找想要的資料與信息，而且相對(duì)于電腦而言，未來的智能手機(jī)不僅能夠擁有電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，手機(jī)一族已成為了這個(gè)社會(huì)上最龐大的群體。

（三）方式多元化

相比傳統(tǒng)媒體，微信更加多元化，它不僅支持文字，更支持語音以及混合文本編輯，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個(gè)類別的內(nèi)容，更能推送更漂亮的圖文信息。尤其是語音和視頻，可以拉近和用戶的距離，使溝通變得更生動(dòng)有趣。

（四）溝通人性化

微信的宣傳還是比較人性化的，因?yàn)橛脩艨梢赃x擇關(guān)注與不關(guān)注，這就把接收信息的權(quán)力交給了用戶，而且隨時(shí)可以撤出或再關(guān)注，使得溝通的過程更加人性化。

（五）信息到達(dá)率高

由于每一條信息都是以推送通知的形式發(fā)送，你所的每一條信息都會(huì)送達(dá)訂閱用戶手中，到達(dá)率100%，傳播到達(dá)率高于其他任何媒體。

二、微信公眾平臺(tái)的宣傳策略

（一）內(nèi)容

對(duì)于微信公眾賬號(hào)，內(nèi)容是其靈魂，因?yàn)樗鸬搅藘r(jià)值引導(dǎo)和吸引客戶的作用。首先是推送頻率，最近觀察了我市衛(wèi)計(jì)委的微信，幾乎每天都使用多圖的方式推送4至5篇文章，個(gè)人認(rèn)為過于頻繁了，在這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，每個(gè)人的時(shí)間都是有限的，不會(huì)有誰會(huì)花很多的時(shí)間來關(guān)注你一個(gè)微信平臺(tái)的，所以內(nèi)容不要多，而是要精；其次是注意細(xì)節(jié)。比如：字體要大一點(diǎn)，因?yàn)槭窃谑謾C(jī)上查看，太小了眼睛會(huì)累；段落排版盡量簡(jiǎn)短些，一般2到3行空一行，這樣看起來節(jié)奏感很強(qiáng)；圖文并茂，不要只是文字，但是也切記不要全是圖片沒文字；圖片切記太大，這個(gè)很多人會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤，有些人的文章打開下就1M流量沒了，讀者會(huì)心疼的。

（二）時(shí)間

微信推送的時(shí)間其實(shí)是一個(gè)細(xì)節(jié)問題，但卻關(guān)乎推送的效果，通常我們首先在中午或是下班之前推送給讀者，因?yàn)橹形缁蛲砩洗蠹业目障稌r(shí)間相對(duì)較多，擺弄手機(jī)的概略也比其他時(shí)間要高得多，所以在選擇這個(gè)時(shí)間段推送給讀者，被閱讀的幾率是最高的。

（三）活動(dòng)

醫(yī)院能不能利用微信獲得宣傳的效果，取決于微信的關(guān)注量。醫(yī)院可以通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)來推廣醫(yī)院的微信，但這只是被動(dòng)推廣，如果再能以活動(dòng)為平臺(tái)來增加互動(dòng)，那就是主動(dòng)推廣了，其效果會(huì)更好，比如，醫(yī)院可以搞個(gè)在本醫(yī)院出生的萌娃比賽，給前20名的發(fā)送獎(jiǎng)品及一些健康體檢等，然后在微信上搞投票，那么，一個(gè)萌娃往往能吸引好多個(gè)人的關(guān)注，這樣，一期活動(dòng)搞下來，其關(guān)注量自然會(huì)有個(gè)不小的提升。

三、微信在醫(yī)院宣傳中發(fā)揮的作用

1.及時(shí)性和準(zhǔn)確性得到大幅提升，關(guān)注人群可第一時(shí)間接收到醫(yī)院發(fā)送的各類信息，這比傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、電臺(tái)要迅捷得多，同時(shí)，因?yàn)楹笈_(tái)固有的糾錯(cuò)功能，可在發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤后及時(shí)更改，而不象傳統(tǒng)媒體那樣，一旦有了錯(cuò)誤，就成了定局。

2.優(yōu)化患者就醫(yī)體驗(yàn)，目前很多醫(yī)院的微信公眾平臺(tái)都可實(shí)現(xiàn)預(yù)約掛號(hào)、候診查詢、檢查結(jié)果查詢等功能，對(duì)于熟悉功能的人來說，可以輕松掌握自己的就醫(yī)信息并大大節(jié)省在院的等候時(shí)間，避免了來回奔波的勞累。