緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇廣告的創意亮點分析范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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2報紙廣告設計創意的方法

廣告創意并不是雜亂無章的，其創意模式有著一般的方法和規律可循，文章接下來將介紹一些常見的廣告創意方法。

2.1開宗明義式

廣告的目的就在于使消費者了解自己的產品并購買自己的產品，從而實現收益。那么，廣告必然會致力于產品亮點的開發，所謂亮點就是指產品與眾不同的地方，憑借這個特點產品能夠被市場需求[2]。例如藥品廣告“仁和可立克”，其創意為快速有效治感冒，采用的廣告創意為“治感冒，一粒就見效”。無需使用太復雜的藥品成分介紹，直接將產品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費者了解。

2.2簡單明了式

有些廣告在創意上顯得偏于簡單，但仔細體味其中的創意，又可以發現其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數據，使消費者能夠清楚了解到產品在這些方面的優勢。這些數據的出現，使人們對產品的了解更為清晰。

2.3設置懸念式

并非所有的廣告都采取比較直白的表現方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側是一個燈泡，并附上一句話“一度電能夠干什么？”，在旁邊有一些列舉的例子，如“可以看一集電視劇，可以上幾個小時的網，可以供洗衣機工作兩個小時……”這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是“可以為山區的孩子帶來一個星期的光明”。在下方，還有一句解釋性的文字“在山區，平均每個家庭的年用電量不足100度”，這是一則號召人們節約能源，關注山區發展的公益廣告，采用設置懸念的方式，提升了廣告的深度。

2.4以情動人式

廣告設計是一門綜合性的設計藝術，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現象或事物的關注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡單的畫面，就觸動了人們內心的情感，保護環境，保護家園。

3報紙廣告設計中的審美創意

審美活動是人類社會中的一項基本活動，所謂審美就是指某事物呈現出來的現象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那么，在報紙廣告創意中如何體現審美呢？筆者認為，報紙廣告創意作為一種現代傳播媒介，主要以畫面、文字、意境等方面讓消費者產生良好的精神享受。報紙廣告設計中的審美創意主要體現在以下幾點：

3.1宣傳的真實性

只有具有真實性的東西才具有美的價值，真是美的本質屬性之一。在報紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗的無一不是真實的東西。如在一則反應西部教育的公益廣告中，畫面主要是采用了攝影師捕捉的一個小女孩的眼神，小女孩的手里拿著破書，眼睛充滿了對知識的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無比真實的反映了西部的真實教育情況，給受眾真的審美體驗。

3.2寓意的善意性

美學觀點認為，善是美的本質屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒有一例不是勸導人向善的。在報紙廣告創意中，善體現在希望人健康快樂，也體現在倡導傳統的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著盈利的目的在其中，但其出發點還是希望產品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。

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一、廣告創意的來源

1.創意的概念和本質

在當今經濟發展的大潮中，創意在人們的生活中無處不在，廣告設計作品中到處可以找到創意的影子。創意就是創造新意，就是為了達到廣而告之的目的而創造的主意，是尋求新穎別致、奇思妙想的某種獨特的構思、意念。“創”就是獨創、創造，“意”即意境、意念、含義。簡單地說，創意就是對某一主題表現的奇特想法。創意的本質就是創新、改變和顛覆。門德來教授在闡述創意的本質時說：“創意要善于以所要表達的意思來聯想，善于在看似毫無關系的事物之間尋找某種可以使它們連接的因素，即相似性（相似的關系及相似的形態），然后，利用設計與議案把它表現出來。”創意的基礎是廣告設計者具有善于觀察的眼睛，因為觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術創造的依據和前奏。

2.創意的來源

良好的創意能夠引起消費者的共鳴。當然，良好的創意并不是一朝一夕就能獲得的，創意是綜合的思維開發的過程。廣告創意是指整個廣告作品的創作活動，是指從廣告策劃到廣告制作的一系列活動，是一個復雜的思維過程。成功的廣告創意需要綜合各種因素，因此，創意的來源并不是單一的。廣告創意要以新穎、獨特為原則，要賦予廣告信息最有吸引力的亮點。創意的內涵就是創造。所謂創造，就是對經驗的判斷和創新。離開了創造性思維活動，就無所謂創意。思維活動包含兩種類型：其一為發散性思維，它是從一個起點出發，提出各種解決問題的設想。這種思維方式最為普遍，可以出現很多創意的點，不會使思路進入死角。其二為逆向思維，這種思維方式是比較活躍的，它是從相反的角度思考問題，容易達到出其不意的目的。人與人之間和事物與事物之間存在不同程度的關聯性。人們通過聯想可以對抽象的概念進行圖形化處理，而圖形又是世界通用的視覺符號，通過圖形可以進行視覺傳達。依據事物之間聯系的不同，廣告中運用聯想的原理，主要有接近聯想、連續聯想、相似聯想、對比聯想和顏色聯想，這些聯想為設計者提供了簡便且有效的廣告設計方式。

二、廣告創意的原則

在現代平面設計中，廣告創意在表現技法和媒體的選擇上呈現出多元化的趨勢，常常運用突破常規的材料、色彩和圖形元素尋求創意的獨特魅力與創新。廣告創意并不是任意妄為或者天馬行空地臆想，設計師要想獲得成功的創意，創造出有視覺傳達能力的廣告設計，就必須遵循一定的原則。首先，廣告創意應該堅持獨創性原則。任何一則廣告設計要想獲得消費者的好感和信任，都應該有獨一無二的特點，而獨創性就意味著要將自己的創意和別人的創意區別開來。沒有獨創性的廣告設計作品難以獲得廣告主和消費者的青睞。廣告作品要想吸引人們的眼球，并讓人們產生好感，就必須具有獨創性。其次，廣告能否使信息準確無誤地傳遞給消費者，關鍵在于其是否具有溝通性。優秀的廣告設計創意中充滿尊重、理解和關愛。廣告設計者應該用真情實感打動消費者，與消費者建立平等、尊重的關系，讓消費者認識到自己是消費行為的主體，從而刺激消費者的消費欲望。因此，廣告設計者進行創意時必須注重消費者的體驗并進行情感上的溝通，努力獲得消費者的信任，最終促成消費者的購買行為。最后，廣告創意要遵循審美性原則。隨著經濟的發展，人們的眼光也不斷提高，審美意識和審美情趣發生了翻天覆地的變化，對美好事物也有了自己的理解和要求。廣告作品要想產生深遠的影響，就應該成為一件藝術品。優秀的廣告作品具有感染力，能夠使消費者產生心理共鳴，給人以美妙的視覺享受。雖然設計界對廣告創意的概念存在爭議，但廣告創意在廣告設計中的核心地位是難以動搖的。廣告大師伯恩巴克說：“廣告創意是賦予廣告生命和靈魂的活動。”“一個廣告如果沒有創意就不稱其為廣告，只有創意，才賦予廣告精神和生命力。”由此可見廣告創意的重要意義。

作者:胡水堂 單位:河北美術學院傳媒學院

參考文獻：

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一、主要做法

（1）抓載體求突破，創意文化產業發展勢頭迅猛。該區以煙臺文化創意產業園、煙臺電子商務產業園等載體為重點，深入實施項目帶動戰略，扎實推進載體建設、招商引資、亮點項目工程。載體建設方面，煙臺文化創意產業園成功打造國際創意中心、創意產業研發和體驗中心，規劃設計了集觀賞、休閑、體驗于一體的3個主題觀景區，有效提升了園區整體文化氛圍；招商引資方面，成功引進北京奧維奧科技、上海瑋智、深圳前海創源創意、搜寶網絡科技等80余家企業，其中，知名企業達54家；亮點項目方面，創意夢工廠、中韓文化產業園、智能園區服務平臺、SAP創意中心初具一定規模。目前，園區入駐企業460余家，注冊資本超過7億元，全年產值29.5億元。

（2）抓主導固根基，傳統文化產業集群成效顯著。該區以傳統文化服務業為支撐，進一步加大文化娛樂、網絡文化、音像制品、圖書報刊等行業培育力度，著力提升傳統文化產業規模、凸顯產業集群效應。特別是聚焦城市休閑文化產業帶，深化辛莊街、朝陽街、濱海廣場商業步行街等特色街區打造，進一步突出街區特點、注重品牌塑造，有效放大了古玩、油畫、旅游服務品牌街區的影響力、輻射力和帶動力。2015年，列入全區文化統計范圍內的文化經營單位達1630余家，注冊資本100萬元以上的經營場所365個，全年固定資產投資5.2億元。

（3）抓扶持促發展，文化產業發展環境持續優化。該區以政策、資金扶持為抓手，進一步激發全區文化產業發展活力。資金扶持方面，區財政安排專項資金，重點扶持具有良好社會效益和經濟效益的文化產業項目，特別是積極做好對上資金爭取，每年向上推介優秀文產項目10余個，爭取市級以上文化產業專項扶持資金500余萬元。配套服務方面，該區充分整合駐煙高校資源，全力打造“高端創意人才實訓平臺”，其中，電商人才培訓基地先后引進了淘寶大學、阿里學院等國內知名培訓機構，每年培訓學員30000余人次。

二、存在問題及原因分析

（1）文化資源挖掘利用率低。芝罘區歷史文化資源豐富，以白石貝丘文化遺址、奇山守御千戶所城、東西炮臺、煙臺山和朝陽街為代表的歷史文化遺址，文化內涵豐富、建筑風格迥異，具有很大的商業開發價值。實際工作中，因缺乏整體規劃布局，創意創新不足，加之文化產業投資大回報周期長等因素限制，該區多數歷史文化遺產“藏在閣中人未識”，商業價值被嚴重削弱。

（2）文創產業綜合競爭力低。因缺乏實力雄厚的大企業以及“圈內”知名度較高的“大家”，該區文創類企業規模小、層次低，創新能力不強、抗風險能力較差，多數處于產業鏈條的低端，缺乏業內核心競爭力。560家文創企業中，多數停留在承接對外加工的初級階段，真正能夠生產原創類動漫作品的企業少之又少，很大程度上制約了該區文創產業的提檔升級。

（3）扶持政策正向激勵有限。文化產業扶持政策與企業需求之間，存在“錯位”現象，難以形成有效的吸引和正向的激勵。文化產業扶持方式主要表現為減免房租及物業費用，從市場需求的角度看，對此感興趣的多為處于起步階段的小微企業，而大中型企業更為看重企業形象、周邊環境、綜合配套、稅收減免等因素。從某種程度上說，扶持政策的導向性，制約了高端企業入駐園區，而在缺少大企業引領的情況下，很難形成真正的產業集聚。

三、對策措施

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APP作為移動廣告的理想載體之一，也急需商業化轉型，曾宣稱“不考慮商業化”的APP開發者們，在經歷了初期大規模積累用戶的粗放式經營之后，已經開始積極尋求盈利模式。

供需結合，互相積累，移動數字營銷的蓬勃發展水到渠成。

作為服務眾多品牌廣告主的國內最大的移動廣告平臺，安沃傳媒CEO郭偉看好品牌廣告的未來：“移動廣告才剛剛開始，遠遠談不上爆發。安沃現在以品牌廣告為主戰場，從長期發展來看，品牌廣告未來一兩年肯定會大規模增長，增長速度會比主推APP下載激活的行業廣告更快。”

如何選擇移動廣告平臺

但隨之而來的是，品牌廣告主該如何評判并選擇一個更靠譜的移動廣告平臺作為長期合作伙伴，尤其是在移動廣告的評價體系還不夠標準化的時候。

從以下三個方面考量，或許能給廣告主一些參考，幫助找到真正能把握其需求的移動廣告平臺。

首先是媒介的選擇。品牌客戶追求在良好廣告環境下曝光，需要符合品牌的調性，這對移動廣告公司所擁有的APP種類、質量以及APP背后的用戶群屬性的準確定位提出了更高的要求。

郭偉表示，安沃一直在進行APP的清洗和不斷更新，以提高APP的質量和覆蓋度。除此之外，安沃已經和接近50款應用達成了獨家合作，其中包括美團、中華萬年歷、陌陌、Weico等在內的多款超級APP，致力為品牌提供最具社會聲量的APP。

其次是精準的投放，終端的精準識別和大數據挖掘是精準投放的前提，需要擁有大規模的數據處理、分析能力，移動廣告平臺需要通過處理和分析精準、直接、快速地鎖定目標客戶。

數據挖掘可以說是移動營銷最為重要的一個優勢特性，在安沃不到200人的團隊中，一半是研發人員，其中又分三塊，一塊做平臺加SDK，一塊做數據挖掘，一塊做用戶創意。

通過多維度數據采集和全方位標簽定位，安沃目前每天有超過5億數據采集，日增量數據超過100G。這種來自于不同APP之間的大規模交叉數據在進行數據分析時，會更為準確的描繪出用戶在不同APP間的行為軌跡，從而更能準確把握用戶的需求，隨著用戶數據的積累，這種交叉大數據將會成為移動廣告平臺越來越有力的優勢工具。

而當下市場熱度很高的移動廣告DSP平臺和RTB廣告模式，目前在國內剛剛起步，尚不成熟，無論是廣告主、商還是移動營銷企業還都在摸索階段。從另一方面來說，優質APP既沒有放棄現已合作的移動廣告平臺，轉而與DSP/RTB合作的必然需求，也同時存在對于更深層次的原生廣告、訂制廣告等更符合自身特性的廣告需求，這些都是DSP/RTB平臺目前所需面對的困難。

廣告形式的創意和執行是考量移動廣告平臺能力的重要因素。

和死板的電視廣告和PC廣告相比，移動互聯網廣告的魅力在于展現形式的多樣化，結合攝像頭、觸屏、聲音、晃動等特點，能夠最大程度的和用戶互動，讓廣告充滿樂趣和影響力。

而在這個過程中，技術成為了移動互聯網互動廣告的核心，和PC端相比，移動端在廣告技術方面的要求更高，高明的創意必須依托技術來實現互動，從而傳遞的廣告主的訴求。

在這方面，隨著安卓和iPhone的新版本，SDK自身功能逐步強大，安沃在不斷升級平臺以及SDK。在郭偉看來，只有植入SDK的APP可以做到很深入的互動，使得創意能夠沒有障礙的通過手機展現出來。

安沃擁有國內最先進的無線交互技術開發團隊，能夠實現國內最先進的手機互動方式。安沃經常在國內第一個使用新技術：2011年下半年即首次實現了移動廣告業內的HTML5全屏互動；同時，安沃也是業內第一個通過LBS技術做化妝品小樣發放的移動廣告公司。

移動廣告該怎么“動起來”

重力感應、觸屏交互、LBS定位、聲音交互、雙屏互動，移動廣告有如此多的玩法，其中也產生了很多有意思的案例。

據郭偉介紹，安沃正在利用聲紋識別技術進行互動廣告的開發，比如電視或戶外廣告屏放一段廣告，即使環境十分嘈雜，人耳聽不見的聲音也可以被APP捕捉到特殊的聲紋段，繼而在手機上跳出相應的互動的廣告。聲紋識別對大型活動也很重要，因為場景通常很嘈雜，這種識別不會受干擾。

已經有不少廣告主選擇這種互動廣告方式進行品牌推廣，知名飲料紅牛就是其中一位，當電視上播放紅牛的品牌廣告時，手機會接收到廣告音頻，繼而跳出紅牛淘寶的購買鏈接或其他推廣信息。

“這項技術解決了電視廣告最大的問題――無法互動，因為電視廣告是push型的，而通過聲紋識別，觀眾能夠在整個過程中和觀看的電視節目互動起來，所以很多電視臺非常感興趣，也在跟我們聯系。”郭偉解釋到。

除此之外，一些全新的互動廣告形式也在被嘗試，并取得了廣告主的好評。

安沃曾經為韓泰輪胎在某車展上做了一次互動的活動。在韓泰輪胎的展區內，用戶通過掃描二維碼參加活動，每到整點，展位的大屏幕上會顯示幾個車模，每個車模手里拿著一個輪胎，這個輪胎可以從大屏滾動到手機，滾到誰的手機上，誰就抽中了這個輪胎。

每次整點抽獎的時候，都有很多觀眾聚集在展臺前面參與，為韓泰輪胎聚集了大量人氣，在成本較低的情況下，取得了非常好的品牌宣傳效果。

郭偉表示，互動廣告能夠連接手機和線下用戶，對大型活動造勢十分重要。每次廣告投放前，安沃都會花很長時間和客戶討論創意，致力于通過手機的技術，將產品的能力和特點更好的傳遞下去。

個性和規模之困

廣告最好是簡單化、大規模可復制的，但移動廣告的互動性和個性化使得規模化成為一個難題。

對于這個問題，郭偉給出了自己的看法。在他看來，小范圍的互動廣告和大規模的標準化廣告各有適應場景，如何選擇是由多方面因素決定的。

如果廣告主主推新品上市，需要大規模的曝光，那么手機作為電視和傳統媒體的替代品，想要大規模投放，做到覆蓋的話，必須選擇Banner和插屏等相對標準化的廣告形式。

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新媒體的出現與飛速發展，改變了我們的思維方式與生活習慣，也深深地改變了作為媒介風向標的廣告行業。在新媒體的沖擊下，傳統的廣告模式被新媒體顛覆，廣告行業生態環境、競爭模式被新媒體快速分解。作為向社會輸送廣告人才的廣告專業教育該如何應對？作為廣告專業教育核心課程的廣告創意又該如何與新媒體牽手，一起向前發展？

一、新媒體傳播優勢

新媒體是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的媒體形態，亦指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態，其優勢如下：

1．人人都是傳播主體

與傳統媒體不同，新媒體時代，信息的生產逐漸偏重自媒體，人人都是信息的生產者、傳播者和接受者。互聯網飛速發展，手機與網絡完美結合，信息海量生產、快速流通。這是一個平民化的時代，受眾參與性極大提高，普通民眾也成為信息的者，而不再唯傳統媒體是從。

2．傳播方式的交互性

融電子技術、網絡技術、超文本技術于一體的新媒體，改變了傳統媒體對信息的單向壟斷，實現了一對一、一對多、多對多等多種傳播方式。往日處于主流地位的大眾傳播日益朝著小眾化、分眾化方向發展，重構社會秩序，給予平民極大展示自我、傳播信息的特權。這種傳播方式上的交互性在廣告教學上體現為個體或團體一起學習，彼此借助博客、微博、微信等終端平臺展示作品，相互交流，共同探討，彼此切磋，在網絡平臺上展開頭腦風暴，激發學生更多的靈感。

3．快捷的傳播速度

借助最新的技術優勢，新媒體傳播信息的速度相當迅速，讓受眾第一時間接收。很多重大突發事件，都是新媒體首先引爆的。借助網絡優勢，學生無論是進行課堂預習、相關資料查閱還是進行課堂創意，學習的過程都極為迅速，不僅節省時間、節約資源，最重要的是在這個過程中不斷積累經驗，提升個人創意思維能力。

二、廣告創意課程利用新媒體的必要性

隨著互聯網技術的迅猛發展，新媒體大力推進，傳統媒體的受眾人數大幅下滑，用戶與新媒體接觸的時間逐步增加。隨著受眾眼球的轉移，廣告業也隨之發生變化。有數據表明，網絡廣告所占的市場份額已經從2009年的4%提高到2014年的12%。新媒體迅速興起，傳統媒體收益逐年下滑，使得廣告界對人才的需求也在逐漸調整方向。如今，廣告專業的人才不僅要熟知新媒體的內容特點與表現形式，懂得如何利用新媒體開展廣告創意，還要不斷適應新媒體生態下社會對廣告人才的要求。廣告創意課程是廣告學專業中理論性、實踐性和操作性很強的一門核心課程，其與市場密切相關，與傳媒技術緊密相連。如何改變傳統的廣告人才培養模式，培養適應新媒體時代需求，懂得創意、創藝、創異、創議、創益的新型廣告人才，已成為擺在廣告教育工作者面前的課題。

三、借助新媒體，改革廣告創意課堂

1．借助新媒體豐富廣告創意課堂

廣告創意課程本身離不開媒體，課程的講解要做到“圖文+音頻+視頻”并茂。教師要樹立大課堂教學理念，注重理論與實踐緊密結合，以實踐教學作為重要突破點，利用新媒體搜索大量教學相關資料，吸引學生走入創意大講堂，激發學生的好奇心，把學生從傳統的灌輸式教學氣氛中解脫出來，增強廣告創意課程教學的新鮮感。

2．借助新媒體進行廣告前期調研

在廣告前期調研中，教師先給學生布置題目，讓學生利用新媒體對產品、品牌、消費者、競爭對手等進行調研。學生圍繞題目查找資料，彼此溝通協調，這不僅能夠鍛煉學生團結協作的能力，更關鍵的是通過搜索過濾與資料無關的內容，培養學生如何利用新媒體，拓寬視野，提高其獨立思考、分析問題和解決問題的能力。然后，教師組織學生將調研的各項資料制作成精美的PPT，在課堂上派代表進行講解，這是一個展示學生總結、歸納知識和利用多媒體學習的機會。最后，教師要分別對每個小組的講解進行點評，深入剖析和探討其中存在的問題，以及可以繼續挖掘的亮點。

3．借助新媒體進行廣告創意表現

在前期廣告調研的基礎上，教師進一步指導學生，模擬提案比稿，營造提案氛圍。學生按照要求分別模擬廣告公司和廣告主，將實踐項目進行到底。“廣告公司”一方在前期市場調研的基礎上開展廣告創意，充分發揮廣告專業優勢，上網查閱素材，充實創意內涵，進行廣告文案創作、平面廣告設計，并自編自演錄制視頻、利用FLASH進行后期編輯……教師在此過程中可進行適當引導，比如在創意過程中進行頭腦風暴以及思維導圖的訓練，還可以借助BBS或博客平臺，創建交流機會。“廣告主”一方同樣在前期調查的基礎上開展廣告創意，模擬“廣告主”的心理，通過思維訓練和創意訓練，完成學生認為最恰當的創意作品。最后雙方運用提案的形式進行比稿，換位思考，彼此挑剔，碰撞靈感，進一步產生新的廣告創意。

4．借助新媒體展示學生作品

在廣告創意完成后，教師挑選優秀的學生廣告創意作品上傳至班級群、學院網站或微信、微博、博客等網絡平臺，發揮新媒體的優勢，擴大創意影響力，聽取多方意見后對作品進行修改。學校也可組建廣告社團，舉辦“廣告創意文化節”等活動，利用新媒體開辦創意論壇，讓學生隨時隨地發表創意作品。

5．借助新媒體增加實踐機會

學生可憑借自己的創意，借助新媒體平臺幫助別人，獲得報酬。比如豬八戒網、任務中國、威客中國等網站每天大量與廣告創意相關的任務，教師可以帶動學生一起競標做項目，無論是中標還是失敗，學生都可以從中得到鍛煉。特別是失敗后的分析、成功后的總結，會讓學生明白只有突破自己，創意之花才能持久綻放。廣告創意教學牽手新媒體，既拓寬了廣告創意課堂的教學思路，又改變了枯燥單調的傳統教學模式；既讓學生熟悉新媒體的運作模式，又調動了學生的學習積極性，提高了學生的動手能力和創造能力。如何有效利用新媒體，將學生拉進課堂，培養學生主動參與、勤于研究、勇于創新的學習能力、思考能力、創意能力、運作能力，培養適應新媒體時代需求的廣告創意弄潮兒，共建自主探究和共同協作的學習環境，仍是當前廣告教育工作者需深入探索的課題。

參考文獻

［1］相德寶.中國新媒體研究的三個階段［J］.今傳媒，2010（4）．

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中圖分類號：G633.955 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）05-0038-01

隨著時代的發展和科技的進步，廣告設計的互動創意已經成為當代廣告設計發展的必然趨勢，作為廣告行業從事者，應該最大限度以受眾心理為基礎，大力借助各種新材料、新技術、新媒介，使受眾能夠盡可能地參與進廣告設計過程中，從而保證廣告作品更具震撼力和影響力。準確了解并把握受眾具有的獨特心理特點，刺激受眾內在的好奇心和興趣心理，引導受眾積極主動參與到廣告作品之中是互動創意的基礎，也是廣告設計的靈感所在。所以，針對廣告設計的互動創意探究具有重要的現實意義。

一、廣告設計領域互動創意的概念

在廣告設計領域，最普遍的廣告互動設計方式就是網絡廣告設計，它注重廣告設計本身與受眾之間雙向式溝通，受眾通過網絡瀏覽各種訊息，當屏幕上顯示出受眾有興趣的信息之后，就能通過點擊鼠標去獲得更多的相關信息，這樣的廣告方式有助于引導受眾能夠自覺主動參與廣告主題，進去愿意去感受、去分享自己的想法。然而在傳統廣告設計中，常常出現一種不健康的現象：廣告設計作品投放量較大收效卻甚微，這在很大程度上是由于僅僅只靠單方面的廣告告知在本質上并不能取得很好的信息傳播效果，受眾永遠只是作為旁觀者的身份去看，并沒有參與其中，更無享受一說。廣告設計領域互動創意的出現巧妙地改變了這種現象，它通過改變受眾對廣告欣賞角度出發，在添加互動內容的基礎上，將廣告設計作品看做起點，進而去引導受眾去參與廣告作品中，并重新定義作品中所要傳達的信息，這樣便形成了廣告信息傳達的完整性，也增加了廣告本身的宣傳效果。在廣告設計領域的互動創意中，受眾感受商品信息的主要步驟有幾個方面：第一，被廣告作品中的亮點吸引，產生興趣;第二，被互動創意吸引，產生參與欲望;最后，通過參與感受互動創意并領悟廣告作品中所蘊含的內涵。這種廣告形式從受眾的好奇心和參與心理出發，非常形象地抓住了受眾的這種心理狀態，從而增強了廣告設計作品的傳播效果和宣傳效果。

二、廣告設計領域互動創意的基本原則

（一）好奇心理

一個好的廣告設計作品必須是充分了解并把握受眾的好奇心理的，這也是人類對新事物所具有的普遍心理，有利于增加人們對新事物的追根究底以及相關事物的探索。因此，廣告設計師要充分利用消費者獨特的好奇心理，創作出極具創意的廣告作品，同時反過來也有利于引導受眾關注廣告作品，刺激他們了解廣告作品的欲望，從而使得他們對廣告作品產生深刻的印象，增強廣告作品的商業價值和傳播效果。

（二）興趣心理

每一個受眾都是獨立的個體，都有著自己的意見、看法、意志，并不是隨意受廣告作品支配，他們會對自己感興趣的作品加以理解、判斷。受眾雖然是廣告設計的接受者，但是他們對于接受信息這一活動是自主的、積極的。因此，在很大程度上可以說，受眾對廣告設計作品的興趣越濃厚，他們的參與積極性便會越高，這是一種正比關系。

（三）參與心理

參與心理是對好奇心理和興趣心理的進一步深化。在進行廣告設計的互動創意之中，首先是對受眾好奇心和興趣心理的激發，其次在他們感興趣的基礎上才能夠積極主動地參與其中，從而由心動變為行動，在獲得親身體驗的同時也感受到了參與其中的樂趣，從而增加廣告作品的實際效果和宣傳效果。

三、廣告設計領域互動創意的主要措施

（一）通過刺激受眾感官，增加信息傳達的真實性

傳統意義上的廣告設計形式主要是通過文字和圖片來傳達廣告設計的商品信息，僅僅只是觸發了受眾的視覺體驗。然而廣告設計的互動并不單單是讓受眾感知產品信息，同時它可以通過觸發受眾的視覺、味覺、聽覺、觸覺和嗅覺等諸多感官去感受，從多方面增加了廣告信息傳達的真實性和娛樂性。感官互動在于對人類各種感覺器官的刺激、觸發。由于人類感官在接受新事物時都有一定階段的是適應性，因此，持續單一的視覺感受常常會產生一種人類不能輕易感知的現象，即是視而不見這種現象，而傳統的廣告形式便會如此。因此，在進行廣告設計時，要充分了解并觀察其他感覺器官會產生的效果，通過刺激其他感覺器官引發受眾產生一定的好奇心，同時也能夠維持受眾對廣告作品的注意力，使得受眾由被動接受變為主動接受、主動參與，可以大大提高廣告設計作品的宣傳效果和商業價值。

（二）鼓勵受眾親身體驗，調動其參與積極性

體驗式的互動創意就是通過鼓勵受眾親身體驗廣告設計，增加對廣告作品的參與性，讓廣告作品與受眾之間進行直接交流，使得受眾不僅僅停留于心動的表面，更要引發受眾付諸行動。在受眾進行體驗時，互動創意的出發點在于受眾與場景、產品等創意之間的情感溝通，同時也來源于受眾與創意所蘊藏的設計內涵之間的思想交流，從而可以加強受眾對廣告設計的感知度。體驗互動能夠有效調動受眾的參與積極性，幫助受眾體會并深思廣告設計所要傳達的內涵，從而讓其了解廣告作品的真正價值。比如，英國一雜志的墻體廣告，廣告設計師在廣告墻“巨型燈泡”下面安裝了一傳感器，意圖在于測試路過行人的運動軌跡。在行人走到燈泡下面的時候，廣告墻上的“巨型燈泡”被點亮，可以快速吸引更多行人的注意力。這個廣告設計借助光源媒體和感應裝置的共同作用與受眾體驗形成了明顯的互動，一方面充分呈現了廣告的宣傳效果和傳播價值，另一方面也形象生動了傳達了雜志所蘊含的文化理念。

（三）塑造情景，增強受眾與廣告作品的交流

在進行廣告設計的互動創意過程中，設計師可以把廣告作品的安裝場所、時間、空間、載體等各種環境因素都考慮進去，憑借不同的放置點周圍的特點塑造出適合廣告信息傳達的情景，從而刺激消費者的自覺參與，有利于實現廣告作品設計內涵的傳遞。下面從時間互動和空間互動兩個方面來詳細闡述情景互動的重要性。時間是連結事物運動發展變化的重要元素，因此，設計師可以通過推移時間與廣告設計的連續變化互相結合，調整其適合受眾的時間感知以增強廣告意象、傳遞廣告內涵，能夠給受眾留下深刻印象。而空間互動的實現可以通過環境塑造和空間位移。環境塑造是指把真實的環境看做廣告作品中的組成部分，再現廣告作品中的情景設置，使得受眾能夠通過廣告媒介產生一種身臨其境的體驗。而空間位移是指可以通過受眾的空間位移與廣告設計的視覺效果綜合在一起，使得原來的靜態變成由受眾參與的動態畫面，以最大化加深受眾對廣告設計作品的印象。

參考文獻：

篇（7）

平面廣告是企業廣告宣傳的一種重要手段,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用豐富了廣告設計的表現形式,為設計師在廣告設計過程中提供了更為廣闊的空間,已經成為廣告創意完美展現的關鍵性保障因素。

1平面廣告設計原則

在平面廣告的設計過程中,為了設計出更好的廣告作品,對廣告設計創意的目標原則、規范原則、關注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標原則的實質是保持廣告創意與企業經營目標的統一,以樹立企業品牌,提升企業形象,增加經濟效益為最終目的。規范原則指廣告創意符合國家法律法規的規定,遵循社會道德規范。

2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的利弊分析

2.1計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢分析

隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用越來越廣泛,其優勢也越來越明顯。首先,傳統平面廣告的創作方式主要以人工方式進行,完成一幅作品往往需要大量時間,且作品完成后很難修改,而計算機圖形圖像軟件則不同,軟件內置了大量素材,在保障作品效果的前提下使設計內容更加豐富,素材方便調用的同時也節省了大量創作時間,作品完成后根據客戶要求隨時進行修改,與難以修改的手工創作相比,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢十分明顯。其次,采用傳統手工創作的平面廣告設計對于創意難以盡善盡美的展現,計算機圖形圖像處理軟件可以通過調整畫面色彩、色調等方式,有效增強設計的創意性,最大限度地提升平面廣告的價值。最后,計算機圖形圖像軟件在設計過程中應用的工具簡單,設計的作品可以更好地保存在計算機里,節約空間,方便調閱和修改,提高效率。

2.2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的劣勢分析

雖然計算機圖形圖像軟件功能強大,但也不是萬能的,每款軟件都有優點和不足,例如photoshop,在處理圖片時最為常用,但對圖片像素的影響也相對較大,處理不當很容易出現圖片失真的現象;illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高,但在表現色彩層次方面則差強人意。總的來說,沒有完美的軟件,最重要的是選擇最適合的,同時學會軟件間的交互使用,取長補短,達到預期的設計效果。

3計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用

計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設計等方面強大的功能、突出的優勢,能夠滿足不同客戶的不同需求。

3.1用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的表現力

廣告設計中,運用多元化的色彩來表達情感,可以大大提升廣告的視覺效果,使平面廣告更具吸引力,這正是計算機圖形圖像軟件的優勢所在。運用顏色的變換突出設計意圖,在軟件選擇方面,photoshop當仁不讓。photoshop在圖像的色彩處理方面進行校色調色是其基本功能中最為突出的,無論是亮度、色彩的校正與調整,還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調節,與其他同類軟件相比都更為突出,按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改,例如校色調色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等,不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯,達到美化圖片的目的,還可以對破舊、損壞的圖片進行修復、翻新,使平面廣告可以呈現更好的效果,例如在位圖的處理上,位圖由不同的像素、不同的色彩組成,可以根據設計需要對不同圖片做不同處理,選擇適合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面,illustrator軟件可以進行文字版式處理,通過藝術加工,使畫面主題更加鮮明,使受眾直觀的了解廣告主題,加深對廣告內容的記憶,illustrator軟件在平面廣告設計中可以依據具體情況對圖像進行放大或縮小,從而使出現在頁面上的圖形合乎比例,在制作企業標志時尤為常用。文字與圖像相互配合,彰顯設計主題意蘊,給消費者新穎審美感受的同時,達到企業宣傳、刺激消費者購買欲望的目的,帶動企業經濟效益的增長。

3.2運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的創意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分,利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復、翻新、色彩上的調整,還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創意增加亮點,增強平面廣告的創意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能,為設計者提供了展現自身創意性的平臺,使設計者能夠將更多的設計理念融入到平面廣告的設計之中,通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創意的圖形圖像,透過鮮明的設計內容展現主題思想,還可以通過濾鏡、模式調整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術效果處理,使設計者自身的創意性進一步展現。圖形圖像承載著設計者的情感,其表現力更為深邃,通過圖形圖像與文字的完美結合,吸引消費者眼球的同時,使消費者更深入的理解圖形圖像的內涵,充分展現平面廣告創意性的價值。以圖1為例,其設計理念是通過外在形式美體現亞洲傳統服飾的內在意蘊,設計過程中運用畫筆工具勾勒出發型輪廓,運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理,服飾部分的領口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取,直接進行拼接,圖片引領受眾感知傳統服飾的飄逸之美,體現了亞洲傳統服飾的深沉之美。

4結語

平面廣告設計過程中,計算機圖形圖像軟件經過多年的發展磨合,在運用過程中不斷完善,各軟件取長補短,使軟件自身的優勢更好的發揮,通過改變形態、色彩質感等方式,強化了畫面的視覺效果,不但增強了畫面的表現力、更突出了平面廣告的創意性,對平面廣告行業的發展起到了積極的推動作用,計算機圖形圖像軟件已經成為設計者不可或缺的專業技能。

作者:羅志選 單位:廣州市高級技工學校

篇（8）

［中圖分類號］F713.8［文獻標識碼］A［文章編號］1009-5349（2011）04－0104－01

從某種程度上來看，僅僅是通過語言上的宣傳來把企業或者產品的消息的話就不能成為一個好的廣告。可以說，“廣告”也算是一種新興的文化產業。因為現在這個高速發展的時代，隨著人們知識儲備量的不斷增加，人們對于文化的追求也在逐漸加強，人們對于文化、藝術的鑒賞能力在逐步地提高。現在已經不是僅僅用一兩句宣傳的廣告語就能讓觀眾接受的時代。只有能吸引觀眾，能讓觀眾真真正正看得進去，能讓觀眾理解其內涵的廣告才可以稱得上是好的廣告。換句話說，如果生產出來的廣告不被現在的觀眾所接受，甚至不被現在觀眾所知道的話，那“廣告”二字也就沒有一點意義了。

現在的中國廣告業正處在一個創新和改革的時代，很多廣告人卻不負責任地把“廣告”做成文字的堆砌和名人的堆砌。我不得不說，這樣的廣告是沒有真正內涵的。“明星效應”確實有，但僅僅是依靠著明星效應，是不能達到目的的。就比如現在在電視上有很多這樣的化妝品廣告：幾句夸大功效的廣告語；一個或有些名氣、或根本就沒有名氣但也被冠以“明星”二字的“明星”拿著產品展示來展示去。大家仔細想一想，這樣的廣告會有受眾嗎？換句話說，你會去看這樣的廣告嗎？

對于影視廣告來說，我認為最重要的是其原創性。加強廣告創意，力求構思巧妙，從而做到出奇不意。我們該如何制定一個有創意的廣告策劃呢？首先，我們先要根據這個企業或者產品的情況來對市場、消費者做一個統計。這樣的統計可以幫助我們在短時間內有效地為產品制定出最為合適的廣告策劃文案。當一切前期調查都做好了，我們首要的就是要問自己兩個問題：我們為什么要做這個廣告？這個廣告會帶來什么樣的收益？換句話說，就是要問自己我們應以怎么樣的理念來說服觀眾呢？只有把觀眾說服了，我們的廣告才算成功了。

篇（9）

掌 門 人:梁偉平

主營業務:房產信息搜索

年度亮點:截止2010年8月,安居客已經影響經紀人超過30萬人次,在線房源總數突破200萬套,累計為超過1.215億人次提供二手找房服務。

核心邏輯:與傳統找房公司不同,安居客通過逆向直接與上游房產中介及經紀人建立聯系,通過低收費的平臺服務獲得大量房產中介及經紀人資源,在向他們提供服務的同時,將其手中海量房源分享給廣大用戶,將房源信息與客戶信息通過安居客平臺無縫鏈接起來,減少了雙方的機會成本。

寶航建設 全產業鏈工裝服務

企業全稱:深圳市寶航建設工程有限公司

掌 門 人:方遠平

主營業務:專業工程安裝建設

年度亮點:公司工程生產線提供年產10億元的綜合生產運營能力,與萬科、中海、保利、招商等多家知名地產公司達成合作關系,2010年運營規模達到4億元。

核心邏輯:與傳統的工程安裝建設企業不同,寶航建設可以提供從方案設計、產品設計、材料采購、產品加工、工程項目專項施工管理運營、現場專業配套安裝、后期維護服務、客戶監督反饋全部工裝環節的工作,為地產客戶提供“一站式、一體化、全產業鏈”工裝服務,成為地產企業首選的工程供應商整合服務商。

創新工場 科技創意孵化器

企業全稱:北京創新工場有限公司

掌 門 人:李開復

主營業務:股權投資與項目培育

年度亮點:創新工場首個投資項目Tapas手機操作系統正式投入市場。到目前為止,創新工場已經Tapas手機操作系統、豌豆夾手機精靈、友盟、魔圖精靈、行云等5個備受關注的高科技項目。

核心邏輯:創新工場對高科技企業進行二次VC,是風險投資的搭橋嫁接平臺,也是一個全方位的創業平臺。通過“天使投資+創新產品構建”的模式,培育創新人才和新一代高科技企業,對投資項目進行研發和市場運營,把每一個創業環節和資源進行最佳整合,幫助創業者,確保其初期的良性發展。直至項目成熟,剝離母體成為獨立子公司。

富興集團 塑料瓶引發的地毯產業鏈

企業全稱:杭州富興集團

掌 門 人:汪玉林

主營業務:地毯

年度亮點:杭州富興集團投資3000萬重點打造富興地毯樣板市場、直營店,從而完成地毯產業鏈打造的最后拼圖。

核心邏輯:杭州富興集團從為歐美地毯廠商提供塑料化纖為起點,圍繞“塑料纖維+羊毛”的混紡地毯,瞄準國內家用地毯市場,進而打造出一條集地毯、地毯紗線、環保機械等系列產品研發、生產、銷售及服務于一體的完整產業鏈條,領跑國內家用地毯市場。

吉峰農機 傳統農機具的連鎖實踐

企業全稱:吉峰農機

掌 門 人:王新明

主營業務:農機產品銷售

年度亮點:2010上半年營收超13億元,是我國農機流通行業首家上市企業。

核心邏輯:在傳統農機流通行業中,率先引入并成功應用連鎖經營模式,創新農機流通銷售與服務方式,通過80余家直營店與600余家加盟店,覆蓋了四川、重慶、云南、貴州、陜西、江蘇、廣東、廣西等地,在農機流通領域創新性地開辟出規模化高速發展的新“藍海”。

金沙源 差異化品牌的文化插位

企業全稱:四川金沙源食品有限公司

掌 門 人:唐亞英

主營業務:飲料生產與銷售

年度亮點:與知名營銷策劃機構的合作,全方位、大手筆的空中、地面攻勢,讓金沙源在剛一面市就受到了各方關注。

核心邏輯:金沙源的成功,絕不僅僅是高舉高打和搭上“草本” 概念這樣簡單。作為一個新興的國產飲料品牌,在國際巨頭與國內大品牌們的夾縫中,金沙源實際上已經找到了自己的生存邏輯――將功能性訴求與感性訴求高度統一。金沙源的崛起,帶來的不僅僅是一種“去油膩”的飲料,還有背靠熊貓與翠竹的川派文化。

摩爾莊園 兒童號企鵝平臺

企業全稱:上海淘米網絡科技有限公司

掌 門 人:汪海兵

主營業務:兒童虛擬社區

年度亮點:旗下“摩爾莊園”、“賽爾號”等兒童虛擬社區在全國擁有1.8億注冊用戶,其中活躍用戶約為3000~5000萬,公司2010年的整體營收預計超過一億元。

核心邏輯:以“健康”、“快樂”、“創造”、“分享”為基本思路,打造兒童虛擬社區。作為最干凈的兒童虛擬社區,打消了中國式家長的疑慮,注冊用戶達到了1.8億。在線上,推出10元包月卡和銷售虛擬道具,在線下則通過授權開發了圖書、動畫片等其它文化產品,以及書包、玩具、服裝等衍生產品,打造了面向兒童互聯網的又一個“企鵝平臺”。

沐邦咨詢 渠道信息的智力輸出

公司名稱:上海沐邦營銷咨詢有限公司

掌 門 人:李克

主營業務:煙草業咨詢管理

年度亮點:沐邦營銷完成全國15個重點城市、3000家優質零售終端的網絡電子廣告機的鋪設,成長為擁有中國煙草零售終端最具影響力的電子海報和視頻媒體。

核心邏輯:沐邦營銷控制和影響數量龐大的優質煙草零售終端,準確采集各品牌煙草銷售數據信息,在獨有信息資源優勢之上,以信息收集、的雙向流動為載體,為客戶提供市場分析、產品設計、品牌營銷的整體解決方案。

奇藝網 Hulu模式的中國體驗

企業全稱:奇藝網

掌 門 人:李彥宏

主營業務:視頻行業

年度亮點:2010年4月22日,奇藝網正式對外,短短數月時間,奇藝的頻道數量迅速增加,并順利躋身主流視頻網站。

核心邏輯:背靠百度流量大樹,奇藝把握Hulu模式精髓,進軍正版高清視頻行業,一方面看準了正版高清這一潛力極大但尚顯空白的市場空間,另一方面也避免了視頻版權之爭,使奇藝一經推出就躋身行業主流化、中心化。

青青樹 動漫制作模塊化

企業全稱:北京青青樹動漫科技有限公司

掌 門 人:王川

主營業務:動漫設計制作

年度亮點:《魁拔》、《地藏》等動漫作品已經與海外發行簽約。

核心邏輯:將動漫制作流程化,分解成為一個個近似模塊化的環節與部分,以便于有效和穩定地復制及再利用,讓環節上的每位員工能夠穩定發揮,實現動漫的模塊化制作和產業化生產,既能自主設計動漫,也能為其他企業提供動漫設計服務。

去哪兒 全方位旅游資源社區

企業全稱:北京趣拿信息技術有限公司

掌 門 人:戴福瑞

主營業務:在線旅游經紀

年度亮點:2010年8月,去哪兒入選亞太地區在線旅游網站前5位。去哪兒網自2007年以來即保持年300%~400%的增長速度。

核心邏輯:區別于同行的傭金模式,去哪兒憑借人性化的搜索技術,對互聯網上的機票、酒店、度假和簽證等信息進行整合,為用戶提供及時的旅游產品價格查詢和信息比較服務,進而為廣告主有效地針對這些高質量的旅游者,提供多元的、定位于品牌推廣以及促成銷售機會的廣告服務。

日先陳列 賣場設計管理專家

企業全稱:日先品牌終端管理機構

掌 門 人:黎偉雄

主營業務:品牌企業賣場設計與維護

年度亮點:自2006年以來,每年的增長速度高達40%以上。

核心邏輯:從前端的原創設計,到中端的加工制造,再到后端的安裝維護服務,日先在做全陳列展示用品制作全流程的基礎上,還通過建立供應商聯盟,打通從設計到尋找供應商,再到供應商管理和最后的店鋪服務鏈條,提供完整的賣場設計與管理。

網秦天下 掌中乾坤的安全命脈

企業全稱:北京網秦天下科技有限公司

掌 門 人:林宇

主營業務:手機安全軟件

年度亮點:從2009年啟動“手機云安全”平臺后,網秦軟件已覆蓋了全球200多個國家超過5150萬用戶,網秦在中國手機安全市場占有率以64.8%的份額排名第一,其海外用戶占35%,收入占總營收的40%。

核心邏輯:網秦立足手機安全軟件產業,憑借“基礎免費+增值付費”相結合的模式,占據了國內最大的手機安全市場。以用戶為中心,以用戶需求為基礎,通過一系列的捆綁模式,免費服務吸引了大量的用戶,并通過滿足特定的人群需求實現了營收。

五洲在線電子商務 傳統企業的“線上掌柜”

企業全稱:五洲在線電子商務(北京)有限公司

掌 門 人:梁凱

主營業務:B2C電子商務運營外包

年度亮點:先后為凡客、李寧、百麗、天語等多家知名企業提供電子商務外包,目前簽約的中國品牌企業已有20多家。

核心邏輯:電子商務并非只是一個網站,而是一套完整且要求極高的系統,五洲在線ERP后臺系統與淘寶形成了系統對接,并有專業的運營團隊。五洲在B2C三個環節中只做運營中間的環節,品牌由品牌商自己去做,流量由淘寶去做。五洲在線則向品牌商提供全套B2C電子商務外包服務,從建站開始,到產品拍攝、上架、客服,以至倉儲、物流,成為傳統企業的“線上掌柜”,為品牌商甚至獨家運營網上商城,實現品牌商和消費者之間的最優對接。

一嗨租車 “鼠標+水泥”的租車服務

企業全稱:上海一嗨汽車租賃有限公司

掌 門 人:章瑞平

主營業務:汽車租賃

年度亮點:2010年9月初獲得高盛等7000萬美元風投,繼續穩坐租車市場行業頭名。

核心邏輯:通過網上選車下單,線下實體店取車還車的“鼠標+水泥”模式,既能減少客戶的租車成本,同時節約企業管理與運營支出。在網絡平臺的輔助下,實體店的管理與運營成本遠遠低于傳統租車企業,降低了企業異地擴張的復制難度。

易才人力 人力資源租賃的極限網絡

企業全稱:北京易才宏業管理顧問有限公司

掌 門 人:李浩

主營業務:人力資源外包

年度亮點:成立于2003年的易才集團,已在中國北京、上海、廣州、西安、南京、拉薩等200多個城市和海外香港、美國設立分公司及辦事處。2010年集團作為中國人力資源唯一代表企業入選國際外包專業協會(IAOP)“2010年全球外包100強”,是目前國內唯一獲得國際認可,具有中國最大全球網絡的人力資源服務提供商。

核心邏輯:易才人力極限擴張全國網絡,建立自有的各種專業人力資源儲備,首創以人力資源租賃為核心的整體服務鏈,為客戶提供使用空間與時間靈活、管理成本極限降低的人力資源解決方案。

優視科技 占位移動互聯網第一入口

企業全稱:優視科技有限公司

掌 門 人:俞永福

主營業務:移動互聯網

年度亮點:這是一家在全國手機第三方瀏覽器市場占有率超過70%的公司,其全球用戶超過1億、每月網頁瀏覽量(PV,PageView)超過500億,堪稱全球第一大移動互聯網公司。

核心邏輯:優視科技十分信奉移動互聯網領域典型的“二流理論”,也就是先有人流,再有現金流。優視科技認為,目前最好的策略仍然是繼續擴大用戶規模與范圍,并且持續在開發與技術方面投入,等時機成熟后再考慮盈利模式的事情。當然,優視科技的人流戰略也并不是說對盈利模式的完全排斥,優視科技已經在移動廣告和移動的增值服務上做一些嘗試,與淘樂網等電子商務網站在移動互聯網上的嘗試性布局,也一直沒有停止。

優談網 經營幸福的SNS網絡

企業全稱:上海禹容網絡有限公司

掌 門 人:李瑜

主營業務:心理溝通類SNS網絡

年度亮點:2010年,李瑜放棄中國互聯網游戲領域第一女掌門的職位,其丈夫陳曜也放棄諾亞舟教育控股有限公司執行副總裁的職務,他們一同追尋內心的沖動,創辦優談網,網站尚未上線,便完成天使融資千萬元。

核心邏輯:每個人對物質的欲望各不相同,但是對于幸福與快樂的需求卻相對統一。優談網是以傳播快樂為途徑,將人與人連接起來的新型互聯網圈子。優談網50%是傳統的SNS,50%是全新的東西,網站能幫助用戶更好的管理自己的情緒,最終以互聯網的方式舒緩壓力。李瑜堅信,幸福是一種理想,幸福也可以是一份事業。

中企動力 中小企業IT外包服務商

企業全稱:中企動力科技股份有限公司

掌 門 人:陳丹

主營業務:中小企業IT外包服務

年度亮點:連續六年獲得中國IT外包服務市場本土企業第一名,與IBM、HP共居中國IT外包服務市場前三位。

核心邏輯:針對中小企業缺乏IT專業技術人員、信息化投資預算低的難題,通過為中小企業提供IT外包服務,將企業的信息化需求按功能拆分成不同的模塊,以標準化組件的形式集成在技術平臺上,企業客戶可以按需選用、按使用付費,運營商則提供持續的維護、升級等運營服務,最終低成本滿足企業信息化需求。

豬八戒網 創意產品的電子商務平臺

企業全稱:重慶豬八戒網絡有限公司

掌 門 人:朱明躍

主營業務:互聯網創意服務交易平臺

篇（10）

好的圖形設計是通過最簡單、清晰的方法表達出來的。在這個充滿視覺沖擊的時代，人們對新穎的、視覺沖擊鮮明的圖片更加地喜愛和關注。在圖片創意設計的時候，要盡可能地用簡潔準確的圖形設計來表達創作思路，并能夠體現設計者的設計理念和產品的信息。在廣告設計中，要突出圖形本身與產品的聯系，以及圖形在推廣中所產生的效應，因而，優秀的廣告設計中的圖形在注重文字語言和視覺形象有機結合的同時，更重要的是要具有強烈的視覺感染力，這也是文字廣告所不能達到的效果。

2.獨特的表現力和優越性

隨著消費需求的個性化發展，人們已經對傳統的視覺感知麻木，在追求新鮮的好奇心驅使下，更加關注與眾不同、表現獨特的廣告，獨特的視角、新穎的設計理念和表現手法都是營造視覺新鮮感的方式，同時，圖形本身就具有直觀生動性，在設計人員的加工處理下更加突出其趣味性和幽默感，這也迎合了大眾的心理需求，從而能夠在最短時間內讓消費者了解到設計者的設計理念和產品信息。除此之外，圖形還具有國際性的特點，它突破了語言文字所帶來的地域障礙，能讓更多人了解和關注，從而達到更有深度、更為廣闊的傳播目的。

3.準確傳達信息

廣告設計的基本要求就是要在有限的時間內讓大眾能夠對其內容和所傳達的產品信息有一個準確清晰的認識。相比較而言，圖片所傳達的信息更為準確直觀，讓人一目了然，并且能夠輕松接受，代替了人們對文字的研究和理解。由此可見，圖像傳達的信息一目了然，準確直觀，更直觀地宣傳產品，在傳達廣告的主題中占有直接有力的優勢，有助于人們最直接地接受和理解廣告的意圖從而達到銷售的目的。

4.具有較強的藝術性

所謂的藝術性，就是對美有獨特的解讀，具有一定的審美價值，并能夠帶領大眾通過讀取作品而感知其中的美感。優秀的圖形設計，從創意到構圖，到整個畫面的協調及所處的視角，都是緊緊圍繞圖形創意本身展開的。用藝術表現的手法將圖形的創意表現出來，而且還能夠巧妙、藝術地將圖形所傳遞的信息表達出來，吸引大眾，從而實現信息傳遞。

二、圖形創意在廣告設計中的新應用要求

1.首先圖形創意要具備豐富的想象力和靈活的思維方式

想象力是創意的基礎，人們的形象思維活動是創意的核心所在，同時也是人類的本能，先想象才能有創造，同樣在廣告藝術設計中首先要具有形象的思維模式。從想象是創造的基礎這一角度來說沒有圖形的創造也就沒有圖形的創意，圖形的創造是產生創意的基礎。因此培養想象力就成為圖形創意人員的必修課程。能夠充分發揮想象并創造出新鮮的東西，打破現實常規，大膽想象，并靈活地發揮是整個創意過程的核心所在，正如常說的一句話“沒有做不到，只有想不到”。由此可見，想象在整個廣告圖形創意設計中起著關鍵性的作用。

2.要有簡單而突出的形式表現

大眾對于事物的視覺感就是圖形創意中要做到的視覺感，在創意中成功的圖形創意在表達這種視覺感中具有較強的感染力。對于視覺感不僅能夠激發人們對于圖片所傳遞信息的聯想效應，而且圖片所能體現出的藝術效果也能給大眾留下深刻的印象。在這個信息化時代，如何確保人們能在很短的時間里接受最有價值的一部分信息，是目前廣告設計人員所面臨的重要課題。

3.圖形應當具備視覺的吸引力和沖擊力

圖形創意首先應當個性鮮明，獨樹一幟，個性是特色的具體表現。人的個性往往是心理面貌的外在反映，個性會具體在人的日常生活和工作中體現出來，而這種獨特的行為和思維方式也影響著他的創作思路，作為一名優秀的圖像創意設計人員，所設計的產品能夠把自己的個性和產品的信息完美結合，其效果明顯，對大眾具有很強的吸引力，并帶給觀者視覺的新鮮感和沖擊力。

4.圖形在廣告作品中的表現

圖形在廣告中首先應當能夠做到簡單并且完整。圖形運用的數量是影響廣告作品的一個重要因素，同樣也影響著作品的傳播效果。一組優秀的圖片設計，其形象應當特別鮮明突出，主題表達也應當清晰、完整并具有吸引力。除此之外，圖形面積的大小也會影響廣告作品的質量和傳播效果，眾所周知，圖形的重要性與圖形面積的大小呈正相關。在渲染氣氛方面面積較大的圖形往往吸引力更大。尤其是對室外廣告而言，特別需要形象生動的圖片來抓住讀者的眼球，從而實現瞬間傳遞的目的。另外，在加深讀者印象中小面積的圖片發揮著重要作用。例如郵寄廣告、報紙廣告等讀者在閱讀中有一定的時間準備，能夠在對信息閱讀時給予更加細致和精深的研究。

5.在創意圖形的使用上應當注重打造精品

在現代商業社會中，競爭日趨激烈，只有優秀的作品才能生存下來，尤其目前，偶像崇拜年代，人們對廣告已日趨麻木，人們面前并不缺乏各種作品，而是缺少創意，缺乏亮點。創意圖形的傳播效果與作品的質量和新穎性有著較強的聯系。形象鮮明突出的一幅圖形，在表達廣告主題方面具有無可替代的作用。隨著現代消費大眾在知識結構和理念上的不斷更新，人們對作品的思想性已經和以往發生了明顯的改變。為此廣告設計中的圖片創意必須做到打造精品方能不斷滿足人們的需求，從而達到傳遞信息和吸引消費的效果。

6.合理選擇和使用創意圖形的面積

正如以上所提到的，圖形的面積不同也會影響圖片的傳播效果。相對于室外宣傳，面積大的創意圖形更加適合去投放，它具有強烈的視覺感染力和沖擊力，室外廣告主要是面對大批流動人群，如果沒有獨特的創意和強烈的視覺感受，就很難發揮廣告的效應，因而大型的室外廣告特別需要新穎的圖片創意的支撐，能夠第一時間吸引人們的視覺，提高廣告藝術設計的影響力。

7.重視消費大眾的視覺慣性和感情因素

視覺慣性和感情因素現已成為圖片創意中的重要關注因素。這也是現代創意所提出的新的具體要求。設計者首先要站在大眾的角度，去領會和遵守人們的習慣和情感規律，在此前提下運用所掌握的知識發揮自己的創意才能更好地實現圖片創意的價值，只有這樣人們才有可能欣然接受這種創意。

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【關鍵詞】

報紙廣告；注意力經濟；注意力；傳播效果

隨著經濟全球化發展，信息技術的日新月異的進步，大眾傳媒經歷了一個前所未有的高速發展時期。不僅四大媒體報紙、雜志、廣播、電視臺相繼大量創辦，網絡、手機報、電子報、移動電視等新媒體也逐漸興起，媒介資源由稀缺轉向過剩，各類媒體的緊缺時代早已宣告結束。每個媒體的視聽人群愈來愈少，而每個消費者所接觸的媒體卻愈來愈多，作為元老級的四大媒體之一的報紙也正遭受著前所未有的巨大沖擊。作為報業的主要收入來源的廣告業務，更是面臨著“注意力稀缺”的危機。

注意力稀缺，是因為信息的流量和內容越來越多，使人們處在一個無孔不入的信息包圍之中，人們只能蜻蜓點水般地選擇接觸自己感興趣的信息。而隨著報紙版面的不斷擴張，廣告內容龐雜、包羅萬象，廣告信息之間相互形成干擾，不但分散了讀者對廣告的注意力，更會對廣告信息的傳播效果產生負面影響。因此只有采取有效的策略吸引受眾的注意力，才會使廣告的傳播效果達到最佳，不浪費廣告主的投入，并為媒介和廣告主取得雙重效益。

由于大眾的注意力成為一種稀缺資源，而逐漸提出了“注意力經濟”的概念。最早正式提出“注意力經濟”這一概念的是美國的Michael H.Goldhaber，他認為，當今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，而互聯網的出現，加快了這一進程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的，而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。可以看出，注意力的短缺是注意力經濟時代的最大特征。廣告信息傳播處在這樣的環境之下，受眾注意力就成為了廣告主的稀缺資源。

媒介是廣告的載體，對于不同的媒介廣告的表現也有所不同。報紙作為平面媒體歷史上影響最大的廣告媒體，它發行量大，覆蓋面廣，有相對的穩定性和長期性。但由于報紙廣告對于讀者來說具有非強制性特點，并且廣告環境干擾度較大，因此能否吸引到讀者的注意和閱讀成為報紙廣告研究的一重大課題。當前紙媒為了擴張和發展，盲目的增加廣告版面，同時也帶來了諸多問題，更多的廣告不僅沒有帶來更多的關注，反倒增加了讀者的厭煩感，這不僅達不到廣告傳播的目的，也會影響到報紙的品質。報紙廣告要想得到良性發展必須從媒介要素和廣告作品創意要素兩方面進行改進。

1 報紙廣告存在的主要問題

1.1 報紙廣告編排缺乏技巧性

報紙版面編排的高技巧性能增強報紙廣告的表現力，但我們現在看到卻是廣告內容與同版面的報紙內容不和諧，編排雜亂無章，甚至低劣的廣告表現影響到了媒介的品質。

1.2 廣告作品自身的設計優劣來說，品質高、創意獨特的廣告不多

一則設計優良，創意獨特的廣告不僅能抓住讀者的注意力，提高廣告的傳播效果，還能給整個版面增添色彩；反之，一則平庸乏味的廣告不僅得不到讀者的關注，還會降低版面的品味。

1.3 報紙廣告數量需要得到控制

從讀者的接受心理來看，報紙廣告的總版面占報紙整體版面的比例要適當。在目前我國的報紙市場中，據有關調查數據顯示廣告面積在報紙總面積中所占比例應該維持在40%左右，超過這個比例太多就會引起讀者的逆反心理，從而影響報紙的權威性和可讀性，降低報紙在讀者中間的影響。

2 報紙廣告引發注意力的媒介要素分析

2.1 廣告的內容要與報紙的內容相和諧

廣告作為版面整體風格的一個構成元素，應該與報紙版面上的其他內容和諧一致。也就是要注意廣告與新聞的互動關系，使二者和諧共處，相得益彰，各自效用發揮并行不悖。否則，就難以形成獨特的版面整體風格，同樣會難以形成清晰明朗的廣告編輯環境。比如很多都市報出現的《汽車周刊》、《樓市周刊》、《旅游周刊》就集中了相關產品的廣告。這樣不僅直接抓準了目標消費者，而且提高了廣告到達率。讀者在閱讀新聞和各種消息時，就能夠比較有效地接觸到相關的廣告信息，減少讀者對廣告的知覺防御，增強廣告投放的有效性和針對性。

2.2 廣告編排要與報紙版面、風格、色彩等視覺元素相契合

從廣告編排形式上，還要注意廣告大小、圖片、色彩等與版面整體風格是否和諧。比如廣告色彩與版面色彩屬于同一色系，則版面整體感較強；如果版面設計屬于典雅大方的，那么廣告風格則不應該太過庸俗；對于同一版面大小不一的廣告，既要搭配得當又要布局得整齊不凌亂。

2.3 廣告刊登頻次適度

重復對消費者認知和勸服過程非常重要，往往一則廣告在同一版位刊登三次以上就能引起消費者的注意，廣告主通過持續地向潛在顧客和現有顧客重復關鍵信息，才會給他們留下較為深刻的印象。一般來說在同一刊物上刊登廣告的次數少于三次就是浪費，能產生最佳效果的次數是六次。這也是注意力經濟中涉及到的一個重要方面——產品的品牌顯露度。

3 報紙引發注意力的創意因素分析

3.1 結合報紙的新聞性進行創意

以新聞帶動廣告，是創造報紙廣告注意力經濟的一大強勢。對于讀者來說，了解當天的新聞信息是購買報紙的主要目的，其次才是尋找廣告信息。如果廣告與新聞之間缺乏關聯性，讀者就不會對廣告有過多關注。近年來，在報紙擴版熱潮中，出現了一種將已有新聞資源和廣告資源進行有效整合的經營性周刊。這類專刊往往涉及的是一個對國民經濟和老百姓的日常生活有巨大影響力的行業，如房地產、汽車、家電等等，通過對該行業領域的解釋性報道和大量服務信息吸引讀者，激發、引導、促進讀者在這個行業的消費和潛在消費，進而吸引商家對媒體的廣告投入。其廣告內容基本都是該行業涉及產品和服務的廣告，廣告類型契合版面內容。比如《汽車周刊》其所刊登的廣告幾乎都為汽車類廣告，其與汽車周刊的目標受眾相一致，不僅與版面內容達到和諧，且廣告直達目標消費群，提高了廣告傳播效果。

3.2 提高廣告語言的簡潔性和新穎性

文字是報紙廣告創意的重要組成部分，文字內容是否有新意有亮點直接決定了讀者是否愿意關注下去。

首先，廣告語言一定要簡潔易懂。大部分受眾不會刻意去關注某個廣告，尤其在以文字居多的報紙版面上，他們很少會花大量時間仔細閱讀或收看廣告。因此廣告語言必須盡可能的簡潔明快，朗朗上口，容易記憶。與標題之于一條新聞的作用一樣，一則好的廣告也是靠其標語來吸引讀者的注意力的。好的標語不僅能表現廣告主題的精髓，還能以其生動優美的表現形式美化版面，抓住讀者眼球。如果報紙廣告能夠盡其所能的在領悟“靈魂”的基礎上，巧妙地起一個傳神、貼切、響亮、朗朗上口，具有感染力的標語，并賦予其獨特的設計，巧妙的進行編排，將會成為讀者過目不忘的生動表情。

其次，要注意廣告語言的新穎性。廣告語言僅僅靠簡潔易懂是吸引不了讀者的，還要有新意，有亮點，有味道，讓人覺得有趣，能與自己的生活產生共鳴，更能引起對生活的思考，這樣的話，想不記住都難。比如，某房地廠廣告“向西的潮流中我們向東”；福特汽車：“你的世界，從此無界。”；豐田汽車：“車到山前必有路，有路必有豐田車。”等等。這些廣告語都給人留下較為深刻的印象，所以，廣告語言必須采用多種修辭手法，突出優美性，使人在享受美的感覺的同時產生購買興趣。加之，由于受眾對廣告虛假夸大以及硬性廣告的厭倦，單純側重宣傳產品的質量、性能的廣告往往會引發受眾強烈的逆反心理，廣告語言應該更傾向于謹慎委婉，盡可能避免類似“大減價”“質高價優”“品種齊全，保質保量”生硬的宣傳，而是通過其獨特的構思、巧妙的選詞，讓人們產生聯想，加深對產品的印象，吸引受眾注意力。

3.3 準確把握受眾特點，挖掘受眾心理需求

應該說報紙的受眾有著不同于廣播、電視、網絡等其他媒體受眾的特點，比如文化層次較高、經濟能力較強、較為理性等等。因此廣告訴求就更應該把握其受眾特點，挖掘其受眾心理需求進行創作。