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傳統媒體與新媒體的關系大全11篇

時間:2024-01-08 15:09:44

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傳統媒體與新媒體的關系

篇(1)

0引言回顧人類媒介傳播史,從最初的印刷技術和報紙概念相結合形成了第一種真正的大眾傳播媒介到十九世紀中葉電子媒體時代的萌生,再到如今,方興未艾的新媒體―互聯網已經躍然成為相對于報刊、廣播、電視三大傳統意義上的媒體的“第四媒體”。新媒體在很多層面上給傳統媒體帶來了顛覆,但新媒體如果不依托于傳統媒體的資源支持,也難以實現飛躍式的發展。在今后相當長的一段時間內,傳統媒體與新媒體互動整合、共榮共存,是中國傳媒業內部競爭的基本格局。近年來,全國廣電系統部門幾乎都建立了各自獨立的門戶網站,但隨著視頻互聯網的快速發展以及寬帶用戶的需求升級,原有部分依附于傳統媒體的網站,面臨著來自商業網站及其他專業網站的全方位挑戰。如何在國家政策允許的條件下,為寬帶用戶提供豐富的綜合信息和視頻互動等多種形式的增值服務,實現社會效益與經濟效益的雙豐收,是傳統媒體網站當前亟待解決的問題。本文擬從新媒體相對傳統媒體的特征,新媒體和傳統媒體的受眾現狀,兩者的互補關系等角度進行分析,充分結合兩者的優勢,探討網絡時代的媒體的發展思路。

1新媒體的定義和特征1.1新媒體的定義所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的,對于其界定,從側重于新媒體的技術層面,清華大學的熊澄宇教授認為,新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天網絡基礎上又有延伸,無線移動的問題”。從新媒體的特點角度,陽光文化集團首席執行官吳征認為,“相對于舊媒體,新媒體的第一個特點是它的消解力量――消解傳統媒體之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界,等等”。結合現有的各種界定,本文更傾向于以下定義,新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡等。本論文中所涉及的新媒體主要指網絡平臺。1.2新媒體相對傳統媒體的三個特征綜合對新媒體特征的不同論述,本論文認為新媒體有三大顯著特征,數字化、互動性和個性化。這三個特點,數字化是本質,互動是表現形式,個人化則是一種延展。一是數字化。在數字時代,數字技術成為當代各類新傳媒的核心技術和普遍技術。數字化溝通了信息業、電信業、大眾傳媒業三大領域,不僅出現了以往業務的互相交叉及“三網融合”的新趨勢,而且出現了跨領域企業間的并購與整合。二是互動性。傳統媒體的傳播行為中,受眾是消極的傳播內容的接收者,而新媒體改變了受眾消極的地位,使他們成為主動的新聞信息搜尋者,并且同時具有信息的權利。三是個性化。由于技術的局限,傳統的媒體幾乎都是大眾化,媒體受眾只能被動地閱讀被無差別復制的內容。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾,可以面向個人。

2傳統媒體與新媒體的關系杰?尼爾森曾在《傳統媒體的終結》里預言,在未來的五到十年間,大多數現行的媒體樣式將壽終正寢,最終被網絡媒體所取代。那么傳統媒體和新媒體的關系到底是不是相互取代呢?2.1傳統媒體的受眾現狀仍有優勢大眾傳播由于其從點到面的信息傳播方式,通常起著“權威”和“中心”的作用,這在任何一個社會都是必不可少的。但這種傳播方式的介質則有可能隨著信息技術的革新而有所變化。以電視、報紙為代表的傳統媒體雖然在目前仍然處于優勢地位,但伴隨著互聯網傳播優勢的不斷擴大,將對傳統媒體來構成了實實在在的挑戰。由于目前中國互聯網的普及率還很低,如果從人們對各種媒體的選用情況看,傳統媒體仍然保持著絕對優勢。有調查表明,電視仍然是強勢媒體,普及率達到97%,互聯網的普及率在大城市中可達到49%。然而,如果單獨考察網民使用媒體的情況,被訪網民平均每天使用網絡的時間(不到3個小時),已經多于看電視的人平均每天看電視的時間(將近1個半小時),網絡媒體的影響力不可忽視。2.2傳統媒體的天然優勢較難短期企及傳統媒體對于新媒體而言實力尚存,它具有很多天然優勢。一是權威的信息源。盡管網上信息已到了多得讓人目不暇接的程度,但大量的社會信息,尤其是重大的新聞信息掌握在傳統媒體手里。二是經驗豐富的采集能力。傳統媒體擁有一支龐大的訓練有素的記者隊伍,而新媒體組建自己的新聞采集隊伍,不僅存在著政策方面的障礙,存在著無法承受的成本開支和時間成本。三是大眾的認知度。傳統媒體有多年的積累,在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢,剛興起的網絡媒體要成為主流還有很長的路需要走。2.3新媒體和傳統媒體更多是互補關系新媒體和傳統媒體之間的關系當然存在某種程度的互相替代性,但是決不是簡單的誰替代誰的問題,而是一種"你中有我,我中有你,互相替代,互為補充"的關系。事實證明,新媒體和傳統媒體之間的互補關系遠遠大于替代關系。2.3.1服務的對象上的互補傳統媒體較多地受到地域因素的影響,它的受眾對象相對來說是穩定的,網絡的受眾從理論上來說可以來自于地球的各個角落。作為市場細分,可為新媒體定義不同的受眾群,由傳統媒體維持原有地域性受眾,而由網絡爭取新的廣域性受眾。這樣遠近結合不但可以擴大受眾面,還可以使兩者的品牌交相輝映,形成更大的影響力。2.3.2在服務手段上的互補傳統媒體提供信息的方式是把經過自己選擇加工處理的信息推送到受眾面前,而網絡傳播的特點則使得由受眾根據自己的需要來找出信息成為了可能。兩種手段各有優勢,用戶既需要直觀展示好的通用內容,同樣也需要屬于自己想找的內容。只有將這兩種方式有機融合,才能達到更高的用戶體驗。2.3.3在傳播形式的互補報紙、廣播、電視更強調以媒體為主的傳播,雖然近年來很多傳統媒體都在視圖創新用如選秀互動等節目吸引大量現場觀眾,但畢竟是有限的。而網絡則是具備靈活傳播形式的媒體,它為傳統媒體提供了一條建立良好的受眾關系、增強傳播效果的途徑。

3整合新舊媒體優勢,實現共同發展傳統媒體和新媒體之間絕非對立,傳統媒體經營者的觀念、思路和手段需要更新,新媒體經營者則需要傳統媒體的經驗和資源。大力發展新媒體,既是與時俱進、不斷創新的客觀需求,又是傳統媒體做強做大的內在要求,更是應對激烈的媒體競爭的有效對策。于此同時,傳統媒體在同新媒體的競爭中,不斷改變自己的媒介形式、運作方式和服務方式,形成了與新媒體的局面。當新舊媒體未形成根本的利益沖突,并且需要互相利用各自的優點時,整合傳統媒體優勢,打造新媒體平臺就變成了現實。具體地,對于寬帶視頻互聯網條件下的傳統廣電媒體網站,一方面要“依托母體”,從傳統媒體獲取其它網站所不擁有的品牌價值和內容資源等優勢;另一方面要“超越母體”,迅速轉型為有競爭力的網絡新媒體,整合政府部門、宣傳機構以及其他社會資源,建設具有廣電特色的網絡新媒體平臺,以最大限度地提升核心競爭優勢。

4結語綜上所述,傳統媒體與新媒體之間的合作是必然的,新老媒體相互融合,共同發展是媒體經營的必然趨勢。整合傳統媒體特色優勢資源,打造可盈利的網絡新媒體平臺,將成為傳統媒體網站提升的核心競爭力。發揮媒體整體優勢,積極應對挑戰,這是制勝于網絡媒體市場競爭的必由之路。面對新媒體的競爭,傳統媒體要發揮資源的優勢,并積極學習借鑒新媒體的新思維新特點,形成優勢互補,市場細分,實現共同共贏發展。總之,整合傳統資源優勢,打造可支持各類盈利業務模式的技術支撐運營平臺是新媒體在視頻互聯網時代競爭的利器,也是廣電網絡新媒體品牌化生存與發展的方向。

參考文獻:

[1]顧曉燕.網絡視頻是否會取代傳統電視――基于媒介取論的分析

[J].中國廣播電視學刊,2014,(01).

[2]鄭立榮.關于新媒體環境下傳統電視媒體應對困境的幾點思考

篇(2)

1 網絡時代傳統媒體應加強與新媒體的融合

網絡時代下,傳統媒體無論是在傳播手段還是在傳播范圍上都與新媒體有一定的差距。根據對傳統媒體的了解,基于傳統媒體的特點以及新媒體的優勢,要想在網絡時代下實現傳統媒體的快速發展,就要加強傳統媒體與新媒體的融合,具體應從以下幾個方面入手。

1.1 傳統媒體應增加與新媒體的合作

基于網絡時代新媒體的快速發展,以及新媒體受眾群體的不斷擴大,傳統媒體只有加強與新媒體的合作,形成與新媒體的良好合作關系,才能在未來的發展中獲得一席之地。因此,加強與新媒體的合作十分重要。

1.2 傳統媒體應吸取新媒體的優點

新媒體之所以能夠實現快速發展,與其傳播的快速性和廣泛的覆蓋性有著直接的關系。基于對新媒體優點的了解,傳統媒體只有吸取新媒體的優點,做到為我所用,才能提高發展質量,進而在網絡時代下實現快速發展。

1.3 傳統媒體應加強與新媒體的交流

隨著新媒體發展質量的不斷提高,傳統媒體應立足自身發展需要,加強與新媒體的交流,實現對新媒體優勢的不斷吸收,保證新媒體與傳統媒體實現良好的溝通和交流,為傳統媒體的發展提供有力的支持。

2 網絡時代傳統媒體應積極更新發展理念

網絡時代的到來,給了傳統媒體以新的發展機遇和挑戰。面對網絡時代新媒體的快速成長與發展,傳統媒體只有積極更新發展理念,加強對發展環境的認識,才能在實際發展中提高發展效果。結合傳統媒體的發展現狀,網絡時代傳統媒體應從以下幾個方面入手。

2.1 傳統媒體應對網絡時代的特征有全新認識

網絡時代到來以后,人們獲取信息的渠道得到了有效增加,新媒體的形式也不斷增加,媒體的傳播范圍更加廣泛,覆蓋面也更廣,對傳統媒體的發展造成了不小的沖擊。為此,傳統媒體應對網絡時代的特征有全新認識。

2.2 傳統媒體應對面臨的發展形勢有正確的看法

對于網絡時代而言,傳統媒體的優勢正在進一步降低,面臨新媒體的崛起與挑戰,傳統媒體只有對目前的發展形勢有正確的分析和判斷,才能提高發展質量。因此,網絡時代傳統媒體應加強對發展形勢的研究和分析。

2.3 傳統媒體應更新發展理念發掘自身優點

在網絡時代,雖然傳統媒體遇到了不小的挑戰,但是傳統媒體的優勢并未喪失。只有積極更新發展理念,畢業論文并努力發掘自身優點,才能保證網絡時代下的傳統媒體得到快速發展,因此,更新發展理念是提高傳統媒體發展質量的關鍵。

3 網絡時代傳統媒體應努力尋求創新

基于網絡時代新媒體的快速發展,傳統媒體如果不積極尋求創新,將會在與新媒體的競爭中處于劣勢。因此,努力尋求創新,應是網絡時代下傳統媒體發展的必由之路,只有認識到這一點,才能保證傳統媒體獲得有效發展,具體應從以下幾個方面入手。

3.1 網絡時代下傳統媒體應創新傳播形式

基于網絡時代的現實特點,傳統媒體只有創新傳播形式,在傳播手段上不斷創新,才能提高發展質量,為傳統媒體的發展提供有力支持。

3.2 網絡時代下傳統媒體應創新發展模式

受到新媒體的影響,傳統媒體只有創新發展模式,并正確理解網絡時代的影響,才能提高發展質量,進而滿足傳統媒體的發展需要。

3.3 網絡時代下傳統媒體應拓展傳播范圍

傳播范圍的拓展,是傳統媒體在網絡時代下最需要滿足的要求,只有不斷拓展傳播范圍,提高傳統媒體的針對性和全面性,才能達到提高傳統媒體發展質量的目的。

4 結論

通過本文的分析可知,如何正確利用網絡機遇,有效提高傳統媒體的發展質量,成為了傳統媒體發展的重要內容。基于這一認識,網絡時代下的傳統媒體要想實現快速發展,不但要加強與新媒體的融合,還要積極更新發展理念,最后還要努力尋求創新,使傳統媒體能夠在網絡時代下獲得新的發展。因此,傳統媒體應對網絡時代有全新的認識,不但要強化發展理念,還要積極轉換發展思維,使傳統媒體在網絡時代下獲得全面有效的發展。

參考文獻

[1]陳晨.新媒體的崛起與傳統媒體的突圍之路[J].青年記者,2011(17):100-101.

[2]何維強.傳統媒體與新媒體的交互與結合[J].中國地市報人,2011(8):47-48.

[3]范翠萍.全媒體語態下的媒體競合[J].聲屏世界,2011(6):61-62.

篇(3)

官方微博、微信對傳統媒體會有什么影響?選擇最多的前三項分別是:開辟與受眾溝通、互動的新渠道;提升傳統媒體的品牌價值;方便傳統媒體進行內容、活動的營銷。

參與調查者所在媒體,對微博、微信等新媒體應用所持的態度,最多的是積極利用新技術,與傳統媒體的內容結合起來。有6.25%的認為這些新媒體應用最后會不了了之,把傳統媒體做好就行了。

超6成參與調查者認為,微博、微信類應用對媒體而言作用會越來越大。也有近3成認為技術日新月異,能發揮階段性作用就行了。

近8成參與調查者認為傳統媒體官微的碎片化傳播與傳統媒體內容的獨家、深度不矛盾。但也有參與調查者擔心微博培養了受眾碎片化閱讀的習慣,會更不愿意看傳統媒體。

超9成參與調查者認為,傳統媒體與微博、微信運營商的關系是互利共贏,而不是傳統媒體為微博、微信運營商抬轎子。

下面是具體的調查結果:

1.您所在媒體是否已開通了官方微博?(單選)

A.是 62.5%

B.正在準備開通 15.63%

C.近期不準備開通 10.94%

D.不清楚 6.25%

E.其他 4.68%

2.您所在媒體是否開通了官方微信?(單選)

A.是 26.56%

B.正在準備開通 34.38%

C.近期不準備開通 18.75%

D.不清楚 18.75%

E.其他 1.56%

3.您認為傳統媒體運營官方微博、微信,對傳統媒體會有什么影響?(多選)

A.提升傳統媒體的品牌價值 75%

B.方便傳統媒體進行內容、活動的營銷 73.44%

C.順應受眾移動互聯網閱讀習慣

60.94%

D.開辟與受眾溝通、互動的新渠道

87.5%

E.精準傳播,維系粉絲圈 39.06%

F.微博是把雙刃劍,用好才有意義,用不好反而傷及自身 50%

G.傳統媒體的官微會對傳統媒體的內容產生一些替代效應 28.13%

H.受眾若習慣了在官微上閱讀碎片化的內容,會更不愿意看傳統媒體

18.75%

I.通過官微提前設置議題,會吸引受眾關注傳統媒體內容 60.94%

J.其他 1.56%

4.您所在媒體對微博、微信等新媒體應用持怎樣的態度?(多選)

A.積極利用新技術,與傳統媒體的內容結合起來 79.69%

B.等發展成熟了再跟進使用,以免試錯 15.63%

C.這些新媒體應用最后會不了了之,把傳統媒體做好就行了 6.25%

D.人力不夠,有心無力 17.19%

E.其他 7.81% (對新媒體、新技術接受得慢)

5.您認為微博、微信類應用,對媒體而言發展趨勢如何?(單選)

A.作用會越來越大 60.94%

B.技術日新月異,不會長期使用,但能發揮階段性作用就行了 29.69%

C.曇花一現,作用不大 4.69%

D.其他 4.68% (不好說)

6.您認為傳統媒體官微的碎片化傳播與傳統媒體內容的獨家、深度是矛盾的嗎?(單選)

A.是 12.5%

B.否 78.13%

C.其他 9.37% (如果進行科學管理和維護,應該會相輔相成;主要看使用者的使用方式、方法和技巧;雙刃劍)

7.您怎樣看待傳統媒體與微博、微信運營商的關系?(單選)

篇(4)

[3]羅鋼.敘事學導論[M].昆明:云南人民出版社,1994.

[4]李磊明.關于敘事媒體轉換的理論探討[J].學術論叢,2003(2).

[5]趙阿穎.微博作為網絡新媒介的文體特征探索[J].中人文論叢,2011(2).

[6]何純.新聞敘事學[M].長沙:岳麓書社,2006:76.

[7]互聯網實驗室,浙江傳媒學院互聯網與社會研究中心.2012年-2013年微博發展研究報告[EB/OL].,[2013-06].

[8]浦安迪.中國敘事學[M].北京:北京大學出版社,1996:102.

[9]薛國林,胡秀.微博新聞的寫作及其問題特征——以2010年兩會微博報道為例[J].新聞與寫作,2010(5).

[10]常仙鶴,范以錦.傳世花瓶更養眼——新聞碎片化時代如何還歷史公正[J].青年記者,2010(5).

篇(5)

一、引言

隨著計算機技術、互聯網技術的快速發展,“地球村”的稱呼正在成為名副其實的名字,全球任何地方發生的任何一件 “小事兒”都有可能成為全球熱點新聞事件,這不但是因為技術的發展,更是因為新媒體新聞的存在。本文通過分析新媒體新聞與傳統媒體的各自特點,以及新媒體新聞對基于新聞專業主義的質疑來分析兩者的競爭關系,并給出兩者的發展方向,從而對相關從業者予以一定的啟發。

二、兩種新聞業態的特點

(一)傳統媒體

而傳統媒體的主要特點是新聞事件是由專業人員采集、編輯、傳播并指定專家、學者、政府官員或者群眾對其新聞事件說明觀點與態度,絕大部分群眾都是作為新聞的消費者在消費新聞,并沒有參與其中。傳統媒體包括報紙、電臺、電視臺等等,其從業人員認為新聞是嚴謹的、是專業的、是必須由專業人員從事采集、編輯與傳播的。

正是傳統新聞從業人員的專業主義的態度與其自身的特點,決定了其既要受到上級領導部門的領導、又要受到所處大環境的影響并受到由于其自身專業主義的態度而產生的約束。當發生相對敏感事件時,傳統媒體能報道什么、不能報道什么更多的會受到上級管轄部門的約束,并且其要對公眾輿論起到引導作用,這是任何傳統媒體所不能完全避免的。當國家發生重大自然災害、戰爭等重大事件時,這種現象尤為明顯,國家和政府部門會通過傳統媒體來控制引導輿論走向,并配合有關部門完成政府信息的及時、準確傳達。再有由于傳統媒體自認為的專業主義太多,所以其對所發生時間的報道會喪失一定的時效性、完整性與靈活性,其會根據事件新聞發生的環境、條件與后果等各方面來綜合判斷事件的影響,并經過一定的集體討論才能最終向外傳播,從另一方面也可以看出傳統媒體的官方權威性與嚴肅性。

(二)新媒體新聞

新媒體新聞主要是指公民新聞,公民新聞主要是指由全體公民共同監督,并能夠完成沒有專業障礙的自由新聞獲取。所以現在很多人認為新聞行業應該是沒有門檻的,隨著技術的進步,只要任何公民有新聞素材的采集設備,比如攝像機、手機、錄音筆、照相機等等,就能成為新聞記者,進而將所采集的新聞素材通過網絡傳播到全世界,并由數以億計的同樣的普通公民觀看、評判與傳播,使得公民由過去的純粹的新聞消費者變成了身邊發生的任何新聞的積極參與者、傳播者。

眾所周知,新媒體新聞的行動主體可以是任何一個普通公民,每位公民都可以成為新聞的制造者、挖掘者、編輯者、傳播者與評論者。就其新聞主體也可以看出,新媒體新聞比較隨意,因為制造者與評論者都是公民,所以不管是制造者的態度,還是傳播者與評論者的態度都更加開放,他們都所有言論都持開放的態度并呈現實時溝通的狀態。所以基于以上新媒體新聞的特點,其對新聞專業主義提出了質疑。

三、兩者關系的討論

基于上文的討論,可以看出傳統媒體認為新聞應該是專業的、存在較高門檻的。但是新媒體,主要是指公民新聞則通過自身的靈活、快速傳播與覆蓋范圍廣等的特點,質疑傳統媒體的新聞專業主義態度,所以需要在理解兩者關系的基礎上才能給出合理的意見與建議。

(一)兩者能否相互取代

從技術角度來看,兩者主要是依據的現代社會技術的進步產生的不同。但是我們可以發現,沒有任何一種現在所謂的傳統媒體是由于技術原因取代的、報紙在古代就已經存在,但是其并沒有被近代才產生的廣播、電視等淘汰,并且廣播與電視之間也沒有相互淘汰,而是其根據各自特點在新聞行業吸納著不同的觀眾,一起支撐著傳統新聞媒體的發展。

而新媒體其更多的是通過電腦或移動網絡,在微博、微信、網頁等快速傳播,其快速性、廣泛參與性能夠獲得更多觀眾的反饋,但是正是因此,其“權威性”也受到了一定的質疑。哪怕其先于權威部門了權威消息,而觀眾還是會尋求傳統媒體的官方消息,正是由于新媒體新聞現在廣泛存在的虛假信息、不負責任評論與惡意綁架道德等,使得公民新聞不可能完全取代傳統媒體新聞。

(二)兩者能否相互融合

那么兩者是否可以融合呢,答案是肯定的,其實根據新媒體新聞與傳統媒體新聞的各自特點我們已經可以看出,兩者并不是水火不容的,而是像報紙、電臺。電視一樣可以共存的。例如目前新媒體的主要受眾一般是經常接觸網絡與各種電子產品的青少年,其對新鮮事物的態度非常積極;但是大部分中老年人平時的信息來源則集中傳統媒體報紙、收音機或者電視上。這也就決定了雙方并不是完全互斥的,從另一個角度來看,新媒體也不必質疑傳統媒體的新聞專業主義態度,也不必糾結于自身的公民新聞專業主義態度,而是從能有利于雙發發展的角度來考慮,從而使得新媒體像報紙、電視與電臺一樣,為信息時代的新聞傳播作出自己的貢獻。

四、結論

隨著計算機技術、互聯網技術的快速發展,全球任何地方發生的任何一件 “小事兒”都有可能成為全球熱點新聞事件,這不但是因為技術的發展,更是因為新媒體新聞的存在。本文通過分析新媒體新聞與傳統媒體的各自特點,以及新媒體新聞對基于新聞專業主義的質疑來分析兩者的競爭關系,說明了新媒體與傳統媒體是不能相互取代的,可行的方法是雙方融合,新媒體不必質疑傳統媒體的新聞專業主義態度,也不必糾結于自身的公民新聞專業主義態度,而是從能有利于雙發發展的角度來考慮,從而使得新媒體像報紙、電視與電臺一樣,為信息時代的新聞傳播作出自己的貢獻,希望對相關從業者與以一定的啟發。

參考文獻:

篇(6)

由于互聯網、手機等新媒體技術的進步和飛速發展,信息傳播的渠道發生了深刻的變化。人們接受信息的途徑已經大大拓寬,不再僅僅局限于傳統的報紙、廣播、電視媒體,更多的人開始擁抱新媒體。更有人說我們已經進入了新媒體的時代,傳統媒體的生存空間已經越來越小,最終會被新媒體所替代。雖然這種說法有些危言聳聽,但不可否認的是,在當今新媒體發展日趨成熟的情況下,傳統媒體的確面臨著巨大的挑戰。

一、新媒體對傳統媒體的沖擊

新媒體其實是一個寬泛的概念,從字面上理解,除了傳統媒體之外的都叫新媒體。學界業界對其界定亦是莫衷一是,沒有定論,筆者更傾向于新媒體即是基于數字技術之上的媒介形態的定義。在筆者看來,新媒體主要分兩類:一是互聯網媒體,包括門戶網站、傳統媒體的網絡版等;另一類是社會化媒體,包括博客、播客、微博、維基、論壇、社交網絡等等。理清了新媒體的定義類別,我們再來看新媒體對傳統媒體的沖擊。

首先是傳播地位的改變。傳統媒體“獨此一家”的地位已經一去不復返了,傳播渠道的大量產生,改變了以往新聞信息必須依賴新聞機構和專業記者的歷史。其次,傳受雙方發生了明顯的變化。新媒體的出現,傳統媒體失去了“獨家報道”的特權,各種博客、微博等社交媒體成為廣大網民的信息平臺,人人都可以成為記者信息。第三,新媒體使得更多的普通草根成為信息的者,成為新聞和信息的傳播源頭。當受眾變成“授眾”,互動性更佳的新媒體更能夠吸引人們的目光。同時,新媒體信息傳播形式也日益多樣化,與新媒體的豐富視聽感受相比,傳統媒體單一的表現形式無疑是缺乏吸引力的。

二、傳統媒體會消亡嗎?

面對新媒體強勢的沖擊,很多人表示了悲觀的看法,憂心忡忡地擔心傳統媒體會一敗涂地,“報紙消亡論”便是一例,認為紙媒將在不久的將來完全消失,為數字媒體所代替。不可否認,從市場表現來看,報紙的發行量的確在減少,紙媒的影響力也在減弱,年輕人不愛看報,現代人的閱讀習慣也在改變,但是,報紙是否會消失呢?筆者認為,如果單指報紙這種媒介形式的話,也許是可能的,但是作為新聞的報道方式和內容是不會消失的。很多時候,“報紙消亡論”只是一種情緒的表達,與巔峰時的紙媒相比,現狀的確不如以前了。但是時代在進步,社會在發展,新技術的產生本身就是對舊技術的有益補充,不一定是替代。

三、傳統媒體何以立足

實際上,新媒體不可能完全代替傳統媒體,新媒體的確帶來了信息的極大豐富,但也帶來了信息的泛濫。很難想象,沒有獨立的、具有分析性和調查性的關注公共利益的、面向廣大受眾并擁有資深的專業研究人員和傳播者的新聞業,公眾生活是否還能繁榮。在一個信息泛濫的年代,許多新聞消費者本身就非常需要那些能夠選擇、編輯、驗證、分清本末、綜合并詮釋的令人信賴的信息過濾者。相信很多人都會同意,傳統媒體最核心的價值在于內容,不管新媒體傳播方式如何更新換代,傳統媒體高質量的、稀缺的內容仍然是不可取代的。

美國皮尤研究中心公布的一項調查顯示,雖然新媒體的崛起減少了報紙的銷量,但大量首發新聞仍然來自報紙。該中心選取了去年某一時段中發生的6條重大新聞,收集了53個媒體渠道的報道數據,發現在這些新聞的最新信息或最早報道中,報紙及其網站的報道占61%,地方電視臺及其網站的報道占28%,廣播電臺及其網站的報道占7%,純網絡平臺的報道只占4%。顯然,這項研究表明:雖然如今新媒體已經快速崛起,但是報紙等傳統媒體的新聞內容生產能力依然強大。并且在相當一段時間內,他們仍然會以原創、優質的內容為優勢而難以被取代①。曾提出“報紙消亡論”的美國學者菲利普·邁耶也澄清:“報紙消亡”指的是紙質報紙的逐漸減少和最終淡出,而非報紙所有形式的消亡②。不論是今天還是明天,報紙的報道方式和內容依然對讀者和社會具有重要意義。因此,雖然新媒體出現分化了傳統媒體的受眾群,但是只要傳統媒體堅持自己的核心價值——體現專業主義的內容生產能力,就有生存發展的空間。

四、傳統媒體與新媒體的互補

傳統媒體的優勢在于內容,但是否這樣就足夠了呢?筆者認為,在網絡時代的今天,只有內容是不夠的。如果沒有更多的傳播途徑,傳播內容將不會得到最大的發揮,而這正是新媒體所擅長的。

2010年2月26日,在第十屆亞布力年會上,《財經》主編何力指出:所謂的傳統媒體和新媒體,其實還是渠道和內容之間的相互關系問題,渠道更多的表現為工具理性問題,內容更多的表現為價值理性問題。從媒體發展的歷史看,就是渠道和內容的次序關系,總的來講,渠道應該是在前面,因為技術革命和其他的引發用戶的消費習慣,媒體間的平臺以及終端的變革所引起的渠道革命,緊接著內容的地位發生變化。

我們可以看到,在社會化媒體中,微博這樣的媒介并沒有提供多么高質量的內容,我們卻常常從中關注到很多重大的事件,產生了廣泛的影響力。可以說新媒體特別是社會化媒體,正是一個個溝通人際關系的載體,正是由于其本身異于傳統媒體的高參與度,內容才在媒體和受眾之間雙向傳播,形成對話和交流。這里,我們就可以清晰地看到傳統媒體與新媒體之間的合作互補關系。簡單點說,就是一個有高質量、稀缺的內容,一個有不斷擴張的傳播渠道,兩者完全可以是互補的關系。百度副總裁梁冬認為,在數字網絡化時代,傳統報刊媒體的角色將轉變成為“數字內容提供者”,而互聯網則是其產品銷售與受眾認知的中介平臺③。事實上,傳統媒體與新媒體的合作探索一直沒有停過。安徽電視臺廣告中心負責人表示:“將來合作的空間大于競爭的空間。新媒體會包容傳統媒體,而且傳統媒體與新媒體之間也不存在誰替代誰的問題。優酷在網上熱播《海派甜心》,當安徽電視臺也開始播這個劇時,優酷的點擊率也跟著上升了。”他同時還認為:“將來網絡和電視必然會成為主流媒體,因此這兩種媒體間的互動將會變得非常重要。在接下來的時間里,業界將會見到越來越多的網動、制播聯動④。前南方報業傳媒集團董事長范以錦也表達了報業在這方面的思考:一方面,報紙、期刊等傳統媒體過去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術,通過與新興媒體的整合和互動來提升自身的價值。另一方面,新興媒體如果沒有上游傳統媒體豐富的新聞內容資源的支持,也難以實現飛躍式的發展。傳統媒體與新興媒體互動整合、共榮共存,是今后相當長的一段時間內,中國傳媒業內部競爭的基本格局。報業集團將會出現全方位、多角度的變革與創新,實現突破⑤。

總之,隨著信息技術的不斷進步和發展,媒體的形態會更加多樣化。在紛繁復雜的社會現實中,傳統媒體有其存在的理由,新媒體也有完善發展的空間,兩者之間的互動合作更會成為新的社會現實,媒體只有會進一步提升競爭力,才能實現更大的發展和跨越。

參考文獻

①童妮燕,《媒體轉型系列之三:新媒體時代的王者之爭》[J].《互聯網周刊》,2010(7)

②王君超,《如何解讀和應對“報紙消亡論”》,[J].《新聞與寫作》,2009(1)

③馬全智,《傳統媒體將變成內容提供者 百度稱報紙也將Web2.0》[N/OL].2006-4-26.省略/

staticpages/20060426/newgx444edc28-596035.shtml

④吳昊、馮遐,《網絡搶了電視臺的飯碗——一種新的收看方式悄然興起,一種新的盈利模式開始形成》[N].《北京晨報》,2010-8-10(A24)

篇(7)

一、傳統媒體創新轉型的必要性與緊迫性

伴隨大數據時代的到來,我們需要重新認識和審視媒體的本質內涵。媒體不只是信息傳播的載體,也是人體功能的延伸,更是價值傳遞的介質。在這個大數據時代,媒體的一個重要屬性便是信任中介和信任傳播載體。

基于此,傳統媒體創新轉型既有必要性,更有緊迫性。

第一,從受眾變化視角分析,中產階級的迅速崛起引發了媒體受眾的多元化趨勢。中產階級群體接收信息的方式不再拘泥于傳統媒體,而是更親睞于新媒體。如何搶占中產階級這個龐大受眾群體的心智,是擺在傳統媒體面前的最大實際。這無疑對傳統媒體提出了更高的要求和期待。

第二,從市場競爭視角分析,傳統媒體與新媒體并行發展的時代正在過去,面對面、硬碰硬競爭時代已經來臨,傳統媒體市場正在被新媒體搶占和分割。為此,傳統媒體迫切需要探索一條與新媒體融合發展、齊頭并進、合作共贏,并能不斷提升自身核心競爭力的發展模式。

第三,從現實需求視角分析,社會問題層出不窮,熱點輿情不斷涌現,傳播技術不斷創新,傳播渠道日益多樣化,傳統媒體的公信力、影響力受到挑戰,為此必須主動適應社會發展形勢,與時代同步,與讀者同行。

第四,從行業形勢視角分析,全球媒體的觀念都在不斷創新,傳媒行業競爭風起云涌。作為從事業單位向企業轉型的重要堡壘,不少地市黨報黨臺與行業形勢嚴重脫節,市場化運營理念嚴重滯后,改革創新步履維艱。可以說,構建現代傳媒企業管理制度,走市場化道路,是媒體行業的必然選擇和終極選擇。傳統媒體首當其中,迫在眉睫。

二、傳統媒體創新轉型的路徑選擇

新媒體特別是微博、微信等自媒體平臺的興盛,正在給傳播形態和維度帶來革命性的變化,最明顯的特征是:從單向、扁平向互動、立體跨越。面對新媒體快速崛起帶來的巨大挑戰,傳統媒體的生存環境和發展格局正在發生劇烈變化。傳統媒體惟有創新轉型,以不變應萬變,才能永葆青春活力。

(一)堅持“內容為王”,推進內容創新。

大數據時代,沒有讀者,只有用戶。媒體的價值體現在促進人與人之間的強關系以及交易價值的實現。只有建立與用戶的強關系,媒體才能產生差異化的內容;只有與用戶相關的內容,才會是最有個性、最具價值的內容。

在內容創新過程中,傳統媒體需要基于兩個方面的思考與探索:

其一,實現“內容產品化、產品平臺化、平臺實體化”,把用戶圈進來,把服務好用戶放在首位。比如,平面媒體就應該把每一個版面、每一個欄目當作產品來打造,通過產品構建信息和廣告平臺,最后依靠平臺進行資源整合、實體運作,從而不斷延伸平面媒體的市場空間,放大平面媒體的品牌價值。

其二,思考“好內容如何產生,好內容如何經濟地產生,好內容如何變現”,把好內容的產生機制建立起來。相對新媒體而言,傳統媒體獲取好內容特別是獨家新聞的難度越來越大,成本越來較高,并且在內容“二次銷售”、“多次銷售”方面做得不夠深入,因此難以構建起好內容變為現實市場價值的長效機制和穩定模式。建立好內容的產生機制和變現機制,是傳統媒體創新轉型的當務之急。

面對新媒體的沖擊,傳統媒體更要堅持“內容為王”,持續推進內容創新,以最有個性、最具價值的內容,與讀者和客戶建立強關系,為內容變現創造有利條件。

(二)堅持“產業為先”,推進產業轉型。

在傳媒產業群雄逐鹿的今天,平面媒體越來越衰微,但平臺價值越來越重要;經營信息越來越弱化,但經營信任越來越重要。只有“內容-用戶-關系-交易”的產業鏈條實現有效銜接時,媒體才能實現內容及時變現。傳媒產業的這種發展趨勢,將會倒逼傳統媒體加速創新轉型步伐。

對于傳統媒體而言,改革的核心不是路徑問題,而是選擇問題。傳統媒體在創新轉型中必須實現“三個轉變”:一是從媒體經營到經營媒體轉變;二是從信息平臺到資源整合平臺轉變;三是從媒體單位到傳媒財團轉變。

與此同時,傳統媒體還要努力做好產業轉型的“加減乘除”法:在市場增量上勇做加法,在產業選擇上敢做減法,在謀劃布局上會做乘法,在處理包袱上善做除法。只有這樣,傳統媒體才能和新媒體在同一輿論格局中、同一起跑線上開展競爭合作,實現攜手并進。

(三)堅持“素質為本”,推進素質提升。

新媒體的快速發展給傳統媒體從業人員帶來的可能性風險是――職業不保,但行業永存。換言之,不論新媒體如何快速發展,傳統媒體可能會消失,但傳媒行業將會永遠存在。

相比新媒體而言,文化底蘊比較深厚的傳統媒體具有三大比較競爭優勢:一是品牌影響力優勢;二是專業傳媒運作團隊優勢;三是信息資源優勢。

若要發揮好“三大優勢”,傳統媒體就需要在觀點信息、新聞策劃、輿論引導等方面下足功夫、做好文章。這也要求傳統媒體從業人員努力提升寫作素質、溝通素質、策劃素質、創新素質,以素質提升應對傳媒變革。

三、傳統媒體從業人員素質提升的關鍵詞

結合當下傳統媒體生存現狀與發展困境,傳統媒體從業人員順應形勢、提升素質時不我待。傳統媒體從業人員的素質提升需要把握好以下五個關鍵詞:

一是“敬畏文字”。文字是思想的皮膚,思想是文字的最佳護膚品。今天的新聞是明天的歷史,敬畏文字就是敬畏思想、敬畏歷史。傳統媒體從業人員大多與文字打交道,更需要敬畏文字,以敬畏之心去采編新聞、傳播信息、傳遞思想、書寫歷史。

二是“少留遺憾”。人們常說“新聞是一門遺憾的藝術”,換言之,當每一條新聞之后,作者或讀者總能從中發現其不足之處。即便如此,傳統媒體從業人員更要以“多留遺產、少留遺憾”為價值目標,用追求完美的境界去做有思想的新聞,辦受人尊敬的媒體。

三是“新聞之外”。人與人的差距往往在八小時之外。如果說八小時之內是在挑水,那么說八小時之外是在挖井。只有挖一口屬于自己的井,才會永遠有水喝。對于傳媒從業者而言,功夫總是在新聞之外。要想做出有價值的新聞,就必須加強學習、增強儲備、提升能力,把功夫多用在新聞之外。

四是“貴在堅持”。人與人最小的差距是智商,最大的差距是堅持。好新聞、好媒體都是堅持創新、堅守價值的結果。堅持做好新聞,才能不斷增強核心競爭力;堅持做大產業,才能持續提升比較競爭優勢。在這個經濟持續下行的“寒冬季”,傳統媒體堅持一步、往前一步便會迎來柳暗花明。

五是“激情夢想”。人最先衰老的往往不是容顏,而是在干事創業中一往無前的激情與斗志。傳媒行業是一個道德標準較高的行業,也是一個度、期待值較高的行業。傳統媒體從業人員必須有理想、有追求、有信念,并且深度融入社會、緊密聯系實際,努力做一個具有理想主義情懷的現實主義者。倘若沒有激情夢想,新聞職業和傳媒產業終將難以為繼。

有一個現實難題時刻困擾著傳統媒體的從業者,那就是:成功的傳媒產業商業模式在哪里?若要找到成功的傳媒產業商業模式,最根本的路徑是從客戶的真實需求出發。

大數據時代,客戶需求=買平臺+買思想+買服務。基于此,對于傳媒產業而言,成功商業模式=好內容生產+最大化傳播+高素質團隊。簡言之,便是:信息變現=內容為王+產業為先+素質為本。因此,傳媒機構特別是傳統媒體必須做好內容生產、產業發展、人才建設這三篇大文章。

篇(8)

【關鍵詞】

傳統媒體;網絡媒體;融合;新策略

人們把報紙、廣播、電視合稱為傳統媒體。一直以來,它們都借助各自優勢共同發展。而網絡媒體的出現,對傳統媒體產生了巨大的影響。其介質的先進性不僅沖擊著傳統媒體,而且也讓傳統媒體不得不進行變革。同樣,網絡媒體在內容的來源、權威性和公信力上都受到傳統媒體的制約。二者在發展過程中的關系直接影響著新聞信息能否進行更合理而有效的傳播,它們并不是競爭的關系,只有互相取長補短,進行融合傳播才能取得更好的發展。

一、“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合動因

在網絡媒體對傳統媒體形成強烈沖擊后,網絡媒體的局限也充分的暴露出來,傳統媒體仍以它自身的優勢向前發展著。而二者的發展是在相互撞擊之后歸于平靜的競合。二者融合的動因有著它自身所具有本來特性和發展的需要。

1、媒體自身社會責任和義務的驅使

媒體除了信息外,它還擔負著社會輿論引導、宣傳正確輿論導向的責任和義務。由于網絡媒體有傳播快捷、迅速,信息量大,交互性強的特點;而傳統媒體又有充分的信息源和強大的公信力及權威性,因此二者的融合是十分必要的。對于一件大事的傳播,應該集中力量辦大事,既起到信息量的傳播又有很強的社會影響力和起到很好的宣傳效果。

2、媒體自身發展的需要

就傳統媒體而言,網絡媒體的出現給它注入新鮮的血液。傳統媒體可以借助網絡媒體的技術使自己實現報道的多媒體化。就網絡媒體而言,在大規模集中進行報道時它就顯得力不從心。首先,網絡媒體并不具備傳統媒體所擁有的大量記者,它在人才上是一種缺失。其次,它也不將巨大資金投入到一件事情的集中深度報道上,這也是因為網絡快速、大信息量的原因。再者,商業網站仍然沒有采訪權,這一點也制約著網絡媒體信息資源的掌握和占有。因此,從自身發展來看,都有其限制,只有選擇融合才能取長補短,將各自的優勢發揮到最優狀態。

3、由媒體生存的社會大環境所決定

我們很難發現有人會一整天的坐在某一種媒體的面前持續的收看節目,通常人們在一天之內會在不同時間使用幾種不同的媒體,甚至還會在同一時段同時使用兩種以上媒體。復旦大學新聞學院研究生班做的“上海市受眾的現狀及發展趨勢”調查表明,上網的人中覺得每天獲得的信息量不滿足的占35.4%。這說明,人們光靠某一個媒體來獲取信息是不能滿足其需求的,也就是說,媒體生長的環境是一個共生共長的環境。而對于媒體的消費者和供養著受眾來說,他們更愿意用多種媒體發揮各自功能為自己服務。

二、“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合現狀

有學者曾經做過這樣的描述:“大眾媒體之所以發生變動,最大的原因來自于信息通訊的技術革命,……這種新媒體的產生和原有媒體間的融合,打破了原來的產業界限,尤其是大眾媒體領域的界限,在帶來了不同產業間融合的同時,成為大眾媒體產業發展變化的根本動因。”1

最早發生紙質媒體與網絡媒體融合的現象在歐洲、美洲、澳洲等發達地區。在1994年之前,這些國家的主要報紙已經實現了網絡化。“至1999年6月,根據《美國新聞評論》雜志的網站公布的數據,世界范圍的網絡版報紙數量已增至近5000家。”2 在我國,紙質媒體實現網絡化要比發達國家晚一些,但也取得了一定的成績。“1995年10月《中國貿易報》成為第一份登陸互聯網的媒體,自此我國內地媒體網站從無到有,已逐漸成為網上新聞媒體的一個重要組成部分。2000年11月28日,《拉薩晚報》以獨立域名上網,至此,我國內地所有省、自治區行政區域均有了新聞媒體網站。”3

《中國媒體融合發展報告》認為,2011年中國媒體融合總體呈現五大特點,即電信、互聯網企業與傳統媒體合作低調進入新階段,合作深化和多元化;傳統媒體轉型過程中互聯網中心化特征已現,移動互聯網成著力點;媒體融合產品的研發提速,終端、技術應用、內容等基于媒體融合趨勢的創新層出不窮;跨媒體營銷受到重視,全媒體集團1+1>2的整體效應初現;媒介融合帶來產業鏈的變革。4

三、“傳統媒體”與“網絡媒體”融合的新策略

傳統媒體與網絡媒體都有其自身發展的瓶頸。二者只有進行融合,將優質的內容放在先進的傳播形式上,才能達到傳播效果的最大化。

1、多媒體的融合

傳統媒體與網絡媒體的融合必須發生在兩種以上的媒體之間,形成一個可以相互依賴和借鑒的多媒體形式。外國現在較為顯著的媒體融合是形成“多媒體編輯部”。比如,融合要考慮的是報紙與網絡的融合,廣播、電視與網絡的融合。是將文字、圖片、音頻和視頻通過不同的傳播介質進行有效的整合,形成多媒體性,從而達到最大的傳播效果。

2、注重內容的呈現

我們可以隨意的看到任何網絡上信息的傳播都是“拿來主義”,它們并沒有自己的信息源。 Yahoo發言人曾說,“大家留意觀察,會發現Yahoo從來沒有自己的編輯、采訪、寫作人員,我們做的是整合的工作”,“如果有一天,與我們合作的媒體不高興,跑掉了,Yahoo就會垮掉……我們是唇齒相依的關系”。5 這也就極好的說明了網絡媒體對于傳統媒體的依賴性。在現今,媒體對于受眾的爭奪已經由先前的“眼球吸引”到現在的“頭腦占有”,要在內容上站住腳才能夠真正的吸引受眾。網絡媒體和傳統媒體將二者優勢結合,既能突顯傳統媒體的廣度和深度,也能凸顯網絡的方便和快捷,真正將內容賦予新的形式,其實是為了更好的來傳遞內容。

3、權威性、公信力的嫁接

傳統的老牌媒體在長此以往的傳播活動中都肩負著傳遞信息、引導輿論等作用,在這些過程中它們所形成的權威性和公信力是新興的網絡媒體所望塵莫及的。網絡媒體與傳統媒體融合實質上是移植和嫁接了傳統媒體在受眾心中的權威感。隨著網絡媒體的不斷膨脹,人們在選擇瀏覽哪家網站的時候選擇的依據便是公信力,而這個時候,傳統媒體無形的優勢就顯現出來了。只有二者進行有效的融合,才能為它們帶來共贏。

篇(9)

這幾年,曾經風光無限的傳統媒體大多致力于轉型,但在PC端少有令人耳目一新的建樹,不過移動互聯為傳統媒體提供了更好的機會。本文關注的就是其中的一個切入點――微信公眾賬號。“媒介是社會發展的基本動力,也是區分不同社會形態的標志,每一種新媒介的產生與運用,都宣告我們進入了一個新時代”[1]。截至2014年末,誕生僅4年的微信月活躍賬戶同比增長41%至5億。其中,具有革命性意義的產品――微信公眾平臺更為傳統媒體提供了轉型的契機。這一平臺巨大的想象空間和商業價值吸引著敏銳的媒體和媒體人。本文關注的就是這一現象。

一、傳統媒體微信公號的現狀分析

1、內容簡移:在信息爆炸的互聯網世界,能吸引大眾的不只是資訊本身,更是與自己思想契合的媒體性格。如果僅僅把微信公共號當做自己的新聞客戶端,把內容做簡單的平移,甚至只是把刊發的稿件或播出的節目直接放進去,顯然無法吸引受眾訂閱。2、維護力度不夠,缺乏互聯網思維:從實際情況來看,公共號的維護大多是由媒體從業者兼職來做,難免會因為運營者本身精力不足或對互聯網思維理解不深刻而導致賬號失去生機。3、互動性差:“網絡要能持續地發展,必須要有一種超越人與內容關系的新動力。[2]”習慣于進行“一對多”大眾傳播的傳統媒體,如果沒有與訂閱者產生“一對一”的私密交流,就勢必門庭冷落。4、沒有成熟的商業模式,后勁不足:缺乏成熟的盈利能力是微信公眾賬號可持續發展的又一瓶頸。如果無法突破商業化困境,僅靠熱情和毅力把這個事情堅持下去顯然可行性不大。因此,很多傳統媒體的微信公共號出現新瓶裝老酒的味道。

二、傳統媒體發展微信公號需營造的生態環境

1、正確看待微信公共號對傳統媒體的意義。“微信是自愿聚合的群體成員之間的竊竊私語之地”[3],相比于微博,需要訂閱的微信公共號還是有較強的密閉性,所以,一個微信號的運營,絕對只是媒體轉型的一小部分,但這個小的切入點試錯成本更低,培養團隊的周期更短。傳統媒體對待微信公共號既要看到它的重要性,又不能急功近利,要鼓勵員工大膽實踐。2、要有產品意識。微信是一個平臺,但運營公共號需要將其視為產品,而不是宣傳渠道,這方面傳統媒體可以借鑒小米公司在研發MIUI操作系統時的產品開發模式。只有了解和把握了用戶的需求,及時了解用戶對公共號體驗的意見和感受,并在此基礎上不斷對內容進行調整,公共號才能有長久的生命力。3、為公共號的運營提供資源和支持。傳統媒體的微信公共號應該組建專門的團隊來維護,定期對員工進行相關的業務培訓,就公共號內容篩選與編輯、推廣與吸粉、后臺數據分析等內容展開介紹與研討,讓大家掌握更多的運營技巧。

三、傳統媒體發展微信公號的相關策略

1、多號聯動,各領域細分化。每一個蠶繭形成一個中心,從而使互聯形成了多個中心、多元中心[4]這一觀點也適合傳統媒體微信公共號的整體布局。定位自身的母號和各個部門、線下活動及員工個人公號,組建“公號集團”,互相借力推廣,多方積累經驗。這樣能最大限度的動員媒體上下加入到轉型實踐中,同時,各領域細分的新媒體產品會使管理更加容易,一個輕團隊即可推動,而且每個新媒體產品都非常垂直,受眾粘度更高。2、精選內容,提升閱讀。微信限制每天只能1-3個消息,并支持語音、視頻、圖片和文字,所以,選什么內容、用什么樣的表現形式十分關鍵。總之,只有讓自己的受眾覺得爽,才能吸引主動訂閱、朋友圈推薦和長期活躍。3、活動引領,探索盈利模式。通過活動增加粉絲數量,這對傳統媒體來說并不陌生,像有獎答題、有獎征文、真人秀等等都是傳統媒體熟悉的項目。“基于互動的關系嵌入比單向度的影響力更有解釋力”[5]所以,利用微信多維互動行性,策劃更有吸引力的活動,增加平臺粉絲量,促使用戶從接收者轉變為傳播者,并合理地嵌入商業元素,以服務性和趣味性來探索新的盈利模式。4、數據分析,公號長變常新。微信公眾賬號具有“深社交、精傳播、強關系”的傳播特性,一個公號不可能人見人愛,只有深度滿足某一特定群體,公號才有價值。除了定位要設計好,在運營過程中通過后臺的數據分析,清晰地了解用戶的數量、年齡、學歷、收入、價值取向等信息,根據他們喜好調整策略、培養信任和忠誠度,這些都會增加微信公號的市場價值。

以微信為代表的社會化媒體與傳統媒體最大的差別是一個以用戶為中心,一個以領導或者廣告主為中心。只有打破這個思維局限,傳統媒體在運營微信公共號的時候才不會新瓶裝老酒,才能在手機端與用戶親密接觸。

參 考 文 獻

篇(10)

中圖分類號:G120 文獻標識碼:A 文章編號:1008-4428(2017)03-108 -02

一、新媒體定義以及新舊媒體不同點

(一)新媒體定義

“新媒體(new media)”是相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體而言的一種新型媒體形態,它不再局限于聲音、圖像的傳播,而是借助于新的計算機技術,以互聯網為媒介平臺進行資源整合和關系轉換,在一定程度上打破了時間、空間的局限性。新媒體相對于傳統媒體而言,是一種突破,但并沒有完全脫離于傳統媒體,而是傳統媒體的延伸、發展。

(二)新舊媒體特點與區別

1.新媒體特點

由于新媒體是以互聯網為媒介平臺,所以它具有傳統媒體所不具備交互性、及時性、共享性與個性化。傳播呈現多元化、扁平化、融合話的特點。

2.傳統媒體特點

傳統媒體由于擁有強大的人力物力資源,充分發揮其作用,報道具有嚴謹性、權威性。

3.傳統媒體與新媒體區別

傳統媒體以一種傳統的大眾方式,通過報紙、雜志、電視等形成一對多的傳播局面,形式較為單一,缺乏互動性。這種單方面的傳播具有很大的局限性。

新媒體以互聯網為媒介,從以傳者為中心轉變為以用戶為中心,向用戶提供一個交流溝通平臺,使媒體、群眾之間的交流更為便利,具有很強的參與互動性。由于互聯網的特質,信息更新不再落后,世界每個角落、每個時刻發生的事件都可以隨時在網上傳播。與傳統媒體相比,新媒體將重心由內容轉向服務。

(二)傳統媒體轉變背景與現狀

科學技術的發展推動著傳播技術不斷發展,使人類經歷了原始的口頭傳播、傳統的印刷傳播、新興的互聯網傳播。反之,不斷發展的傳播技術也幫助了科學技術的推廣傳播,為社會發展前進做出了貢獻。在整個進程中,傳統技術與新興技術相互交融,傳統媒體在新的傳播技術中打破了原有狀態,使新媒體與傳統媒體同步發展,呈現出各自的特色。但無論是哪一種傳播方式都有著自身的優點與局限性,需要在未來不斷完善。傳統媒介傳播方式單一,具有一定的權威性,但是缺乏媒體與用戶的交互性。新媒體的出現,極大地填補了傳統媒體的空缺,運用新的傳播技術帶來了信息的個性化、及時性、交互性發展,傳統媒體受到巨大沖擊,迎來了革命性的變化。

以往報紙、廣播、電視三大傳統意義上的媒體占據壟斷地位,由主流媒體擔任著信息篩選、的重要職責,形成了一對多的局面。受眾在信息的傳播中始終處于被動狀態,無法去甄別信息的真偽,隨著電話、手機、網絡等一系列傳播方式的發展,傳統媒體在整個領域的占有率不斷下降,新媒體的快速崛起打破了傳統媒體的壟斷地位,傳統媒體面臨巨大的挑戰。截至 2009 年 6 月底,我國網民數量已達 3.38 億,博客和個人空間用戶已達 1.81 億;而到 2009年底,我國的傳統媒體如紙媒的發行量剛突破 1 億份。

對于傳統媒體轉變現狀,不同的研究者有著不同的角度。王宏宇、周湘艷、 劉孟達從技術升級、文化變遷、大眾需求的快速變遷催生了當代時刻變換的媒體大環境來告訴我們,傳統媒體要生存就必須不斷地有所突破。其中劉孟達提出了大眾需求的變遷包括用戶的分流。在手機、網絡視頻等新媒體的沖擊下,電視用戶跟隨度正在逐漸下降。陳棟、王麗明從三個方面來告訴我們傳統媒體轉型十分緊迫與必要。第一,由于受眾逐漸向多元化轉變,媒體應該向多元化發展。第二,市場的競爭變得格外激烈,傳統媒體與新媒體已經不能并行發展,必須亮出各自的“秘密武器”。第三,互聯網的高度發展,信息的傳播更新快速,傳統媒體收到強烈沖擊,影響力不斷減弱,因此必須適應時代的發展,跟上時代、用戶的速度。而白奇峰對于傳統媒體的現狀說明得更加準確,由媒體的大環境引申到改革的必要性與緊迫性,無一不告訴了我們傳統媒體的壟斷地位已經被打破。他認為第一,傳統媒體面對信息內容的挑戰。傳統媒體對信息量有限制。第二,傳統媒體面對著傳播方式的挑戰。由于傳統媒體是單向傳播的媒體,缺少受眾向報紙反饋信息的渠道。媒體與用戶之間、用戶與用戶之間缺少廣泛的溝通交流。第三,傳統媒體面對信息時效性的挑戰。由于互聯網使得整個世界變成了“地球村”,每當新聞發生時,用戶可以通過移動網絡來獲取第一手信息,而傳統媒體的特性使其信息傳播不得不落后于新媒體。第四,傳統媒體面對信息表達的挑戰。傳統媒體使用文字、音像形式使信息的傳播較為扁平化,而新媒體則更能全面、立體地傳播信息。

進入大數據時代后,報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體壟斷地位受到了極大的沖擊。傳統媒體不再具有信息選擇權,受眾由被動接受者變成了主動參與選擇者,經過媒體篩選、加工報道的信息不再具有吸引力。傳統媒體雖然也在不斷擴展中,但是隨著科技的發展,在整個媒介領域的地位持續下降。

(三)傳統媒體向新媒體轉型的路徑選擇

1.轉向新媒體

面為危機傳統媒體不得不轉變時周凱莉認為傳統媒體轉型需要的是師夷長技以制夷。借鑒新媒體接地氣的同時也要打破路徑的依賴,巧用新媒體的思路來發展傳統媒體,建立數字化機制。此外,反其道而行之也十分重要,傳統媒體可以變身為新聞高級定制工坊。我認為這種路徑是陷入了轉型誤區,傳統媒體如果用新媒體的思路運作就叫做轉型的話,這樣的方式不能讓傳統媒體在保留自身優點的同時,與新媒體競爭。而是完全淪陷在了新媒體的漩渦之中。這種方式無疑是不明智的。相比之下,傳統媒體的融合發展更有道理。

2.媒體融合發展

對于傳統媒體轉型白奇峰、湯宇時、洪杰文、楊菲、王宏宇、陳圣強、孫婷、郭全中、戚昌慧 孫群正、周湘艷等人認為傳統媒介與新的傳播技術之間的關系不是取代式的而是疊加式。傳統媒體與新媒體融合要在互聯網思維的基礎上,但絕對不是簡單堆砌幾個新媒體的理念。

傳統媒體如何轉型是值得思考的問題,較為重要的是要增加媒體與社會公眾的互動,打破被動、束縛、不平等的傳播環境,探索媒體對中國社會發展、轉型的幫助。

在行業融合的背景下,傳統媒體的改變可以從以下幾個方面進行:

(1)變革理念。傳統媒體要改變觀念,積極適應新的媒體環境,轉變傳播主體和傳播形態變化的認識,各類信息通過新技術實現多渠道的。

(2)從把關人轉變為服務者。在信息報道上,傳統媒體出于權威性、政治性的考慮,發表內容都是經過篩選的,現狀需要的是把握新媒體受眾的偏好與需求、滿足受眾的多元化需求。

(3)堅持內容為王,推進內容創新。整合信息優化內容,針對用戶個性傳播,謹防低俗內容,成為信息傳輸終端與內容提供商。之后還要轉變角度,用信息服務的理念來替代內容為主的理念。

(4)融合媒介技術。將新、舊媒介技術結合起來發展成一種新的傳播信息的方式或者媒介形態。要由適應于傳統媒體的方式轉變為適應新媒體的技術發展,依靠大數據與云計算等實現信息的智能化匹配。

(5)從業人員工作方式轉變。需要引進創新性人才,傳統媒體的從業人員不僅要熟練地應用文字、圖片來報道信息,同時也要熟練掌握數字技術,能使用音像等方式對信息進行加工與傳播。

最近幾年媒體界不斷討論傳統媒體的轉型與融合發展,各有各的主張,然而隨著高新技術的發展,仍沒有一個定論,傳統媒體仍不斷地遇見新問題。所以融合與對接,該如何部署需要審時度勢。傳播媒體的發展史告訴我們,新媒體的出現與沖擊并不會完全取代魍趁教澹反而會使傳統媒體不斷謀求發展,革故鼎新,從而開辟新的道路。由此可知傳統媒體在向新媒體的轉型中,如果完全脫離了本身,走向新媒體的道路,無疑是自尋死路,如果選擇在發展中與新媒體相互融合中避免認識、思維、和路徑的誤區。傳統媒體將會有新的發展。

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篇(11)

伴隨著以網絡為代表的新媒體的發展,傳統媒體面對網絡新媒體的態度經歷了“事不關己”,之后的“恐懼壓力”,以至于如今的“積極擁抱”,開展廣泛的實踐活動。這種實踐活動早期形式是把傳統媒體的內容直接“COPY”到網絡上,有的是部分內容,有的是全部內容。限于帶寬,早期傳統媒體網站上大多以文字為主,而之后漸漸豐富,如今網絡媒體已經是一種完全意義上的“富媒體”。“人民日報”微博、“央視影音”客戶端、“澎湃新聞”客戶端等因被網絡用戶廣泛使用,而產生廣泛影響。以上幾家傳統媒體新媒體實踐取得了一定程度的成功,但大多數傳統媒體的新媒體實踐并不成功,即使以上幾家,也具有很大的提升空間。本文認為問題的根源在于傳統媒體的實踐改革過分專注于內容。內容視野透露著傳統媒體的思維習慣及經營策略,“內容為王”一度成為傳統媒體的“金科玉律”。

一、內容重要,但并不是“王”

什么是傳播媒介?“第一,它指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術手段;第二,它指從事信息的采集、加工制作和傳播的社會組織,即傳媒機構。”媒介和媒體在一般意義上是可以通用的兩個詞,媒介更側重于以上定義的第一層,而媒體更側重于以上定義的第二層。根據以上定義,不管對于媒介還是媒體,傳播都是其主要的“面向”之一,傳播的是內容。威尼斯小城劃動的船只中滿載的是登載港易信息的報紙,倫敦滴滴答答的電臺中播放的是提前排練好的廣播劇,紐約的電影院正在上映《加勒比海盜》,而孟買的一戶普通家庭中的老人和孩子正在熱烈討論著寶萊塢拍攝的電視劇。人們關注的是內容本身,媒體作為內容的載體,擔負著傳播功能。今天被廣泛應用的互聯網脫胎于美國軍方的阿帕網,阿帕網創建的初衷也是為了應付冷戰背景下對美國本土信息傳播網絡的破壞。每天,世界范圍內無法統計的內容被人們通過移動終端觀看。通過以上論述,不難發現,內容重要。但本文認為內容并不是“王”,尤其在新媒體實踐過程中,“內容”只是傳播中的一維度。

當今新媒體的代表“互聯網”有著與傳統媒體完全不同的傳播結構。以報刊、廣播、電視為代表的大眾媒體的傳播結構是一點到多點,傳播的是同質內容,這種內容是通過機械化方式生產的,而互聯網的傳播結構就是一張網絡,多點到多點,傳播的是各異的內容,每個人擁有生產內容的自由。網絡這種傳播結構使得不再存在傳統意義上的內容之王。每一個節點都有因為自己的傳播特質產生影響的機會,每一個節點都有機會成為“王者”,雖然現實的社會資本不可避免地對網絡世界中的傳播能量產生影響,但是又不那樣絕對。博客時代的徐靜蕾、微博時代的姚晨就是最好的例子,她們在網絡時代獲得了遠超于現實世界的影響力。網絡給每個人賦權,原則上,任何人可以任何其希望的內容,眾聲喧嘩。在紙張并不普遍應用前,關于知識的解釋和繼承在精英階層內進行,包括國王、官僚、僧侶等,而當大規模印刷開始,閱讀成為了平民的權利。

互聯網網絡結構所附帶的“連接”“互動”特性,以及新媒體發展業態的“虛擬與現實”應用場景削弱了內容在傳播過程中的重要程度。

1.連接與互動:傳播內容,更關聯人。互聯網絡是一張交互的網,這張網絡傳遞著內容,內容包含著信息和情緒,這項功能與傳統媒體遵循著相似的邏輯,與傳統媒體不同的是互聯網具備連接人的特性和能力。連接的緊密程度直接取決于交互的頻繁程度,人與人之間通過交互建立并發展關系。關系的建立與發展除了受到社會資本這種社會學概念左右外,還受到“感情”“親密程度”等表示“關系”變量影響。一些擁有強大社會資本的精英在網絡中可能延續了現實世界的影響力,SOHO中國董事長潘石屹微博的粉絲量是1834萬,而一個鄰家男孩的粉絲可能只有100,但網絡給予了這個鄰家男孩找到潘石屹的可能。

2.虛擬與現實:關注內容,時間與空間。虛擬與現實這樣一組概念是在網絡深度發展以后進入大眾視野的,這組概念是關于時間與空間的,現實世界的人生活在一維的時間和三維的空間所構成的場景中。在前網絡時代,虛擬更多的來自關于“神”的想象。時間和空間的顛倒錯位構成了虛擬與現實的交相呼應。以如今被追捧的VR技術為例,觀看者戴上VR設備,觀看著虛擬的內容,想象著另一個空間,卻在統一的時間維度內,活動著現實的身體。谷歌眼鏡是谷歌公司早年開發的一種典型的可以很好地闡釋“虛擬”與“現實”概念的設備。佩戴谷歌眼鏡的用戶可以在觀看物理空間時,得到來自虛擬空間的信息。例如,一位用戶佩戴著谷歌眼鏡行進在馬路上,目光所向,可能發現關于周圍行人的信息,比如年齡、身高、職業等等,甚至于道路兩旁樹木的一些基本信息,虛擬與現實實現了交匯。基于虛擬與現實,不同的時間與空間,體現了個體的差異性,也為服務的個性化提供了現實的基礎。

二、從內容視野到社會維度

對于傳統媒體的新媒體實踐來說,其新媒體平臺的內容被廣泛傳播是其形成與擴大影響力的基礎。一則內容能夠被廣泛傳播的動因包括多方面,可能是具有新聞價值,也可能是其他的不易覺察的各種原因。通過本文觀察,傳統媒體的新媒體實踐關注含有新聞價值的內容。2017年春節期間央視的一檔節目中采訪了《新聞聯播》欄目的播音員康輝,向他求證關于播音過程中出錯是否會被處罰的問題,最終得到了證實。傳統媒體的這種對于內容的關注無疑在新媒體實踐過程中得到傳承。首先本文必須承認,雖然P于提高內容質量的方法還有待商榷,但對內容質量的關注本身沒有任何問題。存在問題的是新媒體實踐過程中需要關注的不僅僅是內容,而是一個社會維度,當然內容是其中的一個維度。當缺失了其他維度,即使在內容這一維度中做到極致也很難照顧到最后的總體結果。根據本文的觀察,除了內容,其他維度還應該包括“關系”與“服務”。

1.一種因關系的傳播行為。在新媒體實踐過程中時常發生基于關系的傳播行為,這種行為與內容基本無關,而與內容的發出者有關。微信是目前最被廣泛使用的一種互聯網應用,是一種社交應用,它是“即時通訊”與“異步交互”的典型結合。其中微信朋友圈為使用者與分享內容提供了一個平臺,微信好友可以通過點贊、評論、轉發等功能完成互動行為。本文現通過列舉幾類典型互動行為,闡釋因關系而形成的傳播行為。一,擁有共同好友的兩個用戶轉發的相同內容,而且時間相差無幾,就有可能出現共同好友只就兩位中的一位轉發的內容進行互動,而忽略了另一位。以上這種情況,只可能用“關系”來解釋。二,一個男生可能暗戀一個女孩,但是他一直羞于表白,男孩希望通過互動的方式讓女孩對她注意,以至于對他產生好感,所以他選擇了無條件點贊,這無關于內容,只因關系,雖然這種互動行為很難保證效果,甚至產生負面效果。三,一個組織為了傳播品牌文化,強制要求其每一個員工轉發其微信訂閱號最新的一條內容,雖然不排除一部分員工有主動轉發的意愿,但這種行為明顯是因“關系”而產生。

2.傳播為了服務。網絡作為一個平臺,為個體提供個性化需求提供了便利。人們活動在現實空間中,時間和空間成為支撐個體行動的坐標,二者與其他因素一起構成了“場景”。羅伯特?斯考伯與謝爾?伊斯雷爾在《即將到來的場景時代》一書中提出了與場景相關的五個要素,分別為大數據、移動設備、社交媒體、傳感器、定位系統。他們把以上五種要素稱為五種原力,并認為:“五種原力正在改變著消費者、患者、觀眾或者在線旅游者的體驗。”在互聯網時代,傳播行為的發生常常對應相應的場景,服務取代了本身的內容。有一個被“傳播過度”的段子,說是在一個美國超市,一位父親在收銀臺結賬時,被推薦了嬰幼兒用品,這位父親非常不解,并表示憤怒,但不久他發現自己的女兒懷孕了。這個案例是關于基于大數據技術支持的場景應用,“服務”的價值被凸顯。星巴克是一家跨國咖啡連鎖企業,在新媒體實踐方面走在了行業的前面。星巴克最近通過微信朋友圈平臺針對目標客戶投放了廣告。廣告內含優惠券,使用前提是含有優惠券的廣告需要被轉發給三位好友。作為星巴克的消費者相信并不介意,甚至不會注意其V告質量的好壞,獲得優惠才是最根本的目的。LBS(Location Based Service)基于地理位置的應用,伴隨網絡地圖業務的成熟,這一技術被廣泛應用。經常外出的人們可能會有如下經歷,即你路過一個公共服務機構,這個服務機構可能是醫院、賓館或機場,你的移動終端,通常是手機,會收到來自以上公共服務機構的信息提醒。而之所以這項業務能夠開展起來,完全得益于LBS技術的發展及移動終端的普及。以上的例子生動地說明了“服務”作為新媒體實踐的重要維度。

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