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國內(nèi)措施真的無效嗎？
安徽省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局計量處溫家銓說：“簡易包裝的附加值不如過度包裝，生產(chǎn)廠家出于自身利益考慮，為博消費者眼球，不斷推出奢華包裝，導(dǎo)致產(chǎn)品難以‘瘦身’。”同時，消費者好面子的思想嚴(yán)重，送禮追求精美包裝、高價格商品，也助推了過度包裝的盛行。商業(yè)利益與消費者的需求驅(qū)動了過度包裝的大面積銷售。很多人發(fā)現(xiàn)了問題的嚴(yán)重性，國家也下發(fā)了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。
2006年6月1日，為了規(guī)范月餅包裝，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會聯(lián)合頒布的《月餅》GB19855-2005正式實施。這是《固體廢物污染環(huán)境防治法》修訂后，涉及過度包裝的第一項國家標(biāo)準(zhǔn)。《月餅》GB19855-2005明確規(guī)定：“包裝成本應(yīng)不超過月餅出廠價格的25%；單粒包裝的空位應(yīng)不超過單粒總?cè)莘e的35%；單粒包裝與外盒包裝內(nèi)壁及單粒包裝間的平均距離應(yīng)不超過2.5厘米。”
2009年3月31日，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會共同的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》GB 23350-2009，是國家繼《月餅》GB19855-2005后對過度包裝進(jìn)行控制的重要文件。在這部強(qiáng)制性的國家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定：包裝層數(shù)3層以下，空隙率不大于60%，包裝成本不超過銷售價的20%。但值得我們思考的是，此規(guī)定自2010年4月1日起實施以來，效果并不明顯，過度包裝仍舊泛濫，究其原因應(yīng)是此項規(guī)定中并沒有就細(xì)節(jié)問題進(jìn)行明確規(guī)定，并且其所涉及的領(lǐng)域有限也是過度包裝無法徹底遏制的原因。
許多地方政府也出臺相應(yīng)措施積極改善過度包裝的現(xiàn)狀。在2011年中秋節(jié)前，山東省先后下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步做好治理商品過度包裝工作的通知》、《山東省治理商品過度包裝行動計劃》等一系列文件，要求各市認(rèn)真抓好相關(guān)文件的落實情況，并加大監(jiān)督檢查力度，重點對簽訂《山東省抵制商品過度包裝自愿協(xié)議》以及被推選進(jìn)入“抵制商品過度包裝先進(jìn)企業(yè)名單”的生產(chǎn)、銷售單位，開展對月餅、茶葉、酒類、保健食品等商品的專項檢查。山東省政府嚴(yán)格實施限制商品過度包裝的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)不采購、不銷售過度包裝產(chǎn)品和消費者不購買過度包裝商品。
今年，上海市也針對過度包裝率先立法。2012年7月23日，《上海市商品包裝物減量若干規(guī)定（草案）》提交審議，上海市人大城建環(huán)保委副主任委員陳兆豐在做草案說明時表示，在上位法沒有明確規(guī)定下，《規(guī)定（草案）》首次對銷售過度包裝商品的行為，設(shè)立了懲罰性規(guī)則，其規(guī)定，生產(chǎn)者進(jìn)行過度包裝的，技監(jiān)部門應(yīng)責(zé)令其停止此類行為，限期改正。銷售者銷售過度包裝商品，質(zhì)監(jiān)部門應(yīng)責(zé)令停止銷售，限期改正；拒不停止銷售的，處2000元以上2萬元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處2萬元以上10萬元以下罰款。同時，《規(guī)定（草案）》還規(guī)定，全市倡導(dǎo)生產(chǎn)者、銷售者在商品外包裝上明示包裝物回收利用及包裝成本信息，消費者在購買商品時將包裝物還給銷售者，銷售者必須接受。將立法面延伸到銷售領(lǐng)域，規(guī)定銷售者不得銷售過度包裝的商品，從源頭開始對過度包裝進(jìn)行監(jiān)督管理。
對于這次上海率先立法限制商品過度包裝，有行業(yè)專家認(rèn)為，《上海市商品包裝物減量若干規(guī)定（草案）》目前還有許多不完善的地方，比如罰款額度太小，從嚴(yán)管銷售環(huán)節(jié)入手會加大執(zhí)法成本等。
據(jù)此，中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、商法研究所所長劉俊海還建議，政府部門要加大監(jiān)管力度，要“軟硬兼施”，一方面通過立法打擊、限制商品過度包裝；一方面通過少納稅、資金支持等經(jīng)濟(jì)措施鼓勵商品減量包裝。除此之外，社會教育也是必不可少的。要使消費者意識到商品過度包裝的危害性，使商品生產(chǎn)者提高自律意識。
適度包裝真的這么難？
適度包裝真的這么難？答案必然是否定的。
就拿今年中秋節(jié)來說，很多商家已經(jīng)開始為月餅“瘦身”。在廣東省中山市，“中華老字號”、“中國馳名商標(biāo)”咀香園推出了一系列“瘦身”月餅包裝，物美價廉的產(chǎn)品得到了消費者的認(rèn)可。該公司的常務(wù)副總經(jīng)理孫志均告訴記者，雖然月餅“瘦了身”，但月餅的銷量卻比去年同期增長兩位數(shù)以上。
但凡事也總有幾家歡樂幾家愁。對于月餅包裝企業(yè)來說，他們似乎開始感到迷茫。往年豪華月餅禮盒，每個出廠價在300～500元，但市場銷售價卻可高達(dá)1000元一個。奢華包裝可為包裝企業(yè)帶來巨額的經(jīng)濟(jì)利潤，這是月餅包裝企業(yè)所看重的。
引言
隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，禮品消費每年都呈快速上升趨勢。一些經(jīng)營者企圖通過過度包裝，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，在當(dāng)今社會，商品過度包裝現(xiàn)象有愈演愈烈的趨勢。例如，餅干、月餅、茶葉、糖果等的包裝盒越來越奢華、高檔、精致，甚至出現(xiàn)了商品的包裝盒比其內(nèi)容更加值錢的現(xiàn)象。俗話說：“羊毛出在羊身上。”商品的過度包裝無疑提高了生產(chǎn)成本，零售價格必然提高，最終導(dǎo)致加重消費者的負(fù)擔(dān)，造成了不必要的浪費。現(xiàn)在，我國的資源環(huán)境已不容樂觀，這種現(xiàn)象與資源的可持續(xù)發(fā)展是相悖的。
1 認(rèn)識購買心理
消費者的購買心理是指消費者在購買活動中的心理活動過程，也就是消費者對商品反映的心理軌跡。消費者在購買過程中發(fā)生的復(fù)雜微妙的心理活動，影響著購買活動的全過程，支配著購買行為。這個心理活動過程又可分為認(rèn)知、感情、意行三個階段。
1.1 供需原因分析
消費者一走進(jìn)商場，目光停留在商品上的時間是很短暫的。有創(chuàng)意和特色的包裝才能從琳瑯滿目的商品中抓住顧客的眼球，引起他們注意。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的年代，商品包裝設(shè)計已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物。據(jù)統(tǒng)計，產(chǎn)品競爭力的30%來自于包裝，精美的包裝會給消費者留下深刻的印象，讓消費者一看一摸，就有一種質(zhì)量上乘、不同凡響的全新感受。人們不斷提高的物質(zhì)文化生活對商品包裝提出了更高的要求，尤其是禮品包裝設(shè)計。
對于經(jīng)濟(jì)收入相對較高的消費者，除了對商品質(zhì)量有較高的要求以外，通常對商品包裝也有著較高的要求。而這類消費者正是高檔禮品消費的主流群體，一些商家抓住他們這種注重包裝品位和檔次的購買心理，絞盡腦汁地在包裝上做文章，甚至不顧成本虛假包裝，只求達(dá)到獲取高額利潤的目的。
1.2 心態(tài)產(chǎn)生的原因
一般在市場上同時存在高、中、低檔包裝的商品的情況下，并沒有人會強(qiáng)迫消費者去購買華而不實的過度包裝商品，因為還有許多物美價廉的中、低檔包裝商品可供替代。令人費解的是，人們明明知道這種過度包裝是一種浪費而且價格不菲，為什么偏偏就有那么多消費者去購買，自愿為過度包裝的商品支付額外的費用呢？
中國的歷史文化背景源遠(yuǎn)流長，養(yǎng)育了中國人重情重義的性格，在重大傳統(tǒng)節(jié)日時“人情客往”特別普遍，人們都想把最美好的祝愿寄托在精美的禮品上饋贈親友，因此消費者認(rèn)為包裝光鮮體面、看上去高檔的禮品當(dāng)然是首選，往往會忽視其內(nèi)容，盡管他們心里清楚它物非所值。其中多少有些虛榮要面子的成分在作祟，引導(dǎo)著消費者去消費。這也是過度包裝禮品能夠如此暢銷的重要原因之一。例如，如果我購買包裝檔次普通的月餅，那么就會存在所送禮物的檔次低于收禮者預(yù)期的風(fēng)險，從而導(dǎo)致收禮者產(chǎn)生被人忽視、不受重視的心理感受，那送禮的效果便打了折扣，得不償失；其次，是一種“從大眾”流的心態(tài)。比如我購買了一款簡易包裝的月餅作為禮物送給某人，但是同時其他送禮者都購買了高檔包裝的月餅送同一人，那么無形中就貶低了“我”的“心意”和“面子”。為了避免這種結(jié)果所造成的不必要的誤會，人們只能從大流地去購買高檔包裝的月餅作為禮物。另外送禮總是伴隨著腐敗，腐敗層次越高，越加劇了這種奢靡的禮物包裝的過度高檔性。通常收禮的不花錢，送禮的也常常不花自己的錢，因而雙方都樂見禮品的高檔化。
2 認(rèn)識過度包裝
過度包裝是指商品包裝超過了所需的程度，形成了不必要的包裝保護(hù)，其表現(xiàn)形式是耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等，大大超過了保護(hù)、美化商品的要求，給消費者產(chǎn)生一種名不副實的感覺。過度包裝將大大增加生產(chǎn)成本，而商家將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，加大了消費者的負(fù)擔(dān)，自己牟取暴利。一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在的月餅，往往餡料成本只占總成本的15%，包裝占30%或更高，其余則是廠家和商家的利潤。因此提高包裝的生產(chǎn)成本，最后還是消費者自己吃虧。
2.1 目前市場上用于包裝的主要材料
紙制品包裝，如紙盒、紙箱、紙袋、紙杯、紙罐；軟包裝，如塑料，塑/塑，紙/塑，紙/塑/鋁箔；金屬容器包裝，如金屬罐、桶、軟管；玻璃容器包裝，如瓶、罐；塑料制品包裝，如PET瓶、發(fā)泡緩沖包裝材料；集合包裝，如木箱、托盤、集裝箱、集裝袋等。
3 過度包裝所導(dǎo)致的不良社會風(fēng)氣與危害
3.1 腐敗之風(fēng)
現(xiàn)在市場上的一些商品，尤其是各式各樣的禮品、煙酒、保健品、食品過度包裝的現(xiàn)象相對比較普遍，過度包裝現(xiàn)象在這些領(lǐng)域?qū)映霾桓F。由于國家并沒有對“精美包裝”怎樣才算過度出臺一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以生產(chǎn)商家“上有政策、下有對策”，與國家政策法規(guī)“斗智斗勇”，鉆國家法律的漏洞，在包裝上花樣百變，打“精美”的球。“過度包裝”為腐敗之風(fēng)提供了溫床，這種現(xiàn)象值得國家相關(guān)部門提高重視和增強(qiáng)懲辦力度。這與提出的“走群眾基本路線”是相違背的，必然會引起群眾的怨聲載道。
我們在一些高檔的禮品商店里，經(jīng)常可以看到一些很平常的商品被裝在精巧別致的仿真木盒里，里面墊著雍容華貴的綢布，采取了雕花、鏤空等工藝技術(shù)的包裝盒隨處可見，甚至還有一些鑲嵌著貴重金屬或?qū)毷３酥獍b盒里還有附贈昂貴的禮品，如葡萄酒配名牌手表、月餅配高端手機(jī)等。它們都堂而皇之的擺在售賣的柜臺上。我們不禁要問：這些浮夸的商品到底誰來買，又送給誰？ 很顯然這些商品已經(jīng)將日常中的“禮尚往來”變了味道，尤其在節(jié)日消費中更加嚴(yán)重。
例如中秋節(jié)前后，包裝精美、琳瑯滿目的月餅簡直就是各大賣場的一道風(fēng)景線，但隱藏在風(fēng)景線背后的卻是過于精美的奢華：打開設(shè)計別致、質(zhì)地厚實的木盒，揭起一層又一層的內(nèi)包裝，才看到幾個小小的月餅（見圖1、圖2）。至于那些天價月餅，則更是極盡奢豪鋪張之能事。長沙某星級酒店的一款“極品魚翅鮑魚月餅”：外包裝使用上等實木，裝月餅的小盒是純銀制作，盒上鑲著九龍戲珠的圖案，龍珠則是黃金制成，就連所配的刀叉都是鍍金的。盡管每年媒體上都會曝光、呼吁反對這種過度包裝的現(xiàn)象，但是生產(chǎn)商家卻對此趨之若鶩，屢禁不止。人們總是譴責(zé)無良的商家行為，其實資本家的本質(zhì)就是追求利益最大化，社會風(fēng)氣及消費者的心態(tài)才是始作俑者。
3.2 資源浪費、危害環(huán)境
過度甚至是欺騙性的商品包裝使消費者被誤導(dǎo)，并浪費了有限資源，更嚴(yán)重的是造成環(huán)境污染，成為公害。據(jù)環(huán)衛(wèi)部門統(tǒng)計，各種包裝物垃圾中，有70%以上為可減少的過度包裝。由于過度包裝運用的材料特殊，油墨印刷很重，回收再利用成本非常高，因此現(xiàn)在過度包裝已成為不可忽視的環(huán)境污染源，是一個必須引起人們重視和亟待解決的問題（見圖3）。
4 國外一些限制包裝的措施
在國外，很多國家對于商品包裝有著嚴(yán)格管理，要求生產(chǎn)商將商品的包裝成本控制在一定范圍內(nèi)，否則將會受到政府的處罰。比如在韓國，過度包裝物品屬于違法行為，政府會對過度包裝的商家進(jìn)行罰款。另外，美國和加拿大則規(guī)定，如果包裝內(nèi)有過多的空位，包裝與內(nèi)容物的高度、體積差異太大，或者包裝是非技術(shù)需要，就將被認(rèn)定是欺騙性包裝，要增收包裝處理費，費用由政府向批發(fā)商收取。歐洲各國政府也都制定了包裝法，比如德國的“循環(huán)經(jīng)濟(jì)法”，丹麥的"綠色稅"制度。日本的《包裝新指引》明確規(guī)定：包裝空位不得超過包裝體積的20%，包裝成本不得超過產(chǎn)品銷售價的15%，包裝應(yīng)正確顯示產(chǎn)品的價值。這些都有利于限制過度包裝，值得我國綜合本土國情適當(dāng)借鑒參考。
結(jié)語
過度包裝過分的強(qiáng)調(diào)了包裝對商品起美化、宣傳和增值的功能。不可否認(rèn)，豪華包裝所帶來的視覺盛宴使產(chǎn)品迅速跨入到高檔行列，增加了銷售額度，因此導(dǎo)致各個生產(chǎn)商為了自己的商品更加具有競爭力，都卯足了勁去增加商品的包裝成本。究其原因，就是抓住了消費者的心態(tài)。
曾經(jīng)有則關(guān)于保護(hù)動物的公益類廣告宣傳語：“沒有買賣，就沒有殺害。”筆者覺得這同樣適用于包裝領(lǐng)域。如果沒有消費者購買，過度包裝的商品就會自動退出市場，但通常說起來容易，做起來難。因為從實際情況來看，過度包裝的禮品也好，商品也好，都還存在一定的市場，在這樣的大背景下，行業(yè)自律不可或缺但期望不能太高，畢竟企業(yè)是以追逐利潤最大化為目的的。我們還需要國家政策法規(guī)的調(diào)控，同時消費者要擺正心態(tài)，不去攀比，對抑制過度包裝起到舉足輕重的影響。
參考文獻(xiàn)
[1]李樂山.工業(yè)設(shè)計心理學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004.1.7-04-013058-0.
[2]簡召全.工業(yè)設(shè)計方法學(xué)[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2000.3.7-81013-715-8.
三十年前,中國是缺乏包裝的,但今天又走到了另一個極端――過度包裝泛濫。無論買什么,哪怕是小到一元錢的商品,都要附加一只塑料袋。這些塑料袋的確成本很低,使用方便,但是使用后的流向堪憂,數(shù)十年后積累成的環(huán)境污染不容小視。
一、我國商品過度包裝的表現(xiàn)
“過度包裝是指一種不得體的、夸張的包裝。即包裝物的附加值與產(chǎn)品本身的內(nèi)涵不符”(1)過度包裝在酒類、茶葉、保健品、化妝品、食品等這些商品中更盛,花里胡哨的各種里三層外三層的大小包裝充滿了商場、超市,真是有點觸目驚心的感覺。
分析林林總總的過度包裝現(xiàn)象,無外乎以下幾種情況:
1、體積過度。大部分的包裝體積內(nèi)“虛空”,用過度的襯墊材料或廉價的填充物填滿,以增加包裝的飽滿度,承載功能過度,甚至冒充實物重量,沒有如實傳達(dá)商品信息。
2、結(jié)構(gòu)過度。增加商品的包裝層數(shù),在內(nèi)包裝和外包裝中間增加中包裝,承載功能和保護(hù)功能過度。
3、材料過度。采用過度的材料,如金屬制品、木盒、緞盒等。承載功能、保護(hù)功能過度。
4、裝飾過度。過分強(qiáng)調(diào)修飾和附加值,任意提高包裝成本,提高商品價格,促銷功能搭售其他商品過度。
二、我國商品過度包裝的危害
過度包裝與我們所提倡的可續(xù)發(fā)展問題是相悖的,其危害也是很大的。主要體現(xiàn)在以下幾方面:
1、對過度包裝的消費造成環(huán)境污染,損害社會利益
“截止至2009 年,我國包裝業(yè)企業(yè)已超過25000 家,年產(chǎn)量約3000 多萬t。由于70%以上的商品包裝為一次性用品,使用后即變?yōu)榘b廢棄物。因此,僅去年我國668 座城市產(chǎn)生的8000萬t生活垃圾中,有30%是包裝廢棄物,即每年產(chǎn)生約2400萬t包裝廢棄物,較2008 年增長約12%。。”(2)包裝廢棄物中的塑料、印刷顏料、金屬化合物等將變成難以分解的垃圾,對脆弱的自然環(huán)境造成污染和破壞。
2、過度包裝損害了消費者權(quán)益,浪費了生產(chǎn)者勞動
過度包裝迫使消費者在支付了必要的商品價值后,又承擔(dān)了額外的商品過度包裝的成本,損害了消費者的權(quán)益。
首先,過度包裝直接造成了消費者經(jīng)濟(jì)上的損失。廠家為取得高額利潤,夸大了包裝的功能,把巨額包裝費用轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品附加值,強(qiáng)加給消費者,然而這些費用最終是消費者買單的,給消費者造成了不小的經(jīng)濟(jì)損失。
對于廠家來說,給產(chǎn)品過度包裝,必然要增加員工的勞動。雖然這些勞動從表面上看,似乎已經(jīng)由購買產(chǎn)品的消費者買單了,但是從某種意義上,還是造成了勞動力的浪費。
3、通過過度包裝虛定高價,違背了市場經(jīng)濟(jì)的價值規(guī)律
生產(chǎn)企業(yè)通過對商品進(jìn)行過度包裝,借助其虛華的外表,得以提高商品的價格,這種虛抬價格的行為無疑擾亂了正常的市場競爭秩序,違背了市場經(jīng)濟(jì)的價值規(guī)律。
4、破壞社會誠信之風(fēng),損害了企業(yè)的形象,阻礙其長期發(fā)展欺詐式過度包裝嚴(yán)重侵害了消費者權(quán)益,是對社會誠信制度的漠視,損害了社會誠信之風(fēng)。企業(yè)能通過短期的欺詐式過度包裝從消費者身上獲得更多利潤,但這種短視行為會嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的形象。
三、我國商品過度包裝的成因
分析了我國商品過度包裝的現(xiàn)狀及危害之后,要解決問題則首先要對其成因進(jìn)行分析,并能做到“對癥下藥”。
1、消費者對豪華式過度包裝商品的需求具有文化基礎(chǔ),豪華式過度包裝商品為消費者提供附加功能。
近年來,我國貧富差距進(jìn)步擴(kuò)大,部分群體的消費水平大大提高,這些消費者在購買商品時,不僅比較商品的價格、質(zhì)量、功能,同時更加關(guān)注商品的包裝。設(shè)計美觀的包裝能滿足消費者的審美需要,體現(xiàn)消費者的社會階層,增加消費者自己對所屬階層的歸屬感。同時,面子文化在中國的淵源深厚,送禮者的面子和受禮者的面子都是通過禮品來體現(xiàn)的。既然有市場需求,賣方自然會供給,于是由“面子經(jīng)濟(jì)”帶動的禮品市場己經(jīng)成為了豪華式過度包裝的重災(zāi)區(qū)。
2、用于送禮的過度包裝消費中,購買主體與消費主體相分離,信息中斷。
“豪華式過度包裝的商品多存在于禮品之中,此時存在著購買主體與消費主體的分離。這是因為購買主體與消費主體相分離,使得過度包裝借助了我國特定的面子文化基礎(chǔ)得以生存。”(3)同時,由于購買主體與消費主體相分離,兩者間關(guān)于商品消費情況的信息中斷。因此,商品過度包裝存在欺詐的可能性,使得欺詐式過度包裝得以生存。
四、低碳生活從我做起
“2009 年12月7日17點,《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第十五次締約方會議在丹麥?zhǔn)锥几绫竟匍_。12天的時間里,192個國家和地區(qū)的代表將決定2012年之后人類如何應(yīng)對氣候變化。隨著全球變暖危機(jī)的日益加劇,“低碳生活”的理念被越來越多的人所信仰。”(4)
所謂低碳(Low-carbon),是近年來國際社會應(yīng)對人類大量消耗化石能源、大量排放二氧化碳引起全球氣候災(zāi)害性變化而提出的新概念,也就是減少二氧化碳的排放,低能量、低消耗、低開支,主張人們對自己的生活方式或消費習(xí)慣進(jìn)行簡單易行的改變,減少全球溫室氣體的排放的一種理念。低碳生活就是一種新的發(fā)展模式,通過發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)達(dá)到物質(zhì)文明與生態(tài)文明的共贏。過度包裝之所以能長期存在,其根本原因在于消費者對它存有廣泛的需求,顯然,遏制過度包裝不能缺少消費者的熱情參與。“通過選擇節(jié)能產(chǎn)品和低含‘碳’量商品,可以引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)制造更多更好的節(jié)能和低含‘碳’量商品”(5)
消費者在選購和消費商品時,應(yīng)冷靜地結(jié)合社會資源豐欠程度、環(huán)境狀況、個人收支、商品最終用途和性價比等情況,理性地選擇那些包裝結(jié)構(gòu)合理、用料適當(dāng)、標(biāo)識準(zhǔn)確、物性純化的適度包裝的商品。
辨識商品包裝與親情傳遞間的關(guān)系,切不可把表達(dá)親情與包裝檔次等同起來。
注釋
[1]劉金萍 ,《基于商品過度包裝的思考》,《藝術(shù)與設(shè)計(理論)》 2010年01期,第191頁。
[2]董金獅,《限制商品過度包裝將緩解我國垃圾圍城》,《湖南包裝》 2010年第2期,第5頁。
俄頃，我們還沉浸在“草紙包珍珠”的扼腕嘆息之中；驀然，卻又被天價月餅的叫賣驚醒；不經(jīng)意間，人們已然步入一種進(jìn)退兩難的局面。隨著，可持續(xù)發(fā)展和建立環(huán)境友好型社會的提出，過度包裝的概念開始投入人們的視野，一時間過街老鼠人人喊打；然而，細(xì)細(xì)斟酌似乎能講清楚為什么要打和怎樣打的人，卻少之又少。
從概念上來看，過度包裝是一種功能與價值過剩的商品包裝，其表現(xiàn)為耗用過多的材料，使用過大的體積，廢棄物過多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出保護(hù)商品、美化商品的功能和要求。其實，這樣的認(rèn)識本身就存在著一定的缺陷。一方面，過于籠統(tǒng)，不同時期、地區(qū)、階層的群眾認(rèn)可度不一樣，“過剩”、“過大”、“超出”都是一個動態(tài)的概念，其“度”難以衡量。另一方面，不能抓住本質(zhì)，我們反對過度包裝，并非是簡單的反對包裝設(shè)計的精致化、包裝成本的擴(kuò)大化，而是站在生態(tài)倫理觀的立場上，綜合考量包裝行為的社會效益與生態(tài)效益。從市場營銷的角度來看，利用包裝宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售，樹立品牌無可厚非，亦無所謂過度之嫌，正本清源，過度包裝的眾多注腳似乎更應(yīng)該寫在生態(tài)倫理學(xué)的名下。
首先，環(huán)境保護(hù)要明辨是非。21世紀(jì)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式對包裝提出了新的要求，它要求物質(zhì)和能源在不斷的循環(huán)中得到合理和持久的利用，以把經(jīng)濟(jì)對自然界的影響降到最少。提出3R1D的設(shè)計原則，即實現(xiàn)包裝減量化（Reduce）、重復(fù)利用化（Reuse）、循環(huán)利用再生化（Recycle）、可以降解腐化（Degradable）。所以，過度包裝首先是生態(tài)的概念，即所有不符合綠色包裝規(guī)范的都屬于過度包裝。從回收利用的角度來看，紙制的月餅包裝盒，是較容易回收利用的。有數(shù)據(jù)顯示我國每年包裝產(chǎn)量約3000多萬噸，其中紙箱、啤酒瓶和塑料周轉(zhuǎn)箱是我國包裝回收率最高的部分，而塑料及填充物，卻是回收率最低，對環(huán)境污染最嚴(yán)重的包裝產(chǎn)品；所以我們在反對過度包裝的時候，不能僅僅盯著那些光怪陸離的霓裳，而忽略了粗陋低廉的塑料袋。
其次，虛假宣傳要認(rèn)清主次。比較常見的過度包裝的形式是夸大體積，即所謂非技術(shù)性地故意擴(kuò)大商品包裝的體積，在外觀上造成對內(nèi)裝物數(shù)的錯覺，對消費者的消費心理產(chǎn)生誤導(dǎo)。這里涉及到包裝與廣告宣傳的關(guān)系，夸大體積的確會在一定的時期內(nèi)誤導(dǎo)消費者，但它是一種比較初級的過度包裝；因為在營銷的過程中，通過擴(kuò)大包裝體積，爭取較多的市場份額，其影響力會逐漸的化解，其形式也較容易識別。日本消費條例，其制定的《包裝新指引》中規(guī)定，包裝容器內(nèi)的空位不應(yīng)超過容器體積的20%，包裝成本不應(yīng)超過產(chǎn)品出售價的15%等。我國商務(wù)部制訂的月餅包裝國家標(biāo)準(zhǔn)，也都是包裝瘦身的良方。但是，從危害的層度來看，包裝上的虛假宣傳，遠(yuǎn)比“包裝體積過大”要嚴(yán)重得多、隱蔽得多。有些企業(yè)刻意的夸大宣傳效果，通過廣告的方式惡意欺詐消費者，印上一些所謂的名人代言、機(jī)構(gòu)認(rèn)證，誤導(dǎo)消費者。對于這種柔性的“擴(kuò)大體積”，我們必須嚴(yán)格對待，從社會生態(tài)的角度加以清除，從道德、倫理的角度加以譴責(zé)，從法律、規(guī)范的角度加以約束，它不是一兩個簡單的國家標(biāo)準(zhǔn)可以解決的。
最后，“買櫝還珠”并非包裝之過。在視覺層面上，我們往往將捆綁銷售與過度包裝混為一潭，在一定程度上損害了包裝本身。其實，捆綁銷售并不完全屬于包裝的范疇，它是企業(yè)的一種銷售行為，通過小額的饋贈達(dá)到促銷的目的。當(dāng)捆綁物的價值大于銷售物的價值時，過度包裝的行為就出現(xiàn)了。其實，這種行為并非發(fā)軔于包裝設(shè)計本身，也并非消費領(lǐng)域競奢夸富的不健康心態(tài)，而是扯著的月餅旗號，埋金藏銀，行賄受賄的不道德、不文明的社會現(xiàn)象，它助長了腐敗之風(fēng)，使月餅從中華民族的傳統(tǒng)食品幻化為腐化的商品，傷害、糟踏我們的傳統(tǒng)感情。它是由社會生態(tài)造成的，所以不能單純的在包裝本體上引起療救的主義，這也許正是我們對過度包裝口誅筆伐的最根本原因。
從生態(tài)學(xué)的角度來看，過度包裝的概念，是生態(tài)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展概念在包裝領(lǐng)域的一種反映，說明生態(tài)學(xué)具有社會學(xué)的傾向，社會學(xué)也積極引進(jìn)生態(tài)學(xué)的術(shù)語。探討過度包裝，首先要從生態(tài)學(xué)的角度入手，通過實現(xiàn)人與環(huán)境的和諧發(fā)展來消除其負(fù)面影響。其次從社會學(xué)的角度來看，人們至所以如此的反對過度包裝，一方面，由于它是一種欺騙、誤導(dǎo)消費者的手段，屬于一種不正當(dāng)競爭行為，也是一種違法行為。另一方面，所謂“上市企業(yè)的惡性包裝”、“新聞報道的惡意包裝”等，它們在本質(zhì)上與過度包裝無關(guān)，但是在社會道德層面，特別是輿論上對單純的包裝行為產(chǎn)生了負(fù)面影響，使得包裝的概念被丑化。
從機(jī)械環(huán)保主義的角度來看，所有的包裝都是過度的，但是我們也要辨證的來看。不僅在發(fā)達(dá)國家而且在新興國家和發(fā)展中國家，包裝產(chǎn)業(yè)也都已成為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的重要因素。相比之下，我國的包裝水平還是很落后的，人均包裝材料的消費量30千克/年，為世界的五分之一。因此，大力提高我國的包裝水平，設(shè)計出“時尚”、“輕巧”、“小體積”、“無污染”的商品包裝，提升產(chǎn)品的品牌、增加產(chǎn)品的附加值，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，仍舊是我國的當(dāng)務(wù)之急。
綜上所述，反對過度包裝不是簡單的否定包裝、減少包裝的體積或降低材料的使用，而是要對包裝進(jìn)行整體的生態(tài)倫理學(xué)的解構(gòu)，一方面，要從可持續(xù)發(fā)展的角度改進(jìn)包裝的材料，減少包裝的使用量，增加包裝的循環(huán)利用率；另一方面，要從社會道德的角度提高人們的環(huán)保意識，抵制不良風(fēng)氣，在社會生態(tài)的基礎(chǔ)上重塑包裝的形象。
1 消費者心理分析
消費者往往喜愛包裝精美的產(chǎn)品，這一點無可厚非，消費者在選購商品的時候第一眼要看的就是商品的包裝，一般精美巧妙的包裝能夠贏得消費者的好感，消費者普遍認(rèn)為商品的包裝精美程度和商品的價值成正比。這種心理使得過度包裝有了生存的土壤，商家正是抓住了消費者這一心理，本末倒置地增加包裝的附加價值，在包裝的傳達(dá)功能上對消費者進(jìn)行欺騙。現(xiàn)代包裝的功能分類分為包裝的保護(hù)、方便、容納、傳達(dá)和價值增值功能（圖1），包裝的價值增值功能體現(xiàn)在于精致美觀的包裝能夠提升產(chǎn)品的附加價值，給商家?guī)砝麧櫍覀冋劦降倪^度包裝則是過分強(qiáng)調(diào)了包裝的價值增值功能，過度包裝的價值甚至超過了產(chǎn)品本身，這無疑是一種病態(tài)的營銷方式。
2 綠色包裝的使用
2.1 綠色包裝的結(jié)構(gòu)和功能特點
綠色包裝是指對環(huán)境造成的污染較小，對人的身體健康不造成危害，容易循環(huán)利用的包裝。它以不對環(huán)境造成危害，保護(hù)人的健康為基礎(chǔ)，充分地利用材質(zhì)的可回收性。
綠色包裝的結(jié)構(gòu)和功能特點我理解為在滿足包裝的保護(hù)性、容納性、方便性的基礎(chǔ)上盡可能少地使用材料，以常用的材料制作出需要金屬，木材等材料才能制作出的結(jié)構(gòu)效果。根據(jù)商品的特征以及用戶的需求設(shè)計出相對堅固的結(jié)構(gòu)，以減少破損率，甚至能做到整體回收，重復(fù)利用。以少量的材料通過設(shè)計師的構(gòu)思制作出保護(hù)性優(yōu)秀，容納性完整，美觀甚至充滿趣味性的包裝設(shè)計。以本人在工作期間參與設(shè)計的一款煙盒包裝為例，黃鶴樓（雪之景3號）（圖2、圖3），結(jié)構(gòu)名稱：便攜推拉出煙式煙盒。材質(zhì)使用250克白卡紙，白卡紙是一種堅挺厚實，用量非常大的紙張種類，易于回收利用。整個包裝只使用了白卡紙加適量印刷。經(jīng)過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計，使用紙張模擬出了一種機(jī)械傳動的效果，推煙盒底部就能使香煙自動彈出，拉其底部能使香煙回到煙盒，盒蓋自動關(guān)閉，保護(hù)性優(yōu)秀。在我們的設(shè)計別強(qiáng)調(diào)一體成型式設(shè)計。一體成型式設(shè)計在制版，運輸和后期銷售上都有優(yōu)勢，所以我們整個設(shè)計只使用兩張卡紙完成，在堅固美觀和趣味性上非常優(yōu)秀，而且非常節(jié)約環(huán)保。現(xiàn)已在湖北地區(qū)全面上市，受到消費者的一致好評。
2.2 綠色包裝的材質(zhì)選擇
綠色包裝材質(zhì)的選擇，首先要關(guān)注的就是其環(huán)保性。包裝作為我們生活中不可或缺的一部分，有著它的特殊性，再豪華的包裝最后在產(chǎn)品使用后都會變成廢棄物，這些廢棄物因為數(shù)量巨大，所對處理起來對環(huán)境照成的影響和污染也是巨大的，據(jù)調(diào)查，全球每年所產(chǎn)生的垃圾總量中，有約30%是來自包裝的廢棄物。包裝對現(xiàn)有地球資源的損耗十分巨大，因此包裝材質(zhì)的環(huán)保性能和回收利用的難度顯得愈發(fā)的重要。綠色包裝的材質(zhì)選擇多為易回收的紙類材質(zhì)，易降解的塑料材質(zhì)（圖4），可再生塑料，可再生玻璃等，可再生材料的運用在保護(hù)環(huán)境的同時，也有效降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本。還有很多可完整重復(fù)化使用的包裝也是很好的選擇，比如汽水瓶，啤酒品等包裝。隨著科技的日益發(fā)展，新型的綠色包裝材料層出不窮，以植物纖維為原料的紙漿模塑包裝（圖5），易分解，易重復(fù)使用。可食用紙質(zhì)包裝，使用蛋白質(zhì)和各種植物纖維素制成，沒有廢物產(chǎn)生，可以直接食用，大多用在食物包裝中。水溶性包裝，對環(huán)境影響非常小。要設(shè)計出綠色包裝，要結(jié)合結(jié)構(gòu)和材質(zhì)進(jìn)行設(shè)計，首先應(yīng)從選擇綠色的材質(zhì)開始，根據(jù)選擇材質(zhì)的特點再對結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計，不同的材質(zhì)的功能特征不同，合適的選擇直接影響到包裝的整體功能，經(jīng)濟(jì)成本。然后根據(jù)整體效果完成外表的圖形設(shè)計和色彩設(shè)計，在國內(nèi)市場環(huán)境中，最適合中國國情的綠色包裝主要是紙制包裝。
3 對企業(yè)和消費者的適當(dāng)引導(dǎo)
過度包裝經(jīng)常在各類媒體上曝光，社會各界對其批判的浪潮一浪高過一浪。但是過度包裝依舊勢頭不減，在包裝市場上大行其道，其主要原因是我們沒有意識到過度包裝的本質(zhì)，也沒有進(jìn)行有效的控制。過度包裝的出現(xiàn)不僅極大地危害了自然環(huán)境，而且是對消費者的極度不負(fù)責(zé)任。要從根本上打擊過度包裝的不正之風(fēng)。很多發(fā)達(dá)國家都出臺了不同的法律法規(guī)。
一、包裝的作用
產(chǎn)品包裝除了是刺激消費者消費促銷手段，最重要的是包裝在物流中的作用。包裝在物流中的作用主要分為兩種，第一是保護(hù)產(chǎn)品的功能，第二是便利。
保護(hù)商品的功能是包裝最基本的功能，能夠防止物資破損變形、防止物資發(fā)生化學(xué)變化、防止有害生物對物資破壞以及防止異物混入等。因此，包裝在設(shè)計的過程中，除了考慮美觀和促進(jìn)銷售的功能外，更應(yīng)該根據(jù)所儲存運輸?shù)纳唐愤M(jìn)行包裝的設(shè)計，設(shè)計前期對產(chǎn)品的特性、形態(tài)、運輸和儲存環(huán)境等進(jìn)行詳細(xì)的了解。
二、我國包裝產(chǎn)品現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，原始的包裝功能已經(jīng)不能滿足人們的需求，包裝產(chǎn)業(yè)也迅猛的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了多元化的趨勢，無論從包裝的材料跟做工上，都有了很多的創(chuàng)新，外觀也越發(fā)復(fù)雜豪華。這樣的現(xiàn)狀是與保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源的問題背道而馳的，現(xiàn)在對環(huán)境不計后果的破壞來換取發(fā)展是暫時的，也是不可持續(xù)的。即使綠色設(shè)計早在20世紀(jì)70年代后就成為整個國際社會所關(guān)注的問題，并且針對現(xiàn)在過度包裝的形式，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委于2010年3月28日了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)，但一直以來這個問題依然存在，逢年過節(jié)親朋好友間的禮物，大家都會選擇包裝好看的豪華的，當(dāng)商品成為禮品，必然會造成資源的浪費。
三、我國包裝行業(yè)存在的問題
現(xiàn)在國內(nèi)的商家都以夸大包裝來作為商品賣點，要在貨架上就爭取到消費先機(jī)。在消費者的角度，也產(chǎn)生包裝好即產(chǎn)品好的誤區(qū)，如果商品是禮品，包裝則顯得更為重要。這樣的惡性循環(huán)使過度包裝成為必然。商家不愿輸在包裝，再加上買家的非理性消費，過度包裝在中國市場愈演愈烈，政府的干預(yù)也成為一紙空文，市場激烈的競爭，法律法規(guī)的不全面，都成為政府失靈的的主要原因。簡約包裝的紅歌唱的再響亮，針對國內(nèi)的國情，一時半會是難以得到徹底解決的，在中國的市場上，我們作為一名設(shè)計師，不能改變國家政策，不能實施經(jīng)濟(jì)處罰，也不能影響市場現(xiàn)狀，我們能做到的，只是在現(xiàn)有的情況下為過度的商品包裝新添一對翅膀，讓它不再是用罷即棄的豪華垃圾。
四、探究綠色包裝新理念
綠色設(shè)計一般遵循的原則是“3RE”原則，“Reduce（減少）、Reuse（回收）、Recycling（再生）”，主要歸納下來就是從少量化、再利用、資源再生三個方面進(jìn)行設(shè)計。現(xiàn)在的包裝設(shè)計大多以可拆卸性結(jié)構(gòu)為主，或者在包裝減量化上下工夫，但在包裝的重復(fù)利用上，還沒有很大程度的突破。
現(xiàn)在市場上各種各樣的包裝產(chǎn)品，在形式上有很多的變化，在包裝材料的使用上，根據(jù)服務(wù)產(chǎn)品的特性，使用的材料也各不相同，目前常使用的材料已從原來的塑料、玻璃、金屬等發(fā)展成現(xiàn)在的木、竹、藤、麻等。在包裝的結(jié)構(gòu)上，也不再局限于曾經(jīng)的普通幾何形結(jié)構(gòu)，而在結(jié)構(gòu)的設(shè)計上，不僅符合產(chǎn)品的特性，還融入人體工程學(xué)的設(shè)計，并加入獨特的裝飾設(shè)計。好的包裝，不僅具備功能性，還具備好的設(shè)計。這種綜合了功能性、視覺效果、以及材料質(zhì)感的包裝設(shè)計，在他的包裝使命完成后，消費者往往不知道該如何處理，從而采取丟掉，或者當(dāng)廢品賣了，消費者本身也會覺得很可惜，但留著，既占空間又沒有用處。
現(xiàn)代的設(shè)計都講究以人為本，不僅要以營銷為目的做設(shè)計，更要從消費者使用前，使用中，使用后等方面進(jìn)行考慮設(shè)計。我們設(shè)計師做到的，更多是前兩者，而對后者考慮欠佳。包裝產(chǎn)品的設(shè)計，節(jié)約資源，避免浪費，杜絕過度包裝是個老生常談的話題，但市場的需求致使過度包裝無法杜絕，反而愈演愈烈。我們不妨換個角度，不用反對過度包裝的方法，而在包裝產(chǎn)品的重復(fù)利用上下功夫。
精致的包裝在完成了保護(hù)產(chǎn)品，產(chǎn)品運輸后，還可以作為其他用途，而不是成為垃圾，達(dá)到變廢為寶的效果。并且站在經(jīng)銷商的角度，包裝能夠被長期保存，也能為產(chǎn)品一定程度的做到宣傳效果。并且這樣的包裝，在求新求變的時代，一定會被大力追捧，在維護(hù)環(huán)境的同時，也是一種促銷手段。
讓包裝成為產(chǎn)品的一部分，這是本文要提出的主要論點，在設(shè)計的過程中，主要可以從兩個方面考慮：
1.產(chǎn)品的某部件本身，就可以作為該產(chǎn)品的包裝。從包裝的身份切換的角度來說，如果他本身就能夠直接被二次利用，一定是最節(jié)約成本和資源的。
2.單獨的產(chǎn)品包裝，在使命結(jié)束后，可以有其他用途。可以在產(chǎn)品銷售的同時搭配一些小部件，使得包裝可以跟它結(jié)合作為另一種用處，也可以使包裝的本身就可以進(jìn)行二次利用。
這樣的設(shè)計，主要注重商品與包裝的某種關(guān)系，連接起來，就可以做到一定程度的替換，既可以起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，也可以節(jié)約材料變廢為寶，增加了商品趣味性，也是綠色包裝的新探索。在包裝設(shè)計的過程中，可以考慮到與商品有關(guān)的再利用，也可以是跟商品本身沒關(guān)的，成為一種單獨的商品，這樣不僅避開過度包裝的瓶頸，還在生活中增加了情趣，為商品的宣傳也起到了很好的效果。例如AQUI的飲料包裝，把產(chǎn)品包裝采用鏤空工藝，普通的長方形桶裝包裝，在包裝使命完成后，可以改造成臺燈，在酒品售出的時候就在包裝里附帶燈泡這一簡單商品，使得消費者毫不費力就得到兩樣商品，在成本上沒有造成浪費，但卻富有趣味性，還避免了對環(huán)境的污染，一舉兩得。這樣包裝的創(chuàng)新理念，在商品包裝設(shè)計過程中，不需要再以怎樣節(jié)約和選用材料為重要目標(biāo)，而更多的是考慮到商品與包裝的結(jié)合，讓產(chǎn)品包裝能成為產(chǎn)品的一部分，這樣的設(shè)計，可以說是買一得二，包裝即是商品，而不單單只履行他的基本職責(zé)。這樣的話，既能滿足現(xiàn)代市場的需求，又不與綠色包裝沖突。是值得設(shè)計師們繼續(xù)探索的一條全新的綠色包裝設(shè)計道路。
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廈門茶葉包裝與上海月餅包裝、深圳酒包裝在我國的包裝市場上呈三足鼎立之勢。廈門，飲茶成風(fēng)，茶葉飄香。廈門是茶葉交易的集散地，每年的成交量多達(dá)上萬噸，茶葉因其易受潮、受異味侵蝕，茶葉包裝自古至今就不可或缺，只是過去由于生產(chǎn)條件、經(jīng)濟(jì)狀況的原因茶葉的包裝較為質(zhì)樸。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，茶葉包裝近年來得到了很好的發(fā)展。茶葉的外包裝不僅可以保護(hù)、運輸茶葉，還可提升茶葉的附加價值，還擔(dān)當(dāng)著傳播中國茶文化的重任。
一、茶葉包裝市場的現(xiàn)狀
1.過度包裝
盡管我國2010年4月1日起實施的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》GB23350～2009，新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了限制食品和化妝品過度包裝的要求和限量指標(biāo)計算方法，但收效甚微，奢華包裝比比皆是。現(xiàn)在市場上千塊的茶葉比比皆是，更有上萬塊的茶葉，這些天價茶一般都是迎合送禮的需要，因此講究高檔、奢侈的包裝。茶葉包裝企業(yè)在利益的驅(qū)使下，包裝盒尺寸加大、工藝繁復(fù)、材料更是無所不用其極，名貴木料、高檔綢緞、陶瓷、錫等都在使用之列。
2.好設(shè)計不受歡迎
上海的金匯通和西安天時兩大企業(yè)是目前廈門茶包裝市場出現(xiàn)的一股清新的設(shè)計之風(fēng)。他們的設(shè)計中國風(fēng)濃郁、版面簡潔又不失內(nèi)涵、色彩搭配素雅、材質(zhì)多為環(huán)保再生紙張。但經(jīng)銷售人員介紹這種包裝并不是很受歡迎，消費者大多還不能接受。
二、產(chǎn)生上述現(xiàn)象的原因
1.消費者審美層次有待提升
購買茶葉的消費者年齡一般在30歲以上，處于這一年齡層的消費者出生在改革開放之前，是隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步富裕起來的一批人，他們年幼時生活還比較艱苦，因此從心理學(xué)的層面上來講，他們喜歡的包裝是要彰顯其身份價值的。特別是45歲以上的人群，往往喜歡色彩上的紅、金等所謂的富貴色，圖案喜歡名山名水、茶園等。天福集團(tuán)的茶葉包裝就很能迎合這一年齡層的消費者。
我國的審美教育還不健全，不接觸藝術(shù)的人一般只是上過一些美術(shù)課，充其量也只停留在對象的描摹上，根本談不上審美教育。這就是說，這一部分的消費者沒有與好設(shè)計產(chǎn)生共雞的美學(xué)基礎(chǔ)。
2.迎合送禮者
中華文明，源遠(yuǎn)流長，中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。但近年來在我國刮起了一場奢華的送禮風(fēng)，天價月餅、天價煙、天價酒、天價茶都粉墨登場。這些策劃天價物品的人正是過度包裝的始作俑者。
早兩年的普洱茶被炒作到了兩三萬一斤，去年金駿眉、銀駿眉更是過猶不及。這些名貴的茶葉當(dāng)然需要豪華的包裝，因此催生了大量的奢侈包裝。
3.設(shè)計者的原因
急功近利、浮躁是當(dāng)今設(shè)計者的寫照，更有甚者在一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)幾個月，以為會操作幾個軟件就是設(shè)計師了，真是可笑之極。沒有思想的設(shè)計就像沒有靈魂的軀體。茶葉的歷史悠久與傳統(tǒng)文化具有相同韻味，但并不是幾筆書法、篆刻、吉祥紋樣的堆砌就是具有傳統(tǒng)韻味的設(shè)計，了解茶葉、吉祥圖案的內(nèi)在意蘊(yùn)才能做出真正的中國味的設(shè)計。設(shè)計是一個跨界的學(xué)科，如果是在做茶葉包裝設(shè)計，那么就必須學(xué)習(xí)茶葉文化、傳統(tǒng)文化等相關(guān)知識，將其精神在設(shè)計中展現(xiàn)。
更有一些不負(fù)責(zé)任的設(shè)計員，還停留在抄襲別人作品的層面上。因為我國這方面的相關(guān)法律法規(guī)還不完善，抄襲的現(xiàn)象非常猖獗。這涉及設(shè)計師個人職業(yè)操守的問題，一味的抄襲是我們整個社會的悲哀。
4.教育的原因
王受之老師曾談到，“當(dāng)前教育管理制度的僵化，造成了藝術(shù)設(shè)計類型的教師資源枯竭、課程老化。目前設(shè)計教育體系的建造不是因為需要這些課程才開設(shè)，而是沿襲過去的習(xí)慣、按照現(xiàn)有人員的能力而開設(shè)的。本校畢業(yè)生留校任教，稱之為“近親繁殖”，師資水準(zhǔn)會因近親繁殖而退化，已是不爭的事實，然而我們的高校，尤其是藝術(shù)類高校，“近親繁殖”卻一直延續(xù)著。再加上在大一統(tǒng)的“全國一盤棋”上，各個學(xué)院已鮮有自己的個性和特點，“遠(yuǎn)親”也變得和“近親”差不多了，基本上就是高校小圈子里的人，和外部世界嚴(yán)重脫節(jié)。沒有生氣，缺少創(chuàng)新思維。高等設(shè)計學(xué)院成了養(yǎng)尊處優(yōu)的場所。”
設(shè)計是一門與社會聯(lián)系非常緊密的學(xué)科，包豪斯提出的“工廠學(xué)徒制”其教學(xué)強(qiáng)調(diào)直接的實踐經(jīng)驗，所做的產(chǎn)品既體現(xiàn)功能又能體現(xiàn)設(shè)計者的思想。現(xiàn)在大多學(xué)校只是在畢業(yè)前一個學(xué)期安排學(xué)生實習(xí)，平時學(xué)習(xí)中的實踐機(jī)會較少，只有實際去做一些項目，才能得到真實的體驗。筆者曾在包裝企業(yè)調(diào)研期間，才學(xué)習(xí)到一個包裝盒從設(shè)計要生產(chǎn)出來的全部工序，每道工序都有很多要注意的地方，設(shè)計師必須對這些工序有所理解，才能在設(shè)計時游刃有余。如工藝的搭配、材質(zhì)的選用等。
三、改變此種現(xiàn)象的幾點建議
1.完善相關(guān)法律法規(guī)
我國頒布的反過度包裝的法律主要是從包裝的層數(shù)和間隙來設(shè)定的，缺少對包裝材質(zhì)及包裝物與包裝盒的規(guī)格比例、重量的設(shè)定。對包裝材質(zhì)而言可強(qiáng)制其使用環(huán)保材料，或?qū)κ鄢龅陌b有回收的義務(wù)。對包裝的規(guī)格、重量來說具體來進(jìn)行設(shè)定，也可大大減少過度包裝。
2.建立合理的回收機(jī)制
近年來，垃圾回收已具有一定的規(guī)模，分類垃圾桶遍布大街小巷。但筆者發(fā)現(xiàn)這些分類垃圾桶并沒有真正起到分類的作用，大家還是隨意亂扔。針對過度包裝的回收筆者認(rèn)為讓生產(chǎn)包裝的廠家來回收，這樣一來，制造廠家也會樂于用一些可回收再利用的材料來制作。
3.提高全民的審美層次
設(shè)計者服務(wù)于銷售者，銷售者又服務(wù)與消費者。只有從消費者的源頭抓起，讓消費者來選擇環(huán)保的、有設(shè)計味道的包裝，才能讓過度包裝沒有容身之處，蹩腳的設(shè)計師無路可走。審美教育應(yīng)貫穿人的一生，舉辦一些全民設(shè)計大賽、開放美術(shù)館等都可以提高人們的審美。
4.設(shè)計教育與包裝市場相結(jié)合
首先，應(yīng)該有一部分教育者本身應(yīng)有一定的實戰(zhàn)經(jīng)驗，把市場晟前沿的信息傳達(dá)給學(xué)生。其次學(xué)生要主動接觸社會，平時參加一些設(shè)計招標(biāo)等活動，對自身也是一種很好的鍛煉。
四、結(jié)語
廈門茶葉包裝設(shè)計要得到良好的發(fā)展，不僅要靠設(shè)計師自身修養(yǎng)的提高，與廣大消費者的審美層次也有很大的關(guān)系。提高全民素質(zhì)刻不容緩，這對整個設(shè)計行業(yè)都是很大的挑戰(zhàn)。設(shè)計教育的改革勢在必行，只有培養(yǎng)出優(yōu)秀的設(shè)計師才會引領(lǐng)整個茶葉包裝市場的設(shè)計趨勢。
記者：您如何看待綠色包裝這個概念？快遞領(lǐng)域推廣綠色包裝的戰(zhàn)略意義何在？
陳加海：綠色包裝，主要是指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝模式。作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略，它與綠色制造、綠色消費等共同構(gòu)成了一個節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的綠色經(jīng)濟(jì)循環(huán)系統(tǒng)。
對于快遞行業(yè)來說，由于很多快遞包裝的生產(chǎn)制造材料都不可以降解，導(dǎo)致海量快遞包裝垃圾的產(chǎn)生。帶來嚴(yán)重的環(huán)境污染和損害；與此同時，過度包裝、無循環(huán)利用包裝等問題在行業(yè)內(nèi)普遍存在，不僅造成嚴(yán)重的資源浪費，也令電商等企業(yè)的包裝成本增加。因此，在快遞領(lǐng)域探索并推廣綠色包裝的應(yīng)用意義重大，是保護(hù)生態(tài)環(huán)境的需要，也是快遞企業(yè)控制包裝成本、在未來獲得市場競爭優(yōu)勢的重要途徑，屬于多贏的舉措。
記者：目前快遞領(lǐng)域綠色包裝的推廣應(yīng)用情況如何？您認(rèn)為快遞企業(yè)在推動綠色包裝方面能夠發(fā)揮怎樣的作用？
陳加海：目前來看，我國整個快遞行業(yè)在綠色包裝方面的探索還處于起步階段。雖然政府在大力提倡。一些包裝生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、快遞企業(yè)等也表示積極參與，但落實情況并不樂觀，事實上是說的人多、做的人少，真正將采用綠色包裝付諸行動的企業(yè)寥寥可數(shù)。
快遞企業(yè)在綠色包裝的推動上具有舉足輕重的作用。首先，快遞企業(yè)對包裝材料需求巨大，對于包裝的生產(chǎn)商具有一定的引導(dǎo)作用，使包裝材料可以得到合理的利用，避免浪費；其次，快遞企業(yè)自身在收寄、分揀、運輸、派送等各個環(huán)節(jié)，可以減少對包裝的消耗和環(huán)境的污染；再者，快遞企業(yè)可以完善包裝回收利用的管理制度，配合生產(chǎn)企業(yè)建立廢舊包裝回收設(shè)施，進(jìn)而促進(jìn)快遞業(yè)向低污染、低消耗、高效益方向發(fā)展。
記者：在綠色包裝方面，全峰快遞進(jìn)行了哪些探索？取得了怎樣的實際效果？
陳加海：責(zé)任、奉獻(xiàn)，是全峰快遞一貫堅持的企業(yè)精神。我們長期致力于發(fā)展環(huán)保型快遞業(yè)務(wù)，積極構(gòu)建一種新型的綠色快遞模式。在綠色包裝方面，我們對快件轉(zhuǎn)運過程中所需的各類耗材和物料郁進(jìn)行了合理的規(guī)劃和改造，目前來看頗有成效。
當(dāng)前，全峰快遞正在大力推進(jìn)轉(zhuǎn)運中心使用周轉(zhuǎn)箱轉(zhuǎn)運貨物。通過這種方式，不僅能夠降低中轉(zhuǎn)件包編織袋的使用量，減少污染，同時也能提升轉(zhuǎn)運效率，更好地保證包裹的安全性和完整性。根據(jù)目前統(tǒng)計.全峰快遞每天全網(wǎng)轉(zhuǎn)運中心流通的周轉(zhuǎn)箱超過3000個，也意味著每天減少3000個以上編織袋的使用，一年可節(jié)省100萬條編織袋，這對于降低包裝成本和減少環(huán)境污染具有非常重要的意義。
在面單方面，我們把傳統(tǒng)的五聯(lián)面單更換為四聯(lián)面單，不僅可以減少資源的浪費，降低企業(yè)使用面單的生產(chǎn)成本，還能從一定程度上減少快遞操作環(huán)節(jié)中浪費的時間。我們在2014年8月還上線了電子面單。這一舉措不僅大大節(jié)省了紙的用量，減少了對國家樹木資源的消耗，同時也節(jié)約了我們的成本，并且提升了客戶的收件體驗，一舉三得。目前全峰快遞全網(wǎng)業(yè)務(wù)量電子面單使用率已達(dá)到50%左右。
我們還定期對相關(guān)操作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，要求在保證包裹安全、完整運達(dá)的同時盡量減少膠帶使用，并對包裹填充物進(jìn)行改造，使用環(huán)保材料進(jìn)行防震，以降低塑料垃圾對環(huán)境的傷害程度。同時，我們也在盡力改進(jìn)其他包裝耗材，使用更少的原材料，節(jié)約資源，減少環(huán)境的污染物。如再生紙紙箱、淀粉基可降解環(huán)保包裝袋的應(yīng)用等。
此外，我們嚴(yán)格要求工作人員進(jìn)行“大貨大箱，小貨小箱”的操作，提倡對紙箱的回收再利用，全方位地減少紙箱浪費。
對于綠色包裝，全峰快遞之所以能夠順利推進(jìn)，關(guān)鍵在于我們?nèi)w工作人員的環(huán)保意識都非常強(qiáng)，對綠色包裝的重要性有著充分的認(rèn)識，并給予了高度重視。上行下效，推廣阻力小，因此成效比較明顯。
記者：在您看來，目前快遞領(lǐng)域推廣綠色包裝情況并不樂觀。那么，還存在哪些難點？導(dǎo)致這些問題的原因何在？
陳加海：我認(rèn)為快遞行業(yè)應(yīng)用綠色包裝當(dāng)前主要存在以下幾點問題：一是過度包裝。鑒于快遞行業(yè)長期存在的暴力分揀情況，商品賣家、買家，甚至快遞網(wǎng)點本身，都對快件的安全送達(dá)缺乏信心，導(dǎo)致一定要層層包裝后才能寄出。而且包裝過程中，往往存在過度使用膠帶、氣墊膜等非環(huán)保耗材的情況。二是包裝供應(yīng)問題。當(dāng)前國內(nèi)專門研發(fā)生產(chǎn)綠色包裝的企業(yè)并不多，快遞企業(yè)在綠色包裝的選擇上比較困難。三是包裝回收問題。當(dāng)前快遞行業(yè)還沒有形成包裝材料回收的完善體系，使包裝回收利用難上加難。
分析上述問題形成的根源，我認(rèn)為主要有兩個因素：一方面，我國目前對低碳環(huán)保的綠色包裝創(chuàng)新技術(shù)缺乏相應(yīng)的鼓勵政策，這無論對于包裝生產(chǎn)企業(yè)還是對其下游的包裝用戶如電商、快遞企業(yè)等來說，在綠色包裝的研發(fā)和推廣上都缺乏動力。導(dǎo)致快遞包裝改進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新停滯不前；另一方面，快遞企業(yè)從業(yè)人員的綠色環(huán)保意識不足，缺乏相關(guān)知識，導(dǎo)致包裝生產(chǎn)、應(yīng)用等多個環(huán)節(jié)都會出現(xiàn)資源浪費的現(xiàn)象。如包裝回收問題，在具體推進(jìn)中存在一些困難，很大一部分原因就是供應(yīng)商、快遞企業(yè)和消費者等缺乏回收意識造成的。此外，在包裹分揀作業(yè)等物流環(huán)節(jié)大量依靠人力，且存在野蠻作業(yè)情況，容易導(dǎo)致包裝乃至貨物受損，因而過度包裝成為很多商家無奈的選擇，帶來包裝材料的浪費使用。今后除了加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范管理外，也應(yīng)推廣使用機(jī)械化、自動化設(shè)備替代人工作業(yè)。
記者；您認(rèn)為快遞領(lǐng)域在綠色包裝方面的發(fā)展趨勢是什么？
全峰快遞將會有怎樣的作為？
2綠色包裝概述
2.1綠色包裝的內(nèi)涵
綠色包裝是指遵循低碳經(jīng)濟(jì)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，有利于人類可持續(xù)發(fā)展的適度包裝。歐美國家提出綠色包裝的概念，其主要內(nèi)容包括包裝材料的安全衛(wèi)生、資源能源的有效利用和環(huán)境保護(hù)等關(guān)系人類生存與生活的切身問題。也可以說綠色包裝包含包裝制品從材料生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)到包裝廢棄物的回收處理的整個生命周期。
2.2綠色包裝的特征
產(chǎn)品包裝的目的在于保護(hù)商品、方便商品的儲存運輸和促銷，作為綠色包裝，無疑首先也要具備以上三個屬性。其次，綠色包裝還應(yīng)當(dāng)具備如下三個特征，即：安全衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源。安全衛(wèi)生是指使用的包裝材料符合國家安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，不對人體健康造成危害。當(dāng)然，不同的商品對包裝材料的安全衛(wèi)生程度的要求不盡相同，對于食品、藥品之類的商品來說，安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)往往要求很高。環(huán)境保護(hù)是指包裝材料在“原料獲取—生產(chǎn)加工—使用—廢棄物的處理”的全過程中，都不會危害環(huán)境。節(jié)約資源指節(jié)約物資與能源。同時具備以上三個特征的包裝就是綠色包裝，否則不能稱之為綠色包裝。
2.3綠色包裝的識別
我們可以應(yīng)用“生命周期分析”的方法判斷一種包裝是否為綠色包裝。所謂“生命周期分析”，是指包裝材料從原料獲取，到生產(chǎn)加工、使用，再到廢棄物的處理的整個過程進(jìn)行全面系統(tǒng)分析。如果在這整個過程中都符合綠色包裝的安全衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源的要求，就可以稱之為綠色包裝。否則就不是綠色包裝[2]。
綠色包裝要求我們在生產(chǎn)、流通、消費和廢棄物資源再生的全流程，堅持資源節(jié)約、環(huán)境友好、循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展的理念，走低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的路子。綠色包裝產(chǎn)業(yè)主要從環(huán)境保護(hù)的角度對傳統(tǒng)包裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改進(jìn)提升，走出一條與環(huán)境共生型的新的發(fā)展之路，它注重與環(huán)境和諧相處，提出了一種全新的包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，實現(xiàn)了廢舊包裝物資的回收再利用。
3我國綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
目前，盡管我國包裝工業(yè)發(fā)展在不斷向集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，但是，包裝產(chǎn)業(yè)資源能源利用率還比較低，據(jù)統(tǒng)計，我國單位產(chǎn)值能耗是世界平均水平的2倍多，是日本的7倍，美國的6倍。這與目前我國大力提倡的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念是背道而馳的。包裝工業(yè)粗放型的增長方式不但消耗大力的資源、能源，而且會造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。據(jù)了解，我國目前包裝廢棄物已占城市生活垃圾的1/3左右。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包裝廢棄物還在快速遞增。特別是那些由發(fā)泡塑料等不可降解的塑料包裝廢棄物形成的“白色污染”對環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染[3]。
具體來說，我國綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題主要有以下四點。
（1）人們對綠色包裝的認(rèn)識存在偏差。主要表現(xiàn)在三個方面。
首先，從生產(chǎn)者角度看，過度包裝的問題比較突出。例如，多年來屢禁不止的月餅、高檔煙、酒和營養(yǎng)品等商品的過度包裝，究其原因：一方面是在于制造商和銷售商基于謀取暴利而采取的商業(yè)手段；另一方面，也在于消費者的消費心理不成熟、不健康造成的。據(jù)統(tǒng)計，目前我國50%以上的商品都存在過度包裝問題。以北京為例，每年產(chǎn)生的500多萬噸垃圾中，各種商品的包裝物約有150萬噸，其中有100萬噸為可減少的過度包裝物，因過度包裝造成的垃圾處理費每年就高達(dá)3億多元。
其次，從消費者角度看，人們對綠色包裝的消費需求不足。綠色包裝作為綠色產(chǎn)品，與普通產(chǎn)品相比，一般來說，由于技術(shù)含量較高、研發(fā)成本較大，因此售價相對會高一些，普通消費者在選擇時基于價格的原因往往不會購買。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前，我國綠色餐具年產(chǎn)量大約為60億只，其中有80%的產(chǎn)品出口到美國、日本、新加坡等國，僅有20%的產(chǎn)品在我國國內(nèi)銷售，而在快餐業(yè)，綠色包裝產(chǎn)品由于價格原因推廣難度更大[4]。這就會直接制約了綠色包裝企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，從而難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。
最后是人們的綠色包裝概念還比較模糊。把綠色包裝材料等同于降解材料，而不管生產(chǎn)過程是否產(chǎn)生污染和浪費，以及是否可再生利用。例如，在對包裝材料的選擇上，有人提出“以紙代塑”。眾所周知，紙、塑料、金屬和玻璃等包裝材料各有其優(yōu)點，塑料作為一種包裝材料對包裝工業(yè)的發(fā)展有著巨大的貢獻(xiàn)，它有防水、防潮、容易加工、耐用且成本低等優(yōu)點，曾經(jīng)被廣泛使用，但是，塑料也具有一些致命的缺點，比如說，由于其不可分解性而導(dǎo)致的“白色污染”。盡管如此，只要做好回收降解工作，塑料還是一種比較理想的包裝材料。紙制包裝雖然能夠降解，但一方面，由于我國森林匱乏，導(dǎo)致造紙原料缺乏；另一方面，造紙污染嚴(yán)重，如果完全以紙代塑，可能導(dǎo)致污染更嚴(yán)重。因此，判斷一種包裝是否為綠色包裝，必須分析產(chǎn)品的整個生命周期，而不能局限于某一個環(huán)節(jié)。
（2）我國綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有待提升。
相對而言，我國出口型企業(yè)涉及綠色包裝的時間較早，對綠色包裝的理解也較為深入，而以國內(nèi)市場為主的包裝企業(yè)則涉足較晚，對綠色包裝有待進(jìn)一步提升。就地區(qū)而言，我國東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)綠色包裝發(fā)展迅速，中西部則未得到足夠重視，發(fā)展緩慢。總的來看，我國包裝產(chǎn)品的使用和回收及處理系統(tǒng)還不完善，很多國外禁用或限用的包裝材料仍在我國包裝行業(yè)中大量使用，由此造成的嚴(yán)重的環(huán)境污染，因此，我國必須重視綠色包裝產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升綠色包裝發(fā)展空間。
（3）我國綠色包裝前期投入有待加強(qiáng)。
綠色包裝因為需要采用先進(jìn)技術(shù)等因素，實施綠色包裝其前期需要加大成本投入，因此其生產(chǎn)成本可能比一般包裝要高，短期內(nèi)與傳統(tǒng)包裝相比無明顯優(yōu)勢，因此，很多企業(yè)不愿加大前期投入，以至于綠色包裝發(fā)展緩慢。因此，我國應(yīng)該加大政府支持力度，提供必要的資金扶持，以促使企業(yè)實施綠色包裝。另外,我國在綠色包裝方面的人才方面的缺乏也制約著綠色包裝的發(fā)展，在包裝技術(shù)及管理上與發(fā)達(dá)國家還有差距，因此我國也需要加快人才方面的前期投入。
（4）對包裝回收的政策法規(guī)有待完善。
我國對包裝廢棄物的回收方面雖然在“清潔生產(chǎn)促進(jìn)法”和“固體廢棄物污染環(huán)境防治法”中有規(guī)定，但相關(guān)的“辦法”和措施沒有配套，責(zé)任不清，獎罰不明，回收利用率較低。我國至今尚未建立起有效的包裝回收利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。對于包裝回收的政策法規(guī)方面，我國可借鑒國外經(jīng)驗，德國、瑞典、法國、日本都重視包裝廢棄物回收利用，對包裝廢棄物回收工作的法規(guī)比較完善、嚴(yán)明，相應(yīng)的措施也得當(dāng)、有力，包裝廢棄物回收效率高，不僅為國家節(jié)約了大量的資源，而且有效地保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。
4基于低碳經(jīng)濟(jì)的綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析
包裝產(chǎn)業(yè)既包括包裝原材料的采購、產(chǎn)品的設(shè)計、制造，也包括包裝印刷，包裝機(jī)械及設(shè)備制造等多個生產(chǎn)領(lǐng)域，包裝制品幾乎參與到各個行業(yè)以及貨物流通的每一個環(huán)節(jié)。對使用后的包裝產(chǎn)品進(jìn)行妥善處置、合理回收和利用是包裝工業(yè)無法回避的責(zé)任。包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是實現(xiàn)人類社會與自然環(huán)境和諧發(fā)展的必要條件。為了推廣綠色包裝產(chǎn)品，從而做大做強(qiáng)綠色包裝產(chǎn)業(yè)，需要企業(yè)、政府與行業(yè)協(xié)會以及消費者的共同努力，下面將分別從每個層面進(jìn)行闡述。
4.1企業(yè)方面
4.1.1樹立低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念
以低能耗、低污染為基礎(chǔ)的低碳經(jīng)濟(jì)，被廣泛認(rèn)為是繼工業(yè)革命后改變?nèi)蚪?jīng)濟(jì)的又一次革命浪潮[5]。作為包裝產(chǎn)業(yè)的微觀主體，包裝企業(yè)應(yīng)樹立低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，有效利用資源和保護(hù)環(huán)境，盡量減少包裝造成的資源消耗和環(huán)境污染，力求獲得最大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，把低碳經(jīng)濟(jì)的“低能耗、低排放、低污染、高產(chǎn)出”核心理念作為企業(yè)的發(fā)展理念。
4.1.2大力培養(yǎng)和引進(jìn)綠色包裝人才
包裝企業(yè)要充分發(fā)揮校企結(jié)合的平臺作用，大力培養(yǎng)或引進(jìn)綠色包裝方面的技術(shù)、管理，以克服我國包裝產(chǎn)業(yè)高級人才嚴(yán)重不足的問題。我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于擁有一大批掌握高端技術(shù)的人才，通過他們的技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，努力改善包裝產(chǎn)品的質(zhì)量，使我國包裝產(chǎn)業(yè)逐步擺脫“科技含量低、環(huán)境污染嚴(yán)重”的弊端，實現(xiàn)包裝產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)包裝向綠色包裝的轉(zhuǎn)型升級。
4.1.3合理選擇包裝材料
合理選擇包裝材料是包裝企業(yè)實施綠色包裝的關(guān)鍵，也是綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大難點。作為包裝企業(yè)，在選擇綠色包裝材料時應(yīng)以循環(huán)經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)理念為指導(dǎo)，立足我國國情，堅持資源節(jié)約和環(huán)境友好原則，同時又能實現(xiàn)資源的可循環(huán)及再生利用。
包裝材料的選擇應(yīng)當(dāng)遵循“3R1D”原則，即：（1）減量化（reduce）。是指減少包裝材料的使用，既能實現(xiàn)包裝保護(hù)、方便、促銷等基本功能，又符合適度包裝的要求，降低包裝成本，節(jié)約包裝材料消耗，減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，國外將包裝減量化列為發(fā)展無害包裝的首選措施。（2）回收再用、再循環(huán)（reuse、recycle）。包裝材料的回收再利用、再循環(huán)是包裝材料適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的重要環(huán)節(jié)，也是保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)包裝材料合理使用的一種有效方法。（3）可降解（degradable）。是指包裝材料使用后在自然環(huán)境中能夠自行降解消失，不對環(huán)境造成污染和破壞。目前，在包裝材料中，可降解塑料具有良好的發(fā)展前景。此外，可降解的包裝材料主要包括天然植物纖維，如蔗渣、棉稈、谷殼、稻草等。由于這些包裝材料不僅來源豐富、可再生利用，而且具有無毒、無臭、通氣性能好、使用后能夠自然降解等優(yōu)點，是理想的綠色包裝材料[6]。
綜上所述，包裝企業(yè)在選擇包裝材料時，要遵循低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，充分考慮包裝產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的影響，以不對環(huán)境造成破壞為原則。在后續(xù)包裝產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)制造、廢棄物的處理等環(huán)節(jié)中要進(jìn)行全面的綠色評價，對不利于環(huán)保的環(huán)節(jié)要進(jìn)行改進(jìn)。此外，我們要立足于我國國情，大力發(fā)展成本低廉的綠色包裝產(chǎn)品。如以紙、竹、玻璃、麻等為原料的包裝產(chǎn)品。在塑料包裝方面，要改進(jìn)技術(shù)，研發(fā)成本低、可降解的塑料包裝材料。
4.2政府方面
發(fā)展綠色包裝單靠包裝企業(yè)的努力是不夠的，需要各級政府和包裝行業(yè)協(xié)會提供強(qiáng)有力的政策保障，出臺一系列有利于綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)與制度。具體包括如下幾點：（1）政府要制定合理的激勵機(jī)制。比如從資金、政策上對環(huán)保程度高的綠色包裝企業(yè)予以獎勵和扶持，在項目的審批、市場的準(zhǔn)入、稅收以及信貸等方面給予政策扶持，如通過減免綠色包裝產(chǎn)品稅收、設(shè)立專項基金、加大財政投入等措施支持綠色包裝企業(yè)的發(fā)展；此外，要鼓勵傳統(tǒng)包裝企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備改造，改善管理方式，由粗放式經(jīng)營向集約式經(jīng)營轉(zhuǎn)變；（2）政府要制定有效的約束制度。例如，通過環(huán)境保護(hù)法以及排污收費制度來規(guī)范和約束包裝企業(yè)的行為，重點關(guān)注包裝過程的污染源，采取有效懲罰措施，控制包裝企業(yè)所造成的環(huán)境污染，并責(zé)令相關(guān)部門對污染環(huán)境的包裝企業(yè)進(jìn)行整改；（3）把是否采用綠色包裝作為企業(yè)綠色產(chǎn)品認(rèn)證的重要依據(jù)。為促進(jìn)產(chǎn)品銷售和提升產(chǎn)品知名度，越來越多的企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品認(rèn)證，如果把其產(chǎn)品包裝是否為綠色包裝作為一項重要指標(biāo)考核，將會促使這些企業(yè)競相使用綠色包裝材料，
從而促進(jìn)綠色包裝產(chǎn)業(yè)繁榮。
作為一種新興產(chǎn)業(yè)，綠色包裝是包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。盡管在我國剛剛興起，基于成本較高的原因，綠色包裝產(chǎn)品尚未大規(guī)模生產(chǎn)并形成品牌效應(yīng)。但是，作為政府部門，應(yīng)當(dāng)看到綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好前景，搶抓機(jī)遇，合理配置資源，為實現(xiàn)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。
4.3消費者方面
包裝與人們的生活息息相關(guān)，可以說人們每天都要與包裝產(chǎn)品接觸。既然包裝在人們生活中充當(dāng)如此重要的角色，發(fā)展綠色包裝必然離不開消費者的支持和配合。以前，人們在面對月餅、營養(yǎng)品等過度包裝問題時，往往把責(zé)任都?xì)w咎于制造商和銷售商。其實，消費者不健康的消費心理也是導(dǎo)致過度包裝的重要原因。因此，對廣大消費者要加強(qiáng)宣傳教育，使其逐步樹立節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的綠色消費觀念。綠色消費要符合“3E”和“3R”原則，“3E”即消費要追求經(jīng)濟(jì)實惠（economic），生態(tài)效益（ecological），平等（equibr）三個原則，“3R”是指減量化（reduce），再利用（reuse），再循環(huán)（recycle）。
關(guān)鍵詞：
湘西旅游；土特產(chǎn)包裝設(shè)計；策略；研究
湖南省社科課題“湘西旅游土特產(chǎn)包裝的創(chuàng)新設(shè)計研究”（15YBX004）
要使得土特產(chǎn)品在市場上獲得不錯的銷售反響，不僅要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好產(chǎn)品的設(shè)計包裝也是極為重要的。將包裝設(shè)計同商業(yè)需求相互結(jié)合起來，并向其注入創(chuàng)新的動能，也成為土特產(chǎn)包裝設(shè)計發(fā)展策略的內(nèi)在要求。據(jù)此，本文對湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計所做出的策略研究分析，也便具有了十分重要的現(xiàn)實意義。
一、湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計的問題現(xiàn)狀
湘西地區(qū)的土特產(chǎn)作為旅游產(chǎn)業(yè)中重要的可創(chuàng)收項目，雖然有著各式各樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是由于土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計問題，也使得產(chǎn)品的銷售量大打折扣。關(guān)于包裝設(shè)計的具體問題，簡要概括起來主要有以下幾個方面：第一，產(chǎn)品包裝設(shè)計中所運用到的文化元素過于籠統(tǒng)，缺乏特色性的文化“符號”。湘西地區(qū)集聚了許多少數(shù)民族，例如苗族、侗族、彝族、瑤族等，這些不同少數(shù)民族的風(fēng)情特色也是不同的。但是在湘西土特產(chǎn)的包裝上，卻未能將這些特殊性的元素內(nèi)容充分地展示出來。究其原因便在于當(dāng)?shù)厝嗣駥τ诎b設(shè)計缺乏認(rèn)識。湘西地區(qū)的許多生產(chǎn)者并不理解藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)涵與重要性，認(rèn)為產(chǎn)品僅僅需要一個包裝就行了。關(guān)于如何實現(xiàn)藝術(shù)化的設(shè)計，如何使得產(chǎn)品看起來更加精美，當(dāng)?shù)卦S多土特產(chǎn)企業(yè)是了解不深的。舉例來說，湘西地區(qū)的辣椒、苗服等元素對于不同的村寨來說，其來源、發(fā)展歷程等歷史背景是不同的，但是在包裝上印有“辣椒”“苗服”等字樣、圖案則將這種差異性完成同化，從而減少了這種文化的差異性與特殊性。第二，包裝設(shè)計僅限于盲目的拼接和組合，并且在設(shè)計過程中對于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的依賴較為明顯。雖然計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)前社會得到了普遍性的利用，但是過于依賴網(wǎng)絡(luò)而完成特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計，也極大限度地降低了包裝的創(chuàng)新性與吸引力。從當(dāng)前湘西地區(qū)的實際包裝設(shè)計情況看來，許多經(jīng)營廠家認(rèn)為運用計算機(jī)完成簡單的元素拼接，便能夠獲得設(shè)計的需求。但是這種盲目隨意的元素組合只會讓消費者覺得缺乏深層文化底蘊(yùn)，也欠缺了視覺上的藝術(shù)享受。事實上，湘西當(dāng)?shù)負(fù)碛凶约旱奶厣幕O(shè)計師在設(shè)計旅游產(chǎn)品包裝時，應(yīng)當(dāng)結(jié)合此類文化，用心把傳統(tǒng)元素與符號進(jìn)行轉(zhuǎn)換、整合、藝術(shù)處理之后，妥善融入包裝中，才能夠使其發(fā)揮出應(yīng)有的審美效果。第三，存在過度包裝的現(xiàn)象。有的湘西土特產(chǎn)出現(xiàn)了過度包裝的問題，也就是包裝所消耗的材料過多，成本過高，或是包裝過于華麗而豐富，背離了其原來的功能等。比如在設(shè)計包裝時，將產(chǎn)品里三層外三層地包裹起來，而消費者剝開層層的包裝之后，發(fā)現(xiàn)最后得到的產(chǎn)品其實小的可憐，或是價值根本和包裝不對等，由此就會產(chǎn)生失望感。比如一些保健品、酒、茶葉等，都或多或少地存在過度包裝問題。這樣一來不但會造成很大程度的資源浪費，還容易污染環(huán)境，甚至于引發(fā)奢侈之風(fēng)，危害社會利益。
二、湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計的可行性策略
要提升湘西旅游土特產(chǎn)包裝設(shè)計的品質(zhì)，概括來說應(yīng)當(dāng)從以下方面加強(qiáng)把握力度：第一，湘西地區(qū)要加大力度培養(yǎng)出能夠滿足市場化與藝術(shù)性設(shè)計需求的專業(yè)性人才。通過設(shè)計人才的培養(yǎng)，不僅能夠提高土特產(chǎn)包裝的科技含量，同時人才的培育也能夠幫助本地區(qū)企業(yè)更好地把握市場脈搏與消費者心理，從而極大地提升包裝的附加值。對于湘西地區(qū)的土特產(chǎn)品來說，只有堅持設(shè)計人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，才能從根本上改變包裝設(shè)計的創(chuàng)新力落后的現(xiàn)狀。除了設(shè)計人才的高素質(zhì)要求之外，對于包裝人員的技能素質(zhì)要求也要與時俱進(jìn)。舉例來說，當(dāng)產(chǎn)品有著精美的包裝設(shè)計，但是從業(yè)人員未能在具體的操作實踐中將這些優(yōu)勢體現(xiàn)出來，那么富有特色創(chuàng)意與科技含量的包裝也不能將其真實的樣貌淋漓盡致地展示出來。所以，注重高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，對于湘西旅游土特產(chǎn)包裝的設(shè)計有著極為重要的效用。第二，將湘西地區(qū)的特殊文化融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計之中，從而提升包裝的藝術(shù)品味。民族的本身就是世界的，而土特產(chǎn)本身也就被賦予了地方特色性要素，所以將這二者之間的特殊性相互結(jié)合起來，設(shè)計出更具美感的包裝，那么不僅當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)土人情的厚重底蘊(yùn)都能夠得到彰顯，與此同時這種充滿湘西特色的包裝也可以令消費者產(chǎn)生感情上的契合與共鳴。將民族優(yōu)秀的、有益的產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)與傳承下去，使得土特產(chǎn)品成為消費者喜聞樂見的商品，也應(yīng)當(dāng)成為包裝設(shè)計者的出發(fā)點與落腳點。第三，走出“過度包裝”的誤區(qū)。有些廠家企業(yè)在產(chǎn)品包裝上有著錯誤的認(rèn)識，認(rèn)為只要進(jìn)行繁復(fù)的包裝，那么產(chǎn)品的價值也就能從中得到凸顯，實則不然。過度的產(chǎn)品包裝不僅會造成極大的資源浪費，破壞污染生態(tài)環(huán)境，同時這種鋪張浪費的包裝方式也是毫無必要的，并不對消費者享受產(chǎn)品起到提升性的作用。同時這種包裝材料的濫用還會加劇生活垃圾的產(chǎn)生，并且這種不正當(dāng)?shù)母偁幏绞揭矌в幸环N消費欺騙性。當(dāng)一些產(chǎn)品的包裝價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品本身價值時，那么這種假冒偽劣的“高檔產(chǎn)品”也是徒勞的。第四，消除過去包裝設(shè)計中的錯誤影響，改善湘西旅游土特產(chǎn)包裝中的深層結(jié)構(gòu)。在以往的包裝設(shè)計中。往往會忽視了“人文因素”的體現(xiàn)，所以包裝設(shè)計就僅僅只是一種名義上的“包裝”。而要使得設(shè)計者的理念能夠適應(yīng)當(dāng)下消費者的心理需求，則還需將“以人為本”的概念融入到產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)想中。湘西旅游土特產(chǎn)要想從外觀包裝上打動消費者的心理，從而吸引消費者愿意為之買單，那么要深入挖掘更具人文特性的內(nèi)涵，并真正做到從消費者的需求與角度考慮包裝問題，所設(shè)計出的包裝才能更加體現(xiàn)出人文關(guān)懷。舉例來說，有些包裝的設(shè)計為了突出表現(xiàn)其構(gòu)造的獨特，于是在設(shè)計中將包裝全部復(fù)雜化，并且這種復(fù)雜化的設(shè)計并未給消費者帶來驚喜與美感，而是覺得其“累贅”。所以這種缺乏人文因素的設(shè)計也不會受到消費者的青睞，更不能經(jīng)受住市場的檢驗。
三、結(jié)語
包裝設(shè)計是一項重要任務(wù)內(nèi)容，不僅直接關(guān)系到土特產(chǎn)的外形美觀程度，也會對消費者的喜惡與產(chǎn)品銷量產(chǎn)生極為重大的影響。因而，只有不斷推動湘西旅游土特產(chǎn)品從外觀包裝設(shè)計上進(jìn)行革新，才能逐步提升土特產(chǎn)的品質(zhì)價值，并且?guī)椭a(chǎn)經(jīng)營企業(yè)實現(xiàn)更多的經(jīng)濟(jì)利益。這進(jìn)而也帶動了湘西旅游的創(chuàng)收，促進(jìn)了整個地區(qū)經(jīng)濟(jì)的和諧穩(wěn)步發(fā)展。
作者：楊靜 單位：湖南第一師范學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
[1]羅明金.湘西旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀及發(fā)展探析[J].包裝工程，2009（11）：162-163+169.
二、包裝營銷存在的問題及其分析
良好的包裝具有廣告和推銷的功能，起著無聲推銷員的作用，能激起消費者的興趣，并使之產(chǎn)生購買動機(jī)。包裝可以美化商品，促進(jìn)銷售提高企業(yè)產(chǎn)品銷售量，已是眾所周知的，但有些企業(yè)盲目打包裝，進(jìn)入包裝的誤區(qū)中，結(jié)果使企業(yè)包裝收效甚微，甚至銷售額下降，最后企業(yè)破產(chǎn)倒閉或一蹶不振。企業(yè)在包裝營銷存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
（一）包裝營銷觀念上存在誤區(qū)，包裝策略沒能與“4P”策略有效整合
在企業(yè)包裝營銷活動中，對包裝的認(rèn)識沒有擺脫最初、最單純的看法，即包裝的對象拘于靜止的物品，而不是還要考慮到影響其不斷發(fā)展和完善的外在人為因素。一些企業(yè)在包裝策略上“只注重經(jīng)濟(jì)效益，不注重社會效益”的現(xiàn)象和營銷觀念經(jīng)常出現(xiàn)，對包裝的功能與作用缺乏正確認(rèn)識，有些企業(yè)在利用包裝營銷過程中，從過去忽視包裝到盲目運用包裝營銷，企業(yè)包裝營銷在觀念和做法上存在一定的誤區(qū)。企業(yè)在包裝營銷中往往忽視對“4P”策略的綜合考慮，忽視其他營銷策略對企業(yè)包裝的影響。企業(yè)為擴(kuò)大品牌的市場占有率，大打價格戰(zhàn)或通過優(yōu)惠、贈券來增加購買的行為，對包裝營銷的“差異化”、“功能化”、“附加價值”、“共鳴”等考慮較少，這不僅傷害消費者的品牌忠誠度，增加他們對價格的敏感度，結(jié)果也導(dǎo)致利坡，高檔優(yōu)質(zhì)的包裝內(nèi)涵受損。
（二）忽視文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，包裝設(shè)計呆板、陳舊、缺乏競爭力
在企業(yè)包裝的理論研究和實踐，忽視包裝與文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，也很少將包裝朝多功能方向發(fā)展列為重點研究課題，而是過多地強(qiáng)調(diào)如何使包裝外表做得更好看。受經(jīng)濟(jì)意識和環(huán)境保護(hù)意識落后的影響，我國廣大民眾對包裝認(rèn)識和理解總是落后于發(fā)達(dá)國家。一些企業(yè)片面地理解和追求包裝，出現(xiàn)了粗糙包裝和過分包裝等浪費或欺騙的不良包裝現(xiàn)象。我國許多國產(chǎn)品牌之所以不敵國外品牌，很重要的一個原因就是產(chǎn)品包裝相比之下顯得呆板、陳舊、缺乏競爭力。消費者在選擇商品時，存在著“第一印象”的問題，而產(chǎn)品的包裝就是實物商品與消費者接觸的第一層面。包裝設(shè)計呆板、陳舊、缺乏競爭力，產(chǎn)品很難被消費者所接受，最終導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏競爭力。
（三）忽視產(chǎn)品質(zhì)量侵害了消費者利益，包裝過度抬高了包裝成本
優(yōu)美、精致的包裝可以為商品增色添輝，為商品的銷售鳴鑼開道，但在實施包裝策略的過程中，一些企業(yè)不適當(dāng)?shù)剡\用包裝策略，片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導(dǎo)消費者，而忽視產(chǎn)品本身的問題，包裝過度，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費者的利益。包裝過度是指商品包裝超過了所需的程度，形成了不必要的包裝保護(hù)，其表現(xiàn)形式是耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護(hù)、美化商品的要求，給消費者產(chǎn)生一種名不副實的感覺。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無競爭力的大事，因而過分注重包裝。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費者層層剝開，才識“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化、促銷作用，相反卻給消費者以累贅的感覺，產(chǎn)生逆反心理，而且過度包裝會增加一些不必要的費用，抬高包裝成本。
三、包裝營銷的對策研究
在現(xiàn)代市場上，包裝已成為任何產(chǎn)品不可缺少的組成部分。對于那些新上市的產(chǎn)品或人們不太了解的產(chǎn)品，包裝則是吸引消費者注意力的媒介。因此，包裝策略則顯得尤為重要。包裝所處的地位不僅起作保護(hù)商品的重要功能，同時具有特殊的自我推廣效應(yīng)，樹立企業(yè)形象，促進(jìn)和擴(kuò)大商品銷售的“無聲推銷員”的重要作用。企業(yè)必須對當(dāng)前企業(yè)包裝營銷存在的誤區(qū)有深刻的認(rèn)識，采取有效的防范措施，才能在激烈的包裝營銷大戰(zhàn)中取得有利地位。
（一）樹立包裝的社會營銷理念，與“4P”營銷策略有效整合
包裝不僅是產(chǎn)品策略中的一種，而且要把包裝看成是推銷商品工具之一。正確的包裝觀念在于不過分夸大包裝的作用。對包裝的認(rèn)識，我們要運用辯證統(tǒng)一和發(fā)展思想，在看到其本身的積極作用的同時，更深系到其對社會、對環(huán)境等方面的影響，擴(kuò)大其服務(wù)功能，最大限度地克服或減少包裝自身所具有的不利因素，更要減少和克服人為的不良導(dǎo)致因素。在包裝時，要制定社會責(zé)任戰(zhàn)略，要樹立可持續(xù)發(fā)展觀念，以使之產(chǎn)生與社會和諧、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好效果。今日的包裝世界的競爭異常激烈，那種不注重包裝作用，不搞包裝策劃等于用錢打水漂。市場營銷策略的核心內(nèi)容是“4P”理論，即產(chǎn)品（Product），價格（Pricing），渠道（Placing），促銷（Promotion）。隨著高科技產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，營銷觀念、方式也不斷豐富與發(fā)展，形成“4V”營銷組合現(xiàn)，即“差異化”、“功能化”、“附加價值”、“共鳴”的營銷組合理論。只有樹立正確的包裝營銷觀念，包裝與“4P”營銷策略有效整合，才不會使包裝策略發(fā)生大的偏差。
（二）不斷創(chuàng)新包裝策略，構(gòu)建包裝的文化與競爭力
在包裝決策過程中，包裝不僅僅只局限于起著保護(hù)商品的惟一作用，而是通過各種包裝策略的實施，充分發(fā)揮包裝的其他多功能作用，宣傳商品、美化商品、給消費者帶來附加利益、提高商品價值、保護(hù)環(huán)境，增強(qiáng)消費者的購買商品興趣，從而最終達(dá)到促銷的目的。根據(jù)著名的心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場不同的營銷方式，采用不同的商品包裝策略，滿足不同層次消費者的需求，使商品在營銷中處于主動地位，即某些商品通過不斷改變包裝的設(shè)計，變換不同的包裝材料方式，給消費者帶來一種新鮮感，起著促進(jìn)銷售的作用。柯達(dá)膠卷的包裝，雖然包裝材料并沒有改變，但外包裝裝潢設(shè)計變化不斷。20世紀(jì)80年代初，當(dāng)時進(jìn)入國內(nèi)的柯達(dá)膠卷外包裝文字全是外文，人們只是從“kodak”知道柯達(dá)膠卷，而今的柯達(dá)膠卷幾乎已全是中文，包裝裝潢經(jīng)過多次的變化，從全外文逐步改變?yōu)槿形模虚g曾多次出現(xiàn)不同的包裝過程，以適應(yīng)中國市場。新包裝給人們一種新的感覺，更貼近攝影愛好者，據(jù)有關(guān)資料顯示，膠卷銷售量占目前國內(nèi)市場首位。因此，好的商品促進(jìn)包裝發(fā)展，而好的包裝又推動商品銷售，這兩者是緊緊地聯(lián)系在一起。在新經(jīng)濟(jì)下，包裝策略將從企業(yè)產(chǎn)品策略中升華出來，其中的形成文化已成為企業(yè)一種核心競爭力。企業(yè)包裝營銷要具有適應(yīng)變革和創(chuàng)造的能力，在消費者心目中樹立良好的包裝形象，使產(chǎn)品整個生命周期中包裝與文化藝術(shù)完美的融合，使企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。
（三）以消費者為中心重視產(chǎn)品質(zhì)量，謹(jǐn)防包裝過度降低包裝成本