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篇（1）

大媒體產業概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關。“因為沒有一個恰當的詞匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產業之間所發生的激動人心的一切”，所以，他才稱呼這個產業為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業的公司一不留神就遇到了產業融合。這次產業轉型早在1993年就已經開始。……人們推想電視業、電話業、計算機業和內容產業將會融合為一種技術，一個產業。”[2]

大媒體產業雖然在我國還是一種產業發展趨勢，尚未發展為成熟的產業形態，但是根據當前的發展現狀可以預計，大媒體產業的形成將對我國電信業、傳媒業以及其他相關產業產生重要的影響。雖然大媒體產業所產生的社會經濟影響是多方面，但是由于大媒體產業的形成與電信業、傳媒業之間的產業融合密切相關，所以其對電信業和傳媒業的影響尤為深刻。

推進傳媒業產業結構向新的均衡演進大媒體產業的發展趨勢及其未來整個產業的形成，將進一步推動我國傳媒業的發展和轉型，所以其對中國傳媒業的發展有著重要的現實意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產業的發展，但是這種產業融合的趨勢已經是勢不可擋。產業融合的趨勢仿佛是一陣洪流，正在沖擊著產業分立時代所形成的各種壁壘和限制。產業融合的趨勢正在為新產業形態的誕生尋找新的突破口，來為其發展鋪平前進的道路。同時大媒體產業的發展趨勢還為產業發展創造了新的環境。在日益全球化的國際國內市場上，產業融合正在促使產業管制者和企業經營者適應新的變化，做出新的調整。

借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢，我認為，大媒體產業將對我國傳媒業產生如下影響:

1.管制體制從單一產業管制走向融合產業管制

隨著傳播體制的變化，傳媒業的管制將逐步從單一的產業管制走向融合的產業管制，并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前，美國已對電信網、計算機網和廣播電視網實行三網統一的管制體制，這三種信息傳播網絡都已納入美國聯邦通信委員會(FCC)的統一管制范圍。

從長遠的發展趨勢來看，在傳媒業整體管制思路的調整是必然的。不過我國對于傳媒業管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產業的發展則將進一步促進我國傳媒業管制體制的調整和改革。而美國信息傳播產業管制體制的變化就深刻體現和回應了融合的必然要求。

2.傳媒產業結構從舊均衡走向新均衡，產業融合促進產業變革

從宏觀角度來看，產業結構的調整將是世界范圍內長期確定的發展趨勢之一。從1978年以來，我國產業結構調整的進程一直在進行。近年來，我國傳媒業在產業結構方面還存著企業數量多、產業結構失調、經濟效益不高的弊端。

著名經濟學家熊彼特認為，“均衡的打破就是一種產業結構的演進。創新就是企業家把從未有過的生產要素和生產條件的‘新組合’引進生產體系，創新的結果實際上是一種產業突變。”[3]原有產業結構均衡已經被打破，新的產業結構均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡，這是一個持續不斷的產業結構調整過程。大媒體產業的興起則可從根本上對我國傳媒業原有的產業結構進行調整。對于傳媒業的產業結構來說，大媒體產業的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變，媒介融合趨勢得到進一步加強

經歷了信息大爆炸洗禮的美國已經感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來，產業預言家們一直在預言數字技術融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯網標準的出現，技術正在迅速地融合。”[4]在我國，當前，深入開展三網融合政策和管理方式研究，提出相關政策建議已是政府部門一項重要的工作。可見，在今后一個時期，我國的網絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看，傳播方式發展的趨勢將更加人性化地體現人的融合傳播需求，進一步擺脫傳統的相互獨立傳播技術和單一靜態傳播方式的局限，進入大媒體時代傳播方式融合發展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。

4.傳播內容呈現大融合和小眾化的特征

當前，傳播內容的發展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內容的大融合趨勢，一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內容的小眾化趨勢。如互聯網的扁平式開放性結構，使得網絡容納了更多數量和類型的傳播內容，這客觀上使得傳播內容呈現出更加小眾化的發展趨勢。總體來說，這兩種趨勢同時存在，又相互交叉滲透。

從大媒體產業發展的趨勢來看，信息傳播技術的不斷發展使得傳播內容的選擇性沒有因為大媒體企業的存在而從總體上變得缺乏多元性，而是通過其他主體對傳播內容的創造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中，傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產業的傳播環境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。

博客和維客現象興起就體現了這一點。對于博客現象，人們就從這個現象背后看到了新的傳播環境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

塑造電信業開放型的產業結構

從產業發展趨勢來看，產業融合是大勢所趨。電信業和傳媒業的產業融合是產業發展的必然需要，同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業和傳媒業在各個層面的融合推動了整個產業融合的實現。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者，而消費者的服務需求則是產業融合現象之所以發生的基礎出發點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術融合乃至產業融合的實現。

世界電信業在近20余年，尤其是近10年以來對世界經濟的發展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎設施的角色轉變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎之上，其對于產業融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義，電信業和傳媒業的產業融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之，大媒體產業的形成，將重新塑造電信業的產業角色，并使其產業位置更加前移，更加貼近終端消費者。

借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢，大媒體產業將對電信業產生如下影響:

1.產業角色從電信服務提供商向綜合信息服務提供商轉變

電信業從電報、電話服務衍生而出，但是隨著產業的變遷，電信業逐漸出離傳統的產業角色，而向綜合信息服務提供商的角色進行歷史性轉變。電信業從技術型產業到綜合信息服務產業，經歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經歷了從壟斷經營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎設施經營者徹底轉變為一個社會信息服務的提供者。

對于電信業和傳媒業在大媒體產業發展中的作用，可謂仁者見仁，智者見智。但是我認為，電信業在大媒體產業中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產業中，真正要使得整個產業體系和諧運轉，離不開電信業的產業支撐作用。目前，在我國對于網絡電視業務主導權的探討還沒有定論。廣電業一方認為，網絡電視是傳統廣播電視業務在數字時代交互性的升級，而電信業一方則認為網絡電視是從語音到數據再到視頻的三重播放(triple-play)，是基礎電信業務的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導權的爭奪戰中，雖然電信運營商被設置的壁壘排除在外，但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業務拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中。可見電信業產業角色的轉變也不會是一個一帆風順的過程。

2.產業結構完成從封閉到開放的歷史轉型

電信業中在經歷了百余年的發展，遭遇了互聯網和移動通信的沖擊之后，不管是市場，還是結構，都將進一步從封閉走向開放，對于電信業來說，都是一種巨大而痛苦的轉變。電信業的結構轉型是為了適應整個社會發展和大媒體產業的客觀需求而產生的。我國電信業在經歷了自1978年以來的飛速增長之后，面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業自身體制改革來解決，一方面需要通過大媒體產業等新的產業形態的形成來逐步解決。有學者曾經將電信業和IT業的產業結構進行了比較:1、IT業一直是充分競爭;而電信業卻是壟斷起家。2、IT業是高度的專業化經營，但是電信業的各個企業都是從物理網到應用層，上下游“通吃”，成為典型的縱向整合。3、IT業是以應用層為主，而電信業中，誰有物理網誰就是“老大”。[6]

在大媒體產業時代，產業結構轉型的動力來自于產業融合。產業融合將進一步推動產業結構的調整。“因此從本質上來講，產業群集的組織空間結構是與產業融合要求不相符的。產業融合勢必要打破產業群集的相對固定的邊界，使跨產業、跨機構的聯結與互補更大規模化與密集化”。[7]由此可見，產業融合對于傳統的產業集群的概念也是一種革命性的突破。電信業和傳媒業之間的產業融合對于原有電信業和傳媒業的產業時間結構和空間結構都產生了革命性的影響。

3.產業在戰略層面呈現融合和協同的趨勢

電信業和傳媒業的產業關系在經歷了“各走各的”產業分立時期之后，終于在大媒體產業時代走到了一起，并開始在戰略層面嘗試“齊步走”的產業協同。

對于電信和傳媒業來說，基于融合基礎形成的大媒體產業意味著一種歷史機遇和新的挑戰。大媒體產業戰略的選擇涉及電信業和傳媒業產業戰略的設定。電信服務的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進行通信聯絡和溝通。而傳媒服務的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的，其唯一的區別就是在于電信業所進行的主要是人和人之間的信息傳播，而傳媒業進行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環境中，信息傳播服務已經跨越了產業分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環境之下，電信業和傳媒業之間的戰略協同效應將進一步得到加強。

我國大媒體產業將逐步在電信業和傳媒業產業融合的基礎上形成。在產業融合基礎上形成的大媒體產業，將為電信業和傳媒業的發展帶來重要的影響。大媒體產業的形成將給我國的產業體系帶來全局之變，同時也將繼續為信息傳播產業的未來發展提供新的融合動力。

注釋:

[1][2]Maney，Kevin.Megamedia Shakeout:the Inside Story of the Leaders and the Loser in the ExplodingCommunications Industry[M].New York:John Wil-ley&Sons，Inc.1995.preface，p.1、2所謂“大媒體”，其實并非新詞，也不是凱文·曼尼(Kevin Maney)的獨家發明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發揮而已，并對其進行了比較系統的描述和論證。在1991年前后的美國，對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(Jesse Jackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。

[3]于刃剛《主導產業論》人民出版社，2003年，第2頁。

[4]Stephen Baker，Heather Green.Big Bang[J].Busi-ness Week.Jun 21，2004，p.68.

篇（2）

20世紀90年代以來，數字化技術、通信技術和計算機技術的迅速發展，使以其為技術支撐的諸多行業之間的邊界正在由清晰走向模糊。許多新的業態應運而生，形成新的經濟增長點，并直接改變了傳統的產業結構’以順應行業邊界模糊的發展趨勢。在此背景下，廣告產業正在吸納一切具有生命力的新興媒介技術優勢，對各類媒體進行優化組合，并打破與促銷、公關、CI等營銷傳播產業之間的界限，朝著一種高度整合的大廣告產業方向發展。大廣告產業就是指“基于營銷傳播領域的產業融合麻成的跨越傳統廣告產業邊界的產業形態。”[1]傳統廣告產業結構在向著大廣告產業進行調整與優化的過程中，廣告產業的外延不斷地集聚與規模化，產業內部卻進一步細分，從而產生很多新興的服務部門，如管理咨詢公司、公關公司、媒介購買公司、促銷公司、市場調查公司、互動營銷公司和事件營銷公司等等，這些新興服務部門要求對專業化與技術化的比以往高得多。

廣告學者張金海從集中度與規模的角度對我國廣告產業進行研究，提出我國廣告產業當前存在“高度分散弱小”與“泛專業化”的產業特征，而這個問題已嚴重影到我國廣告業的發展，并威脅著我國廣告產業發展的主導權與控制權。所謂泛專業化，就是很多廣告公司或營銷傳播公司在形式上已經開始提供全面營銷傳播服務，但是在每個方面的服務水平都較低，效果難以令人滿意。因此，張金海提出廣告產業順利轉型與升級的關鍵途徑是產業集聚與專業化。也就是在產業規模集聚化的同時，服務技術的高度專業化成為廣告公司必須堅守的核心優勢與保證其生存空間的必然手段。因此，大廣告產業的發展趨勢對廣告人才培養提出的新要求就具體表現在兩方面：首先是要求廣告專業教育打破原有專業框框，朝著更多新興的知識領域輻射漫延，擴展廣告專業的人才種類，培養更多不同營銷傳播領域的專業人才以滿足產業規模化與集聚化的發展要求；其次，通過設置集約化開放式的廣告專業課程體系，提高各類廣告人才的專業能力與素質，以保證產業的核心競爭力。

模與總量發展迅猛。據統計，目前開設廣告專業的院校已超過300所，每年向廣告業輸送的廣告專業畢業生數以萬計。但是，從廣告產業發展趨勢的角度來看，我國高校廣告教育仍然存著較大問題。

1.專業性不強，畢業生核心競爭力不明顯。

中國廣告協會學術委員會針對北京、上海、廣州三地各類廣告公司所做的調查顯示，在各種管理困境的排行當中，缺乏廣告專業人才一項位居榜首，占77.9%。

但是，廣告業界一方面自身面臨著“泛專業化”的問題，另一方面，又不愿意接受高校廣告專業的畢業生，認為他們專業能力不強。這反映出我國高校廣告專業教育不夠專業，畢業生出來競爭力不明顯，這已經成為制約中國廣告業發展的瓶頸。

高校廣告教育缺乏專業性的根本原因在兩個方面：

首先，學科屬性與學科性質不明確，專業方向不明確。廣告學學科性質與學科屬性直接關系到廣告產業的核心競爭力問題，因此是廣告專業教育的核心問題與首要問題。廣告專業邊緣性綜合性的學科特性極易使大學廣告教育走入方向不明的誤區。再加寬口徑復合型通才教育的倡導，為大學廣告教育綜合性有余而專業性不足提供了理論依據。對于廣告學學科的歸屬問題，各個院校與廣告學者之間都存在著較大分歧，最典型的例證就是當前我國廣告專業被設在綜合性大學的商學院、新聞學院，工科院校的人文學院、經濟學院，藝術院校、師范院校等等。如此復雜多樣的學科門類，充分體現了廣告專業方向的模糊。

其次，專業課程設置過于龐雜。各高校都過多地考慮了廣告學科的綜合性質以及廣告運作環節的多樣性，設置的課程體系過于龐雜，找不到專業教育的核心知識與研究對象。廣告作為一種營銷傳播，從決策到實施，其運作過程涉及的知識領域非常多，如經濟學、市場營銷、傳播學、心理學、統計學、美術設術、影視制作等等。因此，很多院校都將所有涉及到的相關學科列為專業核心課程或專業基礎課程，卻沒有弄清這些課程的具體教學目的與方法，更沒有深入挖掘學科之間的聯系以及課程與專業培養的關系。這么多雜亂的課程不僅極大地耗散了學生的精力與注意力，也使學生感到迷茫，把每門課當成必學的任務而不是專業培養的重要組成部分。最終，學生似乎什么都學過了卻又什么都不精，專業基礎不扎實、專業能力不強，最終造成邊緣化傾向與廣告業專業化需求之間的矛盾。

2.粗放型的課程體系，不適應產業融合趨勢。

許多院系為了適應廣告市場的需求與廣告業的發展，不斷調整改進教學內容與方法，增加實踐教學比重，但仍然不能取得滿意的效果，根本原因就是課程體系設置方式不正確。目前我國絕大多數高校是依據廣告運作環節而進行的粗放式課程設置，這種課程設置方式使得各高校廣告教育方式與課程體系趨于同化，難以形成特色與差異。結果大家都在進行重復建設，犯同樣的錯誤，走入同樣泛專業化的誤區。雖然廣告涉及眾多環節，但是幾乎沒有哪一個廣告項目是由一個人全盤完成的。也沒有人既做企業廣告管理者又做廣告執行者，媒介部門與廣告公司的廣告人才所需的專業知識與能力也不一樣。面對大廣告產業的發展趨勢，這種課程設置方式的問題越來越明顯，因為隨著廣告產業的細分化與復雜化，這種專業化不但不會減弱反而會增強，每個領域都需要知識結構完整的專才。例如，隨著媒介種類、內容、技術的提升，媒介的廣告經營管理變成了高度復雜與專業化的領域，而創意人要在無限多樣的媒介類型與符號類型中創造出有效的廣告，這些都對專業能力提出了更高要求。這種將廣告的所有環節與知識門類放在一起，橫向設置課程體系，旨在培養從理論到實踐到技術都精通的全才，是不現實的。

此外，隨著廣告運作環節的增多或新興領域的產生，很多院校在原本已經很龐雜的課程體系中加入了很多新的主干課程，如符號學、經濟學、哲學、數學、網絡廣告，整合營銷傳播等等。隨著新媒體的增多，很多院校又開設各種基于不同媒體的設計制作課程，如影視制作、廣播電視廣告制作、網絡廣告設計等課程。很多院校包括新聞類與市場營銷類從美術基礎到平面設計到影視制作等幾乎把所有的美術設計專業課程開完了。這種課程設置給學生造成了很大的認知障礙，使之缺乏學習方向、動力與熱情。最重要的是這種課程設置既不能在短期內培養出具有競爭力的設計人才又偏離了傳播專業方向，使業界用起來很不順手。

圍繞廣告運作環節設置課程，看起來符合廣告產業的綜合性特征，但本質上是與產業特征及其融合趨勢相矛盾的。因為，它雖然考慮到了廣告學科的綜合性質，卻不能解決廣告專業化問題。而且以廣告運作環節為依據設置的課程體系是封閉與機械的，使廣告教育相對于產業發展而言總是處于被動地位。它只能被動地把新興項目與環節加入教育體系，而不能找到新興產業與傳統產業之間的本質共通性，無法做到新知識與傳統知識的有機整合。結果，不斷增加的課程使整個課程體系越來越龐大笨重，讓廣告專業教育更難以掌控，很難適應快速變化的廣告產業發展。

如何解決當前的廣告教育問題

1.明確廣告學的學科性質。

廣告學的學科性質，指的是廣告學到底是學還是術的問題。這個問題的答案看起來很明顯，如果廣告學只是一種操作性的“推銷術”，它就根本不用走進高等教育體系，耗費大量教育資源，更不會呈現出如此繁榮發達之勢。高等教育本質上是要培養能從事知識與思想的創造性探索的人的科學教育，而技術培養只要依靠社會培訓或工作實踐就可以實現。因此，高校的廣告學教育應該是一門科學教育。

既然廣告學是一門科學，它應該歸屬于哪個學科門類呢？對于這個問題的解答，我們可以從美國廣告學的教育發展歷程中獲得一些啟發。美國廣告學教育開展了一個多世紀，在其開展之初也存在著我們今天面臨的問題，即廣告學科歸屬不統一以及教育層次低的問題。但是經過一百多年的發展，尤其是在“卡內基報告”和“福特報告”發表之后，美國廣告教育經歷了一個學科歸屬從多樣到集中、學科性質從混亂到明晰的過程。在這個過程中，原來設在商學院的以市場營銷為背景的廣告學教育大大縮減一如今，全美只有四家商學院開設了廣告專業，同時，各新聞類的廣告專業增多。此夕卜，新聞學院不斷探索著對廣告專業教育進行“去邊緣化”，卻去掉原本包含過多的“跨學科”特征和“實踐性”內容，把廣告教育重點集中于媒體和傳播科學方面，最終通過對廣告課程科學性和原理性的加強，將廣告從簡單的操作性技能教育提升到傳播科學教育的層面，完成了廣告教育由“術”到“學”的提升與轉換。

我國的廣告教育發展路徑與模式跟美國很相似，而我國當前高等廣告教育發展的迅猛態勢也不亞于當時的美國。因此，借鑒美國，將我國高校廣告教育定位于“傳播科學”，專門進行營銷傳播的原理、規律、效果與策略等科學知識教育應該是合理的。此外，這樣的學科性質與歸屬劃分也是符合產業發展趨勢的。臺灣廣告學者黃振家在《廣告產業的未來》中提出，新媒體環境下，生活者（消費者）仍是廣告產業最需用心經營的所在。如何與生活者站在相同的基礎上進行商業溝通與營銷對話，成為廣告產業的新課題。因此，在新的傳播環境下發展有效的傳播策略仍然是未來廣告產業的核心競爭力。

2.建立以“傳播科學”為核心的開放式課程體系，增強廣告專業能力培養。

圍繞著“傳播科學”的核心設置開放式的課程體系，同時結合產業融合趨勢以及各院校的自身特色與資源優勢對不同專業方向有所側重，能夠培養出具有核心競爭優勢的專業人才。為了適應廣告產業在新媒體技術推動下的發展，美國廣告專業的課程開設充分體現了學科的集中性與目標性，又突出產業發展要求以及自身的培養特色。例如，各高校廣告專業課程除了廣告原理、導論以外，大多集中在調查、寫作、媒體等方面。在此基礎之上，專業特色培養導向非常明顯，如強調公關的專業會增多公關媒體類課程；強調策略性傳播的專業則加強廣告同其他傳播工具的共性與整合運用；整合營銷傳播專業則增強其它營銷傳播知識與數據庫營銷的比例，降低單項廣告課目的比重與重要性。

在大廣告產業中，“各分散的廣告公司或營銷傳播服務公司可以專注于某領域或某市場的業務，形成自己核心的專業優勢。因此，我國各高校可以打破傳統大而全的模式，從專業優勢的角度進行廣告教育，使各種專業人才能適應廣告產業發展的集聚化與專業化的要求，推動我國產業轉型與發展。

目前，我國已然形成了三個主要學科類型的廣告教育，即商學院的營銷類廣告專業、新聞學院的傳播類廣告專業與設計院校的廣告專業。雖然，已經形成的體系要立刻改變不太容易，但這三種類型的培養方式可以做出明確的區分，做到各有側重。例如，商學院著力培養具有經濟學與營銷管理知識的戰略營銷傳播人才，著重為企業培養營銷傳播管理人才或者為營銷咨詢公司培養戰略人才；新聞傳播類則應著重培養精通傳播策略與傳播科學，能夠運用各類營銷傳播信息實現營銷目標的專業人才；設計類院校則應著重培養各類媒體的設計制作專門人才。對于一些專業性較強，規模較小的院校，則可以以上面三個層面為基礎，圍繞各自特色以及所具備的資源優勢，發展專業特色培養，為各個領域輸送專業較強的人才。在這個方面，江西理工大學文法學院的做法值得借鑒，該院根據廣告市場的人才需求、自身的工科背景、師資力量以及學生的未來就業意向等，確定了兩個培養方向，一是廣告策劃與客戶服務，一是影視制作網絡廣告，并設置了不同方向的相應主干課程。

3.完善學生知識結構，注重素質與能力培養。

篇（3）

中圖分類號：K825.31 文獻標識碼：B 文章編號：1009-9166（2010）026(C)-0089-01

作為第三代移動通信的3G技術的興起，是帶動我國的整個移動產業發展的新引擎，國內企業如果舉措得當，必然會為我國經濟的健康可持續發展做出新的貢獻。

一、發展3G產業的必要性和產業鏈現狀情況

（一）3G技術的基本概況

3G技術指的是第三代移動通信系統，技術上是在第二代移動通信系統基礎上，對系統容量進行了升級和擴容，能夠實現對多媒體數據提供高速、高效傳輸服務。目前，主流的3G標準主要有WCDMA標準、CDMA2000標準和TD―SCDMA標準三種。與之前的兩代通信系統比較，3G技術可提供移動多媒體服務是其主要技術特征和優勢所在，其技術可以實現語音通信和多媒體通信的有機結合，在語音通信服務上，3G技術能夠實現全球漫游，并在任何地方介入3G業務，實現無地域限制溝通，在多媒體服務上，可以提供圖像、視頻、音樂、上網沖浪等信息服務，信息資源提供的更為豐富，服務的覆蓋面更為廣闊。另外，3G技術對2G技術的兼容互動性也是一個重要技術特征，以WCDMA標準為例，只需在現有網絡上安裝一些軟硬件便可以將GSM升級成WCDMA。

（二）發展3G產業的經濟必要性

由于3G技術對通信技術和計算機網絡技術的兼容性，以及其技術本身所具有的能夠向用戶提供更為優質的通信服務、多媒體服務等特點，其潛在市場容量和需求為發展3G產業提供了巨大的想象空間。從經濟角度來講，通信產業已經成為我國國民經濟的重要支柱產業，在社會經濟發展的地位作用日益明顯，其中移動通信的業務量和經濟效益已經達到40%的通信市場份額。從產業經濟角度講，在第二代通信技術發展過程中，我國的通信產業由于技術上缺乏優勢，許多利潤均為國外公司分得，今日3G產業的發展，我國在技術上與國外公司處于一條起跑線上，我們自己的TD―SCDMA標準運用和實施，在節省以往購買海外產品時所付的版稅和許可費用的基礎上，我國通信業運作的成本將得到明顯降低，行業競爭力將明顯提升。

（三）3G的產業鏈發展現狀情況

目前，TD―SCDMA標準建設與其商業化運作完全吻合，從我國目前3G產業發展情況來看，從芯片制造到手機終端，從核心網絡到測試儀表等，每個鏈條環節具有相對應的廠家支撐，可以說一條完整的產業鏈己經完全形成，并不斷深化發展。

當然，3G產業正處于發展的初級階段，難免有著諸多不完善之處，但是隨著3G產業的深入推進，必將更加完善。

二、3G產業發展的未來趨勢和經濟對策思考

（一）3G產業發展的未來趨勢

從全球3G產業市場發展來看，3G產業市場已呈現出快速發展的態勢。尤其是在西方發達國家，3G用戶增速正在提升，諸如中國這樣的新興市場緊跟其后。可以預見，未來，隨著3G技術的進一步完善和互聯網等技術的進一步升級，3G產業將迎來更為廣闊的發展空間。筆者認為，產業融合兼容化、業務品種豐富化和技術標準統一化將是3G產業未來的主要發展趨勢特征。產業融合兼容化方面，3G產業的發展將使移動通信和相關行業的界限日益模糊起來，手機電視、移動音樂、移動金融、移動醫療、移動圖書館等得到深入發展，這種情勢下，移動通信產業必將與互聯網產業、傳媒出版產業相融合，傳統的移動通信服務業將向“大移動通信服務產業”轉變，形成新的融合性的產業經濟。技術標準統一化方面，雖然目前存在著幾種不同的3G技術，但是從3G產業的發展大勢來看，隨著3G產業的不斷優化整合，各種技術標準走向統一將是下一代或者幾代技術標準的主要發展趨勢。

（二）大力發展3G產業的經濟對策思考

首先，要加大對終端資源的整合。隨著3G產業的不斷發展，消費者對具有更加個性化和優質化的數據服務的需要將日益增加。針對這一情勢，移動通信商、運營商、開發商等應緊密結合產業融合兼容化的發展趨勢，結成產業聯盟，延伸并拓展自身的產品線的寬度和長度，提供多種產品服務，滿足消費者多方面需求。其次，要樹立品牌意識。品牌是無形的資產，是客戶忠誠度的保證，是企業美譽度的重要體現。在當代經濟競爭中，誰能夠樹立良好的品牌，誰就能獲得強有力的競爭優勢，尤其是3G這種具有很強的替代性的產業更是如此，因此在3G產業要打牢服務意識、質量意識等，通過品牌的建設打造企業核心競爭力。第三，突出對自有知識產權的保護維護。3G技術自有的知識產權是十分必要的和關鍵的，是我國3G產業贏得與世界其他企業競爭的關鍵武器，不可小視。結合未來技術標準統一化的趨勢，我們要優化完善TD―SCDMA技術，不斷完善充實，并使之成為世界主流標準，為我們贏得更大的經濟利益和效益。

作者單位：南京郵電大學

篇（4）

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

原標題：關于我國文化產業發展趨勢的一些思考

收錄日期：2013年6月8日

一、我國文化產業發展現狀

改革開放30多年來，我國文化產業經過蓬勃旺盛的發展，產業業態發生了翻天覆地的變化，文化產業從單一的意識形態屬性和國營文化事業的天下，步入政府主導的公共文化服務和市場主導的經營性文化產業并存共榮的階段，在全社會基本完成了圍繞文化新興業態――關于文化產業的觀念、條件、環境和生產力主體等的深度動員。根據國家統計局的統計，2009年文化產業增加值8，400億元，比2008年增長10%，約占GDP比重2.5%。2010年文化產業增加值為11，052億元，比2009年增長18%，約占GDP比重2.75%。2011年我國文化產業總產值超過39，000億元，占GDP比重首次超過3%，文化產業平穩增長。

與此同時，中國文化創意產業國際化發展步伐不斷加快，不斷擴大我國文化的國際影響力。2000～2009年，我國文化影響力從世界排名第十位上升至第七位。軟實力排名占全球第三，取得的成績令人欣喜。以電影和出版業為例，文化發展要面向全球，實施“走出去”戰略取得了突破性進展：2010年共有47部中國電影銷售到海外，銷售收入達到35.17億元，較2009年增長27%，2011年中國電影海外票房和銷售收入達20.46億元，海外票房比2010年有所減少；出版業的“走出去”戰略成績令人欣喜：2010年聯合國教科文組織排名的銷售量超過2，500萬冊的十本書中，我國占了三種，這是歷屆排名中所沒有的。全國版權貿易逆差比例進一步縮小，2010年版權貿易引進品種與輸出品種比例降至2.9∶1，而2002年、2008年分別為為15∶1和6.5∶1。

但是應該看到，當前我國文化產業與世界范圍內先進國家的文化產業發展水平仍然存在著明顯的差距與不足。總的來看，當前國內文化產業理論研究對產業實踐的發展現狀把握得不是很清楚，雖然研究者的自覺跟進意識、總結意識和創新意識很強，但在理論突破和理論創新方面嚴重落后于實踐的發展，存在著兩大明顯缺陷：一是缺乏對中國文化產業理論發展過程的梳理，從而導致對國情認識不清，對中國文化產業的發展環境認識不清；二是缺乏自主的理論創新意識，尤其是在構建中國特色文化產業理論體系方面沒有大的建樹，從而導致文化產業在指導理論上的迷失，產業發展中許多政策性的瓶頸（如市場準入問題、投融資問題、資產授權問題、產權界定問題、稅收問題等）無法突破。

二、國外文化產業發展現狀

西方國家從19世紀起，就將文化生產納入國民生產體系，確定為生產性的產業工業部類之一。到20世紀六七十年代，特別是八十年代以來，西方國家文化產業大規模、全方位的發展更以迅猛勢頭領先世界潮流。目前，以美國為首的西方發達國家包括亞洲的日本、韓國、新加坡等國在產業實踐、文化產品營銷實踐和理論研究、藝術管理、國際交流與合作、文化藝術法規、學科分類和教學、學術研究與企業的橫向聯合，以及研究專著、教材、專業化期刊的出版和發行等領域，都占據絕對優勢。世界傳媒界的九大巨頭（美國在線―時代華納公司、迪斯尼公司、貝塔斯曼公司、維阿康姆公司、新聞集團、索尼公司、TCL、環球公司、日本廣播公司）已經實現了廣播、電影、電視、圖書報刊、音像制品、有線衛星網絡、音樂、娛樂、體育、網上服務等商貿一體化的多媒體經營，并基本控制和壟斷了當今世界的傳媒市場。它們的觸角已遍及亞、歐、美各地區，年收入都以百億美元計算。全球50家大的媒體娛樂公司占據了當今世界上95%的文化市場。目前傳播于世界各地的新聞，90%由美國等西方國家壟斷，其中70%又由跨國大公司壟斷。在擁有全球電影市場60%的美國電影公司中，82%左右的利潤由時代華納和哥倫比亞等跨國電影公司創造。全球音樂制作被美國5家大型跨國文化公司所掌握，超級跨國文化產業集團日益成為世界文化生產的主導者。

綜上可以看到，我國文化產業發展雖然取得了長足發展，但在規模、影響力、市場占有率、盈利率等方面與西方發達國家還差得很遠。西方發達國家文化產業組織擁有有序的發展趨勢，其文化產業市場結構呈現出寡頭壟斷趨勢，并且文化產業市場行為呈現出兼并、收購、聯合趨勢，在這樣的發展趨勢下，文化產業市場績效呈現出高科技化趨勢與文化產業組織政策規范化趨勢。而我國的文化產業組織發展狀況是市場集中度低，文化企業規模經濟實現程度低，文化企業創新能力不強，技術進步緩慢，市場機制不健全，缺乏完善的市場進入、退出機制，缺乏科學的文化產業組織政策和完備的法規體系，所以我們要進行文化產業結構調整和文化產業的升級換代。

進入20世紀九十年代之后，由于科技發展突飛猛進，數字技術不斷升級換代，以及國際貿易的進一步全球化和自由化，文化產業的產業結構發生了很大變化，逐漸進入了調整階段。其調整主要表現在以下幾個方面：第一，通過文化產業向創意產業的轉型，增強文化產業的活力；第二，通過文化產業向內容產業轉型，帶動整個文化產業的升級換代；第三，通過采取橫向聯合和縱向一體化戰略，提升文化企業的競爭力；第四，通過尋求與其他產業的最大融合，帶動文化產業自身以及其他產業的發展。

另外，文化產業的發展需要完善的產業政策作支撐。為了給文化產業的發展創造良好的政策環境，各個國家和區域組織紛紛采取措施，調整文化產業政策應對文化產業新趨勢帶來的挑戰。在這種背景下，歐洲國家也紛紛以歐盟為平臺，召開一系列文化會議，制定多項發展文化產業的政策。文化產業的發展與相應的文化產業政策有著密切的關系，西方經濟發達國家的文化產業之所以逐漸取代傳統產業而成為支柱產業，很重要的一個原因就是文化產業政策起到了重要作用。所以，我們也要采取措施，調整變革我們的文化產業政策來應對新形勢下的新問題。文化產業政策從根本上講是用來指導和管理文化產業的原則和辦法。文化產業政策架構應充分考慮文化產品的特性。文化產品不僅具有商品生產性，而且具有社會意識形態性。因此，政府在制定文化產業政策時應著眼于兩個“價值最大化”原則。一是商品價值最大化原則，政府要為商品價值規律發揮作用創造條件，從直接辦文化管文化的模式中解脫出來，著重解決那些文化產業中市場解決不了、解決不好的問題，比如戰略規劃、政策導向、產業協調、配套服務等，確保文化市場充滿生機活力；二是社會價值最大化原則，政府在制定文化產業政策時應充分考慮文化產品的社會意識形態性。文化產業政策對文化產品的社會意識形態性具有某種有效的維護作用。由于世界上存在著強勢文化和弱勢文化之分，在文化產品的傳播中，強勢文化總是借助于其強大的文化產業力量，把它的價值觀念向其他文化強烈滲透，文化產業政策的作用就是降低外來文化產品對本國意識形態的負面影響，因此政府在文化產業政策的制定上應該是有進有退。如對國內文化市場的干預少一些，對國際文化市場競爭中的干預多一些；對文化企業層次的干預少一些，對文化產業層次的協調多一些。保證我國文化產業的發展在中國特色社會主義道路上健康成長。

所以，我們應該把握好文化產業理論研究的趨勢是：注重對經濟和文化理論的整合；進行多學科交叉運用于對文化產業的研究；加重對文化產業中的創意性部類、知識性部類的研究，加大對創新性成果的研究；注重對各產業門類的具體分析研究，分析與綜合并重；注重理論對現實的實際指導作用；注重具有前瞻性的研究。需要著重強調的是，我國是一個文化資源大國，文化資源豐富是其他國家所不能比的，有取之不盡、用之不絕的5000年的文化資源寶庫，這為我們開發具有中國民族文化特色的產業項目提供了有力的支持。但這些文化資源向文化項目轉換的時候，要避免盲目開發與過度開發，注重文化發展的可持續性。根據我國國情，確立在發展文化產業中的指導思想地位，把文化產業發展納入國民經濟和社會發展的整體規劃之中，使之不僅要成為新的經濟增長點，而且在我國經濟結構的戰略性調整中扮演重要角色，把文化體制改革納入國家整體性深度改革之中，使先進生產力的發展要求能夠生動地體現在先進文化的前進方向之中，為中國先進文化的前進方向提供一種產業動力機制，從而使文化與經濟之間回歸其應該有的一種力的同構互動關系，建立公開、透明、非歧視的文化市場準入機制和公平、公正、自由競爭的文化產業生態環境；建立、健全完整的國家文化產業政策系統和法律系統，理順各種文化產業政策關系，為文化產業的合理化進程提供全面、系統的法律保障機制和政策支持系統；以新的尺度重新審視關于文化產業的意義，以倫理原則和法的精神重構文化產業的價值系統，建構國家文化產業創新系統。

主要參考文獻：

[1]曾玉梅.集團化與品牌化――中國文化產業發展趨勢.湖北社會科學，2010.4.

[2]王俊飛.當代文化產業理論研究現狀和發展趨勢.社會科學研究，2011.4.

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一、新媒體環境下的大學生文化消費

根據中國互聯網絡信息中心（CNNlC）的《第33次中國互聯網絡發展報告》，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規模達5億，手機早已超過臺式電腦成為第一大上網終端。而當下IPV6、三網融合工程以及物聯網技術的開發與應用，讓我們看到新媒體的發展的廣闊空間。新媒體環境下，信息量空前膨脹，各類文化產品和服務繁榮發展，大學生文化消費呈現出更豐富的多樣性。

（一）消費形式變遷與多樣化的消費內容

新媒體時代，大學生閱讀方式出現了很大的改變。唐耶（2012）在對合肥地區大學生閱讀情況進行調查研究中發現，針對“您經常通過哪一種媒介閱讀感興趣的內容”這一問題的選擇，選擇互聯網的在校大學生占40.14%，手機占27.21%，圖書占20.41%，報紙占7.48%，雜志占2.72%。大學生閱讀消費上從過去以購買書報為主，轉變為以電子閱讀為主。大學生的文化消費在消費內容上更是呈現出多樣化的特點。一方面，互聯網的發展帶來了便利的網絡資源，免費或者費用低廉的網絡產品和服務包括音樂、電影、電子書和網絡游戲等，它們成為大學生的主要文化消費內容；另一方面，文化娛樂產業的發展豐富了大學生的文化消費，旅游、唱卡拉OK、聽演唱會等已成為大學生鐘愛的文化消費項目。

（二）文化消費娛樂化

尼爾?波茲曼在其著作《娛樂至死》中從各個角度向人們闡釋了整個社會的娛樂化傾向，大學生的文化消費也明顯呈現出這一趨勢。文化消費本身帶有一定的娛樂色彩，娛樂產業也是文化產業的一個部分，但不是對等的關系。文化產業更多的是與文化藝術掛鉤，然而許多大學生的文化消費限于打游戲、看電影，而閱讀經典著作、參觀博物館等智力型的文化消費項目逐漸被大學生拋棄。張文潮（2012）對上海某高校大學生的調查中發現，針對“你進行文化消費的主要目的是什么”一問，選擇“放松自己，豐富課余生活”占到73.2%，“無聊找點事做”占15.8%，“提升自己的個人修養”僅占到13.2%。可以看出大學生文化消費主要出于娛樂放松的目的，而很少考慮到提升自我修養的問題。

（三）自發性、參與度加強

傳統媒體環境中，大學生通過收音機收聽廣播、通過電視觀看節目均是被動地接受信息，而不是主動搜尋信息，文化消費被動；但網絡時代的顯著特點就是參與互動，最具活力大學生群體也是微博、博客等自媒體和社交網絡的主力軍。新媒體時代大學生在文化消費上呈現出高度的自發性和參與度。近年來微博、微信的迅速發展也加劇了這一趨勢，自媒體平臺已成為大學生意見抒發的重要渠道。高自發性和參與度是新媒體時代大學生文化消費區別于“舊”媒介時代的最突出特征。

二、大學生文化消費發展趨勢與對新媒體提出的要求

（一）科技含量將日趨增大

新媒體時代，大學生文化消費與網絡密不可分。4G等移動互聯網技術一經推廣，大學生便是最先一批使用人群。以手機這一新媒體為例，隨著智能手機的普及，各種手機APP軟件成為大學生文化消費的新渠道，利用這些APP軟件，大學生可以輕易通過手機瀏覽新聞、在線聽歌、觀看視頻。相比于傳統的利用電腦和網線上網，手機和移動互聯網使得碎片化的時間得到充分的利用。大學生文化消費的科技含量還會不斷提升，隨著IPV6、三網融合以及傳統媒體的改革，勢必也會帶來新的文化消費形式。

（二）個性化訂制將成為新媒體發展趨勢

新媒體時代，大學生的文化消費日趨個性化。大學生不再追捧一周金曲榜的前十名，不只看暢銷書和熱門電影，而是根據自己的個人偏好選擇性地進行文化消費。這種個性化的文化消費撬動的經濟效益不容小覷。根據克里斯?安德森的長尾理論，熱門歌曲被下載了無數次，而冷門歌曲的下載量雖然低但因其數量之多卻帶來了比熱門歌曲更高的經濟效益。在個性化訂制方面新媒體還只是簡單的根據用戶近期瀏覽歷史推送相關信息，筆者認為真正深入的個性化訂制應該是建立客戶檔案，從各個方面把握用戶的偏好，大學生個性化的文化消費對新媒體提出了個性化訂制的挑戰。

三、大學生文化消費對我國文化產業發展的重要意義

文化產業與文化消費息息相關，自“十二五”規劃相關政策出臺以來便受到越來越多重視與扶持。文化產業與文化消費相輔相成，一方面文化產業的發達將帶來文化產品與服務的多樣化，使得文化消費在形式和內容上有更多的選擇空間；另一方面刺激文化消費又能夠帶動文化產業的發展，帶來可觀的經濟效應，二者形成良性循環。而大學生群體作為新媒體的重要使用人群，是文化消費的中堅力量，也是文化趨勢的引領者。大學生對新興事物接受速度快、程度高，對前沿信息的感知能力強，找準了大學生群體的文化消費特點和趨勢也就能找準整個社會年輕人的文化消費動向。根據大學生文化消費對新媒體提出的要求，構建新媒體環境，將有利于實現我國文化產業發展與文化消費之間的良性循環。

參考文獻：

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起點高

工業和信息化部是中國電子信息行業主管部門，深圳市是我國重要的電子信息產業基地，此次部、市聯手，就是要充分發揮各自優勢，努力打造一個亞洲一流、具有國際影響力的展會品牌。

規模大

本屆展會展覽面積，加上一系列專場新品會、各類論壇等，累計使用面積超過23萬平方米，是內地電子信息領域規模最大的展會。即使與亞洲較有影響力的電子信息領域的展會相比，規模也位于前列。

層次高

本屆展會吸引了電子信息各領域很多大企業和具有競爭優勢的中小企業參展。大企業主要有：中國電子、京東方、長虹、TCL、酷派等；芯片企業有：聯發科、展訊等；光電企業有：華星光電、友達光電等；基礎電子類企業有：貴州航天、橫店東磁等；電子專用設備企業有：君權自動化、廈門銀華等；電子測試測量企業有：安捷倫、羅德與施瓦茨等；鋰離子電池企業有：邦凱、三菱化學等。

影響力強

本屆博覽會還將舉辦新一代信息技術產業發展高峰論壇，圍繞新一代信息技術產業熱點設置演講題目，邀請業界有影響力的嘉賓，探討在信息技術醞釀重大突破、全球信息產業格局大調整背景下，信息技術和產業發展的方向和趨勢。這些嘉賓有行業和地方主管領導，有產業經濟領域、電子信息領域資深專家、院士，也有國內外大企業的領軍人物等。相信他們的觀點將為大家帶來非常有益的啟發，為政府決策提供輔助，為企業發展提供參考，為用戶消費提供導向。

本屆展會將有海內外200余家媒體參加。更重要的是，本屆展會預計到場參觀的專業觀眾將超過10萬人次，這將為廣大同行之間信息交流、貿易洽談提供寶貴的商機。

引領效應突出

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一、我國發展電子信息技術的重要意義

電子信息技術就是獲取、傳遞、存儲、處理以及分析實現信息技術管理化、規范化、科學化的電子技術。電子信息技術的涵蓋范疇比較廣，例如電子通信技術、計算機技術、電路系統技術以及電子光纖技術等都屬于電子信息技術。基于電子信息技術的發展以及“互聯網+”行動戰略的實施，發展電子信息技術具有重要的現實意義：首先發展電子信息技術是實現新興戰略性產業的重要組成部分。當前我國高度重視新興產業的發展，尤其是以新能源、新材料等為代表的產業發展離不開電子信息技術的支撐，通過電子信息技術為產業結構調整奠定了基礎；其次電子信息技術有助于調結構、促發展。當前產業結構不合理、能源消耗過大是影響我國可持續發展的重要因素，電子信息技術的應用不僅能夠加速新興產業的發展，而且還可以實現能源的最優化配置。例如變頻技術的發展有效的降低了能源消耗，節省了大量的發電資源消耗；最后電子信息技術的發展推動第三服務業的發展，構建了智能化的社會治理體系。

二、電子信息技術應用特點分析

隨著電子信息技術在社會各領域應用范疇的不斷擴大，電子信息技術的應用展現出以下特點：

（一）電子信息技術應用的智能化程度越來越高。電子信息技術的應用依賴于網絡的發展，互聯網為電子信息技術提供了信息交流的載體與平臺，隨著電子信息技術的不斷發展，尤其是云計算及大數據平臺的應用，大大提高了電子信息技術的智能化發展。

（二）電子信息技術應用的集成化與微型化越來越完善。傳統的體積大、運行速度慢的電子技術已經被當前的運行速度快、體積小以及性能更加完善的微型電子信息技術所淘汰。例如我國的半導體技術已經與國外技術相持平，甚至有些技術領先于國外。現階段，傳感器都采用非常先進的復合性材料與高端的新型材料技術等等，就體積來說傳感器以機構得到了大大的縮小，很多毫米級的傳感器逐漸出現在我們的視野中。納米技術現在也被應用到了微型計算機的制造當中，體積小是其最大的特點。

（三）電子信息技術應用對硬件設施的要求越來越高。隨著電子信息技術的不斷發展，電子信息技術在社會領域中的應用雖然一定程度上解放了勞動力，但是對于高端人才的要求不斷提高，尤其是對復合型人才的要求日益增強。以現代電力電子技術為例，電力技術的核心是電能器件的有效轉換，要求其能夠自動實現逆變、整流以及變頻等功能，這些功能的變化則要求電力系統的工作人員要具備相應的技能。

三、電子信息技術發展的趨勢

基于我國制造業2050、互聯網+以及經濟結構轉型升級要求，電子信息技術呈現出良好的發展態勢，每年以8%左右的速度發展。電子信息技術對我國社會經濟發展的促進作用是顯而易見的，但是全球處于科技創新的時代環境下，因此電子信息技術只有不斷的發展與創新才能推動我國產業經濟的可持續發展。立足于我國產業發展現狀，結合電子信息技術創新成果，我國電子信息技術發展趨勢表現為：

（一）規模化、個性化發展趨勢。目前我國大力發展電子信息產業，電子信息產業依托過硬的技術實現了規模化發展，尤其是云計算的應用大大提升了信息服務業的發展能力。實現智能化工業是我國新興產業發展的重要內容，這就要求提高電子信息技術的規模化發展。另外由于電子信息技術產業的門檻較高，尤其是高端的電子信息技術研發難度會更高，滿足社會需求的范疇將更加廣泛，為此未來電子信息技術將會更加個性化發展。

（二）光電子技術是未來電子信息技術發展的重。光電技術在未來的信息產業中將會成為一種非常重要的核心技術。激光器已經應用于農業、工業等各個方面；同時，固體激光器、大功率半導體激光器等也是目前激光器的主要發展方向。值得注意的是，激光器在醫療行業中的發展前景是非常廣闊的，在軍事上的應用也是被看好的，與傳統武器相比具有非常優越的特點，因為激光通信具有非常高的安全性，在保密性上的潛力也很大。

（三）融合創新趨勢明顯。數字化、網絡化、融合化、智能化代表著信息技術發展的方向，以技術二次開發和深度應用為特征的融合創新是當今信息技術和產業演進的重大趨勢，產業發展模式更加柔性化，硬件、軟件、網絡和服務將加速融合，信息技術與通信技術融合的深度和速度進一步加速。三網融合步伐明顯加快，傳統媒體與新興媒體、傳統產業與新興產業融合變革加速。

總之，電子信息技術的發展與科技發展以及人類社會的進步緊密相連，只有充分了解了電子信息技術的主要特點，掌握了它的發展方向，才可以更好地將相關的科學技術應用到生活和工作中，為人類與社會提供更加便利和優質的服務，從而創造出更高的經濟價值與社會價值。

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市場化背景下國際風電產業發展經驗梳理

（一）美國通過健全的法律法規體系促使風電等新能源產業整體發展

近年來，美國風電產業呈現良好增長態勢，也已初具規模。2008年，奧巴馬上臺后，進一步推動了美國風電產業的發展。2012年美國風電產業新增裝機容量13124mw，累計裝機容量達到60007mw，位居世界第二。2009年，奧巴馬簽署了《美國經濟復興與再投資計劃》，把發展新能源和可再生能源、提高能源使用效率并推動能源結構的調整，作為奧巴馬政府促進美國經濟復蘇和創造就業的最重要舉措之一，并計劃使美國到2015年時25%的電力源自于清潔的可再生能源。綜合而言，美國風電產業發展主要依靠健全完善的政策法規，概括起來可以分為法律制度、行業標準、配額制度以及經濟激勵政策四大類。其中前三者側重于為風電產業的發展創造空間，掃除了產業發展過程中的體制、政策阻礙，提供了有力的政策保障；而經濟激勵政策側重于在經濟上為風電技術升級提供保證，很好地調動了各方投資和應用新能源的積極性；這幾類政策彼此呼應，相互補充，使得美國風電產業快速崛起，使其在全球風電產業中具有強大的競爭力。所以，為了風電產業更快達到市場化發展的規模，就要努力克服新能源發展的外部性，需要借助政府的力量，加強對市場的經濟管理和調控作用，積極出臺支持新能源產業基地建設的政策及配套措施，努力適應風力發電開發初期的特點，壯大風電產業的發展，為風電產業走向市場化做鋪墊。這樣，在政府推動和市場化運作同向驅動的作用下，風電產業才能成為企業追逐自身利益的一種自覺行為。

（二）歐盟通過人才建設和專業化道路發展風電產業

歐洲是全球風電市場集中地之一，也是風電技術重要的研發基地。在丹麥、德國和西班牙等國的帶動下，風力發電得到了歐盟大多數國家的青睞，到2012年底，世界風電累計裝機容量前10名的國家中，歐盟國家占了6個，分別是德國、西班牙、英國、意大利、法國、葡萄牙，裝機容量均超過4000mw。具體而言，歐盟主要國家風電產業發展特點如下：一方面是強調人才的重要性。德國在風電產業發展中甚至用“不計成本”來描述對人才的重視程度，通過大批專業人才的進入，使得風電產業中的技術難題一一攻破。德國還提出了逐步退出產業補貼政策，以促進風電產業的市場化發展；另一方面通過領先的技術促進專業化發展。丹麥是當今世界上最大的風電技術開發和制造業中心，政府明確提出到2030年風能占能源構成中的50%，其新能源產業發展的啟示在于：根據當地自然稟賦，集中力量發展優勢能源產業，集中發展風電和生物質能熱點聯產應用。

（三）日本通過培養全民環保節能意識發展綠色電力

日本的風電產業發展已關系到全國上下，在國家層面上，要求政府全力推進新能源和再生能源；在地區層級上，要求當地縣市政府全力配合宣傳，使私人企業、一般大眾了解此項基本政策。為此，政府采用各種方式讓公眾了解和接受。充分利用各種媒體宣傳綠色電力，如在各種平面媒體上介紹綠色電力的優點；在商場、超市等繁華地區免費發放宣傳資料；舉辦各種培訓和講座；免費安裝綠色電力設備等。因此，需要非常重視培養全體公民的環保、節能意識，為促進風力發電的導入，加深民眾對風電的認識和理解，使人們樹立自覺利用新能源的意識。

總之，世界各國根據本國不同的實際情況，確立了符合自己的風電產業發展戰略，但綜合來看，各國風電產業政策又有很大的相同點，風電產業趨向市場化發展方向是一致的，這對我國確立風電產業市場化發展的各項政策措施具有重要借鑒意義。

我國風電產業市場化發展趨勢研析

我國的能源消費正在朝著清潔、高效、多元化、市場化和可持續方向發展。“十二五”規劃綱要提出，到“十二五”末，非化石能源占一次能源消費比重提高到11.4%。風電產業作為極具商業前景的新能源之一，已受到政府、企業和消費者的密切關注，越來越多的企業大規模開發和利用風能，風電產業前景廣闊。

（一）我國風電產業發展潛力巨大

我國新能源資源儲量豐富、開發潛力大，風能資源總儲量約為32億千瓦，可開發利用部分約10億千瓦，其中陸地、海上可開發利用的風能儲量分別為2.5億千瓦、7.5億千瓦。近年來，在國家的各項法規政策支持下，我國的風電產業發展迅速，風電裝機容量多年連續保持高速增長。目前，我國風力發電已進入高速發展階段，已經成為全球最大的風電市場。截至2012年，我國風電裝機容量達75564mw，居世界第一。同時，我國風電制造業也發展迅猛。從風電機組整機來看，內資陣營中居于主要地位的企業有華銳、金風和東汽，2010年這三大廠商新增裝機容量合計占市場整體56.8%的份額。外資陣營中的企業主要有VESTAS、GAMESA、GE、Suzlon，2010年這四個企業占中國風機新增裝機容量的10%。我國也非常重視對風能資源的開發利用，相關政策、法規陸續出臺。2005年國家頒布實施《可再生能源法》，以扶持風電產業的發展。國家發改委也制定了風電產業發展規劃，目標為截至2015年全國風電裝機容量累計將達到1500×104kw，至2020年全國風電裝機容量累計達到3000×104kw，風電產業進入一個全新的發展時期。

（二）我國風電產業的發展趨勢

通過對發達國家風電產業發展趨勢的探討，結合我國現階段風電產業具備的條件，未來我國風電產業的發展將會有以下幾個趨勢：

一是大型風力發電技術將被推廣應用。近年來，我國風電單機裝機容量逐年上升。2005年到2009年，MW級風電機組（≥1mw）占當年新增裝機容量的比例由21.5%上升至86.8%；單機容量由850kw上升至1362kw。在國際風電裝機大型化趨勢的驅動下，未來幾年，我國風電技術仍將朝大型化發展，2.5 mw以上風電發電機組將得到廣發應用。具體而言，未來將重點突破大容量機組的生產、并網發電技術、變速恒頻和支取技術、2 mw以上精密軸承、2.5兆瓦以上風電設備整機及2.0兆瓦以上風電設備控制系統。這些先進的風電技術的應用將為風電產業進一步的市場化發展奠定堅實的基礎。

二是風電產業整體持續朝政策和優勢資源優勢區域集聚。在我國，風電產業處于成長期，產業集聚受到政府政策、當地資源等條件影響。首先，風電產業是典型的政策導向性產業。其發展除需國家產業政策配合之外，地方產業政策將成為吸引企業的重要因素。其次，自然資源、人力資源也是產業發展不可或缺的要素。因此，擁有政策優勢和豐富資源的地區將逐漸形成風電產業集聚區，從而達到產業規模化發展的條件，使得成本降低得以實現，進一步推動產業的市場化發展。

三是多元化融資和多元化應用將會成為產業發展的不竭動力。近年來，風電產業的發展以建設大基地、融入大電網為戰略目標。與此同時，該戰略的實施和新能源技術標準體系的不斷完善也給新能源基地帶來了許多問題，諸如并網難、并網后的運營負擔。近期內，為推動風電產業市場快速發展，適應不同電力需求，國際風電市場出現了朝多元化融資和多元化應用發展的格局。所謂多元化融資是指產業的投入資金不僅來源于政府資本，還可以來源于民間資本和外來資本，多方位的資本來源將會從根本上促進風力發電的產業化和市場化發展；而多元化應用是以并網為主、離網和混合式應用為輔的方式。我國的風電產業也緊跟國際潮流，逐步轉向多元化應用發展。如此一來，便會形成區位優勢明顯、產業基礎較好、風力發電應用和配套產業完整的產業鏈，推動風電產業的市場化發展。

風電產業發展實例分析及發展策略探討

河西走廊風電產業是我國七大風力發電基地之一，在借鑒國外風電發展經驗和國內風電發展實踐的基礎上，河西走廊需要結合地區實際發展狀況，形成符合河西地區的風電產業市場化道路。

（一）建立風電產業技術創新體系

建立技術創新體系是風電產業市場化發展的基礎，風電產業若以市場為載體而高速發展，就必須擁有自主知識產權。因此，河西走廊風電產業應建立技術創新體系，首先要在實力雄厚的風電整機和零部件企業進行試點，并對其研發機構、研發人員、研發項目、專利申請、產品品牌等方面提出具體要求和量化指標。在這過程中，要注意加強產學研聯合，通過整合資源、聯合創新、合理安排市場份額和知識產權的情況下，建立以企業為主體、市場為導向，產學研相結合的河西走廊風電產業技術創新體系，使風電企業、科研機構和高等院校優勢互補，共同發展。

（二）重視國際間交流合作

要加快發展河西走廊風電產業，就要主動走出去，參與到國際經濟循環體系中。以消除阻礙河西走廊風電產業發展的壁壘，保證信息通暢，促進市場規則的合理化。需要做的是：一要加強技術共享和技術引進的合作。通過與國外優秀企業的長期合作，尋求技術共享與引進，加速河西走廊風力發電技術的產業化進程。二是加強國際風電產業機構的廣泛交流。要與國外的風電產業綜合機構等相關機構開展學術交流活動，以及通過舉辦展覽會、派遣代表團等形式，構建面向新能源開發的商務活動。三是加強在風電產業領域中的人才培養。要進一步推動人才培養機制，構建完整的風電產業發展領域技術人才、管理人才等的培養體系，頒布相關政策來促進人才的廣泛交流與合作，以為河西走廊風電產業的市場化發展提供長遠保證。

（三）以電價設計和電網配套為基礎解決電力消納問題

現有的電價機制和電網結構制約了風電的就地消納和遠距離輸送，需要未雨綢繆，系統解決好電價制度和電網配套：首先，要解決好電價設計問題。建議針對風能發電的技術特點和經濟性，明確上網電價定價方式和水平；明確新能源發電上網電價超出部分由全體電力用戶分攤的原則，確定分攤水平、具體的征收和支出的管理辦法。并且由主管部門制定價格的最高限和最低限，以此讓企業作為參考限價和保護價，中標價不得低于保護價，防止惡性競爭。對于地方審批的項目，電價也不能高于最高限價，給市場一個明確的價格信號，引導投資者進行投資。其次，要解決好電網配套問題。考慮到當前現狀，建議從以下幾個方面著手解決河西走廊風電產業的電力消納問題：一是優化電源結構，推進抽水蓄能等調峰電站的建設。電力規劃中，將調整電源布局、輸電曲線和風電開局統籌考慮；二是建設跨區域大電網，擴大風電消納市場和規模；三是風電、火電、水電、太陽能發電等多種電源聯合運行，打捆外送，實現河西走廊風電的跨地區外送；四是長遠考慮，從根本上把建設智能電網與新能源發展緊密結合起來，采取措施保障新能源發電并網、輸送、收購才是解決電力消納問題的終極措施。因此，通過電力外送，有效消納河西走廊豐富電力資源，將資源優勢轉化為經濟優勢。

總而言之，只有風電產業適應市場，才能得到發展，促進風力發電企業生存與發展的良性循環。通過在產業內部的市場化的運營機制，使得產業內部相互競爭，促使整個產業不斷改進技術，加強管理，降低成本，提高效率，增加效益。

參考文獻：

1.Global Wind Energy Council[D]. Global Wind Statistics2012，2013-2-11

2.郭超英.我國新能源產業發展政策研究[D].西南石油大學，2011

篇（9）

隨著2003年廣電相關扶持政策的出臺,我國廣電媒介產業化腳步逐漸加快,產業化推進程度逐步加深,廣電媒介產業結合自身的優勢特點迅速發展,在我國空間布局形態上也留下了獨特的發展軌跡。一方面,在行政區域的劃分下,結合當地經濟發展、媒介元素的優勢特點形成了自己的聚集效應。較之以前完全指令性發展時期我國廣電出現的“井”字結構,如今發展的聚集效應則是市場自主選擇的結果,具有市場主導發展的特點;同時,聚集效應不是以降低成本為出發點,而是以受眾數量、結構等消費對象為考量因素,與一般產品的特點不同,媒介產品被賦予了更多精神消費層面的含義。

總體而言,我國廣電媒介在地區經濟的催生和內在發展驅動的刺激下,短短幾年時間,在我國一些地區呈現出典型的聚集效應,例如:北京地區、湖南地區、上海地區和廣東地區。四個地區在宏觀經濟環境、微觀地域特點和文化背景上呈現出較大差異,但四者結合各地經濟、文化、政治的特點,探索出具有自身優勢的廣電媒介產業道路,形成了聚集效應,在完成增長極發展的同時,對所處地區媒介產業的影響力甚巨,其核心競爭力輻射其所在的整個地區。

最具特點的是湖南地區的廣電產業布局。湖南地區的廣電媒介產業總的體量相對于北京和上海地區還比較小,但以湖南電廣為代表的聚集效應輻射至整個湖南地區,促進了湖南地區廣電媒介產業的發展。從制作機構的數量、制作團隊的能力,發展本地區優勢文化項目,打造具有本地特色的廣電媒介發展方向,無論從市場占有率還是實際創收能力都走在全國的前列,成為我國廣電媒介產業發展布局的獨特形態之一。

電視媒體的區域認知與區域定位

電視媒體要在發展競爭中具有優勢地位,除了有創新的節目、穩定的受眾、優秀的品牌等因素外,其發展還要受到各自地區的經濟發展、文化傳統等眾多因素的影響。而這種影響也促使電視媒體形成各自不同的區域媒體認知和發展定位模式。

湖南電廣的發展方式很具有代表性。

1993年3月,以湖南電視臺等媒體的廣告經營業務、傳輸網絡和節目制作為核心成立了大型傳媒企業――湖南電廣事業股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市,率先進入資本市場,被譽為“中國傳媒第一股”。在資本市場上的成功試水,使湖南電廣發展之初在集團化的道路上也做出了一些嘗試,包括對節目、廣告等主營業務的大力發展,網絡的嘗試以及在其他非主營業務領域的嘗試。而正是這樣的集團化的大膽嘗試,使湖南電廣的觸角伸向湖南以外的地區。與華北地區的中央電視臺和北京電視臺擁有優勢資源不同,湖南地區在眾多資訊擁有量和優勢資源平臺搭建上遠不及具有優勢地位的北京地區,湖南電視媒體的發展必須重新找到一條適合自身發展又具有優勢地位的區域媒體定位和選擇。

經過多年探索,湖南衛視鎖定年輕,鎖定娛樂,打造中國娛樂媒體的領頭羊。“娛樂為先”成為湖南地區電視媒體發展的區域定位和認知,在這樣的定位和認知上,湖南電視媒體把娛樂媒體發展成橫縱雙向的電視娛樂媒體產業,這樣的區域定位使湖南媒體在全國媒體市場份額的占有上得到了不俗成績。

在不同的地區發展過程中,地區的發展印記深深地影響到當地媒體的發展和地區定位,在北京、湖南、上海、廣東四個各具特點的地區發展平臺上,各區域媒體也在不斷深入探索各自不同的區域發展定位和發展方向,形成不同的區域媒體。

現代傳媒技術與電視媒體產業新增長極模式的形成

隨著電視媒體產業增長極點的出現,聚集效應的擴散,我國電視媒體產業伴隨著媒體產業與地域特點的結合,對資源的渴求以及自身發展升級加快的現實要求,迫切要求電視媒體產業向更深層次、更具有核心競爭優勢的方向發展,尋求更多的產業經濟增長點。為此,電視媒體產業結合了經濟發展特點和產業鏈上各節點的相似因素,逐步呈現傾斜式發展態勢。

現代傳媒技術的進步為傳媒產業的傾斜發展格局拓展了天地。如湖南衛視與青海衛視的合作,就改變了傳媒生態和產業發展的固有思路。

青海電視臺、湖南廣播電視臺于今年3月份正式簽署協議聯合運營青海衛視,雙方共同組建合資公司,湖南方的團隊全面負責青海衛視運營,青海方與湖南方以51:49的持股比例組建新公司。此番跨省聯合運營從思路理念上開創了新的電視媒體產業傾斜式發展模式。這是繼2009年底上海、寧夏兩家電視臺正式宣布跨省合辦寧夏衛視之后,中國電視媒體產業跨省合作的又一大舉動。

湖南地區的電視媒體產業發展的速度較快,各項指標的發展增長速度位居全國前列,在快速發展的趨勢下,外擴性發展成為其產業化發展的必然趨勢。湖南廣電傳媒立足本土打造優勢品牌的戰略已初見成效,除了自身媒介產業的發展之外,其影響力也波及全國范圍,形成湖南效應,并占領了一定的市場份額,在自身產業的發展中其集團化發展逐步擺脫過去單一的行政手段,逐步向以主營業務為核心的集團化方式邁進,而資本市場的運作又為湖南地區的產業發展提供了重要資金支持。

青海作為多民族聚居省份,地域遼闊,人文條件獨特,民族文化多元,使得青海衛視在電視內容生產和運營上具有得天獨厚的開發潛力。之前青海衛視也不斷探索發展區域媒體產業的新模式,曾嘗試以各種方式轉讓廣告經營權或股權。青海衛視先后與團中央網絡影視中心、星空傳媒、靈通網等合作,但均未找到一條適合自身發展的新路。與湖南廣播電視臺跨省組建合資公司,開創了體制內電視媒體跨區域合作發展的先河,符合國家西部大開發的戰略部署,為文化產業發展、體制機制改革創新提供了新思路。

在現代傳播技術充分成熟之前,湖南和青海的合作是難以想象的,即便因為某種行政化的要求進行合作,其經濟價值也是非常有限的。現在,由于互聯網和數字化技術的成熟,跨區域合作的空間障礙已經消弭,資本的集聚效應也使合作的規模效應得以充分顯現。這樣,就可以實現雙方合作過程中的優勢互補,既有湖南衛視的經營風格,又包容了青海本省的區域文化特色,形成新的區域媒體發展戰略,雙方合作具有廣闊的發展空間。這種整合模式或將延伸到其他省份以及地市級廣播電視臺。不久的將來,我國的電視媒體產業發展或將出現更多跨省聯動傾斜式發展組合的模式。而這種擴張方式形成的增長極與傳統的地緣意義上的增長極有相當大的差異。

不久的將來,中國電視媒體的產業化擴張式發展就不僅僅呈現為空間形態上分別以華北、長三角、珠三角、中部內陸為代表的四個具有競爭力的產業發展傾斜帶,而且還會出現一些在空間上斷裂,資本鏈條和業務模式上形成優勢互補、強弱聯合的電視媒體產業傾斜帶。

關于中國電視媒體發展趨勢的基本判斷

從我國電視媒體產業化發展現狀來看,在全國范圍內已經逐步建立起以中心城市為核心輻射全省以至傾斜式發展的新格局。以華北、華東、華南、中南等為代表的四大傾斜帶在各自產業發展逐步推進的同時,也在為電視媒體產業繼續縱深發展探索未來發展之路,為我國電視媒體未來發展提出多種不同趨勢發展的可能。

趨勢一,形成“1+X”的聯盟協作式發展方向

北京地區的電視媒體發展的優勢,加之華北地區電視媒體的區域定位的相近性,以河北和天津為依托,啟動與華北地區其他毗鄰省份的電視媒體發展聯動腳步,加大產業鏈條上的優勢資源組合,進而形成聯盟協作式的華北地區電視媒體產業發展集群。

以華東地區的上海、江蘇、浙江為代表的電視媒體發展態勢也有向安徽地區滲透聯盟的可能,江蘇、浙江、安徽構筑“聯盟條約”就是這一趨勢的必然結果。

趨勢二,電視媒體發展在空間地理上出現新的聚集效應

在華北地區的地理方位上部,還有我國版圖中的一個重要組成區域,即東北地區。東北地區有著顯著的工業區經濟發展特點,同時東北文化在這一地區根深蒂固,使東北地區形成濃郁的地域文化特色,為提升東北地區的影響力,吸引具有相似文化地區合作發展產業化道路提供了可能性,進而形成我國電視媒體產業發展的新的聚集效應。這成為我國電視媒體發展的又一區域新亮點。

趨勢三,電視媒體發展向西部推進,形成超越空間區隔的新增長極

我國西部地區有廣闊地理范圍和豐富資源,其自身一直在不斷探索發展的出路,國家相關的扶持政策也一直在向西部地區傾斜。四川、貴州、重慶等地區電視媒體產業的發展在一些先行者的帶動下,有可能率先走出西部并逐步發展成具有西部優勢的電視媒體產業群。

從整個戰略看,僅北京、上海、廣州、湖南等四個一級增長極是遠遠不夠的。中國還需要在東北、西部、中南部逐步擁有至少一個地區作為電視媒體產業發展的二級增長極,才能在我國電視媒體發展中構筑起地理分布和微觀產業結構更趨合理的增長極集群,并支撐中國電視媒體產業經濟逐步走向現代化。

【本文為2009年度《中國影視學術創新理論》項目組最終成果之一】

參考文獻:

①趙玉明主編:《中國廣播電視年鑒2008》,中國廣播電視年鑒社,2008年版

②黃勇主編:《2008年中國廣播電影電視發展報告》,新華出版社,2008年版

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月28日，由中國汽車產業創新創業促進中心主辦，上海通用汽車、上海國際汽車城、嘉實集團及海略咨詢協辦，軒致文化傳媒旗下汽車財經全媒體獨家承辦的“首屆中國汽車財經年會”在上海驛島酒店圓滿落幕。

2014年對汽車行業來說是一次前所未有的變革。在變革的大浪潮下，以“論道汽車產業――新常態?大趨勢”的年會主題應時而生。此次年會匯聚了300多位汽車、金融、大數據、互聯網等領域高端學術專家、行業精英、企業高管及媒體代表。由國內著名經濟學家樊綱教授領銜，特邀菲亞特（中國）董事長兼CEO鄭顯聰、上汽集團CFO兼上汽財務公司董事長谷峰、海略咨詢總經理鄭鑫、博泰集團副總裁李獻坤發表演講，共同剖析中國經濟新常態，解讀中國汽車產業發展趨勢。

在年會上，樊綱教授從宏觀政策的角度解讀了中國經濟的“新常態”，認為中國經濟告別了過去兩次過熱增長，如今回歸到正常增長水平，并對未來中國經濟的持續穩定增長充滿信心。

汽車產業作為中國的支柱產業之一，對經濟發展起著重要而獨特的作用。經歷過兩次經濟過熱，汽車行業屬于恢復得比較快的行業，2011年就基本恢復正常增長，雖然去年略有點下滑，但是屬于略微波動范圍里面。

在產業發展趨勢中，樊綱著重提到了環境污染的問題。隨著污染的加重和人們對生活質量提高的要求，環保問題將是多數產業發展中不可回避的問題，也是今后成為重中之重的問題。除了汽車自動化、電氣化等發展，人們的環保意識也要有著根本性的轉變。政府如何從國家戰略層面扶持現有的應用，企業如何升級技術，突破商業模式，這些都是根本要解決的問題。

對于新能源汽車的發展，這不僅涉及到產業，更涉及到國家戰略層面，是非做不可的事情。汽車產業必須重視到這是一個根本性的趨勢，汽車如今已發展到現在的階段，下一個階段的大趨勢就是能源問題，環境問題，趕緊抓住根本性的潮流，與時俱進，這是汽車行業必須要做的。

在中國，大多數產業仍有很大的發展空間。對此，樊綱特意提到了IT技術，互聯網等新技術的廣泛應用，并稱“互聯網發展帶動實體經濟、消費品制造業的發展”，各行各業都應該發展創新，合理正確的應用新技術。

不管是車企主動擁抱互聯網，還是互聯網主動顛覆汽車行業，這都反映出汽車智能化、自動化的一個發展趨勢，以及隨著消費者年齡結構的年輕化，消費偏好、生活方式的轉變。

對于生活方式的轉變，菲亞特（中國）董事長兼CEO鄭顯聰顯然有著深刻的體會，他為此特意發表了《傳統與創新――生活方式的改變》的主題演講，和大家分享了世界幾十年來的變化，并且倡導面對移動互聯的車生活時代，無論是廠家還是消費者，都不要被原來的思維模式綁住，而是應主動變革，積極創新。

如今的汽車并不只是一個代步工具，在安全、舒適、質量等有所保障的基礎上，消費者還需要一個更容易和別人溝通的移動平臺。企業尤其是要探索消費者在汽車生活形態里面真正的需要是什么。“從最近幾次會議上，我感受到年輕人消費者需要汽車形態的改變，老外一直搞不清楚，為什么中國汽車上配置了那么多的電子設備和天窗？因為那些是我們生活的一部分，我們希望把生活中最好的東西放在車子上。”鄭顯聰坦言。

面對產業的變革和大環境，上汽集團CFO谷峰和我們分享了上汽在汽車供應鏈發展中的經驗和看法。谷峰認為汽車行業在過去十幾年里整個產業終端消費很健康，隨著汽車消費平穩增長，汽車上下游將共同分享整車廠的利潤，并且產業和金融的結合度將越來越緊密。上汽也將從關注自身逐漸轉向關注整個上下游產業鏈金融安全。

近幾年，除了互聯網之外，最熱的話題莫過于“大數據”，而汽車大數據產業的生態及現狀到底是什么，它的應用趨勢又是哪些，在年會中海略咨詢總經理鄭鑫給我們做出了詳細解答。利用大數據，汽車將變得更加環保、智能和個性化，從而為消費者帶來更加極致與精準的用戶體驗。

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1、互聯網新媒體與動漫對接

在我國，互聯網事業發展迅速，互聯網的規模和網民數量居世界第一位。發達的互聯網絡為動漫產品的傳播提供了廣闊的平臺。近年來，國家大力扶持動漫產業的發展。國產動畫片產量與質量呈現大的增長趨勢。僅依靠傳統電視臺播出的形式不能滿足動漫產業發展的需求。互聯網新媒體的出現彌補了傳統電視播出的不足。互聯網的傳播范圍廣泛，傳播成本低廉，不受時空的限制。基于互聯網的動漫傳播對接，能按照用戶的不同需求任意點播或重播；能讓用戶以快捷的方式搜索、瀏覽、上傳、分享、評論視頻內容；能讓我們看到大量的動漫作品，其中包括在電視臺播出作品和大量的網絡原創動漫作品；能讓觀眾對動漫作品進行開放性的任意點評和自主傳播，許多動漫和動漫游戲作品通過開放性點評和包括視頻分享、博客、微博等自主傳播，在互聯網上迅速躥紅。

2、手機新媒體與動漫對接

聯合國有關機構調查顯示，到2014年底，世界上移動手機用戶總數將會超過世界總人口數。據我國工信部統計數據，2014年1月底中國手機用戶已達12.35億。我國的移動通訊規模和手機用戶數量居世界第一位，發達的手機新媒體為動漫產品的傳播提供了廣闊的平臺。隨著科技的進步和移動通信事業的發展，手機不再是單純的移動通訊工具，已發展為全新的大眾傳播新媒體。手機新媒體就是借助手機進行信息傳播的媒體，是網絡媒體的延伸。手機媒體與網絡媒體相比攜帶更方便、具有更高的自由性、互動性、覆蓋率、分眾化和反饋及時的特點。手機媒體與動漫的結合對接，使動漫產品的傳播更加及時、便捷、傳播廣闊，是擴大動漫影響力的最有效途徑。

3、數字電視新媒體與動漫對接

數字電視新媒體又稱互聯網協議電視，或稱交互式網絡電視。它是集電視產業、電信產業和互聯網產業于一體的新興媒介，將傳統電視傳播與互聯網交互傳播的優勢結合為一體。用戶可以根據需求任意點播、回放、錄制視頻節目，形成人機互動的新框架。數字電視新媒體與動漫的結合對接，為動漫產品的傳播和發行開拓了新的途徑。

二、新媒體動漫傳播的主要特征和發展趨勢

以互聯網、手機、數字電視為代表的新媒體傳播，在與動漫結合對接后呈現出傳播媒介的多樣化、傳播內容的豐富化、傳播方式的交互性、受眾群體的細分化等特征和發展趨勢。

1、動漫傳播媒介的多樣化

新媒體傳播與動漫結合對接后呈現出傳播媒介多樣化的特征和發展趨勢。動漫產業的產品傳播呈現出傳統媒體與新媒體并行的局面。動漫產品在電視、電影、廣播、報刊、雜志等傳統媒體傳播的同時，更多的選擇在互聯網、手機、數字電視、平板電腦等各種新媒體傳播。隨著科學技術的進步，各種更新的媒介的誕生，動漫作品傳播媒介將會迎來更多、更新、更符合時展需求的傳播平臺。

2、動漫傳播內容的豐富化

新媒體傳播與動漫結合對接后呈現出傳播內容豐富化的特征和發展趨勢。由于傳播媒介的多樣化和傳播途徑的開放性與自由性，促使了傳播內容的豐富化。電視、電影、報刊、雜志等傳統媒體以傳播動畫片、動漫圖書為主；互聯網、手機、數字電視、平板電腦等以傳播網絡游戲、動畫片、原創動漫和各種周邊產品等為主。正式上映、上線、出版的動漫作品與個人原創的動漫作品，在開放的新媒體傳播中加上分享、評價、關注使傳播的內容越來越豐富多彩。隨著各種新傳播媒介的推出，動漫產品在多樣化、開放性、自由性新傳播平臺上，更加強調時效性、個性化和原創性，動漫作品傳播內容將會有更多、更新、更符合消費者個性需求的內容出現。

3、動漫傳播方式的交互性

新媒體傳播與動漫結合對接后呈現出傳播方式交互性的特征和發展趨勢。與傳統媒體的單向線性傳播不同，在新媒體傳播平臺中，信息的傳播者也可以成為信息的接受者，信息的接受者反之又成為了傳播者。動漫作品通過微博、博客、微信、論壇、互動網站等平臺轉發、分享、評論形成互動的新格局。開放、自由的互動傳播激發了作者的創作激情，涌現出很多優秀動漫原創作品，同時降低動漫產品的傳播成本。隨著人們對開放、自由的互動傳播方式的認可，新傳媒傳播方式的互動性將更加凸顯，為動漫產業的發展提供更加廣闊的發展空間。