緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇媒介的發(fā)展方向范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

沿街道運動時，小分隊視情可采取兩路縱隊或一路縱隊。兩路縱隊是城市巷戰(zhàn)沿街道運動時優(yōu)先選擇的方法。兩路縱隊運動時，兩個班或火力組沿街道兩側(cè)運動的同時，要利用建筑物的墻壁進(jìn)行掩蔽或隱蔽。兩路的尖兵應(yīng)并列運動，不要超出或滯后另一縱隊。尖兵之后的士兵應(yīng)交錯前進(jìn)。排長或班長應(yīng)位于最有利于控制本隊的位置。班在沿街道前進(jìn)時，縱隊火力組不分開。縱隊中運動的每名士兵都有其負(fù)責(zé)警戒的特定區(qū)域。尖兵負(fù)責(zé)直接正面的警戒和對窗戶與門的分片肅清，還負(fù)有與另一縱隊尖兵保持并行掩護(hù)的責(zé)任。緊跟尖兵的士兵擔(dān)任掩護(hù)。他們還負(fù)責(zé)將本分隊指揮官的命令傳到尖兵，并掩護(hù)正面到街道另一側(cè)45度角的區(qū)域，在尖兵分片肅清擊退敵人時，要掩護(hù)直接正面。縱隊中的第三名和第四名負(fù)責(zé)掩護(hù)本分隊街道另一側(cè)的翼側(cè)安全。其中，一名控制建筑物的上層，另一名控制下層的窗戶、門和樓梯。士兵應(yīng)交替實施對建筑物上層和下層的窗戶、門和樓梯的警戒。第四名士兵如果是縱隊中的最后一名則負(fù)責(zé)提供后方警戒，否則會與下一個火力組的第一名形成重疊火力地段。如果尖兵肅清窗戶和門，第二名則擔(dān)任尖兵，第三名則自動將火力地段轉(zhuǎn)移至正面到街道另一側(cè)45度角的區(qū)域。如果需要第二名幫助肅清一個大的入口，則由第三名士兵提供直接正面警戒，由第四名士兵控制正面到街道另一側(cè)45度角的區(qū)域。縱隊中跟在后面的士兵也隨之調(diào)整各自的火力地段。兩路縱隊要提供相互支援和最大限度的全方位警戒，且彼此配合與協(xié)調(diào)也至關(guān)重要。每路縱隊班的最后兩名士兵負(fù)責(zé)各自縱隊的后方警戒。他們以躍進(jìn)方式運動，以便總有一名士兵為班的后方提供戰(zhàn)斗警戒。可以運用兩種躍進(jìn)方法：

交替躍進(jìn)運用這種躍進(jìn)方法時，后方警戒的兩名士兵輪流位于班的最后一名擔(dān)負(fù)警戒。隊形中最后一名士兵要靠著建筑物的墻壁，采用跪姿待機持槍擔(dān)任警戒。隊形中倒數(shù)第二名士兵在分隊后運動大約10～15米的距離停下，向外跨出一步。接下來采用跪姿射擊姿式，并通知最后一名士兵“準(zhǔn)備好”。最后一名士兵站起轉(zhuǎn)身，并跟上本縱隊。向后運動的士兵一定不能靠外而擋住另一名士兵的射界。擔(dān)任掩護(hù)任務(wù)的士兵在最后一名士兵經(jīng)過其陣地后，可占據(jù)靠墻的掩護(hù)位置。兩名士兵如此反復(fù)以實施后方警戒。尾部的火力組組長協(xié)調(diào)后衛(wèi)運動，使街道兩側(cè)的后衛(wèi)并列，并確保縱隊運動不致太快而使后衛(wèi)掉隊。

連續(xù)躍進(jìn)運用這種躍進(jìn)方法時，班最后一名士兵躍進(jìn)后仍繼續(xù)擔(dān)任后衛(wèi)。其步驟與交替躍進(jìn)相同，只是在后衛(wèi)運動到與擔(dān)任掩護(hù)的士兵并列時，轉(zhuǎn)過身，采用跪姿，擔(dān)任后方警戒，并通知“準(zhǔn)備好”。擔(dān)任掩護(hù)的士兵在后衛(wèi)身后運動10～15米，再重復(fù)整個過程。尾部的火力組組長協(xié)調(diào)后衛(wèi)運動，方法與并替躍進(jìn)相同。

穿越街道交叉口運動方法

十字街道交叉口是十分危險的區(qū)域，應(yīng)迅速穿越。在十字街道交叉口采取警戒措施對掩護(hù)穿越的分隊來說異常重要。運動中，尖兵通過掩護(hù)人員報告分隊指揮官正在接近路口。穿越十字街道交叉口必須將分隊分成3部分來實施，以便輪換陣地和承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

第一火力組通過：兩路縱隊中的先頭火力組（第一火力組）同時在建筑物的拐角處建立警戒。其任務(wù)是對直接正面提供相互支援的警戒，對路口另一側(cè)的建筑物提供警戒以及對路口提供警戒。中間火力組（第二火力組）提供相互支援的翼側(cè)與后方的警戒。后方火力組（第三火力組）根據(jù)命令向前運動，穿越路口，并擔(dān)任先頭火力組（第一火力組）的前方警戒任務(wù)。

篇（2）

21世紀(jì)以來，社會逐漸步入了信息化時代，計算機信息技術(shù)漸漸滲透到了人們的工作與生活中。計算機技術(shù)在各行業(yè)都有著廣泛的應(yīng)用，它代表著未來經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展方向，具有廣泛的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)的建立及發(fā)展，更為信息技術(shù)的傳播構(gòu)建了橋梁，計算機的應(yīng)用擁有了更加廣闊的發(fā)展空間。而計算機信息技術(shù)的發(fā)展衍生出了計算機信息安全這一新的技術(shù)課題。

1 計算機信息技術(shù)的概念

研究計算機信息技術(shù)發(fā)展方向和應(yīng)用，必須要了解計算機信息技術(shù)的概念。通常我們把計算機信息技術(shù)理解為：以計算機作為基礎(chǔ)硬件媒介，將信息通過獲得、傳輸、儲存以及顯示等手段的信息處理稱為計算機信息技術(shù)。為了實現(xiàn)信息傳輸與人類語言互通的目的，發(fā)明了計算機語言。計算機語言主要包括匯編語言、C語言以及程序語言等。計算機信息技術(shù)主要以程序語言作為信息溝通、傳播的媒介，把操作系統(tǒng)作為使用的平臺。本文利用最常用的windows操作系統(tǒng)對計算機信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行研究和探討。

2 計算機信息技術(shù)的發(fā)展方向

2.1 計算機信息技術(shù)的發(fā)展概況

計算機信息技術(shù)可以應(yīng)用于不同的行業(yè)，在每個領(lǐng)域，計算機都有自身的發(fā)展優(yōu)勢。隨著人們對計算機傳播信息的廣泛應(yīng)用，信息安全也愈加受到人們的重視。為了解決信息泄露的問題，數(shù)據(jù)信息加密系統(tǒng)得到了推廣和發(fā)展，信息的保密與防范程度越來越高。而網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，使得數(shù)據(jù)加密技術(shù)越來越普遍的應(yīng)用到了日常工作生活當(dāng)中。這種現(xiàn)象從側(cè)面上推動了軟件行業(yè)的發(fā)展，各種殺毒軟件、加密軟件紛紛出現(xiàn)在了市場中。由于計算機網(wǎng)絡(luò)仍在逐步健全中，一些程序漏洞不可避免的會觸及到計算機安全問題。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一些防入侵技術(shù)應(yīng)運而生，解決木馬、病毒等網(wǎng)絡(luò)問題帶來的重大隱患。

從世界科技發(fā)展來看，我國的計算機發(fā)展和一些發(fā)達(dá)國家相比起步較晚，有著一定的差距。在美國，從20世紀(jì)70年代就開始了對計算機安全問題的研究，最為普及的就是安全協(xié)議及安全評估準(zhǔn)則等。從那個年代的技術(shù)層面來說，技術(shù)雖然已經(jīng)達(dá)到一定程度，但是仍然有著一定的局限性。隨著計算機技術(shù)的不斷更新和提升，計算機網(wǎng)絡(luò)安全的要求也在逐漸變化。計算機信息保護(hù)的各項技術(shù)也在適應(yīng)著越來越發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)科技。

2.2 計算機信息技術(shù)的發(fā)展方向

從計算機的發(fā)展歷史上來看，計算機最早應(yīng)用于軍事計算。當(dāng)時的計算機功能并不完善，而且體積龐大，有著一定的局限性。但對當(dāng)時的科技來說運算速度已經(jīng)是非常的不可思議。隨著科技的不斷進(jìn)步，計算機技術(shù)也在不斷更新，不僅運算速度越來越快，而且功能也不再局限于計算，體積也越來越小，成為了“微型計算機”也就是現(xiàn)在的微機，我們手中的臺式機或筆記本都是臺式機衍生出來的。計算機逐漸步入了人們的生活中，信息技術(shù)隨即大規(guī)模的發(fā)展起來。

由于社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)對計算機信息技術(shù)提出了更高的要求，這促使了信息技術(shù)向經(jīng)濟(jì)的不斷靠攏，促使了其進(jìn)一步的發(fā)展。當(dāng)然，信息技術(shù)在信息處理方面已經(jīng)有了一定的成效，比如巨型計算機，它是以高端的集成電路為基礎(chǔ)，功能更多，運算速度更快，存儲空間也更大。巨型計算機對航天、氣象觀測都有著非常重要的作用。未來的計算機發(fā)展必然是朝著巨型化邁進(jìn)，巨型指的并不是體積大小，而是功能的強大。智能化的發(fā)展必然會對計算機的發(fā)展方向起到?jīng)Q定性的作用。

3 計算機信息技術(shù)的應(yīng)用探究

3.1 信息技術(shù)在企業(yè)中的應(yīng)用

企業(yè)在會議中經(jīng)常會用到視頻會議、視頻對話等方式。這些方式都應(yīng)用了計算機的信息處理技術(shù)，這種信息處理技術(shù)可以大幅度的節(jié)約溝通交流的時間，為更多企業(yè)或個人提供互動的平臺。從長遠(yuǎn)來看，這種視頻信息處理技術(shù)使人與人之間的交流有了歷史性的改變，是未來辦公自動化的發(fā)展方向。

近幾年來，無線網(wǎng)絡(luò)成為了一種新型的信息傳播模式。這種技術(shù)的不斷發(fā)展改變了企業(yè)傳統(tǒng)的辦公格局。以無線網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，任何地方都可以成為靈活的辦公地點。企業(yè)可以利用無線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，對辦公自動化進(jìn)行深入的分析和研究。

3.2 信息技術(shù)在物質(zhì)流通方面的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的工作節(jié)奏越來越快。計算機信息技術(shù)為物流工作提供了一種方便快捷的模式。物流作為人們把物品進(jìn)行轉(zhuǎn)移的一個重要的媒介，一般是比較麻煩和復(fù)雜的，但是一些最新的信息技術(shù)可以為其提供方便。例如條碼技術(shù)，可以讓物品的存儲和管理更加簡便；GPS定位技術(shù)，可以提供更快捷的路程選擇；而采集數(shù)據(jù)信息的自動化、智能化管理，更會給物流繁瑣的工作帶來巨大的便利。計算機信息技術(shù)在物流工作的實際操作中可以慢慢挖掘出更多的便利性。

4 總結(jié)

計算機信息技術(shù)有著非常廣闊的發(fā)展前景，隨著計算機技術(shù)的不斷完善、發(fā)展，計算機的應(yīng)用范圍越來越廣范。從生活方面來看，計算機技術(shù)可以使我們的日常生活更加方便快捷。在工作方面也改變了以往的發(fā)展和管理模式，化繁為簡，大大提高了工作效率，為企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益。計算機信息技術(shù)必然是未來發(fā)展的趨勢，在計算機信息技術(shù)實際應(yīng)用的過程中，要提高技術(shù)的實用性，進(jìn)而滿足更多計算機用戶的需求。

參考文獻(xiàn)

[1]崔蓉.計算機信息網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)及發(fā)展方向[J].信息與電腦(理論版),2010,10(15):113-129.

[2]海峰.企業(yè)計算機信息技術(shù)應(yīng)用的主要問題[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2013,11(18):110-123.

篇（3）

作為傳媒學(xué)院下的視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)，辦出特色，提高本專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)競爭力，更好地為傳媒產(chǎn)業(yè)服務(wù)，未來為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出地方高校該有的貢獻(xiàn)是我們的目標(biāo)。而根據(jù)我國《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010-2020年）提出高等教育需要優(yōu)化結(jié)構(gòu)辦出特色，適應(yīng)國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要。建立圍繞媒介轉(zhuǎn)型下，如何培養(yǎng)市場需求的應(yīng)用型設(shè)計人才是我們當(dāng)前急需深入思考和解決的重要課題。

1新媒介對專業(yè)發(fā)展的沖擊

隨著新媒體時代的到來，視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)面對的設(shè)計范疇和載體形式已大大超越視覺傳達(dá)專業(yè)的現(xiàn)有學(xué)科體系。本專業(yè)依賴的傳統(tǒng)媒介正被替代，現(xiàn)代視覺傳播方式已通過微信、微博等新媒體方式建立了媒介傳播新生態(tài)體系,人們對信息接觸的不斷拓展,各種媒介手段帶來了人類獲取新聞、資訊的全新體驗。整個視覺傳達(dá)的創(chuàng)意思維，表達(dá)語言都發(fā)生了變化，專業(yè)人才的培養(yǎng)方向必須看準(zhǔn)新媒體帶來的契機及時轉(zhuǎn)型，謀求自身發(fā)展的出路。

2視覺傳達(dá)專業(yè)未來的發(fā)展方向

根據(jù)傳媒學(xué)院的辦學(xué)特色及媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)變，未來以服務(wù)新聞傳播領(lǐng)域及影視推廣領(lǐng)域作為發(fā)展方向，是符合現(xiàn)有專業(yè)發(fā)展的要求。具體到視覺傳達(dá)專業(yè)而言，以上兩個領(lǐng)域與本專業(yè)在結(jié)合點上要有深入的研究，可視化技術(shù)在傳播和服務(wù)領(lǐng)域的巨大潛力，使得以可視化設(shè)計成為服務(wù)新聞傳播領(lǐng)域，本專業(yè)可以發(fā)展的方向之一。而產(chǎn)值巨大，行業(yè)屬于熱門的影視推廣中，影視推廣策劃、影視海報及衍生品設(shè)計等都是對傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計服務(wù)對象的轉(zhuǎn)型。

3人才培養(yǎng)模式的探索

3.1專業(yè)人才培養(yǎng)體系研究

在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)在保留原有專業(yè)核心知識的同時，媒介的轉(zhuǎn)化，受眾生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變將帶來思想上的轉(zhuǎn)變與知識結(jié)構(gòu)的更新。因此，針對傳媒學(xué)院的辦學(xué)特色，密切結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)，專業(yè)知識架構(gòu)完善，教學(xué)方向特色鮮明是首要考慮的問題，同時要有明確的培養(yǎng)目標(biāo)、學(xué)習(xí)計劃、課程安排，注重教學(xué)不同階段的專業(yè)課程與跨專業(yè)課程的關(guān)系，理論課程與實踐課程比例，保證體系能滿足學(xué)生具備新媒體時代設(shè)計人才的培養(yǎng)要求。

3.2課程教學(xué)內(nèi)容研究

首先，明確不同課程教學(xué)的側(cè)重點不同，思考教學(xué)方式的差異性。其次，遵循教學(xué)的循序漸進(jìn)，每學(xué)期課程形成相互的關(guān)聯(lián)，達(dá)到一定的教學(xué)目標(biāo)，使學(xué)生學(xué)習(xí)呈現(xiàn)一種螺旋形上升的狀態(tài)。再者，根據(jù)媒介的轉(zhuǎn)型，對現(xiàn)有課程進(jìn)行更替或內(nèi)容調(diào)整。同時，依照傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，加大跨專業(yè)相關(guān)學(xué)科課程的選修，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新和復(fù)合性。最后，尋找傳媒行業(yè)相關(guān)機構(gòu)和企業(yè)開展校企合作教學(xué)，增強學(xué)生實踐能力。

3.3教學(xué)監(jiān)管研究

建立教學(xué)組，根據(jù)不同年級不同階段以能力培養(yǎng)為導(dǎo)向細(xì)化教學(xué)任務(wù)，并制定詳細(xì)的教學(xué)計劃和教學(xué)質(zhì)量要求。以便對整個教學(xué)過程進(jìn)行監(jiān)管和考察，并隨機對教師和學(xué)生進(jìn)行抽查，以最終就業(yè)數(shù)量及質(zhì)量，反饋整體教學(xué)思路和教學(xué)方式的準(zhǔn)確性。

4教師隊伍的構(gòu)建

師資隊伍是教學(xué)的核心力量，在實踐性強的專業(yè)中，單純依靠理論研究型為主的傳統(tǒng)教師是無法滿足進(jìn)行的教學(xué)需要的。首先，雙師型人才的引入，可以有效彌補理論型教師實踐能力的不足，同時也使得本專業(yè)和行業(yè)發(fā)展保持相對緊密的聯(lián)系。其次，給予傳統(tǒng)教師創(chuàng)造多樣的學(xué)習(xí)條件，無論是國外進(jìn)修、企業(yè)實踐、組織各類學(xué)術(shù)活動都能使教師知識結(jié)構(gòu)不斷更新，隊伍水平不斷提高，對師資隊伍建設(shè)會產(chǎn)生巨大的作用。最后，新媒體時代打破專業(yè)界限的學(xué)習(xí)需求，在教師隊伍建設(shè)中，應(yīng)與其他相關(guān)學(xué)科進(jìn)行師資共享，最大限度的優(yōu)化和健全師資隊伍，保證教學(xué)能與學(xué)科發(fā)展相匹配。

5模式創(chuàng)新的價值

視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，充分立足傳媒院校的辦學(xué)特色，結(jié)合新媒體時代帶來的發(fā)展契機，以蓬勃發(fā)展的媒體行業(yè)為就業(yè)目標(biāo)，不斷優(yōu)化高等教育結(jié)構(gòu)。優(yōu)化學(xué)科專業(yè)、類型、層次結(jié)構(gòu)，促進(jìn)多學(xué)科交叉和融合。

參考文獻(xiàn)：

[1](英)維克托•邁爾•舍恩伯格.大數(shù)據(jù)時代:生活、工作與思維的大變革[M].浙江人民出版社,2013.

篇（4）

0引言

新媒體通常是指利用我國較為先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。通過衛(wèi)星傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播以及寬帶局域網(wǎng)的傳播，以手機或者電腦為接受終端，向觀眾提供音頻數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等相關(guān)服務(wù)。新媒體最大的優(yōu)勢就是消除了時間與地域的限制，使受眾能夠隨時隨地接受當(dāng)前最新的信息[1]。傳統(tǒng)媒體與新媒體雖然有一定的差距，但是也擁有資深的優(yōu)勢，例如信息內(nèi)容非常專業(yè)、發(fā)展時間久，較為成熟且具有一定的品牌性。傳統(tǒng)媒體假如能夠充分的利用自身的優(yōu)勢，一定能夠得到更大的發(fā)展空間。

1新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別首先體現(xiàn)在市場方面的差別。傳統(tǒng)媒體是具有國家壟斷性的，能夠產(chǎn)生的利潤是非常高的。且傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息的真實性能夠得到保障，而新媒體是沒有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)自出現(xiàn)以來，競爭就已經(jīng)存在。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾是不同的。傳統(tǒng)媒體基本上是對受眾進(jìn)行引導(dǎo)，而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權(quán)利較大，能夠根據(jù)自己喜歡的類型來選取不同的傳播媒介。例如受眾在網(wǎng)絡(luò)中可以選擇自己喜歡的類型，但是傳統(tǒng)媒介在信息時，更加注重的是信息的真實性，不會因為受眾喜歡哪種類型的新聞，就哪一類型的消息。第三，新媒體與傳統(tǒng)的管理模式是存在差異的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過漫長的發(fā)展歷程，目前已經(jīng)擁有了獨立了管理模式以及管理系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體重視編輯，對于市場的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來說，管理模式還不夠成熟，網(wǎng)站的技術(shù)以及內(nèi)容方面還不夠充足。第四，傳統(tǒng)媒體與新媒體的時效是不同的[2]。傳統(tǒng)媒體每天的時間、量都是固定的。正是由于這種時效性，受眾才養(yǎng)成了固定關(guān)注的習(xí)慣，不會造成信息流失的現(xiàn)象，而新媒體二十四小時都在更新內(nèi)容，受眾隔一段時間不關(guān)注，就會漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統(tǒng)媒體的報紙媒介，報紙的版面規(guī)律都是固定的，標(biāo)題的排列以及內(nèi)容安排都是具有一定規(guī)律的。而網(wǎng)絡(luò)媒介是很少重視版面，由于網(wǎng)絡(luò)媒介的信息的安排是按照時間來分配的，沒有專業(yè)的排版的概念，且新媒體起步較晚，還沒有形成完整的排版模式。

2傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢

（1）傳統(tǒng)媒介擁有強有力的支持。新媒體的廣告規(guī)模目前的發(fā)展還不夠成熟，廣告規(guī)模相對較小。而傳統(tǒng)媒體的影視廣告以及平面廣告都已經(jīng)非常成熟。因此，傳統(tǒng)媒體得到的支持是有力度的。當(dāng)傳統(tǒng)媒體開始發(fā)展轉(zhuǎn)變時，就能夠得到廣告商的支持。（2）傳統(tǒng)媒介具有一定的品牌性。在以往的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒介屬于當(dāng)前信息傳播的重要傳播途徑。傳統(tǒng)媒介的公信力得到了受眾的廣泛認(rèn)可，而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大，信息來源也不明確，很有可能出現(xiàn)假新聞，誤導(dǎo)受眾，造成的影響是非常不好的。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的人才，能夠確保信息的真實性。（3）傳統(tǒng)媒介的市場非常成熟。傳統(tǒng)媒介誕生的時間較早，經(jīng)過了長久的發(fā)展，在市場中的地位已經(jīng)非常穩(wěn)定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統(tǒng)媒介經(jīng)過長期發(fā)展，模式已經(jīng)非常成熟。新媒體誕生較晚，目前的模式還不夠成熟，雖然發(fā)展勢頭迅猛，但是仍然需要時間來改善自身的缺陷。（4）傳統(tǒng)媒介的信息非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介自發(fā)展以來對于工作人員的要求就非常高，必須具有一定的專業(yè)技能才會被錄用。因此傳統(tǒng)媒介在這方面的投資非常高，工作人員專業(yè)技能非常到位[3]。傳統(tǒng)媒介為了保證自身的專業(yè)性，對于即將的信息都會進(jìn)行審核，以此確定信息的真實性。且傳統(tǒng)媒介是國家壟斷的，自身的專業(yè)性就非常高，因此的信息就具有一定的專業(yè)性。（5）傳統(tǒng)媒介的信息采集以及處理都非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介的信息都是經(jīng)過專業(yè)人士的鑒定以及分析后才的。針對各方面的問題的都進(jìn)行了深入的調(diào)查和研究，因此專業(yè)性非常高。此外，傳統(tǒng)媒介與各界合作的時間較長，經(jīng)驗較為吩咐，能夠利用自身的經(jīng)驗對信息的真實性進(jìn)行判斷，這就極大的降低了虛假信息的概率。

3傳統(tǒng)媒介應(yīng)當(dāng)采用的轉(zhuǎn)變措施

（1）對自身的經(jīng)營模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在新形勢下，傳統(tǒng)媒體一定要擴大自己的實力。需要概念傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，結(jié)合新形勢下的管理模式，改變經(jīng)營理念。融入先進(jìn)的經(jīng)營理念對于傳統(tǒng)媒體來說是非常重要的。例如，央視國際網(wǎng)絡(luò)有效公司的成立，這是央視開始轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展道路。央視國際結(jié)合了央視網(wǎng)絡(luò)電視，既能夠承擔(dān)中央電視臺網(wǎng)絡(luò)的宣傳業(yè)務(wù)，也承擔(dān)了中央電視臺網(wǎng)絡(luò)資源的整合以及相關(guān)業(yè)務(wù)的增值。目前，網(wǎng)絡(luò)與電視相結(jié)合，是央視經(jīng)營的新方向。（2）迎合觀眾。傳統(tǒng)媒介獲取信息的形式是較為固定的，信息的形式也是固定，很難從觀眾的角度出發(fā)，考慮觀眾的興趣點。但是目前我國傳統(tǒng)媒介針對這一現(xiàn)象已經(jīng)做出了改變。例如，中央電視臺在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺從前只播報國內(nèi)外的新聞，觀眾的類型很單一，通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺開始關(guān)注觀眾的興趣點，加入了娛樂新聞。這代表著傳統(tǒng)媒介也逐漸開始關(guān)注受眾的興趣點，找到了新的發(fā)展方向。此外，還有一些電視臺在播報新聞時會插入一些微博民意調(diào)查，這種與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的形式能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介已經(jīng)做出了改變。（3）尋求創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒介想要得到更大的發(fā)展空間，就需要尋找新的生存方向。對于傳播形式、內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新都應(yīng)當(dāng)做到位。創(chuàng)新點的尋找就需要結(jié)合當(dāng)前發(fā)展勢頭最好的新媒介。例如北京電視臺在每年春節(jié)時都會舉辦電視臺的春節(jié)晚會與網(wǎng)絡(luò)春晚相結(jié)合的形式為觀眾服務(wù)。北京電視與新媒體結(jié)合的形式提高了收視率，這就是創(chuàng)新點，也是新媒體將來發(fā)展新方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的形式能夠更加貼近受眾，能夠激發(fā)受眾的關(guān)注度，提升自身的競爭力。

4結(jié)語

新媒體的崛起對于傳統(tǒng)媒體來說，不僅僅是沖擊，也為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，才能夠為受眾提供更好的服務(wù)。有人斷言新媒體的出現(xiàn)將會取代傳統(tǒng)媒體，還有一些學(xué)者認(rèn)為，新媒體的出現(xiàn)絕不會取代傳統(tǒng)媒體，媒體間的競爭為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向，且為傳統(tǒng)媒體提供了更加關(guān)闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

篇（5）

隨著2003年廣電相關(guān)扶持政策的出臺,我國廣電媒介產(chǎn)業(yè)化腳步逐漸加快,產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)程度逐步加深,廣電媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身的優(yōu)勢特點迅速發(fā)展,在我國空間布局形態(tài)上也留下了獨特的發(fā)展軌跡。一方面,在行政區(qū)域的劃分下,結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、媒介元素的優(yōu)勢特點形成了自己的聚集效應(yīng)。較之以前完全指令性發(fā)展時期我國廣電出現(xiàn)的“井”字結(jié)構(gòu),如今發(fā)展的聚集效應(yīng)則是市場自主選擇的結(jié)果,具有市場主導(dǎo)發(fā)展的特點;同時,聚集效應(yīng)不是以降低成本為出發(fā)點,而是以受眾數(shù)量、結(jié)構(gòu)等消費對象為考量因素,與一般產(chǎn)品的特點不同,媒介產(chǎn)品被賦予了更多精神消費層面的含義。

總體而言,我國廣電媒介在地區(qū)經(jīng)濟(jì)的催生和內(nèi)在發(fā)展驅(qū)動的刺激下,短短幾年時間,在我國一些地區(qū)呈現(xiàn)出典型的聚集效應(yīng),例如:北京地區(qū)、湖南地區(qū)、上海地區(qū)和廣東地區(qū)。四個地區(qū)在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、微觀地域特點和文化背景上呈現(xiàn)出較大差異,但四者結(jié)合各地經(jīng)濟(jì)、文化、政治的特點,探索出具有自身優(yōu)勢的廣電媒介產(chǎn)業(yè)道路,形成了聚集效應(yīng),在完成增長極發(fā)展的同時,對所處地區(qū)媒介產(chǎn)業(yè)的影響力甚巨,其核心競爭力輻射其所在的整個地區(qū)。

最具特點的是湖南地區(qū)的廣電產(chǎn)業(yè)布局。湖南地區(qū)的廣電媒介產(chǎn)業(yè)總的體量相對于北京和上海地區(qū)還比較小,但以湖南電廣為代表的聚集效應(yīng)輻射至整個湖南地區(qū),促進(jìn)了湖南地區(qū)廣電媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從制作機構(gòu)的數(shù)量、制作團(tuán)隊的能力,發(fā)展本地區(qū)優(yōu)勢文化項目,打造具有本地特色的廣電媒介發(fā)展方向,無論從市場占有率還是實際創(chuàng)收能力都走在全國的前列,成為我國廣電媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的獨特形態(tài)之一。

電視媒體的區(qū)域認(rèn)知與區(qū)域定位

電視媒體要在發(fā)展競爭中具有優(yōu)勢地位,除了有創(chuàng)新的節(jié)目、穩(wěn)定的受眾、優(yōu)秀的品牌等因素外,其發(fā)展還要受到各自地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳統(tǒng)等眾多因素的影響。而這種影響也促使電視媒體形成各自不同的區(qū)域媒體認(rèn)知和發(fā)展定位模式。

湖南電廣的發(fā)展方式很具有代表性。

1993年3月,以湖南電視臺等媒體的廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)、傳輸網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目制作為核心成立了大型傳媒企業(yè)――湖南電廣事業(yè)股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市,率先進(jìn)入資本市場,被譽為“中國傳媒第一股”。在資本市場上的成功試水,使湖南電廣發(fā)展之初在集團(tuán)化的道路上也做出了一些嘗試,包括對節(jié)目、廣告等主營業(yè)務(wù)的大力發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的嘗試以及在其他非主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域的嘗試。而正是這樣的集團(tuán)化的大膽嘗試,使湖南電廣的觸角伸向湖南以外的地區(qū)。與華北地區(qū)的中央電視臺和北京電視臺擁有優(yōu)勢資源不同,湖南地區(qū)在眾多資訊擁有量和優(yōu)勢資源平臺搭建上遠(yuǎn)不及具有優(yōu)勢地位的北京地區(qū),湖南電視媒體的發(fā)展必須重新找到一條適合自身發(fā)展又具有優(yōu)勢地位的區(qū)域媒體定位和選擇。

經(jīng)過多年探索,湖南衛(wèi)視鎖定年輕,鎖定娛樂,打造中國娛樂媒體的領(lǐng)頭羊。“娛樂為先”成為湖南地區(qū)電視媒體發(fā)展的區(qū)域定位和認(rèn)知,在這樣的定位和認(rèn)知上,湖南電視媒體把娛樂媒體發(fā)展成橫縱雙向的電視娛樂媒體產(chǎn)業(yè),這樣的區(qū)域定位使湖南媒體在全國媒體市場份額的占有上得到了不俗成績。

在不同的地區(qū)發(fā)展過程中,地區(qū)的發(fā)展印記深深地影響到當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)展和地區(qū)定位,在北京、湖南、上海、廣東四個各具特點的地區(qū)發(fā)展平臺上,各區(qū)域媒體也在不斷深入探索各自不同的區(qū)域發(fā)展定位和發(fā)展方向,形成不同的區(qū)域媒體。

現(xiàn)代傳媒技術(shù)與電視媒體產(chǎn)業(yè)新增長極模式的形成

隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)增長極點的出現(xiàn),聚集效應(yīng)的擴散,我國電視媒體產(chǎn)業(yè)伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)與地域特點的結(jié)合,對資源的渴求以及自身發(fā)展升級加快的現(xiàn)實要求,迫切要求電視媒體產(chǎn)業(yè)向更深層次、更具有核心競爭優(yōu)勢的方向發(fā)展,尋求更多的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點。為此,電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)合了經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點和產(chǎn)業(yè)鏈上各節(jié)點的相似因素,逐步呈現(xiàn)傾斜式發(fā)展態(tài)勢。

現(xiàn)代傳媒技術(shù)的進(jìn)步為傳媒產(chǎn)業(yè)的傾斜發(fā)展格局拓展了天地。如湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視的合作,就改變了傳媒生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的固有思路。

青海電視臺、湖南廣播電視臺于今年3月份正式簽署協(xié)議聯(lián)合運營青海衛(wèi)視,雙方共同組建合資公司,湖南方的團(tuán)隊全面負(fù)責(zé)青海衛(wèi)視運營,青海方與湖南方以51:49的持股比例組建新公司。此番跨省聯(lián)合運營從思路理念上開創(chuàng)了新的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜式發(fā)展模式。這是繼2009年底上海、寧夏兩家電視臺正式宣布跨省合辦寧夏衛(wèi)視之后,中國電視媒體產(chǎn)業(yè)跨省合作的又一大舉動。

湖南地區(qū)的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度較快,各項指標(biāo)的發(fā)展增長速度位居全國前列,在快速發(fā)展的趨勢下,外擴性發(fā)展成為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢。湖南廣電傳媒立足本土打造優(yōu)勢品牌的戰(zhàn)略已初見成效,除了自身媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外,其影響力也波及全國范圍,形成湖南效應(yīng),并占領(lǐng)了一定的市場份額,在自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中其集團(tuán)化發(fā)展逐步擺脫過去單一的行政手段,逐步向以主營業(yè)務(wù)為核心的集團(tuán)化方式邁進(jìn),而資本市場的運作又為湖南地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要資金支持。

青海作為多民族聚居省份,地域遼闊,人文條件獨特,民族文化多元,使得青海衛(wèi)視在電視內(nèi)容生產(chǎn)和運營上具有得天獨厚的開發(fā)潛力。之前青海衛(wèi)視也不斷探索發(fā)展區(qū)域媒體產(chǎn)業(yè)的新模式,曾嘗試以各種方式轉(zhuǎn)讓廣告經(jīng)營權(quán)或股權(quán)。青海衛(wèi)視先后與團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、星空傳媒、靈通網(wǎng)等合作,但均未找到一條適合自身發(fā)展的新路。與湖南廣播電視臺跨省組建合資公司,開創(chuàng)了體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域合作發(fā)展的先河,符合國家西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體制機制改革創(chuàng)新提供了新思路。

在現(xiàn)代傳播技術(shù)充分成熟之前,湖南和青海的合作是難以想象的,即便因為某種行政化的要求進(jìn)行合作,其經(jīng)濟(jì)價值也是非常有限的。現(xiàn)在,由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的成熟,跨區(qū)域合作的空間障礙已經(jīng)消弭,資本的集聚效應(yīng)也使合作的規(guī)模效應(yīng)得以充分顯現(xiàn)。這樣,就可以實現(xiàn)雙方合作過程中的優(yōu)勢互補,既有湖南衛(wèi)視的經(jīng)營風(fēng)格,又包容了青海本省的區(qū)域文化特色,形成新的區(qū)域媒體發(fā)展戰(zhàn)略,雙方合作具有廣闊的發(fā)展空間。這種整合模式或?qū)⒀由斓狡渌》菀约暗厥屑墢V播電視臺。不久的將來,我國的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?qū)⒊霈F(xiàn)更多跨省聯(lián)動傾斜式發(fā)展組合的模式。而這種擴張方式形成的增長極與傳統(tǒng)的地緣意義上的增長極有相當(dāng)大的差異。

不久的將來,中國電視媒體的產(chǎn)業(yè)化擴張式發(fā)展就不僅僅呈現(xiàn)為空間形態(tài)上分別以華北、長三角、珠三角、中部內(nèi)陸為代表的四個具有競爭力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展傾斜帶,而且還會出現(xiàn)一些在空間上斷裂,資本鏈條和業(yè)務(wù)模式上形成優(yōu)勢互補、強弱聯(lián)合的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜帶。

關(guān)于中國電視媒體發(fā)展趨勢的基本判斷

從我國電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀來看,在全國范圍內(nèi)已經(jīng)逐步建立起以中心城市為核心輻射全省以至傾斜式發(fā)展的新格局。以華北、華東、華南、中南等為代表的四大傾斜帶在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步推進(jìn)的同時,也在為電視媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)縱深發(fā)展探索未來發(fā)展之路,為我國電視媒體未來發(fā)展提出多種不同趨勢發(fā)展的可能。

趨勢一,形成“1+X”的聯(lián)盟協(xié)作式發(fā)展方向

北京地區(qū)的電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢,加之華北地區(qū)電視媒體的區(qū)域定位的相近性,以河北和天津為依托,啟動與華北地區(qū)其他毗鄰省份的電視媒體發(fā)展聯(lián)動腳步,加大產(chǎn)業(yè)鏈條上的優(yōu)勢資源組合,進(jìn)而形成聯(lián)盟協(xié)作式的華北地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。

以華東地區(qū)的上海、江蘇、浙江為代表的電視媒體發(fā)展態(tài)勢也有向安徽地區(qū)滲透聯(lián)盟的可能,江蘇、浙江、安徽構(gòu)筑“聯(lián)盟條約”就是這一趨勢的必然結(jié)果。

趨勢二,電視媒體發(fā)展在空間地理上出現(xiàn)新的聚集效應(yīng)

在華北地區(qū)的地理方位上部,還有我國版圖中的一個重要組成區(qū)域,即東北地區(qū)。東北地區(qū)有著顯著的工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點,同時東北文化在這一地區(qū)根深蒂固,使東北地區(qū)形成濃郁的地域文化特色,為提升東北地區(qū)的影響力,吸引具有相似文化地區(qū)合作發(fā)展產(chǎn)業(yè)化道路提供了可能性,進(jìn)而形成我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的聚集效應(yīng)。這成為我國電視媒體發(fā)展的又一區(qū)域新亮點。

趨勢三,電視媒體發(fā)展向西部推進(jìn),形成超越空間區(qū)隔的新增長極

我國西部地區(qū)有廣闊地理范圍和豐富資源,其自身一直在不斷探索發(fā)展的出路,國家相關(guān)的扶持政策也一直在向西部地區(qū)傾斜。四川、貴州、重慶等地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一些先行者的帶動下,有可能率先走出西部并逐步發(fā)展成具有西部優(yōu)勢的電視媒體產(chǎn)業(yè)群。

從整個戰(zhàn)略看,僅北京、上海、廣州、湖南等四個一級增長極是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中國還需要在東北、西部、中南部逐步擁有至少一個地區(qū)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二級增長極,才能在我國電視媒體發(fā)展中構(gòu)筑起地理分布和微觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理的增長極集群,并支撐中國電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化。

【本文為2009年度《中國影視學(xué)術(shù)創(chuàng)新理論》項目組最終成果之一】

參考文獻(xiàn):

①趙玉明主編:《中國廣播電視年鑒2008》,中國廣播電視年鑒社,2008年版

②黃勇主編:《2008年中國廣播電影電視發(fā)展報告》,新華出版社,2008年版

篇（6）

一、引 言 

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大眾傳播方式以及傳播媒介也在快速的改變發(fā)展。當(dāng)電視出現(xiàn)并不斷普及的時候，曾經(jīng)有人預(yù)言廣播要死了[1]。然而，隨著時間的推進(jìn)，廣播并沒有走向死亡，而是在探尋的前進(jìn)道路上，由信息雜糅的全面大眾傳播走向例如交通廣播等專門化具有一定指向性的非線性窄眾傳播。同樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，當(dāng)很多人的日常生活中選擇不看電視不聽廣播，但是卻離不開網(wǎng)絡(luò)的時候，我們同樣要問：電視是否要走向死亡呢？筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代以及媒介融合的大背景下，人們獲取咨詢的途徑更加多樣，但是在網(wǎng)絡(luò)信息時代的沖擊下以及新媒體的融合過程中，電視非但不會走向死亡，而且會根據(jù)時代與受眾的需求以及傳媒科技的不斷進(jìn)步中，在不斷的轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新發(fā)展。本文主要從電視為什么不會走向沒落，以及電視未來的發(fā)展方向的角度進(jìn)行探究。 

二、電視為什么不會走向沒落 

探尋電視不會走向沒落，主要是從萊文森的媒介進(jìn)化理論角度以及電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度進(jìn)行探究，闡述電視不會走向沒落。 

1.從萊文森的媒介進(jìn)化理論分析電視的命運。人類發(fā)明的媒介無非是兩種命運，生存或者是消亡，如果一種媒介在信息傳播的媒介大潮中，占據(jù)一定的市場份額，并且持續(xù)穩(wěn)定，那么將會繼續(xù)生存下去。被譽為“數(shù)字時代的麥克盧漢”的美國媒介學(xué)家萊文森所提出的媒介生存進(jìn)化論認(rèn)為，某種媒介的未來命運是可以預(yù)期的，自然，電視的命運也是可以預(yù)期的。這印證了電視不僅僅不會消亡，而會持續(xù)發(fā)展。 

（1）“人類即環(huán)境”理論。“人類即環(huán)境”理論認(rèn)為，媒介的進(jìn)化不取決于任何別的因素——復(fù)雜程度、技術(shù)含量、輕重美丑，只取決于人類作為“環(huán)境”的自然選擇，適者生存的媒介就是適應(yīng)人類需要的媒介。其主要分為兩個方面，一方面媒介作為“有機體”是有生命的，同時，這種有生命的媒介技術(shù)是人類創(chuàng)造的，所以人類使得媒介技術(shù)得以發(fā)生;另一方面，媒介技術(shù)跟自然界的有機體是一樣的，只有適應(yīng)環(huán)境才能生存。對于電視來說，電視這種“有機體”是由我們?nèi)祟悇?chuàng)造的，所以電視依托于我們?nèi)祟惗嬖冢瑫r電視又被我們?nèi)祟愃鶓?yīng)用，所以電視這種“有機體”又依托于我們?nèi)祟愡@個自然環(huán)境而存在，因此，電視的去留是由我們?nèi)祟悂頉Q定其去留的。電視因為符合人類的需求，并且被需要，所以，在這個層面看，電視不會消亡，而這種“有機體”會依托于人類這種環(huán)境而存在。 

（2）“自然人感官傳播模式”理論[2]。“自然人感官傳播模式”理論指的是某種媒介的傳播模式，是否同人類與生俱來的安裝在人類器官中的“硬件”一致，是決定其命運的決定性因素。廣播在傳播的過程中，它的傳播模式跟我們?nèi)祟惻c生俱來的與世界進(jìn)行交流的方式是一致的，所以會在電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種全新媒介充盈的全新媒介傳播環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展，并且取得了很好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而電視恰恰同樣可以滿足人類視聽雙重的感官需求，與人類與世界交流方式相同，所以會存在并發(fā)展。 

篇（7）

“融合出版”概述

“融合出版”是在“媒介融合”的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是以數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)產(chǎn)生的新興出版現(xiàn)象，是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相互融合的重要模式。“融合出版”是從技術(shù)方面對當(dāng)前出版融合發(fā)展現(xiàn)象和趨勢的理論分析，探討了出版融合的發(fā)展技術(shù)、發(fā)展方向、發(fā)展模式等內(nèi)容，為出版規(guī)制、產(chǎn)業(yè)、組織的合理安排提供理論參考。

我國出版融合發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出動態(tài)化的發(fā)展過程，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)的載體、發(fā)展渠道和終端融合呈現(xiàn)出新的特點，構(gòu)建出線上、線下等新興出版模式。傳統(tǒng)出版在新興數(shù)字化技術(shù)的支持下逐漸構(gòu)建出數(shù)字化出版平臺，例如中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺，將傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容放在數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺上，目前已基本完整收錄了我國各類學(xué)術(shù)期刊，是國內(nèi)最早進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域的企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域已趨向壟斷性方向發(fā)展。在新興數(shù)字化平臺構(gòu)建的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)思維拓展了中國融合出版的創(chuàng)新商業(yè)模式，例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)等將傳統(tǒng)與數(shù)字出版相結(jié)合，網(wǎng)上書店和電子書銷售也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。

基于“融合出版”的新興商業(yè)模式

數(shù)字化出版平臺。出版業(yè)的平臺主要分為內(nèi)容生產(chǎn)、管理支撐平臺及數(shù)字化投放平臺，這些都需要技術(shù)平臺的支持，沒有數(shù)字出版支撐平臺的支持，不可能開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。數(shù)字出版平臺是在出版融合發(fā)展趨勢下形成的新型出版商業(yè)模式，由平臺、內(nèi)容和渠道三個方面構(gòu)成。在出版實務(wù)方面，數(shù)字化平臺已經(jīng)成為出版規(guī)制的主要倡導(dǎo)模式，是發(fā)展數(shù)字出版的重要技術(shù)手段和商業(yè)模式。目前我國傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛投資開發(fā)數(shù)字出版平臺，在國內(nèi)中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺、萬方數(shù)據(jù)出版平臺等都是較為成功的學(xué)術(shù)出版企業(yè)，中國大學(xué)視頻公開課等是教育出版的新興模式，此類出版將在線開放網(wǎng)絡(luò)課程作為數(shù)字出版平臺。我國出版界主要采用項目制作運作數(shù)字出版平臺的建設(shè)，在建設(shè)過程中也存在“姿態(tài)性融合”等不良現(xiàn)象，沒有在本質(zhì)上實施數(shù)字出版，因此應(yīng)采取數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”。

社會化閱讀平臺。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與成熟，以讀者為核心，具有互動性的社會化閱讀逐漸興起，在傳統(tǒng)以內(nèi)容為核心的構(gòu)架上，增加了關(guān)系要素，形成社交與內(nèi)容相結(jié)合的傳播方式，改變了傳統(tǒng)以內(nèi)容為主體的出版平臺構(gòu)架方式，增加了用戶主體構(gòu)建，形成數(shù)字化閱讀平臺和社交網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合的社會化閱讀平臺。例如我國騰訊公司出品的微信朋友圈和訂閱號，是數(shù)字閱讀平臺和社交網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合發(fā)展而成的社會化閱讀平臺，微信閱讀公眾號、朋友圈等已經(jīng)成為新興的閱讀方式，既滿足讀者閱讀的需求，又提供用戶之間關(guān)系的拓展。

網(wǎng)絡(luò)書店。以線上、線下為特征的新興出版商業(yè)模式逐漸發(fā)展并完善，網(wǎng)上書店是此類出版商業(yè)模式的典型。例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店、京東網(wǎng)上書店、亞馬遜網(wǎng)上書店等，這些網(wǎng)絡(luò)書店在線上為讀者提供免費在線試讀等體驗，讀者滿意后可以在線上購買或在線下實體書店都買，將圖書的點擊率轉(zhuǎn)化為購買率；網(wǎng)上書店還提供電子圖書銷售，價格比紙質(zhì)圖書低，是紙質(zhì)圖書的促銷手段；網(wǎng)上書店銷售或贈送圖書配套影像、講座視頻等相關(guān)商品，線上和線下的商業(yè)出版模式融合各類媒介，促進(jìn)網(wǎng)上書店、專業(yè)網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、實體書店等之間的融合，例如百度百科、豆瓣讀書小組、微信閱讀推送等新興媒介的融合，使站外和站內(nèi)信息的交流和互動構(gòu)筑起立體化信息網(wǎng)絡(luò)。

在“融合出版”理論下我國出版業(yè)的發(fā)展方向

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二、研究角度拓展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)瓜分了中國文學(xué)的新格局，其研究也是開始從新洗牌。近兩年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展低迷，甚至有向著低俗、惡搞的不良方向發(fā)展。究其緣由，二十多年的傳統(tǒng)研究逐漸束縛了網(wǎng)絡(luò)作品的創(chuàng)作。同時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒介研究流于表面，創(chuàng)作者很難深入挖掘媒介這一拓展空間。所以，媒介生態(tài)學(xué)這一新的研究角度將成為網(wǎng)絡(luò)作品研究的新領(lǐng)域，同時將給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注入新的活力。這種新角度的拓展涉及以下幾個方面：首先，結(jié)構(gòu)研究。媒介的自身結(jié)構(gòu)課題將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)探討的新領(lǐng)域，在進(jìn)行自身分析和探討的基礎(chǔ)上，開展與傳統(tǒng)文學(xué)的傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行對比，尋求網(wǎng)絡(luò)作品媒介結(jié)構(gòu)存在的特征。這將成為新的研究角度之一。其次，導(dǎo)向研究。媒介的傳播形式不同，文學(xué)作品的媒介導(dǎo)向是不同的。媒介形式和文學(xué)的關(guān)系研究，一方面是媒介形式對文學(xué)的導(dǎo)向研究，另一方面是文學(xué)對媒介形式的反作用。最后，媒介本身對文學(xué)表現(xiàn)的研究。網(wǎng)絡(luò)這個新的媒介平臺將對文學(xué)作品的創(chuàng)作有無影響，對表達(dá)效果有無影響。

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中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0071-02

媒介產(chǎn)業(yè)化這一話題由來已久，在現(xiàn)階段報紙行業(yè)發(fā)展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習(xí)慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對危機，報紙媒介只有實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，尋找在全媒體時代的生存空間。

一、河北省地市級報紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河北省地市級報紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營成果并不明顯，報紙廣告經(jīng)營呈現(xiàn)頹勢，報紙媒體的獨立支撐日漸艱難。報紙行業(yè)在發(fā)展困境主要體現(xiàn)在三個方面。

（一）廣告收入下滑，報紙行業(yè)獨木難支

河北省地市級報紙行業(yè)的發(fā)展機制存在一定的缺陷性，將報紙廣告經(jīng)營作為主要的收入來源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然舉步維艱。傳統(tǒng)上，報紙主要是依靠廣告和發(fā)行兩方面收入來支撐，隨著受眾閱讀習(xí)慣的變化和新媒介的競爭，報紙必然面臨改革的陣痛。如何進(jìn)行多元化經(jīng)營，提高“非報收入”成為了報紙行業(yè)不得不面對的考題。

（二）新媒體沖擊下，報刊行業(yè)營銷難度大

新媒體的發(fā)展對于報紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇。人們的快捷生活節(jié)奏對于信息的獲取速度有更高的要求，以網(wǎng)絡(luò)化作為發(fā)展平臺的媒體產(chǎn)業(yè)加大了實體報刊行業(yè)的營銷難度，如何在速度上、質(zhì)量上和服務(wù)上尋求突破是現(xiàn)階段河北地市級報紙行業(yè)發(fā)展面臨的一個難題。

（三）發(fā)行渠道單一，報刊實體運營成本高

報紙的發(fā)行依托于投遞的速度和效率，運營的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報紙行業(yè)的不景氣，行業(yè)利潤的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠?qū)崿F(xiàn)運營上的創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤的最大化，那么成本的投入都會得到最有效的回報，發(fā)行的渠道上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益將會大大的節(jié)省運營的成本。

二、河北省地市級報紙媒介產(chǎn)業(yè)化探索

進(jìn)入21世紀(jì)以來，河北省各地市報紙媒介開始感受到生存與發(fā)展的壓力，紛紛著手探索多元化經(jīng)營方式，例如建立網(wǎng)站、開拓其它廣告媒體，涉足商貿(mào)、旅游和培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)。筆者通過搜集整理，發(fā)現(xiàn)河北省11個地級市所屬的日報社已經(jīng)涉足如下業(yè)務(wù)，廣告、發(fā)行、印務(wù)、網(wǎng)站、旅行社、培訓(xùn)和商貿(mào)等。具體如附表所列。

根據(jù)統(tǒng)計可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日報社都擁有市委機關(guān)報和一份晚報或都市報，石家莊等6個地市的日報社還擁有其它報刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個地市的日報社成立了傳媒集團(tuán)。保定、張家口、承德三地市的日報社擁有廣告公司，其中保定日報社擁有三家廣告公司。廣告、發(fā)行、印刷是報社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區(qū)生活圈媒體等；發(fā)行方面舉步維艱，面對訂閱量萎縮的現(xiàn)狀苦苦掙扎，部分地市日報社采取“全員發(fā)行”和“贈報贈刊”等手段維持發(fā)行量，發(fā)行公司或者發(fā)行部門無暇尋找新的創(chuàng)收點；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報紙或者本地DM刊的印刷業(yè)務(wù)，潛力發(fā)掘普遍不夠。

截止到2014年，除了唐山勞動日報社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網(wǎng)站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日報社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業(yè)差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點。保定日報社和邢臺日報社在商貿(mào)上進(jìn)行了嘗試，通過自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。

三、河北地市級報紙媒介產(chǎn)業(yè)化實踐路徑

河北省地市級報紙行業(yè)的同相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互合作的關(guān)系，報紙媒介的產(chǎn)業(yè)化需要借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗，從體制上、營銷手段和營銷策略上進(jìn)行深入的分析和思考，在實踐過程中不斷地摸索總結(jié)適合河北省地市級報紙行業(yè)發(fā)展的路徑，將報紙媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為報紙行業(yè)復(fù)蘇的重要出路。

（一）創(chuàng)新運營機制，增強市場活性

報紙媒介的產(chǎn)業(yè)化想要實現(xiàn)市場效果，首先需要的就是有合理的發(fā)展機制，固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式不愿意尋求突破和創(chuàng)新無法贏得市場青睞。而以買方市場為主導(dǎo)的報紙行業(yè)需要對市場的需求有準(zhǔn)確的把握，化被動的營銷為主動的營銷，實現(xiàn)和政府、企業(yè)的強力合作，報業(yè)發(fā)展除了要保障以往的廣告收入、發(fā)行收入，還應(yīng)該積極地拓展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的業(yè)務(wù)，借助報刊行業(yè)主體，實現(xiàn)對外運作，重視合作發(fā)展，盤活發(fā)行機制，搭建產(chǎn)業(yè)化、市場化的經(jīng)營平臺。

（二）創(chuàng)新發(fā)行渠道，實施全媒體戰(zhàn)略

受眾對于新聞的需求追求的新、快、準(zhǔn)。在發(fā)行上如果沒有滿足人們的廣泛需求，報紙的吸引力就會大大降低，甚至消失殆盡，而發(fā)行成本也會因此而增加，甚至浪費。發(fā)行渠道的創(chuàng)新應(yīng)該延伸報業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，追求最直接的市場效應(yīng)。將報紙行業(yè)的社會服務(wù)功能體現(xiàn)出來，拓展實體投遞至網(wǎng)絡(luò)投遞、手機應(yīng)用投遞等新方式，延伸報紙媒介的影響力。

（三）創(chuàng)新營銷手段，拓展市場空間

在營銷手段上，單純地依靠實體報紙的推廣發(fā)行，必然會限制報業(yè)行業(yè)的發(fā)展，河北省地市級報紙行業(yè)存在著一定的優(yōu)勢，在地域發(fā)行上靈活的配送發(fā)行方式能夠方便市場的拓展。營銷手段上應(yīng)該追求短頻、高效的特點，挖掘潛在的客戶群體，通過新媒體的手段進(jìn)行宣傳和營銷，創(chuàng)設(shè)報紙行業(yè)的品牌特色，注重在內(nèi)容上吸引各類消費群體。提升運營效率，實現(xiàn)信息流通的時效性，從而保證報紙行業(yè)運營的長效性。

綜上所述，報紙媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是河北地市級報業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的階段，報紙行業(yè)的發(fā)展面向市場化、推崇服務(wù)的理念，積極地應(yīng)對市場變化做出有效的調(diào)整，推動報紙行業(yè)的運用發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃升民.馬濤.“媒介產(chǎn)業(yè)化”再思考[J].中國廣播，2013（10）.

[2]薄立偉.新媒體環(huán)境下受眾廣告信息接受研究[J].新聞戰(zhàn)線，2014（9）.

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一、現(xiàn)階段國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

廣告業(yè)被稱為一個國家國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“晴雨表”，在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，跨國廣告公司在本國公司的國際品牌進(jìn)入其他國家的市場之時常常起到先鋒作用。中國加入世貿(mào)組織之前，就已經(jīng)有外國資本進(jìn)入中國的廣告業(yè)，加入世貿(mào)組織之后，廣告行業(yè)的外國資本投放更多。由于這些有外資或者中外合資背景的廣告公司的常常是國際大品牌，所以營業(yè)額很大。據(jù)統(tǒng)計，隨著廣告業(yè)的對外開放，中國本土廣告與外國廣告公司的排名中，前十名中就有七名具有外資背景。

從上世紀(jì)80年代開始，中國廣告產(chǎn)業(yè)便隨著中國改革開放和計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變而迅速發(fā)展起來。三十多年來，中國廣告行業(yè)以較高的年均增長率快速增長，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國廣告業(yè)更是飛速發(fā)展。

二、廣告行業(yè)的上游行業(yè)分析

廣告作為一種特殊的傳播工具，它的發(fā)展與通信渠道和手段的發(fā)展密不可分。而通信渠道的進(jìn)步主要仰仗于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。所以，應(yīng)用科學(xué)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展是推動廣告業(yè)進(jìn)步的重要原動力。如今，在廣告業(yè)領(lǐng)域中，科學(xué)技術(shù)發(fā)揮著至關(guān)重要的積極推動作用，隨著信息革命的深入發(fā)展，世界廣告越來越離不開高精尖的科學(xué)技術(shù)。

（一）傳統(tǒng)廣告中的科技元素

1.報刊雜志

隨著東方活字印刷術(shù)傳入西方，1455年德國人谷登堡創(chuàng)造使用了鉛活字印刷術(shù)，首開了西方印刷廣告之先河。石版印刷術(shù)在六十年代從法國傳入美國，19世紀(jì)早期鐵制印刷機在英國出現(xiàn)，德國出現(xiàn)了蒸汽式印刷機；1814年出現(xiàn)了滾筒式雙面印刷機。印刷技術(shù)的不斷改進(jìn)與完善極大地推動了廣告媒介的變革，使以紙質(zhì)為媒介的報刊廣告得以飛速發(fā)展，報刊遂成為極具影響力的廣告媒介。

20世紀(jì)80年代以來，國內(nèi)報刊就采用計算機激光照排技術(shù)。近年來，又紛紛引入計算機采編綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)。所有的報紙數(shù)據(jù)均以電子文本方式被完整地保存下來，為報刊資源網(wǎng)絡(luò)化提供了前提。

2.廣播

紙質(zhì)媒介經(jīng)歷了長時間的發(fā)展之后，世界迎來了新技術(shù)革命。19世紀(jì)末，意大利青年貴族馬可尼發(fā)明了無線電報技術(shù)，于1913年以前在歐洲和美國控制了無線電領(lǐng)域。1906年，李?德?福雷斯特發(fā)明了真空管，使人聲、音樂及其他聲音可以通過無線電收入。1906年加拿大人雷金納德?費森登利用電話作為麥克風(fēng)首次成功發(fā)送音樂和歌曲。1920年弗蘭克創(chuàng)辦第一家廣播電臺，KDKA是世界上第一個正式的無線電廣播電臺，到1922年電臺開始播出廣告業(yè)務(wù)。1922年8月，美國電話電報公司（AT&T）的紐約WEAF無線廣播電臺以100美元的價格售出了10分鐘時間給長島一家房地產(chǎn)公司做廣告，從此首開美國無線電廣播廣告之先河。1926年出現(xiàn)了全國性NBC廣播網(wǎng)之后，廣播廣告便盛極一時。

3.電視

電視技術(shù)是二十世紀(jì)世界上的重大發(fā)明之一，是科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶。1930年英國試播有聲電視圖像，1920年美國開始試驗電視，1922年，年僅21歲的費羅受犁過的田地啟發(fā)而想到將圖片分行掃描的“影像解析器”。1923年，弗拉德米爾?茲沃利與美國無線電公司的工程師組共同發(fā)明了光電發(fā)射管，艾倫?杜蒙特發(fā)明了顯像管的必要技術(shù)，兩人發(fā)明的是電視攝像機的必要技術(shù)――一種電子掃描系統(tǒng)，使電視技術(shù)取得進(jìn)一步發(fā)展。美國第一次傳輸?shù)墓?jié)目是1939年哥倫比亞――耶魯棒球賽。到1941年創(chuàng)立電視臺正式開播商業(yè)廣告，商業(yè)性的電視廣告直到第二次世界大戰(zhàn)后才發(fā)展起來。二戰(zhàn)后電視事業(yè)快速發(fā)展，五十年代美國發(fā)明了彩電后，這種集畫面、聲音、音樂于一體的傳播媒介顯示出巨大的優(yōu)越性，在后來的廣告業(yè)中躍居最大的廣告媒介之一，突破了印刷媒介一統(tǒng)天下的格局。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和信息時代迅速發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物，計算機網(wǎng)絡(luò)是計算機科學(xué)和通信科學(xué)密切結(jié)合的產(chǎn)物。隨著晶體管制造工藝不斷發(fā)展，微電子技術(shù)也得以發(fā)展，并引起了電子設(shè)備和系統(tǒng)的設(shè)計、工藝、封裝等的巨大變革，1958年出現(xiàn)了第一塊集成電路。微電子技術(shù)的發(fā)展，與集成電路的出現(xiàn)，引起了計算機技術(shù)的巨大革命。中央處理器的集成化，使微型計算機應(yīng)運而生。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起與發(fā)展，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的前身是1969年率先使用的國際高級研究計劃網(wǎng)ARPANET，該網(wǎng)的使用逐漸由核武器研究者發(fā)展到在主要大學(xué)的其他使用者，并于1988年改名為國家科學(xué)基金會（NSF）指導(dǎo)下的互聯(lián)網(wǎng)。1991年向商業(yè)用戶開放，同時位于瑞士的“歐洲核物理實驗室”創(chuàng)建了超文本標(biāo)示語言（HTML），這是發(fā)展萬維網(wǎng)的基礎(chǔ)。當(dāng)今社會已進(jìn)入信息時代，被稱為第四媒介的國際互聯(lián)網(wǎng)開拓了傳統(tǒng)的傳播領(lǐng)域，廣告?zhèn)鞑ッ浇橛址_了新的一頁，因特網(wǎng)幾乎成為一個沒有邊界限制的廣告媒介。

網(wǎng)絡(luò)媒介的增長速度隨著計算機科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展而增長，加之與衛(wèi)星技術(shù)，以及新的計算形式“量子計算”等多種高科技相結(jié)合，原來不能夠?qū)崿F(xiàn)的傳媒方式而今都得以實現(xiàn)，各種媒介間呈現(xiàn)出愈來愈強的兼容性，報刊、廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)均體現(xiàn)出高科技化發(fā)展趨勢。而網(wǎng)絡(luò)有著很強的潛在優(yōu)勢，它是一種快速創(chuàng)造新文化現(xiàn)象的重要媒體方式，通過它創(chuàng)造的文化現(xiàn)象必定是代表大眾的、真實的文化。第四媒介的根本意義在于其打破了傳統(tǒng)廣告媒介中傳播者與受眾之間嚴(yán)格的界限，網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和接受者的角色轉(zhuǎn)換是轉(zhuǎn)瞬之間的事，每個人既是信息的傳播者，又是信息的接受者，既有傳播上的互動，也有內(nèi)容上的互動，從而實現(xiàn)了傳播者與受眾真正意義上的的互動。這是科學(xué)技術(shù)帶來的真正意義上廣告媒介的變革。

三、中國廣告業(yè)發(fā)展方向和前景

篇（11）

【關(guān)鍵詞】高校；漆藝；學(xué)科建設(shè)

中國漆藝在20 世紀(jì)下半葉開始從民間進(jìn)入高校成為一門學(xué)科至今已過半個世紀(jì)，高校漆藝教育在這半個世紀(jì)里，一直成長在各種爭論里：一方面是大漆流傳了7000 年璀璨瑰麗的傳統(tǒng)工藝需要傳承和保護(hù)；一方面是日用品、陳設(shè)品需要產(chǎn)業(yè)化的漆創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計；一方面逐漸從工藝美術(shù)中抽離成為純粹繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式的當(dāng)代漆畫；一方面攜各種新媒介而成長起來的漆空間，在漆藝發(fā)展的形態(tài)上面臨著多極化的發(fā)展方向，導(dǎo)致的爭論是高校藝術(shù)教育其他學(xué)科不曾有的分歧。于是在各種論文、刊物、研討會、學(xué)術(shù)討論中，高校漆藝教育者往往面對漆藝的前世今生的不同語境和主張而六神無主。我們就試著在這樣的多重語境下，探討高校漆藝在美術(shù)教育中的學(xué)科建設(shè)。

一、漆藝定位不明給高校學(xué)科建設(shè)和課程設(shè)置帶來的誤區(qū)

漆藝是以漆作為媒材千年來流傳于中華民族的傳統(tǒng)藝術(shù)。因此一直以來我們都用“漆藝”這個詞來統(tǒng)稱所有與漆相關(guān)的藝術(shù)作品與行為。在過去這不成問題，因為漆藝就是指代的傳統(tǒng)漆器或漆平面藝術(shù)品。但在近幾十年來，科學(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)意的快速發(fā)展，使漆藝術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了新的分支與形式，甚至大大地拓寬了漆藝術(shù)的外延與內(nèi)涵，使之走向純粹的繪畫藝術(shù)和工業(yè)產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品設(shè)計等截然不同的發(fā)展方向。漆藝大大發(fā)展了，但對漆藝這個統(tǒng)稱的新的理解沒有形成，漆藝等同于傳統(tǒng)漆器藝術(shù)的理解將我們思維絆住，給本來就“不太景氣”的高校漆藝教育帶來了更大的困難。

“漆藝術(shù)”的學(xué)科定位決定高校的漆藝研究與發(fā)展方向，以及能否培養(yǎng)出好的漆藝術(shù)專業(yè)人才，學(xué)生們進(jìn)入專業(yè)院校后學(xué)習(xí)漆藝術(shù)的培養(yǎng)目標(biāo)的關(guān)鍵在于學(xué)科定位，而學(xué)科定位不明確帶來教學(xué)上的困難，學(xué)生學(xué)習(xí)的誤區(qū)，哪怕是最早開設(shè)有漆藝課程的四川美術(shù)學(xué)院、中央工藝美術(shù)學(xué)院等各大高校都面臨同樣的難題。造成這樣的難題事出有因。漆藝課程最早始建于工藝美術(shù)學(xué)校，因而，漆藝課程和專業(yè)自然就被劃分為裝飾藝術(shù)或工藝美術(shù)的學(xué)科范疇中，隨著其他學(xué)科譬如視覺傳達(dá)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計、陶瓷藝術(shù)設(shè)計等學(xué)科建設(shè)的逐步發(fā)展，漆藝也就連同裝飾藝術(shù)、工藝美術(shù)等專業(yè)一并被劃入了設(shè)計學(xué)科，這樣的劃分也成了近年來漆藝學(xué)科定位中最大的爭議與分歧點。

二、國內(nèi)高校現(xiàn)狀

大多數(shù)高等藝術(shù)院校并沒開設(shè)漆藝專業(yè)，漆藝還僅僅是一門課程，包含在設(shè)計專業(yè)之中，孤零零地存在。漆藝術(shù)是漆技法語言與器物、繪畫、空間等結(jié)合而成的不同產(chǎn)物，而學(xué)科分類的不明確導(dǎo)致漆藝術(shù)在教學(xué)中的目的性也不夠明確，漆藝學(xué)習(xí)的特點決定了高校漆藝教學(xué)要根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)的不同而培養(yǎng)學(xué)生技法語言、繪畫、設(shè)計等多方面的素質(zhì)，而且這幾方面都要達(dá)到相應(yīng)的高度。但目前在很多高校的漆藝課程中，工藝、繪畫與設(shè)計常常都包含在被稱為“漆藝”的同一課程中進(jìn)行學(xué)習(xí)而顯得很混亂，出現(xiàn)這種原因正是因為漆藝的學(xué)科定位不明確，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)生的學(xué)習(xí)目的不明確，導(dǎo)致學(xué)生認(rèn)為漆藝專業(yè)畢業(yè)后無對口的行業(yè)就業(yè)，也無明確的發(fā)展前景。而師資、硬件設(shè)施不足更導(dǎo)致了漆藝教學(xué)模式陳舊單一且片面。

三、正視漆藝術(shù)的多元發(fā)展方向

現(xiàn)今，我們所說的漆藝術(shù)早已不僅僅是漆器藝術(shù)，在近幾十年來，作為純粹繪畫藝術(shù)而發(fā)展起來的當(dāng)代漆畫，攜各種新媒材而發(fā)展起來的漆空間，與新興發(fā)展起來的陳設(shè)設(shè)計緊密結(jié)合的漆產(chǎn)品等漆藝術(shù)表現(xiàn)形式早已走進(jìn)了我們的生活。科學(xué)技術(shù)和社會生活的發(fā)展都日新月異，新媒材的介入也成為漆藝術(shù)生存、復(fù)興、發(fā)展的必然道路。作為高等院校的漆藝術(shù)教育者，我們必須正視漆藝術(shù)本身具有多向度的特征。如同我們所說的動畫學(xué)科早已細(xì)分成前期設(shè)計、原畫、動畫、后期合成、動漫周邊設(shè)計、微型實景搭建、漫畫、插畫等各種專業(yè)，而設(shè)計也早已細(xì)分成環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、服裝設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計等各種設(shè)計學(xué)科，僅僅在視覺傳達(dá)設(shè)計這一專業(yè)內(nèi)也細(xì)分出版式設(shè)計、VI 設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等完全不同的各種課程和學(xué)生未來可選擇的發(fā)展方向，盡管它們都基于平面設(shè)計的理論，甚至使用一樣的軟件制作，學(xué)習(xí)的三大構(gòu)成等基礎(chǔ)課程也如出一轍，但到專業(yè)學(xué)習(xí)階段都有基于自身特色的完整教學(xué)體系。漆藝術(shù)也是一樣，漆藝在每個方向上都有著無窮的可能性，傳承與創(chuàng)新并存的漆器，走向純粹走向當(dāng)代的漆畫藝術(shù)，與壁畫、環(huán)境藝術(shù)相結(jié)合的漆空間，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新興的陳設(shè)設(shè)計緊密結(jié)合的漆產(chǎn)品的各個不同課程的完整體系，讓學(xué)生明確不同漆藝術(shù)的學(xué)習(xí)目標(biāo)和未來發(fā)展方向是高校漆藝學(xué)科建設(shè)必須完成的事。

四、明確繪畫、工藝與設(shè)計在漆藝課程教學(xué)中的關(guān)系?漆藝術(shù)是基于使用漆作為媒介和技法進(jìn)行最初的學(xué)習(xí)的，因此無論漆畫、漆器或是漆空間、漆產(chǎn)品在最初都會將各種漆材的基本工藝作為漆藝學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)課程。而正如前文中提到的問題現(xiàn)狀，想要讓教師明確繪畫、工藝與設(shè)計在漆藝教學(xué)中的關(guān)系，在學(xué)生進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)時就必須將漆器、漆畫、漆空間和漆產(chǎn)品的課程分開進(jìn)行教學(xué)，讓學(xué)生明確自己的學(xué)習(xí)目的和未來發(fā)展規(guī)劃，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)漆藝的范圍內(nèi)有更清楚的細(xì)分。鼓勵學(xué)生將其他專業(yè)進(jìn)行交叉學(xué)習(xí)，相互影響和開拓思路。譬如漆畫作為純粹的繪畫藝術(shù)門類在學(xué)習(xí)的課程體系中安排更多的造型基礎(chǔ)、畫稿創(chuàng)作等課程；漆器的學(xué)習(xí)重視傳統(tǒng)工藝的精妙；漆空間更多與壁畫專業(yè)相互交叉，著重于對三維空間和新材料運用的藝術(shù)性研究；漆產(chǎn)品多與陳設(shè)設(shè)計專業(yè)互助，走產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展道路。

五、結(jié)語

漆藝從民間工藝進(jìn)入系統(tǒng)學(xué)科的時間尚短，而漆藝本身對硬件設(shè)施、師資力量的要求讓它在高校尚未能得到完整及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科建設(shè)，作為古老而年輕的藝術(shù)，這一學(xué)科就像漆這種媒介一樣具有包容性，漆藝最好從美術(shù)教育的學(xué)科分類開始就正視自身多元化的發(fā)展方向，與已有的師資力量、軟硬件設(shè)備和自身學(xué)校的發(fā)展相結(jié)合，走適合自身的學(xué)科發(fā)展道路。

注釋：

*本文為四川音樂學(xué)院資助科研項目，項目名稱:高校漆藝教育學(xué)科建設(shè)與發(fā)展研究（項目編號:CY2013019）。

參考文獻(xiàn)：

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