緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇品牌工業設計論文范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

工業設計是一門隨著現代工業的興起而產生的以工業產品設計為主要研究對象的學科。 進入21世紀，隨著社會經濟各方面的發展，消費者更加強調自我和個性的需求，中國龐大的消費市場已逐步從“商品消費”時代進入“品牌消費”時代。市場競爭是產品質量、技術服務和價格等諸多要素的競爭，并且最終要通過品牌競爭來實現。細節設計是品牌、產品、服務、創新、環保等重要因素之一，其實質是設計資源的高效整合與精細化管理，是創新設計與節約理念的有效執行。 

本文從工業設計的含義、產品的含義以及產品的構成元素等方面，將工業設計與打造產品緊密結合，具體闡述了廣義工業設計的含義、狹義工業設計的含義；從產品的文化角度，緊密結合工業設計中的細節設計，闡述細節設計中的人文理念、經濟價值對于產品發展成敗和企業銷售能力的重要性；從產品核心競爭力與細節設計的整合出發，結合細節設計對產品的重要性，提升擁有“內功”和“外功”的企業競爭力。 

理性分析細節設計的成功之處，并將其吸收、改進；針對失敗的細節設計所涉及之處，從產品的造型、功能、文化等各方面著手，總結教訓，吸取經驗，最終應用到產品設計中。 

 

一、工業設計與品牌 

工業設計是一門研究人與物、產品與環境、需求與文化的綜合型的交叉邊緣學科，集成性和跨學科性是其本質特性；是以工業設計產品為對象的造型設計，有別于手工業產品或工藝美術品的設計；也可以說是將工業化賦予可能的、綜合而有建設性的活動。 

工業設計經歷了三個主要的發展階段：第一個階段是醞釀和探索階段，自18世紀下半葉至20世紀初期；第二個階段是現代工業設計形成與發展的時期，在第一次和第二次世界大戰之間；第三個階段是工業設計的成熟、繁盛及發展的新時期，從第二次世界大戰之后至今。 

如今，工業設計是一門隨著現代工業的興起而產生的以工業產品設計為主要研究對象的學科。進入21世紀，消費者不再滿足于物質上的需求，開始注重精神上的滿足，細節設計則可以針對這些個性思維加以創新。 

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案或是它們的組合，其目的是幫助消費者辨認某個銷售者或銷售者群體的產品或勞務，并使該產品或勞務同競爭對手的產品或勞務區別開來。品牌也是一個系統的總概念，其構成要素包括品牌名稱、品牌標志、商標等組成部分，這是品牌的最基本的概念。 

品牌競爭力是企業核心競爭力在市場上的物化和商品化的表現，而工業設計正是企業和消費者之間的紐帶，面對wto的沖擊和品牌國際化競爭，缺少品牌競爭力的企業將被市場淘汰。由于品牌是無形資產，是企業產品高質量的代名詞，品牌既是企業整體素質的體現，又是企業最佳經濟效益的載體。研究工業設計中細節關注與品牌打造之間的關系，不僅能樹立品牌自身良好的形象，而且能獲得持續、快速發展的市場、資金和人才，保證企業能長期發展下去。市場競爭是產品質量、技術服務和價格等諸多要素的競爭，并且最終通過品牌競爭來實現。細節設計的實質是設計資源的高效整合與精細化管理，是創新設計與節約理念的有效執行。 

 

二、工業設計細節與產品文化 

設計在產業社會中是不可或缺的，當技術取得進步，為生產和交流提供出新的可能性的時候，設計總會擔當起探索最佳答案的角色。 

由于設計中對于產品人文因素的重視，設計活動更加自覺地考慮社會、經濟、文化的影響。符號學、行為學等人文學科直接滲透到產品的細節設計中，更強調產品形態的認知作用、象征作用、聯想作用和隱喻意義，提升著設計的人文精神與人文價值。隨著社會經濟的發展，人們開始注重精神上的滿足，細節設計則可以針對這些個性思維來加以創新，因此，細節設計必將越來越體現出其重要性和實用性，尤其是在工業設計中更為突出。 

同時，隨著市場經濟的推進和城市工業化步伐的加快，產品同質化現象將是一種難以避免的社會經濟現象。美國國際營銷大師菲利普·科特勒一針見血地指出：“面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產品產生差異化的特定方法，以贏得競爭優勢。”品牌產品文化作為實施品牌差異化的一種策略，對突顯品牌個性、拉近品牌與消費者的距離、增進消費者對品牌的好感度和聯想等方面都有著十分顯著的作用。 

細節設計從設計的角度來理解，就是設計資源的精細化整合和細節創新與能源的節約和循環利用。換句話說，就是以精勝多、少用多產，即在設計的每個環節做足、做細、做精，從而達到有效利用和節約設計資源。細節設計的內容包括造型、功能及文化。同時細節設計又蘊含著人文理念與經濟價值這兩個元素。 經過大量研究調查發現：1.好的細節設計可提升產品競爭力，提高產品附加值。在產品設計的成熟階段進行細節設計和自主創新是增強產品競爭力、打造自主品牌形象、獲得巨大經濟利益的有效手段。2.細節設計可以改變一代產品，提升產品層次。這是因為品牌的檔次差距，往往是從細節設計上體現出來的。3.細節設計可以讓產品更人性化，進而更貼近人的情感要求。人的情感是細膩的，設計師應該用同樣細膩的心靈去關注人性，才能以飽含人道主義精神的細節設計去觸動人性。4.細節設計在高科技手段的影響下，給產品設計帶來了更多的設計創意。科技的飛速發展，開闊了人們的視野，也使設計師的設計水平取得了較大的提高，以往處于概念和想象中的設計思維，在科技手段下得以實現。5.細節設計能給消費者帶來更多的舒適感和精神享受。當人們的物質文明達到一定水平時，就會追求相應的精神文明，而細節設計則可以考慮到并盡量滿足人們的這種心理，給使用者一種精神上的享受。

三、工業設計中細節設計與品牌成敗 

格式塔心理學是20世紀初德國的一個心理學派，這一理論與設計息息相關。格式塔是德語的譯音，即整體。認為整體是由局部構成，某一整體式樣中各個不同要素的局部表象看上去究竟是什么樣子，主要是取決于這一要素在整體中所處的位置和起的作用。 

細節作為局部存在于工業產品的設計中，有著自己的任務，起著重要的作用。一個產品的設計，是細節（即局部）構成整體。若干的細節有著不同的元素，包括功能的、審美的、文化的、概念的、心理的等。多種元素有各自在設計中的任務和語義，又相互發生關系，生成產品的整體語義和品牌文化。 

細節設計對產品的成敗起著至關重要甚至是決定性的作用。任何產品都是由若干個零部件組合起來的，而很多時候一個零部件的設計不同，或許就會影響到產品的使用壽命和安全系數。如果說技術與營銷是建立我國自主品牌缺少的兩門“內功”，那么，工業設計與細節設計就是“中國制造”缺少的兩門“外功”。 由此可以看出，細節設計的好壞是決定著品牌成敗的關鍵之一。 

1.成功的細節設計能給品牌帶來意想不到的成功 

好的品牌產品離不開諸多細節的重點整合與創新：在外形細節上可以吸引消費者，在功能細節上又能滿足人機工程學的需求。 

2.失敗的細節設計不僅浪費資源和時間，還可能會影響企業未來的市場競爭 

若想打動人心、贏得市場顧客，在細節上多下功夫是很有必要的。當前，在我們強調企業技術創新和提升營銷能力的同時，要給予工業設計與細節充分的關注。 

3.細節設計提高品牌的核心競爭力 

在產品的價格、質量和功能都類似的情況下，設計成了唯一影響消費者選擇的因素，當細節設計在產品的競爭中占了優勢，那么消費者就將選擇優秀的產品。因此各大企業之間在產品、技術、成本、設備、工藝等方面的差異越來越小，在某種層面上，企業正越來越注重細節上的競爭——結構巧妙、用材講究、工藝精湛、環保理念、功能創新、時尚色彩、外型美觀。只有注重了這些細節上的設計，才能在當今激烈的市場競爭中提升產品競爭力及產品附加值，并能使一代產品提升到更高的層次。同時，注重細節上的設計可以讓產品更具人性化，更貼近人的情感需求，給消費者帶來更多的舒適感和精神享受；進而在高科技手段的影響下，給產品設計帶來更多的設計創意。也只有這樣，企業才能在品牌效應的角逐中立于不敗之地；我國的自主品牌才能在全國乃至全世界立于不敗之地，將“made in china”推向世界各地！ 

未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，對于品牌經營的企業，將產品作為品牌的重要組成部分，品牌產品的造型設計必須符合品牌戰略。品牌產品造型的優劣將成為企業在市場競爭中出奇制勝的決定因素，特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業有沒有建立自己的品牌戰略、有沒有自己的品牌以及品牌產品造型到底如何已變得十分重要。 

構建和諧、節約型社會，實現可持續發展的循環經濟是當代新的戰略目標。對品牌、產品、服務等諸多因素進行細節再設計，是在日趨激烈的國際競爭中提高民族品牌的國際形象、提升產品競爭力的利器。 

注釋： 

①許喜華.工業設計概論[m].北京：北京理工大學出版社，2008. 

②夏征農.辭海[m].上海：上海辭書出版社，1998. 

篇（2）

工業設計，這個名詞正在被越來越多的人所認識和接受。但工業設計目前在我國還不十分流行，僅僅處在一個模仿的階段，創新設計的新產品更是少之又少。這在國際上處于落后階段。工業設計的核心就是產品創新設計，它是一切企業活動的核心和出發點，是企業賴以生存和發展的基礎。在今天市場競爭愈趨激烈，所以我們不能一味的去模仿，要由“中國制造”走向“中國創造”真正實現自主設計。

我們認為產品設計是實施品牌戰略的首要任務。產品設計是有目標地創造工業產品和計劃的過程，它對產品的先進性和競爭能力起著決定性的作用，并往往決定制造成本和營銷服務成本。所以，產品設計是現代工業文明的最重要支柱，是產品創新的核心環節。

產品是以物的形態存在于人們的生活當中的。如果設計師在設計產品的過程當中，在產品中融入設計的情感因素時，產品就將不再是單純的物，就具有了情感產生了一定親和力，很容易引起人們對產品的興趣，使人們通過產品進行交流。交流本身也是設計的過程，設計是在不斷交流的過程中完成的。產品在設計師的情感化設計過程中應當讓更加易于人們的情感交流。將人們的多種情感因素設計在我們的產品當中，達到物與人情感交流順暢的目的。讓人們首先從心理感受上接受產品，實現情感世界的產品設計。

設計對人們最大的影響就是改變了人們的生活。用設計的有效手段來引導和改變人們的生活方式，通過情感產品的設計拉近了人們之間的距離，改善了人們的生活環境及質量，使其達到美化效果。實現情感化設計，讓人們在交流時產生愉悅的心情。而設計生產那種沒有情感可言的“機械化”產品，就不會給人們的交流帶來愉快，也不可能拉進人們之間的遙遠感情距離。

設計的本質任務是服務人們的生活。而產品的非物質因素是產品設計中要考慮的關鍵。實現產品設計的情感化，以產品這一物的形態來實現人們的溝通，營造良好的社會生活環境，讓產品成為情感的依托，這應當作為當代產品設計師所追求的目標。

同時也要做到人性化，人性化設計就是要充分尊重人的尊嚴，滿足人的物質和精神的多層次的需求，發掘人的內在潛能。經典的諾基亞移動電話總是人性化的。它必須與心靈、感覺、情感有著千絲萬縷的聯系。技術的根本是人性，讓技術按照人們自然的生活方式工作，這是諾基亞倡導的人性化技術的精髓。想像一種無限靈活的技術，它結合了不可抗拒的美學魅力、經典的設計、符合人體工程學的極度舒適，讓諾基亞移動電話像天然的皮膚一樣無間完美地契合消費者的生活，為消費者傳情達意。

所以我們要遵循“以人為本 ”的設計理念，同時也要在這些設計中融入我們中國的元素，有我們中國的特色。企業要不斷強化工業設計創新意識和自覺性，更多地運用工業設計提高產品自主創新的能力以便更好的創造我們自己的品牌，做到中國制造。此外，要加強普及工作，提高公眾的工業設計意識。企業要高度重視工業設計的作用，為設計行業提供更多的機會，留駐更多的設計人才。

說到人才，我們也要充分利用我們國家人口多的優勢來實施工業設計人才戰略，構建一支高素質、國際化、多層次的設計人才體系。人才是我國的強國之邦，設計人才則是提高我國工業設計之本。

但是與此同時工業設計為人類創造了現代生活方式和生活環境的同時，也加速了資源，能源的消耗，并對地球的生態平衡造成了極大的破壞。所以設計師們要重新思考自身職責和作用，來實現我們要走的一條綠色設計的道路。

由此可見，只有創新，才能令中國企業走上自強之路，才能令“中國制造”提升產品的價值。再重視創新的同時也要考慮到環境問題和走可持續發展的道路，以人為本做好綠色設計。總之，我國產品創新應從多方面來考慮，設計和制造出有中華民族特點的現代工業產品，開創具有中國特色的工業設計體系。

參考文獻

[1]戴力農.當代設計研究理念[M].上海交通大學出版社，2007.

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中圖分類號： S611 文獻標識碼： A 文章編號：

工業設計，這個名詞正在被越來越多的人所認識和接受。但工業設計目前在我國還不十分流行，僅僅處在一個模仿的階段，創新設計的新產品更是少之又少。這在國際上處于落后階段。工業設計的核心就是產品創新設計，它是一切企業活動的核心和出發點，是企業賴以生存和發展的基礎。在今天市場競爭愈趨激烈，所以我們不能一味的去模仿，要由“中國制造”走向“中國創造”真正實現自主設計。

我們認為產品設計是實施品牌戰略的首要任務。產品設計是有目標地創造工業產品和計劃的過程，它對產品的先進性和競爭能力起著決定性的作用，并往往決定制造成本和營銷服務成本。所以，產品設計是現代工業文明的最重要支柱，是產品創新的核心環節。

產品是以物的形態存在于人們的生活當中的。如果設計師在設計產品的過程當中，在產品中融入設計的情感因素時，產品就將不再是單純的物，就具有了情感產生了一定親和力，很容易引起人們對產品的興趣，使人們通過產品進行交流。交流本身也是設計的過程，設計是在不斷交流的過程中完成的。產品在設計師的情感化設計過程中應當讓更加易于人們的情感交流。將人們的多種情感因素設計在我們的產品當中，達到物與人情感交流順暢的目的。讓人們首先從心理感受上接受產品，實現情感世界的產品設計。

設計對人們最大的影響就是改變了人們的生活。用設計的有效手段來引導和改變人們的生活方式，通過情感產品的設計拉近了人們之間的距離，改善了人們的生活環境及質量，使其達到美化效果。實現情感化設計，讓人們在交流時產生愉悅的心情。而設計生產那種沒有情感可言的“機械化”產品，就不會給人們的交流帶來愉快，也不可能拉進人們之間的遙遠感情距離。

設計的本質任務是服務人們的生活。而產品的非物質因素是產品設計中要考慮的關鍵。實現產品設計的情感化，以產品這一物的形態來實現人們的溝通，營造良好的社會生活環境，讓產品成為情感的依托，這應當作為當代產品設計師所追求的目標。

同時也要做到人性化，人性化設計就是要充分尊重人的尊嚴，滿足人的物質和精神的多層次的需求，發掘人的內在潛能。經典的諾基亞移動電話總是人性化的。它必須與心靈、感覺、情感有著千絲萬縷的聯系。技術的根本是人性，讓技術按照人們自然的生活方式工作，這是諾基亞倡導的人性化技術的精髓。想像一種無限靈活的技術，它結合了不可抗拒的美學魅力、經典的設計、符合人體工程學的極度舒適，讓諾基亞移動電話像天然的皮膚一樣無間完美地契合消費者的生活，為消費者傳情達意。

所以我們要遵循“以人為本 ”的設計理念，同時也要在這些設計中融入我們中國的元素，有我們中國的特色。企業要不斷強化工業設計創新意識和自覺性，更多地運用工業設計提高產品自主創新的能力以便更好的創造我們自己的品牌，做到中國制造。此外，要加強普及工作，提高公眾的工業設計意識。企業要高度重視工業設計的作用，為設計行業提供更多的機會，留駐更多的設計人才。

說到人才，我們也要充分利用我們國家人口多的優勢來實施工業設計人才戰略，構建一支高素質、國際化、多層次的設計人才體系。人才是我國的強國之邦，設計人才則是提高我國工業設計之本。

但是與此同時工業設計為人類創造了現代生活方式和生活環境的同時，也加速了資源，能源的消耗，并對地球的生態平衡造成了極大的破壞。所以設計師們要重新思考自身職責和作用，來實現我們要走的一條綠色設計的道路。

由此可見，只有創新，才能令中國企業走上自強之路，才能令“中國制造”提升產品的價值。再重視創新的同時也要考慮到環境問題和走可持續發展的道路，以人為本做好綠色設計。總之，我國產品創新應從多方面來考慮，設計和制造出有中華民族特點的現代工業產品，開創具有中國特色的工業設計體系。

參考文獻：

[1]戴力農.當代設計研究理念[M].上海交通大學出版社，2007.

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1引言

當前我國經濟社會的快速發展為工業設計以及設計教育帶來了前所未有的發展機遇。我國建立了世界上最大的工業設計教育體系，但教育水平和人才質量遠遠不能滿足國家經濟建設的需求。如何在大眾化教育的背景下培養出更多合格的工業設計人才，以及如何培養出社會急需的設計人才，成為當前工業設計教育急待解決的重要問題。基于以上問題，對影響我國工業設計專業人才培養的多種因素進行系統分析，重點對當今大學生的自身現狀因素進行詳細剖析，以尋求人才培養的有效對策，建立更加長久的發展模式。

2高校工業設計專業人才培養因素分析

2.1大學生自身因素

2.1.1浮躁的心態

在商品社會、市場經濟的今天，高科技和信息產業的快速發展，使得當今的大學生普遍具有急功近利和浮躁模仿的心態。對于一名將來從事工業設計行業的大學生來說，這些問題嚴重地影響和制約著學生的學習和專業的發展。過度的模仿與抄襲，圖省事，走捷徑，使工業設計的學生喪失了作為工業設計師所具備的重要能力——產品創新設計能力。所以浮躁的心態嚴重阻礙了設計師前進的腳步，沒有了個性的思想，將永遠不會創造出屬于自己的品牌和天地。

2.1.2缺乏憂患意識及信念

憂患意識是一種激勵人生奮斗不息的強大精神動力。高校的工業設計學生所顯示出來的問題則是，面對學習任務時敷衍了事，馬馬乎乎，參與設計的耐心、責任心和使命感不強。很多工業設計的畢業生畢業后改行，面對中國落后的工業設計狀況，更多的相信國外的總是最好的，而不去考慮無論哪個國家的工業設計道路都是從無到有，從弱到強，從艱苦的奮斗和執著的信念中走向成功。因此，加強學生專業基礎知識教育的目的，就是讓學生理解世界和我國工業設計的發展之路，增強對專業發展的責任感和堅定的信念，從而克服浮躁的心理，扎實學習。

2.1.3缺少民族文化底蘊

由于大學生很少有機會接觸民族文化，以及崇洋媚外的心理等原因，造成了對民族文化的缺失。對于工業設計的學生來說這種缺失是致命的，因為民族文化就是我們的根，只有立足于本國文化特色和審美特點，同時又放眼世界的需求，才能找到適合本國的獨特的設計之路。民族文化是沒有優劣高下之分的，都是世界文化的優秀組成部分，保持自己的文化特色，對每一個國家都是非常重要的。在探索中國的工業設計發展方式時，民族文化知識盡量要寬，有意識地在生活、學習、工作當中涉獵更多更廣泛的人文社會科學、文化意識的活知識，對本民族文化不斷挖掘和深化，并把這些知識組織到設計當中去，從而找到一個傳統文化與時代的碰觸點，進而形成獨特的設計風格。

2.1.4動手能力不足

大學生在校期間都熱衷于理論知識的學習，忽略了動手實踐能力的培養。而實驗教學所具有的屬性，正好契合了藝術教育創意思維與技藝表現的兩大特性，占據了藝術教育的重要地位。許多工業設計學生在實驗教學環節中沒有主動操作、親身體驗探索、加工、改造和創造等實踐活動的意識，表現的自我動手能力較差，思維僵化，沒有創新。

2.2院校的專業建設因素

2.2.1中國的基礎教育忽視藝術教育

中國由于應試教育的影響，中小學美術教育受到嚴重削弱，美術課幾乎成為擺設。因此工業設計專業的大學生、研究生缺乏創新意識，源于中小學甚至幼兒園的教育。其實人人都具有創新的潛能，創新的萌芽很小就會有所表現，這需要特殊的關注和培養。有研究表明，創新能力是與人的好奇心、敏銳的觀察力、豐富的想像力和寬闊的知識面分不開的，而這些能力都應從小就注意培養。因此，中國的設計教育要向基礎教育滲透。 轉貼于

2.2.2師資力量薄弱

隨著各個學校辦學規模的擴大，工業設計教師隊伍也不斷擴大并日趨年輕化，富有教學經驗的專業教師數量不足，缺乏學術與學科的中堅分子和領軍人物。有些教師缺乏教書育人的責任感和使命感，只是教授書本的知識和技能，忽略了學生創新能力的培養。教師出外學習的機會較少，教學方法單一、陳舊，教學手段落后。科研能力薄弱。想要工業設計的畢業生生存發展的空間更廣闊，作為工業設計的教師在教學中要有能力捕捉到新的信息并及時判斷其價值，同時創造性地將它們轉化為新的教學情境，為學生提供新的發展機會，好的教學方式對學生的發展有著重要意義。

2.2.3院校自身發展的落后

中國1956年成立中央工藝美術學院，1966年才開始設立工業設計專業，而工業設計教育1976年才真正開始。本身從機械類專業分出，課程設置結構不合理，設置的藝術類和工程類課程之間缺乏融會貫通。學生被滿滿的課程和考試圈住，很難有機會自主攝取自己感興趣的國際前沿學問。學生的設計基本是假設的課題，不了解企業真正的需求，設計的作品無法加工，僅僅流于空泛的概念。在課程設置上，各院校課程都集中在基礎、技法知識上，缺失實踐經驗。教學及實驗環節經驗的缺失，嚴重導致實驗室建設和實驗教學的盲目和無序。

2.3社會發展宏觀因素

2.3.1全社會關注工業設計的發展

伴隨著我國經濟的快速發展，全社會也逐漸認識到工業設計創新對經濟的巨大推動作用。2010年，廣東工業設計企業專利申請量超450件，自主研發的設計產品2 000多項，兩項指標較之上年都同比增長100%。2011年的省長杯，也為中國工業設計大賽設立新的標桿。政府和企業重視工業設計，重視工業設計教育，才會重視工業設計人才的培養，才更加有利于設計師成長和設計產業蓬勃的發展。全社會對工業設計的關注，為工業設計教育提供了很好的發展空間和社會環境。因此院校的設計教育要抓住機遇，緊密結合社會的發展，為人才培養創造更好的條件。

2.3.2企業與高校的合作

工業設計的實踐教學內容必須以市場為導向，緊跟時代脈搏，時刻與社會需求保持一致，才能產生實踐效果。工業設計是企業經營的一個核心因素，所有的好品牌都是經過設計的。教師以建立工作室的形式，與企業在教育研究活動中進行合作，帶領學生一起為企業做一些新產品的研發。與企業的合作不僅豐富了教師的設計經驗和教學活動，也為學生能夠把產品設計的科技規律、藝術范圍和經濟原則結合在一起提供了最生動的環境，能夠理論與實踐并重，對學生做出正確的引導。同時企業則可以充分享用學生（包括指導教師）所帶來的豐富而充滿活力的創意。利用學生資源的同時，學生有機會將理論與實踐更好地結合，為步入社會邁出更加成熟的步伐。

3結語

我國工業設計經過30年的發展，目前已經度過了探索階段，正向著更加成熟的方向快速發展，需要探索能夠適應當今社會發展的人才培養模式。通過前面各種多重因素的分析，能夠為將來工業設計人才培養模式提供更好的參考和借鑒。

參考文獻

［1］ 黃喜來.論工業設計專業學生知識能力結構［J］.中國建設教育，2008，6（6）：10～12.

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引言

當今世界，經濟與文化日益融合，文化競爭力已成為綜合國力的重要體現。文化創意產業是知識經濟發展到一定階段的產物，是經濟與文化日益融合的時代產物，是信息時代和文化經濟時展的產物。在“全球化”語境下，文化創意產業近十年的發展，證明了其是最具前景、最具發展潛力的產業之一。許多發達國家的文化創意產業不僅在發展速度上超過傳統產業，而且在產業發展規模上也已經成為國家的支柱產業。

1創意產業及“大設計”觀概念的界定

1.1 創意產業概念

創意產業指源自創意或文化積累，透過智能財產（即知識產權）的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活環境提升的行業。包括視覺藝術產業、音樂與表演藝術產業、文化展演設施產業、工藝產業、電影產業、廣播電視產業、出版產業、廣告產業、設計產業、數字休閑娛樂產業、設計品牌時尚產業、建筑設計產業、創意生活產業等共 13 項產業。

創意產業相對傳統產業是一個新的事物，“（20世紀）資本的時代已經過去，創意的時代在來臨”。21世紀是創意主宰的時代，這一點已經成了人們的共識。在全球化趨勢不斷加強，國際間競爭日趨激烈的今天, 創意產業所帶來的巨大經濟效益和社會效益已經遠遠超出人們的想象。英國著名經濟學家約翰霍金斯在《創意經濟》一書中指出，創意產業占全球GDP的7%，每天產生的價值高達220億美元經濟學論文，并以每年5%的速度快速增長。美國增長速度更達14%，英國為12%。縱觀全球，發達國家的眾多創意產品、營銷、服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意經濟浪潮，席卷世界例如美國的好萊塢影視產業、迪斯尼等娛樂產業、軟件產業、甚至美國的快餐、可口可樂等等都成為美國創意產業及文化的代表。

創意產業關注的核心是創意設計。這種創意設計主要包括四個層次一是信息創意設計, 主要與高科技信息與互聯網相關聯,如網絡設計, 各種軟件設計, 數字技術設計, 手機增值業務設計；二是文化內容設計, 主要與各種媒體上刊載的內容或節目的設計制作相關如廣告、電影、電視、廣告、動漫設計；三是藝術創作設計, 主要與藝術、工藝品的原創性設計相關, 如音樂、繪畫、雕塑、舞蹈、手工藝品、服裝設計, 文學創作等；四是工業產品設計,主要與制造業各行業相關, 如建筑、陶瓷、汽車外形、商品包裝設計等雜志網。

1.2 “大設計”觀內涵

現代設計自上世紀初興起以來，本來就是一個涉及藝術與技術，自然與人文、經濟與市場的交叉學科，至今發展已近百年，人們對于設計的理解，工業生產和社會生活對于設計的要求，設計業對于設計的定義與范疇都日益寬泛，設計的功能外延與相關領域也趨于復雜。在此形勢下，包含“協作設計”、“綠色設計”、“整合設計”等等在內的“大設計”概念逐漸產生。當今的“設計”觀念，已逐漸形成包含傳統造型藝術、工藝美術、影視藝術、數字藝術、動漫游戲、建筑設計、城市規劃及現代工業設計和藝術設計等等在內，當然包括前面提到的“協作設計”等概念。所謂“大設計”觀念，是以設計實現大協作、大整合、大統籌的方式，達到全民高素質化、生活藝術化、環境美化、社會和諧化的目標。譬如CI開發是一項綜合性的系統工程, 從概念、行為、到視覺化的表達是一整套的系統運作。因此, 謀劃、策略、創意、視覺化等等僅有平面設計的能力是不夠的，它不僅是設計，還包括了策劃等等。而“生態人文主義”也是大設計觀在現實生活中的體現，在實踐中，人們提出了生態經濟觀、生態法學觀、生態倫理觀和生態美學觀等等新的觀點。使生態設計觀念進一步滲透到城市的規劃、建筑和環境設計、工程設計以及工業設計領域，形成了對這些設計的一種導向和組織管理模式。

基于“大設計”觀的創意產業整合設計與傳統的觀念有所不同，前者更注重將設計學、哲學、文學、文化學、傳播學、藝術學、經濟學、管理學、營銷學、廣播影視學等多門學科進行整合與融通。除了注重建立創意產業群，培養一大批“創意產品”的設計者、開發者等等“建設”層面外，創意產業市場的培育和完善，培養更多“創意產品”的消費者同樣重要，而且認為與傳統產業中“設計”與“消費”相對分離不同，處于后工業時代的創意經濟，全社會往往即是設計者也是消費者！因此“大設計”觀念的普及和全民素養提高與廣西創意產業發展的有密切關系。其中，協調發展理念的建立是廣西創意產業能否健康、可持續發展的核心問題。

2 創意產業的發展促進因素分析

2.1 創意產業發展的核心――個人創造力。

創意產業是文化產業的一種特殊形態，具有創新性與創意不可復制性，創新是文化創意產業的核心競爭力，創新性是文化創意產業與其他產業相比較經濟學論文，尤為明顯的特征，這也是其從誕生之時就賦予的主要特征，所以創新成為推動文化創意產業發展的動力。創意的激發可以成為促進經濟增長的方式，而創意是取之不盡，用之不竭的源泉。并且隨著現代科技和大眾傳媒技術的進步，可以不斷實現升級、轉換。創意是文化產業的核心和靈魂，強調人、人的知識和文化在經濟、社會發展中的重要性，把文化創意的地位和作用提高到極為重要的高度，注重人和肯定人的發展。而創意產業源于人才的創造力、技能與才華，是智力高度集中的產業。藝術家的個人創意是產品最重要的構成因素,也是創意產業的核心源頭。知識經濟社會是充滿創造性的社會, 只有創造出新知識才能推動社會的進步, 才能為財富的創造提供源泉。

2.2創意產業發展的根本――消費者的創意需求動力。

文化創意產業生產的目的是為了滿足人們日益增長的精神文化需求，當代社會，人們對于文化消費需求呈審美性、娛樂性、時尚性、多變性的特征，這就要求文化產品的生產者具有無窮的創造力和豐富的想象力，在文化產品和文化創意生產過程中別出心裁，以新穎的、獨特的風格，以特色化、個性化、審美化的產品特征來吸引消費者，生產出人們普遍能接受的，適合人們消費的文化產品，增強自身在市場競爭中的實力。從顧客價值創造的角度設計和生產的優秀創意產品能激發消費者的潛在需求，并帶動衍生產品和服務的生產與消費。消費者創造力也在不斷上升。創意產業的發展不僅與供給方的創造力有關，還取決于供求雙方的交流與互動。創意產業中的消費者同樣富于創造性，他們可以想象風格，消費者選擇、組合并消費，社會或者消費者群體評價，消費行為不僅在消費過程中，而且通過多種反饋渠道影響創意。

2.3創意產業發展的保障――企業政府的管理機制

我國創意產業總體上仍處于起步階段，加快創意產業發展，離不開政策的支持。《國家文化產業“十一五”發展規劃綱要》強調，要“逐步完善有利于文化創意群體創業發展的市場環境和政策環境，為各類創意人才群體提供良好的條件”。 這些政策針對本地創意產業發展的實際情況，解決發展過程中的問題，取得了明顯成效。由于創意產業涉及的行業門類眾多，各地發展的情況又千差萬別，出臺統一的扶持政策需要一定的時間雜志網。在這個階段經濟學論文，由各地根據本地區創意產業發展的實際情況，制定有針對性的扶持政策，引導創意人才和企業向城市重點發展的行業集中，是一個行之有效的辦法。文化創意產業，需要追求經濟效益，這是由其市場屬性和產業屬性決定的，但文化創意產業不僅僅是經濟行為，它還具有文化屬性，中國文化創意產業要在“產業化”和“文化化”二者間相互促進中協調發展，實現經濟效益和社會效益的和諧統一、協調發展。政府引導創意產業相關政策，以及推進工業設計的相關政策，將工業設計公眾化、普及化，提高創意水準：公益性設計展覽、展示必不可少，將工業設計觀念融入人們的日常生活，潛移默化中普及全民設計觀念，創立一套激勵全民創意的機制及評判標準。

3促進創意產業的協調發展設計整合服務平臺建立

創意產業以人的知識、智慧作為主導的運作模式，對文化資源進行整合，生產出來的產品是人類文明智慧的結晶。而基于大設計觀的整合設計理念，探索如何成立一個新的促進創意產業的協調發展設計整合服務平臺體系，研究形成良好的創新設計轉化機制，研究如何通過優化資源配置，讓這個創新平臺成為政府、企業和學校之間的溝通平臺可以從以下幾個方面進行。（圖1）

（1）設置創意產業資源中心，運用現代的管理方式進行科學管理，有效協調各個高校、相關專業、學校大學生創新基地、大學生產業園等機構和相關企業，即教育及建立數據庫等內容，加強對于本土優秀的創意設計人才的培養。應統計資料顯示，在紐約，文化創意產業人才占所有工作人口總數的 12%；倫敦是 14%；東京是15%.而目前我國上海創意產業從業人員占總就業人口的比例還不到千分之一。

創意產業設計整合服務平臺基于大設計相關專業：藝術設計、計算機、機械學、管理學等學科和專業，圍繞廣西社會生產和創意產業發展需要，在工業產品造型、功能結構創新、廣告包裝、環境藝術、公共藝術、動漫游戲、服裝等方面進行深層次的研究，為廣西乃至整個西南地區的藝術設計界搭建一個公共服務平臺，提供校企合作、成果轉化、政策質詢、設計質詢、設計管理、設計培訓、設計展評、設計比賽等與設計相關的服務，成為企業、高校聯系的紐帶。把高校的科研優勢轉化為企業創新設計的能力，形成全新的區域性藝術設計創新體系。

（2）加強不同部門之間的協作；搭建設計與相關行業之間的互動平臺：如各類設計網站、服務平臺經濟學論文，推進工業設計與制造業的融合；借助于網絡將工業設計融入生活、融入創意產業；分類推進創意產業集聚區建設，以“孵化＋投資”為基本模式，吸引活躍的創業投資，形成具有研發、投資、制作和培訓的產業基地，促進產業鏈的形成和拓展。

（3）利用高校在設計和管理方面的專業優勢，成立專門的專家委員會，提供專門的政策咨詢，設計服務等。同時利用學校的教師和學生的資源，廣泛和企業展開設計服務。

（4）整個創新平臺是開放的，能夠讓更多的企業、學校的人能有機會隨時參與進來，形成推廣價值。

結語

篇（6）

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）08-0065-02

一、工業設計帶動工業產業的發展

工業設計是當代最具包容度和發展前景的職業、學科和文化現象，它最為直接地體現了“設計方法學”的理念，從產品的設計到用戶的研究形成了一條科學的研究方法。①早期的工業設計更多關注的是“產品造型”。即以技術和純造型為重點，注重產品的形式。而當代的工業設計，用戶的體驗受到了更多的關注，產品設計也趨于科學化、人性化。可以說“以人為本”的設計理念正在工業設計內部起到了引導作用，由此開拓了更廣泛的市場和空間。

隨著中國經濟的發展，我國已經成為世界工廠，“Made In China”在世界范圍內的產品上隨處可見。在取得階段性勝利的同時，當然也存著在很多問題：缺乏創新、模仿因襲、產品附加值低、資源浪費、破壞環境等等。近些年隨著國家經濟的放緩，工業設計的發展也相對緩慢，如何完成從“中國制造”到“中國創造”的跨越，實現中國經濟模式的轉變，從被動的代工加工模式邁向主動的創新性工業模式，工業設計將是這個轉變中最重要的因素之一。

中國的工業設計整體上是缺乏核心技術的，同時缺乏創新的意識，這些都在潛移默化地阻礙中國經濟的發展。在國球最大的制造業的背景下，雖然我國的自行車、摩托車、洗衣機、電冰箱、電視機等產品的產量已經達到世界第一，但卻缺乏核心競爭力，在面對更高層次的競爭時，又顯得軟弱無力。在這樣的競爭環境下，以海爾、TCL、長虹、海信、康佳為代表的一大批中國民族企業看到了創新的重要性，漸漸的占據了中國市場，個別的企業甚至在國際環境中也具有競爭地位。出現這種情況不是偶然，在中國加入世貿后，企業環境的競爭越來越激烈，企業不僅面對的是國內同行的競爭，更是民族企業與國外企業的競爭，這種黃精下，中國的工業產業開始重視創新意識與知識產權的保護，使設計和品牌成為企業重要的隱形資產，從而獲得更多的產品附加值，通過這些變化一步步地提高我國整體工業產業的實力。

二、我國工業產業概況分析

中國目前的企業都是以純粹的生產組織為目的的。計劃經濟時代無須操心產品的開發與銷售，一切都由政府包辦；作為“科技攻關”與“填補空白”的項目由政府扶植操辦的，其象征意義通常大于產品的市場價值。

改革開放以來，隨著國內企業的改革，工廠變為企業，企業擁有了經營自，但是中國市場與國外市場在產品門類、技術水平、加工質量和產品式樣方面的巨大差距使得我國企業認為無須在低水平的起點上自主創新產品，僅僅靠盲目引進國外技術以填補市場空白。自主創新在這些企業的成長過程中沒有發揮作用。

80年代初到90年代中期是我國企業快速成長的時期。從電風扇、收錄機、吸塵器、洗衣機、電冰箱、電視機，到VCD、DVD、空調機、電腦、手機，一個個市場空白被巨大的生產能力迅速填補。與此同時，我國企業卻依然在引進、購買、模仿、抄襲國外的產品概念，在企業經營理念上與國外企業也存在著差距，對創新的概念和市場的意識依然有很長的路要走。

90年代后期，中國的企業經歷了激烈的國內市場爭奪戰。經過一輪輪地優勝劣汰，幸存的企業在質量、成本、技術含量等方面已經越來越趨于同質化，逐步失去了作為競爭手段的意義。價格戰和廣告戰成為僅存的手段被交替使用。中國人已經擁有了從電風扇、收錄機、吸塵器、洗衣機、電冰箱、電視機，到VCD、DVD、空調機、電腦、手機、掌上電腦、摩托車、汽車、住宅等所有的產品門類。這一事實意味著中國企業在15年以前賴以快速成長的市場環境已經基本不復存在。

自從中國加入世貿組織以后，企業的產品設計面對國內外激烈的市場競爭的環境，企業設計創新和管理創新的體制已不可避免的擺在面前。這就要求中國的企業在工業化的進程中，遵循合理地工業化理念。設計策劃與管理研究遵循以人為本的設計理念，將藝術設計、經濟管理等構成產品的諸要素通過系統策劃，使技術與經濟相結合、結構與形態相結合、功能與使用相結合、美學與人機工程相結合、環保與可持續發展相結合，形成完善的企業設計管理新體系。②經過20度年的發展，中國的社會階層結構形態已經初步成型，中國的工業設計也隨之完善，產品設計也從單一化走向個性化、多元化。

設計的本質與工業產業發展的原理是基本一致的。所以必須強調確立以工業設計為基礎和核心的優良的設計管理模式的確立。設計管理模式從表面看起來是企業產品設計、制造、銷售的流程，但其實質上是一個復雜管理系統，設計管理最重要的職能表現在決策、組織、領導、控制和創新，它以產品設計為核心，包括市場調研、產品設計、生產、宣傳、銷售、回收利用的各個階段。在激烈的市場競爭條件下，設計管理己經包括了從生產到銷售，從實體到形象，從組織管理、市場開發到企業形象設計等各個領域，在產品開發設計的同時，設計不僅要滿足人類物質上的需求，也要滿足精神上的審美需求，產品的包裝設計、企業宣傳、市場銷售要齊頭并進，在形形的功能、造型、風格、裝飾諸方面，企業要將企業的銷售活動、公共活動、服務活動以及企業的視覺形象等各個方面結合起來，使二度空間與三度空間的造型形式完整統一，表現出統一企業理念。③設計的重要性，已不再僅停留在藝術領域，而是對于社會、經濟等層面起來越來越重要的影響力。

三、以汽車產業為例的發展分析

在2010年我國的汽車保有量將達到7000萬輛。就汽車的零部件制造行業而言，中國國產的零部件有著一定的價格優勢，但產品檔次與國際先進水平還存在著較大的差距。體系不完善、能力不足、技術水平較低、同國際品牌間的競爭力不足。現階段還是主要引進國外先進技術，研發工作大多停留在模仿設計上，擁有自主知識產權和核心技術的產品頗為鮮見，產品也徘徊在中低檔上。大多數產品并不具備核心技術，附加值不高。

汽車業界迫切需要確立核心競爭力，要將“中國制造”變成“中國創造”。企業技術創新能力的提高，不僅有利于企業競爭能力的增強和效益的提高，而且有利于縮小行業與國外先進水平的差距，優化產業結構，保證行業持續、快速、健康的發展。要想擺脫跟隨式的落后發展方式，實現跨越式的快速發展，必須加大知識生產的力度，用自主知識產權不斷提高產品的含金量，產出高技術含量、高附加值的產品。這就對工業設計與設計管理系統的水平提出了更高的要求，不能僅滿足于對于國外廠家的模仿，更要注重于自主研發。

目前，國際上發達國家在汽車機械產品開發領域內汽車零部件品種越來越多，自動化程度越來越高，新材料、新工藝、新技術得到了廣泛的應用，保證了汽車零部件產業降低成本，滿足了環保、安全、通訊等要求。現在國際上著名的大公司已全部轉移到中國，很多國際著名的汽車制造商如通用、福特、豐田等均在中國有了生產合作業務或采購業務。隨著國際市場國內化，跨國公司帶著先進的經營管理理念、雄厚的資本、頂尖的技術、優秀的人才涌入中國，與中國企業在激烈的市場競爭中一比高下。④

汽車行業優勢凸顯的“美國制造”、“日本制造”，中國企業必須促進汽車零部件技術進步，實現汽車零部件強國戰略。集中力量聯合攻關要充分發揮集中力量辦大事的社會體制優勢，在行業協會和有關政府部門的組織領導下，集中全行業的科研力量，有針對性地進行技術創新的聯合攻關。同時要明確各地區、各企業在產品研發方面的錯位互補，以避免產業同類化。我國不少企業，在實踐中經歷了從資本投入、設備引進、注重產品的市場占有率這些階段，近年來已逐漸意識到知識經濟和科技開發的重要性并開始采取行動，但是我們的企業規模不大，必須凝聚力量，走聯合攻關之路。我國汽車零部件之所以能夠進軍歐洲，關鍵在于定位準確同時開始具備一定的實力做保障，適應了國外汽車產業物美價廉的采購要求。盡管我們生產的汽車零部件與發達國家相比還存在一定差距，但是我國汽車設備企業在汽車零部件的設計和制造水平上還是提高很快的。這與工業設計實力的提高密不可分。

隨著全球能源供應局面的日益緊張，傳統燃油價格呈長期上漲的趨勢，而以燃料電池為代表的新能源和可再生能源隨著技術開發的加深和商業化模式的逐步形成，正在日益成為一種重要的汽車動力形式。目前，從政府支持的研究開發角度看，燃料電池汽車的研制方面，中國汽車工業幾乎與發達國家汽車工業處于同一水平上，這是決定21世紀國際汽車工業競爭的核心技術。因此，我國的汽車產業發展在應對強大的競爭壓力下必須要有清晰的發展思路。首先，要注重調研客戶的需求，要了解客戶在想什么，需要什么，并積極搜索客戶反饋的任何信息；然后，再進行產品的開發和制造；把客戶需要的產品送到客戶手中，同時為客戶提供優質的售后服務。只有遵循這樣的原則，才能成功地為顧客提供“滿意的價值”。在技術的創新領域，中國的汽車產業必須抓好引進技術的消化吸收要有效地引進國外汽車制造技術，并有效地得到消化吸收，提高國內的自主研發，真正變“制造”為“創造”。

四、結語

設計的歷史與人類歷史是一樣久遠的。工業革命以來人類的設計能力有了質的飛躍，今天人們無時無刻不置身于人為事物的環境之中，設計已不僅是科學和技術的結果，而且也是人們在一定時期內的生存目的、生存環境、生存行為與生存條件的協調關系。⑤面對新的機遇，為了實現我國工業產業快速與可持續發展，需要政府的扶持，更需要作為設計師的我們有著清醒的頭腦，踏實的努力，盡快提高工業設計的整體水平以及設計與產業之間的良好融合，實現“中國創造”，將我國工業產業的發展水平提高到一個全新的階段。

注釋：

①蔡軍.工業設計與產業發展講座.2008年中國工業設計論壇.

②楊先藝.設計策劃與管理研究.博士畢業論文.2005.

篇（7）

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）06-0-02

工業設計是新產品研發和市場開拓的核心環節，同樣也是企業創新文化中非常重要的內容，是當今社會先進制造業發展的先導行業，工業設計的誕生源自于工業化社會發展需求，工業設計在產品工業化的過程中具有非常重要的地位和作用。

佛山市作為廣東省乃至全國的工業發展大市，工業是佛山市眾多產業部類之一，而工業設計則是這個產業的核心內容，近年來，佛山市緊緊圍繞推進產業、城市發展轉型和環境再造，不斷加大技術創新工作力度，積極推進自主創新體系建設，市政府十分重視發展工業設計產業，出臺了《關于加快創意產業發展的指導意見》、《佛山市工業設計創意產業發展規劃（2010-2012年）》、《佛山市“十二五”現代服務業發展規劃》等一系列政策激勵措，有力地促進了工業設計創意產業持續快速發展。

在工業設計過程中，評價是非常重要的，在整個設計的過程中總是有大量的決策和評價。本文通過調研針對佛山市工業設計發展現狀進行分析、研究和總結，從中發現制約佛山市制造業工業設計水平提高的關鍵因素，并結合佛山市現代工業產業發展的特點，制定佛山市工業設計評價指標體系，通過指標體系的研究，對佛山市制造業的工業設計發展作出一定的策略建議。

一、佛山市工業設計現狀

（一）產業初具規模。目前，全市從事工業設計產業企業200余家，已初步形成了行業門類比較齊全的工業設計產業體系，涵蓋工業產品設計、視覺傳達設計、多媒體設計、服裝設計、電腦動畫設計等各個行業領域，從業人員近萬余人，其中設計師約1000人。

（二）產業聚集程度高。以特色園區為載體，集聚和整合了一批工業設計企業、服務機構和要素資源。位于順德區北鎮的廣東工業設計城，占地2.8平方公里，是全國兩個國家級工業設計園區之一，也是目前中國最大的工業設計產業基地，該城的啟動項目――廣東工業設計城已建成并投入運營，建筑面積3.3萬平方米，德國紅點、日本喜多俊之、香港理工大學學院、清華大學A-ONE學研中心、嘉蘭圖等50多家國內外知名機構和500多名設計師進駐。座落在禪城區中心位置的“佛山創意產業園”已建成建筑面積約8萬平方米，集聚了近40家工業設計企業。位于順德區大良鎮的順德創意設計產業園一期1.6萬建筑面積已建成并投入使用，簽約入駐企業已達30多家。

（三）園區建設和經營管理模式多樣化。現有工業設計園區除高明創新產業園屬于新建外，其余的廣東工業設計城、順德創意產業園、佛山創意產業園、1506創意城以及在建的容桂德勝創業園均是在舊廠房、舊村落、舊街道等“三舊”的基礎上進行整體改建設計的，這有利于順利推進中心城區戰略和集約利用土地。在投資和管理模式方面，廣東工業設計城的投資主體為順德北鎮政府，同時引入具有豐富工業設計園區運營經驗的深圳設計之都的靈獅公司作為運營機構；佛山創意產業園、1506創意城則由民營資本投資和運營管理。

（四）公共平臺和中介機構不斷壯大。華南家電研究院啟動了工業設計孵化與人才培訓平臺建設，建成了廣東快速制造技術中心，正在推動廣東省數字化工業設計中心服務平臺建設，著力打造家電工業設計創新鏈。順德區組織區內部分制造企業、工業設計公司和一批工業設計專業人士于2009年1月成立了國內首個縣域的工業設計協會，加強了對行業的指導和服務。知識產權維權援助服務中心正在籌建當中，有望對工業設計知識產權實施強力保護。

（五）發展的政策環境和氛圍日益完善。市委市政府高度重視工業設計產業發展，將其作為新興戰略性產業進行培育。2008年8月，順德區出臺了國內首個專門扶持工業設計發展的地方性政策《順德區促進工業設計與創意產業發展暫行辦法》，在區科技費用中設置專項資金扶持工業設計創意產業發展，順德北鎮政府也相應出臺了鼓勵工業設計產業發展的配套政策。通過成功舉辦工業設計創意博覽會、工業設計大賽、工業設計高峰論壇、工業設計孵化營等活動，營造了良好的產業發展氛圍。順德區政府與香港生產力促進局簽訂全面合作框架協議，加強了在公共服務平臺建設、知識產權管理、專利創造、品牌建設等多方面的合作與交流。

二、存在的問題

（一）在區域競爭中尚處于工業設計鏈的低端環節。與國內發達城市相比，佛山市工業設計產業發展尚處于起步階段，規模相對比較小，難以滿足制造業轉型升級的需要。大多數企業僅在從事簡單設計服務，甚至只能做簡單的外觀設計，缺乏在國內具有一定知名度的工業設計龍頭企業。

（二）設計人才不足。工業設計高級人才嚴重不足，大多是剛剛從學校畢業的本、專科學歷的設計師，在設計中缺少項目執行經驗，設計成果產業化程度不高。受企業規模限制、佛山整個設計人才、城市品位等因素制約，對資深設計師的招聘難度較大。另外，佛山工業設計的高等教育和人才培養滯后。

（三）公共服務建設滯后。公共服務平臺建設相對滯后，無法滿足中小工業設計企業對公共技術、人才培訓、信息咨詢和成果推廣等方面的服務需求。缺乏能夠有效促進創新成果產生和實現產業化的體制、機制，特別是在投融資方面存在較大瓶頸。知識產權保護體系欠完善，保護力度有待加強。

（四）區域發展不平衡。禪城、順德、南海的制造業基礎好，工業設計創意產業發展起步早，目前已經初具發展規模。三水區和高明區的工業設計創意產業尚處于萌芽階段。

（五）設計評價標準缺乏。我市工業設計環節仍主要局限在大型企業內部，作為獨立業態存在。工業設計企業分布零散，行業內缺少工業設計評價標準，隨著科學技術的發展和設計對象的復雜化，人們對工業設計提出了更高的要求，在新產品設計過程中單憑經驗、直覺的評價已經無法滿足產品設計的要求。

三、評價指標體系構建

評價指標建立要遵循科學性和先進性、綜合性、系統性、動態指標和靜態指標相結合、定性指標與定量指標相結合、層次性、可操作性、相容性、方案可比性的原則。根據系統論中整體與局部之間的關系，本文將從宏觀與微觀角度分析設計評價標準的評價指標。

（一）設計評價標準之宏觀評價指標

（1）可持續發展指標：所設計的產品對于人類現在和未來的發展是否具有可持續支持性。可持續發展是人們應遵循的一種全新的倫理、道德和價值觀念，設計中的可持續發展對于人性的回歸及世界意義上的發展具有劃時代的意義，它體現著設計師的道德與責任，已成為21世紀設計發展的總趨勢。所以，可持續支持性已成為當前設計評價標準體系中的一項重要因素。

（2）人文關懷指標：所設計的產品對于具體的某個使用者是否足夠的安全、實用、方便。根據馬斯洛提出的需求層次理論分析，是否滿足了使用者依次由較低層次到較高層次的生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求等，也是我們評價一個設計優良程度的綜合標準。

①生理需求，這類需求的級別最低，是要求產品所具備的最基本的存在前提；②安全需求，包括對人身安全、生活穩定以及免遭痛苦、威脅或疾病等的需求，和生理需求一樣，在安全需求沒有得到滿足之前，人們唯一關心的就是這種需求；③社交需求，包括對友誼、愛情以及隸屬關系的需求，當生理需求和安全需求得到滿足后，社交需求就會凸顯出來，進而產生激勵作用，這一層次是與前兩層次截然不同的另一層次；④尊重需求，既包括對成就或自我價值的個人感覺，也包括他人對自己的認可與尊重；⑤自我實現需求，其目標是自我實現，或是發揮潛能。

（二）設計評價標準之微觀評價指標

（1）技術含量指標：指在產品設計中技術方面的可行性、技術性能指標，包括適用性、安全性、可靠性、合理性、有效性等。

（2）經濟成本指標：產品設計中涉及到的經濟層面，其中包括成本、投資情況、市場前景、產品的附加價值、利潤、競爭潛力等。

（3）社會影響指標：產品設計中涉及到的社會層面，主要有社會文化、社會效益、環境因素、資源利用、生活方式的改善等。

（4）人-機-環境契合指標：從使用者的角度協調人、機、環境三者契合度，提高產品使用的效率。

（5）審美指標：根據人類的審美觀抽樣調查，包括產品設計的造型風格、形態、色彩、時尚性、創造性、功能操作的示意性等。

四、策略建議

（一）編制佛山市工業設計評價指標體系標準，以評價標準來指導企業進行工業設計，為產品擁有更大市場活力提供前期評價保障。

（二）設立和主辦市級“優秀工業設計獎”。參考評價指標體系對設計獎進行評分，加強評選的宣傳和表彰。根據實際情況定期舉辦工業設計專題研討研討會和專項產品開發評價會議。以此營造工業設計優秀評選氛圍，推進優秀的工業設計誕生。

（三）整合并建設佛山市工業設計產品信息庫，及時準確地跟蹤監測產品設計，分析并研究全市工業設計產業發展狀況，及時宣傳國家和省市有關產業政策，提供國內外工業設計相關信息。

（四）加強工業設計人才庫建設，加快承接廣州、深圳、港澳臺及國內外其他地區的優秀設計人才，引進一批具有國內外影響力、善經營、懂管理的領軍人物，拓寬人才利用方式，加速設計人才集聚。集中市內外優秀設計人才，重點突破和解決市內重大工業設計研究項目，解決中小企業研發設計創新力量不足問題。

參考文獻：

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篇（8）

2現行畢業指導方法的弊端及應對措施

（1）畢業設計選題時間倉促，整體設計時間短，設計環節不能保證充分實施。工業設計程序的完成需要較長的時間，且指導要及時。現在各高校一般從每年1月份確定畢業設計題目到6月初答辯，期間有寒假，而且這段時間也是本科畢業生頻繁準備各類應聘會應聘考試的階段，所以整個畢業設計的有效時間最多3個月，要高質量完成從市場調研，初步方案制定，深入設計，模型制作，文件編制，論文撰寫等一系列的工作是很困難的。對于畢業設計完成時間不充分，可以考慮以下兩種辦法解決。第一，學校工業設計專業已經有4個工作室，有相當的學生從二年級開始就跟隨指導教師從事一些基本的科研工作，產生了默契和設計的方向性，可以利用這個有力的條件，提前確定畢業設計指導教師和設計題目，這也促進選用實際課題，達到事半功倍的效果。第二，在三年級下學期（第六學期末）安排學年課程設計教學環節，一個月時間，由全體專業教師參與指導，實質上是畢業設計的一次“預演”。題目由教師和學生雙方商榷制定，題目不一定非常具體，可以根據學生的興趣，制定家電類、家具類、衛浴產品、陶瓷制品等大的方向，在此期間，學生都在學校，與指導教師的交流能夠做到及時和面對面。目的是初步檢驗題目的合理性與設計的規范性，針對某類產品的設計特點制定整個設計的程序和方法，如果合理可以作為畢業設計的題目，深入進行；如果存在問題，及時進行調整，為畢業設計掃清障礙，從容進行。這樣還可以讓學生在第八學期初選擇畢業實習單位的時候有的放矢，對畢業設計具有實際的指導意義。這也解決了多年來存在的畢業設計內容與實習工作不相關的問題。

（2）畢業設計過程監控手段簡單，措施不利。現在畢業班學生從每年2月到5月份基本上都在校外實習或參加各種招聘會，老師的指導工作都是通過互聯網等形式，這不利于工業設計專業特點的內容指導。工業設計指導的大量工作是在設計定位和深入階段，交流的文件多以大量的手繪稿和色彩效果圖為主，并加以說明。現在多是通過QQ、微信、短信、電子郵件等交流平臺師生交流，在整個過程中老師無法監控學生的設計具體過程和步驟，設計隨意性比較大，經常導致畢業答辯前發現設計存在嚴重的缺陷而無法彌補，嚴重影響設計質量。另外對老師指導工作的監控措施基本上沒有，很難做到有效督導。監控機制應該落實到具體指標，建立指導過程記錄卡，針對設計過程應該提出具體指導次數、指導內容、指導結果等，這些內容應該有相應的支持材料支撐，這個不僅對學生，也是對老師的監控，保障畢業設計指導工作有規可依，同時也保障了畢業設計的水平。這個記錄卡也可以作為畢業設計成績的評價依據之一。根據工業設計專業的特點，記錄卡的內容大致可以定為如下。

（3）畢業設計評價體系重結果，輕過程。多年來畢業設計成績考核的主要內容取決于答辯現場的表現。由于答辯時間緊，任務重，對于每一個學生的考核不夠全面。畢業設計最終評價應該與設計的全過程每一個階段的表現掛鉤，可以從以下幾個方面進行考核。第一，以畢業設計指導記錄卡為重要依據之一，因為它詳細記錄了畢業設計中重要的環節的完成時間和質量。第二，在答辯之前一周舉辦畢業設計展，所有學生的設計作品都參展，讓老師和學生有時間對于設計成果有一個充分重新認識的過程，對于設計的原創性也是一個有效檢驗。第三，考核成績要把設計結果與設計說明結合起來考核，畢業設計和畢業設計說明書實質內容合二為一，強調本科生不僅要能設計，還要知道為什么要這樣設計，不僅展示了結果，還展示了整個過程。不僅鍛煉學生的邏輯思維能力，還有效的提高學生的動手能力，使得畢業設計更加豐滿、更有內涵。同時，畢業論文的內容也不會顯得空泛，提高了學生說明文的寫作能力。這種考核方式更能滿足對應用型創新設計人才的培養要求。

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適應社會變革，全方位拓展學科領域

當代藝術的蓬勃發展使藝術已經滲透到社會生活的廣泛領域。為了適應社會需要，學校努力拓展學科領域，目前設有繪畫、雕塑、美術學、藝術設計、藝術設計學、廣告學、工業設計、動畫、攝影、廣播電視編導、戲劇影視美術設計、建筑學、景觀建筑等13個本科專業；擁有藝術學一級學科碩士學位授權點和美術學、設計藝術學、廣播電視藝術學二級學科碩士學位授權點；設有中國畫藝術、油畫藝術、版畫藝術、雕塑藝術、水彩畫藝術、美術教育、美術史論、設計藝術史論、裝潢藝術設計、環境藝術設計、服裝藝術設計、裝飾藝術設計、工業設計、漆畫藝術、陶瓷藝術、數碼媒體藝術、建筑藝術、動畫藝術、攝影藝術、舞臺美術等20個碩士學位研究方向。學校當代視覺藝術研究中心被批準為重慶市人文社科重點研究基地。藝術實驗教學中心被批準為重慶高校藝術創新工程研究中心。經過不懈努力，四川美術學院已經發展成為學科門類齊全、辦學實力雄厚、社會影響力顯著的綜合性美術院校。

注重基礎理論研究，探索當代藝術的社會價值

四川美術學院在中國當代藝術創作領域具有重要影響，但理論建設相對滯后，學校針對藝術學科專業的特點和重慶市人文社科建設任務，加強了校級科研課題立項的調研與論證，在廣泛征集科研課題的基礎上，經學校學術委員會審定提出了校級科研課題申報指南。緊密圍繞學科建設、教學改革和社會經濟、文化建設開展了當代藝術基礎理論的科研課題立項研究。近三年，經匿名評審和學校學術委員會終審，確定立項校級科研項目41項，參與課題研究的教學科研人員達90余人_并在校級科研課題的基礎上，申報獲準重慶市教委人文社科及科技項目立項研究課題24項，重慶市科委、經委、建委等市級部門的科研項目11項；楊仁敏教授的《美術設計教育研究》和高銘路教授的《藝術史方法論》被批準為教育部人文社科立項規劃研究課題；校級科研課題已結題13項，市級部門的科研項目結題8項；2007年發表研究論文193篇，出版專著6部。編輯出版教材36部。我校當代視覺藝術研究中心(重慶市人文社科重點研究基地)的多項科研課題結題并出版了《85美術運動》、《后現代書法的文化邏輯》、《從中國經驗開始》、《現代藝術與中國文化視點》、《王林論繪畫》、《繪畫與觀念》等10部專著，13篇，其中在CSSCI發表3篇，在當代藝術社會價值的基礎理論研究方面取得了階段性成果。基礎理論研究為文化創新提供了持久的思想源泉和堅實的學術基礎。改變了學院長期存在的重創作實踐輕理論建設和學術積淀的局面。

加強科研應用項目的研究，推動科研創作的社會服務

藝術專業是應用性很強的學科專業，特別是藝術設計、工業設計、影視動畫專業在當代的社會經濟建設中具有重要的意義，發揮著重要的作用，學校通過資源整合、學科交叉、校企共建等措施，充分發揮了學科優勢與特色，積極開展科研應用項目的研究和社會服務。

近年來，學校集藝術設計學、建筑學、城市規劃等學科的交叉研究優勢，形成了“重慶城鄉統籌背景下的生態及文化資源開發與利用”創新研究團隊，主持完成了“重慶歷史文化街區保護與復興研究”、“重慶南岸區慈云寺老街保護規劃”、“重慶湖廣會館及東水門歷史文化街區保護規劃”、“重慶市黔江區小南海旅游環線總體規劃”、“重慶市黔江區濯水古鎮保護性詳細體規劃”、“巴河親水環境整治及南濱路建設立面改造設計”等數項重慶市歷史人文風貌區的規劃論證和設計工作。其中“重慶湖廣會館及東水門歷史文化街區保護規劃”項目申報了國家發改委及建設部的國家歷史文化街區保護研究項目，在建設部專家組評審的600項參評項目中排第十三名，被批準為國家發改委“十一五”重點立項研究項目并獲國家撥款1200萬元，在“適宜城市歷史文化景觀改造的工程技術創新”、“適宜山地城市風貌的低成本的工程技術創新”等研究方面做出了積極探索。設計藝術學、廣告學、廣播電視藝術學等學科專業組成了“企業形象策劃與設計、品牌推廣、產品包裝設計”研究團隊，主持完成了四川五糧液集團、重慶電視臺、中冶賽迪、重慶經濟技術開發區、四川商品交易所、西南鋁加TU等企業形象策劃與設計，以及大量地方產品的包裝設計與廣告推廣策劃。切實推動了地方企業的發展和促進了重慶名特產品的推廣，取得了良好的社會效益和經濟效益。2007年以來，學校還承擔了社會科技咨詢服務和企事業委托科研項目22項，橫向科研經費達到1200萬元，取得了突破性的發展。

搭建藝術創新教育平臺，創新藝術人才培養模式

“教學與創作科研互動”是四川美術學院長期以來形成的辦學特色之一，是藝術院校實現培養學生創造性思維和實踐能力的重要途徑。學與研相互轉換，推動了“傳授型教學”向“創造型教學”的嬗變，從根本上解決學校教育與社會需求脫節的問題，縮小學校和社會對人才培養與需求之間的差距，增強了學生的社會競爭力。

重慶市教委批準了學校的“重慶高校藝術創新工程研究中心”立項建設，依托“藝術創新工程研究中心”的平臺優勢，學校開展了關注社會經濟發展前沿問題的綜合性研究。工業設計專業在國內率先開展了“生態設計”的研究與探索，把生態設計的理念貫穿在專業設計教學之中，所研究的課題涵蓋了家用電器、家居用品、家具設計、城市公共設施、交通工具、環境資源、機電工程、包裝工程、人文景觀、廢棄物利用等多個領域。2007年，已完成《生態設計1D0例》的設計研究項目，獲得國家專利65項，投入生產的產品45項；獲2007德國博朗國際工業設計大獎賽優勝獎2項(全國15項)；獲第11屆國際自行車設計大賽創意獎1項，第一屆青島國際設計節“金海螺”國際工業設計大獎賽優秀設計獎1項；獲“長虹杯”2007年全國大學生感觀創意設計大賽銀獎1項、入圍獎1項、最佳創意單項獎2項、組織獎1項；獲2007“世博想象”上海美術大展?設計藝術展優秀獎2項、入圍獎24項，“氣候酷派，設計先行”中英生態設計邀請賽優勝獎5項、入圍獎27項等。還在《生態經濟》核心期刊開設并主持了“生態設計”專題欄目，發表研究論文52篇；在深圳“2007中國國際工業設計高峰論壇”和“國際設計藝術院校聯盟2008濟南會議”上，王立端教授分別作了題為《雙贏之路――生態設計是工業設計創

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【Abstract】In this paper， the main line of the complexity of the relationship of creativity and Yiwu industrial upgrading， chance and inevitability of creative， creative personality and social， creative subjectivity and objectivity， the creativity of the national character and international， that the scope of， analyzes the subjective and objective conditions of the creative creative planning and ideas how to achieve Yiwu industrial upgrading.

【Key words】Creative；Yiwu industrial upgrading；Complexity；Planning

創意是人類的本質特點。隨著人類文化的積淀，創意已經滲透到人類生活的各個領域。因此，創意是個無邊界的話題。就創意和地域產業關系來說，創意就處在特定的關系之中，具有了特殊的語境。

設計創意，包括產品外觀和內部結構的設計創意以及企業及其產品品牌戰略相關的視覺形象創意。我們要研究創意怎樣才能形成和拓展，創意怎樣才能帶動企業升級。這個問題看起來簡單，其實非常復雜。義烏市場處在新的歷史關頭，義烏產業急需要轉型升級才能適應日趨激烈的國內外競爭的態勢，創意產業是義烏市場轉型升級的必要條件。這是本文話題的語境所在。

1 創意的偶然性與必然性

創意具有偶然性。也就是說創意是不確定性的，沒有規律可循的，這是創意最大的難處。因為創意具有靈感性，是邏輯的中斷，是新思想的產生。到底誰能產生創意，在什么時間和條件下，就什么樣的問題產生創意，都是不確定的。甚至創意人自己對創意的產生同樣感到新奇。在當今社會，能夠從事創意的人是極少數，創意人才是社會的精英，是社會進步的核心力量。是必須贏得社會尊重的。

創意具有偶然性，但是同時具有必然性。為什么英國成為工業設計的歷史開拓者，德國包豪斯成為工業設計教育的奠基者，美國成為當代工業設計的領導者，意大利、法國、日本、韓國等國家在工業設計方面取得卓越的成就？為什么義烏能夠成立創意園？其中很重要的原因就是這些國家和地區在現代產業和商業領域有了長足的進步，推動設計創意的發展。此外還有國家的體制、文化方面的優勢也影響創意的發展。我們國家在工業設計方面落后發達國家很多，無論在視覺形象設計方面，中國在品牌和廣告策劃和創意方面沒有自己的長項，還是中國在產品設計和創意方面皆然。歷史起步晚是原因之一，其他還有更加深層次的復雜原因。

創意和產業具有互動關系。產業發展不僅僅依靠創意，還依靠產業發展的外部社會條件和內部機制。英國率先進行工業革命，德國在制造業方面的發展，美國在現代商業和工業方面的領先是具有許多社會因素的。當代工業和商業發展依賴于從金融到各種生產要素的優化配置機制。正是這種工商業大發展給創意帶來了必然性。美國的可口可樂品牌創意，其產品的廣告、商標、包裝創意的價值和無形價值之大，令人驚嘆，其實它的創意并不乏雜。那種擋不住的感覺的紅色調具有如此經久不衰的魅力，是創意者的貢獻，還是企業的國際化運作的貢獻？與美國相比。國內飲料品牌沒有一個能夠與可口可樂相比。美國工商業的社會化和國際化程度之高，是我們興嘆的。這是一種文化，這樣一種文化在當代具有絕對優勢。與此相比，中國企業的社會化程度是很低的。就拿義烏來說，雖然起名國際小商品城，但是在現代化的商廈中，經營者是一家一戶，資金規模很小。如此小的規模經營，很難提高經營和管理水平，缺乏創新理和舉措，也很難承受創新所帶來的風險。因此企業自身就缺乏創意的內部機制。

從政府到社會有識之士都認識到義烏產業升級的必要性，認識到創意是產業升級的條件。但是我們還必須要認識到，創意不是產業升級的充分條件。產業升級的條件還有很多。如果產業升級的其他條件不具備，僅僅依靠具有偶然性的脆弱的創意是根本不可能帶動義烏產業升級的。創意本身還有賴于產業的帶動，從西方創意產業的產生和發展的歷史足以說明這一點。西方的平面設計和產品設計為什么這么紅火，其實是工業和商業本身的規模助推了設計創意的成果。創意和產業具有復雜的因果關系，推動產業升級是個復雜的社會工程。產業和創意具有聯動機制，產業不發展，創意缺乏社會土壤。產業提供了土壤，創意自然會滋生。是誰創意，創意什么，何時何地創意，是偶然的，但是只要產業發展，必定有創意，因為創意的分布具有概率必然性。我們不要把創意看得太簡單，以為建了一個創意園，創意產業就興起了。創意產業的興起需要一系列的社會條件，需要復雜社會機制，需要社會方方面面的聯動和系統運作，也需要一批創意和管理人才。

2 創意的主觀性與客觀性

創意是主觀心理活動，這種主觀心理活動首先依賴于創意者，受到創意者的身份、地位、所處的社會條件的影響，還受到創意者的性格特征、行為模式和心境的制約。我們必須看到，當前社會對創意人才的重視程度是不夠的。

當前社會普遍的價值觀是更加看重權利和金錢，對文化價值都很淡漠，對淺薄的娛樂倒是有短暫的沉迷。此外由于體制和管理問題，在科研院所和高校這些設計人才比較集中的地方，關系到人們切身利益的職稱評定有相當的學術腐敗。以課題和論文作為主要評價依據，其中存在形式主義，弄虛作假，更不要說社會資源向行政傾斜，這些并沒有帶來顯著的社會效益。此外人才培養和提拔機制還受到資歷、年限、職務等因素的影響。而創意才能與上述這些因素沒有內在關聯，有些創意人才很年輕就嶄露頭角，但是卻很難得到單位應有的重視，和社會普遍的尊重。更加不要說，在經濟投機大于投資，利益分配不公的情況下，更加會使得創意人才沒有動力和熱情去投入創意。創意人才本來就罕見，工業設計創意人才更加罕見，但是在現實的社會條件下，沒有毅力，沒有特殊才能是很難堅持下去的。當然在利益驅動機制下面，也不排除有些創意能夠帶來較大的經濟效益，會吸引創意人才。但是就義烏目前的情形來看，如上分析這樣的利益驅動機制尚沒有完全形成。

創意要發揮社會功能，必須具備一定的社會組織形式和管理。因為要推動地方產業升級，僅僅靠少數幾個設計師，靠少數幾個項目是遠遠不夠的。產業和創意本身有聯動性，產業的發展必須有戰略規劃和社會化管理。但是目前義烏的社會機制仍然具有傳統農業社會的特征，家族和宗族的關系紐帶根深蒂固，小富即安，對土地和家產的熱情遠遠高于創意和創新的熱情，管理上的家族化，經營上的小規模化隨處可見。即使文化人也存在對權利和財富的依附人格，缺乏創新意識和社會意識，崇尚寧當雞頭，不當鳳尾，拉幫結派，陽奉陰違，口是心非，投機取巧一套行為做派。稍微有點成績，就要另立山頭。所有這些，注定很難形成創意產業所需要的社會化合作，也很難達成創意的戰略規劃和有效管理。而我們看到發達國家，在品牌和廣告戰略上的國際化運作水品很高，很多品牌產品在我國長驅直入，如入無人之地。

我們要想改變現狀，要從根子上做起，首先要形成產業升級的戰略規劃，并根據這樣的規劃，制定吸引創意人才的特殊政策，形成有利于創意人才管理和合作的機制，創造適合創意的工作環境和條件。更重要的是要在全社會范圍內加強創意教育。我們要認識到目前過度發展的房地產業已經成為一種腐朽、寄生的文化，投機經濟也是敗壞民族的。只有創新才能把民族帶向振興。要創造公平的社會機制，要對全社會進行人格重塑，培育創意文化的社會土壤。

3 創意的民族性與國際性

創意是國家核心競爭力之所在。在當代創意首先具有民族性，同時也具有國際性。不要說美國的高新技術產業和信息產業，美國的可口可樂、快餐業就占據世界很大的市場，日本的工業電子產品也具有強勢，即使韓國這樣的小國，其三星電器也是國際大品牌。他們都有自己的品牌戰略，品牌戰略關系到工業設計的視覺設計和產品設計。與發達國家相比，中國的創意文化相對落后，需要我們迎頭趕上。

義烏小商品市場基本上達到國際化水準，但是其產業的技術含量相對較低，上面已經有所分析，其運作模式也存在內部矛盾。義烏產業升級要面向國際和國內兩個市場。我們要創造具有國際競爭優勢的產業，并形成規模，要創立一系列國際知名品牌，擴大我們的利潤空間，這個只能在創意上做文章。我們還要進軍國內市場，為改善民生創造更多價廉物美的產品。達到這樣一個目標，是一個系統工程。不是僅僅抓住創意就可以的，創意是抓不住的，要靠社會機制的運作來帶動創意。要根據十的精神深化社會改革，要從政治體制、經濟體制改革入手，提高政府的管理職能效益；要建立經濟良性運作機制，把經濟投機引向投資；要建立金融風險機制，要探索市場更好地運作機制和管理機制，如何把義烏家庭作坊式的經營模式導向真正的社會化、國際化的經營模式，從而在企業內部形成對創意的動力機制和條件。

設計創意人才的文化構成是最復雜的，要具有多學科系統化的知識，和多方位的能力，這是其他任何一個專業所不能比擬的。因此要在全社會范圍內提高對創意人才特殊尊重。對真正的創意人才要破格提拔，給予重用。要為他們提供特殊的條件。要推動義烏產業升級，僅僅靠本地少數人才是不夠的，要大力引進，加強培養。此外可以通過社會協作的方式，比如建立創意聯盟，其職能更重要的在于進行創意規劃，根據規劃也可以通過創意招標，吸引國內外創意人才的加盟。

義烏產業升級時不我待，要有非常舉措，有效舉措。這就是本文的落腳點。

【參考文獻】

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關鍵詞：工業設計藝術與科學設計風格

設計是人類為了實現某種特定的目的而進行的創造性活動，它包含于一切人造物品的形成過程當中。目前被廣泛采用的工業設計定義是國際工業設計協會聯合會(ICSID)在1980年的巴黎年會上為工業設計下的修正定義：“就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗及視覺感受而賦予材料、結構、形態、色彩、表面加工及裝飾以新的品質和資格，叫做工業設計。”工業設計的性質決定了它是一門覆蓋面很廣的交叉融匯的科學，涉足了眾多學科的研究領域，猶如工業社會的粘合劑，使原本孤立的學科諸如：物理、化學、生物學、市場學、美學、人體工程學、社會學、心理學、哲學等，彼此聯系、相互交融，結成有機的統一體，實現了客觀地揭示自然規律的科學與主觀、能動地進行創造活動的藝術的再度聯手。

一、工業設計的發展

工業設計真正為人們所認識和發揮作用是在工業革命爆發之后，以工業化大批量生產為條件發展起來的。當時大量工業產品粗制濫造，已嚴重影響了人們的日常生活，工業設計作為改變當時狀況的必然手段登上了歷史的舞臺。傳統的工業設計是指對以工業手段生產的產品所進行的規劃與設計，使之與使用的人之間取得最佳匹配的創造性活動。

工業設計經歷了工藝美術運動、新藝術運動等。二戰后，為了追尋包豪斯早期的理想主義、德國建立了烏爾姆設計學院(HochschuleGestaltungatUlm)，重申“藝術與科學結合”的主張。這所學院最大的貢獻是系統設計和設計院校同企業掛鉤。畢業論文

可以說，從德國開始現代設計以來．第一次有可能把理想的功能主義完令在工業生產上體現出來。美國的設計體系與歐洲設計體系是涇渭分明的。歐洲的設計先由理念切入，然后有明確的設計目標。美國則是做完設計之后才加以總結，與歐洲彌漫著社會民主氣息的設計完全不同。美國的設計起源于商業，加之沒有社會意識形態為依據，曾經一度跟著市場走。美國雖然缺乏社會思辨，卻是非常注重實用并且十分強大的經濟動物，它以雄厚的經濟實力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設計很快就取得了領先的地位。北歐人認為設計是他們生活的組成部分，美國人以之為賺錢的工具，日本人則認為設計是民族生存的手段。日本的設計從20世紀50年代開始起步，以其特有的民族性格使自己的設計變得十分強大。日本人是世界上最好的學生，他們能對國外有益的知識進行廣泛的學習，并融會貫通，最終成為己用。同時，日本民族的團體精神很強，使企業內部的力量比較容易得以完全集中。日本的傳統中有兩個因素使它的設計沒走彎路：一個是少而精的簡約風格，另一個是在生活中他們形成了以榻榻米為標準的模數體系，這令他們很快就接受了從德國引入的模數概念。空間狹小使日本民族喜愛小型化、標準化、多功能化的產品，這恰恰符合國際市場的需求，是日本的設計達到了空前繁榮的階段。

二、現代工業設計

進入20世紀90年代后，各行業之間的界限產生模糊。這個現象所受到的最大刺激是設計師遇到問題不能按照產品的類別進行硬性分割。在設計時，他們必須注意設計對象與其它產品之間的關系，必須跨出設計對象的設計范圍來考慮問題。如設計杯子，不是單純地以是否符合人體工程學或以優美的造型為標準，而要考慮它在什么場合使用，要讓杯子能與周圍的環境相適應。隨著設計師考慮的設計范圍日趨增大，出現了以品種分類的邊緣的模糊化問題，各類學科也有了互相兼容的現象，即學科的交叉化。這是現代設計的重要趨勢。

學科交叉化和電腦的沖擊對當今的設計是積極因素，它們將促進設計在新的時代面前更快地向好的一面發展。當然，現代設計也存在一些問題。國際主義風格的產品可以批量生產，并且價格低廉，適合廣大民眾的需求。但它在設計過程中犧牲了民族性、地方性、個性，一心追求共性。現在是工業化向信息化轉型的一個過渡階段，從長遠利益來看，產品必須有個性才能在激烈的市場競爭之中占有一席之地。

在設計中，從國家、地區的實際情況出發，把民族審美情緒同現代設計的某些因素結合起來，形成獨特的設計體系，是設計的一個發展趨向。后現代主義由建筑設計產生，對嚴肅的現代設計的負面沖擊卻是難以估量的。20世紀80年代后期以來，極少主義（Minimalism）從近乎混沌的眾多流派中脫穎而出，它較之現代主義表現出更為強烈的感性精神追求，它不僅是一種設計風格，而是一種生活方式，物質享受為中心的價值觀被拋棄了，物欲被淡化了。極少主義追求清心寡欲以換取精神上的高雅與富足。這種思想與靠消費支撐起來的資本主義經濟秩序是格格不入的。極少主義以極少的直線語言來表現豐富的空間形式。它與“兼收并蓄”的后現代主義仍是水火不相容。工業設計產生以來不變的話題“簡潔美”又有了一個新的詮釋。

三、中國的工業設計

中國工業設計行業已具有一定規模。設計人員從業者年齡結構呈年輕化，設計機構呈現出多樣化的模式，設計對象也比較廣泛如政府機構、信息產業、家具制造業、家電業、醫療業、交通工具等。中國的企業家也認識到，工業設計既不是設計師滿足自己表現欲望的東西，更不是簡單的設計包裝，而是能夠提升品牌，促進銷售，提高消費者滿意度的一種必不可少的手段。在設計潮流和設計風格上，中國的工業設計也逐漸與世界接軌，以人為本的設計，綠色設計已經逐漸提上日程。此外結合中國地域特色及民族傳統元素的本土化設計也逐步開展起來。但是中國的工業設計發展起步較晚，在新的形勢下工業設計已經不能適應當前經濟發展的需要，只有大力發展設計教育，推動設計產業化，重視工業設計指導下的技術與管理的重構，才能增強中國工業設計的國際競爭力。

四、結束語

總的來說，在設計形式，設計風格上，多元化的格局已經形成，沒有哪一種流派能夠一統天下，也沒有什么權威去剝奪某些流派存在的權力。理性與感性是天平的兩端，它們誰也不能壓倒誰而趨向于某種平衡。最近出現在汽車設計上的“新鋒銳”風格就將符合空氣動力學的流線型與剛挺有力度的“硬線條”結合在一起，實現了感性認識、理性推理的協調，成為造型設計形式的新引導趨勢。總之，當今時代多元化的形式之間只有主流和非主流之分。“高科技”轉化為“高情感”，“改造自然”轉變為“適應自然”才是未來設計的主題。工業設計是不斷向前發展的，對人類的生產生活的作用也是越來越重要，會隨著人類社會的進步和人類的需要而發展。

參考文獻