緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇商業(yè)空間設(shè)計(jì)論文范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

商業(yè)空間設(shè)計(jì)涉及專賣店、餐飲、娛樂、酒店等多個(gè)公共商業(yè)空間，每一種空間的設(shè)計(jì)任務(wù)與學(xué)生之前所接觸的家裝空間相比，難度都比較大。學(xué)生剛剛開始接觸設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的積累也僅限于家裝，因此大多數(shù)同學(xué)剛開始接觸時(shí)候，都覺得無(wú)從下手，學(xué)習(xí)興趣不高。

2．課時(shí)安排不夠，實(shí)踐教學(xué)與課堂教學(xué)無(wú)法緊密結(jié)合

商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程的課時(shí)通常為72學(xué)時(shí)，在這短短的72學(xué)時(shí)中，教師想要帶領(lǐng)學(xué)生完成每一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)，幾乎成為不可能的事情。所以很多設(shè)計(jì)任務(wù)變成了教師講解、學(xué)生欣賞設(shè)計(jì)作品的過(guò)程，在此過(guò)程中，學(xué)生也無(wú)法實(shí)踐。

3．分組完成設(shè)計(jì)任務(wù)，教學(xué)效果難以真實(shí)檢驗(yàn)

由于課時(shí)安排少，為了在短時(shí)間內(nèi)讓學(xué)生可以接觸每一個(gè)項(xiàng)目任務(wù)，教師們通常會(huì)采用分組完成設(shè)計(jì)任務(wù)，這在一定程度上提高了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，但由于無(wú)法隨時(shí)跟蹤檢查設(shè)計(jì)任務(wù)的進(jìn)度，不免在學(xué)生分組的小團(tuán)隊(duì)中存在偷懶現(xiàn)象。

4．設(shè)計(jì)方案與現(xiàn)實(shí)材料和施工工藝等嚴(yán)重脫離

由于商業(yè)空間的每一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)都是一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)過(guò)程，但是學(xué)生在校期間很難對(duì)材料和施工工藝有比較全面的了解，造成設(shè)計(jì)方案與現(xiàn)實(shí)情況嚴(yán)重脫離，設(shè)計(jì)無(wú)法與實(shí)際項(xiàng)目接軌。

二、商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程改革的方向

1．運(yùn)用項(xiàng)目教學(xué)法盡量以真實(shí)項(xiàng)目為載體

采用真實(shí)的案例教學(xué)是幫助學(xué)生理解和深化理論知識(shí)的有效途徑。教師在教學(xué)過(guò)程中，教師可以根據(jù)課程設(shè)置的教學(xué)任務(wù)和學(xué)生的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，選定實(shí)際項(xiàng)目案例，并擬好設(shè)計(jì)任務(wù)書，學(xué)生根據(jù)任務(wù)書上的要求利用課余時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以及資料的查閱和收集。學(xué)生根據(jù)設(shè)計(jì)任務(wù)書，到真實(shí)的項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)勘察以及資料查閱后，對(duì)項(xiàng)目案例進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思、繪制平面設(shè)計(jì)草圖等，再回到課堂上以小組為單位，通過(guò)講解草圖方案的形式向老師和同學(xué)們進(jìn)行初步方案的展現(xiàn)和匯報(bào)。同學(xué)們可以針對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、歸納、總結(jié)，這極大地提高了學(xué)生的設(shè)計(jì)參與程度，并且鍛煉了學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力。

2．合理利用校外實(shí)訓(xùn)基地教學(xué)

校外實(shí)訓(xùn)基地是培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力和實(shí)踐能力的重要場(chǎng)所，是實(shí)現(xiàn)校企合作的有效途徑之一。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)的教學(xué)過(guò)程中，教師應(yīng)該合理利用校外實(shí)訓(xùn)基地教學(xué)，為學(xué)生提供包括基本技能和綜合能力兩方面的實(shí)踐環(huán)境，使學(xué)生能夠在真實(shí)環(huán)境下進(jìn)行崗位實(shí)踐，取得實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，為提高設(shè)計(jì)能力和藝術(shù)鑒賞能力打下基礎(chǔ)。

篇（2）

商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場(chǎng)、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足人類消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機(jī)能的愉悅空間。時(shí)至今日，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)概括為如下特點(diǎn)：

一、真實(shí)性

商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問題。否則，不僅會(huì)失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會(huì)造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國(guó)工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問題的，即講求事實(shí)，不作引誘，價(jià)格確實(shí)，不得夸張，誠(chéng)實(shí)推薦等，由此可見一斑。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。

二、時(shí)代感和民族風(fēng)格

商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會(huì)的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計(jì)往往具有高強(qiáng)度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時(shí)代感的設(shè)計(jì)則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

三、環(huán)境觀念

商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是存在于人——環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從整個(gè)城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會(huì)產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感覺。

四、直覺審美效應(yīng)

人們對(duì)商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。由此，“最短時(shí)間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過(guò)程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對(duì)客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。

五、展示的輔助設(shè)施

展示活動(dòng)所使用的器物是指用以安放、圍護(hù)、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺(tái)、展板、展柜等。現(xiàn)代展示道具設(shè)計(jì)和選用的原則是：首先，以定型的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主。以特殊設(shè)計(jì)為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運(yùn)輸和儲(chǔ)存；第三，結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固耐用、加工方便、安全可靠；第四，造型要簡(jiǎn)潔，色彩要單純。

展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格和尺寸設(shè)計(jì)或選擇，取決于展示環(huán)境的風(fēng)格、尺度、陳列性質(zhì)、展品特點(diǎn)以及展示空間的色調(diào)等因素。隨著現(xiàn)代展示活動(dòng)的普及，越來(lái)越多的廠商研制、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有逐漸取代傳統(tǒng)展示道具的趨勢(shì)。因此在從事展示設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專門設(shè)計(jì)的特殊規(guī)格的道具，一方便布展，節(jié)約開支。

在展示設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的展示對(duì)象，需要使用各種不同的輔助設(shè)施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設(shè)施或器械除了采用部分標(biāo)準(zhǔn)化的配件組合外，還應(yīng)該采用根據(jù)展示的實(shí)際需要，專門設(shè)計(jì)制作。在這里以展柜為例：

展柜是保護(hù)和突出重要的道具，展柜類通常有立柜（靠墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。現(xiàn)在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構(gòu)件上有槽溝，可插入玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：?jiǎn)涡泵嫱ǔ？繅Ψ胖茫p斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米；斜面柜總高為140厘米左右；柜長(zhǎng)為120—140厘米；進(jìn)深70—90厘米；柜內(nèi)凈高20—40厘米。布景箱只供一個(gè)方向觀看，類似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內(nèi)部可以設(shè)置各種場(chǎng)景，使展品呈現(xiàn)一個(gè)“真實(shí)”的環(huán)境中，使展示更加生動(dòng)。布景箱一般高度為180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，長(zhǎng)度可根據(jù)實(shí)際需要確定。布景箱的背部和頂部?jī)蓚?cè)應(yīng)設(shè)計(jì)成弧形，以造成看見深遠(yuǎn)的感覺。為保證布景的真實(shí)效果，大型布景箱的深度至少應(yīng)為寬度的1/2以上，在照明的設(shè)計(jì)上也應(yīng)有所側(cè)重，以突出展品的效果。

六、展示設(shè)計(jì)的基本規(guī)則

展示設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對(duì)象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外，研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)是視覺生理和心理過(guò)程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。

展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對(duì)視覺產(chǎn)生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。

近代對(duì)視覺心理和藝術(shù)心理的研究取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計(jì)中。基于在視覺行為方面的共性，展示設(shè)計(jì)中引人了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理，并在展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐中形成了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)原理和法則。

篇（3）

2商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本要求和方法適用性原則

使用功能是設(shè)計(jì)中最為重要的目的，一切的設(shè)計(jì)都是為功能的我們要滿足適用性的原則具體問題具體分析，同樣是餐廳，川菜的餐廳適合用紅色、黃色等，而回族清真的餐廳則需要尊重穆斯林的民族傳統(tǒng)，不用或少用紅色系，多采用黃、綠、藍(lán)白等穆斯林宗教色彩。統(tǒng)一性原則。色彩的協(xié)調(diào)應(yīng)表現(xiàn)為對(duì)比中的和諧和統(tǒng)一。在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注重空間設(shè)計(jì)的整體效果，因?yàn)閰f(xié)調(diào)和統(tǒng)一是最經(jīng)得起大眾審美考驗(yàn)的法則。所以在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中要不斷的尋求一種和諧統(tǒng)一又不失活潑的色彩搭配方式，從而營(yíng)造一種更具親和力和吸引力的空間氛圍，迎合大眾對(duì)于空間色彩和心理感受的需要。尺度性原則。色彩的運(yùn)用可以彌補(bǔ)空間尺度的缺陷，和功能上的硬傷，前面提到的色彩的物理和心理效應(yīng)可以引導(dǎo)人們進(jìn)一步的消弱空間的缺點(diǎn)，突出空間的優(yōu)點(diǎn)，小的空間使用前進(jìn)色可以一定程度上給人以大體量感，而開闊的空間則適合使用冷色系或暗色調(diào)，使空間更具親和力。地域性原則。商業(yè)空間除了要遵循一般的規(guī)律以外，還要尊重特殊規(guī)律。尊重一定人文特征和地域特征，因?yàn)椴煌牡赜蛎褡搴妥诮虒?duì)設(shè)計(jì)的審美要求各不相同。符合審美法則。既然商業(yè)空間設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)門類，那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)商業(yè)空間時(shí)，就應(yīng)該遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美法則，運(yùn)用設(shè)計(jì)的審美法則去衡量和揣度設(shè)計(jì)的合理性和適用性，做好商業(yè)空間審美的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。色彩之所以如此美麗，就是因?yàn)轭伾g存在著豐富的對(duì)比關(guān)系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可以利用色彩屬性來(lái)營(yíng)造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對(duì)比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對(duì)比。

篇（4）

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。

目前動(dòng)態(tài)展示普遍運(yùn)用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術(shù)和現(xiàn)代化的展示手段使科技館更符合時(shí)代的要求，主要有以下幾種形式：

1、標(biāo)本與活體結(jié)合展示，比如上海科技館生物萬(wàn)象展區(qū)的大型生態(tài)魚缸中放置千姿百態(tài)的活體魚群，倍受觀眾喜愛；

2、室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當(dāng)代人的審美情趣；

3、動(dòng)與靜的結(jié)合，巧妙的運(yùn)用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動(dòng)活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果；

4、實(shí)物與電子信息的結(jié)合，通過(guò)電子導(dǎo)覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，通過(guò)電腦問答機(jī)詳細(xì)了解展示的知識(shí)內(nèi)容，測(cè)試觀看與參與相結(jié)合，更是滿足了觀眾的自主性。

在商業(yè)展示活動(dòng)中也逐漸受大家的關(guān)注，如服裝展示、汽車展示等，動(dòng)態(tài)展示使展示生動(dòng)化，使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過(guò)娛樂色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動(dòng)吸引顧客注意力，提高對(duì)展品的記憶，展示空間生動(dòng)化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購(gòu)買行為和消費(fèi)行為.

一、人物的流動(dòng)

根據(jù)現(xiàn)在的商場(chǎng)賣場(chǎng)的布局來(lái)說(shuō)，顧客通道設(shè)計(jì)的科學(xué)與否直接影響顧客的合理流動(dòng)，一般來(lái)說(shuō)，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：1、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺布時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道；2、斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購(gòu)買機(jī)會(huì)；3、自由滾動(dòng)式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過(guò)道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動(dòng)物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設(shè)置動(dòng)態(tài)的POP廣告，將廣告造型借用馬達(dá)等機(jī)械設(shè)備或自然風(fēng)力進(jìn)行動(dòng)態(tài)的展示。

篇（5）

摘要：很多國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者認(rèn)為，城市是隨著商業(yè)發(fā)展而衍生出來(lái)的，如我國(guó)唐朝的長(zhǎng)安、洛陽(yáng)，歐洲地中海城、羅馬的古羅馬城等，在商業(yè)貿(mào)易發(fā)達(dá)的地域，會(huì)聚集很多商人，這種產(chǎn)業(yè)鏈條會(huì)隨著商業(yè)交易不斷擴(kuò)大。由此可見，一個(gè)城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開商業(yè)圈的發(fā)展和擴(kuò)大。

商業(yè)空間在城市建設(shè)中的重要性

城市商業(yè)空間是商品交易的主要場(chǎng)所，所以通常情況下，商業(yè)空間的樣式呈多樣化發(fā)展。城市可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要保障，如何提高商業(yè)空間形式的可持續(xù)發(fā)展性，是我國(guó)城市建筑師們研究討論的熱點(diǎn)問題。自改革開放之后，我國(guó)城市化建設(shè)逐漸滲透到各省市的各個(gè)領(lǐng)域中，作為商業(yè)空間建筑設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想，可持續(xù)發(fā)展理念展現(xiàn)給人們的并不只是節(jié)約環(huán)境資源、實(shí)施環(huán)保建設(shè)，而是通過(guò)商業(yè)空間形式讓人們感受到城市化建設(shè)的人性化、個(gè)性化。城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展體現(xiàn)了人與自然環(huán)境的和諧相處關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)建筑美的追求。在商品社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步的今天，一個(gè)具有文明特色的城市，不僅要具備完善的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，還要擁有合理的商業(yè)空間形式。中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，面對(duì)工業(yè)生產(chǎn)、城市建設(shè)的資源消耗問題，開展城市化可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是必然的選擇，為了適應(yīng)這些環(huán)境壓力，商業(yè)產(chǎn)業(yè)模式變得更加豐富多彩，新型商業(yè)模式正在為商業(yè)和城市共同的可持續(xù)發(fā)展提供積極方向。

商業(yè)空間形式和城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系

（一） 商業(yè)空間可持續(xù)發(fā)展建設(shè)的表現(xiàn)

在城市化發(fā)展的大環(huán)境下，商業(yè)空間形式已逐漸偏離了原有的城市發(fā)展軌道，很多商業(yè)中心呈現(xiàn)“統(tǒng)一化”建筑模式。個(gè)性化城市的缺失，使我國(guó)城市化建設(shè)發(fā)展水平嚴(yán)重下降，所以這種商業(yè)空間模式存在很多發(fā)展漏洞。通過(guò)上文分析可知，商業(yè)空間建筑和城市化建設(shè)是緊密相連的，商業(yè)建設(shè)是城市化建設(shè)的重要組成部分，是一個(gè)城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的主要媒介，是一個(gè)城市發(fā)展特色建設(shè)的重要手段，商業(yè)空間形式和城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系如圖1所示，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：人文特色，一個(gè)城市的地域特色主要從人文景觀體現(xiàn)，其商業(yè)空間形式和商務(wù)建筑風(fēng)格和城市所處的地理特點(diǎn)是相輔相成、相互依托的，城市可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的人文特色，既可以表現(xiàn)區(qū)域內(nèi)人類文明發(fā)展智慧，也可以體現(xiàn)階段性地域發(fā)展情況；建筑風(fēng)格，建筑是組成商業(yè)空間的單元結(jié)構(gòu)，所以每個(gè)建筑都決定著整體商業(yè)空間建筑的風(fēng)格，應(yīng)用可持續(xù)發(fā)展理論的商業(yè)建筑，其建筑綜合應(yīng)用性能非常好，不僅能夠充分體現(xiàn)出信息化建筑理念，還能有效提高空間利用率；功能性，立體式、復(fù)合式的建筑更適用于現(xiàn)代商業(yè)建筑中心，這種商業(yè)綜合建筑結(jié)構(gòu)的功能性很好，各單元建筑之間的功能連接更緊密，與傳統(tǒng)建筑相比，新型空間形式組合更符合城市可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

（二） 可持續(xù)發(fā)展理念在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

1。空間氛圍。

空間是塑造建筑結(jié)構(gòu)的主要體現(xiàn)，空間氛圍意在強(qiáng)調(diào)城市建筑和商業(yè)中心建筑的和諧關(guān)系。“美”是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)建筑結(jié)構(gòu)時(shí)追求的終極目標(biāo)，每個(gè)時(shí)期的“美”學(xué)觀念不同，所以各時(shí)期的商業(yè)中心空間氛圍不同。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)城市化建設(shè)越來(lái)越注重人和自然的和諧關(guān)系，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到生態(tài)平衡對(duì)人們生活的重要性。在設(shè)計(jì)商業(yè)空間時(shí)，應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)人與環(huán)境的空間氛圍，展現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展理念。商業(yè)空間形式中的園林景觀建筑是商業(yè)建筑可持續(xù)發(fā)展理念的重要體現(xiàn)，將商業(yè)建筑和園林景觀有機(jī)的結(jié)合在一起，不僅可以增加商業(yè)建筑的恬靜氛圍，還能有效的將可持續(xù)發(fā)展理論和現(xiàn)代化建筑設(shè)計(jì)觀念完美融合在一起。工業(yè)材料、照明、色彩、生態(tài)環(huán)境、空間氛圍燈都是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重要元素，建筑師們通過(guò)合理的設(shè)計(jì)、科學(xué)的策劃，創(chuàng)造出相對(duì)安全、穩(wěn)定、環(huán)保的空間文化。綠色植物是實(shí)現(xiàn)綠色空間氛圍的主要媒介，由綠色植物組成的生態(tài)環(huán)境更能體現(xiàn)出商業(yè)建筑可持續(xù)發(fā)展的建筑理念。由此可見，生態(tài)元素是營(yíng)造和諧、環(huán)保型商業(yè)空間氛圍的主要組成部分，生態(tài)元素在室內(nèi)空間設(shè)計(jì)和室外空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍十分廣泛，綠色空間設(shè)計(jì)形式已逐漸在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2。添加人性化因素。

人性化理念是可持續(xù)發(fā)展理念的組成部分，利用生態(tài)建筑思維模式，將商業(yè)空間設(shè)計(jì)、商業(yè)建筑設(shè)計(jì)、周圍環(huán)境設(shè)計(jì)引入自然生態(tài)系統(tǒng)中，不僅可以滿足人們對(duì)空間形態(tài)的需求，還能提高人和自然的交流關(guān)系。人性化商業(yè)空間形式設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：生態(tài)平衡，生態(tài)環(huán)境和人們的健康息息相關(guān)，要保證城市化建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展理念很好的落實(shí)，必須協(xié)調(diào)好建筑和建筑周圍環(huán)境之間的關(guān)系，在環(huán)境的承載范圍內(nèi)，選擇合適的商業(yè)空間形式，讓商業(yè)建筑和自然環(huán)境做到有機(jī)融合；公眾消費(fèi)需求，商業(yè)空間形式存在價(jià)值是滿足公眾的消費(fèi)需求，所以建筑師在設(shè)計(jì)商業(yè)空間形式時(shí)，應(yīng)注重考慮人們的消費(fèi)觀念，將現(xiàn)代人類的消費(fèi)觀念和可持續(xù)發(fā)展觀念融合在空間設(shè)計(jì)方案中，在滿足人們?nèi)粘ＯM(fèi)需求的同時(shí)，完成合理的、規(guī)范的商業(yè)空間建設(shè)；感官享受，商業(yè)空間設(shè)計(jì)產(chǎn)生的直觀美感不僅可以刺激公眾消費(fèi)，還能讓整體商業(yè)建筑更具人性化，作為人們消費(fèi)的重要場(chǎng)所，商業(yè)空間必須具備高舒適度的設(shè)計(jì)理念，在人性化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)價(jià)值、建筑價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，給人以感官的享受。

3。正確處理空間與環(huán)境的關(guān)系。

空間和環(huán)境之間的關(guān)系是建筑設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商業(yè)空間形式時(shí)要考慮的重要問題，提高空間和環(huán)境資源的利用率，提升空間和環(huán)境資源的和諧程度，是解決城市可持續(xù)發(fā)展問題的主要手段。其具體實(shí)施步驟如下：資源，在整個(gè)商業(yè)空間建筑中，會(huì)應(yīng)用消耗掉大量工程材料和人力資源，這種耗時(shí)耗力的建筑設(shè)計(jì)方法不適用于城市可持續(xù)發(fā)展建設(shè)，所以要想正確處理好商業(yè)空間和環(huán)境之間的關(guān)系，必須合理利用各種生產(chǎn)資源；提高空間和資源利用率，利用率是優(yōu)化空間資源和建筑資源的主要途徑，所以要想提高商業(yè)空間的功能性，必須有效控制建筑施工的“尺度”，在把握好商業(yè)建筑各建筑元素共生關(guān)系的同時(shí)，盡量避免各單元建筑的空間浪費(fèi)；應(yīng)用生態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)，在空間建筑中應(yīng)用大量綠色植被，不僅可以增加建筑的環(huán)保性能，還能提升控制商業(yè)空間和資源的利用率，生態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)將成為我國(guó)城市商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。

現(xiàn)代城市商業(yè)空間形式的創(chuàng)新

（一） 街區(qū)式商業(yè)形式

街區(qū)式商業(yè)形式是指商業(yè)空間沿用傳統(tǒng)城市街道建設(shè)的空間結(jié)構(gòu)，是傳統(tǒng)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)形式，俗稱為商業(yè)一條街。現(xiàn)階段，我國(guó)各大城市多存在街區(qū)式的商業(yè)空間形式，如北京的鑼鼓巷、成都的寬窄巷子、上海的南京路、沈陽(yáng)中街等。利用固有特殊建筑和人文特點(diǎn)，引用種類多樣的商業(yè)形態(tài)，建立以商業(yè)為主的消費(fèi)中心。這種街區(qū)式商業(yè)空間形式雖然在一定程度上可以展現(xiàn)出城市商業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和地域文化特色，但是這種建筑風(fēng)格會(huì)嚴(yán)重限制商業(yè)空間的拓展發(fā)展，街區(qū)式商業(yè)中心會(huì)阻斷商業(yè)建筑和汽車景觀建筑的協(xié)調(diào)發(fā)展，使城市商業(yè)化發(fā)展過(guò)分依賴于交通。由此而衍生出的商業(yè)空間形式，不僅無(wú)法體現(xiàn)其固有的商業(yè)價(jià)值，還會(huì)讓商業(yè)建筑失去其可持續(xù)發(fā)展的理念。

（二） 旅游景觀式商業(yè)形式

旅游景觀由人文景觀和自然景觀構(gòu)成，這兩種景觀形成的商業(yè)帶不僅可以優(yōu)化商業(yè)中心的景觀格局，還能完善商業(yè)空間形式的自由體系。城市資源和旅游資源應(yīng)用在旅游景觀中，可以帶給商業(yè)空間不一樣的景觀環(huán)境，使其更具開放性，更具活力。旅游景觀式商業(yè)形式具有非同一般的吸引力和發(fā)展力，這種形式的商業(yè)空間可以同時(shí)服務(wù)于本地居民和其他游客。購(gòu)物和消費(fèi)是商業(yè)中心創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)的主要目的，作為人口聚集的地區(qū)，其商業(yè)活動(dòng)的景觀結(jié)構(gòu)倍受人們關(guān)注。

（三） 改造式商業(yè)形式

現(xiàn)階段，很多商業(yè)項(xiàng)目建筑都紛紛引用了傳統(tǒng)建筑結(jié)構(gòu)和風(fēng)格，在傳統(tǒng)建筑特色的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代化商業(yè)建筑特色，這種主題鮮明的結(jié)構(gòu)創(chuàng)建風(fēng)格，可以展現(xiàn)出特色的建筑魅力和藝術(shù)價(jià)值。在具有歷史痕跡的建筑基礎(chǔ)上重新開發(fā)商業(yè)形態(tài)，建筑設(shè)計(jì)師不但要考慮人和城市之間的關(guān)系，還要考慮人和時(shí)間的關(guān)系、人和消費(fèi)之間的關(guān)系，必須在建立傳統(tǒng)消費(fèi)紐帶的前提下，保證商業(yè)中心和消費(fèi)者之間良好的消費(fèi)關(guān)系。與此同時(shí)，城市原有的記憶和痕跡還能為商業(yè)項(xiàng)目提供兼具獨(dú)創(chuàng)力與成本效益的設(shè)計(jì)方案，使項(xiàng)目獨(dú)特的創(chuàng)意性與商業(yè)的現(xiàn)實(shí)性完美融合。

基于城市可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)空間形式發(fā)展展望

通過(guò)上文對(duì)城市可持續(xù)發(fā)展和商業(yè)空間形式的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)分析可知，商業(yè)空間形式對(duì)城市發(fā)展具有重要影響，是城市發(fā)展的主要表現(xiàn)和重要依據(jù)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年后，我國(guó)城市化進(jìn)程速度不斷加快，其商業(yè)形式種類也發(fā)生了很大變化，本文以福建省商業(yè)空間形式變化為研究對(duì)象，具體數(shù)據(jù)如表1所示。

篇（6）

設(shè)計(jì)的最終意義在于被市場(chǎng)接受并服務(wù)于市場(chǎng)。本論文研究的目的就是探索并歸納如何通過(guò)設(shè)計(jì)的手法，利用并引導(dǎo)人的潛意識(shí)，從而在不需要語(yǔ)言或文字提示的情況下實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的意圖。從管理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，將潛意識(shí)研究應(yīng)用于商業(yè)空間設(shè)計(jì)有協(xié)助管理，節(jié)約資源，組織人流，促進(jìn)消費(fèi)的意義。室內(nèi)設(shè)計(jì)跟廣告設(shè)計(jì)一樣，只要充分了解消費(fèi)者的心理，同樣可以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)等目的。通過(guò)空間陳設(shè)、燈光、材質(zhì)等元素的變化，達(dá)到強(qiáng)調(diào)或者弱化室內(nèi)效果提供心理暗示，引導(dǎo)消費(fèi)者潛意識(shí)的目的。例如，可以將某餐飲空間通過(guò)燈光劃分為三個(gè)區(qū)域，在客流量較少的時(shí)候只打開便于管理的一個(gè)區(qū)域的燈光，顧客們受到心理暗示都會(huì)選擇燈亮的區(qū)域就餐而不需要任何語(yǔ)言的提示，從而節(jié)省了這個(gè)時(shí)間段內(nèi)餐廳的人力和資源。從美學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，用空間結(jié)構(gòu)的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術(shù)效果取代文字符號(hào)在空間中的作用，使得空間更具審美價(jià)值。文字符號(hào)的警告或者提示會(huì)直接引起人的關(guān)注，這樣的直接意識(shí)多少都會(huì)給人留下受到管制和強(qiáng)迫的心理感受。而通過(guò)空間結(jié)構(gòu)的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術(shù)效果取代文字符號(hào)在空間中的作用，不僅可以實(shí)現(xiàn)同樣的目的，給人留下溫馨謙和的印象，還能使得空間更具審美價(jià)值。

二、應(yīng)用前景及創(chuàng)新

將潛意識(shí)研究應(yīng)用于商業(yè)空間設(shè)計(jì)，是從全新的角度來(lái)重新審視和觀察商業(yè)空間設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及存在的問題。堅(jiān)持“以人為本”為中心，從客體的角度出發(fā)，利用潛意識(shí)的影響來(lái)引導(dǎo)行為。剖析不同形態(tài)的空間以及空間的不同元素對(duì)人產(chǎn)生的心理影響，尋找出人之間的潛意識(shí)共性，作為商業(yè)空間設(shè)計(jì)的指導(dǎo)方法。實(shí)現(xiàn)即使不用任何文字說(shuō)明也可以做到聯(lián)想、引導(dǎo)、疏通等目的。潛意識(shí)心理研究在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中應(yīng)用方法可初步概括為以下幾個(gè)方面：首先，空間的結(jié)構(gòu)與組織。這是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中首先要考慮的問題。結(jié)合商業(yè)空間的功能性及審美性需求對(duì)各個(gè)空間的尺度比例、人流動(dòng)向等大的框架進(jìn)行宏觀定位。注重空間對(duì)人的影響與互動(dòng)合理劃分空間結(jié)構(gòu)，組織區(qū)域關(guān)系才能為后繼的設(shè)計(jì)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，空間的界面與造型。界面是空間點(diǎn)與線的交匯體現(xiàn)。在界面的處理手法上，可采用線性和塊狀的造型，打造流動(dòng)而富有節(jié)奏的空間界面。也可通過(guò)色彩或造型的疏密變化，起到緊湊或指引的視覺效果。尤為要注重空間各個(gè)界面之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)視覺的整體性和連貫性，才能使空間的指引目的更加明確。再者，空間的分隔與聯(lián)系。空間的分隔是空間設(shè)計(jì)中的微觀結(jié)構(gòu)。同一個(gè)商業(yè)空間中的不同功能區(qū)域既有區(qū)別又有聯(lián)系。例如售樓處的展示區(qū)和洽談區(qū)，因?yàn)楣δ艿牟煌痍愒O(shè)擺放、燈光設(shè)置等都有所不同。要根據(jù)區(qū)域的功能性和私密性設(shè)計(jì)分隔，同時(shí)要注重區(qū)域的聯(lián)系。最后，空間的過(guò)渡與引導(dǎo)。人的身體對(duì)環(huán)境具有一定的適應(yīng)性。從室外進(jìn)入室內(nèi)，從開放式空間進(jìn)入封閉空間，從公共空間進(jìn)入私密空間等都需要注重空間的過(guò)渡并引導(dǎo)人流按照設(shè)計(jì)的線路行走。結(jié)合人的潛意識(shí)心理，采用欲揚(yáng)先抑，欲散先聚，欲廣先窄，欲高先低，欲明先暗等設(shè)計(jì)手段對(duì)空間的過(guò)渡進(jìn)行處理。當(dāng)然，除此之外也可以從商業(yè)空間的形態(tài)、色彩、陳設(shè)與燈光等方面考慮潛意識(shí)對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的作用和影響。商業(yè)空間比家居空間更加重視主體——空間對(duì)客體——消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和引導(dǎo)的作用。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，某些情境下設(shè)計(jì)師需要通過(guò)設(shè)計(jì)的手段引導(dǎo)消費(fèi)者的行為，可是又不能過(guò)分引起消費(fèi)者的反感和不適，這個(gè)時(shí)候可以通過(guò)影響并引導(dǎo)消費(fèi)者的潛意識(shí)從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。在設(shè)計(jì)研究中，充分考慮商業(yè)空間的特殊性、功能性等，結(jié)合管理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等其他學(xué)科的知識(shí)，融會(huì)貫通，深入思考。從消費(fèi)者心理角度出發(fā)，注重設(shè)計(jì)的引導(dǎo)性。國(guó)內(nèi)國(guó)外都有不錯(cuò)的設(shè)計(jì)案例，例如阿爾瓦•阿爾托的赫爾辛基甘藍(lán)葉餐廳等。在這些案例中，設(shè)計(jì)師們通過(guò)設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)消費(fèi)者的目的。

篇（7）

關(guān)鍵詞：

商業(yè)；空間設(shè)計(jì)；合理布局；空間規(guī)劃；元素

1商業(yè)空間的類型及其特點(diǎn)

1.1專業(yè)商店

也可稱為專營(yíng)店，它是各個(gè)行業(yè)中經(jīng)營(yíng)與本行業(yè)有關(guān)的商店形式，并不是品牌店就是專賣店，它存在于商業(yè)步行街內(nèi)、商場(chǎng)百貨、購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)，隨著時(shí)代的進(jìn)步專賣店也越來(lái)越細(xì)化了。

1.2百貨商店

它經(jīng)營(yíng)的范圍非常廣，如鞋帽、服飾、珠寶、化妝品等，它是由大建筑物構(gòu)成，根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)的門店類型進(jìn)行布置，分隔自己的銷售區(qū)。

1.3購(gòu)物中心

是指將多個(gè)建筑物組合、聯(lián)系到一起的商業(yè)設(shè)施，大型的開發(fā)場(chǎng)地設(shè)有停車場(chǎng)、綠化廣場(chǎng)、百貨商店等。

2商業(yè)環(huán)境的空間設(shè)計(jì)

2.1商業(yè)空間的規(guī)劃

商業(yè)空間規(guī)劃可分為室內(nèi)空間的平面規(guī)劃、室內(nèi)空間的流線關(guān)系、空間立面規(guī)劃、裝飾物的點(diǎn)綴。

（1）平面規(guī)劃。是指在充分了解建筑結(jié)構(gòu)、使用性質(zhì)、規(guī)模的前提下對(duì)室內(nèi)空間的規(guī)劃和安排。關(guān)于商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)功能分區(qū)而言，平面規(guī)劃是在使用功能的前提下展開的設(shè)計(jì)，性質(zhì)不同其功能分區(qū)也有所差異。［1］在設(shè)計(jì)師進(jìn)行初步設(shè)計(jì)規(guī)劃的時(shí)候需要將原始空間進(jìn)行充分利用分清空間主次，主要的位置布置主要的空間，次要的位置布置次要空間，在功能分區(qū)劃分上要避免相互打擾，同時(shí)又要相互聯(lián)系緊密，使主次空間各盡其職。除了我們對(duì)平面圖功能分區(qū)進(jìn)行合理的規(guī)劃外，還要對(duì)流線組織進(jìn)行合理的分析，流線規(guī)劃的好壞直接關(guān)系到商業(yè)空間的使用質(zhì)量，商業(yè)空間的流線設(shè)置是復(fù)雜多變的，使用性質(zhì)功能的不同其流線規(guī)劃也各不相同。

（2）立面規(guī)劃。它是指圍合平面區(qū)域的垂直于立面空間的界面。例如，商場(chǎng)里的墻面、梁柱、立體的家具裝飾等，立面空間是在建筑空間前提下所創(chuàng)作的空間規(guī)劃，設(shè)計(jì)師在充分滿足功能需求的前提下，根據(jù)平面布置規(guī)劃最大限度的利用垂直空間。此外，立面空間也是風(fēng)格要素的體現(xiàn)所在。

2.2商業(yè)空間的內(nèi)部分隔

商業(yè)空間內(nèi)部分隔的目的就是為了不同的使用功能，在空間的平面與垂直方面進(jìn)行聯(lián)系并且分隔，為消費(fèi)者提供不同的空間需要。分隔除了以功能劃分為依據(jù)意外，同樣如形式、組織、比例等方面也可以進(jìn)行分隔。［2］

2.3商業(yè)空間的過(guò)渡和引導(dǎo)

是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)入主要商業(yè)空間而設(shè)置的過(guò)渡、漸進(jìn)的空間。例如，娛樂場(chǎng)所、酒吧、休閑場(chǎng)所等為不讓強(qiáng)烈的光線對(duì)比而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的急劇變化的感受而在入口、休息等候區(qū)都設(shè)立了減弱光線的過(guò)渡空間。

2.4商業(yè)空間的序列

消費(fèi)群體會(huì)在商業(yè)空間活動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行參與過(guò)程，活動(dòng)都是有一定的規(guī)律性的，例如，在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，首先要了解該商品，然后試穿，接著比較選擇，最后完成購(gòu)買。這樣的一系列行為都是有序設(shè)計(jì)的安排。設(shè)計(jì)師可在有限的空間對(duì)商品層次、過(guò)程進(jìn)行設(shè)計(jì)增減，為經(jīng)銷商以達(dá)到更高的經(jīng)濟(jì)效益。

3商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本元素

3.1界面

（1）界面的概念。它是指室內(nèi)的圍合體，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，界面不止具有功能性也具有結(jié)構(gòu)性。它是設(shè)計(jì)師創(chuàng)達(dá)設(shè)計(jì)思維的載體，關(guān)系到設(shè)計(jì)方案能否采納和能否吸引消費(fèi)者的主要因素。

（2）頂面。頂面作為圍合空間的上方，其作用和影響大于地面鋪裝的效果，其中天花處理在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用。

（3）墻面。是垂直于平面區(qū)域的立面造型，是視線的焦點(diǎn)，其中墻面設(shè)計(jì)包括墻面的形態(tài)、墻面的材料等（4）地面。地面是人們進(jìn)入商業(yè)空間最先感知到的界面，需要注意的是地面的設(shè)計(jì)材料的使用要與整體空間有一定的功能聯(lián)系。地面設(shè)計(jì)可劃分領(lǐng)域，形成獨(dú)立的界面空間，同時(shí)是空間流線的承載體，起到導(dǎo)向作用。

3.2色彩

色彩是構(gòu)成形態(tài)的三大要素之一，色彩給人的心理感受和視覺效果是直觀的，例如，故宮的顏色多用黃色給人以莊嚴(yán)、厚重的感覺，而現(xiàn)代的設(shè)計(jì)則多用玻璃幕墻給人以輕盈現(xiàn)代的感覺。［3］色彩是最容易被感知的要素，沒有不好的色彩，只有不好的搭配，因而我們?cè)谶M(jìn)行商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)更加注重色彩對(duì)比和調(diào)和，相輔相成的作用。

3.3材質(zhì)

材料就像是商業(yè)空間的外衣，通過(guò)材料的裝扮展現(xiàn)出不同的表情。要求我們?cè)O(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前要對(duì)所做的材質(zhì)的特性和使用效果熟知掌握。

（1）木材。木材在商業(yè)空間中常被使用、應(yīng)用廣泛，其優(yōu)點(diǎn)是強(qiáng)度高、延展性好、易加工，可應(yīng)用于墻板的內(nèi)側(cè)隱藏施工，也可以到外部給人以親和的心理感受，但也具有易變形、易燃等缺點(diǎn)。

（2）石材。它的種類有很多，裝飾造型也各有各的特點(diǎn)，石材可分為大理石、花崗巖等，多根據(jù)應(yīng)用的不同而選擇不同的石材，其中加工方法不同，可分為拋光和毛面兩種類型，前者表面光滑多應(yīng)用于地面或墻面，而后者質(zhì)地粗糙多應(yīng)用外立面。［4］

（3）陶瓷。陶瓷在商業(yè)空間中常常被應(yīng)用，其中根據(jù)施工工藝的不同可分為釉面磚、拋光磚、仿古磚等，它的耐磨性能和清潔度要比石材要高，其紋理可以仿壁紙、木材等裝飾材料。［5］

（4）壁紙與織物。人類天生就對(duì)弱軟溫暖的事物產(chǎn)生好感，而壁紙和織物具有柔軟、舒適獨(dú)特的特點(diǎn)，它可以用于商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可柔化空間氛圍，可大面積的粘貼于墻面或頂面中，以營(yíng)造溫馨的氣氛。可根據(jù)空間設(shè)計(jì)的風(fēng)格定義壁紙或織物的樣式。

3.4綠化

熱愛自然是人的天性，綠色植物通過(guò)光合作用以調(diào)節(jié)改善商業(yè)空間的氣候，降低室內(nèi)的噪音以成商業(yè)空間吸引消費(fèi)者的普遍選擇。

（1）綠化的作用。綠色清新的環(huán)境給人以蓬勃的生命力，融化了建筑裝飾的空間形態(tài)。同時(shí)綠色植物可作為軟裝飾進(jìn)行空間分隔，較容易吸引眼球并起到裝飾的效果。

（2）綠化的布置方式。其中裝飾方式有許多中例如在重要區(qū)域展示綠色植物以引起人們視覺上的注意，增添其活力。還有在一些陽(yáng)角陰角出布置綠色植物以起到柔化空間點(diǎn)綴空間的作用。還可將綠植懸掛于高出，營(yíng)造空間層次錯(cuò)落的感覺，以減弱生硬感。

4結(jié)語(yǔ)

商業(yè)空間是一座城市中最能直接反應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)之一，從另一個(gè)方面也反映了這個(gè)城市的發(fā)展水平。商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)用于商業(yè)建筑空間的內(nèi)部設(shè)計(jì)，例如商場(chǎng)、餐飲、專賣店等這種內(nèi)部建筑空間。同時(shí)商業(yè)空間也更加注意人的參與體驗(yàn)，更加注重為消費(fèi)者提供一個(gè)舒適、輕松的消費(fèi)環(huán)境，在我們今后的設(shè)計(jì)中更應(yīng)具有創(chuàng)新點(diǎn)。作為當(dāng)今時(shí)代的設(shè)計(jì)人員我們更應(yīng)考慮社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平和時(shí)代的變化，為消費(fèi)者創(chuàng)造出具有時(shí)代感的商業(yè)空間環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

［1］趙慧寧，趙軍.現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)與分析［M］.東南大學(xué)出版社，2005.

［2］袁元.商業(yè)展示空間中的“圍與透”［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2014（05）.

［3］馬清運(yùn).商都——商業(yè)刷新都市［J］.裝飾，2005（02）.

篇（8）

引言

暮然間，已看不見舊時(shí)的老城。

近年隨著我國(guó)城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，人口向城市加速聚集，眾多大型商業(yè)項(xiàng)目也伴隨出現(xiàn)于各地城市（表1）。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，截止2014年中期（表1所示），（我國(guó)所擁有的購(gòu)物中心數(shù)量是美國(guó)的近3倍（約1200家），而在未來(lái)10年間還會(huì)有近7000家新的購(gòu)物中心開業(yè)――商業(yè)的飛速發(fā)展已經(jīng)大大地改變了城市人的生活方式。

特借此機(jī)會(huì)嘗試展開對(duì)市井商業(yè)空間的討論，希望有助于商業(yè)項(xiàng)目開發(fā)的多維度思考和促進(jìn)城市循序漸進(jìn)的發(fā)展――我們的城市還不需要被強(qiáng)加過(guò)多龐大的陌生形體。

早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的《周禮?考工記》中便有了“前朝后市”的記載，不難看出，當(dāng)時(shí)的“市”已經(jīng)成為了“城“的重要構(gòu)成要素；后來(lái)發(fā)展至隋唐時(shí)期，長(zhǎng)安城中出現(xiàn)了定時(shí)定點(diǎn)開放的封閉式商業(yè)區(qū)，此時(shí)的商業(yè)已表現(xiàn)出街區(qū)式的空間形式；盛唐時(shí)期，社會(huì)空前繁榮，市井中的酒肆茶樓，書場(chǎng)戲園已經(jīng)是人們生活中必不可少的商業(yè)場(chǎng)所，盛唐的商業(yè)區(qū)雖然還被規(guī)定于坊墻之中，卻較之隋唐更具有規(guī)模和特色；宋代以后里坊制解體，商業(yè)店鋪開始可以面向街道開門，并逐漸沿街道或沿河流呈帶狀分布，商業(yè)發(fā)展開始變得越發(fā)活躍――這時(shí)的市井商業(yè)形式可謂是現(xiàn)代街區(qū)式商業(yè)空間的“原型”。

表1

從商業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)清晰可見，城市的發(fā)展是與商業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)的，而且伴隨著城市的發(fā)展，商業(yè)會(huì)不斷地聚集，同時(shí)商業(yè)對(duì)于城市而言變得越來(lái)越不可或缺，是城市人必要的生活場(chǎng)所，而“購(gòu)物”行為便自然地成為一種重要的城市生活形態(tài)。

正是由于商業(yè)對(duì)城市的這種重要性，如今的商業(yè)已是推動(dòng)城市化進(jìn)程的“源動(dòng)力”，促使了“購(gòu)物中心”這種始于上個(gè)世紀(jì) 50 年代美國(guó)的商業(yè)模式在當(dāng)下的中國(guó)迅速崛起。近期中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì) （CCFA） 與德勤中國(guó)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合的《2014 中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌合作發(fā)展報(bào)告》顯示，目前全球在建的購(gòu)物中心面積“最大”的前20個(gè)城市中，中國(guó)就占據(jù)了13個(gè)，其中上海，成都和深圳在建購(gòu)物中心面積為 330 萬(wàn)平方米、320 萬(wàn)平方米和 260 萬(wàn)平方米，分列全球前3位――我國(guó)在建購(gòu)物中心規(guī)模空前。

讓我們回頭看看我國(guó)傳統(tǒng)的城市肌理（見圖1），傳統(tǒng)的市井商業(yè)空間正是在這樣小尺度的城市肌理中自然而生的。不可否認(rèn)，近年來(lái)在我國(guó)出現(xiàn)的現(xiàn)代購(gòu)物中心的確為人們的生活帶來(lái)了極大的便利，顯著地提高了人們的生活水平，但也由于它們的出現(xiàn)，使得原本的城市肌理被很多陌生的形體所打破――地塊被化零為整，合并后的地塊降低了街道的密度，大底座的購(gòu)物中心隨即凌駕之上，城市空間變得越來(lái)越“均質(zhì)”，原本市井商業(yè)空間中人們摩肩接踵，閑適安逸的“街道美學(xué)”正受到弱化，甚至可說(shuō)是這種類型的商業(yè)空間正在消失。

21世紀(jì)以來(lái)，“購(gòu)物中心”類型的商業(yè)模式已大大地改變了我們?cè)械纳罘绞剑救藗兂鲩T就可以沐浴著陽(yáng)光在附近的市井街道中購(gòu)物，而如今人們都會(huì)習(xí)以為常地驅(qū)車前往各種購(gòu)物中心――興建的購(gòu)物中心的規(guī)模越來(lái)越大，壓迫了以市井商業(yè)空間為代表的其他商業(yè)類型的退化，我們的城市生活形態(tài)被飛速的城市化進(jìn)程裹挾而行，逐漸變得單一，這是需要反思的。

圖一

2 現(xiàn)代市井商業(yè)空間――豐富城市生活形態(tài)

法國(guó)社會(huì)學(xué)家亨利?列菲伏爾認(rèn)為，城市不只是一種空間的聚集，聚集空間的本意是為了創(chuàng)造一種生存形態(tài)；人們需要城市生活，除了這里有更好的教育，醫(yī)療等生活基礎(chǔ)配套之外，影響人們更多的是他們幾乎每天都會(huì)接觸的城市商業(yè)空間，他們認(rèn)為那里會(huì)豐富他們的日常生活。

北宋畫家張擇端的傳世畫作《清明上河圖》描繪出了當(dāng)時(shí)城市發(fā)展的繁榮景象，畫面中的人們穿梭于市井之間，或駐談，或招攬生意，或忙于奔走送貨，街市行人，摩肩接踵，川流不息。生活在那時(shí)的人們只要往來(lái)行走于市井之中，不需要特意去趕，便已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)商業(yè)的集，商業(yè)行為伴隨著陽(yáng)光雨露，就著河畔的微風(fēng)，到處都是生活的節(jié)日――這就是城市對(duì)人深層次的關(guān)懷，這也正是生活在如今的城市人所缺失的。傳統(tǒng)市井商業(yè)空間使人們自然地聚集在一起，創(chuàng)造了“鳥趨于木”的生活形態(tài)，商業(yè)空間的地位是退居其次的，商業(yè)行為是一種自然地發(fā)生，這是當(dāng)時(shí)人們的一種“活法”。

這種對(duì)于生活在城市中的人們具有深層意義的市井商業(yè)空間是需要保護(hù)并發(fā)展的，城市需要市井商業(yè)空間的現(xiàn)代回歸，需要它的回歸來(lái)豐富城市商業(yè)空間的類型從而豐富城市生活的形態(tài)。現(xiàn)代城市有能力通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代的材料和技術(shù)將它營(yíng)建，創(chuàng)造出“不散的生活節(jié)日”， 使之成為人們城市感情的“”。成都市寬窄巷子（見圖2）經(jīng)過(guò)改造后的積極效應(yīng)證實(shí)了這點(diǎn)。

1986年成都市城市總體規(guī)劃明確提出將寬窄巷子片區(qū)納入歷史文化保護(hù)區(qū)的范疇，該保護(hù)區(qū)的核心區(qū)域是由寬巷子，窄巷子和井巷子3條平行排列的清代老式街道及之間的四合院落群組成，位于成都古時(shí)少城的中心地帶，占地約6.7公頃。

寬，窄，井巷子三條老街平均寬度4到6米，是整體空間的東西主軸，另外約33條寬1至2米的南北向巷道依次排布于主軸之間，形成極具特色的魚脊骨形道路結(jié)構(gòu)，這種保留自清代的空間結(jié)構(gòu)天然地為商業(yè)空間提供了所需要的環(huán)形通路并具備大量的臨街面，這些都為構(gòu)建現(xiàn)代市井商業(yè)空間提供了良好的基礎(chǔ)。

寬窄巷子的改造工程始于2003年，竣工于2008年，改造的第一步是

圖2

確定不改變空間原始D/H≈1的宜人尺度，而是對(duì)空間序列進(jìn)行優(yōu)化，設(shè)計(jì)者在街區(qū)東西兩端及街道中部各增加了一個(gè)可供人群集散，停留休息的小型廣場(chǎng)，作為主要的節(jié)點(diǎn)空間，提高了這整個(gè)市井商業(yè)空間可識(shí)別度的同時(shí)，增強(qiáng)了對(duì)人流的引導(dǎo)；第二步是最大限度的保證寬窄巷子的原真性，街區(qū)中清末明初的院落被最大程度的保護(hù)，一些破敗的院落獲得了整治修復(fù)，另外還隱蔽性地維修，加固了舊時(shí)的圍墻和門頭，具有歷史文化特征的的古井，碑刻，門墩，拴馬石等得以原地原物保存，第二步的改造設(shè)計(jì)沒有破壞整個(gè)市井商業(yè)空間的原有魅力，如今來(lái)自世界各地游覽寬窄巷子的人們都鐘愛于這些“舊物”，每行走三五十米，他們就會(huì)停下腳步，流連此間；第三部的改造目的為使街區(qū)中的建筑滿足現(xiàn)代商業(yè)的使用需求，除了加固維護(hù)原有的木結(jié)構(gòu)外，還使用了磚混結(jié)構(gòu)，鋼結(jié)構(gòu)等結(jié)構(gòu)形式加固或重新劃分建筑內(nèi)部空間，為了豐富街道界面感官效果和滿足商業(yè)展示的需求，立面處理中采用了鋼，金屬板材和大面積的玻璃等富有時(shí)代特征的建筑材料。這三大步的構(gòu)建設(shè)計(jì)完成了整個(gè)寬窄巷子市井商業(yè)空間的現(xiàn)代回歸，再加上后期持續(xù)的精心維護(hù)和運(yùn)營(yíng)管理，如今的寬窄巷子日均接待成千上萬(wàn)名游客，商業(yè)活力極高，已經(jīng)成為了成都市的“城市客廳”，獲得了“城市名片”的美譽(yù)。

3 現(xiàn)代市井商業(yè)空間的構(gòu)建要點(diǎn)

如今只要造訪寬窄巷子，就會(huì)發(fā)現(xiàn)那里為這個(gè)城市“找回”了如同《清明上河圖》中所描繪的城市生活形態(tài)，它的整體設(shè)計(jì)運(yùn)作對(duì)于現(xiàn)代市井商業(yè)空間的構(gòu)建具有很好的借鑒意義，以下幾點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)師們重視的：

1） 保留或構(gòu)建傳統(tǒng)的商業(yè)空間尺度

蘆原義信在《外部空間設(shè)計(jì)》中指出，D/H值（D是兩側(cè)建筑之間的距離，H值建筑高度）=1是空間質(zhì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)D/H值小于1時(shí)，空間開始產(chǎn)生近迫壓抑之感，當(dāng)D/H值大于1時(shí)，空間開始產(chǎn)生遠(yuǎn)離冷漠之感，故建議現(xiàn)代市井商業(yè)空間的設(shè)計(jì)尺度以D/H=1為標(biāo)準(zhǔn)（供集散休憩的廣場(chǎng)以及建筑山墻之間的小巷除外）――因?yàn)閭鹘y(tǒng)市井商業(yè)建筑的層數(shù)以2層為主，故建筑高度在多在8米左右，街巷的主要寬度若也以此寬度進(jìn)行控制，不僅會(huì)產(chǎn)生適宜的空間尺度，并且能夠同時(shí)滿足商戶外擺桌椅的需求和人們的正常通行；以寬窄巷子（見圖3）為例，設(shè)計(jì)保留了舊時(shí)街道D/H≈1的空間尺度，創(chuàng)造了人們熟悉并且感覺親切的市井商業(yè)空間。

圖3

圖4

2） 構(gòu)建商業(yè)主次動(dòng)線并形成商業(yè)環(huán)路

以寬窄巷子的圖底關(guān)系為例進(jìn)行分析，可以清晰的發(fā)現(xiàn)其中的商業(yè)主次動(dòng)線（見圖4）――清晰的主次動(dòng)線引導(dǎo)性強(qiáng)，有助于人們較快地熟悉商業(yè)空間的整體結(jié)構(gòu)，其中主動(dòng)線的通行道路應(yīng)較寬，保證空間各處均好的可達(dá)性，聚客效果好，而次動(dòng)線的通行道路可較窄，起到豐富空間尺度，增添游覽趣味的作用，主次動(dòng)線相互交織，形成商業(yè)環(huán)路，可以平衡整體空間中各個(gè)商鋪的商業(yè)效益，使商家對(duì)鋪位的選擇更加自主，也為消費(fèi)者提供了多樣化的游逛路徑（一些城市新建的商業(yè)步行街動(dòng)輒就五六百米長(zhǎng)且少有街巷穿過(guò)，城市的活力隨之消失）。同時(shí)，這種空間結(jié)構(gòu)有著最接近我國(guó)傳統(tǒng)城市肌理的圖底關(guān)系，并已數(shù)百年來(lái)持續(xù)地為我們的城市創(chuàng)造出富有生機(jī)的生活形態(tài)，所以這是我們應(yīng)當(dāng)尊重和保護(hù)的，是構(gòu)建現(xiàn)代市井商業(yè)空間時(shí)所需要堅(jiān)守的。

2） 保護(hù)或構(gòu)建傳統(tǒng)建筑視覺要素提升文化感知

3）

固然，大面積的落地窗，鋼結(jié)構(gòu)，金屬板材被現(xiàn)代商業(yè)所鐘愛，但是成功的，人們熟知的現(xiàn)代市井商業(yè)案例無(wú)不重視傳統(tǒng)建筑視覺要素的保護(hù)――成都寬窄巷子清末民初的各式院落門頭，上海新天地的石庫(kù)門，南京1912的民國(guó)風(fēng)建筑群，成都太古里的明清古剎等等，這些傳統(tǒng)的建筑視覺要素對(duì)于當(dāng)?shù)厝硕裕哿怂麄儗?duì)于生活的記憶，是他們內(nèi)心深處所依附的“精神家園”；對(duì)于外來(lái)旅游者而言，這些傳統(tǒng)建筑視覺要素具有典型文化體驗(yàn)的意義；對(duì)于使用現(xiàn)代市井商業(yè)空間的商家而言，傳統(tǒng)諸多優(yōu)良的價(jià)值觀由傳統(tǒng)的建筑視覺要素所承載，它們能夠提升整體商區(qū)的品牌價(jià)值，進(jìn)而又反過(guò)來(lái)促進(jìn)于商業(yè)盈利；對(duì)于城市而言，一個(gè)保護(hù)或構(gòu)建了傳統(tǒng)建筑視覺要素的現(xiàn)代市井商業(yè)空間，不僅有著推動(dòng)文化旅游的作用，還能夠宣傳城市的形象甚至提升市民的形象。在城市化進(jìn)程加速的當(dāng)下，這種多方共贏，能夠?qū)崿F(xiàn)良性循環(huán)的城市商業(yè)開發(fā)方式是寶貴的。

4 結(jié)語(yǔ)

不同的價(jià)值標(biāo)注引導(dǎo)不同的城市建設(shè)行為，不同的城市建設(shè)行為創(chuàng)造不同的城市生活形態(tài)，如今世界上關(guān)于“購(gòu)物行為”的革新不斷涌現(xiàn)，在這革新的浪潮中我們不能一直堅(jiān)守著仿佛我們已經(jīng)習(xí)以為常的大型商業(yè)綜合體的商業(yè)開發(fā)模式，而是應(yīng)該更加理智的分析和研究人們需要怎樣的消費(fèi)空間，更新我們的商業(yè)開發(fā)理念，通過(guò)更加科學(xué)的建設(shè)方式提升城市面貌，豐富城市生活形態(tài)，創(chuàng)造更好的城市人居環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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[2]. 莫天偉 陸地 魏閩 大隱隱于市一舊城中生活的四層理由[J] 時(shí)代建筑.2002.10

篇（9）

在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的契機(jī)下，大眾的消費(fèi)水平日益提高，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)細(xì)分程度也越來(lái)越高，專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營(yíng)銷模式，是在原來(lái)專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對(duì)銷量的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來(lái)越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤(rùn)之間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。通過(guò)專賣店的陳設(shè)， 品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個(gè)信息都會(huì)以不同表達(dá)方式，向每個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出品牌的魅力，促成消費(fèi)行為。在專賣店空間設(shè)計(jì)中，是否運(yùn)用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達(dá)到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計(jì)元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點(diǎn)才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)如何幫助專賣店獲取最大利潤(rùn)進(jìn)行分析和探討。

一、在空間設(shè)計(jì)中，了解專賣店的市場(chǎng)定位是前提

近年來(lái)，專賣店的設(shè)計(jì)已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場(chǎng)所”這種簡(jiǎn)單的思維中解脫出來(lái)，轉(zhuǎn)向注重“是否更加吸引顧客關(guān)注商品、有利于促進(jìn)商品銷售”的商品營(yíng)銷戰(zhàn)略。在設(shè)計(jì)最初階段，首先要明確的專賣店的風(fēng)格、發(fā)展方向等，這被稱之為“定位”。在負(fù)責(zé)專賣店空間設(shè)計(jì)與展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向準(zhǔn)確的前提下，空間設(shè)計(jì)才能真正做到為商業(yè)服務(wù)。專賣店空間蘊(yùn)涵著巨大的潛力資源，它所具備的動(dòng)力系統(tǒng)對(duì)品牌具有重大意義，無(wú)論是產(chǎn)品的陳列方式，燈光、色彩的運(yùn)用，空間功能的劃分，店內(nèi)裝飾品的選擇，甚至宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)和員工的統(tǒng)一著裝，等等，所有的設(shè)計(jì)要素都應(yīng)該圍繞品牌的定位和經(jīng)營(yíng)理念展開。

把握準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，是專賣店空間設(shè)計(jì)為商家?guī)?lái)利潤(rùn)的直接途徑之一。

以處在青少年消費(fèi)群聚集為主的商圈佐丹奴服裝專賣店為例，針對(duì)消費(fèi)目標(biāo)群，商品策略規(guī)劃以牛仔類衣褲為主。為配合品牌的市場(chǎng)定位，室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)定位風(fēng)格也有別于以往傳統(tǒng)的店面，不銹鋼材質(zhì)的搭配，透露出年輕人青睞的“酷”感；黃、白混光效果，讓空間流淌著活潑清新的氣息。整體設(shè)計(jì)以現(xiàn)代、前衛(wèi)為格調(diào)，突破了制式設(shè)計(jì)的視覺印象，也贏得了潛在消費(fèi)者的共鳴。

筆者曾經(jīng)接觸過(guò)一個(gè)布藝沙發(fā)的專賣店設(shè)計(jì)，經(jīng)營(yíng)方希望展廳裝飾上能色彩繽紛，突出其產(chǎn)品年輕化的特征，設(shè)計(jì)師與經(jīng)營(yíng)方充分溝通后對(duì)其產(chǎn)品做出以下分析定位:1.其產(chǎn)品體量較小，主要是面對(duì)較為年輕的消費(fèi)群。2.比較重視產(chǎn)品的360度協(xié)調(diào)效果。3.產(chǎn)品色彩比較豐富。4.價(jià)格在同類產(chǎn)品中屬中上水平。根據(jù)專賣店的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)師為展示產(chǎn)品沙發(fā)的前后左右位置巧妙地設(shè)置了空間，讓進(jìn)入賣場(chǎng)的每一個(gè)人都能從360度的角度觀察產(chǎn)品，成功地突出了產(chǎn)品的全面協(xié)調(diào)性優(yōu)勢(shì)。同時(shí)針對(duì)其產(chǎn)品本身色彩比較豐富的特點(diǎn)，在裝飾設(shè)計(jì)中注意選用素雅的材料來(lái)烘托產(chǎn)品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設(shè)計(jì)的總體風(fēng)格上緊扣商家的市場(chǎng)定位，在年輕、時(shí)尚當(dāng)中顯露貴氣。筆者認(rèn)為，專賣店設(shè)計(jì)更要講求戰(zhàn)略，好的空間設(shè)計(jì)，首要任務(wù)就是把品牌的定位和經(jīng)營(yíng)理念凸現(xiàn)出來(lái)。消費(fèi)者購(gòu)物一般都會(huì)把賣場(chǎng)體驗(yàn)添加到購(gòu)買行為中，良好的定位意識(shí)前提下的設(shè)計(jì)方案，能有效地?cái)U(kuò)大商家的利潤(rùn)，成為專賣店成功的重要商業(yè)因素之一。

二、展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)

在專賣店設(shè)計(jì)中，當(dāng)設(shè)計(jì)師明確了商家的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)的主題定位也就找到了方向。接下來(lái)實(shí)際設(shè)計(jì)工作中要面對(duì)的重點(diǎn)問題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系。

專賣店的消費(fèi)者直接面對(duì)的是同一個(gè)品牌的系列產(chǎn)品，對(duì)品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個(gè)專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個(gè)合適的展示平臺(tái)，吸引更多的消費(fèi)者，以及對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實(shí)物展示部分是關(guān)鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。在展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

可是，并非所有的經(jīng)營(yíng)方和設(shè)計(jì)師都能理智地認(rèn)識(shí)到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計(jì)方案過(guò)程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點(diǎn)去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點(diǎn)僅僅集中在展示上的悅目時(shí)，產(chǎn)品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場(chǎng)所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費(fèi)欲望，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計(jì)師、經(jīng)營(yíng)方的出發(fā)點(diǎn)有很大的關(guān)系。

一個(gè)品牌無(wú)論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個(gè)暢銷產(chǎn)品。那么在展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對(duì)陶瓷城專賣店的改進(jìn)方案中，產(chǎn)品的陳列進(jìn)行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣店形成不同的熱點(diǎn)，以此來(lái)聚集人氣，銷售額同時(shí)也得到可喜的提升。如何在設(shè)計(jì)當(dāng)中提升整個(gè)專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注的。

歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣店進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標(biāo)圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的信息。“沒有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語(yǔ)中的，道出了專賣店空間設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。

三、專賣店設(shè)計(jì)中如何適應(yīng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代問題

為專賣店開展空間設(shè)計(jì)工作的同時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)或推廣特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，而且還會(huì)面臨產(chǎn)品更新?lián)Q代的問題。譬如前面提到的布藝沙發(fā)店，其產(chǎn)品色彩較為絢麗多彩，同時(shí)產(chǎn)品的推陳出新速度也很快，這樣就面臨著在展廳同一位置先后可能要擺上不同風(fēng)格的沙發(fā)的窘?jīng)r了。能否在不需要大動(dòng)土木的前提下，就可以讓現(xiàn)有的展廳風(fēng)格和功能陳設(shè)適應(yīng)新的產(chǎn)品呢？這是很多專賣店設(shè)計(jì)中經(jīng)常要直面的問題。在設(shè)計(jì)中，如果想推廣個(gè)性鮮明的產(chǎn)品，往往需要在空間設(shè)計(jì)中為它度身訂做特定的背景，以求更好地突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但同時(shí)帶來(lái)的另外一個(gè)問題是，商家會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的定期調(diào)整，適時(shí)推出迎合消費(fèi)者所需求的新產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品系的遞進(jìn)，讓終端消費(fèi)者時(shí)刻感受到產(chǎn)品的更新?lián)Q代，時(shí)刻吸引消費(fèi)者，促使消費(fèi)熱情不斷攀升，保持專賣店的經(jīng)營(yíng)不間斷，利潤(rùn)永創(chuàng)新高。一般來(lái)說(shuō)，店面的布置最好留有依產(chǎn)品變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客在不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺的同時(shí)，激發(fā)他們不斷來(lái)消費(fèi)的愿望，這種令消費(fèi)者產(chǎn)生小驚喜的變化已成為許多專賣店經(jīng)營(yíng)者的促銷手段之一。那么當(dāng)新的產(chǎn)品到來(lái)時(shí)，如何保障現(xiàn)有設(shè)計(jì)風(fēng)格的可續(xù)性和展示陳設(shè)的適應(yīng)能力，這就對(duì)設(shè)計(jì)者提出了更高的要求。換言之，如果不能很好地解決這個(gè)問題，商家的資源就不能很好地被節(jié)約利用，利益就會(huì)不同程度地減弱。

四、結(jié)論

專賣店是產(chǎn)品、形象的最直接展示，是視覺識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分。通過(guò)賣場(chǎng)終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具空間特色的店面設(shè)計(jì)構(gòu)成了品牌各自的賣場(chǎng)風(fēng)格，并從多個(gè)角度向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌的個(gè)性。良好而巧妙的空間設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場(chǎng)中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來(lái)越多的問題，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)而常青的視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)

[1]谷口邦:商業(yè)設(shè)施[M]. 中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2002～62～67

篇（10）

引言

從上個(gè)世紀(jì)初，“人性化設(shè)計(jì)”已經(jīng)成為人們關(guān)注的話題，并逐漸演變?yōu)橐还稍O(shè)計(jì)思潮，發(fā)展到今天，“人性化設(shè)計(jì)”已經(jīng)成為了一種必然趨勢(shì)。在地下商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者對(duì)空間形態(tài)的要求己經(jīng)不只是停留在功能層面了，而是要求其更多地滿足感官上的享受和心理上的需求。在地下商業(yè)空間內(nèi)部空間的人性化設(shè)計(jì)中應(yīng)突出以人為本的理念，將消費(fèi)者作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

側(cè)重心理的人性化設(shè)計(jì)

1.色彩

色彩的運(yùn)用是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的重要因素，在商業(yè)空間藝術(shù)表現(xiàn)形式中起著非常重要的作用，它對(duì)于渲染商業(yè)空間的主題，烘托商業(yè)空間的氣氛，體現(xiàn)商品在周圍環(huán)境的表現(xiàn)力等都起到非常重要的作用。色彩的運(yùn)用與地下商業(yè)空間的風(fēng)格、內(nèi)容、情調(diào)等諸多方面都有著重要的聯(lián)系。所以色彩運(yùn)用的好壞關(guān)系到整個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的成敗。色彩的感覺是依存于人們視覺的生理現(xiàn)象，同時(shí)通過(guò)視覺而作用于人們心理。色彩搭配具有極強(qiáng)的目的性，它是一個(gè)非常具體并富有創(chuàng)造性的審美過(guò)程。因此，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容、商業(yè)空間的性質(zhì)來(lái)確定整個(gè)商業(yè)空間的色彩基調(diào)。

地下商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)是創(chuàng)造同商業(yè)主題空間及產(chǎn)品特性相協(xié)調(diào)的有一定情調(diào)的色彩環(huán)境。所以總的設(shè)計(jì)原則主要有：1、協(xié)調(diào)統(tǒng)一性；室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)的根本問題是配色問題，孤立的顏色無(wú)所謂美與丑。從某種意義上來(lái)說(shuō)，任何顏色都沒有高低貴賤之分，沒有不能用的顏色。所以主要確定的總體色調(diào)要和展示商品內(nèi)容的主題相符合。一般情況下把主要影響商業(yè)空間環(huán)境的大面積色彩稱為是主色調(diào)也就是人們通常所說(shuō)的主導(dǎo)色。在展示柜、商品、道具、空間造型、照明等方面應(yīng)該服從于主導(dǎo)色，形成完整而統(tǒng)一的色彩空間（如圖1）。2、變化與豐富性；色彩在統(tǒng)一的前提下，還應(yīng)該注重在統(tǒng)一中求變化。在局部的、不同部位適時(shí)的選擇調(diào)節(jié)色和重點(diǎn)色，豐富色彩的多樣性，利用色相、純度、明度、肌理的對(duì)比，營(yíng)造有規(guī)律的變化，給人豐富的色彩變化感，同時(shí)增強(qiáng)空間的靈活性。3、突出性；局部色彩設(shè)計(jì)要服從總體色調(diào)的設(shè)計(jì)要求，同時(shí)要考慮商品個(gè)性的特點(diǎn)，選擇有利于突出產(chǎn)品的色彩，通過(guò)色彩的對(duì)比使主題形象更加鮮明。4、情感性；不同的色彩會(huì)給人心理帶來(lái)不同的感覺，做設(shè)計(jì)時(shí)要考慮人們的感彩。地下商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)具有影響消費(fèi)者視覺、心里、和購(gòu)物行為的力量。把握消費(fèi)者對(duì)色彩的

圖1：店面裝修圖來(lái)源：百度空間心理感受，充分利用色彩的心理感受誘導(dǎo)消費(fèi)者有興趣的觀看商品是商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)追求的最終目的。

一般來(lái)說(shuō)，人的心理對(duì)于色彩的感覺極其敏銳，印象也最為深刻。色彩的運(yùn)用具有心理學(xué)功能，并且它能給人造成一定的心理暗示。眾所周知，色彩之間是沒有溫度的差別的，但是在人們心中，卻賦予色彩以不同的溫度的心理感受。這是由心理、生理以及物理等綜合因素共同所決定的，不同的色彩空間給人帶來(lái)不同的心里感受。比如藍(lán)色能讓人聯(lián)想到海洋、藍(lán)天等，給人一種陰冷、寧?kù)o、深遠(yuǎn)、尊嚴(yán)的心里感覺，紅色能夠喚起人們興奮的情緒，代表溫暖、熱情、誠(chéng)摯的感覺。黃色能使人聯(lián)想到陽(yáng)光、火焰等，因此給人們一種溫暖、光明、熱烈、活躍和輕快的感覺，是希望的象征。綠色象征著春天、青春、充滿活力的顏色，給人安靜、鎮(zhèn)定、新鮮清爽的感覺。紫色富有神秘感，灰暗的紫色會(huì)引起人們心里上的憂郁、不安和痛苦的感覺。此外還有很多顏色，每種顏色所產(chǎn)生的心理效果也是各不相同，掌握色彩的這種特性，象征意義以及人們心里對(duì)色彩的感覺，對(duì)于地下商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)有很重要的參考價(jià)值。因此在選擇界面的顏色上應(yīng)考慮色調(diào)的冷暖對(duì)人心理的調(diào)節(jié)作用，舉例來(lái)說(shuō)，在氣候較炎熱地區(qū)，地下商業(yè)空間內(nèi)部空間的界面色調(diào)可以選擇冷色系為主，這樣創(chuàng)造一種舒適涼爽的空間感受。除此之外色彩還可以用來(lái)調(diào)節(jié)空間尺度大小，造成遠(yuǎn)近的視覺感受。一般來(lái)說(shuō)暖色系和明度高的色彩具有前進(jìn)、凸出、接近等效果，冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。例如深色的頂棚比同樣高度的亮色頂棚顯得要矮很多，深色的地板加上深色的頂棚會(huì)降低房間視覺上的高度甚至給人造成壓抑感。通過(guò)冷色的運(yùn)用可以擴(kuò)大內(nèi)部空間的尺度感等。

總之，我們要利用色彩的溫暖感（冷暖的感覺）、重量感（上輕下重，地面采用顏色深、明度低的顏色，頂部反之）、體量感（暖色膨脹，冷色收縮）以及距離感（暖色近，冷色遠(yuǎn)）創(chuàng)造出一個(gè)寬敞、舒適的地下空間藝術(shù)環(huán)境[11]。

2.光的應(yīng)用

光是永恒的，如果世界上沒有光，那么人們就看不到任何東西。早在60多年前，現(xiàn)代建筑大師柯布西埃就曾經(jīng)這樣贊嘆過(guò)光對(duì)建筑設(shè)計(jì)和造型的重要作用：“建筑是對(duì)陽(yáng)光下的各種體量的精確的、正確的和卓越的處理”。英國(guó)著名建筑師羅杰斯在一次“光與建筑”的展覽會(huì)上也曾經(jīng)這樣描述光：“建筑是捕捉光的容器，就如同樂器如何捕捉音樂一樣，光需要可使其展示的建筑”。日本建筑大師安藤忠雄同樣認(rèn)為：“建筑將光凝縮成其最簡(jiǎn)約的存在。建筑空間的創(chuàng)造即是對(duì)光之力量的純化和濃縮”。無(wú)論是自然光線的還是人工光線，它都是渲染室內(nèi)氣氛，創(chuàng)造人們所需情調(diào)不可缺少的因素之一。無(wú)論空間設(shè)計(jì)的多么精彩漂亮如果沒有合適的光，那么也是徒勞。眾所周知，人或動(dòng)物都具有很強(qiáng)的趨光性，當(dāng)身處黑暗時(shí)，會(huì)靠著本能向著光亮走去。在內(nèi)部空間的處理上，光線作為內(nèi)部空間環(huán)境中的重要組成部分，往往使人有趨向的行為，從而在空間中起到引導(dǎo)的作用。光線對(duì)于調(diào)節(jié)室內(nèi)氣氛，有很大的作用，假如能將光線處理的自然、巧妙、含蓄，就能使內(nèi)部空間環(huán)境變的更加豐富而

圖2：光的教堂 來(lái)源：百度空間富有內(nèi)涵。通過(guò)光線的引導(dǎo)性可以更加突出重點(diǎn)空間，聚集人們的目光，例如視覺中心（如圖2）、趣味中心或是景觀點(diǎn)等，也可以通過(guò)光線來(lái)削弱次要空間的地位，從而進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)主要空間。

光源一般按照來(lái)源可分為自然光和人工光源兩大類。自然光源是以太陽(yáng)為光源所形成的光環(huán)境。由于地下空間具有幽閉的特性，給人的心理上帶來(lái)很大的壓抑感，因此將自然光引入，會(huì)在心里上給人以很大的安慰。自然光線不僅局限于滿足人的生理需求層次，更重要的是能滿足人們對(duì)白晝交替、天氣陰晴變化、季節(jié)氣候等自然信息感知的心理要求。由于地下空間自身的封閉性導(dǎo)致自然采光受到了很大的限制，但是隨著科學(xué)的進(jìn)步，人工采光技術(shù)日益先進(jìn)，可以通過(guò)各種各樣的洞口，透過(guò)某種材料，或以直接將光線引入，或經(jīng)過(guò)折射、漫射將光線引入地下，從而形成不同的光影效果。自然光不僅僅有利于人們的生理健康，而且還增強(qiáng)了地下空間與地上空間環(huán)境的聯(lián)系。通過(guò)不同的采光方式，可以大大的豐富地下空間的明暗與色彩，塑造出滿足人們高層次需求的意境空間。

由于自然采光有不同時(shí)間的變化，光線的變化對(duì)物體的視覺效果有很大的影響，難以維持恒定的光照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。因此在地下商業(yè)空間的照明需要人工光源作為補(bǔ)充。人工光源可以為人們提供感知空間的必備條件。提供相應(yīng)的照度是人工光源的主要功能。相對(duì)于自然光，人工光源的優(yōu)點(diǎn)在于：亮度、色相、光源的位置等都可以控制。地下商業(yè)空間的人工照明設(shè)計(jì)是為了滿足人們購(gòu)物時(shí)觀看商品所需要的商業(yè)環(huán)境空間的照明要求，既要滿足購(gòu)物者的視覺生理需要，又要有利于突出商品，達(dá)到最佳的商業(yè)空間照明效果。在設(shè)置人工照明時(shí)，需要注意以下幾個(gè)問題：1、明確用途和照明目的；需要明確場(chǎng)所可能出現(xiàn)的各種行為，以及為了完成這些行為所需要的氣氛，確定如何通過(guò)照明來(lái)實(shí)現(xiàn)這種氣氛。2、明確照明的目的和想要產(chǎn)生的效果之后，就要選擇合適的照度以及選擇滿足空間照明和美觀的燈具。3、商品空間陳列區(qū)的照度要充足，根據(jù)不同商品的特點(diǎn)，選擇不同的光源，盡量避免光線影響展品的固有色。4、避免眩光，照射的光源切忌，燈具的照射角度要調(diào)試合適。

二、側(cè)重生理的人性化設(shè)計(jì)

馬斯洛需要層次論中指出:“生理需求是最強(qiáng)烈的需要，如果這些需要的大部分沒有得到滿足，它們就會(huì)抵消其他的需要”。由于地下空間具有較特殊的生理環(huán)境，如天然光不足采光較差、空氣流通不暢空氣質(zhì)量較差、相對(duì)濕度大等缺點(diǎn)，其環(huán)境條件對(duì)人的生理舒適度有比較大的影響。所以在地下空間的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)注意通風(fēng)、采光、除濕等技術(shù)手段的運(yùn)用以保證良好的舒適環(huán)境。

建筑設(shè)計(jì)中的無(wú)障礙設(shè)計(jì)主要針對(duì)的是殘疾人、老年人等行動(dòng)不便者，通過(guò)無(wú)障礙設(shè)計(jì)為其創(chuàng)造正常生活和參與社會(huì)活動(dòng)的各種便利條件，消除行為環(huán)境中不利于行動(dòng)不便者的各種障礙。對(duì)于紛繁復(fù)雜的地下商業(yè)空間來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)更需要考慮這些弱勢(shì)群體。加強(qiáng)無(wú)障礙環(huán)境的建設(shè)，是物質(zhì)文明和精神文明的集中體現(xiàn)。因此，在地下商業(yè)空間中推行無(wú)障礙設(shè)計(jì)是非常有必要的。

1.無(wú)障礙標(biāo)志

通過(guò)各種符號(hào)和標(biāo)志引導(dǎo)殘疾人的行動(dòng)，這樣可以幫助他們到達(dá)目的地，使殘疾人最大限度地感知其所處環(huán)境的空間狀況，從心理上大大減少潛在的各種不安因素。懸掛醒目的無(wú)障礙標(biāo)志牌有兩方面原因:首先是為殘疾人指引可通行的方向以及可使用無(wú)障礙設(shè)施的位置；其次是告知無(wú)關(guān)人員不能隨意占用。

2.扶手

扶手是殘疾人在通行中的重要輔助設(shè)施，扶手不僅能協(xié)助乘輪椅、拄拐杖的殘疾人通行，還可以為老年人和兒童的行走帶來(lái)安全與便捷，因此在坡道、樓梯和走道的兩側(cè)均應(yīng)安裝合適的扶手。設(shè)計(jì)原則如下:

l)坡道、樓梯、走道兩側(cè)的扶手都設(shè)計(jì)為0.9m的高度，以方便殘障人士使用。在人流量較大的地方還在常規(guī)扶手下方加設(shè)了一層高度為0.65m的低矮扶手以方便乘輪椅者和兒童使用。

2)為避免殘疾乘客在扶手盡端產(chǎn)生突然失去扶持的不安感，保證其通行安全、平穩(wěn)，在扶手起點(diǎn)和終點(diǎn)處均設(shè)計(jì)有一段不短于0.3m的水平扶手，且在水平扶手盡端設(shè)置盲文標(biāo)志牌，用以向視殘乘客提供其所在位置的信息。

3)當(dāng)扶手安裝在墻上時(shí)，扶手內(nèi)側(cè)與墻之間留有足夠的凈距離，以保證使用者抓握扶手時(shí)有足夠的空擋。

3.盲道

地下商業(yè)空間的主要通道以及地面狀況發(fā)生改變的地方都需要設(shè)置盲道，以協(xié)助視覺殘疾者通過(guò)盲杖和腳底的觸覺方便安全地行進(jìn)到目的地。地下空間設(shè)置盲道的總體原則:為避免視殘者混淆，在主要通道上只設(shè)一條盲道；盲道連續(xù)設(shè)置，中途沒有障礙物阻擋；盲道中心線與側(cè)面墻體距離不小于0.5m；盲道的規(guī)格尺寸、顏色、觸感與地面裝飾材料有所區(qū)別；L形走向的盲道，其轉(zhuǎn)角角度不小于900；盲道觸感塊以下部位表面的高度與地面裝飾材料表面高度一致。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著城市化進(jìn)程正不斷的加快的同時(shí)，城市空間擁擠、生態(tài)失衡等問題卻是愈發(fā)的嚴(yán)重；從而引發(fā)了諸如：人口密集、交通擁擠、環(huán)境污染、生態(tài)失衡等多種城市矛盾，這些必須通過(guò)城市再開發(fā)加以緩解。只有有序、合理、綜合、高效地開發(fā)和利用地下空間，走城市立體化發(fā)展的道路，才是解決“城市問題”的有效途徑。

參考文獻(xiàn)：

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[4]耿永常,趙曉紅編著.城市地下空間建筑[M].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社，2001:19.

篇（11）

中圖分類號(hào)： TU972+.12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

一、大型商業(yè)建筑公共空間設(shè)計(jì)原則 

1、整體性原則

在商業(yè)建筑中，在設(shè)計(jì)上要注意空間秩序上的完整統(tǒng)一，開始階段應(yīng)該妥善處理內(nèi)外空間的過(guò)渡關(guān)系，可以自然地將人流引入到商場(chǎng)內(nèi)部；中廳是不可缺少的流線引導(dǎo)功能，組織協(xié)調(diào)整個(gè)建筑的交通系統(tǒng)，中廳同時(shí)可以加強(qiáng)空間的節(jié)奏感；另外運(yùn)用空間的引導(dǎo)把分散的空間組織成一個(gè)有序列的統(tǒng)一完整的空間集群。公共空間可采用同一的主題，和諧的色調(diào)，統(tǒng)一的材質(zhì)來(lái)加強(qiáng)空間的整體

2、多樣性原則

在注意公共空間整體性的同時(shí)，還要注意空間的多樣性，做到統(tǒng)一而不單調(diào)，豐富而不凌亂，求新而不張揚(yáng)。公共空間內(nèi)劃分可采用復(fù)合、過(guò)渡、銜接、引導(dǎo)等靈活多樣的方式把各自空間序列有機(jī)聯(lián)系在一起。公共空間的多樣性還表現(xiàn)在綠化、水體、小品的設(shè)計(jì)上，視覺與空間感受不斷變化使其更具吸引力。

3、商業(yè)藝術(shù)性原則

商業(yè)建筑的公共空間還應(yīng)具有“招攬性”的“空間性格”來(lái)吸引顧客，富于魅力和個(gè)性，使人有親切感，刺激購(gòu)買，營(yíng)造開放歡快熱烈的商業(yè)藝術(shù)氛圍，并以豐富的形象為城市帶來(lái)生機(jī)，是一種自由而充滿社會(huì)活力的表現(xiàn)。公共空間的設(shè)計(jì)應(yīng)充分把握以上原則，尤其在廣場(chǎng)中心，步行街的節(jié)點(diǎn)，入口和商場(chǎng)中廳的處理上，細(xì)心刻畫加強(qiáng)心理的刺激和印象，培養(yǎng)情緒，給人們帶來(lái)愉悅的感官氛圍及較強(qiáng)的消費(fèi)欲望。 

4、“以人為本”的原則

商業(yè)建筑的公共空間堅(jiān)持“以人為本”的原則是由于人的行為心理同時(shí)具備社會(huì)性和生理性這兩方面，因此環(huán)境具有公共性的同時(shí)，又要有私密性。空間應(yīng)具有良好的圍和方式，界面特征，以及涉及清晰地流線等，以助于產(chǎn)生歸屬感和減輕心理壓力。視野開闊的休息平臺(tái)可滿足人們休息觀望、交往聯(lián)系的需求，同時(shí)將商業(yè)景象盡收眼底，容易擁有愉快輕松的購(gòu)物心情和較強(qiáng)的購(gòu)物欲望。對(duì)于老人，小孩，女士，殘疾人士都應(yīng)當(dāng)根據(jù)其自身?xiàng)l件和個(gè)性特征給與人性化設(shè)計(jì)，注重細(xì)節(jié)的關(guān)懷，以對(duì)人的關(guān)心為核心，以增加人們購(gòu)物的舒適度和便利性。 

二、大型商業(yè)建筑公共空間的設(shè)計(jì) 

1、整體空間設(shè)計(jì) 

1.1節(jié)點(diǎn)型空間設(shè)計(jì)

節(jié)點(diǎn)型空間屬于可停留性空間，一般位于不同性質(zhì)空間之間的連接處，也可以是具有一定功能性的使用空間。在大型商業(yè)建筑公共空間中，節(jié)點(diǎn)型空間一般包括出入口空間、中庭空間和過(guò)渡空間三個(gè)。

1.1.1出入口空間設(shè)計(jì) 出入口空間的設(shè)計(jì)首先必須體現(xiàn)該商業(yè)建筑的形象，以進(jìn)出口的尺度、結(jié)構(gòu)和和色調(diào)來(lái)凸顯本商業(yè)建筑的特色；其次，出入口發(fā)揮著引導(dǎo)空間過(guò)渡的功能，因此出入口的空間設(shè)計(jì)還需在圍合與構(gòu)成上注重光線的配合，創(chuàng)造宜人的室內(nèi)購(gòu)物氛圍；最后，出入口還發(fā)揮著緊急情況下組織交通疏散的功能，出入口的空間設(shè)計(jì)需要兼顧到這一方面的用途。

1.1.2中庭空間設(shè)計(jì) (1)中庭空間應(yīng)具備清晰的輪廓和寬敞適宜的比例尺度，空間劃分應(yīng)利于豐富空間的層次，中庭圍合的通透程度須與使用者對(duì)空間私密性的需求相結(jié)合；(2)中庭空間應(yīng)接近自然，適當(dāng)布置一些適應(yīng)季節(jié)性的常綠植物或噴泉、小品雕塑等輔助設(shè)施，使空間具有良好的景觀效果；(3)中庭中應(yīng)該包含人的活動(dòng)，也可以將餐飲、娛樂、休息等功能放入中庭空間，創(chuàng)造充滿生機(jī)和活力的商業(yè)空間。

1.1.3過(guò)渡空間設(shè)計(jì) 過(guò)渡空間在大型商業(yè)建筑中一般是指過(guò)廳，位于通道交叉口或空間性質(zhì)發(fā)生變化轉(zhuǎn)折的地方，它往往成為設(shè)計(jì)中創(chuàng)造空間層次的一種手法。在對(duì)過(guò)渡空間進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意其美觀、安全和商業(yè)等各方面的功能。 

1.2交通型空間設(shè)計(jì)

1.2.1水平通道設(shè)計(jì)（1）室內(nèi)通道應(yīng)該盡可能與外部通道連續(xù)，并有一個(gè)寬敞開放的入口；（2）室內(nèi)通道應(yīng)該比通常的地面商業(yè)空間走廊更寬、更高，能提供小憩與社交的空間；（3）通道要簡(jiǎn)潔、明快、方向感強(qiáng)，禁止采用盡端式布局，要確保有兩個(gè)方向的疏散通道。

1.2.2垂直通道設(shè)計(jì) 在大型商業(yè)建筑中，垂直通道包括樓梯、電梯、自動(dòng)扶梯等設(shè)施以及其緩沖和聯(lián)系空間，它是大型商業(yè)建筑內(nèi)部公共空間的交通命脈。樓梯的設(shè)計(jì)應(yīng)與其他空間形態(tài)結(jié)合設(shè)計(jì)，如利用樓梯高低錯(cuò)落的梁板來(lái)分隔室內(nèi)空間，利用樓梯的可塑性裝飾來(lái)創(chuàng)造特殊的室內(nèi)藝術(shù)氣氛等；電梯的設(shè)計(jì)應(yīng)該盡量避免使購(gòu)物者失去方向感的設(shè)計(jì)，同時(shí)電梯需兼顧殘疾人、老年人的利益，為其提供便利；自動(dòng)扶梯的設(shè)計(jì)中應(yīng)將光、聲、藝術(shù)品和其它一些環(huán)境設(shè)計(jì)要素一起使用，以加強(qiáng)空間的寬敞感，豐富空間層次。

2、商業(yè)建筑公共空間的環(huán)境設(shè)計(jì) 

2.1光線環(huán)境設(shè)計(jì)

大型商業(yè)建筑公共空間的光線環(huán)境設(shè)計(jì)可以起到烘托商業(yè)氣氛、刺激消費(fèi)，提高環(huán)境品質(zhì)的作用，其設(shè)計(jì)一般包括自然采光設(shè)計(jì)和和人工照明設(shè)計(jì)兩種。 

在公共空間中采用自然采光設(shè)計(jì)可以節(jié)約資源和環(huán)保，同時(shí)也能避免長(zhǎng)期面對(duì)室內(nèi)環(huán)境而產(chǎn)生的壓抑感。大型商業(yè)建筑公共空間的自然采光一般用于室內(nèi)頂部，常見于大型中庭和室內(nèi)步行街空間，利用玻璃頂棚和大面積采光窗通透自然光線，加強(qiáng)內(nèi)外視覺交流，使建筑室內(nèi)外空間更好的融合。

人工照明設(shè)計(jì)較自然采光來(lái)說(shuō)，更具有靈活性，一般易于控制，產(chǎn)生各種商業(yè)性和藝術(shù)性效果。對(duì)于大型商業(yè)建筑的公共空間而言，人工照明首先須保證室內(nèi)外的基本亮度需要，在建筑室內(nèi)，一般采用頂燈、筒燈和熒光燈等照明；在建筑外部，一般采用大型的遠(yuǎn)距離探照燈擴(kuò)展照明空間，方便休閑購(gòu)物者進(jìn)出商業(yè)建筑。其次，為吸引顧客，裝飾性的照明設(shè)計(jì)也必不可少，在室內(nèi)，可根據(jù)不同類型的商品采用不同強(qiáng)度和色彩的燈光；在建筑外部，采用色彩、亮度合適的霓虹燈和富于變化的燈條來(lái)吸引顧客。

2.2色彩環(huán)境設(shè)計(jì)

色彩環(huán)境的設(shè)計(jì)在商業(yè)建筑公共空間中十分重要，其目的是調(diào)節(jié)光線、調(diào)節(jié)空間，活躍商業(yè)氣氛，給顧客創(chuàng)造親切、舒適、生動(dòng)的購(gòu)物休閑環(huán)境。大型商業(yè)建筑公共空間的色彩環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：（1）色彩環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)建立在與其空間功能相一致的基礎(chǔ)上，不同的空間功能、不同的時(shí)間運(yùn)用不同的色彩；（2）商業(yè)環(huán)境中商品的銷售區(qū)和人的活動(dòng)始終是最重要的，尤其是售賣空間的表現(xiàn)，公共空間環(huán)境應(yīng)以背景的角色出現(xiàn)，不應(yīng)過(guò)分渲染；（3）要注意情調(diào)氣氛的創(chuàng)造，既要有基調(diào)，又要有重點(diǎn)和興奮點(diǎn)，同時(shí)注意各種色彩比例的恰當(dāng)和均衡，注意與形體空間的虛實(shí)、明暗、陰影的配合，以達(dá)到最佳效果。

2.3景觀設(shè)施環(huán)境設(shè)計(jì)

在商業(yè)建筑內(nèi)部，一般也可采用盆景、花壇等小綠化帶來(lái)裝飾通道或室內(nèi)步行街，或布局一些移動(dòng)售貨亭、涼棚、電話亭、燈柱、鋪地、招牌等室內(nèi)小設(shè)施，也可以布局咖啡館、茶藝室、特色休息長(zhǎng)椅、兒童設(shè)施等來(lái)營(yíng)造歡樂的氣氛或形成某種特殊的氛圍，增加情趣。總之，景觀設(shè)施環(huán)境設(shè)計(jì)增加了公共空間的趣味性，是空間環(huán)境中必不可少的裝飾品，在設(shè)計(jì)中應(yīng)該與公共空間各界面及其他環(huán)境因素綜合考慮，力爭(zhēng)做到協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。 

結(jié)束語(yǔ)

在現(xiàn)代化商業(yè)建筑公共空間設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意把握公共空間的整體和諧統(tǒng)一性，靈活多變豐富性以及環(huán)境設(shè)施人本性，商業(yè)文化滲透和藝術(shù)性，同時(shí)還要考慮到經(jīng)濟(jì)性與節(jié)能環(huán)保的原則。商業(yè)建筑的公共空間在商業(yè)建筑中扮演的角色越來(lái)越重要，對(duì)商業(yè)建筑公共空間進(jìn)行界面的全方位設(shè)計(jì)，不僅是建筑業(yè)發(fā)展的要求，更是城市發(fā)展設(shè)計(jì)的重要組成部分。