緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇消費需求論文范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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1.2消費品供給結構調整緩慢隨著居民消費水平的提高，消費結構也悄然發生變化，從過去的滿足基本的生存和生活需求向著今天的更高層次的需求邁進，人們漸漸地更加關注于居住、出行、娛樂等方面的消費，消費結構的升級必然影響到居民的支出結構。

1.3現存的消費政策和環境不完善城鎮居民的生活質量有了很大程度的提高，住房、轎車、信息、旅游、教育、醫療服務成為現代人關注的焦點，然而這些方面的消費環境還不夠成熟，相關的政策還不夠健全和完善，在某種程度上限制了消費的增長。

2刺激消費需求的對策

2.1完善我國社會保障體系，壯大保險產業當前，消費傾向和儲蓄傾向處于不合理的狀態，為了改善這種狀況，必須深化經濟體制改革，完善社會保障體系，增強人們對社會保障的信任感，使經濟周期性波動減少，發展保險行業，提高未來收入的預期，穩定職工調整到正常合理的收入與消費心態，促進消費傾向的提升，延緩儲蓄傾向的上升。

2.2加快收入分配改革，擴大中層階級

2.2.1積極提高各行各業人員的收入水平，使收入差距調整得更加合理。兼顧效率與公平，拉動消費需求，提高消費傾向。推動服務行業的發展，減少社會失業人口，保持收入的相對穩定，使中等收入群體得以擴大。

2.2.2大中等收入群體是稅收的主要來源，因此應加強這部分群體的稅收管理。充分發揮稅收制度的導向和促進作用，依據“限高，促中，提低”的原理進行調控。加強對于個人所得稅的稅法完善和征繳工作，通過征收遺產稅，改善收入過高的現象。

2.2.3推動市場的有序發展，鼓勵人才和勞動力的公平競爭，積極提高勞動生產率，全面推進和不斷深化收入分配制度改革，避免平均主義，采用科學合理的方法使收入分配關系得以規范，處理好初次分配和再分配的關系。進行初次分配時，要以市場為導向，遵循經濟規律，防止人為因素以及各種行政、計劃手段的干涉。進行再分配時，則應該增加力度對初次分配進行調節。

2.3確保農民增收，啟動農村消費市場

2.3.1當前，農民收入呈現收入增幅下滑的趨勢，為此，應建立長效機制以增加農民收入。采取利民措施，如取消農業稅。還要使農民獲得穩定的收入，提高糧食收購的價格，農民收入穩定了，自然種糧的積極性也提高了，形成良性循環，帶動農村消費市場蓬勃發展。

2.3.2采取轉移支付體系的方式使農民消費負擔得以減輕，推動城鄉的穩步健康發展，構建農村的公共服務體系。

2.3.3使農村剩余勞動力或非務農時段的勞動力得到充分的吸收和利用。推動實行城鄉一體化的戶口登記制度和居民身份證制度，加快中國城市化進程。

2.4改善消費結構斷層，實現消費結構升級目前，我國消費市場結構出現了斷層現象，且表現較為突出。以住宅、購車、旅游等為重點的新的消費熱點還沒有形成規模，而舊的消費熱點卻已經漸漸退出舞臺。解決消費斷層問題，克服疲軟現象，是當前工作的要務。政府應在金融體制、社會保障等方面予以扶持，實現消費結構的轉換和升級。消費結構的變化和升級體現在兩個方面，即消費領域的拓寬和消費檔次的提高。隨著人們生活水平的提高，物質需求和精神需求的升華，非商品性消費在總的消費支出中占有越來越高的比重，人們的消費熱點向著文化、教育、旅游、娛樂、體育等方向發展和拓展。消費檔次的提高表現在人們購買能力的提高，從過去的“萬元級”向“十萬元級”過渡，如住房與汽車。然而，高消費能力的形成是漸進的過程，因此，需要應采取各項政策，使居民收入得到提高，使其消費能力上升到一個新的高度、新的層次，促進新消費熱點的形成，完成消費結構的升級換代。

2.5完善消費信貸政策，發展信用型消費過去的量入為出的消費模式，人們已經逐漸習慣，為了改變這種根深蒂固的低消費的觀念，應建立和完善消費信貸政策，積極發展信用型消費。使消費信貸的貸款消費對象和范圍得以增加，推進個人信用制度的實行，積極開展消費信貸，鼓勵收入穩定的消費者進行提前消費。發展和完善消費信貸政策時，要注重人性化和個性化，采用科學合理的方式、滿足不同人群的信貸需求，進而刺激人們的消費需求。

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消費需求在經濟活動中有著極其重要的地位，是一切經濟活動的出發點和歸宿。消費需求是消費者的消費欲望、愿望和要求，或者說是指消費者生理和心理上的匱乏狀態，即感到缺少些什么，從而想獲得它們的狀態。在以消費者需求為導向的現代市場經濟條件下，企業進行營銷活動的最終目的是滿足消費者需求，在滿足消費者需求的過程中，實現企業的戰略目標。求得企業的生存和發展。市場營銷活動的實質是企業將各種營銷手段或誘因作用于消費者，以刺激消費需求，激發購買欲望，促進購買行為的實現。因此，企業要使營銷活動取得最佳效果。必須加強對消費者需求的研究，了解和掌握消費者需求的特點及其發展趨勢，并根據消費者需求的特點和發展趨勢制定和調整企業的營銷戰略和營銷策略，最終實現自己進行營銷活動的目的——不斷滿足消費者需求，在競爭激烈的市場環境中得以生存和發展。因此，消費者需求研究是企業界和營銷理論界的重要課題之一。

新經濟時代是指人類社會進入了一個以新技術革命為標志的嶄新的歷史發展時期。特別是Intemet技術在市場營銷領域的應用，將我們帶入一個全新的經濟時代。在這個時代，消費者的需求和行為跨越了多個渠道：他們把人類從古至今的需求和行為與新興網絡行為結合在一起。用高科技武裝起來。這種消費者的行為混合了傳統的和數字的、理性的和感性的、虛擬的和現實的因素。與之相適應。現代消費者面臨的消費環境也發生了一系列極其深刻的變化。

一、現代消費環境變遷對消費的影響

1．科學技術的日新月異和社會生產力的迅猛發展。加速了產品的更新換代。新產品和各種高科技產品層出不窮，推動了消費內容與方式的不斷更新。

2．經濟全球化日益深入，各國之間的貿易往來急劇增長，現代消費者面臨的已不僅僅是本國市場和本國商品，還有國際市場和國外產品，由此使消費者選擇商品的范圍得到極大的擴展。

3．電子商務的迅速發展和廣泛應用，給傳統的商品貿易方式帶來了強烈沖擊，從而為消費者實現購物方式和消費方式的根本性變革提供了可能。

4．現代交通和通訊技術的日益發達。迅速縮小了時空距離。促進了國際交往的增加，使不同國家、不同民族的文化傳統、價值觀念、生活方式得以廣泛交流、融匯，各種新的交叉文化、消費意識、消費潮流不斷涌現，并以前所未有的速度在世界范圍內廣泛擴散、傳播。

這些變化，給消費者的消費觀念和消費方式帶來了多方面的深層次影響，并使消費需求的結構、內容和形式發生了顯著變化。

二、現代消費者需求的發展趨勢

縱觀世界歷史。每一次社會生產力和科學技術的重大飛躍與發展。都必然引起消費領域的深刻變革。同樣。現階段社會經濟飛速發展。也將給消費者的消費觀念和消費方式帶來多方面的深層影響，并使消費者需求的結構、內容和形式發生顯著變化。結合我國消費者現階段的需求動態以及當今世界的消費發展潮流?？梢詫⑦@一變化歸納為以下趨勢：

1．消費需求結構趨向高級化

隨著人均收入和消費水平的提高，消費者的需求結構將逐步趨于高級化。這一趨勢在處于高速增長階段的發展中國家表現得尤為明顯。以我國為例，以商品房、私人轎車、電子信息產品逐步進入城市家庭為主要標志的新一輪消費被啟動，消費品將由萬元級向十萬元級升級。經過20多年的改革和發展，我國國民生產總值增長速度始終保持在兩位數的高水平上。據國務院發展中心預測，從2005年至2010年，經濟的增長率將在6．4％一7．8％之間。與我國經濟高速度增長相適應，我國的消費基金在總量上也將持續地較快增長。在整體消費水平持續增長的基礎上，我國廣大城鄉居民的消費需求結構發生了重大變化，消費不斷升級，消費內容更加豐富，生活質量明顯提高，消費者的需求結構將逐步趨于高級化。近年來我國國民生產總值始終保持高速增長勢頭，與此相對應，城鄉居民已開始具有了較強的購買潛力。今后一段時間，城鎮居民消費需求將從小康走向更寬裕的過渡時期，人們的消費觀念、方式、內容及消費品市場供求關系都將發生重大變化。衣食等一般性消費在總消費中的比重將進一步下降，住、行以及通信、電腦、教育、旅游等享受類消費將大幅度增加。而且，隨著世界經濟貿易的增加和各國文化的相互滲透，國內消費的國際化趨勢也開始顯現。

2．消費心理引導消費需求日趨成熟化

買方市場格局形成以后，特別是隨著我國銀行儲蓄利率的改革以及財政政策和貨幣政策的成熟，消費者的購買心理與短缺經濟時期相比日趨穩定、成熟，呈現出求實、求新、求穩、求廉的趨勢。與此相適應，消費者的購買需求與行為也發生了相應的變化：理智型購買增多，情緒型購買減少；計劃型購買增多，隨機型購買減少；常規型購買者的購買動機受單一因素驅動減少，受復合因素驅動增加；受削價優惠刺激購買減少，受實際使用刺激購買增加，過去那種盲目、輕率的消費行為已經越來越少。

3．高情感需求與感性消費趨向廣泛化

感性消費需求，是指消費者購買商品并非出于生存、安全等基本需要，而是希望買到一種能與心理需求產生共鳴的感性商品，滿足其內心深處的感性要求?，F代社會，隨著經濟活動的高度市場化和高科技浪潮的迅猛發展，引起了人們生活方式的劇烈變化?？旃澴?、高競爭、高緊張度取代了平緩、穩定、閑散的工作方式；食物處理機、洗碗機、個人電腦、移動通信工具、現代化辦公設備等高科技產品大量涌入家庭和工作場所，使得人們越來越多地以機器作為交流對象；互聯網的普及，打破了人們的時空距離，“地球村”的味道越來越濃厚。與全新的生活方式相對應，人的情感需求也日趨強烈。正如美國著名未來學家奈斯比特所說：“每當一種新技術被引進社會，人類必然產生一種要加以平衡的反應，也就是說產生一種高情感，否則新技術就會遭到排斥。技術越高，情感反應也就越強烈。”作為與高技術相抗衡的高情感需求，在消費領域中直接表現為消費者的感性消費趨向。

西方營銷理論認為，消費者的需求發展大致可分為三個階段：第一是“量的消費時代”，第二是“質的消費時代”，第三是“感性消費時代”。在感性消費階段，消費者所看重的已不是產品的數量和質量，而是該產品與自己關系的密切程度。他們購買商品是為了滿足一種心理上的渴求，或是追求某種特定商品與理想的自我價值的吻合。在感性消費需要的驅動下，消費者購買的商品并不是非買不可的生活必需品，而是一種能與其心理需求共鳴的感性商品。這種購買決策往往采用的是心理上的感性標準，以“喜歡就買”作為行動導向。如美國有關機構的市場調查結果表明，美國女性選購服裝時重點考慮穿著的感覺，追求所謂“最新流行款式”者不到43％。在日本市場上，感性商品正成為新的流行時尚。因此，感性消費趨向，實質是高科技社會中人類高情感需要的體現，是現代消費者更加注重精神的愉悅、個性的實現和情感的滿足等高層次需要的突出反映。在我國，消費者需要的感性化趨向也逐漸增強，以情感需求為核心的鮮花產業的迅速發展就是有力的證明。

4．消費方式與生活方式趨向統一化

消費方式與生活方式是兩個不同的概念。所謂生活方式，是指人們為滿足生存和發展需要而進行的全部活動的總體模式和基本特征。由于人們的心理和行為活動是十分復雜的，社會聯系和關系也是多方面的，因此，人們的生活方式必然是多方面、多層次的，其中包括勞動生活方式、消費生活方式、家庭生活方式、社會交往生活方式、文化生活方式、政治生活方式、宗教生活方式、閑暇生活方式等等。上述不同方面、層次的生活方式相互聯系、相互制約，構成生活方式的整體系統。從生活方式的系統構成中可以看出，消費生活方式不僅是生活方式總系統的重要組成部分，而且與其他生活方式分系統有著極為密切的聯系。

現代社會，人們在充分享受高度發達的物質文明所帶來高層次物質享受的同時，逐漸意識到高消費并不意味著生活的快樂和幸福。心理學家的研究表明，人的需求是社會性的，其快樂源于多個方面，僅靠物質享受難以使人得到真正的滿足。因此，消費和人的幸福之間并不直接相關。決定生活快樂的最主要的因素是對家庭生活的滿足，其次是有滿意的工作，即能自由自在地發揮才干和建立融洽的友誼關系的工作?；谏鲜稣J識，現代消費者越來越傾向于把消費方式與生活方式的其他方面統一、協調起來，從整體上把握、評價生活方式，注重提高生活方式的整體質量。

5．提倡“綠色消費”，注重消費與環保一體化

20世紀以來，人類社會面臨著自然資源日益匱乏和環境過度破壞的嚴重困擾。在環境問題的壓力下，現代消費者的環保意識日趨增強，越來越多的消費者開始認識到，地球的資源是有限的，過度消費留下的不僅是成堆的垃圾和對環境的破壞，還將導致人類生存狀況的不斷惡化。因此，許多消費者提出“做一個綠色消費者”的口號，要求盡可能地節約資源，維護生態環境，對所消費商品盡可能做到節約使用、循環利用。綠色消費需求趨勢是指消費者要求自身的消費活動要有利于保護人類賴以生存的自然環境，維護生態平衡，減少和避免對自然資源的過度消耗與消費，實現持續消費。

在可持續發展觀越來越深入人心的背景下，綠色消費、精神感受更為強烈。所謂綠色消費，有兩個內涵，即消費無污染、有利于健康的產品，消費行為要有利于節約能源、保護生態環境。隨著消費漸趨理性化，“綠色消費”作為一種新的消費需求產生了。“綠色消費”曾經在食品生產領域風靡一時，而今幾乎已經成為所有消費領域的一個流行的提法。如很多從移動GSM轉而使用CDMA的消費者，很大程度上是看重CDMA低輻射的綠色消費功能。綠色消費是文明、科學的消費。各國消費者開始認識到，保護自然資源和生態環境是責無旁貸的事情，開始將消費與全球環境及社會經濟發展聯系起來，自覺地把個人消費需求和消費行為納入環境保護的規范之中。在我國“綠色消費”觀念開始深入人心，人們已經意識到節約資源和維護生態環境是現代社會條件下提高消費水平及生活質量的重要組成部分。開始把“綠色消費”作為消費需求的重要內容，需要購買無公害、無污染、不含添加劑、使用易處理包裝的綠色商品，并自動發起和支持抵制吸煙、禁止放射性污染等保護消費運動。由此，保護環境已成為現代消費者的基本共識和全球性的消費發展趨勢。

6．消費需求呈現多元化、個性化

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短缺經濟條件下粗放的重復建設、盲目生產，導致不少產品質量差、技術含量低，不符合消費者的潛在需求，加之供給與需求結構上仍然存在著相當程度的脫節，直接阻礙消費需求的增加、結構層次的提高。改革開放以來，我國國民經濟一直保持著較高的增長速度，國內總供給水平大大提高；同時，由于國民經濟的結構不合理，盲目擴張，粗放經營，低水平競爭，只求規模不計成本，政府和企業投資缺乏遠見，重復建設和過度投資造成成了生產能力的過剩。據統計，我國目前絕大多數商品都處于過剩狀態。在社會商品供給總量過剩的同時，一些高技術含量、適銷對路、消費者真正需要的商品又供不應求，供給能力的提高受到了長期形成的經濟結構的制約。

在社會產品供給總能力過剩的情況下，一些產業內部結構不合理，應該集中的行業集中程度不高，可以分散經營、適合競爭的行業又由國家壟斷，造成部分行業產品價格偏低，不足以補償其生產成本，而另一部分行業產品價格偏高，消費者負擔能力不足。

2、居民收入下降，收入預期過低，消費預期增高。

由于近年來我國國民經濟處于調整的時期，國有企業經濟效益下降，企業職工收入下降，一部分國有企業職工下崗，國家機關人員分流，造成這些人員的收入大幅度下降，加之農產品價格下跌，鄉鎮企業發展處于低谷，農民收入也呈下降趨勢。城鎮居民人均實際收增長已從1993年的9.5%下降為1997年的3.4%，農民人均純收入增幅1997年僅為4.6%，而1996年則為9％。伴隨著收入水平下降的是收入級差的擴大。公款消費、公款私存、國有資產流失以及住房、醫療、教育制度改革的不完善造成了城鎮居民名義和實際收入差距拉大，城鎮居民中明顯出現了收入階層，高收入與低收入階層之間的差距日益擴大。城鎮居民收入差距拉大的同時城鄉差別也在不斷擴大，農民近幾年收入增幅明顯放慢，而這種情況是在國家高度重視農民利益，下大力氣減輕農民負擔，投入大量財力維護農民利益的前提下出現的。

在城鄉居民即期收入下降的同時，人們的收入預期也呈下降態勢，由于預期未來的收入下降，人們通常采取預防性措施。首先是緊縮預算，減少即期消費，減少奢侈性消費，只維持基本的生活必需消費；其次是減少或推遲非必要的消費支出，具體表現為居民儲蓄傾向持續居高不下，消費傾向呈下降趨勢且難以改變。

近年來，我國直接關系到城鎮居民切身利益的改革措施較多，如就業制度、退休制度、醫療制度、住房制度和教育制度等各項社會保障制度的改革，使消費者對未來支出的確定性、依賴性心理演變為不確定性心理，居民為了防范未來的支付風險也減少了即期的消費。

3、目前市場上無消費熱點，居民多有持幣待購心理。

一年多來，我國出現了通貨緊縮的現象，物價水平持續下降，居民普遍認為物價有可能進一步回落，因此目前居民的消費預期心理表現為持幣待購心理。居民的消費預期心理是指消費主體在對市場和經濟狀況作出判斷下的消費傾向的變化。其主要動向是：在即期市場活躍、收入變動不大或下降、價格下滑的情況下，消費就傾向于等待和觀望。并且，消費心理具有強烈的從眾傾向，當社會上一部分消費表現出某種消費行為時，就會強烈地帶動其他消費者的模仿行為。

通過二十年來的改革開放，我國部分居民實際生活水平已達到小康水平，居民消費結構發生了一系列變化，主要表現在需求由低檔向高檔轉變，由單一型向多樣化轉變，由單純的物質消費向精神消費方面轉變。而市場上商品的供給與需求結構之間存在著差距，居民希望購買的消費品要么供給不足，難以買到，要么價格過高，難以承受。城鎮居民對生活基本品的需求趨于飽和，下一步的消費目標是住房和汽車，但由于收入水平及傳統分配體制的問題，居民的購買力還難以滿足其需要。農民的收入水平不普遍偏低，支付能力明顯不足。

二、大力發展消費信貸是擴大內需的有效途徑擴大內需是今年宏觀調控的重要任務。擴大國內需求，理論上講可以從擴大投資需求和消費需求入手。然而去年通過積極的貨幣政策和財政政策雖然有效的擴張投資需求，但是并沒有引起消費需求的擴張，投資需求拉動消費需求的傳導機制受到阻礙。筆者認為消費需求能否隨投資需求的擴張而相應擴張是當前我國宏觀調控需要解決的問題。因為投資需求是中間需求，擴大投資需求最終還是要由消費需求來實現，只有消費需求才是經濟增長真正持久的拉動力量。去年一些改革措施出臺，改變了消費者的收入預期和支出預期，消費傾向明顯減弱，使政府擴大投資的政策效果打了折扣。因此，目前應采取有效措施，刺激消費需求的增長。根據我國現階段經濟發展和消費結構狀況，我認為大力發展消費信貸是支持需求擴張的有效手段。

從現實狀況看，經過改革開放以來的快速發展和近10年積累準備，我國居民的消費已經開始進入“住”和“行”為主要內容的消費結構升級階段。但由于我國消費信貸的發展水平已嚴重落后于生產信貸的發展水平，居民消費幾乎是建立在自我積累的基礎上。居民在實現購買前的積蓄時間太長，就會出現生產能力與消費能力之間的巨大差距，由此造成生產能力過剩。據統計，僅1992年各家銀行發放房地產生產貸款達8000億元，至1998年加上利息，各家銀行未收回的貸款本息共達1萬億元之多。因此，只有加速發展消費信貸，逐步把居民的自我積累型滯后消費轉變為有信用支持型適度超前消費，才能在發達的生產信用與發達的消費信用之間達到均衡，才能充分發揮消費需求對經濟增長的拉動作用。

從我國居民收入層次的判別，不同地區及城市居民消費結構，消費市場潛力及市場容量的特點來看，應通過消費信貸支持住房、汽車、大件耐用消費品和教育（子女教育、個人職業終身教育）的發展，使其盡快成為消費熱點和新的經濟增長點。

首先，城鎮居民開始具有消費信用基礎。到1998年底我國城市居民儲蓄達到5萬億元，手持現金6000億元，外幣存款300億美元，居民共有金融資產達到6萬億之多。1997年我國居民人均收入已達4377元，人均儲蓄8581元，戶均金融資產在4萬元左右，不少城鎮居民已經存在住房、汽車、大件耐用消費品和教育（子女教育、個人職業終身教育）千元、萬元、十萬元級潛在消費結構。

其次，從住宅、汽車業在生產和消費的關系來看，不僅其自身的產業關聯度較大，而且兩者從生產到消費的聯系也是十分緊密的。住宅產業的發展將使城區擴大并向郊區擴展，而住宅與工作地點的遠離又會使居民對汽車的需求的增加。同樣，居民擁有汽車之后，對遠離城區住宅的需求將大量增加，這樣反過來又可以促進城郊住宅業的發展。另外，去年我國基礎設施建設的投入，其中用于公路建設的投資計劃達1800億元，而公路建設的回報靠的是汽車量的增加，因此，公路建設與汽車的應是同步的。顯然，我們把住宅和汽車作為消費信貸的重點，既是保證投資需求與消費需求協調的需要，也是提高經濟增長質量以及保持經濟長期快速發展的需要。

再次，把教育作為消費信貸的重點是因為我國是窮國辦大教育，經費不足是主要問題。我國民間具有不惜財力辦教育的傳統，發展民間投資用于教育是一條可行的途徑。發展高等教育和職業教育是吸引民間投資的主要途徑，政府應提供便于民間投資教育的政策環境，總理關于發展高等教育的講話為啟動民間投資教育提供了一個很好的契機。高等教育作為一種十萬元級的投資項目對于國內居民來說通過儲蓄來支付是困難的，需要消費信貸予以必要的支撐，從而為消費信貸在我國的發展提供的有利條件。

三、發展消費信貸的具體途徑由于體制和認識等原因，我國消費信貸長期嚴重滯后于生產信貸，消費信貸基本上處于探索起步階段。因此，大力發展消費信貸，必須營造一個有利于消費信貸發展的政策環境。筆者認為，消費信貸的發展可以從以下幾方面給予政策支持。

1、切實提高中下收入居民的實際收入水平。

居民的消費主要是由居民的即期收入水平決定的，即期收入水平有助于消費水平的提高；中下收入居民的消費傾向高于高收入居民的消費傾向，切實提高中下收入居民的實際收入水平可以直接提高國內消費水平。未來兩年內，實際消費可能繼續受居民收入增勢減緩和職工下崗待業的影響持續走低。因此，國家在收入政策上要采取有利措施提高公務員工資、下崗職工生活保障和社會救濟金，同時在分配政策上要進一步縮小收差距，加快和健全社會保障體系，讓居民有錢敢花，從而改變居民的收入和消費預期，以刺激消費的合理增長。

2、進一步降低利率水平，降低貼現率，促進利率市場化進程。

居民的消費信貸受利率水平的直接影響，消費信貸必須是在低利率的環境下形成，目前經過七次降息，具有標志性的一年期存款利率由1995年的10.98%降為2.25%，一年期貸款利率由12.06%降為5.85%.為了刺激消費和消費信貸應進一步降低利率水平，從而支持居民適度超前消費；降低貼現率便于形成靈活的市場化的信貸結構。

3、形成居民信用評估體系。

目前，居民信用評估體系尤其是消費信用評估體系基本沒有形成，而居民信用評估體系是消費信貸的基礎，因此建立消費信用評估體系就顯得必要而迫切……筆者認為消費信用評估體系的培育應從以下幾方面入手：

1）通過國家信用的轉移使公務員和事業單位職工的個人信用產生。建議具體由所屬單位人事部門和同級財政部門利用個人檔案和組織考察對個人進行信用評級，提供相應信用擔保；同時銀行部門提供手續費給提供擔保的同級財政部門建立信用擔保損失準備，所屬單位也要負信用擔保損失責任，從義務和利益的關系上建立銀行、財政、單位、個人之間的信用框架，由此作為居民信用評估體系的突破點。

2）發展民間信用評估體系。成立民間信用評估機構以及銀行系統聯合成立銀行信用評估機構，由中國人民銀行具體進行政策指導。

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1.2物流需求的質不斷提高隨著城市居民消費結構的以及消費理念的不斷升級，居民消費品的技術含量不斷增加，有急事隨著單位產品價值量的不斷增加，對物流服務質量提高的需求也不短增強，這主要體現在對物流時間的精準控制、對物流成本的不斷降低以及對物流效率的不斷提高等等。隨著恩格爾系數的不斷降低，城市居民隊伍行業逐漸由量的需求轉變為質的需求，因此運輸已經不再是物流的主要要求，另外隨著物流行業的地域性、時間性、穩定性以及供應服務的可操作性等多方面的影響，物流行業正在向更高層次的方向發展。

1.3物流需求結構的變化城市居民消費結構的變化以及消費理念的變化是影響物流需求變化的重要原因，消費結構以及消費理念的升級刺激了物流需求從簡單的運輸、倉儲轉變為綜合性的物流需求，無形需求的比重更是越來越大。這主要表現在：（1）運輸結構的變化隨著城市居民生活水平的不斷提高以及城市居民消費結構的不斷升級，居民對基本生活資料的依賴程度不斷降低，運輸需求逐漸向體積小、重量輕的方向發展，公路運輸的比重不斷增加、鐵路以及水路運輸的比重不斷下降。（2）設施裝備的變化隨著城市生活水平的不斷提高，居民對貨物的倉儲條件也不斷提高，近年來，逐漸向倉庫的標準化、自動化以及高效率的方向發展。（3）產品包裝的變化近年來，隨著消費品附加值的不斷增大，物流產品的種類、運輸需求也正在向多方面的方向發展，包裝以及加工的需求不斷增加，且出于消費品自身結構升級的影響，包裝與加工越來越復雜。

2城市消費結構的變化給物流需求帶來的挑戰

2.1沒有形成完整的物流服務體系城市居民消費結構的變化給物流行業帶來了更高的要求，對其體系化、規范化的要求也越來越高。但是目前物流行業雖然有了一定的進步，但在很多方面還是差強人意，尤其是在沒有想成完整的物流體系的前提下很多服務無法滿足社會的需求。和其他國家相比，我國的物流企業不僅規模小、水量少，而且在服務上也存在著很大的漏洞，服務方式比較單一、運輸服務不到位，在流通加工、信息服務以及倉儲服務上沒有進行很好的完善，在很多方面還存在著很多不完善的地方。尤其是很多物流企業服務意識不到位，沒有很好的開展增值服務，沒有重視物產業涉及方案以及全程物流跟蹤的意識，物流服務還沒有廣泛的開展起來。

2.2物流企業內部控制會計制度的不健全實現貨物流通是物流行業的主要業務，而貨物的流通涉及了物品的運輸、物品的儲存、物品的配送等環節，所以在整個物品流通的過程中會產生很多與此相應的費用，如運輸費，包裝費，存放費等。同時由于物流企業的財務部門的預算的失誤和決策的不合理，導致在實際運行過程中進行一些不必要的程序，因此增加了物流運輸過程中的總體費用。所以現在大部分物流企業開始實行內部控制會計的制度，從而可以實行對整個工作流程的控制和調整，客觀上是取得了一定的成效，但是，由于改進的理念較為落后，導致制度的改進并不完善，仍存在一些問題需要改進。（1）物流企業對內部會計控制的認識程度不足，還存在財務部門無法提供高質量會計信息的問題。物流行業的主要業務是使貨物流通，因此主管物流的相關部門在企業內部所占的比率較大，相對而言，財務會計部門則較小容易被忽視，此外會計部門也是一個非直接盈利的部門，所以財務會計部門也很難被重視。（2）內部會計控制制度在物流企業的運用不充分，缺乏相應的完善和健全的獎懲審核機制。部分企業雖然建立了內部控制會計制度，但是由于企業內部缺乏相應的完善和健全的獎懲審核機制，從而導致了該制度在經營過程中的濫用，并導致了一些不必要的損失。

2.3物流行業專業化程度偏低城市居民消費結構的變化給物流行業提出了更高的要求，但是我國物流行業由于經營方式以及管理水平的差距，存在著很大的差距，現代物流理念還沒有得以廣泛傳播，許多物流企業還只是提供簡單的運輸服務、倉儲服務，在庫存管理以及信息加工方面海巡在這很多欠缺的地方。許多企業經營粗放、服務質量較低、員工素質又普遍較低，因此在激烈的市場很難占據有利地位，也很難開拓新的市場。

3物流行業應對城市消費結構的對策

3.1加快構建完整的物流服務體系要想進一步的滿足城市居民的消費需求，就必須不斷加強物流服務體系的建立，加強運輸、倉儲、包裝以及流通加工等基礎性工作的建設，重點加強交通基礎設施建設以及倉儲工作建設，營造多方聯合營運、信息共享的新型物流體系，構建具有國際競爭力以及區域輻射力的綜合性物流體系。從而推動整個行業的發展，建立符合國情且又具有國際競爭力的綜合性物流服務體系，形成布局合理、技術適宜、綠色化、集約化且高效率的現代化物流體系，促進物流行業的不斷發函，促進城市生活水平的不斷提高。

3.2努力調整內部會計控制的組織結構，以及人員安排，建立一個運行有序的、可控制的內部會計管理制度組織結構和員工的安排對一個部門的影響很大，一個部門如果人員的安排不當輕則會降低部門的執行效率，嚴重時會影響到企業的正常運行。組織機構中工作人員的正確安排還不能達到現在部門對員工運用的要求。所以，物流企業應該加大對財務會計部門的重視，并通過努力調查與研究，再對其組織結構做出相應合理、有效的調整。此外還應該加大對會計人員的培養，通過這些技能訓練，來提高他們的專業素質。同時還應該要求企業的高層管理者在人員安排上要保持清洗的頭腦，盡量保證“人盡其能，各盡其才”，從而形成一個運行有序的、可控制的內部會計管理制度，實現物流企業成本的降低，進一步提高企業的內部管理效率。

3.3促進物流行業的專業化為了進一步滿足城市居民的消費需求，必須不斷提高物流行業的服務水平，推動物流行業向著更高層次、更專業化的方向發展。物流行業必須明確自身的核心業務發展方向以及目標定位方向，不斷推出符合市場情況以及自身情況的社會需求專業化服務，引進先進的智能化系統，促進物流行業向實現更為系統化、更為規范化的操作。必須有效利用信息技術、提高物流行業的標準化，不斷引進國內外先進經驗，大力培養現代化人才，促進物流行業向更深層次的方向發展。

篇（5）

(1)國外研究現狀

而對自20世紀90年代中期以來的需求不足、供給過剩問題，理論界的經典解釋是凱恩斯的有效需求不足論。[1]這也是目前國外的主流派觀點。該理論認為，供給過剩是由有效需求不足引起的。有效需求不足又是由受二大基本心理因素和二大基本心理規律的影響而導致的投資需求不足和消費需求不足構成。[2]其中，投資需求不足產生于資本家對未來充滿悲觀情緒和資本邊際收益率下降，消費需求不足則起源于居民的邊際消費傾向遞減規律。為解決、對付有效需求不足，凱恩斯主張擴大需求，鼓勵消費，反對節省。[3]其中，重點是實行擴張性的財政政策，貨幣政策與之相配合，主要通過政府擴大財政支出，加大政府公共投資規模，彌補消費和投資需求的不足，從而實現經濟的穩定增長。

(2)國內研究現狀

在國內，國內學者對擴大內需對策的研究已取得一定的成果。[4-11]羅云毅、王濤認為，高投資、高儲蓄和低消費是我國工業化進程中一種經濟常態。原因在于，雖然改革開放以來，我國消費率長期低于西方發達國家和亞洲工業國家，并存在消費率持續走低、投資率較高的態勢，但從促進經濟的快速增長和人民生活水平的提高方面來講，消費投資比例關系大致是合理的。因此，基于我國處于加速推進工業化時期和所采取的趕超戰略要求，應在保持較高投資率的同時，適度提高消費率水平。祁京梅認為，支持經濟高速增長的主要動力是內需的擴大，而擴大內需需要投資和消費雙拉動。近年來國家鼓勵和支持有市場、有需求行業的產品發展和融資的政策措施始終是圍繞著最終需求，不僅促進了經濟和投資的增長，而且極大拓展和挖掘了消費需求的增長空間。因此，要保持投資和消費的持續、協調發展，必須采取有效措施鼓勵和促進消費，擴大消費需求對經濟增長的作用。

2、目前研究水平的評價

擴大內需來推動經濟增長的對策是多方面的，有投資的因素，有消費的因素，也有需求方面的因素，對于擴大內需來推動經濟增長對策的研究，要從多方面綜合考慮，結合我國的具體國情，這些將有待于進一步研究。

參考文獻：

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[9]黃微分.我國最終消費率下降的原因分析及對策建議[J].湖南商學院學報，2005, (6).

篇（6）

2擴大居民消費需求的可行性分析

2、1消費對經濟的拉動存在進一步提升的空間

眾所周知，中國長期以來采取出口為主的外向型經濟模式，在拉動經濟增長的“三駕馬車”中，消費相對于出口和投資而言“跑得最慢”。從上表我們可以看出我國消費需求對經濟的貢獻率逐年下降，自2003以來一直低于40％，大大低于70％左右的世界平均水平。自1999年以來，我國經濟中的最終消費對經濟增長的拉動能力持續下降，最終消費對經濟增長的貢獻率由1999年的74.4％降至2007年的40％。這一方面說明，自1999年以來，伴隨著我國經濟的持續快速增長，我國經濟內部國民的實際消費能力和消費福利在持續下降。但從另一方面也說明我國消費需求存在進一步的提升空間。

2、2居民財富的不斷增加為擴大消費需求提供了先決條件

2007年我國人均GDP已達到2456美元，2008年8月我國城鄉居民儲蓄存款已超過20萬億元。按國際通行說法，這正是消費水平快速成長的黃金時期。這次世界經濟大蕭條對我國經濟來說既是一次危機也是我國轉變經濟發展方式，由外向型經濟模式向以內需拉動為主轉變的大好機遇。

2、3農場消費市場的巨大潛力

在擴大消費需求方面，我國應把農村的發展和農民生活水平的提高擺在突出的位置。我國有13億人口，有8億多農民，但是長期以來，我國城鄉“二元格局”拉大了城鄉屆民之間的收入差距，盡管近些年來政府高度重視“三農問題”，提出了統籌城鄉發展，消除城鄉“二元格局”的戰略方針并組織實施，但是農村發展還遠遠滯后于城市，農民收入也遠遠低于城市居民。據有關調查顯示：2007年我國城鄉居民收入比已擴大到3.33:1。絕對差距達到9646元。在這種情形下，農民的消費需求是很難得以提高和滿足的，導致我國農民的消費意愿很強但是消費能力嚴重不足。農村巨大的消費市場可能成為我國拉動內需避免全球金融危機以及我國經濟下滑的支撐因素之一。

3擴大消費需求的稅收對策建議

我們知道我國居民的儲蓄存款突破20萬億，居世界首位，但貧富差距也是位于世界前列，從而使我國低收入人群消費能力不足，而高收人群消費意愿不足，是導致我國居民消費嚴重不足的主要原因。還有目前我國的社會保障制度不完善也是導致我國居民消費意愿不足的另一個關鍵因索。因此要擴大居民消費需求首先要提高農民和低收入群體的收入水平，其次要刺激高收入群體的消費意愿，還有要完善社會保障制度，使居民消費以后有保障。下面就提高居民收入水平，刺激居民消費意愿和完善社會保障制度提出幾點稅收建議：論文百事通

3、1增加農民收入，加大開拓農村市場的力度

“農民不富，中國不富”，因此首先要增加農民的收入，加大發展農業和農村經濟，千方百計提高農民的收入，提高農民消費在居民總消費中的比重。從前面的分析中我們已經知道邊際消費傾向遠遠高于城鎮，因此增加農民收入是當前擴大內需的一個重要支撐點。要增加農民收入可以通過增加對農民的直接補貼，通過稅收改革減輕農民的負擔，我國農民購進的農業生產資料目前還不能抵扣增值稅，根據稅賦轉嫁的原理，農民的稅收分擔很重，不利于農民增加收入，我們應該將農民納入增值稅增收范圍，允許抵扣進項稅額，對農民的增值稅免征。還有為減輕農民的貸款困難，可以考慮對向其提供的貸款的金融機構免征營業稅。

3、2改革個人所得稅，縮小收入分配差距

個人所得稅對所得課稅，能夠對居民收入差距進行直接調節，從而調節消費和儲蓄行為。我國目前的個人所得稅制度很不完善，需要進行改革。首先我國應該實行綜合所得稅課稅和分類所得稅課稅相結合的混合所得稅模式；要合理確定個人收入課稅費用扣除額；其次減少工薪收人稅率級次，調整稅率結構。同時在合理劃分收入差距的前提下，縮減累進稅率的級次，對誠實勞動的綜合類收人實行低稅率，使個人所得稅的稅率級次起到“調高、擴中、提低”的作用，真正發揮其調控收入的職能作用。第三，對居民收入水平和收入結構實施全方位的監控管理，重點加大對高收入階層的監控。新晨

3、3運用稅收政策扶持企業開發新產品。提高居民消費意愿

我國居民消費不足的一個重要原因在于高收入者消費意愿不強，而導致這一結果的原因在與我國目前消費品的種類不多，消費服務還處于較低水平，難以滿足收入水平較高的消費者對于消費品升級換代和消費服務高水平、消費多樣性的需求。因此我們應該在企業開放新產品方面提供稅收優惠，促使企業開發新產品，滿足居民的消費需求。

3、4完善社會保障制度，轉變居民消費觀念

由于社會保障制度不完善，我國居民不敢拿出儲蓄來消費，從而形成我國的居民儲蓄存款很高而但消費卻不足的矛盾。要使居民轉變消費觀念，將儲蓄拿出來消費，刺激國內消費需求，首先就必須完善社會保障制度。我國在在城鎮地區已經建立起了初具雛形的社會保障體系，但是社會保障基金面臨巨大缺口。2005年5月，世界銀行的研究報告指出，在一定假設條件下，按照目前的制度模式，2001年－2005年間，中國基本養老保險的缺口將高達9.15萬億元。社會保障資金支付的巨大壓力是我國未來社會保障制度運行中面臨的難題，因此將社會保障費改為社會保障稅是完善我國社會保障制度的最終目標。

參考文獻

[1]胡怡建，朱為群，稅收學[M]，上海。三聯書店出版社，2002

[2]許生，擴大內需的財稅政策研究[J]，稅務研究，2009，(1)

篇（7）

1 四川省市居民體育消費需求的多元化特征分析

1.1 四川省城鎮居民體育消費需求的經濟基礎

自改革開放以來，四川省社會經濟迅速發展，據四川省市省統計局調查數據顯示：2008年城鎮居民人均可支配收入達12789元，人均生活消費支出為10302元 [1]。國民經濟穩步發展有力地保證了全省各項事業的發展，城鎮居民收入得以增加，生活水平得到改善，消費目標向娛樂、精神消費轉移，體育消費也逐年增長。伴隨著全民健身活動的開展，花錢買健康已成為眾多城鎮居民特別是體育健身娛樂消費者的一種共識。

1.2 體育消費動機

消費動機是誘發和維持人們進行體育消費以達到個人對體育需求目的的內在動力。體育消費行為則是這種內在動力的結果[2]。通過對四川省各年齡組城鎮居民進行體育消費動機調查結果統計發現，四川省城鎮居民進行體育消費動機的排序依次為：身心健康動機；休閑娛樂動機；調整心情動機；健美體形動機；社會交往動機；體驗樂趣動機。其中，前四項平均選擇率達到86．92％ 。這一點充分說明城鎮居民的思想進步，思維活躍，體育消費動機和態度是積極的，這種積極態度將為全面健身計劃實施、參與體育的人口增加及誘發體育消費和促進體育市場發展奠定基礎。

1.3 體育健身消費動機水平的比較

四川省城鎮居民在體育消費動機水平上也存在明顯差異，其一，男性的休閑娛樂動機和健美體形動機明顯高于女性，且消費價值觀也存在性別差異。其二，不同年齡群體在健身娛樂消費的金額上明顯不同，中青年群體明顯高于老年群體，老年群體更講究消費需求的實效性，他們進行體育消費主要是追求健身效果， 自娛自樂，并不存在多少貨幣支付行為，而中青年群體既追求健身效果，同時也追求娛樂休閑。其三，不同職業和文化程度在體育健身娛樂消費價值量上也存在差異。

2 四川省城鎮居民體育消費形式與特點分析

從居民的體育消費形式上來看，24～45歲城鎮居民消費比例較其他年齡段要高， 首先是體育實物消費，實物型體育消費是指人們在參與體育活動中消耗的實物產品。其次是體育信息消費，是指人們購買體育類期刊、書報或觀看各種體育比賽、表演等所進行的消費，這類消費正逐漸上升。最后一類是觀賞型體育消費，觀賞型體育消費增長較快，消費比例居中。隨著經濟的發展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會增大。四川省的體育消費支出從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領先水平[3]。隨著社會經濟的發展，城鎮居民的體育消費需求進一步加大，四川省體育消費市場將會展現出更大的潛力。

3 對四川省體育消費市場發展的思考

3.1 以城鎮居民體育消費選擇和能力為立足點開發體育市場調查表明，四川省城鎮居民體育消費行為和消費能力存在明顯的消費主體特征，體育論文范文根據年齡、性別、收入、職業和生活水平消費的城鎮居民依其體育消費動機和消費承受能力對體育服務產品消費做出切合實際的選擇，因此，開發與之相適宜的體育消費市場，不斷推出符合各類消費群體需求的產品以滿足居民日益增長的體育消費需求，并根據區域性經濟發展水平，確定體育市場的走勢。

3.2 培養體育市場消費主體，強化群眾體育消費意識和行為。體育人口、體育消費需求和體育消費水平是決定體育市場大小的三個基本要素，因此，努力培養體育市場的消費主體，積極倡導和鼓勵群眾進入體育市場參與體育消費。在不斷開發多樣性體育市場、提高體育物質產品引發居民體育消費欲望的同時，配合各種媒體宣傳以強化城鎮居民體育消費意識和行為。

3.3 加大體育健身娛樂市場和競賽表演市場的開發力度

體育娛樂健身市場和競賽表演是體育產業的核心市場。重點開發強身健體、歡度余暇、愉悅身心和體育康復等健身保健市場；體育競賽表演市場也應重點開發那些進入職業化管理且競技水平高的、觀賞性極佳的各類競賽項目，在此基礎上逐步開發社會體育活動競賽市場和商業性競技市場，以高品質服務吸引消費者進入該類體育市場。并且不斷完善體育市場體系，加強對體育市場經營、管理專門人才的培養。

4 結論與建議

(1) 四川省經濟持續穩定發展使城市居民收入逐年增長，不僅使居民消費支出連年增加，而且有一定剩余，為體育消費奠定一定的基礎。

(2) 強身健心、防病治病、休閑娛樂是四川省市城市居民消費的主要動機。

(3) 中青年是四川省市體育消費的主要群體，24～45歲居民消費比例較其他年齡段要高。城鎮居民體育消費支出水平從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領先水平。

(4) 四川省城鎮居民體育消費水平普遍偏低，呈兩頭高，中間低的發展態勢，隨著社會經濟的發展，信息消費和參與消費將會有很大的提高。

(5) 加快體育產業發展，加強體育消費的宣傳力度，并加強四川省體育娛樂健身市場和競賽表演市場發展，為我市居民提供良好的消費條件。

(6) 加強宣傳與體育消費引導，引導人們合理支配時間，拉動體育消費。運用價格杠桿，刺激中低收入者體育消費需求，創新體制機制，加快體育產業發展。

參考文獻：

[1] 2008 四川統計年鑒 [M] 中國統計出版社,2008．06．

[2] 肖沛雄．論體育市場和大眾傳播[J]．體育科學，2001(21) 5-8．

篇（8）

摘要：服裝市場的激烈競爭，現代人多元化的著裝理念，都給服裝企業的經營者提出了前所未有的挑戰，如何使自己的產品、商品贏得消費者青睞，如何在時尚的商戰中獲得商機，顯然切入點就是目標消費者需求的把握，從消費者到消費者是市場營銷的永恒定律，消費市場的廣泛深入調研，對消費者的準確定位、對定位消費者生活需求、時尚需求的準確分析，是商家決勝商戰的法寶。

現代人的著裝，既要塑造與自己生活方式相一致的著裝風格，又要彰顯自己的個性，這已成為人們著裝需求的重要目標，作為服裝企業的經營者，特別是服裝商品經銷商，必須能夠提供滿足消費者著裝需求的商品，這是決定商家經營成敗的重要因素之一，有的商家經營的商品備受推崇，有的商家進的貨卻少有問津，關鍵就在于市場定位是否準確，目標消費者的消費需求信息把握是否準確，因此，準確捕捉目標消費者著裝需求，成為企業經營者們共同關注的焦點問題。

消費者著裝需求包括著裝的生活需求與時尚需求兩個方面，通過深入調研，科學分析消費者生活需求與時尚需求，準確預測目標消費者消費需求，才能提供給消費者適銷對路的產品，才能贏得商機。

一、消費者時裝消費需求調查

消費者著裝需求受許多因素的影響與制約，一方面是外部環境的影響，如政治、經濟、文化、科學技術等宏觀因素的影響，另一方面也受個人因素的制約，如人生觀、生活方式、消費態度、價值取向、時尚意識等，這些因素直接或間接影響著人們的著裝需求。

不同年代、不同時期人們對著裝美有著不同的追求，而且消費者的著裝需求可謂千變萬化，變幻莫測，但萬變不離其宗，所有的消費者都試圖通過著裝使自己更美、更富有獨特的魅力，這是一個永恒的主題。為了捕捉消費需求信息，做廣泛深入的調查是最有效的方法手段。調查方法一般包括觀察法、詢問法、試驗法。在這里我們重點探討觀察法與詢問法。

1.觀察調查

觀察調查是采用定點、定時的一種調查法。他是把忠實于自己企業品牌的消費者作為被調查的對象，在他們經常出入的街頭進行觀察，利用相機、攝像機等工具記錄他們的著裝特征，或在自己專賣店、銷售網點等觀察來店人員中，目標顧客的數量、比例，把握他們的著裝狀態。

2.問卷調查

在目標消費者出入的街頭、商店，采用口頭詢問和發放問卷的方法，了解其著裝需求的相關內容，包括經常購買那些品牌的服裝、經常在哪家商店消費、看那些服飾雜志、喜歡的流行音樂、電影有哪些、購買動機、使用次數的多少等都是詢問的話題，把這些問題記錄收集起來。

還有目標消費者的年齡、性別、職業居住條件、來店的交通工具、來店次數等也是被詢問的內容。

二、消費者著裝需求的分析

通過調查收集了大量相關信息，這些信息是進行消費者著裝需求分析的重要依據。在分析過程中，要從消費者生活需求和時尚需求兩個側面進行研究。

1.生活需求分析

生活需求是著裝的硬件需求，是由構成人們“生活”的硬件所決定的，包括消費者的年齡時期、生活空間、生活方式、著裝場合、季節變化等五個方面。即著裝必須符合消費者年齡、生活環境、生活習慣，符合其著裝的場景要求以及季節的變化。

2.時尚需求分析

生活需求強調了功能性，時尚需求則指在符合著裝生活需求的條件下，追求和表現自己的個性，展示個性美的著裝需求，是美的需求范疇。消費者都試圖在滿足生活需求的前提條件下，通過著裝打扮塑造出不同風格形象，展示不同風格的美。每個人對著裝美的認知、流行的采納、著裝的風格的體現、品位等都各不相同，因此，服裝風格、服裝感性心理、服裝品位及審美和服裝流行變化等構成了時尚需求分析的核心要素。

服裝風格指著裝的形象或著裝風格特征的含義，女性著裝風格概括地分為淑女風格、古典風格、運動休閑風格；服裝感性心理分為年輕感、成熟感、高貴感三種感性類型，這里的感性心理分類與生理年齡無關，指著裝者的心理現象；時裝品位及審美，則指不同的人對服裝的審美趣味性及對流行的感受能力、辨別能力，是不同的人對時尚美的反應態度，審度能力，衡量人們對流行的采納程度；服裝流行變化即流行趨勢，是服裝企業商品企劃、產品開發、商家進貨計劃的有力依據。

時尚需求分析：

由此可以看出，同樣是學生，生活需求相同或相似的人，由于時尚需求、審美意識不同，著裝需求就會截然不同。

三、目標消費者的著裝需求預測

時代的變遷、社會的進步、經濟的發展，使人類的著裝理念也隨之發生根本變化，更加強調舒適性、功能性、審美性于一體，并且現代人在追求自我人生價值、突出個性表現等意識方面表現得極為突出與強烈，服裝作為精神文化語言的載體，表現出了個性化與多元化的特征，而商家對消費者著裝需求預測的落腳點是一個消費群體，而不是某一個人，所以這成為一種前所未有的挑戰，為更好、更準確地獲取多元化著裝需求的信息，必須采取捕捉多樣化美意識的方式，從生活需求與時尚需求多角度綜合分析，把產品和服務準確定位于一個顧客群體，

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一、我國消費結構及消費結構升級現狀

消費結構反映人們的消費水平、消費質量、和消費需求的滿足狀況，其變化對社會經濟的發展起著舉足輕重的作用。

(一)、消費結構的升級也稱“消費革命”，是指一個社會的消費需求的變化與發展，即代表一個消費時代的主流商品的升級和變革的過程。所謂主流商品，也就是大多數消費者已經或即將把主要支付集中在其身上的商品。這里的革命更多地體現出的是外延型的躍遷，即從無到有的過程。當然也包括了消費重點和熱點的變化。

改革開放后我國消費結構升級的階段性特點

以滿足吃穿為重點的溫飽型階段（1978 ― 1984 年）。在這一階段，隨著居民收的增加，居民消費的重點主要是滿足基本的生活需求即解決溫飽問題，所以這一階段食品和衣著消費占到居民消費支出的70% ― 80%。自行車、手表和縫紉機是該時期的主要消費熱點或標志性商品。

一般耐用消費品普及階段（1985 ―1991 年）。這一階段是我國城鎮居民在解決溫飽之后，隨著收入水平的上升而進行的第二次消費結構升級過程免費論文下載。在這次升級過程中，城鎮居民的邊際消費傾向呈明顯的上升趨勢畢業論文題目，彩色電視機、電冰箱、洗衣機是該時期的主要消費熱點。城鎮居民消費從千元級邁向萬元級，形成了以家用電器普及為代表的耐用消費品熱潮。

以居住、家庭設備等為重點的優化生活品質階段（1992 ― 2000 年）。在這一階段，我國正式確立了市場經濟體制，商品市場化程度迅速提高，勞動力等要素的市場化也逐步展開，城鎮居民收入水平邁上新的臺階，家庭消費呈現出新的變化趨勢：居民的住房消費支出增加，居住條件得到明顯改善；空調、大容量冰箱、影碟機、組合音響、家庭影院、高清晰度彩電、中高檔樂器（如鋼琴）、健身器材、手機、個人電腦等多種新一代消費熱點產品大量進入尋常百姓家庭；城鎮居民用于通訊、旅游和健康的支出增加。

以住房、汽車、教育文化、旅游等為重點的享受型和發展型階段（從2001 年起）。新一輪消費結構升級是指本階段的完成過程。這一階段，家用汽車、住房至今等十萬元至幾十萬元的大型耐用消費品成為城鎮居民關注和消費的熱點，以教育為龍頭的教育、通信、文化娛樂、旅游等服務類消費大幅攀升。對我國城鎮居民而言，新一輪消費結構升級的本質是生活質量從小康向富裕的過渡和轉變。

(二)、目前我國所處的消費結構升級階段是“住行消費革命”，顧名思義，與住行直接關聯的產業面臨大力度的改革和發展。那么，這些產業即現階段培育出的市場熱點，已經具備了主流商品的市場。但這些商品在現有的市場運行和操作中，亟待解決的一些問題成為其發展的瓶頸。住房，截至2008年底，我國已竣工的通過房地產開發商經營的積壓房為9124萬M2,市值大約為2000億元。而我國的住房消費支出使用恩格爾系數計算不足5%，與國際標準的20%相差甚遠。房屋的價格畸高，需要住房的人絕非少數，卻沒有足夠的支付能力，只能表明這個市場還不夠發達，市場化程度低。在這種情況下畢業論文題目，住房信用貸款就可以緩解供需矛盾，從2000年起個人按揭貸款購房已經成為市場主流。有資料表明，個人購買商品住房占商品房銷售總量的90%，而且代表著未來的發展趨勢。同時，商業銀行也向消費者以自有產權的房屋為抵押申請用于裝修房屋、購置家家電支出發放的一次性貸款。這些新的貸款辦法的出臺，在一定程度上也將這些商品的需求能量逐漸釋放，不失為一個一舉兩得的好方法。同等道理也適用于我國的轎車行業，我國目前人均保有量為20輛/萬人，與世界平均水平的1輛/11人的差距是巨大的。當然，也從另一個角度反映出中國轎車市場潛力的巨大。

二、分析方法

擴展線性支出系統模型(Extend Linear Expenditure System，ELES)是經濟學家Luch于1973年在美國經濟計量經濟學家Stone的線性支出系統模型的基礎上推出的一種需求函數系統免費論文下載。目前被廣泛用于對消費結構的研究中，本文也將采取這一分析定量實證研究方法，用數據說明消費結構升級問題及亟待解決的消費信貸問題。 該系統假定某一時期人們對各種商品(服務)的需求量取決于人們的收入和各種商品的價格，而且人們對各種商品的需求分為基本需求和超過基本需求之外的需求兩部分，并且認為基本需求與收入水平無關，居民在基本需求得到滿足之后才將剩余收入按照某種邊際消費傾向安排各種非基本消費支出。

假設將人們的消費支出具體劃分為I類，則各類商品的消費支出可以用模型表示為：

Vi=Piqi+βi(Y-V0) (1)

其中，Vi是對第I類商品的消費支出， Pi和qi分別為第I類商品的價格和基本需求量，βi為邊際消費傾向，V0為基本需求總支出，Y為收入水平。該模型即為“擴展線性支出系統模型”（ELES模型）。

如果樣本數據為橫截面數據，可用最小二乘法對模型進行估計畢業論文題目，則可以設：

αi=Piqi-βiV0 (2)

則模型（1）可以表示為：Vi=αi+βiY (3)

對公式（2）兩端求和得：V0=Σαi/(1-Σβi) (4)

由公式（2）也可以得出：

Piqi=αi +βiV0 (i=1,2,3,...m)(5)

然后利用彈性公式計算相關系數

收入彈性= βiI/Vi 其中，I取平均收入

自價格彈性=-βi（1- V0+ Piqi）/ Vi

互價格彈性=-βiPjqj/ Vi (i≠j)

本文以2001~2008年的中國城鎮居民的收入與消費支出情況（數據來源于《中國統計年鑒》）并2001年為基年進行了處理，（表略），對城鎮居民消費結構及其變化進行定量分析。

三、消費支出構成分析及邊際消費傾向實證分析

（一）、消費支出構成

表1 城鎮居民家庭平均全年消費性支出的構成（%）

 

年份

食品

衣著

家庭設備用品及服務

醫療保健

交通通訊

娛樂教育文化服務

居住

雜項商品及服務

2000

39.18

10.01

8.79

6.36

7.9

12.56

10.01

5.17

2005

36.69

10.08

5.62

7.56

12.55

13.82

10.18

3.5

2007

36.29

10.42

6.02

6.99

13.58

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1 體育消費研究狀況

1.1研究概況

查閱CNKI，以“家庭”和“體育消費”為標題的論文有39篇。文章發表在2005年之前的文章篇數為12，2006年及其之后發表文章數量為27篇。文章發表在體育期刊為19篇，其中核心期刊數量為9篇，體育非核心期刊數量為10篇；非體育類期刊16篇，學位論文和會議論文4篇。論文作者來自湖北、吉林、山西、廣東、安徽、河南、江西、上海、貴州、四川、新疆、寧夏、河北、陜西、遼寧等省。

1.2研究內容

研究內容可分為體育消費現狀與特征、消費結構、消費心理、影響因素及理論分析方面，分類見下表。從內容分類看，體育消費現狀的文章數量最多，為23篇，比例接近60%；體育消費結構文章數量占18%。體育消費的理論分析及影響因素研究比例為15%。

體育消費現狀與特征。體育消費現狀中體育消費包括物質產品和服務產品的消費形式、消費金額、消費品牌、消費趨勢等。王曉東分析太原市居民家庭體育消費現狀，認為居民家庭體育消費中物質類消費多，體育消費總體水平偏低。健身類體育消費主要在乒乓球等室內小球及游泳等項目上。沒有時間、體育場館太少、經濟條件差是制約太原市居民家庭體育消費的主要因素。韓改玲等分析了體育教師家庭體育消費，認為體育教師體育消費觀念合理，消費方式以實物型消費為主，具有逐步向觀賞型和參與型體消費發展的趨勢。

在消費現狀基礎上總結了體育消費特征。駱秉全分析北京市六種主要家庭類型在時間、空間、結構、觀念和行為等五個方面所表現出來的體育消費特征；在時間上，除空巢家庭外，閑暇時間相對不足仍是制約北京市家庭體育消費的主要因素；在空間上，除空巢家庭外，其他家庭類型主要在中低檔體育健身場所；在結構上，六種家庭類型居民仍以實物性消費為主，觀賞性、參與性消費也占據一定比例；在觀念上，家庭體育消費決策以共同協商型為主，體育消費動機明確，強調強身健體和娛樂休閑特點。整體看，不同家庭類型體育消費上月均體育消費支出偏低，具有體育信息消費整體水平不高特征。這些研究中未提到家庭中青少年或少兒體育消費狀況。

體育消費結構。體育消費結構具有現實指導意義。何國民對武漢市居民家庭體育消費需求結構定量分析，具體列舉武漢市居民家庭基本體育消費需求支出額，體育彩票、體育門票、體育報刊圖書、運動服裝鞋帽的收入彈性系數小于1，而體育場館、體育器材的收入彈性系數大于1。劉巍分析了西安市家庭體育消費結構。

體育消費的理論分析。研究內容有對策探討、消費問題及其經濟學分析等。王耀文探討了河南省城市家庭體育消費發展對策研究。馬利對家庭體育消費進行經濟學分析。

1.3研究述評

從研究視角看，相對單一。心理學和行為學占有一定比例，比如探討體育消費態度、體育需求結構和體育消費特征等。經濟學視角的分析文章數量更少。

從研究方法看，不規范。調查研究中抽樣的過程及其表達不夠清晰，樣本的代表性以及結論的可靠性等值得商榷。

從研究內容看，創新性不夠。不同地區的家庭體育消費現狀研究泛濫，很少涉及家庭成員的消費影響、變量之間關系研究較少。

2 體育消費研究思考

2.1關注家庭中孩子的體育消費問題

家庭體育消費不僅關注家長及整個家庭，孩子的體育消費及其社會化問題值得重視。從消費社會化影響的三個重要因素看，家庭放在首要位置。這在以往研究中缺少關注。

2.2教養方式對青少年體育消費影響

父母教養方式有以下分類：權威型、專斷型、溺愛型、忽視型。不同研究對分類略有差異。教養方式有不同問卷量表。不同教養方式影響青少年體育消費。具體在中國環境和背景下，教養方式對青少年體育消費影響有何差異。與國外的相關研究進行比較不僅檢測研究規范性，更能反映出跨文化的差異。

2.3溝通方式對青少年體育消費影響

家庭溝通方式是直接關系到家庭生活狀態的主要因素之一，不同溝通方式具有不同的功能。有研究將家庭溝通分為四個溝通類型：概念型、交互型、保護型和放任型。不同溝通方式影響孩子的體育消費社會化。

2.4代際間體育消費的相互作用

父母體育消費觀念、行為、品牌傾向一定程度上影響青少年體育消費行為；青少年在某些體育消費觀念上也影響父母，這形成一個互動過程。代際間在不斷交互中不斷培養著自己的體育消費技巧、知識和技能，促進各自消費社會化形成。

參考文獻：

[1]王曉東.太原市居民家庭體育消費現狀調查研究[J]，中北大學學報(社會科學版)，2006，22（5）：93-96.

[2]韓改玲，杜祥居，朱春山.河南省新鄉市高校體育教師家庭體育消費現狀調查研究[J].2011，3（4）：19-20.

篇（11）

對經濟社會發展的不協調，尤其是社會發展滯后問題，人們習慣偏至于批判經濟發展方式的落后，進而質疑經濟發展目標的失當，而人類在反思經濟發展的同時，卻似乎不太情愿反思自身的消費行為。經濟發展飽受垢病，其實經濟發展目標的失當根源于社會需求的非理性，而社會非理性需求則根源于社會需求導向機制的缺位，這實質上是社會整體理性的消極不作為，縱容個體非理性需求對經濟發展的誤導。

一、社會需求導向機制缺位誤導經濟持續發展的目標

經濟活動的根本目標或最終目標是滿足社會的消費需求，既包括物質消費需求，也包括精神文化消費需求。只有滿足社會需求，經濟活動才被證明是合目的性的活動，只有滿足了社會消費需求，經濟活動才從社會得到價值補償和實物替換，也才會被證實為合規律性的活動。因此，經濟活動必須接受社會需求的規定，否則就不能夠持續進行，也不值得持續進行。可見，經濟持續發展與社會需求密切相關，這一關聯集中體現為社會需求對經濟發展的導向作用，即社會需求規定經濟發展的合理目標。然而，社會需求對經濟發展的導向作用，尤其是社會需求通過規定經濟發展目標，從而引導經濟持續發展是有條件的，即以人類整體理性為主導的社會需求導向機制的建立。

在計劃經濟體制下，我國的生產與消費活動是由國家計劃安排的，缺少變化，二者之間的互動關系也被僵化的計劃管理阻斷，消費需求對生產的引導作用被掩蓋。改革開放以來，我國初步建立起社會主義市場經濟體制，各種經濟關系可以通過市場迅速而有效地聯結起來，這就為消費引導生產、需求激勵供給創造了條件。不過，目前我國的社會需求導向機制并沒有真正建立起來。突出的特征是:第一，社會消費需求仍以個體消費需求為特征，缺少社會整體理性的引導與規范，往往帶有非理性特點，厲以寧教授在《經濟學的倫理問題》一書中列舉了六種有違社會規范的消費行為，包括奢侈性消費、吝音、節儉、早熟消費、炫耀性消費以及消費陋俗等，[1]136-153這些以個體消費意識及行為雜合而成的社會消費需求往往缺乏理性。第二，個體消費意識及行為是分散、互擾的，難以形成明確、一致的社會消費需求信號，對經濟發展的指示含混不清，對經濟活動產生擾動，引導作用被削弱。在此影響下，經濟結構參差不齊，難以形成結構優勢、產業優勢，制約經濟發展質量的提高。第三，個體消費較多關注眼前利益而忽視長遠利益，較多關注局部利益而忽視整體利益，較多關注自身利益而忽視社會利益，因而個體消費往往以滿足自己的消費需求作為消費動力，較少考慮這一個體消費行為對他人、社會對自身的根本利益和長遠利益的影響。第四，個體消費需求具有不穩定性，個體消費需求既受到、文化教育、風俗習慣、消費理念等“墮性”因素的影響，使個體消費需求保持一定的穩定性，同時個體消費需求又極易受到消費心理，如攀比心理、炫耀心理、時尚心理等“活性”因素的影響，使個體消費需求變化不拘，難以捉摸。隨著現代市場供應的日益豐富以及消費文化、消費心理的日新月異，影響個體消費需求的活性因素的作用超過惰性因素，導致消費需求的不穩定性更趨明顯。

經濟發展與社會需求導向密切關聯。馬克思說:“奢侈是自然必要性的對立面。必要的需要就是本身歸結為自然主體的那種個人的需要。生產的發展既揚棄這種自然必要性，也揚棄那種奢侈。}.}a7zo因此，社會需求導向機制的缺位誤導經濟發展的目標，從而對經濟持續發展產生嚴重制約。個體消費的非理性，尤其是過度消費引發經濟不斷擴張，加劇人口、資源、環境關系的緊張，削弱經濟持續發展的能力;個體消費需求的散亂特性，使經濟發展目標難以統一、明確，經濟活動相互干擾、內耗，降低經濟發展的效益;個體消費需求的不穩定性使經濟發展面臨更大不確定性，承擔更多的風險，經濟發展缺乏穩定的市場環境。

二、社會需求導向機制的構成要素

社會需求導向機制的缺位致使各種消費需求的影響因素難以形成合力，消費需求難以社會整體理性消費需求的形式出現，取而代之的是個體非理性的消費需求?！跋M是國民經濟良性循環或不良性循環的樞紐點”，〔’〕”因此，要使消費需求由非理性走向理性，由個體消費需求走向社會消費需求就必須把多種消費因素加以整合，形成社會需求導向機制，以理性因素約束非理性因素，把分散、互擾、不穩定的個體消費行為整合成理性、科學、健康的社會消費行為，從而使經濟發展的目標更趨明確、科學、合理，引導經濟實現持續發展。

其一，消費理念，即消費觀，是人們在一定歷史條件下持有的對待消費的一些根本原則和觀念，如我國人民長期持有的節儉消費是一種傳統的消費理念，而近年來從國外引進的超前消費、借貸消費或透支消費是一種新型消費理念。影響消費理念的因素大多是哲學層面的認知科學及認知理念，如生態文明、消費文明、消費倫理等。消費理念應為社會普遍認可并接受的科學、文明、合理的消費原則及觀念，更是社會整體消費理性的集中體現。

其二，消費結構。消費結構是指消費對象的組成結構，可用各種消費對象之間的比例關系來表示。根據消費主體的不同，消費結構可以分為個體消費結構和社會消費結構。(a)ioa社會消費結構與個體消費結構的影響因素不盡相同，其形成、演化、變動規律存在一定差異。相對而言，社會消費結構受宏觀因素的影響較大，如消費文化、消費理念、生產結構等，呈現出明顯的民族性、地域性、穩定性等特點;而個體消費結構往往受消費心理等活性因素的影響，呈現多動性、個性化等特點。

其三，消費需求。消費需求是指消費者在一定購買力條件下的消費欲望。廣義的消費需求是指消費者的消費欲望，可以指有購買能力—即能通過購買得到滿足的現實的消費欲望，也可以指純粹的消費傾向或消費想象，但這種消費想象因缺乏購買力支撐，因而是不現實的，只是在購買力條件改善后，消費想象可能轉化為現實消費需求。由于受購買力條件的約束，現實消費需求必須有明確消費目標指向及消費數量的限度。消費需求的目標指向性及有限性是其重要特征。

消費理念在社會需求導向機制中居于最高層次，是社會整體消費理性的集中反映，體現一定時期內的消費文明，對社會消費具有重要引導、示范及規制作用，從而在一定時期內形成較為穩定的消費結構。消費結構的形成與穩定是社會消費理念的載體，反應并折射消費理念的科學性與合理性的程度。

消費理念對消費者的消費目標選擇的影響較為間接，其作用方式及效果也并不穩定。當然，消費理念對個體消費需求也有兩種直接影響方式。一是消費理念直接引導與約束個體消費需求，這依賴個體消費者對消費理念的認識和接受程度。

二是國家和社會通過非市場手段將消費理念直接

內化到個體消費需求中，常見的方式是強制性消費，如政府為提高中小學生的身體素質，以教育行政命令的方式統一、強制推行的“早餐奶”消費。

與消費理念的作用方式及效果相比，消費結構對消費需求的影響較為直接，效果更為明顯，原因在于消費結構是社會群體消費需求的集中反映，也是經過長期的消費者群體的消費行為形成的客觀結果，因而對消費者個人的消費選擇有直接指導作用。消費者的個體消費行為往往受到從眾消費心理的影響，使得他人的消費行為及習慣對自己的消費選擇產生示范作用，一旦從眾消費，便會以個體消費習慣的方式對個人的消費行為加以固化。

當然，消費需求也會反過來對消費結構及消費理念的形成與發展產生作用，三者之間的互動關聯性較強。但從作用機制上看，消費理念體現消費文明，引導社會群體消費行為的理性形成穩定的消費結構，在此基礎上通過消費心理等影響個體消費行為的因素作用，進一步引導個體消費選擇。這樣從理念到集體行動再到個體行動，使得社會消費需求理性得到貫徹，使分散、互擾、不穩定的個體消費，趨于科學、合理、穩定，從而使社會消費需求目標明確而一致，這是社會需求導向機制的整個邏輯體系。這一內在邏輯嚴密機制的建立目的在于向經濟發展發出明確的信號，即經濟發展必須以滿足理性的社會需求為目標，也從而為經濟發展追逐不正當的發展目標劃下紅線。

三、社會需求導向機制保障經濟持續發展的目標理性

社會需求導向機制的目標是確保社會需求理性，以實現對經濟持續發展目標的正確引導。因此，社會需求導向機制的作用可以分解為:保證社會消費需求體現社會整體理性，即倡導科學、文明、健康、適度的社會消費需求;盡可能消除個體消費觀念及消費行為的分散、互擾，實現社會理性消費需求目標的明確、統一;向經濟活動發出明確的社會需求信號，引導經濟發展確立科學、合理的目標。

第一，消費理念引導社會消費需求體現社會整體理性，從而保障經濟持續發展的目標理性。體現社會整體理性的社會消費理念至少應具備四個特征，即科學、文明、健康、適度。消費理念的科學性是指消費行為要遵循科學規律?？茖W的消費理念是理性消費理念的基石。消費理念的文明，指消費理念是生態文明觀、經濟倫理觀、經濟哲學等科學認識論的重要載體，是關于人與人、人與社會、人與自然以及“經濟一社會一自然”等重大關系的認知成果的集中反映。文明的消費理念是理性消費理念的最高表現形式。健康的消費理念是指人們的消費行為必須以提高人的生存與發展質量為目標，也就是說，人們要生活得健康且有尊嚴。健康的消費理念是理性消費理念的根本旨歸，是判斷消費理念是否理性的根本標準。消費理念的適度是指社會消費行為控制在適當的限度之內。適度消費觀念的提出對傳統消費觀提出了挑戰，即人類消費的無度是有害的，人類消費的非理望及行為是應該收斂或禁止的?？梢詺w結為一句話:人類沒有無限消費的權利。科學、文明、健康、適度的消費理念將保證社會需求保持理性狀態，從而使經濟發展確立理性目標。