緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇體育產業概論范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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一、什么是房地產企業內部控制

現如今，房地產企業的發展受到多方的制約，主要體現在內部和外部兩方面，內部主要指控制、管理、策略等方面的阻滯，外部則主要指國家政策等利用經濟杠桿進行的宏觀調控上的阻滯，這給企業發展制造了一定的困難。因此，為了提高企業經營管理的水平，加強企業對風險的防范能力，實現企業價值，就需要分工明確、各負其責的內部調控機制，通過各權力部門、決策、監督、管理機構的相互協調配合，實現企業經濟效益的提高，保證房地產企業的持續穩定發展。《內部控制———整體框架》（InternalControl－IntegratedFramework）中指出，內部控制是由企業董事會、經理階層和其他員工實施的，為營運的效率效果、財務報告的可靠性、相關法令的遵循性等目標的達成而提供合理保證的過程；內部控制的構成要素應該來源于管理階層經營企業的方式，并與管理的過程相結合。

二、房地產企業內部控制現狀

1.企業對內部控制認識不足

內部控制作為管理制度不能直接產生經濟效益，它對企業的經濟價值只有通過對各部門的調控，在具體執行過程中才能顯現出來，許多房地產企業把主要精力放在設置人員崗位和制定規章制度上，忽視了內部控制對企業的重要性，認為企業內部控制會增加辦事具體環節，耗費大量精力，而沒有以發展的眼光從長遠的角度考慮企業的內部控制能保證正常工作的順利進行和資產的流通順暢，還能確保各項活動資料的真實性和完整性。

其次，大部分房地產企業對內部控制的執行力不夠，通常用一些表面文章應付相關部門，在實際工作中也是刻板沒有靈活性。相關負責人員通常左右兼顧而不能很好的進行監督，使內部控制得不到有效執行。

2.缺乏風險意識

一些房地產企業在風險的預警和處理上能力還不夠，主要是機構設置不完善，

沒有專業的風險管理人員，因此在一些實際工作中無法提前發現潛在危機，而一旦發生風險又無法給出應對策略，致使企業發展受滯。企業發展不可能沒有風險，但是把風險降低到最小，使企業有承擔應對的能力，實現企業的經濟效益和可持續發展才是風險控制的目的。其次，提高企業對外部環境的適應能力，在多變的經濟格局中更穩定的發展也需要風險導向機構的保駕護航。

三、存在的問題

1.核算問題

房地產企業的收入形勢比較復雜，其中的自行開發由于周期長耗資大，使其具有較高的價值性，而按合同要求開發則應按標準進行收入的確認。房地產商品的銷售方式通常為分期付款或預售等多種方式，因此造成了具體收入核算過程中的許多細節問題，增加了收入確認的難度。《房地產開發企業會計制度》中規定以結算賬單提交買方并得到認可作為房地產開發企業收入確認標準。

3.投入產出比例不合理

項目建設中投入資金量大，在開發產品預售完畢而預售款項卻無法確認為收入時，無法正常應用配比原則。

四、改進策略

1.完善房地產企業內部控制制度

企業內部控制制度的完善關系到企業內部決策的貫徹和執行，并直接影響企業整體經濟效益的實現。為確保各項業務和環節的順利進行，建立一套完善的房地產企業內部控制制度是非常必要的。在大力發展董事會建設，行使其監督、領導權力的同時，加強企業文化的建設，對員工的基本思想道德進行培訓，提高其思想道德素質，制定員工準則，要合法、公正的處理企業和利益的關系。

其次，對有關人員業務必須細分好處理權限和責任的承擔，要在個部門，各項業務中建立起相互制約的關系，實行雙簽制，嚴謹一個人全程處理。還要建立監督機制，在常規核算的基礎上對會計部門內各項工作崗位和業務進行核查，最好是周期性進行，設立專人負責此項目，以增強項目的可行性和有效性。

2.交流信息

管理者應在掌握房地產企業運營狀況的基礎上及時掌握當今市場的信息情況

，使企業的內外信息保持通暢、一致，提高房地產企業內部控制的有效性。房地產企業應當具備完善的信息搜集、存儲、加工、輸出的信息系統，給企業提供及時準確的信息，以滿足外部多變環境和市場經濟競爭的需求。好的信息系統不僅可以提供完整及時準確的經濟信息，還有助于員工責任的履行，同時也有利于降低市場經濟帶來的風險。

3.提高企業經營者的觀念

要深刻認識到國家政策的宏觀調控作用，房地產企業的發展不僅受經濟形勢

多變性的影響，還受到政治多變性的制約，由于房地產開發的投入資金多，周期長，資金周轉慢等特點，其投資風險也是隨之不斷加大的，企業資金能不能按時收回，市場情況是不是樂觀，以及價值規律的杠桿作用政府想達到供需平衡等，都將影響著企業的生存和發展。

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【中圖分類號】G42 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）03-0226-02

一、《產業經濟學》課程教學方法改革的方向

（一）人才培養目標定位

《產業經濟學》自2009年在浙江樹人大學現代服務業學院開設，授課對象為國際經濟與貿易專業（物流與會展方向）的本科生，本專業人才培養目標定位是立足浙江、面向長三角，培養滿足社會多樣化需求的適應21世紀經濟建設和社會和諧發展需要的“基礎扎實、知識面寬、人格健全，具有較強適應能力、實踐能力和創新創業精神的高級復合應用型人才”。根據目標定位，學生必須有扎實的經濟學知識和行業背景下解決生產和管理中實際問題的能力，因此本課程將培養學生的研究分析能力與知識融合運用的能力作為主要教學目標，希望學生通過本課程學習，在了解產業經濟學系統理論框架結構的基礎上，具備運用產業經濟學知識從現實經濟現象中發現問題、分析問題和解決問題的能力。

（二）課程的性質與內容

《產業經濟學》是一門以產業為研究對象，從中觀的角度研究現實經濟問題的應用經濟學，其研究對象十分明確，就是介于微觀（企業主體、消費者）和宏觀（國民經濟）之間的中觀視角下的各產業，范圍可大可小，既可為國民經濟中的一二三次產業，也可以是現實中某一具體行業，鍛煉和提升學生的基本素質和綜合能力即是教會學生如何用產業經濟理論去分析、解釋、解決這些行業所發生的經濟現象和問題。《產業經濟學》的課程內容由兩部分構成：產業組織理論是通過對市場上的壟斷和競爭現象的研究，提出產業組織政策，從而為企業投資決策提供依據和參考；產業結構理論，通過對產業發展演變規律的研究，提出產業結構政策，為政府推動經濟社會發展提供決策依據和參考。其性質和內容也充分體現了在掌握基礎知識的前提下，必須具備解決實際問題的能力。

（三）授課對象的特點

《產業經濟學》主要面向現代服務業學院國際經濟與貿易專業“3+2”、“2+2”的物流與會展方向的本科生開設。“3+2”即專升本的學生，這些學生應該說是專科學習階段的佼佼者，希望通過學習來提升自己，但由于在過去的專科課程學習中受到相對較差學習氛圍的影響，往往缺少良好的學習習慣和自制力，他們對理論知識的學習能力不強，但對一些現實經濟問題的跟蹤觀察則較為感興趣。“2+2”為從其他專業選的優秀學生，相對于“3+2”的學生，他們有良好的學習習慣和較強的自制力，能夠靜下心來認真學習，態度也比較端正，但沒有系統學習過經濟學理論，他們的宏微觀經濟學知識基本是空白狀態，由此造成了在本門課程教學中存在先天性不足，增加了教師的教學難度和學生的學習難度。

基于以上分析，《產業經濟學》課程教學方法改革應突出圍繞產業特別是服務產業（行業）展開教學，在完成重點基礎理論知識教授的基礎上通過恰當的方法引導學生關注某一或某些行業的發展歷程、現實問題以及未來趨勢判斷，以培養能力；同時在網絡信息社會背景下，根據學生的特點，要在短短一個學期的教學中取得良好的教學效果，還必須加強學生的參與性和互動性（包括師生之間的互動和生生之間的互動），提高學生的自主學習能力。

二、專題討論與合作學習互動的適應性分析

（一）傳統教學方法的缺陷

傳統的教學觀使教師在課堂上追求的是重點難點突出、條理清楚、表達清晰、語言精湛、講解透徹等，教學變成了教師的表演，教師講、學生記，教師寫、學生抄，偏重灌輸而缺少啟發的問題仍然存在。傳統“滿堂灌”教學方法，有三個明顯的缺陷：一是教學過程以教師為中心，課堂講授過多，學生自主支配的時間太少，學生處于被動的學習狀態；二是過于強調理論講授，有意無意中忽視了理論與實踐的聯系；三是重視知識的傳授與積累，忽視了學生能力的提高，學生的主體地位沒有得到應有尊重，學習缺乏主動性。

（二）專題討論與合作學習的內涵

專題討論式教學法是在教師的指導下，由全班或小組成員圍繞某一個理論或實際問題各抒己見，展開討論，相互學習，以求得正確認識的教學方法。此方法的好處就在于它是以學生為中心，能最大限度地提高學生的學習參與度，加深對問題的理解，培養學生分析問題、解決問題的能力。合作學習法是在教學過程中，以學習小組為教學基本組織形式，師生之間、生生之間彼此通過協調的活動，共同完成學習任務，并以小組總體表現為主要獎勵依據的一種教學策略。雖然專題討論與合作學習都重視討論，都以相互學習的方式改善教學效果，但二者并不完全一致。專題討論式教學注重圍繞某一理論或實際問題，在教師的指導下展開討論，突出了教師的主導地位，更為注重師生之間的縱向互動；而合作學習法則更為突出以學習小組為基本單位的學生之間橫向互動。因此，將二者結合起來運用于《產業經濟學》的教學實踐可以實現取長補短、相互借鑒、相互補充，發揮出“1+1>2”的效果，形成師生之間、組組之間、生生之間的網狀互動關系。

（三）專題討論與合作學習互動的可行性

專題討論與合作學習互動的可行性主要有以下兩點：一是合作學習的學習方法在我校眾多經管類課程中已經廣泛采用，積累了大量的成功經驗。《服務市場營銷學》是我校最早引入合作學習的課程（現為校級核心課程），《國際服務貿易》采用團隊教學與合作學習兩位一體的模式（為省級精品課程、校級特色課程）。上述課程在實踐中的成功經驗，為《產業經濟學》深化合作學習方法運用，加強與專題討論互動提供了寶貴的經驗借鑒。二是在信息化背景下，簡單易得、豐富多樣的網絡資源成為學生獲取知識的重要渠道；學生具備了超強的信息查閱、搜集、處理的能力。

三、專題討論與合作學習互動的實踐運用

以下本文將簡要論述專題討論與合作學習互動的方法在《產業經濟學》課程中的實踐應用。

一是分配小組。原則上以寢室為單位分配學習小組（考慮到學生在小組學習中的搭便車行為，也允許學生自由組合），每個小組3-5人，由各小組成員自行協商確定小組長，負責組織成員討論，協調分配任務，聯系溝通其他相關問題。

二是確定任務。目前在確定任務或專題方面，本門課程主要有以下兩種選擇：第一種方式是圍繞與所學專業相對應的行業或者緊跟社會熱點，確定專題，如房地產、金融、物流、會展等，由各小組商討確定主題，選擇恰當的產業經濟學理論、方法、視角切入進行分析；二是給定既定的方法，然后由學生自主選擇研究的對象進行分析。

三是合作完成。任務確定之后，由組長負責組織小組成員討論確定作業類型（論述問題、資料收集、案例研究、課程論文、案例撰寫等）和框架提綱，制定作業完成計劃，分配任務之后由小組成員各自完成負責部分，經過“討論――修改――再討論――再修改之后統稿定稿。整個作業任務完成過程中需要小組成員具備較強的自主學習能力，能夠主動積極參與，并不斷與小組其他成員和老師交流，以確保任務完成的質量。

四是課堂討論。每個小組在規定時間將作業完成之后，即由教師組織專題討論（一般為每學期的第12-14周進行），目前受教師數量、教室條件的限制，課堂討論仍為大班討論，由任課教師隨機任意（檢查合作學習中搭便車的情況）指定小組成員匯報本組作業成果（其他成員可作補充），然后在全班范圍內進行廣泛討論，由固定提問（在主講人介紹成果之前指定同學提問討論）+自由提問（由全班同學自由發問討論）+教師提問三個環節組成。隨著課程建設的深入，《產業經濟學》的專題討論環節擬逐漸向“大班上課、小班討論”過渡，即在圍繞產業或行業命題的基礎上，根據行業或專題的相似度分小班進行討論，每班控制人數20-25左右，以使每位同學都能夠而且必須發言參與討論。

三年來，《產業經濟學》課程逐步采用合作學習與專題討論互動的方法組織教學，積累了一定的成功經驗，但也發現存在很多的困難和問題，比如小組合作學習的方式會存在搭便車的行為；在課堂討論環節，很多學生參與度不高，除自己小組的任務之外，對其他小組所作專題采取漠視態度，不愿主動參與討論，這些還需要做進一步探索。

參考文獻：

[1]汪季清，《旅游經濟學》課程教學方法改革的探討[J]，科技信息，2010（21）：519-520

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產業的形成都是隨著社會生產化分工的產生而產生的，并隨著社會生產化分工的發展而發展的。從人類進入到19世紀后，社會化的大生產又經歷了第二次、第三次技術革命，隨之都曾引起了大規模的產業革命。尤其是當代新技術產業革命的影響更為之深遠，隨之許多嶄新的產業部門開始逐漸形成，并改變著當代傳統產業的構建，也使人們的產業觀念再次發生了根本性的改變。當代產業的內涵已經從“產業是以生產物質資料為主導經濟特征的物質生產部門”擴展到“為生產和生活服務，并以信息、知識和精神為特征的一切生產部門”。正如馬克思所說：“這里所說的產業，包括任何按資本主義方式經營的生產部門。社會再生產得以順利進行的條件就是社會總產品各個組成部分如何實現的條件，而社會總產品各個部分的實現過程，歸根到底是總產品內部各個組成部分之間的交換”。

隨著當今社會產業內部建構的逐步升級和發展，在社會產業大家族中把體育這項歷史悠久人類古老而崇高的事業吸收成為重要的成員，并對其人類社會產業經濟的發展產生著極為深刻的影響。體育產業的內部建構在當今整個社會產業不斷進化的大背景中逐步形成和發展，并最終得到確立。在當今社會產業快速發展和國民經濟持續增長的今天，體育產業已成為越來越廣泛被人們關注的社會共識，它也逐漸成為整個社會產業發展中的基礎產業的重要部分。

體育作為一種社會現象，起源于人類的勞動。在生產力水平低下的時代，體育作為提高生存技能、娛樂消遣的一種手段，卻被統治階級所占有。隨著科學技術迅猛發展，特別是第一次產業革命以后，機器大工業生產向勞動者提出了更高的要求，即在培養能夠掌握科學知識和生產技能的新的勞動者的同時，需要勞動者的體格更加健壯，身體更加健康，使之變成新的更大的生產力。現代社會，體育在社會再生產中的作用發生了質的變化，體育作為產業的地位也逐步得到確立。當今世界各國在處理國民經濟各行業之間的關系時，都把體育加入到區域增長計劃當中，把它作為一種產業來對待。世界銀行在統計學分析中采用的三次產業分類法（AIS法）就把體育歸屬為第三產業； 在我國國家統計局1985年公布的《國民生產總值計算方案》中，正式采用了三次產業的分類方法，體育事業被列入第三產業的第三層次；1992年6月頒布的《關于加快發展第三產業的決定》中，再次明確地把體育列為第三產業。

我國體育產業的形成，除了需要社會生產力的發展達到一定水平這個基本條件外，還需要具備其他條件：1對體育產品服務的需求要達到一定規模的數量。體育領域里的服務生產規模，主要取決于在社會生產過程中對這種體育消費品自身數量的需求，社會再生產的規模是否能夠支撐起體育產業的存在價值，是否對體育服務的滿足達到了足以使體育服務消費品的生產有其自身的能力獨立化為一種特殊的產業。當一個國家或地區的經濟發展和人均收入達到一定水平，人們的基本物質生活需要得到保障之后，才會把對享受資料、發展資料的需要提到重要地位。因為體育領域的服務產品一般屬于發展型資料和享受型資料，屬于較高層次的消費需要。只有當人們對體育服務消費品的需要達到相當數量時，才能支撐體育服務生產獨立化為一種獨立的體育產業。2向體育領域的經濟資源投入要達到相應的水平。體育服務消費品的生產要能夠成為具有一定生產規模的獨立的體育產業，成為一項產業所保證有其最低量的投入和產出。體育產業是一項耗資巨大的產業。體育產業并不都是贏利性質的，它既有盈利性的，也有非盈利性（公益性的）。只有當生產力發展到一定水平，并且具備一定相當經濟實力的時候，國家和企事業單位才會給予體育事業必需的財務支持，體育領域獲得相當數量的經濟資源，體育服務的生產才能發展為獨立的體育產業。3體育運動需要達到一定標準的競技水平和發展規模。體育產業的形成需要有一定規模的具有較好的體育意識、體育習慣，并且喜歡從事體育競技活動的體育愛好者，以及喜歡競技運動的“體育迷”等。同時，也需要培養出有一大批體育技能知識掌握較好的教練員、訓練員和技藝技能較高的高素質優秀運動員，他們需要向觀眾展現出具有觀賞價值高、競技比賽水平高的競技表演。這些因素的構成一方面與一國的體育傳統事業有關，另一方面也依賴于在一國發展體育運動的道路過程中去一點一點的創造出來。

從體育產業形成的條件來看，我認為我國的體育產業還處在起步階段。我們的體育體制制度還不夠完善，還有很多的弊端存在，我認為這是由于我國的政治體制和歷史等因素所決定的。在20世紀二三十年代，體育產業在我國已初具雛形，到后，在政府對體育事業的重視下才逐漸形成。如果要確定一個具體時間，大體可選定20世紀50年代中期，作為中國體育產業初步形成的時間，此后體育產業不斷擴大，產業結構也不斷復雜，并逐步形成了具有中國特色的體育產業。

參考文獻：

[1]曹可強.《體育產業概論》,復旦大學出版社2004年版，第3頁

[2]劉國光.《馬克思的社會再生產理論》,中國社會科學出版社1981年版，第94頁

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關鍵詞 體育產業 研究 發展

一、前言

如今人們對體育的需求日益增長，體育事業的產業化也日趨完善。中國體育事業的產業化開始于上世紀80年代。改革開放以來，體育產業得到了迅猛發展，體育產業研究伴隨著體育產業的發展而發展。

二、文獻統計

本文選取了CNKI數據庫中的所有期刊文獻，以“體育產業”為檢索詞，共找到104623篇，最早以“體育產業”為題目的是在1990年，由錢文軍發表的《體育產業的發展道路初探》。從1991年開始，以“體育產業”為題目的文章逐年增長，2004年出現了大幅度的增長，由2003年的2000多篇增長到2004年的4000多篇，這與我國產業規模總體增長趨勢是一致的[1]。

（一）文獻數量

自建國以來，以“體育產業”為篇名并發表在核心期刊和CSSCI上的文獻共有1350篇，最早的是韓丹發表在《體育與科學》的《論體育事業向體育產業轉變――談我國體育體制改革》。以2009-2013年為例，發表在核心期刊和CSSCI的論文中，以“體育產業”為篇名在CNKI數據庫中進行精確檢索，期刊來源包括核心期刊和CSSCI，共找到525篇，其中包括2009年143篇；2010年122篇；2011年89篇；2012年103篇；2013年68篇。

（二）期刊分布

通過對525篇文獻進行分析，5年間體育產業研究論文分布于80種期刊，體育類學術期刊和體育院校學報是體育產業研究的重要載體，刊載論文數量排在前10位的期刊中，有6個是體育學院學報和體育類期刊，也是體育類核心期刊，其余是以經濟類為主的期刊，這與體育產業的特殊性有關[1]。

（三）關鍵詞

自建國以來，核心期刊和CSSCI上包含“體育產業”的關鍵詞的相關文獻共有3283篇，最早出現含“體育產業”的關鍵詞的文獻是相建華于1988年發表在《山西大學學報》上的《體育經濟學研究管見》，可見，體育產業與體育經濟學有著密切的關系。2003-2007年，相關文獻中包含“體育產業”的關鍵詞增長迅速，這與前面提到的2004年以“體育產業”為題目的文章大幅度增長的時間相吻合。

三、文獻綜述

近年來，我國體育產業類相關文獻的主要研究方向和研究內容涵蓋多個方面。本文將重點從以下幾個方面來整理歸納：

（一）理論研究

目前，對于體育產業的界定，學術界還存在一些分歧，尚未形成統一的認識，有學者認為體育產業就是體育行業的集合；而另一派學者則強調體育產業是體育相關的經營活動，同時，它又不是脫離體育事業而獨立存在的經營體[2]。曹可強認為，體育產業是社會各部門開展的與體育有關的一切生產和經營活動的總和，不僅包括向社會提供體育服務的各部門，還包括提供有形體育物質產品的生產部門[3]。鮑明曉則認為，體育產業就是由體育商品的產、供、銷而形成的行業體系[4]。

綜上所述，由于對體育產業的理解不同，因此產生了許多對體育產業不同的界定。但眾多學者都同意，體育產業不僅包含與體育運動直接相關的所有行業，還包括服務業與制造業，包含無形產品和有形產品。

（二）體育產業政策研究

我國體育產業政策體系的發展大致可分為三個階段：1978-1992年為政策起步階段，1992-1997年為政策成長階段，1997-現在為政策體系形成階段[5]。我國體育產業政策要與宏觀經濟政策相配合，體育產業政策的制定和實施需要多個部門、多種政策的配合，而絕不僅僅是體育部門自己的事情[6]，一個融洽的發展氛圍才能更好地實現體育產業的發展。

（三）體育產業發展趨勢研究

林顯鵬對我國新時期體育產業的發展提出了基本對策：發展體育產業要以人的全面發展為立足點；注重經濟效益和社會效益的協調；以體育服務業為重點，優化體育產業結構；構建國家級體育產業基地，促進體育產業協調發展；促進體制創新，建立適應市場規律的體育產業管理體制；鼓勵我國體育企業品牌化、規模化發展，提高我國體育產業的競爭力[7]。

現階段，我國正經歷著結構轉變過程，體育產業也迎來轉變的時機，把握好體育產業發展趨勢，有利于更好的發展我國體育產業。

四、小結

本文通過對體育產業相關論文的文獻數量、期刊分布和研究內容等方面的分析，為今后更深入的研究奠定了基礎。從現有的文獻資料中，我們可以看到近些年來學術界對體育產業研究的主要內容與方向，而隨著人們對體育產業的不斷關注和更加深入地了解，將會出現研究質量更高，緊隨社會發展潮流的研究成果。

參考文獻：

[1] 張道榮.近10年我國體育產業研究論文計量分析[J].西南民族大學學報.2005.04：380-382.

[2] 韋華.30年來我國體育產業的發展及其相關理論研究[J].廣州體育學院學報.2012（32）：13-17.

[3] 曹可強.體育產業概論[M].上海：復旦大學出版社.2004.

[4] 鮑明曉.中國體育產業發展報告[M].北京：人民體育出版社.2006.

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2008年北京奧運會給中國經濟增長帶來了新亮點，同時也給中國的體育產業帶來了前所未有的發展勢頭。國際上研究奧運經濟公認時期一般為10年左右，即從奧運申辦成功到奧運會后。縱觀歷史可以發現主辦國和舉辦城市在籌備和舉辦奧運會時一般都會有一個經濟發展的熱潮。但是，當奧運會后，隨著這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應過剩造成的經濟壓力，奧運經濟中的對體育產業消極效應將更明顯，包括體育旅游和商業等迅速陷入衰退、體育場館閑置、體育從業人員的失業人數增加等，這就是后奧運經濟的“低谷”效應。我國奧運經濟期從2002年奧運申辦成功算起，在北京奧運會結束后到2012年期間即進入“后奧運經濟期”，如何克服“后奧運經濟期”對中國的體育產業帶來的“低谷”效應，使中國體育產業在遵循經濟規律的基礎上更效率地發展，筆者提出了若干對策。

一、深入發掘奧運題材，大力發展我國的體育旅游業

奧運經濟會對其舉辦國和舉辦城市最快、最直接的收益來自于體育旅游業。奧運會歷來對主辦城市旅游業的發展有巨大的推動作用，比如2004年希臘奧運會給希臘的旅游業帶來的經濟收入高達l1O億歐元，占國民生產總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應的國家，中國的旅游資源優勢突出，而北京舉辦奧運會這種作用會更大，因為全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報導客觀上為北京為中國旅游業做了一個長時間的免費廣告，即能激發更多的外國人來京旅游的需求，同時也能吸引廣大國內游客去奧運村、“鳥巢”、“水立方”等著名奧運場館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長期的，所以即使在后奧運經濟期，奧運仍然是一個可以深入挖掘的長效題材，旅游企業可以根據這一題材設計一系列有賣點的新線路、新項目、新產品，讓更多游客來參觀奧運場館和設施，進行休閑、娛樂和度假，從而使體育旅游成為時尚，成為熱點，使奧運會這個人文旅游品牌經久不息。

二、積極推進體育產業的法制建設

我國現有的體育法規尚不健全，現有法規以《體育法》、《憲法》的相關條文為基礎，配合有限的行業管理規范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對違規行為處罰力度不夠。根據我國體育產業的發展現狀，我國應該加快體育產業相關法律法規的立法工作，以規范體育產業的發展。雖然有些省市出臺了一些體育市場管理的法規，但是比較宏觀，覆蓋面較窄。我國應當出臺與《體育法》相關的法律法規，如制定《體育市場管理條例》，可以明確管理部門的權限和職能，規定各類市場主體的法律地位、權利和義務和相關的法律責任。完善競技表演的法規，通過對各種競技體育表演的立法來保護競技體育參加者的權益，規范體育競技賽事的贊助、轉播、廣告等事宜，從而促進體育產業健康快速發展。

三、建立多元化的體育產業發展戰略

首先，培育和開發體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現了市場上的交換關系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經營性賽制，通過票務收入、廣告收入、電視轉播權轉讓收入等獲得了明顯的經濟效益。其次，發展體育培訓、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術、健身方法和體育知識培訓、咨詢的機構受到了大家的歡迎。我國可以鼓勵民間資本投入體育健身運動培訓、咨詢中，通過培訓武術、散打、游泳、健美等體育項目來豐富廣大群眾的業余生活，提高他們的身體素質和體育水平。此外還可以大力發展體育彩票事業。目前，我國的體育彩票還處于初級階段，但發展速度是非常快的，為了更好地支持我國體育事業的發展和其他公益事業的開展，我國完善相關的法律法規，以使其能更快更好地發展。

四、加強對體育產業化運作專門管理人員的培養

長期以來，我國體育人才一直是按計劃經濟的模式來培養的，體育管理人才嚴重缺乏，致使目前我國體育市場的運行和管理較為混亂。體育產業的發展需要一大批既懂體育專業，又懂經濟管理的復合型人才。國家要加大對體育專門人才的培養力度，針對我國體育服務市場管理人員嚴重缺乏的情況，應通過定期舉辦培訓班、體育學院專門學習等一系列渠道進行培養，并對從業人員的考核、資格認定等做出明確的規定。

五、培養我國體育產業的國際競爭力,提高體育產品的科技含量

我們要利用舉辦奧運會契機，積極培養我國體育產業的強勢企業，培養國際競爭優勢。如李寧體育用品有限公司通過內部機構重組實現了資源優化和管理優化，逐步向國際市場邁進。另外，積極增加體育產品的科技含量，增加體育產品的附加值，是有效提高體育產業、體育產品國際競爭力的重要途徑。我國體育產品的開發和研制能力還較差，體育產品行業必須同其他科研部門積極合作，共同研制、開發高科技新產品，使產品符合“以人為本”的世界先進理念，同時，對一些貨真價實的產品應積極通過廣告、促銷等一系列營銷手段，以質量和誠信樹立良好的市場形象，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產業的產值。

參考文獻:

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2008年北京奧運會給中國經濟增長帶來了新亮點，同時也給中國的體育產業帶來了前所未有的發展勢頭。國際上研究奧運經濟公認時期一般為10年左右，即從奧運申辦成功到奧運會后。縱觀歷史可以發現主辦國和舉辦城市在籌備和舉辦奧運會時一般都會有一個經濟發展的熱潮。但是，當奧運會后，隨著這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應過剩造成的經濟壓力，奧運經濟中的對體育產業消極效應將更明顯，包括體育旅游和商業等迅速陷入衰退、體育場館閑置、體育從業人員的失業人數增加等，這就是后奧運經濟的“低谷”效應。我國奧運經濟期從2002年奧運申辦成功算起，在北京奧運會結束后到2012年期間即進入“后奧運經濟期”，如何克服“后奧運經濟期”對中國的體育產業帶來的“低谷”效應，使中國體育產業在遵循經濟規律的基礎上更效率地發展，筆者提出了若干對策。

一、深入發掘奧運題材，大力發展我國的體育旅游業

奧運經濟會對其舉辦國和舉辦城市最快、最直接的收益來自于體育旅游業。奧運會歷來對主辦城市旅游業的發展有巨大的推動作用，比如2004年希臘奧運會給希臘的旅游業帶來的經濟收入高達l1O億歐元，占國民生產總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應的國家，中國的旅游資源優勢突出，而北京舉辦奧運會這種作用會更大，因為全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報導客觀上為北京為中國旅游業做了一個長時間的免費廣告，即能激發更多的外國人來京旅游的需求，同時也能吸引廣大國內游客去奧運村、“鳥巢”、“水立方”等著名奧運場館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長期的，所以即使在后奧運經濟期，奧運仍然是一個可以深入挖掘的長效題材，旅游企業可以根據這一題材設計一系列有賣點的新線路、新項目、新產品，讓更多游客來參觀奧運場館和設施，進行休閑、娛樂和度假，從而使體育旅游成為時尚，成為熱點，使奧運會這個人文旅游品牌經久不息。

二、積極推進體育產業的法制建設

我國現有的體育法規尚不健全，現有法規以《體育法》、《憲法》的相關條文為基礎，配合有限的行業管理規范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對違規行為處罰力度不夠。根據我國體育產業的發展現狀，我國應該加快體育產業相關法律法規的立法工作，以規范體育產業的發展。雖然有些省市出臺了一些體育市場管理的法規，但是比較宏觀，覆蓋面較窄。我國應當出臺與《體育法》相關的法律法規，如制定《體育市場管理條例》，可以明確管理部門的權限和職能，規定各類市場主體的法律地位、權利和義務和相關的法律責任。完善競技表演的法規，通過對各種競技體育表演的立法來保護競技體育參加者的權益，規范體育競技賽事的贊助、轉播、廣告等事宜，從而促進體育產業健康快速發展。

三、建立多元化的體育產業發展戰略

首先，培育和開發體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現了市場上的交換關系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經營性賽制，通過票務收入、廣告收入、電視轉播權轉讓收入等獲得了明顯的經濟效益。其次，發展體育培訓、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術、健身方法和體育知識培訓、咨詢的機構受到了大家的歡迎。我國可以鼓勵民間資本投入體育健身運動培訓、咨詢中，通過培訓武術、散打、游泳、健美等體育項目來豐富廣大群眾的業余生活，提高他們的身體素質和體育水平。此外還可以大力發展體育彩票事業。目前，我國的體育彩票還處于初級階段，但發展速度是非常快的，為了更好地支持我國體育事業的發展和其他公益事業的開展，我國完善相關的法律法規，以使其能更快更好地發展。

四、加強對體育產業化運作專門管理人員的培養

長期以來，我國體育人才一直是按計劃經濟的模式來培養的，體育管理人才嚴重缺乏，致使目前我國體育市場的運行和管理較為混亂。體育產業的發展需要一大批既懂體育專業，又懂經濟管理的復合型人才。國家要加大對體育專門人才的培養力度，針對我國體育服務市場管理人員嚴重缺乏的情況，應通過定期舉辦培訓班、體育學院專門學習等一系列渠道進行培養，并對從業人員的考核、資格認定等做出明確的規定。

五、培養我國體育產業的國際競爭力,提高體育產品的科技含量

我們要利用舉辦奧運會契機，積極培養我國體育產業的強勢企業，培養國際競爭優勢。如李寧體育用品有限公司通過內部機構重組實現了資源優化和管理優化，逐步向國際市場邁進。另外，積極增加體育產品的科技含量，增加體育產品的附加值，是有效提高體育產業、體育產品國際競爭力的重要途徑。我國體育產品的開發和研制能力還較差，體育產品行業必須同其他科研部門積極合作，共同研制、開發高科技新產品，使產品符合“以人為本”的世界先進理念，同時，對一些貨真價實的產品應積極通過廣告、促銷等一系列營銷手段，以質量和誠信樹立良好的市場形象，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產業的產值。

參考文獻:

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關鍵詞籃球運動職業體育體育產業產業屬性

一、前言

隨著社會文明進步和改革開放的不斷深入，我國體育事業最根本的變化就是把體育推向市場，按市場的需求和市場機制的作用來規范體育事業。這必將導致人們對傳統的體育觀念發生深刻的變化，市場經濟要求體育在市場經濟條件下具有第三產業的特性。我國籃球產業的發展還處于起步階段，我們必須堅持培育籃球市場與管理籃球市場并舉的方針。逐步完善籃球市場結構，分工明確，功能齊全，形成統一開放的組織體系，以保證籃球產品的生產、交換、分配和消費的順利進行，以不斷提高經濟效益和社會效益作為籃球產業管理的根本目標。

二、相關概念定義解釋

（一）產業的解釋

產業作為一種概念的產生，最早可以追溯到古代社會生產部門――農業生產，它也是人類早期一個重要的生產部門，在其之后，隨著人類不斷地進步和社會分工的發展，又逐漸出現了畜牧業、手工業和商業等產業部門。產業的英文表示為industry。

（二）體育產業

關于體育產業的概念問題，目前在我國以及國外均無同意的觀點。美國學者對體育產業大多持一模糊的大范圍的理解，認為只要與體育有關聯，就可算作體育產業。本文從不同的角度對體育產業的概念總結如下：體育產業就是社會主義市場經濟體制下的體育事業，是體育事業由傳統的計劃經濟體制轉到社會主義市場經濟體制下的稱謂[2]。即體育產業不能僅局限于直接的體育服務和相關勞務活動，還包括了第二產業中的體育服裝、體育器材等產品的生產經營，同時也包含了體育旅游、體育媒體、體育彩票、體育保險和本文重點研究的體育賽事組織策劃與管理等。

（三）體育產業的歸屬

在產業的劃分上，第一產業是指利用自然資源進行加工的生產業；第二產業是指對初級產品進行加工的制造業；第三產業是指提供勞務的服務業。確定體育產業的范圍，從其主體而言應該歸屬于第三產業的范疇。體育產業的發展取決于社會對體育產品的需求程度，同時也有賴于社會對體育產業的經濟投入。由于體育產業總體上屬于第三產業，而大力發展第三產業，既是我國經濟發展的現實要求，又是社會經濟發展的趨勢所在。體育產業的出現與發展，是社會發展和體育運動發展的必然結果，也是現代社會對體育功能與作用進一步發揮的要求。

三、我國體育產業的組織結構分析

根據不同體育運動項目的商業化程度可將其分為企業經營型、事業經營型和公益型。企業經營型：在體育主管部門出臺開發的體育產業的鼓勵政策――“誰投資、誰所有、誰受益”后，由個人、企業、社會團體興辦的以營利為目的的，以休閑、娛樂體育項目為經營對象的部門，包括商業性體育競賽表演、體育培訓、體育場地經營、健身娛樂俱樂部、職業體育俱樂部等；事業經營型：是由政府興辦或資助的帶有公益性的體育經營活動，包括體育訓練基地、體校、社會體育指導中心、體育場館、體育院校、科研所、青少年活動中心等體育事業單位以及國家承辦的國際重大比賽，全國和地區性綜合運動會等；公益型：是政府、社會團體、企事業單位、學校部隊出資舉辦的體育培訓、體育鍛煉和體育競賽等群眾性體育活動，目的是增進全體公民或在校學生、企事業單位職工的身心健康，提高精神文化素質，促進社會的文明進步。我國體育產業通過不斷的發展，逐步形成了體育競賽表演業、體育健身娛樂業、體育經紀業、體育金融保險業、體育用品業等幾個為完整的產業結構。

四、我國職業籃球運動的體育產業屬性分析

職業籃球運動是以職業體育俱樂部的形式存在，它是一種經營高水平籃球運動的訓練和競賽，并訓練競賽及其附屬產品，追求利潤最大化的具有企業法人資格的特殊的體育企業。

（一）我國職業籃球運動的發展現狀

我國職業籃球1994年開始推行籃球全國甲A的主客場制；1996年又推出了全國職業籃球聯賽；1997年實行全國俱樂部籃球比賽；1998年又同時舉行了甲A、甲B聯賽；04年賽制又有了重大改革，把14支球隊分為南北兩區、借鑒NBA的比賽機制，又推出了全新的籃球超級聯賽（CBA）。在我國籃球產業化發展的影響之下，CUBA全國大學生聯賽自1998年開創以來發展相當迅速，2005年推出的大學生超級聯賽更是開展得如火如荼，成為大學生在籃球運動方面的焦點話題。特別是女子籃球職業聯賽的推出，又為我國籃球產業涂上了豐富多彩的一筆[5]。籃球是市場潛力較大的項目，在目前的形勢下，我們應該把握機遇，因勢利導，推動籃球產業的發展。自1995年全國男籃甲A聯賽改革以來，我國籃球運動發生了巨大的變化。籃球俱樂部的成立也對我國籃球運動的發展帶來了無限的生機。CBA經過這么多年的發展，通過打造球隊品牌和明星個人品牌，使得CBA品牌在內容上豐富，品牌聯想物增加，品牌個性得以展現，14支職業籃球俱樂部像“廣東宏遠”、“八一火箭”、“上海東方”、“北京奧神”、“江蘇南鋼”等等已經在社會上產生了良好的社會效應，看到這些俱樂部就知道是CBA的球隊。

（二）我國職業籃球運動的體育產業細分

對我國職業籃球運動的體育產業細分，我們可將其分為比賽（體育競賽表演）、轉會（體育經紀）、副產品（體育用品）三個部分，其中比賽的組織者是國家籃管中心，他們在運行職業聯賽的同時可以通過門票收入、廣告收入、電視轉播權以及體育彩票得到可觀收益。而轉會和副產品的運作則是由社會團體，企業單位自主運營，它們是伴隨籃球運動職業化產生而產生的，也是第三產業興旺發展的標志。

（三）我國職業籃球運動的體育產業屬性分析

我國職業籃球運動的體育產業屬于經濟發展層次的第三產業，它是由我國籃管中心擁有，并行使經營權。就其運作主體而言，職業籃球運動的體育產業屬于體育競賽表演業，主要依靠門票、廣告費、轉播權作為收入。細分中還有體育經紀業和體育用品業的存在，其擁有權和經營權為個人、社會團體或企業所有。

五、結束語

美國的體育產業是一項獨立自治、利益一體的民間自組織的體育產品；而我國的體育產業只是社會主義市場經濟下的由政府主導的體育事業[7]。本文所研究的職業籃球運動的體育產業的產業屬性就其主體而言屬于第三產業，體育競賽表演業占居較大比例，擁有權和經營權歸政府所有。

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[4] 王慶偉.我國職業體育聯盟理論研究[M].北京體育大學出版社.2007.1.

篇（8）

1、有發展體育產業的理念,但不夠創新

隨著社會的發展,健康也越來越收到人們的重視,通過體育活動來鍛煉身體也成為人們生活的重要內容。高校擁有相對較多的體育資源,如何充分利用這些體育資源發展體育產業已經引起了學校有關部門的重視,也采取一系列的發展措施。但是,目前我國高校體育產業思想還不夠開放,而且還受整個國家體育產業發展水平的制約,所以整個高校體育產業的發展尚處于起步階段。

2、有發展體育產業的體制,但制定不夠完善

發展高校體育產業的體制主要是管理體制和運營體制。學校把體育設施和場館一般都安排給體育部門進行管理,在管理過程中學校就相關管理體制和運營方案進行過細致的討論,也形成了一定的書面文件和制度,并安排有專門的負責人進行管理和運營,但是這些只是在實踐中發展體育經濟經驗的總結,理論上并沒形成一套完整的體育產業制度來規范高校體育市場。

3、有發展體育產業的市場,但開放不夠完全

隨著市場經濟的深入,開發高校體育產業市場越來越受到重視,高校體育產業也不斷利用自己在體育資源、體育受眾、體育人才的優勢迅速的發展著。但是由于高校體育產業還沒有完全按照市場經濟規律運行,也未形成規范的管理體制和運營機制,其發展的主要方面也僅在體育健身和培訓、體育比賽、場館的出租方面,使得高校體育產業經營范圍偏小,相關配套服務跟不上,高校體育應有的經濟效益和社會效益得不到更好的體現。

4、有發展體育產業的商業化贊助,但運作不夠充分

高校體育在體育產業發展的大環境的影響下,已經開始通過體育贊助來促進高校的體育運動的發展,依靠商業規律和市場經濟尋找到一定的商業贊助,如,以企業和品牌的名稱命名比賽,由贊助商提供印有企業和品牌名字的比賽服裝,在比賽場地周圍張貼贊助商的橫幅等,但是,這些贊助僅僅是一小部分,企業還沒有真正把高校體育運動作為提高企業知名度一個窗口,沒有把校園體育運動作為企業文化來發展。學校領導層和管理層不僅要懂得體育知識,還要有企業、市場、科學管理、經濟管理等方面的知識。要想辦法廣泛吸取社會資金,彌補學校資金不足的問題,從而加快發展高校體育產業。

二、高校體育場館的開發

1、保證教學訓練是高校場館資源有償開放的基礎

高校體育場館是否有償開放要根據學校的具體情況決定,場館條件不好的院校只能把精力放在保證教學上。對于場館資源好的學校,積極開放場館,既能增加收入,又是對全民健身運動的貢獻。

2、有償開放場館的學校應努力的方向

加強科學管理,包括完善體育場館管理規章制度,規范場館開放程序,合理安排場館使用時間,使整個場館管理工作走上科學化道路。經營方向堅持以體育經營為主,但要采用多種經營方式和手段,包括會員制的采用,專職場館開發人員的配備,營銷和宣傳手段的運用等。有償開放收入要合理使用,其中應有一定比例資金用作維修和保養,為場館有償開放的長遠發展打基礎。多建設群眾喜愛并且贏利較好的體育場館,如游泳池、網球場、健身房、羽毛球或乒乓球室等,適應市場的需要,及時調整經營項目。要加強管理,對有限的場館資源更要加倍保養和維護,延長使用壽命,保證教學訓練工作正常開展。

三、高校體育場館開發的意義

1、有利于場地設施的發展和建設

高校體育場館的建設,一般是一次性投資建成的。不少學校因缺乏和體育部門積極配合, 象農村修住宅一樣,有多少錢就造多大面積,所以不少的場地存在著設施上的不全和管理上的不方便。通過有償服務,專人管理,可以將不少自由式開放的場地規化、維護和封閉,對學校體育硬件的建設和發展起到相當的促進作用。

2、有利提高場地的使用率

控制式開放的面積最大。除教學競賽訓練外,因管理人員有限,現在課外活動各項目使用率不平衡。采用有償服務后,不但七八節課可以開放,雙休日,節假日,寒暑假都可以開放。不但對學生開放,也可對教職工及家屬開放。

四、結論及建議

從上述分析我們不難看出,高校體育場館的管理面臨改革的嚴峻現實,由于它是特業管理行業中的特種物業管理項目,又鑒于它與社會體育場館的區別。因此,我們在探索和制定管理體系的時候,既要遵循物業管理的市場發展規律,又要滿足高校體育教學體制的需要。對此筆者認為應該從以下方面入手首先以物業管理體系對高校體育場館的設施設備維護、場館服務、環境維護等實行系統管理,以實現場館的保值增值,其中包括依法行使物業管理職責,制定場館管理條例,制定可量化崗位職責,公布服務承諾,專業人員培訓等。其次對場館使用計劃安排實行合理分割,以實現計劃內課程、訓練、比賽和有償開放場館的同步發展。此項管理工作是能否建立有償開放場館機制的關鍵,應由信息化管理手段來保障。其中包括計劃項管理和收費盈利項管理,制定合理收費標準,軟件應用管理,資金管理等。建立可持續發展的自我完善機制,以實現高校體育場館的穩步發展,為我國體育事業的發展做出貢獻,其中包括實行全面質量管理,不斷改進管理過程中出現的可變數據,使之適應學校體育運動發展而產生的變化。建立承包制,責任到人。目前高校體育場館的經營方式繁多,我們就普通高校體育場館的體育部門管理模式、集體承包模式,個人承包模式、學校專門機構管理模式、租賃模式及全物業管理模式進行了了比較分析,發現采用集體承包經營方式的學校盈利狀況最好,分析原因,承包者因為有明確的經濟責任,在市場殘酷的競爭環境中自負盈虧,所以經營者能積極主動的加強經營的力度充分挖掘其創造性;而且由于承包者與學校建立起了契約關系,在一定程度上避免了行政的干預,經營者擁有更大的自主性。

參考文獻:

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中圖分類號：G82 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）07-0-01

一、體育經濟的介紹

1.體育經濟（Sports Economy）體育經濟是指從生產和經營的角度出發，把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產業來發展。而相對的體育產業，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務的行業，是體育服務業的總稱。體育經濟的發展主要有兩種模式：市場主導型和政府參與型。體育經濟的發展主要有兩種模式：市場主導型和政府參與型。

2.將體育的經濟功能上升到經濟學的高度，是因為在市場經濟條件下，大力發展體育事業，能夠現實地解決當前中國社會發展過程中的兩個比較突出的問題：一是創造就業機會，增加全社會就業率，發揮穩定社會的作用；二是轉變經濟發展思維模式及方法，用科學發展觀，生態發展觀的具體實踐構建和諧社會。

3.體育用品品種繁多，市場規模日益擴大，家庭的體育開支包括體育用品的購買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育業市場的繁榮為國民經濟做出了巨大的貢獻。從國外體育產業運作情況來看，體育就意味著財富。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為了發展本國、本地區經濟的良好時機。體育衍生品市場不斷興旺。

4.社會分工越來越細，越來越專業化。體育雖然并不直接創造經濟價值，但能夠提供擴大需求，刺激消費的作用，是不同于物質資料生產的消費資料生產范疇，是社會勞動力生產的積極因素。“加強體育運動，增強人民體質”應該與時俱進地轉變為“加強體育運動，增加人民就業”。現代奧林匹克運動的發展，伴隨著商業化對人類體育運動影響的爭議而不斷前進，最終承認和順應了體育運動對于人類經濟活動的促進作用而形成如今奧運大家庭蓬蓬勃勃不斷發展壯大的可喜局面，在造就一大批體育明星的同時，依附體育運動生存的人口數量以千萬億計，并影響到了人類社會的方方面面。

5.體育比賽的競爭性與競技性，也順應了人類追求更高更快更強的人生理念。為了追求理想，實現超越自身，實現挑戰極限的夢想，人們愿意投入投身體育運動，客觀上也擴大了整個社會的需求，增加了消費，促進了一系列相關領域的物質生產，從而推動經濟的發展，也是物質文明和精神文明的組成部分與基礎。

二、田徑的經濟效益

田徑的濟效益包括直接經濟效益。直接經濟效益是因從事田徑活動而直接所得的經濟收益，如田徑比賽門票收入、田徑場地使用費收入、體育廣告費收入、體育訓練用品收入、體育紀念品收入及其他體育衍生品收入等等。間接經濟效益。田徑活動的間接經濟效益就是指由于田徑活動及其相應的社會影響力，而表現為其他部門和行業所得的經濟效益。如田徑的廣告效益、旅游業收入等。

三、更加突出田徑的主體產業

合理的產業結構是田徑產業發展的前提。田徑產業結構中，許多國家注重發展最能體現田徑活動本質功能市場需求最大與體育產業其他部門關聯度最高的體育健身服務業(如健身娛樂、健身技能培訓、健身輔導與咨詢、體質測試和評估、體育康復和醫療等)，使體育健身服務業成為體育產業中的主體產業。

四、體育消費研究

近年來國內學者在體育消費問題的研究方面除做了一些區域性的實證研究之外，重點探討了我國的體育消費能否在近期有一個較快的增長。持否定意見的學者認為，體育消費近期不會有較快增長，主要理由有三點：一是當前我國經濟增速減慢，失業率上升，體育消費不可能出現繁榮的態勢。二是從發展階段上看，我國處在工業化加速時期，經濟增長主要依靠工業的拉動，依靠制造業發展。三是從恩格爾系數上看，我國目前還處于從溫飽向小康過渡時期。持肯定意見的學者認為，我國體育消費近期會有一個較快的增長，主要理由有三方面：(1)中國的人均GNP估計過低。通過比較，中國目前消費結構相當于3000美元的水平，處于這一收入水平的社會，體育消費應該是旺盛的。(2)中國目前的消費水平，城鄉間和地域間的差距較大。(3)隨著工業化進程的不斷加速，城市化水平越來越高，第三產業所占的比重將越來越大，體育消費拓展的空間和發展速度也會隨之加大。兩種觀點都有一個共同的前提，即需求結構的變化會帶動消費結構和產業結構的變化，體育消費是順應我國社會消費結構變化規律的、有增長潛力的服務性消費。

五、增強田徑經濟效益的途徑

1.要增強體育活動的經濟效益意識，增強體育活動的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業化。

2.要調整體育投資的結構。體育投資根據其目的和運行法則的不同，可分為政治性投資、知識性投資和娛樂性投資。

從總體上說，體育投資結構只有適應社會經濟發展的需要，并適應社會經濟格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會及經濟效益。用企業管理的方法加強體育經濟管理，企業管理的一些思想如成本分析、決策分析、預測分析等可以為體育經濟管理部門所借鑒。發展體育產業要考慮體育產品的需要和供給的關系，提高體育經濟效益。

田徑項目與體育經濟相結合可以創造相當巨大的經濟效益，同時可以促進田徑運動的推廣、發展，也可以促進體育經濟學的研究。

參考文獻：

[1]蘇義民,李明.體育經濟學教程[M].湖北人民出版社,2003.

篇（10）

一、當代中國社會經濟的轉型的特征

我國體育產業成長于社會經濟轉型期，當代中國經濟仍處于轉型階段。社會經濟的轉型不是社會制度轉型，而是社會結構轉型，即社會的結構性變化。當代中國社會經濟轉型具有如下特點：

1.政府和市場的雙重啟動，在我國社會經濟結構的轉型過程中，政府和市場表現為兩種不同的推動力量

這兩種力量的有機結合，是世界現代化過程中的一個成功范例。我國實行的是漸進式的改革，經濟的市場化進程始終表現為一種政府倡導，試點推廣的過程。在市場經濟逐步發育成長過程中，由于存在“市場失靈”，所以政府的有效干預是必須的，又由于還存在“政府失靈”，因而市場經濟成長壯大的前提是充分發揮市場的調節作用。綜觀我國的改革歷程，我們的經濟改革取得了舉世矚目的成就，而我們的政治體制改革卻舉步不前，已在一定程度上制約著市場經濟的發展。

2.轉型進程中的非平衡狀態

從本質意義上說，當代中國經濟和社會轉型是一個整體推進的現代化變革過程，經濟和社會轉型明顯地表現為不平衡特點，甚至成為結構性轉型的重要制約因素，這種社會經濟發展的不平衡首先表現在地域上，即存在東部、中部、西部之間的“梯形發展格局”；另外表現為城鄉之間的不平衡，農村的經濟發展與社會事業的進步遠遠落后于城市；再次表現為經濟增長與社會發展之間的不平衡。我們國家社會改革滯后，社會事業欠發達，在某種程度上社會事業已成為制約經濟增長的瓶頸。

二、經濟轉型期體育產業的發展對經濟增長的促進作用

1.社會經濟轉型期體育產業的發展可帶動相關產業的增長

體育產業與其他許多產業有著比較密切的產業關聯度，在與其他產業的行業邊緣交叉上可形成許多新興產業，大力發展體育產業，能夠推動相關產業的發展，從而拉動整個經濟增長。

前蘇聯著名經濟學家瓦西里?里昂節夫曾經提出一個著名的部門關聯數學模型（里昂節夫矩陣），借此模型，通過分析部門間產品的直接及多次間接相互消耗關系，可以定量計算出國民經濟各部門的產業關聯度，美國經濟學者曾借此模型推算出體育產業與6個聯系較為緊密的行業之間的產業關聯度。

表 體育產業與其他行業之間的產業關聯度

與體育產業有產業關聯度的不僅限于這6個行業，在美國經濟結構現有的42個部門中，體育產業與其他產業的關聯度被列為第8位，說明與體育有關聯的部門較多。體育產業的產業關聯性一方面表現為與其他產業的直接與間接的消耗關系上，更重要的是表現在該產業與其他產業的行業邊緣交叉上，可以形成許多新行業，積極發展體育消費可以推動這些新行業的發展。

2.體育產業正成為推動我國社會經濟轉型期經濟持續增長的重要力量

目前，我國已基本達到小康社會。如果按GDP年均增長7%測算，我國人均GDP到2018年將達到2516美元，完成工業化任務；到2030年人口將到達峰值15.5億人，人均GDP將達到5400美元左右，進入中等發達國家水平，2040年左右進入富裕國家行列，根據體育產業發展的一般規律，以及新世紀我國經濟的基本走勢，21世紀應是我國體育產業發展、壯大并走向繁榮的世紀，體育產業在我國國民經濟中的地位將進一步提升，對推動我國經濟在新世紀的持續增長將發揮越來越大的作用。

三、經濟轉型期我國體育消費存在的問題

1.體育消費水平偏低

盡管我國體育消費最近幾年發展速度較快，也取得了較大成績。但從整體上來看我國體育消費水平偏低，與發達國家相比存在較大差距。我國城市居民體育消費占居民總消費的比例還非常低，據調查結果表明：在被調查的7個城市中，即使是體育消費水平最高的上海，2004年的人均體育消費為305.68元，人均總消費為8，167.65元，體育消費占總消費的比例為3.74%；而體育消費水平最低的鄭州，2004年人均體育消費為146.25元，人均總消費為5，213.36元，體育消費占總消費的比例只有2.81%；其他5個城市(吉林、福州、成都、蘭州和廣州)的這一比例也都不超過3%；而且我國城市居民的體育消費水平基本上保持在對體育實物的消費上。而經濟發達國家人們日常生活中用于體育消費方面的開支通常占整個社會消遣和娛樂消費的30%～40%。我國作為一個發展中國家，有效體育需求不足，決定了以體育消費需求為基礎的體育產業對國民經濟的貢獻是有限的與發達國家還有較大差距。

2.城市化水平低影響體育消費的擴大

城市化水平過低有三個方面的不利影響：一是抑制了體育產業的發展，就體育消費品，尤其是體育服務消費品供給不足；二是廣大農民的收入不高，體育消費難以啟動；三是城鄉差距過大，農民的生活方式、消費習慣天然地對體育消費需求不足。城市是體育消費活動、體育產品的聚集地，將直接影響體育消費水平。城市較之鄉村發展體育產業的經濟基礎和社會基礎更好一些，如果對城市功能填平補齊，建設完善，使之接近發達國家城市的水平，那么，城市對于體育消費、體育產業現期的直接作用將是巨大而現實的，會在較短時間內奏效。而目前我國城市化水平過低，對于體育消費的啟動與發展造成不利影響，制約著體育消費的擴大，這是影響我國體育消費浪潮規模和質量的又一重要因素。

3.缺乏體育消費環境

截止到2006年12月31日，我國(包括全國范圍內，除我國臺灣、中國香港特區、中國澳門行政區，各系統、各行業、各種所有制形式)共有符合第五次全國體育場地普查要求的各類體育場地85，0080個，以2003年底全國總人口129227萬人(不含港澳臺地區)計算，平均每10萬人擁有體育場地65.8個。與西方國家差距很大，如意大利，每10萬人有212個，芬蘭是457個，德國是240個，瑞士是220個，日本是260個，韓國是100個。我國非但數量少，而且開放率低，全部向居民開放的只有41.2%。場館種類單調，籃球、排球、門球場地就占總量的87%，制約了其他項目的開展。體育場地設施是體育消費的場所，是體育消費發展得以順利進行的基本物質保障。我國目前體育場地數量少、開放率低和場館種類單一，從很大程度上制約了我國居民置身于體育消費浪潮中的參與性。

四、促進我國居民體育消費發展的對策

1.培育體育消費的主體――體育消費者

體育消費的主體是具有體育消費能力和消費需要的個人或家庭，培育體育消費者，就是要培育其體育消費能力和消費需要。消費者的消費能力主要取決于收入水平，這一點早已被理論和實踐所證明。因此，增加居民收入是提高體育消費能力、促進體育消費發展的關鍵所在。這就要求大力發展生產力，特別是大力發展和培育服務業，提高就業水平，增加居民總收入。隨著國經濟的發展，我國居民收入水平不斷提高，有力地推動了包括體育消費在內的消費需求的增長。但是，我國居民收入在總量不足的情況下，還存在分配嚴重不均和社會保障不足的缺陷，二者均對居民消費產生了嚴重不利影響。貧富差距過大會造成體育消費規模不足和結構滯后；而社會保障的缺失將使得居民消費信心不足，不敢消費，不利于體育消費的發展。因此，在增加居民收入水平總量的同時，還必須調整收入結構，把縮小城鄉二元收入差距、增加廣大農村居民的收入水平和建立、健全社會保障制度放在重要位置，這樣才能培育出具備體育消費能力的消費者。

2.發展體育消費的客體――體育消費資料

發展體育消費的客體就是要做大作強體育消費資料市場，促進體育產業的發展，提高滿足體育消費主體需求的能力。我國經濟體制改革的深入和市場經濟體制的逐步建立，為體育產業的發展注入了新的活力，體育消費作為體育產業的出發點和歸宿，要求體育產業必須圍繞體育消費的要求，以體育消費的需求為軸心，既要追求經濟效益，更要堅持社會效益。因此要滿足我國人民不斷增長的體育消費需求，就必須重視對我國體育產業及和體育有關的產業的開發和利用。要發展體育產業，關鍵的措施就是制定和調整體育產業政策。根據不同地區的具體情況，從實際出發，發展各具特色的項目，讓不同地區、不同收入階層的群眾共享體育產業發展的成果。例如北京、上海等大城市應圍繞大型體育賽事，帶動相關服務業的發展，推動產業結構升級。一些邊遠地區則可以利用當地的優勢開展有特色的賽事和健身活動，促進當地經濟發展。如“環青海湖國際公路自行車賽”是世界上平均海拔最高的國際性公路自行車賽事，已連續三年成功舉辦，成為青海省對外開放的“金名片”。

3.增加體育消費的時間和空間保障

體育消費行為必須在一定的時間和空間狀態下進行，余暇時間和場館設施是體育消費過程的時間和空間保障，是體育消費過程的必要條件。在居民具備體育消費能力和消費需要的前提下，這種時空保障變得不可或缺。各類體育場館，應加速向經營型轉變，使有限的體育設施資源得到合理利用，可實行企業化管理，逐步做到有償使用，自主經營，自負盈虧。打破傳統封閉的自我服務體制，確實提高體育設施的使用效率。國家在加強場館建設的同時，應通過提供優惠政策等形式鼓勵企業、集體、個人等社會力量興建各種類型的娛樂場所，切實走國家、集體、個人多元投資模式，用經濟手段，市場法規管好用好體育設施，建立自我投資，自我受益的良性循環的運行機制。

4.體育消費統籌規劃

我國居民體育消費的重要特點是發展不平衡，存在體育消費的二元結構，城鄉之間、地區之間的體育消費水平相差迥異，這與我國二元經濟結構和消費結構是緊密相關的。從城鄉來看，我國居民體育消費主要集中在城市，城市居民的體育消費規模、消費結構、消費觀念等都遠遠超過農村居民；從地區來看，我國居民體育消費主要集中在東部沿海發達省市，其中長三角、珠三角和京津塘地區又是主要的體育消費市場，而廣大中西部地區居民的體育消費水平十分有限。我國東部沿海和城市地區是市場經濟比較成熟的地方，居民的消費水平和消費觀念都比較發達，因此，可以充分發揮“看不見的手”的作用，放寬政策，打破壟斷，引進外資、啟動民間資本發展體育市場，促進該地區居民體育消費的進一步發展。廣大農村和欠發達地區市場經濟的力量還很弱，有必要加強政府引導和扶持，政府有必要加大對該地區的投資力度，增加居民收入，改善體育消費環境，培育體育消費觀念以促進該地區居民體育消費的快速發展。這樣，確保了效率和公平，必將對我國居民體育消費規模和結構產生積極的影響。

參考文獻:

[1]鮑明曉:體育產業――新的經濟增長點[M].人民出版社，2000

[2]鐘天朗:體育經濟學概論[M].復旦大學出版社，2004，1

篇（11）

1.澳大利亞居民的體育參與及其與我國的比較

1.1澳大利亞體育參與程度及其與我國的比較

澳大利亞成年人中有65.9%會定期參加體育鍛煉或者休閑活動，參與率大體上隨著年齡的增加而下降。25～34 歲的參與率達到最高，65 歲以上參與率達到最低。居住在首都的居民與居住在其他地區的居民體育參與程度基本相同（66.3%和65%），說明居民體育參與與其所處地域無關。少年兒童的體育參與方面（2006年統計數據），有170 萬的少年兒童在課后會參與學校、俱樂部或者協會組織的體育運動，其中，以9～11歲少年兒童的參與率最高，居住在首都城市或者其他地區對于兒童體育參與程度并無太大影響3。

在中國成年人在不同年齡組人群參加體育鍛煉的人數比例，呈現出隨年齡增大而降低的特點，16～19歲年齡組參加體育鍛煉的人數比例最高，為41.5%，70歲以上人群參加體育鍛煉的人數比例最低，為22.2%。不同受教育程度的人參加體育鍛煉比例分別是：大專及以上61.4%，高中（中專）45.8%。在少年兒童方面，體育參與12-15歲的少年兒童占28.5%，12歲及以下的占14.5%。中國的東、中、西部地區參加體育鍛煉的人數比例呈現東部高于中部，中部高于西部的特點。各地區的人數比例分別是：東部39.2%，中部30.1%，西部25.8%。從“經常鍛煉”的人數比例來看，也是東部高于中部，中部高于西部，其人數比例（不含學生）分別是東部10.2%，中部8.0%，西部5.7%。

關于體育參與的程度和地域情況。在澳大利亞，居民整體對體育的參與度較高，不論是成人還是兒童。從年齡、性別、地域、職業上來看，他們相互之間的差異都不是很明顯，地域的差別也不明顯，這說明從參與體育運動這一方面，澳大利亞居民的體育參與是處在一個較高的水平上。在中國，居民參加體育參與程度在逐步提高，但是和澳大利亞比較，中國在體育參與的地區差別方面要大于澳大利亞。另外，在體育參與的比例上也要低一些。

1.2澳大利亞參與體育的項目和時間情況及其與我國的比較

體育項目的參與種類不同，所發生的費用有所不同。戶外運動、高爾夫、自行車等項目的參與，所要發生的費用相對是比較高的。從生活質量和水平而言，居民大多能夠參與費用比較高的體育項目，承擔較高的體育項目參與的消費，其生活質量和水平比較高。

從體育參與的項目看，澳大利亞的體育參與項目中，競技性的項目比較多，中國在健身性項目比較多。從體育項目參與的差別看，兩國居民對各自傳統體育項目的偏好。這說明體育參與在國家間體現出即有共同點，也有民族特點。

在體育項目參與的運動時間方面。澳大利亞居民參與體育活動的時間明顯高于中國居民。這方面的差異，是由于中國處在經濟高速發展時期，生活節奏的加快和工作壓力的激增，使得大部分人由于忙于工作而缺乏時間進行體育鍛煉以及滿足其運動強度方面需要。同時，體育鍛煉場地設施的缺乏也是影響城鄉居民參加體育鍛煉的主要原因。

2.澳大利亞體育消費及其與我國的比較

在中國，從消費項目來看，用于購買運動服裝的人數比例最高，為91.0%，其他依次為購買體育器材、訂閱體育報刊和購買體育圖書、支付參加體育鍛煉的場館費用，以及觀看體育比賽費用等。從消費金額來看，支付體育鍛煉場館費用的人均消費最高，為613元，其他依次是購買運動服裝，購買體育器材，觀看體育比賽費用，訂閱體育報刊和購買體育圖書等。

在澳大利亞，居民對于體育消費的投入關注在體育產品、設備和服務等方面，其中進行體育運動的設施和工具，以及租用體育器械和參與健身課程的消費占據體育消費結構的主體，對不同項目的資金投入也可以反映出澳大利亞居民對于不同體育項目的喜愛和關注。資金的投入是居民對體育消費程度最直接的反映，也是居民對體育熱愛程度最直接的反映。

3.澳大利亞體育消費研究的啟示

3.1澳大利亞居民體育人口眾多參與度高

澳大利亞被譽為“體育運動的天堂”，體育早已融入人們的日常生活當中，是澳大利亞人生活重要組成部分，在澳洲人的心目中，體育已經達到了和同等重要的地位。

3.2居民強烈的體育消費意識

在澳大利亞，隨著家庭平均周消費的上漲和家庭數量的增加，從1998 年至2004 年，澳洲家庭每年在體育相關產品和服務方面的消費從4784.9 美元上升至6 171.2 美元。人們對體育的消費直接反映了人們對休閑體育的積極態度。

4.結束語

從澳大利亞當前的體育消費現狀看，作為體育參與以及消費程度比較高的國家，在體育產業的發展導向上很好地匹配了居民多方面的體育文化需求，并且圍繞體育文化建設與居民的體育參與度和消費意識有效結合，形成了與社會需求相適應的成熟產業鏈。中國現在還是處于社會主義初級階段，生產力總體水平不高，居民消費主要還是處于生存資料消費、發展資料消費的類型。那么，隨著政府在體育產業發展的導向以及人們對體育物質文化消費需求日益增加，體育產業高速發展，我們要突出體育產業文化的建設，建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛；尤其要處理好城鄉差異、多民族文化的融合以及居民整體素質的提高與體育人口的培養。由此，才能把體育事業的發展惠及國民，全面提高人民的健康水平和促進民族精神的健康發展。

參考文獻：

[1]鐘天朗.體育經濟學概論[M].復旦大學出版社，2004.