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Abstract:The brand，day by day becomes the noun which the consumer and the business loves to talk about and pursues holds.That，must establish the brand，the brand meant regarding the consumer and the business any，how analyzes the economical effect and the result which the brand brings，is this article research content.According to the economic theory in the supply and demand analysis，the gambling analysis and the economical theory of utility，finally obtain，regarding the highgrade merchandise expense，the consumer rather chooses the brand;But the business chooses the brand，is beneficial in the market competition，also brings a greater income to the manufacturer.

Keywords:Brand Economic Analysis

新世紀以來，中國市場出現了前所未有的現象，商品市場出現全面過剩，供過于求的現象凸顯出來，市場競爭空前激烈。商務部調查結果顯示：600種主要商品中，供求基本平衡的有154種，占25.7%；供過于求的有446種，占74.3%，沒有供不應求的商品。①尤其是在經濟全球化和網絡化的進程中，電子商務時代下，企業之間的有形營銷威力大大減弱。品牌作為一種無形資產，在提升企業形象和提高市場競爭力方面越來越顯示出其獨占優勢，成為企業間競爭的主要手段。金融危機侵襲，國外品牌將進一步打入國內市場，商品過剩現象進一步加劇。如何在市場上占有較大的份額，對于每一個國內企業都是一種挑戰。而品牌能夠帶給企業許多價值，如獲得持續而穩定的高收益和高利潤，提高產品或服務的需求量，降低企業的經營成本和經營決策的不確定性，贏得積極的、正面的口碑效應，抵御競爭對手的攻擊，有利于低風險地進行品牌延伸，激發員工的品牌熱情和責任，等等。因此，品牌近年來成為理論界和企業界討論得最多的一個話題。

所以，對于品牌的分析，尤其是其經濟方面的理解十分重要。

1.品牌簡介

品牌在發達國家早已盛行。據聯合國工業計劃署的不完全統計，當今世界共有名牌商品8.5萬種，而其中90%以上的名牌所有權歸屬于工業發達國家和亞太新興工業國家和地區。我國品牌能位居世界名牌為數不多，甚至是鳳毛麟角。

1.1品牌的含義。到底什么是品牌呢？著名學者Philip Kotler的表述為：“品牌是賣者所提供的實體產品或服務的名稱、標記、圖案或者它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品或勞務區別開來?！?還有人認為：品牌是指企業為滿足消費者的需要，培養消費者的忠誠，用于市場競爭，而為其生產的產品或服務確定的名稱、圖案、文字、象征、設計或其相互協調的組合?？傊?，品牌是一符合概念，它由品牌名稱、品牌聯想、品牌標志、品牌色彩、品牌包裝及商標要素構成。品牌名稱，指語言中可用語言稱呼的部分；品牌標志，是指品牌中可以被辨認但不能用語言稱呼的部分，包括符號、圖案或專門設計的顏色、字體等；商標，當品牌或品牌的一部分在政府有關部門注冊登記后，企業享有使用這個品牌名稱或品牌標志的專用權，其他企業不得仿效使用。商標是一法律名詞，是受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。

1.1.1品牌對于消費者的意義。對于消費者而言，品牌意味著：①產品的來源；②可以降低風險；③降低尋找成本；④質量象征；⑤地位象征。

若不存在品牌，消費者在做購買決策前就要搜集信息，多方比較，花費大量資源消除這種信息不對稱。品牌對企業的價值理念和產品信息等進行集中表達，企業通過各種方式使消費者對代表特定信息束的品牌產生認知，使消費者在購買過程中根據自己的價值取向和需求，在提供相同產品或服務的各種品牌中選擇，而不必逐一對比各種產品，這就縮短了購買時間，降低了搜尋成本，節約了交易費用。

1.1.2品牌對于企業的意義。對企業而言，品牌意味著：①較高的忠誠度；②不易受競爭對手營銷的攻擊；③不易受營銷危機的攻擊；④可以擴大營銷空間；⑤擁有更多的品牌延伸的機會；⑥可能的許可經營機會；⑦增強營銷傳播效果；⑧更多的貿易合作和支持；⑨消費者對降低價格更有彈性；⑩消費者對增加價格更無彈性。

品牌是企業的一種無形資產，其核心是增加產品的附加值，給企業帶來超額利潤或壟斷利潤。通常我們習慣把品牌看作是市場的概念，實際上它是資本的概念，因為品牌的無形資產價值可以使企業的業績成百倍增長。一個品牌的真正擁有者是這一品牌的忠實消費者，真正的品牌資產是消費者對品牌的忠誠，這種“忠誠”是無形的。沒有消費者對產品和服務的介入、信賴和忠誠，品牌就失去了存在的意義。品牌表達的理念和價值取向對具有相同理念和價值取向的消費者具有“鎖定”效應。一方面，品牌使他們對產品反復購買并形成習慣，成為忠實用戶；另一方面，利用品牌的信譽和名氣吸引使用同類產品的其他用戶，使其成為忠誠顧客。也就是說，品牌不但可以鞏固已有的消費者群體，還可以擴展出潛在的消費者群體，從而提高產品的市場占有率，鞏固企業的市場地位，給企業帶來超額利潤。

1.2市場失靈使得品牌塑造成為必然。這里主要指由于信息不對稱所導致的市場失靈。所謂信息不對稱是指消費者對一個產品了解的信息很有限，而生產者對其了解很多。兩者差別越大，信息就越不對稱。像“舊車市場”的信息不對稱問題所導致的逆選擇（“檸檬”原則）一樣，商品市場上也會出現逆選擇問題。由于信息不對稱導致市場失靈或市場運行的低效率，使得市場參與者不得不借助其它方式（非價格競爭手段）來提高市場效率，使由于非對稱信息而癱瘓的市場能夠重新運轉起來，而塑造品牌作為一種非價格競爭手段，無疑是一種典型的市場信號。品牌，尤其是名牌，能傳遞產品質量、售后服務的等等方面的市場信號。而信息不對稱程度決定品牌價值大小，對于那些使用前不能憑借手感、口感等其他方法確定質量，使用后才知道質量好壞的商品，人們更需要品牌。

2.品牌的經濟學分析

2.1從消費者角度看品牌產品與非品牌產品。

2.1.1品牌產品與非品牌產品的供求分析。在經濟學看來，兩種外觀、質地、性能等等完全相同的產品，因品牌不同，而成為兩種不同的產品。品牌包含了有關產品的綜合信息，包括質量、可靠性、售后服務的水平等等。這些信息具有價值，不僅是因為“好”的信息，而是因為其可信。以品牌為標準，沒有品牌并不意味著產品一定“壞”，卻沒有辦法保證品牌所保證的質量、可靠性和售后服務水平，盡管品牌產品偶爾也會出現質量問題，比如“三鹿”事件，但在所有商品中這樣的時間還是小概率事件。因此，品牌的價值，來源于人們對信息成本的節約。人們完全可以通過技術檢測、試用、或者出現問題后索賠的方式保證產品的質量和可靠性，但這樣做要花費成本的。如果這些成本高于品牌產品與非品牌產品間的價格差額，選擇品牌顯然是值得的。在競爭性市場中，品牌產品與非品牌產品顯然存在價值差。假定非品牌產品在品質等方面和品牌產品完全一樣的，但人們并不知道有關品質的消息，這個價格差恰好是在生產成本決定的價格基礎上，由邊際信息成本和對產品的邊際效應的均衡決定的

假定品牌產品與非品牌產品在外觀、質地和性能上完全相同，它們的成本也一樣，因此需求曲線D和供給曲線S也相同。在不考慮信息成本的情況下，兩者的價格Pp也一樣。然而信息是有成本的，且信息的邊際成本是遞增的，在缺少充分的信息確定產品的質量和性能時，產品有可能是一種質地較差的廉價貨，人們對它的評價D′較低，且成本S′也較低，且價格Pi也較低。人們有可能用價格Pp購買只值Pi的產品。為了避免這一損失，人們愿意支付信息成本，直到信息的邊際成本IC加上由生產成本決定的價格Pp等于產品的邊際效應為止。由這一點決定的價格為Pt。如果品牌給出這所有的信息，只要品牌的價格略低于信息成本，這里即Pt-Pp，人們就愿接受。于是品牌產品與非品牌產品的差價就約等于Pt-Pp。

2.1.2消費者行為分析?！捌放茝S商”制造市場信號的成本，最終將打入商品價格而由消費者承擔。從消費者角度看，由于信息不對稱，消費者難以確定市場上商品的具體質量。然而，他們知道品牌商品的質量高于非品牌商品的質量，盡管并不是每件品牌商品都是高質量產品，但消費者購買非品牌產品遇到低質量產品的概率，要大大高于購買品牌產品遇到低質量產品的概率。并且購買低質量產品的效用損失可能高于品牌商品與非品牌商品的市場價格之差所帶來的效用損失。由于市場產品質量保持離散，且消費者處于信息不對稱的不利選擇地位，消費者搜尋高質量產品的成本通常是非常高的。在這種環境下，消費者自然愿意選擇高價格的品牌產品。下面，我們用數學模型來說明這個問題：

假定市場上有兩種質量不同的產品，其中一半產品為可以給消費者帶來300單位效用的高質量產品，另一半為只能給消費者帶來200單位效用的低質量產品，同時假定消費者每進行一次探詢損失的效用為10單位（消費者事先不知道這種商品的質量如何）。

只要品牌產品能給消費者帶來多于256.78單位的效率，消費者就會選擇品牌。而事實上，消費者往往注重的只是買普通商品（非品牌商品）需要花費的信息成本，而不去關心信息成本的具體值是多少，所以品牌商品的價格雖然較普通商品偏高，消費者仍會選擇品牌商品（當然，這是對高端市場而言，對于低端市場，由于其相對尋找成本較低，且并不十分看中品牌，其仍會選擇普通商品），從而給品牌生產商也帶來利潤。

2.2從生產者角度看品牌的必要性。

2.2.1品牌效應中的博弈分析。有時企業塑造品牌不僅僅由公司主觀因素決定，通常在客觀上，其他公司塑造品牌也迫使企業塑造自己的品牌，以提高企業在市場中的競爭力，從而增加企業的市場份額。因此，品牌效應的建立不僅僅依賴于企業自身的需要，也受同行業其它企業行為影響。

轉貼于

假設有兩個企業生產兩種商品，其中甲企業生產A產品，乙企業生產B產品，A與B屬于相互替代商品，而且A、B在生產成本、產品質量、售后服務等方面水平相當。在漫長的談判之后雙方一致同意不打造品牌，以使雙方均以較低的成本獲取較高的利潤。達成協議后，雙方都要考慮是守約還是違約。圖1-2表示雙方利潤如何取決于他們選擇的戰略：

如果兩企業均不塑造品牌，則雙方均可獲益60；若二者只有一方塑造品牌，則塑造品牌方將獲利90，另一方則獲利30；若雙方均決定塑造品牌，則雙方各獲益50。然而，對于任何一個參與者，都存在優勢戰略，就本例而言，甲乙兩企業的優勢戰略均為塑造品牌。

由于現實中生產同一類產品的生產商不僅僅有兩個，所以只要是有塑造能力的生產商，都會選擇塑造品牌，因為這樣可以給他帶來更大的收益。

2.2.2品牌效應可以給生產者帶來更大的收益——品牌效應的供求分析。

假設在未塑造品牌前的供求曲線方程為：

DD：q=80-20p

SS：q=20p

解方程組得：p=2，q=40

即供求平衡點為p=2，q=40。此時生產者剩余為OAE，其面積為1/2*40*2=40。

此后，企業決定塑造品牌，這一過程中必然引起生產成本的提高，從而導致價格上升，由此引發供求曲線移動。生產成本提高，SS向上移動，DD不移動，但由于品牌效應，會使更多的消費者不惜花高價購買品牌商品，從而使DD向右移動至D′D′，此時新的均衡點為 E′。則新的供求曲線方程為：

D′D′：q=140-20P

S′S′：q=20p-20

解得：p′=4，q′=60

此時，生產者剩余為O′A′E′，其面積為1/2*60*3=90。

顯然，塑造品牌給生產者帶來了更大的收益。

2.2.3品牌的成本分析。品牌產品的價格高于非品牌產品，將未來要出售的所有該品牌產品高于非品牌產品的價格加總，求其凈現值，即將其資本化，就是品牌作為一種無形資產的價值。

品牌既然是一種資產，就有與其他資產相似之處，即第一要對其投資，第二要使用。從投資角度看，已經完成的“生產”品牌的所有投入，與企業生產的產品數量無關，因此對品牌的投資具有某種固定費用的性質；從使用角度看，在大多數情況下，品牌資產覆蓋了企業所有產品，即企業所有產品都“使用”品牌資產。與企業所有其他資產相比，如一個工廠的設備，或一個產品的設計，品牌資產的覆蓋面最大。由此我們可以得出結論，品牌具有最大的經濟規模性。與品牌相比，所有其它投入都可以近似的視為變動費用，如在已經擁有的品牌中再加上一個新的產品品種。我們可以將企業的成本函數近似的堪稱如下的形式：

C=T+Bx（1）

其中，C為總成本，T為對品牌的所有投入，B為變動費用，亦即邊際成本，我們假定其為一個不變的常數，x為產量，是變量。平均成本AC為總成本C除以產量x。即：

AC=C/x=T/x+B（2）

顯然，隨著x的增長，平均成本不斷下降，呈現出規模經濟的特性。應該指出，由于在品牌的經濟規模之下，有幾種技術意義上的規模經濟，所謂平均成本的單位也可以不同。最基本的單位是一個產品；高一點，是一個工廠；再高一個層次，則是一種品牌。相應的，邊際成本也可以按著幾個不同的單位核算。即增加一個產品的邊際成本，增加一個工廠的邊際成本，增加一個品牌的邊際成本。

然而從投資的性質看，品牌作為一種資產又有與其他許多固定資產很不相同。一般作為固定費用的投資，多是一次性的，投入具有整體性和不可分割性。如一個年產50萬輛汽車的工廠，或是1000萬千瓦的發電站，只有其設備作為一個整體投資完成后，才能發揮資產的作用。但對品牌的投資則不然。理論上講，對品牌的投資具有無限可分性。即任何一個微小的投資都可以增加品牌的價值。如一個售后維修工的一次高質量的服務，就能為其就業的企業的品牌增磚添瓦。而且在不同的價值水平上，品牌資產都可以發揮其作用，只是大小不同而已。

3.結論

“品牌”問題將是中國企業在未來長期面臨的核心問題。

近年來，國內諸多企業已經意識到了品牌效應的重要性，開始探索品牌塑造之路，并且初具成效。并且，也有一些中國的品牌，如海爾、聯想，走出了國門，走向了世界。只是我國品牌與世界品牌在經營觀念、品牌價值、經營規模、市場份額、市場全球化程度上，仍有很大差距。規模化、集團化、多樣化、國際化是我國創立品牌的必由之路。

選擇品牌經營，就是把企業推向了前臺，面對消費者的評價與監督，去實現所有對市場的諾言；選擇品牌經營，企業制度及開發模式等方面要持久創新，不斷適應市場環境的要求。通過市場研究、項目運作和市場銷售的集成化管理，從而贏得企業的長久發展。

本文的結論是：①考慮到當今商品的激烈竟爭、賣方市場的形成、有形營銷威力的大大減弱，品牌塑造成為必然；②品牌可以增加產品的價值，有關品牌的經濟分析，不僅要關注品牌產品的成本，還要關注價格和價值，即品牌的溢價；③從消費者角度而言，高檔商品的消費，會優先選擇品牌；從商家角度而言，品牌有益于市場競爭，帶給企業經濟效應；④因此，一個企業的品牌戰略，應該以有關品牌的經濟理論為基礎，綜合運用博弈論、供求分析和信息不對稱等經濟學工具，考慮當前的市場情形，科學分析和制定。 參考文獻

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［2］薛云建、劉愛蘭.外企品牌營銷策略，企業研究，2001（7）：43~45

［3］高志丹.用科學的質量觀營造品牌，市場營銷，2001（1）：24~26

［4］馬永生.品牌關系管理——營銷理論的新發展，財經研究，2001（12）：44~49

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(二)低碳經濟的實質。低碳經濟的實質是能源高效利用、清潔能源開發、追求綠色GDP,核心是能源技術和減排技術創新、產業結構和制度創新以及人類生存發展觀念的根本性轉變,也是經濟發展方式、能源消費方式以及人類生活方式的一次變革。

低碳經濟包括四個內容:(1)低碳經濟是涉及經濟、環境、社會的綜合性問題;(2)低碳經濟是對于高污染、高排放、沒有約束的碳密集的化石能源生產方式和消費方式的高碳經濟而言的;(3)低碳經濟主要包括新能源和可再生能源;(4)低碳經濟是針對碳排放量來講的,目的是為應對氣候變化、解決人類生活、企業生產過程中過多的排放CO2等溫室氣體而引發的地球生態圈碳失衡而進行的自救行為。

二、低碳經濟國內外相關文獻綜述

(一)國外文獻關于低碳經濟的研究主要集中在發達國家歷史上CO2的排放量與經濟增長之間的關系或者CO2的排放量與人均收入之間的關系。Schmalesee(1998)、Galeotti(1999)證實了人均收入和CO2的排放量呈倒“U”型曲線。Grubb(2004)等通過對早期英國的研究得出,在工業化初期,隨著人均收入的增加,人均CO2排放較高,但是經過這一階段之后二者之間的關系就顯得較弱。Treffers(2005)等學者對德國GHG排放量的減少進行了探討,他們認為政府采用一定的措施可以實現GHG排放量的減少與經濟的較快發展。Wara(2007)認為,清潔發展機制不僅被看作全球的碳交易市場,而且能被看作是一種補貼和政治機制,因為它在實現政治目標方面是最有效的。

(二)國內學術界對低碳經濟的相關研究,主要分為以下兩類:

第一類文獻主要是關于碳排放權分配問題。王偉中、陳濱(2002)等認為,大氣中的溫室氣體排放權分配應當遵循人均排放權分配原則和效益原則。潘家華(2003)考慮到除了以國際公平為原則的碳排放權分配,發展中國家站在人文發展的角度,堅持人均排放權分配原則。何建坤、劉濱(2004)指出,碳排放權分配應堅持“一種產權、兩次分配”原則。由于歷史和現實的諸多原因,發達國家與發展中國家的碳排放水平長期以來一直存在著差異,發達國家人均碳排放量明顯高于發展中國家,所以碳排放權分配必須堅持以公平為主的原則,在公平原則和碳排放“產權”界定清楚的基礎上,各個國家可以通過碳排放權交易市場進行排放權的二次分配,實現資源的優化配置。陳文穎、吳宗鑫(2005)等考慮到以“一個標準、兩個趨同”的原則來進行碳排放權的分配。溫室氣體排放中的公平問題是國際氣候談判中的核心問題,考慮到發達國家溫室氣體排放無論是歷史水平還是當前水平都遠高于發展中國家,我國應當堅持人均分配原則,以保障自身作為發展中國家的基本權益。

第二類文獻主要是關于我國低碳經濟發展模式的途徑和對策。謝軍安、郝東恒、謝雯(2008)認為,發展低碳經濟應該結合我國實際情況,架構發展低碳的社會行動體系,大力發展可再生能源,推進節能減排,注重對低碳技術的創新和研發,從而更好地應對氣候變化。韓雪梅、劉歡歡(2009)從提高能源利用效率、提高煤炭凈化比重、充分發揮碳匯潛力以及加強國際經濟技術合作四個方面闡述了西部低碳經濟發展模式的實現途徑。任奔、凌芳(2009)結合低碳經濟發展的國外經驗和我國現狀建議選取一定的城市作為低碳經濟發展的示范區或者實踐園區,讓其發揮示范帶頭作用,推進節能建筑、節能交通等示范工程。孟德凱(2007)從中國利益出發,指出我國可以從清潔發展機制、提高能源利用效率、碳匯三個方面來促進低碳經濟發展。朱四海(2009)認為,發展低碳經濟的關鍵在于經濟發展方式的轉變。根據低碳經濟的發展趨勢,通過降低人為碳通量、開展碳預算、發展低碳技術、能源結構轉換促進人類社會能源利用方式的改變。付允、馬永歡、劉怡君、牛文元(2008)從宏觀、中觀、微觀三個層次論證了低碳經濟發展模式,得出我國發展低碳經濟的對策為:節能優先;化石能源低碳化;激勵低碳技術研發以及建立我國的碳排放權交易機制。鮑健強、苗陽、陳鋒(2008)從低碳產業、低碳農業、低碳工業、低碳城市和碳匯五個方面指出了多層次促進我國低碳經濟發展的路徑。盧小祁(2009)認為,通過農村低碳化建設、城市低碳化運營以及工業低碳化發展是將南昌建設為綠色花園城市的新型途徑。宋德勇、盧忠寶(2009)指出,目前各國低碳經濟政策的側重點為:低碳能源政策、低碳技術政策、低碳產業政策、低碳消費政策,四種低碳經濟政策都是以鼓勵和開發新能源和可再生能源、提高能源利用效率為主的。

發展低碳經濟不僅有利于我國產業結構的優化升級,而且能夠在發展中均衡經濟增長與環境保護的關系、減少環境污染,同時也有利于我國在面臨氣候變化的形勢下,提升應對能力。發展低碳經濟是中國實現跨越式發展和節能減排目標的重要路徑。

三、低碳經濟的經濟學分析

(一)低碳經濟的理論淵源。低碳經濟概念的出現與氣候變化和能源安全兩大主題密不可分,它是人類社會繼農業文明、工業文明之后的又一次新變革。自2003年英國政府能源白皮書首次提出“低碳經濟”概念以來,低碳經濟正成為各國應對氣候變化挑戰、保障未來能源安全的重要路徑。低碳經濟的出現必然有著經濟學原理作為其重要的理論支撐,下面將從經濟學的視角對低碳經濟所涉及到的理論進行總結:

1、可持續發展理論。低碳經濟首先讓人們聯想到的就是可持續發展理論。“它要求人類在發展中講究經濟效率、關注生態和諧、追求社會公平,最終達到人的全面發展”?？沙掷m發展是一種新的生存方式,這種生存方式不但要求體現在以資源利用和環境保護為主的環境生活領域,更要求體現到作為發展源頭的經濟生活和社會生活中去。它包括經濟、生態以及社會可持續發展三個方面的具體內容,可持續發展的重要性就是考慮“代際公平”和“代內公平”。

2、資源環境產權理論。發展低碳經濟與環境資源產權理論密不可分?！爱a權的建立實際上是不同社會成員之間對資源權利的界定、保護和行使,關鍵在于相互間的排他性。當資源的稀缺發展到一定程度,資源的相對價格提高,從而使建立排他性規則所費的成本低于可能帶來的收益時,人們才有建立該資源產權的激勵”。

3、排污權交易理論。《京都議定書》中所規定的三種履約機制即:聯合履行、排放貿易以及清潔發展機制都是實現并且推動低碳經濟的全球范圍內的碳排放權交易機制?！芭盼蹤嘟灰资且环N基于市場的環境管理政策,它將環境承載力作為一種稀缺性的資源通過市場這只‘看不見的手’進行優化配置”。

4、市場失靈理論。市場失靈是指:市場對于商品和服務的有效配置缺乏效率。由于商品和服務的市場價格沒有反映環境的稀缺性,許多環境的市場價格實際上是零,糾正市場失靈的方向應該從經濟組織的建立和政府的干預上入手。

5、政府失靈理論。政府失靈理論是指政府做出的決策影響了經濟效率,阻礙了資源的優化配置。發展低碳經濟需要政府相關人員對國際碳排放權交易市場和國家低碳經濟政策能夠有較好的了解。

(二)低碳經濟的經濟學內涵。實踐當中有必要從低碳所涉及的經濟學內涵進行研究,以下筆者嘗試從四個方面對低碳的經濟學內涵進行了分析:

1、“脫鉤”理論角度。將物理學當中的“脫鉤”概念引入到社會經濟領域,為發展低碳經濟提供了有力的支撐?！懊撱^”理論主要用來分析經濟發展和資源消耗之間的“解耦”關系的。評價低碳經濟的主要標準不是單一的看溫室氣體排放量的減少,也不是單一的看經濟發展狀況,溫室氣體排放量增長速度可以大于、等于以及小于經濟的增長速度(后兩者為理想狀態)。由傳統粗放型經濟發展方式向低碳經濟轉型是指:經濟增長與溫室氣體排放量(主要為CO2)之間關系不斷從“耦合”到“脫鉤”的過程?！懊撱^”:是指用較少的物質消耗生產出較多的經濟社會財富,它反映出經濟增長與物質消耗并非同步變化。脫鉤指數用來衡量脫鉤指標,具體表達式為:

其中,DRt為脫鉤指數,EP為環境壓力變量,DF為經濟驅動力變量,它表示一段時間內環境壓力變量的相對改變與相關經濟驅動力變量的相對變化的比率。運用脫鉤指標可以較好地檢驗某個國家應對氣候變化政策的有效性,并且能夠找出造成脫鉤的原因,從而為國家制定靈活的脫鉤政策提供依據。

2、環境庫茲涅茨曲線角度。環境庫茲涅茨曲線(EKC)假說能夠表明高碳經濟向低碳經濟轉型的趨勢。在經濟發展過程中,生態環境會隨著經濟的增長、人均收入的增加而持續地遭到破壞,只有人均GDP達到一定水平的時候,生態環境污染反而會隨著人均GDP的增加而下降,人均GDP和環境保護呈倒“U”型關系。

3、科斯定理角度。高排放、低效益的經濟發展模式是外部不經濟導致市場失靈的一種具體表現形式,解決環境問題可以從科斯定理入手?？扑苟ɡ碇该?“在交易費用為零和對產權充分界定并加以實施的條件下,外部性因素不會引起資源的不當配置”。

4、國際經濟學角度。國際經濟合作是不同國家政府、企業及國際經濟組織之間為了共同的利益,通過競爭與協調,在平等互利的基礎上,側重在生產領域中,以生產要素移動和重新組合配置為主要內容而開展的經濟協作活動。發展低碳經濟就是建立在國際相互依賴基礎上的重要國際經濟合作形式,通過建立完善的碳排放權交易體系,加強其在國際間的流動,通過國際間的貿易,充分發揮比較優勢,實現碳排放權全球內的最優化配置,最終推動低碳經濟的發展。

(作者單位:華夏銀行股份有限公司石家莊分行)

主要參考文獻:

[1]World Bank,2003.Capacity Building for the Kyoto Protocol(Workshop Report).Washing-ton,DC:The World Bank,2003.

[2]潘家華,莊貴陽,陳迎等.英國氣候變化政策:通過激勵機制促進低碳發展[N].中國環境,2006.1.27.

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1 當前文化消費發展明顯不夠

我國的文化娛樂消費產品仍然處于十分匱乏的狀態中。一方面，目前我國的城市中，尤其是二、三線城市的文化消費場所數量較少，藝術表演場所、電影放映場所、演藝娛樂場所、美術品經營場所等都明顯不夠。其中，已經存在的美術品經營場所，所涉及的門類也不夠豐富，主要集中在歷史等方面，而自然、科學、藝術等門類數量還有待提高。另一方面，人們對文化消費的重視程度還不夠大，人們的文化消費素質也有待提高。從整體上看，人們現在偏好集中在娛樂性較強的產品上，對文藝性的產品需求較低，這也是為什么現在的電影院更愿意放映娛樂片、音樂廳的票價只有演唱會門票的幾分之一，其廳堂中卻依然經常坐不滿。這樣的現狀對于我們的假日經濟發展中的精神文明積極建設是十分不利的。

2 市場服務意識差

目前我國的假日消費市場呈現一片繁榮之像，但是服務意識的缺乏卻始終是個問題。假日中商家大量的熱賣促銷，很容易造成各商場和商鋪的人員爆滿，許多服務人員只能匆匆應付，這樣很容易造成服務品質的下降，甚至出現服務人員對顧客冷漠、缺乏禮貌和耐心、三言兩語草率打發等行為。在餐飲類時情況可能會更嚴重，由于客人的增多使得服務品質下降，甚至影響衛生環境。這不僅僅影響人們的消費情緒，甚至有可能影響到人們的身體健康。有些商家會趁機抬高價格或競相漲價，擅自亂收費，甚至收費卻不旅行服務，降低服務質量、打出虛假折扣、強買強賣現象十分嚴重。這種擾亂市場危害行業的做法，雖然獲益于一時，但負面影響卻是長久的，深遠的。旅游業中服務意識的缺乏也比較明顯。游客所到之處，常常挨宰或被騙，導致游客也不愛護當地的風景和設施，亂扔垃圾，亂涂亂劃，破壞設施，形成惡性循環，使旅游景區的生態環境受到極大的威脅。這些現象都說明，當前我們的國民的精神文明素質還不高。

3 假日經濟發展中的資源配置不均衡

3.1 假日期間的交通十分擁擠

即使與十年前相比，現在的交通協調性上已經有了長足的進步，但依然不容樂觀。我國人口眾多，每年的游客數量都呈上漲趨勢，而假日經濟的特點就表現為短暫性和集中性，所以每當假日來臨之時，短短幾天之中，人們集中旅游使得出行人數擴大到日常的幾倍、幾十倍甚至幾百倍，使交通需求出現爆炸式的增長。2012年國務院首次取消了法定節假日期間的高速公路對小型車輛的收費，本想借此來解決每次節假日期間的收費站的交通嚴重擁堵問題，卻沒想到免費政策的出臺，刺激了更多車輛出行，2012年的中秋假日期間，北京市的首都機場高速的車流量一度上漲了40%，蜂擁而上的小型車輛使得交通更加擁擠。這樣大規模的人口流動和人口堆積，不可避免的會使人們所在的生態環境受到被不同程度的破壞。

3.2 熱門旅游景點的爆棚

根據全國假日辦假日旅游信息的最新通報顯示，長假期間，數十個景點訪問量超過正常量一倍多，部分景區游客日訪問量超過最佳接待量數倍甚至十倍。除此之外，住宿難也是一個很大的問題，很多景點附近的住宿甚至提前幾個月就被全部訂滿，使得游客既要擔心自己是否有房可宿，又必須忍受人滿為患的旅游地點，旅游的大好心情早已不復存在。相比熱門經典旅游地點，一些冷門的旅游地甚至會連年虧損，因為沒有足夠游客光臨?？梢钥闯?，政府對經典和熱門的旅游地投入過多，或者說政府對其他一些冷門但具有極大潛力的旅游地點重視不夠。這樣的結果直接導致市場供求失衡，假日期間旅游市場出現嚴重供不應求，假日過去后，又會出現嚴重的供大于求的現象，導致多種旅游設施的閑置。

3.3 假日經濟發展的區域性較為明顯

我國的現狀是東部地區的經濟水平和發展規模大大優于西部地區，而城市與農村的差異也不小，這樣的區域水平差異的原因是地區間的經濟水平不同，其結果必然就造成了東部和城市的商品水平和層次較高，而第三產業的差距更為明顯。由于欠發達地區的基礎設施建設非常薄弱，不便于發展諸如餐飲、洗浴、文化娛樂等服務業，更不利于發展藝術表演、電影放映、演藝娛樂、美術品經營等文化消費場所，甚至有些偏遠地區由于網絡建設成本較高，使通信網絡覆蓋不全，信號不穩定。如此之下，人們的消費熱情受到了極大地抑制。人們在假日之時更愿意去經濟發展水平高的地方消費。這不僅是我國假日期間交通擁擠的原因之一，也造成了我國廣大土地上的資源利用率嚴重不足。這樣的結果反而又加劇了這樣的差異性，發達的地區更加發達，落后的地區更加落后。

4 美國和日本的假日經濟發展現狀

4.1 美國假日經濟發展現狀

美國的法定假日共有114天，從一年之初的元旦節到一年之末的圣誕節，每年的法定節日有10天，另外還有每四年一次只有部分人可以放假的就職日。盡管公共法定假日較少，但是人均帶薪休假數卻可以達到15天（西歐國家的帶薪休假天數更多，甚至可以達到30天）。盡管近年來美國受金融危機影響較大，國內經濟比較萎靡，但是假日中人民消費水平依然較高。在2012年，有多達1.43億的美國居民在感恩節第二天出行購物，占美國總人口的三分之一，而感恩節和圣誕節期間的美國假日零售額比去年同比增長3.8%至約4691億美元。美國人民喜愛旅游。近日美國一家權威旅游網站對1200位市民進行調查，在即將到來的陣亡將士紀念日小假期中，外出旅行人數將達到86%，比去年同期出行人數又增加了6、7個百分點。美國的公共交通比較發達，但是作為車輪上的國家，美國人民最喜歡的交通工具依然還是私家車。美國人民通常喜歡一些親近自然的旅游方式，據調查，51%的人們最傾向的度假地點是海邊，而郊區、國家公園等山水景點也是熱門選擇。除了自然景區之外，美國的露營地也比較豐富，露營地通常提供桌椅和燃料供人們使用。人們喜歡去露營地租用房車，在城市內或郊區的一些露營地度假。而其中值得注意的是，人們比較注意在離開時將自己產生的垃圾全部帶走。

4.2 日本假日經濟發展現狀

日本的公共節假日有119天，從年初的元旦到年末的天皇誕生日，每年的法定節日有15天。日本通常將公眾節假日和周六、周日連起來，形成連休日，有三連休、五連休。如果加上8月中旬的夏日三連休假日，最長可達九連休。經過近年來的發展，日本的帶薪休假天數從2002年平均僅能達到8.8天，到現在已經有20天了。概略算來，日本人一年上班的時間約230多天，有三分之一以上的日子在休假中度過。日本是極其重視發展假日經濟的國家之一，原因之一在于本國資源的缺乏。得益于日本經濟的高速發展，從上個世紀80年代起，日本人的消費觀念就逐漸發生變化，更看重對生活的享受。據統計，日本大部分的家庭每年數次外出旅游，其中76%的人都會刻意去利用假期。日本的旅游資源豐富，其本身是一個島國，同時國內大部分土地都為山地，加上地底火山動作頻繁，使得日本有廣泛的海灘、山林和溫泉資源。日本人在三連休中近距離旅游諸如外出賞花、泡溫泉、駕車出游、垂釣、爬山等似乎已經成為生活中必要的一部分。由于距離較近，不會對景區造成較大壓力。然而在正月中，日本人習慣去參拜神社、探親訪友；五一黃金周、八月夏日連休，由于國內旅游和購物的火爆，三次較長的連休中都很容易由于國內的人口大流動形成國內的交通大擁堵。這一方面由于日本人口密度較高，一方面是因為日本比較愛湊熱鬧的民族性格。

5 美日兩國假日經濟發展現狀對我國的啟示

5.1 假日組成不同

相對于發達國家，中國的帶薪休假天數還非常少。帶薪休假可以讓人們自由安排休假日期，而不用擠在公共假日，減少集中出游時的人口，是一種非?？茖W的休假制度。集中出行人數的減少可以有效降低人們出游而對社會、對環境造成的壓力，減小對環境的破壞。日本的假日安排比較平均，在一年中比較分散，同時不刻意調休，這樣的假日安排下使得日本的國民可以在每個月中都享受到至少一次三連休以上的假期，同時不會有連續工作超過5天的困擾，這一點對于我國的假日制度上有參考價值。

5.2 發達國家國民的生態文明素質較高

不論是美國還是日本，目前其國民對于生態環境的保護比我國國民做的要好很多。盡管美國人民和日本人民都喜歡去親近自然的旅游地點，但是確不會破壞那里環境，不留下污染環境的廢品，使得環境能夠有效得到保護，那么人們也可以持續地、流動地出游，從而進行良性地、持續地發展?？梢钥闯觯l展生態文明，其中一個重要方面就是人的進步。只有人的思想素質提升，才能促進整個社會的良性發展。

6 結束語

從1999年我國第一個黃金周開始，我國的假日經濟才開始發展不過10余年，我國的假日經濟發展已經出現了諸多問題，這些都開始阻礙我國的經濟發展。隨著我國開始由工業文明進入生態文明、科學發展觀的提出以及可持續發展思想的深入人心，我們更要明確如何在生態文明下發展科學、健康、可持續良好發展的假日經濟。

參考文獻

[1]黃金海，施敏.論假日經濟的健康持續發展[J].經濟師，2002年03期.

[2]胡國杰，姜紅.“假日經濟”健康持續發展的對策分析[J].遼寧工學院學報（社會科學版），2003年06期.

篇（4）

一、引子

盜版現象由來已久。盡管各國都在一定程度上采取反盜版措施，以對盜版進行打擊，但時至今日，盜版現象不僅沒有得到有效的根除，反而還有日益漫延之勢。那么，為什么會出現盜版呢？盜版品給消費者帶來的好處是顯而易見的，政府為什么要打擊盜版呢？又是什么原因使得盜版現象累禁不止呢？政府應該采取怎樣的反盜版策略呢？筆者擬用微觀經濟學的分析方法對這些問題進行探討。

為了分析上的方便，我定義本文討論的盜版現象為“一切生產、銷售和使用包括諸如計算機軟件，音像制品、書籍等的非法復制品以牟取利益的行為”。[1] 這些非法復制品統稱為盜版產品，與之對應則為正版產品。

二、盜版存在的市場基礎

任何經濟現象的存在都有其市場基礎，這種市場基礎既包括市場需求基礎，又包括市場供給基礎。盜版現象的存在也具有它深厚的市場基礎。

1、盜版存在的需求基礎。盡管“盜版”首先給人的感覺就是它絕非一個好東西，應該消滅，但是在一片喊打聲的同時，消費者卻在行動上給予了實際的支持，這就是盜版現象的市場需求基礎。在盜版市場上，存在市場需求是其最根本的基礎。

在明知商品真假的條件下，理性或有限理性的消費者之所以更多的選擇盜版品而不是正版品，最直接的原因在于盜版產品的消費價值高于正版品的消費價值。什么是商品的消費價值呢？我們知道，消費者在購買商品時要考慮兩個因素，一個是價格，一個是質量。如果某個商品的質量太差，即使價格很低，可能也不會有人問津；反之，如果某件商品的價格太高，即使質量很高，恐怕買主也是寥寥無幾；但是，如果某件商品的價格很低，而其質量又比較好，購買者肯定會很多。顯然，購買者并不是單獨地看待價格的高低和質量的好壞，而是綜合的分析價格與質量的關系，即質量—價格比，它可以作為消費者所考慮的商品價值。因此，可以這樣說，消費者購買盜版品的直接原因在于盜版品的質量—價格比遠高于正版品的質量—價格比。在消費者看來，雖然盜版品的質量比正版品低，但是相差的程度非常有限，比如說，人們一般使用的Microsoft Office2000辦公軟件，除去普通老百姓一般很少使用的一些功能外，盜版品與正版品在質量或使用價值上幾乎沒有什么差異。但是，盜版產品的價格遠低于正版產品，比如，在成都市場上，正版的Microsoft Office2000辦公軟件的銷售價格超過6000元人民幣，而它的盜版品只需要不到10元人民幣。盜版品與正版品的價格比是1比600，盜版品的價格優勢絕對讓人心動。

消費者更多的“投票”盜版品，從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來最大效用。為了簡化分析，我在此對正版品與盜版品的質量差異不作考慮，二者的唯一差別在于價格，即正版品的價格高于盜版品的價格。下圖說明了消費者的理性選擇行為。在圖中，消費者消費某種商品X，正版的X價格為P1，盜版的X價格為P2.（P2低于P1），除了X之外的其他商品為Y，價格為P。如果買主消費正版X，他只能選擇B（X’，Y”）才能達到最大效用，最大效用為U*；如果買主選擇盜版的X，他可以購買A（X”，Y”）組合實現最大效用U”。顯然，X*小于X**， 從而U’也小于U”。[2]也就是說，在消費者的購買預算不變的條件下，對消費者來說，使用盜版品的總效用比使用正版品的總效用大。

2、、盜版存在的市場供給基礎。盡管盜版的存在從根本上在于有市場需求基礎，但是盜版品畢竟是有廠商生產出來的。對于廠商來說，并不是有市場需要就會有市場供給。就某種產品來說，廠商之所以選擇生產盜版品而不是正版品，除了它在生產正版品上的所受的諸多限制之外，可能關鍵在于盜版品的生產價值大于正版品的生產價值。什么是商品的生產價值呢？對廠商來說，那種商品值得生產，不能只看它的價格高低，也不能只看成本大小，要看產品的價格與成本的差（即利潤），或者看價格—成本比。如果一種商品的價格很高，但是生產成本也很高，從而生產無利可圖，價格—成本比小于1，沒有哪家企業會主動去生產它；反之，即使一種商品的價格很低，但是它的生產成本也很低，以至于生產利潤相當可觀，價格—成本比大于1，“擋不住的誘惑”，廠商無需政府動員也會趨之若鶩，甚至政府想堵也堵不住。樹欲靜而風不止嘛！因此，利潤或價格—成本比可以用來反映商品的生產價值。下面分三個方面來說明：

首先，技術和制度限制使得許多企業不能生產正版品。在盜版或正版中，“版”者版權也！在市場經濟中，為了激勵人們創新，政府運用專利法或版權法對版權進行保護。政府通過各種各樣的方式對“版”進行保護，這無疑是非常應該的，但是這種保護會形成市場上的行政壟斷和法律壟斷，從而限制了許多廠商以合法的身份生產正版品。

其次，生產正版品的價格或收益怪圈導致了盜版品的大量產生。在正版品生產的壟斷條件下，源于其壟斷價格的巨大壟斷利潤對其他企業是一個巨大的誘惑，這種誘惑使資源有向該產品聚集的趨勢。然而，在過高的版權費用和制度硬壁的雙重阻攔下，這種趨勢就轉化為生產盜版品。在盜版品的強烈沖擊下，生產正版品的成本因加強防偽等原因而大大提高，而價格卻在盜版品的競爭中不斷下降，從而正版品的價值大大降低，這又進一步強化了盜版品的生產和供給。

再次，盜版品生產價值還集中的體現在它的生產成本優勢上。從某種意義上講，一項生產活動的成本包括直接生產費用和版權費用。與正版品的生產相比，盜版品在直接生產費用上存在一定的優勢，這是因為盜版者可以根據市場的實際需要，使用更加便宜的原材料，采用更加簡捷的生產工序，使得產品成本大大降低。比如，用光盤刻錄長達30集的電視劇，直接的生產費用（包括刻錄機的折舊費、白盤費、刻錄軟件分攤費、人工費等）不會超過50元。不僅如此，盜版活動的低成本還體現在盜版商免費使用了別人的諸如專利權，著作權等權利。在實際生活中，版權費用在專利保護產品的生產成本中占有相當大的比例。

最后，盜版產品的供給還與廠商從事盜版所面臨的風險的大小和對待風險的態度有關。由于盜版的違法性，因此就有被查處并被懲罰的不確定因素存在。盜版在給廠商帶來較高的預期收益的同時，也帶來較大的風險。對風險與收益的選擇，將影響盜版品供給的多少。假定廠商在投資時有兩種選擇，一是在安全資產上的投資即從事正版品生產，一是風險資產上的投資即從事盜版產品的供給，前者的預期收益為無風險的收益R1， R1，較為固定但通常也較小，風險或損失可能為0，后者的預期收益R2，R2的變動較大但在數量上也更大，可能損失為R0，盜版品的供給就取決于廠商對不同投資的效用評價。對于風險偏好型的廠商來說，較高預期收益帶給它的效用大于損失時的負效用，他傾向于進行盜版產品的供給，當然，可能損失的大小會改變廠商對待風險的態度等，如此說當被查處的可能性增大，一些本來愛好風險的廠商將變為厭惡風險，從而減少盜版產品的供給。但是，由于現行制度規定的缺陷，市場的人為分割，地方或部門出于自身利益的保護，以及執法者的尋租和麻木等多種原因，使得從事盜版活動的人非常容易逃避檢查或逃避處罰，盜版的實際風險極低。

三、盜版現象的經濟福利效應

在經濟學上，對一種經濟現象的評價，可以通過消費者剩余、生產者剩余和社會總福利來說明。同樣，對盜版也可以從這些方面來分析它的經濟效應。

1、從消費者剩余來看，盜版活動在長期和短期的影響是不同的。在短期，由于盜版品的存在，原來不能購買或沒有購買某種商品的消費者能夠購買一定數量的盜版品，從而增加消費者福利；原來使用正版品的消費者改為使用盜版品，因盜版品的低價格而給買主帶來更大的消費者剩余；即使是對使用正版品癡心不改的消費者，也能夠在盜版品的沖擊下以更低的價格購買正版品，并從中獲得實實在在的好處。

篇（5）

中圖分類號：F014.32　文獻標志碼：A　文章編號：1673-291X(2007)09-0034-02

盜版現象由來已久，盡管各國都在一定程度上采取反盜版措施，以對盜版進行打擊，但時至今日，盜版現象不僅沒有得到有效的根除，反而還有日益蔓延的趨勢。那么，為什么會出現盜版呢?盜版品給消費者帶來的好處是顯而易見的，政府為什么要打擊盜版呢?又是什么原因使得盜版現象屢禁不止呢?政府應該采取怎樣的反盜版策略呢?本文擬用微觀經濟學的分析方法對這些問題進行探討。

為了分析上的方便，我們將本文討論的盜版現象定義為“一切生產、銷售和使用包括諸如計算機軟件、音像制品、書籍等的非法復制品以牟取利益的行為”。這些非法復制品統稱為盜版產品，與之相對應的則為正版商品。

一、盜版存在的市場基礎

任何經濟現象的存在都有其市場基礎，這種市場基礎既包括市場需求基礎，又包括市場供給基礎。盜版現象的存在也具有其深厚的市場基礎。

1．盜版存在的需求基礎。盡管“盜版”首先給人的感覺就是它絕非一個好東西，應該消滅，但是在一片喊打聲的同時，消費者卻在行動上給予了實際的支持，這就是盜版現象的市場需求基礎。在盜版市場上，存在市場需求是其最根本的基礎。

在明知商品真假的條件下，理性或有限理性的消費者之所以更多地選擇盜版品而不是正版品，最直接的原因在于盜版產品的消費價值高于正版品的消費價值。什么是商品的消費價值呢?我們知道，消費者在購買商品時要考慮兩個因素，一個是價格，一個是質量。如果某個商品的質量太差，即使價格很低，可能也不會有人問津；反之，如果某件商品的價格太高，即使質量很高，恐怕買主也是寥寥無幾；但是，如果某件商品的價格很低，質量又比較好，購買者肯定會很多。顯然。購買者并不是單獨地看待價格的高低和質量的好壞，而是綜合的分析價格與質量的關系，即質量一價格比，它可以作為消費者所考慮的商品價值。因此，可以這樣說，消費者購買盜版品的直接原因在于盜版品的質量――價格比遠高于正版品的質量――價格比。在消費者看來，雖然盜版品的質量比正版品低，但是相差的程度非常有限，比如說，人們一般使用的Microsoft Office2000辦公軟件，除去普通老百姓一般很少使用的一些功能外，盜版品與正版品在質量或使用價值上幾乎沒有什么差異。但是，盜版產品的價格遠低于正版產品，比如，在筆者所在的福州市場上，正版的Microsoft Office2000辦公軟件的銷售價格超過6000元人民幣，但是它的盜版品只需要不到10元人民幣。盜版品與正版品的價格比是1：600，盜版品的價格優勢絕對讓人心動。

消費者更多的“投票”盜版品，從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來最大效用，是“經濟人”的最好體現。為了簡化分析，我們在此對正版品與盜版品的質量差異不作考慮，二者的唯一差別在于價格，即正版品的價格高于盜版品的價格。下面我們用博弈經濟學中的一個雙變量矩陣來說明消費者和廠商在購買和生產正版商品或是盜版產品所獲得的效用。

由此可以看出，該表述的戰略式均衡為消費者和廠商分別購買和生產(盜版，盜版)，理性的消費者和廠商都會選擇盜版。

2．盜版存在的市場供給基礎。盡管盜版的存在從根本上在于有市場需求基礎，但是盜版品畢竟是有廠商生產出來的。從上圖也可以看出，廠商選擇生產盜版確實是有利可圖，其主要原因，就某種產品來說，廠商之所以選擇生產盜版品而不是正版品，除了它在生產正版品上所受的諸多限制之外，可能關鍵在于盜版品的生產價值大于正版品的生產價值。什么是商品的生產價值呢?對廠商來說，哪種商品值得生產，不能只看它的價格高低，也不能只看成本大小，要看產品的價格與成本的差(即利潤)，或者看價格一成本比。如果一種商品的價格很高，但是生產成本也很高，從而生產無利可圖，價格一成本比小于1，沒有哪家企業會主動去生產它；反之，即使一種商品的價格很低，但是它的生產成本也很低，以至于生產利潤相當可觀，價格一成本比大于1，廠商便會選擇進入該行業。因此，利潤或價格一成本比可以用來反映商品的生產價值。下面分四個方面來說明：

首先，技術和制度限制使得許多企業不能生產正版商品。在市場經濟中，為了激勵人們創新，政府運用專利法或版權法對版權進行保護。政府通過各種方式對版權進行保護，是維護市場經濟正常秩序的一個體現，但是這種保護在無形中會形成市場上的行政壟斷和法律壟斷，從而限制了許多廠商以合法的身份生產正版商品。

其次，生產正版商品的價格和收益怪圈導致了盜版產品的大量產生。在正版商品生產的壟斷條件下，源于其壟斷價格的巨大壟斷利潤對其他企業是一個巨大的誘惑，這種誘惑使資源有向該產品聚集的趨勢。然而，在過高的版權費用和制度硬壁的雙重阻攔下，這種趨勢就轉化為生產盜版產品。在盜版品的強烈沖擊下，生產正版商品的成本因加強防偽等原因而大大提高，而價格卻在盜版品的競爭中不斷下降，從而正版品的價值大大降低。這又進一步強化了盜版品的生產和供給，造成了一個惡性循環。

再次，盜版產品生產價值還集中體現在它的生產成本優勢上。與正版商品的生產相比，盜版品在直接生產費用上存在一定的優勢，這是因為盜版者可以根據市場的實際需要，使用更加便宜的原材料，采用更加簡捷的生產工序，使得產品成本大大降低。

最后，盜版產品的供給還與廠商從事盜版所面臨的風險大小和對待風險的態度有關。由于盜版的違法性，因此就有被查處并被懲罰的不確定因素存在。盜版在給廠商帶來較高的預期收益的同時，也帶來較大的風險。對風險與收益的選擇，將影響盜版品供給的多少。但是，由于現行制度規定的缺陷，市場的人為分割，地方或部門出于自身利益的保護，以及執法者的尋租和麻木等多種原因，使得從事盜版活動的人非常容易逃避檢查或逃避處罰，盜版的實際風險極低。

二、盜版現象的經濟福利效應

在經濟學上，對一種經濟現象的評價，可以通過消費者剩余、生產者剩余和社會總福利來說明。同樣，對盜版也可以從這些方面來分析它的經濟效應。

1．從消費者剩余來看，盜版活動在長期和短期的影響是不同的。在短期，由于盜版品的存在，原來不能購買或沒有購買某種商品的消費者能夠購買一定數量的盜版品，從而增加消費者福利；原來使用正版商品的消費者改為使用盜版品。

因盜版品的低價格而給買主帶來更大的消費者剩余；即使是對使用正版品癡心不改的消費者，也能夠在盜版品的沖擊下以更低的價格購買正版品，并從中獲得實實在在的好處。

在長期，盜版對消費者福利的影響依情況而有所不同。如果政府和正品生產企業對盜版不采取任何防范和打擊措施，讓盜版品的泛濫成災，正版商品的生產完全無利可圖，不僅已有的正版品被完全擠出市場，而且不會有新的正版商品產生，那么盜版品將會走到無“版”可盜的地步，此時消費者的福利會受到很大的損失。如果在長期中，通過市場競爭和各種治理措施的實施，正版商品的價格不斷下降，逐漸逼近盜版品的價格，從而正版商品的市場空間日益擴大，最終完全擠占盜版品市場，那么消費者也會從中獲得不少好處。

2．盜版活動對生產者剩余的影響是復雜而多面的。就盜版品生產企業而言，由于其把更多的資源用在盜版品的生產上是一種理性的行為，因此經濟效率會提高，從而在盜版活動中會增加生產者剩余。就正版品生產企業而言，如果盜版廠商的剩余的獲得僅僅是正版廠商剩余的一種轉移，那么正版品企業必然會損失剩余；如果由于盜版競爭的存在，促使正版企業進一步改進技術，提高效率，降低成本，擴大銷售量，即使其產品的銷售價格降低了，正版企業的剩余也完全可能增加。

3．社會福利可以用消費者剩余和生產者剩余的和來表示，因而盜版對社會福利的影響就直接取決于買賣雙方剩余的綜合變化。從上述對消費者剩余和生產者剩余的變化分析，我們知道盜版現象存在有利和不利兩反面的影響，因而它可能增加社會福利，也可能減少社會福利。

三、政府的反盜版策略選擇

上面的分析已經表明，由于在時期的長短、競爭的最后趨勢和反盜版的嚴厲程度等上的差異，盜版既可能增加經濟福利，也可能會損害經濟福利。盜版對經濟福利的損害為政府的反盜版提供了理由。政府應該如何選擇反盜版策略呢?

篇（6）

“外包”（Outsourcing）的定義是：企業把原本自制的，但屬于其他產業的中間投入品外包出去，換句話說，就是把原來屬于企業內部的活動交給企業以外的主體來完成。

一、企業在“自營”與“外包”之間的選擇

對企業來說，是選擇自制還是選擇外包，或者說在多大程度上選擇外包？

第一方面的回答，其實就是傳統的企業理論，著名的是科斯的交易成本理論，他認為：企業本質上是一系列關于生產活動的組織安排，當然這些活動可以放在企業范圍（邊界）以內，也可以放在邊界以外。一項業務放在企業內部，是因為內部的成本比市場交易成本要低，放在企業外部則是因為內部成本太高，什么樣的規模才是合理的？科斯認為只要再進行一次交易時，內部成本和外部成本相等時就可以了。所以這一問題的探討歸結于分析成本方面的情況，是自制成本高還是外包的成本高？由于將處于比較劣勢的生產環節外包出去，所以外包能給企業帶來成本上的節約和生產效率的提高，而利潤上是有回報的。

但問題的第二方面是：比如大量的國際外包，會使本國一些勞動者失去工作崗位和就業機會，企業的性質也日益成為資本密集型，而非勞動密集的企業，我國也正面臨這樣的問題。

同樣，發達國家常常爭論：是否本國的就業受到了影響，企業所有者利潤的上升和產業結構升級（趨于資本密集型）所帶來的好處，是否能抵消本國勞動者失業所帶來的福利損失？特別是發展中國家，這個問題還更值得考慮，因為產業結構升級，企業核心競爭力提高與本國大量勞動人口的就業都是一個不斷探索和權衡的問題。

國內的研究，比如：徐毅、張二震（2008）等人，分析了外包對我國生產率的影響，結論是外包提高了企業的生產率，屬于資本節約型的技術進步，對我國的就業沒有負面的影響，原因是生產的規模效應超過了對就業的替代效應。

道理雖然比較簡單，但實踐中還要注意兩個細節:外包->生產率提高，但就業下降，所以一定要有定量的分析，做出明確地判斷;按照國際貿易中李嘉圖的比較優勢理論：貿易發展將會提高一國在密集要素產業方面產品的生產，發展中國家搞外包會因此變成資本密集型嗎？解決這一問題，關鍵是理解產品的不同部分是可以在不同國家生產的，而產品的不同組成部分，同樣關系到要素密集度的。比如發達國家搞外包，多是將勞動密集型，勞動成本高的部分外包給發展中國家；而發展中國家搞外包，則多是將資本密集型的環節外包給發達國家，雖然發展中國家也生產電腦、電器，但其核心元件可以看作是外包給發達國家的，相對來講，發展中國家仍處于勞動密集的生產環節。所以外包最后表現為發展中國家越來越集中于勞動密集型環節的外包，而發達國家越來越集中于資本密集型的外包。

二、外包屬不屬于自由貿易

這是一個引起爭論的話題：發達國家的一些學者，其觀點是反對工作職位以外包形式轉移到發展中國家，原因并非是反對自由貿易，而是認為外包不能算做自由貿易。理由是：單邊自由貿易是有害的，外包使得發達國家在流失工作機會的同時，并沒有公平的待遇，實際上常常相當于是發展中國家從發達國家購買特定的職位，而如果職位的轉移是因為市場操縱和補貼，自由貿易的良性循環就會被打破。

但事實上：發展中國家與發達國家自由貿易的基礎是巨大的比較優勢差異，即使存在著各種各樣的影響公平貿易的情況，也改變不了自由貿易發生的基礎。即使實施完全的單邊自由貿易，發達國家也不是沒有好處，盡管沒有把自己的產品賣出去，但是他卻可以享受他國低廉產品，而對中國這樣的發展中國家，放開市場是一個逐步深入的過程。

三、外包與分工思想、供應鏈、價值鏈的關系

外包將處于比較劣勢的一些工序或生產環節外包出去，由生產效率更高的企業來提供，本身就體現了傳統而古老的分工專業化生產的經濟思想。所以如果說外包是新事物，其實也只是說它改變了傳統的貿易形式而已。

那么外包與價值鏈是什么關系？比如原先老農賣菜，從地里面把菜洗干凈，然后拿到城里面來賣，賣價很低，所以這種經濟形式其實是不發達的表現，總體大家都過得很窮。但是，經濟發達以后的國家，卻形成了這種現象：老農把菜賣給菜販子（到村里收購），菜販子再賣給城里邊的蔬菜批發市場，或者賣給村里邊新修的蔬菜加工工廠，最后這些蔬菜再進入超市，經過良好的包裝，或者可能經過幾次再加工，最后賣給消費者。還是那點東西，但把供應鏈、價值鏈拉長，形成了較長的價值增值鏈條，使更多的人就業，創造了更多的收入，而經濟規模也更加擴大。所以，外包正促成了延長價值鏈這一過程，從這方面來講，推動外包業務的發展，對世界各國來講還是有好處的。

四、外包指數的計算方法

外包指數公式為:，意思是某中間產品在全部中間投入品中的比重 來自于外國的比例。當然，計算這一指數需要借助投入產出表，具體計算可通過Excel來進行。

計算外包指數，可以幫助我們理解一些問題，比如可以考察某種行業或某類要素，隨時間推移其外包程度的變化，當然還可以對國與國之間的情況做出比較。限于篇幅，這里就不再詳述了，讀者可根據興趣做進一步的分析。

參考文獻：

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一、引言

連鎖經營經歷了產生和初步發展、高速發展、現展三個階段。

19世紀60年代～20世紀50年代是連鎖經營的產生和初步發展階段，也被稱為傳統連鎖時代。在此時期連鎖經營在美國的零售業產生，并逐步擴展到飲食、汽車以及灌裝飲料等其他行業。連鎖經營在發展過程中又演化出正規連鎖、自由連鎖和特許連鎖三種不同的經營形態，連鎖經營獲得了初步的發展。20世紀30年代～20世紀50年代，由于受到西方資本主義國家經濟大蕭條和第二次世界大戰的影響，連鎖經營的發展受挫，連鎖企業的數量有所下降，發展速度減緩。

20世紀50年代～20世紀80年代是連鎖經營高速發展的階段。在此時期連鎖經營獲得高速發展，主要得益于第二次世界大戰結束后交通運輸系統的飛速發展以及電子計算機技術的廣泛應用，他們為連鎖經營的發展提供了堅實的物質基礎，主要表現為高速公路的建設以及汽車運輸的迅速發展使規模巨大而布局分散的連鎖經營企業的統一采購和統一配送成為可能，而先進的電子計算機技術在銷售活動和商業管理上的廣泛應用，也為連鎖經營企業實施高效、統一的管理提供了保障。20世紀70年代后期，計算機互聯網絡技術開始在大型連鎖經營企業中使用，連鎖經營企業得以實現統一的電子系統管理，保證了經營管理的高速度和高效率，使連鎖經營的規?；?、專業化、規范化優勢充分顯現。

20世紀80年代以后，連鎖經營進入現展階段。在這一階段，連鎖經營在西方發達資本主義國家的發展已經達到相當成熟的階段，此種經營模式已經為西方發達的資本主義國家所普遍采用，許多采用連鎖經營形式的零售業企業在企業經營管理、物流等方面的技術已經標準化，這使零售業和服務業等傳統的第三產業煥發出新的活力，形成一種新型的工商關系。連鎖特許加盟體系成為現代商業活動中最流行的經營形態，已經在發達國家的零售經營中占據主導地位，其銷售額一般都要占到零售額的三分之一以上。連鎖經營強大滲透能力和擴展能力還表現在其與新的營銷方式的結合方面，連鎖經營開始與購物中心、超級市場、折扣商店等多種形式形成了完美的結合，對經濟生活的影響越來越大。尤其是連鎖經營利用其獨特的擴展能力與超級市場相結合，二者相得益彰，業績非?？捎^。這一時期連鎖經營的發展還表現出國際化的特點。

二、連鎖經營的經濟學分析

什么是連鎖經營？連鎖經營是經營同類產品和服務的若干企業在核心企業(總部)的領導下，遵循共同的經營方針，從事一致的營銷活動，集中采購和分散銷售相結合，從而通過企業形象的標準化、經營活動的專業化、管理方式的規范化、管理手段的現代化來提高經營效率，實現規模效益的一種商業經營制度和商業組織形式。為了更好地理解連鎖經營，我們從以下幾個方面來進行分析:

1.規模經濟分析――擺脫束縛

企業發展的重要途徑之一，即實現規模經濟和規模效益。規模經濟是指當生產或經銷同一產品的同一經營單位所增加的規模減少了生產或經銷的單位成本時而導致的經濟。規模效益是指工業生產中產出總量即總收益的增加與投入要素總量即生產成本的增加的比例關系。規模經濟是經濟效益對所有經濟活動的共同要求，流通領域要追求規模效益，也要受規模經濟規律支配。但流通領域尤其是零售企業追求規模效益有其特殊性，需要解決規模經營與消費分散性的矛盾，因為零售經營的本質特征是分散化單個性，并且隨著工業化的發展這種特征越來越強化，這種分散化主要體現在三個方面:一是消費的個性化，這是高收入支撐下的時尚與個性追求異質的消費，在消費者之間的分散；二是消費在空間上的分散，這是城市化發展的必然結果；三是消費在時間上的分散，這是儲藏工具進步以及社會經濟發展導致人們生活習貫改變在消費上的體現。消費的分散性要求零售活動的分散性和個性化，這顯然與規模經濟產生了矛盾，制約著商業經營走向規?；B鎖經營采取群體規模擴大的方式，彌補了單體規模傳統經營方式的局限，解決了這一矛盾，從而在流通領域解放了規模經營:一方面，區域上相對分散的眾多連鎖店深入腹地，適應了消費的分散性、區域性和多中心化等特征;另一方面，連鎖企業統一管理，將分散性小規模的商業機構組合成一個龐大的營銷系統，形成在集中前提下的分散和分散基礎上的集中的規模經營格局。

連鎖經營的規模效益首先得益于成本的降低，批量進貨帶來進價的降低，集中配貨和庫存管理帶來運輸成本和庫存成本的降低，同時，統一的廣告宣傳和企業形象設計使得大筆的廣告費用得以節約。此外，連鎖經營的標準化經營和專業化分工，以及POS系統等現代科學技術在信息控制、物流管理上的應用大大提高了勞動效率，減少了不必要的損耗。連鎖經營的規模優勢還表現在其大規模銷售方面，連鎖總部以單個店鋪不可能投入的人力、物力、財力用于經營戰略與策略的研究上，對其銷售的產品、店容店貌、廣告宣傳等進行不斷改進，使整個連鎖體系的經營始終保持在一個很高的水準上，同時，由于連鎖分店眾多，銷售額龐大，流動資金周轉迅速，使得每件商品的平均經營成本降低很多，這些都是規模優勢形成后的技術共享效益。

2.信息經濟學分析――降低不確定性

信息作為一種生產要素,它實際上是稀缺的不充分的,這種稀缺性導致了行為和結果的不確定性。在工業化大生產體制下，生產企業進行的是一種預測性生產，而不是訂購性生產。雖然訂購性生產是一種不帶市場風險的確定性生產，但無法實現規模經濟，于是預測性生產成為市場經濟條件下的普遍生產方式，不過這種生產方式潛伏著巨大的不確定性，使它不得不在產品的生產和顧客的尋找方面依賴流通系統，并且隨著消費個性化的突出，這種依賴性越來越強。

而連鎖經營則有效地降低了預測性生產方式的巨大不確定性，因為連鎖企業一般擁有眾多的店鋪，覆蓋區域廣大，這些店鋪直接面向顧客，每天都有大量豐富的信息源源不斷地進入連鎖系統總部，總部將顧客的需求信息反饋給生產廠家，或直接向其提出訂貨，使預測性生產得以進行并且在很大程度上使預測性生產轉化為訂購性生產；同時，連鎖經營EOS電子訂貨系統、POS銷售時點系統等技術的應用，使連鎖經營本身成為一個快捷、低成本的信息收集系統，信息的傳輸簡單、正確、迅捷，為總部經營決策提供了充足的信息。

3.交易費用理論分析――企業與市場的替代

交易費用是獲得準確市場信息所需要的費用，以及談判和經常性契約的費用。阿羅指出了交易費用的普遍性，交易費用是經濟制度的運行費用，它作為一種成本發生并客觀存在，要求在經濟活動中采取一系列方式使其盡可能降低?？扑拐J為企業是一個層級組織，它與市場之間存在著一個替代關系，即當一系列交易行為由企業內部完成時所需的交易費用比市場調節低時，這部分行為將內化到企業中去，反之，則由市場調節。因此交易費用是否節省是企業與市場能否替代的根本原因，而連鎖經營的運行原理即是對市場行為的成功替代：連鎖經營通過組織創新，由總部負責集中進貨和配送，由分店負責分散銷售，將采購、批發、零售等傳統流通體系中相互獨立的商業職能有機地組合到一個統一的經營體系中，實現產銷一體化和批零一體化，這實際上就是企業與市場兩種調節方式在流通領域的替代，同時，零售企業具備了聯購批發功能，減少了交易環節，減少了采購費用，通過連鎖經營，各個分店的進貨就不再是交易行為，而是企業內部的協作關系，將外部市場交易內化，為大企業的組織結構關系大大降低了交易費用，提高了連鎖企業的經營效率。

通過上述對連鎖經營原理的經濟學分析，可以得出連鎖經營對于零售業的意義：連鎖經營是零售商業制度的創新，是商業組織形式劃時代的革命，它根據市場需要，通過一定規模的共同體，以實現經營觀念、管理制度、管理模式的改變，從而達到分散經營所無法實現的規模效益；連鎖經營是商業結構的重大調整和創新，涉及到批發改革，連鎖商店的物流中心承擔了部分批發職能，使批發環節的部分利潤由社會轉到了企業內部，必然對批發企業形成沖擊，從而帶來商業購、銷、調、存各個環節的變革和新的工商關系的建立，是一次商業的重組過程；連鎖經營提高了零售商業的地位，成為實現零售業工業化的載體，由于連鎖經營制度和效益上的優越性，連鎖經營有迅速發展的巨大潛力，從而在零售業中占有重要地位，它把持著銷售通路的終端，連接著生產和銷售兩頭，對生產和消費起著越來越重要的影響。

三、連鎖經營的特征

特征是相比較而存在的，作為一種風靡全球的商業形式，連鎖經營有其獨特的魅力，連鎖企業與傳統商業形式相比，具有以下特征：

1.組織形式的聯合化和標準化

在連鎖企業中，一個總部與眾多的分店構成一種聯合體。除了這種聯合化特征外，其組織形式還具有標準化特征，這主要體現在店名和店貌、商品和服務以及核心理念的標準化方面，即對連鎖企業導入CI（企業識別）戰略，從而使消費者對連鎖店形成穩定的預期。

2.經營方式的一體化和專業化

連鎖經營將傳統流通體系中相互獨立的各種商業職能有機地組合在一個統一的經營體系中，即連鎖總部負責集中進貨和配送，各分店負責銷售，這種專業化的分工，實現了采購、配送、批發、零售的一體化。

3.管理方式的規范化和現代化

連鎖經營通過建立專業化職能管理部門、規范化的管理制度和調控體系，配備相應的專業人才，采取電腦化管理、遠程通訊網絡系統等現代管理手段，使龐大而又分散的連鎖經營體系內部的各類機構能步調一致地有效運轉。（見上表）

一個規范、完整的連鎖公司包括總部和門店兩個層次。總部的職能是管理、采購、配送、核算、策劃廣告宣傳和制定經營方針等，門店的主要職能是銷售，總部對門店的控制主要是通過統一性來實現，即主要通過統一采購、統一配送、統一經營方針、統一服務規范、統一廣告宣傳和統一商品價格等方面控制整個企業的成本、風險、利潤及其對外形象。因此，連鎖經營在總體上，提高了總部的管理效率和門店的動作效率。

連鎖經營是一種商業組織形式和經營制度，它是通過企業形象標準化、經營專業化和管理手段現代化，使復雜的商業活動簡單化，通過規模經營，從而實現規模效益。但是，連鎖經營要能夠達到它的目的，必須采用一系列管理技術，其中統一采購技術、物流配送技術以及商業信息自動化技術，可以稱之為連鎖經營的三大核心技術，因為，正是這三大核心技術使連鎖經營規模迅速擴大，競爭力陡增，從而實現其規模效益。

四、連鎖經營的條件和原則

1.連鎖經營的條件

企業在決定采用連鎖經營模式時，還必須考慮可不可以采用連鎖經營模式，即建立連鎖經營模式還必須符合連鎖經營產生和發展的條件。連鎖經營模式建立的基礎性條件歸納起來有以下幾個方面:

(1)現代工業加工生產水平的提高，為超級市場和便利業態自選銷售以及開展連鎖經營制的多店形式經營提供了條件。

(2)市場發展到進入大眾消費階段。

(3)發達的交通通訊為連鎖經營提供了技術和管理條件。

(4)激烈的競爭是連鎖經營產生的內在條件。

當企業的內外部環境滿足以上四個條件時，企業才有選擇連鎖經營的基礎。

2.連鎖經營的原則

企業在獲得連鎖經營條件的基礎上，要順利實施連鎖經營，必須遵循以下一系列原則，否則連鎖經營系統是難以實現的。

(1)簡單化原則。簡單化是指連鎖系統作業流程、工作崗位上的商業活動盡可能簡單化，減少經驗因素對經營的影響。簡單化原則是為了維持規定的作業，創造任何人都能輕松并且快速熟悉作業的條件。

(2)標準化原則。標準化是指為持續性生產、銷售預期品質的商品而設定的既合理又理想的狀態、條件以及能反復運作的經營系統。它體現在作業標準化和企業整體形象標準化兩個方面。

(3)專業化原則。專業化是指企業或個人在某方面為追求卓越，將工作特定化，并進一步尋求強有力的能力和開發出獨具特色的技巧及系統。連鎖經營的專業化首先表現在總部、分店和配送中心的機能上，其次是公司各個經營管理職能的專業化。

(4)集權原則。在連鎖經營中，大的決策權屬于非程序化的決策，都完全集中在總部，各分店只能嚴格執行總部的這些決策，實施商品銷售的職能。

(5)溝通原則。組織中職能部門各司其職、相互分離，各分店也基本不相互聯系，但整個企業卻由總部通過高效的信息傳遞系統聯系起來，取得分離而不脫節的效果。

(6)安全便利原則。連鎖店的安全性和便利性是吸引更多顧客，提高銷售能力的基礎。

(7)效益優先原則。實現規模化經營只是手段，獲得最大化效益才是企業的最終目的。

五、結束語

連鎖經營的本質在于它把工業化大生產的組織原則及大規模集中化管理模式應用于流通領域，通過“聯合化、統一化、專業化和規范化”等手段，實行規模化經營、標準化服務和科學化管理，達到提高整體商業經營體系協調運作能力和規模經濟效益的目的。

組織聯合化使分散的經營主休組合成一個規模龐大的經營整體，通過總部的統一管理和集中采購，使經營費用大大降低，具有明顯的規模優勢，同時，通過“遍地開花”的連鎖分店，也有效解決了企業經營的規模經濟性要求與消費分布的分散性及其對購物便利性的矛盾，兼顧了經營者、供應商和消費者三方的利益；經營統一化使分散的經營分店遵循統一的規范，既提高了企業的管理、運作效率，實現了系統的整體優化，又帶給顧客一致的服務和形象，易產生顧客的定向消費信任和倚賴，減少顧客消費的風險成本，提高顧客的消費忠誠度，具有市場整合效應、資源共享效應和無形資產倍增效應等方面的優勢，也避免了重復的成本支出和營銷費用；作業專門化把各個經營環節有機融合起來，使商流和物流的組織更為科學合理，減少了流通環節和費用，具有專業化分工所帶來的工作效率優勢、專家采購優勢和討價還價優勢等，既奠定了連鎖經營價格優勢的基礎，同時也便于企業在某一經營環節上形成核心競爭力，增強競爭優勢；管理規范化則使廣泛布點、組合經營、分散銷售的連鎖經營體系得以協調運作，使復雜的商業活動在職能分工的基礎上實現相對的簡單化，獲得低成本、大批量的營銷效益和管理的集約化效應優勢。上述的經濟優勢正是連鎖經營長盛不衰的“魅力”所在。

參考文獻:

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[4]周殿昆:連鎖公司快速成長奧秘[M].北京:中國人民大學出版社，2006.3

[5]鄭燦朝高景遠:超市連鎖經營實務[M].北京:中國商業出版社，1999.1

篇（8）

“青苔經濟”是北大王建國教授提出的一個概念，把城鄉里的小商小販、個體工商戶這類經濟比作“青苔經濟”，雖然并不怎么起眼，但為中低收入階層提供了服務，且是就業主體。要是沒有“青苔經濟”，農民工的生活成本會上升很多，企業的勞動力成本相應也會提高很多。 “青苔經濟”之上是中小企業為主的“灌木經濟”，再往上，是一些大企業，是“喬木經濟”。保護“青苔經濟”，不能忽略其價值。中國經濟面臨的三個主要危機，第一是外界環境不穩定可能影響中國的出口。第二是中國下半年的經濟增速有可能減弱。第三是改革沒有取得大的進展，又可能經濟增長會低于我們的預期。

一、存在原因

“青苔經濟”是一種自發形成的初級市場，起初象青苔一樣星星點點，存在方式靈活，做一些簡單的商品交換。就像我們司空見慣的步行街道或僅僅是一些星級酒店門口幾百米的步道，早早晚晚，步道擺滿了小攤販的大三輪車支起的攤子，賣圍巾、服裝、飾品、燒烤等等，非常便宜。但隨著交換的規模不斷增大，頻率越來越快，市場就形成了。而市場的形成，反過來又會促進分工的專業化，例如有人專門生產家禽，有人專門生產果蔬，專業程度慢慢得到深化，促進生產力提高。這種“青苔經濟”既有便民作用，也能為缺乏專業技能或一時失業的人提供就業機會。

（一）攤販的低成本誘惑。地攤小攤販存在于全國各種規模的城市，多分布在人流密集的高校聚集區或居民區附近，人群的聚集給小攤販們帶來了較大的交易量，從而給他們提供了生存空間。他們的主要競爭優勢就是成本低，價格便宜，購買方便，這些特點吸引了很多的學生和周邊的居民。筆者對安徽合肥大學城附近的小商販進行了實地走訪，也對在校大學生進行考察，收集相關數據，其中對小商販的訪談采用了訪談中的無結構訪談，也就是對相關人群進行了非標準化訪談，全面了解了小攤販的生存現狀。通過對消費人群的數據整理，我們發現大學城周圍的商販主要的面向人群是在校大學生，兼周邊居民。

（二）重要性綜述。通過走訪，大部分的學生認為，小商販的存在給他們的生活帶來了極大的便利。學生們很多情況下去一次市中心買很多東西并不方便，然而這些攤販經濟的存在彌補了這些不足，讓學生可以不出遠門就買到生活必需品。通過學生的態度分析，有助于從消費者的角度分析小商販存在的必要性和給我們生活帶來的好處，但也讓我們思考它的存在帶來的麻煩和負擔。確實，青苔經濟的存在使我們的生活更加方便和快捷，節省了時間的同時也滿足了我們的額生活需要，但是，這些青苔經濟在給我們帶來方便的同時也帶來了一些負面效應。商販的存在堵塞了交通，使得原本就擁擠狹窄的道路更加水泄不通。由于這些商販的小磨坊特性，無法對其衛生狀況進行管理，很多不衛生不健康的食品危害了我們的身體健康。這些都是我們亟需解決和改善的問題。

二、青苔經濟相關聯者的關系分析

如何在維護市容和保證小攤販兩者之間保持平衡，是很多城市管理者都想達到的境界，青苔經濟的存在是一個復雜的社會問題，從歷史和現實的角度看都有其存在的必然性。這些小攤販的存在彌補了市場供給的某方面不足，他們的勞動應該被尊重，貢獻也應該被認可。對于城市的管理者來說，如何規范和引導并恰當的管理是應該去思考的問題，構建和諧的市場秩序是要以人為本的去管理而不是消除。同時，小攤販的生存方式和現狀也是需要改變和提高的，作為消費者也希望小商販的衛生條件和買賣環境可以得到改善和提高。

三、對于管理“青苔經濟”的政策建議

無論從幫助就業的角度，提供低廉產品和服務的角度，還是從市場形成的角度，“青苔經濟”都不應該被輕視、被嚴苛地管制，而應給予支持，并助其變得更好。有人也許覺得“青苔市場”不美觀，但如果不給這么個空間，問題可能會更多更大。截止目前，國家對于這種特殊的經濟模式的規范和管制仍未完善，從經濟學的角度分析，青苔經濟的存在是有著牢固的根源的，首先，市場具有開放性，競爭性，在日常的生活中，由于小攤販機動靈活，適應性強，決定了它具有較強的競爭能力，從而保障了它的長期存在。從經濟學上考慮，小商販的需求決定了它的存在，這是由市場的供需理論決定的。在經濟學的兩個假設中，人都是理性的經濟人，并不是所有的大商店都滿足經濟的需要，從理性出發，人都有各種各樣的需求，因此，產生了滿足人的心理的各種小商販。

青苔經濟是社會生活不可或缺的組成部分，他們在一定的特殊時期需要用這種生活方式去維持他們的生活。對于青苔經濟的管理，我覺得可以提出以下幾點建議：

（一）理解小商販的勞動與付出。改變對于小商販不正確的認識與態度，不要歧視他們，不尊重他們的勞動果實。應該意識到，很多小攤販身上有著而我們應該學習的精神，吃苦耐勞，勇于創業，默默奉獻的精神是我們民族的優良傳統，對于每一個通過艱苦勞動創造美好說的人我們都應該給與尊重。

（二）合理把握執法力度。有關執法部門在對其進行管理的同時應該允許其有合理的生存空間。

（三）政府應該對其給以認可并加以適當的管理。統一規劃商販們的活動范圍，這樣易于對道路的清掃和疏導。通過協調，緩解商販們和有關執法部門的矛盾與沖突，讓小販們理解并配合執法部門的管理，讓小販們的勞動得到人們和社會的認可。

參考文獻：

[1]張元 有關路邊攤問題的初步調研方案 科技情報開發與經濟 2010（29）

篇（9）

中圖分類號：F4文獻標識碼：A

一、引言

立足于我國以煤為主的能源結構，在發電行業里發展了多種清潔煤技術，其中以煤氣化為核心的多聯產系統是解決我國未來可持續發展的方向之一。

多聯產系統是一個非常復雜的系統，主要的產品輸出有兩種形式：化學品和電力資源。化學品的化學能與輸出電力的電能，品位不同，單位(火用)價格不同。如果將兩者等同起來可能只會得到盡量提高系統熱力學效率的片面結論，為此需要將(火用)與經濟結合進行分析――(火用)經濟學分析。(火用)經濟學分析的依據是熱力學與經濟學結合的原理，在合適的熱力學量度（熱效率、(火用)效率）與資金支付方面尋找一種最佳關系，使產品的能耗最低，單位成本最小，經濟效益最佳。

二、熱經濟學分析在多聯產系統中的應用

本文輸入輸出的(火用)分析表明：氣化爐單元的(火用)效率為85.27%；凈化、變換與甲醇合成單元的(火用)效率為85.08%；發電單元的(火用)效率為42.41%。其中，入口單元煤的化學(火用)為27，557.7kJ?kg-1coal。

在甲醇合成單元中，提高未反應氣的循環率可以提高系統的(火用)效率。然而，在合成甲醇單元中，未反應氣的循環率的提高勢必增加甲醇合成單元及其后續單元中各設備的負荷，導致設備裝置增大，投資成本和運營成本增加。從熱力學角度分析多聯產系統，只能得到系統能量利用的合理性，但系統(火用)效率高并不代表經濟上的最佳。因此，需要熱力學分析與經濟學分析結合起來的(火用)經濟學分析法，分析甲醇合成單元中分流器分流值f對系統經濟性和(火用)效率的影響，尋求最優值。

為了分析工藝參數（循環率f）對系統各單元的影響，在保持多聯產進料煤不變的情況下，通過改變f值對甲醇合成單元進行模擬。其中，f=0表示合成氣一次通過，而f=0.6表示合成氣通過合成塔后未反應的原料氣60%返回合成塔，以提高甲醇產量。隨著f值的增加，氣體流量也相應的增加。若其他操作條件保持不變，為了保證循環物流的輸送和甲醇合成的轉化率，甲醇合成單元中的設備也相應增大。本文通過多項式回歸，以合成氣一次通過（f=0）甲醇的產量為準，然后將不同f值時的氣體流量與之相比，得到裝置放大倍數與f值的代數關系式為：

F1＝326.576×f5-662.539×f4＋471.843×f3-134.908×f2+13.939×f+0.9184

裝置放大（縮?。┍稊抵饕巧婕胺悄芰抠M用（主要包括初投資折舊費、運行管理費及維修費）?？梢哉f，循環率f越大時增加了設備的損耗，從而放大了非能量費用；但對發電單元卻正好相反，循環率越大，未反應氣體通過分流器繼續循環，進入發電單元的合成氣相應減少，從而減少了設備的損耗，縮小了非能量費用。而發電單元的發電量與f值的代數關系式為：

F2＝－105.132×f5＋317.1×f4-339.293×f3+144.83×f2-3.7096×f+0.9679

改變甲醇合成單元中分流器循環率f的值，甲醇產量會隨著f值的升高而增加。合成氣的(火用)轉化產物甲醇的轉化率隨f值的變化關系式為：

F3＝6.9413×f5-20.1406×f4+22.419×f3-11.9558×f2+3.1119×f+0.4456

同理，隨著f值的增大甲醇單元排放出來的燃氣（未反應氣）量降低，未反應氣的(火用)值占進料合成氣的百分比隨f值的變化關系式為：

F4＝－105.132×f5+317.1×f4-339.293×f3+144.83×f2-3.7096×f+0.9679

本文參照產品的市場價格，計算產品的單位(火用)成本，然后以系統的利潤最大化為目標，用mathematica建立多聯產系統的(火用)優化方程。通過優化求解，尋找系統(火用)效率和經濟效益的最佳關系，使產品的能耗最低，單位成本最小，經濟利益最大。按照成本方程和(火用)平衡方程，該多聯產系統的優化方程，如下所示。

目標方程為：max profit=Exc-Exc-Z

式中，Ex為系統輸出的第i種產品(火用)；Ex為系統輸入的第j種燃料(火用)；c和c分別表示輸出產品和輸入產品的單位(火用)價格；Z為系統中初投資折舊費、運行管理費及維修費等各項費用的總和；profit為該系統的利潤。

上述目標方程的約束方程為：

①EX3=F3×EX2

②EX4=F4×EX2

③EX5=0.4241×EX4

④EX2=0.8527×EX1

⑤EX1=27557.7×6×107

⑥Y甲醇=F1

⑦Y發電=F2

⑧Z甲醇=Z甲醇0×（Y甲醇）0.62

⑨Z發電=Z發電0×（Y發電）-0.62

式中，EX1表示年投入煤化學(火用)；EX2表示氣化爐單元出口的(火用)值；EX3表示甲醇合成單元甲醇的(火用)值；EX4=表示甲醇合成單元未反應氣體的(火用)值；EX5=表示發電單元電的(火用)值；Zi0表示f=0時第i單元的設備投資折舊費、運行管理費及維修費等各項費用的總和，為了簡化經濟計算，假定設備的殘值率15%，設備折舊費按25年直線折舊計算，年度設備維修費占設備初始投資的0.5%，設備管理費占設備初始投資的1%。原料煤的(火用)價C1為6.5317×10-6元/kJ，產品甲醇的(火用)價C3為2.368×10-4元/kJ，產品電的(火用)價C5為1.6651×10-5元/kJ。Shell氣化爐日處理煤250～400t，若取300t/天，每年按200個工作日計算，則年處理煤共6×107t。合成氣單元、甲醇合成單元和發電單元設備的初始投資分別為39，705萬元，77，866萬元，發電設備的單位造價1，400元/Kw。具體的計算過程可從下面的計算得出。把上述計算代入各方程，通過運籌學的線性規劃求解可求算出目標方程的最優值。

從前面的(火用)分析可知，要增加化學品甲醇的產量或提高系統的(火用)效率，必須加大甲醇合成單元尾氣的循環率，即提高f值。然而，提高尾氣的循環率，則會增加甲醇合成單元及其后續單元中各設備的負荷，導致投資成本和運營成本增加。本文建立的多聯產系統熱經濟優化模型是在mathematica中實現，通過調用mathematica的求最大值函數，得到最優的f值為0.7173，此時系統的利潤額最大，為22，860萬元。

三、結論

熱經濟學分析是將系統用能的合理性和經濟效益綜合起來評價的方法，具有很強的實際應用意義。本文將(火用)分析與經濟分析相結合，建立多聯產系統的熱經濟優化模型，通過模型的優化求解，得出甲醇合成單元中循環率f的最優值為0.7173，此時系統的利潤額最大，為22，860萬元。

（作者單位：北京化工大學）

主要參考文獻：

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關于經濟學，書本上給出的含義是:研究人類經濟活動的規律，即價值的創造、轉化、實現的規律，是一個國家或一個區域內，組織一切生產、分配、流通和消費活動與關系的系統之總稱。另一含義是隱藏的不平等的欲望交換，經世濟民是和諧的分配不平等化。而研究經濟問題、探討經濟發展規律、解釋經濟現象成因的社會科學即被稱為經濟學。許多人都以為，經濟學是離我們日常生活遙遠又枯燥的理論知識，實則不然，經濟學和我們的生活是息息相關的。

一、傳統購物方式中的經濟學原理

每個人都去過商場購物，但想必大多數人都很少注意到其中隱藏著的經濟學細節吧?？此破届o溫馨的商場，其實也是一個暗藏玄機的競技場，消費者和商家進行著無形卻又激烈的博弈，到底是消費者技高一籌還是商家法高一丈，這取決于他們誰更懂經濟學。經濟學里最基本的假設是“理性人假設”:所有經濟決策的主體都是充滿理智的，不會感情用事也不會盲從，精于判斷和計算，總是能追求自身利益最大化，且這一前提更是建立在“信息充分”的背景下，即:理性人具有關于他所處環境的完備知識。然而在行為經濟學和心理學高度發展的今天，我們早就意識到了經濟學中的“理性人假設”只是一個完美到虛幻的理想狀態，“信息充分”這一條件更是不可能存在，在現實生活中，消費者在購物的時候從來都不是理性的，信息也從來不是對等的，商家們明白這一點，而且也在不斷地利用顧客的不理性為自己謀求利益。用我們都熟悉的超市來舉例。超市有入門和出門之分，通常情況下都是右進左出，因為大多數人都是右利手，這樣的分布結構更便于人們從貨架上拿東西;細心又聰明的超市整體色調通常是冷色調，這會減緩人們的步伐，而輕松閑適地在超市閑逛，會在無形之中大大提高人們的購買欲望;很多超市都會在平均身高對應的貨架上應該擺放高利潤的商品，更加精明的超市則會在兒童平均身高的位置上擺放糖果和零食等兒童喜歡的商品來增加銷售額。這些小細節，都是商家在引導消費者做出更有利于商家收益的決定。

二、消費者如何理性購物

看過了上面列舉的商家防不勝防的策略，消費者為了花最少的錢買到最合適的商品，也就是說做出最“理性”的決定，也需要開動腦筋做到心中有數:

(一)在購物時要學會看清商家的“把戲”

只有當你知道商家在如何影響你的判斷，你才能排除這些干擾，做出有利自己的選擇。在超市里，最常用的生活用品比如面粉、牛奶、雞蛋、肉之類的產品總是被安置在超市的最深處，因為大部分情況下人們來超市的目的就是購買這些簡單的生活必需品，但這樣的商品排放方式，能吸引消費者逛完整間超市，無形之中會讓消費者購買更多商品，更有頭腦的商家會把超市的路線設計成一個完美的環形，讓消費者每一個購物區域都無法錯過。在大型商場里，我們會發現向上的電梯不會在同一側，都會讓顧客繞著商場走半圈才能繼續乘坐電梯，商場里還會播放舒緩的音樂提高顧客的消費感受、延長顧客的逗留時間，這些小細節的加入都意味著更高的銷售額。所以各位店主，請務必別在店里放“恭喜發財”這種吵吵鬧鬧快節奏的歌曲，讓顧客聽了就想離開。細心的顧客會發現，高檔超市的地磚從來不是統一的，在高利潤的幾排貨架區，地磚會有讓人感覺“first－class”的材質和花紋，營造出該區域商品非常高級優質的氛圍，如果還有行家指點，這里的地磚會略有不平，這樣當顧客推車經過時，會下意識的減慢速度。可別小瞧這微小的減慢速度，同樣會帶來不小的購買力。商家的技巧還遠不止于此。經濟學高手會在商品價簽上刪掉“元”“￥”等符號和字眼，別小看這簡簡單單一個符號，刪掉它只留一個單純的數字價格會減少人腦中商品和錢的邏輯關聯，這會降低人們對價格的敏感度。根據《時代》雜志統計，使用“$"符號價簽的金寶湯罐頭，每103個顧客才會有一個購買，而改用純數字的價簽，每14個客人就有一個購買。當消費者看到“大減價”、“大促銷”、“滿XXX減XX”這樣的標志時，是否會覺得商家要大出血了呢?并非如此，對于商家而言，最重要的不是商品的銷售量增加也不是商品的單價提高，而是收益的增加，收益=需求量×單價。商家在增加收益的路上有兩個變量，一個是需求量一個是單價，商家可以通過控制單價來改變需求量，從而增加收益。普遍的思維就是:漲價會降低需求量，減價會增加需求量。除此之外，在購物中，消費者的購物感受對其購買力也影響巨大，其中一個重要數值就是消費者的感覺閾限，和感覺閾限有關的兩個定律，我們稱為“Weber－FechnerLaw”。韋伯定律就是，在同類刺激下，其差異閾值的大小是隨著標準刺激強弱而成一定比例關系的，K=I/I。費希納定律則是說，在絕對閾值之上，主觀的感覺強度與刺激強度的改變，兩者之間呈對數關系。這一定律最常見的經濟學例子就是差異感受:同樣是節省20塊錢，如果消費者是購物消費了30塊則感覺占了大便宜，而如果消費者購物了2000塊的商品則感覺不值一提。比如降價，我們經常可以看到，超市里的商品打折通常都會老實地標出“8折”字樣，可是如果是高級商場里的商品打8折，那商家就會立刻標注成———“消費滿2000減400元!”這樣更吸引消費者的標識。有經濟學思維的商家會把顧客不是很注意的環節，極力減少，將省下來的成本，用力展示在目標顧客最能感受到“價值”的環節。H＆M、ZARA這些快時尚品牌，都投入大力在用戶能感覺到價值的環節，比如五星級的賣場銷售、良好的售前服務、符合米蘭巴黎最新時尚的設計師風格設計、全球限量銷售、西班牙手工原產、品類和款式極其豐富，而對于用戶不熟悉的環節———面料，則采用品質很一般的面料，這樣既打造出品牌的時髦度又把售價維持在幾百元這樣的低價區間，吸引人們購物。因此，為了能在這場博弈中獲勝，我們在購物前，務必要讓自己弄清楚“商家為什么這樣賣”。我們知道，對商家來說更高的利潤，對顧客來說就是不太劃算的支出。我們要學會識破對手的“小把戲”，永遠在角落的貨架找性價比，讓推車保持速度均衡，永遠不買在收銀臺排隊時手邊的那幾樣商品，那是全超市利潤最高的商品。

(二)要思考“商品本身的價值是多少”

經濟學最根本的是討論如何最高效地以有限的資源解決無限的欲望，而對消費者而言有限的資源就是錢。因此消費者要讓自己每一分錢都能被最高效地花掉，要思考商品的“性價比”，同樣價位的情況下，哪件商品更符合你的喜好;不同價位下，哪件商品更能提升你的滿足感。一件商品的價格并不等于其生產成本，這個價格還包括了廣告費、人工費、運輸費、租金等等。雖然消費者無法知曉各項費用的確切數值來幫助判斷，但是我們可以通過其他方法來盡可能少花冤枉錢。比如去藥店買藥，理性的做法是要求藥店店員做推薦，然后把他們推薦的品牌排除，購買同類型的非推薦藥品。原因很簡單，藥品的回扣是公開的秘密，店員推薦給消費者的藥一定是他們收回扣最多的藥。如果同樣的價格，一種藥多支付了回扣給商家，那它的質量一定會比較差，不然就無利可圖。我們無法知道每樣貨物的生產成本，但是我們大概可以猜出它的附加成本，附加成本過高的商品往往不太劃算，理性的消費者會在同類商品中選擇出附加成本低的商品。很多時候，商家在消費者并不清楚商品本身的價值時就經常常使用一種手段來誘導消費者，這種方法就是“錨定”手法，比如說，大多數消費者并不知道一臺電視機的成本，但是如果把A牌電視機和一臺價格貴20%但是功能一樣的B牌電視機放在一起，消費者潛意識里會更傾向于購買電視機A。就好像舒俱來出現時，當時并沒有多少人知道這種新種類礦石的價值，但是當商人們把舒俱來放在富人區商場的高級櫥窗里，在所有提及它的廣告里放上其他各種寶石，通過這樣的運作，舒俱來立刻成為珠寶里的新貴，價格不斷攀升，人人趨之若鶩。在這種情況下，理性的消費者會選擇自己最需要最喜歡的產品而不會選擇商家讓你感覺到最好的產品。

篇（11）

隨著世界科學技術的迅猛發展，以及各國經濟結構的變化和調整，經貿摩擦、傾銷與反傾銷的領域也不斷擴展，其發生摩擦的重點領域也在不斷地發生變化?！凹夹g密集型產品”貿易急劇增長。這種變化給國際經貿摩擦、傾銷與反傾銷賦予了新的特征。軟件產業作為信息產業的核心和國民經濟信息化的基礎，越來越受到世界各國的高度重視。由于軟件產業的費用結構類似于出版業和娛樂業，它獨特的成本結構給軟件傾銷帶來了新的特點。

一、軟件傾銷的內涵及獨特特征

計算機軟件是指能被存儲,可以被機器讀取的代碼,它能指令計算機執行特定的任務。1994年起,網絡的出現為軟件市場提供了新的細分市場機會。由于欠發達國家及發展中國家的技術水平還相對落后,他們對于應用軟件的需求日益膨脹,遠超過了國內軟件制造商的供應能力,很多國家國內軟件企業在操作系統軟件、工具軟件等方面的技術水平落后,無法滿足國內消費者的需求,這些國家大多是從美國、日本、歐洲等國進口,這些發達國家軟件的大量傾銷對很多欠發達國家、發展中國家的軟件行業造成了很大的沖擊。

傾銷是指以低于商品正常價值進入另一國商業領域的出口行為。按照GATT第6條第1款中對正常價值的規定:本條所稱商品的正常價值的價格是指相同商品在出口國用于國內消費時，在正常情況下的可比價格。

軟件行業獨特的成本結構產生巨大的無邊際的規模經濟：生產得越多，平均成本越低。軟件傾銷就是指正版廠商為了獲得高額利潤，通過鼓勵盜版，當盜版以低價吸引一定數量的用戶群或擠垮了競爭對手后，再打擊盜版獲得壟斷地位的行為。這種行為即是鼓勵盜版――打擊盜版行為，傾銷的產品即為盜版軟件。盜版即是竊取版權，其表現形式有個人或團體提供非法軟件、光碟、程式下載或產品序號，不論是免費、收取費用還是用其他物件交換；或者在沒有授權的情況下提供教育優惠價格的產品，或替不符合資格的個人或團體提品；或安裝、使用軟件時沒有獲得軟件使用授權，或是安裝/使用該軟件的電腦數量超出該使用授權所允許的限制。盜版廠商不需要像正版廠商那樣投入前期技術開發研制的成本和人力資本，他們僅需要投入一些材料費，簡單地復制已經發明出來的軟件即可。這種復制成本是非常低的，其邊際成本幾乎為零，平均成本也低于正版軟件。因此盜版軟件價格必然低于正版軟件的價格。而正版軟件與盜版軟件除了在不常用的功能方面的差異，其他基本無差異。windows xp家庭版(含sp2)盜版最多10元錢，而正版最便宜也要六七百。因此盜版軟件的價格低于正版軟件的價格，構成了傾銷的行為。傳統的傾銷行為是通過低價出口其產品到進口國，而軟件傾銷不同于傳統傾銷，它是利用進口國國內的盜版廠商達到傾銷目的的，它不需要向海關繳納關稅，是一種“零關稅傾銷”，這種傾銷更具隱蔽性。

二、軟件傾銷的經濟學分析

盜版行為的存在是嚴重破壞知識產權保護法律制度的，盜版就是在竊取版權，盜版行為太嚴重就會使軟件設計者研究開發的積極性受到打擊，而且還有可能損害到正版廠商的利益。既然這樣，為什么正版商要利用鼓勵盜版作為傾銷手段，政府為什么又不嚴厲打擊呢?下面對此進行利益各方的經濟學分析。

1.盜版廠商角度分析。假定P1為正版軟件的價格,P2為盜版軟件的價格。盜版廠商以P2定價后,由于放棄了以P1的價格定價,生產者剩余減少了,此時生產者剩余的變化為-a，按經濟人假設,消費者都希望付出最小的成本獲得最大的收益。盜版產品的價格遠低于正版產品的價格，并且軟件產品的價格需求彈性是很大的,軟件產品的價格下降,消費需求數量就會大幅度增長,盜版廠商的利潤是很高的,他的生產者生于為負,對他的整個福利不構成任何影響,因為他的前期研發成本為0。已經此外,我們還可以通過以下模型得出一個的結論:

直線EB為軟件產品的需求曲線,EQ2為邊際收益曲線,MC1為正版軟件的邊際收益曲線,由于軟件產品的復制成本很低,它幾乎是一種零邊際成本的產品,這里為了研究的方便,將盜版軟件的邊際生產成本直接設為零，圖中橫坐標即表示盜版軟件的邊際成本線。按照利益最大化的原則，MC=MR的原則定價，正版軟件產品的價格為P1,盜版軟件產品的價格為P2,正版廠商的收益為OQ1×OP1,即矩形P1DQ1O的面積,盜版廠商的收益為OQ2×OP2.即矩形OP2CQ2的面積。通過證明.得矩形

證明過程如下：

設直線EB:y=kχ＋b，則點為(0,b)；設Q1點為(a,0)，則D點坐標為(a,ka+b),G點為(2a，2ka+b)，A點(2a，2ka+b)。

由AE兩點得直線AE方程為y=2kχ+b

Q2點是直線AE和X軸的交點

可以求得Q2點坐標為

C點和Q2點坐標相同

將Q2點橫坐標代入直線EB方程，可求得C點坐標

由上可知：

要證即證:ka2＋ab

即證:-ka2>ab,k0，-ka2>0

即-ka2>ab成立成立

由此可以看到盜版廠商生產軟件的收益>正版廠商軟件的收益,進而可見盜版廠家生產盜版產品是有利可圖的。

2.正版廠商角度分析。軟件產業具有與傳統產業完全不同的特點。軟件產品具有互聯效應和鎖定效應。所謂互聯效應就是高層的應用軟件需要在基層的操作系統上工作。控制了操作系統,也就掌握了應用軟件競爭的主導權。鎖定效應系指軟件產品的使用有一個學習過程,一旦用戶習慣了使用某一軟件產品,他就在一定程度上被該產品無形中鎖定。這種鎖定源自巨大的轉移成本,包括使用經驗、原由系統上的投資和學習等。正版廠商正是利用鼓勵盜版這一手段,使其品牌深入人心,搶占市場份額,擠挎競爭對手后,再來打擊盜版,占領全部或者大部分的市場份額,或者通過壟斷高價來獲取高額利潤。鼓勵盜版對于正版廠商具有巨大的潛在價值，使用盜版軟件的人雖然沒有向正版廠商付費,但卻使正版廠商以極低的成本贏得了大量的客戶群，正版廠商的這種傾銷行為可以達到低成本的廣告效應。而且正版軟件具有一些盜版軟件所不具有的特性,比如盜版軟件不能進行在線升級,補丁下載等,正版廠商一旦發現盜版有損害其利益的趨勢時就可以利用這些特性對盜版進行打擊。2004年9月,微軟XPsp2中文版面市,盜版軟件打補丁會癱瘓,2004年11月,盜版windows xp用戶一旦進行系統更新,電腦極有可能被鎖死。由于正版廠商擁有軟件開發的核心技術,他們并不會過于擔憂盜版廠商會搶占它的利潤,當通過鼓勵盜版達到他們的廣告效應后，他們就會對盜版進行打擊。微軟就在2004年6月至2005年5月期間在全球范圍內進行了十次主要的打擊盜版活動,這也正是其為了獲得高額利潤,進行傾銷的體現。

3.消費者角度分析。如圖1,當市場上只有正版產品出售時,消費者將以P1的價格購買軟件,當出現盜版軟件時,軟件的價格由P1到P2,此時由于價格下降,軟件產品的價格需求彈性很大,消費數量增加,消費者剩余增加,為a+b+c+d。

4.凈福利效應分析。社會福利效應的凈值=生產者剩余+消費者剩余=-a+(a+b+c+d)=b+c+d,可見凈福利效應b+c+d>0,軟件傾銷對整個社會是有利的。

盡管軟件傾銷具有合理的經濟學基礎,對整個社會福利有好處,但這種手段畢竟是不正當的競爭手段,這種行為的存在勢必會擾亂市場經濟的運行機制，影響受到傾銷國家軟件產業的正常發展。

三、政府管制軟件傾銷的成本與收益比較

1.政府管制的成本。軟件產品獨特的成本結構,使正版軟件生產商鼓勵盜版行為從而進行傾銷,為什么政府進行管制的效果并不明顯呢?

其一,從上面盜版行為的經濟學分析中,看到生產者剩余為-a，消費者剩余為a+b+c+d,社會的凈福利效應為b+c+d>0,可見盜版軟件的生產對于整個社會的福利是有利的。如果政府進行強制管制,將會損失正的福利效應。其二，政府出于扶持、保護本國相關產業發展的目的對“零關稅傾銷”進行管制的成本也是相當高的。國內盜版廠商和盜版使用者數量多(我國人均收入水平較低,90%以上的windows家庭和個人用戶都是盜版使用者）,分布范圍廣,政府要想搜尋出這些廠商,需要花費大量的人力、物力和精力,其三,正版軟件廠商之間為了爭奪市場，搶占市場份額，采取鼓勵盜版的方式使得盜版廠商的數目急劇增加。盜版廠商有正版廠商暗中、消極的支持,這一點對于政府來說就很難控制。其四，政府對于知識產權的保護程度越高,對于盜版打擊得過于猛烈,軟件廠商就會安于享受他們現在的高額利潤,而不去積極開發研究新的先進的產品,容易造成軟件行業的技術水平發展緩慢,這對于整個社會的發展是不利的。

2.政府管制的收益。政府管制所帶來的收益主要體現在對國內軟件行業的保護,使國內的軟件生產商能夠避開外國激烈的競爭。但是國內軟件行業是否能發展起來,發展起來所需要的時間多長都是不確定的。更進一步說,政府管制的收益是有一定的風險的。

可見,政府管制的成本遠遠大于政府管制的收益。而且,現行反傾銷措施會導致價格上漲和進口的減少,其利益受損的不僅是外國企業，對實施反傾銷措施國的國內消費者和國內該產品的使用企業也同樣會受到利益的損害。

四、建議與展望

盡管盜版對正版廠商在一定時期內可以起到廣告效用，長期而言,盜版軟件的存在必然影響正版廠商的利益。2007年4月10日,美國向世貿組織對中國的電影、音樂、軟件和書籍盜版行為提出兩項申訴。這也將是自2001年中國加入WTO以來,美國首次針對中國盜版問題向WTO提訟。國家知識產權局局長田力普指出,中國很多盜版音像制品的來源是美國。可見,軟件的傾銷行為是非常隱蔽。據IDC統計,中國是全球第二大PC消費市場,前年銷量超過2000萬臺，美國的軟件已經占領了我國大部分的市場分額。美國現在采取直接將我國知識產權問題訴諸WTO的手段,是非常值得我們關注的。我們應該竭盡全力的為我國的軟件企業的發展道路思索,為我國的相關法律的完善程度思考。

我國許多新興產業都已受到了外國產品傾銷的威脅,軟件產業作為信息產業的核心和國民經濟信息化的基礎,已經成為一個國家現代化程度和綜合國力的重要標志之一,是決定21世紀國際競爭地位的戰略性產業。我國的軟件企業在發展進程中,實現了一個又一個的飛躍,一批骨干型企業不斷崛起,其中用友、金碟、東軟、中科紅旗、金山、瑞星等企業正逐漸開始壯大。當軟件傾銷行為十分嚴重,對我國軟件的發展構成威脅時,國家主管機關就要特別加強新興產業的反傾銷力度,對反傾銷法進行適時適度的修改,對知識產權保護法律制度進行修改,對軟件行業保護法律制度進行完善修訂。

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