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世界旅游組織預測，到2020年，我國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國[1]。而絲綢旅游產品開發的意義近些年隨著世界范圍內的旅游業呈現出迅猛發展的趨勢。

一、杭州絲綢旅游產品的現狀及開發潛力分析

（一）杭州絲綢旅游產品的現狀

旅游產品是指具有紀念、欣賞、保值、饋贈意義或實用價值的商品，主要包括旅游紀念品、旅游工藝品、旅游食品和其它商品五大類。

被譽為“纖維皇后”、“軟黃金”的絲綢制品，因其天然、珍貴、華美、神秘的特質，自古受到人們的喜愛，甚至成為身份和地位的象征[2]。杭州作為舉世聞名的“絲綢之府”，是中國絲綢生產和出口的一個重要基地。人們向往杭州，既傾情于波平如鏡、繁花似錦的西子湖，又愛慕那色彩繽紛、優美華貴的絲織品。有的國際友人稱杭州為“東方的日內瓦”，贊美杭州絲綢為“東方的藝術之花”。

調研得知，杭州絲綢旅游商品是我國傳統絲綢文化的重要組成部分，目前存在的問題有：品牌比較單一、文化內涵不夠深厚、地域特色不強、實用性有待增強、產品設計和工藝創新技術沒有得到恰當的知識產權保護，抄襲和仿冒現象比較嚴重，從而大大降低了旅游者的購買欲。旅游文化內涵是旅游者外出旅行的一個重要因素，也是旅游目的的異質文化體驗。因此，發揮杭州絲綢資源優勢，開發具有杭州特色傳統文化內涵和地方特色的知名品牌的絲綢旅游產品刻不容緩。

（二）杭州絲綢旅游產品的開發潛力

抽樣調查結果顯示[3]：無論杭州本地人、還是國內外游客，絕大多數都表現出對絲綢的喜愛以及對杭州絲綢旅游商品情有獨鐘，但對絲綢的認識不全面；多數人有消費經驗，但購買頻率不高，本地人購買絲綢產品以自己用為主，外地游客則以送人為主。

調查報告顯示：（1）游客對杭州絲綢產品的評價不高，市場有待開發。（2）杭州“絲綢之府”有較高的知名度，但人們對杭州絲綢的歷史、文化了解很少，這表明杭州絲綢旅游產品的開發具有潛在市場。（3）目前市場上的絲綢旅游產品文化內涵不夠深厚、地域特色不強、實用性有待增強，迫切需要創新。

作為國際知名旅游城市，杭州擁有深厚的人文歷史、世界非物質文化遺產和潛在的消費群體。作為全國絲綢主要產業基地、出口基地和產品集散基地，杭州擁有百年品牌“都錦生”、國家名牌“萬事利”、“金富春”及眾多省內名牌。有如此博大精深的文化為底蘊、精湛的民族工藝為依托，杭州絲綢旅游產品定有廣闊的發展空間。

二、杭州絲綢旅游產品創新設計探討

（一）絲綢旅游產品的圖案創新

與其它商品不同，旅游產品設計的美學特征首先表現在地域特點上。各地旅游紀念品設計的同質化，是旅游紀念品設計之大忌。越富有民族地域特點的設計越具有吸引力和開發意義。絲綢類旅游紀念品的審美更多是通過裝飾圖案來表現文化內涵。很多地方的少數民族由于沒有文字，圖案就蘊含了民族的思想觀念與禮儀的豐富內涵，成為凝聚社會的一種方式，并被升華為民族的典型挖掘。

杭州特色的絲綢旅游產品可從圖案創新著手。挖掘杭州的文化資源和地方特色的素材，如書畫作品、自然風景、民族風情、民俗民風、神話故事等，形成獨具特色的地域文化。首先可以從旅游景點的圖案著手，如江南水鄉、西子人文情懷、西湖十景等。圖1中的屏風則以杭州西湖十景為題材，以印繡工藝制作而成，氣勢宏偉、圖案秀麗，將美麗的西湖景致融入到室內環境之中。其次可從具有杭州人文歷史的民間傳統人物、神話故事著手，如白蛇傳、梁祝、錢王射潮、飛來峰傳說、三潭印月等。此外還可從中國的傳統吉祥圖案及書畫作品著手，如龍鳳呈祥、麒麟送子、仙鶴蒼松、富春山居圖等。圖2的吉祥繡花圖案運用了大膽的對比色，精美的制作工藝以及對稱的構圖，頗有民族傳統風格。此類素材可用于臺毯、屏風、壁掛等日用旅游工藝品。

（二）絲綢旅游產品的工藝創新

工藝創新是產品創新和品質提升的一個重要手段。浙江理工大學李加林教授發明的“彩色高密度全顯像絲織技術”（該項目榮獲2004年國家技術發明二等獎）、陳文興教授發明的“絲膠蛋白結構調控及提高生絲產、質量新技術”（該項目榮獲2005年國家技術進步二等獎）既是前沿性、基礎性的研究，也是實用性、工藝技術革新的研究。其產業化后帶來了巨大的經濟效益，為絲綢旅游產品的創新作出了重要貢獻。總書記向布什總統贈送的絲綢精裝版《孫子兵法》就是采用“彩色高密度全顯像絲織技術”織造的。此工藝已成為高檔絲綢禮品制作的重要技術手段。

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包裝設計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計。根本上也是屬于工業產品設計的一部分的。包裝可以分為工業包裝和商業包裝兩大類。它主要有保護產品、促進銷售、便于使用和提高價值的作用。包裝原來的目的，只是為了使商品在運輸過程中不至于破損，便于儲存，迅速明確品名、生產者、數量和預見質量等。后來，為了便于物品（產品）的使用和運輸，經過手工的制造和發展，則產生了皮袋、織袋、紙、布、陶器等包裝用具。隨著現代社會的發展，特別是超級市場的普及，包裝除了具備保護和便利功能之外，其銷售功能更顯突出，成功的用于提高產品檔次和企業形象。

現代的包裝設計，除了以上所說的這些基本目的外，逐漸成為產品設計不可或缺的一部分，成為爭奪購買者的重要競爭條件。隨著商品市場競爭的加劇，人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝和包裝設計的作用也日益明顯。那么，在設計人性化目標和追逐商業利益的驅使下，優秀的包裝設計，從某種角度上來說是可以提升商品的價值，誘發目標消費者的購買欲望，而且隨著超級商場流通機制的普及與發展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設計的視覺魅力就成為了促進購買的一個重要因素。尤其是對易耗消費品來說，包裝的促銷作用更加明顯。

1.包裝設計是增加產品附加值的一種手段

現在的包裝設計的動機除了滿足原始的保護需求外，也需要滿足消費者很多物質和精神享受等層面上的各種需求。產品在進入市場之前的最后一道工序就是包裝，其作用按層次關系概括為： 保護產品―便利產品―美化產品。是一個由物質漸入精神的范疇。其最高層次的極終目標是使產品實現較高的附加值，為產品制造更多的商機。因此，產品的包裝設計在營銷推廣方面的重要性已越來越被人們重視，亦即人們已用戰略眼光來重新審視產品的包裝。以前，在包裝還沒被提升到設計的高度的時候，往往只被看作是保護內在產品的一個“外殼”而已。可是，隨著市場競爭逐漸白熱化，整個設計也逐漸被商家和企業重視，那么，為了增強產品本身的市場核心競爭力，除了企業在提升產品自身的品質外，產品的包裝設計也被當成了提高競爭力的一個新手段，或者說是成為了商品的一個包裝新的賣點。

如今，一個值得關注的現象是在知識經濟時代，由于科學技術的發展、信息全球傳播的到來，各個廠家生產的物質產品之間的差距越來越小，產品之間沒有明顯的優劣之分，消費者對于產品的品質無法僅叢肉眼上去區別和分辨，需要從產品包裝的好壞或是精美程度上去選擇所要購買的產品。更重要的是消費者對滿足他們獨特條件的產品要求也越來越強烈。從消費者心理需求來分析，也就是現在的消費者更看中自我實現需求的滿足，換句話說，就是說對產品高附加值的需求越來越大。在這樣的需求前提下，就要求包裝設計作為一種創造不存在差別的差別工具，使消費者能通過商品銷售包裝得到商品的獨特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費購買和使用產品。比如化妝品市場，如此激烈的品牌競爭，使得產品的種類越來越多，產品之間的功能差別究竟有多大？人們不一定十分清楚，但精明的商家卻知道：包裝能夠把枯燥的化工產品變成靈丹妙藥。自古以來，女人們對美和青春的追求是亙古不變的，實際上，女士們買的不是化妝品本身，而是自信、英姿、青春、美貌和時尚感受。而迅速建立的品牌，精美的包裝設計正是能夠使商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等一切你能賦予它的感覺，你可以通過包裝使商品活靈活現，起到畫龍點睛的妙用。這就是包裝設計的魅力，它能使顧客滿足心理上、精神、文化上的需要，從而促進銷售。這也是包裝設計賦予商品的額外價值。

2.包裝設計的作用要落實到增強產品核心競爭力上

在商業利益的驅動下，如今的包裝設計變成了一種過分設計。商品包裝的附加價值被發揮到極致，產生了包裝的變異，包裝的原始作用被忽略了。當商品開始投入使用時，其包裝的使命便告完結。但隨著科技的發展和西方文化與價值觀取向的滲透，包裝以不僅僅是產品的“保護膜”，如今它帶給消費者的是彰顯身份地位或者體現時尚品味的視域感受，使包裝的附加價值更顯突出并走向極端，甚至越來越背離現實生活的軌道，出現了大量的“花”而不實的包裝商品。通過包裝來達到產品的視覺沖擊，達到美化商品，促進銷售的目的，是企業市場營銷的重要策略，本來是無可厚非的事情。但是市面上各種各樣的所謂“禮品包裝”、“高檔包裝”讓消費者得到的是煩瑣的包裝外殼，付出的是超出產品本身幾倍、甚至幾十倍的價格。

今天，不管是設計師還是設計的消費者，都已經不再把設計簡單的理解為一個有用的物品。設計師試圖在提供給市場和消費者一件有用的產品的時候，也希望能夠在其中表達自己的創造性和個性，他們還希望把文化、傳統、情感、環保等觀念一起融入到一個小小的產品中，使之成為人們美好生活及人類文化的一部分。消費者也已經遠遠不再滿足只是在一件產品上獲得某種功能，他們還期望購買的這件產品可以用來表達自己的品位和個性，成為他們對于環境保護意識中符合道德和美德的用具。因此，產品設計的文化品位要體現在產品對于滿足消費者最終需求的層面上，而包裝設計要用藝術化的視覺語言進行表達。作為設計人員，只有對本國傳統文化、地方特色、民間工藝有一定了解，對現代美學有較深的研究，對消費心理學有充分認識，這樣才能設計出具有時代氣息、文化內涵的作品。以此在包裝上增加產品的附加價值，并由此推動我國設計的進一步發展。

參考文獻：

[1] 騰守堯 聶振斌等，《知識經濟時代的美學與設計》 南京出版社

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一、臺兒莊古城旅游產品包裝的現狀

作為旅游消費者直觀評價旅游商品質量好壞或饋贈親友的重要衡量標準之一的旅游景區紀念品和土特產品包裝，應該突出鮮明的地域性和地域文化特色。然而，臺兒莊古城景區的旅游產品包裝依然存在著一些不足。

首先，臺兒莊古城旅游產品包裝設計的現狀是沒有“獨、特”意識。臺兒莊旅游產品在包裝上所體現出的是簡單的保護產品，并沒有體現出臺兒莊旅游產品的特色。臺兒莊古城主要以觀光旅游紀念品和一些地方特色土特產品為主，但其包裝形式過于簡單化，使得其旅游產品的市場發展緩慢。設計出具有臺兒莊特色的旅游產品和旅游紀念品包裝設計，不僅僅能增添臺兒莊旅游產品的藝術價值和文化內涵，而最重要的是它能提高旅游產品的銷量，增添旅游產品的經濟價值，提高臺兒莊古城聲譽。

其次，臺兒莊古城旅游產品包裝設計不規范，缺少統一的能代表臺兒莊古城地域文化特色的包裝色調，缺少統一的標準字，這樣很難形成一個系列包裝。所以規范臺兒莊古城旅游產品包裝字體圖案顏色是提高臺兒莊旅游產品銷量的首要辦法。

最后，臺兒莊古城旅游產品包裝缺乏地域特色，缺少文化底蘊。包裝還缺少代表性的地域文化圖案以至于現在的臺兒莊旅游產品包裝混亂，五顏六色，字體也是雜亂無章。地域性是旅游產品首先要具備的最大特點之一，很多游客到一個景區旅游都愿意購買一些體現當地地域文化、風俗民情的旅游紀念品和產品，但是能滿足游客心愿的旅游產品現在在臺兒莊古城景區卻不多見。例如山亭長紅棗、泥人、運河石頭大餅等旅游產品的包裝設計大部分還停留在以保護產品為主的特點上面，沒有體現臺兒莊古城的地域文化、大戰文化和運河文化，消費者在購買時感受不到濃厚的臺兒莊“江北水鄉運河古城”的文化內涵。

二、國內外旅游產品包裝經典案例分析

當今越來越多的國家和地方旅游產品包裝正充分挖掘與景區產品相關聯的地域文化要素，選擇具有象征意義與商品情感相適應的材料來表現地域文化。例如在日本歷史中，米酒曾是一種與神有著密切關聯的飲品，稻米不僅是日本的主要食物，而且是制造日本國酒--米酒的原料。日本用稻草作為材料來包裝的純米酒，柔韌的稻草在這里給玻璃提供了一定的保護作用，它在一定程度上也體現出了米酒的清醇。米酒包裝是用兩條編織的草繩作為提手，草繩上還保留著約十粒未脫的稻米，這種天然包裝材料給人們一種提示是米酒百分之百的糧食成分。所以用稻草作為米酒包裝的原材料，不僅能引起人們對歷史的認同感，還能引起對神的敬仰。仿宋版文招貼貼在包裝草上，不僅增添純米酒的釀造歷史，還使整個米酒包裝融入一片文化氛圍之中。一個優秀的旅游產品包裝材料不僅要體現歷史文化和特有的，還要宣傳地域文化特色。

包裝設計采用日本獨特的建筑圖案為設計元素，通過對展示面上元素圖案排版和整體顏色的統一，使整個包裝設計在視覺上達到了傳播地域文化特色的作用。大量土黃色與少量熟褐色的對比，增強了視覺沖擊力，體現一種古城文化的意蘊，以強烈的地域特色吸引旅客消費者的注意，使整套包裝醒目、質樸、簡潔，具有文化氣息濃厚的特色。日本旅游產品包裝之所以能成功是因為在包裝設計時充分弘揚傳統地域文化的優越價值，使之轉化為圖形和色彩表現在旅游產品包裝設計中，日本包裝同時吸收提煉西方文化包裝設計中的精華，并能夠巧妙地結合。我國有五十六個民族，各民族的傳統包裝形式多種多樣、圖案紋樣獨特、裝飾風格獨特鮮明并具有濃厚的民族地方特色，將其獨特的地域文化轉化為圖形和色彩運用到旅游產品包裝上，是旅游產品包裝設計中所面臨的一個重要挑戰。廣西旅游紀念品繡球的外包裝圖案紋樣，采用的是壯族的壯錦圖案來表現在旅游產品包裝設計上，圖案與產品包裝很好的融合體現了廣西壯族地域文化特色。隨著國內旅游業的發展，而中國內地的旅游產品包裝設計在經過多年的發展變化開始以本土地域文化為基石，以意境美為主，借鑒傳統的結構、色彩、圖案等形式結合現代設計方法和材料，來表現豐富的地域文化底蘊和獨具特色的民族化旅游產品包裝風格。

通過對國內外旅游產品包裝的調查分析，臺兒莊旅游產品包裝的確存在著各方面的差異。國內外的旅游產品更注重地域文化的表現，通過一系列地域文化圖案和色彩元素的排版布局，表現出既簡潔又豐富，既有變化又有統一的形式特點。在旅游產品的包裝設計中，根據景區旅游產品自身的特性，做到包裝產品形式與地域文化的協調統一。而現在臺兒莊古城旅游產品包裝沒有將充滿地方濃厚傳奇色彩的典故或歷史情節深入刻畫并融入到旅游產品包裝設計中，包裝對地域文化的表現有些欠缺，臺兒莊旅游產品包裝上的圖形、色彩地域文化的可讀性、收藏性較小。

三、地域文化在臺兒莊旅游產品包裝設計中的建議

在臺兒莊旅游產品包裝中可以借鑒日本的米酒包裝，采用一些自然原材料，根據臺兒莊古城旅游特產結合古城“大戰故地、江北水鄉、運河古城”文化，選擇與旅游產品適合的材料進行包裝。比如選擇軟材質類的牛皮紙、布作為包裝材料，能傳播一種復古懷舊的作用。旅游產品包裝可以分為內包裝和外包裝，臺兒莊古城新推出的天下第一莊酒，可以用泥巴燒制成陶瓷作為酒的內包裝，這能體現天下第一莊酒釀酒的歷史文化。通常情況下，還能夠體現旅游產品地域文化的旅游產品在包裝材料的選擇上應以自然原材料為主，如木頭、植物的莖葉、泥巴、紙等天然材料，根據臺兒莊當地的原材料設計制作各種旅游產品的包裝。旅游產品包裝材料的選擇對旅游產品包裝整體的外觀效果起非常重要的作用，也是體現臺兒莊地域文化的一個元素。簡單的加工、精心的裝飾、原始的狀態是臺兒莊旅游產品包裝的發展方向。

臺兒莊旅游產品包裝設計要創造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游產品包裝必須要與地域文化相結合，使地域文化轉化為圖形符號表現在旅游產品包裝中。例如，在臺兒莊旅游產品包裝設計中，特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，將臺兒莊大戰、京杭運河古文化轉化為圖形，運用到旅游產品包裝設計中再與產品包裝材料很好的結合，裝飾圖形以其精煉濃縮和唯美的表現力，把臺兒莊古城萬物變成為折扇包裝圖形所用。這些圖形不僅體現了臺兒莊的地域文化性，而且還能提高臺兒莊的知名度，提高旅游產品的銷量。

不同的地域產生了不同的文化，旅游產品的包裝是景區不同地域文化背景下的思想折射，臺兒莊古城旅游產品包裝的地域文化特色是通過圖形和色彩來體現出來的，從而可以引起旅游消費者的關注。

四、總結

隨著臺兒莊旅游業的發展，我們更應該不斷地去發掘臺兒莊旅游產品包裝設計中一些耐人尋味的內涵和審美情趣，去關注傳統地域文化的深邃幽遠，去追求和探索別樣的藝術品位。通過提煉地域形式元素，合理的運用形式美法則，從而設計出具有鮮明風格、獨特文化意蘊的旅游產品包裝，達到一種地方民族特色與時代精神的完美結合，贏得更廣泛的消費市場。只有這樣，我們的旅游產品包裝設計才不致于在國際文化交流的大潮中被同化。

參考文獻：

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[2]張杰，周旭.包裝造型設計藝術[J].包裝工程，2005.

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[4]朱和平.世界經典包裝設計[M].長沙湖南大學出版社，2010.

[5]王安霞.產品與包裝設計[M].南京東南大學出版社，2009.

[6]袁恩培.包裝設計形式美的研究[M].2003，第05期

[7]傅欣.淺談包裝設計形式美得造型方法及應用[M].武漢科技學院，2009.

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關鍵詞 農產品 現代包裝 關系 影響 發展

一、現代包裝設計和農產品的概述

(一)什么是現代包裝設計

經濟全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段,在生產、流通、銷售和消費領域中,發揮著極其重要的作用,是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科,具有商品和藝術相結合的雙重性。成功的包裝設計必須具備以下5個要點:貨架印象、可讀性、外觀圖案商標印象、功能特點說明。

現代包裝設計即指選用合適的包裝材料,運用巧妙的工藝手段,為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計,從而符合現代人的生活審美要求。

(二)什么是農產品

農產品是指來源于農業的初級產品,即在農業中獲得的植物、動物、微生物及其產品。可以從下面四個方面來具體界定和理解:農產品的范圍包括在農業活動中直接獲得的未經加工以及經過分揀、去皮、剝殼、清洗、切割、冷凍、打蠟、分級、包裝等粗加工但未改變基本自然形狀和化學性質的加工品。包括蔬菜、加工前的鮮奶、捕撈船上的漁獲物。農業活動包括傳統的種植、養殖、捕撈、采摘,也包括現代農業中的設施農業、生物工程、基因工程等方式。農產品主要指食用農產品,也包括非食用農產品。木材、核桃、板栗等干果、野生珍貴花卉除外。

(三)現代包裝設計在農產品包裝中的發展趨勢

包裝是構成商品的重要組成部分,是實現商品價值和使用價值的手段,是商品生產與消費之間的橋梁,它和人們的生活密切相關。

與工業產品包裝的飛速發展相比,農產品的包裝明顯地滯后。這在很大程度上制約了農業經濟的發展。每當收獲的季節,我們總能看到桔子、柚子等水果堆放在路邊,以低廉的價格出售,農民的辛勤勞動得不到應有的報酬,令人十分惋惜。相反,在城市大商場,水果柜上經精心包裝的“洋”水果卻價格昂貴,銷路很好。農產品包裝的改進勢在必行,這是提高農產品檔次,開拓銷售市場,提高農業經濟效益的根本途徑。農產品包裝的改進,必須在材料選擇、包裝設計上充分考慮農副產品的特性、銷售市場的特點、消費者的消費心理等因素,從而能使包裝與產品完美地結合,達到促進銷售的目的。

二、現代包裝設計與農產品的關系

(一)農產品包裝中所需要的現代包裝設計元素

農產品的包裝設計與其他產品的包裝設計有著共同的三大構成元素;同時也擁有屬于自己的個性元素穿插其中。

1.外形元素:

外形要素就是商品包裝示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態有3種,即自然形態,人造形態和偶發形態。

2.是構圖元素

構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀,就可稱為優秀的設計作品。

3.材料元素

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。運用不同材料,并妥善地加以組合配置,可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環節,它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

(二)現代包裝設計對農產品的深層次影響

包裝在現代市場經濟中地位越來越重要,作用越來越大,它對商品尤其是農產品的價值提升和價值實現關系極大。為此必須重視農產品的包裝,針對市場的變化和世貿的規則等,改善包裝,實現更多的出口創匯。

國際貿易中心包裝顧問索爾茲伯里曾評價說,現代的推銷方法要求產品具有頭等的外觀,消費者在判斷一個商品的質量,首先看它的外觀,以它為根據判斷商品的好壞。而農產品因受其生理特點的制約,一般很難較長時間在各地都得到新鮮供應,從而造成其供應的產地與非產地、旺季與淡季的較大差別,因此應選擇經濟有效的包裝袋來延長其貨架壽命,如采用淀粉薄膜包裝,青椒的還原糖減少最少,可保持其外表新鮮、氣體交換和呼吸代謝正常。隨著物質生活日益豐富,購買力不斷提高,人們購物觀念正由過去把實用、廉價作為天經地義的準則變為產品設計是否新穎、漂亮。

三、現代包裝設計在農產品包裝中的應用

(一)現代包裝設計在農產品包裝設計中需要注意的問題

農產品包裝上文字是作為一種形象出現的,它在包裝設計中是很重要的,文字設計本身就可以成為一幅成功的畫面。包裝畫面主體用文字來體現,文字簡潔而具有很強的視覺沖擊力,這在一些飲、保健品和天然藥材等包裝上經常使用。

包裝物上靈活多樣的品名文字編排可提高包裝的感染力和視覺效果,因此對外文文字的編排,需要認真地推敲,并以精心的布置。圖形排列成條形、弧形、半圓形的文字使包裝圖文并茂,賦予視覺趣味感,形成一種獨特的風格。當然,文字的編排要注意整體性,注意主次、大名、生產單位、質量、型號、規格、用途、用法、特點、成分和廣告語等內容。扁形方盒包裝一般在主要展示面安排反映品名、生產單位及質量的文字,而在側面安排廣告語,其余文字安排在背面。方形包裝盒主要展示面有正反兩面,一般品名安排在正面,背面安排說明文字,廣告語安排在側面。外文字體的設計要注意銷售對象和銷售物品的特點。針對農產品的特定消費對象設計不同的字體以增強親切感。如兒童用品采用活潑、有趣的字體;文化用品選擇典雅細膩體;保健品則應用輕柔秀麗的字體。不同的產品包裝選用不同的字體。如天然的農產農產品包裝上外文文字的設計和說明農產品包裝上外文文字的編排需要認真推敲,精心布置;要注意整體性,注意主次、大小、位置等的綜合處理;針對農產品的特定消費對象,不同形態的包裝和表述內容的層次應設計不同的字體;采用光點信息或有顫動感的裝飾字體等,具有強烈的現代感。包裝上的文字應簡潔、真實、生動、適時、易讀、易記。外文文字翻譯必須要懂得譯入語的語言特征,熟悉譯入語國家的文化,文字應簡練,避免直譯或字譯;純天然的農產品在國外很受歡迎,包裝上應顯著標明。

(二)農產品包裝對人性化現代包裝設計的要求

當今世界正處于經濟發展的黃金時期,日益增長的富裕生活已經使昔日勤勉和節儉的觀念大為降低。隨著生活越來越舒適,人們有了越來越多的時間,價值重心轉移到期望和平與安全,以及相伴而來的其他方面。

從世界范圍來講,現代人總體上已不再滿足溫飽或僅僅使用簡單的日用品,人們需要豐富多彩的生活:豐富的商品、豐富的娛樂、豐富的科技、豐富的電視節目、豐富的食品,同時還需要有高雅的品位。而這些滿足各類人群的社會需要和情感需要的商品在創造出來的同時還需要設計師的包裝設計。在迅速發展的商業社會里,人情關系、人機關系的冷漠更需要人性化的設計。簡單說人性化設計就是從過去對功能的單一滿足上升為對人的精神層面的關懷。在設計中賦予更多情感的、文化的、審美的內涵。建立一種人與物、人與環境和諧統一的美妙境界。它包涵人情化設計、個性化設計、人文化設計、綠色設計等內容。

1.人性化設計理念是社會環境所趨

當人們陶醉于工業革命為包裝行業所帶來的各項技術成果的時候,環境污染問題也悄悄走進了我們。人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染。在這種形勢下保護生態環境、倡導綠色包裝設計的理念開始傳播。設計師致力于人與自然環境的和諧統一,注重人性化設計和環境保護意識。使包裝商品從原料選用、生產制造,再到產品的使用、回收,每一個環節都要緊密聯系節源、高效、無害進行。開發、研制和選擇綠色包裝材料是綠色包裝邁出的第一步。紙、木、竹、麻等天然材料,色澤淡雅柔和,具有天然材質美。用它們做包裝材料能夠賦予包裝作品以生命力,拉近了人與自然的距離,令人感到親切自然。例如日本傳統米酒包裝設計,設計師獨具匠心,充分考慮人們崇尚自然、反撲歸真的心理感受,采用天然麻織物包在陶器外面,然后用草繩捆扎。這樣不但能取得良好的視覺效果,還能體現出綠色包裝設計的文化內涵。作品中清新樸實的風格,更能傳遞出產品百年陳釀、歷史悠久的特性和人性化的設計理念。

2.人性化設計理念是時展的需要

由于現代設計產生在現代化工業生產的大前提下,因此,必然會打上現代工業及科技的烙印。包裝設計受到現代設備和材料、加工工藝等條件的影響與制約。同時信息的高速流通,人們的審美趨向也隨之發生游移和變化。在我國包裝業中,一度以硬質、光亮的材料為高級,以瑩光亮色為時尚,以模仿洋品牌及處理手法為時髦。但后來,發現那些工業意味太強的東西缺乏一些柔美和親切,或同人們的生活距離較遠。人們在工業信息密集度很高的環境條件下,又回過頭來對那些貼進自然、返樸歸真等理念加以追捧。如今,包裝設計地位的確立使設計的價值得以回歸,無論怎樣變化和發展,在包裝設計中發揮自我特點,保持“個性”,把握“人性”,是基本、永恒的主題。設計個性的充分體現,能展示設計者的認知本源和促進包裝設計創造力的迸發。而對“人性化”的把握,則能充分實現其基本功效,全方面滿足人的各種需求,并適應時展的需要。

3.運用人性化理念進行農產品商品包裝設計

人性化包裝設計理念包含了重視人和尊重人的思想,強調要把尊重人作為企業經營活動的基礎,要以人為本。包裝設計不僅要滿足消費者的物質要求,而且要關注物質待遇背后的人的思想意識和精神要求。

包裝就是產品的一張臉面。好的包裝設計,可以具有不同凡響的魅力,讓人動心的同時,建立了商品的良好形象,從而達到銷售的目的。現代包裝設計是隨著時代的進步,不斷更新,并隨著人類在不同階段對物質、精神需求的不同而不斷變化。在包裝設計過程中設計師要始終運用以人為本的設計理念,體現出對人的尊重和關懷。人性化設計是一種最前沿的潮流與趨勢,需要設計師認真研究和探討。

參考文獻:

[1]虞海良.新理念包裝.黑龍江:黑龍江美術出版社.2001.

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中圖分類號：U416.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）36-0249-02

美國當代設計家、人機工程學的先驅德雷夫斯說過："要是產品阻滯了人的活動，設計便告失敗；要是產品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設計便成功了。”這不僅是指產品設計，還包括產品包裝。這說明產品包裝工作的優劣與否是以人的主觀反應來評定的。因此在產品包裝時不僅要考慮產品本身，還要注重包裝的人性化設計。如何進行包裝的人性化設計，從而促進產品的銷售，是廣大從事產品包裝設計的工作者應該深思的問題。

1 產品包裝的人性化設計

1.1 產品包裝的重要性

產品包裝設計即指選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。產品包裝在很大程度上決定著產品的銷售量，筆者將產品包裝的重要性作如下闡述，首先產品包裝作為產品的外包裝，具有重要的保護作用。產品從生產地運送到經銷商手中，途中難免遭受物理撞擊，由此帶來的機械損傷也是難免的。而應于此點需求，產品包裝應多采用硬質材料，尤其針對易損傷的產品。[1]再者是產品包裝使用的方便性，在運送產品的途中，產品包裝對產品的搬運十分有利。如果產品未經包裝，則對搬運工人來說會造成不便，并且也會使產品受到損傷。最后一個優秀的產品包裝可以促進產品銷售，筆者曾做過調查，對于相同類型的產品，在包裝設計不同的情況下，銷售量具有明顯差異，因此產品包裝就如同產品的無聲代言人，精美的外包裝無疑更會吸引消費者的眼球，從而增加產品的銷售額。

1.2 人性化的設計理念

人性化是一種理念，是在保證美觀、保證其正常發揮功能的基礎上，根據人的行為習慣進行設計的基本原則。產品使用的最終目標是人，因此人性化的產品設計理念是滿足消費者的需求的。產品包裝設計從消費者的需求出發，充分考慮各個類群人們的消費需求，因為將消費者放在第一位，因此人性化的設計理念是適應市場發展趨勢的，此外人性化的設計還會隨著消費者對于物質需求的變化而相應變化。此外人性化的設計理念是社會環境的趨勢。筆者通過調查發現，產品包裝是生活廢品污染的一大來源，很多產品的外包裝不能被微生物降解或降解速度很慢，而長期在土壤中殘留，對環境而言還是一種潛在的污染。因此推行以人為本、倡導綠色包裝設計是適應科學發展觀的表現。最后人性化的設計理念還是時展的需要。設計個性的充分體現，能展示設計者的認知來源和促進包裝設計創造力的進發，從而全方面的滿足人的各種需求，并適應時展的需要。

2 如何進行產品包裝的人性化設計

2.1 正確的傳遞信息

產品包裝最基本的功能是對產品進行正確的說明和描述，因此在進行產品包裝的人性化設計時，也不能脫離包裝的本質功能而肆意發揮。為了保證產品包裝能過正確的傳遞信息，首先要采用容易識別的標識，包括產品的必要信息，如產品名稱、產地、生產日期、有效日期等內容。當然在對這些信息進行描述的過程中，一定要做到清晰易懂、簡單明了，要充分考慮到不同類型的消費者類群的特征，保證他們都能都正確理解產品信息。再者在信息傳遞方面還可以考慮其他方式，例如通過聲音識別，在產品包裝時，利用聲音傳遞是非常重要的因素，但是它非常容易忽略，其實利用局部功能的聲音顯示可以很方便的傳遞產品的功能。除了加入聽覺這個感覺因素，還可以加入觸覺、嗅覺等其他感官因素，比如在外包裝中，使用一些觸感較好的木材或是塑料，對于產品銷售額的增加是非常有利的。另外注意，在外包裝將產品進行包裝之后，不要將產品的顯著特點或功能全部包裹住，即是要合理的處理好產品包裝與功能暴露的關系，保證產品外包裝能夠正常發揮其正常功能。

例如下圖中藥物使用于身體各部位的區分，有獨立的包裝外殼，方便在家的老人使用；還有毛刷的包裝也是通過趣味性的信息傳達商品的本質。

2.2 便捷、高效的使用

即便產品包裝再優秀，也不能淹沒產品本身的功能，對于二者而言，產品使用才是最為重要的。因此在產品包裝的人性化設計中，要注意產品的便捷、高效使用。首先要使產品的外包裝容易開啟，相對來說，對于一些常用的紙質、塑料包裝比較容易打開，但是對于一些金屬質地的材料則比較困難，例如罐頭瓶口，雖然能夠很多達到密封的目的，但是區不容易打開，因此在產品包裝設計時注意這一點。 [2]另外產品不僅需要容易開啟，對于長途運送的產品，還需要方便運輸、方便攜帶，例如可以在產品把手上進行設計。再者對于一些不容易攜帶的產品，可以通過增強產品包裝的摩擦力來實現。最后基于以人為本的人性化設計理念，盡量使用環保的包裝材料，包裝后的材料可以循環使用，在節省資源的基礎上，以減少對環境的污染。

案例中創可貼是人們生活中最常用的物品，下圖設計中將創可貼的撕取方式和包裝進行完美結合，將創可貼的一頭與包裝銜接一起，讓人們使用起來更加得心應手。

2.3 提高產品的普適性

以人為本的設計理念一直是包裝設計師努力苛求的，強調包裝、環境、社會與人的和諧統一，一切從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創造人的舒適與健康。在進行產品包裝的人性化設計中，在做到正確傳遞產品信息的基礎上，保證產品便捷、高效的使用之外，還要提高產品的普適性。消費者是個非常龐大的類群，無論在年齡階段、知識水平、性別等方面都存在很大差異，因此為了保證產品的人性化設計，從整體上提高產品的銷售量，提高產品的普適性是非常重要的。具體來講，可以從以下幾個方面進一步改善，首先在一個全新的產品包裝面世前，要針對不同類群的消費者做好問卷調查工作，通過消費者反饋回來的意將產品包裝的實際理念進行進一步的完善。另外避免產品包裝的的單一化，為了迎合更多消費者類群的需求，需要對產品包裝進行適當程度的修飾。

例如案例中匈牙利設計師 Otília Andrea包裝設計作品：雞蛋盒包裝，不僅適用于商場中家庭式的少量購物包裝，而且打開方式便捷，拿取方便。

3 產品設計與產品包裝的關系

上述已多次提到，產品包裝與產品是不可分割的兩個部件，將產品包裝視為產品的一個重要組成部分，是進行人性化設計的關鍵，也是影響產品包裝優劣的重要因素。外包裝不是產品的負擔，而是作為對產品功能的延伸，對于產品本身不能達到的水平，也可以通過產品包裝來實現。[3]另外在進行產品包裝設計時，在達到包裝目的的同時，要注意產品包裝的勞動成本的控制，盡量減少用在產品包裝方面的耗費。另外產品包裝不僅是狹義上的外包裝，而可以成為產品的一部分而存在。

例如我們在吃長條面包時，邊吃便脫去包裝紙也是比較麻煩的，下面設計中將風琴的折疊方式作為包裝的亮點，邊吃面包可以邊壓縮外殼，方便快捷又有利于保存。

4 結語

產品的外包裝對于產品本身來講如同無聲的代言人。產品的銷售量與產品的包裝設計直接相關。而消費者是產品的最終指向者，所以以人為本的人性化包裝設計不僅符合消費者的物質和精神需求，而且也適應時展和環境保護的趨勢。通過上述簡單介紹，可以基本明確，產品包裝對于產品自身的重要性，產品包裝的人性化設計的重要理念，以及在產品信息標識、方便使用、增強普適性等方面對產品外包裝設計進行改善，以達到增加產品銷售額的最終目的。

參考文獻

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綠色設計是20世紀80末出現的一種設計思潮，它所反映的是人們對于現代科技文化所引起的環境及生態破壞的反思。綠色設計提倡設計師放棄過分強調產品外觀上的標新立異，而將重點放在功能的創新上，通過簡潔、耐久的造型使產品盡可能地延長其使用壽命。兒童由于生長發育快，童裝的使用周期相比成人裝更短，而很多商家看好童裝市場的前景，完全忽略產品設計的周期性與合理性，急功近利地制造重外觀、低成本、快時尚的產品，這種非理性的行業狀態導致很多不合格產品在兒童消費者群體中流通使用，甚至造成身體的傷害，劣質的服裝產品在很短地使用過程后即被拋棄，其資源浪費是隱形而巨大的。如何推廣和運用環保理念，在滿足商品消費需求的同時盡可能地減少資源消耗和環境污染成為童裝行業發展必須應對的問題。

一、如何通過綠色設計提高童裝產品的合理性

我國童裝生產起步于20世紀90年代初，中國童裝市場的產品主要分為內銷和出口，外貿童裝外觀設計通常并不花俏，在顧全款式流行性的同時，更注重產品的高質量，外貿童裝的品質，環保性能一定要達標才能出口；而內銷童裝更注重的是款式的復雜程度、鮮艷的色彩和潮流性，其產品規范性和質檢方面明顯遜色于出口產品，這種現象一方面體現了大眾消費者在審美觀念上的偏執，另一方面也暴露出國內童裝行業和市場的混亂以及缺乏規范。總的來說，國內童裝市場中，產品結構不盡合理，質量參差不齊，產品安全性能更是有待提高，要實現國產童裝的綠色設計，首先要分析目前我國童裝產業的幾個主要問題：

（一）不附合生理特點的結構設計

從服裝的功能上講，兒童在0-12歲由于其生理發育的特點要求服裝具有良好的功能性和舒適性，既能保護身體、適合運動又要給人以輕松活潑的視覺效果，0-2歲的嬰幼兒由于戶外活動能力弱，服裝產品的面料和種類相對單一，主要是棉質面料的貼身和保暖衣物。在我國童裝市場中，2-6歲區間內的產品普遍存在號型劃分不詳細（不規范），推版不合理等問題。這一時期的兒童生長發育變化比較快，戶外活動能力逐漸增強，服裝的面料相對嬰幼兒時期更具有多樣性和功能性，軀干和四肢的比例隨著月齡增加有不同的變化，如3歲的小童與3歲半的小童相比，手臂和軀干部位的尺寸變化較小，但腿長明顯增加；3歲小童的長褲在臀部尺寸上可以處理得更為合體，而2歲的幼兒雖然身高不及3歲的小童，但由于下肢活動能力尚不完善，其褲襠的深度應該在常規尺寸相對加大以便于適應跌倒或蹲伏時的生理彎曲。類似這樣的生理特點在兒童生長發育的每個時期都會有不同類型的表現，如果缺乏針對性的研究和設計會使產品在合體性和功能方面顯得粗淺和不科學，如小童的短外套前身過短而袖長過長；幼兒長褲的褲長過長而臀圍緊窄以致無法活動自如，看上去像大童裝的縮小版，行業缺乏統一規范的號型標準，目前現有的按身高長度或者月齡大小兩種方法從生理上講都不能十分細化的體現著裝狀態，使消費者在不試穿的情況下選擇商品時不能很直觀地做出判斷。

（二）過度裝飾的成人化外觀

從外觀設計上講，在成人裝品牌本土化的刺激下，雖然中國童裝業也在如火如荼的發展自主品牌，然而絕大多數的品牌其設計理念或核心觀念并沒有與時俱進，外觀上片面的追求視覺效果的豐富，其產品表現出明顯的過度裝飾和成人化痕跡，大量的亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等元素在童裝產品中被濫用。很多3歲以下的女童休閑服上也堆砌了大量的裝飾性面料或使用了硬質的人造珠寶，服裝變得十分笨重，完全不能體現兒童的天真和靈活性，舒適性和洗可穿性變差，服裝的養護成本變高。成人化的結果導致童裝設計在某種層面上過分強化視覺效果而背離了兒童的正常生理和心理需求。不合理的設計所引起的舒適性下降導致的直接結果就是售出的服裝被閑置或快速拋棄，間接造成人力、物力的資源浪費。

（三）定價的極端化現象

童裝的價格由于利益導向容易出現兩個極端化現象，即低價格劣品質現象以及高價位童裝奢侈化現象。低價格產品往往因為在某一生產環節中使用了過于廉價的制造材料和生產成本，導致整件產品因為牢度不足或細節處理拙劣被提前拋棄，綠色設計提倡在產品的整個生命周期內，著重考慮產品的環境屬性，在滿足環境目標要求的同時，也要保證產品應用的功能、使用壽命和質量。廉價的劣質產品其使用壽命明顯減短，循環利用率降低，實際上反而提高了消費成本，從長遠利益上看，應倡導消費者對廉價的服飾產品持有理性的消費態度和質量辨別能力。

另一方面，過于昂貴的綠色設計產品也難以普及。綠色童裝倡導使用良好的材質制造對人類生存環境友好的產品， 其價格應該具有親和力才能使更多的消費者能夠接受并有機會使用這種具有環保設計的童裝產品，使環保消費理念在設計、生產和使用過程中延伸到消費個體。因此開發綠色童裝在進行產品周期設計時不僅要考慮產品性能，包括產品設計、原材料的提取、產品生產和消費過程對環境的影響等，也要考慮經濟的可行性，即使采用了環保設計，過高的生產成本和產品價位只會令“推廣綠色消費”這一初衷成為不現實的設想。

通過以上分析可以看出，針對性的服裝結構技術、簡潔實用的外觀以及合理的商業營銷理念是實現國產童裝綠色設計的首要研究方向。

二、如何實現綠色設計理念在童裝產業中的推廣

我國每年廢棄的紗、布及服裝在100萬噸以上，兒童由于生長發育快的原因，童裝的使用周期相對成人裝更短，款式的更新和種類的變化意味著生產和使用過程中的消耗對環境產生的沖擊更為巨大，在人與自然和諧并存的主題下，任何產品設計的初期都應優先考慮環境因素，之后才是人的物質需求。目前，“綠色設計”在服裝產品設計范疇中并不是新鮮詞匯，歐美國家自20世紀90年代初提出這一設計理念，它從環境保護出發，旨在通過設計創造一種無污染、有利于人體健康的生態環境，因此也稱之為生態設計。服裝產品的綠色設計并不意味著將現有的服裝設計和生產系統全盤否定，它只是在現有的設計目標基礎上將環境屬性作為設計的目標之一，使服裝產品滿足綠色性能要求并具有市場競爭力。

如何在滿足商品消費需求的同時盡可能的減少資源消耗和環境污染成為童裝行業發展必須應對和解決的問題，積極的做法具體來說表現在以下幾個方面：

1.注重產品周期設計。通過分析所涉及的資源、能源利用及環境污染排放狀況來評價產品生命周期，實現提高資源利用率，減小對環境和人類安全健康的負面影響；

2.產品設計要以安全和舒適性為核心，杜絕過度裝飾。在滿足產品結構和牢度的基礎上盡可能的減少不必要的縫制工序，避免過度裝飾能有效的減少生產和使用過程中產生的被淘汰的廢棄物；

3.使用有機棉。作為純棉面料的消費大軍，倡導有機棉在童裝中的使用能明顯減少傳統棉花種植過程中的化學污染，利用純天然的植物染料進行自然染色可使有機棉具有更多的色彩；

4.在產品上標注環境聲明。在產品標簽上標明所使用的對環境有益的材料或加工方式能引起消費者的關注；

5.在原有的號型標示數據中增加細化的部位尺寸，如袖長等；

6.倡導消費者選擇質量良好的產品而非一味低價的產品；

7.產品包裝多采用環保創意來提升品牌價值感，避免過度包裝。

另外，在未來的發展過程中還可以嘗試服裝產品的回收利用或相關系統的開發。例如日本優衣庫企業建立了舊服裝回收體系，他們將90%已回收的幾百萬件曾經售出的服裝都捐獻給了發展中國家，不能穿的衣服則用來生產絕熱材料、如手套或發電燃料。這不僅體現了制造商的一種社會責任，也滿足了消費者讓廢舊服裝產生更高效率的心態。這個非贏利性質的項目使更多的日本用戶回到優衣庫店內，將廢舊服裝還給他們，并且將穿過的衣服的意見反饋給他們，為企業帶來了預期以外的經濟效益。

三、結語

綠色設計與綠色消費是一種社會態度，在一些發達國家和地區，越來越多的人參與到“抵制過度消費，選擇綠色商品”的行動中。綠色童裝設計不僅要針對兒童的生理特點進行科學嚴謹的研究，符合兒童穿著的衛生舒適要求，還能在滿足商品消費需求的同時合理設計產品周期，盡可能減少資源消耗和環境污染。在我國，綠色童裝設計還處于積極探索的階段，近年來出生率的降低使家庭對子女的平均養育水平和投入大大提高，童年時期形成的著裝習慣和審美傾向會通常會延續到成年并繼而影響下一代。從社會持續發展的角度來看，童裝產品作為兒童生活用品的重要組成部分，其綠色改革和規范化不僅能提供更優化的產品還能在未來的數十年中不斷提升新一代成年消費者對綠色環保產品的關注和鑒別能力，使綠色消費和環保生活理念的持續性推廣成可能。

本文為江蘇省教育廳高校哲學社會科學研究項目資金資助，項目號：SK10500211，項目名稱：特殊人群的功能性服裝結構設計探究。

參考文獻：

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中圖分類號：TS941.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）17-0277-02

由于人們環保意識和自身保健意識的增強，消費者對天然染料的興趣日益增長，染色除了色相很自然以外，有些植物如茜草、靛藍等，利用從其中提取的天然染料染色的織物還有防蟲和殺菌作用是天然染色得天獨厚的特點，加上天然染料染色物自然的芳香氣味，其織物備受消費者的青睞，越來越受到人們的喜愛與重視。

一、天然染料的來源及其分類

天然染料是指從植物、動物或礦產資源中獲得的、很少或沒有經過化學加工的染料。

用天然染料和顏料染色在我國具有悠久的歷史，在明清時期，我國天然染料的制備和染色技術就已達到很高的水平，染料除自用外還大量出口。19世紀中葉合成染料問世并于1902年傳入我國以后，由于其在色光和色牢度等方面的優越性，使得天然染料在植物染色中的應用逐漸被合成染料所取代。然而，近年來隨著人們環保意識的提高，合成染料在生產和應用過程中帶來的污染問題越來越引起人們的關注，在全球性綠色革命浪潮下，天然染料又開始為人們所重視。

天然染料根據來源可分為植物染料、動物染料和礦物染料。植物染料有茜草、紫草、蘇木、靛藍、紅花、石榴、黃梔子、茶等；動物染料有蟲（紫）膠、胭脂紅蟲等；礦物染料有各種無機金屬鹽和金屬氧化物。按化學組成可分為類胡蘿卜素類、蒽醌類、萘醌類、類黃酮類、姜黃素類、靛藍類、葉綠素類共7種。

天然染料中大部分是植物染料，其色素分別存在于花、果、皮、莖、葉和根中，如何提取色素是天然染料應用時首先要解決的問題。

隨著科學技術的迅速發展，染整加工技術正面臨著許多變革，加速應用高新技術成果，將為紡織品的染整加工開辟更廣闊的領域，尤其是要求進行？無公害的“綠色”加工，生產“清潔”的有利于健康的紡織品。從自然古老的植物上萃取有效成分，將其功能轉移到纖維、衣料、床上用品等紡織品上，起到滋潤皮膚、抗菌防臭的作用，有利于人的身心清新和健康延年。

植物染色（草木染）使用的是純天然的植物染料。植物染料主要來自于天然植物，有野生的，也有人工栽培的。很多染料植物本身就是中藥，具有一定的治療功能。

下面以幾個常見的植物染料為例。

（一）茶

茶葉中含有多種化學成分，主要有多酚類化合物，生物堿（咖啡堿）、兒茶素等。研究表明，兒茶素對鏈球菌、金黃色葡萄球菌等微生物有抑制作用。它還能抑制酪氨酸脫羧酶的活性。此外，它還有許多藥用功能如抗病毒、殺真菌、解毒抗癌等。

（二）石榴果皮

石榴為石榴科落葉灌木，原產伊朗。果皮可入藥，其萃取物有抑制膠原酶活性，可開發消費性能高的生態學抗菌織物，并且其色素成分既可作為棉織品的直接染料用，又可抗菌整理。

（三）艾蒿

艾蒿為一種菌科多年生草本植物，它主要成分有1，8-桉樹腦，α-守酮、乙酰膽堿、膽堿等，具有抗菌消炎、抗過敏和促進血液循環作用。日本Unitika公司的Evercare產品就是由艾蒿的提取物吸附在多孔的微膠囊狀無機物中制成。日本還有以艾蒿染色的織物，用以加工制成患特異反應性皮炎患者的睡衣褲。

（四）紫草

紫草科多年生草本植物，《本草綱目》云；“紫草，其功長于涼血，利大小腸，故豆疹欲出未出，血熱毒盛，大便閉澀者宜用之”。中醫常用紫草治療熱瘡、胎毒、便秘、尿血等熱毒癥。現代醫學證明，紫草有抗菌消炎、抗病毒、抗腫瘤等多種藥理作用臨床用于治療急慢性肝炎，肺結核、皮炎、濕疹、銀屑病等癥，療效顯著。紫草醌為亮紅色，乙酰紫草醌為紫紅色，如采用紫草染色的服裝面料做成老年人內衣褲，應有利于老年人皮膚的衛生保健。類似的還有茜草、蘇木等媒染型有抗菌效果的植物染料。

（五）藍草

馬藍，爵床科多年生草本植物，化學成分主要為靛甙，存在于葉、莖之中，用發酵法制取靛甙。馬藍的葉子也可作為大青葉入藥，功效與蓼藍、菘藍相近。馬藍根入藥稱“南板藍根”與菘藍根制作的“北板藍根”藥用功能相同。中醫認為大青葉具有清？熱、解毒，涼血的功用，可用于治療口瘡、傷風、丹毒等。馬藍為我國西南苗、瑤、侗等少數民族？常用的制靛藍草，瑤族還有一支名曰“藍靛瑤”的商人，專以種植馬藍制靛為生。這些少數民族常年生活在潮濕炎熱的大山森林深處，一襲靛藍染色的衣服可能是他們抵御疾病瘡毒的最好保健服。

（六）茜草

茜草為茜草科多年生草本植物，是我國古代文獻記載中較早出現的植物染料之一。其根為紅黃色，莖為方形，有倒生的刺，葉為心臟卵形，常四枚輪生。茜草多生于原野、山地林邊、灌木叢中，我國大部分地區均有分布。茜草的根可作紅色染料，色澤嬌艷而略帶黃光，染色牢度良好。茜草雖不作為大紅色的主要染料，但仍然大量用于其他各類紅色調顏色的染色加工中，一直延續到近代。

（七）紅花

紅花（又名紅藍草）可直接在纖維上染色，故在紅色染料中占有極為重要的地位。紅色曾是隋唐時期的流行色，唐代李中的詩句“紅花顏色掩千花，任是猩猩血未加”形象地概況了紅花非同凡響的艷麗效果。根據現代科學分析，紅花中含有黃色和紅色兩種色素，其中黃色素溶于水和酸性溶液，無染料價值；而紅色素易溶解于堿性水溶液，在中性或弱酸性溶液中可產生沉淀，形成鮮紅的色淀。

以上這些植物染料僅僅是非常小的一部分，還有更多的植物染料等待我們去發現，挖掘。正是有了這些染料運用于服裝上，服裝的功能性，環保型才大大增強。

二、天然染料的特點

自有生命的地方就有色彩，有色彩的地方就有文化，有色彩文化的地方就有情意，有情意的地方就有人文的深度。

科技人員在研究中國古、舊地毯時發現，數百年前生產的地毯是植物染色，歷經滄桑而不退色，依然光彩照人。天然染色的特點有。

1.采用原生態的染料植物為染料來源。這是大自然恩賜給人類的禮物，與人類共生共存，生生不息。是一種最自然的染色方法。

2.使用天然染料染色不僅可以減少染料對人體的危害，充分利用天然可再生資源，而且可以大大減少染色廢水的毒性，有利于減少污水處理負擔，保護環境。

3.天然植物染色，使毛光潤又有油性。植物染色的特點是：顏色柔和，不刺眼，不傷毛質中所含有的油性。對羊毛有保護作用，最大的優點是越用越漂亮，顏色越變越柔和，顏色保持年限可超過地毯的使用壽命。

4.植物染色中部分染料是名貴的中草藥材，染出的顏色不僅純潔艷麗，色澤柔和。而其最大的優點是不傷皮膚，對人體有呵護保養作用。許多染料植物兼具有藥草或避邪的作用，如染藍的染草具有殺菌解毒、止血消腫的功效；又如染黃色的艾草，在民間是趨吉避兇的護身符，其它如蘇枋、紅花、紫草、洋蔥等染料植物，也都是民間常用的藥材，這些兼具藥草與染料身份的植物，能使染料具有殺菌、防皮膚病、防蛇蟲與提神醒腦等特殊療效。

5.天然植物染色主要針對的是天然纖維，而天然纖維與植物染料幾乎是同宗同根，有很好的親和作用。

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放射性同位素產品作為一種可發射電離輻射的獨特產品，具有其它技術手段所難以替代的技術功能。在原子能工業和放射性核素應用技術不斷發展的形勢下，各種放射性同位素產品的運輸頻度、數量、范圍和放射性強度都有很大增長。放射性物質運輸中的安全，已成為整個輻射防護和核安全的重要組成部分。合理使用放射性同位素產品包裝運輸容器，正確組織與管理放射性物質的運輸并確保運輸中的安全，防止對人員的傷害和環境的污染有著重要的意義。

在放射性物質運輸活動中，必須使用已證明合格的運輸貨包，并嚴格遵守有關放射性物質運輸審批程序和操作管理要求，才能確保放射性物質運輸安全[1]。放射性物質運輸貨包的固有安全性是放射性物質運輸安全的前提，世界各國對運輸貨包的安全十分重視，貨包的設計、制造、使用、維護和修理都有嚴格要求，貨包要經受在放射性物質運輸的正常條件和事故條件下各種試驗的驗證[2]。

1 放射性物質運輸貨包要求

放射性物質安全運輸規定（GB11806）對放射性物質運輸過程中的包裝及貨包進行如下定義：

（1）包裝。全部包住放射性內容物所必需的各種部件的組合體，包括一層或多層容器、吸收材料、間隔構件和輻射屏蔽層，還可以包括供冷卻、吸收機械沖擊和隔熱用的器件。

（2）貨包。供交付運輸的裝有放射性內容物的包裝。

該條例還規定了放射性活度限值和物質限制，并根據限值將貨包分為以下五個類型：例外貨包、1型工業貨包、A型貨包、B型貨包、C型貨包。

A型貨包：A型貨包內的放射性活度不得大于：

A1（對特殊形式放射性物質的放射性活度值）；A2（對所有其他放射性物質）。

對于放射性核素的類別和各自的放射性活度均為已知的放射性核素的混合物的A型貨包的放射性內容物應當滿足：

根據《放射性物品運輸安全管理條例》（國務院第562號），《放射性物質安全運輸規程》（GB11806-2004）及國際原子能機構（IAEA）的《放射性物質安全運輸條例》（TS-R-1），放射性物質貨包設計完成后要經過一系列評估及試驗驗證。需要對包容系統和屏蔽的完好性進行試驗，對臨界安全進行評估；驗證貨包經受正常運輸條件的能力，主要包括噴水試驗、自由跌落試驗、堆積試驗和貫穿試驗；還需要驗證貨包承受事故運輸條件的能力，包括力學試驗、耐熱試驗、水浸沒試驗等。

據統計世界年運輸放射性貨包約100萬件，這些貨包中A型貨包占60%-70%。其中醫用放射性同位素產品的運輸占絕大多數。

隨著社會經濟的發展，人們對于放射性同位素產品的要求已不僅僅停留在對產品實用性能上，對于產品的使用安全、包裝運輸過程中的安全性能以及產品的美觀實用性都提出了更高的要求。國家相關法規對放射性同位素產品的要求也在不斷提高，對產品的包裝運輸容器提出具體嚴格的標準。

2 國內運輸醫用放射性同位素產品的A型貨包現狀

目前國內生產使用的放射性同位素產品主要有：A、高活度，短半衰期放射性同位素藥物，物理形態為液態和固態。B、低活度，短半衰期放射性同位素液體藥物。C、醫用發生器。D、短半衰期放射性同位素藥物 [3]。

2.1貨包設計現狀

目前國內設計使用的醫用放射性同位素產品運輸A型貨包，屏蔽容器材料以鉛銻合金為主，為滿足運輸方式對表面劑量的要求，個別產品屏蔽容器中加入貧鈾等材料[4]。緩沖材料均為發泡聚苯乙烯。外包裝有木箱、紙箱、鐵通三種形式。

依據《放射性物品運輸安全管理條例》即562號令，國內某醫用放射性同位素產品生產企業在用放射性物品的運輸容器分為F、K、M、T 4個系列，30多個型號，具體情況如下：

F系列包裝運輸容器主要用于包裝運輸高活度，短半衰期放射性同位素藥物，物理形態為液態和固態，放射性核素被密封在西林瓶內。設計使用年限：40年。為有效地屏蔽γ射線或β射線，根據不同的裝載核素及其裝載量，包裝容器的鉛銻合金防護厚度不同，包裝容器由內、外兩層包裝組成。內包裝為屏蔽防護容器，用鉛銻合金屏蔽材料澆鑄后，液壓成型。內包裝容器中心有一個盛放放射性溶液瓶的足夠空間，上下均放置了吸附兩倍放射性溶液的高分子材料。外包裝為專用的塑料桶或鐵桶，內、外包裝之間有發泡聚苯乙烯填充物，對內包裝容器起到固定和緩沖減震作用。

K系列包裝運輸容器主要用于包裝運輸低活度，短半衰期放射性同位素液體藥物，放射性核素被密封在西林瓶內。該系列包裝運輸容器設計使用年限：40年。容器有內、外包裝容器組成，與F系列構成相似，根據產品不同容器結構略有不同。

M系列包裝運輸容器：主要用于包裝運輸醫用或工業用發生器，放射性核素被吸附過濾柱上。該系列包裝運輸容器共有5個品種。設計使用年限：40年。包裝運輸容器有內、外包裝容器組成。其中內容器為屏蔽容器，外殼采用3mm聚乙烯熱壓成型或屏蔽容器的外殼采用3mm碳鋼板冷壓、焊接成型。用鉛銻合金澆鑄成防護體或內層為貧鈾外層澆鑄鉛銻合金組成防護體，然后將防護體裝入金屬容器外殼，整體液壓而成，或將防護體裝入模具冷壓后與聚乙烯外殼組裝而成。外包裝容器為專用鐵桶或紙箱，內、外容器之間有發泡聚苯乙烯填充物，對內包裝容器起到固定和緩沖減震作用。

T系列包裝運輸容器主要用于包裝運輸短半衰期放射性同位素藥物，放射性核素被密封在西林瓶內和被封裝在一次性注射器內。屏蔽容器的外殼采用3mm不銹鋼板冷壓、焊接成型，用鉛銻合金澆鑄成防護體，然后將防護體裝入容器外殼，整體液壓而成，屏蔽容器的內腔有放置內容物的足夠空間，上下均放置稀釋兩倍內容物的高分子吸水材料。外包裝容器材料結構與M系列相似。

2.2貨包實驗現狀

目前，國內多家科研、生產單位都具備了貨包的結構分析，力學分析、熱工分析、屏蔽分析、臨界分析等方面的能力。有的還建立了貨包實驗設施。

中國原子能科學研究院同位素所專門建立了建成了面積達120m2的A型貨包專用實驗室。圖1、2、3、4、5分別是：9m自由下落實驗裝置、A型貨包表面輻射水平測量裝置、貫穿實驗裝置、堆積實驗裝置、噴水試驗裝置[5]。

1――電控脫鉤；2――A型貨包； 1――測量探頭；2――A型貨包；

3――跌落架；4――鋼板地面； 3――轉盤；4――升降托架；

5――提升裝置 5――控制電腦

1――框架；2――貫穿棒； 1――測量探頭；2――A型貨包； 1―水箱；2―水泵；3―轉子流量計；

3――A型貨包；4――控制臺； 3――轉盤；4――升降托架； 5――A型貨包；6――網框車架

原子高科設計生產的醫用放射性產品運輸貨包在使用前均經過正常條件下的堆積試驗、自由下落試驗、貫穿試驗，根據內容物不同，有些貨包還經過噴水實驗、水浸沒實驗。試驗后樣品無泄漏，包裝容器外表面最高輻射水平變化小于20%，符合國家標準。

中國輻射防護研究院建設的放射性物質貨包下落實驗設施能用于13t以下A型和B型貨包的自由下落實驗、貫穿、沖擊、穿刺、壓碎實驗、力學實驗及耐熱實驗[6]。

3 國外運輸醫用放射性同位素產品的A型貨包現狀

3.1貨包情況

國外放射性同位素產品運輸包裝容器設計研究、實驗驗證遠遠領先于國內。由于其核技術應用遠早于國內，其他相關領域的研究如材料學、力學、工業設計等方面也遠遠高于國內水平。這些國家對于產品的包裝運輸容器已不僅僅從使用角度進行研究，而更多的從產品包裝運輸容器的安全、實用、使用性能、美觀便捷等多角度出發，進行系統的理論分析、實驗驗證[7]。

以英國Croft公司和GE公司的產品為例簡要介紹國外A型貨包的情況。

英國Croft公司是一家專門設計，制造放射性同位素產品和核材料安全運輸包裝的企業。下列是該公司生產的放射性同位素產品A型貨包。

圖6中的產品是用于運輸醫用液體放射性同位素產品的包裝運輸容器，該容器屏蔽層為鉛屏蔽，外殼為不銹鋼材質。國外在材料使用方面更注重材料的環保及回收再利用問題，該包裝選用軟木為緩沖材料。軟木是一種天然材料，具有非常好的彈性、密封性、隔熱性、隔音性、電絕緣性和耐摩擦性，加上無毒、無味、比重小、不易著火等優點，被廣泛的應用。另外為了增加包裝容器的吊環、提手的安全性及使用壽命，這些提吊配件采用黃銅材質。

3.2貨包試驗情況

根據各自國家放射性物質運輸貨包試驗相關規定，許多國家進行過貨包的試驗工作，很多國家還建立了相對完善的貨包實驗室。

美國從20世紀60年代就開始了放射性物質運輸貨包設計、評價和試驗方面的研究， 已做了大量的試驗，具有放射性物質運輸貨包檢驗驗證設施、技術和取證試驗的經驗。擁有諸如橡樹嶺國家實驗室（ORNL）、圣地亞國家實驗室（SNL）、美國國家運輸研究中心（NTRC）、美國運輸技術中心有限公司（TTC INC.）等貨包試驗機構[8]。

圣地亞國家實驗室有新、舊兩個滑車軌道設施。滑車軌道設施使用火箭滑車軌道進行水平方向的高速沖擊試驗、空氣動力學試驗和加速度試驗。舊滑車軌道設施主要用于非常大物體的試驗。新火箭滑車軌道設施主要用于非常高速的試驗。

橡樹嶺國家實驗室的塔防護設施試驗類型包括沖擊、貫穿和動態壓碎試驗。該實驗室目前的下落設施能完成最重4.5t、9m下落試驗和不同角度的貫穿試驗，9m、500kg下落物壓碎試驗和壓縮/堆積試驗。

圣地亞國家實驗室的遙測儀器和有線儀器提供了全范圍的數據收集設施。除了在每個試驗設施的數據收集能力外， 還有移動式儀器數據獲取系統能用于貨包試驗。除了儀器數據收集外， 該實驗室廣泛應用高速攝像能力。高速膠片或數字攝像用于驗證試驗過程中沖擊和接下來的貨包響應。攝像速度從24 幀/s （實時速度 ） 至250000幀/s。高速膠片數據是時間編碼的 ， 能與儀器數據相關聯。

圣地亞國家實驗室使用 LS-DY NA、IN-GRID、COSMOS/ M、ABAQUS 和TAURUS 結構分析軟件， 模擬貨包結構和貨包的假想事故條件 ，從而在貨包設計過程中和試驗前評價貨包設計。這些軟件都是采用有限元方法建立的。實驗室使用這些軟件評價沖擊試驗的結果和估計相應試驗對貨包內容物的震動影響 ， 指導如何進行試驗和發現細小的設計缺陷。

另外美國能源部在20世紀70年代開展了運輸容器的超規程試驗， 試驗的意圖是驗證數學模型， 同時也模擬人們明確表示關注的事故景象類型。這些試驗不是驗證試驗， 而是評價大尺寸貨包的響應來研究任何災難下的潛能。

其他國家例如德國的聯邦材料研究和試驗研究所[9]以及日本等國，除了可進行IAEA《規程》所規定的放射性物質運輸貨包的各項試驗外，還可以做超規程試驗。例如： 模擬重物掉落到不帶減振器的乏燃料運輸P貯存貨包上的動態壓碎試驗； 乏燃料貨包在1000e熱環境中的耐熱試驗； 乏燃料和高放廢物貨包在水面下3000m處1h的水浸沒試驗等[10]。部分實驗室還具有貨包設計、材料性能研究、理論計算、計算機模擬、安全分析、性能檢驗、軟件開發等多方面的能力和經驗。

4 與國外先進技術的差距及建議

通過以上對比可以明顯看出，我國核技術應用起步較晚，其它相關領域的研究如材料學、力學、工業設計等方面遠遠落后于發達國家。尤其是在放射性同位素產品運輸包裝容器質量控制實驗驗證方面與國外存在很大差距。

目前國內在用的放射性同位素產品運輸包裝僅僅達到國家標準對表面劑量限值的標準，對于產品的便捷、安全使用及貨包在各種運輸方式過程中突發狀況下的研究還十分欠缺。建議國家相關部門在不斷完善放射性物質安全運輸標準的同時，支持鼓勵有能力、有經驗及條件的科研機構、生產企業設立專門的研發課題，針對不同類別、不同用途、不同運輸方式、不同使用人群的放射性產品運輸包裝容器進行設計、制造、加工。在設計過程中，應用先進的計算機程序，如MCNP、EGSnrc、NUCARS等來替代繁復的人工計算。運輸包裝的結構及包裝方式要結合產品的性狀、用途，深入探討人機工程學及產品的運輸使用安全，精細化運輸包裝容器的加工工藝。隨著材料科學的發展，大量高性能的屏蔽材料及緩沖材料應運而生，如近年來比較熱門的復合材料，有機材料等。在放射性物質運輸包裝容器中可大膽的運用各類新型材料以提升包裝容器的各方面性能。

參考文獻：

[1] 中華人民共和國國家標準. 放射性物質安全運輸規程.GB11806-2004

[2] IAEA. Regulations for the Safe Transport of Radioactive Material. IAEA Safety Standards Series No.TS-R-1，2005.

[3] 羅志福.中國放射性同位素技術之現狀與展望[A].全國"核技術及應用"發展戰略研討會論文集[C]，2003年.

[4] 羅征，周新貴，于海蛟，趙爽 等.核屏蔽材料研究與進展[A].第十二屆反應堆數值計算與粒子輸運學術會議論文集[C]，2008年.

[5] 盧玉楷，戴長年，丁大純，馮宗瑜.放射性物質A型貨包的設計、檢驗和系列化研究[J].同位素，1997，10（2）.

[6] 張雷，趙兵，王學新，李國強.放射性物質運輸貨包試驗工作進展[J].輻射防護通訊，2010，30（6）.

[7] Kelly D L， Boles J L， Ferrell P C， et al. Packageing Engineering and Testing Capabilities at

Duratek Federal Services， Inc.， Northwest Operations， USA. Packaging， Transport， Storage&Security of Radioactive Materials，2001，12（2/3）.

[8] SNL. Materials Transportation Testing&Analysis Program at Sandia National Laboratories.

http：//www，sandia.gov/tp/tp.thml.

篇（9）

中圖分類號：F323.5 文獻標識碼： 文章編號：1003-4374（2012）01-0094-03

廣西欽州市位于廣西南部沿海，是北部灣經濟區發展的中心區域，近年來，隨著北部灣開放開發，欽州經濟發展保持強勁增長勢頭，外來人口逐漸增多，人們生活水平不斷提高，人們對農產品及其制品的需求越來越大，對食品安全的要求也越來越高。“民以食為天，食以安為先”。現將欽州市農產品質量安全建設現狀、存在的問題及對策進行淺析，以供參考。

1 欽州市農產品質量安全建設的現狀

近年來，以全面保障農產品質量安全為重點，圍繞建立健全農業標準化體系、農產品質量安全檢測體系建設及農業投入品監管，強化措施，狠抓落實。經過不懈努力，農產品質量安全檢測體系建設逐步完善，標準化生產穩步推進，全市農產品質量安全整體水平不斷提高。

1.1 狠抓農資市場整治，強化農業投入品監管

近年來，全市各級農業部門按照職責，依法加大對農產品生產環境、農業投入品和生產過程等關鍵環節的監管。對生產全過程實施監督，切實抓好用藥管理、督查用藥記錄制度執行情況。同時，全面強化禁限用農藥經營和使用管理，加大對農資市場整治力度，防止不符合質量安全要求的投入品進入農產品生產環節，確保本轄區內不售和使用甲胺磷等5種高毒有機磷農藥。

1.2 推進農業標準化，加快安全農產品生產基地建設

近年來，欽州市大力推進農產品標準化生產和管理，加快無公害農產品、綠色食品、有機農產品生產基地建設。經過幾年的努力，欽州市浦北縣香蕉生產基地、靈山縣稻谷生產示范基地、欽南區蔬菜標準化生產基地、欽北區無公害蔬菜產地等13個種植基地已經獲得無公害農產品產地認定，總面積129 333.33hm2，43個農產品通過無公害農產品認證；靈山縣龍武農場“龍武”牌鮮荔枝、廣西欽州高豐農業有限公司“火龍”牌火龍果2個產品通過綠色食品認證；欽州高豐農業有限公司的火龍果及系列果酒，靈山縣合冠蘆薈有限公司及其基地生產和加工的蘆薈、金花茶、蘆薈茶獲得有機產品認證。

1.3 建立檢測檢驗體系，強化監督抽查檢測

2007年7月，欽州市農產品質量安全檢測中心掛牌成立，成為廣西沿海首家蔬菜農藥殘留檢測權威機構。各縣、區農業局也成立農產品質量安全檢測站，配套蔬菜農藥殘留速測儀及配套電腦等設備市區東風市場、鴻發市場、市蔬菜配送中心和靈山縣農產品綜合批發市場也分別建立蔬菜農藥殘留檢測室。目前，全市已初步建成以市農產品質量安全檢測中心為龍頭，縣、區監測站和農貿市場檢測室為骨干，鎮級42個流動檢測站為節點的市、縣（區）、鎮三級農產品質量安全檢測檢驗網絡，全市主要農產品批發市場100%納入監管范圍。［1 ］

1.4 采取積極措施，應對農產品質量安全突發事件

為及時應對處置農產品質量安全突發事件，欽州市制定《欽州市農產品（種植業）質量安全突發事件應急預案》，成立了突發事件應急處置工作領導小組，及時預防、發現并處置有關突發事件。2010年2月份發生的海南豇豆超標事件后，欽州市緊急部署，并組織全市農產品檢測機構對外地調運到本市的豇豆開展全面檢測，杜絕超標豇豆進入欽州市流通銷售。

1.5 強化宣傳教育，提高質量安全意識

通過各級農業信息網、農業短信及報刊、廣播、電視、網絡等新聞媒體廣泛宣傳《中華人民共和國農產品質量安全法》和《質量安全法》等法律，普及農產品質量安全基本知識，為農產品質量安全監管工作營造良好的社會氛圍。結合各種下鄉宣傳活動的開展，組織農技人員和農業行政執法人員開展農產品質量安全、農資識假防假、農藥安全使用等有關食品安全方面的知識進行宣傳普及，引導農民開展農產品質量安全生產，教育農資經營戶誠信守法經營，發動群眾積極參與，提高群眾的食品安全意識，全面提高農產品的質量安全水平。

2 欽州市產品質量安全體系建設存在的問題

2.1 農產品質量可追溯制度尚未建立

建立完善的農產品生產記錄，如實記載使用農業投入品的名稱、來源、用法、用量和使用、停用的日期，種植、收獲日期，是建立農產品質量可追溯制度的基礎。目前欽州市除了已經通過“三品”產地認定和產品質量認證的農產品生產基地外，其余均沒有建立農產品生產記錄制度。

2.2 部分群眾農產品質量安全意識低

農產品生產者和經營者質量安全意識不強，特別是農民更多關心成本多少、產量高低、價格貴賤，在生產過程中存在有蟲就打藥、見病就防治的觀念，沒有把質量安全擺在重要位置，不按照操作規程和說明書使用農藥，施用農藥的農產品還未達到安全間隔期即采收上市，造成農藥殘留超標現象時有發生。消費者安全消費理念淡薄，購買農產品注重外表新鮮，關心色、香、味及價格，往往忽視內在質量，忘記食品安全。由于群眾農產品質量安全意識不高，農產品質量安全工作開展得不到群眾充分配合，效率不高。

2.3 農產品標準化生產程度低

目前，欽州市主要農產品種植面積50多萬hm2，而通過無公害農產品生產基地認定面積只有12.9萬hm2，約占四分之一。有的農產品生產基地雖然通過產地認定，但生產經營者的品牌意識不高，在已通過無公害農產品產地認定的13個基地中，只有10個基地申報通過產品認證。全市目前獲得“三品”認證的農產品低于全區平均水平。

2.4 農業投入品安全使用形勢不容樂觀

一是農藥不合理使用。欽州市普遍存在農藥施用量大、農藥混用多的現象；二是化肥不合理使用。不施有機肥料，單施化肥和偏施氮肥現象十分普遍，導致化肥利用率低和環境污染，使農產品中積累硝酸鹽含量增高，品質下降；三是農用塑料薄膜的影響。由于農膜的大量使用，影響土壤的通透性及理化結構，造成次生污染，影響農作物的生長和質量安全；四是重量輕質的情況仍然存在。一些生產者為追求農產品的數量，過量地使用農業生產化學激素，降低了農產品品質。

2.5 農產品產地環境污染面臨嚴峻形勢

隨著欽州市工業化進程的加快，工業生產中排放的“三廢”大量增加，部分未得到及時治理，含有有害物質的固體物直接用于農業生產，對農業生產的環境產生不良影響。同時，城郊蔬菜生產基地群眾大量使用被污染的水源，對農業生產和農作物生長環境帶來不利影響，農作物或農產品中有害重金屬殘留超標的可能性越來越大。

3 提高欽州市農產品質量安全建設的對策

3.1 提高組織化水平，源頭控制農產品質量安全

加快土地流轉，引導集約化、規模化生產經營。同時，大力推進專業合作社的發展，提高農民組織化程度，在品種、技術、統防統治上給予社會化服務，把分散農戶都納入到專業合作社中，成為社員。達到統一使用高效、低毒、低殘留農藥，合理使用農藥劑量，嚴格執行安全間隔期。真正在源頭上解決農產品質量安全問題。

3.2 要加強檢測執法，努力強化農產品質量安全監管

一是加強農產品生產基地、市場、超市等環節抽檢力度，確保不留盲區、不留死角。二是建立檢測結果通報制度，對上市農產品檢測結果，及時公布抽樣檢查結果，告知消費者。三是加強農業投入品監管。加強對農藥、化肥等農業投入品的監管，嚴厲查罰生產、經營點使用假劣農資行為，建立假劣產品曝光制度。四是暢通舉報投訴機制，讓人民大眾參與到農產品安全監督隊伍中來，讓違法生產、經營者無處藏身 ［2 ］。

3.3 狠抓基地建設，推進農業農產品質量認證

以本地的支柱產業和主導產品為重點，狠抓基地建設。對規模化農產品基地實施標準化管理，以形成一批名特優產品農業標準化示范區和農產品深加工龍頭企業，以點帶面地推廣各類農業標準，并按標準的規定實施生產，打造一批名優特農業品牌。鼓勵和扶持生產經營者開展無公害農產品產地認定和產品認證、綠色食品、有機農產品認證。同時，要加強“三品”認證產品的監管，深入開展“ 三品”的監督抽查；重點整治偽造、冒用、超范圍使用標志的產品，規范企業用標行為 ［3 ］。

3.4 推行市場準入，實現農產品質量安全追溯體系

監控源頭是農產品質量安全監管的重點 ，把好市場準入關是抓好農產品質量安全監管的關鍵。結合全市農產品批發市場分布情況，建立以農產品批發市場為中心，上游連接全市生產基地和區內外各主要產區的農產品經營者，下游連接農貿市場、超市等轄區內零售商和餐飲、團體消費單位。建立批發市場農產品質量安全檢測機構，對進入農產品批發市場的農產品進行質量安全監測，發放農產品質量安全準入憑證，農貿市場、超市等實施的索證制度，全面建立市場準入制度，實現農產品質量安全追溯體系，確保農產品“餐桌”前的質量安全。此外，對超標產品要追根溯源，分析原因，落實整改措施，跟蹤檢測，跟蹤執法。

3.5 擴大宣傳，營造齊抓共管的社會氛圍

充分利用各種媒體、派發傳單、舉辦培訓班等各種方式，加強農產品質量安全知識的宣傳，提高公眾的農產品質量安全意識，引導農產品生產者、銷售者加強質量安全管理，保障農產品消費安全。

參考文獻：

篇（10）

裝飾一詞最早在西方出現于17—18世紀，泛指藝術修飾；在中國最早出現于5—6世紀，指修飾、打扮，有裝者，藏也，飾者，物既成而加以文彩也之說。張道一先生曾指出：“‘裝飾’一詞至少包括‘裝飾花紋’、‘裝飾手法’、‘裝飾性’三個不同的概念”[1]。

裝飾藝術是一門涉獵廣泛的美學藝術學科。它通過深刻的思想內涵與獨特的藝術形式，運用形式要素以及形式美的法則共同搭建設計對象理念和表現，內容和形式的統一體。

一、后現代主義時期產品設計中裝飾語言的表現

1、裝飾語言概要

廣義地講，裝飾語言包括形、紋、體、色彩、光、材質、色調、結構、音調、語氣、氣味等，包括一切視覺的、聽覺的、觸覺的、味覺的等能調動人的感官和心理感受的手段和方式。此處的裝飾語言是狹義的，即產品裝飾語言中的基本形、紋飾、色彩、材質和裝飾性強的結構與造型等視覺方面的內容。

2、后現代主義時期產品裝飾語言的表現

后現代主義不是一種風格，而是一個時間概念，一般認為從20世紀70年代進入后現代主義時期。原來功能主義一統天下的局面被打破，技術的進步帶來各種裝飾手法的可能性，也解放了人的心理和情感需求，人的訴求也更加多元化。

后現代主義特征表現在人文性、裝飾性、復歸傳統、折衷運用和多元共存。后現代主義設計理論家查爾斯·詹克斯指出：“后現代主義是現代主義加上一些別的，裝飾在后現代主義中的復興，大部分是為了擺脫嚴肅、冷漠、單調的現代主義風格與國際主義風格帶來的壓抑，給人以輕松、艷俗、詼諧的生活趣味”。

后現代產品裝飾特征突出表現在產品形式和色彩運用上，在造型形式上，擺脫了功能主義的方盒造型，以多變，柔和的曲面造型形式代之，出現了趣味造型及仿生設計；色彩上，賦以產品以情感的、人文的和跳躍的色彩，逐漸改變了工業產品給人的理性、冷漠的感覺。

二、產品設計中裝飾紋飾的藝術呈現

產品紋飾裝飾是后現代時期隨著人們越來越強調人文，情感，個性的強調而廣泛應用在產品上的。它由產品風格和設計者的個人喜好而表現得異常豐富，從寫實的自然題材到抽象的色塊運用，從傳統的裝飾直接運用到今天設計師個性涂鴉，每種都有自己的客戶群和消費者。

圖1中展示的是打火機上的龍紋圖案，龍紋是中國傳統的紋飾之一，也是吉祥的圖騰紋飾，有著“大氣、權威、至高無上”的含義。打火機作為一種新式的產品，“火”是其中的主要原料，因此設計師在設計時，選用了蛟龍吐火的圖案，以兩條蛟龍盤桓直上，來體現打火機的霸氣和主要功能。

圖2中水墨蝴蝶運用在一款手機上，顯得清新亮麗富有情趣，水墨是中國畫的常用元素，是設計中最能體現中國傳統的“符號”，用水墨形成的蝴蝶更有其內涵特質，飄逸靈動躍然于上。不論是打火機上的傳統龍圖紋，還是手機中的水墨畫蝴蝶，都將傳統現代化，更個性，加之電腦技術的純熟，可以將傳統紋飾惟妙惟肖又富有虛幻感。

圖3是中國國內知名品牌OPPO推出的一款帶有后現代紋飾背板的手機，從遠古的恐龍，魚骨化石，象形文字，到現代的汽車，樓房，花鳥魚蟲，無處不體現個性與可愛，比較符合這款手機的定位群體：個性時尚的年輕群體以及學生群體。

三、產品設計中裝飾色彩的藝術呈現

色彩作為最主要的視覺語言之一，具有極強的感知力和敏感性。在裝飾語言中，色彩起著渲染情感、烘托意境、制造情調的作用，它也是所有裝飾元素中最活躍、最有沖擊力的的部分。美國流行色研究中心一項調查表明，人們在挑選商品時存在著一個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。其中色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素，在視覺影響力上，色彩的物理性能決定了它遠強過線條與圖形，也更具有藝術感染力。諾基亞藍色的標志，給人一種科技感、有品位的印象。化妝品的包裝也多采用珍珠白、粉色，體現女性的柔和。

色彩不僅是產品造型要素中的重要因素，而且可以提高產品檔次和競爭力。后現代時期，產品裝飾色彩的一個重要特征就是對色彩的靈活運用，通常關于色彩感覺從以下幾個方面汲取：①自然界，②博物館，③ “通感”創造色彩形式。

圖4為一款鼠標上的色彩仿生，設計師是從自然界的動物中汲取了靈感，用色彩將森林之王老虎的最鮮明的特點呈現出來，顯得霸氣十足。圖5為一款MP3的外觀，紅橙黃綠青藍紫打造的是產品色彩系，絢麗的色彩，加之設計者的超前理念，俘獲了不同人對色彩的感知度和欣賞度，定位時尚、張揚。

圖6為惠普DV4筆記本電腦，以它時尚的胭脂紅漸變色設計從同類產品中脫穎而出，打破了筆記本電腦黑色一統天下的定律。其憑借一抹充滿時尚激情韻味的胭脂紅，憑借楔形的輪廓，憑借銀色的側邊，迅速撩撥起了人的興奮點，并在腦海里烙下一枚深刻的記憶圖章。

大膽采用了胭脂紅調性的漸變色，從靠近屏軸的深暗色調到另一端的紅亮胭脂色調，過渡的色階不疾不徐，給人一份優雅大方、從容不迫的視覺感受。產品通過造型與色彩之間的對比、調和，塑造出了強烈的立體感。

篇（11）

在全球高速發展的背景下，我國文創產品正在大批量新生而出，但是那些真的都是代表我國傳統文化的產品嗎？這個是值得我們深思的。下面我們來探討下中國傳統文化——臉譜元素在產品設計中的現狀及所存在的問題。

一臉譜元素在產品設計中的應用現狀及存在的問題

現今傳統文化藝術正不斷地傳承與蓬勃發展著，臉譜藝術也已不再僅僅局限于傳統戲劇和藝術之中，以一種快速而又悄無聲息的方式密切融入了我們的生活。傳統臉譜藝術與當代審美文化的結合，不僅讓高冷的藝術更大眾化，也讓世界更了解中國傳統文化。臉譜從“古”的延續到“今”的轉變，獲得了前所未有的現代化品質轉化與質的飛躍，也得到了更寬泛的傳播效應。臉譜的圖案和色彩已被廣泛地應用到日常生活中，并極具各自的風格，特色鮮明。在各種產品、家居、包裝、瓷器、時尚用品、服裝等上都能看到風格各異的臉譜形象，從中足已見證臉譜在人們生活中不可磨滅的重要地位，說明臉譜具有很強的生命力和吸引力。從國、內外對臉譜的一致熱衷和追崇中，我們可以悟出一點道理：古典未必就是古。傳統文化依就在傳承與發展，與設計融合是傳統文化發展的必經之出路，在傳承發展傳統文化之時也必須加快更近現代化的創新設計方法。產品設計與臉譜圖案的集合并不是1+1=2的疊加組合，而是設計出摘要:本文分析了現今臉譜元素產品的應用現狀，發現在產品設計中所出現的問題，結合設計基礎構成方法，提煉出臉譜元素在產品設計中的的創新方法。并提出不能一味地停留在膚淺的表面，必須找到設計與傳統文化中的融合點。讓產品設計傳達臉譜的“形與神”，通過設計解析中國傳統文化的精髓。來的新產品應該要產生出新的內涵寓意，在起到臉譜文化傳承的同時，能產生新的文化精神。從目前市場上來看，臉譜的符號圖形與服飾和日用百貨的集合比較多，如家里的旅游擺件、掛飾、衣服、鞋襪、包、文具、電子產品等，不過大多都是平面上應用。只是圖案與產品的疊加，只是一味地復制，產品缺少精致感和創新感。

1.1臉譜元素在產品設計中的應用現狀

旅游產品類臉譜元素系列產品應用在旅游產品中是非常普遍的，臉譜元素擁有著多種多樣的人物模型，每個人物又演繹著不同的性格、特點和人生，每個人物的臉上呈現出形態各異的圖案。現在臉譜元素在旅游產品中的應用，還只是一味地簡單復制圖案，做工粗制濫造,生搬硬套的痕跡隨處可見。然而，當臉譜元素的系列應用在三國五虎將杯墊（圖1）中時，可看出該產品的設計是直接應用了“粘貼復制”的快捷鍵，把臉譜元素的整體圖形直接覆蓋在產品的表面，只是一種“死板”的裝飾產品，絲毫沒有體現出臉譜元素的“文化與內涵”，并沒有與產品功能等相結合。臉譜紀念品運用的不足之處主要體現在與使用功能的結合不夠巧妙,在造型、色彩搭配、選材上缺乏推敲。總的來說,創造性的缺乏是現有的臉譜紀念品設計中存在的最嚴重的缺陷,不能滿足消費者求新求異的購買欲望的同時，不能體現文化的蘊意。文具產品類隨著我國教育文化市場進程逐步加快，經濟形態的改變，眾多商品兒童文具產品不約而同地開始借用臉譜元素作為包裝設計中一個重要的視覺識別元素。以圖2為例，“印象中國”——國粹系列文具，以臉譜文具包裝為選題，根據人們的愛好和心理特征，利用臉譜的部分形象與整體文具產品相結合的包裝設計。這一系列產品比圖1的產品設計有所小改進，但是圖2的產品也只是把整體的臉譜元素切割之后的部分圖形，實際上并沒有創新性。每當國家大型活動所推崇的傳統元素被認可后，它會被貼在各類產品表面。當他們像貼標簽一樣貼上這個傳統元素的時候，斷然不會考慮元素與產品的聯系，更不會去思索從設計的角度而言，它與產品有著怎樣的關系與作用。當設計發展到這一步，臉譜元素就像牛皮癬小廣告一樣逐漸開始遭人厭惡。雖然，臉譜元素的應用在生活中已隨處可見，但是怎么樣解析、利用并創新臉譜元素在設計中的應用，還是值得大家去思考探索創新的問題。

1.2臉譜元素在產品設計中存在的問題

目前現有的大部分文創產品，都是為了所謂的視覺美感與傳統元素的結合，結果都是“復制粘貼”傳統元素的圖標，直接運用到產品的表面，這就是他們所謂的“文創產品”。只是一味地把臉譜元素不假思索、生搬硬套地停留在產品表面，沒有做到真正解析臉譜元素并創新應用到產品設計中去，至此我國許多文創產品始終不能體現出我國傳統元素的內涵和精髓，不能進行更好地傳承我國的傳統文化，只是停留在傳統文化表面，而沒有深入挖掘其中的本質和精髓。長期已久之后，人們就會對傳統元素有所曲解和誤導。我們應先通過對臉譜元素及其蘊含的鮮明特色的闡釋，分析其傳承的意義，并探求臉譜元素在產品設計中的創新方法，從而一改現有的產品設計中膚淺的“標簽化”，轉為文化深層次的理解和設計創新，使中國傳統臉譜藝術在國際中獲得重生。

二臉譜元素在產品設計中的創新方法

將臉譜元素運用到現代產品設計中，必須結合現代設計理念，對臉譜元素進行創新。這就需要設計者對臉譜元素的平面及彩色進行分離、切割、錯位、變異、打散、群化、互襯、重構等表現形式與新技巧的創新，使其既具有中國傳統文化符號的形神韻，又具有現代設計的意味。在包豪斯的設計基礎中，我們耳聞能詳的三大構成，即：平面構成、色彩構成、立體構成，無疑都在產品設計中都會有所體現。在臉譜元素中，最能給人視覺沖擊力的便是它獨特而又鮮明的色彩構成。通過臉譜色彩便能直觀地識別出人物的忠、奸、善、惡、禮、義、廉、恥等特征。臉譜的色彩或對比、或呼應、或點綴、或對稱、或均衡、或變化、或統一、或節奏等都很好地運用了藝術形式美的法則，并將臉譜中的點、線、面、色塊在符合人物性格的前提下做到繁簡相宜，夸張有趣。這絕不是一朝一夕、靈機一動可以達到的。臉譜的圖式化過程一定是經過了漫長時間，在前人不斷提煉、不斷修正，蘊含了無數人的智慧后，才逐漸發展到今天。色彩正是產品設計中的重要元素和不和或缺的組成部分，巧妙而靈活地運用臉譜元素中的色彩，可以極大提升設計作品的藝術魅力和價值。利用臉譜中的色彩元素創新設計，結合臉譜藝術在形式、色彩、布局等視覺的形式規律，從中吸取有益營養，并運用在設計當中，體現出中華民族深厚的文化底蘊，散發出優美的藝術魅力。而今，在產品設計中真正體現臉譜元素獨特魅力的產品極少，前人設計師們一直在模仿臉譜的樣式，卻始終無法超越真正的臉譜，其歸根結底是無法提煉出臉譜元素神韻并加以創新設計。臉譜元素在產品設計中的創新設計方法有多種，可與三大構成（1、設計基礎構成：平面構成、色彩構成、立體構成；2、繪畫基礎構成：點、線、面；）結合，提煉出新的設計方法，創造出新元化的產品。

2.1對比調和——型之結構

臉譜以其用色大膽而著稱，以簡潔概括的方式對色彩進行組合搭配，注重色彩的強烈對比，善于運用明度、純度極高的色彩進行搭配對比，視覺效果突出醒目。對比與調合在戲曲臉譜的色彩表現中是相輔相成的。在臉譜中常常出現的對比色，加以顯示出人物性格、心理等特征，而我們在設計產品中，也利用色彩的對比應用巧妙地體現產品的裝飾性，并與結構造型的形式穿插在產品中擔任起一定的功能或作用，臉譜元素在產品設計中擔負起了除了視覺效果之外的更為有價值意義的設計作用。產品的視覺效果是在色彩對比中得出的，在對比中使產品形態、造型、結構的特征更為明確而強烈。在產品設計中也可以利用臉譜色相的對比來為產品增添光彩，并與材料、機理相互結合、對比，就可體現出一款產品的高端與品質。從newbalance576臉譜跑鞋（圖3）中，其中黃、綠色是臉譜元素中少有的對比形式，整體鞋體以綠色為主，黃色為輔，期間又穿插黑白兩色為襯托，并利用產品的不同材質與機理對比來劃分色彩，又在logo處畫龍點睛地創新了一個新的現代人的臉譜，在鞋底位置也與鞋面顏色進行對比呼應。此款鞋很好地利用臉譜色彩的對比，一眼就能讓人感受到產品的創新意識并與臉譜結合得恰到好處，凸顯出了臉譜色彩的神韻和體現出跑鞋的流線型運動感。應提煉臉譜的色彩對比運用到產品設計中去，從而創新出更多更好的產品設計。

2.2再現重構——形之重塑

平面構成是現代設計基礎的重要組成部分，主要是運用點、線、面組成。而點、線、面又是產品造型元素中最基本的形象元素。從戲曲臉譜的譜式能夠看出其具有平面藝術的表現形式，是將點、線、面、色按一定章法組織而成的圖案造型。臉譜將西方的平面構成藝術體系同中國傳統文化精髓充分融合到了一起。現今生活中出現的臉譜產品，只是把臉譜元素作為產品的一種常用的裝飾手段。臉譜元素應被抽象化地提煉，并更多地與產品的語義、使用情景、功能相結合，既不失審美效果又能與產品相輔相成。臉譜元素再現的表現形式應運用更多地將元素做立體的造型化設計，而不單單僅限于平面裝飾的樣式，或在產品造型的某個局部融合臉譜元素的抽象造型，這種運用是以敷衍為前提的，而并非是選取臉譜元素做創新設計。在中國設計邁向國際化的大背景下，臉譜元素已成為國際大師們的靈感來源。例如：寶馬“BMW之悅”（圖4），突破傳統思維并加以創新臉譜。在“寶馬之悅”的創意中可以看到眾多中國元素，取臉譜元素的“形”為創意設計的車。寶馬汽車的前臉融入了京劇臉譜的五官，并將藍白相間的車身變成竇爾敦臉上的油彩，“離形”的重構了一個形神兼具給人耳目一新的車型。車的整體造型既滿足了國際審美需求，又充分展現了其文化底蘊，并彰顯其獨特的個性。臉譜元素在此車設計中，“離形”重塑同中國畫中所說的“重神似而輕形似”的美學思想有異曲同工之妙。這是將臉譜元素創新設計之后的一個非常成功的案例。不僅活靈活現地運用了臉譜的獨特色彩，而且取之臉譜的“形”，將產品分割重構來為車的外觀造型做了與眾不同的現代臉譜創新設計。