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一、促進區域金融和經濟平衡發展的主要問題

1.提出區域金融和經濟的可持續發展戰略

分析區域經濟之所以能夠穩健發展的主要因素有兩個方面：第一，由于區域金融較為龐大的規模，使得其發展更具穩健性;第二，由于區域經濟能夠依托金融體系的作用，使得區域金融對經濟的促進作用較為深遠。這兩個方面，互相影響、互相制約的同時又互相聯系，共同促進區域經濟的發展。由于我國正在進行新的金融體系轉變過程中，那么在一些利益和競爭的驅動下，就會出現新的金融機構和工具，最終提高我國經濟的金融總資產。雖然，金融經濟的轉變帶來了一些機遇，但是也出現了一些弊端，由于管理能力的低下和金融工具的創新軟弱，這可能會導致金融并發癥的風險出現。

2.構建金融體系，服務區域經濟

受市場經濟的影響，我國區域內不同規模的區域市場陸續出現。從我國新出現的商業銀行以及非商業性銀行的現狀來看，其發展在地域和規模上，不能完全適應我國的區域發展。各種規模的商業銀行與金融機構之間沒有形成一個合理的分配比例，大銀行及金融機構分布規模大，但是不集中，而中等銀行及金融機構沒有區域特色，唯一能夠為金融服務的中小型銀行又太少。因此，為了加快區域經濟的發展，在不違反中央銀行的經濟政策范圍內，可以按照安全、盈利和流動的三原則，在大經濟區域內，進行金融機構的合理安排，并最終形成有效的金融體系。

3.加強區域資金的負債比例統一管理

為了緊跟市場經濟的步伐，金融體系在構建過程中，現代的以銀行為導向的金融體系正在取代傳統的以計劃為主的金融體系。在我國銀行是主要的融資形式。2000年1月1日，國務院下達文件，要求中國銀行取消強制性的指令計劃，實行新的信貸體系：“計劃指導、比例調節、自求平衡、間接調控”。在對金融進行宏觀調控時，比例管理能夠使區域性的資金投放增多，同時促進區域的經濟快速發展。由于不同地區不同的時間，存貸款的數量是在不斷變化的，因此，央行所下達的比例指標也存在著運行不均衡的現象。因此，在對基層銀行進行管理時，不能以簡單的思維去核定，而要對整個系統的資金進行統一管理。為了使得區域經濟得到快速發展，就要嚴格按照上面的方式進行。

4.在區域信貸原則執行的基礎上培養新型經濟增長點

通過國家對區域的發展政策引導，對貸款做出正確的指導，能夠合理有效利用信貸資金，這就要求本區域內的中央銀行，要把握好信貸原則，并同時使得經濟出現新的增長點。近年來，我國國企改革正是熱潮，而對國企進行戰略性的改革則是一個重難點。在當今的市場經濟氛圍下，對于國企的改革不僅僅要注重資產，而且要把握好國企的金融信貸這個重要點。從金陵石化、儀征化纖、揚子石化以及南化公司進行的跨部門和跨地區之間的“強強聯合”組建的石化產業集團公司的騰飛，也深深印證了這一點。對國有資產進行區域性的重組，能夠在一定程度上使得產業結構得到調整，增強其整體性，可以使得區域經濟進入新的經濟增長點，最終使得區域經濟得到發展。由于區域國有資產加快重組步伐，則會進一步使得經濟增長進入一個全新階段，進而對整個區域的經濟發展都有促進作用。

二、使得區域金融和經濟能夠平衡發展的建議

1.在不同行政區應該設置“七大金融區”和“七大經濟區”的人民銀行

市場在經濟發展中起著配置資源的作用，因此，在進行經濟發展時，要充分發揮市場的作用，縮小地區和部門之間的割據局面，在全國建立生產市場，建立在國際上具有強大競爭力的經濟體系，這是我國改革經濟發展的主要目標。國家對于全國性市場的建立是持有積極、主動和鼓勵的態度，提出一定要加強地區之間的合作，從而使得跨地區的資金、物資、人才、商品和勞動力等得到自由的流通。市場經濟可以協助區域的協調發展，使得運用資源要素更加便利，而資金要素又是所有資源要素中最為基礎的，又是極為稀缺的。然而對資金要素起決定作用的是現代化的金融行為，它對區域的分工和發展起著至關重要的作用。然而，由于區域的一體化進程使得金融行為得到進一步的規范，這樣，兩者就可以互相影響又互相制約，從而促進共同發展。基于區域經濟一體化與金融聯合的相互關系，在近期特定的金融經濟環境下， 跨省區市人民銀行的設置應與旨在協調地區發展的跨省區市經濟區域“七大經濟區”相一致。

2.培育具有多層次、多規模的“雙重經濟中心”

金融體系的構建需要符合一個區域的發展水平和分工，這樣能夠很大程度上促進資本要素的產生，且能充分發揮本區域的優勢產業的發展。這樣可以加快區域經濟水平發展的步伐，調整產業結構，對于區域經濟的擴散具有一定的作用。由于我國在對金融經濟進行接軌，這樣可以促進金融規模和結構按照適應市場經濟發展的規律去對不同層次和區域的差異性配置。與此相適應，將會出現一些符合金融結構發展特點的金融中心的出現。當區域性的金融中心和經濟中心搭配起來時，那么就會出現強強聯合的現象，發揮最大能量。區域經濟金融中心的經濟、金融輻射和擴散作用會在更大規模和水平上對區域經濟金融產生極大的促進作用，這樣可以進一步使得區域金融經濟的發展步伐更加穩健、快速和協調。由此可見，在我國經濟發展過程中容易出現的重難點就是對不同層次和結構特點的區域性的金融中心的培育，同時也不能放松對不同層次和規模的區域經濟中心的培育，這是我們必須要引起足夠關注的問題。對于“雙重經濟中心”的培育，則是我們下一個世紀要努力的方向。

3.充分利用不同區域的金融發展對經濟發展的有利影響

區域發展中，最難解決的問題就是資本要素的制約，然而要想解決這個問題，就必須要把握好金融在區域發展中的作用。金融在區域經濟發展中的作用可以分為兩個方面來表述：第一，在區域經濟發展過程中，金融具有一定的調整結構的作用，充分利用現存的信貸分布存在不平衡情況，進行資源的有效利用;第二，金融在區域資本的產生過程中，具有一定的聚合功效，這對于經濟的發展壯大具有促進作用。雖然，在區域發展過程中，金融有著不可或缺的作用，但是并不是在所有地區金融的發展特點和作用都是一樣的，它也會根據地域的經濟發展情況反應出不同的特點。由于金融資源在時間和空間的分布上存在著不均衡性，因此，區域金融的發展具有不同的形式及層次，其主要表現：按不同的劃分方式劃分出了三種區域金融，一種是按金融的功能劃分，一種是按和經濟區的相關區域劃分，另一種則是按照借貸資金運行的區域化聯系程度劃分。在對金融區進行跨行政設置央行時，應當著重考慮上述所有內容。在對跨省區的央行的分行進行劃分的基礎上，再對各個金融區做出具體的次級金融區域的劃分。從而對我國以及省市的中央銀行進行全方位的管理與監控，這樣對區域的金融發展有著很好的促進作用。

參考文獻：

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[4]張丹華.論區域金融與區域經濟發展的協調性[J].黑龍江對外經貿， 2007（08）.

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部分西方經濟學家從心理學的角度對投資者的行為進行了分析，他們發現，大多數投資者自身是不理智的，因為投資者具有過高的期望值，所以他們不懂得去規避風險。很多投資者在盈利之后反而會出現不滿足的心理，沒有認識到風險重要性，期望會因此而提升，一旦出現虧損，投資者才會認識到風險，學會去規避風險。這一理論可以被認為是行為金融學的初始階段，因為它加入了心理學方面的元素。上世紀80年代，行為金融學完全發展成型，研究者找到了金融學與心理學的契合點，能夠通過心理學解釋眾多投資者的行為，讓金融市場獲得更好的發展。

二、行為金融學的概述

投資者行為與心理存在的關系，是行為金融學的主要研究內容，它將投資者的心理分為兩部分，即價值感受、理性趨利。價值感受指的是在資本市場上，投資者表現出的心態與情緒，有些投資者容易受到他人的感染，他人的行為與情緒會對自己的投資行為造成影響；有些投資者在投資時患得患失，舉棋不定；有些投資者熱愛風險，因為他們相信有風險才能有收益。理性趨利指的是了解各類金融理論，例如資產組合理論、套利定價理論等，以理論作為基礎，購買金融產品，保證自身能夠通過投資獲得相應的利益。價值感受是行為心理學的主要內容，因為其中涉及到了投資者的心理活動與行為變化，但是部分學者認為，行為金融學只是單純的將金融學與心理學進行融合，自身不能成為獨立的學科，因此，行為金融學始終存在爭議。

三、行為金融學的作用

（一）調整投資者的心態

在一般情況下，投資者在投資過程中具有以下幾種心態。首先，從眾心理。很多投資者容易受到他人影響，在進行投資時具有從眾心理，容易根據他人的行為調整自己的決定。其次，過于自信。很多投資者不了解自身以及市場的實際情況，容易過高的估計自己，過于相信自己的判斷，即使沒有過高的成功率也敢于做出選擇。再次，過于注重規避風險。每個投資者都想通過投資活動收獲更多的利益，但是很多投資者過于恐懼風險，他們在進行投資時，率先想到的不是獲取利益而是規避風險，這會對他們的投資行為造成影響。行為金融學可以從心理學角度出發，對投資者的心態進行分析，以心理學為手段，糾正每個投資者的錯誤觀念以及行為，讓投資者與投資市場向著正規化方向發展。

（二）控制非理性投資者

金融市場上存在著眾多的投資者，理性投資者所占的比重很小，大多數投資者是非理性投資者，非理性投資者受自身信息、心態、情緒影響較為嚴重。每一個投資者都存在一定的差別，有些投資者具有信息來源，有的投資者缺乏信息來源。而且在信息的選擇上也有所偏好，對相同的信息可能出現不同的理解，這會對投資者產生眾多影響。金融市場由理性投資者主導，這是最為理想的狀態，但是實現具有很高的難度，其中條件當前難以滿足，例如非理性投資者數量少于理性投資者、理性投資者可以掌握金融市場信息、金融市場保證每個投資者獲利。非理性投資者不可能從金融市場上消失，只能夠進行控制。行為金融學可以形成相應的淘汰機制，控制非理性投資者的數量，減少非理性行為的出現，讓每一個投資者都可以向著理性的方向發展。

四、行為金融學的發展前景

金融行為本身具有一定復雜性，理性投資者與非理性投資者共同存在，眾多理論與研究圍繞著這些行為展開。行為金融學認為，金融市場不可能存在完全的理性，它讓金融學有了更加寬泛的研究內容，也促進了行為金融學與金融學擁有了融合的可能，讓行為金融學擁有了更好的發展前景。

首先，金融學與行為金融學有著共同的研究對象。二者在研究中都包含與投資者相關的內容，金融學的研究角度偏向于投資者的理性與非理性，而行為金融學的研究角度偏向于從正常的角度看待投資者。它們的研究理念存在著一定的共通性，而且在研究方法上也有一定的相似性。

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目前，全球都面臨著資源過度使用、氣候全球變暖和環境污染等問題，所以加強節能減排、發展碳經濟、資源節約高效利用、推動綠色經濟創新正成為人們對解決環境問題的重要措施。面對嚴峻的資源和環境壓力，中國由此引發了對金融業綠色轉型的需求，開創綠色金融發展的新模式，在推動生態環境和國內經濟可持續發展上，都具有較強研究意義。

一、我國綠色金融現狀分析

自改革開放以來，中國國民經濟發展迅速，國內生產總值由1978年的3545億元，快速上升到2015年的676708億元，37年間增長了190倍，增長速度高于世界同期經濟增長速度。中國在經歷30多年改革開放以后，經濟發展水平逐步提高，經濟總量位居世界前列。隨著中國經濟不斷發展，中國的環境惡化嚴重，工業廢水、溫室氣體排放量一直處在較高水平，在發展經濟時忽略環境治理，近五年來我國的環境污染治理費用如圖所示，環境污染治理投資總額逐年增加，截止2014年政府已投入960019億元進行環境治理。面對嚴峻的資源和環境壓力，中國需要加大資源節約和環境保護的力度，便由此引發了金融業綠色轉型的需求。在發展循環經濟的背景下，政府編修“高風險、高環境風險名錄”等一系列環保政策，推動環保行業公司快速發展。通過對環保板塊上市公司基本情況及其股市中的表現進行分析，可以發現節能環保板塊規模呈增長趨勢較好。根據公司市盈率，具體選取了5家排名靠前進行分析。總的來說，我國環保行業發展勢頭較好，主營業務收入也在逐年增加。但從表中企業償債能力分析，前五家環保企業資產負債率與正常水平相比偏低，說明公司的償債能力強，但經營者在經營投資時比較謹慎，可能是對環保行業發展保持保守態度。從企業盈利能力上看，環保企業大多從事高新技術創新，雖然營業收入在增加，但營業成本也在提高，所以會出現營業利潤率較低的現象。同時，也體現出政府環保企業的支持力度不夠，缺少對行業的整體發展規劃指引。企業內部缺少高端的核心技術，高科技環保人才不足，公司研發能力不強。社會公眾對該板塊的關注不高，企業融資渠道少，融資成本較高，這些問題導致環保企業自行摸索中發展，遇到較多挫折，發展速度緩慢。表1：2016年主要環保板塊上市公司財務指標。（數據來自各公司年終財務報表）

二、制約其發展原因探析

1.政府缺少綠色金融發展配套政策。國內金融機構對綠色文化的缺失，對環境問題的漠視，并未真正意識到環境破壞帶來的嚴重性。政府應加快相關配套政策的推出，對金融機構給予必要的財政補貼，稅收減免等相應的激勵補償機制，引導社會資本投入綠色產業，提高金融機構參與綠色金融的積極性。2.金融機構缺少環境評估。發展綠色金融，不僅僅是一個部門的工作，中央銀行、財政部、稅務部、環保局等都有職責，各部門在合作上需要加強。因缺乏合作，金融監管部門對企業環境破壞的信息掌握不足，直接影響金融機構對企業環境信息的獲取，在綠色信貸上的額度就很難把握，環境風險評估是一項技術性很強的工作，如果沒有來自環境主管部門的支持，金融機構難以完成。3.商業銀行對綠色金融支持力度不夠。我國商業銀行在業務綠色轉型方面興業銀行發展較好，而大型國有銀行排名靠后。國有銀行由于規模較大，經營成本較低，對于金融衍生產品的開發創新意識不強。國有銀行應在政府引導下逐漸向綠色轉型，形成與中小銀行共同發展的新格局。

三、我國綠色金融發展措施

1.建立健全金融業綠色轉型的組織體系。首先，建立推行綠色金融綠色金融各部門間合作制度，由環境主管部門牽頭，多部門參與的綠色金融規劃和實施制度，實現推行綠色金融的部門間合作。其次，出臺政策與法規，引導金融資源向環境保護領域集中。政府可設立創業投資綠色引導資金，以先行投資、合資、擔保、技術援助等方式引導創業投資機構向節能減排等環境保護項目投資。2.建立社會公眾綠色金融監督制度。環境與人類生活息息相關，是人類生存的基礎。僅靠政府的力量難以對違法的行為進行全面監督，而社會公眾的廣泛參與可以減少政府監督的缺陷。另外，加強新聞媒體的金融監督，社會公眾的監督和非政府環境保護組織的綠色金融監督，以形成對金融機構經營活動的有效監督。3.加強行業管理，參與國際合作。綠色金融行業應從內部制定行業管理，接受國際制定赤道原則及聯合國環境署金融倡議等國際準則，能夠更好的與國際接軌，符合可持續發展戰略并滿足國際經營需要。加大對綠色金融產品宣傳培育綠色文化，讓更多的社會公眾參與，營造綠色金融發展的良好氛圍。

四、結語

政府通過建立金融業綠色轉型組織體系，可以加快經濟發展理念的轉變并進一步有效改變對社會資源的指引。同時，加強金融行業內部管理，加大綠色金融概念的宣傳，在各企業內部培育濃厚的綠色文化。其次，我國金融機構應積極向其他國家學習，完善國內管理體制并加強創新意識，構建符合適應中國經濟發展的綠色金融體制，讓投資者的資金流向節約資源開發和生態環境保護等環境友好型產業。最后，在社會公眾及媒體的監督下，發揮社會公眾力量，以金融業促進節能減排，利用金融市場自身可持續發展，帶動生態環境和全球經濟的可持續發展。

參考文獻：

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[2]李盧霞，黃旭.中國銀行業綠色信貸發展的同業比較[J]金融論壇，2011,2:42-45.

[3]中國統計局網站.

[4]胡春生.綠色金融：將可持續發展內生化的新經濟發展方式[J].改革與戰略，2012,2:66-69.

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內容融合在傳統媒體與新興媒體融合發展過程中處于核心地位，從內容的外在呈現形態到背后的組織方式、運營思維、生產機制在融合發展當中都會發生不同程度的變化，打破傳統的生產模式，按照媒體融合發展規律的要求進行重新組合。這是一個從穩定的生產機制走向混沌，再從混沌當中尋找新的運營規律與模式從而重新趨向穩定的過程。從穩定再到穩定是一個否定之否定的辯證過程，其中需要經歷媒體運營邏輯、思維的再造。當下從業者、研究者已經能夠對未來媒體融合發展趨勢與方向做出比較準確和全面的把握，但是對如何從深度融合的混沌狀態中挖掘出能夠應用于實踐層面，得到不同媒體類型、傳統媒體與新興媒體一致認可的發展路徑，依然是傳媒界需要努力研究和探索的問題。

具體到內容融合發展的層面，在當下的媒體融合發展過程中，圍繞內容存在諸多需要解決的問題，比如傳統生產模式亟待改善和發展、新興生產方式的合規化管理、多渠道傳播過程中的版權保護、形成有效的基于原創內容及運營的盈利模式等，這些問題不僅制約著媒體內容的優化，同樣也是媒體融合發展過程中的制約因素，能夠對渠道融合、產業融合等諸多環節產生直接的影響。而解決這些問題的關鍵在于立足未來傳媒競爭格局與生態環境變化的層面，來審視當下內容環節的格局，從具有引領性的戰略布局出發提煉創新路徑，帶動內容融合過程的碎化與整合，使處于混沌狀態的多媒體類型的重復式、同質化生產在聚合中形成新的運營模式，進而在經過傳媒市場的檢驗之后予以完善和系統化。IP（Intellectual Property）化\營是最早出現于游戲產業的表述方式，近年逐步得到整個傳媒界的認可，尤其給掌握大量優質IP資源的傳統媒體以更大的信心去應對融合趨勢，也給新興媒體部署自身的未來戰略提供了有益的借鑒和指導。IP化運營并非媒體內容融合的系統化、終極化的解決方案，但是能夠在當下的媒體融合格局中形成一個可以為多種媒體形態所共同接受的運營路徑，跳出媒體形態的固有格局去思考如何推進媒體融合發展。本文立足媒體內容融合發展的現狀與目標，以IP化運營為切入點，探討能夠適應未來傳媒生態變化要求的內容融合發展路徑。

一、媒體內容融合發展創新的重要基點：從版權向IP化的轉換

媒體內容融合的推進需要立足幾個重要的基點，比如政策推動、技術創新等，這些基點的創新形成了融合發展的驅動因素與動力，如果融合發展的方式、策略能夠建立在把握以上基點因素的基礎上，便能夠在實踐中取得事半功倍的效果，使媒體內容融合進程更具效率。“隨著文化產業各個行業門類實踐的更加深入，‘知識產權（IP）’的概念正在替代‘版權’成為文化創意產業的核心動力表述，這也是產品經營意識和全版權運營意識深入人心的一種體現”[1]。單純從版權這一內容生產領域的核心基點來看，也在傳媒生態變化的背景下發生了轉換，從原有的角度來審視版權的保護與開發是必要的，但已經不能成為激發媒體內容生產潛能的基點。也就是說，如果不能更新對內容版權的傳統認識，那以此為原點所思考和探索出的創新運營路徑反而會成為媒體融合發展的限制因素，使媒體融合發展無法發揮出應有的效能。IP指的是知識產權，IP化運營是基于知識產權進行深度開發，在聚合資本、市場、渠道等多方面優勢力量的基礎上使IP內容的價值實現最大化，并且使所有參與到IP化運營過程的主體得到相應的回報，在多方共贏中打造出可持續開發的IP生態鏈。經過概括，可見當下媒體內容融合發展環節的重要基點之一正在從版權向IP化運營轉換，這一轉換能夠為媒體內容融合帶來更廣闊的空間。

媒體內容融合發展基點從版權向IP化運營的轉換已經在很多案例中得到體現，比如開辟中國電視綜藝“大片”時代的《中國新歌聲》（原《中國好聲音》）便充分運用了IP化運營的思路和方式（如圖1），

版權持有方、購買方、制作公司、衛視播出平臺、新媒體播出平臺等多個主體共同介入，在版權購買、節目制作、節目播出、衍生品開發等多個環節貫穿始終，使品牌IP的價值得到了充分體現。當下這一運營思維與方式已經成為傳媒界的共識，并且隨著IP化運營價值的體現以及版權保護環境的逐步優化，極大地鼓舞了優質媒體內容原創者的積極性。通過對近期諸多IP化運營案例的概括以及同傳統版權思維的比較，在此從以下幾個方面對媒體內容融合發展基點從版權向IP化運營轉換的特征做簡要分析。

第一，從靜態生產到動態運營的轉換。在IP化運營方式得到行業認同之后，諸多傳統媒體紛紛反思自身已經擁有了大量的優質內容IP，但是這些資源長期以來基本上都處于靜止的“封存狀態”，在生產出來經過單次傳播之后便被保存在各種媒體的資源庫中。因為在傳統的媒體運營思維當中，很多內容的生產在形態上只是為了填補大量的版面、時段，面對受眾不斷變化的信息需求以及內容創新的壓力，很多優質內容便在不斷“求新”的追求下成為“歷史資料”。這是一種面向渠道的靜態媒體內容生產，而IP化運營則打破了這一局限，在生產之初便要思考媒體內容在不同的傳播渠道、平臺甚至是其他媒體的原創內容中的價值，而媒體內容生產的完成、自身渠道單一傳播的結束也并不意味著這一內容生命周期的完結，反而是其IP化運營的起點，由此將傳統意義上的媒體內容納入到媒體融合發展、創新運營的整體構架當中。

第二，從內容編輯思維到產業整合思維的轉換。傳統媒體生產的對象是“內容”，其面向的客體是受眾；而新興媒體生產的對象除了傳統意義的內容之外，還有帶有強烈互聯網風格的“產品”，其面對的客體是用戶。從內容到產品的跨越意味著需要更多的互動與維護工作，從受眾到用戶的轉換意味著依賴性的增強，傳統的媒體內容生產、編輯思維與互聯網背景下的產品經營思維有著明顯差別，而IP化運營便是從產品開發、推廣、維護的角度出發審視媒體內容生產。這首先意味著對傳統內容生產編輯思維的超越，更重要的是，融合視野下互聯網產品開發的最終指向是多重資源的整合，形成以內容產品為中心向不斷輻射的整合態勢，按照打造產業鏈的要求調動各種資源，形成基于IP中心的生態圈，真正實現從價值生產走向價值實現。

第三，從單一形態到綜合形態的轉換。傳統的媒體內容大多是以單一形態存在的，這主要是受制于傳統媒體形態之間的固有界限，不同的媒體類型即使在實現了數字化之后也難以做到充分地全媒體開發；此外，還受制于不同細分產業之間的相互區隔，使優質的IP內容難以實現綜合形態的運營，比如廣電、出版、音樂、門戶網站等不同的媒體形態之間有著各自的運營邏輯和要求，導致諸多優質內容在運營過程中都處于單一形態。IP化運營則需要充分發揮內容資源在不同傳播渠道、平臺上的影響力，會投入大量的工作實現IP內容的多媒體形態衍生，甚至常常會超越媒體形態的范疇。由此，從外在的存在樣式上來看，IP化運營使優質原創內容實現了從單一形態到綜合形態的轉換。

第四，從單一媒體屬性到融合媒體屬性的轉換。在傳統的媒體內容生產過程中，雖然有很多通過打造內容品牌實現產業鏈運營的成功案例，代表性案例有湖南衛視的超女、快男等，但是從媒體屬性上來看，還是以單一化的媒體屬性為主，其他的運營方式處于輔助與補充的地位。而在IP化運營過程中，不僅要保障原創平臺的媒體屬性，這是保證內容原創者收益的基礎條件；而且更需要面向媒體融合格局，跳出單一媒體運營思維與方式的限制，從而使媒體內容在生產之初便具備融合媒體的屬性。綜合來看，“版權和IP的區別在哪里？前者更側重于內容屬性，強調作者權益；后者更側重于商品屬性，強調經營開發。而全版權運營就是優質IP實現價值最大化的方式”[3]。

二、基于IP化運營的媒體內容融合引領力構建

傳統媒體與新興媒體的融合發展需要創新性的解決方案，內容融合又是其中的核心環節，融合路徑的探索不僅需要能夠推動媒體內容的融合發展，還得帶動其他環節，形成媒體融合發展的合力，如果只做到了內容形態的創新或者市場份額的提升，但是對其他環節的融合發展并未起到正面的作用甚至形成負面影響，那就要盡快做出調整。這也說明在融合背景下，媒體內容融合路徑的探索需要緊緊立足內容生產環節，但是，不能局限于生產環節，而是要從整個傳媒市場變化的格局中思考內容融合在未來傳媒生態中的地位和影響，進而在統籌兼顧中尋找內容融合的方向。所以，探索媒w內容融合方式不能只局限于解決當下內容生產環節存在的問題，而是應該通過多元化的創新策略構建一種引領力，通過這種力量的影響來帶動與內容相關的多個環節、各方資源圍繞同樣的戰略目標、聚合成融合發展態勢。

媒體在發展過程中可以超越具體傳媒形態，表現出資源聚合功能的引領力很早就存在，有來自傳媒業內部的突圍實驗，比如中央電視臺以政策優勢和新聞優勢等構建的傳媒矩陣、湖南電視臺以品牌為中心打造的電廣產業鏈、SMG以資本為引領構建的傳媒帝國等。但存在的問題是：第一，以上三個代表性案例中的引領力如何向新興媒體平臺遷移，并且使中小規模的傳媒運營主體同樣能夠靈活運用；第二，如何在內容層面上形成能夠貫穿媒體融合發展多個環節的引領力。“從產業結構演進的歷程和未來的趨勢看，我國版權產業在市場化改革的推動下，已經徹底改變了改革開放初期的封閉式、小作坊式的發展模式。毫無疑問，版權產業轉型升級過程既是該產業自身痛苦轉型的‘鳳凰涅’，又同時需要政策資源、法律資源、人才資源、土地資源、傳播管道資源等方面的大力支持。但也要看到，在一系列動力的作用下，這一轉型升級的過程正是版權產業未來贏得發展，取得強大競爭力的關鍵階段”[4]。IP化運營是版權產業的核心，是版權產業在互聯網背景下的融合發展進程中的必然路徑選擇，IP化運營能夠使優質內容版權的價值得到充分發揮，在理論上具備了解決以上兩個突出問題、構建媒體內容融合引領力的基礎。

在實踐層面，IP化運營逐步體現出在媒體創新、融合過程中的作用，“根據傳媒業的一般規律，內容資源從源頭生成到用戶消費的產品生命周期，會形成一條完整的產業鏈。這個鏈條越長，跨越的媒體介質和傳播渠道越多，媒體內容產生的邊際效益就越高”[5]。這是從媒體經濟學的視角對IP化運營的效率做出的分析與解讀，也是IP化運營具有形成媒體內容融合引領力潛能的基本原因所在。在未來的媒體融合過程中，更加需要IP化運營方式的推廣應用和創新升華，因為傳統的版權運營最終實現的效果是不同渠道影響力、市場份額的相加，而移動互聯網時代的IP化運營則可以借助各種具有裂變效果的傳播機制實現不同渠道影響力相乘的效應，同樣的IP化運營方式，在傳統媒體機制下和融合媒體機制下所能實現的效果有著相當大的差距，“加”與“乘”兩種效果之間的區別便是基于IP化運營的媒體內容融合發展引領力的外在體現。

三、IP化運營視角下的媒體渠道與內容之辯

以上論述強調了IP化運營在媒體內容融合甚至整個媒體融合過程中的引領性作用，立足優質IP，能夠實現對多種傳媒渠道、平臺中優勢力量的重新整合，呈現出“IP（內容）為體、渠道為用”的狀態，渠道與內容的辯證成為理清這一問題的關鍵。誠然，在技術不斷發展的基礎上，渠道對媒體運營的制約作用越來越弱化，渠道運營者為了吸引、聚合更大規模的受眾、用戶群體，開始圍繞優質IP內容展開激烈爭奪，對于內容生產和運營者來說，其成本已經大幅降低，但是IP化運營并不是對渠道的否定，更不意味著媒體內容融合發展與媒體渠道融合發展之間存在矛盾。在融合發展日益深化、各種媒體形態與邊界逐步模糊的當下，面對未來傳媒生態的重構，單純地爭論“渠道為王”還是“內容為王”已經沒有太大的現實意義，因為渠道和內容已經不再是相互對立的競爭關系，以渠道為主的傳媒公司與以內容為主的傳媒企業之間也必須通過深度合作才能夠在傳媒市場競爭中立足，所以說，從宏觀的傳媒格局變化以及微觀的市場競爭主體需求層面都跳出單純的渠道與內容之爭，轉而探索能夠充分發揮渠道與內容兩方面優勢的融合路徑。

反過來看，如果一定要提煉出一個“為王”的、具有決定性、引領性作用的因素，那就是“傳媒價值為王”。這里的傳媒價值是一個多維度范疇，包括對用戶信息需求滿足的價值、傳媒社會影響力與網絡生態引導能力的價值、傳媒產業規模的擴展、傳媒國際影響力的提升等，而將這種綜合價值的實現貫穿在媒體融合各個環節的關鍵便是優質內容資源，不過也只有當IP化運營體現出應有的引領力的時候，才能夠促成以上各種價值的實現。如此又出現另外一個問題，那就是IP化運營是否會以其引領力優勢使內容在未來的傳媒生態中占據比渠道更加重要的地位，如果這個疑問成立，那便再次陷入了“內容為王”還是“渠道為王”的爭論之中。媒體融合發展的程度越高，渠道的形態會越多元，但是其作用會更加基礎化、隱形化，即渠道通過其作用的充分發揮確保媒體融合發展到一定的層次，此時IP內容因為實現了多平臺、多形態的無障礙傳播而顯得更加突出，造成一種IP（內容）為王的現象。其實，這不是因為渠道作用被弱化了，而是渠道變得更加基礎化、環境化、普遍化，就像數字技術、互聯網一樣成為所有運營主體、內容所依賴的基礎平臺，我們不能以此為標準片面地否定“渠道為王”。

具體到當下的媒體內容融合過程，因為渠道還沒有完全實現以上所論及的基礎化、環境化、普遍化，所以在IP化運營中還會出現很多內容與渠道博弈的現象。以電影產業內容在互聯網環境下的創新運營為例，“電影產業與互聯網產業融合背景下，互聯網電影企業將對傳統電影產業造成創造性破壞，不斷推動傳統電影產業鏈優化，進一步增強電影市場活力，為最大限度開發電影價值，互聯網電影企業應致力于O2O電影閉環生態圈的打造以及電影全版權運營，以此為我國電影產業的發展帶來更多機會”[6]。電影產業擁有海量的優質IP，并且在產業鏈打造方面也有豐富的經驗，但是在融合發展過程中又出現了新的問題。作為渠道方的互聯網媒體開始通過資本、技術等手段介入IP內容生產環節，使電影IP運營過程中內容與渠道的辯證關系更為復雜。“2014年，互聯網媒體已經搖身一變成為《狼圖騰》《露水紅顏》以及《黃金時代》等影片的聯合出品方；大點評網成為《一步之遙》的聯合發行方。BAT集體進軍電影產業各個領域；網易電影票、格瓦拉生活網、貓眼電影等涉足電影發行業務；微博、微信已成為電影營銷的必爭之地。大數據、娛樂寶、眾籌、IP產品孵化、在線購票網站、微信支付功能等，新鮮的充滿互聯網思維的電影項目運作方式層出不窮”[7]。從這些案例中可以看出強勢渠道方對IP電影內容的影響，不過從運營模式的層面來看，以BAT為代表的渠道方的“上行”卻表現出了對IP化運營方式的認可并且搶先應用，貫穿其中的恰恰是IP化運營所蘊含的引領力。綜合以上對媒體渠道與內容關系的辯證分析可見，IP化運營是以優質原創內容版權為核心，以最廣闊的渠道、平臺為基礎來打造產業鏈、形成媒體融合發展引領力、構建未來傳媒生態的。

四、基于“渠道與內容之辯”看IP化運營引領力的作用機制

上文論述了媒體內容融合發展創新的重要基點從版權向IP化轉換，并在這一過程中表現出從靜態生產到動態運營、從內容編輯思維到產業整合思維、從單一形態到綜合形態、從單一媒體屬性到融合媒體屬性轉換的特征。之所以IP化運營能夠在多個方面實現運營特征的轉換，是因為其背后的傳播環境已經發生了變化，特征的轉換僅僅是媒體融合背景下的創新發展規律與IP化運營引領力的作用機制變化的結果。在此結合媒體渠道與內容之間的辯證關系對IP化運營如何形成有效引領力的作用機制作簡要的分析。

第一，IP即渠道。IP雖然在形態上是優質內容，但是在動態的運營過程中，通過IP化運營已經可以實現內容與渠道的有效融合，呈現出“IP即渠道”的效應，這也成為IP化運營引領力發揮作用的基本機制。“好的IP實際上體現的是粉絲經濟、眼球經濟，百度指數越高，則IP值越高。游戲領域，IP值的拍賣漸成趨勢，一個優質IP拍至一兩千萬元已是常態。開發商還將IP值與廣告利潤直接對等”[8]。這里IP值的高低除了取決于基礎內容之外，更重要的是依托IP所實現的粉絲、社群等傳播效應，把握這一過程的關鍵不在于如何主動地去整合最大范圍、最多形態的渠道資源，而是通過優質IP的影響力使受眾注意力在各種渠道中實現聚合。IP不再千方百計地去適應渠道傳播的各種要求，而是調動渠道主動尋找、對接、適應優質IP。

第二，IP即整合。IP即渠道體現了IP化運營過程中對媒體渠道與內容辯證關系的深入解讀和靈活把握，并從超越二者之“爭”的層面實現了雙方優勢力量的有效組合，這便是IP化運營對原本孤立的媒體渠道與內容所表現出的引領力，而IP化引領力更深一層的作用機制體現為資源的整合。IP化運營引領力體現在對資源的整合，圍繞IP衍生的目標，要整合的不僅局限于傳媒資源，還有政策資源、技術資源等，當然也包括動態的跨媒體、跨行業、跨地域、跨國境資源的整合。需要強調的是，IP化運營之所以能夠形成資源整合引領力，除了IP化運營本身具有強大的整合功能外，還因為各種資源在融合時代已經被激發出了強烈的“被整合”需求，而能夠扮演這一角色的恰恰是IP化運營。

第三，IP即生態。如果要尋找IP即資源的深層決定因素，那就要在傳媒生態層面進行分析，IP化運營的資源整合引領力在當下的融合背景下之所以能夠發揮出更大的效能，主要是因為傳媒業已經出現了結構性調整的內在需求。結構性的調整意味著更大范圍、更深層次的整合，經過一定時間的積累自然會成為傳媒生態層面的整合。IP化運營能夠貫通內容、渠道、衍生等整個信息傳播鏈條，能夠連通生產者、受眾、參與者等多元主體，能夠帶動政策、技術、資本等各種要素圍繞運營要求進行優化配比，隨著傳媒生態融合以及整個社會結構調整的深入，IP化運營在生態層面的引領力將得到更大程度的顯現。

五、在媒體內容融合過程中，IP化運營引領力的限制性因素分析

IP化運營在媒體內容融合發展過程中的引領力及其作用機制已經比較明晰，但是在目前的傳媒環境中，這種引領力的發揮還受到諸多因素的影響和制約，比如市場機制作用有待進一步提高、政策滯后、版權保護環境較差、盈利模式不清晰等等。媒體融合發展的過程也正是這些因素逐步淡化與消除的過程，IP化運營的引領力則是多方博弈當中的關鍵要素之一，IP化運營引領力與限制性因素作用之間是此消彼長的關系，所以正確認識媒體內容融合過程中存在的、尤其是與IP化運營直接相關的各種限制性因素，把握它們發揮作用的原理、機制、規律，對形成科學的IP化運營策略、推進媒體內容融合有著重要的意義。在此圍繞以下三個問題對限制性因素及其作用予以概括。

第一，IP資源保護機制亟待健全。IP保護的問題一直是困擾傳媒界的難題，是一個影響范圍廣、作用機制復雜、防控難度大的問題，僅僅依靠加強管制、規范引導、強化教育等難以從根本上解決IP資源保護的難題，這也是為什么國家、行業、單位等從不同層面做出這么多努力，但侵權問題在很多環節中依然存在的原因。IP資源保護機制健全體現在兩個方面：首先是版權內容的保護，這是傳統意義上版權保護的延續，充分保護原創者的版權權益，才能夠為IP化運營的深入發展打下基礎；其次是運營動態過程中的保護，媒體融合使IP內容保護面臨著諸多傳統媒體時代從未有過的新問題，保護機制也要及時作出更新，否則將無法適應動態運營過程中IP保護的需要。

第二，市場機制作用發揮受到限制。以上從理論上分析了IP化運營引領力所能夠展現出的巨大潛能，但是在實際運營過程中，市場機制的作用在很多方面依然受到限制，這讓IP化運營引領力的效能大打折扣。“數字網絡環境下內容的后繼開發能力很弱，版權資源缺乏市場化運營手段和變現能力，尚未建立有效的全產業鏈版權經營開發體系，難以利用新媒體的商業模式實現內容的衍生價值”[9]。IP化運營的引領力轉化為實際的商業盈利模式需要一定的時間，而時間成本對于很多媒體融合中的競爭者來說是難以承受的。此外，“有些領域的開發經營業務范圍交叉，缺乏有效協調，內耗問題嚴重；急需建立有效的全產業鏈的版權開發體系，需要進一步提升對版權的開發、使用，在版權交易上實現突破，最終達到精細化運營的目的”[10]。當下的媒體融合現狀還處于混沌狀態，多種驅動因素作用機制交織在一起，從不同側面影響到IP化正常運營，這種內耗狀態將對IP化運營引領力造成巨大損耗。

第三，IP化運營引領力與傳媒生態關系的反向思考。從IP化運營引領力的作用機制來看，“IP即生態”，通過IP化運營有助于探索貫穿傳媒生B中各種主體的融合發展策略，但是在具體的運營過程中卻存在諸多的反向效應。比如隨著圍繞一系列IP化運營而使部分傳媒企業、集團在生態中的比重、話語權越來越大，壟斷經營與生態穩定之間又形成一對矛盾體；“信息的數字化控制無疑加劇了信息獲取與使用的不平等，而這種不平等限制了數字網絡時代市場弱勢一方參與相關市場發展的機會與質量，產業的發展受到很大的損害”[11]。IP化運營如果導致傳媒生態環境發展趨向限制原創內容生產的方面，即使這種現象僅僅占據較小的比例，也會對IP化運營引領力的正常發揮產生負面影響。

六、基于IP化運營構建媒體內容融合引領力的策略探析

針對當下媒體融合發展過程中存在的多方面問題，從基于IP化運營，以構建媒體內容融合引領力為目標，做出如下策略探討。

第一，以政策引領、管理方式創新為切入點，構建機制引領力。我國傳媒、文化領域的版權保護機制在近幾年已經得到了很大的優化，但是從整體來看，在制度層面依然缺乏有效的頂層設計，沒有明確、具體的法律法規作為基礎保障，就難以形成系統性的IP資源保護機制，作為市場運營主體的傳媒集團、企業也難以形成適應IP產業鏈衍生需求的版權流程保護與管理機制。所以主管部門應充分認識到IP化運營之于媒體內容融合發展的重要意義，并且盡快推動相關的法律法規建設，給傳媒市場帶來良性的示范和引導，充分激發“機制■IP化運營”的潛能。

第二，強化IP內容生產，構建優質原創引領力。優質IP內容是媒體運營過程中珍貴的無形資產，具有難以估量的市場價值，而且生產與運營的成本與諸多行業相比有較大優勢。但是這些優勢的發揮必須建立在強大的優質原創內容IP的基礎上，而與發達國家相比，這一點恰恰是我國傳媒界的主要弱點。如果IP內容缺乏或者質量不過關，即使各種渠道再強大、產業鏈再完善，也難以在媒體內容融合過程中形成有效的引領力。所以，IP化運營引領力構建的核心在于IP內容的原創力，只有抓住了這一核心要素，其他的渠道、資本等配套資源才能體現出更大的價值，否則便會造成傳媒資源的極大浪費。

第三，強化互聯網思維應用，構建創新模式引領力。“新媒體版權保護體系的構建是一個動態的過程。它是隨著新媒體日新月異的發展，逐漸向前推進的。在這個過程中，無論是法律、行政、技術還是媒體自律的力量，都不是單獨地在發揮作用，而是由這四種力量形成的合力，在建構新媒體版權保護體系。舍棄任何一種力量，新媒體版權保護就可能遇到障礙，導致動態的過程停滯不前”[12]。新興媒體的迅速發展、融合進程的持續推進不斷地給IP化運營提出新的要求，考驗著已經成熟的IP化運營模式的有效性。在媒體內容融合過程中，需要強化互聯網思維的探索和應用，實現IP化運營模式的創新，進而才能在瞬息萬變的媒體內容融合過程中保持IP化運營的引領力。

第四，充分對接資本市場，構建“IP■資本”的引領力。傳媒市場的巨大成長空間使其成為優質資本關注的焦點，借助資本市場的力量實現加速融合發展的案例也越來越多，按照傳媒行業與資本市場的雙重邏輯部署運營策略已經成為業內共識；優質IP內容如果能夠與資本市場有效對接，便能夠以更高的效率實現產業鏈布局，這種“IP■資本”的雙重引領力是媒體內容融合所急需的。當然在融合過程中要科學處理IP化運營、資本、管控之間的三元互動關系，在保證融合發展方向和社會效益的基礎上實現價值最大化，比如“政府設立專項基金，降低投資者的風險，在版權證券化融資模式逐漸發展成熟之后，政府再逐步退出該領域。這樣就扶植了一個新的影視劇融資模式，對影視劇產業的發展最終會有很大幫助”[13]，這樣的嘗試便實現了政府管制、IP運營以及傳媒與金融市場的多方協調發展。

綜上所述，媒體內容融合進程的不斷深入對運營模式創新提出了迫切要求。當下的媒體內容融合戰略思維中存在的突出問題是“內容”與“渠道”關系的辯證與處理，因為很多傳統媒體與新興媒體集團、企業在運營形態上還沒有完全擺脫傳統的內容或者渠道屬性，所以使這一爭論伴隨著諸多限制性因素依然困擾著創新者。IP化運營在近期的媒體融合發展實踐中表現出了超越固有媒體形態差異、傳統盈利模式的優勢，通過對這種超脫傳統的媒體運營邏輯、體現融合方向與傳媒生態進化要求的模式的提煉與概括，可以發現它在媒體內容融合進程中能夠形成一種獨有的引領力，而且這種引領力的構建在很大程度上將會成為決定內容融合格局的關鍵因素。這也提醒傳媒工作者，需要緊跟業態發展前沿，跳出傳統運營思維，做到從傳媒生態發展的層面審視當下諸多要素的博弈，進而探索出符合媒體融合發展規律、引領生態融合進程的創新路徑。

[本文為上海市2016年社科基金青年項目“基于移動互聯網的海派文化傳承與發展策略研究”（2016EXW001）的階段性研究成果]

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②戴世富，《手機出版的發展瓶頸與對策探究》[J].《中國出版》，2012（10）：61

③徐升國，《數字出版：手機為王？——手機出版的特征及其在中國的發展》[N].《中華讀書報》，2012-2-29

④⑤《2011-2012中國數字出版產業年度報告》

⑥⑦夏向陽、張紅輝，《困境與破局——基于手機出版的數字作品版權保護透析》[J].《中國出版》，2011（17）

⑧王江蓬，《“莫言圖書熱”現象與我國圖書作品的版權保護》[J].《出版科學》，2013（1）：52

篇（6）

一、互聯網金融對社會帶來的影響

互聯網金融是傳統金融行業與互聯網精神相結合的新興領域。它依托于互聯網、移動互聯等新興技術，實現資金的融通、支付和信息中介等業務。互聯網金融憑借成本低、效率高、覆蓋廣、發展快、收益高等特點迅速受到廣大網民的追捧。然而，互聯網金融在提供便捷服務的同時，由于目前監管制度的不完善、網絡征信系統的不健全，互聯網金融的高風險性逐漸暴露。眾多P2P網貸平臺的“跑路”，個人存貸款信息的泄露，給人們敲醒警鐘。金融與互聯網的結合，逐步放大了金融行業的風險性，作為傳統金融主導的商業銀行如何在參與網絡金融競爭的同時，建立有效進行風險防范、建立相應的內部控制措施，是個值得思索的問題。

二、商業銀行的新風險

（一）商業銀行的固有風險

商業銀行作為傳統的金融機構，是企業、個人進行存、貸款業務的主要機構。大量業務需要人為操作，所以面臨經營操作風險；將貨幣作為商品，進行“買賣”，從而面臨投資失敗、放貸不能收回的信用風險。利率、匯率的不斷變動，給商業銀行兌換業務帶來很大不確定。但是，這些風險通過逐步完善相關管理制度、加強內部控制、完善信貸審批、提取準備金等措施，可以將風險控制在可接受范圍內。我國商業銀行歷經百年的發展，對固有風險應對措施已相對完備。

（二）互聯網金融將商業銀行推到風口浪尖

互聯網滲透到金融領域，將互聯網的自身不足帶入了金融機構，給傳統銀行帶來了新的風險：

1.法律、法規的不完備

互聯網金融迅猛發展的同時，予以相配套的法律法規卻沒有及時出臺。互聯網金融很多領域的監督目前處于真空狀態。但是，中國網民的發展成幾何倍數增長，互聯網金融領域問題不斷爆發。為了適應互聯網迅猛網站，各家商業銀行推出網上銀行、電話銀行、手機銀行等電子銀行業務，有別于傳統銀行服務的柜面操作，電子銀行業務操作人不用通過身份識別而進行大宗支付、快速融資等業務，因為沒有明確的管理機構，缺乏有效的風險識別、評估、監控等措施，給非法洗錢、融資提供了機會。

2.客戶信息泄露

互聯網金融主要依托的是互聯網，大量客戶的存款、貸款、消費信息被保存在互聯網上，但互聯網并不是一個密不透風的“網”。一旦遭遇黑客攻擊，大量信息被泄露，就可能影響互聯網金融的正常運轉、危機商業銀行的資金安全、泄露用戶的個人信息。為了順應互聯網金融發展，各家商業銀行推出了“網銀、金融產品超市、電商”的一拖三的金融電商，只有加強對客戶信息的保護，才能防范銀行、客戶信息的泄露。防止支付寶用戶信息泄露事件重演。

3.高額利益誘惑下的信用安全

互聯網金融的便捷服務，交易雙方根本不需見面，就可以完成交易。誰未交易雙方的信譽作擔保呢？互聯網金融還沒有接入人民銀行征信系統，也不存在信用信息共享機制，不具備類似線下銀行的風控、合規和清收機制，容易發生各類風險問題。目前很多商業銀行銷售網上理財產品，其高回報吸引了很多投資者，但托管的銀行無法為理財產品提供信用擔保，投資者的資金安全無人保證。

三、商業銀行在互聯網金融時代采取的應對措施

（一）目前商業銀行的內部控制措施

目前我國商業銀行內部機構主要分為風險、資本管理部門、獨立的審計部門、內控評審部門，各部門相互獨立、相互制約。風險管理的內部流程包括環境評估、目標設定、風險識別、風險應對、風險控制、信息披露。商業銀行的內部控制體系經過幾十年發展，針對線下交易，已相對完備。

（二）互聯網+時代，不斷提升技術水平

科學技術的發展，是提升互聯網金融時代風險控制的基礎。只有擁有了更為先進的技術，才能在為客戶提供金融服務的同時，切實保證客戶資金安全、防范信息泄露、降低支付風險。因此各家商業銀行應投入資金用于互聯網信息技術管理部門，不僅用于研發、創新、維護自身的電商平臺，還要將對互聯網金融的風險管理理念融入到技術創新中來，加強對互聯網金融交易風險的識別、控制，做好客戶信息、交易記錄的保密存儲，防范黑客攻擊網站、阻止病毒侵染數據，提高信用卡盜刷風險。

（三）互聯網+時代，提升風險管控的效率

傳統的風險管理雖然比較完備，單過程冗長，不適應當下互聯網金融的便捷的要求。風險管理體系包括目標設定、識別、評估、控制、評價。互聯網金融時代，商業銀行依據自身風險承受水平、資產狀況、客戶需求、企業發展目標、電商平臺發展情況等確定自身的風險管理目標。在風險識別環節，商業銀行應結合當前已發生的各類金融風險事件、以及各類潛在風險為基礎，采用財務報表分析法、風險樹圖分解符、專家意見法、篩選-監測-診斷法等對可能面臨的風險進行有效識別，積極防范。風險評估是風險管理的關鍵。互聯網金融風險控制應強調以事前防范及事中控制為主，對存在高風險的關鍵節點實時監控，評估風險大小、是否在可控范圍內。風險控制、評價是指在互聯網金融風險發生時，商業銀行采取積極措施，應對發生的風險，并及時作出經驗總結。

四、小結

互聯網金融快速發展背景下，給互聯網金融帶來了新的發展機遇同時，也引發諸多安全問題。各家商業銀行只有不斷創新風險管理模式、加強風險措施交流，才能更好的服務于廣大網民，才能更好地推動我國互聯網金融技術的發展。

參考文獻：

[1]杜聰聰.互聯網金融快速發展背景下商業銀行面臨的風險及內部控制策略.區域金融研究，2015（1）.

篇（7）

英語教材教材評價是推動教材建設順利進行的重要保證。通過構建科學合理的教材評價指標體系，有利于更好地規范和引導教材建設，確保教材內容安排合理，重難點適當，進而有效地指導人才培養的各項活動，為區域經濟發展和人才培養質量提高創造有利條件。同時，隨著區域經濟的發展，整個社會對人才培養的質量要求也越來越高。在這樣的背景下，應該創新思維，順應時展需要，構建科學合理的地方教材評價體系，從而為教材建設和人才培養提供指導與參考。本文從區域經濟的視角出發，結合九江地方旅游英語教材編寫工作需要，就如何構建科學合理的地方教材評價體系提出相應對策，希望能為具體工作開展提供啟示與借鑒。

一、區域經濟對地方教材的新要求

區域經濟不僅對教育教學和人才培養提出新要求，對地方建材建設也提出新要求，主要表現在以下幾點：（一）注重更新和完善教材內容。區域經濟發展注重提高人才隊伍綜合素質，要求學校在課程建設和組織教學活動時，應該關注就業市場變化，根據區域經濟發展的新要求，注重更新和完善教材內容，從而更好地指導教學活動，促進人才培養質量提升，增強他們對就業市場的適應性。（二）適應區域經濟發展需要。地方教材不僅要有效指導教學活動，還要順應區域經濟發展需要，促進人才培養質量提升。因此，應該合理編制教材內容，完善教材評價體系，對教材存在的不足及時改進，從而促進地方旅游英語教材編寫水平提高，更好地適應區域經濟發展需要，推動課程教學和人才培養各項工作的順利進行。（三）為區域經濟發展培養優秀人才。根據區域經濟發展的新要求，關注就業市場和人才培養需要，構建完善的教材評價體系，不斷優化和完善教材內容設置。不僅順應素質教育的要求，還能促進教材內容改進和完善，更好地指導教學活動和人才培養的各項工作，也有利于為區域經濟發展培養更多的優秀人才。

二、地方教材建設存在的問題與不足

由于一些地方院校對教材建設的重視程度不夠，再加上缺乏相應的經費、人才和制度保障，當前地方教材建設仍然存在不足，未能有效滿足區域經濟發展需要。（一）教材建設滯后于區域經濟發展需要所選用的教材比較陳舊，忽視更新和完善，與區域經濟發展的要求不相適應，難以有效指導教學工作開展和人才培養的需要。（二）與區域經濟發展相適應的教材缺乏順應時展要求，密切關注區域經濟發展需要，這是提高教材建設水平和人才培養質量的重要目標。但目前很多學校不注重該項活動，所采用教材滯后于區域經濟發展需要，不利于提高人才培養質量和教學效果。（三）教材形式單一，適用水平低例如，局限于使用紙質教材，視頻、音頻、圖像資料的應用不足，不利于激發學生興趣，急需改進和完善。

三、區域經濟視角下地方教材評價體系構建

為促進地方旅游英語教材編寫水平提高，使其更好地滿足區域經濟發展需要，有效指導人才培養各項活動的需要，根據區域經濟對地方教材的新要求，結合當前教材建設存在的不足以及九江地方旅游英語教材編寫工作需要，可以采取以下有效對策，構建完善的教材評價指標體系。（一）指導思想與目標。在九江地方旅游英語教材編寫時，應該堅持正確的指導方針，確保教材編寫滿足區域經濟發展要求。教材評價體系構建時，應該有利于教材編寫，能有效適應區域經濟發展以及地方旅游專業人才培養需要，編寫出反映當地人才培養需要和經濟社會發展要求的教材。要積極引導旅游英語教材與區域經濟發展相適應，體現現代旅游英語人才培養的要求，從而更好地指導教學活動和人才培養工作，為九江地方旅游業的發展準備人才力量。（二）評價體系的原則。地方教材評價體系不僅要適應區域經濟發展需要，同時，還應該有利于展現地方旅游專業教育改革方向，有利于先進教學模式和教學手段的應用，為教學活動開展和人才培養質量提升創造有利條件。評價內容要素應協調統一，各指標內涵明確，表意清晰，方便操作和應用。同時，在確保評價指標體系科學合理的前提下，還要恰當設計每個指標的權重，從而區分每項指標對教材質量貢獻的大小，為提升教材評價效果，提高九江地方旅游英語教材編寫水平創造良好條件。（三）評價指標體系設計。完整的評價指標體系包括評價指標、評價標準、指標權重和量表。首先要合理確定評價標準，這是對教材進行科學評價的前提。另外，在評價指標設計時，應該考慮區域經濟發展需要，將重點放在教材內容和教材整體質量上，并且教材內容的評價是核心與關鍵。下面將從評價指標設計和指標權重的確定進行詳細分析。1.評價指標設計。結合區域經濟發展要求，考慮地方旅游英語教材編寫需要，地方教材評價體系構建時，一級指標包括科學性、思想性、適用性、輔助資源和設計水平五項。滿足100分，五項一級指標權重各占20分。二級指標如下：（1）在科學性方面，教材是否具有完善的知識體系；教材內容反映區域經濟對人才培養的要求以及最新研究成果，注重理論聯系實踐，權重各占10分。（2）在思想性方面，教材內容應融入正確的人生觀和價值觀教育，注重開展職業道德教育；并重視培養學生的科學思維和科學精神，權重各占10分。（3）在適用性方面，體現區域經濟發展要求、人才培養目標和課程教學要求；符合學生認識規律，富有啟發性，能激發學生興趣并培養學生綜合技能；為教與學創造條件，有利于因材施教和學生自主學習；適當設置高質量的習題與思考題，有利于檢驗學習效果，四項指標的權重各占5分。（4）在輔助資源方面，配有豐富多樣的與教材配套的教學資源，并且輔助資源應該對教材內容有適當拓展；結合教學內容合理配置文字、圖像、視頻和音頻資源，體現教學的重難點，兩項指標權重各占10分。（5）在設計水平方面，網絡教學平臺設計界面合理、友好，方便檢索與交流互動；電子課件布局合理，制作清晰美觀，突出重點，錄像、動畫的音效質量高，圖像清晰，動畫生動準確，兩項指標權重各占10分。2.指標權重的確定。權重的確定主要采用專家調查法，以匿名方式向專家分發調查表征求意見，并匯總整理調查表，形成完善的評價表。召集教學一線的任課老師和教材主編專家，討論并判斷調查表的分值分配及內容，提出修改建議和完善對策，最終確定地方教材評價體系。具體應用過程中，按二級指標設定的分值打分，然后應用加權統計法得出總分。滿分為100分，90-100分為優，80-89為良，70-79為中，60-69為一般，60分以下為不合格。

四、區域經濟視角下地方教材評價體系應用

在教材評價的具體應用過程中，既要考慮區域經濟發展需要，同時還要以提高人才培養質量為目標和追求，對教材內容和教材使用情況進行科學合理評價，不斷提高評價體系的科學性與合理性。（一）教材內容評價及應用。在教材內容的安排上，需要考慮區域經濟發展對人才培養的需要，合理安排重、難點內容，并著重把握以下要點。例如，要結合區域經濟發展的實際情況，精選教材內容。九江地方旅游英語教材編寫過程中，應該對區域經濟發展的要求進行綜合全面考慮，合理選擇教材內容，并適當安排重點與難點內容，進而有效引導課程教學和人才培養，促進課程目標順利實現。教材評價時，要注重理論聯系實際，培養學生分析和解決問題的能力，使其更好地適應區域經濟發展需要，為以后順利走向工作崗位以及有效從事自己的工作奠定基礎。（二）教材使用評價及應用。在教材的使用過程中，也應該關注區域經濟發展需要，恰當選用相應的教材，有效指導課程教學，并加強教材管理工作。例如，要關注區域經濟發展需要，選擇高質量的教材，定期對教材進行質量評估，開展評優和推薦工作，并對優秀教材進行宣傳和推廣。構建完善的教材選擇系統，建立教材信息管理系統，動態掌握區域經濟發展及其對人才培養的需要，為教材建設和規劃提供指引和參考。此外，還要健全教材管理制度，落實擇優選用制、優秀教材推廣制、教材質量評估與跟蹤調查制等。確保教材評價、使用和建設工作順利進行，為區域經濟發展提供更多的優秀教材。區域經濟的發展對地方旅游英語教材提出更高要求。在這樣的背景下，應該更新思想觀念，結合區域經濟發展和人才培養需要，構建完善的地方教材評價體系。從而提高教材編寫水平，更好地規范和引導教學活動，使其有效適應區域經濟發展需要，推動人才培養各項工作順利進行，也為區域經濟發展和就業市場需要培養更多的優秀人才。

參考文獻：

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[3]李汶.高校專門用途英語教材評價體系構建研究[J].科技與出版,2015(10):110-112.

篇（8）

關鍵詞 ：農村經濟管理；核心內容

隨著我國社會主義市場經濟的日益發展和人民生活水平的逐漸提高，人們對提供物質生活材料基本保障的農村更加重視，“三農問題”成為了新時期的一個熱點話題。為了使農村經濟得到更好的發展，就首先要找出現代農村經濟管理的核心內容和制約現代農村經濟發展的各種因素，并且采取有效的措施進行解決，促進農村經濟，發展和讓廣大農民同胞走上富裕之路。

一、農村經濟管理的內涵

農村經濟管理主要是指在特定的社會經濟條件下，利用國家的相關方針政策和市場環境對農村的經濟發展進行自覺的和有組織的宏觀管理來促進農村經濟的發展。并且在確保農業生產順利進行的前提下對農業產品的消費過程進行科學的調配來達到對農村經濟的管理的目的。也可以說，農村經濟的管理就是在國家相關政策的指引下，以發揮本地區的經濟優勢為前提制定相關的發展計劃，并且對經濟發展計劃的實施過程進行有效地調控和管理。

二、農村經濟管理的現狀和存在問題

目前，國家和人民都非常重視“農業、農村和農民”問題，如何建設好“現代農村”就成為國家發展經濟過程中非常重要的一個環節，因而只有對農村經濟進行科學有效的管理，才能從根本上促進我國“三農”問題的解決。但目前我國農村經濟發展不平衡和不協調，并且在農村經濟的管理中存在很多的問題。以下為我國現代農村經濟管理中存在的主要問題：

（一）農村經濟管理隊伍的素質不高。農村進行經濟管理的大多數工作者是當地的農民，他們的文化水平和管理能力都相對比較低、培訓機會少，思想意識比較落后，這不僅無法適應農村經濟管理需要，在很大程度上阻礙了農村經濟的發展，而且作為農村經濟發展的帶頭人，也很難帶領廣大農民走上經濟繁榮的道路。因而，這只傳統的管理隊伍需要注入新鮮的血液，需要吸引更多現代優秀管理人才的加入。

（二）農民的市場競爭意識不強。隨著國際國內的市場競爭越來越激烈和我國農村經濟制度的不斷改革，就對農村經濟的發展提出了更高的要求，作為農村經濟發展主體的農民的競爭意識就對我國農村經濟的發展起到了關鍵性的作用。但我國的農村經濟發展水平受到國家經濟發展滯后和農村經濟分散經營模式等因素的影響發展就比較緩慢，而且我國的大多數農民受到自身素質較低和周圍環境等的影響競爭意識就偏低。農民以滿足自身的生活需求為主，沒有較為深遠的發展意識，不想參與具有更大發展潛力的大規模企業經營模式。這在很大程度上就造成了農村經營范圍的相對狹小，不能將農業產品的原料生產地發展為農產品的加工地，極大地降低了農民收入，也抑制了農村經濟的發展。

（三）農業政策無法滿足農村經濟的發展。一方面，為了促進農村經濟的發展，國家給予農村經濟發展很多政策支持，但由于我國農村人口占全國人口的比例較大，各地區的發展水平和具體情況的差異性等，就很有可能造成國家經濟政策與當地農村經濟的發展需求不符。另一方面，目前國家對農村經濟發展的大多數政策支持主要以財政補貼為主，而許多農業政策已經無法適應當前農業生產和消費的需求。例如，糧食的生產應該從規模的擴大到提高效益的轉變。這不僅在一定程度上無法達到對農村經濟進科學管理的目的，而且制約了我國農村經濟的發展。

三、現代農村經濟管理的核心內容與措施

面對目前我國農村經濟發展和農村經濟管理中的各種問題，政府和農村經濟管理的相關部門應該將市場競爭的需求和不同地區農村經濟發展的特點進行緊密結合的前提下，提出目前農村經濟發展和管理的核心內容，并且根據這些內容制定并采取有效的措施。

（一）培養一批適應時展的現代農村干部隊伍。

農村經濟的發展和對農村經濟管理的水平要符合當前時展的需要，他們是農村經濟管理的領導者和決策者，農村經濟管理者素質的高低對農村經濟發展和管理起到直接的影響作用。因而農村經濟的管理者必須對工作認真，對農民的問題進行耐心傾聽和解決，并且在專業能力和思想覺悟方面要對廣大農民和下屬起到示范和帶頭的作用。農村經濟管理者的素質不僅體現在文化水平的高低，還包括對經濟、法律和“三農”問題的認識和采取有效措施的能力。因此，培養一支優秀穩定的農村管理者就成為當前農村經濟發展和管理的核心內容。

（二）制定和完善適應農村經濟發展的法律法規。我國的相關立法機關要把過去制定的一些有關促進農村經濟發展的相關政策，與當前農村經濟發展和農村經濟管理的需要進行結合，對于不符合當前農村經濟發展的部分進行修改和完善，例如《農村土地承包法》、《農民承擔費用和勞務管理條例》等。這些法律法規在一定程度上確保了農民的合法權益，并且能夠促進農村經濟的發展，另一方面，農村的經濟管理者要對于農村經濟發展和管理中出現的各種新的問題向相關部門進行及時的反饋，這樣，國家和政府就可以根據農村經濟發展中出現的各種問題和矛盾制定相應的法律制度，來預防和遏制這些新問題。

（三）建立和健全我國農村經濟管理的民主監督體制。

農村經濟發展最根本的目的就是促進廣大農民生活水平的提高和促進我國農業經濟的發展，作為農業經濟發展的主體的農民是農業發展的實施者也是受益者，他們對于農村經濟的管理既具有參與的權利，更有對農村經濟管理進行監督的權利，政府和相關農村經濟管理部門要不斷地建立和完善我國農村經濟管理的民主監督體制，這不僅有助于及時糾正和完善農村經濟管理中的問題，是我國民主政治的重要體現，在某種程度上來說，還可以調動廣大農民參與農村經濟管理的積極性。

四、結束語

優秀的管理領導者、完善的法律法規和健全的監督體系不僅是現代農村經濟發展和管理核心內容，更是當前我國農村經濟發展的重要保障。因此，在進行農村經濟發展的過程中，國家和農村經濟管理者要以當前農村經濟管理的核心內容為中心，對現有的各種問題進行透徹地分析和探討，并且找出最佳的解決方案，從而走出一條符合我國現代農村經濟發展需要的管理道路。

參考文獻：

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篇（9）

中圖分類號：F426.91 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）07-0336-02

區域科技發展評價具有相應的程序和標準，要采用科學的方法，綜合一個區域的科技發展各個因素，并進行科學的預測。本文主要對我國整個地區的31個省區進行科技進步與經濟發展的協調性評價分析，希望能夠為我國的經濟發展和科技進步協調性提供決策咨詢。

一、評價模型

科技進步與經濟發展的協調性評價為定量評價，要始終以協調性為基本出發點，并堅持一定的原則，采用一定的評價方法建立科學的評估指標體系，在標準的評估步驟下做出全面的測度。

（一）評價指標

對科技進步與經濟發展的協調性評價中其協調性主要包括四個方面的內容：①科技資源投入，②科技投入和科技產出，③科技投入與經濟發展，④科技產出與經濟發展。同時，還要充分考慮經濟和科技的外向性和開放度，包括各區域間的知識、技術的流動和經濟合作上的協調性，在此基礎上，以可操作性和客觀性為原則，并在已有評價指標體系的基礎上設計出以下評價指標體系，采用的指標體系為美國大衛.莫里斯和詹姆斯.格蒙特提出的指數法，如表1所示。

（二）評價過程

以上述指標對我國的31個省進行評估，各省各項數據均來自于《中國科技統計年鑒》和《中國統計年鑒》，采用指數法對各指標原始值進行標準化值轉化。

二、評價結果

根據上述公式和《年鑒》，得出各省科技進步與經濟發展指數，詳見表2.

（一）我國科技進步與經濟發展的協調性整體水平不高

計算結果顯示，前三位分別為廣東、北京和上海，最高系數值僅為0.60。說明我國科技與經濟協調性不高，在未來經濟穩步發展的過程中要重視科技的投入，培養自主創新能力，促進經濟和科技的協調發展。

（二）我國科技進步與經濟發展的協調性區域差異顯著

計算結果顯示，我國科技進步與經濟發展的協調性區域差異顯著。廣東、上海和北京經濟指數前三，山東和浙江位列第四和第五，科技進步指數前五名分布為：北京、廣東、上海、天津，地區僅為0.01。我國科技進步與經濟發展的協調性空間分布差異規律明顯，兩指數都為階梯狀分布，從東部沿海地區逐漸向西部內陸地區下降。其次，中西部地區也存在較少的優勢區位，因為中西部地區少數省份具有自我優勢，例如四川地區科技進步優勢明顯。最后，“低洼地”地區不論是經濟還是科技都發展慢，例如位于東部沿海的海南地區。

三、我國科技進步與經濟發展的協調性類型劃分

我國科技進步與經濟發展的協調性類型劃分方法較為復雜，綜合考慮每個省區的經濟發展狀況、科技發展，考慮其歷史、現狀和未來，具體方法為：第一步：將科技進步指數排名和經濟發展指數排名相差小于4的省份認定為“協調型”，若科技進步指數排名高于經濟發展指數排名較多則認定為“科技領先型”，相反則為“經濟領先型”。第二步：以兩者發達程度為依據，“協調型”又劃分為“發達協調型”、“發展協調型”、“落后協調型”。最終，我國科技進步與經濟發展的協調性類型包括“發達協調型”、“發展協調型”、“落后協調型”、 “科技領先型”、和“經濟領先型”五種類型。各地區應在自身協調性類型的基礎上，深入分析其原因，找出自身存在的缺陷，向“發達協調型”發展。同時，我國要從整體上提高科技進步與經濟發展的協調性，保持經濟快速發展的同時，加強科技研究，提高科技競爭力。

四、評價結論

科技進步與經濟發展始終是科學領域和經濟領域的重點研究內容，我國科技進步與經濟發展的協調性研究是區域評價的重要內容。文以全國大陸地區31個省為實證，對其科技進步與經濟發展的協調性進行評價，從科技進步與經濟發展概念出發，建立了科學的評估指標體系，結合我國地域差異情況和地域空間分布的規律，以科技進步與經濟發展協調性總體評價為標準進行了地域劃分。

我國科技進步與經濟發展的協調性類型包括“發達協調型”、“發展協調型”、“落后協調型”、“科技領先型”、和“經濟領先型”五種類型。可以明顯看出我國科技進步和經濟發展的地域空間分布特點，與我國實際情況相符，我國科技區劃工作可以在此基礎上結合經濟、自然和行政區劃，進一步開展工作。

隨著全球化的發展，科技進步與經濟發展全球化趨勢明顯，雖然本研究只在表層進行了稍許體現，但是在未來的研究中可以進一步發展，科技國際化水平測度的進行也可以以此為基礎，促進我國國家化和發展。

本文構建的科技進步與經濟發展協調性評估指標體系職能淺層次表現其結果，未將經濟發展結構性問題納入考慮范圍，過于簡單。

科技進步與經濟發展的協調發作時科學發展觀的要求，科學發展觀的提出也為科技進步與經濟發展的協調提供了良好的契機，落實可持續發展觀就要做到協調科技進步與經濟發展。為了更好的促進科技進步與經濟的協調發展，需要對各地區進行更加宏觀的研究，同時也能夠向微觀領域延伸。

總而言之，本文以全國大陸地區31個省為實證，對其科技進步與經濟發展的協調性進行評價，評價分析結果顯示我國各個省份間存在科技差異和經濟水平差異，空間分布規律明顯，總體協調性不高。此次研究可以基本反映我國科技進步與經濟發展的協調性問題，可以在未來宏觀或者微觀研究中作為參考，希望對我國科技進步與經濟發展的協調性評價分析有所幫助。

參考文獻：

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[3] 賈晶如.科技進步與經濟增長的協調性研究[D].溫州大學，2013.

篇（10）

二、區域循環經濟發展的基礎分析

1.區域的自然生態基礎。

循環經濟的發展離不開特定的自然生態環境，必須把環境的保護和自然資源的合理開發利用相結合。我國幅員遼闊，各地的自然生態條件差異較大，主要包括：一是南北差異；二是東西差異；三是山區與平原地區差異；四是沿海與內陸差異；五是城市與鄉村差異；六是邊疆與腹地差異。每種差異均包含著土壤差異、地形地質構造差異、動植物差異、氣候氣象差異等。

2.區域經濟基礎。

經濟發展一直是人類社會活動的主旋律，人的衣、食、住、行均離不開一定的經濟基礎，區域經濟的發展仍然離不開特定經濟基礎。從社會的發展歷程來看，經濟基礎好的地方越來越富饒，經濟基礎差的地方發展速度較慢。我們發展區域循環經濟，仍然離不開經濟基礎，但這個基礎可以進行人為地調整與約束。例如，為了促進某經濟基礎薄弱地區的發展，可以進行適度的經濟扶持，這就類似于招商引資，但這種經濟扶持又不等于招商引資，最大的區別是政府在經濟發展中的角色定位。目前，經濟發達地區的經濟不一定是真正的循環經濟，這些地方的自然生態環境可能已經被破壞得很嚴重，但進行循環經濟建設有著較好的經濟基礎；而落后地區，想發展循環經濟卻困難重重，缺錢可能導致這些地區永遠地屬于經濟欠發達地區。

3.有關區域循環經濟發展的技術基礎。

科學技術是第一生產力，在發展區域循環經濟的過程中，技術的研發與應用承擔著最重要的角色。從整個社會來看，發展區域循環經濟的技術基礎主要包含以下幾個方面：一是有關自然資源科學利用的技術，這些技術是發展循環經濟的主體技術；二是有關自然生態環境保護的技術，這些技術為人類活動的負面影響起到保護作用，讓人類活動與自然生態相融合；三是零污染技術的研發，目前的許多科技產品與服務的生產對生態環境沒有任何的負面影響，這些經濟實體也應該是發展循環經濟的主體技術。技術基礎決定著經濟發展水平和經濟發展的質量，現如今的技術已經相對成熟，只是在技術的推廣方面存在著較多的障礙。這些障礙不是知識產權保護方面的問題，而是技術推廣中必要的政策支持和經濟支持。我國的許多企業存在著兩類運作問題，一是引進環保的技術設備資金缺乏，就只能隨意或偷偷地排放生產中的廢水、廢氣和廢渣；二是迫于某種因素，雖然配備了較好的環保設備，但出于運作成本問題，只有在有關部門檢查的時候才啟用這些設備。

4.有關區域循環經濟發展的制度基礎。

我國的相關部門，制定了許許多多的促進經濟發展政策，對于循環經濟的發展提供了制度基礎。這些制度分為兩個層次，一是宏觀指導性政策，給經濟實體以較大的發展空間，促進投資與再投資；二是微觀性的約束性政策，凡是涉及人民大眾利益和自然生態環境保護與開發的，均有必要引導與約束。出于特定的目的，有些地區在招商引資方面做得很自私，說是自私主要是因為引資只考慮能否帶來較高的經濟收益，而較少或根本不考慮對當地生態環境的影響。甚至，有些地方政府官員出于政績，明明知道某些投資會嚴重破壞生態系統，也要大肆引進，在自己榮耀地去往他處后，留下的是千瘡百孔的“繁榮”局面，也留下了影響子孫萬代的毒瘤。所以說，制度建設也是一個推陳出新的過程，也是一個創造社會文明的過程，每一名有良知的社會分子都應該以人民大眾的利益、社會整體的利益選擇自己的行為。

三、促進區域循環經濟發展的策略

1.深入研究循環經濟發展理論，為循環經濟發展提供理論支撐。

循環經濟發展理論是全新的經濟領域，既包含傳統經濟的理論內容，也包含著適應全人類健康發展的全新內容。這個全新的內容主要涉及以下幾方面內容：一是重新考量經濟發展與自然生態環境的關系；二是經濟發展對人類幸福指數的相關關系研究；三是新經濟實體在經濟發展中的地位與作用；四是政府投資與民間投資在循環經濟的作用與地位。

2.出臺刺激循環經濟發展的政策，為循環經濟發展提供政策支撐。

循環經濟的發展離不開特定的政策與制度，這些政策與制度既能約束經濟實體的運作，也能保護經濟實體的運作，但是，特定的政策鼓勵，會產生較大的經濟推動力。這些政策與制度的制定、執行、監督必須由政府承擔，而且其內容必須包含以下兩方面：一是獲得優惠政策經濟實體的資格；二是優惠政策的具體內容及執行標準。

3.強化資源利用與環境保護的技術研發，為循環經濟發展提供技術支撐。

我國資源利用與環境保護領域面臨著嚴峻的挑戰，主要表現為：能源等戰略性資源短缺將直接影響到國家的安全，水資源危機將直接威脅到中華民族的未來生存；而資源開發利用中存在的綜合利用率低、生產效率低、能耗高等不合理利用等問題比較嚴重。生態環境的透支仍很突出,水土流失和土地荒漠化狀況尚未得到有效控制,水污染、大氣污染和固體廢棄物污染日益嚴重,正在對我國的農業生產和人民生活形成影響。這些問題的解決將依賴于資源利用與環境保護技術的技術研究。

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1前言

產業經濟學理論日趨完善，在我國社會經濟建設中使得很多相關的經濟學受益。如對勞動經濟學、國際貿易學、比較經濟體制、發展經濟學等都產生了直觀的影響。近年來，產業經濟學能夠從理論范疇中應用到實際的產業發展中，為我國的經濟發展提供新鮮血液。

2產業經濟學在我國的發展

產業經濟學在經濟比較發達的國家應用比較早，其成效明顯，在我國的產業經濟學應用中，其時間比較晚。1985年楊治教授出版了《產業經濟學導論》，可以說該部作品是我國最早的產業經濟學著作。經過多年的產業發展與變遷，產業經濟學在我國企業中的應用逐漸成熟，目前，產業經濟學被教育界所認可，已經成為了很多高校經濟類學科中的重點內容之一。產業經濟學在我國的發展與應用，需要與我國經濟發展模式相適應，在進行產業經濟學的實際應用環節中，需要注意以下問題：

其一，研究內容：產業經濟學在我國的構建與應用需要注重其內容應用的完整性，產業經濟學并不是單一的內容，主要包含了產業結構分析、產業關聯、產業組織、產業政策等多個內容。

其二，產業經濟學分項內容的實施。產業經濟學在我國經濟社會中的應用，其分項內容的實施曾經面臨著諸多的阻礙，在新時期，全球經濟一體化的步伐下，產業經濟結構發生了重大的變化，產業之間的關聯越加的明顯。同時我國經濟市場中的產業以產業經濟學理論為依托，輔助以專業的產業政策，產業規模逐漸創新與進步。

3產業經濟學在我國的構建與應用

3.1產業結構分析

產業經濟學在我國經濟建設中的應用，需要與我國發展國情相適應，在產業發展環節中，首先需要進行的是產業結構分析。一個具備生命力的企業，其內部產業的結構清晰，產業鏈條銜接密切。產業經濟學理論在產業結構的影響上主要體現在產業結構創新上。產業結構創新與市場經濟機制關系密切，以樂視電視的產業結構創新為例進行分析，在2015年12月份，樂視公司在北京舉行了“超曲速”新品會，正式的向全球推出了首款曲面超薄分體電視。這意味樂視電視產業結構的又一次革新。分體電視很多企業都有做，如海爾、三星、長虹等傳統家電品牌，以及小米、暴風、大麥等互聯網品牌。但是樂視的分體電視如何在眾多競爭中脫穎而出，這依賴其產業結構發展戰略以及對于互聯網市場的了解。第一，產品價格的優勢；第二，產業的互聯網影響的優勢；第三，產業性價比的優勢。

3.2產業關聯

在進行不同區域的產業經濟發展比較中，能夠找尋產業經濟發展的優勢以及存在的問題。促進產業經濟發展，實現相關產業的聯盟，并且發揮出集體產業的優勢，該種產業經濟發展形式目前在我國已有，但是為數不多，在未來，該種產業發展形式將會是社會經濟發展的主角。以萬達產業為例，萬達商業是全球規模最大的不動產企業，擁有全國唯一的商業規模研究院、酒店設計研究院、全球性的商業地產建設和管理團隊，在商業地產的完整產業和企業的核心競爭中具有絕對的優勢。萬達上地產模式包括大型商業中心、五星級酒店、城市步行街、寫字樓、公寓等，產業經濟發展模式涵蓋了購物、餐飲、文化、休閑等多種功能，產業發展模式走打造城市中心的路線。萬達產業成功的優勢在于其產業聯動機制實現無縫銜接，產業集體優勢明顯。

3.3產業組織建設

產業組織建設理論在企業中的應用，實際上能夠集中的體現出產業經濟的學的軟實力。產業組織建設與企業文化建設息息相關，企業文化能夠立足于產業組織發展規模，創新產業發展精神。企業文化在產業組織建設中的應用，主要體現在企業員工管理以及企業發展目標制定方面。其中企業員工管理能夠有效的提升企業員工能力素質，推動企業發展創新。而企業發展目標的制定，能夠在企業戰略目標引導下，為各個發展組織部門制定有針對性的發展目標。

3.4產業政策的實施

產業經濟學理論的實施，需要相應的產業政策進行支持。而產業政策所包含的內容居多，一方面來自于政府部門對于產業政策的支持，另一方面來自于產業內部的政策指引。產業政策的好壞決定著產業發展方向，在產業政策落實環節中，需要注意展業政策與區域經濟的發展特點，換言之，產業政策與區域經濟發展特性以及區域自身特點決定，首先在挖掘區域特點的基礎上，與社會經濟發展形式相互結合，制定出有針對性的區域產業經濟發展對策。

例如，在遼寧興城市的覺華島產業開發中，該地區依山傍海，環境優越，在政府部門的政策引導下，在該地區開展旅游業。該政策的落實，為島上經濟發展帶來機遇。應該說該種產業政策是成功的。同時產業政策的實施還需要對產業發展風險評價機制進行分析。旅游業的特殊性決定了其風險性，在制定產品策略環節中，需要注意實施相應的風險預防措施，建立相應的監督和管理機制，切實保護旅游業的健康發展，以將低其負面影響。