緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇紅酒貿易論文范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

一、引言

加入WTO后，我國葡萄酒消費市場快速增長，不僅給國內葡萄酒產業帶來了前所未有的發展空間，也讓眾多國外企業看到了巨大的商機，紛紛搶灘中國這一具有較大潛力的市場。

然而和世界老牌、新興葡萄酒生產國相比，中國的葡萄酒業實力如何呢？又該如何應對外國紅酒搶灘中國國內市場呢？本文將運用縱、橫向比較研究的方法，利用國際競爭力比較中常用的指標，來說明中國葡萄酒業產品的強、弱點，并就如何提升我國葡萄酒產業的國際競爭力提出幾點建議。

二、文獻綜述

從筆者所掌握的有關資料來看，以葡萄酒行業的競爭力為研究對象的論文相對較少。陳代、戰吉宬（2011）研究了近10年來亞洲國家葡萄酒產業格局的變化及主要國家葡萄酒競爭力的演變，結果表明，中國大陸、日本是亞洲葡萄酒主要生產、消費、進口國，但競爭力較弱。以色列、土耳其是亞洲葡萄酒的主要輸出國，新加坡和中國香港是亞洲葡萄酒的貿易活躍區，具有較強的競爭力。王其中（2001）認為我國葡萄酒市場的競爭優勢來源于品質、價格和口感認同三方面，一些知名企業在中國建立生產基地，引進世界優質品種和先進的生產設備，從而保證了國產葡萄酒的質量。我國廉價的勞動力也降低了釀酒成本，較之進口紅酒有明顯的價格優勢。同時，國產葡萄酒品牌已經培養了偏好其口感的消費群體，口味更得到國內消費者的認同。而競爭劣勢主要來源于生產標準、標簽標準、法律法規未與國際接軌。

學者對葡萄酒產業的研究集中在分析葡萄酒產業發展現狀、面臨的問題和對策建議，具體到某個地區、國家葡萄酒產業競爭力的研究不多。本文利用聯合國商品貿易統計數據庫（COMTRADE）的葡萄酒產品數據，用國際競爭力的相關指標對我國葡萄酒產業國際競爭力進行定量分析，會有一定的意義。

三、國際競爭力指標分析

1.研究對象及數據來源

為了便于進行國際比較以及考慮到數據的可獲得性，本文采用的是海關合作理事會制定的《商品名稱和編碼協調制度》（HS2002）商品分類標準。根據HS2002標準，葡萄酒屬于第22類“飲料、烈酒和醋”。作者從2204、2205、2208等4位編碼的分類中，選取其中6種產品作為研究對象。具體如下表1所示。

表1 分析中國葡萄酒業國際競爭力所選擇的產品

序號 編碼1 編碼2 產品名稱

1

2204 220410 葡萄汽酒

2 220421 小包裝的鮮葡萄釀造的酒（2L以下）

3 220429 其他包裝的鮮葡萄釀造的酒（2L以上）

4 2205 220510 小包裝的味美思酒及類似酒

5 220590 其他包裝的味美思酒及類似酒

6 2208 220820 蒸餾葡萄酒釀制的烈性酒

2.貿易競爭指數

貿易競爭指數是指某一產業或產品的凈出口與其進出口總額之比。把聯合國商品貿易統計數據庫的相關數據代入貿易競爭指數公式，得到如表2的結果。

表2 中國葡萄酒業產品貿易競爭指數、顯示性比較優勢指數

編碼2 貿易競爭指數 差值 顯示性比較優勢指數

2002 2007 2011 2002～2011 2002年 2007年 2011年

220410 -0.55 -0.87 -0.95 -0.39 0.0014 0.0019 0.0012

220421 -0.5 -0.75 -0.97 -0.47 0.0052 0.0147 0.0105

220429 -0.96 -0.98 -0.99 -0.03 0.0040 0.0021 0.0007

220510 0.77 0.59 0.025 -0.74 0.0634 0.0189 0.0166

220590 0.99 0.95 —— —— 0.1607 0.0487 0.0050

220820 -0.9 -0.83 -0.88 0.022 0.0195 0.0808 0.1216

資料來源：聯合國商品貿易統計數據庫整理而得。

2002年和2007年，只有220510和220590兩種產品的貿易競爭指數接近1，其他4種葡萄酒的貿易競爭指數均小于0。2011年，僅有220510一種產品的指數略大于0。這說明在國際競爭中，我國葡萄酒產品明顯在出口方面處于劣勢。

將2011年中國與舊世界、新世界葡萄酒生產王國的9個國家貿易競爭指數的橫向比較。從單項產品貿易競爭指數排名情況來看，西班牙的6種產品指數均靠前接近于1，智利、南非有5項產品指數靠前，其后依次為法國、意大利、阿根廷、新西蘭、中國、美國。從縱向、橫向比較結果可知，中國的葡萄酒產品的出口競爭力還比較弱。

3.顯示性比較優勢指數

顯性比較優勢指數（RCA指數）反映了一國的某種商品或服務在國際競爭中的地位。如果RCAij大于1，說明i國家第j種商品具有“顯性”比較優勢。

2002年到2011年，表2中前三種產品的RCA指數變化不大，后三種產品的指數有明顯下降趨勢。從橫向比較的角度分析得出，西班牙、法國、意大利均有4種以上的葡萄酒產品的RCA指數大于2.5，說明這3個老牌葡萄酒生產國的葡萄酒依然具有極強的競爭優勢。新世界葡萄酒王國中，智利、阿根廷、南非、澳大利亞、新西蘭均有2種葡萄酒的RCA指數大于2.5。中國的6種葡萄酒產品RCA指數均小于1，且趨于0。由此可知，法國、意大利、西班牙的葡萄酒在世界具有極強的競爭優勢，新興的葡萄酒國家也在奮起敢追，競爭優勢漸顯，而中國的葡萄酒國際競爭力極弱。

4.市場占有率指數

市場占有率指數，即一國某產業或產品的出口總額占世界市場出口總額的比率，可以表明該產業的整體競爭力。中國的6種葡萄酒業產品在國際市場上的占有率非常小，其變化幅度也微乎其微，僅有220820的占有率由0.11%上漲為1.34%，漲幅稍明顯。2011年，中國葡萄酒業產品的國際市場占有率與其他國家差距非常大，法國、意大利、西班牙、智利、澳大利亞、美國的葡萄酒出口占據了大部分國際市場，尤其是以法國、意大利、西班牙為代表的舊葡萄酒王國，其產品依然在國際市場中占據絕對優勢地位。

表3 2011年世界主要國家葡萄酒業產品的國際市場占有率 單位：%

編碼2 中國 法國 意大利 西班牙 美國 澳 大

利 亞 南非 阿根廷 智利 新西蘭

220410 0.02 2.77 10.98 9.03 0.56 1.28 0.58 0.33 0.24 0.09

220421 0.12 26.8 21.04 8.14 4.33 7.83 2.8 3.42 6.55 3.5

220429 0.01 13.64 18.38 16.45 9.45 12.9 8.52 2.09 10.33 3.54

220510 0.18 5.19 0.27 17.36 0.73 0.07 0.14 0.6 2.56 0.02

220590 0.06 32.78 14.17 24.17 11.98 —— 0.37 —— 0.003 ——

220820 1.34 59.36 2 4.5 1.79 0.39 0.17 0.08 0.22 0.01

資料來源：由聯合國商品貿易統計數據庫（COMTRADE）（http：///）算得。

5.進出口價格比

進出口價格比反映的是一國的進出口產品的質量和附加值。這里是用某種產品的t年出口總額除以出口總量，得到出口產品平均單位價，進口產品單位價格同理。

從2002到2011年，葡萄酒進出口價格比來看，在6種葡萄酒產品中，只有兩種產品（220429和220510）的進出口價格之比是略微下降的，其他4種的進出口價格比都有不同程度的上升。到2011年，有5種產品的進出口價格之比大于50%，表明這部分出口產品與進口產品相比，質量和附加值較高。可見在國際市場中，中國葡萄酒產品整體的質量與附加值有所提高。

表4 中國葡萄酒業產品進出口價格比

編碼2 進 出 口 價 格 比 差 值

2002 2007 2011 2002-2007 2007-2011

22041000 0.27 0.61 0.66 -0.34 -0.06

22042100 0.72 0.72 4.50 0.00 -3.78

22042900 1.79 1.53 1.27 0.25 0.26

22051000 0.84 0.40 0.67 0.44 -0.27

22059000 0.19 0.22 0.24 -0.03 -0.02

22082000 0.45 0.91 1.05 -0.46 -0.15

資料來源：由聯合國商品貿易統計數據庫（COMTRADE）（http：///）算得

四、結論及建議

1.研究結論

通過對中國葡萄酒業國際競爭力的比較分析可以看出，我國葡萄酒業仍然處于起步階段，基礎薄弱，缺乏競（下轉第16頁）（上接第12頁）爭力。具體結論如下：（1）國際葡萄酒消費市場中，新舊世界葡萄酒王國9個代表國所出口的葡萄酒產品占據了超過70%的市場份額。中國葡萄酒業產品在國際市場上的競爭力總體比較弱。各種葡萄酒的出口水平低，國際市場占有率低，進出口貿易逆差大，且有進一步擴大的趨勢。（2）國產品牌的葡萄酒在國內葡萄酒消費市場占主導地位，但正面臨與外國進口葡萄酒爭奪國內市場的激烈競爭。在國際葡萄酒消費市場中，中國葡萄酒主要出口到中國香港、日本等地。（3）與新舊葡萄酒王國的出口量相比，中國葡萄酒出口量并不高，但是大部分葡萄酒的質量與附加值在不斷提升，且部分產品提升較大。

2.建議

目前，國內土地資源緊缺、勞動力成本上升、原材料價格上漲、國際貿易技術壁壘、貿易摩擦、國際上新老對手的瘋狂搶灘等等，對中國葡萄酒產品提出了巨大挑戰。筆者認為可從以下幾方面來提高國產葡萄酒的內涵式競爭力。

第一，在面臨種植條件無法大規模改造的情況下，只有從葡萄品種和釀酒技術入手，選擇適合中國特殊種植環境的葡萄品種，或是通過科技改良品種，加強國內葡萄酒種植基地建設，提高葡萄酒原料質量，增強供給能力；引導國內葡萄酒生產企業加強葡萄酒釀制工藝的改良。第二，國產葡萄酒分級混亂，缺少統一標準和規范，質量參差不齊，大部分葡萄酒處于中低端。而國際市場上的葡萄酒有明確的分級標準，可以根據產地、年份、顏色等對葡萄酒進行嚴格的分類。中國也應根據國際葡萄酒分級標準，制定我國的葡萄酒分級質量標準，并針對不同等級的葡萄酒建立相應的標準定價體系。第三，鼓勵眾多葡萄酒生產的企業聯合發展，形成產業聚集，加大科研投入，延伸產業鏈，豐富產品層次，提高產品附加值，采用品牌營銷策略。通過更嚴格的生產流程，安全的質量保證，繼續發揮原本低端產品的優勢。還可以有選擇的與釀酒工業科研機構和學校合作，共享信息資源。第四，考慮到中國在亞洲地區的發展潛力，應對國際葡萄酒消費市場進行細分，抓住利基市場，比如，與中國具有傳統類似文化的日本、韓國，以及東西方文化融合的新加坡、韓國、香港等，就要生產出口不同的葡萄酒產品。第五，中國政府應充分發揮關稅的調節作用，在宏觀上予以導向性扶持，如對葡萄酒企業采取出口退稅政策，提高中國葡萄酒的出口競爭力，針對潛在市場雙邊提出相對的優惠政策。面對發達國家對中國提出的貿易訴訟，應積極面對，采取各種正面手段維護國家利益。

參考文獻：

[1]葉迎.中國葡萄酒產業的國際競爭力分析[J].江蘇農業科學，2009（4）.

[2]胡玉娟.中國葡萄酒產業的市場結構與市場績效[D].北京：中國農業大學，2003.

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[5]金碚.產業國際競爭力研究[J].中國工業經濟，1996（11）.

篇（2）

15世紀至18世紀，是西歐從封建社會向資本主義社會過渡，從傳統農耕世界向近代工業世界轉變的時期。西方史學界把這一時期稱為“前工業化時期”或“原始工業化時期”。英國率先實現由封建社會向資本主義社會，由農耕世界向工業世界的過渡。這一過渡始于農村圈地運動帶來的農村經濟結構的變遷，動搖了封建社會的根基，影響了城市經濟結構和經濟職能的轉型。反過來又促進了鄉村變革的深化。城市的經濟輻射能力大為增強，成為各地經濟的中心，城鄉之間的互相作用日益明顯，城鄉經濟一體化初顯端倪，到前工業化晚期，鄉村非農業化和城市化略具規模。研究這一時期城市轉型特點不僅具有歷史意義，而且更具有現實意義。

一、城市經濟結構和職能轉變

我們可根據前工業化時期英國城市是否新生把他們分為兩大類:一類是傳統城市，另一類是新興的城市，即自由工商業城市。傳統城市指中世紀遺留下來的城市。這類城市中，有些不能適應新的經濟發展的需要逐漸衰落下去。如林肯城是中世紀英國的名城，但巧世紀初卻走向衰落，它的毛紡織業一級不振，港口也不斷淤塞。另一部分傳統城市由于調整了自己的產業結構，適應了周邊地區經濟發展的要求，便從衰落中復蘇，并有長足的發展。如諾里奇和其他中世紀城市一樣，盡管有過危機，但它仍然維持其主要呢絨制造中心的地位。其工業首先是因為荷蘭與瓦隆的移民們引進了新呢絨生產技術而復興，至1580一1620年間趨向繁榮昌盛，1660年以后又有更大規模的發展，以滿足國內正在興起的對新呢絨的需要。諾里奇作為紡織工業的地位能持續下來，原因有三:一是俄蘭與瓦隆移民帶來了毛呢紡織新技術;二是城市貿易結構在17世紀相當開放;三是它處于主要商業和集散中心地位，有開發國內所需的特殊經濟部門的職能。〔’〕

新興工商城鎮的異軍突起是英國在前工業化時期特別引人注目的現象。自由工商業城鎮興起是鄉村工業發展和集中的結果，也是社會生產力發展，特別是社會分工和商品經濟發展的產物。因此.一般都會出現在重要的鄉村工業地區。它們的經濟以某項或某幾項手工業長足的，專門的發展為特色，同時又對周圍的鄉村工業初級產品進行最后的加工。所以、新興工業城鎮是溝通鄉村經濟和如市經濟生活的最主要的渠道。在鄉村工業發展的基礎上，不少新興小工業城鎮逐漸成為主要的工商業中心，它們有兩種發展過程:一是從農村村落到工業村莊，再發展到工業城市;另一種是從鄉鎮發展到工業城市。在近代英國工業地理上占有重要地位的一些著名城市，許多是由鄉鎮成長起來的。如托特內斯、蒂弗頓、陶頓、利茲、設菲爾德、哈利法斯、威克菲爾德、布雷德福、曼徹斯特、普雷斯頓、波爾頓和伯明翰等。新型工商城鎮的興起，既然是鄉村工業發展的產物，那么必然是與其周圍的鄉村組成一個密不可分的經濟圈，中小城鎮作為鄉村經濟的核心，使得它能夠率領這個經濟圈盡快脫去農業社會的性質，成為早期英國商品經濟社會大系統中的基本成員，進而形成大大小小的新興工業中心。總之，鄉村工業的發展，新興工業城市的興起，大大改變了英國城市的經濟結構，從而影響到城市的區位分布。

在英格蘭，有一座城市始終處于發展之中，并且越來越使其他城市相形見細，這就是倫敦。倫敦既是傳統城市，又具有我們所說的新興工業城市的某些特點。因此，我們在談英國城市經濟結構和職能的轉變時把它單獨列出來考察。它的規模在亨利八氏時期是諾里奇的5倍，到1600年時，其規模已經是諾里奇的12-14倍了。16世紀20年代初期，倫敦的人口是7萬左右。但是到1600年時，它的人口超過了20萬。在1600至1650年間，全國人口沒有什么增長，而倫敦的人口卻增加了一倍，總數達ao萬人。在17世紀初的時候，每20個英國人當中就有i個人住在倫敦，而到該世紀末，每9個人當中就有一個人住在那里。倫敦，除1665年和1666年發生“大瘟疫”和“大火災”時出現過極為短暫的停滯外，其發展幾乎是一帆風順的。據統計，1334年，倫敦世俗財富占全國世俗財富的2%.1515年則上升為8.9%,}Zl在1543-1544年的補助稅征收中.倫敦所交稅額30倍于諾里奇，40倍于布里斯托爾，[3]等于所有城鎮所交補助稅的總和。[4]倫敦的發辰是與其經濟結構和職能的調整相聯系的。巧世紀以前，倫敦的經濟和職能與地方城市一樣，也是工商并舉。14世紀倫敦的檔案上，曾記載有180個不同的行業。【”]但州巧世紀中后期開始，這種工商并舉的局面便發生了根本的變化。倫敦由工商并重的城市向貿易占優勢的商業如市轉化。倫敦的貿易活動和倫敦人所從事的商業貿易活動在全國占絕對統治地位。有人估計，1700年倫敦的再出口商品在全國所占的比重達86%0[6]當然，倫敦的手工業在前工業化時期也大有發展，只不過沒有其商業發展那么在全國舉足輕重罷了。倫敦隨著周邊鄉村工業的發展，及時調整自己的產業結構，主要生產面向全國市場，甚至海外市場的資本和技術密集的高級消費品和奢侈品。其絲織、刀劍、造船、家具、鐘表、金銀首飾、兵器、絲線、火藥、煉銅等手工業部門大都在英國居于重要地位。f]由此可見，在前工業化時期，倫敦作為英國民族經濟的核心，由于及時調整了經濟結構，其在全國的經濟地位不但沒有被廣泛分布的鄉村工業所削弱，而且得到了加強和鞏固。

總之，前工業化時期，無論是傳統城市的盛衰，還是自由工商城市的興起，都與此時的鄉村工業的發展息息相關。業及時調整自己的經濟結構和經濟職能以適應鄉村工業發展需要的城市就迅速發展、繁榮昌盛，否則就衰落下去。

二、城市區位的變化

鄉村工業的發展不僅促使城市經濟結構和職能發生重大調整，而且由于鄉村工業自身地區發展的不平衡引起了城市區位重心的轉移。城市區位轉移包括三個方面的內容:一是沿海城市發展超過內地城市;二是城市中心帶逐漸由東南部向西北部轉移;三是工業中心逐漸集中在新興工業城市及其周圍的鄉村。

沿海城市的發展是與海道大通后世界航路重心轉向大西洋相適應的.也與英國大力發展海上殖民、海上貿易的政策有關，當然與其周圍的鄉村工業的發展更有直接的聯系。這時較大的港口城市有:布里斯托爾、埃克塞特、大雅茅斯、赫爾、達拉姆、奇切斯特、伊普斯威治、利物浦等。這些港口城市的發展，適應了鄉村工業區的外向交往的需要。到17世紀后期和18世紀，一些地方港口城市在國內外貿易中占有舉足輕重的地位。1700年至1715年間，埃克塞特嘩嘰呢對海外和沿海貿易額每年總值約為50萬至55萬英鎊，對內貿易額約為15。萬英鎊。因此，每年在埃克塞特市場上成交的呢絨.總值當在200萬英鎊以上。埃克塞特的進口貿易也很發達，從這里入境的有紅酒、亞麻、煙草和糖料等商品。fsl如此巨額的毛呢出口量，證明了埃克塞特及其周圍毛紡業的發達。在經過一段較長的沉寂之后，布理斯托爾在17世紀后期復興起來，稱雄于大西洋貿易和愛爾蘭貿易.分發這些進口貿易貨物的布里斯托爾城的圣詹姆斯和圣保羅集市，吸引著整個西南地區和南威爾士的消費者。[9]這說明布里斯托爾不僅成為周圍地區鄉村工業品出口基地，而且周圍地區也成為布里斯托爾城進口商品的主要消費地區。布里斯托爾與周圍地區的經濟聯系可見一斑。它逐漸成為這一地區的經濟中心。

正當港口城市日益興旺發達之時，許多地處內陸的中世紀名城卻急劇衰落下去。1500年索爾茲伯里和考文垂已是相當大和相當富裕的了，但二者在16世紀其工業日漸衰落，人口日漸下降。【’“〕這是由兩個城市地處內陸，手工業行會控制較嚴，城市工匠紛紛離開城市所致。沿海城市迅速發展，內陸城市日漸衰落，兩者發展的趨勢當然是沿海城市的發展超過內地城市。

英國城市區位變化第二方面是城市中心帶逐漸由東南部向西北部轉移。以毛紡織工業區位轉移為例，東部的東盎格里亞及其附近的劍橋、埃塞克斯郡的部分地區，在16世紀后期至17世紀前期是英國毛織業最重要的地區，但到18世紀時，后期的西北部地區的約克郡西區的毛紡業卻取而代之，約克郡成為當時全國最大的毛紡工業區。【川曼徹斯特城由中世紀的一個小城鎮逐漸發展為前工業化時期的棉紡中心，并形成為一條5至10英里寬的棉麻混紡地帶。當然，我們所指城市區位重心由東南轉向西北部，只是指工業區位分布的變化，并不是指英國經濟中心也轉移到西北部，因為作為英國經濟中心的倫敦在東南部，其經濟核心地位在前工業化時期不但沒有被消弱，而且得到了加強。

城市區位變化的第三個方面是工業重心逐漸偏離老城市，而集中在新興工業城市及其周圍的鄉村。16,17世紀，在鄉村工業發達的地區形成了新興工業城市新興工業城鎮的起源一般與三種地區類型有關:一是城市或港口所在地，利茲、利物浦等就是因此而興起的。二是水源充沛、落差較大的河谷地區，水利漂洗坊往往設立與此，形成許多紡織中心，如肯達爾、利茲華爾德、比斯利等等一三是礦產資源豐富的地區，采礦、冶金等行業在這里發展也促使一批工業城市的產生，伯明翰、設菲爾德均屬此類當然劃分以上三種類型只是為了突出各自特點.實際上每個工業城市都可能兼有以上兩種或三種情況。總之，這些新興的工業城市的興起都與其周圍鄉村工業的發達有很大的關系。他們大都是本地區的工業中心。新興工業城市的興起是英國17世紀經濟運動的主要特點之一。

三、近代城市網絡體系的初步形成

隨著鄉村工業的發展，城市經濟結構和經濟職能的日益商品化、專門化、外向化.城市與外界的經濟聯系日益強化.便初步形成了以倫敦為核心，以地方大都市為骨干以中小城鎮為基礎的城市網絡體系。無論是倫敦，還是大中城市.或中小城市，都是這個體系中不可或缺的一環

15至18世紀，倫敦與地方城鎮之間的關系中，一直是倫敦占主導地位。在巧世紀以前，城市的經濟結構和職能尚未發生根本性變化，城市在很大程度上，主要與周圍鄉村構成略呈封閉性的經濟活動圈，因此，城市之間的交往就不那么頻繁，也不那么重要。倫敦雖然是全國的首都、全國最大的工商業中心和經濟中心，但它的經濟輻射能力尚不足以影響全國，更談不上全面控制地方城市和地方經濟。15,16世紀海道大通、世界市場開始形成之時，倫敦得天時地利，急劇膨脹，倫敦商人無孔不人，不儀在國外商貿中大顯身手，而且在國內經濟中也找到了用武之地。倫敦商人牢牢控制著各地方城市的工商業和市場二不過從17世紀后期起.隨著地方城市的復興和新興工商業城市的崛起，倫敦商人對地方城市的支配能力逐漸下降.它們之間的平等聯系與交往增多。地方城市對倫敦經濟的依賴性逐漸減弱，獨立性日益加強。但這種“獨立性”是相對的，一方面體現在地方城市不像以前那樣受倫敦的控制，另一方面體現在地方城市仍屬于以倫敦為核心的近代城市網絡體系中極為重要的一環。地方城市“獨立性’加強，說明前工業化時期地方經濟的發展和經濟實力的上升。新晨

倫敦對地方城市的控制首先表現在倫敦商人資本對地方城市工業活動的制約，以及各地手工業產品對倫敦市場的依附。如倫敦商人直接支配著約克城和約克郡的毛紡織品的生產和銷售。Liz]西南部毛紡區的呢絨產品也多運往倫敦。17世紀早期，單格羅斯特郡就有兩百來個’‘呢絨制造商”專門將本地所產呢絨送到倫敦。[13]蘭開夏紡織業的原料棉花，17世紀基本上依賴倫敦商人進口，其產品也主要運往倫敦。

倫敦商人對地方城市商業貿易活動的控制是與倫敦在國內貿易中作為全國最大的消費市場和物資集散中心的地位分不開的。如17世紀30年代，切爾姆斯福德城申訴:“倫敦的雜貨零售商出沒于靠近倫敦的各個市場，掃光了運到市場上的各種谷物。”[’引倫敦商人常年穿梭于地方市場上。不僅在國內貿易中如此，在海外貿易中，倫敦商人最先是極力排斥地方商人，后來則力圖控制地方出口商。16世紀中期時，倫敦商人就取得了對外貿易的壟斷權，17世紀以后，地方城市雖然重獲出口權，但仍難以擺脫倫敦商人和倫敦商人集團在地方人的控制和影響。以至許多地方商人為了自己的前程，紛紛移居倫敦，與倫敦商人合流。1480至1660年間，倫敦的172任市長中，只有14人生于倫敦;403個“大商人”中，出生倫敦的不到10%;813個號服公會商人中，只有75人((9%),389個店主和零售商中還不到4%是倫敦原籍人。Us1因此，地方城市工商業資本和優秀人才進人倫敦工商界的現象，可視為倫敦對各地控制的另一個方而的反映。倫敦對地方工商業的控制正值英國統一的國內市場和一體化經濟的形成時期，因此，有利于英國經濟一體化的形成和英國經濟的振興。

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15世紀至18世紀，是西歐從封建社會向資本主義社 會過渡，從傳統農耕世界向近代工業世界轉變的時期。西 方史學界把這一時期稱為“前工業化時期”或“原始工業化 時期”。英國率先實現由封建社會向資本主義社會，由農 耕世界向工業世界的過渡。這一過渡始于農村圈地運動 帶來的農村經濟結構的變遷，動搖了封建社會的根基，影 響了城市經濟結構和經濟職能的轉型。反過來又促進了 鄉村變革的深化。城市的經濟輻射能力大為增強，成為各地經濟的中心，城鄉之間的互相作用日益明顯，城鄉經濟一體化初顯端倪，到前工業化晚期，鄉村非農業化和城市化略具規模。研究這一時期城市轉型特點不僅具有歷史意義，而且更具有現實意義。

一、城市經濟結構和職能轉變

我們可根據前工業化時期英國城市是否新生把他們分為兩大類:一類是傳統城市，另一類是新興的城市，即自由工商業城市。傳統城市指中世紀遺留下來的城市。這類城市中，有些不能適應新的經濟發展的需要逐漸衰落下去。如林肯城是中世紀英國的名城，但巧世紀初卻走向衰落，它的毛紡織業一級不振，港口也不斷淤塞。另一部分傳統城市由于調整了自己的產業結構，適應了周邊地區經濟發展的要求，便從衰落中復蘇，并有長足的發展。如諾里奇和其他中世紀城市一樣，盡管有過危機，但它仍然維持其主要呢絨制造中心的地位。其工業首先是因為荷蘭與瓦隆的移民們引進了新呢絨生產技術而復興，至1580一1620年間趨向繁榮昌盛，1660年以后又有更大規模的發展，以滿足國內正在興起的對新呢絨的需要。諾里奇作為紡織工業的地位能持續下來，原因有三:一是俄蘭與瓦隆移民帶來了毛呢紡織新技術;二是城市貿易結構在17世紀相當開放;三是它處于主要商業和集散中心地位，有開發國內所需的特殊經濟部門的職能。〔’〕

新興工商城鎮的異軍突起是英國在前工業化時期特別引人注目的現象。自由工商業城鎮興起是鄉村工業發展和集中的結果，也是社會生產力發展，特別是社會分工和商品經濟發展的產物。因此.一般都會出現在重要的鄉 村工業地區。它們的經濟以某項或某幾項手工業長足的， 專門的發展為特色，同時又對周圍的鄉村工業初級產品進 行最后的加工。所以、新興工業城鎮是溝通鄉村經濟和如 市經濟生活的最主要的渠道。在鄉村工業發展的基礎上， 不少新興小工業城鎮逐漸成為主要的工商業中心，它們有 兩種發展過程:一是從農村村落到工業村莊，再發展到工業城市;另一種是從鄉鎮發展到工業城市。在近代英國工業地理上占有重要地位的一些著名城市，許多是由鄉鎮成長起來的。如托特內斯、蒂弗頓、陶頓、利茲、設菲爾德、哈利法斯、威克菲爾德、布雷德福、曼徹斯特、普雷斯頓、波爾頓和伯明翰等。新型工商城鎮的興起，既然是鄉村工業發展的產物，那么必然是與其周圍的鄉村組成一個密不可分的經濟圈，中小城鎮作為鄉村經濟的核心，使得它能夠率領這個經濟圈盡快脫去農業社會的性質，成為早期英國商品經濟社會大系統中的基本成員，進而形成大大小小的新興工業中心。總之，鄉村工業的發展，新興工業城市的興起，大大改變了英國城市的經濟結構，從而影響到城市的區位分布。

在英格蘭，有一座城市始終處于發展之中，并且越來越使其他城市相形見細，這就是倫敦。倫敦既是傳統城市，又具有我們所說的新興工業城市的某些特點。因此，我們在談英國城市經濟結構和職能的轉變時把它單獨列出來考察。它的規模在亨利八氏時期是諾里奇的5倍，到1600年時，其規模已經是諾里奇的12-14倍了。16世紀20年代初期，倫敦的人口是7萬左右。但是到1600年時，它的人口超過了20萬。在1600至1650年間，全國人口沒有什么增長，而倫敦的人口卻增加了一倍，總數達ao萬人。在17世紀初的時候，每20個英國人當中就有i個人住在倫敦，而到該世紀末，每9個人當中就有一個人住在那里。倫敦，除1665年和1666年發生“大瘟疫”和“大火災”時出現過極為短暫的停滯外，其發展幾乎是一帆風順的。據統計，1334年，倫敦世俗財富占全國世俗財富的2 % .1515年則上升為8. 9%， }Zl在1543-1544年的補助稅征收中.倫敦所交稅額30倍于諾里奇，40倍于布里斯 托爾，等于所有城鎮所交補助稅的總和。倫敦的發辰 是與其經濟結構和職能的調整相聯系的。巧世紀以前， 倫敦的經濟和職能與地方城市一樣，也是工商并舉。14 世紀倫敦的檔案上，曾記載有180個不同的行業。【”]但州 巧世紀中后期開始，這種工商并舉的局面便發生了根本 的變化。倫敦由工商并重的城市向貿易占優勢的商業如 市轉化。倫敦的貿易活動和倫敦人所從事的商業貿易活 動在全國占絕對統治地位。有人估計，1700年倫敦的再 出口商品在全國所占的比重達86%0[6]當然，倫敦的手工 業在前工業化時期也大有發展，只不過沒有其商業發展那 么在全國舉足輕重罷了。倫敦隨著周邊鄉村工業的發展， 及時調整自己的產業結構，主要生產面向全國市場，甚至 海外市場的資本和技術密集的高級消費品和奢侈品。其 絲織、刀劍、造船、家具、鐘表、金銀首飾、兵器、絲線、火藥、 煉銅等手工業部門大都在英國居于重要地位。f]由此可 見，在前工業化時期，倫敦作為英國民族經濟的核心，由于 及時調整了經濟結構，其在全國的經濟地位不但沒有被廣 泛分布的鄉村工業所削弱，而且得到了加強和鞏固。

總之，前工業化時期，無論是傳統城市的盛衰，還是自 由工商城市的興起，都與此時的鄉村工業的發展息息相 關。業及時調整自己的經濟結構和經濟職能以適應鄉村 工業發展需要的城市就迅速發展、繁榮昌盛，否則就衰落 下去。

二、城市區位的變化

鄉村工業的發展不僅促使城市經濟結構和職能發生 重大調整，而且由于鄉村工業自身地區發展的不平衡引起 了城市區位重心的轉移。城市區位轉移包括三個方面的 內容:一是沿海城市發展超過內地城市;二是城市中心帶逐漸由東南部向西北部轉移;三是工業中心逐漸集中在新興工業城市及其周圍的鄉村。

沿海城市的發展是與海道大通后世界航路重心轉向大西洋相適應的.也與英國大力發展海上殖民、海上貿易的政策有關，當然與其周圍的鄉村工業的發展更有直接的聯系。這時較大的港口城市有:布里斯托爾、埃克塞特、大雅茅斯、赫爾、達拉姆、奇切斯特、伊普斯威治、利物浦等。這些港口城市的發展，適應了鄉村工業區的外向交往的需要。到17世紀后期和18世紀，一些地方港口城市在國內外貿易中占有舉足輕重的地位。1700年至1715年間，埃克塞特嘩嘰呢對海外和沿海貿易額每年總值約為50萬至55萬英鎊，對內貿易額約為15。萬英鎊。因此，每年在埃克塞特市場上成交的呢絨.總值當在200萬英鎊以上。埃克塞特的進口貿易也很發達，從這里入境的有紅酒、亞麻、煙草和糖料等商品。fsl如此巨額的毛呢出口量，證明了埃克塞特及其周圍毛紡業的發達。在經過一段較長的沉寂之后，布理斯托爾在17世紀后期復興起來，稱雄于大西洋貿易和愛爾蘭貿易.分發這些進口貿易貨物的布里斯托爾城的圣詹姆斯和圣保羅集市，吸引著整個西南地區和南威爾士的消費者。[9]這說明布里斯托爾不僅成為周圍地區鄉村工業品出口基地，而且周圍地區也成為布里斯托爾城進口商品的主要消費地區。布里斯托爾與周圍地區的經濟聯系可見一斑。它逐漸成為這一地區的經濟中心。

正當港口城市日益興旺發達之時，許多地處內陸的中世紀名城卻急劇衰落下去。1500年索爾茲伯里和考文垂已是相當大和相當富裕的了，但二者在16世紀其工業日漸衰落，人口日漸下降。【’“〕這是由兩個城市地處內陸，手工業行會控制較嚴，城市工匠紛紛離開城市所致。沿海城市迅速發展，內陸城市日漸衰落，兩者發展的趨勢當然是沿海城市的發展超過內地城市。

英國城市區位變化第二方面是城市中心帶逐漸由東 南部向西北部轉移。以毛紡織工業區位轉移為例，東部的 東盎格里亞及其附近的劍橋、埃塞克斯郡的部分地區，在 16世紀后期至17世紀前期是英國毛織業最重要的地區， 但到18世紀時，后期的西北部地區的約克郡西區的毛紡 業卻取而代之，約克郡成為當時全國最大的毛紡工業 區。【川曼徹斯特城由中世紀的一個小城鎮逐漸發展為前 工業化時期的棉紡中心，并形成為一條5至10英里寬的 棉麻混紡地帶。當然，我們所指城市區位重心由東南轉向 西北部，只是指工業區位分布的變化，并不是指英國經濟 中心也轉移到西北部，因為作為英國經濟中心的倫敦在東 南部，其經濟核心地位在前工業化時期不但沒有被消弱， 而且得到了加強。

城市區位變化的第三個方面是工業重心逐漸偏離老 城市，而集中在新興工業城市及其周圍的鄉村。16，17世 紀，在鄉村工業發達的地區形成了新興工業城市新興工 業城鎮的起源一般與三種地區類型有關:一是城市或港口 所在地，利茲、利物浦等就是因此而興起的。二是水源充 沛、落差較大的河谷地區，水利漂洗坊往往設立與此，形成 許多紡織中心，如肯達爾、利茲華爾德、比斯利等等一三是 礦產資源豐富的地區，采礦、冶金等行業在這里發展也促 使一批工業城市的產生，伯明翰、設菲爾德均屬此類當 然劃分以上三種類型只是為了突出各自特點.實際上每個工業城市都可能兼有以上兩種或三種情況。總之，這些新興的工業城市的興起都與其周圍鄉村工業的發達有很大 的關系。他們大都是本地區的工業中心。新興工業城市的興起是英國17世紀經濟運動的主要特點之一。

三、近代城市網絡體系的初步形成

隨著鄉村工業的發展，城市經濟結構和經濟職能的日益商品化、專門化、外向化.城市與外界的經濟聯系日益強化.便初步形成了以倫敦為核心，以地方大都市為骨干以中小城鎮為基礎的城市網絡體系。無論是倫敦，還是大中城市.或中小城市，都是這個體系中不可或缺的一環

15至18世紀，倫敦與地方城鎮之間的關系中，一直是倫敦占主導地位。在巧世紀以前，城市的經濟結構和職能尚未發生根本性變化，城市在很大程度上，主要與周圍鄉村構成略呈封閉性的經濟活動圈，因此，城市之間的交往就不那么頻繁，也不那么重要。倫敦雖然是全國的首都、全國最大的工商業中心和經濟中心，但它的經濟輻射能力尚不足以影響全國，更談不上全面控制地方城市和地方經濟。15，16世紀海道大通、世界市場開始形成之時，倫敦得天時地利，急劇膨脹，倫敦商人無孔不人，不儀在國外商貿中大顯身手，而且在國內經濟中也找到了用武之地。倫敦商人牢牢控制著各地方城市的工商業和市場二不過從17世紀后期起.隨著地方城市的復興和新興工商業城市的崛起，倫敦商人對地方城市的支配能力逐漸下降.它們之間的平等聯系與交往增多。地方城市對倫敦經濟的依賴性逐漸減弱，獨立性日益加強。但這種“獨立性”是相對的，一方面體現在地方城市不像以前那樣受倫敦的控制，另一方面體現在地方城市仍屬于以倫敦為核心的近代城市網絡體系中極為重要的一環。地方城市“獨立性’加強，說明前工業化時期地方經濟的發展和經濟實力的上升。

轉貼于

倫敦對地方城市的控制首先表現在倫敦商人資本對地方城市工業活動的制約，以及各地手工業產品對倫敦市場的依附。如倫敦商人直接支配著約克城和約克郡的毛紡織品的生產和銷售。Liz]西南部毛紡區的呢絨產品也多運往倫敦。17世紀早期，單格羅斯特郡就有兩百來個’‘呢絨制造商”專門將本地所產呢絨送到倫敦。[13]蘭開夏紡織業的原料棉花，17世紀基本上依賴倫敦商人進口，其產品也主要運往倫敦。

倫敦商人對地方城市商業貿易活動的控制是與倫敦在國內貿易中作為全國最大的消費市場和物資集散中心的地位分不開的。如17世紀30年代，切爾姆斯福德城申訴:“倫敦的雜貨零售商出沒于靠近倫敦的各個市場，掃光了運到市場上的各種谷物。”[’引倫敦商人常年穿梭于地方市場上。不僅在國內貿易中如此，在海外貿易中，倫敦商人最先是極力排斥地方商人，后來則力圖控制地方出口商。16世紀中期時，倫敦商人就取得了對外貿易的壟斷權，17世紀以后，地方城市雖然重獲出口權，但仍難以擺脫倫敦商人和倫敦商人集團在地方人的控制和影響。以至許多地方商人為了自己的前程，紛紛移居倫敦，與倫敦商人合流。1480至1660年間，倫敦的172任市長中，只有14人生于倫敦;403個“大商人”中，出生倫敦的不到10 % ; 813個號服公會商人中，只有75人((9% )， 389個店主和零售商中還不到4%是倫敦原籍人。U s1因此，地方城市工商業資本和優秀人才進人倫敦工商界的現象，可視為倫敦對各地控制的另一個方而的反映。倫敦對地方工商業的控制正值英國統一的國內市場和一體化經濟的形成時期，因此，有利于英國經濟一體化的形成和英國經濟的振興。

篇（4）

    2011年1月21日,微信橫空出世,微信是一款基于智能手機通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字消息的即時通訊工具,集語音對講、短信通信、即時通信等多種溝通功能于一身,并具備強大的LBS定位和掃描二維碼等功能,其強大功能和社交關系鏈受到社會熱捧。微信成為迄今為止增速最快的手機應用,在不到兩年的時間里,用戶達到3.5億,創造了國內外互聯網領域的全新發展紀錄。目前微信已經登陸東南亞、美國、港臺、澳洲等市場,海外用戶已超千萬。隨著微信的普及和功能的增加,越來越多的人通過微信訂立合同,廣告,進行商業宣傳,從事各種民事行為。

    一、微信合同的概述

    我國目前還沒有正式的對微信合同進行定義的論述,而是籠統的把微信合同納于電子合同之中。參照聯合國國際貿易法委員會《電子商務示范法》、世界各國頒布的電子交易法及我國《合同法》對電子合同可以界定,同時結合微信的特殊性,可以把微信合同界定為雙方或多方當事人之間通過手機網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字信息,以更加豐富的類似于短信、彩信等方式的形式達成的設立、變更、終止財產性民事權利義務關系的協議。通過上述界定可以看出微信合同是以微信的方式訂立的合同,其主要是指在移動手機網絡條件下當事人利用智能手機簽訂的明確雙方權利義務關系的一種電子協議。

    傳統的書面合同(即“紙面合同”)是自雙方當事人簽字或者蓋章時成立的,而且手書簽字和蓋章還是合同真實性的證明。根據我國《合同法》第11條規定,電子數據交換(EDI)、電子郵件等數據電文形式都屬于電子合同的書面形式,因此微信屬于電子合同中的一種。但微信合同具有其特殊性,既不同于傳統合同,又不完全于同一般的電子合同形式,既可以通過短信、語音對話、圖片等形式,也可以直接通過掃描二維碼的形式成立合同,大多數微信合同具有即時性、隨意性、無契約性等特點。

    二、微信合同的訂立主要途徑

    隨著微信的迅速普及,通過微信進行的交易行為日益頻繁,由于微信平臺的便捷性和特殊性,微信合同具有即時性、隨意性、無契約性等特點,訂立微信合同的方式多種多樣,主要有以下途徑。

    1.通過微信“小商圈”訂立無契約關系的買賣合同。微信作為一款新社交應用程序,微信龐大的用戶群都是潛在的客戶,一些商家從中嗅到了商機,紛紛搶灘“微平臺”,構筑起一個日漸繁華的“小商圈”。經營微信“小商圈”的模式大概是,每天在微信上商品信息,付款方式可到實體店內購買,也可在網上交易。例如在微信查找公眾號一欄輸入“代購”兩字,便出現一連串公共營銷賬號,從零食、紅酒到眼鏡、服裝、皮包,涉及面廣,種類相當豐富。但是微信“小商圈”的買賣,沒有評價機制、沒有信用擔保、沒有第三方交易平臺,微信店的交易模式完全基于買家對店主的信任,這種模式下的合同大都是無契約的買賣合同。

    2.通過“朋友圈”形成的代購合同。微信平臺的好會形成一個“朋友圈”,商業廣告也隨之帶了進來,在微信越來越普及的當下,微信營銷儼然成為一種銷售模式,越來越多的人借機做起了全職或兼職買賣——即以“朋友圈”為平臺,通過分享商品圖片,達到推銷產品進行代購的目的。不少人點開微信“朋友圈”時,看到的是滿屏的商品推銷廣告,每天都有許多類似廣告刷屏,“朋友圈”變成大賣場,圈里的朋友許多都不是專職做生意,而是幫賣家做兼職。主要就是把圖片發到自己微信的朋友圈,有人私密你,想買就可以成交,利潤可觀。而這類的代購往往都是朋友、熟人之間進行的,因此不會有正式的代購合同,多數是無形的契約。

    3.微信二維碼掃描形成的合同。二維碼是一種信息的表現形式,用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息。微信二維碼,則是含有特定數據內容、只能被微信軟件掃描和解讀的二維碼。用智能手機的攝像頭來掃描微信二維碼,從而獲得紅人(例如電視專題采訪幕后等)的名片、商戶信息、折扣信息等。通過平面、戶外、網絡、印刷品等媒體可以很方便的讓二維碼露出。微信二維碼其實就是利用微信的消息觸達能力為商家提供了一種更好的運營方式,而這種方式正體現了智能手機信息化技術與傳統運營方式的本質上的不同。微信用戶在交易過程中掃了二維碼之后,都將成為可能達成微信合同。

    三、微信合同面臨的法律問題

    微信支持快速發送文件、語音聊天等諸多功能,這些其本身所具備的優勢使得它在個人及商業中的應用越來越廣泛,但是它本身的安全缺陷給用戶造成了很大的威脅,這導致通過微信訂立的合同面臨許多的法律問題。

    1.微信用戶易被不法侵害。微信是基于移動網絡客戶服務器平臺的,用戶在自己的智能手機上安裝微信程序,通過騰訊提供的服務器與其他用戶進行交流。在這種模式下,用戶發送沒有加密的信息到服務器,服務器再轉發到接收者,就給用戶帶來了安全隱患。目前,微信面臨的安全威脅有惡意軟件、穿透安全防御、信息垃圾等。其中,微信的聯系人列表功能為各種惡意軟件的大量傳播提供了很好的目標獲取基礎。同時由于用戶安全意識不足的特性,微信用戶很容易相信來自好友發送的內容,有時從好友處發送的信息并不是安全的,這為病毒的傳播帶來了便利的條件,在智能手機感染病毒后這些信息很容易泄漏,造成不必要的損失。

    2.微信合同的糾紛難處理。微信不再僅僅是聊天的工具,通過微信訂立的合同也受法律保護,但是隨著通過微信訂立合同的行為越來越頻繁,有關合同糾紛成為了一大難題。微信合同糾紛,由于微信平臺的殊性,雖然仍受到法律的約束,實際處理起來仍有不少的困難。微信合同糾紛與一般的合同糾紛在訴訟上有相同之處也有相異的地方,微信合同糾紛由于其特殊性,在訴訟過程中會產生很多新的問題。這些新問題目前我國法律尚未明確規定,例如有關微信合同糾紛中的證據問題,按照傳統證據理論證據在案件中的采用應該是客觀的合法的和真實的,但在移動網絡環境中的證據受到了極大的挑戰。

    3.微信中的虛假廣告宣傳。隨著微信的流行,越來越多的商家通過微信各種廣告,但不少都帶有虛假、欺詐的性質,許導致許多微信用戶上當受騙。在微信圈里,不少商家打出轉發廣告集齊贊就可以換獎品,因此不少微信用戶在朋友圈里刷廣告,點“贊”,微信上做積累“贊”換的獎品大到港澳游四天三夜禮券,小到幾十元的潤唇膏,雖然看似不錯,可參與的人多,得獎的人少,結果是空歡喜一場。這種“舉手之勞”的事,激起不少“微友”們的熱情,在微信朋友圈里經常看到這樣的宣傳,甚至有的人為了獎品刷朋友圈,隔幾分鐘就刷。當符合條件的微信用戶前往兌換時,有的商家稱只能在固定時間段領取贈品,有的稱活動提前結束,由于標的數額普遍較小,許多受騙者最后選擇了沉默,這樣的微信廣告欺詐行為不在少數。

    4.微信中的消費者權益保護難。許多消費者在微信“朋友圈”、“小商圈”上購物都栽過跟頭,售后消費者的權益難以得到保證。例如在微信上買了一件商品,到貨后發現根本和圖片上是兩個樣子,而賣家貨物卻不退換。微信上都是先付款再發貨,錢已經付給賣家,如果不給退貨,買家一點辦法都沒有,也無法尋求維權的渠道。現在的微信朋友圈,不但有友情,還有商情,圈里的人都是朋友、熟人,經常更新有什么新貨了,真的買到物美價廉的還好,如果買到的東西和介紹差別很大,礙于朋友之間的面子,礙于情面又不好維權,只能吃啞巴虧。這種交易雖然便捷,但也隱藏著很多法律問題,微信朋友圈是一個熟人圈,但采取網上交易方式,買賣雙方沒有構成契約關系的買賣合同,若出現糾紛,很難處理。

    四、微信合同的法律規制

    隨著微信廣泛使用,在智能手機移動網絡交易過程中,微信合同糾紛中的許多問題凸顯出來,因此必須通過相關法律措施對微信合同進行規制。

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中圖分類號：F274；F719 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）18-0264-01

隨著國內旅游的迅速發展，價格過分昂貴的星級酒店和環境偏差、服務參差不齊的招待所已無法滿足旅客的需求，在這種情況下，經濟型酒店應運而生，為眾口難調的住宿業市場帶來多樣化的選擇。

1.經濟型酒店及其發展現狀

經濟型酒店又稱為有限服務酒店，是以連鎖形式吸引更多顧客，盡量節省成本，只滿足旅客的最低入住要求，以大眾旅行者和中小商務者為主要服務對象，以客房為唯一或核心產品，價格低廉（一般在300元人民幣以下），提供標準化的服務，環境舒適，硬件上乘，性價比高的現代酒店業態。

近年來經濟型酒店發展非常迅速，但發展模式上過分注重于數量上面的擴張，自身產品定位卻不夠明晰，產品同質化嚴重、服務水平改善滯后。這種發展模式很難適應市場需求的變化。在經歷了前幾年的井噴式發展后，隨著近年來物業、人力成本的上漲，市場競爭的加劇，經濟型酒店急需要認清自己的市場地位，找尋合適自己的競爭戰略。

2.濟型連鎖酒店的SWOT 分析

2.1優勢

2.1.1有針對性：經濟型酒店緊扣酒店的核心價值――住宿，去除了其他非必需的服務。主要針對人們的住宿需求提供服務，忽略娛樂休閑等功能，大大促進了成本節約。

2.1.2成本低，價格適中：相對于高檔飯店動輒上千元的房價，經濟型酒店的價格一般在人民幣300元以下，這對于大多數由于普通家庭，都可以承受。

2.1.3市場定位明確： 不同于高檔酒店以高端商務客人、高收入階層、高消費旅客為主要目標市場，經濟型酒店的目標市場是一般商務人士、工薪階層、普通自費旅游者和學生群體等。

2.1.4服務和環境性價比高：由于星級賓館價格較昂貴，多數人會選擇經濟型酒店。相比于環境較差不正規的社會旅館，經濟型酒店預訂方便快捷、價格透明、不需要前臺議價、干凈衛生、服務和安全有保障，性價比較高能滿足多數普通客人的要求。

2.1.5連鎖經營方式：經濟型酒店一般采取連鎖經營方式。通過連鎖經營達到規模經濟，提高品牌價值。這也是經濟型酒店區別于其他星級酒店和社會旅館的一個明顯特征。目前全國共計超過20000家經濟型酒店，超過200萬間房間，這帶給旅客極大的便利，也帶給經濟型酒店極大的利潤。

2.2劣勢

2.2.1缺乏行業標準：星級酒店明確由旅游部門來管理，而且也有《星級酒店評定標準》這樣的業內規范進行約束。而經濟型酒店的服務質量參差不齊，行業標準缺失，甚至時常會有消費者與酒店發生矛盾，而旅游部在發生處理投訴時無據可依，很難拿出有效解決手段。只有當工作人員服務態度不好，和游客吵架時，工商部門可依據《消費者權益保護法》調解，但頂多也就是要求其向客人賠禮道歉，沒辦法進行處罰。

2.2.2服務標準化程度差：同一品牌的不同店鋪差異很大，例如有的酒店干凈衛生，服務熱情，而有的酒店衛生不達標、服務太馬虎、安全漏洞多，這些都影響著人們的住宿體驗。對同一品牌的不同店鋪，往往會給出差異很大的評價。當人們對一個店鋪印象差的時候，往往就不再光顧這一品牌。導致顧客流失。

2.2.3專業人才短缺：為了符合酒店發展的要求，必須要有專業化的酒店管理人才。國內酒店學校的培養體系，幾乎都是圍繞單體酒店的運營和管理來展開的，具有連鎖酒店管理知識與技能的人才極為缺乏。另外，酒店數目的擴張導致對人才的極度渴望，人才缺口巨大。無論是管理型人才還是服務型人才的匱缺， 很大程度上影響了經濟型酒店的長久發展。

2.3機會

2.3.1旅游觀念興起：隨著經濟的發展，人民的收入水平普遍提高，我國進入大眾化旅游時期，越來越多的人選擇在節假日外出旅游。并且由于各地之間的商務活動頻繁，而各企業也更加注重成本控制，所以商務活動也存在著相對固定的、數量巨大的客源背景優勢，經濟型酒店的潛在客戶占有很大的比例。

2.3.2《國內貿易發展“十二五”規劃的通知》明確指出：支持發展經濟型住宿業。建立能夠滿足不同層次需求的住宿服務網絡。大力發展綠色飯店和經濟型連鎖酒店，在大中城市開展綠色飯店創建活動。鼓勵住宿企業連鎖化、品牌化經營，推進住宿、旅游、出行一體化服務。推廣實施住宿業相關國家標準和行業標準，提高住宿業服務水平。這無疑極大地鼓勵了經濟型酒店的發展。

2.3.3“十三五”規劃明確指出：堅持開放發展，形成對外開放新體制，同時強調支持企業擴大對外投資，推動裝備、技術、標準、服務走出去，深度融入全球產業鏈、價值鏈、物流鏈，建設一批大宗商品境外生產基地，培育一批跨國企業。將推動對外投資與國內產業發展彼此促進，“走出去”和“引進來”相輔相成，以充分利用兩個市場的優勢共同發展。這對我們的住宿業提出了更高的要求，首先就是進一步提升國內服務質量，滿足國內外國客戶的需求；其次則是努力走出國門，把帶有中國特色的酒店服務帶到外國去，一方面滿足出國旅行的中國游客的需求，另一方面讓外國友人可以體驗到中國特色，享受性價比高的住宿體驗。

2.4 威脅

2.4.1國際經濟型酒店的競爭：隨著中國旅游業的蓬勃發展，巨大的市場吸引了眾多國際經濟型酒店品牌進入中國，現在全球就已經有超過10%的經濟型品牌酒店進入中國，把未來發展目標鎖定在了中國這塊具有發展潛力的市場上。外資酒店在經營管理及酒店連鎖規模等一定程度上都優于本土酒店，使中國經濟型酒店行業客源分散，規模受到沖擊，行業競爭加劇。

2.4.2主題酒店和精品酒店的競爭。許多主題酒店：桔子水晶酒店、維絡納愛情酒店、廈門me2旅館等一些瞄準家庭、情侶的酒店被市場看好。福建武夷山、江西景德鎮、廣東潮州等一些文化底蘊深厚的三四線城市，還結合自身資源優勢，推出以陶瓷、茶藝等為特色的客棧、民宿，效果也不錯。比起相同地段的快捷酒店，桔子水晶酒店的價格一般只高50元左右。隨著人們旅游觀念的變化，人們已不再滿足于標準化的經濟型酒店，而追求個性、風格與文化的精品酒店。精品酒店除了住宿，還提供圖書館、影音娛樂室、紅酒吧、茶室、瑜伽館，以及SPA會所等服務。這些帶有特色而價格僅僅比經濟型酒店略高的酒店對經濟型酒店造成了一定沖擊。

2.4.3仿冒連鎖酒店品牌的酒店屢見不鮮；一般而言，仿冒酒店用容易混淆的名字仿冒連鎖酒店，例如，“7天連鎖酒店”，往往有仿冒酒店將自己的名稱改為“7天快捷酒店”或者“7天連鎖”。這些仿冒酒店，不僅設備一般，而且服務還達不到一般水平，在市場上混淆著消費者的試聽。這些仿冒酒店搶走客源事小，破壞品牌形象事大，這又需要我們的經濟型連鎖酒店提高警惕，增強法律意識。

3.經濟型連鎖酒店的競爭戰略

3.1成本領先戰略：

3.1.1在硬件支出方面，經濟型連鎖酒店應精打細算。例如，客房使用分體式空調，在冬天只用暖氣；客房不用地毯，而是被特殊耐磨材料所替代；拉開客房的床，下面沒有涂料，只露出水泥，或者房間用復合式地板；衛生間用簡潔的淋浴取代大型浴缸。但是所有的成本節約，都應該建立在不損害顧客的需求和舒適感上，不能本末倒置。

3.1.2在軟件配套方面，應加強網絡營銷。經濟型酒店的客戶多為白領階層、商務客人及普通游客，而這些客人的網絡使用頻率是很高的：所以，經濟型飯店的發展需要信息技術的支持。一方面利用網絡介紹、宣傳酒店產品和特色；另一方面建立網上預訂系統，實現資源共享。隨時更新相關信息，在第一時間把最新的數據提供給網絡客戶。這樣可以大大減輕接待人員的工作量，同時可以節約部分人力。

3.2 差異化戰略

3.2.1隨著消費升級，人們不再滿足于基本功能型住宿需求，越來越傾向于選擇有品位、格調高，更符合自身價值和認同感的酒店住宿。要提升用戶體驗，就必須研究消費者喜好，瞄準消費需求，做出特色，做出風格。在標準化服務的基礎上，用特色作為賣點，吸引相關群體。

綜上所述，我們經濟型連鎖酒店既有優勢，又有不足，既面臨機會，又面對挑戰，如何在形式變化的市場上進一步拓展品牌，提高管理水平，是經濟型連鎖酒店亟待解決的問題。

參考文獻：

[1] 馮冬明：“經濟型酒店發展、問題、策略”，《旅游學刊》2006年7月刊.

[2] 姜煜：“淺析我國經濟型酒店的發展――以7天連鎖為例”，《企業技術開發》（下半月）2014（1）.

篇（6）

一、項目背景

小語種通常是指除英語以外的其他外語語種。隨著社會的不斷發展，21世紀顯示出全球化、信息化、網絡化和國際化的趨勢，小語種的重要作用更加顯著，小語種不僅體現了一種無形的力量，發揮了強大的凝聚力、號召力和滲透力，更體現了一種無窮的外在力量，推動著社會經濟、政治及文化的全面進步。當今世界，國家之間競爭日趨激烈，隨著國家間交流和合作的深入發展，要求當下各個專業的國際服務能力必須和時代接軌，緊跟快速變化的國際世界經濟、科技、文化的全球化，促使世界正在創建和形成一種新的經濟秩序。小語種正發揮著其獨特作用，并成為國家綜合實力不可或缺的組成部分，對人類中外文化交往和技術更迭的研究，不斷在廣度和深度層面強化、延伸。

根據歐洲委員會的調查顯示，有11%的中小企業因缺乏語言多樣性和國際交流能力而損失經濟利益，平均每家企業損失約32.5萬歐元，其中還不包括隱性損失。因此，培養專業加小語種復合型人才有利于順應全球化這一客觀趨勢，使大學生具有更好的國際服務能力，從而更好地融入現代社會，勝任各種相關工作，贏得更大的發展潛力。

一方面，隨著我國對外貿易不斷擴大，文化交流日益頻繁，復合型外語人才緊缺是人才需求市場上值得重視的一個新趨勢。相對于各高校英語專業的大規模擴招，會小語種的復合型人才相對短缺，使得其優勢地位十分明顯。當今中國政治經濟的國際化趨勢，使得對小語種人才的需求處于一種相對饑渴狀態。如中國方興未艾的非洲投資務工潮及中國大陸成為法國奢侈品牌第一大市場等經濟動向都對法語人才有大量需求。中日兩國的合作，日方投資向中國大陸內陸的轉移，對日語人才也有相應需求。其他如俄語、阿拉伯語、韓語等語言背后都意味著機會，對此類專門語言人才有一定需求。總體而言，此類復合型人才出現的供不應求趨勢短時間內不會改變。

另一方面，企業選拔人才越來越注重其實際能力而非一紙證書，這也是殘酷的商業競爭激蕩后的產物。在經濟全球化大勢下，做商務的人懂得一門小語種，學小語種的人掌握一門技術，換言之，就業人才只有在掌握法律、經濟、貿易、技術等多學科知識的基礎下，還具備有優秀的小語種能力，才能和專業最頂尖的技術國家交流，成為職場上最受歡迎的人才。

二、學習小語種應該關注的問題

一般來說，小語種就業形勢的差異，主要受以下方面影響。

首先是該種語言與自身專業匹配度。對于學習小語種的非小語種專業學生來說，專業匹配度是最重要的一個因素。在選擇小語種上，首先需要明確自身專業最頂尖的技術國的通用語言和官方語言是什么，如果從事機械制造業，那么日語、德語是首選；如果從事紅酒行業，法語、西班牙語會是不錯的選擇。總之，小語種與你的專業匹配度越高，意味著你的競爭力越強。

其次是中國與這些國家的關系，包括地緣上的和政治經濟方面的。選擇一門小語種，首先要了解該語言國家與我國的交往情況。如果我國與該國的交往與合作范圍廣泛，就需要大量懂得該國語言的人才，毫無疑問，該語言就業前景就好。其次要了解學習的語言所涉及國家的歷史、經濟、文化、人口等情況，規劃出自己今后的發展方向。一般來說，西北地區需求阿拉伯語多，西南地區需求越南語、泰國語多，東北地區需求俄語、朝鮮語多，沿海大城市如上海等對日語、法語、德語等熱門小語種需求多，而北京需要的語種很全，基本上吸納各個語種。最后要了解選擇所學語言的使用范圍。例如，目前很多非洲國家官方依然使用法語等。要知道自己所學的語言國家的官方語是本國語言，還是其他語言，如果該國官方使用的既有本國語言又有英語，則就意味著你至少需要同時學好該國語言和英語兩門外語。

三、數據統計與調查結果分析

本次研究調查了144名在校大學生及27名學習了小語種的非小語種專業畢業生。

（一）在校生調查結果分析報告

通過2015年筆者在北京石油化工學院的在校生做的問卷調查發現：

（1）在收回的144份有效問卷中，有102名在校生學過小語種，其中有75名學生學習了日語，18名學生學習過德語，以及9位學生學習過其他語言。從中可以看出，在參加問卷調查的144位同學中，70.83%的同學對于學習一門小語種持肯定的態度并且已經付出了實際行動。在學習小語種的人數中，日語又占了總學習人數的73.53%，可見在北京石油化工學院中，學習日語的興趣和資源是最充足的。

（2）在接受調查的144位同學中，60.42%的同學是出于個人興趣，僅16.67%的同學是出于就業方面考慮。此外，在受訪的同學中，僅2.08%的同學能較為熟練運用小語種，79.16%的同學對自身的小語種水平并不滿意。由此，引導學生了解小語種與就業競爭力之間的關聯性顯得尤為緊要，當大學生意識到小語種學習與自己日后工作息息相關時，其學習動機和學習目的會更加明確，從而提高小語種水平，增強其自身就業競爭力。因此，本課題研究顯得十分緊要。

（3）在接受調查的同學中，72.94%的同學認為學習一門小語種并考取相關證書對就業有幫助，并且58.33%的同學希望以后從事的工作與小語種相關。可見在國際化大背景下，小語種對大學生的就業影響深刻，小語種不單單局限于小語種專業的學生了，越來越多的非小語種專業大學生認為在自身專業基礎上掌握一門小語種，有利于提高自身就業競爭力，希望從事與小語種專業相關的工作。

以本科教育為主的教學型高校主要培養專業型外語人才或者專業型技術人才，一般只注重其專業理論知識的培養，而忽視了對專業知識理論與外語實踐技能的融合，培養其跨文化交際能力。

在校大學生雖然意識到小語種對就業競爭力的提高有幫助，但是自身對小語種的重視度不夠，不能充分了解小語種對就業的影響。理工科學校學生學習多半出于興趣，小語種水平普遍較低，不能滿足當下市場對復合型人才的需求。當今社會迫切需要既具備扎實的本專業技術，又有寬廣的國際化視野和多語種表達能力的復合型人才。

（二）畢業生調查結果分析報告

27名非小語種專業畢業生中，有18人學習日語，3人學習韓語，6人學習德語。其外語水平為：有6人處于入門階段，9人處于初級階段，6人處于能看懂國劇目和文學作品階段（輸入型），6人能和該國有人輕松交談。其中，有6人從事行政辦公，13人從事商務外貿，6人從事教育行業，1人從事計算機行業，1人創業。在這27名非小語種畢業生中，有15人認為小語種對就業非常有幫助，9人認為有幫助，2人認為效果一般，1人認為沒有幫助。

27名非小語種畢業生從事各行各業，大多數人表示在求職面試時由于具備二外技能而展現出了更多自信。由此可見，學習第二外語對各個專業的學生都有不同程度的幫助作用和能力上的提高。大多數人認為學習小語種作為第二外語對就業有幫助，且超過一半以上的人認為對就業非常有幫助。唯一一名認為沒有幫助的受訪者從事專業性非常強的計算機行業。在受訪畢業生中，有人表示由于掌握二外技能，在工作時受到了更多關注，得到了更多工作機會，與上級和同事溝通交流得更多，因此，就業競爭力得到有效增強。

案例分析：

（1）畢業于寧波大學的陳吉江已在外貿行業4年。由于學習理工科專業，他并沒有從事外貿工作的想法，由于偶然的機會，他前往一家私營的外貿公司面試。在面試之中，由于他與許多英語專業的畢業生相比，懂得更多的知識且具備較好的第二外語能力受到了面試官的青睞，因此一舉打敗多名英語專業八級水平的畢業生，成為該公司的職員。在從事外貿工作時，通過不斷地學外和英語，他與客戶交流的話題越來越多，成功地與多名客戶建立良好的商業關系，他認為學習日語在方方面面給了他極大幫助。大學期間他因為喜愛動漫而接觸日語，通過看電影、漫畫自學日語，后來在校外的輔導班系統學習之后，他能夠掌握較好的日語知識技能，也因此獲得了更多機會。

（2）與許多人一樣，李想在大學期間熱衷于志愿服務。一次偶然的機會，他接觸到了一個國際志愿者項目。由于他掌握了德語知識，通過層層選拔前往奧地利參加國際志愿者項目。他說德語作為第二外語非常難學，但是通過這次志愿者活動他的德語水平得到了很大提升。在與外國人交流的過程中，拓寬了自己的思維和視野，他很感激自己能夠一直堅持學習德語。現在他一直在運用自己的德語和專業知識，聯系志愿者活動中交到的外國朋友，尋找創業機會。

通過畢業生的調查訪問，不難發現學習第二外語在就業方面有很大的幫助。學習第二外語不僅能增強個人的自信心，同時開闊了其視野與思維方式。正如查理曼所說：“掌握一門新語言就等于擁有另一個靈魂。”學習一門新語言可以實實在在地改變世界觀。如學習淺藍和深藍在日語中的基本說法，有助于其以不同方式感知顏色。在求職面試時，他們由于掌握第二外語而勝人一籌；在工作中，他們由于掌握第二外語而更受關注；在多任務處理時，他們由于掌握多種語言使他們能夠從一項任務快速轉換到另一項，表現出更強的認知靈活性并易于適應意外環境。

四、小語種復合型人才就業崗位分布情況調查

通過調查《2014年大學生就業藍皮書報告》，小語種復合型人才的就業主要分布在以下幾個方面。

1.國企，如中建、中航、中水電、中電子、中石化等工程類企業，這些企業大多需要駐外，如非洲、阿拉伯國家、南美等，駐外工作報酬豐厚，小語種復合型人才進入公司之初主要是進行翻譯工作，之后有轉行的可能，比如做銷售或管理。

2.公務員，如國家部委、地方政府、各省市外辦、安全局等。主修某一非小語種專業并輔修一門小語種的同學在報考公務員上的優勢在于一些如外交部、文化部、科技部等不要求兩年工作經驗，本科應屆生即可報考，這是對選修小語種人才的鼓勵，促進就業。

3.事業單位，如央視、國際廣播電臺、國家部委下屬事業單位等。目前央視有法語、西班牙語、阿拉伯語、俄語四個小語種頻道，但并不是每年招聘。國際廣播電臺招聘穩定，每年都會有主修其他專業并選修小語種人才的需求。

4.銀行，如招行、農行、中國進出口銀行、中國銀行的總行或地方分行等。一些銀行設有小語種組，每年定期招聘，入職后有培訓，之前不需要太多銀行專業知識，只需要專業對口并掌握小語種即可。

5.私企、四大會計事務所、留學或培訓機構、旅行社等。根據歷年就業網站統計分析，有很多應屆畢業生學生大四簽約，除個別專業以外，也有相當一部分同學利用理工科專業并輔修小語種的優勢簽約，但不是所學理工科專業。

6.小語種培訓機構常年招聘，但并不是學生職業首選，更多學生選擇前面的就業方向。

五、結語

從現在外語類人才持續走俏的形式看，英語不再一統天下，而是備受小語種的“威脅”。特別是那些帶有外貿性質的企業、公司、工廠等。小語種人才的就業前景普遍看好，甚至出現小語種人才比那些英語水平高的學生更容易找到自己滿意的工作。據相關統計，近幾年小語種專業就業率幾乎是100%。國際交流日益頻繁為外語人才的發展提供了契機。許多年來，在很多學生甚至老師的印象中，英語就是外語，學好英語就是學好了外語。但不難看到英語的不斷普及，讓許多只掌握了英語的學生不再是職場寵兒。近幾年，日、韓等鄰國公司進駐中國市場，這些企業對人才的需求量非常大。特別是就業形勢越來越嚴峻的今天，為了提升求職就業的競爭力，以便在眾多懂英語的競爭對手中能脫穎而出，許多人已將學習外語的目光漸漸從英語上移開，更多地投向了這些小語種。一時間，這些小語種成為大家學習第二外語的新寵。在校大學生有專業知識，再學上至少一門小語種，在就業競爭中是很有力的。當然，也提醒各位大學生，掌握一門語言、做好一份工作都需要天長日久日積月累。不要奢求一蹴而就。對于學習和工作上遇到的挫折要有較強的抗打擊能力，保持樂觀，相信“天生我才必有用”。在實際的學習和工作中，不斷積累知識，成就優勢，最終做到學有所長，學有所成，成為一個領域的專業人才。

參考文獻：

[1]王雪梅，徐璐.國際化復語型人才的內涵與培養模式探索[J].外語與外語教學，2011（1）.