緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇春晚評價(jià)范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

1 資料與方法

1.1 一般資料 收集2011年6月至2012年2月于本院就診的78例晚期非小細(xì)胞肺癌者且所有患者均經(jīng)病理學(xué)或細(xì)胞學(xué)得以證實(shí)，同時(shí)對具有以下情況者予以剔除：①遠(yuǎn)處轉(zhuǎn)移者。②預(yù)期生存期不超過3個(gè)月者。③接受過類似治療或試驗(yàn)者。④精神疾病或認(rèn)知功能下降者。⑤對化療藥物難以耐受者。⑥依從性差者。78例晚期非小細(xì)胞肺癌者男55例、女23例，年齡65～72歲、平均（6700±100）歲；其中鱗癌54例、腺癌24例；按照國際抗癌聯(lián)盟分期標(biāo)準(zhǔn)分為Ⅲa30例、Ⅲb48例。根據(jù)患者情況、在患者自愿的情況下，參考隨機(jī)數(shù)字表法按照1∶ 1比例將78例晚期非小細(xì)胞肺癌者分為紫杉醇加洛鉑化療組（觀察組）和紫杉醇聯(lián)合順鉑化療組（對照組），統(tǒng)計(jì)學(xué)結(jié)果顯示兩組患者具有可比性。

1.2 化療方法 兩組患者均給予同樣的常規(guī)處理措施，包括地塞米松、苯海拉明預(yù)處理防止過敏反應(yīng)以及胃復(fù)安、鹽酸格拉司瓊預(yù)防嘔吐，重組人粒細(xì)胞集落刺激因子等對癥處理糾正骨髓抑制且加強(qiáng)對肝腎功能監(jiān)測。

觀察組予以紫杉醇加洛鉑，即第一天給予紫杉醇135 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注3 h，洛鉑30 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注2 h，三周為一療程，連續(xù)予以兩個(gè)療程；對照組予以紫杉醇聯(lián)合順鉑化療，即第一天給予紫杉醇135 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注3 h，第1～3 d給予順鉑75 mg/m2+生理鹽水250 ml靜脈滴注，三周為一療程，連續(xù)予以兩個(gè)療程。

1.3 臨床化療效果測評 參考實(shí)體瘤療效評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)[2]：①完全緩解：腫瘤完全消失超過30 d。②部分緩解：腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積縮小達(dá)1/2，其他病變無變化且持續(xù)時(shí)間超過30 d。③穩(wěn)定：腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積縮小在1/4，持續(xù)時(shí)間超過30 d。④進(jìn)展；腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積增加超過1/4。

1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 數(shù)據(jù)利用SPSS 13.0進(jìn)行處理分析，當(dāng)P

2 結(jié)果

2.1 兩組晚期非小細(xì)胞肺癌者臨床化療效果對比 結(jié)果顯示兩組患者化療有效率、臨床受益率分別相比P>005，見表1。

2.2 兩組晚期非小細(xì)胞肺癌者不良事件統(tǒng)計(jì) 結(jié)果顯示觀察組患者白細(xì)胞數(shù)量降低、血小板數(shù)量下降、腎功能損傷、惡心、嘔吐不良事件發(fā)生率低于對照組P005，見表2。

3 分析

以往對晚期非小細(xì)胞肺癌的化療是以鉑類藥物為主的聯(lián)合化療，該方案是晚期治療的主要手段和標(biāo)準(zhǔn)化治療方案，但順鉑、卡鉑等藥物毒性較大且極易耐藥[3]，所以嚴(yán)重影響了藥物應(yīng)用和化療效果。

筆者本次利用紫杉醇加洛鉑方案對晚期非小細(xì)胞肺癌者進(jìn)行干預(yù)且對其安全性予以評價(jià)，其表1結(jié)果顯示該方案的臨床化療效果與紫杉醇聯(lián)合順鉑化療方案相比無明顯差異（P>005），但化療所致的不良事件發(fā)生率卻明顯低于紫杉醇聯(lián)合順鉑化療方案（表2），因此筆者認(rèn)為紫杉醇加洛鉑方案效果良好且安全可行，是一種值得臨床推廣的化療方案；因?yàn)樽仙即甲鳛橐环N廣譜的抗癌藥物，能經(jīng)過與微管亞單位β可逆或不可逆的結(jié)合產(chǎn)生異常多倍體細(xì)胞誘發(fā)細(xì)胞凋亡且具有抗血管生成功效，從而能有效抑制腫瘤細(xì)胞分裂和再增殖，進(jìn)而起到抗腫瘤作用（紫杉醇是治療晚期非小細(xì)胞肺癌的有效藥物之一且單用有效率高達(dá)25%[4]）。洛鉑作為第三代新型鉑類抗癌藥物，通過作用于RNA，能夠選擇性抑制腫瘤細(xì)胞DNA合成，影響細(xì)胞周期，延緩G1期進(jìn)入S期和G2期進(jìn)入M期（尤其是G1晚期），其抗癌活性和順鉑接近，所以治療效果無明顯差異；但研究顯示[5]洛鉑具有高度水溶性，能夠使藥物進(jìn)入機(jī)體后48 h內(nèi)自腎臟排出且對肝功能無明顯影響，同時(shí)該藥對胃腸道影響較小、骨髓抑制較低且與順鉑無交叉耐藥性等，所以該方案所造成的不良事件發(fā)生率相對較低，因此該方案相對紫杉醇聯(lián)合順鉑方案安全系數(shù)較高。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 申泓，白順滟，肖思潔吉西他濱與奧沙利鉑聯(lián)合治療對晚期非小細(xì)胞肺癌無進(jìn)展生存期的影響.四川醫(yī)學(xué)，2011，32（1）：5354.

[2] 周際昌實(shí)用腫瘤內(nèi)科學(xué).第2版北京：人民衛(wèi)生出版社，2007：0609.

篇（2）

乒搏向上，省運(yùn)同行

二、參賽對象

各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、廣大乒乓球愛好者

三、比賽時(shí)間

2021年12月25日—26日

四、比賽地點(diǎn)

光澤縣體育活動中心乒乓球室

五、競賽辦法

（一）單打賽：不分男女，采取五局三勝制分組淘汰賽形式進(jìn)行角逐。

（二）團(tuán)體賽：各參賽隊(duì)伍報(bào)名，比賽采取五局三勝制，其中第一、二、四、五場為單打賽，第三場為雙打賽。（每名隊(duì)員出場不得超過兩場）。

（三）參賽隊(duì)員舉止端裝，文明禮貌，統(tǒng)一著裝。

六、獎項(xiàng)設(shè)置

（一）單打賽：比賽取前六名，其中第一名獎勵500元，第二名獎勵400元，第三名獎勵300元，第四名獎勵200元，第五名獎勵100元，第六名獎勵80元。

（二）團(tuán)體賽：比賽取前六名，其中第一名獎勵1500元，第二名獎勵1200元，第三名獎勵1000元，第四名獎勵800元，第五名獎勵500元，第六名獎勵300元。

七、賽會組織

（一）主辦單位：光澤縣文化旅游和體育局

（二）承辦單位：光澤縣乒乓球協(xié)會

八、注意事項(xiàng)

（一）報(bào)名時(shí)間：2021年12月10日—2021年12月24日上午下班前。

（二）抽簽時(shí)間：2021年12月24日20時(shí)30分，光澤縣體育活動中心乒乓球室。

（三）各代表隊(duì)填寫報(bào)名表并加蓋公章，于2021年12月23日前掃描或拍照，發(fā)送到郵箱：499820708@qq.com。若有疑問，請聯(lián)系光澤縣乒乓球協(xié)會。聯(lián)系人：張寧翔，聯(lián)系電話：18005097786（微信同號）。

篇（3）

[中圖分類號]　R735.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]　A [文章編號]　1674-4721（2012）12（a）-0066-02

食管癌是腫瘤外科常見惡性腫瘤之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國食管癌患者約占全球食管癌患者的46.6％[1]。食管癌早期癥狀多不明顯，多數(shù)患者就診時(shí)已屬晚期，錯(cuò)過手術(shù)時(shí)機(jī)，化療成為晚期食管癌的主要治療方式。紫杉醇聯(lián)合順鉑是近幾年興起治療食管癌的新方案，本院采用紫杉醇聯(lián)合順鉑治療晚期食管癌患者31例，獲得滿意療效，現(xiàn)將其臨床療效及安全性報(bào)道如下：

1　資料與方法

1.1　一般資料

將本院2011年1月～2012年1月收治的62例晚期食管癌患者納入本研究，所有患者均經(jīng)病理檢查確診的晚期食管癌患者，將其隨機(jī)分為觀察組和對照組，每組31例。觀察組：男18例，女13例；年齡35～72歲，平均（63.1±5.5）歲；鱗癌25例，腺癌6例；肝轉(zhuǎn)移3例，肺轉(zhuǎn)移6例，淋巴結(jié)轉(zhuǎn)移17例，聯(lián)合多器官轉(zhuǎn)移5例。對照組：男17例，女14例；年齡33～73歲，平均（62.4±5.8）歲；鱗癌24例，腺癌7例；肝轉(zhuǎn)移5例，肺轉(zhuǎn)移5例，淋巴結(jié)轉(zhuǎn)移16例，聯(lián)合多器官轉(zhuǎn)移5例。兩組患者的性別、年齡、病理類型等一般資料之間差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P?。尽?.05），具有可比性。

1.2　治療方法

觀察組31例患者采用紫杉醇聯(lián)合順鉑化療方案，將紫杉醇按160　mg/m2劑量，加入500　mL　5％葡萄糖注射液中，于第1天靜滴3　h；順鉑按25　mg/m2劑量，加入100　mL　0.9％氯化鈉溶液中，于第1～3天靜脈滴注。對照組31例患者采用順鉑聯(lián)合氟尿嘧啶方案，將順鉑按25　mg/m2劑量加入100　mL　0.9％氯化鈉溶液中，氟尿嘧啶按0.5　mg/m2劑量加入500　mL　5％葡萄糖注射液，于第1～3天靜脈滴注。兩組患者均以3周為1個(gè)化療周期，每例患者至少連續(xù)化療2個(gè)周期。

1.3　療效評定標(biāo)準(zhǔn)

臨床療效依據(jù)WHO實(shí)體腫瘤的相關(guān)評判標(biāo)準(zhǔn)分為四個(gè)等級[2]：CR（完全緩解）、PR（部分緩解）、SD（穩(wěn)定）和PD（進(jìn)展），有效率=（CR+PR）/（CR+PR+SD+PD）×100％。病情控制率=（　CR+PR+SD）　/（CR+PR+SD+PD）×100％。毒副反應(yīng)的評價(jià)參照WHO　評定標(biāo)準(zhǔn)評分，分為Ⅰ～Ⅳ級。

1.4　統(tǒng)計(jì)學(xué)分析

采用SPSS　16.0統(tǒng)計(jì)軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，計(jì)數(shù)資料采用百分率表示，并采用組間χ2　檢驗(yàn)，以P

2　結(jié)果

2.1　兩組臨床療效比較

觀察組和對照組的有效率分別為67.7%和51.6%，病情控制率分別為93.5%和80.6%，觀察組有效率及疾病控制率均明顯高于對照組，差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

2.2　兩組不良反應(yīng)情況比較

兩組患者均出現(xiàn)骨髓抑制、胃腸道反應(yīng)、變態(tài)反應(yīng)、脫發(fā)及肌肉酸痛等不良反應(yīng)，以骨髓抑制、消化道反應(yīng)、脫發(fā)最為常見，分別給予對癥治療后臨床癥狀均好轉(zhuǎn)。觀察組骨髓抑制、消化道反應(yīng)及變態(tài)反應(yīng)發(fā)生率明顯低于對照組，差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

3　討論

氟尿嘧啶聯(lián)合順鉑方案（PF方案）是臨床常用的治療食管癌的一線方案，而紫杉醇聯(lián)合順鉑治療食管癌是近幾年興起的臨床療效優(yōu)于PF方案的新方案[3-4]。紫杉醇是目前治療晚期食管癌最有效的化療藥物之一，它作為細(xì)胞周期特異性藥物，特異性作用于癌細(xì)胞分裂周期的M期，使其停滯在有絲分裂期，從而造成癌細(xì)胞死亡[5]，還可以通過促進(jìn)微管聚合和穩(wěn)定已聚合的微管，使癌細(xì)胞內(nèi)產(chǎn)生微管，進(jìn)而影響處于分裂期的細(xì)胞的各種功能。順鉑是一種廣譜抗癌藥物，主要作用于嘌呤堿基和嘧啶的堿基上，有效抑制腫瘤細(xì)胞的DNA復(fù)制，同時(shí)還可能破壞腫瘤細(xì)胞的細(xì)胞膜結(jié)構(gòu)，促進(jìn)其凋亡[6-7]。

綜上所述，本院選用紫杉醇聯(lián)合順鉑治療晚期食管癌患者，結(jié)果顯示該聯(lián)合化療方案較順鉑聯(lián)合氟尿嘧啶方案臨床療效更顯著，毒副作用更小，安全可靠，值得臨床推廣應(yīng)用。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 蘇文智，彭方，陳森福，等.　紫杉醇與順鉑聯(lián)合治療晚期食道癌的臨床療效觀察及安全性評估[J].　腫瘤藥學(xué)，2012，2（2）：133-136.

[2] Imran　A，Neelam　F，Tariq　M.　Incidence　of　cimulafing　antinuclear　antibodies　in　cancer　patients[J].　Indian　J　Med　Sci，2003，57（3）：13-16.

[3] 吳雪丹.　紫杉醇與順鉑聯(lián)合治療晚期食道癌的臨床療效觀察[J].　海峽藥學(xué)，2012，24（1）：112-113.

[4] 萬里新，王陽，王文廉.　奈達(dá)鉑聯(lián)合5-氟脲嘧啶治療晚期食管癌的臨床觀察[J].　臨床和實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志，2007，6（8）：9.

[5] Ahmed　AA，Wang　X，Lu　Z，et　al.　Modulating　microtubule　stability　enhances　the　cytotoxic　response　of　cancer　cells　to　Paclitaxel[J].　Cancer　Res，2011，71（17）：5806-5817.

篇（4）

葛優(yōu)一如既往的幽默：“春晚，就是春節(jié)的晚上！”

馬云很客觀：“對春晚的批評，就意味對春晚的關(guān)注，一邊挑著毛病，一邊還看著，這恰恰說明它的重要性！”

陳道明的評價(jià)很中肯：“春晚啊，有它不多，沒它不少，就是老百姓年夜的一個(gè)伴隨！”

吳秀波給了春晚節(jié)目組一個(gè)大大的理解：“要在同一時(shí)間娛樂所有人，這事有點(diǎn)難！”

而我最喜歡林丹的評價(jià)：“春晚，是每年快樂的習(xí)慣，是每年一次的期待！”

據(jù)說，首屆春晚源于1983年的大年三十兒，從那以后，春晚便按時(shí)按點(diǎn)，如期而至。說春晚潛移默化的影響著老百姓的生活有些言過其實(shí)，但多年來三十兒晚上有春晚的陪伴，確實(shí)成了老百姓的一種習(xí)慣。

從記事以來的年三十晚上，電視機(jī)就一直播放著春晚，那時(shí)候的主持人還是趙忠祥和倪萍，那時(shí)候的朱軍還是站在他們旁邊的一個(gè)年輕帥小伙，那時(shí)候的我是不看春晚的，但卻依稀知道，春晚的播出，就代表春節(jié)的來臨。那時(shí)候我與小伙伴們圍坐在電視機(jī)前，玩撲克，過家家，伴著電視機(jī)里的一片喜氣洋洋，每個(gè)人都笑開了花兒。后來，我們搬了家，周圍沒有了小伙伴們的陪伴，開始對著電視機(jī)，認(rèn)認(rèn)真真的觀看晚會。千手觀音美輪美奐，小虎隊(duì)重聚美好依舊，劉謙魔術(shù)充滿驚喜和幽默……初一拜年串門，因?yàn)橛辛舜和淼墓餐掝}，尷尬不再有。再后來，吐槽春晚成了新的流行，一邊看電視，一邊刷微博，看到搞笑的段子，第一時(shí)間和微信群里的伙伴們分享……

每年年末，關(guān)于春晚的新聞總能占據(jù)各大娛樂版塊頭條；每年初一，大家議論紛紛的總是關(guān)于春晚的話題；每年春晚，總有一些人因此走紅，總有一些歌，因此耳熟能詳，總有一些句子，因此成為流行語。老百姓生活越來越好，對春晚的要求也就越來越高。每每滿懷期待，卻總是差強(qiáng)人意。春晚的受眾面很廣，眾口難調(diào)。但這并沒有影響到春晚的收視率，因?yàn)榇和?，早已是一種習(xí)慣！

篇（5）

兔年春晚期間的5個(gè)小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)友共發(fā)出了823萬條與春晚相關(guān)的博文。在1萬多人參與的調(diào)查中，表示“滿意”的只有6%，認(rèn)為“一般”的有25%，還有59%的人表示“失望”，10%的人“沒看”。

鄭淵潔在網(wǎng)上做了個(gè)調(diào)查，對央視春晚打分，截止2月7日上午10時(shí)15分，有4000多人參與，認(rèn)為春晚得分應(yīng)該在60分以上的只有25%，認(rèn)為得分應(yīng)在80分以上的只有9%，還有38%的人直接給出了20分。

無論官方與民間評價(jià)如何懸殊，一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，高揚(yáng)主旋律與主流價(jià)值，遠(yuǎn)離民間和現(xiàn)實(shí)，主旋律與媚俗化的結(jié)合，似乎是央視歷屆春晚的風(fēng)格特色。而回歸春晚的平民化取向，反映現(xiàn)實(shí)問題和民生問題，則是春晚改革的重大呼聲。

清華教授猛批春晚低俗

央視兔年春晚雖然早已謝幕，但批評的聲音依然沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

清華大學(xué)哲學(xué)系教授肖鷹此前發(fā)表了題為《春晚導(dǎo)演莫學(xué)“蘇紫紫”》的評論文章，文風(fēng)潑辣，其中點(diǎn)名對兔年春晚語言類節(jié)目總導(dǎo)演馬東提出質(zhì)疑。

2月9日，馬東在博客上發(fā)表文章《真人版“專家指導(dǎo)”答清華大學(xué)美學(xué)教授肖鷹老師》，措辭激烈地予以“回?fù)簟薄?/p>

肖鷹在文章中說，我只想質(zhì)詢多年以來，春晚導(dǎo)演們的“重心”究竟是在“取悅”還是在“取笑”作為“大部分人”的“農(nóng)民”？別的不用談，在2009至2011三屆春晚中，趙本山表演的小品，2010年《捐助》的“笑點(diǎn)”是“兩個(gè)光棍爭一個(gè)寡婦”，2011年《同桌的你》的“笑點(diǎn)”又是“兩個(gè)男人為一個(gè)女人吃醋”，趙本山們的趣味專注于此，想像力局限于此，中國農(nóng)民就應(yīng)該這樣“被正確取悅”？

對于馬東“董卿與韓喬生結(jié)婚”的玩笑，肖鷹質(zhì)疑“馬東導(dǎo)演的‘造謠生勢’與‘蘇紫紫’的‘炒作’有何區(qū)別？”

馬東則特別在博客中用大號字體感嘆說：“說實(shí)話，見過不靠譜的，但沒見過堂堂清華大學(xué)美學(xué)教授肖鷹老師這么不靠譜的！”

對于肖鷹關(guān)于趙本山近年來春晚小品的批評，馬東說：“您的‘總結(jié)、提煉和集中表達(dá)’就是‘兩個(gè)光棍爭一個(gè)寡婦’和‘兩個(gè)男人為一個(gè)女人吃醋’，真是讓人欲哭無淚?！?/p>

馬東還說：“作品好壞自有公論，毀譽(yù)由人，但是笑聲不假，創(chuàng)作的過程也是充滿誠意的。春節(jié)是一個(gè)大眾娛樂的節(jié)日，快樂是美最好的傳達(dá)，即便節(jié)目一入您的法眼就‘快樂得不夠美’，也大可不必以一副猙獰面目示人，就跟一個(gè)小品該為道德淪喪、人心不古負(fù)全責(zé)似的。”

主旋律與媚俗化

央視向來被認(rèn)為是主流價(jià)值和主旋律的代表。而高揚(yáng)主旋律，則成為歷年央視春晚的價(jià)值取向。今年照樣不例外。

人們不難看到，歷年的春晚，無論是歌舞類節(jié)目，還是語言類節(jié)目，幾乎每個(gè)節(jié)目的主基調(diào)都有一種宏大的價(jià)值觀與倫理觀，而這個(gè)價(jià)值觀就是一種基于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的粉飾。

比如，小品《新房》中，傳達(dá)的似乎是一種房價(jià)上漲很合理、老百姓不必都買房的價(jià)值觀。

馮鞏、牛莉、小宋佳、劉金山的小品《還錢》，高揚(yáng)的則是一種拾金不昧的道德觀。而這種道德觀，早在上世紀(jì)50年代就被雷鋒故事演繹得淋漓盡致。

趙本山小品《同桌的你》，盡管“此處刪去多少多少字”成為一大看點(diǎn)，卻被認(rèn)為是拾賈平凹《廢都》之牙慧。雖然笑點(diǎn)不乏，但最后仍然少不了一種說教的姿態(tài)，盡管其中穿插了不少農(nóng)民式的幽默與狡黠，引發(fā)出了不少八卦與低俗的曖昧情愫，但最終同桌之誼還是戰(zhàn)勝了一切。

這就是主旋律與主流價(jià)值的強(qiáng)大威力。

無論是雷鋒式的道德高標(biāo)，還是同桌的友誼，似乎都讓人感覺到，這個(gè)時(shí)代，真情無處不在，美好生活無處不在，邪惡和欲念幾無藏身之地。我們生活在一個(gè)處處被善良與真情“裹挾”的美好時(shí)代。海清、黃海波的《美好時(shí)代》恰好又將這種價(jià)值觀推向了。

在同為海清、黃海波主演的電視劇《媳婦的美好時(shí)代》中，并沒有將夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系如此美化，然而，在春晚小品中，這種美好關(guān)系卻被演繹得“滴水不漏”。

其實(shí)，何止今年的春晚，歷年的春晚，主旋律都被那些相聲、小品及歌舞類節(jié)目發(fā)揮得“淋漓盡致”。

有網(wǎng)友甚至苛刻地評論，今年央視春晚，除了那個(gè)兩三歲的“花木蘭”之外，幾乎全無亮點(diǎn)。刻意的痕跡太重，讓人反感，太俗難免讓人起膩。中國這么大，新奇淳樸且不失高雅的東西有的是，為什么不去挖掘？

東北小品：

春晚的“救命稻草”？

自從趙本山亮相春晚以后，歷屆的春晚似乎都少不了他和搭檔的蹤影，而不少觀眾亦將其作為央視春晚的唯一“不尿點(diǎn)”。

有觀眾甚至指出，如果把趙本山的小品放在開始而不是接近零點(diǎn)，估計(jì)后面的節(jié)目就沒有多少人看了。可見，“趙氏搞笑”對春晚有多么重要，難怪春晚對趙本山已經(jīng)形成了一種依賴，身體好要上，身體不好也要上。2009年春晚，眾多節(jié)目里只有趙本山的小品《不差錢》獲得喝彩。而今年的《同桌的你》依然秉承了“趙氏幽默”的一慣風(fēng)格。小品結(jié)尾時(shí)，趙本山還私自加上了一段自我嘲諷式的話，似乎成為整個(gè)小品的“點(diǎn)睛之筆”。趙本山先是把自己貶損一番，用自己的嘴，把別人批他“低俗”的話給說了，等于封住了別人的嘴。這似乎是對社會批判“趙氏幽默”的抱怨。

“趙氏幽默”儼然成了央視春晚的“救命稻草”。然而，這“救命稻草”真能救春晚的“命”？

有網(wǎng)友評論，曾經(jīng)的春晚，相聲小品可謂是“百花齊放”，一個(gè)又一個(gè)的好節(jié)目逗得觀眾笑聲連連?？墒?，曾幾何時(shí)，當(dāng)相聲小品的諷刺功能在春晚被拔掉后，相聲小品就像沒了生命力的“行尸走肉”，再難逗笑觀眾，予人深刻印象。而相聲小品的集體萎縮給了以滑稽忽悠為主的“趙氏搞笑”異軍突起的機(jī)會。

這種現(xiàn)象背后，有一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)和邏輯支撐，那就是，近年來東北語言類節(jié)目和東北媚俗文化在電視中的風(fēng)起云涌。以東北和北方為主的語言類節(jié)目呈愈來愈多之勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春晚，語言類節(jié)目占整個(gè)春晚節(jié)目總量就達(dá)三分之一。東北風(fēng)勁吹神州，浸染著我們的文化血脈。就連于丹也在其新書《魅力東北話》中鼓吹東北話，甚至宣稱“東北話已成為中國文化一個(gè)重要符號”。

在很多人看來，相聲小品的好看與否，已成為衡量每屆春晚是否成功的重要指標(biāo)。比如，以往春晚相聲《宇宙牌香煙》、《五官爭功》，小品《超生游擊隊(duì)》、《打撲克》等節(jié)目就給觀眾留下了無比深刻的印象。

然而，語言類節(jié)目增多的背后，卻是其質(zhì)量的日益媚俗化。

東北文化和“趙氏幽默”風(fēng)靡全國的背后，是一種怎樣的文化征候呢？有評論認(rèn)為，這是一種基于主流價(jià)值觀之下的無厘頭，既有農(nóng)民式的狡黠，又有一種對農(nóng)民愚昧無知的諷刺。盡管這些小品打著貼近主流，貼近現(xiàn)實(shí)的旗號，占據(jù)了中國人生活語言的一大部，然而，卻離真正的現(xiàn)實(shí)生活越來越遠(yuǎn)，它已經(jīng)喪失了相聲、小品最基本的批判和諷刺功能，取而代之的是媚俗。

回歸民間與現(xiàn)實(shí)關(guān)切

趙本山曾經(jīng)對媒體坦承，在央視春晚，他是一個(gè)尷尬的角色。其實(shí)，春晚在中國人的春節(jié)文化生活中，何嘗不是一個(gè)尷尬的角色？

春晚作為央視的一個(gè)“發(fā)明”，應(yīng)該說是從一個(gè)美好的初衷開始：過大年大伙都圖個(gè)熱鬧。然而進(jìn)入上世紀(jì)90年代，當(dāng)這臺晚會已經(jīng)成為了中國人的“新民俗，新文化”，成為除夕夜必看的電視大餐時(shí)，這個(gè)初衷卻逐漸變味了。

1983年，央視第一次辦春晚，導(dǎo)演黃一鶴白手起家。1985年，他將春晚舞臺搬到了工人體育館。沒想到的是，那場晚會遭到了強(qiáng)烈批評。黃一鶴是春晚史上最勇于嘗試卻屢屢招來批評的導(dǎo)演，然而，正是這種銳意的改革，才造就了春晚早年的輝煌。

而今，還有這樣一位勇于嘗試的春晚導(dǎo)演嗎？曾經(jīng)有導(dǎo)演放言對春晚進(jìn)行改革，但最后展示的結(jié)果，不過是在一些節(jié)目上的小修小補(bǔ)，對春晚的整個(gè)流程模式、敘事方式從來沒人敢動一根指頭。

因此，我們才在春晚中看到令人怪異的地方：一段本來爆笑的小品，最后卻被硬生生地塞入一段主旋律的煽情……對于一臺本來應(yīng)該讓老百姓歡樂的晚會，卻沾上太多說教的色彩。

當(dāng)春晚背離了歡樂這個(gè)初衷之后，它也給自己背上了沉重的枷鎖，變成一臺不能犯錯(cuò)的晚會。如果這個(gè)枷鎖沒有被卸下，相信在未來，我們還得繼續(xù)觀看這種四平八穩(wěn)、淡而無味的春晚。

一方面，春晚背負(fù)著沉重的枷鎖，另一方面，它又試圖讓全國人民都感到滿意，春晚似乎誰都想討好：主管部門、廣告商、觀眾。這種求大求全的取向，造就了今日春晚光怪陸離的怪相。

一方面，我們主流的價(jià)值觀提倡要反“三俗”，弘揚(yáng)正氣，弘揚(yáng)主旋律，但另一方面，我們的文藝作品卻又在不斷地制造“三俗”。于是我們看到，央視春晚，一方面在傳達(dá)嚴(yán)肅、主流的價(jià)值觀，而另一方面卻又在反嚴(yán)肅，處處充斥的是“三俗”和虛假；一方面，春晚力求迎合最大多數(shù)群體的民間化審美，而另一方面，春晚卻又走向了反民間、、反現(xiàn)實(shí)的深淵。

篇（6）

但是，對于多數(shù)人來說，春晚這頓年夜飯，吃得可不可口，當(dāng)然要接受品評。而要照顧好960萬平方公里土地上的13億人的口味，不知道這屬不屬于“不可能完成的任務(wù)”。

兔年春晚結(jié)束后，盡管央視官方稱，81.92％的觀眾認(rèn)為春節(jié)聯(lián)歡晚會辦得好，但來自民間的信息顯示，大家對央視兔年春晚有不同的看法。

央視網(wǎng)稱，央視市場研究股份有限公司(簡稱CTR)對春節(jié)聯(lián)歡晚會的電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)進(jìn)行了滿意度調(diào)查。截止到2011年2月2日23時(shí)45分，共訪問成功2098個(gè)家庭，其中1969個(gè)家庭收看了春節(jié)聯(lián)歡晚會，經(jīng)數(shù)據(jù)加權(quán)后推算出，今年除夕夜，在全國收看電視的家庭中，有93.88％的家庭收看了中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。在收看過晚會節(jié)目的家庭中，81.92％的受訪者認(rèn)為今年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會辦得好(其中表示很好的為49.90％，表示比較好的為32.02％)。

但是，民間對央視春晚的評價(jià)與央視網(wǎng)官方評價(jià)差別很大。兔年春晚期間的5個(gè)小時(shí)內(nèi)，新浪微博網(wǎng)友共發(fā)出了823萬條與春晚相關(guān)的微博。在1萬多人參與的新浪微博小秘書發(fā)起的調(diào)查中，對兔年春晚表示“滿意”的只有6％，認(rèn)為“一般”的有25％，還有59％的人表示“失望”，10％的人“沒看”。作家鄭淵潔在自己的新浪微博中做了個(gè)調(diào)查對央視春晚打分，截至4日上午10時(shí)15分有4000多人參與，認(rèn)為央視兔年春晚得分應(yīng)該在60分以上的只有25％，認(rèn)為得分應(yīng)在80分以上的只有9％，還有38％的人直接為央視春晚給出了20分。

顯然，在今年的春晚中，民眾通過網(wǎng)絡(luò)前所未有地充分參與到了對節(jié)目的評價(jià)中。而隨著2010年微博被迅速地運(yùn)用，微博今年成為春晚評分的一個(gè)重要載體，更讓即時(shí)信息透明化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在春晚直播的5個(gè)小時(shí)內(nèi)，某門戶網(wǎng)站的微博網(wǎng)友就發(fā)出了823萬條與春晚相關(guān)的微博。歸結(jié)起來，今年春晚后出現(xiàn)了以下現(xiàn)象：

事件篇

五成網(wǎng)友評春晚“不合格”

兔年春晚剛過，網(wǎng)上就有各種對春晚滿意度的調(diào)查。據(jù)了解，網(wǎng)友們總體來說只能給個(gè)“過得去”的評語。某網(wǎng)站調(diào)查結(jié)果顯示，近50％的人認(rèn)為今年春晚表現(xiàn)不及格。該網(wǎng)站評選的“我最喜愛的節(jié)目”中，趙本山的《同桌的你》以16.16％的投票率沒有懸念地領(lǐng)先，排名第二的是《蘭亭序》，而第三名則是今年春晚大變革的開場舞《回家過年》。

網(wǎng)友對春晚的不滿主要來自于節(jié)目內(nèi)容本身。很多網(wǎng)友表示，今年春晚雖然語言類節(jié)目多，但是精品太少，基本上沒有笑點(diǎn)，而歌舞類節(jié)目也沒有太過搶眼的，導(dǎo)致總體評價(jià)很是一般。

“春晚意外”網(wǎng)絡(luò)瘋傳

今年春晚結(jié)束后，網(wǎng)上馬上有網(wǎng)友發(fā)出帖子，稱“春晚現(xiàn)場炸開鍋，央視播的是備播帶”，據(jù)透露，一位春晚內(nèi)部姜姓工作人員稱，由于電子系統(tǒng)設(shè)備的原因讓西單女孩與家連線出現(xiàn)問題，并且因?yàn)槲鲉闻⒃诂F(xiàn)場說話語無倫次最后被迫切換備播帶。還有網(wǎng)友說有演員在后臺被打。這些消息一度在網(wǎng)上掀起了軒然大波。隨后，春晚總導(dǎo)演陳臨春在接受采訪的時(shí)候辟謠說：“是不是備播?完全是無稽之談?！?/p>

魔術(shù)揭秘再次火爆網(wǎng)絡(luò)

魔術(shù)揭秘一直是春晚結(jié)束后網(wǎng)友們最感興趣的話題，今年也不例外。

魔術(shù)師傅琰東與主持人董卿搭檔表演的魔術(shù)《年年有魚》被揭秘的頻率最高。很多網(wǎng)友甚至給出了圖解，詳細(xì)標(biāo)明了魚線在舞臺上的位置?？傮w來說磁鐵植入、魚線操控、電流刺激這三種揭秘方法流傳率是最高的。但是對于這些說法，魔術(shù)師傅琰東在接受采訪時(shí)都完全給予了否定，并表示自己壓力很大。

趙本山身體關(guān)注度高過小品

趙本山的小品《同桌的你》依舊是“后春晚時(shí)代”的熱門話題，只是今年更多的話題圍繞在趙本山本人身上。據(jù)說今年春晚小品，趙本山上臺前先吸氧、下臺后又打點(diǎn)滴，身體狀況很是讓人擔(dān)心。不過趙本山3日凌晨4點(diǎn)08分在自己的微博上先向大家報(bào)了平安：“今天上臺前突然頭暈了，挺危險(xiǎn)的。幸虧吸了點(diǎn)氧，可能是下午喝咖啡，心臟跳得快，血壓有點(diǎn)高。”

而不久之后導(dǎo)演馬東解釋了本山吸氧的原因是由于春晚后臺人多，趙本山的休息間是相對封閉，很容易處于缺氧狀態(tài)。

植入廣告被“疑似植入”

雖說今年春晚導(dǎo)演陳臨春信誓旦旦地說春晚不再植入廣告了，但還是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了植入廣告的痕跡。如小品《“聰明”丈夫》中提到“鐵梨花”；西單女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戲《星辰變》畫面；而該游戲公司的總裁也在微博中稱：“給力!中國網(wǎng)游首度亮相央視春晚!”小品《同桌的你》由小沈陽展示某品牌服裝特寫2秒等。

對于這些植入廣告，央視并沒給出正面回答，一位工作人員稱，春晚在播出前就已經(jīng)和很多商家簽了合同，“不植入是不可能的，只是多少的問題!”

流行篇

2011央視春晚十大流行詞

1　把××埋起來。

2　養(yǎng)豬的養(yǎng)成狐貍了。

3　昨天就出門了一直堵到今天。

4　此處略去××個(gè)字。

5　眼睛是黑的、心是紅的；眼睛是紅的、心就黑了。

6　我人才，你天才，不就比我多個(gè)二。

7　是漆皮的，雞皮的鞋。

8　別謝大壩，你謝三峽吧!

9　我滴個(gè)親娘四舅奶奶!

10　愛我你就抱抱我。

人物篇

林志玲　揭秘魔術(shù)遭炮轟

今年春晚千呼萬喚始出來的大美女林志玲可真是栽大了，不僅造型被質(zhì)疑“胸沒了，頭發(fā)亂了”，其在介紹懸空彈琵琶樂手時(shí)，臺上兩度明顯躲避主持人董卿也令人不解。而林志玲最要命的節(jié)目是現(xiàn)場揭秘魔術(shù)《大變活人》，此舉更被網(wǎng)友們質(zhì)疑，也被諸多魔術(shù)師炮轟。包括陳冠、張國洲、吳國華等魔術(shù)師都在微博上抗議。魔術(shù)師鄭淼認(rèn)為，林志玲的行為無疑是傷害了魔術(shù)，春晚直接揭穿魔術(shù)，藝人怎么這么不尊重魔術(shù)。劉謙也在自己的微博上說：“我都不敢相信我的眼睛!”對于這些質(zhì)疑，林志玲經(jīng)紀(jì)人范清美表示，這些都是春晚劇組安排的節(jié)目，林志玲本人只是執(zhí)行表演，因此這些責(zé)怪并沒有理由。

夏達(dá)　春晚最美女觀眾

每年春晚都會捧出一兩個(gè)“明星觀眾”，今年也不例外。兔年春晚播出時(shí)，攝像師幾次將鏡頭對準(zhǔn)一位在嘉賓席就座的清純漂亮女孩，其獲封“春晚最美女觀眾”，引發(fā)網(wǎng)友追捧。她的身份也很快浮出水面――夏達(dá)，漫畫家，湖南懷化人。據(jù)知情人透露，夏達(dá)原本還被安排和容祖兒、余翠芝、林志玲三位美

女一起，向觀眾拜年并送上兔年大禮。夏達(dá)送上的，是她創(chuàng)作的兔年吉祥賀圖。不過在最后一次彩排時(shí)，送賀圖的人選改為了李小冉。

對于自己的意外走紅，她并沒有太過欣喜，還在微博上提醒網(wǎng)友：“不要傳播我的照片，不要轉(zhuǎn)發(fā)我的任何新聞，不要在我名字或職業(yè)前加上美女二字，做到這些就是對我最大的支持。”

史上最牛春晚觀眾出爐

一則名為“盤踞春晚十余年，史上最牛春晚觀眾出爐”的帖子在網(wǎng)上流傳。從截圖中清晰可見，從2001年到2010年，“笑臉哥”每年如約出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場，兔年春晚也不例外。馬東表示，這位笑臉哥估計(jì)是位經(jīng)常上春晚的演員的朋友，“演員有時(shí)候會有票，但他確實(shí)也是很突出比較打眼，因?yàn)樗矐c了?！?/p>

有媒體采訪到了這位“笑臉哥”，“笑臉哥”姓冉，現(xiàn)居北京，是搞藝術(shù)的，特別喜歡看春晚。談起自己受網(wǎng)友關(guān)注的原因，他說“可能是我這個(gè)人長得比較胖，喜歡穿顏色鮮艷的衣服。”

旭日陽剛　出場費(fèi)暴漲到五位數(shù)

春晚草根明星最給力的當(dāng)屬旭日陽剛。如今，旭日陽剛的人氣已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了西單女孩，更有媒體爆出旭日陽剛3月將在杭州、寧波等地開演唱會的消息，雖然很快被否認(rèn)，但是這股“旭日風(fēng)”還是在春晚之后迅速掀起。據(jù)說其出場費(fèi)已經(jīng)漲到了五位數(shù)。

王旭的妹妹王蓉更向記者表示，自“旭日陽剛”上春晚以來就有不少公司前來洽談過簽約事宜。但目前兩人還沒有找到合適的合作伙伴。據(jù)悉，在稍加休息后，兩人還將參與央視的《歡樂中國行》、《中國文藝》等節(jié)目的錄制，開啟兔年屬于他們自己的星光大道。

春晚經(jīng)濟(jì)凸顯

春晚李小冉的大衣、手機(jī)鏈、絲巾，小宋佳的風(fēng)衣、書包，董卿的連體褲裝，陳數(shù)的紫色大衣……兔年春晚剛結(jié)束，春晚上的服裝道具便開始受到年輕消費(fèi)者的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)商家們也紛紛給自己的商品加上“春晚”元素來吸引眼球。

在一些時(shí)尚論壇上，類似于“李小冉絲巾什么牌的”、“宋佳的風(fēng)衣很好看”的帖子占領(lǐng)了時(shí)尚生活分論壇首頁的位置，在淘寶網(wǎng)上用“2011春晚”的字樣進(jìn)行搜索，立即彈出相關(guān)商品500余種，主要包括魔術(shù)道具以及明星春裝等。在這些商品中，大多為山寨貨。李小冉的大衣、圍巾，劉威小品的墻紙，小品《新房》中的兔子情侶衛(wèi)衣以及丁建忠的“手撕報(bào)紙”、畫中金魚等魔術(shù)道具紛紛出現(xiàn)在不少賣家的店鋪之中。當(dāng)筆者打入“李小冉春晚大衣”等關(guān)鍵字時(shí)，都能搜索到百余條相關(guān)信息。“這款大衣其實(shí)是去年冬季的樣子，看了春晚后，我們發(fā)現(xiàn)店中現(xiàn)有的大衣其實(shí)是同款，只是顏色不同，于是為了促進(jìn)銷售，我們就把商品的名字改成了‘李小冉同款大衣’。”店主“瀾歆兒”說道。

近幾年，電影、偶像劇中明星、名人飾品、服裝一向?yàn)槟贻p時(shí)尚人士所追捧，尤其是春晚服飾影響力更大，像去年春晚上王菲的裙子、牛莉的大衣等，都成為了當(dāng)季最流行的服飾。

淘寶賣家沈小姐表示，大年初一的時(shí)候，自己店鋪所出售的兔子情侶衛(wèi)衣就已經(jīng)成交了四十幾筆，此后幾天里，成交量始終呈增長態(tài)勢。

此外，淘寶店鋪“布衣小妞”的掌柜說，春晚結(jié)束后，店鋪所賣的李小冉同款粉色大衣銷量良好，6天來賣了30多件。

不過，“正品”價(jià)格高且銷售渠道有限，因此相關(guān)的“高仿”產(chǎn)品在國內(nèi)有很大的消費(fèi)市場。許多南方網(wǎng)絡(luò)商家都是在看完春晚后，立即聯(lián)系相關(guān)廠商或直接在自己的廠中加工，由于春節(jié)長假工人放假，因此相關(guān)產(chǎn)品最快也要20日之后出貨。

一家出售“春晚李小冉手機(jī)鏈”的店主直白地告訴記者，該店里售賣的產(chǎn)品絕大部分是“高仿”產(chǎn)品，價(jià)格低廉，滿足年輕消費(fèi)者“快時(shí)尚”消費(fèi)需求。“我家有自己的飾品廠，平時(shí)就專做仿韓版飾品，緊跟偶像劇等市場，像這樣的手機(jī)鏈，等到工人復(fù)工后，看著圖樣打板，然后開模生產(chǎn)，三天就能做出來?！?/p>

春晚效應(yīng)引發(fā)的一股狂熱的時(shí)尚潮，反映出消費(fèi)者對新潮商品的需求強(qiáng)烈。不過據(jù)了解，也有一些商家表示了自己的顧慮。“像這些熱門的服飾，許多都是在南方小型工廠中生產(chǎn)的山寨貨，由于生產(chǎn)時(shí)間很緊，所以產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常是參差不齊，有時(shí)候會因?yàn)檫@些跟顧客產(chǎn)生矛盾，影響店里其他商品生意?！毙聟^(qū)淘寶賣家孫小姐表示，“因此我們現(xiàn)在在消費(fèi)者購買前，就向其表明相關(guān)產(chǎn)品是仿單，讓消費(fèi)者買得清楚明白。其實(shí)一些類似于‘原單’、‘剪吊牌’的服飾大都是仿品?！?/p>

需要提醒讀者的是春晚商品雖然熱銷，但相伴而生的山寨明星衣以次充好問題也在增加。跟風(fēng)和潮流無可厚非，但若過于狂熱和貪小便宜，恐怕就變成盲目了。因此消費(fèi)者在購買相關(guān)商品時(shí)還應(yīng)注意甄別。

春晚變或不變

近些年來有一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象，央視春晚仿佛成了一些人的眼中釘肉中刺，每每對春晚進(jìn)行毫不留情的抨擊，從內(nèi)容到形式、從主持到演員、從細(xì)節(jié)到臺詞都把春晚批得體無完膚，而一談到如何改進(jìn)春晚，能給出建議的人是少之又少。

毋庸諱言，隨著人們審美情趣的提高和視野的開闊，尤其是文化生活(包括網(wǎng)絡(luò)文化)的不斷豐富，不論是精英階層還是普羅大眾，對春晚的要求都越來越高。央視也意識到這一點(diǎn)，近年來一直在探尋春晚的改革之道，先后推出了網(wǎng)絡(luò)歌曲、草根歌手、開門辦春晚等一系列舉措，試圖改變春晚一年不如一年的尷尬和窘境。但遺憾的是，并沒有取得觀眾的好評。

那么，春晚到底應(yīng)該變還是不變呢?

從央視一改春晚導(dǎo)演“競標(biāo)制”為“任命制”所招致的非議，到邀請“草根明星”上春晚所引發(fā)的猜想；從節(jié)目單曝光后公眾對“老面孔”的失望情緒，到“趙本山搭檔章子怡”傳聞?wù)凵涑龅拿耖g興趣。期待央視春晚發(fā)生改變，是所有熱烈爭論的焦點(diǎn)；而這一期待的再次落空，則是后來一切批評的源頭。

也許人們不得不承認(rèn)，面對這樣一臺國家級電視媒體最重要的文藝演出，一臺據(jù)稱收視率、播出時(shí)間和參演人員數(shù)量足以破世界紀(jì)錄的綜藝晚會，一臺已經(jīng)壟斷除夕娛樂29年、被稱作是“新民俗”的電視節(jié)目，讓這樣一個(gè)龐然大物真正發(fā)生深刻的改變，并不是一件如想像中那么容易的事情。

面對今年滿意率不到五成的狀況，作為今年央視春晚語言類節(jié)目總導(dǎo)演的馬東，自稱從不看重收視分析：“因?yàn)槟鞘且粋€(gè)后置的東西，你所有的努力都做完了，那就聽之任之吧。”對于此時(shí)仍在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出的種種批評聲音，他的態(tài)度也很坦然：“春晚一定會挨罵，我們這些導(dǎo)演都很清楚，不覺得可怕，也不覺得委屈?！?/p>

馬東在接受采訪時(shí)表示，要改變春晚，先尊重傳統(tǒng)的慣性，是創(chuàng)新，不是導(dǎo)演能夠左右的。被問及如何看待人們提出的改變春晚的呼聲時(shí)，他認(rèn)為，29年的央視春晚有一個(gè)自己的慣性，它不是由創(chuàng)作者所決定的。春晚不是導(dǎo)演的藝術(shù)，它本身是一個(gè)國家層面的行為，是由我們現(xiàn)行的政治體制、文化體制和社會氛圍所共同決定的，絕不是任何導(dǎo)演能夠去左右的事情。某種意義上來說，導(dǎo)演就是執(zhí)行者，你接受了這個(gè)任務(wù)，就在自己的層面上把它完成。

從導(dǎo)演工作層面，我們建立了一個(gè)理念，叫做“秉承傳統(tǒng)，有限創(chuàng)新”，就是你首先得尊重這29年來約定俗成的傳統(tǒng)，然后再在這個(gè)基礎(chǔ)上努力去創(chuàng)新。如果你把這個(gè)傳統(tǒng)顛覆性地改變了，那后果一定是不堪設(shè)想的。這絕不是旁觀者所能了解的，這其中有一種內(nèi)部的操作程序，當(dāng)然這個(gè)程序確實(shí)也是需要創(chuàng)新的。

在談及春晚應(yīng)該在地域文化上有所調(diào)整，照顧南方觀眾的欣賞需求，但是在今年春晚上，為什么仍沒有來自南方的語言類節(jié)目?

他說，我們在籌備過程中，其實(shí)是在南方節(jié)目上下了極大功夫的。湖北有兩個(gè)小品節(jié)目，經(jīng)過了幾十稿的修改，也經(jīng)過了審查，但是都沒有成功；還有一個(gè)上海的作品，也是我們力推的，最后也沒上去。就是沒有辦法，彩排的時(shí)候橫向一拉線，歡喜度上能不能符合春晚的要求，觀眾是否認(rèn)可，一比就很明顯。

篇（7）

春節(jié)聯(lián)歡晚會，做個(gè)伴隨者就足夠

BQ:春晚年年創(chuàng)新，年年挨罵，您覺得問題出在哪里？

L: 春晚有一個(gè)發(fā)展歷程，上世紀(jì)80年代春晚剛剛誕生的時(shí)候，它是在主導(dǎo)受眾來歡度春節(jié)。那時(shí)候春晚是惟一的，是沒有可比性的。但到了90年代中期春晚開始慢慢地轉(zhuǎn)化了定位，它開始伴隨受眾度過除夕。整個(gè)春晚慢慢地成為受眾過年當(dāng)中的一個(gè)可有可無的選擇形態(tài)。

BQ：您認(rèn)為春晚存在的意義是什么？

L: 春晚存在的意義是新的年俗形態(tài)的一個(gè)集中代表。傳統(tǒng)年俗形態(tài)是吃餃子、放鞭炮貼春聯(lián)。新的年俗形態(tài)是以看春節(jié)晚會、手機(jī)發(fā)信息拜年構(gòu)成的。到了大年三十的時(shí)候家里電視一般都開著播春晚，有好看的就看一眼。春節(jié)晚會找準(zhǔn)了這個(gè)定位，它不去主導(dǎo)什么，就是到過年的時(shí)候它就來了。

BQ: 像一種約定俗成的文化現(xiàn)象？

L: 對，你有沒有它都在，看或不看全憑自覺自愿，只有自覺自愿形成的一個(gè)風(fēng)俗才能成為一個(gè)年俗，凡是強(qiáng)壓下來的很快就會被斷掉。

BQ: 那春晚的影響力是否在逐漸削弱？

L: 沒有，這些年春晚的影響力加大了。就是大家對春晚慢慢的形成一種默認(rèn)，可以不看，但電視必須開著，可以罵它但必須也得看幾眼。期望值很高但失望值也不低。

BQ: 就是春晚的存在成為一種必須，就是即使罵它也要存在。只要有話題性，爭議性和關(guān)注度，總有人能夠肯定它？

L: 對。

BQ：春晚地位的轉(zhuǎn)變帶來的影響是什么？

L：這使得觀眾可以重新冷靜的評判春晚的得與失，優(yōu)與劣，我個(gè)人覺得受眾的評判權(quán)利的轉(zhuǎn)化應(yīng)該說是整個(gè)中國文化形態(tài)轉(zhuǎn)化的一個(gè)好的現(xiàn)象。80年代受眾基本上就是全盤接受，春晚什么都好，來一個(gè)張明敏也激動，來一個(gè)費(fèi)翔也激動。那時(shí)候受眾的評判權(quán)利是很弱的。到了90年代中期尤其末期，尤其跨世紀(jì)的時(shí)候，受眾的評判權(quán)利的比重越來越大了，可以任意點(diǎn)評春晚，有些人以點(diǎn)評春晚來彰顯自己的文化品格，有些人甚至都沒怎么看春晚開口就罵。我覺得這是一個(gè)好事，受眾的評價(jià)實(shí)際上反過來會作用于整個(gè)春晚的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，讓團(tuán)隊(duì)更加努力地去爭取更大的創(chuàng)新。

BQ:春晚導(dǎo)演組會不會看網(wǎng)上關(guān)于春晚的評價(jià)，甚至是吐槽？

L: 當(dāng)然會，不但看而且認(rèn)真地看還歸納，分類。觀眾對春晚節(jié)目優(yōu)劣的評價(jià)是春晚導(dǎo)演創(chuàng)新的一個(gè)極大的源泉。如果認(rèn)真研究它，然后讓春晚的創(chuàng)新指數(shù)大于觀眾的期望，你就贏了。

BQ:一提到春晚大家就會想到非常喜慶宏大的場面，春晚的固有的模式是否會限制創(chuàng)新？

L:綜藝節(jié)目的表現(xiàn)方式有時(shí)候是需要集體化的陣容來表現(xiàn)的，尤其在春節(jié)和正月十五喜慶歡快熱烈為主的節(jié)目形態(tài)中，這種集體形態(tài)的表達(dá)特別突出，所以需要一定的陣容。另外在春節(jié)這樣一個(gè)特定辭舊迎新的時(shí)候需要突出一下儀式化，突出一下慶典化，這個(gè)儀式化和慶典化有的時(shí)候是需要陣勢來完成的。但春晚確實(shí)是在變化，比如減少伴舞，比如流行元素的增加，像張杰、蕭敬騰、方大同都被招到2013年的春晚中去。

BQ: 您之前說過導(dǎo)演是春晚的執(zhí)行者，不是內(nèi)容的決策者，內(nèi)容的決定性意見來自誰？

L: 決定性意見主要來自兩個(gè)方面，一個(gè)是專家，專家會在語言類節(jié)目歌舞類節(jié)目等等方面給出很多決策性的建議；另一個(gè)就是整個(gè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，春晚不是總導(dǎo)演一個(gè)人能完成的了的，春晚是一個(gè)團(tuán)隊(duì)或者集體智慧的結(jié)晶，不是某一個(gè)人單打獨(dú)斗的作品。電影是導(dǎo)演藝術(shù)，品牌意識特別強(qiáng)烈，比如張藝謀作品、馮小剛作品。你什么時(shí)候見過春晚字幕打一個(gè)郎昆導(dǎo)演作品？總導(dǎo)演的作用在于把集體智慧給凝結(jié)成藝術(shù)品，把藝術(shù)成果體現(xiàn)在屏幕上，這個(gè)是要考驗(yàn)導(dǎo)演功力的。同時(shí)導(dǎo)演還要把別人沒有看到的、沒有發(fā)現(xiàn)的節(jié)目和有可能成為精彩節(jié)目的苗子成功的推向屏幕。

綜藝節(jié)目單純引進(jìn)版權(quán)容易水土不服

BQ：央視原有的關(guān)于古典音樂的節(jié)目大多是演奏會，策劃光榮綻放系列的時(shí)候是不是有考慮到通過新的模式拉近和群眾的距離？

L：對。每一場演出有尖端的代表性作品，同時(shí)也有深受當(dāng)下的觀眾喜歡的流行元素的作品。比如說十大鋼琴的演出，我們一說鋼琴，馬上腦海里全是肖邦、李斯特、車爾尼，沒想到突然出現(xiàn)《海上鋼琴師》的音樂，融入一些音樂劇的表演形態(tài)，觀眾馬上就覺得親切感十足。這方面我們一直在做嘗試，有的時(shí)候做的可能有點(diǎn)過，再往回調(diào)，再校正?；蛘哒f做得還不夠，那我們就再加油。

BQ:做的有點(diǎn)過是指？

L:比如說有的鋼琴作品、小提琴作品可能特別的時(shí)尚化，可能超出了古典音樂的表演范疇，就是過于綜藝化了。那這個(gè)時(shí)候我們也在聽受眾的意見。做的過頭再校正容易，創(chuàng)新特別難。如果大家覺得可以，那我們就照著這個(gè)路子去創(chuàng)新。

BQ:之前央視也有很多綜藝節(jié)目、音樂節(jié)目，比如青歌賽，我們會認(rèn)為它是專業(yè)性的音樂選拔，現(xiàn)在綜藝節(jié)目和音樂節(jié)目界限非常模糊，您覺得這種模糊是一個(gè)好事還是壞事？

L: 這是一個(gè)好事，因?yàn)榫C藝節(jié)目的含義更廣泛。在電視比較發(fā)達(dá)的國家，綜藝節(jié)目叫Variety show,匯集了各種節(jié)目形態(tài)。娛樂節(jié)目、電視劇、少兒節(jié)目，甚至體育節(jié)目都包括在Variety show里面，所以綜藝概念實(shí)際上是很廣泛的。我們不必要非得把它一定劃得多么多么清晰。前提是這個(gè)頻道設(shè)置這個(gè)欄目是否有受眾，受眾是否從中得到了優(yōu)良的情感宣泄，受眾是否在這里得到了優(yōu)良的美育教育，受眾是否得到了必要的情感表達(dá)，你只要做正確了，節(jié)目就有存在的可能和存在的價(jià)值。

BQ:很多綜藝類節(jié)目，比如“超級女聲”、“達(dá)人秀”、“好聲音”，都是從國外引進(jìn)的版權(quán)，這種趨勢已經(jīng)占據(jù)了電視節(jié)目的一種主流方向，您對引進(jìn)外國節(jié)目版權(quán)怎么看？

篇（8）

“張國立比職業(yè)主持人經(jīng)歷豐富，能力更不比他們差，我相信觀眾在看過他主持的春曉后，一定會覺得職業(yè)主持人比較單調(diào)?！焙糜褟堣F林說更期待張國立主持的春晚，雖說有力挺老友的成分，但以往看過張國立主持的晚會，他的親切、自然，培人留下深刻印象。張國立將首次擔(dān)任央視馬年春晚主持人。這也是央視春晚繼1989年后。再次起用非央視主持擔(dān)任春晚主持人。與專業(yè)主持人比，也許張國立沒有那么字正腔圓，但他的知名度和睿智幽默，會為春晚增色不少。

春晚主持陣容有了張國立這一新面孔出現(xiàn)，此消息一出瞬間成為外界熱議的焦點(diǎn)。張國立雖然是頭一次主持春晚，但他絕不是外行，有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，在影視圈中他也主持過不少的大型晚會和活動，像2005年2月的中國電影人新春大聯(lián)歡、第25屆金雞百花電影節(jié)的中國電影百年華誕晚會、上海國際電影節(jié)開幕式等。張國立的主持風(fēng)格有別于央視的正統(tǒng)主持風(fēng)格，穩(wěn)重中又充滿著幽默。

其實(shí)張國立能夠挑起春晚主持重?fù)?dān)，也不僅僅是幽默。他不僅是觀眾非常熟悉和喜愛的演員和導(dǎo)演，也是今年春晚的藝術(shù)顧問團(tuán)成員之一。諳熟導(dǎo)演創(chuàng)作思路，與總導(dǎo)演馮小剛二十年的工作友情，勢必讓他們的配合更加默契，關(guān)鍵時(shí)候挺身而出為馮小剛撐場。馬年春晚上，張國立可是身兼多職，不但擔(dān)任總策劃，表演快板節(jié)目，主特大任也落在了他的身上。能夠擔(dān)任主持人，他身上的平民氣質(zhì)為他增色不少。不少百姓已經(jīng)看膩了專業(yè)主持人的字正腔圓、拿腔拿調(diào)，張國立的親民風(fēng)格，更自然，更溫暖。既然是開門辦春晚，是為百姓辦眷晚，當(dāng)然得找個(gè)說話更中聽的，更招人愛聽的，更被老百姓接受的，張國立說話的方式、語氣更像鄰家大叔、老弟，誠懇中透著親切，按馮小剛的話說，“溫暖人心接地氣”。

張國立還算過得去吧

張國立出任央視馬年春晚的主持人，他能勝任嗎？對此，我持樂觀的失望態(tài)度，因?yàn)樗@回也算是娃子里邊拔將軍吧。

日前，央視2014年馬年春晚主持人名單曝光，分別是張國立、朱軍、董卿、畢福劍和李思思。說實(shí)話，單就主持人這一項(xiàng)，我對這一屆的春晚期待值就不高。原本以為總導(dǎo)演換成馮小剛，春晚能換藥也換湯，但不變的終究還是那種“鍋氣”！問題或許還是出在馮小剛的審美情趣上吧，《私人訂制》因?yàn)榍楣?jié)老套而口碑不佳，到了春晚，他卻沒能延續(xù)守舊懷舊的思路，即便請不動陳佩斯、朱時(shí)茂、宋丹丹這些老人，至少也要找來趙忠祥、倪萍這兩位老面孔來撐場面，正所謂修舊如舊、守舊則活。但是，到頭來，只有張國立算是意料之中的意外，而且喜不喜還得看結(jié)果。

據(jù)新聞報(bào)道稱，張國立此番登陸春晚，不但擔(dān)綱主持人，還將上臺打快板表演節(jié)日。對于張國立來說，春曉這個(gè)舞臺并非陌生，他曾于1993年在春晚舞臺上表演過小品《推銷》，此次回歸春晚，無論是打板或是主持，玩的都是開口道喜，秀的也都是曲藝功底，按說張國立沒問題，但春晚主持人這個(gè)差事卻絕非“沒問題”這么簡單。

古語說“家有千口，主事一人”，春晚主持人就有這個(gè)特點(diǎn)，不但要撐得住場面，還要有絕對的權(quán)威感。如果說春晚這臺大餐上，主持人不但要點(diǎn)煙、斟酒、端碗、布菜，甚至要給大家夾菜添飯，但這不是最佳的春晚主持人。春晚這樣的傳統(tǒng)場合，其主持人不但要能上得了臺面，還要鎮(zhèn)得住臺面，最好是能服眾，甚至還要討喜并討巧。這不同于大觀園里搞聯(lián)歡，隨便找個(gè)劉姥姥或是焦大、賈璉、賈薔、粗使丫頭傻大姐、呆霸王薛蟠等等的就行。甚至是王熙風(fēng)這樣的狠角色也不行，要這樣的話，都不需要張國立了，找他媳婦鄧婕就成了。當(dāng)然，以上這些只代表我說現(xiàn)在綜藝主持風(fēng)格上有此傾向而已，非特指哪位主持人，切勿對號入座。即便號對得上，也別這么干，因?yàn)檫@不在本文探討之列。

分析起來。春晚主持人需要從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、文化功底、行業(yè)名氣、天生素質(zhì)、人生閱歷、心理素質(zhì)等多種素質(zhì)。如果能做到表面上不卑不亢是不夠的，本質(zhì)上是要有心理優(yōu)勢。當(dāng)然，現(xiàn)在的很多主持人連表面上的不卑不亢都做不到，要么低三下四低聲下氣，要么就是無知傻狂或真不著調(diào)，實(shí)際上是缺乏心理優(yōu)勢，歸根結(jié)底還是不自信。由此說來，張國立還算過得去吧。

經(jīng)歷豐富讓他“蛻變”

說到角色，他是電視里最火的“清朝皇帝”；而作為商人，他是圈里第一個(gè)開公司的明星。一波未平一波又起的一樁公司收購案，把張國立以“老板”的身份沖到資本市場最前沿。不可否認(rèn)的是，無論是曲線套現(xiàn)傳言還是商業(yè)戰(zhàn)略部署，他無疑都是中國電視劇市場上最有“錢景”的“影帝”。馬年春晚在即，張國立不僅要負(fù)責(zé)總策劃的幕后工作，又要上一線上春晚舞臺做主持人，這讓我們明白了一個(gè)大道理：經(jīng)歷豐富才讓他如此“蛻變”。張國立16歲時(shí)是一十打隧道的鐵路工人，當(dāng)時(shí)他最大的追求是當(dāng)汽車司機(jī)；17歲時(shí)被調(diào)到成都的一個(gè)綜合性的文工團(tuán)，做報(bào)幕員，說過相聲，唱過“樣板戲”，跑龍?zhí)?，一干就是十多年。上世紀(jì)90年代初他義無反顧地選擇了“北漂”生活。每天背著個(gè)綠挎包，騎輛破自行車，四處找角色，最終讓他成為“成功人士”。從他的身上我們看到了成功人士的共同點(diǎn)：總能在最合適的時(shí)機(jī)作出最合適的決定，同時(shí)收獲的背后隱藏著很多不為人知的艱辛。26年間，他出演了52部電視劇、17部電影，獲得32個(gè)大獎。他自己對自己的評價(jià)是很儉樸，不愛唱高調(diào)，最大的“愛好”是工作；而他最親密的人鄧婕對他的評價(jià)很準(zhǔn)，說他是“一個(gè)很像定海神針的人”；而圈里人對他最多的評價(jià)是：精明，能干……經(jīng)歷是財(cái)富。如今，他擔(dān)綱春晚主持“新”人，成為央視主持人中的佼佼者，無疑離不開他自身擁有的條件和優(yōu)勢，有獨(dú)特出彩的表演，還擁有一定的觀眾人緣；而且他也主持過金雞獎頒獎禮，雖然不是句句“畫龍點(diǎn)睛”，但他對現(xiàn)場的把控能力并不比專業(yè)主持人差。希冀、期盼，春晚始終是全國觀眾心中渴求的一道“年夜飯”，而春晚主持人不光是一名好主持，也應(yīng)該是一名好演員。張國立是好演員，大家沒話可說，但他是否會成為“最火的主持人”，觀眾正拭目以待。

張國立主持春晚之我見

目前，央視春晚官方微博正式：2014年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會主持人名單正式出爐！他們分別是：張國立、朱軍、董卿、畢福劍和李思思。

這其中，朱軍、董卿、畢福劍和李思思都是專業(yè)主持人，只有張國立不是。在我的記憶當(dāng)中，張國立應(yīng)該是央視春晚30年第一位非專業(yè)主持人。

有意思的是，本屆央視春晚的導(dǎo)演馮小剛，也不是一位專業(yè)的電視晚會的導(dǎo)演，現(xiàn)在又來了個(gè)非專業(yè)的主持人，于是就有人擔(dān)心，這是否意味著本屆央視春晚，也將是一臺“非專業(yè)”的電視晚會？

與其說“擔(dān)心”，不如說期待，畢竟近十年來，央視春晚雖仍是絕大多數(shù)中國人除夕夜一道不可或缺的精神大餐、娛樂大餐，但滿意度卻在逐年下降。這倒不是說央視春晚的質(zhì)量下降了多少，而是觀眾欣賞水平提高了，也就是說這些年登上央視春晚舞臺的那些節(jié)日再怎么好，對于已看了幾十年央視春晚的觀眾來說，也沒有什么新鮮感了，雖然每年也都有一兩個(gè)節(jié)日會讓人眼前一亮，但總體感覺還是平平。特別是主持人的表現(xiàn)，幾乎都是如出一轍，要不熱情洋溢得汗流浹背，要不被不知什么事感動得熱淚盈眶，其實(shí)并不能真正走進(jìn)觀眾的心里。結(jié)果也就只能是“電視里怎么這么熱鬧？哦，原來是他們正在過年”了。

我真沒有想說那些專業(yè)主持人主持不好的意思，他們都盡力了，水平也都不低，甚至可說是做到了“教科書式”的專業(yè)。可觀眾為什么還會覺得他們的主持和自己的心理預(yù)期不一致呢？無他，就是太沒新鮮感了！這就好比你聽一段已聽過上百次的相聲段子，他剛說了上句，你早就知道下句是什么了一樣，再好的“包袱”也“響”不了了。他們的主持又為什么會這樣，亦無他，就是太專業(yè)了而已。

因此，本屆央視春晚來了個(gè)非專業(yè)主持人，也算是件不大不小的好事兒吧。

各方觀點(diǎn)

【京華時(shí)報(bào)】

“鐵齒銅牙”主持春晚增喜感

張國立在以往的主持舞臺上，都是穩(wěn)重與幽默的合體，包袱段子齊下，絲毫不輸專業(yè)主持，故央視春晚最后吸收張國立變陣，也是情與理皆通的選擇。再說一朝天子一朝臣，馮小剛要不從外到內(nèi)整點(diǎn)馮氏元素，那就枉為總導(dǎo)演了。如果你對張國立主持央視春晚一時(shí)轉(zhuǎn)不過筋來，想想鐵齒銅牙的“紀(jì)曉嵐”入主央視春晚，立馬就有喜感了。

【紅網(wǎng)】

張國立不該承受太多期待

不管怎樣，今年央視春晚確實(shí)做了比較大的改革創(chuàng)新，從導(dǎo)演到主持人，都打破慣例起用非本臺人員。二十多天后的馬年春晚是這次央視眷晚全體演職人員數(shù)月來需要付出巨大心血的重要演出，有著他們的創(chuàng)意、辛勞。廣大觀應(yīng)該為他們留出一定的自由創(chuàng)作空間，不要都上手指指點(diǎn)點(diǎn)，尊重他們的勞動成果。用我們平和的心態(tài)去迎接馬年春晚吧！

【洛陽晚報(bào)】

主持團(tuán)隊(duì)來新兵

央視馬年春晚，離開央視的李詠被張國立接替。張國立還身兼多職，不僅擔(dān)任總策劃，還要表演快板節(jié)目。不過，讓他主持春晚也并不稀奇。張國立一向能說會道，反應(yīng)機(jī)智。此前，他曾主持金雞獎頒獎典禮、導(dǎo)演協(xié)會表彰大會等活動，活躍現(xiàn)場氣氛、掌控場面的功力一點(diǎn)兒也不輸給科班出身的主持人。

【荊楚網(wǎng)】

張國立主持春晚折射出什么

民族英雄林則徐曾題于書室一副自勉聯(lián)：“海納百川，有容乃大”。短短八個(gè)字，體現(xiàn)出了寬廣的胸懷。這次央視起用張國立恰恰就是這種“海納胸懷”。這次央視馬年春晚起用馮小剛、張國立等影視新人，給多年沉悶的舞臺吹了一股新風(fēng)，廣大網(wǎng)友正在期待一場久違的春晚“盛宴”。

【新華娛樂】

打快板上臺讓春晚回歸傳統(tǒng)

張國立出名前就打得一手好快板，而這次不但展現(xiàn)快板功夫，張國立甚至參與編寫內(nèi)容。知情人士形容這個(gè)節(jié)目場面震撼。這個(gè)節(jié)目馮小剛、趙本山看后一直稱贊，在除夕夜出現(xiàn)的可能性幾乎是鐵板釘釘了。

【東方早報(bào)】

央視春晚最忙碌的是張國立

能者多勞。多才多藝的張國立恐怕是央視馬年春晚上最忙碌的。他身兼多職，除了擔(dān)任藝術(shù)顧問、總策劃和主持人外，還將表演快板節(jié)目。

篇（9）

“這是一部有溫度、有熱度、有速度的大制作。”3月9日“中央電視臺紀(jì)錄頻道大型紀(jì)錄片《春晚》學(xué)術(shù)研討會”在京舉行，中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒對這部紀(jì)錄片給予如是評價(jià)。

首次嘗試“實(shí)效性”

“‘龍年春晚’是中央電視臺舉辦的第30屆春節(jié)聯(lián)歡晚會，30年來‘春晚’已經(jīng)演變成中華民族傳統(tǒng)文化中的新名詞。對這樣一個(gè)極具熱度的現(xiàn)實(shí)類選題，我們進(jìn)行了充分策劃和討論，我們希望用紀(jì)錄片引發(fā)社會對‘春晚’深層次的思考?！毖胍暭o(jì)錄頻道總監(jiān)劉文表示。

紀(jì)錄片《春晚》從2012年春節(jié)聯(lián)歡晚會的創(chuàng)作歷程中取線，穿插30年來‘春晚’伴隨幾代中國人的成長記憶，采取“真實(shí)記錄”手法，用一組組人物的故事、幕后的故事、情感的故事，組成了整部紀(jì)錄片，“不斷傳遞真實(shí)的力量和情感的共鳴?！?/p>

“這部片子為現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作開辟了新的路徑?！敝袊缈圃盒侣剛鞑パ芯克芯繂T時(shí)統(tǒng)宇表示。近年來中國紀(jì)錄片里的歷史文化類選題較多，而對于社會熱點(diǎn)關(guān)注相對缺乏，但國內(nèi)觀眾和海外觀眾想要看到更多反映中國現(xiàn)實(shí)的紀(jì)錄片。“《春晚》是記錄30年中國發(fā)展變遷的最好素材?！睋?jù)悉，紀(jì)錄頻道還制作了60分鐘的《春晚》國際版，通過美國國家地理頻道在全球120個(gè)國家播出。

“這部紀(jì)錄片是一次探索式的快速反應(yīng)，一般的紀(jì)錄片會滯后一個(gè)月到兩個(gè)月出片，但紀(jì)錄片《春晚》時(shí)隔不到一天——在“春晚”謝幕后第二天，事件發(fā)生不過20個(gè)小時(shí)就播出了。”《春晚》選題是紀(jì)錄頻道去年7月上報(bào)的，而大年初一播出是中央電視臺總編輯、副臺長羅明下的死命令。

“春晚”中的每一個(gè)節(jié)目是否入選，只有到最后一刻才揭曉，這種不確定性給創(chuàng)作帶來很大難度和成本。“一邊拍攝、一邊制作、一邊播出，這是此次紀(jì)錄片創(chuàng)作最大的特點(diǎn)，紀(jì)錄片《春晚》也第一次強(qiáng)調(diào)了紀(jì)錄片的時(shí)效性和創(chuàng)作速度?！眲⑽谋硎?，“從2011年10月創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)以來，我們一直在以每20天一集的速度進(jìn)行創(chuàng)作，這在以前我們的創(chuàng)作經(jīng)歷中是無法想象的。”

《春晚》的項(xiàng)目運(yùn)作方式中突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作的固有模式。首先，它緊扣全國觀眾在春節(jié)期間對此題材強(qiáng)烈的心理需求，貼合熱點(diǎn)話題，塑造了一部有“溫度”的紀(jì)錄片，強(qiáng)調(diào)了紀(jì)錄片的時(shí)效性；同時(shí)，本片的制作模式，充分展現(xiàn)出紀(jì)錄片也能有“速度”，對當(dāng)下熱點(diǎn)話題能夠快速反應(yīng)，以超常規(guī)方式，搶點(diǎn)在第一時(shí)間播出?！氨酒闹谱鬟^程，是對現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片模式的一次探索。”

直觀接觸 雙重傳播

“這是一個(gè)真實(shí)的全程紀(jì)錄。”2012年“春晚”總導(dǎo)演哈文是被“紀(jì)錄”的對象，她對于紀(jì)錄片《春晚》的很多感受來源于直觀接觸。“一開始我們還有些不適應(yīng)，因?yàn)楫吘故窃阽R頭前，什么話該說不該說，有時(shí)候我們還會稍微想一下，但不過了不到一個(gè)月的時(shí)間，我們已經(jīng)可以無視它的存在，這是大家共同的感受?！?/p>

真實(shí)是紀(jì)錄片的生命，紀(jì)錄片《春晚》用真實(shí)的幕后歷程，真實(shí)的人物故事共同進(jìn)行“春晚”回憶，“它對“春晚”進(jìn)行了延伸傳播，實(shí)現(xiàn)了雙重傳播的效果。”劉文表示，“整部紀(jì)錄片都在回答一個(gè)問題，就是‘春晚’給中國社會帶來了什么，給中國人的生活帶來了什么?！?/p>

中國視協(xié)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會會長劉效禮認(rèn)為，紀(jì)錄片《春晚》有故事、有人物、有細(xì)節(jié)、有文化，“《春晚》實(shí)際上是對央視‘春晚’30年的一次生動的文化總結(jié)，具有很強(qiáng)的史料價(jià)值和文獻(xiàn)價(jià)值。不教之勝于教，就是忠實(shí)地紀(jì)錄。”

篇（10）

經(jīng)過20多年的培育，“春晚”不僅在世界范圍內(nèi)具備品牌影響力，還是展示中國形象頗具代表性的載體。它不僅具有豐富的中國文化內(nèi)涵，寄托了全球華人的感情，還為世界上關(guān)注中國的受眾打開了一扇友好的窗口。對于央視國際而言，開展“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣不僅服務(wù)了電視，還不斷發(fā)揮并固化了自身的潛力。

2007的電視“春晚”，由于與互聯(lián)網(wǎng)深度互動，呈現(xiàn)出多個(gè)亮點(diǎn)，在中文互聯(lián)業(yè)界產(chǎn)生了空前的影響力，為央視國際開展網(wǎng)絡(luò)外宣提供了很好的契機(jī)。它的官方網(wǎng)站，以視聽互動為主線，推出資訊春晚、視頻春晚、互動春晚、手機(jī)春晚、搜索春晚等各具特色的內(nèi)容，并配合“春晚”劇組，為劇組提供從動態(tài)、作品征集、節(jié)目評選、數(shù)據(jù)反饋等多層面、多角度的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)支持。

央視國際還首度與新浪、搜狐、百度、騰訊、TOM在線、網(wǎng)易等六大國內(nèi)知名的網(wǎng)站結(jié)成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，共同推出“春晚明星墻”、“春晚搜星”、“春晚百問、”“春晚大家談”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大互動產(chǎn)品。首度與全國地方電視臺網(wǎng)站聯(lián)手推出網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，匯集了各地的春節(jié)特色節(jié)目。

央視國際的“春晚”外宣不僅內(nèi)容豐富、特色明顯，還擁有較為完善的跨媒體技術(shù)平臺。2006年底，在用網(wǎng)絡(luò)圖文并視頻傳播的基礎(chǔ)上，央視國際的手機(jī)平臺和IPTV平臺初步建成，其中，央視(CCTV)手機(jī)電視于2006年底正式，這些都為央視國際向海外推送節(jié)目奠定了基礎(chǔ)。

2007年“春晚”播送當(dāng)天，為了滿足全球受眾同期感受中國“春晚”的需要，央視國際首次嘗試通過國際互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、IPTV等跨媒體終端全球同步直播中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會、戲曲晚會、歌舞晚會，并聯(lián)手中國臺灣網(wǎng)、你好臺灣網(wǎng)、AOL、Mediazone、悉尼中文電視、I’m tv、中時(shí)電子等網(wǎng)站和英國ROK TV、西班牙ARENA兩家國際手機(jī)電視運(yùn)營商，使“春晚”節(jié)目直接在美國、英國、西班牙等國家和我國臺灣地區(qū)落地。美國最大的門戶網(wǎng)站美國在線()也專門為央視的“春晚”節(jié)目開辟了專區(qū)。

值得一提的是，合作公司ARENA聯(lián)手的西班牙電信也對本次傳播給予了高度重視與支持，不但在其手機(jī)電視首頁開辟了央視專區(qū)，而且還對其3億多用戶開通了直播“春晚”視頻的西班牙境外漫游業(yè)務(wù)。直播當(dāng)天，晚會剛開始，即從當(dāng)?shù)貍骰卦谔迫私钟性S多人開始用手機(jī)收看出“春晚”的信息。目前西班牙全境有華人約5萬人，而當(dāng)晚ARENA通過西班牙電信平臺用手機(jī)終端收看“春晚”的用戶達(dá)23.省略，參與央視國際與六家國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)站共同推出“春晚明星墻、”“春晚搜星”、“春晚百問”、“春晚大家談”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大聯(lián)盟產(chǎn)品的互動。

央視國際還為2007年“春晚”開展網(wǎng)上春聯(lián)征集活動，共征集到2000余副內(nèi)容健康、語言優(yōu)美的春聯(lián)。這一富含中國韻味的文化符號，在海外網(wǎng)民中產(chǎn)生廣泛的影響。

此外，海外受眾還通過央視國際與中國地方電視臺網(wǎng)站聯(lián)手推出的網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，領(lǐng)略到中國各地的春節(jié)民俗和地方文藝節(jié)目。

從外宣的效果上看，2007年“春晚”網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道規(guī)模之大、影響之廣、反響之烈都是前所未有的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“春晚”直播開始至晚會結(jié)束，央視國際訪問頁次超過世界杯創(chuàng)下的訪問記錄，創(chuàng)歷史新高。通過網(wǎng)絡(luò)收看“春晚”視頻直播的達(dá)到1139萬人次，最高同時(shí)在線人數(shù)為139.9萬，其中海外和我國臺灣地區(qū)的最高同時(shí)在線人數(shù)為15萬；通過手機(jī)電視收看轉(zhuǎn)播的觀眾累計(jì)達(dá)到216萬人次。正月初一至正月十六，還有更多海外華人和臺灣同胞以輪播或點(diǎn)播方式收看上述慶新春節(jié)目，其中通過網(wǎng)絡(luò)收看的超過1600多萬人次，臺灣同胞訪問量近24萬人次，是2005年的36倍多。

央視國際新媒體傳播“春晚”及相關(guān)慶新春節(jié)目還在海外及中國臺灣引起強(qiáng)烈反響。數(shù)萬名來自美國、加拿大、日本、英國、德國、澳大利亞、西班牙等數(shù)十個(gè)國家以及中國臺灣的觀眾在網(wǎng)上留言，對央視國際新媒體傳播“春晚”予以高度評價(jià)，他們紛紛表示“每逢佳節(jié)倍思親”，是央視國際傳送的春晚節(jié)目讓身處異國他鄉(xiāng)和中國臺灣的他們感受到來自祖國的溫暖，讓他們有了回家的感覺。美國CNN等多家海外媒體分別在節(jié)目中給予了及時(shí)報(bào)道。AOL、Mediazone、中國臺灣網(wǎng)等合作伙伴也對本次合作予以高度評價(jià)，認(rèn)為這開創(chuàng)了新媒體對外、對臺宣傳的新局面。

“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣的經(jīng)驗(yàn)

央視國際的“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣，不僅充分補(bǔ)充了電視“春晚”在海外以及新媒體受眾覆蓋上的空白點(diǎn)，延伸了電視“春晚”的影響，還進(jìn)一步拓展了新媒體外宣的形式、海外推廣的空間、覆蓋面更廣的合作渠道以及更為多元的受眾群，豐富了電視外宣和網(wǎng)絡(luò)外宣的經(jīng)驗(yàn)?？偨Y(jié)“春晚”外宣的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，是內(nèi)容為王、合作雙贏、軟硬兼?zhèn)涞热龡l外宣傳播理念，推動此次“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣獲得成功。

內(nèi)容為王，跨媒體傳播。“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣的成功證明，選取有影響力的主題內(nèi)容做外宣，是外宣實(shí)踐成功的基石。因?yàn)橛杏绊懥Φ闹黝}內(nèi)容，也意味著具有龐大的海外收視需求。如果不是電視“春晚”強(qiáng)有力的品牌影響力，絕不能在短時(shí)間內(nèi)吸引到諸多有實(shí)力的國際運(yùn)營商，從而聚集成千上萬的海外受眾。

而“春晚”的網(wǎng)絡(luò)外宣通過對內(nèi)容和技術(shù)不同層面的差異化傳播，充分照顧了海外跨媒體終端受眾的需求。這也正是中央外宣“三貼近”原則所要求的，即“貼近中國發(fā)展的實(shí)際，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習(xí)慣”。而要滿足受眾的需求，必須充分了解受眾的構(gòu)成以及需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化。根據(jù)美國eMarketer公司2006年5月的報(bào)告，截至2005年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已超過10億，其中8.45億用戶經(jīng)常上網(wǎng)，四分之一的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶使用寬帶或高速網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。美國iSuppli公司的調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)到2011年，全球的移動電視用戶數(shù)將從2006年的320萬增至1.3億。

此外，越來越多的人將互聯(lián)網(wǎng)看做是他們獲得新聞的主要來源。據(jù)Pew Internetand American LifeProject 2006年3月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為美國成年人獲取新聞的主要渠道之一，有43％的用戶將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的新聞來源。google的一項(xiàng)調(diào)查也表明，英國人喜愛互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過看電視。英國的網(wǎng)民平均每天在網(wǎng)上的時(shí)間是164分鐘，相當(dāng)于每年超過41天，而看電視的時(shí)間平均每天148分鐘。英國政府統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，64％的英國成年人定期上網(wǎng)。

基于海外受眾分布以及接受信息習(xí)慣的改變，央視國際作為央視全面授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV等業(yè)務(wù)的管理機(jī)構(gòu)，必須抓住機(jī)遇，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV等跨媒體全力配合央視，滿足海外受眾對央視節(jié)目以及中國信息的需求。

合作共贏，跨地域聯(lián)動。由于電視自身“有組織落地”的特點(diǎn)，決定了電視在向?qū)ο髧鴤鞑サ臅r(shí)候，無論是通過衛(wèi)星直接接收還是有線電視網(wǎng)傳送，都面臨著可以上天但未必能落地，可以落地但未必能落戶的現(xiàn)實(shí)問題。另外，電視節(jié)目線性傳播、瞬間即逝的特點(diǎn)不方便受眾反復(fù)收看和查找，也是有時(shí)差的跨國界傳播中的一大難點(diǎn)。而央視國際天生具備的覆蓋廣、落地易、成本低、容量大的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，可以較為便利地彌補(bǔ)上述的不足。

因此，為了滿足受眾需求，擴(kuò)大電視“春晚”的世界影響，在“春晚”網(wǎng)絡(luò)對外宣傳過程中，央視國際始終堅(jiān)持合作雙贏的原則，一方面充分利用自身的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV平臺，一方面在安全播出的前提下，大膽地選取了若干家不同地域和國別的可靠的國際運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV跨媒體多終端全球化直播。相反，如果一味依托自身力量，央視國際的“春晚”報(bào)道可能在5到10年內(nèi)也實(shí)現(xiàn)不了同樣的效果。重要的是，通過不同地域和國別的運(yùn)營商，不僅更充分地?cái)U(kuò)大了電視的覆蓋率，還更為有效地覆蓋了價(jià)值更為多元化的受眾群。

軟硬兼?zhèn)?，平衡播?bào)中國。在“春晚”的對外宣傳中，央視國際不僅向全球受眾傳送了以文藝節(jié)目為主的軟信息，還在征集并播報(bào)春聯(lián)的過程中附帶傳遞了“和諧”的主流政治信息。綜看“春晚”的對外宣傳，盡管還是以軟新聞為主，但還是軟硬兼?zhèn)涞摹６鴱耐庑恼w策略來看，軟硬兼?zhèn)涞牟呗砸彩潜匾?，只有這樣，才能充分保證新聞的導(dǎo)向性原則，從而一方面滿足受眾對軟性信息的需求，一方面及時(shí)向海外受眾傳播中國的主流價(jià)值觀。

通看我國這幾年的外宣情況，也印證了這樣的理念。這幾年，正是因?yàn)楸熊浻布鎮(zhèn)涞钠胶庠瓌t，通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播國家形象取得了較好的效果，西方主流媒體對中國的報(bào)道每天都在遞增，內(nèi)容也從過去的灰色、歪曲逐漸走向積極、正面。

“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣的啟示

從“春晚”網(wǎng)絡(luò)的外宣實(shí)踐中，我們更加深切地體會到，央視國際是央視節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展，央視國際外宣也是央視外宣節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展。要做好外宣工作，央視國際首先必須服務(wù)于央視節(jié)目海外受眾的網(wǎng)絡(luò)以及跨媒體終端的收看需求，其次在受眾需求的基礎(chǔ)上擴(kuò)大央視節(jié)目的有效覆蓋率，從而實(shí)現(xiàn)央視對外宣傳節(jié)目最終需要達(dá)到的傳播和塑造國家形象的目標(biāo)。

2008年和2010年將在中國舉辦的奧運(yùn)會和世博會，既是中國傳播和塑造國家形象的最佳時(shí)機(jī)，也是中國媒體發(fā)展自己的大好機(jī)會。作為央視節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展，央視國際也應(yīng)抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)全球化互動傳播優(yōu)勢，及時(shí)向世界傳遞中國的聲音和畫面，以提升國家的國際聲望。

篇（11）

演藝功底深厚――好品質(zhì)是營銷成功的基礎(chǔ)

春晚的舞臺再能鍍金，老趙的吆喝聲再響，如果沒有一個(gè)過硬的基本功也不能勝任?？赐晷∩蜿柕谋硌?，觀者無不拍手稱贊：這真是一個(gè)具有天賦的演員！不管是從模仿，還是唱功，還是對舞臺的把握，再加上對搞笑的天分。應(yīng)該說小沈陽的迅速躥紅，跟其自身的刻苦是分不開的，模仿明星成為了他的絕技，而陰陽怪氣地男扮女裝又成了他的招牌形象，有極強(qiáng)的表現(xiàn)力、有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，造就了小沈陽個(gè)人品牌的迅速崛起。

小沈陽原名沈鶴，出生于開原市一個(gè)貧苦的農(nóng)民家庭，艱苦的家庭條件并沒有阻擋他對藝術(shù)的向往，反而成為了他受益終身的財(cái)富。上學(xué)期間他就積極參加學(xué)校、縣里組織的各項(xiàng)文藝活動，老師常表揚(yáng)他有超眾的藝術(shù)天分。

高中畢業(yè)以后，進(jìn)入鐵嶺縣藝術(shù)團(tuán)學(xué)人轉(zhuǎn)表演。老師系統(tǒng)的教導(dǎo)、良好的藝術(shù)天賦再加上自身的不斷努力為他的演藝生涯打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2000年他進(jìn)入吉林林越藝術(shù)團(tuán)，扎實(shí)的基本功、詼諧的表演方式使其深受觀眾的歡迎和好評。2001年，參加第一屆“本山杯”二人轉(zhuǎn)大賽獲得了銅獎。2006年，他正式成為趙本山的弟子，開始系統(tǒng)地學(xué)人轉(zhuǎn)。通過老師的悉心指導(dǎo)工作和自身的刻苦努力，在藝術(shù)的道路上有了質(zhì)的飛躍。

商業(yè)品牌不也是如此嗎？產(chǎn)品能靠質(zhì)量、功能、外觀等等俘獲人心，再加上鶴立雞群、與眾不同的品牌風(fēng)格，做起營銷文章來可就輕松多了。

迅速躥紅前就很紅――不見其“火”只聞其聲的造勢促銷

小沈陽，現(xiàn)如今這個(gè)名字不止在東三省，就是在全國也叫得響亮，這不僅因?yàn)樗勤w本山的徒弟，還因?yàn)樗J春晚的“三連敗”經(jīng)歷。聽起來有些無情，但三十六計(jì)中有一計(jì)叫欲擒故縱，雖然小沈陽不是故意為之，可央視卻幫他創(chuàng)造了一個(gè)“猶抱琵琶半遮面”的機(jī)會，讓更多的觀眾關(guān)注起這個(gè)被央視“涮”了三次的倒霉蛋。

2007年12月，小沈陽初次登陸央視舞臺，在電視劇群英匯晚會中表演了《我要當(dāng)明星》片段，獲得滿堂彩。

2008年1月，他有機(jī)會參加央視春晚的審查，送選節(jié)目《我要當(dāng)明星》，惟妙惟肖地模仿了刀郎、劉德華、張雨生、阿杜、阿寶的演唱，震驚四座。最終被評價(jià)為與春晚主題不夠相符。

2008年2月20日，他再次應(yīng)央視春晚導(dǎo)演邀請參加元宵晚會的錄制，表演《我要當(dāng)明星》，再次技驚四座，但在2月21日正式播放時(shí)因未明原因未播出。

促銷作為營銷中的重要一環(huán)，是企業(yè)激發(fā)消費(fèi)者購買決策的快速一擊，是企業(yè)擴(kuò)大新的消費(fèi)群體、鞏固現(xiàn)有顧客的忠誠度從而打擊和壓制競爭對手的常用營銷策略。通常開展促銷活動都必須進(jìn)行促銷活動“造勢”，思路上有小題大做、無事生非、借勢造勢等等，一般情況下都是希望“造勢”給整個(gè)活動帶來轟動性，借助各種形式活動信息來吸引消費(fèi)者的注意力讓盡量多的人了解活動，小沈陽為上春晚“不折不撓、三進(jìn)三出”，取到良好的促銷造勢作用。

春晚――好渠道成就大營銷

雖然上春晚的報(bào)酬很低，但是，“春晚”還是成為演藝人士熱門的“沖刺點(diǎn)”。對于老牌人物來說，上春晚是“維持知名度”，對于新人來說，上一次春晚，意味著是人生重大轉(zhuǎn)折的開始。能沖上去一次，不僅身價(jià)倍增，而且改變江湖身份，由“小弟變大哥”，這種誘惑力是任何形式的“亮相”都無法替代的。最明顯的一個(gè)例子是――網(wǎng)絡(luò)歌手楊臣剛在2006春晚亮相一次，唱一曲《老鼠愛大米》，爾后的出場費(fèi)一下子從2萬元漲到了6萬元。

春晚的影響力對藝人來說是巨大的，如果把明星們比作一個(gè)個(gè)名牌產(chǎn)品，那么春晚舞臺就是明星們的“超級終端”，就像姜昆說的，30年前的春晚李谷一一個(gè)人唱8首歌，現(xiàn)在8個(gè)人唱一首歌，沒辦法，星兒、腕兒太多了。春晚的影響力之大，讓很多藝人就算是沒什么報(bào)酬也要力爭登臺表演，從報(bào)節(jié)目、審核到彩排歷盡千辛萬苦，而且不到最后登場的那一刻，隨時(shí)都有可能被斃掉。

小沈陽作為“一線品牌”本山大叔力推的“旗下品牌”，終于擠進(jìn)了春晚這個(gè)超級終端，在本山作品的強(qiáng)力“促銷”下，小沈陽獲得了極高的關(guān)注度和評價(jià)，成功躋身“一線品牌”行列。而如果沒有春晚這個(gè)“超級終端”的輻射和承載，小沈陽可能還會繼續(xù)走他二人轉(zhuǎn)演員的“地方品牌”之路。面對越來越激烈的商業(yè)競爭，營銷渠道已經(jīng)越來越成為決定企業(yè)能否在商戰(zhàn)中勝出的戰(zhàn)略性資源。營銷渠道是市場營銷中的要素之一，對企業(yè)的營銷決策起著關(guān)鍵性的作用。春晚這個(gè)大舞臺讓小沈陽迅速躥紅具備了通路可能。

趙本山――背靠大樹好乘涼的攀附營銷