隨著計算機和互聯網技術的快速更新和發展，當今社會進入了新媒體時代。各種互聯網技術和數字化平臺的涌現導致人們的生活方式和社會業態等均發生了急劇的變化，給包括科技期刊在內的傳統媒體的生存、發展帶來了強烈的沖擊。近年來，國內報刊行業紛紛開始探索數字化出版和互聯網出版，科技期刊也在新媒體的推動下開始嘗試數字化出版。微信作為數字化出版的新型方式之一，具備快速發送語音、視頻、圖片和文字等信息，便于編輯與作者、讀者展開有效溝通和交流等優勢，迅速成為科技期刊實現數字化的方式之一。于是，創辦微信公眾號的科技期刊與日俱增，但大部分科技期刊微信公眾平臺的建設尚不完善，其變革與發展并不盡如人意。因此，契合科技期刊本身的特點，深入思考互聯網技術和數字化平臺對科技期刊的影響，探索可持續發展路徑，應是科技期刊經營者和編輯所要關注的重點。基于對科技期刊微信公眾平臺應用的優勢分析，筆者進一步分析了科技期刊微信公眾平臺存在的問題，進而提出相應的完善對策。

面對新媒體的沖擊，傳統媒體的傳播和運營形式已無法有效滿足用戶對信息傳播及時性、互動性的需求。且新媒體的出現，從根本上改變了傳統紙媒信息單向傳播的模式，彌補了其信息容量有限的不足。科技期刊作為一種學術期刊，主要側重于學術研究，供相關科研人員(如學者、學生等)研寫論文、作研究、查閱資料時使用，而這些科研人員作為文化素養水平較高的一個群體，其對新媒體的接受和使用能力較強，大部分已不再局限于使用傳統的紙質期刊獲取相關科研信息，對信息的雙向傳播和信息容量擴充的需求日趨強烈。科技期刊通過開通微信公眾平臺，一方面，可以有效滿足科研人員對信息雙向傳播的需求。即用戶既是信息獲取者，也是信息者;用戶可以及時為期刊提供反饋信息和意見，加強雙方的溝通和交流。另一方面，可以根據用戶提供的反饋信息和意見，及時在刊物欄目設置和文章登載上補充和擴展最新的科研成果，既有利于擴大刊物的影響力，也能更好地服務于相關科研人員。

同時，隨著智能手機的大范圍應用和WiFi的大面積普及，為科技期刊微信公眾平臺的使用創造了有利的硬件條件，且微信“碎片化”“淺閱讀”的特點為科技期刊微信公眾平臺的使用創造了有利的軟件條件。相較于其他主流媒體，微信具有更強的黏性和更好的交流體驗，是一條具有私密性的溝通紐帶。如傳統的期刊網站主要是網頁閱讀，移動閱讀不夠便捷，且網站的維護成本較高，管理工作較為復雜，一定程度上限制了用戶的使用。科技期刊的微信公眾平臺相比之下具有其獨特的優勢。如微信閱讀更加靈活、便捷，有效滿足了用戶“碎片化”“淺閱讀”的閱讀偏好;微信公眾平臺的申請和使用均是免費的，有效降低了推廣成本;微信公眾平臺便于開展管理工作，不受時間和地點限制，有效提升了期刊編輯部的工作效率。同時，作者和讀者作為科技期刊微信公眾平臺的主要受眾，其與科技期刊編輯部的溝通和交流較為頻繁。而微信作為快速、動態、實時、互動的傳播方式，在這方面具有一定的優勢。如科技期刊微信公眾平臺的使用，便于作者通過稿件號在后臺實時查詢稿件狀態，簡化與編輯部溝通的過程;實時資訊消息的推送便于作者和讀者有效利用碎片化時間，無需登錄網站就能獲得相關信息，大大節約了時間，達到快速、即時、有效傳播信息的目的。