緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇彈窗廣告范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

拋開影視明星的光鮮生活，單說我們的日子。老百姓過日子，圖的是安逸和幸福，假如一天有人告訴你，可以讓日子獲得“更高品質的提升”，你會不會動心？面對外界“彈窗廣告”的誘惑，有的人選擇了當婚姻的逃兵。也許有的婚姻開始也是浪漫充當底色，卿卿我我，郎情妾意，恩愛纏綿到無極限。為什么這些看似美滿的姻緣卻如同鏡中花、水中月，經不起現實的考驗？

篇（2）

逐客手段：組策略

很多游戲比如跑跑卡丁車關閉后都會彈出廣告，如果要攔截廣告程序運行，使用“軟件限制策略”即可。

第1步：彈出廣告程序后啟動任務管理器，切換到“進程”，可以看到廣告程序進程是“AdBalloonExt.exe”。通過搜索很快就可以找到這個進程位于“跑跑卡丁車Mo1文件夾\”。

第2步：啟動組策略編輯器，依次展開“計算配置Windows設置安全設置軟件限制策略”，單擊菜單欄的“操作新建限制策略”。右擊“軟件限制策略其他規則”,選擇“新散列規則”(見圖)。

第3步：單擊“瀏覽”選擇上述“AdBalloonExt.exe”程序，安全級別設置為“不允許”。這樣下次退出游戲時，廣告程序就會被自動攔截。

小提示

軟件限制策略是通過讀取軟件內部信息如版本、開發公司等來攔截，軟件更新了就需要重新設置策略。如果需要攔截的廣告程序升級頻繁，可以使用組策略的“不要運行指定的Windows 應用程序”策略來攔截。

實例2：IE彈窗，徹底封殺

逐客手段：拒絕權限

即使采取嚴格過濾措施，但是訪問一些惡意網站時仍然會彈出沒有關閉按鈕的IE廣告窗口。封殺可以借助NTFS權限設置。

篇（3）

說完，表弟關掉PPTV，上網下載了一款名為Ad Muncher的軟件（下載鏈接：http：///4vdG4）。由于是綠色版本，將其解壓之后軟件就算安裝完成了。他打開文件夾，點擊“AdMuch.exe”運行，然后對我說：“這樣就OK了，它會自動過濾掉大部分網頁的廣告和彈窗，讓我們眼不見心不煩。”說罷，表弟打開了新浪網。我看見新浪網的彈窗和廣告都被過濾掉了，整個頁面清爽了許多（如圖1）。然后，他又打開了好幾個其他網頁，頁面的內容都變得清爽了。我還注意到，每當打開網頁之時，軟件位于任務欄中那奶牛樣子的圖標，它的嘴巴就在不停張合，像是把過濾的內容都給吃掉了一樣。

不容小覷

“咦！看來真的有作用”，我一陣驚喜，接著問表弟，“那除了瀏覽網頁，觀看PPTV的電影時，那煩人的廣告也能過濾掉嗎？”

表弟得意一笑，關掉網頁，打開了PPTV，又點播了《一頁臺北》。這次我驚訝地發現，原本電影播放之前必有的那段煩人而又亢長的廣告真的消失了，電影很快就開始播放了。這樣，我再也不用在等待電影開播時忍受那些廣告的折磨了。表弟在我旁邊開始得意洋洋：“有了Ad Muncher，再不會有煩人的廣告，更不會像我剛才那樣被嚇到了！”

火力升級

表弟其實就教給了我這些，但我這個當表姐的可一點不比他笨，在接下來的自行摸索中我還發現Ad Muncher的功能比他教給我的那些還要強大。它幾乎適用于所有瀏覽器。而且，別看它的設置界面選項既繁多又復雜 (如圖2)，其實只需設置好其中的一兩個就足夠還原我們一個干凈的上網環境了。

篇（4）

2、進入“電腦清理”界面后，選擇“清理插件”；

篇（5）

看圖王是一款看圖片不錯的軟件，但是使用過程出現彈窗或多或少對體驗帶來了一些負面。彈窗需求還是需要看各位自身的需求，這里教大家如何關閉彈窗和打開彈窗功能。

打開看圖王，可以直接在圖片上右鍵，或者點擊上方欄目位，使其顯示“設置”項。

點擊設置進入，選擇“常規設置”，在常規設置的“輔助看圖工具”中，勾選“訂閱今日熱點”，勾選中表示訂閱，取消表示取消訂閱。

有可能在更新版本后，彈窗又出現了，這個時候再操作以上步驟一次就行。

（來源：文章屋網 ）

篇（6）

訊：近一個月的時間內，山西省多市市民反映，經常在上網時遇到強制廣告彈窗，即使殺毒或重裝系統也無法解決問題。

山西聯通的相關負責人指出，目前在互聯網上由眾多網站組成的“網絡廣告聯盟”，在大量網站上投放廣告業務，這與聯通寬帶用戶遭遇彈窗廣告不無關系。

山西黃河律師事務所律師安巍表示，由于廣告法對網絡廣告適用的媒體范圍未作出開放性的規定，目前國內還沒有專門針對網絡廣告制定相關的法律。

“在網絡廣告中，主體的界限與定位是非常模糊的，任何擁有網絡使用權的人都可以在網上廣告。”安巍說，在主體定位不明確的情況下，廣告法中關于各方權利義務關系的規范就難以適用于網絡廣告中，以法律手段來規范網絡廣告首先面臨的問題就是重新界定廣告主體。

安巍建議，國家在立法層面應加快修改和完善相關法律法規，將網絡廣告明確納入其調整范圍中，并專門制定調整互聯網廣告的行政法規，對肆意收集和使用網絡用戶個人信息、未經請求發送電子郵件等網絡行為加強管制。(來源：《法制日報》文：馬志異)

篇（7）

About creative advertising strategy

Ai everywhere

Xinhua Advertising Co., Ltd. Yangjiang

Abstract: Creativity is the modern advertising an important part of the design process. New and valuable advertising creativity, is the deliberate pursuit of modern advertising creative, advertising designer in the development of inner thinking, is an indispensable central idea of ​​the work and ideas. Article outlines the concept of creative advertising, creative advertising case analysis of the proposed advertising creative to pay attention to several issues.

Keywords: advertising creative; concept; case studies; attention to the problem

廣告創意的核心要求就是如何才能使自己的廣告在廣告滿天飛的環境中突顯出來，并被真正的廣告目標群體所認識，從而切實提高行銷的效率和質量。

一、廣告創意的概念

創意指人們有目的的創造性思維活動，其漢語原意可解釋為創造意象。眾所周知，人們生活在社會生活中，通過各種途徑對外界事物進行感知，從而形成各種表象。這些客觀形象來源于實踐，它們是人們進一步認識事物的元素。人們通過自己的思維，將這些元素有機地組合成新的形象，就構成了存在于人們心智中的意象，這種意象是經過人腦加工而形成的嶄新形象。廣告創意既包含一般的創意本質，又不同于一般創意。廣告中的產品、勞務、企業形象不是現實形象的簡單再現，而是廣告創作者根據廣告業主的實際要求，對產品、勞務、企業等客觀形象所進行的再創造。但是這種再創新的加工行為必須遵循“源于生活”的原則，而不能破壞廣告信息的真實性。由此可見，廣告創意是廣告藝術家以事實為依據，對創造客體進行塑造加工而形成的意象。它從廣告創作人員的頭腦走向報刊和熒屏等媒體，從而構成精美的有創意的廣告。人們可以從廣告客體、廣告創意、廣告作品區別和聯系中，從廣告的目的出發，去把握廣告創意的內涵。一方面，廣告創意不同于廣告客體，因為它是超脫廣告客體的思維產物，它也不同于廣告作品，囚為它不是固化的廣告形式；另一方面，廣告創意與廣告客體、廣告作品緊緊相連，廣告客體是廣告創意產生的基礎，而且應該正確反映廣告客體，它是廣告作品的思想靈魂，也是廣告作品允滿魅力的根源所在，廣告作品應該是其思想的再現。概括的說，廣告創意的內涵是反映廣告客體特征、傳達廣告主體意志、蘊藏在廣告作品中并試圖向目標受眾表達的意念或思想。

二、廣告創意的案例分析

1986年誕生于美國亞特蘭大的可口可樂以其獨特的瓶型和紅色的餅型標志立世，1915年始揭開了它“永遠的可口可樂”的廣告序幕，從此將美國文化兼容并蓄于各國不同的市場環境之中成為人類進入工業化社會以來最具有全球價值觀的經典品牌，并成為歷年來全世界最著名的品牌之一。百年品牌歷史的可口可樂給人們留下的不僅是產品本身，更包括其精彩的廣告創意。從可口可樂上百年里廣告創意的發展變化歷程中我們可以借鑒的一點是：從平淡無奇的產品中永遠可以發現無盡的創意元素。

（一）西瓜里面蘊藏的創意

用產品本身物理的型狀作為創意要素一直是眾多品牌采取的策略，可口可樂在這方面的做法已成為其他產品模仿的對象。最初以獨特瓶型進入市場之后就建立了品牌獨特的市場定位，可口可樂公司試圖在產品和消費者之間尋找到一種內在的聯系。西瓜本來和可口可樂沒有必然聯系，但是，當你看到可樂的瓶型被鐫刻在西瓜上時，你會不由自主地在產品和西瓜之間產生一種聯想，西瓜的形象被轉化成了可樂飲料的天然動效，而可樂品質由西瓜給予了最好的詮釋。鮮紅的瓜瓤和油綠的外表形成鮮明的對比，色彩的巧妙運用讓我們領會到創意除了圖形外還有別的。

（二）簡潔的創意――“為了你”

紅色是可口可樂永恒的創意，公司全畫面依然是沿襲了傳統可樂的色彩，畫面很單純地將兩個英文單詞（FORYOU）藝術處理之后變成了一個躺倒的可口可樂瓶子，而且這兩個英文單詞組成整個創意的核心和文案，翻譯成中文就是：“為了你”。當產品本身相對不變時，用最簡潔的創意將產品的個性形象而生動地表達出來，以提升原有品牌的市場競爭地位，足以可以看出公司專業功力之深。

（三）清涼的創意――“我的可樂哪里去了？”

幽默廣告向來是西方品牌屢試不爽的招法。灑滿陽光的沙灘上，一只可愛的企鵝躲在躺椅后面在偷偷地喝別人的可口可樂，而那位男士顯得很困惑：“噫，我剛才放在這里的飲料被誰拿走了？”炎熱的海灘上出現了企鵝，自然讓人感到不可思議，再加上人格化的企鵝形象、戲劇性的場景，賦予了可口可樂品牌可親可近的形象。該創意旨在強調夏日飲用可口可樂可以帶給你冰涼、清新的感覺。產品功效如何？生活在寒冷地帶的企鵝憨態可掬地在沙灘上偷飲別人的可樂，那一定是可口可樂能給它帶來仿佛身處南極的感覺，才使它在如此炎熱的環境中得以安然無恙。

三、廣告創意中要注意的幾個問題

從總體來講，廣告創意中要注意以下幾個主要的問題：

（一）注重廣告對象的接受力

廣告創意要避免單純的追求藝術境界，廣告創意所創造的意境應是表現廣告主題的藝術效果，并通過這種意境把廣告的中心思想和基本觀念展現給廣告對象，而不是讓人們去欣賞其藝術美感，否則就違背了廣告所要達到的目標，離開了廣告目標，不去表現廣告主題的藝術構思，對廣告來講是沒有意義的。如一個廣告的目標對象是農民，而創作者使用比較高深的藝術形態，就會使這些目標對象難以理解廣告所要表達的真實意思，從而阻礙了廣告的有效傳達。有一則養豬飼料廣告在這方面做得很成功，它以農民所喜好的花古戲作為廣告唱詞，內容簡潔明了，深受農民歡迎，也達到了良好的廣告效果。

（二）廣告創意要注重獨創性的想象力

廣告創意的生命在于獨創性的想象力，在于巧妙和不同一般，在于創意新穎，別具匠心，能賦予商品和勞力新的價值和意義，廣告創意要避免同一化。即廣告創意不要相互模仿，不要對他人的廣告創意進行改良，廣告創意要改變舊觀念和習慣做法，如不要因他人用名人或者用美女做廣告，也學著別人用名人或用美女做廣告，這就缺乏獨創性的想象力，容易導致廣告形式的大同小異，不能形成鮮明的特色，從而也限制了廣告的創造空間，降低了廣告的藝術水準，長此以往將會導致消費者喪失對廣告產品的吸引力。

（三）注意避免使用與競爭對手相同的形象

廣告的目的是要尋找市場空白，通過廣告活動來達到進入和占領市場的目的，所以，在廣告創意中要注意避免確定與競爭對手相同的形象，盡量使廣告更加個性化。如果與競爭對手在一個相同的范圍內進行競爭，在某種程度上就是在幫助對手做廣告，品牌的個性也難以培養出來，也就難以達到持久的廣告效果。故此，廣告工作者要特別注重廣告的形式和廣告個性的培養。個性一旦確立，就要盡可能地通過各種手段來加以強化。廣告個性的本質，是產品、品牌和企業個性的表現，任何違反廣告策劃者、創作者、廣告經營單位的個性而強加給產品或企業的創意，都有可能會給企業帶來損害，因此應注意在廣告活動中舍棄與廣告個性相沖突的廣告內容。

（四）注重抽象思維與形象思維的統一

廣告創意的抽象思維與形象思維是相互滲透和相互補充的。如果一概否認形象思維的作用，就會導至廣告作品陷入概念化和抽象化的境地，如果完全否定抽象思維的作用，也會導致創作上的無目的性。廣告創作中的思維活動是一個系統的整體思維過程，是多元化的，多層次的，因此，必須注重抽象思維與形象思維的統一。

總之，創意的產生來自設計員的知識，環境及經驗。作為廣告工作者，平時要多加留心，多從各個角度進行思索，參閱有關資料，借以啟發想象力，深化挖掘。

參考文獻：

1呂琛.內涵與追求:廣告創意中的傳統文化[J].廣西民族學院學報(哲學社會科學版)，2009年03期

2周曉虹.廣告創意評價模式初探[J].經濟師，2008年01期

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公益廣告需要創意，是因為我們在要求公眾對于社會觀念、環境問題的參與時，需要找到一個與情感交流的切入點。如果創意沒有震撼力，公眾就會對公益信息熟視無睹，從而無法產生共鳴，達不到廣告的效果。如：全國環境保護公益廣告大賽獲金獎的《嘆》，元素是綠箭口香糖紙和已嚼過的的口香糖組成的感嘆號，放置地面上，很直接地反映社會公德問題和它要傳達給公眾的信息內容，很有視覺沖擊力，在綠色環保時代打上一個重重的嘆號表現形式一步到位。同時銀獎《城市-清潔》也是點睛佳作，元素為一只純潔的牙刷，在牙刷頭的部分用城市建筑的剪影與牙刷頭部替換采用同構的構成形式，表現創意精彩之極，元素給公眾很強說服力。

卓越創意的產生，需要設計者具備各方面的知識，一定的創造力和想象力，以及較高的綜合素養。善于從人們司空見慣的事物中發現事物與事物的關聯性，甚至是風馬牛不相及的事物之間尋找關聯性，再尋求其創意點進行設計表現。在進行發散性思維練習時，要鼓勵學生敢于天馬行空般地思維，突破思維定勢的桎梏，不斷發掘新的創意點。

那么以實際課題“水”主題招貼的征集為例，水的主題是：水無色無味，無聲無形，隨容器變化在不斷地改變自己的人生。“處圓則圓，處方則方”，故自由自在地流淌著，隨遇而安。它可以隨溫度的變化而不同變化———氣、固、液三種形態，卻萬變不離其宗。水有善惡之分，老子曰：上善若水，水善利萬物而不爭，滋潤生命，又無欲求，正因無欲，可以滴水穿石，排山倒海，吞沒萬間廣廈，千畝良田水之惡。水之善惡在于人類的利用，“水能載舟，亦能覆舟”。由此該主題文字信息的體現為：水、心、手、污染的水、魚的軀殼、干裂的土地、動物改變了生存空間，水龍頭、墓碑、泥土、干枯植物、倒置雨傘、冰川、銀行卡透支、刷卡機。由文字信息想到對應圖形信息，開始由具象思維的元素經過反復抽象思維簡化訓練，最后提煉到言簡意賅的圖形，人們從水的文字信息進行思維元素的尋找，借助于語言符號與形象作為載體間接概括反應事物的本質和規律性。

二、環保公益廣告元素的創意設計

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戶外廣告因使用媒體類別的不同可分為單一媒體、組合媒體和網絡媒體。如何正確地選擇媒體是商家成功宣傳商品的關鍵。戶外廣告因為受到媒介、地點、位置和形式的限制，因此，它的創意表現也相應受到制約。不是所有的媒介都能適合所有的創意表現，創意表現同樣制約著媒介在具體形式上的選擇。如一個內置光柔性燈箱，它能適合任何靜止的畫面，但遇到有連續畫面變化的創意要求時，就只能選擇電子顯示屏或影視墻才能達到要求。蒙牛集團利用媒介組合的創意，在人潮擁擠的鬧市區到處都充斥著的蒙牛廣告宣傳，利用人流量的增大來增加廣告利用率，通過重復性宣傳進一步擴大信息傳遞面，同時利用中國金鷹電視藝術節的冠名，由形象代言人劉亦菲恰到好處地把蒙牛集團的產品推向一個新的高度，使蒙牛集團的產品得到一個很好的宣傳效應。

二、造型創意

創意是設計的本質特征，追求奇特的造型是人們普遍存在的心理特征。戶外廣告設計應以人為本，在創意的過程中考慮到顧客的需求，充分利用發散性思維，采用精致特別的外觀造型可以提升品牌和產品的品質，給人以信任感。戶外廣告的造型可以根據實際場地的需求設計，可以是圓形、方形和任一形狀，也可以創意成仿生形態，當人們看厭了戶外噴繪方方正正的畫面后，只要在外形上稍作一點變化就會產生新意，吸引人的視線。現代社會生活節奏的加快，人們往往對一般的廣告訴求反應比較遲鈍，而產品的實物是產品最直觀的廣告，實際上也是戶外廣告的一種表現形式，利用實物作戶外廣告一般都采用放大的立體實物模型，刺激消費者，在心理上縮小與消費者的距離。如很多汽車修理廠和汽車回收廠利用報廢的真車做廣告；瑞士斯沃琪手表曾在十幾層高的大樓上懸掛巨大的手表吸引人們的注意；路易威登將廣告的外形設計成旅行箱，上面的標簽進一步明確了廣告的意圖，想法新穎獨特，讓人難以忘記。創意的源泉往往來自于生活，人們通過日積月累的生活經驗，對實踐經驗的深刻思考，由此刺激人們的創意靈感。南非設計師馬克?費希爾的AQUAFRESH牙刷戶外廣告的創意來自于道路通行的“吊桿”，“吊桿”在道路通行中每天都使用很多次，這要求“吊桿”的轉動部分的靈活性高，由此找出與主題的內在聯系，強調產品的突出賣點，創意生動到位。

三、圖形的創意

在諸多的戶外廣告信息里，真正給消費者留下深刻印象的只有極少數，這就要求戶外廣告的設計必須以視覺沖擊力引起受眾的注意和興趣，靈感是思維的一種特殊類型，是最富于創造性的心理現象之一，也是人對客觀世界的認識和反映，創意靈感的思維過程不是偶然產生的心靈感應，而是有其客觀的現實基礎，有一系列的誘發因素。創造性是創意靈感的基本特征，它不是現實生活的再現和重復，而是在此基礎上進行理念上的創新。創意靈感往往具有獨創性的特點，是創意的靈魂，對創意設計起著不可估量的作用。創意靈感經常借助文學的手法，如象征、比喻、幽默、夸張、借代、制造懸念等，調動受眾的視覺神經。美國絕對牌伏特加酒的戶外廣告作者TBWAC成功使用尿尿小孩與伏特加酒瓶的組合圖形，因尿尿小孩是比利時布魯塞爾的標志性雕塑，兩個元素的轉換強化產品形象，給人留下親切感，因為這獨特的創意，更使伏特加酒在布魯塞爾也成了受人憐愛的新形象。戶外廣告同時利用圖形創意中同構、置換等方法讓廣告環境參與互動，制造錯覺，產生幽默、詼諧的廣告效果。如公園的椅背廣告，坐著的游人使椅背上的廣告變得生動完美，使遠處的觀眾對其產生興趣。環境決定戶外廣告的形式，與環境的和諧，將環境的因素融合于創意之中，加上獨特的圖形創意，可以使廣告別有風味，更具吸引力，利用周圍的環境，創造一些與環境相協調的圖形，創造情景交融的傳播互動，也可利用空間的特點，使戶外廣告具有連續性和延續性。

四、文字的創意

戶外廣告的文字主要包括標題文和說明文，人們一般以動態的形式觀看戶外廣告，獨特的語言及新穎的文字造型能夠深深打動觀眾，文字的清楚、醒目也是戶外廣告效果測定的一個主要方面，標題是戶外廣告的短句，引導觀眾的視線，大部分使用筆畫較粗的、醒目的、便于識別的簡體字，語言可使用陳述句、提問句、疑問句等，但無論什么標題都要有很強的個性，說明文部分多為黑體、宋體及楷體，幽默性的說明文更能夠吸引觀眾。

五、色彩的創意

篇（10）

一、戶外廣告的發展現狀

隨著中國市場經濟的飛速發展，人民生活水平的不斷提高，戶外休閑活動也逐漸豐富起來。戶外廣告作為一種以流動人群為目標的廣告形式，由于其造型多、成本低、展面大且可以24小時展示的特點受到了越來越多的廣告主的青睞。路牌廣告、櫥窗廣告、車船身廣告、電子屏幕廣告、空中廣告等各式各樣的廣告形式在我們的生活中隨處可見，覆蓋了公交、地鐵、停車場、社區、商場、寫字樓、醫院等每一個角落，在促進市場流通、引導消費等方面發揮著難以替代的作用。據資料統計，2015年中國戶外廣告總投放額達到了1271億元，較2014年同比增長9.44%，其增長速度高于傳統的電視、報紙及雜志媒體。然而在戶外廣告行業取得斐然成績的同時也暴露出了當前戶外廣告形式單一、內容重復、創意稂莠不齊等一系列問題。過于刺激的視覺設計及泛濫成災的媒體使得本應起到美化城市環境作用的戶外廣告，反而成為了人們眼中的“視覺垃圾”。因此相關從業者需及時更新設計理念，堅持創意創新，從而凈化視覺環境，促進戶外廣告與城市發展的和諧統一。

二、戶外廣告的發展趨勢

在戶外廣告社會環境不斷變化的今天，中國的的戶外廣告發展在今后的一段時間內將呈現如下趨勢：第一，隨著科學與技術的發展，新材質、新媒介的不斷涌現，越來越多的想法將得以實現，戶外廣告的表現方式將變得更加多元化。一個精心設計的戶外廣告通過綜合運用聲、光、電等多種材料和手段后，將具有更獨特的個性與更強視覺沖擊力。此外互聯網作為新興的傳播媒介也將在戶外廣告的傳播中扮演愈加重要的角色，充分利用互聯網強大的信息交互能力與多媒體投放方式，可以在短時間內傳遞大量信息，有效緩解戶外廣告視覺繁雜，信息量超載的問題。第二，隨著人們審美意識及環保意識的不斷提高，戶外廣告不能僅僅滿足于傳達商品信息這一基本功能。戶外廣告與周圍樓宇、城市道路、園林綠化同樣肩負著美化城市外觀的責任，是城市環境的重要組成部分。這要求在戶外廣告的創意過程中必須以城市的總體風格作為戶外廣告整體規劃的指導思想，充分考慮到視覺元素與城市景觀之間的關系，使戶外廣告與城市獨有的氣質、韻味融為一體，與城市環境構成一個協調、自然的有機統一體。同時在內容上不斷創新，提升戶外廣告作品的藝術水平，在帶給人們強大視覺沖擊的同時也帶來審美上的愉悅，成為美化現代都市的藝術手段。第三，戶外廣告要走人性化發展的道路。作為一種傳達商業信息，引導大眾消費的媒介，戶外廣告應在不失去其商業功能的基礎上，更加強調公益性，力求創造更適宜的環境，提供更加便利的生活功能，以滿足城市居民心理及生理上的需求。例如由奧美巴黎為IBM電腦打造的“SmarterCities”系列戶外廣告，就是將戶外廣告牌與極具功能性的城市便利設施——雨棚、長椅與無障礙坡道等相結合，在起到節省空間，合理的利用資源作用的同時，充分體現了廣告的人文價值。

三、戶外廣告的創新設計方法

1、視覺效果創新

傳統的戶外廣告大多以平面展示為主，但單純的將平面海報放大的做法難免會使受眾因重復接觸而產生視覺上的疲勞感。為了能夠在眾多競爭對手中脫穎而出，戶外廣告可以從三維化的創意角度進行創新思考，突破平面空間的束縛，追求立體的，動感的視覺效果。1）利用立體空間戶外廣告可以在不損害城市景觀的情況下對城市空間進行創意的利用與結合。將平面廣告中的圖形與文字運用立體或半立體的手法使其從二維的空間里突出或凹陷，使廣告產生立體空間特有的光影、深度等效果，與城市環境共同組成畫面。紐約Saatchi&Saatchi廣告公司為佳潔士牙線設計一則戶外廣告就巧妙的在兩棟間隔較近的建筑物中的縫隙中設置了一個巨大立體豬造型廣告牌。詼諧有趣的告訴人們牙齒縫隙中可能存在大量食物殘渣，使人在忍俊不禁的同時認識到購買產品的必要性，取得了極佳的宣傳效應。2）動靜結合據研究顯示，富有動感的畫面比靜止的畫面更能吸引人的注意力。在靜止畫面與動態畫面之間，人們往往先注意到后者。在戶外廣告中可以利用色彩，構圖等視覺元素，結合獨特的展示方法，模擬畫面的動態效果，使原本靜止的畫面產生動感。如地鐵隧道中的動態廣告正是利用人在高速運動中的“視覺殘留”效應,使原本靜止的數十副廣告畫面產生了連貫的動態視覺效果。3）利用實物實物廣告也是戶外廣告立體化的表現形式之一，是產品最直接的廣告，具有強烈的視覺吸引力。通常采用將實物放大制作成立體模型，或直接將產品用途以實物展示的方法，利用視覺上的巨大落差帶給受眾震撼人心的視覺感受。例如德國漢堡的戎馬廣告公司曾為當地最大的家居裝飾連鎖集團歐倍德設計創作了一組極具創意的戶外墻面廣告。廣告沒有采用一般的廣告牌形式，而是利用一些翻新的舊建筑外立面，對其中一塊廣告牌大小的區域進行了翻新粉刷，使得原來了無生氣的灰色建筑，變成了一片色彩鮮艷且干凈整潔的區域。藍、紫、粉、黃各色相間的外墻看上去非常顯眼，直觀且形象的向人們傳達著該品牌的用途與理念。

2、廣告形式創新

1）互動式廣告互動式戶外廣告通過使受眾親身參與，將其與廣告作品聯系起來，使受眾由被動的信息接受體轉變成了具有能動性的傳播主體。具有創意的互動式廣告不但能給受眾留下深刻的印象，還能激發受眾傳播廣告的欲望，使廣告通過人際傳播的方式提升產品及品牌的信賴度。例如2009年雅加達盛世長城廣告公司利用有限的預算為當地寵物服務連鎖店Jakpetz設計一款互動型戶外廣告。廣告公司在商場地面鋪設了一張225平方米的寵物犬圖像地貼，從商場高層往下望去，經過這一區域的行人仿佛都變成了寵物犬身上的跳蚤，且不斷變換位置、絡繹不絕，給寵物犬帶來了極大的困擾，廣告以這種獨特的互動效果告訴人們及時去寵物服務店為心愛的寵物進行清理的必要性。這種利用受眾參與形成互動，提升廣告傳播效果的形式正是戶外廣告創新的一種趨勢。2）戶外行為廣告行為藝術誕生于上世紀五、六十年代的歐洲，是指藝術家將自己的身體作為基本素材，在行為表演的過程中達到一種人與物、人與環境的交流，同時在這種交流的過程中表現出的一種特殊審美現象。戶外行為廣告就是以行為藝術為基點，在行為藝術展示中充分展示廣告信息和廣告內容，將商業元素與藝術行為進行巧妙的融合。這類廣告通常能取得不錯的關注度，成為一時的話題。但此類廣告在創作時必須嚴格遵守我國相關法律制度，不得包含違法、低俗及令人反感的行為。

3、傳播媒體創新

1）傳統媒體創新運用充分利用各種形式戶外廣告媒體各自不同的特征進行創意設計是戶外廣告創新設計中的主要手段。廣告設計者通過了解不同媒體在造型、材料、紋理、色彩、功能、傳播性質上的特征，將其與廣告創意巧妙結合，往往可以收到令人驚喜的效果。以巴西圣保羅ElianeIndiani健身中心設置在一棟寫字樓內電梯廣告為例，廣告正是利用了電梯門的開啟與閉合結構。在電梯左右門上分別采用噴繪的方式繪制了兩只緊握啞鈴的手臂。在電梯的使用過程中，兩條手臂仿佛隨著電梯門開啟與閉合在不斷的做著健身運動，提醒著每一個電梯使用者不要忘記在繁忙工作之余加強身體鍛煉。這則廣告并沒選擇新穎的傳播媒體，而是利用傳統的形式，從傳播媒體的結構上進行了創意思考，將媒體功能與造型與廣告畫面巧妙的結合在一起，令人過目難忘。2）開發利用新媒體隨著科技的發展，如今的社會已進入了全面數字化時代。傳統的戶外媒體廣告形式逐漸難以完全滿足人們的需要，媒介環境的變化，消費者行為習慣及商家對廣告要求的變化使得傳統戶外廣告的傳播方式與運營模式都不得不做出改變。在此背景之下，新媒體的運用為戶外廣告的創新提供了全新的突破方向。值得注意的是，戶外新媒體不單單指在新技術與新材料作用下產生的媒體，如：LED電子屏，戶外移動視頻，戶外觸摸式廣告牌等。也包含了因新環境發掘和利用而產生的媒體，如健身會所，公園，網吧等隨著社會的發展而產生的戶外人群聚集場。戶外廣告可以通過對新環境有針對性的開發，開拓新的資源市場。此外因傳播方式變革所產生的媒體，也包含新媒體的范疇之內。傳統戶外媒體采用的是一對多的大眾傳播方式，隨著網絡技術及手機交互功能的不斷成熟，戶外新媒體廣告可以實現更為精確的廣告投放，完成由單向傳播到雙向傳播的跨越。

四、結語

在戶外廣告行業發展逐漸走向成熟，相關從業者必需清醒的認識到自身的不足之處，以創新的思維方式解決所存在的問題，緊跟美學與科技發展的步伐，使之能在達到廣告宣傳目的的同時成為美化城市、美化生活的方式。

篇（11）

1. 引文

近年來，我國繁榮的服裝市場催生了服裝廣告的發展，并且在形式上不斷推陳出新。其目的不外乎兩點：一是引導服裝消費，二是樹立企業形象。那么，如何出色的完成企業樹立形象和促銷產品這兩方面的工作呢？創意是關鍵。沒有優秀的創意，廣告就會缺乏感染力和生命力。服裝是創造美的過程，優秀的服裝廣告創意無疑將為服裝之美錦上添花。

2.創意之創異——標新立異

21世紀的設計是文化的設計，要發展品牌戰略，注入有活力的文化因素，就要真正領會服裝文化的精神內涵，做到與眾不同。若能結合本土文化，融會貫通的將其運用到服裝廣告設計之中，使內容和形式巧妙地結合，就能達到一種標新立異的文化境界。所以，廣告設計人員既要對我國的民族文化十分熟悉，也要有一定的國際化設計意識。

時代在不斷發展，相應的設計條件和設計要求也在不斷改變，服裝廣告設計人員要根據這些因素不斷更新自己的設計觀念，掌握現代先進科學技術，結合現今已有的藝術和科技成就創造出豐富的視覺表現手段和形式。有了創意之后，設計師們還應以執行效果為最高要求，盡可能地創造出具有新意的圖形設計，以吸引公眾關注并使其產生記憶。否則，視覺傳播就毫無效果。

3.創意之創益——創造效益

對創意缺乏適當定位至今仍然是許多本土企業在廣告競爭中的問題所在。要克服這一弱勢，就要充分了解服裝行業的整體內容，在服裝設計、工藝制作、經營管理和企業理念等方面尋找服裝廣告圖形表現的設計靈感，從服裝的六大屬性：“品牌、設計、面料、款式、工藝、性別特征”中汲取設計靈感，在打動消費者的層面上下功夫，使廣告在消費者心里獲得一席之地，進而創造出相應的效益。

3.1以服裝品牌為創意定位

此類廣告圖形一般以服裝品牌名稱、服裝標志圖形展現服裝品牌信息。如Chanel的品牌廣告，設計師往往利用簡潔的內容，夸張的視覺形象表現手法，配以醒目的色彩對比，突出品牌名稱或服裝品牌標志，樹立品牌形象，吸引消費者的注意。

3.2以服裝設計為創意定位

服裝設計是服裝成型的第一個重要環節，是服裝設計師意念的體現，服裝廣告的圖形創意可以通過服裝設計師的設計手稿，傳達服裝的信息和品位，同時又能使人感受到設計師富有個性的風格。

3.3 以服裝面料為創意定位

在服裝廣告圖形創意中，也有側重面料宣傳的。如三宅一生的廣告為使人感受到其獨特的面料，往往在創意中突出質感與肌理，給人留下深刻的印象。

3.4以服裝款式為創意定位

這種創意定位的形式可以直接反映服裝的結構、材料和色澤。在廣告中，服裝三要素主體形象的直接表達使產品的主要內容一目了然，大大縮短了視覺流程，如同寫文章，開門見山，直奔主題。似乎廣告中的對象在向消費者進行自我介紹：“我是誰”、“我是什么材質”、“我的品質如何”。最近很流行的罐頭T恤就采取了這樣的形式，把裝T恤的罐頭和T恤巧妙的融合在廣告之中，簡單而另類。

3.5以服裝工藝為創意定位

服裝工藝在服裝成型過程中起著重要的作用，它是衡量服裝產品質量的關鍵。從服裝工藝角度構思廣告，可以直接反映該服裝品牌工藝制作方面與眾不同的成型特點，以裁剪的講究、縫制的精確、繡花的細膩等來探索圖形的創意。

3.6以著裝者性別為創意定位

在平面設計中，借用不同的線條來表現不同的人物和性格是常用的設計手段，簡潔、清晰的圖形和符號化的視覺語言也是當今國際流行趨勢。服裝廣告運用點線面等視覺語言是不錯的創意，能使廣告主題一目了然。

4.創意之創議——集思廣議