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Experimental study of incubating HBMCs into ECs for oriented differentiation
【Abstract】 Objective To investigate whether the method on incubating HBMCs into ECs is feasible.MethodsHBMCs were separated from human bone marrow and cultured.Then they were incubated into ECs in a special condition.The cultured cells were identified by morphological traits,the immunohistochemical method and surface markers.Results It was proved that the HBMCs was incubated into Ecs in a special condition.Conclusion the Ecs derived from HBMCs can be the ideal seeding cells to fabricate tissue engineering homologous valved conduits.
【Key words】 HBMCs; ECs;Seeding cells
1987年,在美國(guó)科學(xué)基金會(huì)年會(huì)上組織工程的概念被正式提出,即應(yīng)用工程科學(xué)和生物科學(xué)的原理和方法,認(rèn)識(shí)哺乳動(dòng)物正常和病理組織器官的結(jié)構(gòu)與功能關(guān)系,開(kāi)發(fā)具有生物活性的人工替代物,以恢復(fù)維持和改善組織器官的功能。此后不久,人們便開(kāi)始研究組織工程化心臟瓣膜的構(gòu)建。其構(gòu)建思路是,以人工合成材料或經(jīng)脫細(xì)胞處理的生物瓣作為支架,在其上種植經(jīng)體外培養(yǎng),擴(kuò)增后的自體活性細(xì)胞,并使之牢固粘附,生長(zhǎng),從而具有正常瓣膜的結(jié)構(gòu)與功能。其實(shí)質(zhì)是對(duì)自體瓣膜的克隆。因而在理論上是組織相容性好,無(wú)免疫原性,機(jī)械特性強(qiáng),血?jiǎng)訉W(xué)優(yōu)良且不易感染,無(wú)需抗凝的理想瓣膜。同種瓣以?xún)?yōu)良的血?jiǎng)訉W(xué)特性、低感染、無(wú)需抗凝等優(yōu)點(diǎn),已成為糾治許多先心病和風(fēng)心病的首選材料 。但因是異體移植,瓣膜ECs所致的免疫反應(yīng)會(huì)使瓣膜發(fā)生衰敗和鈣化而最終毀損。為改善其耐久性,人們?cè)O(shè)想在脫細(xì)胞同種瓣上再內(nèi)皮化,構(gòu)建同種組織工程瓣。但再內(nèi)皮化的種子細(xì)胞一直是困擾構(gòu)建的難題。本實(shí)驗(yàn)嘗試?yán)肏BMCs誘導(dǎo)為ECs,尋找獲取理想種子細(xì)胞的可行方法。
1 材料與方法
1.1 材料 DMEM(高糖,GIBCO)、胎牛血清(TBD)、Ficoll(TBD)、青霉素(華北制藥)、鏈霉素(華北制藥)、制菌霉素(華北制藥)、Trypsin(胰蛋白酶,Solarbio)、EDTA(乙二胺四乙酸,Solarbio)、VEGF(血管內(nèi)皮生長(zhǎng)因子,sigma)、bFGF(成纖維細(xì)胞生長(zhǎng)因子,sigma)、CD31(sigma)、CD34(sigma)、Ⅷ因子相關(guān)抗原抗體(sigma)、一氧化氮(NO)放免試劑盒(武漢博士德生物有限公司)、內(nèi)皮素(ET 1)放免試劑盒、流式細(xì)胞儀(Backman Coulter,Epics XLⅡ)。
1.2 方法
1.2.1 HBMCs的分離、培養(yǎng) 抽取人骨髓約10 ml稀釋后300×g離心10 min,棄上清重懸后移入另一含10 ml1.073 g/mlFicoll的離心管中,400×g離心30 min,吸取上中層間的乳白層,稀釋,400×g離心10 min,棄上清,重懸并計(jì)數(shù)后,以2×105/cm2接種,加DMEM液(含10%的胎牛血清,100 μg/ml青霉素鈉,100 U/ml鏈霉素)培養(yǎng),3 d換液1次。融合達(dá)80%~90%,加0.05%Trypsin 0.02%EDTA37℃約5 min終止消化,1:3傳代。第3代行CD34流式鑒定,第5代向內(nèi)皮細(xì)胞誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
1.2.2 HBMCs向ECs誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化 第5~6代HBMCs中加入誘導(dǎo)培養(yǎng)基(DMEM液,10%胎牛血清,10ng/ml VEGF,5ng/ml bFGF,100ug/ml青霉素,100U/ml鏈霉素)。融合達(dá)80%~90%,加0.05%trypsin 0.02%EDTA37℃約3 min終止消化,1:3傳代。第3代誘導(dǎo)細(xì)胞行免疫細(xì)胞化學(xué)Ⅷ因子相關(guān)抗原檢測(cè),胞漿呈棕褐色者為陽(yáng)性;行CD34的流式鑒定。
1.2.3 將誘導(dǎo)后的第3代細(xì)胞培養(yǎng)上清液置于 70℃中保存,按試劑盒說(shuō)明書(shū)測(cè)定其細(xì)胞分泌的NO和ET 1,并與正常人血管ECs培養(yǎng)上清液作對(duì)照。
1.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法采用 SPSS 10.0統(tǒng)計(jì)軟件處理,計(jì)量數(shù)以x±s表示,組間比較采用t檢驗(yàn),P
2 結(jié)果
2.1 HBMCs的形態(tài)學(xué)特點(diǎn)和表型鑒定 最初分離的HBMCs呈圓形或橢圓形,核較大。10 d左右均呈長(zhǎng)梭形或多角形。融合后呈旋渦狀或網(wǎng)狀。流式細(xì)胞儀檢測(cè),CD34為陰性。
2.2 ECs的形態(tài)學(xué)特點(diǎn)及鑒定 加入誘導(dǎo)培養(yǎng)基后細(xì)胞形態(tài)逐漸變化,呈短梭形或扁圓形,融合后呈“鋪路石樣”,Ⅷ因子檢測(cè)呈陽(yáng)性。流式細(xì)胞儀鑒定,CD34為陽(yáng)性。
2.3 ECs的活性檢測(cè) 誘導(dǎo)后細(xì)胞的NO和E T1分泌量分別為(111.1 ±2. 9 )μmol/L和 (97. 6± 3.1)ng/L,與正常人血管內(nèi)皮細(xì)胞NO值(136.8±3.l)μmol/L及E T1值(110. 64 ± 1. 5)ng/L采用t檢驗(yàn)比較,P
3 討論
同種瓣因具有優(yōu)良的血?jiǎng)訉W(xué)特性,抗感染力強(qiáng)且無(wú)需抗凝,已成為治療許多風(fēng)心病和先心病的首選材料。但許多瓣膜術(shù)后會(huì)發(fā)生衰敗和鈣化而最終毀損[1]。以往認(rèn)為長(zhǎng)期的沖擊是導(dǎo)致毀損的主要原因。而近來(lái)發(fā)現(xiàn),免疫反應(yīng)才是其毀損的根本原因。并且,免疫原性的主要來(lái)源就是ECs。因?yàn)樗鼙磉_(dá)HLA Ⅰ和Ⅱ抗原,而其他成分幾乎不表達(dá)抗原[2]。
瓣膜ECs除與免疫原性密切相關(guān)外,還有許多重要功能。首先,ECs可阻止血液成分滲入和鈣鹽沉積,預(yù)防組織變性和鈣化(3)。ECs還可阻止凝血因子與膠原接觸,避免血栓形成。ECs還能分泌多種活性物質(zhì)PGI 2、ET 1等,發(fā)揮重要效應(yīng)。ECs還具有提供基質(zhì)營(yíng)養(yǎng),促進(jìn)膠原形成等作用。可見(jiàn),缺乏ECs將增加鈣化、血栓等發(fā)病率,降低同種瓣耐久性。而同種組織工程瓣通過(guò)再內(nèi)皮化,將從根本上改善同種瓣的耐久性。
然而,再內(nèi)皮化的種子細(xì)胞選擇卻是構(gòu)建同種組織工程瓣的一大難題。因?yàn)楹线m的種子細(xì)胞須滿(mǎn)足:①易培養(yǎng),生命力強(qiáng);②具有瓣膜細(xì)胞相似的生理功能;③易獲取,來(lái)源廣;④為自體或無(wú)免疫原性的異體細(xì)胞,不引起免疫反應(yīng)。可見(jiàn)選擇理想的種子細(xì)胞絕非易事。人體各部位ECs具有同源性,都可作種子細(xì)胞[4]。大隱靜脈、頸外動(dòng)脈等較易獲取,但須對(duì)患者進(jìn)行手術(shù),并且不能穩(wěn)定傳代,很難獲得足夠的細(xì)胞量。近來(lái),人們開(kāi)始探索以干細(xì)胞誘導(dǎo)的ECs作為新的種子細(xì)胞。CD34+干細(xì)胞就是其中一種。Mario等[5]證實(shí),在VEGF、bFGF參與下,CD34+干細(xì)胞可被誘導(dǎo)為ECs。然而,它含量極少,目前尚無(wú)可行的分離方法。HBMCs可能最具前景。它獲取方便,體外純化、培養(yǎng)技術(shù)也較成熟。而且表型尚不成熟,即使是異體種植,也不會(huì)引起免疫反應(yīng)。它還是多能干細(xì)胞,具有超強(qiáng)的增殖和多向分化潛能。基于此,我們?cè)O(shè)想將HBMCs定向誘導(dǎo)為ECs,作為理想的種子細(xì)胞。實(shí)驗(yàn)表明HBMCs易分離、純化,在VEGF、bFGF存在下,分化為了表達(dá)特異內(nèi)皮標(biāo)志CD34、Ⅷ因子的ECs,并能穩(wěn)定傳代。NO和ET 1的分泌功能是ECs細(xì)胞活性的重要標(biāo)志。實(shí)驗(yàn)證實(shí)誘導(dǎo)后細(xì)胞已具備了正常ECs的分泌功能,說(shuō)明它們的細(xì)胞活性良好。因而我們認(rèn)為,HBMCs誘導(dǎo)而來(lái)的ECs,是構(gòu)建同種組織工程瓣的理想種子細(xì)胞。
參考文獻(xiàn)
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[2] Green MK,Walsh MD,Dare A,et al.Histolgic and immunohistochemical responses after aortic valve allografts in the rat.Ann Thorac Surg,1998,66(6 suppl):216 220.
中圖分類(lèi)號(hào):TM422
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1009-2374(2012)29-0101-03
1 概述
事件中發(fā)生爆裂的#1主變10kV側(cè)67A開(kāi)關(guān)柜避雷器為宜賓市慶豐實(shí)業(yè)公司2006年7月出廠(chǎng)的HY5WZ2-17/45型氧化鋅避雷器產(chǎn)品,于2007年2月投入運(yùn)行。
2 事件經(jīng)過(guò)及處理過(guò)程
2012年4月11日16∶00,該變電站地區(qū)突降短時(shí)大到暴雨,并伴有強(qiáng)雷電發(fā)生。19∶37∶31,一聲巨大雷聲響過(guò)之后,站內(nèi)照明閃爍,監(jiān)控主機(jī)警鈴、喇叭響。監(jiān)控機(jī)顯示#1主變?nèi)齻?cè)開(kāi)關(guān)跳閘,10kV側(cè)67M開(kāi)關(guān)合上。查看報(bào)文顯示“#1主變比率差動(dòng)出口”。
運(yùn)行值班長(zhǎng)立即將主變跳閘情況匯報(bào)給當(dāng)值調(diào)度員和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。其余人員到保護(hù)小室抄錄保護(hù)信號(hào),隨后穿上雨衣和絕緣靴到現(xiàn)場(chǎng)檢查開(kāi)關(guān)實(shí)際位置。經(jīng)初步檢查確認(rèn)#1主變差動(dòng)動(dòng)作,主變?nèi)齻?cè)開(kāi)關(guān)跳閘,10kV備自投動(dòng)作,負(fù)荷未損失。運(yùn)行人員確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)主變中性點(diǎn)投#2主變,且#2主變未過(guò)負(fù)荷。再次向調(diào)度匯報(bào)完情況后,運(yùn)行人員到現(xiàn)場(chǎng)復(fù)位開(kāi)關(guān)KK把手,復(fù)位信號(hào),打印報(bào)告和錄波圖,報(bào)告顯示為“主變比率差動(dòng)C相動(dòng)作”。運(yùn)行人員檢查完#1主變本體及三側(cè)開(kāi)關(guān)CT范圍內(nèi)設(shè)備后均未發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,通過(guò)再次仔細(xì)查找10kV側(cè)67A開(kāi)關(guān)后柜門(mén)處才發(fā)現(xiàn)柜門(mén)后略有凸出變形,外部并無(wú)灼燒放電痕跡。
12日01∶46,運(yùn)行人員恢復(fù)10kVⅠ段母線(xiàn)運(yùn)行,母線(xiàn)PT仍在檢修狀態(tài)。12日02∶33運(yùn)行人員恢復(fù)#1主變運(yùn)行(10kV側(cè)67A在熱備用)。13日09:07,母線(xiàn)PT柜內(nèi)C相避雷器安裝后,全站恢復(fù)原運(yùn)行方式。
3 事件原因分析
3.1 故障錄波圖的分析
3.2 系統(tǒng)過(guò)電壓分析
事件發(fā)生時(shí),該變電站處于雷雨天氣。查詢(xún)雷電定位系統(tǒng),19∶37∶30發(fā)生一次雷擊,落雷位置距離該站6.16公里,且與該變電站10kV饋線(xiàn)塘下線(xiàn)十分接近。詳見(jiàn)圖2:
3.3 最終判斷
根據(jù)SOE事項(xiàng)中分析得出:10kV塘下線(xiàn)保護(hù)啟動(dòng)時(shí)間先于#1主變比率差動(dòng)動(dòng)作時(shí)間,判斷因10kV塘下線(xiàn)遭受雷擊后,雷電波侵入該變電站10kV系統(tǒng)(該變電站10kV饋線(xiàn)開(kāi)關(guān)柜內(nèi)線(xiàn)路側(cè)未裝設(shè)避雷器),由于#1主變低壓側(cè)C相避雷器存在絕緣薄弱點(diǎn)造成爆裂(A、B相避雷器完好),導(dǎo)致#1主變低壓側(cè)短路,從而引起主變比率差動(dòng)保護(hù)動(dòng)作(0秒),而10kV饋線(xiàn)雖有保護(hù)啟動(dòng),但因未達(dá)到時(shí)限而未出口動(dòng)作,饋線(xiàn)開(kāi)關(guān)未動(dòng)作。
4 事件暴露的問(wèn)題
(1)該變電站10kV線(xiàn)路側(cè)未安裝避雷器。
(2)10kV線(xiàn)路站外側(cè)的防雷措施不夠完善,導(dǎo)致線(xiàn)路外側(cè)的雷電波侵入到站內(nèi)。
(3)該站位置處于雷電多發(fā)區(qū),設(shè)計(jì)方在設(shè)計(jì)該站時(shí)對(duì)雷電波通過(guò)戶(hù)外設(shè)備及線(xiàn)路侵入站內(nèi)系統(tǒng)的可能性重視不足,未考慮有針對(duì)性的重點(diǎn)防范保護(hù)措施。且施工方在施工時(shí)沒(méi)有針對(duì)該問(wèn)題提出異議。同時(shí)運(yùn)行管理不到位,驗(yàn)收不夠細(xì)致,未及時(shí)提出異議。查看該站設(shè)備主接線(xiàn)圖,其10kV線(xiàn)路側(cè)均習(xí)慣性地畫(huà)有避雷器裝置,但實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)并未
安裝。
(4)該型號(hào)避雷器設(shè)備的可靠性差,在雷電波侵入站內(nèi)設(shè)備時(shí)未能起到必須的保護(hù)作用。
(5)在查找事故原因時(shí),由于事故缺陷較隱蔽,運(yùn)行人員未能及時(shí)發(fā)現(xiàn),說(shuō)明運(yùn)行人員處理事故的經(jīng)驗(yàn)不足,對(duì)事故原因的判斷不夠準(zhǔn)確。且由于事故處理階段的操作不需要使用操作票,運(yùn)行人員的操作顯得比較慌忙,表現(xiàn)出運(yùn)行人員在遇到問(wèn)題時(shí)的心理素質(zhì)仍有待提高。
5 防范措施及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
(1)聯(lián)系廠(chǎng)家進(jìn)行技術(shù)改進(jìn),加裝10kV線(xiàn)路側(cè)柜內(nèi)避雷器,優(yōu)先選擇雷電活動(dòng)頻繁地帶線(xiàn)路。通過(guò)加裝避雷器提高線(xiàn)路及變電站的防雷水平,防止雷電過(guò)電壓時(shí)對(duì)變電站設(shè)備的損壞再次發(fā)生。
(2)完善10kV線(xiàn)路外側(cè)的防雷措施。
(3)加強(qiáng)設(shè)備在設(shè)計(jì)選型、出廠(chǎng)監(jiān)造、安裝調(diào)試和運(yùn)行管理方面的全過(guò)程管理。
(4)開(kāi)展所轄范圍內(nèi)變電站的避雷器、避雷針專(zhuān)項(xiàng)檢查。全面系統(tǒng)地排查隱患,做到不留死角。重點(diǎn)查看同廠(chǎng)家同型號(hào)的避雷器是否存在缺陷。同時(shí)在雷電季節(jié)前,檢修人員必須對(duì)重要的避雷器進(jìn)行相關(guān)試驗(yàn),及時(shí)查找隱患缺陷。雷電季節(jié)時(shí),運(yùn)行人員要加強(qiáng)避雷器的巡視并做好相關(guān)記錄。
(5)加強(qiáng)培訓(xùn)工作,做好事故演練和各類(lèi)事故預(yù)想,針對(duì)隱蔽性的缺陷及各專(zhuān)項(xiàng)的缺陷做相關(guān)培訓(xùn),從而進(jìn)一步提高運(yùn)行人員的業(yè)務(wù)技能水平和判斷問(wèn)題、處理事故的能力。保障在遇到緊急問(wèn)題時(shí)不慌不亂。加強(qiáng)應(yīng)急管理,全面梳理該站的應(yīng)急預(yù)案,實(shí)現(xiàn)可操作性和實(shí)用性。
[中圖分類(lèi)號(hào)] R734.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673-7210(2016)01(b)-0081-04
[Abstract] Objective To explore the clinical effect of excision repair cross complementary1 (ERCC1), ribonucleofide reductase large subunit 1(RRM1) and tubulin β 3 (TUBB3) molecular detection guiding advanced non-small-cell carcinoma (NSCLC) individualized treatment. Methods From January to November 2013, in the Second Hospital of Qinhuangdao City, 48 patients with pathologically diagnosed advanced NSCLC were selected and divided into experiment group (20 cases) and control group (28 cases). The experiment group were given SYBR real-time PCR testing methods to detect expression levels of ERCC1, RRM1 and TUBB3 with pleural fluid or blood, according to the expression results, the chemotherapy scheme was chosen; the control group were given combination therapy with Cisplatin and Gemcitabine. The efficacy, toxicity and disease progression, survival benefit situation after two treatment cycles of two groups were compared. Results The total efficiency and total control rate in the experiment group were significantly higher than those in the control group (P < 0.05); PS scores after treatment in experiment group and control group were significantly higher than those before treatment (P < 0.05), the PS scores, PS score improvement rate in two groups after treatment were compared, the difference was not statistically significant (P > 0.05); the incidence of adverse reactions in two groups was compared, the difference was not statistically significant (P > 0.05), and the severity of adverse reactions of different systems in two groups were compared, the differences were not statistically significant (P > 0.05). Conclusion Real-time quantitative PCR to detect the expression levels of ERCC1, RRM1 and TUBB3 in pathology organization to guide individualized treating patients with advanced NSCLC can improve treatment efficiency and disease control rate, but it is not significant in improving the quality of life and reduce the occurrence of adverse, further to explore more effective chemotherapy regimen under the guidance of the markers is recommended.
[Key words] Excision repair cross complementary1; Ribonucleofide reductase large subunit 1; Tubulin β 3; Non-small-cell carcinoma; Chemotherapy
肺癌是最常見(jiàn)的腫瘤之一,目前已成為造成患者死亡的首位癌癥。其中NSCLC最為常見(jiàn),占所有肺癌的80%以上。隨著目前臨床的不斷研究,化療為NSCLC的首選治療方法,且順鉑、吉西他濱等化療藥物對(duì)NSCLC的療效顯著[1-2]。但是隨著療程的持續(xù)治療,耐藥現(xiàn)象逐漸突出,藥物效果逐漸下降。本研究通過(guò)對(duì)比分析以胸水或靜脈血中切除修復(fù)交叉互補(bǔ)基因1(ERCC1)、核糖核苷酸還原酶M1亞基(RRM1)和3型β微管蛋白(TUBB3)表達(dá)量選擇化療方案與直接進(jìn)行順鉑、吉西他濱聯(lián)合治療兩種化療方法的臨床效果和不良反應(yīng)發(fā)生情況,探討ERCC1、RRM1與TUBB3檢測(cè)在指導(dǎo)晚期NSCLC個(gè)體化治療的臨床意義,現(xiàn)報(bào)道如下:
1 資料與方法
1.1 一般資料
隨機(jī)選取2013年1~11月秦皇島市第二醫(yī)院胸外科住院治療的晚期NSCLC患者48例,其中男26例,女22例,平均年齡(55.17±12.47)歲;其中鱗狀細(xì)胞癌23例、腺癌25例。患者分為實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組,其中實(shí)驗(yàn)組20例,男12例,女8例,平均年齡(54.50±10.79)歲,鱗狀細(xì)胞癌8例、腺癌12例,腫瘤分期Ⅲ期b8例、Ⅳ期12例;對(duì)照組28例,男14例,女14例,平均年齡(55.57±11.24)歲,鱗狀細(xì)胞癌15例、腺癌13例,腫瘤分期Ⅲb期11例、Ⅳ期17例。兩組年齡、性別等一般資料比較,差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P > 0.05),具有可比性。本研究經(jīng)醫(yī)院醫(yī)學(xué)倫理委員會(huì)批準(zhǔn),所有患者和/或家屬均知情同意并簽署知情同意書(shū)。
納入標(biāo)準(zhǔn)[3]:①臨床癥狀符合NSCLC診斷標(biāo)準(zhǔn);②經(jīng)CT檢查證實(shí)存在腫瘤病灶,均經(jīng)氣管鏡活檢或穿刺或胸水病理確診;③腫瘤分期屬于Ⅲb和Ⅳ期;④初診且未經(jīng)過(guò)治療;⑤體力狀況評(píng)分(ECOG PS評(píng)分)小于3分(5分法),且生存期大于3個(gè)月。
排除標(biāo)準(zhǔn)[3]:①患有感染性疾病、肝腎疾病、慢性心臟病等疾病;②合并其他系統(tǒng)疾病。
1.2 ERCC1、RRM1和TUBB3基因表達(dá)檢測(cè)
腫瘤相關(guān)基因mRNA表達(dá)水平實(shí)時(shí)熒光定量PCR檢測(cè)試劑盒為南京生興生物公司生產(chǎn)。血液(液體樣本)總RNA快速提取試劑盒(離心柱型)、cDNA合成試劑盒、pGM-T載體試劑盒均為Bioteke公司產(chǎn)品。在實(shí)驗(yàn)組患者入組后(未開(kāi)展化療)進(jìn)行穿刺獲得胸水(40 mL)或抽取靜脈血(10 mL)做為樣本,按照試劑盒操作步驟首先進(jìn)行總RNA提取,通過(guò)瓊脂凝膠電泳檢測(cè)其純度,并使用分光光度儀測(cè)得D260 nm/D280 nm在1.7~2.1。然后按照cDNA合成試劑盒操作步驟進(jìn)行cDNA合成,將所得cDNA經(jīng)PCR擴(kuò)增后得到目的DNA。選用pGM-T載體試劑盒進(jìn)行TA克隆,所得質(zhì)粒進(jìn)行PCR鑒定,并測(cè)序鑒定所得產(chǎn)物序列的正確性。選用腫瘤相關(guān)基因mRNA表達(dá)水平實(shí)時(shí)熒光定量PCR檢測(cè)試劑盒,按操作步驟進(jìn)行,將質(zhì)粒標(biāo)準(zhǔn)品及管家基因質(zhì)粒標(biāo)準(zhǔn)品等比稀釋成6個(gè)濃度后進(jìn)行SYBR熒光實(shí)時(shí)定量PCR檢測(cè),反應(yīng)條件:聚合酶的活化時(shí)間20 s;雙鏈DNA在95℃變性,再迅速冷卻至60℃,引物退火并結(jié)合到靶序列上,然后快速升溫至72℃,使引物鏈沿模板延伸;PCR擴(kuò)增循環(huán)次數(shù)40個(gè)循環(huán)。檢測(cè)出質(zhì)粒樣本中ERCC1、RRM1和TUBB3基因的mRNA表達(dá)量,按照表達(dá)量的多少分為無(wú)表達(dá)、低表達(dá)和高表達(dá)。
1.3 個(gè)體化化療方案
實(shí)驗(yàn)組患者根據(jù)ERCC1、RRM1和TUBB3基因表達(dá)量確定化療方案:ERCC1基因低表達(dá)或無(wú)表達(dá)者采取以鉑類(lèi)為主的兩種藥物治療,RRM1基因低表達(dá)或無(wú)表達(dá)者采取吉西他濱單藥治療或以吉西他濱為主的兩種藥物治療,TUBB3基因高表達(dá)者需避免使用紫杉類(lèi)化療藥物。實(shí)驗(yàn)組共計(jì)出現(xiàn)以下4類(lèi)情況:ERCC1和RRM1低表達(dá)或無(wú)表達(dá),而TUBB3基因高表達(dá)者5例,采取順鉑與吉西他濱共同治療;ERCC1、RRM1和TUBB3基因均呈現(xiàn)低表達(dá)或無(wú)表達(dá)8例,采取順鉑與吉西他濱共同治療;ERCC1和TUBB3基因高表達(dá),而RRM1低表達(dá)或無(wú)表達(dá)3例,采取吉西他濱單獨(dú)治療;ERCC1和RRM1高表達(dá),而TUBB3基因低表達(dá)者4例,采取多西他賽單獨(dú)治療。對(duì)照組患者均采取順鉑與吉西他濱共同治療。用藥劑量根據(jù)體表面積給予常規(guī)治療,嚴(yán)重者可適當(dāng)加量。用藥期間患者若出現(xiàn)惡心、嘔吐、白細(xì)胞降低、出血、轉(zhuǎn)氨酶升高等不良反應(yīng),其嚴(yán)重程度具體參照WHO化學(xué)藥物毒副作用評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)[4]評(píng)定等級(jí),輕度:Ⅰ級(jí)+Ⅱ級(jí),重度:Ⅲ級(jí)+Ⅳ級(jí)。可適當(dāng)給予止吐、升白、補(bǔ)充血小板、保肝等對(duì)癥治療以緩解不良反應(yīng)。
1.4 療效判斷
在患者化療2個(gè)周期后進(jìn)行療效判斷,判斷標(biāo)準(zhǔn)為RECISE1.0。判定結(jié)局包括部分緩解(PR)、完全緩解(CR)、穩(wěn)定(SD)和進(jìn)展(PD),部分緩解和完全緩解合計(jì)為有效,部分緩解、完全緩解和穩(wěn)定合計(jì)為疾病控制,計(jì)算總有效率和疾病控制率[總有效率=(PR+CR)/總例數(shù)×100%、疾病控制率=(PR+CR+SD)/總例數(shù)×100%]。分別在治療前后對(duì)患者進(jìn)行PS評(píng)分[5],以治療前后評(píng)分差值(治療后-治療前)判定化療對(duì)患者生活質(zhì)量的改善效果:①部分改善:差值=1;②完全改善:差值≥2;③穩(wěn)定:差值=0;④下降:差值≤1。總改善率=(部分改善+完全改善)/總例數(shù)×100%。同時(shí)分析兩組治療期間各系統(tǒng)不良反應(yīng)發(fā)生率及其嚴(yán)重程度。
1.5 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法
采用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS 20.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,正態(tài)分布計(jì)量資料以均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差(x±s)表示,兩組間比較采用t檢驗(yàn);非正態(tài)分布的計(jì)量資料用中位數(shù)(M)及四分位數(shù)間距(Q)或四分位數(shù)(P25,P75)表示,采用秩和檢驗(yàn)。計(jì)數(shù)資料以率表示,采用χ2檢驗(yàn)。以P < 0.05為差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。
2 結(jié)果
2.1 兩組療效比較
化療2個(gè)周期后,實(shí)驗(yàn)組20例患者中PR、CR、SD和PD分別為13例(65.00%)、0例(0.00%)、4例(20.00%)和3例(15.00%),對(duì)照組28例患者中PR、CR、SD和PD分別為9例(32.14%)、1例(3.57%)、6例(21.43%)和12例(42.86%),兩組總有效率分別為65.00%和35.71%,疾病控制率分別為85.00%和57.14%,實(shí)驗(yàn)組的總有效率和總控制率均顯著高于對(duì)照組(χ2 = 4.009、4.214,P = 0.045、0.040)。
2.2 兩組治療前后PS評(píng)分比較
實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組治療后的PS評(píng)分均顯著高于治療前(t = 2.302、2.216,P < 0.05),但兩組間治療前及治療后的PS評(píng)分差異均無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(χ2 = 0.061、0.202,P = 0.806、0.655)。實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組的PS評(píng)分改善率分別為60.00%和57.14%,兩組間PS評(píng)分改善率差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(χ2 = 0.042,P = 0.841)。見(jiàn)表1。
2.3 兩組治療期間不良反應(yīng)發(fā)生情況比較
實(shí)驗(yàn)組治療期間有17例(85.00%)患者發(fā)生不良反應(yīng),其中涉及消化系統(tǒng)7例(35.00%)、血液系統(tǒng)8例(40.00%)、其他2例(10.00%);對(duì)照組治療期間有27例(96.42%)患者發(fā)生不良反應(yīng),其中單獨(dú)涉及消化系統(tǒng)6例(21.43%)、血液系統(tǒng)13例(46.43%)、其他2例(7.14%)、同時(shí)涉及消化系統(tǒng)和血液系統(tǒng)4例(14.29%)、同時(shí)涉及血液系統(tǒng)和其他系統(tǒng)2例(7.14%)。兩組間不良反應(yīng)發(fā)生率差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(χ2 = 0.779,P = 0.377),且兩組間消化系統(tǒng)、血液系統(tǒng)和其他系統(tǒng)的不良反應(yīng)嚴(yán)重程度差異也均無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(χ2 = 0.000,P = 1.000)。見(jiàn)表2。
3 討論
近年來(lái)肺癌的發(fā)病率一直趨于攀升狀態(tài),已經(jīng)成為目前造成人群死亡的最主要疾病之一。早期放射治療、化學(xué)治療和手術(shù)治療為腫瘤治療的主要方法,其中化學(xué)治療應(yīng)用最為廣泛。隨著第三代化療藥物吉西他濱的開(kāi)發(fā)應(yīng)用,吉西他濱聯(lián)合順鉑的化療方案得到臨床認(rèn)可和廣泛應(yīng)用[6-7]。但是隨著臨床NSCLC患者的化療觀察,發(fā)現(xiàn)吉西他濱聯(lián)合順鉑化療方案雖可顯著改善患者的生活質(zhì)量和提高生存時(shí)間,但是個(gè)體間療效差異大,一些患者在治療無(wú)效的情況下還要經(jīng)歷藥物的毒副作用,患者總生存率在40%以下[8-9]。為了更好地診治NSCLC患者,提高化療的有效率和生存率,臨床上開(kāi)發(fā)出一種新的化療思路,即個(gè)體化化療。此化療思路及考慮癌癥患者藥物基因組學(xué)和藥物遺傳學(xué)特點(diǎn),選擇最佳且特異的化療藥物方案進(jìn)行化療。個(gè)體化化療方案已在臨床上得到廣泛認(rèn)可和應(yīng)用,經(jīng)臨床觀察,該方法可顯著提高化療的針對(duì)性,提高治療有效率的同時(shí)還可最大程度的延長(zhǎng)生存時(shí)間[10]。
研究發(fā)現(xiàn)ERCC1、RRM1與TUBB3基因的表達(dá)與晚期NSCLC化療療效密切相關(guān),可用于指導(dǎo)晚期NSCLC化學(xué)治療。ERCC1是人體內(nèi)眾多DNA損傷修復(fù)基因中的一種,同時(shí)還是核苷酸切除修復(fù)通路中起關(guān)鍵作用的一種酶,ERCC1的表達(dá)與鉑類(lèi)-DNA加合物的消除過(guò)程中起著重要的作用。研究發(fā)現(xiàn):ERCC1高表達(dá)可導(dǎo)致SNP,繼而引起鉑類(lèi)藥物耐藥以及加速鉑類(lèi)藥物所引起的DNA加合物消除,降低鉑類(lèi)藥物療效[11]。RRMl位于染色體中的llpl 5.5片段,NSCLC患者該區(qū)域常可出現(xiàn)雜合子缺失。研究發(fā)現(xiàn):RRM1與肺癌患者吉西他濱耐藥密切相關(guān),RRM1是人體內(nèi)核糖核酸還原酶的重要組成部分,參與脫氧核苷酸的生產(chǎn),是人體內(nèi)DNA修復(fù)和合成的限速酶,RRM1mRNA高表達(dá)者常可表現(xiàn)為對(duì)吉西他濱耐藥,該患者接受順鉑或者抗微管藥物(紫杉烷類(lèi)、長(zhǎng)春瑞濱等)治療效果較好[12]。隨著抗微管藥物在臨床的不斷使用,研究顯示該類(lèi)藥物耐藥與體內(nèi)TUBB3表達(dá)密切相關(guān),TUBB3高表達(dá)患者在使用抗微管類(lèi)藥物時(shí)療效較其他化療藥物差[13-14]。
本研究利用ERCC1、RRM1與TUBB3基因表達(dá)情況選擇患者個(gè)體化化療方案為實(shí)驗(yàn)組,采用順鉑與吉西他濱聯(lián)合統(tǒng)一治療為對(duì)照組,對(duì)比分析發(fā)現(xiàn):實(shí)驗(yàn)組的總有效率(65.00%)和總控制率(85.00%)均顯著高于對(duì)照組(35.71%、57.14%)(P < 0.05),提示個(gè)體化化療可提高化療有效率。在改善生活質(zhì)量上,兩組治療后的PS評(píng)分均顯著高于治療前(P < 0.05),而兩組間治療前及治療后的PS評(píng)分、PS評(píng)分改善率差異均無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P > 0.05),提示兩種治療方法均可改善患者生活質(zhì)量,但兩種治療方法在改善生活質(zhì)量上無(wú)差異;兩組不良反應(yīng)總發(fā)生率差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P > 0.05),而且兩組間消化系統(tǒng)、血液系統(tǒng)及其他系統(tǒng)的不良反應(yīng)的嚴(yán)重程度差異也無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P > 0.05),提示個(gè)體化化療方案在改善不良反應(yīng)的發(fā)生上作用不明顯。
綜上所述,實(shí)時(shí)定量PCR技術(shù)檢測(cè)胸水或靜脈血中ERCC1、RRM1和TUBB3表達(dá)水平用于指導(dǎo)晚期NSCLC患者個(gè)體化治療,可提高治療有效率和疾病控制率,但在改善生活質(zhì)量和降低不良反應(yīng)發(fā)生效果不顯著,建議進(jìn)一步探索標(biāo)志物指導(dǎo)下更為有效的化療方案。
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一、信息碎片化下的媒介環(huán)境
“碎片化”,原意為完整的東西破成諸多零塊。當(dāng)社會(huì)處在由傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期時(shí),一個(gè)基本特征就是社會(huì)的“碎片化”:傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及社會(huì)觀念的整一性瓦解,代之以一個(gè)一個(gè)利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會(huì)成分的碎片化分割。①
所謂信息碎片化,指具有差異化訴求的信息無(wú)序的分布在信息傳播的渠道和平臺(tái)上,呈現(xiàn)出信息多元化的現(xiàn)象。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)受眾的多層次分化以及“信息爆炸”進(jìn)一步加劇了這種“碎片化分割”的現(xiàn)象,成為社會(huì)成分“碎片化分割”的外延表現(xiàn)。本文認(rèn)為,當(dāng)前的媒介環(huán)境,主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):
1、信息碎片化的“眾聲喧嘩”
自社會(huì)化媒體飛速發(fā)展以來(lái),信息社會(huì)越發(fā)呈現(xiàn)“準(zhǔn)入門(mén)檻低,人人都能參與表達(dá)”的特點(diǎn),這使得來(lái)自社會(huì)各個(gè)階層的人都可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好、行為習(xí)慣,根據(jù)實(shí)際情況建造自己的信息平臺(tái)。因此,低門(mén)檻帶來(lái)的必定是信息的海量聚集和碎片化。
信息碎片化還表現(xiàn)在信息傳播速度與范圍的全面升級(jí),呈現(xiàn)傳播速度快、傳播范圍廣的趨勢(shì)。而表達(dá)形式多元化,受眾自主選擇性強(qiáng)的特點(diǎn)更是奠定了“眾聲喧嘩”的整體基調(diào)。
2、信息碎片化下的“裂變式”傳播
碎片化信息的傳播,在網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的支持下,整體呈現(xiàn)“裂變式”的傳播特點(diǎn),每個(gè)信息用戶(hù)個(gè)體都是一個(gè)節(jié)點(diǎn),不同的節(jié)點(diǎn)通過(guò)信息的傳播相連。根據(jù)“六度分隔”理論,任何節(jié)點(diǎn)之間都可能通過(guò)其他節(jié)點(diǎn)的相連而聯(lián)系起來(lái),因此個(gè)體間通過(guò)信息的連接共同構(gòu)成了信息輿論社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)某個(gè)信息輿論形成后,更多的節(jié)點(diǎn)加入到輿論的傳播中,形成了“雪球效應(yīng)”,得到更大層面的傳播。
3、信息碎片化時(shí)代的“受眾疲勞”
網(wǎng)絡(luò)信息的五光十色、信息源頭的無(wú)從考證、巨量信息的選擇與取舍,加重了公眾浮躁和疲憊的心態(tài)。公眾自我預(yù)留時(shí)間和信息總量之間的矛盾,自我興趣點(diǎn)和光怪陸離的推薦性信息帶來(lái)“眼球分散”之間的矛盾,已經(jīng)在信息碎片化時(shí)代造成了受眾接收信息和接受信息的雙重疲勞。
信息碎片化時(shí)代的“眾聲喧嘩”以及給公眾帶來(lái)信息接收的疲勞感,都在一定程度上反映了當(dāng)前公眾對(duì)于信息接受的新變化。而信息碎片化對(duì)于新聞策劃所帶來(lái)的影響,則是典型的“雙刃劍”:一方面,如何克服“喧嘩”與“疲憊”是擺在新聞策劃者面前的一大難題;另一方面,如何利用好信息碎片化時(shí)代信息傳播的“裂變式”效果,利用有目的的策劃獲得更大范圍的傳播效果,把握輿論走向,則是一個(gè)前所未有的機(jī)遇。
二、新聞策劃的定義及其內(nèi)涵
“新聞策劃”的概念,源于20世紀(jì)90年代我國(guó)學(xué)者提出的“報(bào)道策劃”和“報(bào)紙策劃”概念。蔡雯(1993)提出,報(bào)道策劃是新聞編輯部門(mén)在一定時(shí)期組織報(bào)道的設(shè)想和規(guī)劃,是包括報(bào)道的主要內(nèi)容、報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道過(guò)程、發(fā)稿計(jì)劃、報(bào)紙版面地位和形式、報(bào)道人員等的內(nèi)容的報(bào)道設(shè)計(jì)方案。②
隨著學(xué)界和業(yè)界對(duì)于新聞策劃的關(guān)注以及新聞傳播環(huán)境發(fā)生的變化,新聞策劃的概念又有了新的闡述。趙振宇(2001)認(rèn)為,新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律,對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。③董天策(2002)在總結(jié)學(xué)界對(duì)于新聞策劃的認(rèn)識(shí)時(shí),將其劃分為新聞業(yè)務(wù)策劃和經(jīng)營(yíng)管理策劃兩部分。其中新聞業(yè)務(wù)策劃包括傳媒定位策劃、版面策劃、報(bào)道策劃的宏中微層面,經(jīng)營(yíng)管理策劃包括經(jīng)營(yíng)管理方針策劃、發(fā)行、廣告策劃、新聞事件、促銷(xiāo)策劃的宏中微層面。④
基于對(duì)新聞策劃內(nèi)涵的闡釋?zhuān)疚恼J(rèn)為新聞策劃的過(guò)程主要包括新聞選取、新聞?wù){(diào)查、新聞分析、方案策劃、報(bào)道實(shí)施、后期監(jiān)測(cè)六個(gè)過(guò)程,新聞選取、調(diào)查、分析是對(duì)于將要進(jìn)行策劃報(bào)道的新聞事件的前期分析,方案策劃和報(bào)道實(shí)施是新聞策劃具體的操作過(guò)程,而后期監(jiān)測(cè)則是對(duì)于策劃效果的后期追蹤反饋。
三、傳統(tǒng)媒體開(kāi)展新聞策劃的SWOT分析
SWOT 分析法又稱(chēng)為態(tài)勢(shì)分析法,由舊金山大學(xué)管理學(xué)教授H. Weihric于20 世紀(jì)80 年代初提出,通過(guò)對(duì)組織擁有的內(nèi)部資源進(jìn)行分析來(lái)評(píng)價(jià)組織的優(yōu)勢(shì)(Strength)與劣勢(shì)(Weakness),以便識(shí)別與眾不同的能力、長(zhǎng)處以及存在的不足與局限,同時(shí)在外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上評(píng)估有哪些可以挖掘的機(jī)會(huì)(Opportunity)以及組織可能面臨的威脅(Threat)。
基于信息碎片化營(yíng)造的信息環(huán)境,傳統(tǒng)媒體通過(guò)對(duì)新聞策劃的SWOT分析,能夠有效的把握對(duì)其構(gòu)思與執(zhí)行可能造成威脅的外部因素,分析其行為開(kāi)展的優(yōu)劣勢(shì),并把握可挖掘的機(jī)會(huì),及時(shí)調(diào)整策劃的思路與執(zhí)行方式。
1、優(yōu)勢(shì)(Strength)
(1)可控性強(qiáng)。新聞策劃的核心內(nèi)容在于對(duì)新聞事件進(jìn)行有目的性的關(guān)注與報(bào)道,因此具有較強(qiáng)的可控性,往往可以針對(duì)固定的受眾群體,采取獨(dú)特的風(fēng)格和形式進(jìn)行更有針對(duì)性的信息傳播。
(2)適合深度分析。新聞策劃通過(guò)特定的、適宜的方式,則可以對(duì)事件的背景進(jìn)行交代,并且挖掘事件的深度和廣度,做出具有新聞理性思考下的深度剖析。
(3)報(bào)道可持續(xù)化。新聞策劃能夠進(jìn)行新聞、評(píng)論、述評(píng)等綜合性的策劃報(bào)道,在可控性的操作前提下能夠?qū)κ录M(jìn)行持續(xù)性的關(guān)注、報(bào)道與分析。
(4)關(guān)注度高。通過(guò)有目的策劃能夠有效的吸引公眾的眼球,這使得經(jīng)過(guò)策劃的新聞比其他傳播信息具有更高的被關(guān)注程度。
2、劣勢(shì)(Weakness)
(1)交互性弱。紙質(zhì)媒體的的最大弱點(diǎn)則在于信息的單向傳播,因此在新聞策劃中難免出現(xiàn)交互性弱的缺點(diǎn)。
(2)傳播范圍小。紙質(zhì)媒體上的新聞策劃更多的呈現(xiàn)傳播范圍小的劣勢(shì),僅靠訂閱用戶(hù)和信息的人際傳播,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及信息裂變的傳播范圍。
(3)成本費(fèi)用高。當(dāng)前新聞策劃,尤其是立足于巨大影響力和廣闊傳播范圍的大型新聞策劃,往往在成本控制方面存在一定的難度,整體性的人力、物力、財(cái)力投入較高,而較高的成本中,宣傳推廣成本則占據(jù)了大量比例。
3、機(jī)會(huì)(Opportunity)
(1)與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合后的傳播效果巨大。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的裂變式效果,無(wú)疑能夠?yàn)樾侣劜邉澩貙拏鞑デ溃瑪U(kuò)大宣傳范圍。此外,倘若進(jìn)行新聞策劃的傳統(tǒng)媒體擁有較為雄厚的品牌資源,便可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行自身品牌的策劃營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)利用網(wǎng)媒制造眼球效應(yīng),為策劃行為本身塑造形象。
(2)公眾對(duì)于新聞趣味性的要求。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,海量信息刺激著公眾的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué),而當(dāng)公眾對(duì)于信息普遍疲憊的時(shí)候,對(duì)于新聞趣味性的渴求便顯得尤為重要,而新聞策劃則是有目的的對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行的規(guī)劃,完全有機(jī)會(huì)、有能力對(duì)事件背景進(jìn)行挖掘,從中挖掘出具有趣味性而不失新聞專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容,以滿(mǎn)足公眾的信息需求。
4、威脅(Threat)
(1)受眾的信息疲憊。海量信息時(shí)代,受眾對(duì)于信息接收和接受的雙重疲憊,使得讀者越來(lái)越不愿意閱讀題材傳統(tǒng),篇幅較長(zhǎng)的新聞。
(2)受眾對(duì)于虛假信息和廣告新聞的厭惡。信息呈現(xiàn)碎片化、信息制造的低門(mén)檻化,帶來(lái)的必然是良莠不齊的信息市場(chǎng),而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開(kāi)放和傳媒市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì),虛假信息、廣告軟新聞以及新聞報(bào)道策劃之間的界限越發(fā)模糊,而受眾對(duì)于虛假和垃圾廣告的厭惡情緒,同樣有蔓延到新聞策劃報(bào)道的潛在威脅。
四、媒體新聞策劃的操作原則
新聞策劃已經(jīng)成為新聞媒體進(jìn)行大型報(bào)道時(shí)傾向使用的重要手段,但是這不意味著新聞策劃就可以毫無(wú)顧忌的將重心轉(zhuǎn)移到“策劃”,策劃固然是新聞報(bào)道中可以采用的靈活手段,但新聞報(bào)道終歸要回歸到新聞性與新聞專(zhuān)業(yè)主義。因此,本文提出新聞策劃應(yīng)該堅(jiān)持的ROCP原則(Reality、Objectivity、Controllability、Jou-
rnalistic Professionalism),作為新聞策劃操作規(guī)劃的參考意見(jiàn)。
1、真實(shí)性原則(Reality)
新聞?wù)鎸?shí)性指新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體呈現(xiàn)細(xì)節(jié)都必須合乎客觀的事實(shí),即新聞要素都能夠經(jīng)得起事實(shí)的推敲。學(xué)界、業(yè)界對(duì)新聞策劃的最大質(zhì)疑在于新聞策劃極容易變成公關(guān)性的“策劃新聞”或者虛假新聞。因此,新聞策劃應(yīng)當(dāng)局限在對(duì)已經(jīng)發(fā)生或者將要發(fā)生的新聞事件的“策劃報(bào)道”上,基于新聞媒體的關(guān)注點(diǎn)不同可以有不同的對(duì)新聞事件元素的取舍,但是無(wú)論哪種“議程設(shè)置”,都不能違背新聞?wù)鎸?shí)性。
2、客觀性原則(Objectivity)
碎片化信息時(shí)代,由于公眾可以通過(guò)新媒體進(jìn)行多點(diǎn)連接,因此在某種程度上會(huì)形成主觀觀點(diǎn)的集結(jié),對(duì)新聞的客觀性帶來(lái)挑戰(zhàn)。新聞策劃的客觀性原則是指新聞策劃在信息采集、加工、后期宣傳的過(guò)程中遵循一定的客觀事實(shí),并且在新聞中盡量避免主觀偏好。
3、可控性原則(Controllability)
可控性原則是指新聞策劃需要在媒體從業(yè)人員可以控制的程度下展開(kāi)操作,切不可為了單純的轟動(dòng)效應(yīng)肆意而為,這樣不僅違背了新聞?wù)鎸?shí)、客觀的屬性,對(duì)于自身媒體形象也是極大的傷害。
4、專(zhuān)業(yè)性原則(Journalistic Professionalism)
新聞策劃歸根結(jié)底是新聞的一種處理形式,其核心內(nèi)容仍然是“新聞”,需要在一定程度上堅(jiān)持新聞專(zhuān)業(yè)性原則,在一定程度上可以進(jìn)行“忠于事實(shí)”價(jià)值觀念的潛移默化的傳遞,同時(shí)發(fā)揮媒體社會(huì)公器職能,更好地服務(wù)于公眾利益。
參考文獻(xiàn)
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②蔡雯,《搞好新時(shí)期的報(bào)道策劃》[J].《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》,1993(11)
③趙振宇,《新聞策劃的定義、作用及實(shí)施前提》[J].《現(xiàn)代傳播》,2001(4)
隨著傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,傳統(tǒng)以獨(dú)家新聞取勝的競(jìng)爭(zhēng)方式早已不符合媒介競(jìng)爭(zhēng)的潮流。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi),媒體若想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝,就必須對(duì)報(bào)道進(jìn)行精心的策劃,做好媒介營(yíng)銷(xiāo),以獲得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
《南方日?qǐng)?bào)》作為廣東省委機(jī)關(guān)報(bào),在發(fā)展歷程中,以其權(quán)威性、公信力和高品質(zhì)的主流新聞和深度報(bào)道,確立華南地區(qū)主流政經(jīng)媒體地位,是廣東唯一主打高端讀者群的權(quán)威政經(jīng)大報(bào)。早在2002年的第一次改版中,就根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的需求,提出“高度決定影響力”的辦報(bào)理念,強(qiáng)調(diào)理性闡釋、權(quán)威解讀、專(zhuān)業(yè)描述,以及對(duì)海量信息的深度整合,以獨(dú)到的思考、獨(dú)特的視角、獨(dú)樹(shù)一幟的見(jiàn)解解讀政策,觀察社會(huì)、關(guān)注民生,著力經(jīng)營(yíng)有高度、有深度、有影響力的主流新聞。①可以說(shuō),《南方日?qǐng)?bào)》走的是一條精品化路線(xiàn)。以下從媒體的宏觀策劃、中觀策劃和微觀策劃對(duì)其亞運(yùn)會(huì)專(zhuān)題報(bào)道進(jìn)行分析。
一、宏觀策劃:報(bào)道理念
“宏觀策劃即從宏觀層面對(duì)媒體的整體定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的思考,從而為使媒體能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得可持續(xù)性發(fā)展尋找理念支援。媒介策劃的核心即定位。”②明確、清晰的市場(chǎng)定位:《南方日?qǐng)?bào)》是廣東省委機(jī)關(guān)報(bào),提出“高度決定影響力”的辦報(bào)理念,“找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)所在,明確自身的定位,占據(jù)高端讀者市場(chǎng),樹(shù)立權(quán)威,建立公信,影響有‘影響力’的人群,進(jìn)而影響社會(huì)走向,政策走向,經(jīng)濟(jì)走向”。③楊興鋒在回答“在社會(huì)、娛樂(lè)、體育新聞等如何做出高度?”時(shí)提出“在這些新聞上,《南方日?qǐng)?bào)》并不停留在新聞噱頭上,往往著力背后的內(nèi)容,不但提供事實(shí),而且還提供觀點(diǎn)”。④在當(dāng)今體育報(bào)道娛樂(lè)化嚴(yán)重的趨勢(shì)下,《南方日?qǐng)?bào)》不為所動(dòng),仍然堅(jiān)持用深度打動(dòng)讀者。在此次的亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中,許多稿件都是以評(píng)論的形式出現(xiàn),即使不是評(píng)論,也是對(duì)事件某一方面的解讀,充分體現(xiàn)了《南方日?qǐng)?bào)》的“高度”和“深度”。
二、中觀策劃:報(bào)道規(guī)模、版面設(shè)計(jì)和安排
“中觀策劃即通過(guò)媒介運(yùn)作的具體環(huán)節(jié),比如板塊調(diào)度、版面設(shè)計(jì)、欄目編排、主持人形象選擇、廣告控制等以及彼此之間的組合關(guān)聯(lián),在感性形態(tài)上彰顯媒介的理念風(fēng)格。”⑤
1、報(bào)道規(guī)模:持續(xù)時(shí)間和版面空間
本次對(duì)亞運(yùn)會(huì)報(bào)道策劃分析的考察是從11月1日起到11月30日止。這30天,《南方日?qǐng)?bào)》共發(fā)行(包括特刊、東莞、深圳、佛山觀察等)1920版,其中亞運(yùn)會(huì)專(zhuān)版有197個(gè),占所有版面的10.3%。(圖一)“前亞運(yùn)”時(shí)期發(fā)行924版,亞運(yùn)會(huì)專(zhuān)刊有54個(gè),占所有版面的5.8%。“亞運(yùn)”時(shí)期共發(fā)行880版,亞運(yùn)會(huì)專(zhuān)刊有140個(gè),占所有版面的15.9%。“后亞運(yùn)”時(shí)期共發(fā)行116版,亞運(yùn)會(huì)專(zhuān)刊有3個(gè),占所有版面的2.6%。(圖二)亞運(yùn)報(bào)道專(zhuān)刊1―5版有13天(11月1―10日、20/29/30日),6―10版的有12天(11月11/14/16―19日、21―24/26/27日),11―15版的有3天(11月13/15/25),16版以上的有2天(11月12/28日)。由上可知,11月12/28日這兩天發(fā)行的亞運(yùn)專(zhuān)刊是最多的,“前亞運(yùn)”時(shí)期的專(zhuān)刊除了11月11/12日,大多在5版以下,而亞運(yùn)時(shí)期發(fā)行的專(zhuān)刊數(shù)大多在10版以下,只有11月13/15/25日三天的版數(shù)超過(guò)了10版,但在15版以下。由此可見(jiàn)《南方日?qǐng)?bào)》的亞運(yùn)專(zhuān)題報(bào)道沒(méi)有固定的版數(shù),而是根據(jù)每天內(nèi)容的多少來(lái)安排版面,這有別于同城的《廣州日?qǐng)?bào)》。
2、大量廣告融入新聞報(bào)道版面
《南方日?qǐng)?bào)》亞運(yùn)會(huì)報(bào)道的營(yíng)銷(xiāo)策劃是很成功的。在此次的媒介策劃中,《南方日?qǐng)?bào)》策劃了大量的廣告版面,包括推出了一系列特刊:《亞運(yùn)一冊(cè)通》、《亞運(yùn)薦水》、《2010年度公務(wù)員(東莞)最喜歡的消費(fèi)品牌》、《無(wú)線(xiàn)東莞為亞運(yùn)添彩》等。30天中的特刊一共有184版,占所有版面的9.6%。(圖一)除了在特刊上登了大量的廣告外,登在亞運(yùn)專(zhuān)題版面的廣告也不可謂不多,達(dá)到了“無(wú)孔不入”的程度,可以看出,南方日?qǐng)?bào)在此次的亞運(yùn)報(bào)道策劃中充分挖掘了廣告資源。而且這些廣告的設(shè)計(jì)和制作都非常精細(xì),讓讀者看了后絲毫不覺(jué)得反感,反而為報(bào)紙版面增添了美感。這些廣告大多是大型企業(yè)廣告,如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、南方電網(wǎng)、廣汽集團(tuán)等。這也體現(xiàn)了“《南方日?qǐng)?bào)》以時(shí)政硬新聞給讀者提供權(quán)威信息和深入的政策解讀,廣告對(duì)象應(yīng)為高檔耐用消費(fèi)品,而非日用品和時(shí)尚商品。在摒棄低端廣告的同時(shí)加大高檔耐用消費(fèi)品廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度”。⑥
3、版面設(shè)計(jì)
“大視覺(jué)”引自企業(yè)VI理念,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)流程手法,它整合了新聞攝影、圖片編輯、版式設(shè)計(jì)、圖表制作、插圖甚至電子報(bào)、報(bào)紙形象廣告等所有視覺(jué)設(shè)計(jì)元素,以更專(zhuān)業(yè)化的崗位設(shè)置、高效化的出版流程及與之相配套的培訓(xùn)、考核、獎(jiǎng)懲機(jī)制,整體打造報(bào)紙的形象品牌。⑦亞運(yùn)專(zhuān)版的設(shè)計(jì)完全體現(xiàn)了“大視覺(jué)”理念:每個(gè)亞運(yùn)專(zhuān)版的最上方是“2010亞運(yùn)風(fēng)”幾個(gè)大字(圖四),以圣火形狀的火苗作為底圖,以耀眼的紅色為底色。與之并排的是中國(guó)工商銀行的廣告,最左邊是一個(gè)五羊標(biāo)志。每天都有“伊利亞運(yùn)頭條”(圖三)、“中國(guó)銀行亞運(yùn)獎(jiǎng)牌榜”,這些都是整個(gè)版面的構(gòu)成要素,而且是跟廣告鑲嵌在一起的。
大量運(yùn)用圖片解讀新聞。30天的亞運(yùn)報(bào)道中一共配發(fā)了650張圖片,注重用圖片呈現(xiàn)新聞,尤其是開(kāi)幕式和閉幕式。《南方日?qǐng)?bào)》是680報(bào)型的窄報(bào),字體是加粗的宋體,加上大量圖片的運(yùn)用,整個(gè)版面給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
稿件運(yùn)用避免了長(zhǎng)篇累牘。運(yùn)用組合式和集中式報(bào)道方式,尤其是在報(bào)道開(kāi)閉幕式的時(shí)候。亞運(yùn)專(zhuān)版基本都是一個(gè)大標(biāo)題,配幾幅圖片,再由幾篇不同的稿件填充版面,共同反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類(lèi)情況,或同一主題、不同門(mén)類(lèi)的情況。同時(shí),絕大部分稿件都是自采的,少數(shù)稿件采用了新華社、人民日?qǐng)?bào)文章以及來(lái)論,非自采的稿件一般都是帶有評(píng)論性質(zhì)的總括性的文章。
三、微觀策劃:新聞報(bào)道策劃
這里所說(shuō)的微觀策劃主要是指新聞報(bào)道策劃,即在新聞事實(shí)發(fā)生后,媒體充分利用各種資源,組織人員對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。以報(bào)道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn),新聞報(bào)道策劃可分為可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道策劃和非可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道策劃兩類(lèi)。可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道策劃,是指對(duì)能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃。⑧按這樣的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn),亞運(yùn)會(huì)報(bào)道策劃屬于可預(yù)見(jiàn)性的新聞報(bào)道策劃,所以在亞運(yùn)會(huì)舉辦之前,媒體有足夠多的時(shí)間去組織資源、制定媒介報(bào)道計(jì)劃。
30天中有關(guān)亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道有966條,其中包括評(píng)論、消息、通訊(新聞特寫(xiě)、人物專(zhuān)訪(fǎng)等)和圖片報(bào)道,圖片650張。(表一)
“前亞運(yùn)”時(shí)期報(bào)道的內(nèi)容主要集中于亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f、開(kāi)幕式猜想及開(kāi)幕式演練、交通指南、領(lǐng)導(dǎo)的視察活動(dòng)(對(duì)亞運(yùn)場(chǎng)館和亞運(yùn)開(kāi)幕前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的視察)、亞運(yùn)村報(bào)道、場(chǎng)館建設(shè)、安全工作檢查和對(duì)開(kāi)幕前舉行的足球比賽的報(bào)道等。其中系列專(zhuān)欄《亞運(yùn),你好》的內(nèi)容主要是關(guān)于亞運(yùn)給廣東和廣州帶來(lái)變化的報(bào)道,如《亞運(yùn)助推珠三角路網(wǎng)提速》、《辦亞運(yùn)帶動(dòng)城市大升級(jí)》、《20年跨越世界認(rèn)識(shí)新廣州》等。
亞運(yùn)時(shí)期的報(bào)道內(nèi)容主要集中于對(duì)比賽情況的報(bào)道,還有幾版“蝶變”專(zhuān)刊介紹廣州申辦和舉辦亞運(yùn)之路,主要是通過(guò)第三者的講述來(lái)介紹舉辦亞運(yùn)給廣州帶來(lái)的變化,包括城市建設(shè)、整治河涌和空氣質(zhì)量的提升等。亞運(yùn)的最后幾天,隨著比賽項(xiàng)目的減少,開(kāi)始有了專(zhuān)門(mén)報(bào)道國(guó)外選手賽況的版面,由賽場(chǎng)內(nèi)轉(zhuǎn)向賽場(chǎng)外,開(kāi)始對(duì)亞運(yùn)進(jìn)行總結(jié)和思考,如《養(yǎng)狼者說(shuō)》是介紹中國(guó)教練在亞洲各國(guó)指教,帶隊(duì)參加亞運(yùn),為提升亞洲各國(guó)運(yùn)動(dòng)水平作出了貢獻(xiàn),表現(xiàn)體育能超越國(guó)界的魅力,共同為建設(shè)和諧亞洲而努力。28日的報(bào)道內(nèi)容在總結(jié)方面體現(xiàn)的更加明顯,亞運(yùn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化層面對(duì)廣州,甚至中國(guó)帶來(lái)的影響和意義,同時(shí)也進(jìn)一步說(shuō)明亞運(yùn)促進(jìn)了廣州的城市建設(shè),對(duì)志愿者和后勤保障人員辛勤勞動(dòng)表示感謝,最后的就是對(duì)中國(guó)軍團(tuán)的和廣東軍團(tuán)在此次亞運(yùn)中表現(xiàn)的總結(jié)。
“后亞運(yùn)”時(shí)期的報(bào)道主要是亞運(yùn)的答謝宴,各國(guó)界領(lǐng)導(dǎo)出席的慶功會(huì)議等,如《感謝所有為亞運(yùn)付出艱辛努力的人》。12月1日的報(bào)道除了有兩篇關(guān)于亞運(yùn)交通補(bǔ)貼發(fā)放的報(bào)道外,其他7篇都是關(guān)于亞殘會(huì)的報(bào)道。而從這天開(kāi)始,對(duì)亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道算是落下了帷幕,12月2日都是關(guān)于亞殘會(huì)的報(bào)道。
四、整合營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)
《南方日?qǐng)?bào)》在亞運(yùn)報(bào)道中,非常重視與受眾的互動(dòng),推出了一系列活動(dòng),如投票競(jìng)選亞運(yùn)“老廣菜單”、南方報(bào)業(yè)亞運(yùn)直播室、亞運(yùn)金牌天天猜等。讀者可以通過(guò)手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)參與到活動(dòng)中,重視與受眾的互動(dòng)已成為媒體生存發(fā)展的重要手段。媒介與受眾互動(dòng)活動(dòng)的策劃可以看成是媒介活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分。讀者通過(guò)參與到活動(dòng)中去,獲得了現(xiàn)場(chǎng)感,對(duì)媒介留下了深刻的印象,從而增加了對(duì)媒體的信任,促成了讀者的購(gòu)買(mǎi)行為。
“報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值就在于它的核心產(chǎn)品――報(bào)紙,能夠在多大程度上吸引一定數(shù)量和質(zhì)量的受眾,從而吸引廣告客戶(hù)。而這種吸聚能力的大小,關(guān)鍵還是在于報(bào)紙能夠在多大程度上滿(mǎn)足讀者對(duì)信息的需求。由此可見(jiàn),報(bào)紙質(zhì)量連著發(fā)行,發(fā)行連著市場(chǎng),市場(chǎng)連著廣告”。⑨《南方日?qǐng)?bào)》通過(guò)給讀者提供權(quán)威的信息和深入的政策解讀,牢牢地抓住了發(fā)行市場(chǎng),從而開(kāi)拓了更廣闊的廣告市場(chǎng)。在30天的報(bào)道中,特刊版面有184個(gè),體現(xiàn)了“將特刊做成例牌菜”的營(yíng)銷(xiāo)策略。這些特刊的內(nèi)容有大量的廣告,通過(guò)發(fā)行特刊,吸引了大量廣告投放。“賣(mài)活動(dòng)”――《南方日?qǐng)?bào)》市場(chǎng)推廣的秘訣。媒體的營(yíng)銷(xiāo)策劃新聞活動(dòng)是既有新聞性質(zhì)又有廣告經(jīng)營(yíng)性質(zhì),兩者有機(jī)結(jié)合,有效發(fā)揮媒體的整體優(yōu)勢(shì),為媒體贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益和創(chuàng)造更好的社會(huì)效益,對(duì)當(dāng)下紙質(zhì)媒體發(fā)展具有重要的意義。⑩
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眾所周知,欲駕馭之,必先知之,做展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)也是如此。
一、通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)大部分展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)具有8個(gè)特點(diǎn)
1、通過(guò)展會(huì)采購(gòu),已被消費(fèi)廣泛接受
2、準(zhǔn)客戶(hù)數(shù)量眾多(以中低端為主要),易于簽單
3、有利于提升品牌的認(rèn)知度與知名度
4、展廳位置、面積與內(nèi)部布局、出樣與簽單數(shù)量關(guān)系密切
5、費(fèi)用投入較大,只要縝密策劃,完美執(zhí)行,產(chǎn)出大于投入
6、促銷(xiāo)力度比平時(shí)大10-20%左右為佳
7、配合小區(qū)推廣、異業(yè)聯(lián)盟、團(tuán)購(gòu)等多種形式效果明顯
8、現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)與終端攔截十分重要
二、展會(huì)分類(lèi)
展會(huì)分類(lèi)眾多,如按照品類(lèi)可劃分為建材展、家電展等;按照地域可劃分為國(guó)外展、國(guó)內(nèi)展;按照季節(jié)可劃分為秋季博覽會(huì)、冬季博覽會(huì);按照其目的可劃分為招商(如:廣交會(huì))、銷(xiāo)售(如:汽車(chē)展、家裝展)。在這里重點(diǎn)闡述如何在以銷(xiāo)售為主要目的的展會(huì)上實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與品牌的雙豐收。
三、展會(huì)4127營(yíng)銷(xiāo)法則
4127營(yíng)銷(xiāo)法則即4個(gè)步驟、12個(gè)環(huán)節(jié)、7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
第一步(2個(gè)環(huán)節(jié)):展廳布展(展位選擇、展廳布展);
第二步(3個(gè)環(huán)節(jié)):活動(dòng)策劃(活動(dòng)主題、活動(dòng)力度、活動(dòng)宣傳);
第三步(5個(gè)環(huán)節(jié)):活動(dòng)執(zhí)行(氣氛營(yíng)造、終端攔截、人員培訓(xùn)、人員激勵(lì)、人員分工);
第四步(2個(gè)環(huán)節(jié)):活動(dòng)總結(jié)(活動(dòng)總結(jié)、后續(xù)報(bào)道)。
只要緊緊圍繞好4個(gè)步驟12個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi)展工作,時(shí)刻抓住7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)(展位與布展、主題策劃、活動(dòng)力度、氣氛營(yíng)造、終端攔截、人員培訓(xùn)、人員激勵(lì))大部分情況下可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與品牌的雙豐收。
(一)展廳布展(展位選擇、展廳布展)
1、展位選擇:展館一般按行業(yè)分區(qū)展示,所以在人流量最大的主通道交匯的展位或主通道入口處為佳。
2、展廳設(shè)計(jì):在預(yù)算范圍內(nèi),展廳設(shè)計(jì)盡可能做到新穎和凸顯品牌特色(可找專(zhuān)業(yè)的展覽公司、裝修公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì))。好的展廳設(shè)計(jì)猶如鶴立雞群,在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,吸引消費(fèi)者的眼球,激起客戶(hù)進(jìn)去一看究竟的欲望。
3、展廳布展:盡量按真實(shí)的商場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)與布局,盡可能多的設(shè)置洽談區(qū)和氣氛營(yíng)造區(qū)。可現(xiàn)實(shí)中,發(fā)現(xiàn)有很多參展商的展廳絕大部分都是展品,洽談區(qū)少得可憐,結(jié)果是展廳進(jìn)進(jìn)出出的人很多,留下來(lái)洽談的很少,成交量自然也就屈指可數(shù)(原因分析:大部分客戶(hù)是因?yàn)闆](méi)地方坐,無(wú)法承受長(zhǎng)時(shí)間的“站立之苦”,不得已而離開(kāi),要知道訂單是坐著簽的,站著簽的寥寥無(wú)幾)。
(二)活動(dòng)策劃(活動(dòng)主題、活動(dòng)力度、活動(dòng)宣傳)
1、活動(dòng)主題
最好采用直白式效果比較好,如:火炬計(jì)劃500萬(wàn)到寧波,展會(huì)期間優(yōu)惠高達(dá)30%(歐派廚柜,2009年4月寧波家博會(huì)活動(dòng)主題);冠軍聯(lián)盟聯(lián)合惠演直降20%,聯(lián)盟折上折再降5%(2009年6月福州家博會(huì),冠軍聯(lián)盟展會(huì)主題);石破天驚7999元(方太廚柜,2009年4月寧波家博會(huì)活動(dòng)主題)。
當(dāng)然這種直白式的表達(dá)方式對(duì)品牌也存在一定的損害,不用擔(dān)心,我們可以通過(guò)軟文(闡述優(yōu)惠的理由)或現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)明(活動(dòng)物料與活動(dòng)話(huà)術(shù))進(jìn)行規(guī)避或轉(zhuǎn)化,化弊為利,為我所用---提升品牌與銷(xiāo)量。
2、活動(dòng)力度
比平時(shí)零售大10-20%效果佳;活動(dòng)對(duì)象以中、低端消費(fèi)者為主;內(nèi)容設(shè)計(jì)要兼顧團(tuán)購(gòu)客戶(hù)、交預(yù)約金客戶(hù)、交全款客戶(hù)、特價(jià)客戶(hù)。(備注:在此之前須制定針對(duì)前期已購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)的解決方案,避免出現(xiàn)不必要的麻煩)。
3、活動(dòng)宣傳
通常分為前期宣傳與現(xiàn)場(chǎng)宣傳兩個(gè)階段。展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)以現(xiàn)場(chǎng)宣傳重點(diǎn),輔以前期宣傳。現(xiàn)場(chǎng)宣傳費(fèi)用相對(duì)較小,效果明顯,如入口處網(wǎng)架廣告牌、門(mén)票廣告、臨促等大量運(yùn)用能創(chuàng)造更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。前期宣傳,對(duì)品牌傳播與提前進(jìn)行客戶(hù)攔截起著十分重要的作用。利用消費(fèi)者對(duì)展會(huì)的高度關(guān)注(通過(guò)各種媒體主動(dòng)獲取與展會(huì)有關(guān)的信息),進(jìn)行品牌傳播(軟文+硬廣的效果最佳),通過(guò)宣傳讓客戶(hù)先到你的展廳,您就成功了一半;同時(shí),這樣做的好處還能給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造障礙---競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的導(dǎo)購(gòu)就不得不花更多的時(shí)間對(duì)客戶(hù)進(jìn)行重新“洗腦”,這樣單位時(shí)間成交率就會(huì)明顯下降。(別忘了,展會(huì)上時(shí)間十分寶貴)。
(三)活動(dòng)執(zhí)行(氣氛營(yíng)造、終端攔截、人員培訓(xùn)、人員激勵(lì)、人員分工)
展會(huì)上人流量大,加上人都有喜歡向人多的地方聚集的習(xí)慣,好的現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)能吸引人群進(jìn)入展廳,增加展廳人氣(有人氣才有財(cái)氣),例如烤面包、抽獎(jiǎng)、發(fā)放小禮品、成交鑼?zhuān)ü模⑽乃嚤硌荩g(shù)、人體彩繪)、LED廣告宣傳片+活動(dòng)主題播放、拍賣(mài)等。因展會(huì)是眾多品牌聚集在一起“打擂臺(tái)”,進(jìn)行終端攔截就顯得尤為必要和重要,展會(huì)期間,要做到及時(shí)掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)(確保1-2小時(shí)更新一次)并迅速做出調(diào)整。如聘請(qǐng)臨時(shí)導(dǎo)購(gòu)在展館入口處、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展廳附近派發(fā)單張與舉牌游行進(jìn)行攔截效果十分明顯。
有關(guān)活動(dòng)執(zhí)行的相關(guān)事項(xiàng),具體見(jiàn)《促銷(xiāo)活動(dòng)的2個(gè)環(huán)節(jié)與7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 》在此不一一贅敘。
新時(shí)期下,既給傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展空間,也對(duì)其提出了很大的挑戰(zhàn),對(duì)媒體行業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求。現(xiàn)階段,媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激勵(lì),電視臺(tái)新聞也是如此。編輯是電視臺(tái)新聞工作的核心,直接影響電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量。所以必須不斷提升電視臺(tái)新聞編輯策劃的綜合素質(zhì),利用各種方法提升電視臺(tái)新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)電視新聞事業(yè)向長(zhǎng)遠(yuǎn)方向發(fā)展。
1.提升電視臺(tái)新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力的思路構(gòu)建
1.1關(guān)注群眾需求
電視臺(tái)新聞的主要對(duì)象是群眾,所以在實(shí)際工作中,新聞編輯人員在播出新聞節(jié)目之前,必須對(duì)新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,根據(jù)社會(huì)發(fā)展選取新穎的新聞內(nèi)容,提高新聞報(bào)道質(zhì)量。電視臺(tái)新聞編輯是影響電視臺(tái)新聞編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。為了滿(mǎn)足群眾的需求,電視臺(tái)新聞編輯必須在長(zhǎng)期工作中養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣,密切關(guān)注社會(huì)和國(guó)家發(fā)生的事件,同時(shí)培養(yǎng)自己對(duì)事件的判斷能力,在生活和工作中形成正確的觀念。電視臺(tái)新聞報(bào)道的內(nèi)容還必須體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),展現(xiàn)國(guó)家政治內(nèi)容。因此電視臺(tái)新聞編輯人員必須構(gòu)建正確的新聞導(dǎo)向,在遵循國(guó)家政策和方針的基礎(chǔ)上報(bào)道新聞,同時(shí)還要具有全局觀念,將人民群眾作為服務(wù)對(duì)象,播出并制定合理的新聞內(nèi)容綱要,密切關(guān)注群眾聲音,積極聽(tīng)取群眾意見(jiàn),滿(mǎn)足群眾對(duì)信息的需求。為了保證節(jié)目質(zhì)量,電視臺(tái)新聞編輯必須深入到群眾生活中,關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)和文化的變化趨勢(shì),了解人們的精神需求,報(bào)道出符合廣大群眾需求的新聞節(jié)目。
1.2提高電視臺(tái)編輯的洞察能力,抓住社會(huì)熱點(diǎn)
國(guó)家制定的政治發(fā)展方向?qū)π侣勢(shì)浾摦a(chǎn)生了很大作用。所以電視臺(tái)新聞編輯選擇新聞素材的時(shí)候,必須將社會(huì)主義時(shí)事政治作為出發(fā)點(diǎn),認(rèn)真尋找社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,把握社會(huì)輿論發(fā)展方向。在實(shí)際工作中必須做到以下幾點(diǎn):第一,掌握社會(huì)整體發(fā)展趨勢(shì);第二,樹(shù)立正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向,保證與國(guó)家的政策相符合;第三,高瞻遠(yuǎn)矚,站在全面的角度上看待問(wèn)題,站在人民和國(guó)家利益的角度上思考問(wèn)題;第四,與時(shí)俱進(jìn),保證新聞報(bào)道中的價(jià)值觀和思想符合時(shí)展潮流;第五,具有創(chuàng)造力,挖掘生活中存在的新聞事件,不斷豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。
1.3加強(qiáng)創(chuàng)新
隨著電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力度的不斷增加,為了在市場(chǎng)化下穩(wěn)定發(fā)展,必須不斷提升自己的創(chuàng)新能力。在新聞播出前,對(duì)新聞播放內(nèi)容進(jìn)行整理和策劃,發(fā)揮電視臺(tái)編輯自身的創(chuàng)新能力,在新聞報(bào)道中加入自己的創(chuàng)新看法和經(jīng)驗(yàn),保證在最短的時(shí)間內(nèi)分析并剖析新聞事件反映的問(wèn)題,同時(shí),深入挖掘新聞事件,給群眾提供豐富的新聞信息。除此之外,新聞編輯人員還要與現(xiàn)場(chǎng)記者保持聯(lián)系,及時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題,正確把握事件的發(fā)展趨勢(shì),提高新聞質(zhì)量。
新聞是新聞編輯人員工作的主要對(duì)象。由于新聞具有失效性和客觀性產(chǎn)生出了新聞與其他文字編輯的區(qū)別。新聞編輯人員是掌握新聞變化的主要人員,對(duì)新聞事件的真實(shí)性具有很大影響。所以新聞編輯人員必須具備基本的政治素養(yǎng),不斷提高自己的新聞編輯能力。同時(shí),還要保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。所以必須在實(shí)際工作中將政治思想融入到實(shí)際工作中。新聞編輯人員進(jìn)行素材整理和分析過(guò)程時(shí),必須把握素材整理過(guò)程中產(chǎn)生的重要信息,體現(xiàn)編輯人員的洞察能力;編排好新聞素材,體現(xiàn)編輯人員思緒。一名合格的新聞編輯人員,不但具有豐富的感性認(rèn)識(shí),還要具有充足的理論知識(shí),只有實(shí)現(xiàn)兩者結(jié)合,才能體現(xiàn)出新聞報(bào)道者的水平。
隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步,電視臺(tái)新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)力度不斷增強(qiáng),給電視新聞編輯人員施加了很大壓力,對(duì)新聞編輯策劃人員提出了更高的要求。只有在實(shí)踐工作中精心策劃,才能給人民群眾報(bào)道出高質(zhì)量的新聞節(jié)目,進(jìn)而提升電視新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從新聞事件發(fā)生的類(lèi)別來(lái)看,絕大多數(shù)新聞報(bào)道內(nèi)容都是突發(fā)性事件,此類(lèi)事件一般影響力較大,會(huì)引起社會(huì)群體的普遍關(guān)注。在素材一樣的基礎(chǔ)下,怎樣報(bào)道出吸引群眾關(guān)注的事件成為眾多新聞編輯人員研究的主要問(wèn)題。在新時(shí)期下,人民群眾對(duì)電視臺(tái)新聞廣播提出了更高要求,不僅要報(bào)道出事件的發(fā)生過(guò)程,還要求劃分出新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu),給人們展示事件的發(fā)展過(guò)程,引發(fā)人們的思考和討論。所以廣大電視臺(tái)新聞編輯策劃人員,必須根據(jù)時(shí)展趨勢(shì),不斷學(xué)習(xí)新的內(nèi)容,大膽創(chuàng)新,展現(xiàn)出與眾不同的新聞報(bào)道內(nèi)容,提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。需要注意的是,創(chuàng)新并不代表標(biāo)新立異,而是在保證新聞原始內(nèi)容的基礎(chǔ)上,優(yōu)化結(jié)構(gòu),改變報(bào)道方法,贏取廣大群眾對(duì)電視臺(tái)播放節(jié)目的信任,提高關(guān)注率。除此之外,電視臺(tái)新聞編輯策劃人員還要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí),提高自身的專(zhuān)業(yè)技術(shù),在有限的時(shí)間內(nèi)精確掌握各種事件發(fā)生的特點(diǎn),把握事件發(fā)生的主動(dòng)權(quán),掌控全局,將新聞事件準(zhǔn)確及時(shí)地展現(xiàn)在群眾面前,獲得群眾認(rèn)可。
3.宣傳和反復(fù)宣傳的意義
電視臺(tái)新聞報(bào)道的基本原則是真實(shí)性和實(shí)時(shí)性。雖然在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下,很多電視媒介開(kāi)始不斷發(fā)展,但是由于電視新聞廣播具有不宜儲(chǔ)存的缺陷,所以播出的新聞節(jié)目具有很大局限性,很多群眾觀察節(jié)目后很難形成深刻的印象。因此,電視新聞編輯人員必須加強(qiáng)新聞事件的挖掘和研究,在新聞編輯和策劃方面多做功課,及時(shí)掌握電視臺(tái)新聞的特征,認(rèn)真研究電視新聞播出趨勢(shì)和內(nèi)容,既要明確電視新聞廣播的優(yōu)勢(shì),也要正確理解并分析電臺(tái)新聞廣播的缺陷,實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。任何事物的存在和發(fā)展都具有兩面性,電視臺(tái)新聞也不例外。雖然電視臺(tái)新聞具有實(shí)時(shí)性、便捷性和豐富性特點(diǎn),但是也存在不容易儲(chǔ)存和消失速度快等特點(diǎn),影響了廣大群眾對(duì)事件發(fā)展?fàn)顩r的了解。所以進(jìn)行新聞電臺(tái)編輯策劃工作時(shí),電臺(tái)人員必須正確認(rèn)識(shí)電視新聞的編排,辯證地看待問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)反復(fù)宣傳和集中宣傳相結(jié)合,正確地宣傳電視臺(tái)新聞報(bào)道內(nèi)容。反復(fù)宣傳表示從事件發(fā)生的整體出發(fā),利用不同方式、方法,站在不同角度和不同側(cè)面上分析問(wèn)題,呈現(xiàn)出事件發(fā)生的全部面貌,深入報(bào)道事件。新聞報(bào)道是為了讓人們了解事件發(fā)生的前因后果,對(duì)事件進(jìn)行分透徹分析,擴(kuò)大了宣傳面,可以讓更多人了解事件發(fā)生狀況。任何宣傳和報(bào)道方式都是對(duì)新聞事件的強(qiáng)化過(guò)程,都具有一定的技巧和方法可言。進(jìn)行事件報(bào)到時(shí)都應(yīng)遵循從遠(yuǎn)到近、從淺到深的原則,可以利用不同方式加強(qiáng)宣傳力度,讓新聞報(bào)道內(nèi)容貼近群眾的生活,提高電視臺(tái)新聞策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力,且對(duì)電視臺(tái)新聞編輯提高策劃力具有很大作用。
結(jié)語(yǔ)
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下,電視媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,給電視媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)的同時(shí),也創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇。為了在變化不定的媒體市場(chǎng)下發(fā)展,必須提高自身能力,通過(guò)有效的方式和方法提高新聞編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力,給人們提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目,將人民群眾作為服務(wù)主體,給人們提供具有吸引力的新聞節(jié)目,擴(kuò)大受眾范圍。除此之外,還要加強(qiáng)自身知識(shí)學(xué)習(xí),豐富自己的理論知識(shí),提高自身的能力。希望本文的分析可以給相關(guān)人員提供參考。
參考文獻(xiàn):
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“新聞淡季”具體來(lái)說(shuō)就是媒體上缺乏吸引受眾的新聞熱點(diǎn),尤其在社會(huì)生活較為平靜的時(shí)期,發(fā)生較大新聞事件的幾率不大,于是出現(xiàn)鮮活稿源偏少、時(shí)效性差、質(zhì)量下滑、受眾關(guān)注度降低的現(xiàn)象;再就是指假日里政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位公務(wù)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)明顯減少,人流、物流、資金流、信息流相對(duì)靜止,新聞報(bào)道受其影響,容易呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)。筆者在從事新聞工作期間,也常遇這樣可怕的“黑色星期一”。
那么,“新聞淡季”真的就束手無(wú)策了嗎?其實(shí),在“新聞淡季”通過(guò)創(chuàng)造性的工作,完全可以做到淡季不淡,不但有新聞可報(bào),而且還能出新、出彩,能利用“新聞淡季”采編出新聞精品,讓受眾眼睛一亮,提升自己在新聞競(jìng)爭(zhēng)中的地位。
這里以筆者親歷的三個(gè)新聞策劃為例,來(lái)探討如何使“新聞淡季”不淡的問(wèn)題。
化靜為動(dòng) 池水興波
上個(gè)世紀(jì)末和本世紀(jì)初,利用“191傳呼”辦假證泛濫成災(zāi),它帶來(lái)的直接危害是使城市“毀容”。新聞單位對(duì)此進(jìn)行過(guò)大量報(bào)道,有關(guān)部門(mén)也下力氣打擊過(guò),但就是根治不了,“191傳呼辦證”成了“城市毒瘤”、“城市牛皮癬”,對(duì)此似乎無(wú)計(jì)可施了。2000年末至2001年初,我們?cè)凇靶侣劦尽崩镞M(jìn)行了這樣的選題策劃:把“191傳呼辦證趕出長(zhǎng)春”。為此制定和實(shí)施了如下方案:
第一步:對(duì)城市“牛皮癬”現(xiàn)象及危害程度進(jìn)行轟炸式報(bào)道。如當(dāng)時(shí)一家維娜斯婚紗影樓開(kāi)業(yè)的第一天,大玻璃廚窗上就被用電噴槍噴上了“辦證191―×××××”,極其醒目,氣煞了老板,但又無(wú)奈。記者對(duì)此進(jìn)行采訪(fǎng),圖文并重發(fā)新聞,這一系列報(bào)道共10篇,使長(zhǎng)春人和有關(guān)部門(mén)意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。
第二步:進(jìn)行暗訪(fǎng),并與警方合作“抓現(xiàn)行”,并作報(bào)道。記者佯裝要辦證件,與辦假證的人取得了聯(lián)系,當(dāng)進(jìn)行交易時(shí),事先埋伏的警察出現(xiàn)抓了個(gè)正著。從暗訪(fǎng)到“抓現(xiàn)行”到警方對(duì)其處理,又出了6篇新聞稿,并配發(fā)圖片。讀者對(duì)此很感興趣。
第三步:采訪(fǎng)“聯(lián)通尋呼”部門(mén)、電信部門(mén)、公安部門(mén)、司法部門(mén),對(duì)這些有關(guān)部門(mén)的說(shuō)法進(jìn)行報(bào)道。當(dāng)時(shí)“聯(lián)通尋呼”稱(chēng)尋呼雖然是他們的業(yè)務(wù),但沒(méi)有辦法限制(191是全國(guó)尋呼,人可以在異地,還不付長(zhǎng)途費(fèi)用,管理有困難),我們把這一說(shuō)法也進(jìn)行了報(bào)道,結(jié)果讀者反響強(qiáng)烈,紛紛寫(xiě)信和打電話(huà)給報(bào)社譴責(zé)這一說(shuō)法,我們也進(jìn)行了報(bào)道,先后又出了9篇新聞。
第四步:采訪(fǎng)長(zhǎng)春市“兩委辦”,由官方出面推動(dòng)問(wèn)題解決。在前三步的推動(dòng)下,在長(zhǎng)春形成了強(qiáng)大的輿論,也引起了長(zhǎng)春市委市政府的重視,我們?nèi)フ摇皟晌k”的領(lǐng)導(dǎo)采訪(fǎng),他們很快答應(yīng)通過(guò)市委和市政府的力量來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題,決定召開(kāi)有關(guān)部門(mén)會(huì)議,并成立領(lǐng)導(dǎo)小組。工商、聯(lián)通、公安等十幾個(gè)有關(guān)部門(mén)和市委宣傳部、各區(qū)委主要領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)席會(huì)議研究部署“把191傳呼辦證趕出長(zhǎng)春”。會(huì)后各部門(mén)立即行動(dòng),分別拿出有效辦法。對(duì)此我們又采寫(xiě)了7篇報(bào)道。
第五步:對(duì)“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”進(jìn)行全方位立體式報(bào)道,并配發(fā)言論。在長(zhǎng)春市“兩委辦”的推動(dòng)下,一場(chǎng)打擊和清除“191傳呼辦證”的人民戰(zhàn)爭(zhēng)很快打響了。各行各業(yè),大專(zhuān)院校、小學(xué)生、街道居民都紛紛走上街頭清除“牛皮癬”;公安部門(mén)用各種手段嚴(yán)厲打擊,抓到很多辦假證的不法分子;聯(lián)通部門(mén)也拿出行動(dòng),對(duì)群眾舉報(bào)的辦證191傳呼號(hào)進(jìn)行封殺……這些新聞我們都進(jìn)行了報(bào)道,先后發(fā)表新聞和言論28篇。
此后,“191傳呼辦證”在長(zhǎng)春絕跡,城市容顏煥然一新。這一策劃,產(chǎn)生了60篇新聞及言論,不但緩解了淡季稿荒問(wèn)題,還與有關(guān)部門(mén)及廣大讀者產(chǎn)生了很好的互動(dòng),也為長(zhǎng)春辦了一件好事。這一策劃的成功,是記者運(yùn)用“化靜為動(dòng):池水興波”這一新聞策劃理念的結(jié)果。在“新聞淡季”,一定要學(xué)會(huì)化靜為動(dòng),在這個(gè)選題中,市容被破壞、傳呼辦假證分子、聯(lián)通等有關(guān)部門(mén)、公安、市民、兩委辦等都是“靜”的,都不出新聞,后經(jīng)記者的推動(dòng)都“動(dòng)”起來(lái)了,成了新聞生長(zhǎng)點(diǎn)。原先似乎呆滯、凝固的現(xiàn)狀,經(jīng)過(guò)記者“攪動(dòng)”,就“攪起一池春水”,使這些“靜”都變成了“動(dòng)”的因素,新聞也就由此源源而生了。
“無(wú)中生有” 小題大做
本文所說(shuō)的“無(wú)中生有”并不是詞典上定義的“憑空捏造”之義,也不是兵法上說(shuō)的真真假假,虛虛實(shí)實(shí),真中有假,假中有真,虛實(shí)互變。新聞策劃中的“無(wú)中生有”具有老子主張的“天下萬(wàn)物生于有,有生于無(wú)”的樸素辯證法意味,但更進(jìn)一層:在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,對(duì)眾多司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象或事件,人們見(jiàn)怪不怪,哪怕它是錯(cuò)的,也熟視無(wú)睹,在人們的視野中、意識(shí)里,它是“無(wú)”的,在眾多新聞媒體的眼中它也是“無(wú)”的,是無(wú)新聞價(jià)值的。“新聞淡季”時(shí),成功的新聞策劃就應(yīng)該抓住這種“無(wú)”,記者和編輯們就應(yīng)該在這種諸家皆看“無(wú)”的現(xiàn)象或事件中采編新聞,使新聞源源不斷地從它那里生長(zhǎng)出來(lái)。
同樣,“小題大做”在新聞策劃中也不是貶義詞,它是指把小新聞的大本質(zhì)、大意蘊(yùn)挖掘出來(lái),達(dá)到新聞價(jià)值的最大化。在“新聞淡季”,通過(guò)“無(wú)中生有”,再進(jìn)行“小題大做”,就可收到很好的社會(huì)效果,出現(xiàn)很多有價(jià)值的新聞。2002年末至2003年初在長(zhǎng)春晚報(bào)上開(kāi)展的“長(zhǎng)春反臟話(huà)行動(dòng)”系列新聞報(bào)道策劃,就是一個(gè)典型實(shí)例。
當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)春有一種讓女士和外地人很尷尬的現(xiàn)象:出租車(chē)司機(jī)、公交車(chē)司乘人員、一些窗口單位的工作人員等經(jīng)常口出臟話(huà),甚至還罵人。這給長(zhǎng)春的形象帶來(lái)很大負(fù)面影響。時(shí)逢“新聞淡季”,我們進(jìn)行“長(zhǎng)春反臟話(huà)行動(dòng)”的新聞策劃,把這個(gè)人們眼中“無(wú)”的現(xiàn)象,做了一番“無(wú)中生有”、“小題大做”,采編了47篇新聞報(bào)道和言論,還有大量新聞圖片。這組報(bào)道發(fā)表后,長(zhǎng)春說(shuō)臟話(huà)的現(xiàn)象大為減少,文明說(shuō)話(huà)之風(fēng)興起。當(dāng)時(shí),這個(gè)策劃方案及其實(shí)施是這樣的:
1.對(duì)說(shuō)臟話(huà)現(xiàn)狀進(jìn)行廣泛采訪(fǎng)。記者明訪(fǎng)、暗訪(fǎng)結(jié)合,對(duì)出租車(chē)、公交車(chē)和其他一些窗口行業(yè)進(jìn)行了全面的采訪(fǎng)報(bào)道。
2.與公交部門(mén)合作,發(fā)出倡議。經(jīng)過(guò)對(duì)說(shuō)臟話(huà)現(xiàn)象的報(bào)道,引起公交部門(mén)的重視,此時(shí)我們派記者與長(zhǎng)春市公交總公司聯(lián)系,請(qǐng)他們發(fā)出倡議,不說(shuō)臟話(huà)、反臟話(huà)。公交總公司領(lǐng)導(dǎo)很快同意,并寫(xiě)出倡議書(shū),提出對(duì)本單位職工說(shuō)臟話(huà)者的處理辦法,嚴(yán)重者要下崗參加培訓(xùn)。倡議書(shū)全文發(fā)表,并配以言論,得到長(zhǎng)春市民的廣泛響應(yīng),對(duì)這些響應(yīng)又進(jìn)行全方位的報(bào)道。
3.個(gè)案報(bào)道。對(duì)一些做得好的、采取新措施制止臟話(huà)的單位和個(gè)人進(jìn)行報(bào)道,對(duì)因說(shuō)臟話(huà)而受到批評(píng)或處分的單位和個(gè)人也予以報(bào)道,但更講究策略,把握分寸。
4.采訪(fǎng)窗口部門(mén),并與其互動(dòng)。對(duì)窗口部門(mén)的好做法及約法三章等,都作了報(bào)道。
5.采訪(fǎng)出租車(chē)公司和司機(jī),并與其互動(dòng)。與金達(dá)峰出租汽車(chē)公司溝通,使其帶頭發(fā)出出租車(chē)司機(jī)不說(shuō)臟話(huà)的倡議,并制定反臟話(huà)規(guī)章制度。對(duì)這些均進(jìn)行報(bào)道,同時(shí)對(duì)帶頭倡議不說(shuō)臟話(huà)、制止臟話(huà)的出租車(chē)和公交車(chē)司乘人員進(jìn)行報(bào)道。
6.采訪(fǎng)大學(xué)生,并與其互動(dòng)。對(duì)各大學(xué)響應(yīng)不說(shuō)臟話(huà)的認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)、舉措等情況作了大量報(bào)道。
議程設(shè)置 民本為上
運(yùn)用議程設(shè)置理論,為公眾設(shè)置一個(gè)感興趣且涉及大多數(shù)公眾利益的話(huà)題,與公眾產(chǎn)生互動(dòng),在互動(dòng)中產(chǎn)生新聞,可能把“新聞淡季”變成“新聞旺季”。但在議程設(shè)置中要始終堅(jiān)持“民本為上”的新聞策劃理念,關(guān)注民生,關(guān)注大眾利益。這樣才能贏得公眾的響應(yīng)而產(chǎn)生互動(dòng),引起有關(guān)部門(mén)的重視,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步,實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。
小區(qū)物業(yè)管理在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,有很多問(wèn)題出現(xiàn)。有的與小區(qū)居民的切身利益直接相關(guān),有些問(wèn)題雖然與居民利益有很大關(guān)系,但居民并沒(méi)有意識(shí)到,自身利益受到侵犯還以為是合理的等等。為此,在2003年7月的“新聞淡季”,記者進(jìn)行了“小區(qū)物業(yè)出租公共用地租金歸物業(yè)公司是否合理”問(wèn)題的策劃。這個(gè)策劃分如下幾個(gè)步驟進(jìn)行實(shí)施的:
1.以小區(qū)汽車(chē)占路,業(yè)主反映為由頭拋出話(huà)題。當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)春威尼斯花園是高檔小區(qū),小區(qū)內(nèi)環(huán)境有北方江南風(fēng)韻,但小區(qū)內(nèi)的道路和休閑場(chǎng)地均被物業(yè)公司出租了,作為停車(chē)位,租金還很高。走進(jìn)這個(gè)小區(qū),滿(mǎn)目皆是停在路上、人行道上、休閑地上、居民出路口處的小汽車(chē)。記者通過(guò)采訪(fǎng)居民,得知居民對(duì)此有很大意見(jiàn),但是不知道物業(yè)公司這樣做是不是合理。記者把幾位居民的意見(jiàn)以問(wèn)題討論的形式在長(zhǎng)春晚報(bào)上作了報(bào)道,并設(shè)熱線(xiàn)電話(huà)接聽(tīng)各界觀點(diǎn)。
2.各界觀點(diǎn)、問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)接聽(tīng)到很多觀點(diǎn),有的讀者還親自來(lái)報(bào)社反映問(wèn)題、談自己的觀點(diǎn),我們就將其匯總歸納后,圖文并重地進(jìn)行報(bào)道;同時(shí)我們還做了問(wèn)卷調(diào)查,報(bào)道了分析結(jié)果。
3.采訪(fǎng)物業(yè)公司。通過(guò)第一、二步營(yíng)造了輿論,然后采訪(fǎng)物業(yè)公司,聽(tīng)聽(tīng)他們的意見(jiàn),并將他們的說(shuō)法進(jìn)行報(bào)道;物業(yè)公司的說(shuō)法又引起各界的評(píng)論,把這些評(píng)論擇要報(bào)道。
4.采訪(fǎng)房地部門(mén)。對(duì)房地行政管理部門(mén)負(fù)責(zé)人的意見(jiàn)進(jìn)行報(bào)道,同時(shí)把他們的一些做法和將要進(jìn)行的改革也公之于眾。
5.采訪(fǎng)房地產(chǎn)法律專(zhuān)業(yè)人士。把問(wèn)題提交到法律的層面,采訪(fǎng)司法界人士、律師等,報(bào)道了他們的觀點(diǎn);同時(shí)探討了我國(guó)在物業(yè)法方面的一些問(wèn)題。
6.促進(jìn)小區(qū)業(yè)主委員會(huì)的成立。通過(guò)大量的新聞報(bào)道與言論分析,問(wèn)題明確了。為了使問(wèn)題的解決更有可操作性,我們突出報(bào)道了司法界人士提出的建議:小區(qū)應(yīng)該成立業(yè)主委員會(huì),涉及業(yè)主利益的事情由業(yè)主委員會(huì)來(lái)決定,重大問(wèn)題由業(yè)主委員會(huì)組織召開(kāi)業(yè)主大會(huì)表決。記者隨即采訪(fǎng)物業(yè)公司、房地部門(mén),請(qǐng)他們談成立業(yè)主委員會(huì)的意見(jiàn),并對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。
這個(gè)策劃共發(fā)表新聞報(bào)道和言論62篇,使當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)春著實(shí)熱鬧了一番。此后,物業(yè)公司把收的租金轉(zhuǎn)到了業(yè)主的賬上,租金的使用需要通過(guò)業(yè)主來(lái)決定;房地部門(mén)也頒布了紅頭文件,要求各小區(qū)都成立業(yè)主委員會(huì)。現(xiàn)在的長(zhǎng)春各小區(qū)都成立了業(yè)主委員會(huì),這應(yīng)該說(shuō)與當(dāng)時(shí)的新聞推動(dòng)有很大關(guān)系。
(作者單位:湖州師范學(xué)院人文學(xué)院)
參考文獻(xiàn):
陳寅主編:《非常新聞策劃大道》,海天出版社2004年版
審視今天的新聞競(jìng)爭(zhēng),無(wú)論是廣播還是網(wǎng)絡(luò)電視,無(wú)論平面媒體還是移動(dòng)手機(jī)終端,都在從資源層面的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品質(zhì)層面的競(jìng)爭(zhēng)。那么,廣播怎樣打造自己的新聞品質(zhì),做到獨(dú)樹(shù)一幟,事關(guān)每一個(gè)廣播頻率的生存與發(fā)展。因而,以什么樣的組織結(jié)構(gòu)和管理形式來(lái)維系一個(gè)廣播頻率的高效運(yùn)作,成為每一個(gè)廣播頻率管理者十分關(guān)心并在實(shí)踐中反復(fù)探索的一個(gè)課題,其中節(jié)目制播機(jī)制的結(jié)構(gòu)設(shè)置尤為重要。目前,各地廣播頻率都在節(jié)目制播機(jī)制的設(shè)置上進(jìn)行過(guò)諸多嘗試,其中最關(guān)鍵的問(wèn)題就是對(duì)“采編合一”的節(jié)目制播機(jī)制與“采編分離”的節(jié)目制播機(jī)制的權(quán)衡與比較。
一、“采編合一”的節(jié)目制播機(jī)制
“采編合一”的節(jié)目制播機(jī)制,是在采編播合一條件下以“主持人”為核心的節(jié)目制作模式。它最早出現(xiàn)在上世紀(jì)九十年代廣播改革熱潮中。當(dāng)時(shí),全國(guó)各地紛紛創(chuàng)辦經(jīng)濟(jì)臺(tái),實(shí)行大板塊、熱線(xiàn)電話(huà)、主持人直播為主要特征的制播模式。經(jīng)濟(jì)臺(tái)可說(shuō)是邁出頻率專(zhuān)業(yè)化的第一步,大多數(shù)經(jīng)濟(jì)臺(tái)按聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣設(shè)計(jì)節(jié)目表,全天節(jié)目分早、中、晚三個(gè)時(shí)段針對(duì)不同的收聽(tīng)群設(shè)置節(jié)目,人員也根據(jù)早、中、晚三個(gè)板塊劃分成三個(gè)節(jié)目部。除新聞節(jié)目保留少數(shù)編輯外,人員都實(shí)行采編播合一,每個(gè)人都為固定板塊中制播節(jié)目。就專(zhuān)題節(jié)目來(lái)說(shuō),主持人實(shí)質(zhì)上是節(jié)目的負(fù)責(zé)人,身兼采訪(fǎng)、編輯、制作、主持、策劃、活動(dòng)推廣等工作;同時(shí)所有的人員也以節(jié)目部為單位形成團(tuán)隊(duì),以便于以節(jié)目部或頻率為整體開(kāi)展大型直播活動(dòng)。到目前為止,這種“采編合一”的節(jié)目制播機(jī)制,在采編人員較少的專(zhuān)業(yè)頻率廣泛施行。如:經(jīng)濟(jì)廣播、交通廣播、音樂(lè)廣播、小說(shuō)評(píng)書(shū)廣播、旅游廣播等專(zhuān)業(yè)頻率。它的優(yōu)點(diǎn)在于:節(jié)約人力成本,主持人有機(jī)會(huì)練就多種本領(lǐng),一專(zhuān)多能;主持人責(zé)權(quán)利清晰,有利于強(qiáng)化節(jié)目管理;有益于主持人培養(yǎng)對(duì)節(jié)目的歸屬感,強(qiáng)化主持人個(gè)性定位并向?qū)I(yè)化方向發(fā)展;在遇到重大宣傳任務(wù)或重大的突發(fā)性新聞事件中,便于總監(jiān)或節(jié)目部對(duì)人員和頻率資源統(tǒng)一調(diào)度和使用。它的缺點(diǎn)在于:主持人權(quán)力大,節(jié)目部對(duì)節(jié)目的管理容易被架空;對(duì)主持人個(gè)人能力要求高,大多數(shù)主持人力不從心;主持人長(zhǎng)期獨(dú)自擔(dān)負(fù)日播節(jié)目的采訪(fǎng)、編輯、制作、主持、策劃甚至活動(dòng)推廣,無(wú)暇深入采訪(fǎng),無(wú)力精編細(xì)審,最終靠剪報(bào)、雜志、音樂(lè)和熱線(xiàn)電話(huà)填時(shí)間,影響節(jié)目質(zhì)量;偶像化主持人易于自我滿(mǎn)足而難以自我超越。
二、“采編分離”的節(jié)目制播機(jī)制
“采編分離”的節(jié)目制播機(jī)制是在采編分離的條件下以“欄目”為核心的節(jié)目制播機(jī)制。它的初步形態(tài)出現(xiàn)在2000年左右,隨著專(zhuān)業(yè)頻率的壯大,老人民臺(tái)一家獨(dú)大的局面受到?jīng)_擊,為保住聽(tīng)眾市場(chǎng)份額,老人民臺(tái)在原有的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目設(shè)置和節(jié)目制播機(jī)制做了相應(yīng)的變革,變身為綜合性頻率。由于過(guò)去老采編播人員專(zhuān)業(yè)分工明確,大多數(shù)業(yè)務(wù)技能專(zhuān)一,因而,綜合性頻率一般都保留著專(zhuān)職的播音員和專(zhuān)職的采編人員群體,實(shí)行“采編分離”的節(jié)目制播機(jī)制。目前,這種機(jī)制主要在綜合性廣播頻率或者專(zhuān)業(yè)頻率的新聞節(jié)目中施行。
相對(duì)于“采編合一”的節(jié)目制播機(jī)制,“采編分離”的節(jié)目制播機(jī)制比較復(fù)雜,具體分析有三種模式:
一種是采編分離的編輯中心制,編輯、記者崗位分離,職責(zé)分離,避免了工作的交叉。內(nèi)在機(jī)制上表現(xiàn)為確立編輯業(yè)務(wù)主導(dǎo)地位,突出了“節(jié)目定位和節(jié)目質(zhì)量”這一價(jià)值判斷核心。這種機(jī)制下,編輯部主任及編輯只對(duì)節(jié)目質(zhì)量負(fù)責(zé),按照節(jié)目定位組織和選用記者來(lái)稿,并可根據(jù)自己的理解對(duì)稿件進(jìn)行全方位、多角度、跨地域的整合;同時(shí),編輯可以介入記者采訪(fǎng)前期的節(jié)目策劃,并可指揮記者進(jìn)行有廣度和有深度的采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)。實(shí)行這種機(jī)制,優(yōu)點(diǎn)是:1、節(jié)目定位可以得到落實(shí),能夠培養(yǎng)聽(tīng)眾群體;2、采編播人員各司其職,能夠提高采編播人員的主動(dòng)性積極性;在重大主題報(bào)道或突發(fā)性報(bào)道中易于形成合力。它的缺點(diǎn)是:用稿權(quán)最終在編輯部,編輯的主動(dòng)性得到了發(fā)揮;而記者受制于編輯,沒(méi)有采訪(fǎng)主動(dòng)權(quán);編輯的報(bào)道策劃脫離采訪(fǎng)實(shí)際,主觀性強(qiáng),缺乏可操作性;采訪(fǎng)部主任和記者只對(duì)稿件負(fù)責(zé)不對(duì)欄目負(fù)責(zé),編輯策劃得不到落實(shí),導(dǎo)致編輯理論上擁有的用稿權(quán)由于供稿不足或稿件質(zhì)量不高而徹底喪失。
第二種是采編分離的記者中心制,編輯、記者崗位分離,職責(zé)分離。內(nèi)在機(jī)制上表現(xiàn)為確立記者業(yè)務(wù)主導(dǎo)地位,突出了“新聞時(shí)效性”這一價(jià)值判斷核心。報(bào)道策劃由采訪(fǎng)部門(mén)負(fù)責(zé),編輯部主任及編輯要優(yōu)先考慮記者來(lái)稿的采用,編輯的主要職責(zé)是對(duì)稿件進(jìn)行文字加工、組稿等。這種機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)是:對(duì)編輯部的主任及編輯的權(quán)力起到了制衡作用;記者的主動(dòng)性得到發(fā)揮。缺點(diǎn)是:采訪(fǎng)記者和編輯各行其道,編輯意識(shí)得不到前置,編輯實(shí)質(zhì)上喪失對(duì)節(jié)目的掌控權(quán);采訪(fǎng)部門(mén)策劃的稿件到了編輯手里時(shí),編輯對(duì)報(bào)道主題、過(guò)程及預(yù)期效果一無(wú)所知,只好姑妄編之,不能達(dá)到預(yù)期的報(bào)道效果;在凡稿必用的原則主導(dǎo)下,記者的稿件質(zhì)量、采訪(fǎng)內(nèi)容與欄目的定位不符,最終影響節(jié)目定位。
第三種是采編分離的總監(jiān)(主編)中心制,即總監(jiān)(主編)既管理編輯也管理記者,擁有最終發(fā)稿用稿權(quán)。總監(jiān)(主編)親自掌控節(jié)目,既策劃新聞采訪(fǎng)、組織新聞采訪(fǎng),還要讓編輯介入前期采訪(fǎng)策劃,將編輯意識(shí)、欄目意識(shí)前置。記者執(zhí)行總監(jiān)(主編)的新聞策劃,編輯執(zhí)行總監(jiān)(主編)的編輯意圖,貫徹總監(jiān)(主編)的報(bào)道思路。它的優(yōu)點(diǎn)是:有利于建立有序的管理運(yùn)作機(jī)制;有利于統(tǒng)籌人力資源和頻率資源。但這種機(jī)制下總監(jiān)(主編)的權(quán)利缺少制衡;同時(shí),總監(jiān)(主編)事必躬親,大包大攬,也會(huì)影響記者和編輯工作主動(dòng)性的發(fā)揮。
三、廣播產(chǎn)業(yè)化背景下,廣播節(jié)目制播機(jī)制的變革與創(chuàng)新
隨著文化體制改革的推進(jìn),我國(guó)廣播事業(yè)走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。2009年8月,廣電總局出臺(tái)《關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見(jiàn)》,“制播分離”成為熱點(diǎn)話(huà)題。制播分離主要是指廣播電視的播出機(jī)構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或獨(dú)立制片公司等社會(huì)實(shí)體制作。它是運(yùn)用市場(chǎng)手段促進(jìn)資源合理配置,追求廣播宣傳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。以北京臺(tái)為例,2006年初,北京臺(tái)總臺(tái)成立節(jié)目制作中心,所有音樂(lè)、娛樂(lè)、服務(wù)性節(jié)目統(tǒng)一由節(jié)目中心制作,各專(zhuān)業(yè)頻率承擔(dān)節(jié)目編排和新聞節(jié)目的制作。人員方面,各專(zhuān)業(yè)頻率除保留必要的崗位外,大部分主持人、編輯劃歸節(jié)目制作中心,以節(jié)目投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)與各專(zhuān)業(yè)頻率建立關(guān)系,用節(jié)目質(zhì)量說(shuō)話(huà)。制播分離之后,節(jié)目制作和經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化、社會(huì)化,增加一線(xiàn)員工的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和憂(yōu)患意識(shí),也加大了資源整合力度,拓展頻率運(yùn)作空間,提升了創(chuàng)新能力。
但不是所有的節(jié)目都適合“制播分離”的運(yùn)作模式。新聞廣播和專(zhuān)業(yè)頻率中的新聞節(jié)目為社會(huì)平穩(wěn)運(yùn)行提供了保障,具有政治屬性。因而,新聞?lì)l率和專(zhuān)業(yè)頻率中的新聞節(jié)目需要探索另一種節(jié)目制播機(jī)制。在“后編輯時(shí)代”的今天,采編分離是新聞生產(chǎn)走向一種現(xiàn)代工業(yè)化的雛形,符合新聞產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。但如前面分析,三種“采編分離”節(jié)目制播機(jī)制都存在不同的缺憾,因此,我們?nèi)孕枰兏锖蛣?chuàng)新。如:新聞?lì)l率和專(zhuān)業(yè)頻率中的新聞節(jié)目的制播機(jī)制,可以借鑒平面媒體尤其是《人民日?qǐng)?bào)》和《中國(guó)青年報(bào)》的改革經(jīng)驗(yàn),改“采編分離”的編輯中心制為“采編分離”的策劃部中心制。這種機(jī)制將編輯部劃分為編輯中心、采訪(fǎng)中心。編輯中心各部門(mén)由策劃部直接領(lǐng)導(dǎo),按欄目分組,每個(gè)欄目配備音響編輯、文字編輯。設(shè)立欄目主編,欄目主編按照策劃部的安排約稿組稿,指導(dǎo)具體采編播人員編輯稿件、制作錄音、約定連線(xiàn)、撰寫(xiě)評(píng)論,完成日播節(jié)目安全播出。
中圖分類(lèi)號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708(2013)96-0014-02
在日益激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,蒙語(yǔ)電視新聞節(jié)目作為少數(shù)民族文化傳播的主陣地,它的組織優(yōu)化可以更好的體現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)媒體的影響力,也是媒體在新聞大戰(zhàn)中搶占不同語(yǔ)種新聞群體、更好的擴(kuò)大收視率的一個(gè)重要途徑。因此,如何組織優(yōu)化蒙語(yǔ)電視新聞節(jié)目,如何將蒙語(yǔ)電視新聞節(jié)目以電視新聞雜志的形式按版塊編排,達(dá)到宣傳效應(yīng)的最大化,值得我們思考。
1 新聞節(jié)目分類(lèi)
按照《中國(guó)應(yīng)用電視學(xué)》的劃分,電視新聞節(jié)目被分為三個(gè)類(lèi)型:消息類(lèi)新聞、專(zhuān)題類(lèi)新聞、評(píng)論類(lèi)新聞。
消息類(lèi)新聞指的是迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道國(guó)內(nèi)外新發(fā)生的事態(tài)的新聞報(bào)道的節(jié)目形式。消息類(lèi)新聞節(jié)目不僅能夠迅速、簡(jiǎn)要、客觀、廣泛地傳播,它還充分體現(xiàn)了電視新聞的時(shí)效性、真實(shí)性的特點(diǎn)。
專(zhuān)題類(lèi)新聞是對(duì)新聞事實(shí)作相近的有深度的報(bào)道。專(zhuān)題類(lèi)新聞節(jié)目時(shí)間長(zhǎng),內(nèi)容豐富、深刻,信息量大。選題往往是反映社會(huì)上人們關(guān)注的、議論紛紛的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題。能在事實(shí)的基礎(chǔ)上,對(duì)事實(shí)、對(duì)問(wèn)題做出分析,以獨(dú)特的見(jiàn)解引起觀眾深層的思考。
評(píng)論類(lèi)新聞主要是通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的分析發(fā)表議論,闡述道理,鮮明地提出電視臺(tái)或評(píng)論者對(duì)當(dāng)前具有普遍意義的事實(shí)看法,從而宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策,它是電視新聞的旗幟、靈魂。
2新聞策劃先行
新聞策劃在一期新聞節(jié)目中尤為重要,它是對(duì)電視新聞節(jié)目的一種組織優(yōu)化。新聞策劃是指對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件的報(bào)道內(nèi)容,報(bào)道形式,節(jié)目編排,進(jìn)行分析、構(gòu)思,經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀、調(diào)整,以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過(guò)程。包頭電視臺(tái)蒙語(yǔ)電視新聞雜志《陶日干哈拉》在對(duì)蒙古族活動(dòng)相關(guān)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí),特別注重策劃。有一定社會(huì)影響力的新聞事件必須以新聞配評(píng)論的方式來(lái)表現(xiàn),使電視新聞更有意義,更有輿論引導(dǎo)性。2012年9月新學(xué)年開(kāi)學(xué)時(shí),蒙古族小學(xué)的學(xué)生突然大增,導(dǎo)致學(xué)校住宿床位嚴(yán)重不足。新聞欄目記者經(jīng)過(guò)深入調(diào)查了解后發(fā)現(xiàn)兩個(gè)原因?qū)е逻@種結(jié)果,一個(gè)是國(guó)家對(duì)少數(shù)民族文化的重視使蒙古族越來(lái)越重視本民族文化的教育,另一個(gè)是上學(xué)不僅免費(fèi)并且有一定補(bǔ)貼的政策使一部分家境貧寒的學(xué)生選擇了蒙古族小學(xué)。在經(jīng)過(guò)認(rèn)真策劃、分析、討論后,蒙語(yǔ)新聞欄目以專(zhuān)題加評(píng)論的組合形式深度探討了這一原因,節(jié)目一經(jīng)播出,社會(huì)影響力大增,不同受眾群體紛紛打來(lái)電話(huà)述說(shuō)看法,表達(dá)觀點(diǎn),引起了一時(shí)的轟動(dòng)。
3 組織優(yōu)化板塊
電視新聞雜志這種節(jié)目形式能夠更好的組織優(yōu)化新聞節(jié)目,一般說(shuō)來(lái),它是按雜志的方式組織、編排內(nèi)容,以傳播深度新聞為主,同時(shí)兼顧其他社會(huì)功能,來(lái)滿(mǎn)足受眾多方面需求的電視節(jié)目類(lèi)型。
在世界范圍內(nèi),美國(guó)全國(guó)廣播公司的《今天》是板塊組合式電視新聞雜志的典型代表。在我國(guó),人們對(duì)電視新聞雜志概念的理解,更多地傾向于以中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》為代表的板塊組合式電視新聞雜志節(jié)目。2005年,包頭電視臺(tái)蒙編部根據(jù)蒙語(yǔ)電視新聞節(jié)目觀眾的需求打造了電視新聞雜志《陶日干哈拉》,這個(gè)欄目包括消息、專(zhuān)題、評(píng)論等不同板塊,時(shí)長(zhǎng)30分鐘,用不同節(jié)目類(lèi)型的組合優(yōu)化來(lái)滿(mǎn)足受眾的需求,得到了蒙古族觀眾的一致好評(píng)。
4 整合新聞資源
新聞性節(jié)目是電視傳媒的立身之本,也是電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“出彩”的一大砝碼。 這就要求電視臺(tái)不斷整合新聞資源,重新組織優(yōu)化,打造板塊組合式電視新聞雜志,電視新聞雜志包括若干部分,每個(gè)部分都有預(yù)先設(shè)定的功能,但這些功能不是節(jié)目各個(gè)局部簡(jiǎn)單相加,而是局部功能統(tǒng)分協(xié)同,有機(jī)地聯(lián)結(jié)成一個(gè)整體。
電視新聞雜志《陶日干哈拉》就用不同板塊整合新聞資源,《地方新聞》、《事件追蹤》、《熱點(diǎn)點(diǎn)評(píng)》三個(gè)板塊每期節(jié)目都把政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活中類(lèi)型相近的新聞資源整合在一起用不同節(jié)目形式進(jìn)行綜合性報(bào)道,以期達(dá)到效應(yīng)累加的結(jié)果。這些新聞資源真正體現(xiàn)了“雜而有序”的特點(diǎn),最大限度地實(shí)現(xiàn)觀眾細(xì)分化和新聞節(jié)目綜合化的統(tǒng)一,而且通過(guò)整合新聞資源實(shí)現(xiàn)了不同板塊的內(nèi)容、形式、時(shí)長(zhǎng)、播出時(shí)間等都相對(duì)固定。這樣的整合方式,一方面方便觀眾收視行為,培養(yǎng)觀眾收視習(xí)慣,形成定時(shí)收看的約會(huì)意識(shí);另一方面,規(guī)范節(jié)目制作,穩(wěn)定節(jié)目風(fēng)格,使欄目宗旨和意圖得到持續(xù)地貫徹。
各板塊之間因新聞資源內(nèi)容相近而形成的連續(xù)性,減少斷層,也消解觀眾“關(guān)機(jī)”意識(shí)或“轉(zhuǎn)臺(tái)意識(shí)”。 新聞資源在題材內(nèi)容上的統(tǒng)一性,猶如一個(gè)個(gè)不斷深入的興趣點(diǎn),把觀眾的收視積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)。,隨著主持人串詞的巧妙過(guò)渡,觀眾收視興趣自然地從上一個(gè)興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移到下一個(gè)興趣點(diǎn),內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣,觀眾感覺(jué)持續(xù)連貫、渾然一體。在提供新聞信息的同時(shí)還用字幕、圖片等鏈接的方式提供新聞背景材料和相關(guān)知識(shí),引導(dǎo)思考,激發(fā)聯(lián)想,形成與電視新聞報(bào)道、電視新聞專(zhuān)題和新聞?wù)勗?huà)等單獨(dú)欄目差異化的特點(diǎn),抓住觀眾的眼球,吸引他們不斷關(guān)注這些新聞熱點(diǎn)事件。
當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,正所謂攻城略地,已經(jīng)進(jìn)入白熱化的作戰(zhàn)階段。作為主流新聞媒體,電視臺(tái)需以高品質(zhì)的新聞節(jié)目立足。蒙語(yǔ)電視新聞欄目通過(guò)新聞節(jié)目的重新組織優(yōu)化而打造的電視新聞雜志,除了具有一般新聞節(jié)目的價(jià)值要素外,還具有公信力、唯一性、影響力和鮮明的獨(dú)家特色,很好的樹(shù)立了自己的新聞節(jié)目品牌。
參考文獻(xiàn)
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中圖分類(lèi)號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1008-2972(2009)04-0068-04
席卷全球的美國(guó)華爾街風(fēng)暴牽動(dòng)著全世界人的神經(jīng),給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)。然而,CCTV-2“直擊華爾街風(fēng)暴”節(jié)目卻利用這次“百年一遇”的危機(jī)脫穎而出,成為危機(jī)中的大贏家。通過(guò)對(duì)這次危機(jī)全方位的剖析和報(bào)道,“直擊華爾街風(fēng)暴”節(jié)目成功地獲得了全國(guó)廣大電視觀眾的高度關(guān)注。很多專(zhuān)家、學(xué)者也對(duì)這期節(jié)目的播出贊賞有加。羅蘭貝格公司中國(guó)區(qū)總裁程博利先生高度贊揚(yáng)了經(jīng)濟(jì)頻道推出的大型直播節(jié)目“直擊華爾街風(fēng)暴”,認(rèn)為非常深刻,非常及時(shí)。摩根大通中國(guó)區(qū)總裁李小加認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)頻道的直播報(bào)道,是國(guó)內(nèi)最深刻的關(guān)于華爾街金融危機(jī)的報(bào)道,全面、客觀,分析準(zhǔn)確、權(quán)威,令人信服。本文就該節(jié)目在新聞策劃、報(bào)道方式等方面的特點(diǎn)進(jìn)行分析,總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)。
一、“直擊華爾街風(fēng)暴”新聞策劃分析
像“直擊華爾街風(fēng)暴”這種歷時(shí)4個(gè)月,前后共播出73期的大規(guī)模電視深度報(bào)道,能獲得如此大的成功,離不開(kāi)優(yōu)秀的新聞策劃。因此,分析首先從該節(jié)目在新聞策劃上的特點(diǎn)開(kāi)始。
1、審時(shí)度勢(shì),主動(dòng)出擊。新聞報(bào)道要取得最佳的傳播效果,必須要有一個(gè)好的播出時(shí)機(jī)。時(shí)機(jī)的選擇對(duì)新聞策劃的成敗至關(guān)重要。此次“直擊華爾街風(fēng)暴”系列報(bào)道推出的時(shí)機(jī)非常成功。
2008年9月14日,美國(guó)華爾街第四大投資銀行雷曼兄弟宣布破產(chǎn),158年的歷史就此終結(jié);有94年歷史之久的美國(guó)另一家投資銀行美林證券,也在同一天宣布,將以440億美元的價(jià)格將自己出售給美國(guó)銀行,和雷曼兄弟一樣,這家“百年老店”也將不復(fù)存在;世界第三大金融機(jī)構(gòu)、全美最大的保險(xiǎn)公司AIG(美國(guó)國(guó)際集團(tuán))也傳來(lái)瀕于崩潰的信號(hào)。這些消息震驚了整條華爾街,也震動(dòng)了全球的金融市場(chǎng),美國(guó)金融媒體用醒目的標(biāo)題――“危情華爾街”對(duì)此次的金融巨變進(jìn)行了報(bào)道。2008年9月16日,CCTV-2在經(jīng)濟(jì)半小時(shí)節(jié)目中推出題為“直面‘華爾街風(fēng)暴”’的深度報(bào)道,及時(shí)報(bào)道了在過(guò)去3天中國(guó)傳統(tǒng)中秋節(jié)期間,發(fā)生在國(guó)際金融領(lǐng)域內(nèi)的巨變。此外,這期節(jié)目還迅速采訪(fǎng)了雷曼兄弟和美林證券在中國(guó)的代表處,調(diào)查這次危機(jī)對(duì)這些投行在中國(guó)業(yè)務(wù)的影響。請(qǐng)專(zhuān)家分析這次危機(jī)對(duì)中國(guó)的股市、金融業(yè)、經(jīng)濟(jì)以及財(cái)政和金融政策將會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響。報(bào)道及時(shí)深入。之后,從2008年9月20日開(kāi)始,CCTV-2就以“直擊華爾街風(fēng)暴”為標(biāo)題,持續(xù)推出了72期特別策劃報(bào)道,對(duì)這次危機(jī)進(jìn)行了全方位、多角度的大規(guī)模報(bào)道。
從2008年9月16日開(kāi)始,以雷曼兄弟破產(chǎn)這樣標(biāo)志性事件的發(fā)生為契機(jī),及時(shí)推出資訊與深度相結(jié)合的專(zhuān)業(yè)電視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道,是此次“直擊華爾街風(fēng)暴”特別策劃最成功的地方之一。因?yàn)椋哂?58年歷史的美國(guó)華爾街第四大投資銀行雷曼兄弟的破產(chǎn)標(biāo)志著全球金融危機(jī)進(jìn)入了一個(gè)非常危險(xiǎn)的新階段,或許是此次金融危機(jī)的最。危機(jī)發(fā)生后,全世界人民,包括中國(guó)人民都想知道這次金融海嘯為什么會(huì)發(fā)生?它的破壞力有多大?它的影響會(huì)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間?它對(duì)全球經(jīng)濟(jì),尤其是中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響?我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)金融危機(jī)?……太多太多的疑問(wèn)縈繞在人們的腦海中。人們急需有人對(duì)他們的疑問(wèn)作出專(zhuān)業(yè)性的解答。“直擊華爾街風(fēng)暴”特別策劃,無(wú)疑迎合了廣大觀眾這樣的需求。“正如中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽說(shuō),我們的節(jié)目最早發(fā)出雷曼倒掉的警示,最先解釋清楚了美國(guó)政府注資并非金融機(jī)構(gòu)國(guó)有化,提醒中國(guó)不能因金融危機(jī)而止步海外投資等等,諸如此類(lèi)的許多內(nèi)容,不僅具有前瞻性,也起到了正本清源的作用”。因此,這樣的新聞報(bào)道能獲得觀眾極大的關(guān)注,成功也就在情理之中。
此外,由于2008年9月13日、14日和15日是中秋假期,很多中國(guó)觀眾還在度假。而且,在這3天中國(guó)股市休市,金融風(fēng)暴對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響最直接的體現(xiàn)――對(duì)股市的沖擊,還沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)。因此,在假期后的第一天就及時(shí)推出相關(guān)的策劃報(bào)道,既迎合了觀眾時(shí)間上的要求,又可以在16日觀察金融風(fēng)暴對(duì)中國(guó)股市的影響,這是非常明智的選擇。
2、持續(xù)傳播,“培養(yǎng)”觀眾的危機(jī)意識(shí)。李普曼認(rèn)為,在大眾傳播高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),人們的行為與三種意義上的“現(xiàn)實(shí)”發(fā)生著密切的聯(lián)系:一是實(shí)際存在的“客觀現(xiàn)實(shí)”,二是傳播媒介有選擇地提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”(即擬態(tài)環(huán)境),三是人們?cè)谧约侯^腦中描繪的“關(guān)于外部世界的圖像”,即“主觀現(xiàn)實(shí)”。“主觀環(huán)境”亦即人們的現(xiàn)實(shí)觀,它是人們現(xiàn)實(shí)行為的依據(jù)。在媒介社會(huì),人們對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)在很大程度上需要經(jīng)過(guò)媒介提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”的中介。而傳播學(xué)中的“培養(yǎng)”理論認(rèn)為,社會(huì)要作為一個(gè)整體存在和發(fā)展下去,就需要社會(huì)成員對(duì)該社會(huì)有一種“共識(shí)”,也就是對(duì)客觀存在的事務(wù)、重要的事務(wù)以及社會(huì)的各種事物、各個(gè)部分及其相互關(guān)系要有大體一致或接近的認(rèn)識(shí)。只有在這個(gè)基礎(chǔ)上,人們的認(rèn)識(shí)、判斷和行為才會(huì)有共通的基準(zhǔn),社會(huì)生活才能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)。大眾傳播通過(guò)象征性事務(wù)的選擇、加工、記錄和傳達(dá)活動(dòng),向人們提供關(guān)于外部世界及其變化的信息,用以作為社會(huì)成員認(rèn)識(shí)、判斷和行動(dòng)的基礎(chǔ)。
“直擊華爾街風(fēng)暴”從2008年9月16日開(kāi)始,一直持續(xù)到2008年12月30日,歷時(shí)4個(gè)月,前后共計(jì)73期節(jié)目。它從金融危機(jī)發(fā)生的原因,金融危機(jī)對(duì)各個(gè)國(guó)家產(chǎn)生的影響、對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生的影響、對(duì)全球金融和經(jīng)濟(jì)秩序產(chǎn)生的影響、對(duì)人們的生產(chǎn)、生活和投資產(chǎn)生的影響,以及全球抗擊金融危機(jī)的手段和效果等方面,全方位、多角度的剖析這次危機(jī)。在滿(mǎn)足了觀眾全方位了解這次金融危機(jī)需求的同時(shí),也塑造著觀眾對(duì)這次金融風(fēng)暴和現(xiàn)實(shí)世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的認(rèn)識(shí),培養(yǎng)了觀眾的“危機(jī)意識(shí)”。此外,“直擊華爾街風(fēng)暴”還與CCTV-2《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》和《對(duì)話(huà)》欄目推出的專(zhuān)題節(jié)目“華爾街風(fēng)云”、“華爾街這些事”互相配合呼應(yīng),形成了更加疊加的信息沖擊力。成功的節(jié)目策劃和上百位專(zhuān)家的智慧,構(gòu)成了該節(jié)目強(qiáng)大的思想沖擊力。因此,有評(píng)論稱(chēng):“‘直擊華爾街風(fēng)暴’將這場(chǎng)危機(jī)當(dāng)成了認(rèn)識(shí)當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)深層次運(yùn)行規(guī)律、認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性、增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)的課堂。節(jié)目全方位展示各種視角,提供大量的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí),讓參與節(jié)目的各方和觀眾一起,共同深化對(duì)這場(chǎng)危機(jī)的認(rèn)識(shí),共同提高把握重大經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的能力。”
3、設(shè)置議題,引導(dǎo)輿論。根據(jù)議題設(shè)置理論,傳播媒介的效果和作用在于引起人們的注意力。大眾傳
播只要對(duì)一些問(wèn)題給予重視,集中報(bào)道,并忽視或掩蓋對(duì)其他問(wèn)題的報(bào)道,就能影響公眾輿論。而人們則傾向于關(guān)注和思考大眾傳播媒介注意的那些問(wèn)題,并按照大眾傳播媒介給各個(gè)問(wèn)題確定重要性的次序,分配自己的注意力。大眾傳播通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾的注意力,安排問(wèn)題的輕重次序,從而間接達(dá)到影響輿論,左右人們觀點(diǎn)和思想的目的。
“直擊華爾街風(fēng)暴”在議題設(shè)置上取得了巨大的成功。首先,正如上文所述,它及時(shí)大規(guī)模地深入報(bào)道吸引了觀眾的注意力,使觀眾每晚準(zhǔn)時(shí)通過(guò)該節(jié)目,了解金融風(fēng)暴的進(jìn)一步發(fā)展?fàn)顩r和專(zhuān)家從各個(gè)方面的解讀。其次,在應(yīng)該從哪些方面來(lái)分析和認(rèn)識(shí)這次金融風(fēng)暴這一點(diǎn)上,“直擊華爾街風(fēng)暴”起到了很好的輿論引導(dǎo)的作用。比如在中國(guó)企業(yè)要不要“抄底”華爾街這個(gè)問(wèn)題上,2008年10月6日的節(jié)目通過(guò)中國(guó)社科院金融研究所副所長(zhǎng)王松奇教授的分析指出,現(xiàn)在是中國(guó)企業(yè)“走出去的好機(jī)會(huì),中國(guó)經(jīng)濟(jì)30年來(lái),最大的成功經(jīng)驗(yàn)就是融入全球化。走出去關(guān)鍵在于投資方向是什么,門(mén)不能走錯(cuò)。現(xiàn)在走出去,按照有些人的建議,投資華爾街的金融機(jī)構(gòu)不成熟:第一,美國(guó)次貸危機(jī)沒(méi)有見(jiàn)底。和美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家談,他們都說(shuō)我希望我知道,實(shí)際他們不知道,那我們?cè)趺粗溃覀內(nèi)ミ@個(gè)無(wú)底洞肯定不行。第二,中國(guó)的金融機(jī)構(gòu)沒(méi)有做好職業(yè)經(jīng)理的人才儲(chǔ)備。小股現(xiàn)在買(mǎi)也吃虧,所以走出去的主要含義,就是參與或者收購(gòu),或者投資于國(guó)外的資源型企業(yè),解決中國(guó)實(shí)體的能源供給問(wèn)題”。通過(guò)專(zhuān)家中立、客觀和專(zhuān)業(yè)的分析,將觀眾的結(jié)論自然地引向總理的一句話(huà):中國(guó)是有13億人口的大國(guó),把我們自己的事做好,就是對(duì)全世界最大的貢獻(xiàn)。此外,“直擊華爾街風(fēng)暴”節(jié)目還通過(guò)其他期的策劃,成功地將觀眾的注意力引導(dǎo)到金融危機(jī)對(duì)世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的影響(10月15日節(jié)目)。金融危機(jī)對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響(10月17日節(jié)目),金融危機(jī)對(duì)中國(guó)股市的影響等許多方面來(lái)。為觀眾的思考提供了方向,巧妙地安排了金融風(fēng)暴中觀眾思考問(wèn)題的重要性的次序。
二、“直擊華爾街風(fēng)暴”報(bào)道方式的特點(diǎn)分析
在報(bào)道方式上,“直擊華爾街風(fēng)暴”系列策劃節(jié)目,突出了電視財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的一些顯著特點(diǎn)。
1、專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性。財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)道是專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、知識(shí)密集型的報(bào)道。財(cái)經(jīng)報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性體現(xiàn)在要對(duì)紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,做出準(zhǔn)確的分析和判斷,分析各種因素對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、中觀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及微觀經(jīng)濟(jì)將會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響,深刻剖析影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的各種因素之間的關(guān)系。從而幫助觀眾理解當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),為今后的投資決策和理性消費(fèi)提供重要的參考。
“直擊華爾街風(fēng)暴”系列報(bào)道很好地體現(xiàn)了財(cái)經(jīng)報(bào)道專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性的特點(diǎn)。首先,從專(zhuān)業(yè)性上來(lái)看,節(jié)目所請(qǐng)的嘉賓或采訪(fǎng)的對(duì)象,都是各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的重量級(jí)專(zhuān)家,他們觀點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)性毫無(wú)疑義。而且,從他們對(duì)形勢(shì)的判斷和分析來(lái)看,也證明了他們的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和專(zhuān)業(yè)眼光。以2008年9月16日的節(jié)目為例,當(dāng)日,受?chē)?guó)家減息和降低存款準(zhǔn)備金率兩個(gè)利好消息的影響,滬深兩市中的房地產(chǎn)股票全線(xiàn)逆市飄紅,而銀行板塊全線(xiàn)下挫,跌幅高達(dá)9.61%。但節(jié)目采訪(fǎng)中的專(zhuān)家就及時(shí)指出,當(dāng)日銀行股和房地產(chǎn)股的表現(xiàn)都是明顯的過(guò)激反應(yīng),因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,減息和降低存款準(zhǔn)備金率對(duì)銀行業(yè)來(lái)說(shuō)是弊大于利的;而房地產(chǎn)股票的走強(qiáng)是暫時(shí)的,因?yàn)闆Q定房地產(chǎn)真正走向的是供需關(guān)系。果然,后面股市的發(fā)展變化證實(shí)了專(zhuān)家見(jiàn)解的正確性。其次,從權(quán)威性來(lái)看,83位嘉賓和其他采訪(fǎng)對(duì)象幾乎都是國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域內(nèi)的重量級(jí)人物。我們隨意列舉幾位的頭銜和身份就可以看出這個(gè)節(jié)目的權(quán)威性特點(diǎn),如美國(guó)財(cái)長(zhǎng)保爾森,澳大利亞總理陸克文,英國(guó)前首相布萊爾,英國(guó)施羅德投資公司中國(guó)區(qū)總裁生,摩根大通中國(guó)區(qū)主席李小加,道瓊斯原CEO麥健陸。這些專(zhuān)家和業(yè)界精英的觀點(diǎn)和分析大大增強(qiáng)了這個(gè)節(jié)目的權(quán)威性。
2、資訊與深度分析相結(jié)合。“直擊華爾街風(fēng)暴”系列策劃,每次在節(jié)目開(kāi)頭都會(huì)及時(shí)播出國(guó)內(nèi)外當(dāng)天或當(dāng)時(shí)發(fā)生的重要財(cái)經(jīng)資訊,滿(mǎn)足人們及時(shí)了解事態(tài)發(fā)展變化的需要。節(jié)目中也時(shí)常穿插連線(xiàn)報(bào)道的形式,增強(qiáng)了節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)效性。在此基礎(chǔ)上,節(jié)目的重點(diǎn)就是主持人和專(zhuān)家就金融風(fēng)暴和這些重要的資訊當(dāng)中所蘊(yùn)含的財(cái)經(jīng)信息進(jìn)行解讀,分析金融風(fēng)暴和這些資訊當(dāng)中的哪些因素會(huì)對(duì)今后的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)產(chǎn)生什么樣的影響。如2008年10月26日節(jié)目中,在報(bào)道完周小川代表國(guó)務(wù)院向人大常委會(huì)做關(guān)于金融宏觀調(diào)控的報(bào)告后,就報(bào)告當(dāng)中提到的金融危機(jī)對(duì)中國(guó)出口的影響,及時(shí)采訪(fǎng)了國(guó)際貨幣基金組織(IMF)駐華代表費(fèi)達(dá)瀚,傾聽(tīng)他對(duì)金融風(fēng)暴對(duì)中國(guó)出口的影響的見(jiàn)解。這種資訊加深度分析的方式,很好地解決了財(cái)經(jīng)報(bào)道專(zhuān)業(yè)化與大眾化的矛盾。因?yàn)楦鞣N經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間是互相聯(lián)系和互相影響的,而缺乏經(jīng)濟(jì)知識(shí)的普通觀眾對(duì)各種現(xiàn)象的發(fā)生到底會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響是沒(méi)有概念的。在報(bào)道完資訊后,及時(shí)對(duì)資訊的影響和作用進(jìn)行分析解讀,為觀眾起到了解疑釋惑的作用。
3、國(guó)際和國(guó)內(nèi)相結(jié)合。在報(bào)道方式上,“直擊華爾街風(fēng)暴”系列報(bào)道另一個(gè)重要的特點(diǎn)就是國(guó)際和國(guó)內(nèi)相結(jié)合。很多期報(bào)道雖然以國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和變化為主要報(bào)道內(nèi)容,但最后的落腳點(diǎn)都在國(guó)內(nèi)。由于這是一場(chǎng)席卷全球的金融風(fēng)暴,其影響遍及全球各地,因此要報(bào)道好這樣一個(gè)重大的事件,必須具有全球視野。從9月16日最早發(fā)出雷曼兄弟破產(chǎn)的警示到“從次貸危機(jī)到金融風(fēng)暴到底如何發(fā)生”、“美國(guó)政府救市為何遭到國(guó)會(huì)質(zhì)疑”、“亞洲實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到美國(guó)金融風(fēng)暴影響的程度”、“貿(mào)易保護(hù)抬頭但不會(huì)泛濫”等節(jié)目,都是在全球的框架內(nèi)來(lái)分析這次金融風(fēng)暴的原因、影響,以及未來(lái)全球的金融和經(jīng)濟(jì)秩序可能會(huì)有的變化。此次“直擊華爾街風(fēng)暴”的報(bào)道打破了在全球重大經(jīng)濟(jì)事件中,只有歐、美、日等小部分國(guó)家的電視新聞報(bào)道的壟斷局面。和訊網(wǎng)投資資訊部總監(jiān)王正鵬認(rèn)為,從這次美國(guó)的金融危機(jī)報(bào)道來(lái)看,CCTV-2“直擊華爾街風(fēng)暴”在美國(guó)金融危機(jī)這一重大事件中,發(fā)出了亞洲聲音。
而且,“直擊華爾街風(fēng)暴”系列節(jié)目還注重加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的指導(dǎo)性、實(shí)用功能,將國(guó)際金融危機(jī)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切的部位作為報(bào)道重點(diǎn),將搞好國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)作為報(bào)道的落腳點(diǎn)。比如說(shuō),節(jié)目請(qǐng)工商銀行行長(zhǎng)姜建清等人士,介紹中國(guó)金融機(jī)構(gòu)的運(yùn)行狀況,客觀分析了中國(guó)金融機(jī)構(gòu)可能遭受的損失。同時(shí)強(qiáng)調(diào),由于此前幾年,中國(guó)金融機(jī)構(gòu)的改革和金融業(yè)穩(wěn)健開(kāi)放的政策,中國(guó)金融業(yè)總體健康。這些內(nèi)容既為國(guó)內(nèi)各方面防范危機(jī)提供了預(yù)警信息,也為大家正確了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況,提供了非常權(quán)威的信息,引導(dǎo)了輿論,提振了信心。此外,該節(jié)目還多次分析了這次金融風(fēng)暴對(duì)中國(guó)股市、中國(guó)房地產(chǎn)、中國(guó)汽車(chē)業(yè)和中國(guó)出口等方面的影響。在每一次的分析中,在最后都會(huì)把中心落到這次危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)百姓的影響上來(lái),起到了“ccTV作為國(guó)家電視臺(tái)的媒體責(zé)任”。
三、結(jié)語(yǔ)
正如有評(píng)論指出的,“最最普通的觀眾沒(méi)有像今天這樣,如此高度關(guān)注經(jīng)濟(jì)報(bào)道。這就是央視經(jīng)濟(jì)頻道特別節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》的影響力,它肯定是經(jīng)濟(jì)頻道在2008年里程碑式的力作,并會(huì)在業(yè)界引來(lái)關(guān)注與思考……”。該節(jié)目播出一個(gè)月之后,引來(lái)了國(guó)內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。新華社、《中國(guó)青年報(bào)》、《香港文匯報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》等40多家媒體紛紛介紹這個(gè)節(jié)目。《香港大公報(bào)》、《歐洲時(shí)報(bào)》、《美國(guó)僑報(bào)》、《加拿大環(huán)球華報(bào)》也進(jìn)行了報(bào)道和轉(zhuǎn)載。其中《美國(guó)華商報(bào)》、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》總編輯還為特別節(jié)目撰寫(xiě)了觀后評(píng)論。此外,新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中新網(wǎng)、騰訊網(wǎng)都在顯著位置開(kāi)設(shè)專(zhuān)題,予以轉(zhuǎn)載。中央人民廣播電臺(tái)、北京交通臺(tái)等也進(jìn)行了關(guān)注。一期經(jīng)濟(jì)類(lèi)的電視節(jié)目能取得如此巨大的成功,其經(jīng)驗(yàn)確實(shí)值得業(yè)界和學(xué)界進(jìn)行深入的分析和總結(jié)。從而為中國(guó)電視今后的發(fā)展壯大留下寶貴的財(cái)富。
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